音箱市场调研

2017年已经过去了一半，在国内音箱市场，蓝牙音箱和智能音箱的发展势头相比于去年上半年来说要更加迅猛一些，这一点从刚刚过去的CES Asia就可以看出。蓝牙音箱、智能音箱绝对本届展会的重头戏，不论是飞利浦、联想、哈曼等老牌音频厂商，还是酷狗、Auluxe等新晋品牌，都有不少蓝牙新品和智能新品亮相，足以表明当下音频厂商对于蓝牙/智能产品的重视程度。相比之下，传统有源音箱市场则比较平稳，虽然没有太多令人惊艳的产品发布，但仍旧保持着比较大的市场占有率。传统老牌音响厂商在国内市场的地位仍然不可撼动，漫步者、惠威科技这些我们已经非常熟悉的品牌，再次用数据证明了它们在消费者心中不可替代的地位。老牌厂商依旧强势从上图（2017半年度音箱品牌关注度占比）中不难发现，漫步者、惠威科技两家国内老牌音响厂商，在消费者心中仍然占据了很大比重；不仅因为这两个品牌早已深入中国消费者内心，同时它们在2016年下半年到2017年上半年也都陆续有重量级新品发布（如漫步者S1000MA/MA5/S201；惠威科技M3A/M200MKIII+等），而这自然也吸引了更多消费者和市场的关注度。此外，国外老牌厂商（如BOSE、JBL、飞利浦）由于上半年的重量级新品发布，以及在国内市场的大力推广之下，也在品牌关注度上有着明显的上升趋势。并且从目前这三个品牌的市场关注度来看，上半年的良好的势头很有可能在今年下半年继续保持。最受关注产品难逃一家独大局面上面这张图标比较有意思，是今年上半年最受关注的十款音箱。而调研结果也竟然还是出现了一边倒的局面，在这十款产品里，漫步者占据了六款，惠威有两款，JBL一款，麦博一款。S1000是漫步者在2015年晚些时候推出的一款旗舰音箱，这款音箱在上市后就获得了市场和消费者极大好评，堪称是漫步者在当时入门HiFi音箱的全能型旗舰产品。S1000一款有着越级表现的音箱，也是一款性价比极高的产品，在千元价位基本可以做到秒杀，至今也保持着很高的销量。它的出现甚至改变了当时千元书架箱僵化的格局，凭借出色的销量和用户好评，登上今年上半年最受关注音箱排行榜榜首，也可谓是实至名归。惠威科技方面，旗下的M200系列书架音箱至今都保持着良好的销量和口碑，可谓经久不衰。而对于M200MKII和M200MKIII这两款音箱来说，大家就更熟悉不过了，它们也早已经成为无数音乐爱好者心中的经典。惠威科技2017新一代M200系列的最新型号M200MKII（WiFi）版横空出世，该产品是对老款型号的全面升级：全新的电声设计、精确的DSP分频技术、更高效的开关电源和数字功放模块，以及蓝牙（支持APT-X）和WiFi双无线连接功能，能让用户摆脱线材束缚，轻松享受高音质音乐。而这款产品的发布，也可谓是赚足了消费者的眼球和关注度，荣登排行榜前三甲自然也是意料之中。人们对于音箱的要求越来越高以上这组数据可以说不论对于消费者还是音箱厂商来说都比较有参考意义，从上图不难看出，2017年上半年关注度最高的是1200元以上的音箱产品，这一点其实还是有一点点意外的；这表明人们对于音箱的要求已经越来越高，品牌、音质、功能等涉及到切身体验的特点正在成为人们关注的重点，而不再像以前那样更多只看重外观好不好看。而这也间接说明了中国消费者已经逐渐成熟的消费观，所以说这的确是个好事。排在价格区间关注度榜第二、三位的分别是100元以下和100-199元价位的音箱。笔者认为，如果说人们对于1200元以上价位音箱更多的只是关注的话，那么100元以下到200元之间的音箱则绝对是大部分人真正会购买的产品，这部分消费者也一定占到整体购买市场的很大比例，这一点可以说毋庸置疑。排在价格区间关注度榜四至六位的依次是200-399元、400-799元和800-1199元价位的音箱。HiFi音箱和智能音箱关注度呈现上升趋势上面的数据展示了2017年上半年消费者所关注的音箱类型，“电脑音箱”这个词虽然现在听起来已经有点过时，但依旧占据了最高的关注度；其实这也不难理解，毕竟像桌面音箱、书架音箱、笔记本音箱等等都可以称为电脑音箱，而家用音箱连接最多的设备，自然也就是电脑了。排在第二位的是HiFi音箱，这一点倒是无需多解释，随着家庭收入和生活水平的提高，人们已经有经济实力去关注和购买高端一些的音箱产品，同时这一点也反映出中国经济的上升。比较有意思的是，排在第三位的是智能音箱，自从2015年京东、阿里正式进入智能音箱领域以来，市场对于智能音箱的关注度就一直在升温；直到今年，各大音频厂商和智能硬件厂商都推出了自家的智能音箱产品，甚至连苹果也进来“搅局”发布了HomePod智能音箱，这下智能音箱想不火都不行了。蓝牙已成为音箱功能的标配谈到音箱的功能特点，我们的ZDC调研中心分别对蓝牙、FM收音机、U盘直读、插卡播放和闹钟时钟这五大项进行了数据统计。结果显示，消费者关注度最高的是蓝牙功能，且此功能的关注比第二位的U盘直读整整多了50个百分点！足以说明当下消费者对于音箱蓝牙功能的需求有多高。而这一点也与笔者开篇时提到的2016--2017年蓝牙音箱市场发展趋势恰好吻合。除了蓝牙功能，另外四项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的点；比如我身边很多人都比较在意音箱有没有U盘直读和FM收音机功能，尤其是FM收音机功能，不论是年轻人还是老年人都很喜欢；相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音机能够带来更多内容上的丰富体验，这也是FM调频这么多年来始终首用户喜爱的重要原因。木质音箱仍然是主流谈到音箱材质，目前市场上的所有音箱可以说都逃不过三种材质：木质、塑料、金属。那么在三种材质中，最受用户关注的当然非木质材料莫属。我们可以搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元还是几千上万元的高端产品，木质音箱永远是销量最高的。一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“木质”、“原木”这类词普遍都有好感，木质音箱也自然成为了大部分人的首选。总结：以上就是2017上半年中国音箱市场ZDC调研报告，本次我们分别从音箱品牌、半年度最受关注的十款音箱、不同价格区间、不同类型、功能特点和材质共六个维度进行了数据解读。以上数据可能并不够全面和严谨，但却从侧面反映了上半年音箱市场的发展状况，同时也让消费者进一步了解哪些音箱和功能是人们关注度比较高的，而这也有助于消费者购买到更符合自身需求的音箱产品。ZDC报告调研方法说明1.关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2.市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。•直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。•间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录：法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

2018年有源音箱行业概况回首2018，全球技术消费类电子产品市场首次突破一万亿欧元，达到1.01万亿欧元，比上一年增长了4%（数据来源：GFK中国），这对于全球贸易市场和消费电子市场来说都有着里程碑式的意义。与此同时我们也看到，几乎所有领域都出现了产品高端化的趋势，消费者也越来越重视产品在功能性和便利性上的体验。有源音箱市场同样如此，2018年，主打功能性和便利性的产品逐渐受到消费者的青睐。年初，调研机构普遍认为智能音箱市场将成为2018年的重要增长点，中国市场的销售量将达900万台。下半年，价格战和让利补贴策略逐渐放缓，同时，华为AI音箱、腾讯叮当智能屏、苹果HomePod的推出，真正实现了从功能，便利性和音质上全面提升用户体验的愿景。图片来源：GFK中国（gfk.com）与此同时，受无线化和智能化技术趋势的影响，传统有源桌面音箱市场也正在迎来一场变革。左右箱采用真无线传输的KleerNet无线音频串流技术，可针对不同房间自动优化声音表现的DSP智能算法，以及WiFi和蓝牙技术的广泛应用，都为用户带来了全新的体验。在产品的外观设计上，无论是新兴智能音箱市场还是传统有源桌面音箱市场，都在向着家居化、生活化的方向靠拢。尤其是传统有源桌面音箱，已不再一味地追求所谓的“豪华原木”、“经典复古”等老一套设计思路。有个性，更时尚的产品越来越多，同时也对传统有源音箱内部结构的设计思路提出了新的要求。在诸多新技术与新设计的刺激下，2018年有源音箱市场也涌现出了许多优秀的产品，有源音箱的销量也在这种刺激下在第三和第四季度保持小幅增长。那么2018年有源音箱市场的关注度情况具体是什么样？我们通过ZDC数据详细了解下。一、品牌格局1.1年度品牌关注度分析：随着手机、智能电视、笔记本电脑的普及，消费者对音箱的需求也越来越高，甚至可以说音箱已经成为上述几款产品的标配。那么在2018年，都有哪些音箱品牌最受消费者关注呢？根据ZDC的调研数据显示，2018年最受中国消费者关注的音箱品牌是漫步者，以35.2%的关注度高居首位。排在第二位的同样是一家老牌国产音响制造商--HiVi惠威，品牌关注度为23.7%。这两家国产音响厂商每年都会有新品发布，产品力不俗，且价格亲民，已经成为备受中国消费者青睐的国产品牌。排在第三至五位的分别是JBL、哈曼卡顿和Sonos，品牌关注比例分别为6.8%、5.1%和4.7%。后续品牌依次为声擎（占比3.6%）、BOSE（占比3.1%）、麦博（占比2.3%）、金河田（占比1.6%）和飞利浦（占比1.2%）。从以上数据可以看出，在中国有源音箱市场，国产双雄的霸主地位难以被撼动，二者一起占据了市场一半以上的品牌关注度。不过在后续的排名中，国外品牌的优势还是比较明显的，JBL、哈曼、Sonos、BOSE等知名国外音响品牌近两年也非常受中国消费者的欢迎，新品推出频率快，做工精良，音质出众，这些都是很多国产音响厂商需要学习和追赶的。二、产品格局2.1产品关注度排名根据ZDC调研数据显示，在2018年有源音箱TOP10产品关注度方面，漫步者和惠威共包揽了8款产品，并且是各有4款产品上榜，这样的表现也让这两家老牌国产音响厂商成为年度有源音箱产品关注榜的最大赢家。其实不难理解，在中国市场打拼多年的漫步者和惠威，都十分了解中国消费者，推出的产品几乎都能抓住消费者的痛点，这是很多国外音响厂商很难做到的。S3000是漫步者于2018年6月发布的有源新旗舰，这款有着万元级水准的新旗舰，实际售价只有3180元，可谓性价比之王。排在第二、三位的D1090和M80W也是惠威于2018年推出的新品，依旧是越级的配置和亲民的价格，备受中国消费者的青睐。后续产品依次为漫步者S2000MKII、惠威M200MKIII、声擎A2+、漫步者S1000、漫步者S201、声擎HD3和惠威M50W。从以上关注榜中的产品类型我们可以看出，中国消费者对有源2.0音箱和2.1音箱还是情有独钟的。一方面，这类音箱可以很好的满足PC用户和平板电视用户对音质的追求，带来更好的影音娱乐体验；另一方面，国产有源音箱越来越丰富的功能以及亲民的价格，也是吸引很多消费者的重要因素。可以说在入门和中端市场，国产音箱占据了很大的市场份额，而国外音响厂商则更加注重中高端市场的开发，因此与国产音箱的正面市场竞争较少。2.2产品类型关注度分析根据ZDC互联网调研中心2018全年数据显示，蓝牙音箱的关注比例高达29.73%，较去年的32.34%相比虽然有小幅降低，但依然稳居关注榜第一位，可见蓝牙音箱产品对于消费者的吸引力一直未减。位列第二、三位的分别是电脑音箱和HiFi音箱，而一度被调研机构看好的智能音箱和电视音响，从数据上来看表现并不是特别抢眼，位居中游。相比之下，WiFi音箱、户外拉杆音箱和家居床头音箱关注度较低，排在关注榜的倒数三位。通过以上的ZDC关注比例不难看出，蓝牙音箱在2018年依然保持着长盛不衰的势头。究其原因，智能手机的普及是助推蓝牙音箱市场持续增长的主要原因，二者的搭配可以给用户带来简单方便的音乐娱乐体验，而从功能性和便利性两个方面来讲，蓝牙音箱与其他产品类型相比较，也都具备特有的优势。同时，我们也不应该忽略电脑音箱这一同样庞大的市场，在笔记本电脑普及的今天，电脑音箱也变得小巧易用，并且在功能上与蓝牙音箱其实是有重叠的。电视音响和智能音箱是新兴市场，近几年才逐渐被消费者关注，虽然从当前来看市场关注度还不是很高，但我们认为他们是未来3--5年内音响行业里最有潜力的市场。中国的智能电视产业蓬勃发展，消费者对智能家居行业也持积极乐观的态度，这些都是助推电视音响和智能音箱市场健康发展的关键因素。2.3有源音箱功能关注度分析在功能特点关注度方面，蓝牙依旧是本季度关注度最高的功能项，占比高达46.19%，远远甩开了其他功能项。这个结果与上面的有源音箱产品类型关注度如出一辙，随着蓝牙音箱和蓝牙耳机的快速普及，对于当下中国消费者来说，蓝牙已经成为他们日常最常用到的功能，没有之一。其他几项功能的关注占比分别是：FM收音机（占比30.87%），U盘直读（占比11.14%），读卡器（占比6.14%），以及闹钟时钟（占比5.66%）。对于像FM收音机、U盘直读这些貌似不是很重要的功能，其实对于很多消费者来说，在选购音箱时还是比较关注的。很多上了年纪的中老年人，他们对新兴智能产品并不是非常感兴趣，上手也比较困难。因此他们会更加看重像FM收音机、读卡器这种简单易用的功能操作。2.4有源音箱声道系统关注度分析一直以来，在有源音箱市场最受消费者关注的无疑就是2.0声道和2.1声道系统，根据ZDC调研数据显示，2018年中国有源音箱市场，2.0声道的关注度最高，占比41.9%的。2.1声道排在第二位，占比30.23%。排在第三位的是5.1声道，占比24.68%。相比之下，单声道的关注度则只有3.19%。不难看出，中国消费者最喜欢的还是2.0声道的有源音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室空间的面积，很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。近两年，随着《英雄联盟》、《绝地求生》等大型竞技游戏的火爆，2.1音箱市场也逐渐回暖。玩家们发现，2.1音箱其实更适合玩游戏、看电影使用，娱乐体验更棒。在这样的市场需求背景下，2.1音箱市场在2018年保持着不错的销售量。2.5有源音箱材质关注度分析说到音箱材质，目前市面上几乎所有的有源音箱都逃不过三种材质：木质、塑料和金属。在三种材质中，关注度最高的当然非木质材料莫属。根据ZDC调研数据显示，木质材料的关注度高达67%，可见消费者对木质音箱的关注度从来都是最高的。其实只要你在各大电商网站上搜索有源音箱，无论是二三百元的入门级产品还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质音箱都是关注度和销售量最高的。相比之下，塑料和金属材质的关注度就比较低了，占比分别为21%和12%。一方面，木质材料在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质箱体在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上中国消费者对木质材料普遍有好感，自然就成为了大多数消费者的首选。三、价格分析3.1有源音箱价格关注度分析在有源音箱价格段关注度方面，根据ZDC调研数据显示，200-499元价格段关注度最高，占比23.54%。后续依次是100-199元（占比19.44%）、100元以下（占比17.11%）、500-999元（占比14.55%）、1000-1999元（占比13.21%）、2000元以上（占比12.15%）。从以上价格段关注比例情况可以看出，有60%的中国消费者关注499元以下价格段，27.7%的消费者关注500-1999元价格段，只有12.1%的消费者关注2000元以上价格段。这也从侧面说明中国消费者对音响产品的心理预算还处于千元以下标准，更确切来说是500元以下标准，还看不出消费升级的趋势。四、总结及趋势预测4.1总结以上就是2018年度中国有源音箱市场ZDC调研分析报告，本次我们分别从最受消费者关注的音箱品牌、TOP10热门产品型号、产品类型、功能、声道系统、材质以及价格段共七个维度，进行了详细的数据分析和解读。本次中关村在线发布的ZDC调研报告，在一定程度上也反映了这一年中国有源音箱市场的发展情况，同时也让消费者进一步了解当前市场主流的产品、功能、技术趋势，对消费者的选购有一定的指导意义。4.2趋势预测无线传输技术继续引领市场从2018年ZDC调研数据结果不难看出，无论是最受中国消费者关注的音箱类型还是在音箱功能方面，蓝牙产品都占据了绝对的市场份额和关注度。关于这一点我们在上文中也做了详细分析，这里就不再赘述了。根据2018年的发展势头我们预测，2019年蓝牙音箱产品依旧是主流，也将是整个音箱行业的主力军。AI音箱将加速布局智能家居领域年初，苹果HomePod的上市对市场起到了很好的助推作用，并有望在二季度带动国产智能音箱在智能家居领域的布局。AI音箱在2018年虽然迎来了高速发展，但在语音交互、智能家居联动、内容服务等方面的体验还不够完善，仍有很大的提升空间。此外，被行业炒起来的万物互联和背后的智能家居生态系统，基于不同的平台，用户体验上也是参差不齐，需要进一步完善。家庭音响或将迎来新一轮增长从2017年开始，家庭音响系统（如电视音响）就在往简洁化和轻薄化的方向发展。一方面，考虑到现如今大多数家庭的住房面积都不大，配合电视使用的音响产品为了迎合更多年轻用户的使用需求——外观设计、体积更加时尚和轻薄，也更易于摆放。另一方面，随着用户对于画质和音质的追求越来越高，如今的家庭音响已经不仅是能出声就行了，因此厂商在声音的调校和软件算法方面也更加考究。2019年，无线连接、操作简单、功能强大的一体化电视音响将或将迎来新一轮增长。附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 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社会技术的进步、人们消费观念的转变以及国家对知识版权的重视为在线音频的快速发展创造了良好的环境。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年在线音频用户规模突破4亿，增速达22.1%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。超六成受访用户表示愿意付费成为在线音频平台会员，约三成用户表示不确定，在线音频会员付费前景可观。艾媒咨询分析师认为，随着版权内容进一步规范化，越来越多的IP改编将会涌现。在线平台趋于特色化、差异化、细分化发展，商业模式更加成熟与多元。以下为报告节选内容：2018年中国在线音频行业产业链2018年中国在线音频用户规模增速快iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年在线音频用户规模增速达22.1%，相较于移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。随着信息更新越来越快，用户获取信息的需求增加，音频产品伴随性的优势使其在当今生活节奏较快的社会中有更广泛的应用场景。喜马拉雅领跑在线音频市场iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018第四季度喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到8909.3万人、3439.2万人和3020.8万人。2018年中国在线音频行业痛点分析市场动态：造节狂欢运营升级市场动态：布局硬件 智能升级在线音频用户画像iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频用户男女比例分布较为均衡，年轻群体占比较高。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台内容丰富，适合不同性别、不同年龄段用户使用收听，针对不同类别用户的收听习惯进行推送，或有利于提高用户粘性。在线音频中高收入用户占比高iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成，月收入10000元以上的用户达到22.0%，音频用户群体整体较为高端。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台能够在更碎片化的场景为用户提供信息内容，更适合中高端人群内容获取需求。在线音频在伴随性场景中优势凸显iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，用户在运动、开车、家务等体力劳动时、上下班通勤时最常收听音频。艾媒咨询分析师认为，音频占主导的四种使用场景都属于伴随性场景，能够让用户在进行其他活动的同时接受信息。而睡觉前和居家休闲则属于非伴随性场景，用户浏览图片文本或观看视频更普遍。因此，与视频、图文相比，音频形式的内容更适合用户碎片化和伴随性场景使用，在线音频使用场景呈现多元化特点。内容是在线音频平台的核心竞争力iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，53.8%的用户将平台资源丰富程度作为选择音频平台时首要考虑的因素。音质(46.2%)、内容趣味性(45.2%)也深受关注。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费、内容付费的火爆，内容建设成为提升平台竞争力的关键，丰富的内容可以满足用户的不同需求，从而更有效地吸引用户。平台需注重提升用户体验iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，除了丰富平台音频种类与内容，许多用户在用户体验方面提出了更高的要求。38.8%的用户希望平台减少广告出现的频率，34.1%的用户希望优化操作界面。因此，在线音频平台在内容建设的同时，应注重提升用户体验。中国主流在线音频平台营销策略音频营销典型案例——专属品牌电台《惠普用星说》惠普联合喜马拉雅，建立专属品牌电台，利用内容优质推荐位进行推广、配合新品上市，软性传递品牌理念和信息。通过邀请娱乐频道、旅游频道等八位高流量主播结合自身栏目打造高质节目为品牌带来听众转化与粉丝沉淀。同时邀请证言人电音男孩徐梦圆、小崽子系列作者脏小白等录制节目，根据KOL工作特性场景化融入产品卖点。 艾媒咨询分析师认为，品牌专属电台的创建，通过企业有声节目对企业品牌进行软性传播，能促进品牌与用户的互动，有效拉近企业与听众之间的距离，实现IP化、生动化。音频营销典型案例——《郭论》品牌请客+节目定制天猫年货节与喜马拉雅付费大IP《郭论》联动，通过品牌买断IP专辑番外、购买付费专辑免单券、用户免费试听同时参与H5互动，赢取更多打折收听券，降低广告商采购门槛、提高品牌曝光度和广告商转化率，同时解决品牌主难以触达高消费净值用户的痛点。音频营销典型案例——欧诗漫&《富察皇后的人生智慧》喜马拉雅借势2018年夏天热点爆剧《延禧攻略》，联合欧诗漫打造定制IP《富察皇后的人生智慧》，通过合作富察皇后扮演着当红女星秦岚，有效诠释欧诗漫品牌内涵，并更有效地吸引品牌受众用户，取得不俗的推广效果、提高品牌形象、传递品牌价值。音频营销潜力无限艾媒咨询分析师认为，从直播营销到短视频营销，再到音频营销，近年来新型营销方式不断兴起。而音频营销正凭借其使用场景多元、伴随性、碎片化等优点获得各大企业与品牌的欢迎，未来音频营销发展潜力无限。喜马拉雅——构建音频生态圈喜马拉雅——布局车联网与亲子市场近年来喜马拉雅不断拓展音频使用场景。通过与车厂、后装车机、 车载信息系统研发商等上游企业合作，建立起一个全覆盖立体式的内容分发车载渠道。通过推出晓雅Mini AI音箱和喜猫儿故事APP，开拓亲子市场。艾媒咨询分析师认为，汽车作为特殊的场景，对不需要占用双眼的伴随属性平台需求较大。此外，拥有汽车的人群消费能力高于平均水平，有更大的市场潜力，是音频平台重要的用户来源。此外，受益于二胎开放政策，近年亲子市场的需求急速增加。深耕亲子市场可有效延长用户生命周期。喜马拉雅——节日营销带动付费热潮喜马拉雅——综艺冠名推动品牌传播2018-2019年期间，喜马拉雅加强在综艺冠名方面的布局，联合浙江卫视推出主题为“十年之约”的2019思想跨年晚会，同时独家冠名中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》第二季。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅通过与音频相关顶尖综艺节目的联合能有效推动品牌认知，吸引更多新用户，同时建立专业、顶尖的品牌形象。荔枝——去FM，转型语音直播2018年1月，荔枝FM采用了全新的logo，正式更名为“荔枝”，完成了去FM化，主打语音直播。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业的竞争越来越激烈，随着平台资源优势的显现，用户逐渐向个别平台集中，荔枝的转型意味着荔枝将差异化发展，精准定位部分用户以获得细分市场中忠诚度和活跃度较高的用户。荔枝——打造主播IP随着荔枝FM转型为荔枝，其品牌口号也由“人人都是主播”变为“用声音，在一起。”艾媒咨询分析师认为，与视频直播不同，视觉刺激的缺乏使语音直播的用户会更关注直播内容的质量。品牌口号的变更说明荔枝平台的主播将由全民化走向更专业化以提供更高质量的直播内容。荔枝通过一系列策列打造高质量的直播。蜻蜓FM——打造内容矩阵2018年11月，蜻蜓FM在北京举行“声机·2018秋季内容生态发布会”，宣布推出全新内容矩阵，构建全新的品质和品类格局。其内容体系包括文化名家、女性、新青年、财经、儿童成长、原创自制、超级广播剧、影视IP等。艾媒咨询分析师认为，蜻蜓FM提出的全新内容矩阵，会让音频行业的内容生态更完整、更体系化，更具活力。蜻蜓FM——主播生态战略&国际化战略艾媒咨询分析师认为，个人主播和自制节目是近年来音频行业比较火热的业务，蜻蜓FM四位一体的主播孵化体系，将吸引更多优质内容创作者加入音频生产阵营，为其内容矩阵持续“造血”。中国在线音频市场发展趋势解读版权内容规范化，IP改编涌现在线音频行业内容制作、策划以及付费问题始终离不开版权保护的话题，版权规范化是在线音频行业良性发展的基础。艾媒咨询分析师认为，随着法律监管的加强和人们版权保护意识的增强，未来在线音频平台版权争夺与保护将成为内容付费类音频的重点。同时，随着内容付费、粉丝经济的火爆，IP改编将成为未来在线音频平台抢占的高地。内容付费纵深化，增值服务价值显现近年来在线音频平台大力发展知识付费，以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的在线音频平台打造了各种知识付费节，带来经济效应的同时创造了巨大的社会效应。在经历爆发式发展后，聚焦知识付费的“知识狂欢节”不断向包含了硬知识、泛知识和娱乐类内容在内的内容付费转变。此外，在线音频平台为会员提供的增值服务越来越多，用户体验进一步得到提升，有利于吸引更多潜在用户。商业模式趋于成熟，打造多元盈利生态在线音频平台不断在细分赛道中寻找适合自身发展的商业模式，如荔枝转型语音直播，蜻蜓FM深耕PUGC模式等。艾媒咨询分析师认为，各大头部在线音频平台凭借优质内容，开始注重衍生IP的打造、对场景及生态的全面布局，通过IP营销和场景营销等与更多的用户和厂商产生互动，打造多元盈利生态。智能终端应用，助推使用场景多样化在线音频因其独特的伴随性、碎片化特点，拥有多种应用场景。艾媒咨询分析师认为，头部平台加强在智能终端和车联网方面的布局将拓展在线音频的使用场景。尤其是“听”作为车内生活场景中的最大需求，更是拥有广阔的发展前景。打造优质精品内容，内容生产迈向专业化未来在线音频平台的竞争归根结底是内容的竞争。随着各大平台引进IP、打造IP，并加大力度扶植音频内容创业者，未来优质的、专业化的内容将成为争夺用户和提高用户粘性与活跃度的重点。在线音频平台特色化、差异化、细分化发展，竞争力提升各大在线音频平台的商业模式已经实现一定差异化，例如喜马拉雅的“UGC + PUGC + PGC”模式、蜻蜓FM深耕PUGC等，但提供的音频内容同质化现象较为严重。未来，用户黏度高、付费意愿足的特色文化内容以及历史文化内涵丰富的有声读物将成在线音频平台内容制作方的发展重点。此外，在体育、亲子等细分领域的内容打造也是未来在线音频平台差异化发展的路径之一。

转眼间，2018年已经过去了1/4。进入4月，正是各大公司忙着进行Q1季度工作（财报）总结的时间。而对于多媒体音箱市场来说，2018年的Q1季度仿佛和往年一样显得有些平静，重磅新品比较少，厂商的动作也不多，但是仔细观察却仍有亮点可寻。截止到目前，2018年多媒体音箱行业让我最记忆深刻和感动的事情可以说就是亚马逊智能音箱新品Echo Spot的广告了。这是一款带屏幕的智能音箱，它不仅可以用来看视频，还可以通过语音指令与家人视频通话。这对于长期独处的老人来说可谓是非常贴心的设计了。而随着百度在CES上发布首款带屏幕的智能音箱，也预示着今年音箱市场的新风向，未来的家居生活或将被重新颠覆。说了这么多，今年的Q1季度多媒体音箱市场究竟有哪些变化和看点？接下来就让我们通过ZDC数据一起分析一下。经典型号桌面有源音箱热度不减首先，在Q1季度多媒体音箱TOP10产品关注榜中，惠威M200MKIII，漫步者S880和漫步者S1000荣登前三甲。值得一提的是，三款产品都是最近一年非常热销的桌面2.0音箱；其中惠威M200MKIII和漫步者S1000也同样位列2017年度多媒体音箱TOP10产品关注榜前三甲。可见消费者对于国产老牌厂商的产品还是有着相当高的关注度和认可度。此外，我们还发现另一个有意思的事情，桌面2.1音箱相比2017年的关注度呈现上升趋势；惠威M50W、漫步者R201T06这些经典型号在今年Q1季度快速上升至产品关注榜的第四和第五位；而哈曼卡顿SoundSticks III（水晶3代）也罕见的进入了榜单排名，这确实有些出乎我们的意料。不过仔细分析不难发现，随着今年“吃鸡”类游戏的火爆，能够带来更加震撼音效的2.1音箱自然成为玩家们关注的产品。而除了游戏，2.1音箱对于那些喜欢在家看大片的朋友来说也同样具有吸引力。当然总的来看，2.1音箱关注度的上升主要还是得益于今年“吃鸡”类游戏太过火爆。除了常年处于TOP10关注榜的经典型号2.0音箱和2.1音箱，Bose SoundLink Revolve便携蓝牙音箱和JBL BOOST TV电视音响也荣登TOP10产品关注榜。要知道蓝牙音箱在2017年可以说是呈现出爆发式增长，并且今年有望延续去年的势头；笔者在这里大胆预测，到今年Q3季度，蓝牙音箱有望与现在TOP10产品关注榜的2.0音箱和2.1音箱分庭抗礼，甚至有望进入前三甲。如果说现在你还没有一款属于自己的便携蓝牙音箱产品，那么你可能真的快被身边的同龄人抛弃了。老牌国产厂商势头依旧强劲在今年Q1季度多媒体音箱市场TOP10品牌关注榜中，国产老牌厂商漫步者和惠威依旧强势。其中漫步者更是以36.81%的品牌关注度位列榜首，惠威则以20.55%的市场关注度位列次席。漫步者和惠威两家企业这些年在中国市场一直都是一步一个脚印，稳扎稳打，在消费者心中也早已建立起了强大的品牌价值和信誉。而在产品力方面也一直在不断完善，位列该Top10品牌关注榜前两名也可谓是实至名归。不过让我们觉得喜忧参半的是，虽然漫步者和惠威占据了Top10品牌关注榜的前两位，但在三到十位的排名中，国产品牌则只有两家：麦博和金河田，而其他则全部为国外品牌。其实不论是音箱还是耳机，大部分中国消费者可能都有些“崇洋媚外”；当然这并不是责怪中国消费者，整体来看国产厂商与国外厂商之间在产品工业设计、扬声器技术、音质调校等方面的确存在一定差距；另一方面，中国消费者“好面子”的购物心理，也使得国外大牌成为他们首选的目标（这一点个人认为其实和国人购买汽车是一个心理）。同样作为老牌国产厂商的麦博和金河田两家厂商，近年来其实并没有太多动作；麦博在2016年收购了专业音频品牌Crossroad，在发展策略上拓展了全新的家居/家装音响、家庭影院、定制扬声器等家居音频解决方案。当然在传统桌面音箱以及便携蓝牙音箱市场，麦博依旧保持着创新动力，并在今年1月推出了一款专为户外场景打造的多功能便携无线音箱——灯塔。这款产品的上市也助力了麦博在国内品牌关注度上的提升。挤进品牌关注度榜三至五位的分别是JBL、哈曼卡顿和BOSE。需要强调的是，这三个品牌可谓是近年来最重视中国市场的国外品牌，且特别重视本土化营销；例如BOSE近年来前后签约了五月天和李荣浩，充分发挥了粉丝经济效应。此外，JBL，哈曼卡顿和BOSE近两年在中国市场不断有重磅新品发布，各大音响展也是频繁参加；包括蓝牙音箱、客厅音响、电视音响等产品。而产品本身出色的工业设计和卓越的音质，也使其深受中国消费者的认可。有源书架音箱关注度超越蓝牙音箱2017年，蓝牙音箱市场关注度一直呈现快速上升趋势，受到越来越多年轻消费者的关注。当然这其实也是在笔者预料之中，一方面，蓝牙音箱以其特有的无线连接和便携性，拥有更加多样的使用场景，深受用户的青睐。另一方面，蓝牙音箱的价格相比桌面有源音箱普遍来说也更亲民，尤其是对于那些对音质没有高追求的用户来说，一款简单好用的便携蓝牙音箱更符合他们的日常使用需求。 根据ZDC数据显示，今年Q1季度多媒体音箱市场各类型音箱占比如下——书架音箱（有源）占比为42%，位列榜首，成为Q1消费者关注度最高的产品类型。蓝牙音箱则以23%的关注度位列次席。排在榜单第三位的是智能音箱，关注度占比为15%（不过这个数字较去年Q4季度的22%有明显下降）。后续位次中，电视音响的关注度占比为8%（与2017年Q4相比呈现小幅下降）；值得注意的是，户外拉杆音箱自去年起就一直位于该榜单中，且占比始终保持在5%以上。不得不说，像广场舞、户外表演（卖艺）等场景，对于拉杆音箱的需求还是蛮高的；而这部分消费者其实占比也比较明显，最典型的应该就是你家隔壁大爷大妈了；他们每天跳广场舞用的音箱很多都是这些户外拉杆音箱。一线城市消费升级 二三线城市仍为消费主力在多媒体音箱价格段关注度方面，今年Q1中国消费者关注度最高的是1200元以上的产品（关注度为21.42%）。这个其实倒是在笔者的预料之中，随着人们生活水平的提高，消费者对于画质和音质的要求也越来越高；尤其是以当今80/90后一代拥有第一套独立住房的消费者，他们对于生活品质的要求正在逐步提升。对于日常的影音娱乐项目来说，一款好的音箱自然能够带来更好的影音体验。有意思的是，位列榜单第二位和第三位的分别是100--199元和100元以下价位的音箱，并且这部分占比达到了40%，这一点倒是让我感到有些意外；因为这和榜首关注度形成了鲜明的对比。而这也充分反映出消费者在价格关注度方面的两极分化（或者说一线城市与二三线城市之间的消费力差距）。笔者认为，对于这两个价格段的多媒体音箱产品，可以肯定的说是大部分中国消费者真正会去花钱购买的产品（原因很简单：便宜）；可以说中国多媒体音箱市场的消费主力仍是以这部分消费者为主。蓝牙仍是用户最需要的功能如果按照音箱的功能来划分，市面上的消费级产品基本包括以下几个方面：蓝牙、U盘直读、FM收音、SD卡播放以及闹钟/时钟。而从这部分的Q1季度ZDC数据显示，蓝牙以高达76%的关注度远远甩开了其他功能。看来这个结果与前面的音箱类型关注度是相呼应的，对于大部分用户来说，蓝牙才是他们日常生活中最常用的功能。如果用一句话来概括蓝牙音箱，笔者想用简单、方便、好用这三个词。当然，除了蓝牙功能，其他几项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的。比如笔者身边很多朋友都比较在意音箱是否支持U盘直读或FM收音机功能。尤其是后者，很多上了年纪的人都喜欢。相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音能够带来更多内容上的主动推送和互动效果，而这也是FM调频这么多年来一直受到很多用户喜爱的原因之一。也正因此，U盘直读和FM收音这两个功能也分别以11%和6%的关注度位列关注榜第二位和第三位。木质2.0音箱仍是消费者最青睐的产品在中国多媒体音箱市场，一直以来最受消费者关注的应该就是2.0声道和2.1声道了。显然，这两类音箱都非常适合日常听歌、看电影、玩游戏使用。根据ZDC数据显示，Q1季度中国多媒体音箱市场，2.0声道以42%的关注度位列榜首；2.1声道则以31%的关注度位居次席，排在第三位的是5.1声道（关注度为24%），而单声道的关注度则只有可怜的3%。不难看出，近年来中国消费者最喜欢的还是2.0音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室空间的面积，很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。谈到音箱材质，目前市面上几乎所有多媒体音箱可以说都逃不过三种材质：木质，塑料，金属。在这三种材质中，最受用户关注的当然非木质莫属。根据ZDC数据显示，木质音箱的关注度高达83.31%。其实我们在各大电商网站上搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元的入门级还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质音箱都是销量和关注度最高的，这点毋庸置疑。一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“纯木打造”、“豪华原木”这类词普遍都颇有好感，木质音箱也自然成为了大部分消费者的首选。今年的多媒体音箱市场还有这些值得关注的看点AI体验再次升级 智能视频音箱或成新宠儿在经历了2017年的“狂欢”后，智能音箱市场在今年一季度快速降温；与此同时，以亚马逊、百度领衔的科技巨头相继推出了带屏幕的智能音箱新品类（又被称为智能视频音箱）。对于用户来说，这将是一个全新的体验，要知道视频内容（交互）呈献给用户的信息量要远远大于单纯的音频内容（交互），这也意味着人工智能产品走进用户生活的进程再次形成跃进。当然，智能视频音箱是否能够真正抓住用户的痛点颠覆以往的体验，还有待持续检验。但从一季度的趋势来看，智能视频音箱或将成为今年备受市场关注和推崇的AI产品。人工智能的家用化有望在今年进一步实现从语音识别到智能硬件，从无人驾驶到人机对战；近年来人工智能已经成为各个行业抢占市场的又一风口。而说到语音识别技术，目前来看从用户体验来说还有很大的提升空间，尤其是在交互层面做的还远不够好。不过从今年来看，科技巨头们都在持续发力；百度、小米、阿里都在开放自家研发的语音识别系统，为AI技术落地到进入现实生活做好铺垫，人工智能的家用化有望在今年进一步实现。颠覆传统体验的电视音响值得期待电视音响从2016年至今一直保持着缓慢增长的势头，产品也一直在往简洁化和轻薄化的方向发展。一方面，考虑到现在大多数家庭的住房面积有限，配合电视使用的音响产品为了迎合更多年轻用户的使用需求——外观设计时尚、轻薄，更易于摆放。另一方面，随着用户对于画质和音质的追求越来越高，如今的家庭音响在硬件和软件算法上日趋成熟，已经能够满足大部分用户对于音效的追求。而随着语音识别技术的全面落地，今年以语音交互和功能完善的一体化电视音响，或将成为家庭娱乐系统不可缺少的设备（索尼在CES上发布的SoundBar电视音响HT-Z9F，就是一款很有代表性的产品）。总结：回望Q1季度多媒体音箱市场，传统桌面2.0音箱、2.1音箱以及蓝牙音箱依然保持着稳定的市场关注度。在一线城市，消费者的购买预算正在逐步提升至1200元以上；而在二三线城市，也就是中国音箱市场消费的主力群体，购买预算仍以100元（包括以下）到199元之间为主，消费观念需要培养和提升。值得一提的是，在2017年成为行业风口的智能音箱，今年Q1季度的市场关注度却持续走低，整体市场显得有些疲软。看来被行业、媒体以及投资人炒起来的智能音箱确实需要冷静和沉淀下来，搞清产品定位和用户需求，技术不断迭，代才能稳定和巩固市场。接下来的Q2季度，音箱市场又将会有怎样的变化和看点，让我们继续关注。

全球智能音箱出货量以成倍的速度增长智能音箱作为智能家居中枢级产品，受消费者青睐，在过去几年中，全球智能音箱出货量以成倍的速度增长。尽管2020年遭受新冠病毒冲击，智能音箱出货量受到考验，增长也有所放缓，但依旧维持正增长格局。根据国际市场调研公司Strategy Analytics发布的数据显示，2019年全年智能音箱的出货量高达146.9百万台，创历史新高，同比增长70.4%。受疫情影响，2020年一季度全球智能音箱销量达到2820万台，比2019年第一季度同比增长8.2%；2020年第二季度全球智能音箱市场销量达到了3000万台的市场规模，较第一季度增长6%，主要与亚太地区解除封锁和经济恢复增长有关。Strategy Analytics预测2020年全球智能音箱出货量有望达到1.61亿台，相比2019年1.47亿台微增1%，未来三年(2020-2023年)年均复合增速约14%。全球智能音箱供应市场收入规模超百亿美元当前全球智能音箱行业处于快速发展阶段，IDC数据显示，2018年全球智能音箱供应市场收入规模为118亿美元，预计2022年全球智能音箱供应市场收入将达到278亿美元，比2018年增长135.6%。保有量突破2亿台中国地区增幅最大根据调研公司Canalys发布的报道，截至2018年底，全球智能音箱的保有量为1.14亿台，而2019年底保有量为2.079亿台，同比增长82.4%。未来几年，智能音箱的保有量将继续增长，预计到2020年其保有量将达到2.25亿台。从智能音箱保有量地理区位分布上看，根据Canalys数据，2019年美国智能音箱保有量将从2018年底的6020万台增加到8780万台，涨幅为46%，智能音箱保有量将占全球智能音箱市场保有量的42.2%；中国由于中产阶级家庭的数量和愿意接受新技术的人群增多，智能音箱保有量增长166%；韩国和日本智能音箱保有量分别增长166%、132%和131%，此外，加拿大智能音箱市场增长80%，其次是德国增长49%，英国增长47%。市场份额主要集中于六大厂商之中全球智能音箱市场份额主要集中于亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果六大厂商之中，占全球超八成市场份额。权威调研机构Strategy Analytics所发布的最新报告显示，2019年，亚马逊仍然是领导品牌，但其市场份额从2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市场份额保持第二名，较2018年的25.9%也有所下降。中国厂商百度，阿里巴巴和小米都增加了市场份额，而苹果以4.7%的市场份额位居第六。2020年第二季度，亚马逊智能音箱出货量为650万台，市场份额为21.6%。紧随其后的是谷歌，出货量为510万台排名全球第二。百度系列智能音箱出货量500万台，较上年同期增长8%，位居全球第三。阿里出货量为450万台，较上年同期微增4%，两大巨头围绕智能音箱这条赛道上的差距微妙。小米系列智能音箱则同比下降6%至320万台，与百度、阿里之间的差距进一步扩大。苹果智能音箱出货量140万台排名第六，跻身全球智能音箱第一阵营。主要国家智能音箱用户规模和渗透率不断提升根据Canalys公司在2019年3月份发布的数据，美国智能音箱的用户数量从2018年1月的4730万增长到2019年1月的6640万，约占美国成年人人口的26%，增速达到近40%。而eMarketer预计虽然美国智能音箱用户的绝对数量将继续增长，但未来几年整体增长将放缓，特别是随着Alexa和其他语音助手迁移到其他设备，包括车辆、家电和其他智能家居组件。eMarketer预计2020年美国将有8310万智能音箱用户，同比增长13.7%。2021年，增长将下滑至个位数。目前约有28.9%的互联网+用户使用智能音箱，预计2021年这一数字将上升到30.5%。根据Statista的统计数据，智能音箱2014-2019年在美国市场渗透率从0.5%迅速增长至35%，到2025年预计渗透率可以达到75%。据eMarketer发布的相关数据，2018年，英国有950万人使用智能音箱，比2017年增长98.6%。2019年，英国智能音箱用户数量再增长31.6%，达到1260万人。根据Ofcom最新的数据显示，近几年英国智能音箱的拥有量大幅增长，渗透率不断提高。2018年，13%的英国家庭拥有智能音箱，如Amazon Alexa或Google Home.2019年，这个数字增长到了20%。智能音箱产业将进一步走向信息化与智能化当前，世界正处于新一轮科技革命和产业革命的变革浪潮中，以智能终端为代表的互联网产业已成为“互联网+”的基础设施，是推动经济社会变革的重要力量。近年来，智能音箱发展迅猛，出货数量出现井喷式增长。智能音箱作为具有智能语音交互系统、互联网服务内容，同时可扩展更多设备和内容接入的互联网终端产品，可为家庭消费者提供随时享受互联网时代的便利。随着产业的蓬勃发展，智能音箱产业未来会进一步走向信息化、智能化。（文章来源：前瞻产业研究院）

智能音箱功能丰富 赛道布局者众多根据中国电子技术标准化研究院、中国电子音响行业协会提出并起草的《智能音箱综合能力测试规范》，智能音箱(smart speaker)是指具有语音交互功能、能够访问网络内容、享受网络服务的音箱设备。智能音箱相比于蓝牙音箱在安全性、传输距离、延迟时间等性能上更优。智能音箱主要功能为语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制等。2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，是我国智能音箱产业的先行者，而到了2017年，中国的智能音箱市场彻底进入“百箱大战”阶段。阿里巴巴、百度、联想、小米、出门问问和喜马拉雅等公司都相继发布了智能音箱。国内科技巨头BAT、小米、华为，大型电器厂商联想、苏宁，传统音箱企业DOSS、漫步者，语音技术企业科大讯飞、思必驰，硬件技术创业公司出门问问、若琪等都陆续通过自研或合作的方式入局智能音箱领域。至此，智能音箱这条赛道上的选手涵盖了互联网巨头、知名硬件企业、电商平台、传统家电厂商以及大量人工智能创业公司。出货量呈爆发式增长 受疫情影响略有下滑随着人工智能席卷各行各业和语音交互技术的快速普及，据全球著名市场研究机构IDC《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》数据显示，中国智能音箱市场在2019年经历了爆发式发展，2019年智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。受新冠病毒大流行影响，2020年1到4月，中国智能音箱出货量为1056万台，较2019年同期相比有所下滑，同比下降14.7%。随着疫情逐步得到控制，线下渠道逐渐出现好转，尤其是运营商渠道依托完整的销售服务体系恢复速度较快，出货量将恢复增长趋势。在线教育刚需下屏幕音箱市场份额进一步上升屏幕音箱是推动近两年智能音箱市场发展的重要动力之一。屏幕音箱完成了从语音延展到视觉，从单模态迈向多模态交互的跃进。特别是当产品叠加了视频、娱乐、学习、通话等功能后，使得屏幕音箱的产品边界不断拓展，加速了用户养成使用语音交互的习惯。目前，智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主，而疫情期间在线教育的刚需为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间，小孩在家上课常态化，使得屏幕音箱使用场景的粘性大幅增加，弥补了市场上早教、补习等需求缺口，为屏幕音箱的发展带来了极大的空间。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份额进一步提高，屏幕音箱份额达到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份额均突破20%大关。线上线下普及率较低 上升空间较大智能音箱已经在各线城市基本得到普及。据Strategy Analytics的发布的《中国2019智能音箱用户调查》显示，目前中国有大约3500万个家庭拥有智能音箱，市场渗透率约为10%，并且有超过一半的智能音箱用户拥有两台或以上的智能音箱。智能音箱强大的引流能力能给企业带来巨大的商业价值，特别是以流量为王的互联网行业。2019年智能音箱移动客户端用户规模已经达到2370万人，同比增长8倍以上;但同时，智能音箱移动客户端在行业的渗透率仅为2.15%，还有很大的上升空间。与全球主要发达国家相比，我国智能音箱渗透率处于较低水平，主要与我国用户习惯尚未培育成熟与和智能音箱使用场景黏性不够强有关。2019年，美国智能音箱普及率最高，达到26%。中国智能音箱用户规模全球排名第一，近0.86亿人，但智能音箱普及率只有10%，远低于美国。其次为英国，智能音箱用户规模和智能音箱普及率分别为0.13亿人、22%，位居全球第三。德国和加拿大等国家智能音箱普及率也多在15%以上。销量逐步回归理性 疫情影响下增速有所下滑据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%，销售额为69.1亿元，同比增长89.3%。其认为智能音箱保持高增长的原因在于巨头持续的高额补贴，价格战带来的低价以及通过娱乐节目提高的品牌认知度都强烈地刺激了消费者的购买欲。在疫情未爆发时，奥维云网(AVC)曾预测，随着价格补贴力度的减小，2020年智能音箱行业将回归理性，维持30%左右的高增长幅度。疫情的发生对智能音箱的整体销量产生一定影响，增速比预计有所下滑，2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%;销额为35.6亿元，同比增长18.3%。保有量达到约6000万台 天猫精灵占有率最高根据Canalys发布的数据，到2019年12月底，中国智能音箱安装数量超过5990万台，与截至2018年底的2250万台相比增长166%。其中，阿里巴巴天猫精灵用户量达2500万左右，比2018年的大约1000万增长了一倍多，市场占有率高达39%。另外，小米的小爱音箱紧随其后，由2018年500万台增长至1500万台，市场占有率为25%。与此同时，运行百度DuerOS的设备由2018年的300万台，增长至2019年的1400万台，市场占有率略低于小米，达24%。技术成熟和应用需求潜力巨大 行业空间广阔从市场需求潜力来看，目前我国智能音箱行业处于快速发展期，互联网巨头的接连进入与竞争格局的初步确立带动了行业步入快速启动期，我国在线音乐市场用户规模的不断扩大与智能家居应用需求的广阔前景也给智能音箱行业带来了下游应用需求。此外，智能音箱有望成为普通用户家庭应用场景中的控制中枢，随着国内厂商生态搭建的完善、新技术的更新运用，智能音箱的需求量将有效提升。从技术成熟潜力来看，未来，随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟，其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决，消费者使用体验持续提升，智能音箱将迎来更为广阔的市场空间。疫情短期影响难以避免，积极对冲后，行业前景依旧乐观。近两年我国智能音箱行业出货量增速在100%-200%之间，呈爆发式增长态势，疫情加速市场份额的集中和竞争格局的确立，奥维云网(AVC)预测，2020年中国智能音箱销量将达4260万台，同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期，前瞻预计智能音箱行业增速将逐步放缓，2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台，2021-2026年5年复合增长率为20%。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国智能音箱行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

智能音箱功能丰富赛道布局者众多根据中国电子技术标准化研究院、中国电子音响行业协会提出并起草的《智能音箱综合能力测试规范》，智能音箱(smart speaker)是指具有语音交互功能、能够访问网络内容、享受网络服务的音箱设备。智能音箱相比于蓝牙音箱在安全性、传输距离、延迟时间等性能上更优。智能音箱主要功能为语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制等。2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，是我国智能音箱产业的先行者，而到了2017年，中国的智能音箱市场彻底进入“百箱大战”阶段。阿里巴巴、百度、联想、小米、出门问问和喜马拉雅等公司都相继发布了智能音箱。国内科技巨头BAT、小米、华为，大型电器厂商联想、苏宁，传统音箱企业DOSS、漫步者，语音技术企业科大讯飞、思必驰，硬件技术创业公司出门问问、若琪等都陆续通过自研或合作的方式入局智能音箱领域。至此，智能音箱这条赛道上的选手涵盖了互联网巨头、知名硬件企业、电商平台、传统家电厂商以及大量人工智能创业公司。出货量呈爆发式增长受疫情影响略有下滑随着人工智能席卷各行各业和语音交互技术的快速普及，据全球著名市场研究机构IDC《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》数据显示，中国智能音箱市场在2019年经历了爆发式发展，2019年智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。受新冠病毒大流行影响，2020年1到4月，中国智能音箱出货量为1056万台，较2019年同期相比有所下滑，同比下降14.7%。随着疫情逐步得到控制，线下渠道逐渐出现好转，尤其是运营商渠道依托完整的销售服务体系恢复速度较快，出货量将恢复增长趋势。在线教育刚需下屏幕音箱市场份额进一步上升屏幕音箱是推动近两年智能音箱市场发展的重要动力之一。屏幕音箱完成了从语音延展到视觉，从单模态迈向多模态交互的跃进。特别是当产品叠加了视频、娱乐、学习、通话等功能后，使得屏幕音箱的产品边界不断拓展，加速了用户养成使用语音交互的习惯。目前，智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主，而疫情期间在线教育的刚需为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间，小孩在家上课常态化，使得屏幕音箱使用场景的粘性大幅增加，弥补了市场上早教、补习等需求缺口，为屏幕音箱的发展带来了极大的空间。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份额进一步提高，屏幕音箱份额达到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份额均突破20%大关。线上线下普及率较低上升空间较大智能音箱已经在各线城市基本得到普及。据Strategy Analytics的发布的《中国2019智能音箱用户调查》显示，目前中国有大约3500万个家庭拥有智能音箱，市场渗透率约为10%，并且有超过一半的智能音箱用户拥有两台或以上的智能音箱。智能音箱强大的引流能力能给企业带来巨大的商业价值，特别是以流量为王的互联网行业。2019年智能音箱移动客户端用户规模已经达到2370万人，同比增长8倍以上；但同时，智能音箱移动客户端在行业的渗透率仅为2.15%，还有很大的上升空间。与全球主要发达国家相比，我国智能音箱渗透率处于较低水平，主要与我国用户习惯尚未培育成熟与和智能音箱使用场景黏性不够强有关。2019年，美国智能音箱普及率最高，达到26%。中国智能音箱用户规模全球排名第一，近0.86亿人，但智能音箱普及率只有10%，远低于美国。其次为英国，智能音箱用户规模和智能音箱普及率分别为0.13亿人、22%，位居全球第三。德国和加拿大等国家智能音箱普及率也多在15%以上。销量逐步回归理性疫情影响下增速有所下滑据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%，销售额为69.1亿元，同比增长89.3%。其认为智能音箱保持高增长的原因在于巨头持续的高额补贴，价格战带来的低价以及通过娱乐节目提高的品牌认知度都强烈地刺激了消费者的购买欲。在疫情未爆发时，奥维云网(AVC)曾预测，随着价格补贴力度的减小，2020年智能音箱行业将回归理性，维持30%左右的高增长幅度。疫情的发生对智能音箱的整体销量产生一定影响，增速比预计有所下滑，2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%；销额为35.6亿元，同比增长18.3%。保有量达到约6000万台天猫精灵占有率最高根据Canalys发布的数据，到2019年12月底，中国智能音箱安装数量超过5990万台，与截至2018年底的2250万台相比增长166%。其中，阿里巴巴天猫精灵用户量达2500万左右，比2018年的大约1000万增长了一倍多，市场占有率高达39%。另外，小米的小爱音箱紧随其后，由2018年500万台增长至1500万台，市场占有率为25%。与此同时，运行百度DuerOS的设备由2018年的300万台，增长至2019年的1400万台，市场占有率略低于小米，达24%。技术成熟和应用需求潜力巨大行业空间广阔从市场需求潜力来看，目前我国智能音箱行业处于快速发展期，互联网巨头的接连进入与竞争格局的初步确立带动了行业步入快速启动期，我国在线音乐市场用户规模的不断扩大与智能家居应用需求的广阔前景也给智能音箱行业带来了下游应用需求。此外，智能音箱有望成为普通用户家庭应用场景中的控制中枢，随着国内厂商生态搭建的完善、新技术的更新运用，智能音箱的需求量将有效提升。从技术成熟潜力来看，未来，随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟，其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决，消费者使用体验持续提升，智能音箱将迎来更为广阔的市场空间。疫情短期影响难以避免，积极对冲后，行业前景依旧乐观。近两年我国智能音箱行业出货量增速在100%-200%之间，呈爆发式增长态势，疫情加速市场份额的集中和竞争格局的确立，奥维云网(AVC)预测，2020年中国智能音箱销量将达4260万台，同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期，前瞻预计智能音箱行业增速将逐步放缓，2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台，2021-2026年5年复合增长率为20%。（文章来源：前瞻产业研究院）

全球智能音箱出货量以成倍的速度增长智能音箱作为智能家居中枢级产品，受消费者青睐，在过去几年中，全球智能音箱出货量以成倍的速度增长。尽管2020年遭受新冠病毒冲击，智能音箱出货量受到考验，增长也有所放缓，但依旧维持正增长格局。根据国际市场调研公司Strategy Analytics发布的数据显示，2019年全年智能音箱的出货量高达146.9百万台，创历史新高，同比增长70.4%。受疫情影响，2020年一季度全球智能音箱销量达到2820万台，比2019年第一季度同比增长8.2%;2020年第二季度全球智能音箱市场销量达到了3000万台的市场规模，较第一季度增长6%，主要与亚太地区解除封锁和经济恢复增长有关。Strategy Analytics预测2020年全球智能音箱出货量有望达到1.61亿台，相比2019年1.47亿台微增1%，未来三年(2020-2023年)年均复合增速约14%。全球智能音箱供应市场收入规模超百亿美元当前全球智能音箱行业处于快速发展阶段，IDC数据显示，2018年全球智能音箱供应市场收入规模为118亿美元，预计2022年全球智能音箱供应市场收入将达到278亿美元，比2018年增长135.6%。保有量突破2亿台 中国地区增幅最大根据调研公司Canalys发布的报道，截至2018年底，全球智能音箱的保有量为1.14亿台，而2019年底保有量为2.079亿台，同比增长82.4%。未来几年，智能音箱的保有量将继续增长，预计到2020年其保有量将达到2.25亿台。从智能音箱保有量地理区位分布上看，根据Canalys数据，2019年美国智能音箱保有量将从2018年底的6020万台增加到8780万台，涨幅为46%，智能音箱保有量将占全球智能音箱市场保有量的42.2%;中国由于中产阶级家庭的数量和愿意接受新技术的人群增多，智能音箱保有量增长166%;韩国和日本智能音箱保有量分别增长166%、132%和131%，此外，加拿大智能音箱市场增长80%，其次是德国增长49%，英国增长47%。市场份额主要集中于六大厂商之中全球智能音箱市场份额主要集中于亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果六大厂商之中，占全球超八成市场份额。权威调研机构Strategy Analytics所发布的最新报告显示，2019年，亚马逊仍然是领导品牌，但其市场份额从2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市场份额保持第二名，较2018年的25.9%也有所下降。中国厂商百度，阿里巴巴和小米都增加了市场份额，而苹果以4.7%的市场份额位居第六。2020年第二季度，亚马逊智能音箱出货量为650万台，市场份额为21.6%。紧随其后的是谷歌，出货量为510万台排名全球第二。百度系列智能音箱出货量500万台，较上年同期增长8%，位居全球第三。阿里出货量为450万台，较上年同期微增4%，两大巨头围绕智能音箱这条赛道上的差距微妙。小米系列智能音箱则同比下降6%至320万台，与百度、阿里之间的差距进一步扩大。苹果智能音箱出货量140万台排名第六，跻身全球智能音箱第一阵营。主要国家智能音箱用户规模和渗透率不断提升根据Canalys公司在2019年3月份发布的数据，美国智能音箱的用户数量从2018年1月的4730万增长到2019年1月的6640万，约占美国成年人人口的26%，增速达到近40%。而eMarketer预计虽然美国智能音箱用户的绝对数量将继续增长，但未来几年整体增长将放缓，特别是随着Alexa和其他语音助手迁移到其他设备，包括车辆、家电和其他智能家居组件。eMarketer预计2020年美国将有8310万智能音箱用户，同比增长13.7%。2021年，增长将下滑至个位数。目前约有28.9%的互联网用户使用智能音箱，预计2021年这一数字将上升到30.5%。根据Statista的统计数据，智能音箱2014-2019年在美国市场渗透率从0.5%迅速增长至35%，到2025年预计渗透率可以达到75%。据eMarketer发布的相关数据，2018年，英国有950万人使用智能音箱，比2017年增长98.6%。2019年，英国智能音箱用户数量再增长31.6%，达到1260万人。根据Ofcom最新的数据显示，近几年英国智能音箱的拥有量大幅增长，渗透率不断提高。2018年，13%的英国家庭拥有智能音箱，如Amazon Alexa或Google Home。2019年，这个数字增长到了20%。智能音箱产业将进一步走向信息化与智能化当前，世界正处于新一轮科技革命和产业革命的变革浪潮中，以智能终端为代表的互联网产业已成为“互联网+”的基础设施，是推动经济社会变革的重要力量。近年来，智能音箱发展迅猛，出货数量出现井喷式增长。智能音箱作为具有智能语音交互系统、互联网服务内容，同时可扩展更多设备和内容接入的互联网终端产品，可为家庭消费者提供随时享受互联网时代的便利。随着产业的蓬勃发展，智能音箱产业未来会进一步走向信息化、智能化。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国智能音箱行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

智能音箱在今年前还属于新兴数码产品，阿里巴巴和小米科技率先推出的第一代AI智能音箱定价均在300-500元左右的价位，而目前的智能音箱起步价格已经来到百元以内，随着智能家居的迅速普及，AI语音助手已经成为智能家居的控制中心，而内置AI语音助手的智能音箱则成为家庭场景中的智能化中心。国内市场数据调研机构——奥维云网发布2020上半年的中国智能音箱市场报告，报告显示中国的智能音箱市场在2020全年的销量预计会达到4260万台，销售额预计将会达到82.1亿元，两项数据分别同比增长15.7%和18.8%。而在已经过去的2020上半年，中国的智能音箱市场销量已经达到1908.6万台，同比2019上半年有22.7%的增幅，实际销售额同比增长18.3%，达到35.6亿元。在详细的品牌份额统计中，阿里巴巴的天猫精灵、小米科技的小爱同学以及百度的小度音箱仍然占据着较大的市场份额，三家品牌在上半年的销量份额非常接近，累加在一起的总份额达到95.6%。阿里巴巴是最早入局AI智能音箱行业的，凭借拥有众多品牌合作关系的天猫商城，天猫精灵也与多家第三方厂商合作，从而让接入天猫精灵的智能家居数量更多，而低于百元价格的天猫精灵方糖也让天猫精灵智能音箱市场份额大幅提升，再2020上半年达到34.7%。小米科技的小爱同学紧随其后，在阿里巴巴推出定价499元的天猫精灵X1之后，小米很快带来了自家的第一款AI智能音箱——小爱音箱，299元的定价相较当时天猫精灵X1降低乐将近一半的价格，虽然后续有定价百元左右的天猫精灵和其他品牌智能音箱加剧竞争，但小米科技凭借小爱同学的人性化用户体验占据优势，此后小米科技同样发布定价更低的智能音箱产品，同时凭借“米家”平台打造的一系列智能生态产品全线实现与小爱同学的联动，成为当下最完善的智能家居生态系统，使得小米智能音箱在2020上半年的出货量同比增幅达到52.3%。与阿里巴巴和小米科技同行并进的还有百度，虽然百度入局智能音箱的时间稍晚一些，但首款小度智能音箱便定价百元以内，在出货量方面紧追阿里巴巴和小米科技，不过2019年带屏智能音箱迅速崛起，百度抓住时机率先推出带屏幕的小度在家智能音箱，时至今日仍然占据着带屏智能音箱的市场领先位置。根据奥维云网的监测数据报告显示，百度推出的小度在家带屏智能音箱在2020上半年的市场份额占据54.4%，而后来居上的小米科技小爱触屏音箱由于性价比较高，同时智能生态非常完整，因此其带屏智能音箱在市场一直占据榜首位置。智能音箱并不是快消品，多数用户可能会选择1-2台智能音箱，因此智能音箱市场想要持续发展只能通过更低的价格下沉市场或寻找更加精细化的细分市场，目前在线教育已经成为很多智能音箱的发力新方向，主流品牌的带屏智能音箱均加入了教育相关的内容资源，未来智能音箱的硬件本体出货量可能会趋于稳定，但在内容资源方面将会更加丰富，同时付费内容的增加也会成为智能音箱厂商的主要盈利方式，而阿里巴巴、小米科技和百度在智能音箱的地位可能很难被撼动。