饮水机市场研究报告

　　水污染日益严峻、企业热情参与，公众健康饮水的意识提升将持续为净水行业发展“保驾护航”。从当前净水市场容量来看，净水设备城镇家庭每百户拥有量尚不足10台，与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大差距，在中国家庭普及率不高。宏观层面来看，随着中国居民收入的提升，高端化、品质化、健康化消费观念的逐渐形成，综合多种因素考虑，净水行业仍存在很大的发展空间。　　可以说，净水器是顺应时代而走红的健康型家电，桶装水菌群超标等严重问题被陆续曝光、近几年来水污染事件频发甚至是雾霾天席卷神舟大地都是为净水器品类引起重视打下了坚实基础。近两年来，净水产品得到消费者广泛重视，市场也呈现了几何式增长，但离“普及”二字确实还有差距。企业端，大家都看到了肥美蛋糕，在家电产业链中空白市场资源十分可贵，遭疯狂瓜分在所难免，从市场中激增的品牌数中我们就可以看到端倪；用户端，环境污染严重唤醒了消费者对于健康生活的重视，从关注人群数量我们明显感觉得到。那么，净水市场目前发展情况几何，未来一段时间内市场会如何演变，当今消费者如何理解净水器产品？没错，这就是话题。RO几乎成了净水代名词“理应”混乱的初期：市场数据分析 RO占据70%以上市场　　与还未推出新国标的空气净化器市场类似，目前市场还处于一个初期混乱期，处在一个产品推广+市场教育期。从市场中的品牌来看，目前分为两个派别分别是一开始就致力于净水市场的“专注品牌”如沁园；另一个派别就是在其它产品线有深厚底蕴，在近期开始发力净水器产品研发的品牌如美的、四季沐歌等。　　产品品类上来讲，主要分为直饮机、净水器、纯水机等；从膜技术角度上来说主要有RO反渗透、超滤膜技术等。我们首先针对市场发育情况和不同品类产品进行数据剖析，从中摸索市场规律和获取消费者目前所关注重点。●增速理性放缓　　根据ZDC统计数据表明，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年1-7月，，同比增长21%，较去年同期增速收窄20个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额同比增长25%，市场进入明显阶段性调整期。市场热度减退的定论我们尚且不做，下定论也为时过早，究竟是为什么？我们去看另一份报告。分产品规模增长率●纯水机更受关注　　以RO机为代表的纯水机市场规模，简而言之就是市场占比有明显提升，根据统计数据表明从2016年1月-9月计算，同比增长36.8%，而以超滤膜为主要技术的净水机市场确出现了同比2.3%的微弱下降。也就是说，用户对产品本身的热衷度并没有减弱，而是从传统的超滤机型转移到了安全性更高的RO纯水机。净水设备市场占比统计　　数据鲜明的表明了市场的发展方向。以RO反渗透技术为主体的纯水机市场逆势增长，这一现象不只是与所产生的水质有关，更与目前的生活节奏有关。可以说，RO反渗透为代表的纯水机使用更为方便，出水即饮的使用方式更适应目前生活节奏，而且用户也对于纯水概念理解也更深，纯水不利于健康的“误解”也随着市场教育而逐渐被冲淡。生在这个体验时代：消费群体分析 便捷/高端转向明显　　随着人民生活水平的提高及收入水平的提升，对健康的需求必然更加迫切，净水产品必将成为家庭不可或缺的商品。在净水产品的普及推广中，企业应做好用户研究，挖掘用户痛点，把握产品发展方向，同时强化行业规范，共同促进净水行业良性发展。鉴于此，我们发出了调查问卷，从消费者反馈中获得市场最新动向。●近八成消费者认为有必要　　79.2%的受访者认为家中的自来水需要再次净化后饮用；13.1%的受访者觉得可以考虑。报告中只提及了自来水用户，其实更多不能使用上自来水的农村地区对于水净化要求更为迫切，除了家用级产品，更多集中净水大型设备可以入驻这些地区以帮助用户改善水质，很高兴的可以看到国内目前已经有企业将眼光放眼乡镇，直接解决偏远用户所面临的饮水难问题。用户需求调查结果●价格关注端分析　　根据ZDC数据统计表明，2016年7、8、9月净水设备市场用户价格端关注走势有一定高端化趋势。1000元一下产品关注度从25.1%跌落至24.1%，2001-3000元关注度也有所跌落转向更高价格段。3001-5000元关注度提升至15.2%，5000元以上产品9月份关注已经接近10%，这也和RO反渗透净水器受欢迎有关，再一次证明了技术成本更高的RO产品更有吸引力。净水设备价格段关注度变化●即滤型产品占有率激增　　令人叹为观止，即滤型净水器从2010年的市场占比0.2%提升至目前的47.1%，预估到年底就可以占据半壁江山。即滤型产品是针对于储水型产品的一次体验性升级，针对在使用中的净化效率不高、菌群控制难等问题作出的变化，消费者对于体验提升依旧如此的买账，从产品市占率的激增中可以看到，净水器市场未来将是即滤型产品的天下。同时也是由于企业动作频频，明显加大对即滤型产品的投入，驱动了即滤型产品销售，未来前景光明。即滤型机型市场占比　　即滤型产品，这是对于用户使用习惯的一次成功的迎合，在报告中我们也可以明显看到市场的良好反应。但是，作为行业人士我们也应该注意到一点，就是目前的即滤型产品虽然有出水量快、安装方便、维护便利等优势，但是在水净化能力方面似乎较之前带桶机型有所下，而且噪音、功耗控制方面可能需要控制的更好。品牌榜单：品牌关注度分析 专注更受欢迎　　市场的进步肯定离不开企业背后默默的努力，作为净水器产品国外确实要比国内成熟的更早，但是不是国外的产品就一定更好？ZDC根据用户的行为搜索和点击路径进行了品牌榜统计，从品牌榜中我们可以找到不少国有品牌身影，“外来和尚会念经”的观念在净水器领域并不适用。●品牌关注榜前十国产品占八席　　从品牌关注度榜单我们看到，美的、沁园、四季沐歌占据着品牌前三甲位置，关注度占比分别为14.5%、10.2%、9.6%，海尔、安吉尔分列4、5位。国外品牌如A·O史密斯虽然进入中国市场较早，但并没有脱颖而出，这与净水产品的特有售后特性有一定关系。售后服务是净水设备产品销售的重要附加价值，售后方面国有品牌在经历数年沉淀之后往往有更贴心表现，加之渠道铺设完善等因素，国有品牌在这里有更好表现我们并不觉得奇怪。品牌关注度占比榜单　　前面谈到了关于品牌属性的问题，沁园等专业从事净水设备研发、生产的企业和四季沐歌等有深厚沉淀企业确实更受到消费者爱戴。究其与阿尼也能，目前由于国家还没有针对行业建立相关标准，所以产品好坏往往遵循的是企业标准。在消费者的选购行为中，往往对于品牌的认知大于对于具体产品的认知，在市场中还是具有一定品牌效应特性体现。●获知信息渠道分析　　那么，产品和品牌信息是如何进行传递的。ZDC发出问卷调查进行调查，调查结果显示，与不成熟或者认知度较低的产品线表现一致，大部分消费者都是通过口碑传播进行信息量获取。互联网时代的特征在报告中得到呈现，选择在互联网进行查询的用户有60.3%，也有接近48.9%的用户会选择在购买之前去卖场看产品实物，净水设备同样带有着家电类产品消费选择特征。产品信息主要获知渠道结论关键词：RO、即滤、国产　　报告呈现最后，我们给出了几大关键词。针对这些关键词我们也会回答一些关于消费者的疑问，以免让报告流于纸面形式，而读者得不到真正的指导。　　RO：这是一种反渗透处理技术，经过处理后的水品质接近纯水。消费者可能会关心饮用纯水后，会不会影响身体健康，这种担心现在还没有必要，目前科学界还没有任何数据指标表现出纯水会对健康造成影响，水中的微量元素我们完全可以通过其他途径获得。RO是最安全的处理技术，如果真的发生水污染事件，那么RO一定是最能确保饮水安全的技术，所以这里我们也建议在考虑净化产品时，首先考虑此技术。 　即滤：即滤型机型就是针对于传统机型的一种升级。好处多多，出水量大、安装方便、便于维护等都成为了吸引消费者的亮点。但是我们也需要看到的是，在净化能力上即滤型产品比桶型机有一定差距，而且因为要保证水压，即滤型产品中会出现瞬时功耗过大、噪音恼人等现象，关于这部分体验需要我们企业进行改善。原有的储水型产品仍然有选购价值，实际使用中体验同样不差，消费者要根据自己需要进行选择，不要盲目信仰。　　国产：很高兴的看到，国产品牌受到了消费者的喜爱，在报告中我们也提到了，由于产品的售后服务特殊性，国产品牌所建立的渠道和售后服务网往往能让消费者更放心。我们这里希望国外品牌在此方面也多多努力，共同开拓中国市场。

京津冀及长江中下游地区中产阶层净水器普及率有望率先提升纵观国内用水发展：50年前人们直接取水用，40年前国内自来水入户，20年前瓶装水崛起，10年前家庭传统饮水机发展遭遇升级冲击，净水器直饮机系列产品兴起。城市水资源环境短期内难以改善与人们追求健康品质的需求产生矛盾，健康类产品逐渐从升级选择演变为必要选择，2013-2018年中国净水器市场销售额逐年增长，2018年中国净水器全年销售额达到316.9亿元，同比增长17.4%。我国北方地区主要使用地下水，钙镁离子较多，水质较硬类;我国北方及长江中下游地区水污染情况较为严峻。综合经济发展情况，净水器在京津冀及长江中下游地区中产阶层的普及率有望率先提升。1、人均水资源短缺且水资源污染严重我国水资源短缺问题严峻。根据国家统计局数据，2018年我国水资源总量及人均水资源量较2017年有所下降。截至2018年底，我国人均水资源量2007.57立方米/人，仅为世界平均水平的1/4，是联合国13个贫水国之一，特别是北方和部分东部地区人均水资源量严重偏低。2011-2018年中国水资源总量及人均水资源量统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理我国水资源污染严重。根据水利部2018年中国水资源公报，2018年全国26.2万千米河流中Ⅰ-Ⅲ类水、Ⅳ-Ⅴ类水和劣Ⅴ类的占比分别为81.6%、12.9%、5.5%。2018年全国124个湖泊共3.3万平方千米水面中，总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的湖泊占比为25.0%，较2017年下降1.6个百分点;Ⅳ-Ⅴ类湖泊占比为58.9%，劣Ⅴ类湖泊占比为16.1%。2018年全国1129座水库中，全年总体水质为Ⅰ-Ⅲ类的水库占比为87.3%;Ⅳ-Ⅴ类水库占比为10.1%;劣Ⅴ类水库占比为2.6%。综合来看，水资源污染问题仍然较为严重。2018年中国水资源质量情况数据来源：前瞻产业研究院整理2、净水器市场销售额稳定增长城市水资源环境短期内难以改善与人们追求健康品质的需求产生矛盾，健康类产品逐渐从升级选择演变为必要选择，净水器正处于这一演化过程中。根据奥维云网监测数据，2013-2018年中国净水器市场销售额逐年增长，2018年中国净水器全年销售额达到316.9亿元，同比增长17.4%。2013-2018年中国净水器市场销售额统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理3、普及率仍然较低，京津冀及长江中下游普及率有望快速提升根据不同统计口径，当前我国家用净水器普及率均在10%以下，而美国家用净水器普及率高达70%-80%(也以末端净水器为主)。但是细分来看，全屋净水在美国中产阶层中普及率较高，尤其加州及五大湖沿岸城市中产家庭基本实现普及，除经济较为发达外，客观原因还包括：1)加州地区气候干燥，用水以抽采落基山脉地下水为主，钙镁含量极高，对生活用水及饮用均造成大量不便。2)五大湖地区工业发展历史较早，水源中重金属含量较高，且管网系统老旧、易造成二次污染。对比之下，加州及五大湖沿岸城市对我国北方及长江中下游地区借鉴意义较大：其一，我国北方地区主要使用地下水，钙镁离子较多，水质较硬类似加州地区;而南方地区主要使用地表水，整体水质较软(西南也使用地表水，但是由于特殊地质结构，可溶性钙质较多)，因而北方地区更有水质软化需求。其二，从污染物情况来看，我国北方及长江中下游地区水污染情况较为严峻，而华南地区水质较好。综合经济发展情况，净水器在京津冀及长江中下游地区中产阶层的普及率有望率先提升。以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》。来源: 前瞻网

中商情报网讯：随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，瓶装水市场需求随之高速增长。据数据统计：我国瓶装水消费量由2002年858.8万吨高速增长至2016年的4536.6万吨，销售规模由234亿元跃至1600多亿元，年均复合增长率达到14.8%，是全球平均增速的2倍以上，预计2018年销售规模突破1900亿元。我国瓶装水行业根据定位差异分为四个梯队：第一梯队是进口和国产的高端天然矿泉水，售价基本在5元/500ml以上，主要包括依云、巴黎水、西藏5100、昆仑山等品牌，这一梯队的企业通常规模较小但增长迅速。第二梯队是大众天然矿泉水品牌，典型的代表是景田百岁山，这一梯队的产品多定位于3-5元。第三梯队是纯净水和其他饮用水中相对高端的产品，目前，怡宝和农夫山泉这两个品牌在国内市场份额最高。第四梯队则是2010年之前的主流产品，主要是康师傅、娃哈哈等主打矿物质水的品牌。中国瓶装水行业的主要品牌的定位资料来源：中商产业研究院整理在国内的瓶装水市场上：怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额，而这几大品牌市场份额之争从未停止过。2017年3月，市场格局在进一步变化。据数据显示，瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露。农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二，两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后，分别为12.2%、9.2%。据去年数据显示，2016年仍然是农夫山泉霸占榜首，华润怡宝则从去年的第四跃至第二。数据来源：中商产业研究院整理在消费升级的背景下，居民消费能力不断提升以及高端水高利润率的吸引，众多国产高端水企业开始跑马圈地，瓶装水的市场竞争正在聚焦面向高端水市场。而产品质量、品牌文化，水源甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。国内的高端水品牌昆仑山在2009年上市后爆发式增长，销量从3.6百万升猛增至214百万升，CAGR高达79%，大众消费者对高端产品的消费能力得已充分体现。在大众消费升级的推动下高端瓶装水迎来快速增长。国产高端瓶装水企业上市情况一览数据来源：中商产业研究院整理2018年瓶装水企业纷纷布局家庭用水，新一轮水市场混战一触即发，农夫、娃哈哈、百岁山先后推出家庭新装上市。就在2018新年伊始,康师傅就率先展开了对家庭装用水市场的布局,推出的1.5L六人家庭装。此外,在国际享有盛名的“百岁山”也推出了14.8L的一次性的大包装饮用水;而农夫山泉更是在2017年初记忆一款15L桶装水新品回归了市场,满足日常家庭饮水机饮用水的需求。除了我国知名品牌农夫山泉、娃哈哈、怡宝以及百岁山之外，可口可乐企业下水品牌”纯悦“也开始了对瓶装水市场的布局,推出了4.5L家庭装。各瓶装水品牌纷纷加入到家庭用水争夺战中。知名品牌瓶装水价格情况以上数据及分析均来源于中商产业研究院发布的《2018-2023年中国瓶装水行业市场前景及投资机会研究报告》。

8月2日， 2019半年度家电消费趋势报告发布会在北京如期举行，期间苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》(以下称《报告》)，对上半年的家电市场销售情况进行总结，并对下半年家电市场消费走势作出展望。会上工信部领导、商务厅领导、苏宁家电集团副总裁范志军相继发表讲话，就半年度家电消费情况进行阐述和总结，并就未来家电消费领域的发展趋势展开讨论、分析和展望。由于市场、经济、消费水平等客观条件的影响，2019年家电市场遭遇瓶颈，为此，国家相继出台政策促进家电行业良性、持续发展，一系列补贴政策也从一定程度上刺激了民众在家电领域的消费。家电领域各企业积极调整战略，将重点放在市场需求量大的新型家电产业上，目前来看取得不错的重要成果。据《报告》指出，苏宁以22.4%的市场份额排在家电全渠道领域第一的位置，京东、天猫紧随其后。从苏宁大数据来看，2019年上半年度，市场两端分化严重，传统家电行业销量大幅度下滑，一方面是由于传统家电行业技术更新迭代缓慢，没有新的颠覆性产品刺激市场；另一方面是居民家庭传统家电拥有量已经接近饱和。在传统家电行业持续低迷的同时，新型智能化家电领域迎来了大规模的爆发，截至2019年6月为止，智能电视市场占比已接近100%，苏宁在智能电视领域同比增长67%；空调智能化率超过40%，其中智能挂机在智能空调中占比接近80%，空调领域依旧是三大巨头占据榜单前三名，分别是美的、格力、奥克斯。随着市场年轻化和消费观念的变化，2019年家电行业整体销售趋势呈现出智能化、健康化、“一人多件、一户多件”的消费特点。消费群体向年轻阶层靠拢的情况下，智能化产品越来越受到消费者喜爱，家电领域，如智能化电视、冰箱、空调、洗衣机等实用型产品销量持续增长。会上，苏宁家电集团副总裁范志军表示，苏宁自主研发的智能空调小Biu自上市以来，捷报频频，仅3个月时间销量已突破36万套；在苏宁全渠道销售报表中显示智能冰箱产品销售占比超过35%；在家电领域，智能化产品深受用户喜爱，销量可观。苏宁大数据显示，饮水机等水家电产品智能化率已高达30%；电蒸箱、净水器等产品智能化率高达80%以上。在厨电领域，虽然市场整体乏力，但一些新兴实用电器呈现出不同程度的增长趋势。像洗碗机、烤箱等小型新兴产品展示出增长潜力。随着各地垃圾分类政策的推行，在部分区域，厨余垃圾处理器呈现爆发式的增长趋势。随着人们对生活品质的追求，健康家电领域也展示出不俗潜力，比如空调自带清洁、除尘等功能的销量同比增长185%，占据苏宁空调市场销售份额的40%。洗衣机含杀菌抑菌健康功能的销量同比增长86.7%，拥有高效杀菌功能的干衣机销量则同比增长315%，健康洗衣机品牌榜单海尔、小天鹅、美的占据前三。据苏宁大数据显示，家用小电器增长趋势明显，增长率高。其中扫地机器人、电子美容仪、美发器销售额分别同比增长200%、33%、80%，显示出市场中家电产品消费观念的转变，形成“一人多件、一户多件” 的消费特点，家庭小电器的需求也呈现出多元化发展趋势。《报告》中还指出，2019年上半年度销售市场区域性明显，销售总量呈现出东高西低，南高北低的形势。据苏宁大数据显示2019上半年，家电整体销售额的70%都聚集在东南地区部分经济发达地区。由此来看，西部地区与北部地区的三四线城市家电市场拥有很大的发展潜力，随着线上线下渠道的铺开，三四线城市消费占比从2018年的39.48提升到39.86%，同比增长0.38个百分点。在一二线城市家电销售量接近饱和的情况下，加大对三四线城市或者农村乡镇市场的投入，能有效拉高市场销售额，刺激经济增长。在会上，苏宁家电集团副总裁范志军针对下半年家电市场的未来展开详细的分析与建议，他表示5G、AI、loT是发展趋势，随着5G的商用和loT的发展，智能化家电必须跟上潮流。智能电视在4K/8K领域、大屏激光院线产品销售的大幅度增长，可以看出未来智能电视行业的趋势。为此，苏宁已经先人一步，在上海建立了首家5G体验馆，5G+8K显示场景，增加用户身临其境的体验感。渠道下沉、5G商用是势不可挡的趋势。家电企业应该准确地把握消费者变化的需求，努力加强产品技术迭代更新，通过对市场进行产品细分和区域销售策略的改变，从而扭转困局，带来新的机会点和增长点。

8月2日下午，2019半年度家电消费趋势报告在北京圆满召开。在苏宁易购818发烧购物节火热启动之际，家电第一渠道苏宁与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》，包括工信部在内的多位专家领导出席了会议并发表了精彩演讲。一户多件成家电消费潮流苏宁易购家电集团副总裁范志军先生在演讲时表示，2019上半年，家电行业呈现出智能化、健康化、“一人多件、一户多件”的消费特点。据苏宁大数据显示，2019年1—6月，智能电视占比接近100%，海信、创维、TCL位列销额前三;智能挂机在智能空调中占比近80%，美的、格力、奥克斯位居销额前三。全智能小Biu空调上市以来，3个月销量突破36万套，在智能空调品牌中表现突出;智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%;饮水机等水家电智能化率达30%;电蒸箱、净水器等产品智能化率较高，超过80%。绿色健康家电异军突起，部分品类集中爆发。苏宁大数据显示，2019上半年，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%;37%的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能，健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，海尔、美的、容声位列销额前三;能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%，海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌;净水设备销量同比增长21%，新风空气净化器销量呈20倍增长。“随着消费观念的变化，一人多件、一户多件成为家电市场消费的明显特征。”苏宁易购家电集团副总裁范志军先生在谈到2019年家电消费趋势时表示。如空调的一户多机特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍，未来国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间;另一方面，家电消费呈现多元化趋势，能够节省时间的生活家电如扫地机器人、豆浆机、养生壶等让消费者多件入手。以扫地机器人为例，2019年上半年，苏宁渠道销量和销额同比增长均超200%。笔者认为，作为家电第一渠道，苏宁发布《2019半年度家电消费趋势报告》(以下简称“报告”)对于家电行业来说具有指导意义。从“报告”可以看出，2019年我国经济继续保持缓中趋稳、稳中向好的总体态势。去年家电行业虽然承压前行，但行业升级趋势却十分明显。今年，国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大幅促进家电产品更新需求的释放。家电企业通过加快产品结构升级，持续创新，或许能够在激烈的市场竞争中夺得先机。家电与电商合作可共同探索产业新业态与新模式，助力家电制造业企业焕发新活力。。三四线城市成家电未来主战场江苏省商务厅市场运行和消费促进处狄莜玲女士在会上做了关于2019年半年度家电地域消费分析汇报，她指出，各地因地制宜，转变消费观念，依托互联网+、智慧+，推动市场消费升级，不同地域呈现出不同的消费特征。其中，三四线城市消费活力旺盛，在速度、数量等方面同比增长高于一二线城市。以江苏为例，上半年苏宁率先响应国家政策，积极推动“以旧换新”活动，通过315全民焕新节和618年中大促，连续两次共拿出20亿补贴，引导消费者交售旧家电3C产品。苏宁江苏地区换新参加人数超过5万人，提交的收旧订单近8万单，传统家电中彩电销量增长达到29%，小家电产品销量增长突破85%。与此同时，家电消费增长由西到东，由南至北逐渐提高。从地区来看，东北、华东地区上半年家电增长速度较快，且东部地区家电销量增长高于中西部地区，北部地区高于中部及西南地区。值得一提的是，东北地区增长空间巨大，黑龙江、辽宁、吉林上半年空调增幅接近300%。短期来看，东北夏季连年高温成为新火炉;长期来看，东北地区每百用户空调拥有量不足，内需驱动是空调市场增长的源动力。从家电消费城市分布来看，上半年呈现出一二线城市主导、三四线城市份额逐渐提升的态势。2019上半年，一二线城市家电消费占比达到60.14%，相比2018上半年减少0.38个百分点;三四线城市占比为39.86%，相比2018年上半年提升0.38个百分点。笔者觉得，随着城镇化率不断提升以及家电产业链的迁移，三四线城市消费力有望成为家电行业未来增长的主要驱动力。从家电销售渠道角度来看，家电生产企业在一二线城市的商超、3C 卖场的销售费用相对较高，多以树立品牌形象、打造广告宣传为主要目的。三四线城市受新老消费者更替影响，市场前景广阔。渠道商和家电企业更偏好利润丰厚的三四线城市消费市场，大家都很积极动力主动的去做三四线城市销售渠道下沉，进而分享三四线城市逐渐提升的消费力。未来家电消费将呈现升级趋势随着政府惠民政策的出台及家电新技术的发展，未来的家电消费将呈现升级趋势，并体现在产品细分、市场下沉等方面，同时厂商将会关注新兴的5G、AI、IoT等技术，并运用在家电产品的更新迭代上。比如，专门面向婴儿群体的迷你洗衣机，或者增加分开洗涤功能设计的洗衣机。而对于年龄较大的老年群体，厂商在产品设计的过程中更关注操作的简易程度。现如今，一二线城市家电保有量接近饱和，农村乡镇市场的家电需求进一步释放。作为面向县镇级市场的苏宁零售云加盟店，截至6月底已经突破3500家。结合消费市场潜在需求，零售商不仅会加快进驻乡镇及农村市场，更会结合当地实际情况，做到一站式销售、送货、安装服务，满足消费者的具体需求。5G商用催生8K、AI等智能化应用的发展，AI、IoT将成为家电产品后续的重点发展方向。自2019年以来，苏宁推出数十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆盖家电领域。他们不仅能够接入手机APP实现远程操控，同时可以和苏宁小biu智能音箱相连，实现语音控制。作为家电第一销售渠道，今年上半年，苏宁8K电视销量实现8倍环比增长。苏宁在大力发展技术的同时，也在加速场景体验布局。苏宁首家5G体验店已在上海落地，后续苏宁将推进5G+8K体验场馆的建设，增加8K电视与消费者的体验触点，让消费者切实体验到前沿科技对生活的改变。笔者发现，相较于饱和的一二线市场，三四线城市消费需求更为可观正在成为消费市场的蓝海。电商模式降低市场交易成本，同时也让消费者得到更多实惠，它的快速发展不仅变革及颠覆众多传统行业，同时也给人们工作生活带来巨大便利。在5G网络通信技术及互联网飞速发展的当下，电商发展渠道由一二线城市向三四线城市下沉，以大数据、人工智能为首的新技术，将给电商行业发展带来新鲜血液，成为拉动电商发展的新引擎。

目前我国的桶装水行业市场前景非常广阔，整个市场容量大约在1000亿元左右。桶装水的出现，反映了人们的生活质量日益提高，同时健康饮水的观念已经成为主流。并且随着饮水机、水桶、生产设备价格的降低，桶装水价格也不断降低，市场得以快速成长。就目前形势，媒体专门走访了石家庄本土桶装水优秀企业平山县太行泉水业有限公司，深入了解其品牌产品藏龙冰泉（以下均简称藏龙冰泉）。媒体：如何看待目前桶装水市场发展趋势？藏龙冰泉负责人：根据中国产业调研网发布的2018年中国桶装水现状调研及市场前景走势分析报告显示，整体市场日益成熟饱和、竞争激烈白日化，市场消费主体也逐步从家庭到单位用户和工地、工厂等的转变。在这个蜕变的过程中，桶装水市场出现了高端桶装水阵营收缩，低端水趋于不断普及和饱和。这是因为桶装水市场进入门槛低，导致各种牌子的桶装水层出不穷，各个小厂家趋向于低质、低价的竞争特点，低价水的价格普遍降到2 元/桶左右，使桶装水市场变得异常混乱，各种桶装水品牌质量良莠不齐。其次呢，还由于桶装水本身饮水时间长，开封后存在的二次污染问题为消费者所不理解而诟病，形成桶装水行业的发展瓶颈。媒体：那么藏龙冰泉产品是如何在石家庄本地做到脱颖而出的呢？藏龙冰泉负责人：我们的品牌正是基于“优质水源、健康生活”，从满足千家万户饮水之需出发，采用国际先进的水净化处理和大型自动化全封闭灌装技术，生产制造桶装纯净水、矿泉水。从清洗至灌装一步到位，无需人工，确保产品绝对安全的同时，实现对水中矿物质和微量元素的充分保留。无论是从水源地、工艺质量、质检、包装物（桶）、服务等均引用了行业领先水平，并且通过国家SC认证，水质达到了国际标准的需求。同时我们专注于绿色产业开发、生产、销售，水源地处太行山脉深处，采自地下深层岩层裂隙中，隶属于奥陶系岩溶承压水，水中富含大量有益于人体的微量元素和矿物质，是纯天然的弱碱性好水！它所含的矿物质微量元素与人体特别相近。我们水源地的当地居民都喝这里的水，健康且长寿。媒体：是不是由此诞生了你们的品牌口号：八百里太行孕育，造就了“天蕴好水，藏龙冰泉”。藏龙冰泉负责人：是的，就是由此而来。也因此签约了河北著名主持人方琼做品牌形象代言。在我们的新品发布会上，方琼表示：“作为河北走出的主持人，相信敬业集团出品的“藏龙冰泉”产品是一款好产品，一个有市场前景的产品，愿意为家乡企业的发展增光添彩，支持河北经济的发展自己义不容辞”。在2016年9月我们的新品发布会上还邀请了中国矿联矿泉水专业委员会副主任安可士教授对我们的产品进行深入分析，安教授表示“藏龙冰泉的水源地具有天然的优势，地处太行山脉深处，自然环境优美，水源系统未遭到任何人为破坏，源水由于反复进出地下溶洞而被矿化，从而属于真正的健康好水。”媒体：藏龙冰泉的水质可以说了占尽了优势，那么你们的生产流程及工艺又是怎么来实现的呢？藏龙冰泉负责人：首先诚挚的邀请咱们单位的工作人员以及所有对桶装水有需求的人们随时来我们工厂参观！藏龙冰泉先进的生产车间我们“藏龙冰泉”的灌装设备均引进国内先进的自动吹灌旋一体机，清洗至灌装一步到位，无需人工操作，在确保产品绝对安全的同时，实现对水中矿物质和微量元素的充分保留。我们具有完善的生产、销售、配送系统，秉承“顾客至上、品质第一”的理念和“优质水源、健康生活”的宗旨，力求给顾客提供全方位的优质服务。过健康生活就要有优质好水相伴。我们的使命就是致力打造有机生态饮水，让全民都能喝到健康好水。媒体：说了这么多产品的优点，来详细介绍一下公司吧？藏龙冰泉负责人：藏龙冰泉属于平山县太行泉水业有限公司的产品，是2015年11月由中国500强企业敬业集团斥资5000余万在太行山东麓建造的，致力于打造高品质桶装水品牌。藏龙冰泉项目是敬业集团深化改革、多元发展的重要举措，而这个项目的启动也必将开创敬业集团的新传奇。并且这两年多以来我们一直坚持匠心，以高标准、精细化严把质量关，不辜负每一滴藏龙冰泉，我们以自身实力和行动让产品说话，让情怀落地。一个企业不仅要发展自己的品牌，更重要的是社会赋予我们的使命和责任，一直以来，我们在集团的带领下不忘初心，积极投身于公益事业，以自身的发展成果来回报社会。过去的两年多来我们积极开展了修路、建校、救灾、捐资贫困山区等等的公益活动，未来我们会继续用实际行动来体现企业的价值观及使命。藏龙冰泉参与贫困地区救灾活动媒体：了解到这么多，感触最深的是健康好水你值得拥有，同时也为一个有社会责任感的企业点赞。那对于未来发展，你们公司将会有什么规划呢？藏龙冰泉负责人：为了满足时下广大消费者对桶装水产品的消费升级新需求，结合当前桶装水市场的发展潮流，我们藏龙冰泉会不断创新，推出超前的品牌加盟理念及招商政策，面向京津冀地区全面开放招商代理优惠条件，致力于走上引领天然健康饮用水的领军者。

8月2日，苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网联合发布了《2019半年度家电消费趋势报告》。苏宁家电集团副总裁范志军现场公布苏宁家电悟空榜大数据，指出家电消费市场呈现智能、健康、一人多件及一户多件特点，为消费者换新升级指明选购方向。智能化：智能家电发展迅猛家电智能化是指家电产品中自带APP或者可接入网络。据GfK推测数据，2019年中国智能家电的市场规模将超过3100亿元，占整体家电市场的41%，远超整体市场表现。空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨电等超过30个品类已经带上智能标签。据苏宁大数据，截至2019年6月，智能电视比例已接近100%，苏宁智能电视增长67%；空调智能化率超过40%，美的、格力、奥克斯位居悟空榜前三。全智能小Biu空调上市以来，3个月销量突破36万套，在智能空调品牌销售中表现突出；智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%；饮水机等水家电智能化率达30%；电蒸箱、净水器等产品智能化率较高，高于80%。2019年6月，苏宁发布Biu+生态战略，推进智能家居产品向系统化、生态化发展。而随着越来越多的品牌商进入智能产品领域，智能产品的均价将不断下降，便于更多的消费者购买智能家电。健康化：健康家电走热市场消费升级背景下，消费者对生活品质的追求提升，具备健康功能的家电逐渐走热市场。早在2018年4月，苏宁联合中国家用电器研究院，共同发布国内第一份具有行业代表性的健康空调标准。在苏宁双线销售过程中，健康空调也自带星标标识，可供消费者识别健康机型。苏宁大数据显示，2019年上半年，带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%，在苏宁全渠道空调销售中份额占比近40%。与此同时，保鲜、抑菌杀菌、变频成为用户选购冰箱时重要的搜索关键词，37%的消费者关注杀菌除味功能。2019年上半年，苏宁健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，海尔、美的、容声位列销额前三。而在洗衣机产品方面，苏宁大数据显示，除了带有杀菌功能的洗衣机产品受到消费者追捧外，高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗护洗衣机作为全新迭代的品类也越发受到市场及行业关注。2019年1-6月，含杀菌抑菌健康功能的洗衣机销量同比增长86.7%，能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%，海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌。此外，新兴的健康家电受到追捧，如除螨仪、净水设备、空气净化器、除湿机等。数据显示，2019年1-6月，苏宁净水设备销量同比增长21%，家用除湿机销量同比增长36%，新风空气净化器销量呈20倍的增长。多元化：一人多件一户多件随着人们消费观念的变化，一人多件、一户多件成为家电市场消费的明显特征。一方面，农村市场及空调品类的人均保有量存在较大上升空间。根据国家统计局数据，彩电、洗衣机、冰箱、空调在农村地区的每百户拥有量分别为120、86.3、91.3、52.6台。而城镇地区每百户拥有量达到123.8、95.7、98.0和128.6台。与城镇相比，农村市场的家电发展存在极大上升空间。而在家电产品中，空调一户多机的特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍。未来随着可支配收入的进一步提高，国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间。另一方面，一人多件反映出家电消费的多元化趋势，能够节省时间和精力的生活家电类产品让消费者多件入手，扫地机器人、豆浆机、养生壶一个都不能少。以扫地机器人为例，2019年上半年，苏宁渠道该产品的销量和销额同比增长均超200%。而围绕美容美发方面的诉求，则唤醒了众多新兴小家电类目。据苏宁大数据，电子美容仪上半年销量同比增长33%，美发器销量同比增长超80%。新一代消费者在注重家电功能的同时，高颜值也成为其挑选家电的重要影响因素。（一鸣）来源：光明网

来源：人民网－人民日报海外版最近，在合肥市滨湖世纪金源商圈，京东之家门店的员工正在通过网络直播销售产品。张大岗摄（人民视觉）5月23日，浙江省金华市区兰溪街上，家电零售商组团设摊，叠加消费券利好，为市民打造家电销售的“小黄金周”。李建林摄（人民视觉）中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》（以下简称《报告》）显示，一季度，中国家电市场零售额规模达1204亿元，同比下降35.8%。在全行业不景气的情况下，小家电板块却成功逆势突围，扛住了疫情的冲击，实现“开门红”，其中不少品种销量增长1倍以上。小家电为何能一枝独秀？背后有怎样的消费需求？行业未来发展空间如何？年轻人青睐小家电《报告》指出，受疫情影响，一季度多数家电企业业绩下滑甚至亏损，例如格力、海信等大企业预计营收均有不同程度下降。但在全行业受冲击时，小家电企业却逆势上扬。一季度，专做小家电的小熊电器预计净利润在8978.24万元至1.07亿元之间，增长60%-90%。中国家用电器协会相关负责人对本报记者表示，根据企业的反馈，近期多个小家电产品的国内销售情况均有小幅增长。2月份，电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶等小家电线上市场零售额均有所上升；3月，台式电烤箱、料理机销售增长超过100%。此外，一季度与健康相关的小家电产品也增长较多，如消毒柜线上销售增长51%，空气净化器增长25%，吸尘器增长38%。“厨房小家电类产品增长的主要原因在于疫情抑制了消费者外出就餐的需求，一些人转而在家做饭，带动了相关产品的销售。”该负责人表示。即热式饮水机、万能锅、早餐机、空气炸锅、扫地机器人……“北漂”了5年的小陈现住在60平方米的出租屋里，为了提高生活品质，她给自己添置了不少小家电。“这些小家电搬家的时候都可以带走，价格也不贵，还能让我感受到家的温暖。”像小陈一样的年轻人是小家电的主要用户群体。小熊电器方面数据显示，小熊电器的主要消费群体为“95后”的职场新人和“90后”的新家人群，其中女性用户占多数，基本聚集在一、二线城市。“该群体有较强的个性需求，对新兴产品接受度高，同时也注重产品的颜值、社交性以及便利性。”小熊电器相关负责人分析。“近年来尤其是疫情期间，人们普遍更加关注居家生活体验，与家电产品的互动频繁，对品质生活需求提升。而小家电产品类型丰富，符合中国家庭的使用习惯和需求，因此受到消费者的欢迎。“中国家用电器协会负责人说。未来还有很大成长空间小家电为何卖得俏？线上渠道做支撑。小家电普遍价格偏低、体型较小且无需安装，正适合线上渠道销售。小熊电器相关负责人介绍：“我们线上业务占九成，因此在防疫期间，整体品类销售出现了显著增长。”《报告》显示，今年一季度网上零售额占家电市场零售总额比重达到55.8%，线上渠道首次撑起家电市场“半边天”。在整个行业受疫情影响的背景下，线上渠道最先恢复活力，3月初线上家电市场开始回归常态。搭上了直播快车。近年来，直播成为新风口，尤其是今年受疫情影响，直播带货的风越刮越猛。6月1日，格力电器董事长董明珠在快手和京东两大平台直播，分别交出了3.1亿元和7.03亿元的成绩单。在董明珠的直播间里，净化器、榨汁机、电饭煲等小家电产品受热捧。“95后”小辛在各大平台的直播间里买过不少东西，在她看来，“比起空调洗衣机等大家电，小家电产品价格不高，在直播过程中比较容易激发我的购物欲，形成即兴消费。”疫情防控期间，小熊电器每日直播长达8至12小时，实现了直播日常化。“我们将在今年形成品牌的直播生态，除了官方旗舰店之外，还会联合各大经销商一起打造直播生态环。”小熊电器相关负责人表示。市场环境发生变化。业内人士指出，每年有超500万大学毕业生进入职场，租房的生活令他们更青睐小家电。在一线城市打拼的年轻人平均居住面积也让他们更偏好体型较小、功能多样、满足细分需求的小家电。消费升级，城市家庭特别是中等收入群体，更看重便利生活、精致生活，带热新型小家电。在这样的背景下，小家电行业未来还有很大发展空间。前瞻产业研究院预估，中国小家电行业2019至2023年年均复合增长率将达到12.63%，2023年市场规模或超6400亿元。据有关专家分析，虽然中国小家电市场已经突破千亿元，但每个家庭保有量仍在10种以下，中国小家电行业至少还有三四倍的成长空间。“小而美”，好品质是基础近几年，小家电行业一直保持了快速增长，呈现出百花齐放的状态。京东有关负责人对本报记者表示：“京东平台小家电销售情况呈现出比较明显的高端化、智能化、个性化趋势。今年上半年消毒杀菌类的健康小家电和宅家适用的小家电受到追捧，尤其是健康类小家电，热度持续不减。”在今年京东“6？18”预热活动上，小家电销售喜人。6月1日零点刚过10分钟，京东平台600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍，美容仪器成交额同比增长5倍。6月1日至2日，高端吸尘器成交额同比增长260%，颈部按摩器成交额同比增长6倍，电磁加热电饭煲成交额同比增长超150%，电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200%。该负责人分析，小家电快速发展的背后，体现出人们的消费理念正日益朝着追求健康、舒适、高颜值和满足个性化需求的方向转变。消费升级是小家电行业发展的重要内驱动力。“随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异。尤其是新一代伴随互联网成长起来的消费群体，更加注重个性需求，更加看重产品品质。作为生活优化品，小家电可以满足个性化的美好生活需求，符合当下的消费潮流和消费习惯。我们预计小家电行业会迎来更好的发展。”小熊电器相关负责人表示。“小而美”也要建立在好品质的基础上。以小熊电器为例，内功修炼是小熊电器稳健发展的内核。“小熊电器之所以能逆势突围，是经过14年的积累，不断丰富产品品类，给消费者带来全新的消费体验，同时构建了完善的线上销售渠道，这才使得小熊电器30多个品类中绝大部分都能在市场上占据领先地位。”上述负责人表示。“线下市场逐渐复苏并加速调整，以‘6？18’为契机，线上线下融合的新消费模式加速形成。受疫情影响，第二季度销售主战场仍在线上。”《报告》认为，随着促进消费政策效力逐渐显现，各级市场逐渐复苏，市场环境整体向好。但因全球疫情不确定、国内疫情防控不松懈，市场恢复有限，运行谨慎乐观。“随着家电产业升级、技术创新不断加强，不论大小家电产品，都在功能性、使用感受甚至娱乐属性上帮助消费者更好地享受优质生活。”中国家用电器协会相关负责人表示。

虽然在应用场景、使用群体等方面，最近一年多来悄然兴起的茶吧机，与饮水机还不是一条道上的“竞争对手”。但在跨界竞争的浪潮下，很难说茶吧机的规模化放量，不会对净水机市场增长造成冲击。孔余||撰稿从2018年开始，在一批浙江慈溪小家电工厂的推动下，一款名为“茶吧机”的新功能饮水机产品，悄然通过线下三四级市场，以及线上电商平台，开始放量出货。随后，吸引了包括美的、海尔、安吉尔、美菱、奥克斯等一大批大中企业的参与推动。来自第三方中怡康的监测数据显示：茶吧机在2018年线上占比只有5.6%，线下则为8.1%。但是，进入2019年以来，茶吧机的市场零售额大幅度提升，线上占比突破27.8%，相比扩大22个百分点；线下市场则达到29.3%，同比提长21个百分点。不过茶吧机的放量上涨，对于净水机行业的企业来说“并非好消息”。因为，茶吧机不同于净水机，其并不具备自来水过滤净化功能，而是对传统桶装水饮水机的功能提升和体验改善；目前，市场主销的茶吧机最大改变，就是将桶装水从上出水的暴露式，改为下抽水的隐藏式，在具备即热烧水功能之外，还拥有煮茶，以及保温、制冷（电子式或压缩机式）等功能。更多是为了解决家庭客厅、办公室等场景的饮水、泡茶、待客等问题。同时，相对于净水机需要安装、更换滤芯等一整套售后服务相比，茶吧机不需要安装服务，只需要定期更换桶装水，这个有现成的水站，也可以直接从净水机中接水。放在客厅、办公室等公共场所，茶吧机除了具备热水功能，更重要的是煮茶、保温甚至制冷等功能，这更聚焦单一场景下的用户复合功能需求引爆。此外，与净水机动辄二三千，甚至四五千元的售价相比，茶吧机目前的平均售价在五百元左右。品牌茶吧机在千元左右，而杂小牌茶吧机在三四百元。中怡康监测数据显示：茶吧机线下均价为1200元，线上均价为600元，两者相差2倍左右。由此，从用户的接受能力来说，茶吧机较于净水机更方便普及和推广。短期来看，由于应用场景不同，茶吧机更多是客厅、办公室等场所，而饮水机则更多是厨房等场景，看似两者并不存在直接竞争关系。但是，桶装水却是净水机在推广普及道路上“最大拦路虎”，也是近年来即热式直饮机在家庭客厅，以及办公室等公共场所推广的最大阻力。而与即热型净水型饮水机相比，茶吧机的最大优势就是价格便宜，不需要安装，买回来就可以直接使用。可以预见，随着茶吧机以“全新的组合式功能概念”影响消费者的饮水方式，这将会在一定程度上阻碍净水机市场的推广和普及。更为重要的是，茶吧机作为饮水机的细分品类，瞄准了中国家庭和中国消费者的“以茶待客”刚需，有望在未来一段时间继续保持着稳定的增长。从而对净水机在家庭及商用场所的发展，造成不小的影响。面对这种局面，相关净水机企业不能再“座等”观望，而是需要行动起来，采用“跨界思维”，因为大量的茶吧机企业，本身也是净水机企业，因此如何将茶吧机的优势，与净水机的优势进行功能的快速组合，从而避免茶吧机还在使用并不新鲜的桶装水，而让净水机又能快速借道茶吧机进入更多家庭，无疑考虑着相关企业的产品创新和市场推广能力。====家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！====