艺术培训市场调研

本文是关于国内教育培训市场的一个分析研究，主要着重点在艺考市场上，一起来看看~一、艺考简介艺高是针对艺术特长生的高考形式，包含美术、音乐等。高考除一般学生选择的传统文化课考试方式外，还有针对艺术特长生的艺术高考，参加艺术高考的学生在参加最终的文化课考试前，先参加各省、各专业院校组织的美术、音乐艺术类专业考试，在取得合格证后，即可以比普通考生以较低的文化课分数加专业成绩进入较好的大学。当前艺考专业包含美术类、音乐类、舞蹈类、表演类、播音类、编导类、书法类、摄影类等。艺考包括专业考试和文化课考试，只有专业考试和文化课考试均通过一定的分数线，才能被有关高校录取。如报考美术类专业，考试的公共科目为素描、速写、色彩，如报考设计类专业，有的地方会增加“构成”。专业考试完成后，考生返回学校继续文化课学习，并参加 6 月份全国统一高考，取得文化成绩，最后按当年划定的分数线从高到低录取，文化课考试与普通高考一样，分文理科。国内艺考各时间节点二、国内艺考市场发展利好因素1. 艺考纳入中考，刺激艺术培训市场需求增加艺术教育是我国素质教育的重要一部分，但受限于传统的以考试和升学为导向的教学模式，艺术教育并未引起学校和家长足够的重视。国务院、教育部多次发文要求地方政府推进中小学艺术教育，但始终是雷声大、雨点小。地方政府虽然也会出台相应的文件响应中央号召，但多以倡导性的意见为主，缺乏硬性约束，实施效果一般。2017年江苏、河南率先将音乐、美术考试纳入中考范围，明确规定了音乐、美术考试分数计入中考总分，在中考考试改革的刺激下，艺术培训市场需求也将不断增大。2. 民促法三审修订案落地2016年11月7日，十二届全国人大常委会第二十四次会议审议通过了《关于修改<中华人民共和国民办教育促进法>的决定》（简称民促法三审修订），修正案自2017年9月1日起施行。民促法三审修订明确了艺术培训机构举办人可以依照公司法有关规定取得办学收益；培训机构可以根据市场调节自主收费，短期有望驱动机构业绩增长；在税收优惠方面，根据后续出台相关政策，艺术培训机构有望获得优于普通企业的税收优惠。3. 消费升级，激发艺术培训需求艺术培训行业发展恰好伴随随着我国经济的快速发展，居民的生活水平得到迅速提高，温饱需求已不再是人们主要需求，人们开始更多的关注自我价值的实现和精神层面的追求。这种追求近两年在农村地区显得尤为明显，农村家庭人均文教娱乐服务支出占消费支出比重由2013年7.3%快速上升到10%以上的比重。文教娱乐支出在城镇家庭消费支出中所占比重一直保持较高的水平，并且在2013年有了比较大的提高。消费升级带动居民对文教娱乐的支出不断增加，2012年城镇居民人均文教娱乐支出首次突破2000元，居民消费水平的提升大大激发了市场艺术表演活动，演出场次屡创新高。从2012年135万次提升至2015年210.8万次，观看艺术表演演出的观众也从2008年6320万人次增长至2015年创记录达的9580万人次，居民艺术素养得到熏陶，将进一步激发居民的艺术培训需求。数据来源：国家统计局三、当前艺术培训市场分析艺术教育在我国高等教育扮演着越来越重要的作用，无论是招生人数还是毕业生人数都不断增长，在同期本科生人数中占比越来越大，反映了社会和市场对艺术类专业的学生的认可。数据来源：国家统计局在艺术教育培训中，当前少儿艺术培训市场日渐红火，2020年市场规模有望达到1300亿，青少年艺术培训行业快速增长主要来自于以下几点：艺术考试纳入中考并在全国推广是大势所趋，未来艺术考试将在升学考试中扮演着更加重要的角色，激发中小学生艺术培训刚性需求；随着居民生活水平提高，消费升级，人均艺术培训支出将稳定增长。计算假设：中小学生总人数从2015年1.4亿人提升至2020年1.57亿人，年化增长达2.25%；艺术培训参与率增长从2015年10.82%上升至2020年15.82%；人均艺术培训花费由2015年3790元上升至2020年5316，客单价年复合增长率7%。少儿艺术培训市场规模测算高考艺术培训市场经过多年的发展已经逐渐成熟，目前正处于整合阶段，2020年市场规模有望达到540亿，五年复合增速达9.06%。行业增长主要来自于以下几点：艺术教育在高等教育中的地位逐渐提高，艺考生人数稳定增加；艺术高考培训市场为刚需付费市场，艺考生人均艺术培训支出将稳定增长。艺术高考培训市场规模测算计算假设：高考艺考生人数从2015年100万人增加至2020年105万人，年化增长0.98%。人均艺考培训费用由2015年35000元提升至2020年51426元，年化增长8%（培训费用根据老鹰教育，荷马教育，中影艺考等20家艺考培训机构收费估算）四、艺术培训行业特征及痛点1. 艺术高考培训过度限制于人数基础艺术类高考培训机构的业务增长非常限制于参加艺术类高考生的增加，该类高考生一般占比总高考人数的8-9%。2015年至2020年，高考艺术生人数将从100万增加至105万，年化增加率低于1%，整个市场基数相对稳定，增长较为缓慢，市场规模的增长更多的是靠客单价的增加而扩张。整个市场内部的企业为争夺生源而产生的竞争较为激烈，现阶段头部机构因出色的教学和师资会快速获取客户，学生人数以25%年化增长，但很快会遇到瓶颈旗。长久的看，该行业不会有爆发式增长，学生规模的大幅度增加必须配以相应的师资、教学场地和教学服务的到位。2. 受限于地域资源、教学模式等因素，艺术培训市场相对分散教育赛道一个显著的特点是，行业分散，培训机构小而多，即便是规模最大的新东方、好未来等机构，加起来也只占整个教育市场不到10% ，经历多年积蓄的K12 教育尚是如此，而在艺术培训这个更加垂直的市场，大多培训机构的规模往往只维持在数百人以内，头部机构的单体市场占有率很难突破5%。艺术培训市场格局分散主要源于地域资源、教学模式等因素的限制，往往很难进行标准化的大规模复制。3. 艺术培训行业营销能力弱，品牌沉淀过程慢，耗时长，新玩家竞争优势弱艺术培训机构的品牌很难凭借营销方式产生强大的广告效应。社会认可教育品牌的方式不会仅仅依赖于完全市场化的广告，而是需要凭借许多市场以外的教研表现等方面的真正的实力才会被用户认可。用户对艺术培训机构的选择更多的是基于培训机构的口碑，这种引流的方式需要时间的积累，市场新的进入者往往需要花费较长的周期才能在行业中形成口碑效应，在短期内竞争优势偏弱。4. 区域化，碎片化，非标准化无法区域化。艺考及美术高考培训机构，由于受制于美院及艺术类院校的地址位置，在该类高校所在城市过度集中，无法在全国范围内扩张设点。教学标准参差不齐。与高考模式化考试不同，艺考教学内容和方法缺乏标准化设置，完全凭艺考老师拿捏，没有通用的教学体系，教学质量难以量化。产品同质化与运营流程不标准。在课程设置，教学方法，管理等方面，有着极大的相似性。绝大多数的艺考机构比如少儿美术培训机构的产品类型一致，创新能力较差，互相模仿；水平高且授课能力强的老师是艺考培训机构最核心的竞争力。目前，教师专业化、职业化程度低，流动性大、不稳定等问题也影响艺考培训机构的长期稳定发展，培训机构普遍面临核心老师流失的风险，而培养新老师的时间和资金成本又非常高。五、行业综述从趋势来看，国内艺考市场未来仍然会保持一定的增速发展，但是艺考服务区域化、碎片化、非标准化的行业现状在短时间之内也很难解决，里面的培训机构，日子可以过得很滋润。但是想要把自己的模式进行规模化复制，仍然存在着较大的挑战，未来，能够提供相对标准化服务，具备高素质高质量培训老师的培训机构，将会在这个行业当中脱颖而出。本文由 @阿旺 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自Unsplash，基于CC0协议

国家对艺术教育发展越来越重视近年来，国家相关部门多次出台相关文件，将艺术教育学科在国家政策层面给予肯定，同时大力支持艺术教育发展，艺术素质教育已经成为美育教育的重要组成部分，国家也越来越重视艺术教育的发展。在《教育部关于推进学校艺术教育发展的若干意见》中，鼓励各级各类学校开发具有民族、地域特色的地方艺术课程。《中华人民共和国民办教育促进法实施条例（修订草案）（征求意见稿）》指出，设立面向成年人开展文化教育培训、非学历继续教育，或者实施语言能力、艺术、体育、科技、研学等有助于素质提升、个性发展的教育教学活动的培训机构，可以直接申请法人登记。另外，《教育部关于推进学校艺术教育发展的若干意见》、《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》、《关于规范校外培训机构发展的意见》等文件的发布，进一步提高了艺术教育在教育体系中的地位，给艺术教育培训提供良好的发展契机。升学刺激及全民娱乐普及带动艺术培训市场发展当前，国内部分普通高校为活跃校园文化生活，推进学校素质教育，每年都会录取一部分成绩达到一定要求、又有艺术专长的考生，符合学校艺术特长生招生要求的考生，可在高考中享受降分录取的优惠政策。另外，小升初、中考都有艺术特长加分的规定，从而刺激了青少年儿童投入艺术教育培训的热情。而近年来一波高过一波的“艺考热”，催生出一大批艺术高考培训机构。此外，全国选秀节目的兴起，使得全民娱乐越来越普及，参加选秀的人数在不断增加，从而吸引无数怀揣明星梦的年轻人。而选秀类综艺节目中，才艺展示均是主要的竞争手段，也从另一个方面刺激了学生们学习艺术的热情。艺术教育培训市场迎来快速发展随着国民教育消费水平的稳步增长，二胎政策的放开，以及国家对素质教育的大力推广，基础端的艺术教育规模呈现快速增长。而且越来越多的成年人为了满足社交、娱乐、陶冶情操等方面的需求，也参加大量的艺术培训课程。据统计，2013年我国艺术教育培训市场规模达334亿元，同比增长23.5%；至2018年，我国艺术教育培训市场规模增长至820亿元，同比增长20%。2013-2018年我国艺术教育培训市场规模统计数据来源：国家统计局，国家教育部，中国艺术教育协会，新思界产业研究中心整理新思界行业分析师认为，当前我国艺术教育培训市场仍处于成长期，随着计划生育政策的放开，人民收入水平及城市化水平的提高，我国艺术教育培训市场将迎来更加快速的发展。预计未来几年，我国艺术教育培训市场规模将进一步扩大，2020年将突破千亿元大关，民众对素质教育的接受度越来越大，选择也越来越趋于多样化。新思界产业研究中心为您提供《2018-2023年中国艺术培训行业市场深度调研及发展前景预测报告》！

中商情报网讯：2019年中国艺术培训市场规模为2149.6亿元，未来随着国家政策的支持推动、就业结构变迁及消费需求导向的驱动，艺术教育培训行业将迎来良好的发展前景，中商产业研究院预测，2020年我国艺术教育培训市场规模将达2426亿元。资料来源：Analysys易观、中商产业研究院整理艺术培训行业发展困境1。登记监管制度尚待完善我国美术培训行业尚处于发展初期，缺乏规范化的市场机制。随着新修订的《中华人民共和国民办教育促进法》实施，多个省份随后公布了省内的配套政策，明确了营利性民办教育培训机构的登记和管理的制度和操作流程。但仍有部分省份尚未出台具体的管理办法，这使得公司在异地进行营利性民办教育机构注册的过程中缺乏具体的操作指南，增加了公司注册登记的难度。由此，可能制约公司市场扩张的进度，也在一定程度上影响了行业的发展速度。2。市场竞争激烈美术培训行业的广阔发展前景吸引了大量参与者，市场结构较为分散，未来随着下游市场需求的快速发展，竞争可能会更加激烈。艺术培训行业发展前景1。国家政策鼓励行业发展壮大近年来，国家日益重视和支持素质教育，先后颁布《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010~2020年)》、《关于推进学校艺术教育发展的若干意见》、《关于全面加强和改进学校美育工作的意见》、《国家教育事业发展“十三五”规划》(国发〔2017〕4号)、《中华人民共和国民办教育促进法》、《关于深化教育体制机制改革的意见》、《中国教育现代化2035》等一系列政策推进我国素质教育事业发展。2。教育理念发生变化，家庭教育相关消费支出越来越高受限于传统的以考试和升学为导向的教学模式，美术教育过去并未引起学校和家长足够的重视。随着80后、90后等陆续升级为父母，家长一辈的文化素质整体进一步提高，素质教育理念更加普及。3。社会就业结构变迁推动美术培训行业发展我国正处于从制造生产型经济向服务主导型经济转型阶段，就业结构正随着我国产业结构的变化相应发生着改变。相比原有的就业结构，目前第三产业占比明显提高。随着我国第三产业的发展，会催生对艺术人才的需求，进而带动艺术培训行业的发展。4。艺考招生规模扩大吸引更多考生选择艺术高考随着市场对艺术人才的需求不断提高，艺考招生规模近年来在不断扩大，招生人数占比逐年上升。近年来，艺考招生规模的持续扩大，“艺考热”形成稳定又持久的刚性培训需求。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年中国艺术培训行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。（文章来源：中商产业研究院）

中商情报网讯：素质教育是指一种以提高受教育者诸方面素质为目标的教育模式，而艺术教育作为素质教育的重要部分，是以文学、音乐、美术等为艺术手段和内容的审美教育活动。培养鉴赏能力为主，创作能力为辅，使受教育者在欣赏优秀艺术品的实践中学习审美知识，形成审美能力，任务是培养审美观念、鉴赏能力和创作能力。市场规模随着人民群众物质文化生活的逐步提高和第三产业的发展，人们对于艺术教育的意识也逐渐提升，需求不断扩大。数据显示，2019年中国艺术培训市场规模为2149.6亿元，未来随着国家政策的支持推动、就业结构变迁及消费需求导向的驱动，艺术教育的普及与推广将是大势所趋，艺术教育培训行业将迎来良好的发展前景，预计2021年市场规模将达到2725.1亿元。数据来源：Analysys易观《中国艺术教育行业市场分析2020》、中商产业研究院整理艺术教育具体内容主要包括：音乐、美术、舞蹈、国学、播音主持和戏剧等，其中音乐、美术和舞蹈培训是艺术教育最重要的三个组成部分。根据睿艺《2017年中国家庭素质教育消费报告》调查数据，美术培训凭借44.72%的被选比例占据家长希望孩子接受的艺术教育类型第二名。数据来源：睿艺《2017年中国家庭素质教育消费报告》、中商产业研究院整理未来发展前景1.国家政策鼓励行业发展壮大近年来，国家日益重视和支持素质教育，先后颁布《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010~2020年）》、《中国教育现代化2035》等一系列政策推进我国素质教育事业发展。为鼓励加强学生素质教育，提高学生的美育素养，并提出将艺术素质测评结果将作为综合评价学生发展状况的内容之一。国家鼓励政策的陆续出台，为美术培训行业的健康发展提供了良好稳定的政策环境。2.教育理念发生变化，家庭教育相关消费支出越来越高新生代家长们有眼界也有财力去培养孩子的各方面素质和综合能力，教育相关消费已成为一个家庭培养孩子的必要支出。近几年，我国人均教育文化娱乐支出保持持续增长的态势，截止到2020年第三季度城镇居民家庭人均年教育文化娱乐服务支出为1276元，教育文化娱乐消费已成为家庭消费的重要支出之一，预计在2021年也将在教育文化方面持续性支付和消费。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理3.艺考招生规模扩大吸引更多考生选择艺术高考随着市场对艺术人才的需求不断提高，艺考招生规模近年来在不断扩大，招生人数占比逐年上升，2019年艺术类本科在校生1751万人。随着艺考招生规模的持续扩大，“艺考热”形成稳定又持久的刚性培训需求。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国艺术教育行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

笔者长期从事国内儿童艺术培训教育研究，一直跟踪研究童模艺术培训这个新兴的行业市场，2018年曾发表《2018中国儿童模特培训行业评析全报告》，文章在网络上被很多媒体转载。2018-2019年的两年时间里，中国童模艺术培训市场如前文所预言那样，出现超高速的增长。发展的大背景离不开我国的经济发展，2019年全国GOP为99万亿元，同比2017年82万亿元，增长了17%，中国童装行业市场规模从2017年1796亿元增长到2019年2300亿元，增长了28%。市场经济的发展催化了童模艺术培训的市场，2014年底全国开展童模培训教学的机构约300余家，2017年底约为12000余家，2019年底已经超过30000余家。可见2018-2019两年时间里，全国开设童模培训的机构超过历年的总和，已经分布在全国260多个地级城市。童模培训之所以能如此的快速发展，除了行业背景外，还因为它自身的艺术特点--艺术展现的时尚性，这是其他艺术门类所不具备的特点，传统艺术培训所传授的技艺经年累月没有太多的变化，而童模艺术是与商业、艺术、文化领域的跨界融合，伴随童装市场带来风格各异、创意无限的时尚潮流，完全贴合现代家庭的消费意识。童模培训是通过专业的形体训练，矫正形体上的缺陷，从而培养孩子优雅的气质，进而提升孩子的情商。先进的教育理念被广大消费群体所认可，现在社会是一个追求“颜值”的时代，连拍照都要用美颜，童模培训成为了国内儿童素质教育的迭代产品。童模培训市场的低投资、回报快、前景好，吸引了众多没有教育培训经验的创业者的加入，顿时这两年行业里冒出很多加盟品牌，鱼龙混杂，都在争抢唐僧肉。笔者洞察童模培训加盟市场的乱象，以案例进行深入研究，剖析市场消费特点，通过亲历接触和网络资讯整理，选取截止2019年底全国连锁分校超过50家，达到一定商业规模的行业前四位的品牌,从不同的维度进行深度分析：一、 教学理念教学理念非常重要，它是一个教育机构的办学宗旨，直接反应在后期的教学成果、教学活动之中。它体现了这个教育机构的格局，一个有大格局的教育机构，未来发展才不会急功近利，中国现在缺得是有情怀的儿童教育机构。1、潮童星培养儿童模特的摇篮，企业核心价值观：用心、用爱、用行动做让孩子受益一生的教育事业。评分：★★★★☆2、杭州小童星打造中国儿童模特全方位教育平台，引领行业持续健康发展。评分：★★★☆☆3、秀场偶像它定位高端儿童情商艺术教育，通过少儿模特的教学训练，培养孩子时尚气质、提升自信心、沟通力、社交能力等情商素质，这是很有格局很有抱负心的培训机构。评分：★★★★☆4、星空潮范模特星空潮范模特是欧美思教育在2019年新打造的培训子品牌，专注4-18岁青少儿模特培训高端品牌评分：★★★☆☆二、 品牌影响力品牌影响力是培训机构的软实力,代表了外界对于品牌的认可。品牌影响力包含公众对品牌的认知度、品牌在主流知名媒体正面报道宣传的曝光率等要素的综合评估，品牌影响力具体表现在国内影响力的活动（参赛地区、参赛人数、参赛规格、活动数量）。1、潮童星自有活动品牌：潮童星国际少儿超模大赛，目前共举办过五届，有100多个机构10000多名选手参与，但主要集中在浙江地区，属于区域性影响力高的赛事。评分：★★★☆☆2、杭州小童星自有活动品牌：小童星嘉年华，目前共举办过六届，旗下数万名选手参加。赛区和机构也主要集中在华东地区，属于区域性影响力高的赛事。评分：★★★☆☆3、秀场偶像自有活动品牌：秀场偶像国际儿童时装周、秀场偶像国际少儿模特大赛。每年两场活动目前共举办过六届，国内100多家机构数万名选手参加。秀场偶像国际少儿模特大赛与中国好猫步、完美童模国际少儿模特大赛、世界精英童模超级联赛是童模时尚界的四大殿堂级赛事活动。评分：★★★★★4、星空潮范模特星空潮范模特还在初创阶段，没有打造出自有活动品牌，参与其他外部机构举办的活动。评分：★☆☆☆☆三、 校区加盟数量校区加盟数量代表培训机构的市场份额和竞争实力，主要考察：数量、是否加盟连锁、是否跨省、是否国外办学。1、潮童星目前已有114家加盟连锁校区。评分：★★★★☆2、杭州小童星目前已有102家加盟连锁校区。评分：★★★★☆3、秀场偶像目前已有142家加盟连锁校区。评分：★★★★☆4、星空潮范模特目前已有120家加盟连锁校区。评分：★★★★☆四、 自主教学研发是否具备自主教学研发能力是教育培训机构的灵魂，决定着教育培训机构的教学品质和未来发展。通过与机构接触，了解：是否配备教学研发部门，是否拥有统一的教材，是否持续性组织加盟机构的师资进修。1、潮童星总部有自主研发的教材，每年定期举办全国教学培训评分：★★★★★2、杭州小童星全国校区有组织教学培训计划，没有自主研发的教材评分：★★★☆☆3、秀场偶像总部有自主研发的教材，每年定期举办全国教学培训评分：★★★★★4、星空潮范模特全国校区有组织教学培训的规划，但目前没有组织实施，没有自主研发的教材评分：★★☆☆☆五、 总部加盟后的扶持作为培训连锁机构，加盟后的分团是否盈利决定着品牌连锁是否成熟。笔者两年来追踪实地考察各品牌，并进行取样抽查，根据与机构工作人员，尽可能的了解机构的实际经营状况。70%盈利的得四星，60%盈利的得三星，50%盈利的得二星，50%以下的得一星。1、潮童星评分：★★★★☆2、杭州小童星评分：★★★☆☆3、秀场偶像评分：★★★★☆4、星空潮范模特评分：★★★★☆六、 品牌跨界合作品牌跨界合作是品牌影响力的延伸，各培训机构通过跨界合作为自己的学员提供形象展示平台。目前各培训机构主流的跨界合作主要几种形式：品牌冠名活动、童装品牌发布、平台异业广告发布、影视合作等。根据官方发布和百度搜索采集相关信息。1、潮童星评分：★★★★☆2、杭州小童星评分：★★★★☆3、秀场偶像评分：★★★★☆4、星空潮范模特评分：★★☆☆☆七、 品牌点击量（百度搜索品牌关键词全称确保公正）品牌点击量直观反映出品牌影响力。1、潮童星（百度搜索1,050,000）评分：★★★☆☆2、杭州小童星（百度搜索630,000）评分：★★☆☆☆3、秀场偶像（百度搜索3,980,000）评分：★★★★☆4、星空潮范模特（百度搜索1,720,000）评分： ★★★☆☆综合以上的评估，汇总各家有代表性少儿模特艺术培训机构的星值通过评估分析，可以看出各家品牌的优势和短板，希望各家培训机构扬长补短。童模培训行业的快速发展，在这两年内掀起一股加盟热潮，许多加盟童模培训的投资者过于在意加盟费用，而忽视品牌在教学研发、后期服务保障、活动平台品质、运营管理支持等方面的比较，轻率选择没有服务保障实力的只有10几家连锁的小品牌，导致出现加盟后期遇到困境得不到品牌总部的扶持，校区陷入教学不专业、招生转化低的举步维艰局面，最终投资失败。以上分析的七个方面也可以作为童模培训投资者选择加盟品牌的参考。

少儿艺术培训是以艺术为媒介，通过激发少儿发现美、欣赏美、表现美的情趣，使其在培训中受到艺术熏陶，传播艺术文化知识，培育优良道德品质。随着中国经济发展，对教育投资的逐步增多，家长越来越重视对孩子全方位的培养，尤其是少儿艺术方面更是得到众多家长青睐。当前中国少儿艺术培训种类繁多，各种类型培训机构共同存在，2016年中国放开二胎政策，随着新出生儿到达学前年龄，新一波少儿艺术培训高峰即将到来。少儿艺术培训行业涉及领域众多，音乐、舞蹈培训占主要地位现阶段，中国少儿艺术培训涉及领域众多，主要可分为以下七个领域：音乐、舞蹈、美术、棋艺、语言、戏曲、体验实践。音乐领域主要分为声乐和乐器两部分，包括民歌、美声、钢琴、小提琴、吉他等。舞蹈主要分为古典舞、现代舞、芭蕾等，随着《这！就是街舞》从2018年二月份开始播出，更多的80、90后年轻家长开始关注少儿街舞培训。美术领域除严格意义上的绘画外，还包括书法、雕塑、陶艺等内容。根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据，通过对少儿艺术培训细分市场的音乐、舞蹈、美术、体验实践四个大类分析发现，家长最希望孩子接受音乐、舞蹈类培训。随着国内少儿电视节目的热播以及少儿选秀节目的增多，越来越多的孩子开始对音乐、舞蹈培训领域的内容感兴趣，同时家长也更加愿意孩子参与此类培训，希望孩子可以通过音乐、舞蹈方面的学习与演出提高胆量，增强自信，加强自我修养，培养良好气质。教育投资不断增长，新生儿增多 ，市场前景广阔随着经济的快速发展，国家宏观层面与家庭微观层面越来越注重教育，对教育的投资逐年增加。2017年，全国教育经费投资额为42557亿元，财政性教育投资额为34204亿元，其中学前教育和义务教育占比总和超过53%，而这一阶段正是进行少儿艺术培训的黄金阶段。2010-2017年，我国少儿艺术培训市场规模不断扩大。自2015年以来，少儿艺术培训市场规模以每年超过10%的幅度快速增长。2017年，市场规模约为507亿元，突破500亿大关，同比增长18.18%。行业数据统计显示，目前我国每年参加培训少年儿童超过1亿人次。2010-2015年，中国新出生人口数量波动上升。2016年中国放开二胎政策，迎来了一个人口出生高峰。2016年中国新出生人口1786万人，同比增长7.9%；2017年新出生人口数量为1723万人，相较2016年有所回落，但仍高于2016年之前水平。新出生人口数量增多，意味着少儿艺术培训潜在需求的扩大。当新出生婴儿达到3至6岁时，则成为学前培训及少儿艺术培训的主要潜在消费群体。品牌化、规模化、在线化趋势明显我国少儿培训机构数量繁多，但大多数资金规模较小，行业竞争十分激烈。随着家长对少儿艺术培训要求的提高，新进少儿艺术培训机构的增多，各机构想要在行业中生存发展下去必须拥有自己的核心竞争力，提高培训质量，增强专业素养，打造自己的品牌，提高顾客信任度。其次国外艺术培训巨头进入中国市场，国内少儿艺术培训机构规模化发展趋势明显，逐步淘汰规模过小的培训机构。随着“互联网+”和各行业的广泛结合，在线少儿艺术培训市场有待进一步开阔，O2O模式下在线化趋势不可逆转。以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

细分市场格局：音乐舞蹈美术培训是主流通过相关调查以及培训机构重点经营品类，相关机构选取中国少儿艺术培训细分市场的音乐（声乐、器乐）、舞蹈、美术、体验实践（涵盖手工、科技、职业等）四大类进行分析。众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训，分别占30.59%、26.91%、21.81%，在全部培训项目中占到近八成。企业竞争格局：尚未出现龙头企业，行业竞争激烈从目前的发展状况看，中国的少儿艺术培训行业尚处于成长阶段，虽然少儿艺术培训机构已有近八千家，但资金规模超过10亿元的屈指可数，行业竞争较为激烈。中国的少儿艺术培训市场还处于格局混乱的成长阶段，大大小小的培训机构都开展了相似的培训内容。在争夺市场占有率的战斗中，教学服务质量、品牌、师资力量、课程设置是企业竞争的核心。家长在选择培训机构时主要也考量以上四点因素。想要更好地发展，就要不断增强企业核心竞争力。在17家已经挂牌新三板教育培训公司，有4家少儿艺术培训企业：其中万国体育以击剑培训为主；海伊教育以小学作文、书法培训为主；东方童将琴、棋、书、画、韵等传统国艺整合为教育产品，并融入国学文化知识，旨在为4-12岁的儿童、青少年提供优质的民族艺术培训；神尔科技神尔科技结合中西方优秀经典文化，面向学校、学生以及家庭提供基于云平台的品格教育音视频解决方案细分方向发展趋势：少儿选秀节目增进少儿参加音乐、舞蹈培训热情随着国内经济水平的提高，城市和农村家庭收入的提高，少儿教育支出也在家庭支出中逐步增长，少儿的发展成为家庭关心的主要问题。而随着国内少儿电视节目的热播及少儿选秀节目的播出，少儿在音乐、舞蹈等方面学习的热情增加，多数家长希望少儿参加演出活动以提高胆量，增强自信，加强自我修养，培育良好的气质。在这种市场趋势推动下，少儿音乐、舞蹈培训的市场规模将扩大，而未来的发展趋势是规模化、系统化和品牌化的少儿艺术培训将成为主要的发展方向。更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

市场规模：行业市场规模超过500亿元截止2018年，国内少儿艺术培训市场规模已经超过500亿元。随着家庭收入持续增长，参加各类培训的少年儿童预计每年超过1亿人次。发展前景一：国家政策引领主旋律，艺术教育的重要性逐步抬升自2014年以来，国家关于进一步推进在校学生艺术素质测评，加强学校美育工作、支持和鼓励民办教育等政策相继出台。2017年，江苏、河南率先响应中央号召，将音乐、美术纳入中考范围，明确规定音乐、美术考试分数将计入中考总分。发展前景二：人口红利—少儿群体发力，成为消费主力军目前我国0-15岁的少儿人数已超过2.4亿人，人数基数规模庞大，同时二胎政策的全面放开，使得2017年出生率达到12.43‰，少儿群体逐渐成为教育消费的主力军。发展前景三：消费升级驱动，刺激艺术培训需求我国人均教育娱乐支出保持增长态势，2018年人均支出为2271元。同时全国城镇居民用于教育文化的支出增速远远大于消费总支出的增长幅度。近些年教育支出保持这10%以上的增速，教育消费已成为家庭消费的重头。在消费升级驱动下，国内艺术类选秀节目日益增多。目前艺术选秀节目主角多以儿童和年轻人为主角，从另一方面催生了艺术教育的市场。国民接受的艺术表演越来越多，更多受到艺术教育的熏陶，进一步激发了艺术培训的需求。总体来说，我国少儿艺术培训机构数量较多，市场规模不断扩张，行业增速在10%左右，但目前还没有出现市场份额较大的龙头企业，说明行业仍处于成长阶段，未进入成熟期，随着二胎政策的放开，0-15岁儿童数量的不断增长，少儿艺术培训市场仍有较大的增长潜力，增长期的少儿艺术培训行业仍然是企业进入的好时机！更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国少儿艺术培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

少儿艺术培训是以艺术为媒介，通过激发少儿发现美、欣赏美、表现美的情趣，使其在培训中受到艺术熏陶，传播艺术文化知识，培育优良道德品质。教育投资不断增长随着中国对教育投资的逐步增多，家长越来越重视对孩子全方位的培养，尤其是少儿艺术方面更是得到众多家长青睐。当前中国少儿艺术培训种类繁多，各种类型培训机构共同存在。少儿艺术培训行业涉及领域众多，美术、舞蹈培训占主要地位。现阶段，中国少儿艺术培训涉及领域众多，主要可分为：音乐、舞蹈、美术、棋艺、语言、戏曲、体验实践。音乐领域主要分为声乐和乐器两部分，包括民歌、美声、钢琴、小提琴、吉他等。舞蹈主要分为中国舞舞、爵士舞、芭蕾等，更多的80、90后年轻家长开始关注少儿街舞培训。美术领域除严格意义上的绘画外，还包括书法、雕塑、陶艺等内容。新生儿增多 ，市场前景广阔随着经济的快速发展，国家宏观层面与家庭微观层面越来越注重教育，对教育的投资逐年增加。其中学前教育和义务教育占比总和超过53%，而这一阶段正是进行少儿艺术培训的黄金阶段。近几年我国少儿艺术培训市场规模不断扩大。自2015年以来，少儿艺术培训市场规模以每年超过10%的幅度快速增长。行业数据统计显示，目前我国每年参加培训的少年儿童超过1亿人次。2016年中国放开二胎政策，迎来了一个人口出生高峰。2016年中国新出生人口1786万人，同比增长7.9%；2017年新出生人口数量为1723万人，相较2016年有所回落，但仍高于2016年之前水平。新出生人口数量增多，意味着少儿艺术培训潜在需求的扩大。当新出生婴儿达到3至6岁时，则成为学前培训及少儿艺术培训的主要潜在消费群体。家长层面推动少儿艺术发展随着80后、90后等陆续升级为父母，家长一辈的文化素质整体有了提高，素质教育理念等也成为家长为孩子参加各类艺术培训的初衷。素质教育目前是少儿艺术教育中最为普世的观念，少儿艺术培训机构的全方位教育以及专业教育为少儿艺术的熏陶、培养以及强化学习提供了较为完善个性定制的流程。艺术教育本身也起到了为少儿的启蒙教育等作用。故此，家长层面推动孩子参加艺术培训仍有诸多功利性的观念在其中，但同时也有艺术教育熏陶的理念在里面。从少儿的兴趣启蒙发展来讲，3-14岁是儿童认知世界的过程，兴趣爱好广泛，艺术培训的学习利于儿童兴趣爱好的长期培养。从少儿的学习压力来讲，小学、初中少儿课余时间相对较多，学习负担较轻，有较多的时间参与艺术学习。再次从少儿艺术的专业学习来讲，任何天才的艺术家多从小学习相关的艺术门类，并有一定的基础，在小学初中或人生的其他阶段深入都有可能。而3-14岁的年龄段也正是艺术专业学习的基础时期。品牌化、规模化趋势明显我国少儿培训机构数量繁多，但大多数资金规模较小，行业竞争十分激烈。随着家长对少儿艺术培训要求的提高，新进少儿艺术培训机构的增多，各机构想要在行业中生存发展下去必须拥有自己的核心竞争力，提高培训质量，增强专业素养，打造自己的品牌，提高顾客信任度。国内少儿艺术培训机构规模化发展趋势明显，逐步淘汰规模过小的培训机构。艺术培训重体验、强调互动的行业特性，使得线下教学具备线上所没有的天然优势，因此线上培训并不能完全取代线下教学。线上作为获客渠道和教学补充，线下充分发挥渠道及经营经验丰富的优势，线上线下联动发展更有利于企业拓展市场，同时打破目前艺术教育区域化、分散化的困境，提升品牌影响力。美佳少儿艺术培训-创意美术学员zuop综合来看，艺术教育市场规模巨大，受到政策红利、消费升级、科技保障及消费者日益增长的学习需求推动，未来将持续稳定增长。#少儿艺术培训#