专业品牌调研公司

5月10日，是中国品牌日，由华中科技大学新闻与信息传播学院与华视集团旗下华视中广国际传媒有限责任公司联合共建的东湖品牌研究院正式揭牌成立，该院成为华中地区首家专业品牌研究机构。华中科技大学新闻与信息传播学院党委书记詹健、华中科技大学品牌研究中心主任舒咏平、学院党委副书记明玉柱、副院长李华君、副教授鲍立泉和华视集团董事长、总裁陈继承，高级副总裁王书锦等共同为东湖品牌研究院揭牌。在揭牌仪式上，东湖品牌研究院创始人、名誉院长陈继承宣布了研究院的日常运行管理团队名单。华中科技大学品牌研究中心主任、新闻与信息传播学院教授、广告与品牌传播方向博士生导师舒咏平担任首任院长，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君，副教授、硕士生导师鲍立泉，华视集团高级副总裁王书锦担任执行院长，华视集团大客户部总经理薛玉春担任秘书长。华中科技大学新闻与信息传播学院党委书记詹健表示，东湖品牌研究院的成立和运行，是校企合作的有力尝试，是推进中国企业品牌有序发展的有力之举。该院的成立为广大的中国企业更有效的实现品牌传播与发展，提供专业的支持和服务。首任院长舒咏平教授说，东湖品牌研究院依托专业的大数据分析、把权威的理论与丰富的实践相结合、推出品牌指数、行业品牌报告、品牌白皮书等项目，为中国企业的品牌战略、品牌构建、品牌定位、品牌公信力、品牌IP带来多样化的优质服务，助力广大企业在后疫情时代赢得更多更好的发展空间。据悉，东湖品牌研究院将每年至少举行一次品牌年会和一次指数发布，届时将邀请全球传播专家、行业精英、知名企业家、学术专家共同参与，为中国品牌企业注入强大的活力和动力，为中国品牌的发展带来更多机遇和空间。首任执行院长李华君、鲍立泉、王书锦纷纷表示，对新成立的东湖品牌研究院充满信心，力争在五年内将其打造成为华中地区最有影响力的品牌研究院。华视集团APP运营中心总经理潘伟，短视频运营总监刘西，宣传工作部长吕露参加活动。【来源：汉新闻】版权归原作者所有，向原创致敬

左起：冼敏、王满平、邓伟、王华健2019年11月20日，广东省企业品牌建设促进会（以下简称省品促会）常务副会长兼秘书长王满平、秘书处冼敏、王华健一行前往省品促会副会长单位睿帆科技有限公司（以下简称睿帆科技）访问，受到省品促会副会长、睿帆科技华南区总经理邓伟先生的热情接待。调研组在邓伟副会长的陪同下参观了睿帆科技的大数据办公室，随后就双方的近期工作、发展情况以及品牌建设与推广方面的话题进行了交流和座谈。邓伟副会长就大数据、人工智能等前沿科技的应用前景和发展趋势，向调研组作了全面的介绍。睿帆科技成立于2015年，主要从事大数据一站式解决方案，其技术核心成员均来自阿里巴巴、华为、诺基亚、Teradata等世界知名企业，皆具有较深的大数据研发经验，及丰富的企业应用经验，并于2018年3月获得A股上市公司佳都科技（股票代码：600728）数千万元的战略投资。睿帆科技是中国移动最大的大数据处理供应商，为全国近一半的省份提供数据处理支持，合作伙伴有诺基亚、中国电信、东软、中国移动、中国联通等知名企业。据了解，睿帆科技作为一家以技术为驱动，以产品和服务为核心的大数据公司，始终坚持以 “技术创新”为企业战略核心，集结了一支具有超过十年大数据解决方案的资深专家团队，依托大数据与人工智能技术应用创新，结合公司业务发展需求， 自主研发了大数据科学平台Baymax、分布式分析型数据库雪球DB、AI深度学习平台、大禹中文智慧文本平台等多款业内领先的产品，并在通信、政府、公安安防、轨交等行业落地。邓伟副会长认为，科技企业的研发与应用能力是未来发展的核心竞争力。未来，行业优势资源将向拥有技术研发能力的企业聚集。而在行业细分领域拥有一定技术优势的企业，将依靠自身的竞争优势，赢得市场竞争。王满平秘书长对睿帆科技在大数据、人工智能等前沿科技的应用和发展表示肯定，并向邓伟副会长介绍了省品促会近期的工作动态以及未来五年核心项目《品牌广东工程2020-2025规划纲要》（简称品牌广东2025）。未来的行业将会呈现一个互补的趋势，大家将会是一个合作共赢、和平相处的生态。品牌广东2025是未来五年广东省企业品牌建设促进会全面推进广东品牌建设的纲领文件和系统工程，构建广东知名品牌评价标准体系、培育一百个广东知名品牌、打造品牌广东新媒体、全面启动广东品牌全球竞争力评估实验室等十项重点任务，共同构成了“品牌广东2025”的核心内容。各界品牌人的积极参与，将极大助力广东品牌强省建设，推动更多优秀的中国品牌走向国际舞台。邓伟副会长介绍睿帆科技发展情况邓伟副会长对省品促会近期的工作表示高度认可，将积极参与到未来五年品牌广东2025工作中。邓伟副会长表示，睿帆科技自成立以来，得益于通信、政府、公安安防、轨交等行业领域对大数据行业的巨大需求，也离不开省市政府单位和国营单位的支持；但是未来大数据行业将逐步细分，从数据源到数据处理再到数据展示，都将涌现一批具有核心竞争力的企业。未来，行业优势资源将向拥有技术研发能力的企业聚集。企业如何才能获得竞争优势并一直保持下去？从长期来看，这取决于企业能否以比对手更低的成本、更快的速度解决问题，构建起品牌核心竞争力。睿帆科技将继续钻研人工智能、大数据技术，以更多优异的产品不断帮助企业客户向数据化、智能化迈进。邓伟副会长强调，技术是科技创新发展的推动力，通过创新大数据服务方式服务于广大中小微企业群体，已经成为国民经济可持续发展的重要议题。产品创新是大势所趋，是决定竞争能力高低的关键，科技创新普惠企业，让每个企业都能在大数据中掘金是睿帆科技的使命。邓伟副会长应邀出席2019小蛮腰科技大会王满平秘书长非常认同邓伟副会长的观点。王满平秘书长表示，省品促会以国际视野来严格要求，尊重行业龙头企业意见和建议，联合隐形冠军企业，深度为企业服务，致力于为政府和企业打造沟通与交流平台，打造广东世界级知名品牌。同时，品牌建设的艰巨性、长期性、复杂性，需要发挥企业主体、社会参与以及政府引导的作用。涓涓细流，汇聚大海，广东省企业品牌建设促进会的每一小步，都将集聚成中国品牌建设事业的一大步。省促进会的每一分成就，都是全体成员集体智慧的结晶，是对品牌新经济时代的思考与领悟，更是对未来发展趋势的洞见与把握。共建优质生态圈，企业深耕垂直领域，形成优势互补。双方表示，将在品牌广东2025工程中保持深度合作。搭建平台，共建共享，持续努力，为推动广东品牌强省建设、服务中国品牌战略发展提供更强大的智慧和更贴心的服务。

（庄家捷 报道）近日，为全力创建全国文明城市，不断提升城市发展软实力、文化综合实力和核心竞争力，金华市政府将信用城市建设提升纳入创建全国文明城市“双十”行动，从“明要求、争支持、抓落实”三方面着手，全力打造“信义金华”城市品牌。同时，品牌315（全国）商品金华调研推广中心积极响应当地政府的号召，加强诚信文化宣传和诚信品牌建设，培育信用服务市场，帮助地方企业打造诚信新时代行业标杆。品牌315（全国）商品金华调研推广中心在走访义乌市华昊玩具有限公司时，郭文主主任做出了重要的讲话，他表示做为企业应该坚定地遵循市场发展规律，按照市场的要求在服务质量和产品质量上做好文章。主动从融入诚信新时代，在诚信构建中求生存，在创新进取中求发展。在调研过程中，郭文主主任对义乌市华昊玩具有限公司的品牌文化建设给予了很大的肯定，并在现场为义乌市华昊玩具有限公司颁发了“全国打假保优重点保护单位”和“全国推荐诚信品牌单位”等荣誉和证书。据了解，义乌市华昊玩具有限公司，一家以节庆用品为主，从研发、生产到销售为一体的生产销售型企业。它成立于2006年，总部设在国际小商品之都—中国义乌。主营产品有四大类：一、万圣节系列：面具、牙齿、胡子、搞怪整人玩具、流血恐怖玩具等舞台道具。二、情趣玩具系列：情趣吸管、水枪、情趣餐具、单身派对产品等各种节日创意玩具。三、服装系列：充气服、表演服、工作服、儿童舞蹈服、化妆舞会服装等一系列服装。四、圣诞节系列：圣诞节帽子、头箍、袜子、糖果袋等。华昊玩具秉着：“诚信立业、专业治业、创新兴业、发展盛业”的服务宗旨和过硬的产品质量以及真诚的服务，创新快速发展，锐意进取、勇于开拓、现已发展成为行业中的领跑者!产品多元化，材料环保，款式新颖，不仅畅销全国各地，更远销于美国、加拿大、英国、法国、巴西、南非、澳大利亚等欧洲、美洲、亚洲等多个国家和地区，深受广大消费者的信赖和好评！施心华作为华昊玩具有限公司的董事长，他带领着一群人，坚持“品质、诚信、创新、共赢”的价值观，以“让世界充满欢声笑语， 让生活更美好”为使命，多年来不断的拼搏努力与追求，用一群人来影响一群人，一群人带动一群人，最终实现“成就华昊，成就员工、回馈社会”的美好愿景！

张新伟调研市属企业时强调深入实施品牌强市战略 推进市属企业转型升级1月26日上午，市委副书记、代市长张新伟深入市属企业就品牌建设、创新发展等工作进行调研。市委常委、常务副市长王立刚，副市长卢秋生参加。始建于1950年的太原酒厂，是我市唯一的中华老字号白酒酿造国有企业。张新伟深入酿酒车间、灌装生产线和专卖店，认真了解企业产能、酿造工艺、窖池规模、市场占有率等情况，详细询问企业品牌策划、销售渠道、技术研发等。他强调，太原酒厂作为省城百姓最具认同感的本地白酒酿造企业，要像珍惜生命一样珍惜品牌声誉，始终坚守传统底蕴，严把产品质量，讲好品牌故事，让更多人了解和爱上太原高粱白酒。在东山酿造小镇太原酒厂迁建项目工地，张新伟认真察看工程进度，详细了解项目进展、存在问题及下步安排。他强调，太原酒厂要抓住机遇，勇于创新，下好旧址和新厂两盘棋，谋划打造体验式、沉浸式文旅项目，推动酿造与文旅形态融合、业态协同、互促共进。他叮嘱随行负责同志，要主动服务，强化保障，帮助企业解决项目推进中存在的困难问题，推动太原酒厂蝶变重生、焕发新机，努力使太原酒厂成为我市振兴传统优秀企业的典范。始建于1957年的并州饭店，是备受省城群众认可的行业老店、名店。在其智慧央厨配送基地，张新伟实地察看5G智能化操控系统、央厨仓库、烹饪操作间、食品分装间等，详细询问食品采购、存储、加工、留样、配送等情况。他强调，央厨项目是实现食品行业工业化、标准化、规模化发展的重要举措，要在严格质量安全管控的基础上，加快推进服务模式创新，全力打造传统餐饮行业高质量转型发展新标杆。张新伟在调研中强调，品牌兴则经济兴，太原工商业历史悠久，集聚了一大批老字号品牌企业，发展品牌经济基础好、潜力大。各级各有关部门要认真学习党的十九届五中全会精神，深入落实省委、市委经济工作会议精神，聚焦高质量转型发展，深入推动品牌强市建设，切实增强提质量、铸品牌的思想自觉和行动自觉，着力培育、扶持、保护、壮大一批有实力、有声誉、有潜力的品牌企业，为我市高质量转型发展提供有力支撑。要加快培育壮大品牌经济，围绕我市传统优势产业和新兴产业，加强政策引导扶持，促进资本、技术、人才向品牌集聚，全力打造“太原品牌”和“品牌太原”。要加强品牌宣传推介力度，支持品牌企业参加各类展会，生动讲好品牌故事，推广好品牌企业经验，不断提高太原品牌的知名度和影响力。广大企业家要始终保持拼搏奋进姿态，对标先进，争先创优，持续增强内生发展动力，不断提高市场占有率和品牌美誉度，争做“品牌太原”主力军，为我市高质量转型发展贡献力量。 （任晓明）来源：太原日报【来源：太原日报】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂。今天给大家分享的是欧赛斯方法论【品牌策划100个挚识点】中有关「调研」的内容。欧赛斯品牌策划100个挚识点调研篇09:34调研是任何策划项目或者是品牌咨询项目都会必然经历的一个前端的流程，调研是一个非常系统化的工作，整体来说分成四个部分：公开市场研究、竞争对手研究、终端走访调研、资源禀赋调研。那我们今天就来系统地展开关于调研这个话题，帮助企业家朋友或者是从事市场营销人员共同学习。一．公开市场研究公开市场研究又称为桌面研究，我们要做大量的知识购买，通过线上的调研报告和数据报告等，甚至有一些是调研公司专门对外出售的资料。欧赛斯调研挚识点1：调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助品牌上位。调研过程就是策划过程，策划过程就是帮助企业发现问题，解决问题的过程。调研不是走过场，而是找本质、找规律、找趋势、找驱动、找机会，来帮助品牌上位。欧赛斯调研挚识点2：调研是透过数据找规律、透过现象找本质、通过调研找洞察、通过阶段找组合。市场研究的本质，根本而言，找到行业中对企业发展最有利的因素，顺势而为。那么如何吃透行业，即透过数据找规律、透过现象找本质、通过调研找洞察、通过阶段找组合（根据市场不同发展阶段采取不同的营销手段）。欧赛斯调研挚识点3：公开市场研究让我们看清市场的全貌，看清市场的趋势。我们需要了解行业价值链的核心环节是什么、各价值链在其中的作用。公开市场调研解决什么问题：从宏观层面对市场形成一个全局的、鸟瞰式的深入了解，对市场进行一个宏观判断…..公开市场研究让我们跳出地球到月球的视角来看市场的全貌，能够让我们看清楚市场迷宫的出路。同时也能让我们了解到行业的战略核心环节是什么，因为每个行业都有核心环节，打蛇打七寸，明白各价值链在其中的作用。二． 竞争对手研究欧赛斯调研挚识点4：竞争对手研究的本质是吃透竞争。调研竞争对手不是调研他成功后的现象，而是调研他之所以成功的原因。竞争对手研究的本质是吃透竞争。调研竞争对手不是调研他成功后的现象，而是调研他之所以成功的原因，看到隐藏在他背后成功的本质的因素。欧赛斯调研挚识点5：对于竞争对手的研究，不仅要研究行业的成功案例，还要研究行业的失败案例。我们研究竞争对手的时候，不光是要研究他的成功案例，更要去看他早期的失败案例，或者说我们要研究所负责的品牌处在哪个阶段，所面临的一些问题是如何解决的。欧赛斯调研挚识点6：从品牌层面界定竞争对手，寻找竞争对手的战略弱点，锁定自身最适合的竞争策略。从品牌层去界定竞争对手，重要的是要按照竞争对手的战略弱点，锁定自身最适合的竞争策略。任何一个品牌都处在竞争的环境中，没有任何品牌是脱离竞争而存在的。所以我们在帮品牌做策略前期研究的时候，要去看周围所有竞品的战略弱点是什么？还存在哪些市场机会？从而来锁定品牌自身最适合的竞争策略。三．终端走访调研欧赛斯调研挚识点7：终端走访要分析透客户为什么来、客户为什么买、客户为什么传播。在品牌的经营过程中，因为我们研究品牌、研究市场，最重要的还是要研究消费者、研究客户。终端走访要分析透客户为什么来？客户为什么买？客户为什么传播？ 这里面涉及到三大要素：分别是流量、转化和裂变，我们也叫作“三现两原”。欧赛斯调研挚识点8：销冠是个宝，是品牌在终端的最佳实践，中间蕴藏着战略战术化的机会。每个行业市场里面都会有一个销售冠军，这是我们在终端重点研究的对象。另外一个销冠的概念就是关于爆款，它也是销冠的另一种说法。它是品牌在终端的最佳实践，中间往往会蕴藏着很多战略战术化的机会，有可能是一个中间的小动作，但是我们通过战略性的重视能够让战术发挥战略的价值，然后不断重复发挥规模效应，甚至是复利效应。四．资源禀赋调研欧赛斯调研挚识点9：对企业资源禀赋的调研，就是要顺着优势成长。再弱小的企业，都有TA的优势因素。资源禀赋调研又叫企业内部寻宝，主要是调研发现企业的优势，我们要看到企业的亮点，有哪些资源优势？可以做哪些事情？能够帮助客户建立什么样的差异化价值？这是我们在企业内部内访时重点要做的事情。因为一个企业无论多么的庞大或者弱小，都有自己的优势。这个优势是企业存在甚至是发展的基本要素。欧赛斯调研挚识点10：原话原则在企业内访环节之所以很重要，是因为原话是企业人员在长时间线上累计信息的直接反应，原话一旦被加工，这种价值就被终止了。企业资源禀赋调研，最终的目的是扬长避短，帮助企业建立并巩固企业的核心优势。在调研的时候，有一个原则很重要就是“原话原则”。在企业内访时，我们要访问企业的董事长、访问企业的各大高层、访问各个部门基层核心骨干，这时候往往会有一些非常有亮点的或者是有闪光点的原话，我们这时候要做原话的记录，这是因为原话是企业人员在长时间线上累积信息的直接反应。而且这种原话在一开始记录的时候要保留原汁原味儿，不能被加工，一旦被加工价值就被终止。以上就是关于调研四大板块的分享， 调研是一个非常全面需要随时保持非常敏锐的、洞察的思想去贯穿始终的。就是说要在实践中发挥调研的核心优势，毛泽东也讲过“没有调研就没有发言权”。调研做不好的话，后期会影响对策略的判断，甚至会带来非常不好的影响。所以调研的时候一定要做的很务实、很客观、很科学，所以这就是今天分享调研话题的意义。

当您为新的业务元素做好了所有准备时，现在是进行操作的合适时间吗?作为一个不言而喻的事实，没有什么是额外的测试和激励，开始自己的业务元素在竞争的世界。在启动业务元素之前，有许多事情需要考虑;你需要建立所有的责任，招募员工，企业名称，标志，品牌价值和更多。创业的想法必须是独特的，令人兴奋的和考虑的探索者在咄咄逼人的地方。成千上万的经验丰富的或专业的球员和小球员刚刚开始他们的业务与独特的想法，谁可以击败你的业务实质与他们的能力。那么，你将如何开始你的商业实质并击败你的竞争对手呢?从各方面考虑，成功的基本规则是对it有足够的了解，并牢记最终目标，以便直接切入正题。关于你的业务实质的正确信息将永远帮助你获得成功。这篇文章将给你的奇迹的声誉和品牌意识，你的业务实质。品牌是什么?品牌是在消费者或客户的头脑中塑造或塑造一个品牌，从而给予a及其服务或产品的过程。品牌设计背后的目标是帮助消费者牢记最终目标，快速区分他们的服务或产品和业务元素，并给他们一个合理的理由选择他们的服务或产品，而不是对立。品牌基本上是指当客户听到你的业务元素的名称时，他们对你公司的印象，无论他们与你的经历是好是坏。尽管如此，许多企业主认为品牌推广是乏味的，会消耗大量的现金，而且难以抗拒。但是，这似乎不适用于所有业务元素。品牌是一个复杂的过程，主要是因为它的失败或成功取决于客户对与您合作演示的反应。例如，宝马一贯通过活动、经销商、广告等方式提供造型、打造性能。宝马的品牌形象就是从一贯的为顾客提供优质奢华的体验中自然形成的。为品牌做的事情清单-创业的灵感一旦你理解了品牌的概念，以及它将如何帮助你在反对派的现实中取得商业成功，下面的问题就会出现，你将如何做你的商业品牌?你的品牌清单上有这么多的项目，你一定被这些项目压倒了。但是不要强调，下面有一些提示可以帮助你从识别目标客户到制作logo，以及在社交媒体上的表现。创业公司的命名指南了解品牌和公司名称将如何帮助您在更长的时期内建立业务元素是非常重要的。事实上，企业名称是你品牌形象的核心部分。如果你还没有选择公司的名称，那么在为你的创业公司选择任何名称之前，请考虑下面的建议。在选择企业名称时，要做适当的研究工作，并确保社交媒体平台可以访问您喜欢的初创公司名称。在选择商业名称时，你应该放心，因为它应该容易发音，容易回忆。一些有效指南:它必须能引起听众的兴趣。确保没有其他同名企业。企业名称应与您的服务或产品相一致。检查每一个相似或准确的商标。确保你的品牌名称和图片能够支持公司的愿景。识别你的用户——练习用例方法品牌名称必须清楚地了解谁是你的目标受众，以及他们从你的业务中接受了什么。这是在竞争激烈的世界中推广你的创业公司时，进行品牌推广的第一步。只要创建一个客户形象，这将帮助你进入你想要与你的品牌产生共鸣的人的脑海，这样你就能理解:你的目标受众是谁?他们的兴趣是什么?他们最活跃的地方在哪里?在线声誉在线社交媒体的出现将是你品牌战略中必不可少的一步，你的最终目标是在网上处理你的品牌名称和声誉。事实上，你的社交媒体平台应该类似于你的创业公司的一个持续的精神状态板。一定要确保你的照片和设计(配色方案、纹理、视觉一致性)与公司名称相匹配。你在社交媒体平台上的活跃程度越高，你就越有能力利用你的业务内容，但你应该放心发布你的产品和服务。尽管如此，品牌定位是在顾客头脑中塑造品牌的专业。所以，你必须在所有的社交媒体平台上注册你的创业公司，不管你是否会使用它，而是要确保你在所有平台上都有账户，并有一个明确的最终目标，为你的创业公司提供可见性和有效性。为你的创业公司做一个标志一旦你完成了企业名称的选择，并写下了你对客户形象的关注，下面的指南是为你的创业公司制作一个独特的标志，记住代表你的品牌的最终目标。logo是你公司的第一个视觉形象，客户或客户会通过视觉化logo的风格、文字风格、图形和与品牌相关的颜色来对你的创业公司做出假设。在当地建立业务推动创业的最后一个指南是在本地建立业务元素。简而言之，邻居的存在正在影响你的网站或业务内容，以准备为邻近的在线搜索者发现。您可以随时建立本地的商业目录，帮助您的客户到达。最终的想法希望您现在能够更好地理解如何建立品牌战略来推动您的创业。从各方面考虑，建立一个品牌战略可能是充满活力的，但它需要大量的工作去做。所以，确保你涵盖了所有促进创业的基本要素。显然，上述观点对于品牌建设是必要的，但品牌建设的理念并未就此结束。根据你的专业，有不同的方法来推进你的业务，因为每一种方法都会给你的业务元素带来一些机会。

2020突如其来的“疫情”,催生了营销策划领域真正的“新常态”:社交电商领域动作频频,完善自身服务生态,推出“种草+拼团”新模式攻占下沉市场,“直播带货”成为当今社会新潮流;品牌电商、社群运营、私域流量成为品牌新的关键词,全链路数字化整合营销更具优势,品牌该如何布局数字营销,借力电商、新零售驱动业务增长成为大家关注的重点。可见,趋势是企业营销之本、存亡之道,而顺势而为、前瞻洞察,进行营销创新、理念创新、技术革新,也是品牌服务商的生产法则、制胜之道。在如今新消费时代、营销 4.0 时代,是实现自我价值的营销时代,营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在这一背景下,如何以满足消费者的个性化需求为目的,依托大数据技术,构建客户画像,洞悉消费者需求,实现线上+线下一体化精准营销,实现知行合一、品效合一,已经成为当下营销发展的最重要的课题。而创新创意依旧是破解突围的不二法则,也是助推“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求,也是企业转型升级的内在需求。那么,企业该如何选择营销策划公司,真正依靠创新为企业转型发展赋能?近日,中国创意产业协会、中国创意同盟联合中国品牌营销中心发布了《2020年中国创意调查》暨《2020十大营销策划公司最具创新精神企业榜单》,该榜单以“创新”表现力为核心基准,通过最具公信力的评选方式成为中国当下最具价值的营销策划公司评判标准。该榜单今年采用主客观数据相结合的评价模式,从参选营销策划公司的创新技术、创新内容、创新资源、创新案例、员工人数、营收规模六个方面入手,对中国地区近400余家知名营销策划公司的创意竞争力进行专业测评,评选出中国十大最具创新精神营销策划公司。据统计,这十家营销策划公司2020年营收总和将达到12.86亿元,总体较去年上涨3%。其中,索象中国凭借其在技术、内容、资源、理念四方面创意大幅领跑,霸屏首位,以创意广告出名的奥美紧随其后,蓝色光标以其版图扩张的创新位列第三位。荣登“2020十大最具创新精神营销策划公司榜单”的优秀企业和品牌具体如下:一、索象中国——数字化整合营销全球领跑者(综合评分:96.99、营业收入:2.56亿元、员工数:245人)索象是中国知名品牌的数字化整合营销传播服务商,持续赋能于食品、酒水、化妆品、服装、家居等上市公司及财富500强企业的营销布局与突破。近年来索象自成体系的数字化整合营销模式为领克汽车、农夫山泉、劲酒、百草味、自然堂、方太等服务品牌熠熠生辉。索象秉承“即要守正、更要出奇”的企业精神,既为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”,中期为企业提供实操实效的落地执行方案,后期通过数字化整合传播策略以及打造出卓越超群的电子商务平台和生态系统。深耕行业17年,共赋能品牌累积服务逾500个客户案例,已帮助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目标,成为国内名副其实“500强企业最青睐的外脑公司”。创新领域:2020年索象开启战略导向创新,率先把企业战略与数字传播、智能电商整合“营”和“销”,为客户提供一企一案得数字化整合营销服务,从始至终解决品牌价值和市场销量问题。并通过其在电商领域的智能化创新成为2020年度天猫六星级电商运营服务商。二、奥美——国际本土化智能营销掌舵者(综合评分:96.63、营业收入:2.08亿元、员工数:165人)奥美即Ogilvy & Mather奥美整合行销传播集团,隶属于WPP集团,是世界上最大的传播集团之一。奥美集团在进入中国市场时直接植入了360°品牌文化战略,“西方理念+本土人才”的发展模式成为奥美的成功之道。奥美传达先进的“360度品牌管家”文化,并通过广告、公关、促销、品牌管理、客户关系几个业务板块完美融合,包括从信息收集、到品牌检验、最终到品牌检核的建设步骤体系,以期为客户提供全面服务。其次,奥美擅长帮助客户制定数字媒体广告的优化组合,从而让客户的互联网在线影响实现优化,让品牌覆盖正确的消费者群体,让客户获得实实在在的收益。创新领域:2020年奥美CEO安迪·梅恩(Andy Main)走马上任,对于奥美的发展规划是:创新为核心,数字技术支撑的现代化奥美。三、蓝色光标——全链整合的营销科技公司(综合评分:95.87、营业收入:1.68亿元、员工数:189人)蓝色光标成立于1996年7月,总部位于北京,是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的数据科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块有营销服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、数字广告(移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告)和国际及港澳台地区业务,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于数据科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用,以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。创新领域:2020年蓝色光标快速把握在线营销发展大趋势,在小蓝机器人的基础上整合迭代而出了针对中小企业的重磅智能营销SaaS平台——蓝标在线。四、华与华营销咨询——超级符号方法论的革新者(综合评分:94.23、营业收入:1.56亿元、员工数:156人)华与华是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司,是战略家+创意人,为企业制定战略,并用创意引爆战略。华与华创办17年来,为企业提供战略咨询、产品开发创意、品牌设计、包装设计、年度营销传播策划、广告创意制作等全案服务,并以“超级符号和超级词语”的华与华方法闻名,用超级符号打造超级品牌。华与华方法的两大工作原理:一是学习、理解客户的业务,并以“企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体”的方法,重新想象、重新设计客户的业务;二是用超级符号的方法,降低客户的营销传播成本,帮助企业构建品牌资产。创新领域:人本帆布鞋品牌超级符号案例打造,成国货复兴典范。五、特劳特定位咨询——定位理论攻占“战略无人区”(综合评分:93.80、营业收入:1.32亿元、员工数:89人)特劳特由杰克·特劳特先生创办,2002年进入中国,在理论建设的过程中形成了一套系统的赢得顾客心智的理论—定位。在业务层面,特劳特与其合作企业走出完全不同于其他竞争对手的差异化之路,双方共同重构行业,打造典范;在理论发展方面,特劳特近年来将定位理论作用于新经济企业,目前已有1/4以上的客户是互联网平台型企业,如瓜子二手车、转转网、58速运、分众传媒等;在商业模式方面,特劳特从过去的战略顾问转型为“创业伙伴”和“外部合伙人”。创新领域:成立特劳特黑马实验室,为企业家提供理论讲授、案例学习、会诊辅导三大版块的服务。六、智威汤逊——聚焦数据及技术赋能的先行者(综合评分:93.87、营业收入:1.09亿元、员工数:76人)智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来,智威汤逊一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世。智威汤逊擅长品牌全行销规划,结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动,致力于协助客户达成短期业绩成长,并创造长期品牌价值。智威汤逊从社交数据角度开发社交策略,进行广告宣传,制作传播性强的内容,管理群体,估量成功的几率,并洞察数字背后的人性需求,用全方位策略创意抢占数字化营销主阵地,打造品牌赋能先锋解决方案。创新领域:百年厂牌智威汤逊与伟门合并后“重生”,抢占数字化营销主阵地,提出“人性化营销”概念。七、君智咨询——中国咨询界“竞争战略”实战家(综合评分:93.31、营业收入:0.85亿元、员工数:150人)君智咨询由竞争战略第一人谢伟山及徐廉政姚荣君三位合伙人共同创立,专注于竞争战略咨询,是中国同类型咨询公司中的实战家,强调实战与企业贴身服务,帮助企业更好地进行竞争战略定位。经过数十年研究,并基于企业实战成果的结合,君智完成了理论归纳—企业实践—理论升华三步走进阶,并发布了“竞争战略咨询1.0”系统,以“竞争战略”为核心,以“战略成果”为导向,将战略报告视为服务的起点,不仅为企业制定各项工作蓝图,也会跟踪战略执行全过程,协同企业及时评估、优化各项运营活动,确保所有动作落地到位,构建可持续竞争优势。创新领域:2020年独创竞争战略系统,涵盖30个行业板块、213个管控点、143个工具,助力企业高效导入战略、稳定运营护航、动态应对竞争。八、华扬联众——中国互联网技术型营销巨头(综合评分:91.11、营业收入:0.76亿元、员工数:112人)华扬联众成立于1994年,自2002年以来专注于为客户提供互联网综合营销服务,目前已发展成为中国营销领域内最具竞争力的领先企业之一。华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销集团,旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块,并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环,助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化,以商业力量创造美好生活。2017年9月,已经建立了“全国数据技术中心”的华扬联众,和上海数据交易中心合作,让广告的更精准投放成为可能。创新领域:细分领域全面布局,如成立负责精准营销的派择网络;移动互联网营销捷报指向、隐逸数字;搜索引擎营销有博大网联;内容营销的口碑互联等。九、叶茂中——聚焦冲突战略的营销野路派(综合评分:88.37、营业收入:0.55亿元、员工数:62人)叶茂中营销策划机构以创始人“策划鬼才”叶茂中为核心,是中国极具实力和影响力的综合营销策划团队。擅长品牌策划和品牌大广告传播,善于广告定位,其中品牌创意、品牌设计、品牌广告投放崇尚“冲突战略”,创意拍摄1000多支广告片迅速提升企业的品牌与销量,尤其2018年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引营销界热议。叶茂中主张用“冲突战略”助品牌营销一招致胜:第一层境界是发现冲突,第二层境界是解决冲突,最高境界是制造冲突。洞察并解决消费者冲突——冲突越大,机会越大;冲突越大,需求越大;冲突越大,卖点越强。创新领域:从营销客户到营销自己,开创叶茂中授课服务。十、采纳——“营销3.0时代”理论倡导者(综合评分:89.39、营业收入:0.41亿元、员工数:78人)由中国十大策划专家朱玉童先生在1995年创立,现旗下拥有上海采纳、北京采纳、成都采纳、智慧书院等子公司。自1995年到现在,采纳凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台为企业提供品牌营销顾问咨询与服务,打造了众多驰名品牌与成功典范。采纳提出“营销3.0时代”概念,认为营销核心已经已经从消费需求向观念和认知转变,新的商业沟通模式和品牌语言体系将诞生。主张品牌打造超级IP,超级IP独特内容能力和持续人格演绎使其拥有自带话题的势能价值,高效流量变现能够为品牌带来可观营收增长,甚至是销量翻倍的大幅提升。创新领域:成立采纳研究院,开启理论+实战的营销服务路线。

1月16日，在腾讯投资IF大会上，小红书CEO毛文超围绕对新消费品牌的观察和思考发表主题演讲。通过对小红书上3万个入驻品牌的观察，以及和100多家品牌的深度调研，毛文超认为幸福感、强互动、产品力是新消费品牌崛起背后的核心关键词。对比过去十年中国传统消费品牌的发展，毛文超认为新消费品牌的核心竞争力是在细节上追求极致的“产品力”，最重要的价值是提供幸福感。在此基础上，新品牌需要通过新的媒体平台建立和用户的深度互动关系。作为备受年轻人喜爱的生活方式社区，小红书具备天然的种草心智，是完美日记、钟薛高、谷雨、橘朵、Maia Active等新消费品牌成长的温床。对于未来哪些领域有可能存在中国新品牌的机会，毛文超如是说：“我个人的一个看法是，今天在很多强势的外资品牌把控的领域，说不定就有机会长出中国本土的新品牌。”以下为毛文超演讲全文：去年下半年，我们请第三方调研公司做了个用户访谈，其中有一个问题在各种各样的生活场景中你会首选使用哪个APP。当时得到的调研结果里，美食、旅行、家居、美妆等生活方式相关的场景中，很多用户想到的是先打开小红书。这次用户访谈里有用户这么描述小红书：生活方式的“种草机”。今天跟大家分享品牌的话题，是因为我们是“草”的搬运者，并不生产“草”，我们只是一个社区，让普通用户每天分享他们觉得快乐、带来方便的这些品牌。今天小红书上一共有3万个品牌，这里面有很多国际大品。但我发现一个趋势，就是其中有很多受年轻用户欢迎的国货新品牌，这是我创业的几年中觉得最让人欣喜的趋势。过去一年，我走访了100多家在小红书上得到用户喜爱的品牌，去跟品牌创始人聊，看看品牌的团队怎么做的，今天借这个场合跟大家页分享我的观察和思考。品牌的本质是提高决策效率和提供情感共鸣在这个过程中我问了自己三个问题，第一个问题：品牌的本质是什么？跟很多品牌聊完后，总结下来品牌主要是两个价值：第一是提高决策的效率，第二是提供情感共鸣。比如去优衣库买基本款不会错，这是提高效率的典型，不需要花时间去思考，在你付出的价格里面得到的通常是安全的，性价比是合适的。而提供情感共鸣的品牌，比如提到迪士尼，大家会想到卡通人物、迪士尼乐园，会想到快乐，这就是因为迪士尼是典型提供情感的品牌。而事实上，绝大部分品牌是这两方面的价值加起来。中国过去十年的商业世界，我们盘点一些著名品牌，绝大部分价值其实是在提高决策效率象限上，总结一下，过十年的消费品牌主要提供的三个字“安全感”。什么叫安全感？奶粉是没毒的、商品是真货不是假货、买一个充电器不会炸掉。当然，“安全感”三个字，制造了非常多中国知名的优秀品牌，比如小米。中国商业社会经过十年发展，人们生活水平发生了翻天覆地的变化。未来十年我们新品牌机会到底在哪儿？我在小红书上做了一些对品牌关健词的分析，好吃、精致、希望、幸福、快乐、微笑、好看，这些是高频出现的词语。我把这些词总结出来，我认为在未来十年，新品牌最重要的价值，是提供“幸福感”。为什么是幸福感？其实安全感这件事很大程度上已经被解决，但是幸福感这件事还是缺失的，所以哪个品牌、商品能让大家找到幸福感，是我们对未来十年重要的商业洞察。比如我很好奇为什么很多人喜欢吃甜食，我问朋友，他们说生活太苦了，这是很简单的幸福感的代表。所以我觉得前十年品牌提供安全感，未来十年品牌提供幸福感，这是第一个观察。新品牌迭出的背后是媒体形态的升级第二个问题，为什么是现在呢？过去两三年，身边像雨后春笋涌现出很多品牌，一定有什么原因。思考当下的问题一个重要的方法是从历史中发现，我们从奢侈品这个品类中发现了一些规律。奢侈品是欧洲带给世界的非常优秀的品牌，为什么这些奢侈品品牌都是在19世纪末和20世纪集中出现的？这些年好像没什么新奢侈品出来了？因为很多奢侈品品牌创立之初都是为皇室服务的，在19世纪末、20世纪初这段时期，印刷媒体高速发展，这些品牌的故事因为纸媒的普及得以传播给更多普通人。中国前十年的品牌，我自己的体感是四个字：“驰名商标”。那时候的强势媒体是电视台、都市报、户外媒体等等，其实都是中心化的大曝光的方式。所以过去十年的品牌是什么样的？主要是强于曝光的品牌，在中心化的媒体渠道中，反复的触达。移动互联网时代，有微信、微博等各种各样的社交媒体，出现了各种各样的社区，小红书、B站；进入短视频时代，出现抖音、快手。我觉得在过去这五年中，媒体的形态在发生巨大的变革。在这样的形态之下，新兴出来的品牌是什么样的？举个例子，有一个新兴的健身品牌Supermonkey超级猩猩，它的一个创新是把传统健身房几千块钱的年卡，变成单个课程，可以随时预定。我是在同事那里种草的这个品牌，有一天我下午开完会有两个小时的空档，就在公司附近的店预定了一小时的战绳课。结束的时候教练让大家一起对着镜子拍个照。谁知道十分钟后，我就收到很多同事和朋友的信息，问我你是不是去了超级猩猩。后来我发现这个品牌背后有非常大的社群运营，打开小红书搜这个品牌，看到了很多用户分享的合照。大家把这样的照片分享到自己的社交媒体，朋友圈、小红书，无形之中形成了口碑。打卡、努力、自律、一起、小伙伴、老师、体验……这些是Supermonkey在小红书上用户提及最多的关键词。这些词不是大的媒体告诉我的，而是我在各种各样的社区和平台上潜移默化感受到的。通过这个品牌我感觉未来十年新品牌必须学会互动而不是曝光。它必须是一个人，有自己的特点、有自己的情感，它通过新兴的媒体能够触达到用户，跟他们进行互动，这是我看到的第二个趋势。未来十年新消费品牌最重要的是“产品力”第三个问题，品牌的核心竞争力是什么？刚刚提到我们说小红书上有3万个品牌，我们观察发现过去几年也有一些在市场和互动上做得非常好的品牌，但是这两年感觉反而发展的不是特别顺利。我们想想过去十年品牌的核心竞争力是什么？这个问题很简单，大家如果跟品牌聊一聊，看一看在公司哪个部门最有话语权？我得到最多的反馈是销售部。所以过去十年消费品牌最需要的是“商业力”。选择一个品类、去主流媒体做曝光，首先需要钱，需要铺设门店、玩转电商渠道。在这么强大的商业机器背后，仍然有新品牌能够生长出来和延续下去，一定有其他的东西。直到我看到另外一个品牌，这个品牌叫Maia Active，是专门做健身服的。这个行业其实是非常传统的行业，耐克和阿迪达斯两个巨头和非常经典的品牌夹击之下，能够做出来是非常难得的事情。Maia Active的CEO是小红书的前同事，但其实我一直没有搞明白，为什么女生愿意穿这个牌子？所以我问了一下公司里穿过这个品牌衣服的女同事，同事介绍说他们有款裤子叫“腰精裤”，穿上以后赘肉突然消失了，身材线条看起来马上变好了。我问怎么做到这的？她说其实之前试过很多品牌，但亚洲女性的身材特质和更偏欧美的耐克、阿迪达斯细节是不一样的，但是Maia Active在细节上是做到服务亚洲女性的身材特点的。在这种细节上，我觉得我看到了一些新兴品牌能够在冲出商业包围之外的力量。这也是我的第三个观察，未来十年的新消费品牌最重要的是“产品力”。这也是为什么传统消费和互联网发生结合能走出一些新品牌，甚至有很多互联网的从业者能够做出让人耳目一新的新品牌。因为产品经理对于用户的洞察、对于细节的追求，和高速迭代的工作习惯，我觉得是未来在新兴消费品牌中非常重要的专业特质。最后总结下来新消费品牌的三个关健词：幸福感、强互动、产品力，希望对大家有一些帮助，谢谢。

证券时报e公司讯，近日，发改委产业发展司负责同志带队赴中国质量协会开展调研，与中国质量协会有关负责人就加强合作、建立中国品牌日活动支撑机构等进行了沟通交流与讨论。双方表示将密切合作、深入交流，切实发挥中介组织的参谋助手作用，积极谋划，共同把中国品牌日活动打造成永不落幕的品牌盛会。