自媒体市场调研报告

中商情报网讯：效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。由于行业客户更加关注其营销活动的表现和结果，效果类自媒体营销市场快速增长。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的13亿元增加至2019年的318亿元，复合年增长率为90.0%，预计2024年市场规模达到1107亿元，2019-2024年的复合年增长率为28.3%。数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理效果类自媒体营销细分为应用营销、线上推广活动、Html 5相关内容营销、电子商务营销、其他。应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序。tml 5旨在引导流量转向Html 5内容或小程序以供进一步潜在消费。线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动。电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。应用营销、线上推广活动市场份额较大，2019年应用营销、线上推广活动市场规模分别为1530亿元、1110亿元，占比分别为48.1%、34.9%。预计2024年应用营销、线上推广活动市场规模分别增至4980亿元、3240亿元，市场占比有所缩小，分别为45.0%、29.3%。电子商务营销自于2015年首次出现后便成为增长最快的分部，原因为CPS模式以更好的成本效益使行业客户受益。电子商务营销的市场规模由2015年的0.42亿元快速增至2019年的26亿元，2019年电子商务营销市场规模占比8.2%。预计2024年达到196亿元，市场规模占比17.7%。数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国自媒体营销行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。（文章来源：中商产业研究院）

人均移动互联网花费时间增多互联网经济是近年来中国经济的主要增长动力之一。2019年，中国人均互联网经济占人均国内生产总值的32.0%。中国拥有一大批不断增长的智能手机用户。在智能手机的热潮推动下，中国移动互联网用户人数从2014年的55680万人增长至2019年的83070万人，复合年增长率为8.3%。自2014-2019年，中国人均移动互联花费的时间每年均有所上升。这为行业客户、媒体平台及自媒体发布者提供了商机，在争取用户关注方面竞争激烈。自媒体指用户在自媒体平台上注册的线上账户，用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。在2013年自媒体出现之前，移动互联网用户主要透过门户网站和移动应用程序获取内容。自2013年以来，自媒体快速发展，按2018年中国在移动设备上花费的时间计，其已成为主流媒体不可或缺的组成部分。在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户对自媒体投放的资源和营销预算多于传统门户网站。以2019年收益计，自媒体营销市场规模约占移动广告市场总额的三分之一。以收益计的自媒体营销市场规模由2014年的人民币162亿元增加至2019年的人民币1593亿元，复合年增长率为57.9%.2019年在中国自媒体营销市场中，效果自媒体营销市场规模为318亿元，市场份额为19.97%;非效果类自媒体营销市场规模为1274亿元，市场份额为80.03%。效果类营销增长迅速效果类营销指互联网受众进行特定的行动(如点击、下载或销售)时向行业客户收取费用的一种线上营销类型，这有别于费用不取决于成功营销活动的其他营销形式。出于此原因，效果类营销模式下的营销活动对各行业客户而言极为精准。与自媒体营销的发展一致，效果类自媒体营销分部亦快速增长，原因是行业客户更加关注其营销活动的表现和结果。效果类自媒体营销市场的市场规模由2014年的人民币13亿元增加至2019年的人民币318亿元，复合年增长率为90.0%。效果类自媒体营销分为应用营销、线上推广活动、Html5营销及电子商务营销。应用营销旨在鼓励用户安装所推广的移动应用程序;线上推广活动旨在宣传营销活动、明确品牌定位或推广营业活动;Html5相关内容营销是较新的营销方式，旨在引流转向Html5内容或小程序以供进一步潜在消费;电子商务营销旨在影响实物产品的线上购买决定。2019年在效果类自媒体营销市场中，应用营销市场规模为153亿元，市场份额占比为48.11%;线上推广活动营销市场规模为111亿元，市场份额占比为34.91%。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

自媒体的本质就是你就是一家媒体（或者说公司），在这个公司里只有你来运作。包括产品研发、营销策划、内外部管理都需要你一个人来掌控往大的意义来讲，这个“你”并不一定指的是个人，可以是一个企业或者一个团队。所以就有企业自媒体的说法，企业自媒体大部分注重打造企业品牌，实现线上流量增长然后直接或者隐性变现。自媒体，或者称为内容创业，2018年刚刚起步，未来，充满了无限的潜力和希望！一.自媒体的现状1.自媒体的内容形态：文章、动态短文、问答、图集、长视频、短视频、小视频。目前2018年全职从事自媒体的人数达到了370万以上，而兼职人群超过了600万，一共有970万人从事自媒体行业。其中包括大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教师、大学教授、以及绝大多数自由职业者（艾瑞网的调研数据）2.自媒体行业规模分析：从自媒体内容，到衍生出来的IP、内容电商、以及知识付费，已经是一个非常庞大的基于内容生态的产业链，其中今日头条2018年的广告收入超过了500亿，腾讯、百度、字节跳动三家公司，每年给创作者有上百亿元的广告分成。而自媒体个人或者机构，每年通过各大平台进行电商变现的收入，已经超过3000亿元。我国目前自媒体主要平台有微信公众号、头条号、微博、、搜狐号、企业号等。据统计，各类自媒体号总注册数约在3155万左右，其中微信公众号，以超2000万的注册数，占据整个市场超6成份额。3.自媒体收入构成目前我国自媒体市场从业者的收入主要构成有流量分成、广告、稿费、电商、打赏及其他。其中流量分会场和广告是自媒体的主要收入构成。4.短视频爆发在2018年，所有人都直观感受到短视频迅猛爆发，其用户规模接近6亿，年轻网民渗透率高达八成。数据显示，用户在短视频上的使用时长占比已经接近传统在线视频，增速显著。5.互联网巨头纷纷加码短视频为现有业务提供新的消费场景，增强用户粘性，“短视频+ ”成为平台标配。48.2%的创作者表示，2019年会将短视频或小视频作为创作重点，面对洪流，创作者需加速转型.所以说现在做自媒体一点也不晚.二.自媒体行业的趋势分析1.中国网民规模庞大，奠定自媒体兴起的基础中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，我国网民规模达8.02亿，普及率为57.7%2.手机网民规模已达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%手机是拉动网民规模增长的首要设备，也成为自媒体内容广泛传播的前提。3.用户思维取代流量思维1.很多企业都在构建私域流量去中心化的社交媒体时代，企业有了独立发声的可能，有了积攒私域流量的途径。为降低外购流量的营销成本， 企业开始重视用户运营，在各内容平台上建设官方账号，构建私域流量，沉淀自有粉丝，逐步累积掌控在自己手中的“无形资产”。2.目前内容电商公众号数量连续两年保持 65%以上增长率，更多中小公众号发力内容电商。内容带货，不仅对快消、美妆、文化等热门商品有效，还为农副产品等低触网品类提供新销路，再次印证去滤镜化内容的受欢迎程度。此外， 头部的内容生产者已经从买手导购模式向联合生产、联名产品发展，甚至推出自有品牌。在移动网民增速放缓的互联网下半场，流量愈发向头部平台集中，超级平台们都在布局全景流量，打造内容平台生态闭环，全面抢夺用户时间，强者恒强。这就是现在自媒体的聚能.文/老夏有时候，虽然素未谋面。却已相识很久，很微妙也很知足。岁月静好，愿你幸福，一起都好！

问道者 李 百12月17日，厦门市委宣传部副部长、市委网信办主任卢秀萍在第八届中国新兴媒体产业融合发展大会上发布并解读了《厦门自媒体行业发展调查报告（2020）》。卢秀萍就厦门自媒体行业的运营现状、面临挑战和发展对策作了较详细地解读。她认为，厦门市自媒体行业的崛起被行业内誉为中国自媒体行业发展的“厦门现象”。厦门自媒体体量规模较大、头部企业聚集、发展态势迅猛，在产品形态上百花齐放，在运营上具有轻资产重智力、平台投放多样、收益构成多元、自律机制初成、开拓意愿较强等特点。卢秀萍指出，当前，厦门自媒体行业面临内容、人才、变现、融资、生态等五方面的挑战，并提出未来要从加快技术研发应用、激励多种模式运营、提升自身融资能力、优化行业生态环境、构筑人才聚集高地等方面推动厦门自媒体行业发展。第八届中国新兴媒体产业融合发展大会于12月17日-18日在厦门召开。大会以“推进媒体深度融合发展 构建主流传播生态”为主题，由新华社、厦门市人民政府主办，新华社新媒体中心、厦门市委网信办、湖里区人民政府承办，厦门日报具体执行。中国新兴媒体产业融合发展大会是专注于新媒体与新技术融合发展的专业性论坛，每年一届，在业界具有广泛影响力。

昨日，第八届中国新兴媒体产业融合发展大会在厦门盛大开启。会上，《厦门市自媒体行业发展调查报告(2020)》(以下简称《报告》)重磅发布。近年来，厦门互联网基因进一步传承，文化气质进一步彰显，自媒体企业不断汇聚发展，行业体量已占据福建省半壁江山，不少自媒体企业已经发展进入全国自媒体行业头部企业。厦门市自媒体行业的崛起，被誉为中国自媒体行业发展的“厦门现象”。此次发布的《报告》受厦门市委网信办委托指导，在厦门市自媒体协会的协助下，由厦门理工学院未来媒体发展研究中心负责问卷统计分析和专题座谈，研究厦门自媒体行业的运营状况、政策扶持和发展趋向等，力求可观、公正地反映厦门自媒体行业发展的概况。现状初步形成自媒体产业链《报告》称，当前厦门自媒体体量规模较大。据初步统计，厦门现有网站7.38万个，各类公众账号近500万个。从业人员约3万人，行业总收益超30亿元。目前，厦门已初步形成自媒体产业链和产业生态，包括飞博共创、十点读书、创客猫等自媒体孵化器公司，奇迹山、自娱自乐等MCN公司，青瓜传媒之类的自媒体服务机构，云媒互动、多想互动、羊驼先森、一纳等内容创业公司，好物、微趣等互联网电商公司，刀舞天下、咪咕动漫等兼具内容生产和平台运营双重功能公司。这些企业中，不少都是“头部企业”，更创造了不少自媒体领域的现象级成功范例。厦门自媒体行业的发展态势也相当迅猛。《报告》显示，厦门大部分自媒体企业在近五年间快速成长。今年疫情防控期间，厦门自媒体行业仍有49%的增长率，居全省首位。绝大多数自媒体企业对本行业的全国影响力拥有中上评价。73.91%的自媒体企业对厦门市自媒体的发展前景看好。特点运营上轻资产重智力厦门自媒体企业在运营上，也具有轻资产重智力、平台投放多样、收益构成多元、自律机制初成、开拓意愿较强等特点。《报告》显示，厦门自媒体企业主要依托互联网大平台，通过智力、创意、服务等投入来获取经济营收，总体上具有轻资产、少人员、看创意、重品牌的运营特点。同时，厦门自媒体企业主要依托微信、微博、抖音、腾讯视频及各大门户网站等来构建自身的传播矩阵。其中，微信公众号是最常见的传播渠道，占比73.91%。厦门自媒体企业也注重自律良性发展。今年7月，厦门成立了福建省首个自媒体协会，吸纳会员72家，约占厦门自媒体企业总量的五分之一。挑战“内容生产”遇瓶颈厦门自媒体行业发展迅速的同时，在内容、人才、变现、融资及生态等方面，都存在不少挑战。在内容挑战方面，业界普遍清醒意识到，在内容大爆炸之后，对优质内容的供给和需求，一定会达到一个新的高度。在变现挑战方面，厦门自媒体企业流量变现率在20%左右，多数企业对自身的流量变现现状感觉不够理想或不尽人意。不少企业在积极探索衍生服务收费、小程序等商业变现模式。在融资挑战方面，目前，86.96%的自媒体企业的金融渠道是自有资金，其次是风险投资和财政补贴，较难通过银行或其他途径进行融资。50%的受访企业认为融资难度较大。对策加快技术研发应用面对各类挑战，厦门自媒体企业也积极探讨发展对策。加快技术研发应用：紧盯移动技术前沿，密切关注5G传输、全息投影、增强现实、物联网、可穿戴设备等前沿技术发展动态。激励多种模式运营：激励厦门自媒体企业应进一步探索内容生产、运营、营销、电商、经纪、知识付费、IP及周边产品开发等多种模式运营。提升自身融资能力：自媒体企业融资能力的构成要素主要包括自媒体的成长能力、营运能力、盈利能力和创新能力。构筑人才聚集高地：加大自媒体内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才和经营管理人才的培养和引进力度。(厦门日报社全媒体记者 叶子申)

自媒体，或者称为内容产业，在我国才刚刚起步，而未来，充满了无限的希望！1：自媒体行业分析定义：以内容为核心，呈现在手机端的媒介形式，称为自媒体！内容形态：文章、动态短文、问答、图集、长视频、短视频、小视频。从业者：根据艾瑞网的调研数据，我国目前全职从事自媒体的人数达到了370万以上，而兼职人群超过了600万，一共有970万人从事自媒体行业。其中包括高中生、大学生、年轻白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者、中学教师、大学教授、以及绝大多数自由职业者。行业规模分析：从自媒体内容，到衍生出来的IP、内容电商、以及知识付费，已经是一个非常庞大的基于内容生态的产业链，其中今日头条2018年的广告收入超过了500亿，腾讯、百度、字节跳动三家公司，每年给创作者有上百亿元的广告分成。而自媒体个人或者机构，每年通过各大平台进行电商变现的收入，已经超过3000亿元。2：发展趋势分析自媒体发展历程：图文形式是自媒体的基础，不管是PC时代的论坛、贴吧、博客，还是到移动互联网时代的微博、微信、头条，从1998年到2018年，20年时间，图文始终没有被淘汰，反而延伸出了更多的玩法形态。只是，到了我国进入4G时代，网络基础环境得到提升，短视频成为一种很好的传播形式，它符合读者的碎片化时间需求，通常一个短视频的时间控制在1-5分钟，所以，在2014年-2016年，短视频成为自媒体创业的一个风口，紧接着，随着智能手机的普及，竖版视频成为一种越来越主流的视频形式，所以，抖音和快手地出现，改变了人们观看视频的方式，人们越来越喜欢看竖屏，而且时间控制在15秒左右，于是内容丰富有趣的抖音小视频，占据了我们越来越多的碎片化时间，经常深夜刷抖音，一个小时就过去了。短视频行业竞争分析：在过去的2018年，短视频平台雨后春笋般的崛起，腾讯推出了微视、投资了YOO，百度有全民小视频、有伙拍，阿里也投资了几款短视频，但是从用户体验来看，抖音依然是龙头老大，而且占据了小视频领域的绝对话语权。未来发展趋势分析：2019年，我国最大内容分发平台，今日头条的母公司字节跳动，推出了一款基于年轻人的短视频社交平台-多闪，拉开了内容创业领域的新发展历程：为什么说是一个全新的发展历程，因为过去的5年，是各大平台抢夺用户和用户时间的5年，而未来的5年，是各大平台开始做在线支付、流量转化、内容变现的五年，字节跳动公司推出多闪，等于为自己打通了社交和支付功能，在内容生态领域率先形成了闭环。我们可以想象一下，2019年，抖音创业的场景，你发一个有趣的小视频，吸引了很多人观看，同时用户可以通过抖音私信（目前已经和多闪打通），然后跟你聊天，咨询相关问题，你也可将粉丝在多闪里面建群，然后给精准粉丝提供有价值的产品或者服务，粉丝在多闪里面就能完成支付流程。2019年的抖商（抖音电商简称），根本就不需要借助微信，来实现用户转化，而是在抖音内部就能完成一系列的转化工作。除了抖音孵化出了多闪这个短视频社交产品，今日头条APP也孵化了一个全新的功能，叫做圈子，这个功能有点类似“知识星球”，意见领袖可是在头条内部，建立一个圈子，帮助更多的读者解决专业上大的问题，从而获得报酬。综上所述：从2019年头条的布局来看，自媒体未来的发展趋势是：PUGC+垂直内容+内容付费+长内容+短内容+长视频+短视频+电商+付费社群的组合思路。总体来看，就是自媒体平台和KOL的变现机会越来越多，只有你的内容足够专业、足够吸引人，你的个人品牌价值就会越大！所以，我们很果敢的告诉大家，自媒体行业才刚刚开始，对于你而言，2019年是一个全新的机会，加油！与君共勉！

邱思珏 制图厦门日报社全媒体记者 叶子申昨日，第八届中国新兴媒体产业融合发展大会在厦门盛大开启。会上，《厦门市自媒体行业发展调查报告（2020）》（以下简称《报告》）重磅发布。近年来，厦门互联网基因进一步传承，文化气质进一步彰显，自媒体企业不断汇聚发展，行业体量已占据福建省半壁江山，不少自媒体企业已经发展进入全国自媒体行业头部企业。厦门市自媒体行业的崛起，被誉为中国自媒体行业发展的 " 厦门现象 "。此次发布的《报告》受厦门市委网信办委托指导，在厦门市自媒体协会的协助下，由厦门理工学院未来媒体发展研究中心负责问卷统计分析和专题座谈，研究厦门自媒体行业的运营状况、政策扶持和发展趋向等，力求可观、公正地反映厦门自媒体行业发展的概况。现 状初步形成自媒体产业链《报告》称，当前厦门自媒体体量规模较大。据初步统计，厦门现有网站 7.38 万个，各类公众账号近 500 万个。从业人员约 3 万人，行业总收益超 30 亿元。目前，厦门已初步形成自媒体产业链和产业生态，包括飞博共创、十点读书、创客猫等自媒体孵化器公司，奇迹山、自娱自乐等 MCN 公司，青瓜传媒之类的自媒体服务机构，云媒互动、多想互动、羊驼先森、一纳等内容创业公司，好物、微趣等互联网电商公司，刀舞天下、咪咕动漫等兼具内容生产和平台运营双重功能公司。这些企业中，不少都是 " 头部企业 "，更创造了不少自媒体领域的现象级成功范例。厦门自媒体行业的发展态势也相当迅猛。《报告》显示，厦门大部分自媒体企业在近五年间快速成长。今年疫情防控期间，厦门自媒体行业仍有 49% 的增长率，居全省首位。绝大多数自媒体企业对本行业的全国影响力拥有中上评价。73.91% 的自媒体企业对厦门市自媒体的发展前景看好。特 点运营上轻资产重智力厦门自媒体企业在运营上，也具有轻资产重智力、平台投放多样、收益构成多元、自律机制初成、开拓意愿较强等特点。《报告》显示，厦门自媒体企业主要依托互联网大平台，通过智力、创意、服务等投入来获取经济营收，总体上具有轻资产、少人员、看创意、重品牌的运营特点。同时，厦门自媒体企业主要依托微信、微博、抖音、腾讯视频及各大门户网站等来构建自身的传播矩阵。其中，微信公众号是最常见的传播渠道，占比 73.91%。厦门自媒体企业也注重自律良性发展。今年 7 月，厦门成立了福建省首个自媒体协会，吸纳会员 72 家，约占厦门自媒体企业总量的五分之一。挑 战" 内容生产 " 遇瓶颈厦门自媒体行业发展迅速的同时，在内容、人才、变现、融资及生态等方面，都存在不少挑战。在内容挑战方面，业界普遍清醒意识到，在内容大爆炸之后，对优质内容的供给和需求，一定会达到一个新的高度。在变现挑战方面，厦门自媒体企业流量变现率在 20% 左右，多数企业对自身的流量变现现状感觉不够理想或不尽人意。不少企业在积极探索衍生服务收费、小程序等商业变现模式。在融资挑战方面，目前，86.96% 的自媒体企业的金融渠道是自有资金，其次是风险投资和财政补贴，较难通过银行或其他途径进行融资。50% 的受访企业认为融资难度较大。对 策加快技术研发应用面对各类挑战，厦门自媒体企业也积极探讨发展对策。加快技术研发应用：紧盯移动技术前沿，密切关注 5G 传输、全息投影、增强现实、物联网、可穿戴设备等前沿技术发展动态。激励多种模式运营：激励厦门自媒体企业应进一步探索内容生产、运营、营销、电商、经纪、知识付费、IP 及周边产品开发等多种模式运营。提升自身融资能力：自媒体企业融资能力的构成要素主要包括自媒体的成长能力、营运能力、盈利能力和创新能力。构筑人才聚集高地：加大自媒体内容生产人才、技术研发人才、资本运作人才和经营管理人才的培养和引进力度。【来源：海西晨报 ·ZAKER 厦门】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

为推动自媒体行业健康发展，应构建上下联动、梯次管理、权责清晰的监管体系，健全行业部门主导、运营企业协同的联合治理机制，培育网络名人引领、门类齐全、汇聚合力的自媒体阵营。为充分掌握河北省自媒体发展现状，以便有针对性地制定措施、促进全省自媒体行业健康有序发展，河北省委网信办组织开展“河北省自媒体发展现状及如何推动其发展”课题研究，通过实地调研、发放调查问卷等方式，对河北省自媒体发展情况和存在的问题进行深入研究。调研发现河北省内多数自媒体能够积极服务民生，自觉传播正能量，主动营造良好网络生态环境，有力助推新时代经济强省、美丽河北建设，但也在一定程度存在着整体规模不够大、有影响力的网络名人数量少、水平良莠不齐、违法违规问题偶有发生等问题。同时，作为行业主管部门，属地网信办在自媒体的引导和管理方面也面临一定困境，诸如配套法规不健全、监管手段不足等。河北省自媒体发展基本情況通过对样本的数量、分布情况、内容涉及领域以及影响力状况进行量化分析发现：1.地域分布不够均衡。河北省自媒体发展不够均衡，突出体现在地域分布上数量差距较大，其中邢台市、邯郸市辖区内账号数量超过200个，承德市、保定市辖区内账号数量不足100个，定州市、辛集市、雄安新区辖区内账号数量不足50个。2.内容涉及领域较为集中。从样本发布内容涉及的行业和领域来看，以资讯类、旅游类账号居多，占比超过80％。在新传播环境下，受众的需求是多样性和多层次的，从这一点来讲，河北省自媒体账号类型尚显单一。3.影响力整体不高。粉丝数量、日均发文量以及日均阅读量是衡量自媒体影响力状况的重要指标。综合这三个指标来看，目前河北省自媒体账号影响力提升的空间还非常大。就采集的样本数据看，河北粉丝数量超过100万的自媒体账号占比较少，约为1.5％，粉丝量在1万至10万的自媒体账号占比超过81％。日均发文量在5篇以下的账号数量占比约为72％，日均阅读量在5000以下的账号数量占比约为63％。这与动辄粉丝量上千万、阅读量“10万+”的一些自媒体账号相比，差距不言而喻。4.对自媒体行业管理较为重视。调研发现，河北各地网信办对自媒体的管理工作都较为重视，并结合自身实际进行了一系列积极探索，在规范自媒体管理、引领行业健康发展方面发挥了重要作用。一是制定考核管理办法。部分地方网信办坚持制度先行，以刚性约束强化管理，夯实了行业管理的制度保障。二是加大违规行为惩戒。各地网信办延伸手臂、主动作为，不断加大对辖区内自媒体账号的监管力度。一方面，积极与辖区内自媒体账号建立联系，把账号纳入监管范围；另一方面，坚持快速反应、及时跟进，一旦发现属地内自媒体账号发生违法违规行为，马上采取约谈警示等措施督导整改。三是强化行业自律行为。在注重发挥监管部门他律作用的同时，各地网信办高度重视自媒体的行业自律，并积极为自媒体发展提供便利。自媒体发展过程中存在的问题及挑战总体来看，河北省大多数自媒体能够利用自身网络影响力，服务民生、引导舆论，积极唱响“河北好声音”，主动凝聚“发展正能量”。但是，在河北省自媒体发展过程中，也存在一些亟待解决的问题。1.行业准入门槛低，导致传播行为不够规范。由于自媒体账号只需实名申请即可，平台对申请者的学历水平、新闻素养、认知水平等并无要求。自媒体运营者绝大多数并非新闻类专业人员，在法律意识、专业素养等方面参差不齐，个别自媒体发布伪原创文章，或是未经原创作者允许即复制转发他人文章，侵权情况时有出现；有的自媒体不具备任何专业基础，不清楚行业规则账号运营存在一定的盲目性。河北省自媒体在全国具有较大影响力的相对较少，没有形成规模声势，更谈不上打出河北品牌。2.违法违规成本低，不合规内容时有出现。有的账号为了点击量热衷使用“标题党”手法，发布虚假信息和低俗信息；有的账号违规采编新闻，甚至以舆论监督之名，行敲诈勒索之实，败坏行业风气。这些违法违规账号，只有少数因情节较严重被关停，或受到行政处罚甚至被移送司法机关，多数账号未能得到及时处罚。整体来看，不良收益高、违规成本低，是部分自媒体屡屡游走在“灰色地带”的重要原因。3.管理权限缺失，导致行业监管困难。根据《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法律法规，网信办对属地网络平台具有监管责任，但对平台上的自媒体账号没有直接管理权限，账号的管理由注册平台负责，平台将处置记录向平合所属地方的主管部门报告即可。而河北省在全国具有影响力的网络平台较少，这直接导致河北省内各地网信部门无法及时掌握属地自媒体账号的相关信息，缺乏对属地内违法违规自媒体账号的有效监管手段。4.网络平台协同不力，导致联合治理成效不明显。根据《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，由互联网用户公众账号信息服务提供者对违反法律法规、服务协议和平台公约的互联网用户公众账号进行处置。但各类自媒体平台在监管过程中存在不到位的问题，包括对违法违规信息的甄别不精准、处置不及时，对违法违规账号的巡查、处置不到位，对已经造成恶劣社会影响的账号虽然能及时有效处置，但后续的监管仍有漏洞，存在被封停的账号主体继续注册相近账号发布违规内容的情况。促进自媒体规范有序发展的对策建议根据实地调研中发现的问题，结合工作实际，就如何促进河北省自媒体行业健康发展提出如下建议。1.建章立制、动态管理，构建上下联动、梯次管理、权责清晰的监管体系。一是出台权威性管理规范。依据现行法律法规，制定出台河北省自媒体服务管理办法，明确各级网信部门及自媒体账号的职责权限，规范自媒体行为。二是建立常态化沟通机制。进一步密切与各大网络平台的对接合作，形成常态化信息沟通机制，及时获取河北省内各类网络平台的信息动向。三是实行动态化管理。市级以上网信部门要摸清本地自媒体发展底数，对本地区的自媒体账号进行动态化管理。2.实施分类惩处，健全行业部门主导、运营企业协同的联合治理机制。根据违规行为、违规性质、社会影响等因素，对自媒体账号进行区别对待、分类处置。严厉打击违法违规行为，对存在发布虚假低俗信息、违规采编新闻、恶意造谣传谣、敲诈勒索等违法违规行为的自媒体，根据情节严重程度，依法依规采取警示整改、暂停更新、关闭账号、罚款等处置措施;构成犯罪的，会同公安、司法等部门依法追究刑事责任，形成行业震慑。3.搭建载体平台、加强选树引导，培育网络名人引领、门类齐全、汇聚合力的自媒体阵营。一是选树先进典型发挥示范引领作用。常态化开展河北省自媒体“百佳号”推选活动，发掘、培育和支持一批自觉传播正能量、网络影响カ大、有发展潜力的自媒体账号，壮大品牌阵营。巩固“百佳号”推选成果发挥示范引领作用，经常性组织系列主题活动，凝聚网上正能量、唱响“河北好声音”。二是强化培训提升从业人员素养。坚持走出去，定期组织自媒体到先进省份(地区)学习；坚持请进来，邀请全国行业标杆来河北交流，拓宽自媒体运营者视野，提高专业化水平；以培训、竟赛等形式组织自媒体学习互联网方面的法律法规，提高法律素养。三是搭建互动交流的空间和载体。依托“冀望河北”“网信河北”“冀评之家”等政务新媒体、《新媒体发展》杂志、“自媒体之家”阵地等线上线下平台，定期组织学术交流、业务研讨等特色活动，通过思想碰撞、观点沟通，进一步启发思维、扩展思路，凝聚正向发展力量。四是发挥协会作用，促进行业自律。稳步推进网络社会组织建设，指导成立自媒体行业联盟，签订行业自律公约，引导自媒体规范自身行为。来源：河北省委网信办舆情中心

极光大数据日前发布了《2019年新闻资讯行业研究报告》。报告从用户行为、平台用户画像等多个方面分析用户对于各新闻资讯平台的品牌印象及行业概况。其中，一点资讯在资讯平台推荐度、人均单次使用时长、30日活跃留存率均位列第一，获评大众化、有品质和值得信赖的资讯平台。而今日头条、腾讯新闻也分别在DAU、使用时长、美誉度等方面表现优异。报告数据显示，一点资讯在各新闻资讯平台用户推荐度方面以7.211分位居榜首，这意味着相比于其他新闻资讯平台，用户更倾向于向周边亲友推荐使用一点资讯，也侧面反映出用户对平台内容和产品的高度认可。用户眼中，一点资讯的品牌印象获评大众化、有品质和值得信赖的资讯平台。除了品牌美誉度，一点资讯的用户忠诚度方面也表现优异。数据显示，一点资讯人均单次使用时长为16.8分钟，在新闻资讯APP中位列第一，高于第二名今日头条的14.6分钟。同时，平台30天活跃留存率高达21.7%，在众多新闻资讯APP中同样居于首位，成为人均使用时长和用户留存维度的“双料冠军”。使用时长和留存率反映了用户的忠诚度，同时也关乎用户习惯的养成。整体而言，一点资讯展示出强劲的平台实力，在用户心中树立了优质的品牌形象。当前国内移动资讯行业中，智能推荐算法在提高信息传播效率的同时，也引发用户对于内容质量、价值观问题、算法黑箱等多方面忧虑。一点资讯能够在用户心中建立有品质值得信赖的品牌形象，并受到用户广泛认可，源于自身对于价值内容的一贯追求。作为内容分发平台，一点资讯在底层技术架构融合了搜索和个性化推荐技术，以用户“兴趣”为核心，基于“智能算法 人工编辑”的人机协同模式，以寻求技术和价值之间的平衡之道，致力于让用户随时随地高效、智能地获取对自身有价值的内容信息。手持《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》两大牌照，一点资讯持续对自身的内容生态进行梳理和优化，严格把控内容，为内容消费者打造一个更好的资讯阅读环境。据了解，2018年一点资讯关停了9800多个自媒体，清除平台垃圾内容，通过专业内容生态团队把控，保证价值内容的输出。秉持“有趣更有用”的理念，一点资讯在算法和价值的双重加持下，既满足用户对有趣有料的热点内容和娱乐内容的需求，也满足用户对有用、有价值、有品质的内容需求，最终形成了很强的用户黏性。报告显示，一点资讯日人均使用时长高达80.5分钟，仅次于第一名今日头条的89.2分钟，远高于第三名网易新闻的29分钟。此外，在用户构成方面，一点资讯中、重度用户占比高达54.6%，其中，重度用户占比25.6%。在用户群体画像方面，一点资讯整体用户趋于年轻化，主要聚居于北上广等一线城市，男性占据主力位置。其中，25岁以下用户占比达到29.7%，26-35岁用户占比达到43.9%，85后用户超过七成，用户群体整体趋于年轻化，而男性也成为绝对用户主力，占比高达61.3%。在地域分布上，一点资讯用户城市等级分布基本与全体移动网民保持一致，分布最多的省份为广东、江苏、浙江、山东和河南，上海、北京和广州则成为用户占比最高的三座城市。高黏性的用户群体为一点资讯的优质内容版图拓展和商业变现打下了良好的基础。在内容拓展方面，一点资讯联合业内领先的大内容平台，不断拓展内容合作边界，先后引入音频、视频、小说、漫画等不同内容载体的优质内容，构建多种形态结合的内容平台，充分满足用户多元化内容消费需求，多项数据的行业领先也印证了用户对于平台的高认可度。而基于兴趣引擎，一点资讯能够向用户精准推荐内容，运用兴趣营销方式满足个性化广告需求，在商业拓展方面也更加重视电子书、音视频等多元化内容平台的合作，同时面向广告主也能满足个性化的广告价值诉求，帮助广告主实现品牌对目标客户 的有效触达。随着移动互联网增速放缓，流量红利的“潮水”逐渐退去，真正吸引大众的始终还是价值内容。在人机协同的内容分发模式下，一点资讯将充分发挥算法技术的优势，用有温度的优质内容，致力成为用户心中值得信赖的内容平台，实现品牌与用户的共生、双赢。(李新宇)