影视可研报告

项目基本情况 本项目总投资金额为400,980.00万元，拟使用募集资金400,000.00万元，采取影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版权库内容资源，以巩固公司在内容领域的优势地位，进一步提升公司的综合竞争力。项目建设内容 本项目拟采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。项目建设期为24个月。项目实施主体 本项目实施主体为上市公司全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司。项目效益分析 本项目收益期4年，项目收益期内预期可实现营业收入合计514,569.77万元，净利润合计28,573.06万元，项目预期效益良好。公司具备较为优质的内容制作和传播能力 在制作技术方面，公司以湖南卫视为依托并凭借多年的经验积累，已经培育出优秀的自制内容团队。作为大芒果生态圈中的重要一环，依托湖南广电生态系统支持，公司在内容制作方面拥有较强的优势。节目制作方面，公司拥有多个节目制作团队、影视制作团队、“新芒计划”战略工作室等，可同时密集产出不同类型的优质内容。凭借专业的内容制作技术与优秀的内容制作能力，公司的多部自制节目取得良好的播放效果，如《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行》等。同时，公司设有专门的品牌和广告管理部门，负责市场拓展与品牌推广、整合营销、广告运营等；公司产品技术部门为芒果TV各产品线提供全面技术服务。公司内部多部门合作协同，对芒果TV优质内容传播起到重要的支持作用。互联网视频市场需求广阔，芒果TV具备一定的用户基础 国家统计局数据显示，截至2020年3月，我国的互联网用户已经达到9.04亿人次左右；2019年全国居民人均可支配收入达30,733元，较上年增长8.9%。同时，居民的文化娱乐消费占比的提升驱动着文化娱乐消费规模快速扩张，为精神文化产品提供了广阔的发展空间，为视频行业带来了良好的发展机遇。受监管政策趋严等因素影响，互联网视频内容产业优胜劣汰现象加剧，拥有良好的内容团队、选品能力及政策研判能力的头部公司将占据市场主要份额。集内容创意、制作、分发与运营为一体的芒果TV综合性新媒体平台生态协同发展优势凸显。近年来，公司互联网视频业务实现了跨越式发展，各项指标均有明显提升，活跃用户不断增长。未来随着三网融合的政策的普及与公司业务的高速发展，存量市场将产生较大的挖掘空间。版权采购有利于公司丰富版权内容，增强用户粘性 内容竞争系互联网视频行业竞争的焦点，获取用户系互联网视频商业模式的核心，从视频成品内容到原始的IP版权都将成为互联网视频平台抢夺的重点。因此，加大优质内容资源的购买力度，强化精品内容的制作、宣传和发行，扩大版权内容库，成为视频平台增强核心竞争力的重要保障。目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷等行业内企业为保持平台核心竞争力，持续在内容资源方面投入大量资金。公司作为行业内优质IP资源平台，虽内容质量较高，影视剧版权库亦初具规模，但为满足广大终端用户对优质影视剧资源的需求，公司仍需利用多年以来在行业内积累的版权购买经验，引进更多优质资源，持续完善内容矩阵，提升公司的内容服务能力，提高用户吸引力，增强用户粘性，聚集更多的用户资源。版权自制或定制有利于掌握行业核心生产要素，高效聚合行业资源 影视、综艺等视频内容的制作发行产业链环节众多且较为分散。版权自制或定制有利于公司打通产业链中内容创意、后期制作、渠道分发、影视播放、会员运营等各个环节，串联行业内的生产要素并实现高效联动，一方面可加强公司和导演、编剧等的战略合作关系，另一方面不断强化公司的资源整合、调配能力，帮助公司提升流程把控和质量控制经验，促进公司长期、稳定地实现优质内容输出。通过内容自制或定制，有利于公司掌握行业核心生产要素，进一步深度参与影视综艺制作产业链，不断提升公司话语权，巩固行业竞争地位。

电视剧及网络剧制作项目情况概要 项目名称：电视剧网络剧制作及户外媒介项目；项目实施主体：华录百纳；项目总投资（万元）：46570.00。项目实施的必要性分析 （1）响应国家政策号召，进一步落实公司战略目标的需要 近年来，国家的宏观性支持政策为影视行业实现快速发展提供了良好的顶层设计基础，为影视行业营造了一个较为宽松和有利的发展环境。电视剧及网络剧作为影视产业的核心内容，是中国新兴经济的重要组成部分，成为数字经济的重要支柱之一。2016年，国务院发布了《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，将数字创意产业首次纳入国家战略性新兴产业发展规划，精品数字创意及内容制作已逐渐成为国家发展的关键软实力。2017年4月，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，将“到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业”列为目标。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，这意味着作为文化产业重要组成部分的影视产业在“十三五”期间将在总体上保持高速增长。通过多年的发展，华录百纳积累了丰富的影视剧制作行业经验，已在电视剧及网络剧的投资、制作、发行领域形成完整的产业链生态。为了响应国家政策，顺应互联网时代影视行业新变化，紧抓市场新机遇，巩固和提升公司在影视剧行业内的市场地位，公司拟通过非公开发行股票募集资金，投入到电视剧及网络剧制作项目中。项目实施，旨在切实提高精品内容的产量和质量，是公司响应国家政策，进一步做大做强主营业务，进一步践行“时代影像，影响时代”的企业使命，弘扬主流价值观的重要战略举措。（2）打造精品内容，进一步提升公司核心竞争力的需要 近年来，影视剧播出端出现各大卫视、地面频道和互联网视频平台群雄竞逐的局面。各类播出平台竞相购买优质电视剧资源，导致头部剧的交易价格快速上涨。打造精品内容，推出符合广大观影消费者需求、符合公司战略定位的精品电视剧、网络剧，将有效提升公司的品牌影响力。此外，资金实力是决定影视制作企业市场竞争力的关键因素之一。由于影视剧投资制作项目存在前期投入较大、不确定影响因素较多、回款周期较长等特点，导致资金储备不足的影视公司无力承担投资规模较大的头部精品剧制作，或在产销规模大幅增长的情况下，企业经营利润无法在短时间内及时回流补充资金。因此，精品影视剧作品的高门槛导致了影视剧行业目前呈现头部集中的现象，资金雄厚、人才充足的影视公司能够在优质影视作品竞争中脱颖而出。华录百纳本次非公开发行募集资金拟用于拍摄影视剧将有助于提升公司的盈利能力与行业口碑，进一步提升公司的市场竞争力。（3）聚焦公司主业，进一步稳固公司在影视行业市场地位国民经济快速发展，大众文化消费需求进一步提升受观众审美品位不断转变、受众群体多样化等因素影响，市场对影视作品的剧本情节、服化道、演员演技、后期制作等提出了更高要求，“内容为王”的市场趋势导致影视传媒行业对头部精品剧的需求愈发旺盛。但是，国内影视行业仍然呈现“小而散”的竞争格局，造成影视剧市场整体上供大于求，但精品剧却呈现供不应求的局面。上述因素促使广大影视公司对优质剧本、主创团队、演员阵容、制作特效等方面进行全方位优化。此外，随着互联网视频平台和数字技术的快速发展和新媒体影响力不断提升，“台网互动”、“台网联播”等诸多创新播出方式使得优质头部影视作品供不应求，平台竞争也将影视行业逐步从追求新增流量的发展阶段，步入强化消费者粘性的新阶段，对制片方的制片能力、产品品质提出更高要求，精品影视作品内容价值不断凸显。本次募投项目的实施有助于公司聚焦主业，挖掘优质影视资源储备，顺应行业发展导向，打造出符合时代需求、符合市场需求的精品头部剧作，巩固行业地位，保持市场竞争力。项目实施的可行性分析 （1）互联网平台的迅猛发展以及居民的观影需求驱动精品内容长效发展 近年来，互联网平台的迅猛发展催生了文化生产、传播、消费方式的深刻变革。由于信息具有多元化、个性化、便捷、时效性强、覆盖范围广等因素，居民对互联网平台和智能终端的依赖日益加强，加上网民数量的日益增加，居民的观影需求将驱动精品内容的长效发展。根据中国网络视听节目服务协会于2019年5月发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，2018年在线视频市场规模达到1,871.30亿元，2014-2018年年均复合增长率达到58.29%。在网民规模持续增长、宽带布局深入渗透的同时，互联网商业模式不断创新，线上线下服务融合以及公共服务线上化步伐加快，消费渠道扩大，为影视产业的变革发展带来外生需求。互联网平台基于其多元化、多渠道、双向互动的特征，拓宽了影视剧的覆盖人群，提升了影视剧的观看体验，实现了跨越时间、空间的观剧需求。以网络视频为主的互联网平台市场快速发展扩大了影视剧市场的整体需求空间，为项目提供市场需求保障。（2）公司具备丰富的电视剧及网络剧创作发行经验 影视剧制作发行业务是公司成立以来的核心业务，公司具备丰富的影视剧创作发行经验。通过有自身特色的“全面规划+全程控制”业务模式，公司已经出品了一系列的精品剧，实现了经济效益和社会效益的双丰收，奠定了业内领先地位，拥有强大的资源整合和项目操作能力。2019年度，公司联合出品电视剧《东宫》在优酷网独播，热度占全网络剧排行榜前列，《读心》在优酷网独播，《不负时光》在爱奇艺及腾讯网同步播出，《乔安你好》在浙江卫视、江苏卫视首播，并在芒果TV同步播出。电视剧《暗恋橘生淮南》《亲爱的你在哪里》等项目取得发行许可证，《黑色灯塔》《光辉的旗帜》《我们的西南联大》等项目顺利杀青进入送审阶段或后期制作阶段。公司自成立以来一贯坚持精品内容策略，目前已储备大量优秀影视剧项目，预计待本次募集资金到位投入拍摄后，能为公司带来丰厚回报。同时，公司具有的独立开发、投资、制作、销售影视项目的运营机制，平衡了影视作品的思想性、艺术性、娱乐性等多重特性。为了保证本次项目拟拍摄剧目的有效实施和严格执行，公司根据自身业务流程的特点和行业经验，已形成一套行之有效的质量管理和控制体系，并不断优化和完善，为项目实施提供有力保障。（3）公司拥有丰富的人才储备、较强的影视剧发行能力以及优质的客户资源 公司的管理团队年富力强、经验丰富、锐意进取，具备丰富的影视剧制片管理经验和影视企业管理经验。公司自成立以来就高度重视人才队伍的建设工作，坚持内部人才建设、培养以及外部人才合作并重的人才发展战略。公司已与多名业内知名制片人、编剧、艺人等以合资公司等模式搭建合作雏形，为后续进一步人才储备拓展夯实基础。公司拥有较强的发行能力，发行渠道涵盖电视台、影视剧发行企业、音像制品出版企业和网络视频服务企业等新媒体。此外，公司拥有优质的客户资源。在长期的业务发展过程中，公司与湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视等强势媒体缔结了深厚的战略合作关系。平台方面，公司在与爱奇艺、优酷、腾讯等新媒体网络平台保持稳定合作的同时，新拓展了与字节跳动、芒果TV等新兴互联网平台的业务合作，积极挖掘优质渠道资源。项目实施的必要性分析 （1）扩大品牌内容营销规模，进一步增强媒介资源储备 媒介代理与内容营销是华录百纳的传统业务，亦是全资子公司北京百纳京华文化传媒有限公司的主营业务，是公司的主要利润来源之一。本次项目内容主要为户外媒介资源的采购，项目实施旨在实进一步扩大公司品牌内容整合营销业务规模。在媒体资源层级分化、市场资源向少数强势媒体不断集中的背景下，有助于公司获得更强大的资源储备，从而巩固公司在行业内的领先地位。户外媒介资源采购可以有效缓解公司相关业务的资金瓶颈，进一步扩大营业规模与市场占有率，提升该业务的规模效益与盈利能力。此外，项目建设对公司品牌提升、成本控制、客户拉动方面的积极影响主要表现为：①品牌提升：知名地标建筑物具有的商业影响力、IP价值较高，与之开展良好的战略合作，可以进一步提升公司在品牌及内容营销领域的品牌知名度；②成本控制：户外媒介资源采购是提高公司媒介资源储备的有效方式，营销投放规模越大，媒介资源采购议价能力就会越强，有助于降低成本，获取更大的市场份额与较高的媒介运营与内容营销业务利润；③原有客户关系巩固及新客户开发：项目实施能够有效提高公司品牌内容整合营销业务的市场竞争力，拓展更多客户资源，为客户提供更多品类的服务，从而形成一揽子整合营销解决方案，抢先占据市场有利位置。在户外媒介地位日趋重要的情况下，媒介代理与内容营销业务与公司影视等业务形成更多资源的协同，使公司在巩固影视传媒行业地位的同时，能够更完善地为客户提供系统品牌营销解决方案，在未来的市场竞争中保持长期而稳定的资源储备优势。（2）有助于实现公司战略目标 媒介代理与内容营销是公司积累丰富广告客户资源、实现业务协同发展、形成“内容、媒体和客户”三方互动的业务格局的基础和纽带。公司规划建设户外媒介资源采购，旨在通过产业链的整合协同，驱动公司业务多元化拓展商业空间，形成影视、内容营销及相关服务齐头并进格局，提升公司核心竞争优势，打造行业标杆。本次非公开发行，公司拟采购优质的户外媒介资源，有利于深度挖掘流量价值并有效提高客户品牌曝光度。项目实施还将结合新媒体的多元优势进行二次组合传播，进而实现商业广告价值，有效满足广告主的营销需求。户外媒介资源采购能够有效拓宽公司广告客户基础，通过有效整合公司内部的资源，充分发挥公司擅长的内容制作能力，进一步提升客户粘性，形成完整影视传媒生态产业链闭环，从而契合公司整体业务发展的需要，助力公司长远战略规划的实现。（3）进一步提升公司的营业收入与盈利能力 通过户外媒介资源的采购，公司将进一步拓宽企业营业收入渠道，有助于增强公司影视、营销等业务板块的经营能力，提高公司传媒娱乐全产业链的运营能力。与核心资源类户外媒体战略合作有助于进一步提升公司的品牌影响力及整体盈利能力，为公司巩固行业领先地位奠定基础，为公司进一步发展提供可靠的保障。

2015年开始，全球电影产业进入高速发展阶段，3D电影逐渐普及并吸引用户踏入影院，以获得更好的视觉体验。2018年，全球数字银幕数量达到18.2万块，同年电影票房达到411亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球电影产业的高速发展，也得益于技术推动和中国市场贡献。2009-2017年中国电影票房保持快速增长态势，复合增长率为27.2%，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。特别是移动互联网应用的普及，令中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。(《2019全球及中国电影市场运行大数据与产业布局策略研究报告》完整高清PDF版共101页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载)Beginning in2015,the global film instry has entered a stage of rapid development,and3D movies have become popular and attracted users to enter the theater for a better visual experience.In2018,the number of global digital screens reached182,000,and the box office of the same year reached$41.1billion.Ai Media Consulting analysts believe that the rapid development of the global film instry has also benefited from technology promotion and contribution from the Chinese market.In2009-2017,the box office of Chinese movies maintained a rapid growth trend with a compound growth rate of27.2%.This is e to the support of the national team film and related cultural instries and the capitalization of the capital.On the other hand,the application of APP for ticket purchases is not available.No.In particular,the popularity of mobile Internet applications has made the Chinese film instry chain system perfect and the future toward digitalization.("2019Global and China Film Instry Development and Instrial Layout Strategy Research Report based on Big Data"full version has101pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)核心观点iiMedia Research(艾媒咨询)监测数据发现，全球电影产业发展势好，北美依旧主导全球电影产业。2018年全球电影票房达到411.0亿美元，美国常年保持占据全球超两成的市场份额。美国电影产业中心好莱坞，由六大电影公司领导，其中迪士尼独得美国电影市场的半壁江山。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国电影产业发展为全球第二，国产影片越来越受到青睐，并且春节贺岁档票房受益明显。2009-2017年中国电影产业年均增长为27.2%，票房截至2018年达到609.8亿元，在全球电影产业中保持第二位。其中，国产电影票房占据中国电影票房六成多，2018年产出如《红海行动》《我不是药神》等高口碑高票房影片，2019上半年的《流浪地球》引起国际关注，成为中国现象级影片。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。从上游投资制片、中游出品宣发、再到下游院线应用，同时延伸到互联网票务平台、电影周边产品等，各环节都竞争激烈。中影股份凭借其最为完善的体系占领40.0%的市场份额，成为中国电影产业的龙头企业。以下为报告节选内容：2014-2018年全球电影产业发展数据解读2015年开始，全球电影产业进入高速发展阶段。2018年，全球数字银幕数量达到18.2万块，同年电影票房达到411亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球电影产业的高速发展，得益于技术推动和中国市场贡献。2015年开始，3D电影逐渐普及并吸引用户踏入影院，以获得更好的视觉体验。2018年好莱坞六大影业公司票房分析2018年，票房收入TOP20影片中，迪士尼影业公司的票房收入为26.0亿美元，占据北美电影票房的45.5%，成为北美电影产业的领跑者。2009-2017中国电影票房增长数据分析中国电影票房保持快速增长态势，2009-2017年的复合增长率为27.2%。艾媒咨询分析师认为，目前中国电影市场蓬勃发展，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。2018-2023年中国电影票房及预测数据2018年，中国电影票房收获609.8亿元，占全球票房21.9%，并且预测2023年将突破1000亿元人民币，在全球范围内的电影行业处于领先地位。中国电影观影人员大数据监测分析(一)根据国家电影专资办数据，2019年上半年，中国电影市场有所下滑。2018年上半年票房为320.4亿元，而2019年上半年票房为311.7亿元，同期下降了2.7%。观影人次为8.1亿人，同比下降10.3%。中国电影票房档期因素数据分析(三)2018年中国电影亿级以上影片票房与上映周期总体呈正比关系。其中，《唐人街探案2》上映时间相对较短，取得了34.0亿元的电影票房。艾媒咨询分析师认为，这是受益于该电影第一部累计的良好口碑，因此，《唐人街探案2》首日入座率达到76.1%，位居同期首位;其次，该部电影为贺岁档，这一时期的电影票房相对集中。2013-2018年中国TOP10电影票房贡献度数据分析中国TOP10影片票房大幅增长，2016-2018年的复合增长率为8.2%。艾媒咨询分析师认为，近几年中国电影票房爆款，除了电影本身的IP效应(如续集、主角)，观影用户的口碑和“自来水”效应也是票房逆袭的重要因素，所以，精品影片是保障票房的主要因素。2019中国热点电影分析一：流浪地球(二)2019中国热点电影分析二：哪吒之魔童降世(一)中国电影行业产业链分析2013-2018年中国影片备案、上映数量情况2013-2016年，中国影片备案数不断增加，至2016年增长至3811.0部，到2017年有轻微减少，到2018年，大幅下降至3138.0部。影片上映数呈现小幅增长。2019H1中国影视上市公司业绩分析(一)截至2019年，中国传媒文化上市公司共有143家，其中有25家为影视公司，占据传媒文化公司的17.5%。从市值情况看，中国影视上市公司中有六家总市值超百亿元，万达电影总市值达到300.0亿元以上。传统院线：2011-2018中国影院数量统计iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国影院数量不断增加，截至2018年达到10461.0家，增长了12.0%。网络渠道：2019H1中国网络视频平台大数据监测中国电影两大互联网票务平台对比：淘票票VS猫眼2016-2018年中国电影线上转化率数据显示，2016-2018年中国电影线上转化率不断提升，截至2018年达到84.5%，但增速放缓。互联网逐渐转化了电影消费者的购票习惯，大多数人越来越倾向于在线上平台购买电影票。2019中国电影产业数字化结构剖析(一)来源: 艾媒网

6月20日下午，国内电影产业与市场研究专家、资深电影发行人刘嘉在金爵电影论坛上发布了《中国电影产业报告》，并分析了2018年全球电影产业格局、票房宣发、政策环境等内容。报告中提到，从全球电影票房来看，北美、中国和其他市场三分天下的格局已经初见雏形。中美两大市场在2018年的良好表现，拉动了全球影业整体1.2%的增长。2018年中国电影市场现实主义题材火爆，全球收获4.5亿美元票房，在全球电影年度榜位列第18位。在票补受限的情况下，影片口碑成票房首要驱动力。互联网的宣发也推动了电影的进一步宣发和销售。约有60.8%的观众通过猫眼、淘票票等平台获得了影片信息。在2018年的进口片中，市场票房超过20%的影片有10部，这体现了中国市场的开放和多元。另外，中美合拍片《巨齿鲨》的成功，也为电影合拍模式提供了一定的可复制性和可操作性。从中国电影观众画像来看，女性观众占电影消费的主导力量。另外由于现实题材的盛行，电影的主流受众年龄上升。从地域来看，三四线观众是拉动春节档电影销售的主要增长点，也是电影市场做大增量的重要区域。报告在最后提出了对电影市场的未来预测：纵观2018年中国电影产业和市场表现，产业向好的大趋势没有改变，中国市场在世界电影市场上已占据十分重要的位置，规模大并不断进步的电影市场只有中国最为突出。此外，中国改革开放的国策，以及中国快速推进的城镇化进程将会保证中国电影产业的可持续发展趋势。

来源：格隆汇机构：华创证券 5G 对视频平台的影响：超高清视频及 PVOD 提升付费率和 ARPPU 值 超高清视频：政策指导发展，提升视觉感受，大屏 ARPPU 价值更高。2019 年 3 月，工信部、广电总局和中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发 展行动计划（2019-2022 年）》，明确将按照“4K 先行、兼顾 8K”的总体技 术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并提出 2022 年， 我国超高清视频产业总体规模超过 4 万亿元。超高清视频带来更好的观影体 验，大屏端尤其受益。目前 OTT 已超越有线电视领跑大屏端发展，视频网站 的 OTT 端订阅价格高，可带动 ARPPU 值提升。大屏端变现方式多样，增长 潜力大。目前主流视频网站在大屏产业链中下游广泛布局，大屏端的拓展对提 升单用户价值有利。 PVOD：提升的流媒体观影体验和缩减时间成本或能推动 PVOD 发展。PVOD 指在视频网站付费点播时下最新的电影，目前仅在好莱坞引起过讨论，但尚无 先例。近年来，我国的院线电影下映后在视频平台上线的窗口期不断缩短，但 都是正常下映后才上线视频平台。5G 将带来超高清视频等创新影音技术提升 家庭观影体验，或助推 PVOD 发展。我们以今年目前的年度票房冠军、收官 49.74 亿的《哪吒》为例，分情况探讨 PVOD 的可行性。 5G 对内容行业的影响：探索适应新技术的新内容，有望诞生黑马 互动视频：5G 前夜的用户教育，带有游戏属性，提升付费率和 ARPU 值。互 动视频是加入了交互功能的新型视频，具备游戏属性，沉浸感更强，理论上可 在时长、付费率、ARPPU 值等方面表现胜过普通视频，为 5G 即将带来的 VR 影视进行了用户教育。爱奇艺和腾讯视频两大平台相继发布互动视频制作标 准，重视这一新兴类型，而互动视频在玩法较为简单的情况下，剧情和选择逻 辑是制胜法宝，利好优质内容公司。 VR 影视：5G 环境下的交互影视，更有沉浸感，交互性更强。5G 带来的超宽 带高速传输能力和低时延，可以解决 VR 渲染能力不足、互动体验不强、终端 移动性差和眩晕等痛点问题，VR 影视比目前的互动视频更具沉浸感和交互性。 5G 时代的 VR 影视从拍摄、制作到观看，均是对传统方式的重大革新，各环 节均有望诞生黑马公司。 投资建议：5G 对影视行业的影响利好视频平台及适应新技术的内容公司，得 益于政策支持下超高清视频的发展，家庭大屏市场将会得到拓展，在大屏各个 产业链均有布局的视频平台将在用户付费提升、广告收入增长等多个方面获 益；另外，超高清视频带来家庭观影体验的提升，PVOD 付费点播模式有实现 的可能，这种模式下，视频网站付费用户增加，ARPPU 值提升，采购成本降 低。建议关注芒果超媒、腾讯控股和爱奇艺。5G 时代从拍摄到制作到观看， 均是对传统方式的重大革新，各环节均有望诞生黑马公司。传统内容公司也有 望在新的技术下焕发新的生命力，像《隐形守护者》通过扎实的剧本获得口碑 一样，通过探索适应新技术的新内容，将自己对内容的经验与新技术融合，建 议关注光线传媒。 风险提示：超高清视频、VR 影视等推进较慢，5G 资费过高。

1月2日，爱奇艺发布了《2019网络电影行业的报告》。《报告》在数据化主要分析了当前的市场环境、行业发展趋势、内容创作趋势、行业结构升级、平台服务、营销方法论7大方面。今天我们就从爱奇艺来看网络电影行业。1月2日，爱奇艺发布了《2019网络电影行业的报告》。《报告》在数据化主要分析了当前的市场环境、行业发展趋势、内容创作趋势、行业结构升级、平台服务、营销方法论7大方面。今天我们就从爱奇艺来看网络电影行业。融合裂变 | 网络视频市场环境分析从宏观市场环境看，网络视频用户规模释放更广阔发展空间，网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模达6.39亿，占网民整体的74.7%，网络视频用户使用率近90%；在付费市场环境看，用户对内容的付费意愿持续提升；从电影市场环境看，用户线上观影需求持续增长，女性和熟龄用户成为线上观影用户增长点，未来具有巨大市场环境；从科技环境上看，互联网视频的颠覆式创新近在眼前，5G时代成为新的消费动力；从政策环境看：新政新规为精品力作保驾护航，行业积极响应。U型转弯 | 网络电影行业发展分析在市场产能概况上，整体上限量减少，播放表现持续上升。网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静，19年整体上线量同比下降49%，但播放表现仍稳步提升，全年累计正片播放同比提升24%。19年在网络电影投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，投资成本达到1000万的影片有18部。随着会员服务收入成为视频网站主要收入来源。网络电影的偏方收益仍有较大增长空间。视频平台概况：网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台，爱奇艺提质降量成效突出，腾讯视频发力明显，优酷在19年上线量占比及累计正片播放占比均有下降。以匠心守初心 | 内容创作趋势分析随着时代和科技的进步，电影工业制作水平提高。越来越多的电影人才与专业团队加入网络电影的创作，将故事创意、视听语言、独特的电影美学带入精品网络电影的开发和制作中，带来网络电影从类型题材创新到摄录美服化道质感的全面提升。内容创作更关注当下，聚焦现实题材和真实故事，挖掘真实故事中的情感张力。ip衍生网络电影系列化趋势在19年更加明显，越来越多影响力和辐射力度高的优质ip开发成网络电影。海纳百川 | 行业结构升级分析网络电影市场为新人导演提供了更多机会，越来越多专业院校培养的导演加入网络电影市场。网络电影市场为也来越多的导演人才提供了发展空间。此外，传统影视公司入局，推动行业结构升级。下载本报告完整版或查看更多行业报告，请登录【发现报告】官网

原标题：国内首部研究网络影视发展状况报告出版国内首部针对当下中国网络影视全年发展研究的《中国网络影视发展报告（2019）》近日由中国电影出版社出版。该报告系统而全面地呈现了2019年度中国网络影视、网络节目及短视频等媒介整体发展面貌。《中国网络影视发展报告（2019）》一书由北京师范大学艺术与传媒学院教授、网络影视研究中心主任张智华主编。整个报告共7章32节，内容包括2019年网络影视发展概述、2019年中国网络电影发展、2019年中国网络剧发展、2019年中国网络节目发展、2019年中国网络短视频发展、2019年中国网络音乐节目发展、2019年中国网络动漫发展等。该书责任编辑苗卉说，报告较为全面地论述了网络影视的分类、特征和发展状况，具有时代价值，同时，也理性地梳理了存在的问题，为网络影视走精品化、差异化的发展路线提供了理论依据与参考，为中国网络影视健康发展和创新性发展提供建设性意见。（记者章红雨）

中国电影市场已不是国产电影“独乐乐”的舞台，“亿元俱乐部”里，有了越来越多来自不同国家、不同文化背景的影片，如《神秘巨星》《嗝嗝老师》等一众印度电影带给中国观众感动的同时，也在中国电影市场票房均破亿元，占据其影片在全球总票房的“半壁江山”。越来越多亚洲国家的电影在中国受此礼遇：黎巴嫩电影《何以为家》获得中国市场3.7亿元票房，远远超过该片第二大票房收入来源意大利的100多万美元2018年全球票房达411亿美元，较2017年上升1.2%。而这一增长离不开中国票房的高速增长。目前中国不仅是全球电影市场第二大票仓，其90亿美元的体量更是占到全球总票房的22%。而9.06%的增幅令中国仍是全球票房当之无愧的增长最快国家。《中国电影产业研究报告》6月20日在上海国际电影节发布，这一亮眼成绩，无疑进一步给行业提振了信心。国内电影产业与市场研究专家、资深电影发行人刘嘉认为，近年全球电影产业发展速度放缓甚至呈现疲软态势，而中国票房的高速增长成为其能够稳定发展的驱动器。更令人欣喜的是，相比于依靠爆米花娱乐大片撑起票房半边天的海外市场，2018年的中国银幕则以优质内容驱动市场。从《红海行动》再到今年的《流浪地球》，这些票房榜上有名的电影同样在评分网站表现出色，甚至成功赢得海外市场的关注。票房市场大了、好电影多了，产业进击，路在何方？线上重融合、院线重经营、着力开发电影衍生品拓展票房之外的版权增值空间，成为专家给出的关键词。政策规范、口碑片拉动下的市场增长，才是可持续的健康发展年度票房90亿美元，年增幅9.06%，2018年中国电影市场的这两个数字，对于全球影业来说弥足珍贵。要知道，仅全球票房排行前六位的国家中，就有日本、英国、德国三国出现负增长。其中第四位的英国负增长超过20%。这一背景下，全球1.2%的增幅里，足见中国“驱动器”的重要贡献。而中国这架“驱动器”，绝不是靠着粗放式发展与野蛮式增长。2018年，随着一系列有针对性的政策举措推出，市场乱象得到有效整治，市场竞争进一步规范。在此背景下实现的票房增长更注重质量。正是得益于市场规范挤去了票房增长中的泡沫，让优质电影浮出水面，实现口碑与票房齐飞的态势。无论是2019年度迄今为止的票房冠军《流浪地球》，还是2018年的《红海行动》《唐人街探案2》，讲好中国故事，成为电影市场的“刚需”。更为健康的一个标志是，中国电影市场不是国产电影“独乐乐”的舞台、中国观众也不只对工业化大国的大制作青睐，在国产现实题材影片的带动下，中国电影“亿元俱乐部”里，有了越来越多来自不同国家、不同文化背景的影片，以及新锐电影力量的身影。《神秘巨星》《嗝嗝老师》等一众印度电影带给中国观众感动的同时，也在中国电影市场票房均破亿元，占据其影片在全球总票房的“半壁江山”。越来越多亚洲国家的电影在中国受此礼遇。就在不久前，就有黎巴嫩电影《何以为家》和印度电影《一个母亲的复仇》在中国影院上映，在好莱坞商业大片夹击下，前者更是获得中国市场3.7亿元票房，远远超过该片第二大票房收入来源意大利的100多万美元。电影消费与新媒体娱乐消费融合成产业增值新空间内容与市场做大做强的同时，中国电影人已经把目光聚焦于产业的完善发展之中。一个问题因而被聚焦——中国电影产业目前仍主要依赖票房收入，一些新业态、新模式显然能够为电影从制作、营销到衍生消费打开更多空间。而事实上随着新媒体娱乐消费的逐渐兴起，视频网站的付费用户成为不可小觑的力量。刘嘉提到，据不完全统计，截止至今年4月，爱奇艺、腾讯视频等几家主要平台的付费用户总数已经超过四亿，其在线消费观看电影的营收也成为电影产业增量所在。与此同时，视频网站背后的互联网巨头大踏步进入影视制作，也激活了产业。Netflix不断增投影视制作费用，年投入预计达到120亿美金。而在国内，据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年上线网络大电影总数为1373部，尽管总体数量上较2017年下降，但奔着“精品化”的目标，无论从最初的投入成本还是最后的收益分账来看，都实现快速增长。仅爱奇艺一家平台2018年破千万的网络电影数量达到25部，较2017年翻倍。网络电影不再是粗制滥造的代名词，而是成为院线电影的一种良好补充。中国电影家协会副主席、知名导演尹力则指出中国电影产业目前在产业衍生品开发还不够的问题。在这个领域，基于影片IP形象授权开发的玩偶、服装、食品是一种，能够形成主题公园拉动区域文旅消费的集聚效应更有待关注。此外，在市场产业一片红中，一个“冷数字”值得注意——去年银幕票房收入为101.49万元，这较之2017年下跌7.8%。而这背后，却是2018年新增银幕9303块，这令中国以60079块银幕总数位居世界第一。这意味着，对于新增出的银幕数量，尚缺乏一个更为科学合理的运营，使电影市场的票房价值最大化。因而刘嘉提醒，在影院的扩张中，“不能重建设而轻经营”。观影消费的圈层分化越来越明显，能否通过一些“定制化服务”来提高院线影院的服务附加值，能否通过整合院线，改变目前院线市场数量过多，然而其中部分规模过小的局面，都将成为产业进击之路需要破局问计的关键所在。（本报首席记者 黄启哲）

全球电影市场发展保持逐年增长趋势。2017年全球电影票房达399.2亿美元，创下历史新高，较去年增长了3%。2017年中国电影总票房为559.11亿元，和去年相比总体票房增长了13.45%。从全球票房总数据来看，海外市场票房占比进一步提高，占总票房比例的73%。中国市场成为票房主力，但分账比例依旧是最大分歧，从一定程度上为国产电影争取了成长时间。而2017年的各大电影续集在中国电影市场的表现也是喜忧参半。值得一提的是，《欢乐好声音》和《寻梦环游记》的大热，让业内人士再次看到动画电影的魅力。另外，《摔跤吧爸爸》和《英伦对决》的横空出世，标志着合拍片和批判正在成为中国电影市场重要的组成部分。