影视市场研究报告

1月2日，爱奇艺发布了《2019网络电影行业的报告》。《报告》在数据化主要分析了当前的市场环境、行业发展趋势、内容创作趋势、行业结构升级、平台服务、营销方法论7大方面。今天我们就从爱奇艺来看网络电影行业。1月2日，爱奇艺发布了《2019网络电影行业的报告》。《报告》在数据化主要分析了当前的市场环境、行业发展趋势、内容创作趋势、行业结构升级、平台服务、营销方法论7大方面。今天我们就从爱奇艺来看网络电影行业。融合裂变 | 网络视频市场环境分析从宏观市场环境看，网络视频用户规模释放更广阔发展空间，网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模达6.39亿，占网民整体的74.7%，网络视频用户使用率近90%；在付费市场环境看，用户对内容的付费意愿持续提升；从电影市场环境看，用户线上观影需求持续增长，女性和熟龄用户成为线上观影用户增长点，未来具有巨大市场环境；从科技环境上看，互联网视频的颠覆式创新近在眼前，5G时代成为新的消费动力；从政策环境看：新政新规为精品力作保驾护航，行业积极响应。U型转弯 | 网络电影行业发展分析在市场产能概况上，整体上限量减少，播放表现持续上升。网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静，19年整体上线量同比下降49%，但播放表现仍稳步提升，全年累计正片播放同比提升24%。19年在网络电影投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，投资成本达到1000万的影片有18部。随着会员服务收入成为视频网站主要收入来源。网络电影的偏方收益仍有较大增长空间。视频平台概况：网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台，爱奇艺提质降量成效突出，腾讯视频发力明显，优酷在19年上线量占比及累计正片播放占比均有下降。以匠心守初心 | 内容创作趋势分析随着时代和科技的进步，电影工业制作水平提高。越来越多的电影人才与专业团队加入网络电影的创作，将故事创意、视听语言、独特的电影美学带入精品网络电影的开发和制作中，带来网络电影从类型题材创新到摄录美服化道质感的全面提升。内容创作更关注当下，聚焦现实题材和真实故事，挖掘真实故事中的情感张力。ip衍生网络电影系列化趋势在19年更加明显，越来越多影响力和辐射力度高的优质ip开发成网络电影。海纳百川 | 行业结构升级分析网络电影市场为新人导演提供了更多机会，越来越多专业院校培养的导演加入网络电影市场。网络电影市场为也来越多的导演人才提供了发展空间。此外，传统影视公司入局，推动行业结构升级。下载本报告完整版或查看更多行业报告，请登录【发现报告】官网

2018年中国电影市场面临各种变化——资本热潮减退、IP遇冷、票补退场、影院供给过剩、相关税务政策收紧……这些市场变化令从业者感到前所未有的焦虑。对于投资方、制作方、宣发方、平台方来说，如何应对这些变化成为行业健康发展的关键。近日，国内娱乐产业研究机构艺恩发布的《2018中国电影市场景气度报告》（以下简称《报告》）认为，在今年中国电影行业众多变化的背后，昭示着市场转换和产业升级的可能。业界资深从业者从内容与用户两个角度分析认为，中国电影在内容制作和营销发行等方面的提升，是电影产业升级的关键。优质内容是发展核心驱动力《报告》显示，以2015年为分水岭，电影生产数量保持稳定增长而上映数量则稳中略有下滑，电影投资多向头部作品倾斜，致使腰部和尾部投资结构略显失衡。影院数量方面，今年1月至10月，全国新增影院数量仅1200家左右，同比有所下滑，其中二、三线城市新增数量的减少较为明显；影院运营方面，影院上座率近年来逐渐下滑，从2015年的17%下降至2017年的13%。另外，从《报告》发布的数据来看，目前电影消费在社会消费品零售总额中的占比攀升艰难，这表明目前观众为电影内容“掏钱”的意愿并不强烈。不过，在艺恩解决方案中心总监付亚龙看来，中国电影市场未来在优质内容驱动下，市场增长动力强劲，前景依旧可观。对此，乐创文娱董事长张昭表示赞同。“电影产业虽增速放缓，但文娱产业整体的未来依旧值得期待。在新形势下，讲好中国故事，注入中国文化价值，实现品牌化是中国电影产业升级的重要途径。”张昭尤为强调了优质内容对中国电影市场的驱动作用。关键是持续打造高口碑作品实际上，提升作品质量、打造作品口碑一直是业界呼声，但如何持续打造电影高口碑作品，成为业界始终在不断探索的难题。新丽电影总裁李宁认为，今年电影内容市场的可喜之处在于，爆款作品的类型题材开始多样化：热血军事题材的《红海行动》、港产警匪融合悬疑题材的《无双》、喜剧融合犯罪题材的中低成本影片《无名之辈》……“爆款作品题材的丰富化表明中国电影观众正逐渐走向成熟，这给未来电影市场的发展提供了足够的信心。”英皇电影制作及项目发展总经理梁琳认为，一个电影作品之所以能够成为爆款，是因为“它的内容，它的人物，跟观众有了关联”。近日，由英皇电影出品的《无名之辈》获得了观众的认可。在谈及创作初衷时，梁琳表示，该片主创是想把一个感动自己的作品分享给更多观众，“如今影片在网络上话题热度不断发酵，也印证了‘作品与观众产生关联’是作品赢得观众的有效方法。”美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟以今年中美合拍片《巨齿鲨》为例，认为中国在电影工业化体系的建设上正逐步完善。“北美成熟的电影工业化体系给中国市场提供了良好的借鉴，这也将成为中国电影、中外合拍电影成功甚至成为爆款的重要保障。”作为电影市场上正在崛起的力量，网络电影正在摆脱之前给人留下的印象，逐步成为爆款的摇篮。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞提到了最近在优酷热播的《大蛇》， “这个项目截至目前的分账金额已超过4600万元，打破了网络电影的分账纪录。这个成绩兑换成院线票房在1.5亿元左右，而2017年，85%的院线电影票房未过亿元。”在他看来，在今天的电影市场上，网络给电影提供了新的商业渠道，同时新渠道也反作用于内容，互联网正在更新原有的内容形态并不断催生新的内容形态。后票补时代需精准定位营销今年春节档，各大片方联合提出，要求全国影院票价不低于19.9元，并且在补贴票数方面也进行了限制，单片不超过50万张。业内人士认为，中国电影市场由此告别了超低票价，进入后票补时代。那么，作为产业链中不可或缺的重要环节，电影宣发方在后票补时代又受到什么样的影响？博纳影业集团副总裁兼发行公司总经理陈庆奕认为，票补是伴随着中国电影消费方式的变化而同步发展的。“票补的真正功能是促销，随着市场回归理性，对票补的投入也在逐步进入到理性回归的过程中。”陈庆奕强调，“后票补时代其实对电影发行没有太大冲击，而在这其中真正需要引起重视的，应该是影院行业。”在他看来，近几年影院的营销功能已经被严重削弱，甚至是被替代了。很多影院没有营销宣传的理念，当发行公司开始选择不在票补上继续投入时，缺乏营销宣传理念的影院会遭受到很大的挫折。乐创文娱高级副总裁黄紫燕认为，当前票补的作用已经减弱，后票补时代，电影营销方应该从电影项目研发阶段就全程参与，针对目标受众进行口碑和预期管理，将影片的买点和卖点相结合，以精准营销触发观众的消费动机。北京新影联影业有限责任公司总经理贺文进同样认为，在后票补时代，电影行业竞争的关键在于内容以及营销的精准定位、营销方式的创新、跨业的合作与资源的整合。在精准营销之外，陈庆奕提出互联网对电影宣发的指导作用。“当下电影宣发越来越依赖大数据分析，艺恩等互联网企业为电影行业从业者提供的多角度的数据支持，正在成为推动行业发展的有效工具。”在他看来，互联网与电影产业的结合令业界看到了更多惊喜，电影宣发行业也需要积极拥抱互联网。中国文化报

由凡影、北京电影学院未来影像高精尖创新中心和“Freelancer自由客”联合出品的“2019中国影视内容消费者研究年度报告”于5月28日发布。报告由“电影消费者属性与观影行为”、“院线电影产品的消费者认知与评价”和“剧集消费者属性与观剧行为”三部分组成。电影消费稳中有变，扩大影院观众规模面临挑战报告显示，2019年中国城镇居民影院观众比例为58%，观众规模增长率相比2018年的57%，首次出现增速放缓的现象。同时，2019年中国影院观众人均观影频次为6.1次，低于2018年平均水平，回归至2017年的观影消费水平，并且伴随着大量新增的消费者涌入电影院，中重度观影人群所贡献的观影人次在下降，影院观众正在向更大众化的消费行为扩展。在消费群体方面，报告指出中国影院消费者群体的年龄结构趋近向城镇人口年龄结构发展，虽然18-29岁人群占比影院观众群体的36%，却贡献了全年约44%的观影人次，同时年长观众的影院消费者比例呈现逐年增高的趋势。在消费者贡献方面，中国中度影院观众（年观影2-11次）的观影人次贡献（62%）远高于北美观众（49%），可见中国市场的影院观影行为更为轻度化，中度观众更具消费能力。报告发现70%的影院观众偏好首选线上购票，在观影同伴的选择上，主要是伴侣（59%）、朋友和同事（57%）。在观影结束后，观众更倾向于通过向亲友直接讲述（81%）和发朋友圈（59%）来安利或者吐槽。不去影院观影的消费者是什么心理呢？数据显示，非影院观众中41%的人表示没时间、19%表示太忙。非影院观众更偏好首选电视频道的日常娱乐方式。有趣的是，影院观众在选择去电影院观看之外，也倾向于通过网络在线的渠道观看电影，2019年影院观众中有89%的人曾在手机上观看过电影。“观剧五大定律”2019年剧集（台播剧和网播剧）内容消费者又是怎样的面貌呢？报告显示，剧集观众的“战剧力”十分强悍。2019年超九成的消费者观看了3部以上电视剧，超六成观众平均每周看剧6小时以上，每个观众平均购买了2个平台的会员，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频是观众看剧选择最多的平台，“八点档”和周末/假期成为观众看剧的主要时段。根据剧集观众消费行为，报告还有很多有趣的发现，被总结为“观剧五大定律”：①两集定生死，剧集“生死线”真实存在！②剧荒感“荒”的是类型，而不是演员“不合胃口”；③手机已是观剧第一终端，和剧集竞争用户的是剧集和短视频；④弹幕、快进和倍速已经成观剧“标配”；⑤得女性者得口碑。除此之外，受访的剧集观众还表示，节奏拖沓、制作粗糙是观众弃剧的重要原因。因此，电视剧市场存在较高的弃剧概率，这也与剧集免费、消费者能够更轻易地“走马观花”式看剧不无联系。报告还发现，观影or观剧对于观众而言并非互不相容。剧集观众看重观剧“独乐乐”的低成本（花费少）及场景灵活（观看时间自由）优势，而影院观众被指出影院观影占据“沉浸感强”和“制作精良”等优势，综艺/网综因具备更强的娱乐性优势，不论在成本还是娱乐性上，剧集与综艺/网综的正面竞争关系更大。文/北京青年报记者 肖扬编辑/贺梦禹

作者：马小添 瀚叶大数据研究院分析师 摘要：疫情对全球电影票房形成重创，已造成预期票房90%以上损失。截至3月18日，全球范围内定档电影延迟上映或撤档，正在拍摄的项目纷纷停拍或推迟。所有计划的改动受影响地区覆盖华语、亚洲、欧美等几乎全球电影市场。疫情对全球院线、电影相关产业、以及影视从业人员造成了严重的身心打击和巨大的经济损失，整个行业面临漫长恢复期。电影计划变动将导致票房流失，并为宣发计划带来风险；但发行窗口期缩短将为流媒体入局制作环节带来机会。电影行业如果能结合消费者的文化吸收、社交与消费需求，开发出新市场和产品，将全速推动行业向新阶段迈进。政府出台优惠扶持政策、企业提供资金资源支持，帮助整个行业复元。新技术的应用将会起到辅助作用。未上映及正在上映的院线电影，由于疫情特殊情况，改变上映形式，上线网络视频平台，此举或将改变未来电影产业格局。疫情开拓潜在线上电影市场，推动影视产业未来发展。流媒体或将主导电影行业的潜在发展及走势，其与传统电影市场也共生互利。核心观点全球院线票房受损：全球各大票仓及影视工业主阵地遭重创；尚未完成的影视项目已全面停拍，损失惨重；院线面临政策、行业、市场三方阻力；已上映与未上映电影陷入选择。全球电影相关产业及娱乐行业受疫情打击面临重创：相关行业受到波及，如电影节、主题公园、剧院、画廊等；从业人员受到失业、感染、工作受阻；三方面压力将经历漫长恢复期；行业新空间初现。政府出台相关措施和指令加速推进影视行业复元，企业加入援助大军：广电出台疫情下推动行业恢复举措；政府发布电影行业复工指引；政府下拨资金救市；企业积极行动助力行业复苏。疫情有望为电影行业拓展潜在市场，为未来影视发展产生积极影响：疫情将打破发行窗口期规则影响传统发行市场；流媒体从发行放映端进化为生产制作端最终覆盖全产业链；传统电影市场的破与立。01疫情下的全球电影票房02疫情下的电影行业现状03后疫情期的电影行业展望—END—*文章观点仅代表作者立场*本文图片均来自网络，版权归原作者所有，不做商用。如有侵权，请联系我们，予以删除。

进入2018年以来，中国电影市场高速增长，连续3个月票房持续井喷。2018年第1季度全国电影市场共产出票房202.2亿元，较去年第1季度的144.9亿元上涨39.5%。2018年第1季度，国内电影市场一系列纪录被打破，其中单月票房破100亿元、单季票房破200亿元。就单月电影票房来看，1月49.5亿元、2月101.5亿元、3月51.2亿元这三项数据也均打破了当月同期票房纪录。1季度超过一半的票房在2月份产生。比达咨询（BigData-Research）数据中心监测数据显示，2018年第1季度中国电影观影人次达到5.6亿人次，环比增长43.6%，同比增长40.0%。2018年第1季度中国在线电影放映场次为2677.4万场，环比增长4.6%，同比增长18.5%。

来源：格隆汇机构：华创证券 5G 对视频平台的影响：超高清视频及 PVOD 提升付费率和 ARPPU 值 超高清视频：政策指导发展，提升视觉感受，大屏 ARPPU 价值更高。2019 年 3 月，工信部、广电总局和中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发 展行动计划（2019-2022 年）》，明确将按照“4K 先行、兼顾 8K”的总体技 术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并提出 2022 年， 我国超高清视频产业总体规模超过 4 万亿元。超高清视频带来更好的观影体 验，大屏端尤其受益。目前 OTT 已超越有线电视领跑大屏端发展，视频网站 的 OTT 端订阅价格高，可带动 ARPPU 值提升。大屏端变现方式多样，增长 潜力大。目前主流视频网站在大屏产业链中下游广泛布局，大屏端的拓展对提 升单用户价值有利。 PVOD：提升的流媒体观影体验和缩减时间成本或能推动 PVOD 发展。PVOD 指在视频网站付费点播时下最新的电影，目前仅在好莱坞引起过讨论，但尚无 先例。近年来，我国的院线电影下映后在视频平台上线的窗口期不断缩短，但 都是正常下映后才上线视频平台。5G 将带来超高清视频等创新影音技术提升 家庭观影体验，或助推 PVOD 发展。我们以今年目前的年度票房冠军、收官 49.74 亿的《哪吒》为例，分情况探讨 PVOD 的可行性。 5G 对内容行业的影响：探索适应新技术的新内容，有望诞生黑马 互动视频：5G 前夜的用户教育，带有游戏属性，提升付费率和 ARPU 值。互 动视频是加入了交互功能的新型视频，具备游戏属性，沉浸感更强，理论上可 在时长、付费率、ARPPU 值等方面表现胜过普通视频，为 5G 即将带来的 VR 影视进行了用户教育。爱奇艺和腾讯视频两大平台相继发布互动视频制作标 准，重视这一新兴类型，而互动视频在玩法较为简单的情况下，剧情和选择逻 辑是制胜法宝，利好优质内容公司。 VR 影视：5G 环境下的交互影视，更有沉浸感，交互性更强。5G 带来的超宽 带高速传输能力和低时延，可以解决 VR 渲染能力不足、互动体验不强、终端 移动性差和眩晕等痛点问题，VR 影视比目前的互动视频更具沉浸感和交互性。 5G 时代的 VR 影视从拍摄、制作到观看，均是对传统方式的重大革新，各环 节均有望诞生黑马公司。 投资建议：5G 对影视行业的影响利好视频平台及适应新技术的内容公司，得 益于政策支持下超高清视频的发展，家庭大屏市场将会得到拓展，在大屏各个 产业链均有布局的视频平台将在用户付费提升、广告收入增长等多个方面获 益；另外，超高清视频带来家庭观影体验的提升，PVOD 付费点播模式有实现 的可能，这种模式下，视频网站付费用户增加，ARPPU 值提升，采购成本降 低。建议关注芒果超媒、腾讯控股和爱奇艺。5G 时代从拍摄到制作到观看， 均是对传统方式的重大革新，各环节均有望诞生黑马公司。传统内容公司也有 望在新的技术下焕发新的生命力，像《隐形守护者》通过扎实的剧本获得口碑 一样，通过探索适应新技术的新内容，将自己对内容的经验与新技术融合，建 议关注光线传媒。 风险提示：超高清视频、VR 影视等推进较慢，5G 资费过高。

中新社北京1月1日电 (记者 高凯)2021年1月1日，《2020中国电影年度调查报告》(下称报告)在北京发布，报告称，2020年国产电影市场份额超过80%，成为近10年来国产影片达到的最高份额。该报告由1905电影网、电影频道融媒体中心共同发布，从市场、口碑、产业三个维度，对2020中国电影的整体表现进行全方位分析，并对2021年中国电影市场进行展望。1月1日，山西太原，民众在影院观看电影。 中新社记者 张云 摄报告称，根据国家电影局2020年12月31日晚发布数据显示，2020年度中国电影总票房达到204.17亿(人民币，下同)，其中，国产电影票房170.93亿，占比全年票房83.72%。全年影片总产量为650部，城市院线观影总人次达5.48亿，单日大盘最高票房是10月1日的7.44亿。报告称，从7月20日全国低风险地区电影院陆续恢复开放营业至今，188天大银幕放映超过300部影片(含复映影片)，累计30部影片实现票房破亿，其中国产影片高达21部。报告显示，2020年此间票房前十名的影片全部为国产片。复市后的首部国产大片《八佰》以31.09亿成绩高居2020年度中国电影市场票房榜榜首，同时登顶年度全球票房第一，这也是中国电影首度问鼎全球票房冠军。报告指出，2020年全球电影市场受到疫情影响，各地区总票房均同比降幅超过70%，中国则在积极有效的疫情防控措施下，成为全球恢复最快的电影市场。在北美电影市场创造40年来历史新低之际，中国电影市场以29.83亿美元成绩超越北美，首次成为全球第一大票仓，也接连在全球创下多项纪录：连续六个月获得全球月度票房冠军；十月份累计票房9.72亿美元为本年度全球单月最高票房；《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等多部国产电影进入全球年度票房榜单前列。根据报告统计数据，2020年，中国内地超过113部影片宣布开机，297部电影确定上映档期，1431部影片成功备案。在2020年华语口碑佳片观影调查中，无论是在百位影评人的实名票选，还是在超三万名网友的投票选择中，全景呈现中国女排三十年成长光辉史的《夺冠》都夺得了年度最佳。对比影评人和观众的口碑十佳排行榜，普通观众更偏好商业性较强的类型电影，影评人更加注重电影的艺术性，而《夺冠》《我和我的家乡》《八佰》《金刚川》《拆弹专家2》和《棒！少年》同时出现在两个口碑佳片排行榜中，足见这6部国产片的完成度颇高。报告称，2020年国产类型电影全面开花。在主要类型元素中，由于《八佰》《金刚川》等影片的热映，历史类型元素影片票房占比最高，达到27.12%。报告展望称，中国电影市场加速回暖，2021年前景看好，《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》7部国产新片齐聚大年初一，这些春节档影片的热议话题阅读量目前已累计超76.6亿次。报告调查显示，在定档2021的新片中，影评人最期待《刺杀小说家》，而普通观众最想看的是《送你一朵小红花》。(完)

1905电影网专稿伴随着桌角日历本的从丰满到单薄，2019年进入最后倒计时。当人们伏案为个人年终总结敲打键盘时，1905数据学院为2019年中国电影市场做了一份年度调查报告。这份报告力求从市场、口碑、现象等维度，呈现2019年中国电影市场整体形势及发展趋势。点击浏览完整版《2019年中国电影调查报告》全年票房及观影人次再创新高背后，离不开观众与市场的双向成熟。日益成熟的大众审美，让口碑与票房之间的共生关系更加紧密。国产电影中的工业痕迹逐渐增多，《流浪地球》开启国产科幻电影元年时代，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）书写国漫崛起新篇章。市场篇票房创新高，国产电影当主力2019年，中国电影市场全年票房与观影人次再创新高，成为全球电影产业发展过程中不可忽视的重要组成部分。国产电影质量稳步提升，头部影片票房产出能力惊人。根据调查报告市场篇显示，2019年中国电影市场年度票房达到642.66亿，同比2018年增幅5.4%；城市院线总观影人次达到17.27亿。其中，国产电影累计总票房411.75亿，同比2018年增加8.65%，占比2019年全年票房64.07%。在破百亿的关键节点中，国产电影发挥了重要作用。春节档期间，《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等国产大片助力中国电影市场票房突破第一个百亿大关。在时间轴上，相对2018年创造同一成绩提前8天。春节当天（2月5日），单日大盘票房达到14.49亿，创造内地影史单日票房纪录新高。在春节档的加持下，中国电影市场二月单月票房达到111.57亿，同比2018年增幅9.45%。这一票房成绩，不仅是内地影史单月票房新高，更成为全球影史单月票房的“世界屋脊”。2019年暑期档期间，国产电影再次刷新观众的过往认知。老少皆宜的成人向动画《哪吒》，红遍大江南北，更是打破了“国产动画电影票房极限不会超过30亿”的偏见。最终此片票房突破50亿大关，成为2019年年度票房冠军。同时，此片也荣膺内地影史票房排行榜亚军。在《哪吒》票房超越《流浪地球》之际，郭帆导演微博发文“小哪吒，该你了”祝福满满。中国电影人之间的惺惺相惜，令人感动。更多的优秀青年电影人才，正在展露才华。国产电影创作，呈现百舸争流之势。国庆档献礼“三杰”《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》，给观众奉献了一场菜品丰富的视听盛宴。在三部档期票房冠军种子选手的领跑下，2019国庆档累计票房51.33亿，同比增加135.89%。打破传统主旋律影片创作结构的《我和我的祖国》，通过七个最具时代特色的故事段落，向观众展示了新中国成立70周年背后的众志成城。最终此片以31.19亿成绩，位居年度票房排行榜第四名。2019年，国产电影是内地影市当之无愧的主角。全年票房、观影人数再创新高背后，国产银幕数量、放映总场次也迎来新高。据统计，2019年国产银幕总数达到69787块，新增数量9708块。中国电影市场的基础设施建设，走在世界前列。口碑篇观众审美提升，烂片无处藏口碑与票房的共生关系日益成熟，成为2019年中国电影市场最显著的特征之一。内容为王时代已然来临，烂片人人喊打。1905数据学院通过影评人与观众等的投票，评选出了2019年华语电影口碑十佳。这两份调查统计结果，表明口碑已成为票房走势的主要影响因素。无论是影评人，还是普通观众的口碑十佳排行榜中，《哪吒》皆位于榜首。前期点映口碑的爆棚，让片方决定提档上映。此片在豆瓣、灯塔等受众群体区别明显的评分平台，均有优异表现。据统计，在以资深影迷为主的豆瓣平台，共有117万余人为此片打分，平均得分8.5；在以普通观众为主的灯塔平台，共有394万余人为该片打分，平均得分9.5。两张榜单重合的《流浪地球》、《我和我的祖国》等片单，在不同评分平台均有优异表现。这些电影的累计票房，多数位于2019年内地影市年度票房TOP10榜单。国内观众审美能力的整体提升，成为口碑与票房表现趋同的主要原因。快节奏的现代生活，观看一部电影时间成本往往要大于物质成本。观众对于影片的品质追求，趋于严苛，以往流量明星+大IP的爆款制作模式，已成过去式。2019年，无论中外电影，均有票房走势不及预期的情况发生。这些电影票房与制作成本背道而驰，多数是因为内容质量不过关。观众不断提升的审美能力，将烂片的生存空间不断压缩，整体市场环境朝着良性方向发展。如今的中国电影市场“得内容者得口碑，得口碑者得票房”，具有匠人精神的影视作品创作者迎来最好的时代。未来中国电影市场，还将迎来那些优质大银幕作品，让人期待。现象及产业篇年度关键词背后的新气象2019年中国电影市场各项数据取得正向增长背后，许多产业新气象随之产生。工业化、国漫崛起、宣发新花样等成为2019年度国内影市发展核心关键词。众所周知，科幻电影与动画电影拍摄最能检验一个国家的电影工业化水准。此类电影需要大量的视觉特效，给观众塑造不一样的空间感与世界观。特效的数量与质量，构成了上层内容建筑的地基。据悉，《流浪地球》全片共有2003个特效镜头，一个镜头由初版到终稿修改百遍以上都很正常。据导演郭帆介绍，此片75%以上特效镜头是由中国公司制作完成。动画电影《哪吒》的拍摄，从筹划到上映历时五年，磨合了六十六个剧本版本。全片共有1800个镜头，特效镜头高达1400余个，为历年中国动画电影之最。除了工业化痕迹越来越明显外，电影营销也与时俱进出现新花样。网红经济时代，万物皆可带。国产电影《受益人》开启直播带货电影优惠资格券先河，此后《南方聚会的车站》等影片纷纷效仿。作为口碑前置的点映营销策略，进入细分时代。暑期档期间，《银河补习班》前期点映通知中，刻意避开了北上广深一线城市。从三四线城市发力，希望借助更易产生情感共鸣的“小镇青年”进行口碑的首轮发酵。《哪吒》则采取相反的策略，前期点映从一二线城市开启，再逐渐扩向下散至三四线城市。成人向动画电影方面，北上广深等城市的观众接受能力相对较强。在全年票房的影片类型构成中，以《哪吒》为首的动画电影累计票房69.79亿，占比全年18.91%，位居类型片票房排行榜亚军位置。剧情片以92.78亿位居冠军，喜剧电影以58.01亿位居季军，科幻电影以47.71亿位居第四。在各省票房产出TOP10榜单中，广东省、江苏省、浙江省位列前三甲。全国院线票房排名中，万达电影、广东大地、上海联合由高至低位列冠、亚、季军。从2014年有相关统计数据以来，北京耀莱成龙国际影城五棵松店已经连续六年蝉联全国影院票房排行榜冠军。2019年，市场与观众的双向成熟让中国电影市场创造了诸多纪录。更值得欣喜的是，越来越多的国产电影走出国门，在全球范围内传播东方文化。2020年，中国电影市场还将勇攀哪些“高峰”，时间将会给出答案。

《2018中国电影年度调查报告》由电影频道融媒体中心发布的《2018中国电影年度调查报告》显示，过去的一年中国电影市场各项数据再创“新”高，相当亮眼。2018年度中国电影年度总票房609.76亿。纵观中国电影2018年，行业与电影市场的不断成熟，取得的成绩也体现在方方面面。其中，国产电影票房378.97亿，占票房总额62.15%。城市院线观影人次17.16亿，城市院线观影场次1.11亿，放映场次首度破亿，电影人的创作与观众的热情，形成了水涨船高的喜人局面。年度总票房产业数据国产片票房榜单完整榜单请戳：http://www.1905.com/html5/2018moviereport/