中国移动互联网调查研究报告

6月24日，移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2019）》正式发布。报告从五个方面梳理了2018年中国移动互联网发展概况，总结了2018年中国移动互联网发展的四大特点。5大发展概况报告从5个方面梳理了2018年中国移动互联网发展概况：1.移动互联网基础设施不断完善2.移动互联网流量消费持续高涨3.移动智能终端形态更丰富4.移动应用数量和下载量同步增长5.移动互联网企业投融资规模下滑4大特点报告认为，2018年中国移动互联网发展呈现出4大特点：1.智能驱动，核心技术创新牵引作用突出2.“下沉”“出海”“转型”，创造新增长点3.立法、监管力度空前，移动空间安全秩序持续改善4.移动网络生态向好，助推社会治理与文化建设6大发展趋势报告预测，2019年中国移动互联网将在改革开放进一步深化的大背景下，更生动地展现智能时代、5G时代的活力，凸显价值理念的引领，有6大发展趋势：1.改革开放进一步增强移动互联网活力2.工业互联网建设将加速市场结构变化3.5G商用落地将创造更多新机遇4.人工智能技术与产业结合推动爆发式增长5.移动互联网将进一步普惠更广泛民众6.价值理念的引领作用将在移动网络空间凸显移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2019)》发布会现场。据悉，《中国移动互联网发展报告（2019）》由人民网研究院组织相关领域的专家、学者、业界人士及政府管理人员撰写，是该系列蓝皮书的第8次发布。这一系列蓝皮书忠实、生动地记录了十八大以来我国移动互联网飞速发展的历程，是目前国内唯一的对中国移动互联网发展进行全景式记录的年度报告，集中国移动互联网发展研究之大成，具有很高的参考价值和资料价值。（来源：网络传播杂志、人民网）

春节期间用户宅邸家中，中国移动互联网多领域用户规模扩大强劲增长，本报告特选热点领域行业数据进行深入解读分析。【前往Mob研究院查看173页完整版报告】报告·精彩摘要以上内容节之前，Mob研究院《 2020年中国移动互联网大报告》。

在2019年1月22日，QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》。这个作为中国商业智能服务商，对过去一年的移动互联网做了深刻的分析和整理。报告指出，在刚刚过去的2018年，中国移动互联网的市场中国互联网经历了 比较深的变革，在垂直和细分领域呈现出不同的增长趋势。而在去年的移动互联网上市潮流当中，Z世代（三四线以下城市20岁以下的青年）正在迅速崛起进而成为移动互联网市场的消费主力。而作为中国比较资深的互联网巨头BAT和新兴的巨头字节跳动分别从社交、视频，资讯，电商各个重要领域完成了新一轮的并购和发展，不断的扩张其业务的范围和边界，让边界竞争变得更为模糊化。而在对2019年未来的展望中， QuestMobile预测了2019年互联网发展的趋势，报告指出，在2019年，5G的商业化，产业互联网的神话，新零售的玩法以及用户精细化的运营都将成为新一年的发展动力。在2018年， QuestMobile就曾经指出中国移动互联网的三大方向，后来经市场和用户的验证，得到了证实。"新入口""新模式""新价值"都在过去的一年的到了体现。微信小程序的崛起和广泛应用，构建起了中国互联网市场的新格局；而在新模式的领域，"社交"和激烈的模式正在运用得以发展，比如火爆的拼多多等，都是依靠微信强大的流量的平台得以传播；而内容价值的进一步扩大，比如今日头条的奖励措施，"青云计划"以及微信等平台对原创作者的扶持，让优质的内容得以分发。报告中指出，在刚刚过去的2018年，市场呈现出了八大变化，总结成八个关键词，那就是"上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管和粉丝经济。"在对中国移动互联网的分析中，我们可以看到互联网市场共有四次的上市热潮，在我们的门户网站上市之后，也迎来了PC端和社交领域的上市，比如我们熟悉的BAT，而在第三波的电商上市之后，去年呈现出很多垂直细分领域的发展和上市。在刚刚过去的2018年，互联网行业上市企业42家。日活用户的逐渐放缓当说到移动互联网的日活跃用户的时候，其实我们做运营的都知道，检验一个应用发展的不是使用量而是日活跃用户。在刚刚过去的这一年，我们移动互联网市场的日活跃用户逐渐放缓缓，这个趋势其实也和前两年的迅速发展有关。在4G的到来之后，许多的公司都紧抓移动趋势，迅速做了调整和改革。比如我们熟悉的腾讯公司，迅速地开发出了适用于移动端的微信。在其他公司，也迅速朝着从PC端到手机端的转化，所以，在2017年的17%已经逐渐放缓到了4.2%，从这一层面来讲，也算是移动互联网市场的用户饱和吧，既然饱和，那就意味着对优质应用和更符合用户体验的应用的青睐，互联网市场也从量化到了质化！从上表中，我们可以看到，在三四线的城市，月度活跃的用户逐渐上升，占据到了54%左右，也就是一半多一些，而这些用户群体将也称为移动互联网的新的突破用户。究其原因，主要在于三四线及以下城市青年的闲散时间较长，而拼多多，趣头条等针对用"利益"来作为突破口和裂变方式的应用逐渐获得了更多的用户量和用户时间。在研究裂变的同时，当然不能忽略其裂变方式，而如今最为强大且不可撼动的当然是腾讯的社交应用了，从前两周多闪，应用宝，马桶社交应用的发布就可以看出，腾讯作为移动互联网垄断地位的绝对发言权了；而这种依靠社交列表的应用效果比较好的是拼多多，小程序，趣多多等。在报道中，还提议的指出了"新人类"的出现，所谓的新人类，主要指的是"Z时代"的正在成长为消费和互联网市场主力军的24岁以下的年轻人，他们大多"懒散，宅，追随爱豆"。是移动互联网的新动力。全面的营销布局和业务收购的局面上图是这次报道的一个主旨，在老牌巨头BAT的发展战略下，我们可以看到不管是在社交，电商，娱乐资讯和其他工具系列方面，他们都展开了全面的营销布局和业务收购的局面，试图打造一个完整的生态系统和生活方式；而新生巨头字节跳动也不示弱，通过几年的完善和发展，依靠头条强大的信息流用户和新一代抖音社交的崛起和发展，也展开了不仅仅是资讯方面的进展，业务拓展到了社交、电商、娱乐等方面。去年收购的激萌，今年年初收购的锤子教育产品，都可以看出张一鸣的战略布局，试图打造一个不站队BAT的全新业务系统。粉丝经济成为新一代衡量标准和运营途径在我们中国，养成类的粉丝和娱乐明星之间的粉丝存在着明显的差异，而在娱乐行业，新生代的偶像粉丝已经逐渐从传统的娱乐明星粉丝中分化，因为两者的存在估计不同，受众目标也不一样。而在对2019年的预测当中，主要提及到了在5G的发展和驱动下，物联网的产业发展将要迎来新一轮的产业链，在视频消费内容，产业互联网，车联网等方面都影响和变革着用户的习惯。在垂直赛道领域，抖音和拼多多的崛起和发展说明未来垂直赛道领域依然可以有进一步逆袭的可能。而在对市场的发展和适用中，极致的用户体验和用户的精准化运营仍然是发展的一个新趋势。在各个平台逐渐重视内容输出和优质内容呈现的过程中，注重行业的发展和用户习惯的养成，比如今年年初很明显的感觉到内容的呈现已经从图文阅读转移到了视频内容的传递和发展，要想在新一轮的竞争中寻求突破，就需要进一步的抢占用户的碎片化时间，用优质的视频内容呈现拉动平台流量，实现新一轮的发展和突破！

人民网天津6月20日电 今日，移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2018）》在天津正式发布。人民日报社副总编辑卢新宁，天津市委常委、宣传部长陈浙闽，人民网总裁叶蓁蓁，人民网副总裁唐维红，人民网副总裁宋丽云，社会科学文献出版社副总编辑蔡继辉等出席了发布仪式。人民网总编辑、人民网研究院院长、移动互联网蓝皮书主编余清楚（人民网记者 翁奇羽 摄）人民网总编辑、人民网研究院院长、移动互联网蓝皮书主编余清楚发布了《中国移动互联网发展报告（2018）》。蓝皮书全面梳理了2017年中国移动互联网发展状况，分析了年度发展特点，并对未来发展趋势进行预判。关于中国移动互联网年度发展情况，报告指出：2017年中国移动互联网基础设施建设成就突出，4G网络建设全面铺开，开始5G第三阶段试验并着手部署6G网络研发；移动互联网用户总量增长放缓，用户结构优化，数据流量倍增，形成全球最大移动互联网应用市场；智能手机市场趋于饱和，智能机器人、无人机、智能家居、自动驾驶等领域实现较大技术突破；移动互联网行业“独角兽”公司成长速度加快，体现互联网创业热度不减。中国移动互联网走上国际舞台，是2017年度发展最突出的特点。互联网企业大规模走出国门，推介中国产品、技术、应用，以中国经验影响国际社会，推动世界各国共同搭乘互联网和数字经济发展的快车，在一定程度上改变了国际互联网格局。具体表现在：中国互联网企业活跃在“一带一路”建设中；国产手机布局海外尝到甜头，全球智能手机出货量前五名中，华为、OPPO 和 vivo占据 3 席，合计出货量份额达到23.6%；移动应用出海成果丰硕，微信支付、支付宝等移动支付应用推广到从东南亚到欧洲的数十个国家，国内直播企业出海近50家，ofo、摩拜等多家单车企业在海外20多个国家落地；中国互联网企业彰显创新实力，一些曾被认为是对国外产品模仿的应用，开始被国外同类产品模仿，中国的网络管理模式也得到一些国家的效法。2017年中国移动互联网发展还表现出如下特点：管理法规不断细化，监管更加注重内容导向、经营规范；政府加快产业布局，强力推动关键技术创新；数字经济贡献率提升，成为经济发展重要引擎。关于未来发展趋势，报告认为，移动互联网将助推中国数字经济全面加速发展，为改革开放培育新增长点、形成新动能；将推动形成大规模垂直化新业态，在教育、医疗、娱乐、交通等垂直领域形成“独角兽”企业；移动互联网将继续推动全球经济一体化进程，深耕海外、造福世界的步伐也会越来越大；移动互联网将向万物互联、智能互联迈进，社会生产组织方式将加速向定制化、分散化和服务化转型，车联网、移动医疗、工业互联网等垂直行业应用将迎来爆发；智能硬件产业将有较大突破，预计2018年，中国智能硬件全球市场占有率将超过30%，产业规模有望达到5000亿元。《中国移动互联网发展报告（2018）》由人民网研究院组织相关领域的专家、学者、业界人士及政府管理人员撰写，今年已是第七次发布。这套蓝皮书忠实、生动地记录了十八大以来我国移动互联网飞速发展的历程，是目前国内唯一的对中国移动互联网发展进行全景式记录的年度报告，集中国移动互联网发展研究之大成，具有很高的参考价值和资料价值。出席此次发布会的还有来自国内几十家党报网站的负责人，以及国内研究机构、业界和学界的200多位嘉宾。（张春贵）

7月23日，QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报告》。报告对2019年上半年移动互联网发展态势进行了深度分析。QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万。寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟。具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%；阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快；娱乐化内容消费（尤其是短视频）则贡献了六成以上的整体市场增量；还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。 然而，寒冬之外新的机会也在酝酿。报告指出，最大的变局一是5G。5G将是下一个万亿市场。二是下沉市场。时长红利渐行渐远，小程序仍有机会QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，巨头对市场的争夺愈加激烈，BAT三家渗透率均超8成；在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超20%，各家对用户的争夺也越发激烈。然而，巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈。报告指出，时长红利渐行渐远，小程序仍有机会。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万。同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓。时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%。报告显示，从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长。从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量。从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著。无疑，小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛。具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加。报告显示，得益于百度智能小程序带来的新增用户流量，爱奇艺全网用户规模达到6.05亿，其中小程序用户占全网流量8.6%，整体规模超过腾讯视频及优酷视频，继续站稳视频行业第一地位。5G及下沉市场成未来新机遇寒冬之外新的机会也在酝酿。报告指出，最大的变局一是5G；二是下沉市场。报告认为，5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始。5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。在下沉市场方面，报告指出，下沉市场用户进入“悦己时代”。下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。报告指出，与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容。报告认为，“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长。短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力全民娱乐时代来临，移动视频行业渗透率达到96%，手机游戏、移动音乐、数字阅读等垂直领域均有不同程度上涨。报告指出，短视频成为移动视频行业用户增长的主要驱动力，其用户规模同比增加2亿，与在线视频的差距进一步缩小；短视频行业的时长占比大涨至12.2%。与此同时，在线视频行业再起硝烟，三足鼎立格局发生微变，头部玩家竞争白热化。而优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动。报告认为，矩阵式多渠道布局全景流量成为必然趋势，APP月活跃用户数超4亿的超级视频玩家，也纷纷在全景生态中进行布局，并获得可观的流量。报告指出，短视频行业依旧保持快速增长，6月新安装用户接近1亿，其增长动力来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户。短视频行业入局玩家不断增多，人均打开APP个数同比增长超10%，行业竞争不断加剧。此外，短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式，用户对创意有趣的广告内容接受度最高，打赏的主要原因是主播有才艺，购买美妆、鞋服类商品较多。 报告显示，短视频行业竞争激烈，字节跳动三款短视频去重用户接近6亿；腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品也全民迎来大涨。抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值。

2019年1月22日，中国商业智能服务商QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》。在这份报告中，QuestMobile 将2018年中国移动互联网的八大关键词总结为：上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管和粉丝经济。2018年，中国移动互联网迎来第四次上市潮；城市下沉凸显三四线以下城市的潜力，以拼多多、趣头条为代表的社交裂变增长模式备受关注；Z世代正在成长为互联网和消费市场的主力军；老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外都通过投资并购等方式不断扩张其业务边界；监管风暴席卷多个行业，影响深远。QuestMobile还预判了2019年的十大趋势，5G商业化、产业互联网深化、线下流量新玩法、用户精细化运营等将成为改变2019年移动互联网的新力量。2019年，IoT将最先受益于5G；拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道远未形成定局。小程序和快应用的迅速发展使得流量入口的竞争更加激烈。88VIP以及“爱奇艺&京东”、“饿了么&哔哩哔哩”等新兴会员形式的出现令生态化会员成为新的争夺焦点。以B站为代表的二次元、足球和跑步等圈层属性明显的节目走向大众彰显小众市场的巨大潜力。2018八大关键词和2019十大趋势此外，报告还分析了几大垂直行业的发展态势。报告认为，短视频抢夺在线视频时长，超越后者成为仅次于即时通讯的第二大行业；吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长；移动购物行业凭借用户下沉和社交玩法拉动新一波增长；金融支付行业用户规模在2018年突破8亿，成为仅次于移动社交、移动视频、移动购物、系统工具的第5大行业。以下为报告节选：2018年中国移动互联网八大关键词【关键词：上市】2018年，中国移动互联网途经第四次上市潮，全年上市公司达42家，以各垂直领域的巨头为主，其中，小米、美团、拼多多、爱奇艺等最具代表性。中国移动互联网第四次上市潮【关键词：增长】2018年，中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓，截至年末，同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%，移动互联网的增长红利消退殆尽。中国移动互联网月活跃用户规模趋势【关键词：下沉】三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿，占整体的54.6%；MAU同比增量最大的10款应用中的9款，来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量。快手、拼多多、趣头条在城市下沉中获取新的流量，可称为“下沉三巨头”。中国移动互联网活跃用户城市等级分布【关键词：社交裂变】社交裂变助推用户增长，微信小程序扩展了社交裂变的新方式。作为社交裂变增长典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO，互联网业内对社交裂变模式表现出空前关注。微信小程序诞生自微信生态，天然具有社交裂变的“基因”，不仅是新的裂变营销载体，更能扩展出丰富、有趣的裂变玩法。2018年社交裂变模式【关键词：新人类】24岁以下的Z世代正在成长为互联网和消费市场的主力军；“懒”、“宅”、“追随爱豆”是Z世代的三大特征。【关键词：边界】老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外的都正在通过投资并购等方式不断扩张业务边界，丰富战略布局的领域。跨界布局投资并购【关键词：监管】2018监管风暴席卷多个行业，违规APP重则永久关停，轻则下架整改，行业全面迎来规范化；游戏行业因此跌至“冰点”，新游上线数量较上年减少近半，行业月度活跃用户从11月起甚至出现同比负增长。新上线手游APP数量及行业月活跃用户【关键词：粉丝经济】《偶像练习生》和《创造101》的成功开启了中国“偶像团体元年”，粉丝经济成为中国娱乐产业重要的商业模式。养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异，新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化，因偶像的成长轨迹存在差异，目标受众不同，粉丝重叠度很小。粉丝经济商业模式2019年中国移动互联网十大趋势【趋势1：5G商业化给行业带来的冲击】IOT将最先受益于5G，产业链上下游创业企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会。预计5G将率先在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景。5G元年【趋势2：产业互联网深化下的机会】2019年产业互联网相关行业使用时长将继续增长，存在巨大发展机遇。BAT投资布局【趋势3：垂直赛道仍有良好的增长机会】垂直赛道远未形成定局，拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会。用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能帮助垂直行业获得新的增长。2018年12月移动互联网细分行业用户规模同比净增TOP10【趋势4：全景生态流量布局成为趋势】除了独立APP，小程序和快应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈，全景生态流量布局成为趋势。生态流量领域价值凸显，超级APP 即将上演新格局下的全面竞争。微信小程序占据先发优势，百度和支付宝以特色优势紧随其后。生态流量领域价值凸显【趋势5：线下流量新玩法】线下流量的争夺中，阿里采用中心化战略，强调集团业务一体化；而腾讯采用去中心化战略，单体自主性较高。商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动，阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更“深”更“稳”。阿里、腾讯新零售布局【趋势6：对用户的精细化运营越来越受重视】通过赞助综艺增加曝光等方式获取新用户的同时，各大APP还在通过产品迭代提升用户留存，实现用户的健康增长。拼多多新安装用户情况【趋势7：生态化付费成为争夺焦点】88VIP以及“爱奇艺&京东”、“饿了么&哔哩哔哩”等新兴会员形式的出现令生态化会员权益与联合跨界会员设计成为各平台提升用户ARPU的有效途径。生态化会员权益及跨界设计【趋势8：兴趣圈层兴起、小领域下的大市场】二次元、体育、美妆等圈层属性显著的领域走向大众彰显该市场的巨大潜力。兴趣圈层融合产品【趋势9：多层级市场满足更垂直细分需求】三四线及以下城市中“小镇青年”人群规模达到2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民，他们对价格敏感，主要通过游戏、视频的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛。小镇青年移动互联网使用情况【趋势10：新媒介带来的价值转移】媒介的变迁改变了资讯的呈现形式同时带来了价值的转移，从图文到视频再到微视频，短视频广告的增长率已经超过信息流广告的整体增长率，成为信息流广告最重要的组成部分之一。中国移动互联网信息流广告市场规模趋势2019年中国移动互联网垂直行业发展用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显，进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间。中国移动互联网热门行业总使用时长占比【泛娱乐】用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频抢夺在线视频时长，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业；吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长；偶像养成类综艺、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著。泛娱乐典型细分行业使用时长全网占比2018年爱奇艺、腾讯视频APP日活跃用户数自增长趋势2018年12月短视频APP行业月活跃用户规模TOP10手机游戏各细分行业用户总使用时长分布占比【移动购物】移动购物行业凭借拼购、内容等玩法，实现对用户注意力争夺的进一步升级，购物行为由“找”向“逛”发生转化，同时获取到下沉的红利，新增用户中58.8%来自三线及以下城市，相比一二线城市，下沉市场依然存在巨大增量空间。社交电商全面崛起，起量快，发展迅猛，今年电商类APP增速TOP10中，社交电商占比超过一半。拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局，小程序开辟了电商竞争的另一个战场，腾讯与阿里在电商行业的竞争愈发白热化。2018年移动购物APP行业用户分布情况2018年移动购物APP行业增长“黑马”2018年2月移动购物类APP与小程序MAU TOP10【新闻资讯和移动社交】新闻资讯行业“马太效应”增强，新增用户主要集中在TOP5平台；资讯信息流市场仍保持“两超多强”格局，百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先；基于熟人、陌生人社交场景表现比较稳定，垂直领域出现更多新的泛社交模式。综合资讯行业TOP10 APP月活跃用户规模典型资讯信息流媒介平台信息流广告竞争格局移动社交各细分行业用户月人均使用时长典型“垂直”社交APP月人均使用时长【泛生活】旅行服务场景相对稳定，用户对民宿短租的偏好有所增加；房产服务行业总时长增长显著，其用户的高线城市、追求生活品质的特征较明显；房屋租赁行业马太效应加剧，贝壳找房APP增长迅猛，成为年度黑马；受多款热门APP推动，拍摄美化行业在2018年回复正增长，活跃用户突破4亿。旅游行业创新运营模式房产服务APP行业用户情况拍摄美化APP月活跃用户规模及渗透率【教育学习】教育惠普、资本助推，教育学习领域发展迅猛，全面普及二胎政策及家长教育观念的升级，预计2019年教育行业仍将保持较快增长。K12行业头部集中趋势明显，且头部APP均长迅猛；少儿学习类赛道依托小程序开始起量。教育学习细分行业用户情况【金融支付】金融支付行业用户规模在2018年突破8亿，成为仅次于移动社交、移动视频、移动购物、系统工具的第5大行业。行业典型APP普遍迎来增长，支付宝线下推广效果显著，云闪付背靠银联资源，通过补贴实现快速增长。金融支付APP月活跃用户规模及渗透率2018年12月金融支付行业典型APP用户规模及增速

近日，2018（第三届）全国党报网站高峰论坛召开，论坛上发布了《中国移动互联网发展报告（2018）》，主要内容如下：一、2017年中国移动互联网发展概况2017年，中国移动互联网基础设施建设成就最为突出。4G网络建设全面铺开，4G基站净增65.2万个，总数达到328万个。中国开始5G第三阶段试验，并着手部署6G网络研发，窄带物联网也进入快速部署阶段。移动互联网用户总量增长放缓，但提速降费带来用户结构优化，数据流量成倍增长，2017年中国移动互联网接入流量达246亿GB，全年月户均移动互联网接入流量达到1775兆（MB），是2016年的2.3倍。智能手机市场趋于饱和，智能硬件、智能终端增长迅猛。智能机器人、无人机、智能家居、自动驾驶等领域实现较大技术突破。中国形成了全球最大的移动互联网应用市场，截至2017年12月底，共监测到403万款移动应用，移动应用市场规模达到7865亿元。2017年，中国移动互联网行业投融资活跃度降低，但独角兽公司成长速度加快，体现了互联网创业的热度不减。二、中国移动互联网年度发展特点1、中国移动互联网走上国际舞台　中国移动互联网走上国际舞台，是年度发展最突出的特点。我国互联网企业大规模走出国门，推介中国产品、技术、应用，以中国经验影响国际社会，推动世界各国共同搭乘互联网和数字经济发展的快车，在一定程度上改变了国际互联网格局。具体表现在：中国互联网企业活跃在“一带一路”建设中。中兴、华为、BAT、中国移动、中国电信、中国联通等互联网企业，以人工智能、大数据、云计算、区块链等先进信息技术，为沿线国家提供基础设施建设支持；电子商务蓬勃发展，阿里旗下全球速卖通用户遍及220多个国家和地区，海外买家累计突破1亿，其中“一带一路”沿线国家用户占比达到45.4%。国产手机布局海外尝到甜头。2017年国内手机市场出货量下降，但部分提前布局海外的厂商依然保持增长。2017 年全球智能手机出货量前五名中，华为、OPPO 和 vivo占据 3 席，合计出货量份额达到23.6%。移动应用出海成果丰硕。微信支付、支付宝等移动支付应用推广到从东南亚到欧洲的数十个国家；国内直播企业出海近50家，遍布五大洲的45个国家和地区；抖音、快手等短视频应用在海外展开激烈竞争；共享单车成为共享经济的代表，ofo、摩拜等多家单车企业在海外20多个国家落地。中国互联网企业彰显创新实力。一些曾经被认为是对国外产品模仿的应用，开始被国外同类产品模仿，如脸谱模仿微信在应用中植入约车和支付功能，推特模仿微博推出视频直播功能，美国Limebike共享单车追随中国共享单车实现无桩化和内置GPS，等等。中国的网络管理模式也得到一些国家的效法。2、法规细化监管趋严，注重内容导向经营规范2017年6月1日，我国正式施行《网络安全法》，为网络空间依法管理打下坚实基础。国家网信办等部门出台关于论坛社区、直播平台、网络群组等领域的管理法规，以内容安全与正确舆论为导向，强化平台主体责任，加大平台内容生产的监管力度，移动空间内容生态发生根本性转变。3、政府加快产业布局，强力推动关键技术创新2017年，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，工信部印发《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020年）》等，推动中国人工智能领域在技术研发和产业应用层面取得突出成果。中国也已着手布局6G的研发，全面推进移动物联网建设发展，区块链产业化进程也再次提速。4、数字经济贡献率提升，成为经济发展重要引擎数字经济在拉动新增就业、拉升GDP等方面都表现出强劲活力。据中国信息通信研究院发布的《数字经济白皮书（2018）》显示，2017年全国数字经济规模达到27.2万亿，占GDP总量的32.9%；数字经济对GDP增长贡献已达到55%，成为国民经济重要组成部分。在快速发展的同时，中国移动互联网也面临一些挑战，如互联网企业出海面临更多贸易保护压力，还要应对各国各地区的立法差异、文化习俗差异、市场发育不成熟等问题；新兴领域发展带来移动安全新问题；大数据产业繁荣需要制定规则、规范管理；还存在部分地区网络覆盖薄弱等问题。三、中国移动互联网的发展趋势报告认为，未来，移动互联网将继续为中国改革开放培育新增长点、形成新动能，深耕海外、造福世界各国人民的步伐也会越来越大。1、移动互联网助推数字经济全面加速发展党的十九大提出要发展数字经济、共享经济，培育新增长点、形成新动能。移动互联网技术与云计算、大数据、人工智能等技术的深度融合，不断创新服务模式及产业形态，重构传统产业领域，将为数字经济提供动力，推动中国数字经济进入快车道。　2、移动互联网打造大规模垂直化新业态如果说前期移动互联网的垂直化发展还多是“小而美”的产品和服务，下一阶段，移动互联网将进入推动传统产业向大规模垂直化新业态发展的阶段。移动互联网企业一方面加大对垂直领域的深度拓展，在教育、医疗、娱乐、交通等垂直领域形成“独角兽”企业；另一方面，移动互联网巨头跨界发展，通过并购、投融资等手段，不断形成规模化的垂直行业新业态。　3、移动互联网推动全球经济一体化进程技术的发展趋势不可阻挡，先进的产品和优质的服务是赢得市场的根本。中国互联网企业出海已经积累大量成功经验，形成多种出海模式，海外拓展的步伐不会停滞。中国政府倡导的构建人类命运共同体的理念得到国际社会越来越多的认同，中国一贯坚持和平发展主张，在“一带一路”建设中坚持共商、共建、共享，最终实现各方共赢，这是我国移动互联网成功走向世界的价值观优势。4、移动互联网向万物互联、智能互联跨越　　　中国的5G网络研发走在世界前列，将提供前所未有的用户体验和物联网连接能力，人工智能、移动物联网等技术的发展应用，将推动各种智能终端与移动互联网连接，移动互联网将向着万物互联、智能互联方向跨越。社会生产组织方式将加速向定制化、分散化和服务化转型，车联网、移动医疗、工业互联网等垂直行业应用将迎来爆发。5、智能硬件产业将有较大突破越来越多的物体成为移动互联网连接对象，智能可穿戴设备、智能家居、智能机器人等会更广泛地进入大众生活，同时智能硬件也将与医疗、交通、能源、教育等传统行业深度融合。全社会将兴起机器人热潮。预计2018年，中国智能硬件全球市场占有率将超过30%，产业规模有望达到5000亿元。（来源：人民网）【版权提示】葫芦娃集团微信公众平台尊重与保护知识产权。若发现平台文章存在版权问题，请及时与我们联系并处理。【免责声明】部分内容转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表葫芦娃集团赞同其观点和对其真实性负责。喜欢记得来一个

本篇引用Trustdata大数据的报告，带你解读中国移动互联网行业在2018年上半年的发展趋势。年度关键词：安全、上市、出海业内大事件手机行业格局华为后来居上，现在已经成为国内最大的手机出货厂商。移动互联网基础设施建设用户的亮屏时间，就是移动互联网的在线时间。争夺用户时间和注意力，已经成为移动互联网时代各巨头的战略任务。移动互联网用户构成分析一线城市的用户增长已经触顶，未来的增量在二三线城市乃至四线城市。未来要做用户增长的着眼点，就可以放在二三线城市的用户。这也可以解释为什么现在的今日头条、抖音、快手乃至拼多多会快速地异军突起。80后依然是互联网的主流人群，90后的增长潜力不可忽视。垂直细分领域应用排名社交和视频类应用位居前列，可见社交和娱乐的需求依然是手机应用中最强烈的需求。移动应用巨头竞争格局由于社交需求的强烈，主打社交的微信和QQ依然位居应用活跃度前列，这也奠定了腾讯的霸主地位。今年世界杯期间内的行业态势世界杯期间的同类产品对比中，优酷占优，依然是老牌的综合视频服务商。社交应用竞争态势依托微信和QQ，腾讯在社交领域依然占优霸主地位。而在一些细分的领域，会有一些新的小霸主出现，蚕食腾讯没有触及的长尾市场。电商应用竞争态势电商领域，阿里巴巴的淘宝依然占据领先地位，但是受到拼多多的拼命紧追。在各类细分领域，出现各种新式电商来瓜分市场。视频应用竞争态势视频领域，一线城市用户占比走弱，二三线城市用户占比走强，这和整个移动互联网的用户变化情况一致。原因很明显，视频和娱乐是移动互联网最强劲的需求之一，整个行业的用户变化就和视频的变化相差无几。竞争格局上，腾讯视频和爱奇艺难分伯仲。优酷依然在前三甲，小米视频的突出得益于从去年开始到今年小米手机出货量的提升。短视频领域，抖音的势头最猛。这也得益于挖掘二三四线城市用户的增长，因为三四线城市用户在短视频领域的占比要高于在整个视频领域的占比。娱乐直播行业下滑比较明显，直播这个风口可能真的要结束了。音频应用竞争态势音乐领域，腾讯系应用高居前列。电台应用竞争态势电台领域，喜马拉雅远远领先竞争对手。新闻应用竞争态势新闻领域，今日头条开始对行业老大腾讯造成挑战，这也是今年的热点之一。动漫应用竞争态势动漫领域，快看漫画一枝独秀。外卖应用竞争态势外卖领域，美团位居第一，饿了么第二，两者远远甩开其他竞争对手。票务应用竞争态势票务领域，二线城市用户增长较大，这与行业变化趋势一致。猫眼、大麦和淘票票三家应用竞争激烈，难分胜负。在线教育竞争态势教育领域，在线教育市场增长迅猛，用户需求主要集中在作业工具应用，其中作业帮表现优异，一骑绝尘。企业应用竞争态势企业应用领域 ，钉钉和企业微信两强争霸。健康应用竞争态势健康领域，各类细分方向都出现了头部应用。智能设备竞争态势智能设备用户持续增长，小米的米家生态体系产品用户活度最高，这与小米的生态建设有密切关系。地图应用竞争态势地图领域，高德与百度地图分别位居前列，高德逐渐扩大与百度的优势。金融应用竞争态势金融领域，传统银行依然处于强势地位，网络借贷大起大落。出行应用竞争态势出行领域，共享单车和出行票务依然是两强争霸，汽车出行依然是滴滴一枝独秀。家装应用竞争态势家装领域，用户逐年持续增长，目前竞争还未分出胜负。游戏应用竞争态势游戏领域，“农药”依然是霸主，“吃鸡”有挑战的潜力。除此之外，各类手游可圈可点，再次证明娱乐是移动互联网的强劲需求。来源 | Trustdata大数据最后，说说你喜欢且常用的移动应用，我们来做一次投票。

中国移动互联网营销发展研究报告之一何为移动网络营销呢？通过互联网极大的缩短了空间和时间上的距离，从而能够在互联网上的一个节点能够以很低的成本把商品卖到全国各地甚至是全世界各地，而不需要像传统商业业态那样为了把商品尽可能的卖到更多的地方而形成一级级的经销商，典型的例子是淘宝、京东、亚马逊。但这只是网店，主要是卖商品，实际上，有很多推广信息（也包括卖东西）的网站（网店其实也就是个网站），于是就产生了搜索引擎优化，百度搜索，淘宝搜索，谷歌搜索等等。随之百度和淘宝就成了传播信息（打广告）的平台，互联网让阿里和百度赚的腰藏万贯。在现社会，互联网已经开始颠覆了传统企业，互联网早已成为成为现时代的统治者。对传统企业而言，互联网不是灾难，而是很大的机会。互联网正在大面积的制造奇迹.其实，传统企业进军互联网已成为时尚，正属于这个时期。在各种主流互联网营销渠道中，即时聊天工具营销推广的使用率最高，达65.5%;电子商务平台推广、搜索引擎营销推广分列二、三位，使用率分别为55.1%和48.2%。即时聊天工具、电子商务平台、搜索引擎，长期占据企业互联网营销推广渠道的前三位置，如图1-1所示在开展过互联网营销的企业中，通过移动互联网进行营销推广的比例为83.3%，相比2015年的46.0%增长近一倍，其中高达67.8%的企业使用了付费推广。随着消费者向移动互联网全面转移，移动流量保持高速增长，在经过一段时间的探索后，专注于移动互联网营销推广的产品逐渐成熟，并得到企业客户的认可和接受。可预见的是，在未来较短的时间内，移动互联网营销推广的使用比例将逐渐接近整体互联网营销推广比例，市场规模也将保持快速增长。在各种移动营销推广方式中，微信营销推广使用率最高，为75.5%。尽管企业移动推广渠道的使用情况相比2015年变动不大，但从大型互联网企业纷纷公布其移动营收占比突破关键转折点可见，企业客户正在转向移动营销市场,如图1-2所示想要在移动互联网营销上破局，就需要在充分理解移动互联网平台的基础上，不断在整体营销方案上推陈出新。重新审视各个推广平台的特性，功能，特点，及其背后所代表的用户群特性、行为，依托数据作为基础，为目标群体画像，画像越是准确，方案越有针对性，也就更能抓住用户的注意力。反观朋友圈，随着微信的数据报告的不断公开，越来越多的用户，在朋友圈内传播视频，分享有趣有料的短视频（如现在很火的抖音），成为用户获取体验的最佳方式，在信息碎片化的趋势下，用户越来越没有耐心看一篇超过140字以上的推广软文，软文逐渐的失去了市场，取代这个空白的是短视频，微广告，这样的广告在兴趣和槽点上快速的迎合了用户的需求，并且减少了用户获取信息的时间成本和思考成本。这两点上使得微视频，微广告在朋友圈内以病毒的方式，迅速传播。大家可以发现，用户不是不喜欢广告，他们只是不喜欢无聊的广告，只要广告有趣，好笑，用户就会自主自发的传播，并在朋友圈内逐渐形成话题移动互联网使用及渗透分析2016 年，我国手机网民规模达到6.95 亿人，较2015 年年底增加7550 万人，手机网民占比从2015 年的90.1% 提升到95.1%，增速连续三年超过10%。2016 年，台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，中国网民通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为60.1% 和36.8%，而手机上网使用率为95.1%，较2015 年年底提高了5 个百分点，不断挤压其他个人上网设备的使用，如图1-3所示。移动互联网发展依然是带动网民增长的首要因素。智能手机的应用使人们和互联网的交互方式发生了变化，开始变得更自然和更便捷，甚至现在越来越多的新网民和新网购用户都是从手机开始接触整个互联网的。手机是高度集成的多媒体采集终端，如拍照、视屏、定位等可以随时随地采集和分享出来。手机能够改变很多行业，人们大量的即时需求可以通过手机来完成，如饿了么、滴滴打车、手机淘宝等，即时和冲动型的需求可以马上得到转化。人们在快节奏的生活中，时间都被碎片化了，手机可以让用户在碎片时间内获得信息和服务，减少获取服务的成本。移动互联网让人们的生活更加便捷。移动互联网的春天已经到来，移动电子商务可以随时随地为用户提供所需的服务、应用、信息和娱乐，利用手机终端可以方便、快捷地选择及购买商品和服务。2016 年，我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%，较2015 年增长9.2 个百分点，使用台式电脑的网民占比下降16.5 个百分点, 如图1-4 所示。移动互联网正在改变我们的生活，同时也会改变我们所处的商业环境。移动互联网发展推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。首先，移动互联网发展为共享经济提供了平台支持，网约车、共享单车和在线短租等共享模式的出现，进一步减少了交易成本，提高了资源利用率。其次，智能可穿戴设备、智能家居、智能工业等行业的快速发展，推动智能硬件间通过移动互联网互联互通，“万物互联”时代到来；2016 年，智能可穿戴设备、智能家居、智能工业等行业将在各种利好因素的刺激下继续保持快速发展。智能硬件是移动互联网与传统制造业相交汇的产物，多个智能硬件间也将通过APP 来实现在互联网上的互连互通，从而实现“万物互联”。未来移动互联网与硬件设备的结合会更为紧密，从而催生出更多的、使用范围更广的智能硬件类产品，进而带动创新创业，成为拉动中国经济增长的重要力量。最后，移动互联网用户工作场景、消费场景向多元化发展，带动移动互联网实现族群裂变，进而带来互联网中部应用的多元化发展。这一趋势将持续发生在医疗、汽车、旅游和教育市场，以场景为导向的细分市场创新正在不断地激活各垂直细分市场线上线下不断融合，推动不同使用场景细化，快速推动服务范围向更深、更广扩散。文/老夏感谢大家收藏和关注，我是老夏，专注原创【淘宝天猫电商运营系列文章】，很高兴和大家分享，祝您2018年财源广进，生意兴隆！！