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半生緣中公教育密码
导语：作为公考赛道龙头，中公教育凭什么享受百倍PE估值？教育行业的市值巨头是谁？对于这个问题，一般性的答案是好未来（TAL.US）与新东方（EDU.US，09901.HK）这对双子星。但，这个答案并不准确。有一家A股上市公司的市值为2600亿元，不仅将2229亿港币市值的新东方甩在身后，距离2955亿人民币市值的好未来也只有两步之遥。这家公司就是中公教育(002607.SZ)。这家专门从事公务员考试培训教育的公司，招生海报贴满大学校园，看起来平庸无奇，但实则暗藏金矿。翻阅中公教育的股价走势图，从6元一带，上涨到2020年11月43.58元的阶段高点，只用了两年不到的时间。在如此短的区间内，收获完全不同的估值倍数。今天的报告，我们将基于中公教育这家公司，找到这家公司为何业务看似寻常，但却能连连翻倍的原因。我们尤其关注，市场在什么条件下，才会给予教育企业超额估值。投资者怎样抓住教育公司的估值扩张期，以获取最丰厚的那块利润。01 收割焦虑的公考赛道“小明报协议班考公务员，小王996复习考研，小李排队开通股票账户。他们都有光明的未来。”这个流行于网络的段子，调侃之余，揭露了当代大学生毕业后如何远离“社畜”的可选路径。但不愿上班的背后，暴露的是当代青年的焦虑情绪。长期以来，“收割焦虑”是刺激教育市场“膨胀”的核心原因，从主打奥数班的好未来，到不断前置流量入口，从高考补习一路吃到少儿教育的新东方。“摸准心理—制造焦虑—匹配产品—收割用户”曾经是教育市场的创新打法，而今已成为人人皆知的行业套路。如果说奥数、编程、逻辑思维这些赛道还需要从业机构费尽心思创造需求。那么，在公务员考试领域，焦虑情绪如同天造地设，只需迎合，无需制造。不论是北上广青年渴望成为“人上人”，还是小镇青年希望摆脱农村生活，公务员一直都站在鄙视链顶端的职业，“金饭碗”的吸引力只增不减。再加上“扩招”的正向刺激、考试难度的加大，使得公务员考试“狼多肉少”、竞争激烈。2021年，北京国考的竞争比例高达109:1。以最新数据来看，2021年，国考人数比2020年多了11万人，是近三年来的巅峰。其中，中央机关的报录比达到141:1；省级单位的报录比达到140:1。近十年来，国考的录取率基本维持在50:1之上。 微观经济学的原理颠扑不破，越是需求旺盛的地方，就越是有利可图。国盛证劵预测，到2023年，公考市场规模有望达500亿元。但公考市场这个赛道，不是人为创造出来的，“公务员热”也不是一年两年。那么，中公教育是如何在一条老赛道里，实现了从大学橱窗各色培训机构之一，到A股教育公司市值第一的转变的？02 左手武器靠黄金产品在公考赛道中，中公教育独占鳌头。它不仅是为数不多的上市公司，更是在营收等方面与行业二三名望尘莫及。早在2017年，这家公司就以21%的市占率（公务员培训），坐稳行业老大的位置。2020年第三季度，中公教育的傲人业绩，更让赛道内外羡慕不已。1-3月，中公教育收入74.39亿元，同比增20.8%；归母净利13.21亿元，同比增37.8%；2020年Q3表现更加亮眼：实现收入46.31 亿元，同比增长83.65%；归母净利15.54 亿元，同比增长233.58%。2020年的业绩，仅仅只是一个阶段性的结果，拉开中公教育的业绩增长曲线，可以发现，公司的净利润增速虽然有起有伏，但总体的稳健增长趋势，却一眼可知。2013~2019年中公教育归母净利及增长在浩如烟海的培训机构中，想要成为增长最快的那个，必须要找到坐上火箭的竞争模式。对于教育行业而言，好产品，就是具有火箭效能的竞争模式。教育行业的历史上，好未来依靠深耕奥数班做成了K12之王，新东方前有留学英语精讲，后有低价体验入口课，分别成就了留学和优能中学两大业务。对于中公教育而言，北大毕业的创始人李永新一路跌跌撞撞，先后尝试了奥数、高考辅导、高考状元演讲等业务，最终认准了向公务员培训转型。通过与众多教育行业分析师的交流，可以发现，分析师们的观点虽有小异，一个共识却是大同——公考培训消费群体具有鲜明的“三高”特点：参配率高、付费意愿高、客单价高，可以给予入局者足够大的发挥空间。中公教育得对症下药，获得了一个实施“大胆下手，产品铺路”策略的好机会——享誉业内的“协议班”产品就此问世。“协议班”产品的特性非常类似于业绩对赌，如果考不上会退全款或者部分款项。“不过退费”如同定心丸，为那些渴望实现“旱涝保收”的毕业生，提供了一个合理的掏钱理由。中公教育线上与线下课程费对比站在今日复盘，可以发现协议班产品通过让消费者消除后顾之忧，帮助中公教育收割了大批用户。从线上新增用户的变化来看，从2016年到2017年，中公教育的线上新增用户实现了跨级式的增长，是中公教育变化的拐点。在2017年之前，中公付费用户增长较为缓慢，之后就开启了高速增长模式。深紫色为注册用户，浅紫色为付费用户从2017年开始，中公教育加大"不过退费"协议班的推广力度，引导学员报考协议班。公司销售费用的从2016年到2017年发生了翻几倍的增长。同年，协议班占面授课程比例从59.02%增长到73.75%，公司收入同比增加56%。中公教育2015-2019年销售费用协议班成为中公教育的“金字招牌”，这种“预付费”模式为中公教育贡献了大量的营收。不仅如此，议班形式的创新产品定价，甚至提升了整个行业的定价能力。以华图教育作为对比对象进行观察，这家公司主要以普通班商业模式为主。截至2017年，其协议班收入占比才提升至40%。在协议班收入占比持续提升的情况下，中公的培训学员人次大幅增长，明显快于华图。中公教育协议班占营收比例超过50%03 右手武器靠渠道下沉有了好产品，还需要更多的渠道将其卖掉。尽管国考竞争最激烈，但是公考基层岗位的占比更高，这意味着考生会向基层流动，这种痛点给与下沉市场巨大的机会。由于招录类考试具有较强的地域属性，特别是在面试阶段，各市县之间面试的地点、时间等都不同，考生倾向于赶赴“目标地”参加培训。这意味着，直营门店深入县级城市势在必行。从2009年开始，中公教育开始整合代理机构改直营，发力扩充产能以及网点下沉。得益于此，中公教育的下沉培训网点远超其他竞争对手，其获客和教培供给优势也较为明显。除此之外，中公教育的前端网点覆盖渗透最广，获客地理半径也最短。2019年，其线下学习中心网点由2018年的701家扩张至1104家，一年内的增长甚至超出了2018年全年的拓张数量。在一定程度上，中公教育抬升了门店下沉的天花板。对比来看，华图教育2018年底的学习中心为440家。到了2019年中，其数量几乎维持不变，可谓下沉受阻。从盈利能力来看，中公教育远超对手。中公VS华图营收及净利润对比 在用户端，粉笔慧考的口碑更胜一筹，但在广告投入、销售力度方面都不如中公。2019年，粉笔的2019年的全营收仅有16亿元，不及中公教育92亿的1/5。因此，我们可以小小总结一下。招录类考试具有较强的地域属性，直营门店必须深入县级城市。下沉培训网点渗透最广，获客的地理半径就会最短。对于其他竞争对手就最具优势。深刻理解用户需求，拿出匹配程度最高产品的公司，最有希望占领消费者心智。因为考试虽然可以重来，机会成本却极其高昂。“花有重开日，人无少年时”，有些行业的消费逻辑是价低者得，有些行业则是“该省的省，该花的花。”因此，兼具市场规模快速上升，和单产品产出不断扩大的教育公司，市场会给予超额估值，但其业绩在股价上的体现，会稍稍滞后，这正是投资者从容布局，收获最丰厚利润的好机会。那么，中公教育的增长，是否会继续下去？在跑马圈地、黄金产品的逻辑跑通之后，投资者需要关注两个指标。一是教育机构的盈利可持续性，二是机构可能性的风险因素。04 需要担心什么？由于招录培训由报名人数、参培率、客单价三大因素决定。作为供给端，优质的师资和培训内容、内容的难度及竞争程度成为中公教育的竞争核心。 但如上文所述，可持续的盈利能力，将成为公司业绩和股价的支撑。虽然培训机构在县级城市的年运营成本不会超过百万，却对利润率有着比较高的要求。据西部证券测算，假设第一年的费用总投入为50万，以中公教育常年维持在60%左右的毛利率和4000元的客单价来看，培训机构至少要保证不低于274次培训人次，以及15%的利润率。但是，县级城市的公职招录不如一二级城市稳定，再加上部分招录人数较少的县级城市本难以满足培训人次不低于274的要求。这意味着，培训机构在县级城市难以依靠“公职类培训项目”这一单一业务存活。更何况在公考之外，还有一片广阔的市场。2019年，全国公职类岗位招录规模总计近190万，其中公务员（含国考和省考）不足15万，占比仅为7%左右。而教师、事业单位、医疗卫生、招警的招录规模要大于公务员招录规模。据测算，上述四大招录培训的整体市场规模将从2019年的276亿元增至2025年的797亿元，复合增速高达19%。不过，职业考试的细分赛道如今仍然非常分散，各头部机构的占有率仍然只有个位数，龙头跨领域扩展空间大。也就是说，公考之外的细分市场市场仍然有很大的开发空间。中公教育各业务应收占比以研究生市场为例，在“学历含金量贬值”的当下，考研成为公务员之外的另一主流选择。2020年，考研报名总数达到341万，占比当年度834万高校毕业人数的41%，创历史新高。与公考相似，研究生考试的机会成本也较高，考试失败将面临二次考试或寻找其他出路的风险。再加上备考周期长，研究生考生的参配意愿更高。对比招录类及部分资格类赛道，教师、考研赛道具备公务员赛道用户基础，但参培率及客单价还有很大的提升空间。从招录端来看，公务员、事业单位（除医疗和教师）、教师及研究生每年招录人数在18万、40万、50万、90万人左右。教师及研究生招录考试具备更广泛的用户基础。从报名端来看，公务员、事业单位、教师及研究生每年报名人数在500万、400万、400万、300万人左右。差距显而易见。目前来看，公职招录领域前两大龙头中公、华图市占率均30%以上，而考研培训领域文都、万学海文的市占率不到20%。市场格局还有重新颠覆的可能。对于中国教育来说，增长其他业务的变现能力，不论是进一步挖掘研究生培训市场，还是提高其他招录类的转化，都有助于其进一步巩固其市场地位。从公考培训老大到“大学生就业服务商”，中公教育还有很大的想象空间，但也有很长的路要走。除了可持续盈利能力之外，中公教育还需要考量声誉风险问题。在黑猫投诉平台，关于中公教育的投诉量超过1700件。而华图教育仅有160件投诉，粉笔慧考为172件。在网络上随便检索“中公教育”，包括主流社区如在内，关于这家公司的负面评价随处可见。核心问题主要围绕协议班退费难，如“不退费、退费难、霸王条款”，以及前中公教育员工在这家公司经历的种种坎坷。图来自黑猫投诉尽管目前来看，协议班的负面影响还未对公司声誉造成不可逆的影响，但是甜蜜的风险，将会对这家上市公司的未来走势增加不确定性。更何况，营销手段终究是“糖衣炮弹”，优质师资仍然是整个行业的稀缺资源。在提高教学质量，以及口碑方面，中公教育还需要下点功夫。
居委会中公教育：考研辅导和IT的收入合计约占综合序列收入的5成左右
同花顺金融研究中心3月23日讯，有投资者向中公教育提问， 其他综合序列中IT同比增加超过300%，考研同比增加超过100%，综合增速却只有75%，请教一下考研和IT的收入占比，谢谢公司回答表示，除了学历提升和职业能力训练两大板块的新业务之外，综合序列还涵盖了综合类招录各子门类的业务收入。2019年，经过快速增长之后，考研辅导和IT的收入合计约占综合序列收入的5成左右。感谢您的关注。来源: 同花顺金融研究中心
爱琴海中公教育：以考研辅导为首的学历提升板块具有巨大市场潜力
全景网3月23日讯 中公教育(002607)2019年度网上业绩说明会3月23日下午在全景网举行。董事兼总经理王振东介绍，以考研辅导为首的学历提升板块具有巨大的市场潜力，这是由考试的知识内容难度高、招录人数持续增长和报考人数快速增长等市场基本因素决定的。经过较长时间的积累和新模式打样，公司的考研辅导业务已经进入规模化快速增长的轨道，将带动全行业向新模式转型，不断做大赛道规模。研究生扩招和专升本名额提升都将长期持续，这一方面呼应了持续20年的大学扩招政策，进一步提升高等教育的普及率和质量；另一方面又通过应用型硕士等强有力的高品质职业教育，实质性落地了国家做强职业教育的政策方针。(全景网)
源源不断中公教育：研究生扩招和专升本名额提升都将长期持续
同花顺金融研究中心3月23日讯，有投资者向中公教育提问， 请问公司对于研究生业务的长期发展如何看待？今年研究生扩招和专升本名额提升是否会是行业长期趋势？公司回答表示，谢谢您的提问。以考研辅导为首的学历提升板块具有巨大的市场潜力，这是由考试的知识内容难度高、招录人数持续增长和报考人数快速增长等市场基本因素决定的。经过较长时间的积累和新模式打样，公司的考研辅导业务已经进入规模化快速增长的轨道，将带动全行业向新模式转型，不断做大赛道规模。研究生扩招和专升本名额提升都将长期持续，这一方面呼应了持续20年的大学扩招政策，进一步提升高等教育的普及率和质量；另一方面又通过应用型硕士等强有力的高品质职业教育，实质性落地了国家做强职业教育的政策方针。谢谢。来源: 同花顺金融研究中心
孙绰中公教育：职业培训行业龙头教师考研再添双引擎
东兴证券发布中公教育的研报指出，作为职业培训行业龙头，看好公司立足研发优势实现多领域规模化发展，以及教师培训及考研辅导业务的增长空间，预计公司2019-2021年净利润分别为17 ，25、34亿美元，对应EPS分别为0.27、0.40、0.56元。当前对应对应2019-2021年PE值分别为73、50、36倍，维持“强烈推荐”评级。来源: 证券时报网
翠屏山「路演」中公教育：以考研辅导为首的学历提升板块具有巨大市场潜力
全景网3月23日讯 中公教育(002607)2019年度网上业绩说明会3月23日下午在全景网举行。董事兼总经理王振东介绍，以考研辅导为首的学历提升板块具有巨大的市场潜力，这是由考试的知识内容难度高、招录人数持续增长和报考人数快速增长等市场基本因素决定的。经过较长时间的积累和新模式打样，公司的考研辅导业务已经进入规模化快速增长的轨道，将带动全行业向新模式转型，不断做大赛道规模。研究生扩招和专升本名额提升都将长期持续，这一方面呼应了持续20年的大学扩招政策，进一步提升高等教育的普及率和质量；另一方面又通过应用型硕士等强有力的高品质职业教育，实质性落地了国家做强职业教育的政策方针。(全景网)更多详情,请点击: http://rs.p5w.net/html/119572.shtml
蓼萧中公教育旗下考研业务入驻淘宝
12月25日，界面教育获悉中公教育（002607.SZ）将旗下考研业务入驻淘宝，这是公务员考试培训主赛道之外，中公教育的新业务板块。“考研业务正在以每年200%的增速发展，这也是中公教育的又一增长线。想要继续保持这种高增长，必须要全力跑到线上来。”中公考研业务负责人刘俭对淘宝教育透露。目前中公考研主要从自营网站和1000多个线下教学点招生。该考研天猫旗舰店将和线下教学点全面打通，让考生一键下单后可以自选学习方式和地区。截至目前，沪江网校、文都教育、爱启航、精学教育、研途教育、新东方在线（01797.HK）等机构均已入驻淘宝教育，提供考研类课程。目前淘宝上的考研课程数量已达40万。据淘宝教育数据显示，过往一年，近4成考生在淘宝下单考研课。从今年的考研课程消费来看，山东省买课人数最多，其后是江苏、广东、河南和四川；买考研课的女同学占比达56%。目前2022早鸟考研课已售出数万套。
美人恩公考延期培训机构“钱紧” 中公教育期中考由盈转亏 年度对赌压力增大
华夏时报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道公务员、事业单位、国企等公共部门扩招，令以公务员考试培训为生意的中公教育（002607.SZ）股价一路走高，市值突破2000亿元，仅次于教育巨头好未来（TAL），而在市值屡破新高的同时，中公教育却交出一份与市值背道而驰的半年报。8月30日晚间，中公教育发布2020年半年报称，营业收入28.08亿元，同比减少22.8%，归属于母公司所有者的净利润亏损2.33亿元，上年同期净利润4.93亿元，由盈转亏，与此同时，中公教育短期负债快速增加，从上年同期的 19.67 亿元增加至 34.57 亿元，负债率也持续走高。为何在现金流充裕的情况下，仍要通过银行借款，公司这笔资金主要用于何处？中公教育方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示，“一是购买及建设学习中心使用；为快速实现公司职业教育产品服务3.0版本的升级改造，公司加快了综合学习基地等硬件设施的投入节奏；二是为应对线下开课时间的不确定性提前储备资金。”上半年亏损如何完成对赌疫情影响下，中公教育未能延续持续的高增长，归母净利润亏损2.33亿元，由盈转亏。对于亏损，中公教育在报告中给出了解释，“公务员省考联考延后了近4个月，上半年其他招录考试也有一定程度的延期；在协议班占比较高的情况下，考试延期使得本报告期的收入确认水平与实际经营情况发生了较大的背离。”值得关注的是，中公教育将如何完成借壳上市时的对赌协议。2019年2月借壳亚夏汽车登陆深交所，而在此前，亚夏汽车与李永新等8名业绩补偿义务人签署的《盈利预测补偿协议》，承诺本次重大资产重组实施完毕后，中公教育在2018年-2020年合并报表范围扣除非经常性损益后的归属于母公司所有者的净利润分别不低于9.3亿元、13亿元和16.5亿元，共计38.8亿元。而中公教育2015年-2017年近三年的利润分别为1.61亿元、3.27亿元及5.25亿元，三年合计仅为10.13亿元，彼时，有券商分析师告诉《华夏时报》记者，中公教育的对赌数额并不低，但这是压力也是动力为一把双刃剑。幸运的是，2018年、2019年，中公教育的扣非归母净利润分别为11.13亿元、17.00亿元，顺利完成了对赌协议。在上半年亏损2.33亿元的情况下，中公教育是否还能完成此前承诺的业绩？又会采取怎样的发展措施？对于该问题，中公教育上述人士并未给出明确回答。东吴证券分析师分析认为，短期疫情进一步增大了就业压力，参培意愿将进一步提升，下半年公务员及企事业单位招录、考试陆续恢复背景下，业绩预计将实现强势反弹。同时值得关注的是，公司合同负债（扣除增值税后的预收款项）为72.22亿元，同比增长31.50%，也有望在下半年后陆续确认收入。如果按照3年合计的对赌利润看，中公教育在过去两年已经合计完成了28.13亿元，上半年亏损2.33亿元的情况下，下半年至少要实现扣非归母净利润13亿元。在行业整体向好，未来前景可观，早已预告亏损的消息被消化的情况下，二级市场仍呈现了对中公教育的担忧，股价连续两个交易日出现下滑，9月1日，股价收于34.71元，降幅2.8%。扩张与短期负债走高尽管上半年出现亏损，但这并未能阻止中公教育快速向数千个县城和高校扩张的步伐。根据公告显示，截至今年上半年，中公教育有1335家直营分部和学习中心，覆盖全国31个省市，319个地市，比上年末增长20.92%；41911名员工，比上年末增长19.03%；18036名授课师资，比上年末增长33.85%。对于扩张，中公教育方面解释，“基于更为明确的中长期扩招趋势及疫情可防可控的预期，公司不仅没有减员或裁撤网点，反而逆势大幅扩充了储备人才及渠道网点规模。”目前，中公教育主营业务横跨招录考试培训、学历提升和职业能力培训等3大板块。2019年，在中公教育的业务版图中，公务员序列、事业单位序列及教师序列占据其收入的8成以上，公务员序列收入更是长期占据总收入的半壁江山；在疫情下，今年上半年综合序列的收入的比重大比例上升至34.58%。“考研和医疗等新业务依然保持了较高的活跃度，并且新业务较少采用协议班的产品模式， 收入确认并未受到考试延期的影响，由此带动其所在的综合序列营收同比增长26.04%。”中公教育解释。据记者了解，今年，教育部加大升学扩招力度，硕士研究生、专升本、第二学士学位三项扩招可吸纳170余万人，其中应届毕业生约140万人。教育部印发通知称，今年将计划扩招18.9 万名硕士研究生。有行业人士告诉《华夏时报》记者，研究生考试，是招录考试的接力棒，相对而言，研究生考试有更大的市场，市场规模会很大，参与人数会更多，这个市场的潜能很大，从内容端，对于宽度和广度有要求，可培训的需求很大，高校毕业生数量持续增长是考研群体的重要推手。而中公教育在2019年前后对活跃的新业务集中完成了一轮密集的资源投入，尤其是在考研等重点门类上一次性实现核心教研资源的规模领先。“公司一直重视考研培训业务，考研辅导业务目前还处于快速做大规模的阶段，”上述中公教育方面人士进一步表示，长期来说，以考研为首的学历提升板块的规模将接近甚至超过招录板块的规模，公司采用了招录板块成熟的小班面授和全过程学习管控的新模式来拓展这个市场，竞争力主要体现为公司综合实力领先和更突出可控的教学效果上，经过较长时间的积累和新模式打样，公司的考研辅导业务已经进入规模化快速增长的轨道，2019年，考研辅导业务的营收增速超过100%。在扩张的同时，中公教育的短期负债在走高，从上年同期的 19.67 亿元增加至今年上半年的 34.57 亿元，增幅高达75.75%；负债率也从上年同期的80.40%增至86.84%，但中公教育并不差钱，今年上半年的货币资金为46.65亿元。对于在现金流充裕的情况下为何还要通过银行借款，公司这笔资金主要用于何处？ 除上述中公教育方面人士的回答外，中公教育还在今年回复问询函时给出三方面解释，一是，协议班模式下，公司需要充足的资金以应对可能的退费；二是，部分短期闲置资金用于理财，有助于提高资金使用效率；三是，公司经营活动现金流具有较强的季节性，周期性的需要银行借款。华图追赶上市在“铁饭碗”公务员考试领域诞生了两个佼佼者，分别为中公教育和华图教育。眼看中公教育上市后，股价节节高升，以及未来行业的广阔发展空间，华图教育也并没有闲着。作为中国最早的专注大学专科学历或以上的学生的职业教育机构之一，华图教育已覆盖职业教育的大部分行业，包括公务员考试培训、事业单位人员招录培训、教师招录培训及其他职业招录培训等。早在2012年10月，华图教育就开始启动IPO辅导备案，但因IPO审核叫停而搁浅；2014年7月，华图教育选择挂牌新三板，但并未选择做市商制度，此后，华图教育两度借壳上市而不得；但华图教育愈挫愈勇，2017年6月，华图教育向北京证监局提交辅导备案登记材料，称拟申请首次公开发行股票并上市，于2017年12月，申请在新三板终止挂牌，并于2018年2月摘牌；在2018年3月，华图教育上市的计划揭晓，在港交所披露招股书转战H股，于是，当年华图教育与中公教育就曾展开谁是“公务员考试培训第一股”之争。事实显而易见，中公教育捷足先登，不过，华图教育也于2019年再次选择曲线上市。2019年9月，山鼎设计（300492.SZ）发布公告称，华图投资（华图教育100%持股公司）拟作价7.5亿元收购上市公司控股股东、实际控制人持有的30%股权；同时，实际控制人及其旗下子公司宣布将放弃上市公司13.23%股权对应的表决权，并对放弃事宜作出不可撤销的公开承诺。4月21日，山鼎设计宣布将证券简称变更为“华图山鼎”。尽管华图教育相关资产还未装入华图山鼎，但随着7月华图山鼎声称将终止部分募集资金投资项目，并将结余募集资金永久补充流动资金时，市场普遍认为，华图教育将教育资产注入上市公司已经成为超高概率事件。如果华图教育顺利上市，将与中公教育直面竞争。此外，中公教育将要大力发展的考研业务，也还将面临与新东方、文都教育、海文教育等传统教育机构争夺市场。对此，中公教育实际控制人李永新早在2018年5月资产重组媒体说明会上表示，“中公教育现在没有办法满足这么庞大的市场，中公教育希望有更多的机构大家一起来满足这个市场，从这个意义上来看，我特别欣赏华图，有这么一个机构，对行业来讲是一个好事情，对于中公来说，也希望有对手、有压力，没有对手、没有压力，人生没挑战就没意义。”责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
上斩颈领中公教育半年净利润大幅增长，将加速扩张考研和IT教育业务
记者 | 司雯雯1以公务员培训服务为主的中公教育（002607.SZ）正加速扩张业务版图，考研及职业培训等多品类业务跃升为新增长点。中公教育在8月19日公布2019上半年财务报告，财报显示，截至2019年6月30日，其2019年上半年营收36.37亿元，同比增长48.79%，净利润为4.93亿元，同比增长132.18%。中公教育成立于2010年，主要提供非学历职业就业培训服务。作为中公教育三大主要业务，公务员招录、事业单位招录、以及教师资格面授培训在2019上半年依然保持着稳定增长态势，收入占据总营收的67.67%。值得一提的是，其核心业务并未受机构部制改革影响，反倒有所增长。2019年公务员国考招录收缩近4成，省考招录缩招四分之一。在此背景下，其公务员招录面授培训人次增长近10%，单价较去年同期提高15%，由此带来收入同比增长26.32%达18.18亿元。增长主要得益于中公教育直营分支机构的扩张。报告期内中公教育新增179个直营教学点，同比增长25.53%。直营分支机构数量增长，也带动教师招录及教师资格面授培训业务的增长。2019年上半年，该项营收为4.32亿元，同比增长52.18%，占总营收的11.89%。在挖掘原有业务市场的同时，开拓新业务品类成为中公教育发力的重点。中公教育在财报中表示，过去半年内，他们对考研和IT教育等赛道战略新品类进行更大规模的投资。新业务的市场反馈不错，表现出强劲增长的态势。财报显示，2019年上半年，综合面授业务营收为7.02亿元，较去年同期提高89.43%，在总体业务比重中提升近4个百分点，占比达到19.3%。之所以能迅速获得增长，主要因为复制了主业的经营方法，特别是在研发、师资，以及精细化运营等方面加重投入。在开拓新品类之外，增设线上培训服务是中公教育扩张业务的另一举措。2019年上半年，其线上培训人次为85.81万，占总培训人次（178.9万）的48%。这一数字也较去年同期（52.76万）相比，增长了62.64%。线上培训业务的营收因此也有超过2倍的增长，达到4.45亿元，甚至超过教师招录面授培训业务的收入。中公教育在今年二月登陆A股后，它与非学历职业教育领域的另一龙头企业华图教育渐渐拉开差距。无论是开发下沉市场，扩展新品类，还是发力线上培训，中公教育都在尝试在“双雄局面”中占得更多赢面。从上市后的表现来看，中公教育已交出了一份合格的成绩单。在对赌协议中，公司2018年度、2019年度及2020年度，扣除非经常性损益后的归属于母公司所有者的净利润数应分别不低于9.3亿元、13亿元及16.5亿元。2018年年度业绩快报显示，其总营收为62.37亿元，净利润为11.53亿元，同比增长119.67%，已完成业绩承诺。不过，扩张带来的营收压力也值得关注。报告期内，中公教育的营业成本为15.45亿元，同比增长41.58%。其中，为丰富产品品类，研发投入上涨明显：研发人员数量增至1946人，同比增长44.15%；研发成本较去年同期增长49.38%至3.04亿元。面对每年净利润提高近4亿的营收目标，中公教育还需要开拓市场空间以保持高速增长。“公司新的增长愿景已延伸到了整个知识型人群的职业教育培训领域。”中公教育在财报中表示。借助新品类业务的快速增长，中公教育进入全面扩张时代，但业务版图扩张能否为其带来如期盈利，还需市场验证。
介绍信2019上半年营收36亿，布局考研、IT培训，中公教育要做全链条职业教育
图片来源：摄图网芥末堆 8月21日讯，近日，中公教育（SZ：002607）发布2019年半年度报告。今年2月21日，亚夏汽车公司证券简称变更为“中公教育”，正式登陆A股市场。根据财报，中公教育报告期内营收36.37亿元，同比增加48.79%。中公教育财务状况根据财报，报告期末，中公教育实现实现归属于上市公司股东的净利润4.93亿元，同比增长132.18%。扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为4.72亿元，较上年同期增长138.76%。中公教育分业务营收状况根据财报，报告期内，中公教育教育培训收入为36.12亿元，同比增长48.02%。在分产品收入中，公务员招录面授培训业务仍为主要部分，报告期内营业收入18.19亿元，占总营业收入50%。此外，综合面授培训、教师招录及教师资格面授培训、线上培训、事业单位招录面授培训分别占总营业收入的19.30%、12.22%、11.89%、5.9%。值得注意，线上培训业务和综合面授业务同比增长最多，分别增长205.94%和89.34%。线下面授仍然是中公教育主要教学形式。根据财报，中公教育面授培训收入为31.68亿元，同比增长38.02%。直营分支机构为880个，同比增长25.53；员工人数为30790，同比增加19.72%。报告期内，累计培训人次达178.90万，比上年同期的123.93万增长 44.35%。 其中，面授培训人次为93.09万，比上年同期的71.17万增长 30.80%;线上培训人次为 85.81 万，比上 年同期的 52.76 万增长 62.64%。公务员序列的培训人次并未因招录形势剧烈波动而减少，依然增长了约10个百分点。以公考业务起家，中公教育业务范围早已不局限公考领域。中公教育服务人群涵盖大学生、大学毕业生和各类职业专才等知识型就业人群。财报提到，大学应届毕业生为中公教育最活跃的用户人群，考研和职业人才训练的潜在市场最大，向前可延展至18岁以上所有在校大学生，向后可拓展至35岁乃至45岁以内的整个知识型就业人群。在报告期内，中公教育对考研及IT培训等新品类进行了投资。在本报告期内，新业务所在的综合序 列营收同比增长高达89.43%。此外，在职报考学习人群快速增加，也推动中公教育线上培训序列营收增长。财报提到，报告期内，中公教育线上培训收入4.44亿元，同比增加205.94%。从公考培训起家，逐渐覆盖至整个年龄链条的职业教育培训，这是中公教育想要讲述的职业教育故事。
