整体厨房市场调研

伴随”客厅经济”向”厨房经济”转移，厨房相关产业向好，不断扩张。小厨房成大品牌“必争之地”。在整装风口之下，“厨电+橱柜”一体化的整体厨房概念也应运而生。无论是厨电企业还是橱柜企业，都不甘寂寞，在其主营品类基础之上，开始扩展品类、延伸产业链，布局“整体厨房”。比如：欧派家居提出要生产和销售灶具、油烟机，实践厨电一体化战略；华帝股份则设立橱柜公司进行定制家居销售。当然，橱柜+厨电的整体化不是简单的1+1叠加，无论是欧派还是华帝，在此方面也面临诸多的挫折。 2020年，疫情带来的“宅经济”下，下厨房兴起，人们开始重新审视厨房。厨房相关的企业也开始重新思考、规划和布局，整体厨房、一站式配齐的概念被重新提及。今年6月，惠而浦厨电提出与Pable橱柜合作打造联合品牌厨电体验店；近日，欧派橱柜宣布与博士、惠而浦、松下、飞利浦等成立全球战略合作联盟。此外，厨电行业的“当红炸子鸡”-集成灶诸多企业，比如美大、火星人、亿田、帅丰等，都已将厨房橱柜纳入经营产业链。无论是橱柜企业跨界布局厨电，还是厨电企业增加橱柜品类，在厨电新观察看来，颇有殊途同归的意味。或许“整体厨房”，将成为行业下一个热议话题，届时，品类边界将被打破，厨电企业和橱柜企业将站在同一个赛道竞争。01千亿厨房市场，吸引众多企业入局掘金中怡康市场监测数据显示，近几年，在家电行业，厨电是为数不多的增长高地，从2012年到2017年均以14%的幅度增长领先所有家电品类。进入2018年，虽然传统厨电销额同比下滑，但集成灶、洗碗机等新兴品类的爆发式增长驱动着厨电行业持续扩张。业内人士预测，今年厨电规模有望突破千亿大关。哪里有利益，哪里就有“战争”，小厨房的大市场，自然吸引了大批投资者的入局。近年来，家电企业提出的“厨电橱柜一体化”，橱柜企业提出的“整体厨房”，甚至“餐厨阳一体化”，目标十分明确——占领厨房。例如，华帝股份从2016年提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，并通过旗下全资子公司进行整体橱柜的生产、销售，后来推出“华帝家居”品牌，涵盖整体厨房、全屋定制和智能家居三大领域，实现与厨电业务的融合。此外，欧派家居2017年上市时，募投项目包括“新建年产50万套的抽油烟机、50万套燃气灶生产车间”，其曾在公告中表示，厨房智能化、厨电一体化趋势逐渐增强，橱柜产品也由单橱柜转化为厨房空间概念（厨电配套和空间延伸产品）。02厨电、橱柜合作打造“整体厨房”将成市场主旋律值得注意的是，2020年4月，欧派家居宣布终止燃气灶及吸油烟机的IPO募投项目。但，其在“整体厨房”的探索却未停止。2020年9月25日，欧派橱柜宣布：联合博士、惠而浦、松下、飞利浦、林内、海蒂诗、瑞好、汉斯格雅等全球厨电家居品牌，成立厨房全球战略合作联盟。欧派橱柜事业部总经理刘军介绍，欧派橱柜作为合作品牌的授权经销商，将在门店上样联盟产品。另外，欧派橱柜将整合联盟为消费者提供一站化整体厨房场景化体验，包括一体化整体厨房空间设计、一站式柜电购买体验、一站式专业售后服务。从自主生产到品牌战略联盟，在欧派身上，我们看到，橱柜+厨电一体化的整体厨房看似美味的蛋糕，实则暗藏玄机。实际上，集成灶行业跨界橱柜布局 “整体厨房”近年来也已经开始。以美大、火星人、亿田、帅丰等为首的一众集成灶品牌，正通过自主生产将厨房橱柜纳入产品延伸战略，整体厨房初具雏形。正如全屋整装风口下，诸多企业蜂拥而至，但是至今将家中所涉及到的数百种品类产业链全部打通的企业却寥寥无几。无论是以橱柜为入口，还是以厨电为入口的“橱柜+厨电”一体化的整体厨房之路，当前刚刚开始。未来，在以“食”为核心的消费升级背景之下，整体厨房势必成为行业热议话题。届时，无论是单干，还是联盟，谁能率先在主营品类基础之上，快速提高品牌集中度，持续完善新的产品线，加快跨产业布局，谁将赢得最大市场！在此提醒每一位厨电企业：虽然整体厨房是未来必然趋势，但是切不可盲目跟风。基于企业自身的核心优势，有的放矢才是明智之举。

金唯雅不锈钢橱柜厨房是家居不可缺少的部分，在现代家居设计中，国内虽然追求越来越简约的装修风格，但是一个家庭里面，厨房该有的东西依然会要求一样不少。在大众的追求下，“整体厨房”便越来越流行了。整体厨房正是现代厨房设计的重头戏，也是在家居装修当中投入金额相对较大的地方，因为它的装修是人们在家居装修中的关注焦点，在国人的眼中，厨房也是一个家庭当中最重要的地方，它照料了一家人的所有饮食。金唯雅不锈钢橱柜我国的“整体厨房”设计直到最近几年才开始流行，但是早在1997年，整体橱柜的概念就自欧洲引入。在过往，西欧的厨房设计稍偏奢华感，在国内不是太多人能够接受这样的装修风格。直到最近十多年左右，西欧的现代简约装修风格越来越流行，这样的装修风格更容易让更多人接受。特别是当下的年轻人，他们更喜爱简约家居装修风格。因为简约的家居装修更能舒缓人们的压力。在外忙碌一整天后，回到舒适的家中暂时躲避一切，也是减轻压力的方式喔……金唯雅不锈钢橱柜据市场调查，西式古典或中式古典的装修风格虽然看上去高档典雅，有上流社会人的感觉，却会有一种繁华的压迫感。另外，繁华的在家居装修需要投入大笔金额，对于收入不算十分高的家庭来说是不少的负担。而当下流行的简约装修，除了看上去更加舒适以外，在装修费用上自然大大节约了，于是更受到广大年轻家庭的喜爱。对于厨房的装修，自然也有很多人会希望简单却又能配备齐全和美观了。以往旧式的厨房设计，显得繁重而不实用，收纳效果太差，令到厨房看上去不够整洁。“整体厨房”设计的出现，就能很好地解决这个问题了。金唯雅不锈钢橱柜说明是“整体”，当然必须得配备齐全了，所以“整体厨房”也就是配备齐全的厨房的意思，它是厨房装修、厨房收纳、用具和电器等进行了合理搭配而形成的一个整体结构形式。由于装修、厨具与电器必须要科学地结合，因此“整体厨房”的设计最好由专业的公司负责，否则很难达到预期的理想效果。金唯雅不锈钢橱柜举例由金唯雅或其它一些实力公司设计的整体厨房，橱柜与收纳柜板材大多采用不锈钢制作，除了能让板材与板材之间的焊接达到无缝效果外，还能达到无毒无害的环保效果。因为纯不锈钢本身没有什么有害物质，且能够耐高温和耐酸碱，当遇到高温与腐蚀性物质的时候也不用担心柜子会受到损坏，更不必担心会有特殊化学物质析出。金唯雅不锈钢橱柜整体厨房还有感官上的优点，所有东西搭配得当，线条流畅，简约而实用，该有的东西使用起来更方便、得心应手。厨房的布局设计精密，年上去似乎每一个角落都能被充分利用，却又从没有拥挤压迫感，反而会有空间更加充足的感觉。如此独特设计的厨房，让很多人都觉得进入厨房也是一种享受。金唯雅不锈钢橱柜在大城市中，“整体厨房”的需求尤其广泛。因为大城市基本上都是”寸土寸金“，买个六七十平方的房子实在不容易，本来就不宽阔的厨房，如果在设计上达不到空间的合理利用，那就真的是太浪费了。而“整体厨房”设计正好填补了这样的缺点，即使空间不大，它也能实现“麻雀虽小，五脏俱全”的优点。小厨房同样能达到：厨具、电器样样不少，收纳空间令人放心，装修设计时尚美观的效果。整体厨房，的确是现代家居的理想选择！

硬装完工、橱柜先行，厨电入场……大部分家庭的厨房经历了这样一个相似的“组装”过程。然而，分散购买厨电遇到橱柜尺寸不匹配、风格不统一等痛点一直存在。从“整体厨房”概念提出到各大品牌逐渐进入这个领域，仅仅用了三年左右的时间。“散装厨房”能否全盘走向整体化？早在2017年，广证恒生证券研究所就发布《整体厨房行业专题报告》称“整体厨房已成为我国住宅厨房产业化的核心趋势”。近几年，众多品牌都在探索不同路径发展整体厨房，有品牌自主研发布局形成整体厨房产品闭环，有品牌通过联合上下游品牌共同构建整厨空间，多种模式并行，市场处在探索阶段，行业格局正在重新分化整合。纵观整体厨房的发展过程，家电巨头属于“伸手”最早，厨电领域一统厨房的“野心”早已彰显：国美ixina计划再加码、方太柏厨继续深研、华帝设立橱柜公司布局定制行业；橱柜领域也在跟进，欧派橱柜联合17家品牌成立全球战略合作联盟。从零售巨头、厨电品牌、再到定制龙头，整体厨房赛道竞争激烈，未来发展前景在哪里？瞄准千亿级市场规模从厨房空间单个产品购买到整体厨房空间一站式配齐，新的消费需求变化背后蕴藏着整体厨房的巨大潜能。整体厨房能有效解决用户分散购买厨电时遇到橱柜尺寸不匹配，风格不统一等痛点问题。据了解，目前中国整体厨房市场规模已达400亿元左右，然而中国约1亿户城市居民家庭中，整体厨房的拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。这也意味着，整体厨房行业未来市场增长空间巨大，未来5年中国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套，平均每年580万套。业内人士预估，未来中国整体厨房市场规模将达千亿级。如此巨大的市场潜能，也开始吸引众多相关品牌纷纷发力厨房经济。日前，国美ixina总经理张蕾透露今年国美ixina计划新增100家门店。自2018年引入ixina品牌起，国美和ixina就通过合作拓展家装业务，提供整体厨房一站式购物体验。事实上，在国美引入ixina的同时，厨房行业也走入关键转折点，从独立化、分散化的状态走向进一步融合。无论是厨电品牌，还是橱柜品牌，都在纷纷往整体化发展。例如，华帝股份从2016年开始就提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，并通过旗下全资子公司进行整体橱柜的生产、销售，还推出“华帝家居”品牌，专注于整体厨房以及其他两大产品领域。橱柜与厨电，谁是厨房核心？以厨电为核心发展整体厨房，绕不开的一个问题是：橱柜决定了整体空间布局。因此，在众多不同品牌中，定制类品牌认为自身在发力整体厨房方面具有先天优势。近日，欧派橱柜成立全球战略合作联盟也成为行业的关注重点。该联盟由欧派牵头，博世、惠而浦、飞利浦、林内等在内的共17个全球知名品牌组成。据悉，联盟成立后，欧派橱柜与合作品牌将在产品、渠道等层面进行深度整合。消费者可以在欧派橱柜门店打造的厨房空间体验多样化的厨餐场景，实现橱柜、厨电及厨房配件一站式购买和体验，同时欧派橱柜设计师将结合用户的厨房使用需求，将厨电、百货、柜体进行一体化设计，避免“柜”“电”分离，柜电尺寸不匹配、风格不统一等问题。“近几年，欧派橱柜一直聚焦于整体厨房解决方案的打磨上，且不断根据现实情况作出调整。”欧派橱柜总经理刘军在接受记者采访时坦承，“但是这还远远不够，欧派橱柜以橱柜为中心，开始整合全球厨房领域顶级品牌产品，构建完整的厨房产品服务体系”。当谈及联盟对整个厨房行业带来的影响，刘军信心满满，“拼厨房”将成为过去式，“柜电一体化”将会是厨房行业的重大变革，柜电品牌将会在产品、服务、渠道等多领域进行深度融合。“整体厨房”会否水土不服？联盟合作伙伴多为国际品牌，中餐使用“整体厨房”会否有“水土不服”的问题？“联盟中的确比较多国际品牌，但他们大部分在中国市场深耕很多年，非常了解中国市场。欧派橱柜在26年前将定制橱柜理念引入中国，也非常了解中国家庭厨房的需求”，对此，刘军认为，欧派橱柜与国际品牌的合作是共赢、甚至是三赢的。欧派橱柜将会共享渠道资源、设计师资源以及对中国厨房需求的了解；国际品牌的产品将进一步强化欧派厨房“5大系统，3大空间”，最终给中国消费者提供一站式高品质厨房空间解决方案。刘军向记者透露，联盟后续将会引入智能化领域的合作伙伴，共同打造未来厨房，“厨房5.0可能是智能物联的时代。未来厨房5.0将会全面实现智能物联，欧派已与华为形成战略合作并在智能厨房研发上有一定的成果；未来欧派也将与博世一起，通过科技成就厨房生活之美，让厨房更有AI。”南方日报记者 许蕾

图片源于网络 图文无关硬装完工、橱柜先行，厨电入场……大部分家庭的厨房经历了这样一个相似的“组装”过程。然而，分散购买厨电遇到橱柜尺寸不匹配、风格不统一等痛点一直存在。从“整体厨房”概念提出到各大品牌逐渐进入这个领域，仅仅用了三年左右的时间。“散装厨房”能否全盘走向整体化？ 早在2017年，广证恒生证券研究所就发布《整体厨房行业专题报告》称“整体厨房已成为我国住宅厨房产业化的核心趋势”。近几年，众多品牌都在探索不同路径发展整体厨房，有品牌自主研发布局形成整体厨房产品闭环，有品牌通过联合上下游品牌共同构建整厨空间，多种模式并行，市场处在探索阶段，行业格局正在重新分化整合。纵观整体厨房的发展过程，家电巨头属于“伸手”最早，厨电领域一统厨房的“野心”早已彰显：国美ixina计划再加码、方太柏厨继续深研、华帝设立橱柜公司布局定制行业；橱柜领域也在跟进，欧派橱柜联合17家品牌成立全球战略合作联盟。从零售巨头、厨电品牌、再到定制龙头，整体厨房赛道竞争激烈，未来发展前景在哪里？瞄准千亿级市场规模从厨房空间单个产品购买到整体厨房空间一站式配齐，新的消费需求变化背后蕴藏着整体厨房的巨大潜能。整体厨房能有效解决用户分散购买厨电时遇到橱柜尺寸不匹配，风格不统一等痛点问题。据了解，目前中国整体厨房市场规模已达400亿元左右，然而中国约1亿户城市居民家庭中，整体厨房的拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。这也意味着，整体厨房行业未来市场增长空间巨大，未来5年中国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套，平均每年580万套。业内人士预估，未来中国整体厨房市场规模将达千亿级。如此巨大的市场潜能，也开始吸引众多相关品牌纷纷发力厨房经济。日前，国美ixina总经理张蕾透露今年国美ixina计划新增100家门店。自2018年引入ixina品牌起，国美和ixina就通过合作拓展家装业务，提供整体厨房一站式购物体验。事实上，在国美引入ixina的同时，厨房行业也走入关键转折点，从独立化、分散化的状态走向进一步融合。无论是厨电品牌，还是橱柜品牌，都在纷纷往整体化发展。例如，华帝股份从2016年开始就提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，并通过旗下全资子公司进行整体橱柜的生产、销售，还推出“华帝家居”品牌，专注于整体厨房以及其他两大产品领域。图片源于网络 图文无关橱柜与厨电，谁是厨房核心？以厨电为核心发展整体厨房，绕不开的一个问题是：橱柜决定了整体空间布局。因此，在众多不同品牌中，定制类品牌认为自身在发力整体厨房方面具有先天优势。近日，欧派橱柜成立全球战略合作联盟也成为行业的关注重点。该联盟由欧派牵头，博世、惠而浦、飞利浦、林内等在内的共17个全球知名品牌组成。据悉，联盟成立后，欧派橱柜与合作品牌将在产品、渠道等层面进行深度整合。消费者可以在欧派橱柜门店打造的厨房空间体验多样化的厨餐场景，实现橱柜、厨电及厨房配件一站式购买和体验，同时欧派橱柜设计师将结合用户的厨房使用需求，将厨电、百货、柜体进行一体化设计，避免“柜”“电”分离，柜电尺寸不匹配、风格不统一等问题。“近几年，欧派橱柜一直聚焦于整体厨房解决方案的打磨上，且不断根据现实情况作出调整。”欧派橱柜总经理刘军在接受记者采访时坦承，“但是这还远远不够，欧派橱柜以橱柜为中心，开始整合全球厨房领域顶级品牌产品，构建完整的厨房产品服务体系”。当谈及联盟对整个厨房行业带来的影响，刘军信心满满，“拼厨房”将成为过去式，“柜电一体化”将会是厨房行业的重大变革，柜电品牌将会在产品、服务、渠道等多领域进行深度融合。“整体厨房”会否水土不服？联盟合作伙伴多为国际品牌，中餐使用“整体厨房”会否有“水土不服”的问题？“联盟中的确比较多国际品牌，但他们大部分在中国市场深耕很多年，非常了解中国市场。欧派橱柜在26年前将定制橱柜理念引入中国，也非常了解中国家庭厨房的需求”，对此，刘军认为，欧派橱柜与国际品牌的合作是共赢、甚至是三赢的。欧派橱柜将会共享渠道资源、设计师资源以及对中国厨房需求的了解；国际品牌的产品将进一步强化欧派厨房“5大系统，3大空间”，最终给中国消费者提供一站式高品质厨房空间解决方案。刘军向记者透露，联盟后续将会引入智能化领域的合作伙伴，共同打造未来厨房，“厨房5.0可能是智能物联的时代。未来厨房5.0将会全面实现智能物联，欧派已与华为形成战略合作并在智能厨房研发上有一定的成果；未来欧派也将与博世一起，通过科技成就厨房生活之美，让厨房更有AI。”（南方日报记者 许蕾）

上海营销策划公司洞察千亿整体厨房赛道竞争激烈，能否诞生千亿市值公司？上海世邦大通营销策划,上海营销策划,上海营销策划公司,上海企业营销策划,上海营销方案策划,上海企业营销策划方案,上海公司营销策划,上海公司营销策划方案,一、千亿整体橱柜市场发展历程回顾，橱柜处于成长期持续增长，厨电市场稳健向前橱柜产品持续变革迭代，呈现环保与厨电一体化趋势图片来源：欧派橱柜天猫旗舰店自90年代起，我国房地产行业兴起大热，橱柜产业也随之经历了板式家居、功能创新和材质创新的三个发展阶段：1.0阶段-板式家居兴起（1985年-1995年）：世邦大通上海公司营销策划方案项目组我国橱柜产业的萌芽与快速兴起，从90年代初期，板式家居以简单的整体台面和橱柜组合形式出现，同期，整体橱柜由欧美经由香港开始传入我国进入广东、上海、北京等，由一线城市逐步向其他省市推广扩张，1.0阶段，橱柜以满足家庭功能需求为主，橱柜品牌尚少，价格昂贵且未形成市场普及率。图片来源：秀居网2.0阶段：橱柜款式、功能明显改善（1995年-2000年）：中国橱柜市场快速扩大，有越来越多的商家进入橱柜市场，不断有开发创新者改善及迭代配套设备，世邦大通上海企业营销策划方案项目组发现，此阶段的橱柜产品有设计款式上及功能完善方面有明显的改善。图片来源：装信通3.0阶段：橱柜材质创新阶段（2000年-至今）：随着中国橱柜行业的发展，中国橱柜品牌逐渐在迭代升级的过程中完成对西方橱柜的学习，从2000年起进入到橱柜个性化设计的阶段，橱柜开始了品质与功能的双提升，此阶段的主要突破在于橱柜材质上的创新，开始出现实木、烤漆、吸塑、双饰面等材质，逐步取代了耐火板的单一材质，搭配对应的橱柜功能，消费者群体有了更多装修风格下的选择。图片来源：欧派橱柜天猫旗舰店我们以欧派橱柜举例，欧派橱柜于1994年在广州成立，首家首次将整体橱柜概念引入国内后引领了中国橱柜业的发展；1994年，第一代橱柜-整体橱柜出现；2000年，欧派开始推广第二代橱柜产品-厨电一体化功能橱柜；2012年，欧派持续创新推出第三代橱柜-人性化智能整体橱柜；2014年-欧派又推出第四代橱柜-同步全球标准厨房；2016年，欧派推出中国首个“橱柜+”整体厨房系统。世邦大通上海公司营销策划方案项目组总结中国橱柜主要靠五金配件和门板来决定装修风格，厨房装修风格在一定程度上会直接决定橱柜利润，以橱柜门板的材质可分别划分四类橱柜产品，以价格进行排列由高到低为实木橱柜、烤漆橱柜、吸塑橱柜及双饰面橱柜。世邦大通上海企业营销策划方案项目组以三米整体橱柜进行统计，实木材质的橱柜终端价格在1.9万元左右，烤漆材质橱柜为1.6万元，吸塑材质为1.3万元，双饰面材质橱柜价格为1万元，基本以3000元左右价格差为一档划分，中国橱柜消费开始有了明显的绿色环保、厨电一体化的走向。另外随着全球环保意识与政策加之政府对环保产业的重视，橱柜企业逐渐将环保作为主要的发展方向 ，加之绿色环保理念的深入以及消费者对健康家装的追求，橱柜环保也将成为消费选择的重要考量因素之一。图片来源：欧派橱柜天猫旗舰店二、橱柜开始厨电一体化的需求来源于人性化功能的需求，将占据越来越多的市场份额。一方面，厨电一体化的一站式购物模式为消费者带来的是更加省心、省事、省时甚至省钱的用户体验，对于企业供应端而方，一体化直接提高了企业的单店客单价；另一方面，厨电一体化方案使厨具、电器不匹配的问题大大减少，大大提高了橱柜的一次安装成功率。上海世邦大通公司营销策划项目组研究，橱柜品牌的品牌附加价值也逐渐成为消费者的决策考虑因素，随着市场的成熟，消费者的品牌意识深入，所以橱柜品牌塑造也是各企业发展的重要方向。2.1 厨电市场发展走向成熟，传统产品与新型产品逐渐分化1.0阶段：家用厨电缓慢兴起（1956年-1978年）厨电市场可以追溯到改革开放前，当时的计划经济体制虽缺少市场竞争与需求导向，但还是有少数家庭拥有的收音机是那个年代的代表性家电，厨房电器则以家用燃气灶为原始状态代表，家用燃气灶工艺简单，尚未使用电火装置。图片来源：百度图片2.0阶段：厨电市场一经起步则高速扩张（1978年-2000年）改革开放大潮带来的是中国人们购买力的普遍提高，企业开始了经营自主权的扩大，中国家用电器进入起步阶段，厨房电器也从原始状态开始了从无到有的发展。世邦大通上海公司营销策划方案项目组发展，此阶段最具代表的是抽油烟机，1984年，我国第一台外排式抽油烟机于上海试制成功，仅三年时间，到1987年中国抽油烟机生产企业就达到了52家之我，到1988年增至76家，抽油烟机年产品达134.81万台。至90年代初，中国开始大力支持电力下游产业，家电行业突破定点生产，家电技术与质量实现飞跃，厨电消费需求呈现出爆发式增长。老式抽油烟机 图片来源：网友分享 第二个厨电行业具代表的则是微波炉，1992年，中国第一台微波炉由格兰仕研制成功，将微波炉的高端化消费历史改写，1999年格兰仕微波炉年产销突破600万台；燃气灶企业也增至上百家，此期间燃气灶产品从面板材料到点火装置再到燃烧系统等各方面都做到了极大的提升。国内家电企业纷纷建立与海外品牌合作关系，例如北京雪花电器与美国惠而浦成立合资公司运营，至1994年底，统计有20多家中国企业与国外家电生产企业合资，1995年达58家，大量集中于油烟机、微波炉品类。老式微波炉 图片来源：网友分享 3.0阶段：新旧厨电品类市场分化明显（2000年至今）在上世纪九十年年代的市场洗礼下，厨电产品不断迭代，此阶段进入大量国外厨电品牌以技术优势抢占市场，2000年韩国LG在我国微波炉市场迅速崛起，向国内厨电品牌不断增压。2000年后期，国内厨电市场在经历了爆发式增长后逐渐回归平静，增速逐渐放缓，目前为稳健成熟的增长态势。世邦大通上海企业营销策划方案项目组所中怡康时代的数据，从2005年至2009年，国内油烟机市场零售额年复合增长率9.21%，嵌入式燃气灶零售额年复合增长率15.62%。图片来源：美的官方天猫旗舰店目前我国厨电产品类别繁多、功能丰富。以厨电产品功能进行分类，厨电市场主要产品共可分三大类：烹饪类、储藏类与卫生类。其中，烹饪类厨电包括有：燃气灶、微波炉、电饭锅、电烤箱以及电饼铛等；储藏类厨电包括有：电冰箱、消毒柜、红酒柜等；卫生类厨电包括有：洗碗机、油烟机、净水器、电水壶等。世邦大通上海企业营销策划方案项目组将厨电产品以其产品研发与普及时间进行分类，将厨电产品可分为新型与传统两大类，传统类厨电产品通常指的是“烟灶消”-油烟机、燃气灶、消毒柜。新型厨电则指的是近年进入市场具有创新型创能的厨房电器：如洗碗机、榨汁机、面包机、蒸蛋器、电炖锅等。2.2中国的传统厨电产品市场增长趋向放缓，新型品类为行业增长注入新动力自2018年中国房地产调控政策的影响下，中国厨电市场突遇“寒冬”，世邦大通上海企业营销策划方案项目组据奥维云网数据统计，2018年中国厨电市场零售额为640亿元，同比减少6.4%，此为厨电行业十年快速增长背景下的首次下滑。尤其是传统厨电主要产品出现了销售额销售量的双重下降。但同时，新型厨电如洗碗机、微波炉、电烤箱等产品仍保持在两位数增长的趋势，新型品类为中国厨电产品消费注入了新的增长动力。2.3 引领中国厨电行业的“老板电器”“老板电器“始创于1988年，属于中国厨电行业的先行军，专注于厨房电器产品从研发到生产及销售和综合服务，老板电器旗下有名气、金帝等多品牌矩阵，产品覆盖维度宽，产品品类全，有吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、净水器、热水器、微波炉、集成灶等。老板电器经过了40余年的发展与积累，如今已成为中国厨房电器行业中历史最悠久、市场份额占比最高、生产规模最大的企业。世邦大通上海公司营销策划方案项目组据数据统计，产业在线显示，2019年老板油烟机内销份额占比总市场份额的15%，居行业首位。分析老板电器上市以来的财报可见其经营成绩，其营收增长波动性低于地产销售表现，其中，正确的渠道布局是助力老板电器平滑过渡周期波动的主要因素，得以收获稳健增长。老板电器的发展可分为四个主要的周期：老板电器产品列表 图片来源：老板官网2000年-2012年，借力KA，开拓市场。成功搭乘以苏宁为代表的传统KA卖场的高速列车，实现收入的高速稳定增长及大规模的市场覆盖。2012年-2014年，发力线上，穿越周期。2012年地产走向低迷，老板电器大力执行渠道布局策略助力公司穿越景气周期。2013年-2017年，渠道下沉，把握三四线市场机遇。顺应市场发展迅速调整渠道策略积极推进渠道下沉，以拆分区域代理商的形式快速在三四线市场开设专卖店扩大下沉市场涌透率。2014年-2015年老板电器拆分代理商至82家，专卖店数量增长至2450家。2017年以来，老板电器着力发展工程渠道。世邦大通上海企业营销策划方案项目组调研总结老板电器是较早发掘精装房市场中厨电部品的配套需求的品牌之一，老板电器以积极方案积极进与TOP50 房产商展开战略合作，持续保持工程渠道市占率第一的领先地位。图片来源：老板电器官方天猫旗舰店声明：本文章部分图片及文字素材来源于互联网公开资源，转载的目的在于传递更多信息，本文章对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考。本文版权归原作者所有，我们尊重原作者的知识成果，若涉及作品内容、版权或其它问题，敬请原作者联系我们，我们会立即处理。如需转载，请注明转载来源地址。本网站拥有对此声明的最终解释权。

伴随着家居行业的消费升级、人们对生活品质追求的提高、对家居消费理念的成熟，人们对橱柜的接受度越来越高，对材质、功能、颜色、休闲等个性化诉求也越来越明显， 2021年，橱柜市场将有哪些消费新趋势，橱柜行业又有哪些发展新特点？搜狐焦点家居携手红星美凯龙联合打造了《2021中国定制橱柜市场洞察报告》。本次调研共搜集有效问卷3091份，由搜狐和焦点研究院两大平台共同背书，通过专业的大数据搜集和分析，获悉2021年中国橱柜市场消费新趋势，为人们改善或升级厨房环境、为企业未来发展策略提供有价值的参考。2021年4月13日，搜狐焦点家居总经理郑海云正式发布《2021中国定制橱柜市场洞察报告》，以数据诠释市场消费现状。01 受访用户画像： 消费崛起 居家品质成为关注焦点 本次受访消费者年龄主要集中在80后90后，女性群体占据55.45%；受教育程度为本科及以上的消费者，占比80%以上；超过60%的消费者已婚并有孩子。对于改善居家生活品质，消费者有强烈的诉求。根据调查，不仅仅北上广深，新一线城市的装修消费力正快速崛起，以2020年为例，为打造一个更美好的家，超3成的消费者拿出了10-30万的装修费用。关注家庭健康，愿为高品质生活买单，成为越来越多的消费者的共识。02 橱柜市场消费常态： 无颜值、不个性、功能缺位…掣肘厨房做饭 卧室、厨房、客厅、卫生间四大居室空间中，卧室和厨房受关注度更高。而对于厨房空间，超过50%的用户表示现有厨房空间仍需升级。以橱柜为例，仅有10.08%的消费者表示完全能满足当前需求，超过60%以上的消费者表示，会在5-10年内更换新橱柜。选择5年以内更换或10年以上更换的消费者人数，基本持平，仅为19.39%和17.81%。值得关注的是，随着人们对功能性家电的诉求越来越明确和强烈，人们希望橱柜能与厨电、洗碗机、蒸箱烤箱、垃圾处理器、净水器等电器，有一个更好的兼容。对于外观设计，近4成的受访用户认为“橱柜的不够美观”，目前家里的橱柜与厨房的整体风格并不协调。如何在“颜值”上强化设计，成为企业发力的一个大方向。对于橱柜台面的材质，石英石材质最受欢迎，48.34%的受访用户在更换新橱柜时更倾向于石英石台面，而岩板台面和不锈钢台面分别以30.33%和28.48%排名其后。对于门板和柜体，数值的大小差距并不明显，材质的多样性看似充分满足了人们的个性化需求大，但通过回访，我们发现，消费用户对材质的了解尚不专业和系统。如何通过材质满足定制化需求、如何让橱柜与空间风格相得益彰等，尚需要市场做更多引导。调查显示，安装一款更心仪的橱柜，对经常在家做饭的用户诱惑更大，60.19%的受访人群将会因升级了橱柜产品，而选择在厨房的时间更长。03 2021橱柜消费趋势： 体验式、橱电一体、专业化 用户更愿意为口碑和品牌买单 购买或更换橱柜，消费者的考量体现在多个方面：对于家居产品这样的大宗消费，消费者更为慎重，线下门店仍旧是消费者的首选。近50%的受访用户表示，在购买橱柜产品前会首选走进线下门店了解产品，进行体验式消费。同时，对于线下门店的选择，消费者对于定制橱柜门店和全屋定制门店的选择相差悬殊，更多消费者愿意去到定制橱柜门店进行消费，仅有不到3成用户表示会选择全屋定制门店。那么购买橱柜时，消费者更喜欢橱电一站式全部配齐，一体安装，还是单独购买呢？71.98%的用户选择了橱电一体化，橱电一体化已然成为趋势。搜狐焦点家居通过线下走访获悉，消费者普遍认为，橱柜和电器在功能上能相互补充有机配合，不仅方便快捷还环保健康。那么如何更好地打造整体橱柜？这对品牌方也提出了更大的挑战。产品质量和售后服务依然是最大的消费痛点，消费者最为关心；而产品同质化、品牌参差不齐、计价方式太多、板材环保标准五花八门等等，则阻碍了消费者的选择。“厨房拆旧和换新过程不便捷”、“新的厨房橱柜不能满足所有新的需求”造成的阻碍，合计占据80%。在决策因素方面，“价格”已经不是受访用户考虑的主要因素。目前的主力消费群体是具备一定消费能力的人群，多为已经结婚或已经结婚并有小孩的人群，相对于“促销”，口碑和品牌更容易打动消费者。调研显示，46.22%的消费者表示口碑是第一考虑因素，30.90%的消费者表示品牌知名度更能打动他们。那么消费者愿意为一款橱柜支付多少费用呢？大部分人（约为总人数的66.20%）的预算≤5万元。一线或新一线城市的消费者愿意花费3-8万元购买一线品牌橱柜，2-4线城市消费者愿意花费≤3万元购买一款一线品牌的橱柜，而部分高端消费者（约为总人数的6.83%）则表示，愿意支付10万元以上。在品牌的选择上，消费者又有怎样的倾向？受访用户基本能说出1-2家橱柜品牌，整体而言，橱柜市场消费认知度尚待加强。《2021中国定制橱柜市场洞察报告》的发布，希望能通过对橱柜产品、市场、消费者的真实调研，在消费升级，个性化当道的当下，给橱柜企业以创新的一个可靠参考，为企业发展提供更多思路。出品：搜狐焦点家居

全力打造更顺心唐家整体厨房。A.厨具的齐全性整体厨房就是将橱柜、抽油烟机、燃气灶具、消毒柜、洗碗机、微波炉、电磁灶、电饭锅、电压力锅、电蒸锅、电炒锅、电烤箱、冰箱、各种挂件、水盆、各式抽屉拉箱、厨余垃圾处理器等厨房用具及厨房电器进行系统搭配进行的。从而体现了厨具的齐全性。B橱柜的实用性橱柜的实用性就是利用墙面以及柜内空间解决了厨电占位问题，瞬间提升厨房格调指数，也因为专业设计并安装，减少了我们很多挑选、斟酌、犹豫的烦恼。例如如下设计不同类型的橱柜所展现的优劣：1. 一字型橱柜适合户型：狭长型户型优点：非常适合中小面积户型的厨房，节省空间，麻雀虽小五脏俱全。缺点：收纳空间有限，建议充分利用墙面挂件和吊柜，增强收纳空间。特色：家电、橱柜和操作台都定位在墙的一面。配料、厨具和食物都近在咫尺，很容易就能拿到。2. L型橱柜适合户型：方形厨房优点：能够在操作中形成三角区域，操作方便。缺点：转角部分容易形成死角。特色：较长的一面作为操作台，摆放灶台、水槽、砧板等，下面设计地柜收纳，较短的一面可以摆放冰箱、地柜、而转角部分的死角也可以设计拉篮收纳，就像欧派橱柜的转角处就巧妙设计了转角拉篮和移动小推车。快来唐家定制整体厨房吧。

现在很多家庭装修厨房时，都更倾向于做整体厨房，整体厨房和过去的厨房装修设计有所不同，能给现代烹饪生活带来许多便利，而整体厨房是将厨房用具及厨房电器组合在一起的。下面为大家介绍什么是整体厨房及整体厨房的优点有哪些。什么是整体厨房整体厨房也叫整体橱柜，它和传统橱柜有所不同，整体厨房在烹饪中能将所使用到的厨具和厨房电器系统组合在一起，能有效提高厨房空间利用率。整体厨房是一种较为流行的厨房设计方法，目前在厨房装修中使用较为普遍。另外我们要知道整体厨房是按照每个厨房的真实尺寸来进行定制的，不是成品。整体厨房的优点有哪些1、整体性好整体厨房的整体性比较好，可以将所有烹饪用具和厨房电器收纳到一个空间，实行整体配备、整体设计、整体施工，方便人们使用，可以使厨房环境更加整洁干净、美观大方。2、环保健康由于厨房使用频率比较高，所有对于环境卫生会直接影响到烹饪者的健康。而整体厨房设计追求环保，使用无毒无害环保材料，这样平时使用时，不用担心有害物质会危害到我们的健康，而且整体厨房清洁方便，能减轻家务负担。3、安全舒适整体厨房整体性强，安全舒适，将杜绝传统厨房所存在的各种安全隐患，使人们在厨房烹饪时更安全，而且整体厨房巧妙运用了人体工程学、人体工效学等原理，方便烹饪，让设计更加人性化。4、售后完善整体厨房拥有完善的售后服务体系，服务周到，及时维修。小编总结：关于什么是整体厨房及整体厨房的优点有哪些就介绍到这里了，希望对大家有所帮助

新财富APP（www.ikuyu.cn）， 沟通资本与分析师的桥梁，提供有深度的见解作者 国泰君安 穆方舟、吴晓飞国内定制橱柜行业稳步成长整体橱柜逐步成为橱柜消费的主要方式，行业规模稳步增长、市场集中度相对较低。自20世纪80年代引入中国以来整体橱柜凭借时尚美观和其他组件的合理搭配逐步成为橱柜消费的主要模式，2016年整体橱柜的行业规模达到909亿元，其中省会和直辖市等一线城市是消费主力，消费占比接近40%，从渗透率上看2015年整体橱柜已经超过30%。从竞争格局看，整体橱柜市场比较分散、有超过1000家橱柜品牌、区域性品牌为主，2015年橱柜业务收入规模超过10亿元的公司仅有欧派家居、科宝博洛尼和志邦厨柜，CR6在20%左右。整体橱柜行业空间广阔，规模已达千亿家具行业稳步增长，定制领域成为新蓝海。近年来我国家具制造业的主营业务收入继续保持稳定增长，截至2016年我国家具制造业主营业务收入达到8559.5亿元。2012年~2016年，我国家具制造业主营业务收入值的年均复合增长率约为9.8%，与2000~2012年的26.4%年均复合增长率相比有明显下降，家具行业增速放缓。在消费升级、消费者变迁等驱动因素下，定制家具领域正在高速增长，成为家具行业中的新蓝海。整体橱柜市场近年来快速发展，渗透率稳步增长。自20世纪八九十年代传入中国以来，整体橱柜行业快速增长，逐渐成为消费者首选的橱柜消费模式。根据前瞻产业研究院发布的报告，到2016年我国整体橱柜行业的市场规模达到909亿元；从渗透率上看，2005年我国使用整体橱柜产品家庭比例仅有6.8%，到2015年这一比例已升至31.7%，略低于欧美发达国家35%的平均水平。新浪家居2011年发布的调查结果表明，约有29%的城市居民家庭表示将在今后3年至5年内购买安装整体橱柜家具；未来5年我国整体厨房的需求总量或意向购买量约为2900万套，平均每年580万套，预计2017年国内整体橱柜市场将达到千亿规模。整体橱柜使厨房建设由功能型、配套型向生活舒适艺术型发展。整体橱柜起源于欧美，于20世纪80年代末、90年代初传入我国。随着改革开放深入以及市场经济和城市化进程不断发展，整体橱柜在我国逐渐形成了庞大的产业市场，并成为我国的朝阳行业之一。作为现代家居的一个重要因素，整体橱柜满足了人们追求时尚、惬意厨房生活的要求，使得厨房已演变成一种情感空间以及与人们居家生活息息相关的生活文化。整体橱柜组件分为“金木水火土”五大类，是家居中唯一涉及五种品类的产品。整体橱柜是将灶具、橱柜、冷藏、冷冻、洗涤等厨房各大功能组合起来形成的橱柜组合。与普通橱柜相比，整体橱柜更强调整体的配置、协调、设计和施工。与整体衣柜相比，整体橱柜在生产阶段涉及的产品更多，例如五金制品、排水系统及台面等，对公司供应链管理能力要求更高，龙头企业规模化生产可在一定程度上降低库存，提高效率，缩短生产与交货周期，从而降低生产成本。与定制衣柜相比，整体橱柜在我国起步更早，其对于环境的适应性以及功能要求更高。定制衣柜在国内的发展起源于20世纪90年代初，推拉门的引入带动柜体搭配需求的提升，家具行业也由此逐步进入定制时代。整体橱柜的设计要求充分考虑人体工程学及消费者对厨房交流功能的新兴需求，根据每个家庭的厨房架构、面积、家庭成员等因素，将橱柜、操作台、厨房电器等有机结合在一起。目前整体橱柜产品已经被消费者广泛接受。根据凤凰家居网2012年公布的整体橱柜消费市场调研数据，在购置橱柜的方式方面，约有69%的消费者选择购买整体橱柜，13%左右的消费者选择购买成品橱柜，11%左右的消费者选择自行聘请木工上门打造，另有7%左右的消费者选择已安装整体橱柜的精装住宅。整体橱柜凭借其在设计、品质、功能上的优势将进一步加大在橱柜市场的渗透率，同时创造新增消费需求。省会及直辖市仍是橱柜消费主力，中低端产品需求高，质量是消费者选择橱柜产品的最主要标准。2016年，受经济收入水平与生活理念影响，省会及直辖市消费者仍然是橱柜消费主力，占比39%；地级市及县级市橱柜消费者分别占比33%和21%，一方面，地级市和县级市发展速度加快，消费者经济水平和橱柜消费意识在不断增强，另一方面，橱柜企业渠道下沉，在地级市及县级市的市场争夺加剧。消费者购买整体橱柜（不含厨电）预算金额以7000元-15000元区间占比最多，达到41%，15000-30000元之间的位列第二，占比26%。消费者购买橱柜仍然以中低端产品为主，仅有9%的人会考虑高端橱柜（30000元以上）。橱柜行业企业众多，市场集中度相对较低橱柜行业品牌众多，三四级的区域性品牌占主导。整体橱柜行业正处于快速成长期，市场化程度较高，竞争较为激烈。截至2016年的数据，橱柜行业约有1068个品牌，其中三四级的区域性品牌占比超过76%。中华橱柜网依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌。其中，一级、二级品牌分别占比7.3%，16.5%，整个橱柜行业竞争的集中在三四级品牌之间，优质品牌抢占市场份额的正处于关键时期。龙头企业规模优势明显，市场集中度相对较低。经过多年发展整体橱柜行业已经形成了一批龙头行业，2015年橱柜业务收入规模超过10亿元的公司有欧派家居、科宝博洛尼和志邦厨柜，市场上前六大橱柜品牌的总收入规模接近80亿，考虑经销商提货价格为终端价的50%左右，则前六大终端销售规模约为160亿，参考前瞻产业研究院2015年的橱柜行业空间745亿元，则CR6约为20%，由此估算橱柜行业CR10约为25%左右。未来随着行业成熟度不断提高，全国性品牌市场占有率将进一步提升。从价格定位上看，我国整体橱柜企业可分为境外高端品牌、境内大规模品牌和境内小规模品牌，三类品牌价格由高至低，分别定位高端、中端、低端客户。境外高端橱柜品牌：Nobia、威乃达；境内规模较大橱柜品牌：欧派、金牌、志邦、我乐、博洛尼；小规模橱柜生产商：普纳、理想百程、奇美。从市场份额来看，境外高端橱柜品牌在我国橱柜市场所占比例较小；境内中高端橱柜品牌在我国橱柜市场拥有较高的市场占有率；小规模橱柜生产企业数量众多，分布广泛，产品价格较低，同质化严重占据着我国橱柜市场的大部分市场份额，未来随着行业集中度的提高，这类企业的数量及其所占的市场份额将会减少。从区域分布上看，华南与华东地区的橱柜品牌更密集。广东地区由于其所处区域的产业链便捷性，成为定制家居行业的主要聚集区，截至2016年，广东拥有221个橱柜品牌，占比20.7%。上海地区作为吸纳进口品牌的主要城市，以101个橱柜品牌位列第二。从全国分布情况前五位来看，经济发达的城市对于橱柜类定制产品的接受度更高，生产条件更优良，且竞争更激烈。龙头企业凭借生产、渠道优势有望继续扩张品类交叉逐步推进，龙头企业规模效应逐渐显现。随着整体家居等消费模式的兴起，橱柜行业的竞争已经不仅仅局限于橱柜产品的提供者，包括索菲亚等定制衣柜品牌以及老板电器等厨电品牌也逐渐切入整体橱柜领域，同时橱柜龙头也利用自身的品牌和渠道优势向衣柜等品类拓展。龙头企业逐渐完成了全国性的渠道布局，渠道向三四线城市的推进也在稳步进行；同时龙头企业的规模效应正逐步显现，单店销售额、毛利率、净利率均稳步提升。橱柜行业龙头已现，收入规模稳步增长当前国内涉足橱柜业务的企业主要有四种。我们对涉足橱柜业务的企业进行分类，第一，以橱柜的生产制造与销售为主营业务的企业，如欧派家居、志邦厨柜、金牌厨柜、我乐家居、皮阿诺；第二，从定制衣柜入手，逐步向橱柜领域进军，如索菲亚；第三，全屋定制类企业，生产方式以充分满足消费者需求为前提，如尚品宅配。第四，部分与整体橱柜行业具有关联性的电气及家居建材类企业逐步向整体橱柜行业渗透，如海尔橱柜、方太柏厨等。橱柜龙头橱柜业务稳步增长，正逐步往其他定制领域延伸，其他定制龙头逐步往整体橱柜领域切入。当前国内主要的橱柜企业均保持稳步增长，金牌厨柜、欧派家居、志邦厨柜、皮阿诺在2013~2015年的复合增速分别达到18.34%、13.82%、8.53%和8.48%。橱柜企业凭借生产优势、现有渠道逐步向其他定制品类的领域延伸，在品类扩张的带动下总收入和净利润保持较快增长。以衣柜作为定制领域切入点的索菲亚等企业正在快速向橱柜领域进军，其橱柜收入规模也保持快速增长。从产品的收入结构来看，各类型公司的收入占比略有差别。由衣柜向橱柜拓展的索菲亚在2016年实现的橱柜收入占主营业务收入的比例超过9%；传统橱柜生产企业的橱柜收入占比则较高，欧派家居整体橱柜业务占主营业务收入比例超过62%，皮阿诺、金牌厨柜、志邦厨柜、我乐家居的橱柜收入占比较高，分别约为82%、85%、94%、97%。橱柜龙头企业综合的销售毛利率均超过30%，净利率的差异较大。从综合毛利率来看，欧派、金牌、志邦、皮阿诺2015年分别为31.65%、40.08%、37.74%、41.41%，均保持在相对较高的水平。从净利率水平来看，各家企业基本保持逐步提升的趋势，欧派家居从2013年的6.17%增长至2015年的8.61%，志邦厨柜净利率从7.63%增长至11.14%。橱柜企业的管理费用率基本接近，销售费用率差别相对明显。由于志邦的直营占比在同行业内最高，因此其销售费用率也相对较高。从管理费用率的口径来看，各家水平基本接近。经销商为橱柜企业销售的主要渠道整体橱柜销售渠道以直营店和经销商为主，部分公司有电商渠道和大宗业务。直营店销售模式是指公司利用自有资金在大型卖场或独立店面开设品牌专卖店销售本公司产品。经销商专卖店销售是多数橱柜公司最主要的销售渠道，该模式是指公司选择和培育具有品牌意识、资金实力雄厚、市场信誉良好、且具有丰富市场经验的经销商，授权其在特定区域内开设专卖店。整体橱柜企业通过经销模式不断拓展经营规模，经销商收入占比保持较高水平。国内主要的橱柜企业加速在全国的销售网络布局，提高橱柜销售量。经销商仍是各企业销售的主要渠道，各主要企业的经销商收入、数量比重不断提升。从渠道的收入构成来看，欧派、志邦厨柜、皮阿诺均以经销商收入为主，欧派、志邦的经销渠道收入占比逐步提升，皮阿诺的经销渠道收入占比基本稳定，保持在80%左右。金牌厨柜的发展初期兼顾经销+直营+大宗的模式，到2015年经销商收入占比提升至61%。从渠道的数量构成来看，欧派、皮阿诺、志邦均以经销商为主，直营店数量占比较小。从欧派、志邦、皮阿诺的数据可以看出，在经销商数量占比相对稳定的情况下，经销商贡献的收入占比不断提升，这表明经销模式下的平均销售能力正逐步提升。2015年，欧派的直营店平均单店收入为1200万，经销商单店平均收入达到113万，均超过志邦、金牌和皮阿诺。从渠道数量来看，目前国内主要橱柜企业分为三个梯队。第一梯队：2000家级别。欧派以2088个橱柜门店、总计4710个经销商门店成为橱柜企业第一梯队的绝对及唯一代表（2016年数据）；第二级别：1000家级别。志邦（1045家经销商门店）第三梯队：500家以上级别。皮阿诺（864家经销商门店）、我乐家居（729家经销商）、金牌（689家经销商门店）、索菲亚（含设计中的店铺共有600家，2016年数据）。从渠道布局来看，华东、华中地区代理商加盟热情较高。2016年数据显示，华东地区整体经济水平偏高，辐射范围较广，橱柜代理商加盟需求量最大，占比29.22%。华中地区近两年经济增速明显，橱柜市场活跃度大幅提升，各省份区域代理商加盟数量平均占比高达22%，远超其他地区。以二三线城市为主的河南、湖南、河北、江苏、山东、广东、安徽、湖北等八省代理商加盟数量占比均超过5%，最高者为河南，达到9.56%。中部及沿海地区，橱柜行业呈现出较强的消费需求，促使越来越多的代理商进入橱柜领域。全国性品牌已经基本完成对全国渠道的布局，二级市场区域性品牌仍占有较高市场份额。科宝博洛尼和欧派已经基本完成了对全国渠道的布局，销售网络覆盖了一线、二线城市以及大多数的三线、四线城市。皮阿诺橱柜经销商主要集中于华东、华中和西南地区，金牌、志邦、我乐橱柜经销商主要集中在华东、华北地区。橱柜品牌渠道下沉正逐步推进。三四线城市橱柜市场集中度很低，中小品牌同质化严重，产品设计能力、售后服务等均存在较大提升空间。龙头企业如志邦厨柜、欧派家居、皮阿诺、金牌厨柜加速在三四线布局并扩大经销商规模，增加产品渗透率以及品牌影响力，从而提高品牌溢价。另外，由于龙头企业对经销商的审核、培训、管理制度较为完备，对门店数量布局及选址专业审慎，更有利于公司在拓展市场的同时维护品牌形象。部分品牌纷纷抛出“招商纳市”的优惠政策，从而进一步推动三四线代理商占比保持在相对较高水平。截至2016年，橱柜品牌的县级代理商来源占比达到54%。橱柜生产企业逐步拓展衣柜新品类推进全屋定制。橱柜生产流程与技术壁垒更高，从橱柜向衣柜拓展的难度要小于从衣柜向橱柜拓展。欧派家居衣柜业务收入自2014年已经超过好莱客，位列整体衣柜行业第二名。2014、2015年欧派家居的衣柜业务营收增长分别为32%、35%，与定制衣柜龙头索菲亚增速基本接近。皮阿诺也不断在定制衣柜领域拓展业务，2015年衣柜业务收入0.77亿元，同比增长24%。美国橱柜行业步入成熟阶段美国橱柜行业已步入相对成熟阶段，品牌的市场集中度较高。美国橱柜行业历经多年发展，已步入成熟阶段，行业规模保持相对平稳增长。截至2016年，行业的销售额约为68亿美元，较2015年增长4.3%。从市场集中度来看，截至2014年，MasterBrandCabinets等前五大橱柜企业的CR5已达到48.9%。我们从龙头企业的成功经验来看，产品品类扩张、发力渠道布局以及提升自身满足消费者需求的能力是核心要素，这将为中国橱柜企业的发展提供有价值的借鉴与参考意义。行业规模稳步增长，集中度较高美国橱柜行业的市场规模的增长趋于稳定。截至2016年，美国橱柜行业的销售额约为68亿美元，较2015年增长4.3%。经历金融危机，美国橱柜行业规模从2007年的79亿美元下降至2011年的44亿美元，自2012年起随着美国地产景气度的恢复和消费的增长，橱柜行业销售额开始增长，近五年平均增速约11%，增长趋于稳定。美国橱柜行业的市场集中度较高，前五大品牌市场份额达到48.9%。2014年美国橱柜行业的销售额约为60亿美元。由于该报告调查的参与者销售额在美国整个橱柜市场的70%左右，可以推算出整个市场容量在85.7亿美元左右。结合Woodworking提供的大型橱柜公司的橱柜部门销售额数据，CR5接近50%，第6-13位的公司所占累计份额为10%。从企业数量上来看，虽然前几名品牌的市场占有率很高，但仍有66%的企业年销售收入小于100万美元，三分之一的企业收入在100-999万美元之间，市场竞争格局比较分化，小公司之间的竞争亦较为激烈。艾肯：美国厨卫行业的巨擘“提供最好的客户服务”是艾肯公司的创立基石。公司成立于1920年，历经90多年的精心经营，公司已成长为美国厨卫行业的巨擘，在全球范围内拥有3,500多名员工，17家工厂，销售网络遍布全球73个国家和地区。为满足市场的需求，提供厨卫整体解决方案，公司业务领域从核心的不锈钢水槽制造，逐步拓展到龙头、卫浴、净水机、直饮机和橱柜等领域。公司目前拥有“YorktowneCabinets、MedallionKitchens、MasterCraftCabinets、WestwoodProcts”等6个橱柜品牌，可满足拥有不同预算的客户需求。橱柜产品类型多样，提供多样产品供客户选择。公司既生产传统的实木橱柜，也应用高分子技术与高分子材料，打造丰富的产品类型与风格供客户选择。从产品类型来看，公司橱柜产品的板材、五金等均可由客户自由选择，产品门型、材质和表面处理均可定制，可提供超过10,200种选择。从风格来看，橱柜产品包含了现代风格、古典风格及新古典风格，更有Medallion(美勋)、Yorktowne、MasterCraft、Quetzal(卡赛尔)四种通用品牌和Woodbridge、Schuler、InnerMost等专供品牌。公司橱柜的设计注重空间的利用，创造更易储存大件物品的空间，更深的墙柜，抽屉储藏空间占比超过60%。产品品质遵循高标准要求，得到多方认证。公司秉承为客户提供更优质服务的理念，注重产品品质，艾肯橱柜具有美国橱柜制造协会（KCMA）颁发的Design-Craft认证，确保所有Design-Craft产品符合美国ANSI最严格的标准。橱柜产品的分销渠道包括品牌直营店与经销商门店。在品牌直营店，客户可以根据展示厅的产品展示选择喜欢的橱柜风格、材质，并基于个人的喜好需求进行定制。经销商门店分销渠道指公司与大型的家居建材零售商进行合作，这些家居零售商不仅代理公司橱柜产品，还销售公司水槽、龙头、净水机等产品。公司的网上销售渠道现阶段只销售水槽、龙头、直饮机等产品。伍德马克：著名设计，高端品质伍德玛克是美国第三大橱柜和浴柜生产商。公司拥有9家工厂，7个服务中心，销售网络遍布美国各地区。公司提供不同价位的接近500种橱柜产品组合，追求时尚外观的同时注重功能与实用性。公司旗下品牌包括American Woodmark、Simply Woodmark、Timberlake、Shenandoah Cabinetry、ShenandoahValue Series和Waypoint Living Spaces。公司分销渠道包括家居建材商店（homecenters）、建筑商（builders）及个体经销商（independent dealers and distributors）。公司与第三方物流机构合作为各分销渠道商供货，通过7个服务中心为客户提供安装维修服务。收入和净利润规模稳步提升，毛利率逐年提高。公司在增加直销模式投入后，可以为客户提供更好的厨卫整体解决方案，目前现在已经成长为独户住宅市场最大的橱柜供应商。在改造房橱柜销售业务方面，主要服务经销商（房屋改造中间商）的品牌Waypoint不断扩展市场份额，销售增长超过30%，占公司整体业务额的近10%。家居建材商店这一渠道增长较缓，主要是因为中产阶级消费动力不足及同业通过促销方式进行价格竞争的压力。美睿厨房（Merillat）:构建厨房精装系统公司成立于1946年，迄今累计为全球5000万用户提供超过7000万套橱柜产品，是北美橱柜首席品牌、全球最大橱柜厂商之一，连续十年荣膺美国建筑商首选橱柜品牌。公司在北美拥有15个生产制造基地。公司在2012年进入中国市场后，在厦门建立了45万㎡独立厨卫生产基地。公司以用户需求为基础，首创"组织工效学"概念，设计最适合人体工程学的厨房操作分区空间、功能强大和智能的多功能收纳空间。美睿提供最全的产品组合满足客户的个性化定制需求。在品质方面，Merillat美睿以国际一流的质量标准管理产品品质，拥有专业的设计师团队，产品达到绿色环保标准。公司强调创新精神，是全球第一个进行标准化生产、第一个引入防火板技术、第一个推出自动关闭铰链、第一个发起橱柜一次性安装模式的企业。公司提供45种表面处理选择、100多种门板风格、200多种储物空间解决方案、1000多种组合选择。公司2B端业务表现亮眼。在全球范围内，超过100家大型的房地产开发商或承建商，先后成为美睿的合作伙伴。美国前四大房产商中的Pulte、D.R.Horton、Lennar于1999年起陆续与公司结成战略伙伴，公司为其提供橱柜、衣柜、浴室柜等产品。公司在全美的销售渠道主要有大型承建商与房地产商，家具产品零售商及经销商。其中，大型承建商渠道销售额占公司总销售额的1/3。公司零售经销商有3000多个，遍布全球各地，为公司产品推广奠定了基础。受益标的：尚品宅配、皮阿诺尚品宅配：全屋定制的信息化技术应用典范公司是行业内全屋定制品类最多的定制类企业。公司在行业内首创C2B+O2O商业模式，在店面前端具备充分响应消费者需求的能力，能够实现衣柜、厨柜、系统柜等各类产品的定制服务，通过中端柔性生产以及后端服务与安装实现完成一体化流程。新产能逐步释放，有效化解产能瓶颈。公司募资投建智能制造生产线项目，随着新产能释放将显著提升订单消化能力，充分满足客户需求，为公司规模的逐步提升奠定基础，充分满足不断增长的市场需求。直营经销模式并重，线上线下的渠道布局将逐步扩张。截至2016年末，公司有加盟店1081家、直营店76家，通过线上平台新居网的导流能够有效实现线下订单的承接，随着营销网络建设的投入以及线下渠道的持续推进，未来将进一步全屋定制产品推广的市场空间。WIND一致预测：预计2017~2019年EPS为3.11/4.29/5.72元。皮阿诺：中高端定制厨柜品牌，布局新品类开拓新增长点国内定制家具行业领军品牌之一，专业从事厨柜、衣柜及配套家具的生产。公司将定制厨柜的产品定位于中高端消费市场，经过多年打造已逐步形成多个产品系列，能够充分满足不同客户多样化的消费需求。在定制厨柜的基础上，公司逐步发展定制衣柜及其配套家具产品，将这一部分的业务逐步培育为公司新业绩增长点。销售网络覆盖全国主要城市，渠道优势明显。经销商渠道是公司主要的销售路径，截至2016年末，公司拥有经销商881家，经销商门店954家，直营店5家，销售网络已覆盖国内主要四线及以上的城市。凭借品类扩张带来的客单价提升并借助渠道优势，未来公司将增加新利润增长点。WIND一致预测：预计2017年EPS为1.71元。风险提示市场竞争风险。随着行业发展，橱柜企业面临品牌、渠道、产品和定制服务等各方面的综合竞争，若行业内公司不能继续提升市场地位则可能导致市场占有率下降，经营业绩受到一定影响。原材料价格波动风险。橱柜所需原材料占主营业务成本比例较高，原材料价格持续上升或剧烈波动可能对橱柜公司的经营业绩和盈利能力产生一定影响。(完)股市有风险，投资需谨慎。本文仅供受众参考，不代表任何投资建议，任何参考本文所作的投资决策皆为受众自行独立作出，造成的经济、财务或其他风险均由受众自担。