音响行业调研报告

2017年已经过去了一半，在国内音箱市场，蓝牙音箱和智能音箱的发展势头相比于去年上半年来说要更加迅猛一些，这一点从刚刚过去的CES Asia就可以看出。蓝牙音箱、智能音箱绝对本届展会的重头戏，不论是飞利浦、联想、哈曼等老牌音频厂商，还是酷狗、Auluxe等新晋品牌，都有不少蓝牙新品和智能新品亮相，足以表明当下音频厂商对于蓝牙/智能产品的重视程度。相比之下，传统有源音箱市场则比较平稳，虽然没有太多令人惊艳的产品发布，但仍旧保持着比较大的市场占有率。传统老牌音响厂商在国内市场的地位仍然不可撼动，漫步者、惠威科技这些我们已经非常熟悉的品牌，再次用数据证明了它们在消费者心中不可替代的地位。老牌厂商依旧强势从上图（2017半年度音箱品牌关注度占比）中不难发现，漫步者、惠威科技两家国内老牌音响厂商，在消费者心中仍然占据了很大比重；不仅因为这两个品牌早已深入中国消费者内心，同时它们在2016年下半年到2017年上半年也都陆续有重量级新品发布（如漫步者S1000MA/MA5/S201；惠威科技M3A/M200MKIII+等），而这自然也吸引了更多消费者和市场的关注度。此外，国外老牌厂商（如BOSE、JBL、飞利浦）由于上半年的重量级新品发布，以及在国内市场的大力推广之下，也在品牌关注度上有着明显的上升趋势。并且从目前这三个品牌的市场关注度来看，上半年的良好的势头很有可能在今年下半年继续保持。最受关注产品难逃一家独大局面上面这张图标比较有意思，是今年上半年最受关注的十款音箱。而调研结果也竟然还是出现了一边倒的局面，在这十款产品里，漫步者占据了六款，惠威有两款，JBL一款，麦博一款。S1000是漫步者在2015年晚些时候推出的一款旗舰音箱，这款音箱在上市后就获得了市场和消费者极大好评，堪称是漫步者在当时入门HiFi音箱的全能型旗舰产品。S1000一款有着越级表现的音箱，也是一款性价比极高的产品，在千元价位基本可以做到秒杀，至今也保持着很高的销量。它的出现甚至改变了当时千元书架箱僵化的格局，凭借出色的销量和用户好评，登上今年上半年最受关注音箱排行榜榜首，也可谓是实至名归。惠威科技方面，旗下的M200系列书架音箱至今都保持着良好的销量和口碑，可谓经久不衰。而对于M200MKII和M200MKIII这两款音箱来说，大家就更熟悉不过了，它们也早已经成为无数音乐爱好者心中的经典。惠威科技2017新一代M200系列的最新型号M200MKII（WiFi）版横空出世，该产品是对老款型号的全面升级：全新的电声设计、精确的DSP分频技术、更高效的开关电源和数字功放模块，以及蓝牙（支持APT-X）和WiFi双无线连接功能，能让用户摆脱线材束缚，轻松享受高音质音乐。而这款产品的发布，也可谓是赚足了消费者的眼球和关注度，荣登排行榜前三甲自然也是意料之中。人们对于音箱的要求越来越高以上这组数据可以说不论对于消费者还是音箱厂商来说都比较有参考意义，从上图不难看出，2017年上半年关注度最高的是1200元以上的音箱产品，这一点其实还是有一点点意外的；这表明人们对于音箱的要求已经越来越高，品牌、音质、功能等涉及到切身体验的特点正在成为人们关注的重点，而不再像以前那样更多只看重外观好不好看。而这也间接说明了中国消费者已经逐渐成熟的消费观，所以说这的确是个好事。排在价格区间关注度榜第二、三位的分别是100元以下和100-199元价位的音箱。笔者认为，如果说人们对于1200元以上价位音箱更多的只是关注的话，那么100元以下到200元之间的音箱则绝对是大部分人真正会购买的产品，这部分消费者也一定占到整体购买市场的很大比例，这一点可以说毋庸置疑。排在价格区间关注度榜四至六位的依次是200-399元、400-799元和800-1199元价位的音箱。HiFi音箱和智能音箱关注度呈现上升趋势上面的数据展示了2017年上半年消费者所关注的音箱类型，“电脑音箱”这个词虽然现在听起来已经有点过时，但依旧占据了最高的关注度；其实这也不难理解，毕竟像桌面音箱、书架音箱、笔记本音箱等等都可以称为电脑音箱，而家用音箱连接最多的设备，自然也就是电脑了。排在第二位的是HiFi音箱，这一点倒是无需多解释，随着家庭收入和生活水平的提高，人们已经有经济实力去关注和购买高端一些的音箱产品，同时这一点也反映出中国经济的上升。比较有意思的是，排在第三位的是智能音箱，自从2015年京东、阿里正式进入智能音箱领域以来，市场对于智能音箱的关注度就一直在升温；直到今年，各大音频厂商和智能硬件厂商都推出了自家的智能音箱产品，甚至连苹果也进来“搅局”发布了HomePod智能音箱，这下智能音箱想不火都不行了。蓝牙已成为音箱功能的标配谈到音箱的功能特点，我们的ZDC调研中心分别对蓝牙、FM收音机、U盘直读、插卡播放和闹钟时钟这五大项进行了数据统计。结果显示，消费者关注度最高的是蓝牙功能，且此功能的关注比第二位的U盘直读整整多了50个百分点！足以说明当下消费者对于音箱蓝牙功能的需求有多高。而这一点也与笔者开篇时提到的2016--2017年蓝牙音箱市场发展趋势恰好吻合。除了蓝牙功能，另外四项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的点；比如我身边很多人都比较在意音箱有没有U盘直读和FM收音机功能，尤其是FM收音机功能，不论是年轻人还是老年人都很喜欢；相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音机能够带来更多内容上的丰富体验，这也是FM调频这么多年来始终首用户喜爱的重要原因。木质音箱仍然是主流谈到音箱材质，目前市场上的所有音箱可以说都逃不过三种材质：木质、塑料、金属。那么在三种材质中，最受用户关注的当然非木质材料莫属。我们可以搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元还是几千上万元的高端产品，木质音箱永远是销量最高的。一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“木质”、“原木”这类词普遍都有好感，木质音箱也自然成为了大部分人的首选。总结：以上就是2017上半年中国音箱市场ZDC调研报告，本次我们分别从音箱品牌、半年度最受关注的十款音箱、不同价格区间、不同类型、功能特点和材质共六个维度进行了数据解读。以上数据可能并不够全面和严谨，但却从侧面反映了上半年音箱市场的发展状况，同时也让消费者进一步了解哪些音箱和功能是人们关注度比较高的，而这也有助于消费者购买到更符合自身需求的音箱产品。ZDC报告调研方法说明1.关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2.市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。•直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。•间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录：法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

随着人工智能技术的深入发展与应用，越来越多的人工智能产品已经进入了我们的生活中，并成为生活中不可或缺的一部分。以语音识别和自然语言处理技术为核心的智能音箱就是一个典型的例子，在日常的生活中，她不仅可以帮我们播放音乐、播报新闻资讯、上网购物、事件提醒等，还能够帮我们能控制智能家居设备，例如打开窗帘、设置洗澡水温、管理扫地机器人等等。一、智能音箱行业概况1.什么是智能音箱智能音箱是音箱智能化升级的产物，家庭消费者可以用其上网，比如点播歌曲、上网购物，或者了解天气预报，它可以对智能家居设备进行控制，比如打开窗帘、设置冰箱温度、提前让热水器升温等。其核心非常简要——要让机器在语音对话这一环节拥有近似于人的能力。智能音箱成为小家电一般的存在，渗入人们的日常生活空间。2.智能音箱的核心技术智能音箱的核心是拥有语音交互能力，同时，语音助手也是人工智能应用的具体表现。阿里、百度、小米、苹果等公司智能语音技术的创新带动了智能语音市场的飞速发展，中国智能语音市场的主要份额也被这几家公司所占据。3.为何智能音箱能成为新风口？听音乐是年轻人重要的休闲方式：78%的人习惯每天收听音乐；52%的人每天听音乐1个小时以上；71%的人拥有2个及以上的音乐APP。语音交互式最自然的交流方式：作为家庭的发声设备，更容易被赋予情感，产生依赖与家居环境相配：外观设计延展性，使形态更为丰富，创造出更多使用场景二、全球智能音箱行业发展1.全球智能音箱发展简史2014年11月，亚马逊推出首款智能音箱Echo，引发全球智能音箱热潮。随后谷歌、苹果、Facebook等巨头纷纷入场布局。2.全球智能音箱市场规模全球智能音箱市场快速爆发，2018年第三季度出货量达到2270万台，同比2017年第三季度的770万台增长了197%。其中，中国市场功不可没，阿里巴巴、小米等中国智能音箱厂商是中国市场增长的主要动力。2018年第三季度全球智能音箱出货量中，亚马逊虽仍占据市场份额第一位，但已经从一年前的64.8%腰斩至31.6%，除了竞争对手Google大举进入智能音箱市场，阿里巴巴、百度和小米等中国厂商也瓜分了不少市场份额。3.智能音箱鼻祖-Echo亚马逊2014年推出首款智能音箱Echo，除播放音乐之外也是家庭设备（兼容Nest/IFTTT等产品）控制枢纽，可连接第三方服务。随后亚马逊不断丰富Echo家族产品，拓展智能音箱，截止到2017年年底，全美共有超过4000万台智能音箱正在使用中，其中亚马逊占到3000万台。三、中国智能音箱行业发展1.中国智能音箱发展历程2014年3月，Deep Brain团队发布了全球首款智能音箱小智超级音箱，随后中国智能音箱市场沉寂很久，至亚马逊发布Echo智能音箱引爆市场后，中国开始发力。先是“中国版Echo”的京东叮咚发布，随后酷狗、阿里巴巴、小米、百度、华为等企业纷纷布局。2.中国智能音箱市场规模国内智能音箱市场起步较晚，但是发展迅速，2017年销量已经突破百万，中国智能音箱市场火爆。2018年二季度，随着天猫精灵、小米、百度等巨头推出低成本Mini款产品，智能音箱迎来第二波爆炸式增长。中国智能音箱市场从2017年开始爆发，2017年市场规模约为3.1亿元。2018年以来，热度不减，特别是双十一之后的期间的降价，又引起一波智能音箱热潮。2018年9月，国内智能音箱销量约为46万台，天猫精灵以35%的份额占据9月销量冠军，随后则是百度小度的22%、小米小爱的20%以及京东叮咚的20%。百度自2018年3月进场后，便打破了京东、天猫、小米三足鼎立的局面，成为智能音箱市场最大黑马。3.国内主流智能音箱产品天猫精灵-小巧灵活2017年7月，阿里巴巴发布了天猫精灵X1，2018年3月推出天猫精灵M1曲奇和支架，6月推出天猫精灵方糖，持续探索更多音箱形态，凭借AI技术、图像识别、人脸识别、物体检测及情感反馈等能力迅速抢占市场，同时提高产品性价比，紧守音箱低价冲量的战场。依托阿里强大的电商网络，天猫精灵已成为国内销量最大的智能音箱品牌。小爱同学-低价爆款小米于2016年底开始研发虚拟助手小爱同学，并在2017年9月正式发布了智能音箱小爱同学，除了强大的小米家居生态背景， 小爱同学还因其机智的人设获得极高关注。2018年小米推出Q萌版小爱同学mini加入国内低价冲量大战。百度小度-后来居上2017年2月百度全资收购渡鸦科技，11月发布了Raven H智能音箱，形状新奇色彩绚丽，带有可拆卸点阵触控板，售价1699；以及联合老牌音响制造商DOSS（德仕）推出的DOSS智能音箱，2018年3月、6月陆续推出国内首款智能音箱599元的小度在家、89 元低价小度智能音箱，在京东和天猫发售，凭借极高的性价比，迅速占领全球智能音箱8.4%的市场份额。4.智能音箱挑战渗透率低中国智能音箱起步晚，各领域厂商虽然快速占领部分市场份额，但是全球占有率与海外巨头相距甚远。且国内智能音箱渗透率不足1%，而美国渗透率约16%，差距明显。标准亟待完善智能音箱领域尚未建立完备的生态体系，能连接的终端设备非常有限，而且智能音箱等新式智能终端产品尚无性能测试标准，安全标准，品控标准等，产品质量堪忧。语音交互技术有待提高远场识别差、误唤醒率高、语义理解能力差是目前智能音箱消费者不满意的主要原因，智能音箱的语音交互技术仍需完善，改善用户体验。AI技术较落后智能音箱的语音技术可以分为三个阶段：噪声抵消、语音识别和语义识别。相对于国外，我国在于AI智能语音助理上的发展水平暂处于相对落后的状态。四、智能音箱行业未来发展趋势1.行业发展趋势音质和优质内容相结合智能音箱极大拓展了传统音箱的其能力范畴， 就音乐这一特质而言， 智能音箱不仅保留而且进行了加强。从消费者购买原因的调研来看，听音乐仍然是首选选择，占比高达90%。通过智能音箱用户当前的主流诉求，未来的智能音箱要音质与优质内容相结合。各个厂商积极合作音频厂商与科技类公司合作，如哈曼卡顿与微软、JBL/Sony与京东，相继推出性能较强的智能音箱，会带动一波主打音质的智能音箱产品。完善平台布局，市场快速增长随着智能音箱产品的增长，产品之间互联互通成为后续发展趋势，接入多方产品的平台占据优势地位。而小米、华为等大厂商的加入，凭借品牌影响力、粉丝效应、线下渠道等优势推动智能音箱市场的加速增长。智能化和语音技术成为竞争核心智能音箱的实质是语音交互式产品，语音交互技术直接影响用户体验。在智能音箱市场竞争日益激烈的背景下，具有智能化、个性化的智能音箱产品更能获得用户的喜爱。智能化与语音交互技术或将成为智能音箱行业的核心竞争技术。2.产品发展预测Canalys预测，到2018年底，全球智能音箱的规模将达到1亿台（高于2017年年底的5000万台）；到2020年，全球智能音箱市场规模将翻一番，达到2.25亿台。2023年智能音箱市场价值最高可达230亿美元。2018年双十一，智能音箱成为最大卖点，eMarketer估计今年中国将有3420万人使用智能音箱，比前一年有大幅增长（350万）。随着中国制造商积极竞争，这一增长将继续。到2020年，预计中国将有1.12亿智能音箱用户。来源：前瞻产业研究院

【报告类型】产业研究【报告格式】电子版、纸介版【出品单位】华经产业研究院专业用于舞台演出的音响音质的评价标准有两种，第一种是客观标准，即仪器检测标准；第二种是主观评价标准。其中仪器检测标准（即客观标准）是明确的，主观标准是因人而异的，因此首先客观上要检测出好的性能，才是好音箱和基础，当然主观评价应以“解析力好（音乐清析度高）”、“生动感强（音乐表现活泼）”、“结像力好（声音凝聚力、定位好）”、“有空气感（弹性好）”、“透明度高（高音穿透力好）”。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章 舞台音响发展概述第一节 舞台音响概述一、舞台音响的概念二、舞台音响的分类三、舞台音响的功能构造四、舞台音响的工作原理第二节 舞台音响技术发展一、舞台音响技术发展二、舞台音响未来新技术三、2016-2020年国外舞台音响技术分析四、2016-2020年国内舞台音响技术分析第三节 中国舞台音响行业的产业环境概况第二章 全球舞台音响行业发展分析第一节 世界舞台音响行业发展分析一、2020年世界舞台音响行业发展分析二、2016-2020年世界舞台音响行业发展分析三、2016-2020年舞台音响国外市场竞争分析第二节 全球舞台音响市场分析一、2016-2020年全球舞台音响需求分析二、2016-2020年欧美舞台音响需求分析三、2016-2020年中外舞台音响市场对比第三节 2016-2020年主要国家或地区舞台音响发展分析一、2016-2020年美国舞台音响行业分析二、2016-2020年日本舞台音响行业分析三、2016-2020年欧洲舞台音响行业分析第三章 我国舞台音响行业发展分析第一节 中国舞台音响行业发展状况一、2016-2020年舞台音响行业发展状况分析二、2016-2020年中国舞台音响行业发展动态三、2016-2020年舞台音响行业经营业绩分析四、2016-2020年我国舞台音响发展热点第二节 中国舞台音响市场供需状况一、2016-2020年中国舞台音响行业供给能力二、2016-2020年中国舞台音响市场供给分析三、2016-2020年中国舞台音响市场需求分析四、2016-2020年中国舞台音响产品价格分析第三节 我国舞台音响市场分析一、2020年上半年舞台音响市场分析二、2020年下半年舞台音响市场分析三、2020年舞台音响市场分析四、2020年主流舞台音响市场的发展五、2020年舞台音响市场的走向分析第四章 舞台音响所属行业经济运行分析第一节 2016-2020年中国舞台音响产业工业总产值分析一、2016-2020年中国舞台音响产业工业总产值分析二、不同规模企业工业总产值分析三、不同所有制企业工业总产值比较第二节 2016-2020年中国舞台音响产业市场销售收入分析一、2016-2020年中国舞台音响产业市场总销售收入分析二、不同规模企业总销售收入分析三、不同所有制企业总销售收入比较第三节 2016-2020年中国舞台音响产业产品成本费用分析一、2016-2020年中国舞台音响产业成本费用总额分析二、不同规模企业销售成本比较分析三、不同所有制企业销售成本比较分析第四节 2016-2020年中国舞台音响产业利润总额分析一、2016-2020年中国舞台音响产业利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第五章 我国舞台音响所属行业进出口分析第一节 我国舞台音响产品进口分析一、2016-2020年进口总量分析二、2016-2020年进口结构分析三、2016-2020年进口区域分析第二节 我国舞台音响产品出口分析一、2016-2020年出口总量分析二、2016-2020年出口结构分析三、2016-2020年出口区域分析第三节 我国舞台音响产品进出口预测一、2016-2020年进口分析二、2016-2020年出口分析三、2021-2026年进口预测四、2021-2026年出口预测第六章 舞台音响所属行业区域市场需求分析第一节 华北地区舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第二节 华南地区舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第三节 华东地区舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第四节 西南地区舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第五节 西北地区舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第六节 东北地区舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第七节 华中地区舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第八节 重点城市舞台音响需求分析一、2016-2020年行业发展现状分析二、2016-2020年市场需求情况分析三、2016-2020年市场规模情况分析四、2016-2020年行业竞争格局分析五、2021-2026年行业发展趋势分析第七章 舞台音响竞争格局分析第一节 行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节 行业集中度分析一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第三节 行业国际竞争力比较一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第四节 舞台音响制造业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业出口收交货值对比分析五、重点企业利润总额对比分析六、重点企业综合竞争力对比分析第五节 2016-2020年舞台音响竞争格局分析一、2020年舞台音响制造业竞争分析二、2020年中外舞台音响产品竞争分析三、2016-2020年国内外舞台音响竞争分析四、2016-2020年我国舞台音响市场竞争分析五、2016-2020年我国舞台音响市场集中度分析六、2021-2026年国内主要舞台音响企业动向第八章 舞台音响企业竞争策略分析第一节 舞台音响市场竞争策略分析一、2016-2020年舞台音响市场增长潜力分析二、2016-2020年舞台音响主要潜力品种分析三、现有舞台音响产品竞争策略分析四、潜力舞台音响品种竞争策略选择五、典型企业产品竞争策略分析第二节 舞台音响企业竞争策略分析一、贸易战对舞台音响竞争格局的影响二、贸易战后舞台音响竞争格局的变化三、2021-2026年我国舞台音响市场竞争趋势四、2021-2026年舞台音响竞争格局展望五、2021-2026年舞台音响竞争策略分析六、2021-2026年舞台音响企业竞争策略分析第九章 主要舞台音响企业竞争分析第一节 先歌国际影音股份有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节 杭州声艺电子有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节 先锋电子科技(上海)有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节 广州市番禺市桥沙头金洋灯光音响器材厂一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节 ＴＣＬ通力电子(惠州)有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第六节 惠州市华阳多媒体电子有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第七节 佛山市三水神采舞台灯光音响器材有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第八节 常州启昌电子有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第九节 宁波鑫德利音响器材有限公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十章 舞台音响发展趋势分析第一节 2021-2026年发展环境展望一、2021-2026年宏观经济形势展望二、2021-2026年政策走势及其影响三、2021-2026年国际行业走势展望第二节 2021-2026年舞台音响发展趋势分析一、2021-2026年技术发展趋势分析二、2021-2026年产品发展趋势分析三、2021-2026年行业竞争格局展望第三节 2021-2026年中国舞台音响市场趋势分析一、2016-2020年舞台音响市场趋势总结二、2021-2026年舞台音响发展趋势分析三、2021-2026年舞台音响市场发展空间四、2021-2026年舞台音响产业政策趋向五、2021-2026年舞台音响技术革新趋势六、2021-2026年舞台音响价格走势分析第十一章 未来舞台音响发展预测第一节 2021-2026年国际舞台音响市场预测一、2021-2026年全球舞台音响所属行业产值预测二、2021-2026年全球舞台音响市场需求前景三、2021-2026年全球舞台音响市场价格预测第二节 2021-2026年国内舞台音响市场预测一、2021-2026年国内舞台音响所属行业产值预测二、2021-2026年国内舞台音响市场需求前景三、2021-2026年国内舞台音响市场价格预测第十二章 舞台音响行业投资现状分析第一节 2016-2020年舞台音响行业投资情况分析一、2016-2020年总体投资及结构二、2016-2020年投资规模情况三、2016-2020年投资增速情况四、2016-2020年分行业投资分析五、2016-2020年分地区投资分析六、2016-2020年外商投资情况第二节 2020年舞台音响行业投资情况分析一、2020年总体投资及结构二、2020年投资规模情况三、2020年投资增速情况四、2020年分行业投资分析五、2020年分地区投资分析六、2020年外商投资情况第十三章 舞台音响行业投资环境分析第一节 经济发展环境分析一、2016-2020年我国宏观经济运行情况二、2021-2026年我国宏观经济形势分析三、2021-2026年投资趋势及其影响预测第二节 政策法规环境分析一、2020年舞台音响行业政策环境二、2020年国内宏观政策对其影响三、2020年行业产业政策对其影响第三节 社会发展环境分析一、国内社会环境发展现状二、2020年社会环境发展分析三、2021-2026年社会环境对行业的影响第十四章 舞台音响行业投资机会与风险第一节 行业活力系数比较及分析一、2020年相关产业活力系数比较二、2016-2020年行业活力系数分析第二节 行业投资收益率比较及分析一、2020年相关产业投资收益率比较二、2016-2020年行业投资收益率分析第三节 舞台音响行业投资效益分析一、2016-2020年舞台音响行业投资状况分析二、2021-2026年舞台音响行业投资效益分析三、2021-2026年舞台音响行业投资趋势预测四、2021-2026年舞台音响行业的投资方向五、2021-2026年舞台音响行业投资的建议六、新进入者应注意的障碍因素分析第四节 影响舞台音响行业发展的主要因素一、2021-2026年影响舞台音响行业运行的有利因素分析二、2021-2026年影响舞台音响行业运行的稳定因素分析三、2021-2026年影响舞台音响行业运行的不利因素分析四、2021-2026年我国舞台音响行业发展面临的挑战分析五、2021-2026年我国舞台音响行业发展面临的机遇分析第五节 舞台音响行业投资风险及控制策略分析一、2021-2026年舞台音响行业市场风险及控制策略二、2021-2026年舞台音响行业政策风险及控制策略三、2021-2026年舞台音响行业经营风险及控制策略四、2021-2026年舞台音响行业技术风险及控制策略五、2021-2026年舞台音响行业同业竞争风险及控制策略六、2021-2026年舞台音响行业其他风险及控制策略第十五章 舞台音响行业投资战略研究（AK HT）第一节 舞台音响行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对我国舞台音响品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、舞台音响实施品牌战略的意义三、舞台音响企业品牌的现状分析四、我国舞台音响企业的品牌战略五、舞台音响品牌战略管理的策略第三节 舞台音响行业投资战略研究一、2021-2026年舞台音响行业投资战略二、2021-2026年舞台音响投资战略三、2021-2026年细分行业投资战略

2018年有源音箱行业概况回首2018，全球技术消费类电子产品市场首次突破一万亿欧元，达到1.01万亿欧元，比上一年增长了4%（数据来源：GFK中国），这对于全球贸易市场和消费电子市场来说都有着里程碑式的意义。与此同时我们也看到，几乎所有领域都出现了产品高端化的趋势，消费者也越来越重视产品在功能性和便利性上的体验。有源音箱市场同样如此，2018年，主打功能性和便利性的产品逐渐受到消费者的青睐。年初，调研机构普遍认为智能音箱市场将成为2018年的重要增长点，中国市场的销售量将达900万台。下半年，价格战和让利补贴策略逐渐放缓，同时，华为AI音箱、腾讯叮当智能屏、苹果HomePod的推出，真正实现了从功能，便利性和音质上全面提升用户体验的愿景。图片来源：GFK中国（gfk.com）与此同时，受无线化和智能化技术趋势的影响，传统有源桌面音箱市场也正在迎来一场变革。左右箱采用真无线传输的KleerNet无线音频串流技术，可针对不同房间自动优化声音表现的DSP智能算法，以及WiFi和蓝牙技术的广泛应用，都为用户带来了全新的体验。在产品的外观设计上，无论是新兴智能音箱市场还是传统有源桌面音箱市场，都在向着家居化、生活化的方向靠拢。尤其是传统有源桌面音箱，已不再一味地追求所谓的“豪华原木”、“经典复古”等老一套设计思路。有个性，更时尚的产品越来越多，同时也对传统有源音箱内部结构的设计思路提出了新的要求。在诸多新技术与新设计的刺激下，2018年有源音箱市场也涌现出了许多优秀的产品，有源音箱的销量也在这种刺激下在第三和第四季度保持小幅增长。那么2018年有源音箱市场的关注度情况具体是什么样？我们通过ZDC数据详细了解下。一、品牌格局1.1年度品牌关注度分析：随着手机、智能电视、笔记本电脑的普及，消费者对音箱的需求也越来越高，甚至可以说音箱已经成为上述几款产品的标配。那么在2018年，都有哪些音箱品牌最受消费者关注呢？根据ZDC的调研数据显示，2018年最受中国消费者关注的音箱品牌是漫步者，以35.2%的关注度高居首位。排在第二位的同样是一家老牌国产音响制造商--HiVi惠威，品牌关注度为23.7%。这两家国产音响厂商每年都会有新品发布，产品力不俗，且价格亲民，已经成为备受中国消费者青睐的国产品牌。排在第三至五位的分别是JBL、哈曼卡顿和Sonos，品牌关注比例分别为6.8%、5.1%和4.7%。后续品牌依次为声擎（占比3.6%）、BOSE（占比3.1%）、麦博（占比2.3%）、金河田（占比1.6%）和飞利浦（占比1.2%）。从以上数据可以看出，在中国有源音箱市场，国产双雄的霸主地位难以被撼动，二者一起占据了市场一半以上的品牌关注度。不过在后续的排名中，国外品牌的优势还是比较明显的，JBL、哈曼、Sonos、BOSE等知名国外音响品牌近两年也非常受中国消费者的欢迎，新品推出频率快，做工精良，音质出众，这些都是很多国产音响厂商需要学习和追赶的。二、产品格局2.1产品关注度排名根据ZDC调研数据显示，在2018年有源音箱TOP10产品关注度方面，漫步者和惠威共包揽了8款产品，并且是各有4款产品上榜，这样的表现也让这两家老牌国产音响厂商成为年度有源音箱产品关注榜的最大赢家。其实不难理解，在中国市场打拼多年的漫步者和惠威，都十分了解中国消费者，推出的产品几乎都能抓住消费者的痛点，这是很多国外音响厂商很难做到的。S3000是漫步者于2018年6月发布的有源新旗舰，这款有着万元级水准的新旗舰，实际售价只有3180元，可谓性价比之王。排在第二、三位的D1090和M80W也是惠威于2018年推出的新品，依旧是越级的配置和亲民的价格，备受中国消费者的青睐。后续产品依次为漫步者S2000MKII、惠威M200MKIII、声擎A2+、漫步者S1000、漫步者S201、声擎HD3和惠威M50W。从以上关注榜中的产品类型我们可以看出，中国消费者对有源2.0音箱和2.1音箱还是情有独钟的。一方面，这类音箱可以很好的满足PC用户和平板电视用户对音质的追求，带来更好的影音娱乐体验；另一方面，国产有源音箱越来越丰富的功能以及亲民的价格，也是吸引很多消费者的重要因素。可以说在入门和中端市场，国产音箱占据了很大的市场份额，而国外音响厂商则更加注重中高端市场的开发，因此与国产音箱的正面市场竞争较少。2.2产品类型关注度分析根据ZDC互联网调研中心2018全年数据显示，蓝牙音箱的关注比例高达29.73%，较去年的32.34%相比虽然有小幅降低，但依然稳居关注榜第一位，可见蓝牙音箱产品对于消费者的吸引力一直未减。位列第二、三位的分别是电脑音箱和HiFi音箱，而一度被调研机构看好的智能音箱和电视音响，从数据上来看表现并不是特别抢眼，位居中游。相比之下，WiFi音箱、户外拉杆音箱和家居床头音箱关注度较低，排在关注榜的倒数三位。通过以上的ZDC关注比例不难看出，蓝牙音箱在2018年依然保持着长盛不衰的势头。究其原因，智能手机的普及是助推蓝牙音箱市场持续增长的主要原因，二者的搭配可以给用户带来简单方便的音乐娱乐体验，而从功能性和便利性两个方面来讲，蓝牙音箱与其他产品类型相比较，也都具备特有的优势。同时，我们也不应该忽略电脑音箱这一同样庞大的市场，在笔记本电脑普及的今天，电脑音箱也变得小巧易用，并且在功能上与蓝牙音箱其实是有重叠的。电视音响和智能音箱是新兴市场，近几年才逐渐被消费者关注，虽然从当前来看市场关注度还不是很高，但我们认为他们是未来3--5年内音响行业里最有潜力的市场。中国的智能电视产业蓬勃发展，消费者对智能家居行业也持积极乐观的态度，这些都是助推电视音响和智能音箱市场健康发展的关键因素。2.3有源音箱功能关注度分析在功能特点关注度方面，蓝牙依旧是本季度关注度最高的功能项，占比高达46.19%，远远甩开了其他功能项。这个结果与上面的有源音箱产品类型关注度如出一辙，随着蓝牙音箱和蓝牙耳机的快速普及，对于当下中国消费者来说，蓝牙已经成为他们日常最常用到的功能，没有之一。其他几项功能的关注占比分别是：FM收音机（占比30.87%），U盘直读（占比11.14%），读卡器（占比6.14%），以及闹钟时钟（占比5.66%）。对于像FM收音机、U盘直读这些貌似不是很重要的功能，其实对于很多消费者来说，在选购音箱时还是比较关注的。很多上了年纪的中老年人，他们对新兴智能产品并不是非常感兴趣，上手也比较困难。因此他们会更加看重像FM收音机、读卡器这种简单易用的功能操作。2.4有源音箱声道系统关注度分析一直以来，在有源音箱市场最受消费者关注的无疑就是2.0声道和2.1声道系统，根据ZDC调研数据显示，2018年中国有源音箱市场，2.0声道的关注度最高，占比41.9%的。2.1声道排在第二位，占比30.23%。排在第三位的是5.1声道，占比24.68%。相比之下，单声道的关注度则只有3.19%。不难看出，中国消费者最喜欢的还是2.0声道的有源音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室空间的面积，很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。近两年，随着《英雄联盟》、《绝地求生》等大型竞技游戏的火爆，2.1音箱市场也逐渐回暖。玩家们发现，2.1音箱其实更适合玩游戏、看电影使用，娱乐体验更棒。在这样的市场需求背景下，2.1音箱市场在2018年保持着不错的销售量。2.5有源音箱材质关注度分析说到音箱材质，目前市面上几乎所有的有源音箱都逃不过三种材质：木质、塑料和金属。在三种材质中，关注度最高的当然非木质材料莫属。根据ZDC调研数据显示，木质材料的关注度高达67%，可见消费者对木质音箱的关注度从来都是最高的。其实只要你在各大电商网站上搜索有源音箱，无论是二三百元的入门级产品还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质音箱都是关注度和销售量最高的。相比之下，塑料和金属材质的关注度就比较低了，占比分别为21%和12%。一方面，木质材料在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质箱体在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上中国消费者对木质材料普遍有好感，自然就成为了大多数消费者的首选。三、价格分析3.1有源音箱价格关注度分析在有源音箱价格段关注度方面，根据ZDC调研数据显示，200-499元价格段关注度最高，占比23.54%。后续依次是100-199元（占比19.44%）、100元以下（占比17.11%）、500-999元（占比14.55%）、1000-1999元（占比13.21%）、2000元以上（占比12.15%）。从以上价格段关注比例情况可以看出，有60%的中国消费者关注499元以下价格段，27.7%的消费者关注500-1999元价格段，只有12.1%的消费者关注2000元以上价格段。这也从侧面说明中国消费者对音响产品的心理预算还处于千元以下标准，更确切来说是500元以下标准，还看不出消费升级的趋势。四、总结及趋势预测4.1总结以上就是2018年度中国有源音箱市场ZDC调研分析报告，本次我们分别从最受消费者关注的音箱品牌、TOP10热门产品型号、产品类型、功能、声道系统、材质以及价格段共七个维度，进行了详细的数据分析和解读。本次中关村在线发布的ZDC调研报告，在一定程度上也反映了这一年中国有源音箱市场的发展情况，同时也让消费者进一步了解当前市场主流的产品、功能、技术趋势，对消费者的选购有一定的指导意义。4.2趋势预测无线传输技术继续引领市场从2018年ZDC调研数据结果不难看出，无论是最受中国消费者关注的音箱类型还是在音箱功能方面，蓝牙产品都占据了绝对的市场份额和关注度。关于这一点我们在上文中也做了详细分析，这里就不再赘述了。根据2018年的发展势头我们预测，2019年蓝牙音箱产品依旧是主流，也将是整个音箱行业的主力军。AI音箱将加速布局智能家居领域年初，苹果HomePod的上市对市场起到了很好的助推作用，并有望在二季度带动国产智能音箱在智能家居领域的布局。AI音箱在2018年虽然迎来了高速发展，但在语音交互、智能家居联动、内容服务等方面的体验还不够完善，仍有很大的提升空间。此外，被行业炒起来的万物互联和背后的智能家居生态系统，基于不同的平台，用户体验上也是参差不齐，需要进一步完善。家庭音响或将迎来新一轮增长从2017年开始，家庭音响系统（如电视音响）就在往简洁化和轻薄化的方向发展。一方面，考虑到现如今大多数家庭的住房面积都不大，配合电视使用的音响产品为了迎合更多年轻用户的使用需求——外观设计、体积更加时尚和轻薄，也更易于摆放。另一方面，随着用户对于画质和音质的追求越来越高，如今的家庭音响已经不仅是能出声就行了，因此厂商在声音的调校和软件算法方面也更加考究。2019年，无线连接、操作简单、功能强大的一体化电视音响将或将迎来新一轮增长。附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 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组合音响行业发展势头向好 国产品牌竞争力仍有提升空间#音响#组合音响，又被称为音乐中心，是集各种音响设备于一体或将多种音响设备组合而成的立体声放音系统。与普通音响相比，组合音响的功能更为齐全，音箱、功放、卡座、CD座等多种零部件都由同一家厂商提供，部件之间的配合性也相对较好，操作更为方便，且在外形上也比较统一、美观。近年来，随着电子技术的不断发展，组合音响的产品性能有了很大提升，在市场上的渗透率也得以逐渐提升。从产品类型来看，目前我国市面上的组合音响主要包括：迷你组合音响和家庭影院套装这两种类型。其中，迷你组合音响即为小型化的组合音响，是由各种播放设备和功放集成为一体的主机加上两个音箱共同构成，具备着占用面积小、造型美观、摆设方便、操作简单等特点广受消费者的青睐；而家庭影院套装，是指视频显示系统（包括投影机、投影幕等）和音频重放系统（音箱、功放等）的设备组合。根据新思界产业研究中心发布的《2021-2026年组合音响行业市场供需现状及行业经营指标深度调查分析报告》显示，近年来，随着经济的持续快速发展，居民生活和消费水平的不断提升，对组合音响等一系列家庭电子产品的消费需求也随之扩大，进而促使其产量的逐渐递增。具体来看，从2016年的9035万台发展到2019年，我国组合音响产量达到了16710万台，年均复合增长率约为22.8%；但在2020年，由于新冠肺炎疫情在全国蔓延，企业开工率有所下降，导致国内组合音响产量增长速度也有所放缓，但行业整体仍保持着较好的发展势头。从市场格局来看，由于我国组合音响行业仍存在着较大的发展空间和潜力，因此吸引了多家企业纷纷加快产业布局，进而导致国内市场竞争愈发激烈。具体来看，目前我国市面上的组合音响包括：雅马哈、马兰士、索尼、松下、夏普、三星、飞利浦等国际知名品牌；以及惠威、奇声、漫步者、麦博等国产品牌。其中，雅马哈、索尼等国际知名品牌凭借其精湛的技术工艺，以及较高的产品性能，在我国组合音响市场上占据着较大比重；而国产品牌虽生产工艺不及国际品牌，但在近年来已有很大提升，同时依靠良好的本土化服务以及价格优势，在国内市场上也占据着一隅之地。新思界行业分析人士表示，近年来，随着经济的持续快速发展，居民生活和消费水平的不断提升，对组合音响等一系列家庭电子产品的消费需求也随之扩大，进而促使其市场的加快发展。就目前来看，我国组合音响行业市场竞争较为激烈，雅马哈、索尼等国际知名品牌占据着市场的较大比重，而国产品牌仍有发展空间。

最近几年，人工智能大火，同时也引发了不少行业的兴起，智能音箱就是其中之一。作为人工智能落地的载体之一，在智能音箱这个战场上挤压了太多玩家：苹果、谷歌、亚马逊、阿里、腾讯、百度、小米。而在智能音箱汇总最关键的语音交互功能，表现如何呢？一、调研背景2014年11月发布亚马逊低调发布智能音箱Echo，内测半年后于2015年正式发售；当年销量为250万台，16年销量520万台，超越传统音箱领头羊Sonos ，成为在线音箱行业霸主，一度在细分的智能音箱市场占据了99%的市场份额。亚马逊发布的智能音箱Echo 受到市场强烈反响以后，google在2017年5月发布google home，苹果在2017 年WWDC 发布智能音箱HomePod，国内厂商京东和科大讯飞合作推出叮咚音箱……一时间国际互联网和硬件行业巨头纷纷加入战局，争夺语音交互流量入口，带动了AI落地的一轮热潮。智能音箱已经成为全球增长最快的消费级硬件。2017年6月苹果home pod发布以来，下半年至今，每月都有一两家科技公司发布智能音箱新产品或二代、三代产品。目前为止，国内科技巨头BAT、小米，老牌电器厂商联想、苏宁，语音技术企业科大讯飞、思必驰，硬件技术创业公司出门问问、若琪等都陆续通过自研或合作的方式入局。二、技术厂商智能音箱的爆发离不开语音技术的支撑，掌握语音技术的有两类厂商。一是互联网巨头如Amzon、Google、BAT、苹果、微软等，二是专研语音交互技术的厂商如科大讯飞、思必驰等。语音技术厂商通过自主研发软硬件产品，或对外输出技术，赋能传统智能音箱厂商、内容和互联网服务厂商，获取用户和数据，建立平台生态。[仅代表笔者个人立场]2.1 国外一线语音技术提供商1.Amzon Alexa基本信息：Amzon Alexa是亚马逊的智能虚拟助理和开放平台，2010年启动研发，于2014年11月和Echo同时发布。Alexa 具备语音技术能力，并通过运行独立的程序，称为“技能”（Skills）来实现不同功能应用(类似手机里在操作系统上运行APP)，支持音乐播放、语音购物、智能家控、智能通讯等一系列功能。由于其先发优势与大量的落地产品，不论是从产品搭载数量和智能水平上，alexa都已远超其他技术厂商(CNET在CES2017的统计)。开放情况：Alexa 2015年6月，亚马逊将Alexa开放给第三方开发者，发布了 Alexa Skills Kit（ASK） 和Alexa Voice Service （AVS）两套开发工具包，让开发者能够更加容易开发Alexa的“技能”；并 设有了风险投资基金alexa found专门扶持语音交互领域的初创企业，以及大学生开发竞赛Alexa prize。从2014年发布时的29余项技能，到如今近4w项技能，积极开放政策和不断优化的开发工具，使得Alexa拥有了远超其他技术厂商的海量技能。应用范围：截止目前Amzon Alexa已陆续在全球38个国家开通（中国暂未开通），涵盖英语、德语、法语、意大利语、西班牙语和日语等6种语言（暂不支持中文）。除了搭载自家echo系列音箱产品外，Alexa也赋能sonos、联想、哈曼卡顿等音箱产品，amzon fire TV 等智能电视，amzon fire、华为mate9、HTC等平板电脑和智能手机，华硕、惠普、联想等笔记本电脑和PC，智能冰箱、智能灯、智能开关等智能家居产品，智能耳机、智能手表等可穿戴设备，以及包含福特、宝马、雷克萨斯、丰田等品牌的智能汽车。2.Google Assistant基础信息：Google assistant是谷歌的虚拟助理，于2016年5月在谷歌开发者大会正式发布，支持语音交互，搭载在Google的智能手机和智能音箱中。开放情况：2016年12月，Google推出开发者平台Actions on Google，2017年4月发布了SDK（软件开发工具包）以便第三方开发者为Google assistant开发应用程序，并进一步扩展支持智能汽车和其他智能家居设备。Google assistant支持语音输入和视觉响应，可通过设备的相机识别物体并收集视觉信息。应用范围：当前Google assistant已支持英语、日语、法语、德语、西班牙语等8种语言，预计2018年底将支持30多种语言，覆盖95%的Android手机(暂不支持中文)。除了搭载自家Google home系列音箱和Pixel系列智能手机外，Google assistant还赋能索尼、诺基亚等智能手机，松下、LG、Sonos等品牌的智能电视、智能机顶盒、智能音箱产品，联想、爱可视等电脑及沃尔沃等智能汽车产品。3.Microsoft Cortana基础信息：Cortana是微软的虚拟智能助理，于2015年1月正式发布，逐步应用于搭载windows操作系统和Android/ios系统的移动设备。Cortana具备语音交互功能，并使用bing的搜索引擎信息回答问题，能够调用应用程序、查询天气、提供餐厅和景点推荐，控制智能家居。开放情况：2017年的build开发者会议上，微软退出Cortana技能开发平台，允许第三方开发者为cortana开发技能。应用范围：截止目前cortana支持包括中文(简/繁)、英语、德语、法语、日语在内的近10种语言。Cortana已集成到微软众多产品，如Edge浏览器、windows10、车机系统、Skype(微软的即时通讯服务)，并赋能微软与harman kardon合作的智能音箱invoke等。4.Apple siri基础信息：Siri（Speech Interpretation and Recognition Interface）是苹果的虚拟助理。Siri 公司创建于2007年。起初 Siri 只是 iOS 平台的一个应用程序，苹果在 2010 年 4 月收购了 Siri 公司并重新开发后，Siri 成为了苹果设备的内置软件，于2011年重新发布，并只允许在 iOS、macOS 中运行。Siri支持语音交互，可以完成数据搜索、天气查询、设置闹钟等许多服务。开放情况： 2016年6月苹果开发者大会上开放了Siri接口，在IOS开发平台中新增Sirikit，支持开发者调用Siri展示应用内容。Siri目前暂无独立的技能开发平台。应用范围：截止目前Siri支持包括中文(简/繁)、英文、法文、德文、意大利文在内的20余种语言，并赋能苹果全线产品，如iPhone、iPad、iPod、Apple watch、mac等。2.2 国内一线语音技术提供商1.科大讯飞基本信息：科大讯飞成立于1999年，是国内最大智能语音技术厂商，在智能语音技术领域有着长期的研究积累，并在中文语音合成、识别、评测等多项技术上拥有国际领先的成果，与中国官方关联密切，堪称“中文语音产业国家队”。科大讯飞占有中文语音技术市场70%以上市场份额，语音合成产品市场份额达到70%以上。开放情况：讯飞开放平台是全球首个提供移动互联网智能语音交互能力的讯飞开放平台，基于讯飞开放平台陆续推出讯飞输入法、灵犀语音助手、AI+教育、AI客服、AI医疗(语音电子病历、医学影像辅助诊断系统、智能助理等)、晓译翻译机、飞鱼智能车载系统、家庭场景的讯飞魔飞麦克风系统等是多宽人工智能产品。应用范围：科大讯飞支持34种语言，包括中文各地方言，目前已赋能长虹、海信、康佳等国内大牌智能电视、GlassX、ZWatch等可穿戴设备，奥迪、宝马、奔驰、通用、福特、上汽、广汽、长安、吉利、长城、奇瑞等国内外智能汽车，智能音箱（京东叮咚音箱）、聊天机器人（小鱼在家）等智能硬件产品，窗帘、空调等智能家居产品，为包括滴滴打车、高德地图、个App提供智能语音交互服务，覆盖聊天通讯、工具、视频、新闻、导航等生活领域的方方面面。2. 百度DuerOS·小度基本信息：DuerOS是百度的对话式人工智能系统，于2017年7月百度AI开发者大会上正式发布。DuerOS具备影音娱乐、信息查询、生活服务、出行路况等10大类目共200多项能力，用户可在不同场景下实现指令控制、信息查询、知识应用、寻址导航、日常聊天、智能提醒和多种O2O生活服务；同时支持第三方开发者的能力接入。开放情况：DuerOS开放平台包括智能设备开放平台和技能开放平台，分别适应不同类型的硬件厂商和为开发者。为方便“上手”，百度发布了针对个人、产品厂商、特殊厂商的DuerOS套件，并融合包括声智科技、先声互联、Intel、Rockchip等第三方解决方案，上线了技能商店APP“小度之家”。应用范围：DuerOS支持普通话、英语、粤语、四川话等多种语言，已赋能智能音箱、电视、冰等大小家电与智能家居产品，智能手机、手表等随身设备，车机、智能后视镜等智能车载产品，累计搭载5 000万设备，日活超过1000万，有1600万DuerOS合作伙伴，落地80多家主控设备，积累了超过10000名DuerOS开发者，DuerOS累计回答问题数已达24亿。3.小爱开放平台·小爱同学基本信息：小爱开放平台(原水滴平台)于2017年5月对外开放语音能力与SDK，基于小米的硬件生态和海量数据，提供全球领先的语音识别、NLP等多项人工智能技术，为开发者提供一站式的人工智能服务。应用范围：小爱开放平台能力已在小米电视、小米AI音箱、小米金服‘米小贝’等小米软、硬件产品中集成，为小米生态链中8500万台IoT连接设备赋能，虚拟助手小爱同学的日活跃用户也达1000万。4.AliGenie语音开发者平台·天猫精灵基本信息：AliGenie开放平台于2017年10月12日云栖大会发布，由阿里巴巴人工智能实验室发起的，面向企业/机构/创业者/开发者，将阿里巴巴在人工智能领域积累的技术以API或SDK等形式对外共享的在线平台，目前已经拥有涵盖影音娱乐、新闻资讯、购物外卖、家居控制、生活助手、儿童教育等的100多项技能。应用范围: AliGenie开发者平台主要包括三大部分：精灵技能市场、硬件开放平台、行业解决方案， 全面赋能智能家居、制造、零售、酒店、航空等服务场景5.腾讯云·小微基本信息：腾讯云的智能服务系统和智能服务开放平台，帮助智能硬件厂商实现语音人机互动和音视频服务能力。微信AI团队自 2012 年起，就将语音输入、语音识别、语义分析技术等功能应用到微信中，腾讯云小微将微信的语音技术作为底层能力，故命名为“小微”，于2017年6月腾讯“云+未来”峰会上正式对外发布。应用范围: 腾讯云小微包括硬件开放平台、Skill开放平台、服务机器人(智能客服)平台，结合腾讯社交关系链，覆盖家庭、车载、运动、酒店和儿童陪伴教育等众多场景。6.思必驰·DUI开放平台基本信息：思必驰2007年成立于英国剑桥，创始人均来自剑桥，2008年回国落户苏州，是国内少有的拥有人机对话技术，国际上极少数拥有自主产权、中英文综合语音技术的公司之一。思必驰于2017年9月正式发布DUI(Dialogue User Interface)开放平台，以任务式对话为核心，兼具闲聊与问答功能，打造人性化交互。作为一个全链路智能对话开放平台，DUI开放基于思必驰智能语音语言技术的对话功能，并提供GUI定制、版本管理、私有云部署等开发服务。DUI具备青囊(服务与研发支撑)、天机（大数据）、紫微（丰富的第三方资源）、玲珑(终端解决方案与环境)四大系统。DUI平台对接丰富的第三方内容，内置国内最专业的语音语言技能商店，具备深度数据可视化、个性化自定义、零门槛操作，开发者通过DUI可实现全链路的高度定制，几乎可自定义每个模块。应用范围:平台已覆盖车载、家居、机器人、故事机、手机助手等多应用场景，提供智能车载、智能家居、智能机器人等解决方案，赋能天猫精灵X1、小米AI音箱小爱同学、联想智能音箱、小米板牙70迈智能后视镜等前沿智能产品。2.3 国内二线、小创业语音技术提供商1.出门问问出门问问是Google(谷歌)投资的一家中国人工智能公司，由硅谷华人科学家李志飞于 2012 年回国创立。拥有自主研发的语音识别、语义分析、垂直搜索、基于视觉的ADAS和机器人SLAM等核心技术。代表性的软硬件产品包括智能手表Ticwatch、车载智能后视镜问问魔镜Ticmirror、智能音箱Tichome、出门问问语音助手APP以及高级驾驶辅助系统问问魔眼Ticeye。2.猎户星空猎户星空拥有全套远场语音技术，自研全链路的远场语音交互系统“猎户语音OS”，已赋能喜马拉雅“小雅”音箱，美的、海尔、博联、海尔优家、欧瑞博等品牌的智能家居产品。小米AI音箱、小米电视，也应用猎户星空的TTS（语音合成）技术以及ASR（语音识别）技术。猎户星空自己音箱小豹AI音箱，接入微信支付、银联支付、融合区块链技术。2017年猎户星空还获得了世界公认人脸识别“世界杯”的微软百万名人识别竞赛识别百万名人子命题有限制类（只使用竞赛提供数据）的第一名。2018年3月21日，猎户星空正式对外发布人工智能领域的机器人产品矩阵，在接待、售卖、儿童陪伴等多个场景落地。同时发布了猎户机器人平台Orion OS,集合了自研的多芯片系统，摄像机+视觉算法，麦克风阵列，猎户TTS，室内导航平台和七轴机械臂等，形成了完整的机器人技术链条。Orion OS现与微软、搜狗、高通、英伟达和锤子科技等建立了战略合作伙伴关系。3.若琪Rokid Rokid公司成立于2014年7月，隶属于杭州灵伴科技有限公司。总部位于中国杭州, 北京和旧金山分别设有研发中心，致力于机器人领域研究，专注于远程定向拾音/语音语义识别、人脸/手势识别、音响和投影系统等核心技术。Rokid现有PEBBLE 月石智能音箱、AR眼镜Rokid Glass、智能机器人ALIEN·外星人等产品，Rokid智能家居机器人在2016年和2017年连续两年获得CES国际消费电子产品展创新大奖。4.聚熵智能·DeepBrainDeepBrain 2012年成立于上海，致力于研发人工智能产品， 核心团队是来自于国内外名校的技术研究人才， 为超过100家厂商提供深度人机对话能力，并与三星、华为、联想、中兴达成深度合作。DeepBrain在2014年发布了国内首款智能音箱——小智超级音箱，比 Echo 的推出还要早半年。其语义技能平台已进驻上千名开发者，开发了超过 1000 种以智能家居为主的语义技能。5.搜狗语音搜狗由搜狐公司创建于2004年8月3日，域名为Sogou.com，目的是增强搜狐网的搜索技能。2013年9月，腾讯注资搜狗，并将腾讯旗下的搜搜业务，输入法业务注入搜狗。2017年11月，搜狗在纽交所上市，腾讯目前持有搜狗45.37%的股权； 搜狐持有搜狗股权比例为39.21%。搜狗语音技术研究于2012年启动，并在2013年6月正式上线搜狗语音云开放平台，接入搜狗包括输入法、地图在内的全线产品，并推出搜狗语音助手，与Siri一样，搜狗语音助手在手机端上提供的交互体验并不能让用户产生足够的依赖性，产品的使用率并不高。2016年8月搜狗发布了语音交互引擎「知音」，2017年12月与四维图新、飞歌展开合作，推出飞歌智能车联网软硬件解决方案G8Ⅱ 后装智能车机，为2018年3月发布的小米电视 4A提供ASR语音识别能力，为会议平板厂商视源股份发布的首款智能语音平板 MAXHUB提供语音技术。三、行业格局3.1 智能音箱市场格局销量与市场占有率对智能音箱产品有着非比寻常的意义。因为智能语音技术刚刚落地，极其依赖用户数据的喂养，越使用才能越智能。根据笔者估算，截止2018年Q1，全球智能音箱市场保有量占比如下所示：Amzon凭借其先发优势和形态丰富的产品，一骑绝尘，占领了71%的份额Google以其完备的低-中-高产品矩阵和用户基础，抢夺12%的份额天猫、小米分别凭借电商体系、智能家居生态与低价爆款策略占据6%、4%的份额京东涉足智能音箱较早，品类丰富，也占据了3%的市场份额apple的homepod在今年 2月9日才正式发售，且定价偏高，仍旧占据了1%其他所有品牌占据3%。3.2 全球智能音箱概览海外一线智能音箱品牌及产品销量：国内一线智能音箱品牌及产品销量：全球其他智能音箱品牌及产品销量：3.3 全球主流智能音箱品牌3.3.1 Amzon Echo作为智能音箱品类开创者，Amzon不断地优化音箱产品新能，持续创新。从场景和形态出发，陆续推出小巧低价的echo dot，带屏音箱echo show、闹钟音箱echo spot。既有促销爆款铺量，又有高端品类防守，具备了高、中、低三个档位完善的产品矩阵，各型号累计销量在3千万以上，是目前唯一销量破千万的智能音箱厂商，引领着全球智能音箱市场。3.3.2京东叮咚京东与科大讯飞联合成立的灵隆科技推出叮咚音箱，作为国内较早涉足智能音箱的厂商，从2015年5月开始，京东已经发售了一系列新品。整体产品线与Amzon相似，不断探索更多形态与场景，持续提供更多自定义功能，并以儿童教育音箱，切儿童早教市场。随着小米、阿里、百度的强势入局，京东也推出了高端带屏音箱叮咚PALY，低价叮咚mini2，抢夺国内市场。3.3.3Google home2016年5月，在Amzon几乎垄断智能音箱市场之时，Google入场搅局，推出Google home，凭借其优雅的设计、 背靠Google搜索引擎的智能问答和价格差异，曾一度占据了20%以上的市场份额，并在2017年10月推出低价的Google home mini和高价的Google home max，不断支持更多新技能和场景：接入更多智能家居设备、支持500w个菜谱抢占厨房，支持语音购物等。3.3.4小米小爱同学小米作为国内领先的智能家居生态构建者，产品覆盖了耳机、移动电源、手环、插座、血压计、空气净化器、净水器、运动相机、平衡车、电池、床头灯、电饭煲等智能家居设备。小米于2016年底开始研发虚拟助手小爱同学，并在2017年9月正式发布了智能音箱小爱同学，除了强大的小米家居生态背景，小爱同学还因其机智的人设获得极高关注。2018年小米推出Q萌版小爱同学mini加入国内低价冲量大战。3.3.5天猫精灵阿里对新技术研发极为重视，在17年7月发布了天猫精灵x1，同时亮相的还有负责阿里消费级AI产品研发的阿里巴巴人工智能实验室，17年10月云栖大会正式宣布成立达摩院，网罗各个重点技术领域的专家人才，进行基础科学、AI芯片和颠覆式技术创新研究。18年3月推出天猫精灵M1曲奇，火眼支架，6月推出天猫精灵方糖，持续探索更多音箱形态，花式输出AI技术，包括图像识别、人脸识别、物体检测及情感反馈等能力。同时提高产品性价比，紧守音箱低价冲量的战场。依托阿里强大的电商网络，天猫精灵已成为国内销量最大的智能音箱品牌。3.3.6百度小度2017年2月百度全资收购渡鸦科技，11月发布了RavenH智能音箱，形状新奇色彩绚丽，带有可拆卸点阵触控板，对标高端音箱Sonos、Bose 和哈曼卡顿，售价1699。18年初联合老牌音响制造商DOSS（德仕）推出DOSS智能音箱，3月、6月陆续推出国内首款智能音箱599元的小度在家、89元低价小度智能音箱，在京东和天猫发售，凭借极高的性价比，在国内音箱价格战中尚有一席。3.3.7其他智能音箱产品除了销量可见的主流智能音箱，国内外仍有不少智能音箱产品。如微软与哈曼卡顿联合推出的invoke，搭载了微软Cortana，Line与高通合作推出的Clova，以及国内中小创业团队的系列智能音箱，出门问问的Tichome、喜马拉雅的小雅音箱等等。随着智能音箱市场的逐步成熟，各类音箱或者会找到自己的位置，或者无声寂灭。四、语音功能智能音箱除了提供核心内容资源消费功能，各品牌还深挖居家场景，开放平台，吸引第三方开发者，提供了越来越多的技能。智能音箱界独领风骚的Amzon Echo已经具备了超过3w项技能，从技能增长梯度看，2016年开始爆发式增长，随着Echo销量的增加，至今仍在不断攀升。超过3w项技能加持的Amzon比它的一众追随者更像一个语音操作系统。[数据源自Mary Meeker的2018互联网趋势报告]如同智能手机操作系统的app一样，海量的语音操作系统技能中，真正获得关注的还是少数，大量的技能成为僵尸技能，无人问津。因此其他智能音箱品牌，只要覆盖了高频、核心功能，提供更多资源、家控和创意功能，则无需畏惧Amzon恐怖的技能数量。智能音箱产品功能趋同，主要分为内容技能、工具技能、互动娱乐三个大方向；功能面向核心场景及针对核心人群的核心功能趋向性逐渐显现。用户关注度高的功能主要有音乐影视、生活助手、智能家居、游戏娱乐，其次是教育内容、趣玩搞笑、新闻，再其次是新闻、财经类功能；工具技能用户口碑偏低，但有不可替代性；互动娱乐技能可替代性强，口碑和体验好的功能更受欢迎；内容技能评价均匀，重点在优质资源可得性。五、用户体验摘录自ebay、Walmart、京东、天猫等电商平台的用户评论数据。用户体验总结：1）智能音箱产品整体受欢迎程度很高、用户接受度较高，评价矩阵皆为70~80%的5星好评；2）用户对音箱产品唤醒、识别、解析等语音基础性能感知差异不大（可能由于个人拥有音箱品牌数量少于1个，对比不明显）；对音质、内容资源丰富度、“聪明程度(智能感与趣味性)”等较为敏感。3）老人、孩子对音箱的满意度、喜爱度是重要消费决策因素。4）海外用户对音质要求更高，对音箱的使用场景区分更鲜明，倾向于为不同居所场景配备多个音箱产品，对是否自带电池等要求不多；国内用户音质要求和鉴别水平不足，期望自带电池便携便移动。5）用户期望唤醒词自定义、内容资源更丰富、资源内容相互打通。六、核心结论1）音箱销量：2017年全球智能音箱出货量3200w台，其中Amzon与Google以大约9:1的比例瓜分市场。Amzon 音箱销量量级已超2000w，铺货量和活跃设备数全球遥遥领先。截止2018年4月底，国内厂商销量以天猫、小米为首，量级在200w左右，百度、腾讯及众创业公司量级均在10w之下。 具备生态闭环和技术平台的大厂商均有“高性价比铺量”的趋向，以低价占据迅速用户市场。据Canalys分析公司保守预测，2018年全球音箱销量将增长到5630台，美国作为主战场销量将达3840台，中国作为第二大市场销量可达440万台。2）功能覆盖：智能音箱产品功能同质化明显，主要分为内容技能、工具技能、互动娱乐三个大方向；具备生态闭环和技术平台的大厂商正在将以语音技术为核心的AI技术平台打造成Android/ios式的操作系统，吸引更多智能硬件厂商、独立开发者入驻；鉴于技术水平差距不明显和技能开发者的可转移性，技术、技能都不会是决胜的关键因素。3）用户反馈：智能音箱产品整体市场接受度较高，评价矩阵皆为70~80%5星好评；用户对唤醒成功率、识别成功率、解析成功率等语音交互基础性能感知差异不大，对音箱的音质、内容资源丰富度、智能感与趣味性等维度较敏感；同时用户期望仍处于不断攀升的阶段，对音箱产品提出了越来越多个性化要求。本文由 @殷大侠 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载题图来自 网络

转眼间，2018年已经过去了1/4。进入4月，正是各大公司忙着进行Q1季度工作（财报）总结的时间。而对于多媒体音箱市场来说，2018年的Q1季度仿佛和往年一样显得有些平静，重磅新品比较少，厂商的动作也不多，但是仔细观察却仍有亮点可寻。截止到目前，2018年多媒体音箱行业让我最记忆深刻和感动的事情可以说就是亚马逊智能音箱新品Echo Spot的广告了。这是一款带屏幕的智能音箱，它不仅可以用来看视频，还可以通过语音指令与家人视频通话。这对于长期独处的老人来说可谓是非常贴心的设计了。而随着百度在CES上发布首款带屏幕的智能音箱，也预示着今年音箱市场的新风向，未来的家居生活或将被重新颠覆。说了这么多，今年的Q1季度多媒体音箱市场究竟有哪些变化和看点？接下来就让我们通过ZDC数据一起分析一下。经典型号桌面有源音箱热度不减首先，在Q1季度多媒体音箱TOP10产品关注榜中，惠威M200MKIII，漫步者S880和漫步者S1000荣登前三甲。值得一提的是，三款产品都是最近一年非常热销的桌面2.0音箱；其中惠威M200MKIII和漫步者S1000也同样位列2017年度多媒体音箱TOP10产品关注榜前三甲。可见消费者对于国产老牌厂商的产品还是有着相当高的关注度和认可度。此外，我们还发现另一个有意思的事情，桌面2.1音箱相比2017年的关注度呈现上升趋势；惠威M50W、漫步者R201T06这些经典型号在今年Q1季度快速上升至产品关注榜的第四和第五位；而哈曼卡顿SoundSticks III（水晶3代）也罕见的进入了榜单排名，这确实有些出乎我们的意料。不过仔细分析不难发现，随着今年“吃鸡”类游戏的火爆，能够带来更加震撼音效的2.1音箱自然成为玩家们关注的产品。而除了游戏，2.1音箱对于那些喜欢在家看大片的朋友来说也同样具有吸引力。当然总的来看，2.1音箱关注度的上升主要还是得益于今年“吃鸡”类游戏太过火爆。除了常年处于TOP10关注榜的经典型号2.0音箱和2.1音箱，Bose SoundLink Revolve便携蓝牙音箱和JBL BOOST TV电视音响也荣登TOP10产品关注榜。要知道蓝牙音箱在2017年可以说是呈现出爆发式增长，并且今年有望延续去年的势头；笔者在这里大胆预测，到今年Q3季度，蓝牙音箱有望与现在TOP10产品关注榜的2.0音箱和2.1音箱分庭抗礼，甚至有望进入前三甲。如果说现在你还没有一款属于自己的便携蓝牙音箱产品，那么你可能真的快被身边的同龄人抛弃了。老牌国产厂商势头依旧强劲在今年Q1季度多媒体音箱市场TOP10品牌关注榜中，国产老牌厂商漫步者和惠威依旧强势。其中漫步者更是以36.81%的品牌关注度位列榜首，惠威则以20.55%的市场关注度位列次席。漫步者和惠威两家企业这些年在中国市场一直都是一步一个脚印，稳扎稳打，在消费者心中也早已建立起了强大的品牌价值和信誉。而在产品力方面也一直在不断完善，位列该Top10品牌关注榜前两名也可谓是实至名归。不过让我们觉得喜忧参半的是，虽然漫步者和惠威占据了Top10品牌关注榜的前两位，但在三到十位的排名中，国产品牌则只有两家：麦博和金河田，而其他则全部为国外品牌。其实不论是音箱还是耳机，大部分中国消费者可能都有些“崇洋媚外”；当然这并不是责怪中国消费者，整体来看国产厂商与国外厂商之间在产品工业设计、扬声器技术、音质调校等方面的确存在一定差距；另一方面，中国消费者“好面子”的购物心理，也使得国外大牌成为他们首选的目标（这一点个人认为其实和国人购买汽车是一个心理）。同样作为老牌国产厂商的麦博和金河田两家厂商，近年来其实并没有太多动作；麦博在2016年收购了专业音频品牌Crossroad，在发展策略上拓展了全新的家居/家装音响、家庭影院、定制扬声器等家居音频解决方案。当然在传统桌面音箱以及便携蓝牙音箱市场，麦博依旧保持着创新动力，并在今年1月推出了一款专为户外场景打造的多功能便携无线音箱——灯塔。这款产品的上市也助力了麦博在国内品牌关注度上的提升。挤进品牌关注度榜三至五位的分别是JBL、哈曼卡顿和BOSE。需要强调的是，这三个品牌可谓是近年来最重视中国市场的国外品牌，且特别重视本土化营销；例如BOSE近年来前后签约了五月天和李荣浩，充分发挥了粉丝经济效应。此外，JBL，哈曼卡顿和BOSE近两年在中国市场不断有重磅新品发布，各大音响展也是频繁参加；包括蓝牙音箱、客厅音响、电视音响等产品。而产品本身出色的工业设计和卓越的音质，也使其深受中国消费者的认可。有源书架音箱关注度超越蓝牙音箱2017年，蓝牙音箱市场关注度一直呈现快速上升趋势，受到越来越多年轻消费者的关注。当然这其实也是在笔者预料之中，一方面，蓝牙音箱以其特有的无线连接和便携性，拥有更加多样的使用场景，深受用户的青睐。另一方面，蓝牙音箱的价格相比桌面有源音箱普遍来说也更亲民，尤其是对于那些对音质没有高追求的用户来说，一款简单好用的便携蓝牙音箱更符合他们的日常使用需求。 根据ZDC数据显示，今年Q1季度多媒体音箱市场各类型音箱占比如下——书架音箱（有源）占比为42%，位列榜首，成为Q1消费者关注度最高的产品类型。蓝牙音箱则以23%的关注度位列次席。排在榜单第三位的是智能音箱，关注度占比为15%（不过这个数字较去年Q4季度的22%有明显下降）。后续位次中，电视音响的关注度占比为8%（与2017年Q4相比呈现小幅下降）；值得注意的是，户外拉杆音箱自去年起就一直位于该榜单中，且占比始终保持在5%以上。不得不说，像广场舞、户外表演（卖艺）等场景，对于拉杆音箱的需求还是蛮高的；而这部分消费者其实占比也比较明显，最典型的应该就是你家隔壁大爷大妈了；他们每天跳广场舞用的音箱很多都是这些户外拉杆音箱。一线城市消费升级 二三线城市仍为消费主力在多媒体音箱价格段关注度方面，今年Q1中国消费者关注度最高的是1200元以上的产品（关注度为21.42%）。这个其实倒是在笔者的预料之中，随着人们生活水平的提高，消费者对于画质和音质的要求也越来越高；尤其是以当今80/90后一代拥有第一套独立住房的消费者，他们对于生活品质的要求正在逐步提升。对于日常的影音娱乐项目来说，一款好的音箱自然能够带来更好的影音体验。有意思的是，位列榜单第二位和第三位的分别是100--199元和100元以下价位的音箱，并且这部分占比达到了40%，这一点倒是让我感到有些意外；因为这和榜首关注度形成了鲜明的对比。而这也充分反映出消费者在价格关注度方面的两极分化（或者说一线城市与二三线城市之间的消费力差距）。笔者认为，对于这两个价格段的多媒体音箱产品，可以肯定的说是大部分中国消费者真正会去花钱购买的产品（原因很简单：便宜）；可以说中国多媒体音箱市场的消费主力仍是以这部分消费者为主。蓝牙仍是用户最需要的功能如果按照音箱的功能来划分，市面上的消费级产品基本包括以下几个方面：蓝牙、U盘直读、FM收音、SD卡播放以及闹钟/时钟。而从这部分的Q1季度ZDC数据显示，蓝牙以高达76%的关注度远远甩开了其他功能。看来这个结果与前面的音箱类型关注度是相呼应的，对于大部分用户来说，蓝牙才是他们日常生活中最常用的功能。如果用一句话来概括蓝牙音箱，笔者想用简单、方便、好用这三个词。当然，除了蓝牙功能，其他几项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的。比如笔者身边很多朋友都比较在意音箱是否支持U盘直读或FM收音机功能。尤其是后者，很多上了年纪的人都喜欢。相比于用手机、电脑听歌来说，FM收音能够带来更多内容上的主动推送和互动效果，而这也是FM调频这么多年来一直受到很多用户喜爱的原因之一。也正因此，U盘直读和FM收音这两个功能也分别以11%和6%的关注度位列关注榜第二位和第三位。木质2.0音箱仍是消费者最青睐的产品在中国多媒体音箱市场，一直以来最受消费者关注的应该就是2.0声道和2.1声道了。显然，这两类音箱都非常适合日常听歌、看电影、玩游戏使用。根据ZDC数据显示，Q1季度中国多媒体音箱市场，2.0声道以42%的关注度位列榜首；2.1声道则以31%的关注度位居次席，排在第三位的是5.1声道（关注度为24%），而单声道的关注度则只有可怜的3%。不难看出，近年来中国消费者最喜欢的还是2.0音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室空间的面积，很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。谈到音箱材质，目前市面上几乎所有多媒体音箱可以说都逃不过三种材质：木质，塑料，金属。在这三种材质中，最受用户关注的当然非木质莫属。根据ZDC数据显示，木质音箱的关注度高达83.31%。其实我们在各大电商网站上搜索下不同价位的音箱产品，不论是两三百元的入门级还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质音箱都是销量和关注度最高的，这点毋庸置疑。一方面，木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“纯木打造”、“豪华原木”这类词普遍都颇有好感，木质音箱也自然成为了大部分消费者的首选。今年的多媒体音箱市场还有这些值得关注的看点AI体验再次升级 智能视频音箱或成新宠儿在经历了2017年的“狂欢”后，智能音箱市场在今年一季度快速降温；与此同时，以亚马逊、百度领衔的科技巨头相继推出了带屏幕的智能音箱新品类（又被称为智能视频音箱）。对于用户来说，这将是一个全新的体验，要知道视频内容（交互）呈献给用户的信息量要远远大于单纯的音频内容（交互），这也意味着人工智能产品走进用户生活的进程再次形成跃进。当然，智能视频音箱是否能够真正抓住用户的痛点颠覆以往的体验，还有待持续检验。但从一季度的趋势来看，智能视频音箱或将成为今年备受市场关注和推崇的AI产品。人工智能的家用化有望在今年进一步实现从语音识别到智能硬件，从无人驾驶到人机对战；近年来人工智能已经成为各个行业抢占市场的又一风口。而说到语音识别技术，目前来看从用户体验来说还有很大的提升空间，尤其是在交互层面做的还远不够好。不过从今年来看，科技巨头们都在持续发力；百度、小米、阿里都在开放自家研发的语音识别系统，为AI技术落地到进入现实生活做好铺垫，人工智能的家用化有望在今年进一步实现。颠覆传统体验的电视音响值得期待电视音响从2016年至今一直保持着缓慢增长的势头，产品也一直在往简洁化和轻薄化的方向发展。一方面，考虑到现在大多数家庭的住房面积有限，配合电视使用的音响产品为了迎合更多年轻用户的使用需求——外观设计时尚、轻薄，更易于摆放。另一方面，随着用户对于画质和音质的追求越来越高，如今的家庭音响在硬件和软件算法上日趋成熟，已经能够满足大部分用户对于音效的追求。而随着语音识别技术的全面落地，今年以语音交互和功能完善的一体化电视音响，或将成为家庭娱乐系统不可缺少的设备（索尼在CES上发布的SoundBar电视音响HT-Z9F，就是一款很有代表性的产品）。总结：回望Q1季度多媒体音箱市场，传统桌面2.0音箱、2.1音箱以及蓝牙音箱依然保持着稳定的市场关注度。在一线城市，消费者的购买预算正在逐步提升至1200元以上；而在二三线城市，也就是中国音箱市场消费的主力群体，购买预算仍以100元（包括以下）到199元之间为主，消费观念需要培养和提升。值得一提的是，在2017年成为行业风口的智能音箱，今年Q1季度的市场关注度却持续走低，整体市场显得有些疲软。看来被行业、媒体以及投资人炒起来的智能音箱确实需要冷静和沉淀下来，搞清产品定位和用户需求，技术不断迭，代才能稳定和巩固市场。接下来的Q2季度，音箱市场又将会有怎样的变化和看点，让我们继续关注。

智能音箱功能丰富赛道布局者众多根据中国电子技术标准化研究院、中国电子音响行业协会提出并起草的《智能音箱综合能力测试规范》，智能音箱(smart speaker)是指具有语音交互功能、能够访问网络内容、享受网络服务的音箱设备。智能音箱相比于蓝牙音箱在安全性、传输距离、延迟时间等性能上更优。智能音箱主要功能为语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制等。2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，是我国智能音箱产业的先行者，而到了2017年，中国的智能音箱市场彻底进入“百箱大战”阶段。阿里巴巴、百度、联想、小米、出门问问和喜马拉雅等公司都相继发布了智能音箱。国内科技巨头BAT、小米、华为，大型电器厂商联想、苏宁，传统音箱企业DOSS、漫步者，语音技术企业科大讯飞、思必驰，硬件技术创业公司出门问问、若琪等都陆续通过自研或合作的方式入局智能音箱领域。至此，智能音箱这条赛道上的选手涵盖了互联网巨头、知名硬件企业、电商平台、传统家电厂商以及大量人工智能创业公司。出货量呈爆发式增长受疫情影响略有下滑随着人工智能席卷各行各业和语音交互技术的快速普及，据全球著名市场研究机构IDC《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》数据显示，中国智能音箱市场在2019年经历了爆发式发展，2019年智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。受新冠病毒大流行影响，2020年1到4月，中国智能音箱出货量为1056万台，较2019年同期相比有所下滑，同比下降14.7%。随着疫情逐步得到控制，线下渠道逐渐出现好转，尤其是运营商渠道依托完整的销售服务体系恢复速度较快，出货量将恢复增长趋势。在线教育刚需下屏幕音箱市场份额进一步上升屏幕音箱是推动近两年智能音箱市场发展的重要动力之一。屏幕音箱完成了从语音延展到视觉，从单模态迈向多模态交互的跃进。特别是当产品叠加了视频、娱乐、学习、通话等功能后，使得屏幕音箱的产品边界不断拓展，加速了用户养成使用语音交互的习惯。目前，智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主，而疫情期间在线教育的刚需为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间，小孩在家上课常态化，使得屏幕音箱使用场景的粘性大幅增加，弥补了市场上早教、补习等需求缺口，为屏幕音箱的发展带来了极大的空间。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份额进一步提高，屏幕音箱份额达到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份额均突破20%大关。线上线下普及率较低上升空间较大智能音箱已经在各线城市基本得到普及。据Strategy Analytics的发布的《中国2019智能音箱用户调查》显示，目前中国有大约3500万个家庭拥有智能音箱，市场渗透率约为10%，并且有超过一半的智能音箱用户拥有两台或以上的智能音箱。智能音箱强大的引流能力能给企业带来巨大的商业价值，特别是以流量为王的互联网行业。2019年智能音箱移动客户端用户规模已经达到2370万人，同比增长8倍以上；但同时，智能音箱移动客户端在行业的渗透率仅为2.15%，还有很大的上升空间。与全球主要发达国家相比，我国智能音箱渗透率处于较低水平，主要与我国用户习惯尚未培育成熟与和智能音箱使用场景黏性不够强有关。2019年，美国智能音箱普及率最高，达到26%。中国智能音箱用户规模全球排名第一，近0.86亿人，但智能音箱普及率只有10%，远低于美国。其次为英国，智能音箱用户规模和智能音箱普及率分别为0.13亿人、22%，位居全球第三。德国和加拿大等国家智能音箱普及率也多在15%以上。销量逐步回归理性疫情影响下增速有所下滑据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%，销售额为69.1亿元，同比增长89.3%。其认为智能音箱保持高增长的原因在于巨头持续的高额补贴，价格战带来的低价以及通过娱乐节目提高的品牌认知度都强烈地刺激了消费者的购买欲。在疫情未爆发时，奥维云网(AVC)曾预测，随着价格补贴力度的减小，2020年智能音箱行业将回归理性，维持30%左右的高增长幅度。疫情的发生对智能音箱的整体销量产生一定影响，增速比预计有所下滑，2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%；销额为35.6亿元，同比增长18.3%。保有量达到约6000万台天猫精灵占有率最高根据Canalys发布的数据，到2019年12月底，中国智能音箱安装数量超过5990万台，与截至2018年底的2250万台相比增长166%。其中，阿里巴巴天猫精灵用户量达2500万左右，比2018年的大约1000万增长了一倍多，市场占有率高达39%。另外，小米的小爱音箱紧随其后，由2018年500万台增长至1500万台，市场占有率为25%。与此同时，运行百度DuerOS的设备由2018年的300万台，增长至2019年的1400万台，市场占有率略低于小米，达24%。技术成熟和应用需求潜力巨大行业空间广阔从市场需求潜力来看，目前我国智能音箱行业处于快速发展期，互联网巨头的接连进入与竞争格局的初步确立带动了行业步入快速启动期，我国在线音乐市场用户规模的不断扩大与智能家居应用需求的广阔前景也给智能音箱行业带来了下游应用需求。此外，智能音箱有望成为普通用户家庭应用场景中的控制中枢，随着国内厂商生态搭建的完善、新技术的更新运用，智能音箱的需求量将有效提升。从技术成熟潜力来看，未来，随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟，其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决，消费者使用体验持续提升，智能音箱将迎来更为广阔的市场空间。疫情短期影响难以避免，积极对冲后，行业前景依旧乐观。近两年我国智能音箱行业出货量增速在100%-200%之间，呈爆发式增长态势，疫情加速市场份额的集中和竞争格局的确立，奥维云网(AVC)预测，2020年中国智能音箱销量将达4260万台，同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期，前瞻预计智能音箱行业增速将逐步放缓，2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台，2021-2026年5年复合增长率为20%。（文章来源：前瞻产业研究院）

1、智能音箱功能丰富赛道布局者众多根据中国电子技术标准化研究院、中国电子音响行业协会提出并起草的《智能音箱综合能力测试规范》，智能音箱(smart speaker)是指具有语音交互功能、能够访问网络内容、享受网络服务的音箱设备。智能音箱相比于蓝牙音箱在安全性、传输距离、延迟时间等性能上更优。智能音箱主要功能为语音交互、内容服务、互联网服务和智能家居控制等。2015年京东联合科大讯飞推出叮咚智能音箱，是我国智能音箱产业的先行者，而到了2017年，中国的智能音箱市场彻底进入“百箱大战”阶段。阿里巴巴、百度、联想、小米、出门问问和喜马拉雅等公司都相继发布了智能音箱。国内科技巨头BAT、小米、华为，大型电器厂商联想、苏宁，传统音箱企业DOSS、漫步者，语音技术企业科大讯飞、思必驰，硬件技术创业公司出门问问、若琪等都陆续通过自研或合作的方式入局智能音箱领域。至此，智能音箱这条赛道上的选手涵盖了互联网巨头、知名硬件企业、电商平台、传统家电厂商以及大量人工智能创业公司。2、中国智能音箱出货量呈爆发式增长受疫情影响略有下滑随着人工智能席卷各行各业和语音交互技术的快速普及，据全球著名市场研究机构IDC《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》数据显示，中国智能音箱市场在2019年经历了爆发式发展，2019年中国智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。受新冠病毒大流行影响，IDC数据显示，2020年中国智能音箱市场销量达到3676万台，累计下降8.6%，其中带屏智能音箱占比35.5%，销量同比增长31.0%。此次整体市场下滑主要受到疫情、渠道调整和应用场景有限三方面影响。3、在线教育刚需下屏幕音箱市场份额进一步上升屏幕音箱是推动近两年智能音箱市场发展的重要动力之一。屏幕音箱完成了从语音延展到视觉，从单模态迈向多模态交互的跃进。特别是当产品叠加了视频、娱乐、学习、通话等功能后，使得屏幕音箱的产品边界不断拓展，加速了用户养成使用语音交互的习惯。目前，智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主，而疫情期间在线教育的刚需为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间，小孩在家上课常态化，使得屏幕音箱使用场景的粘性大幅增加，弥补了市场上早教、补习等需求缺口，为屏幕音箱的发展带来了极大的空间。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份额进一步提高，屏幕音箱份额达到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份额均突破20%大关。4、中国智能音箱线上线下普及率较低上升空间较大智能音箱已经在各线城市基本得到普及。据Strategy Analytics的发布的《中国2019智能音箱用户调查》显示，目前中国有大约3500万个家庭拥有智能音箱，市场渗透率约为10%，并且有超过一半的智能音箱用户拥有两台或以上的智能音箱。智能音箱强大的引流能力能给企业带来巨大的商业价值，特别是以流量为王的互联网行业。2019年智能音箱移动客户端用户规模已经达到2370万人，同比增长8倍以上；但同时，智能音箱移动客户端在行业的渗透率仅为2.15%，还有很大的上升空间。与全球主要发达国家相比，我国智能音箱渗透率处于较低水平，主要与我国用户习惯尚未培育成熟与和智能音箱使用场景黏性不够强有关。2019年，美国智能音箱普及率最高，达到26%。中国智能音箱用户规模全球排名第一，近0.86亿人，但智能音箱普及率只有10%，远低于美国。其次为英国，智能音箱用户规模和智能音箱普及率分别为0.13亿人、22%，位居全球第三。德国和加拿大等国家智能音箱普及率也多在15%以上。5、中国智能音箱销量逐步回归理性疫情影响下增速有所下滑据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%，销售额为69.1亿元，同比增长89.3%。其认为智能音箱保持高增长的原因在于巨头持续的高额补贴，价格战带来的低价以及通过娱乐节目提高的品牌认知度都强烈地刺激了消费者的购买欲。在疫情未爆发时，奥维云网(AVC)曾预测，随着价格补贴力度的减小，2020年智能音箱行业将回归理性，维持30%左右的高增长幅度。疫情的发生对智能音箱的整体销量产生一定影响，增速比预计有所下滑，2020年H1中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%；销售额为35.6亿元，同比增长18.3%。6、中国智能音箱保有量将近6000万台天猫精灵占有率最高根据Canalys发布的数据，到2019年12月底，中国智能音箱安装数量超过5990万台，与截至2018年底的2250万台相比增长166%。其中，阿里巴巴天猫精灵用户量达2500万左右，比2018年的大约1000万增长了一倍多，市场占有率高达39%。另外，小米的小爱音箱紧随其后，由2018年500万台增长至1500万台，市场占有率为25%。与此同时，运行百度DuerOS的设备由2018年的300万台，增长至2019年的1400万台，市场占有率略低于小米，达24%。7、技术成熟和应用需求潜力巨大行业空间广阔从市场需求潜力来看，目前我国智能音箱行业处于快速发展期，互联网巨头的接连进入与竞争格局的初步确立带动了行业步入快速启动期，我国在线音乐市场用户规模的不断扩大与智能家居应用需求的广阔前景也给智能音箱行业带来了下游应用需求。此外，智能音箱有望成为普通用户家庭应用场景中的控制中枢，随着国内厂商生态搭建的完善、新技术的更新运用，智能音箱的需求量将有效提升。从技术成熟潜力来看，未来，随着智能音箱相关的远场拾音、语音识别、语音合成、语义理解、人工智能等一系列技术不断成熟，其存在的安全隐私问题、技术不成熟导致的消费者体验欠佳和用户习惯未养成等痛点问题有望得到进一步解决，消费者使用体验持续提升，智能音箱将迎来更为广阔的市场空间。疫情短期影响难以避免，积极对冲后，行业前景依旧乐观。近两年我国智能音箱行业出货量增速在100%-200%之间，呈爆发式增长态势，疫情加速市场份额的集中和竞争格局的确立，奥维云网(AVC)预测，2020年中国智能音箱销量将达4260万台，同比增长15.7%。随着智能音箱市场渗透率的提高和行业逐步步入成熟期，前瞻预计智能音箱行业增速将逐步放缓，2026年中国智能音箱行业出货量有望达到1.38亿台，2021-2026年5年复合增长率为20%。更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国智能音箱行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。（文章来源：前瞻产业研究院）