影视产业研究报告

6月20日下午，国内电影产业与市场研究专家、资深电影发行人刘嘉在金爵电影论坛上发布了《中国电影产业报告》，并分析了2018年全球电影产业格局、票房宣发、政策环境等内容。报告中提到，从全球电影票房来看，北美、中国和其他市场三分天下的格局已经初见雏形。中美两大市场在2018年的良好表现，拉动了全球影业整体1.2%的增长。2018年中国电影市场现实主义题材火爆，全球收获4.5亿美元票房，在全球电影年度榜位列第18位。在票补受限的情况下，影片口碑成票房首要驱动力。互联网的宣发也推动了电影的进一步宣发和销售。约有60.8%的观众通过猫眼、淘票票等平台获得了影片信息。在2018年的进口片中，市场票房超过20%的影片有10部，这体现了中国市场的开放和多元。另外，中美合拍片《巨齿鲨》的成功，也为电影合拍模式提供了一定的可复制性和可操作性。从中国电影观众画像来看，女性观众占电影消费的主导力量。另外由于现实题材的盛行，电影的主流受众年龄上升。从地域来看，三四线观众是拉动春节档电影销售的主要增长点，也是电影市场做大增量的重要区域。报告在最后提出了对电影市场的未来预测：纵观2018年中国电影产业和市场表现，产业向好的大趋势没有改变，中国市场在世界电影市场上已占据十分重要的位置，规模大并不断进步的电影市场只有中国最为突出。此外，中国改革开放的国策，以及中国快速推进的城镇化进程将会保证中国电影产业的可持续发展趋势。

2015年开始，全球电影产业进入高速发展阶段，3D电影逐渐普及并吸引用户踏入影院，以获得更好的视觉体验。2018年，全球数字银幕数量达到18.2万块，同年电影票房达到411亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球电影产业的高速发展，也得益于技术推动和中国市场贡献。2009-2017年中国电影票房保持快速增长态势，复合增长率为27.2%，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。特别是移动互联网应用的普及，令中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。(《2019全球及中国电影市场运行大数据与产业布局策略研究报告》完整高清PDF版共101页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载)Beginning in2015,the global film instry has entered a stage of rapid development,and3D movies have become popular and attracted users to enter the theater for a better visual experience.In2018,the number of global digital screens reached182,000,and the box office of the same year reached$41.1billion.Ai Media Consulting analysts believe that the rapid development of the global film instry has also benefited from technology promotion and contribution from the Chinese market.In2009-2017,the box office of Chinese movies maintained a rapid growth trend with a compound growth rate of27.2%.This is e to the support of the national team film and related cultural instries and the capitalization of the capital.On the other hand,the application of APP for ticket purchases is not available.No.In particular,the popularity of mobile Internet applications has made the Chinese film instry chain system perfect and the future toward digitalization.("2019Global and China Film Instry Development and Instrial Layout Strategy Research Report based on Big Data"full version has101pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)核心观点iiMedia Research(艾媒咨询)监测数据发现，全球电影产业发展势好，北美依旧主导全球电影产业。2018年全球电影票房达到411.0亿美元，美国常年保持占据全球超两成的市场份额。美国电影产业中心好莱坞，由六大电影公司领导，其中迪士尼独得美国电影市场的半壁江山。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国电影产业发展为全球第二，国产影片越来越受到青睐，并且春节贺岁档票房受益明显。2009-2017年中国电影产业年均增长为27.2%，票房截至2018年达到609.8亿元，在全球电影产业中保持第二位。其中，国产电影票房占据中国电影票房六成多，2018年产出如《红海行动》《我不是药神》等高口碑高票房影片，2019上半年的《流浪地球》引起国际关注，成为中国现象级影片。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。从上游投资制片、中游出品宣发、再到下游院线应用，同时延伸到互联网票务平台、电影周边产品等，各环节都竞争激烈。中影股份凭借其最为完善的体系占领40.0%的市场份额，成为中国电影产业的龙头企业。以下为报告节选内容：2014-2018年全球电影产业发展数据解读2015年开始，全球电影产业进入高速发展阶段。2018年，全球数字银幕数量达到18.2万块，同年电影票房达到411亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球电影产业的高速发展，得益于技术推动和中国市场贡献。2015年开始，3D电影逐渐普及并吸引用户踏入影院，以获得更好的视觉体验。2018年好莱坞六大影业公司票房分析2018年，票房收入TOP20影片中，迪士尼影业公司的票房收入为26.0亿美元，占据北美电影票房的45.5%，成为北美电影产业的领跑者。2009-2017中国电影票房增长数据分析中国电影票房保持快速增长态势，2009-2017年的复合增长率为27.2%。艾媒咨询分析师认为，目前中国电影市场蓬勃发展，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。2018-2023年中国电影票房及预测数据2018年，中国电影票房收获609.8亿元，占全球票房21.9%，并且预测2023年将突破1000亿元人民币，在全球范围内的电影行业处于领先地位。中国电影观影人员大数据监测分析(一)根据国家电影专资办数据，2019年上半年，中国电影市场有所下滑。2018年上半年票房为320.4亿元，而2019年上半年票房为311.7亿元，同期下降了2.7%。观影人次为8.1亿人，同比下降10.3%。中国电影票房档期因素数据分析(三)2018年中国电影亿级以上影片票房与上映周期总体呈正比关系。其中，《唐人街探案2》上映时间相对较短，取得了34.0亿元的电影票房。艾媒咨询分析师认为，这是受益于该电影第一部累计的良好口碑，因此，《唐人街探案2》首日入座率达到76.1%，位居同期首位;其次，该部电影为贺岁档，这一时期的电影票房相对集中。2013-2018年中国TOP10电影票房贡献度数据分析中国TOP10影片票房大幅增长，2016-2018年的复合增长率为8.2%。艾媒咨询分析师认为，近几年中国电影票房爆款，除了电影本身的IP效应(如续集、主角)，观影用户的口碑和“自来水”效应也是票房逆袭的重要因素，所以，精品影片是保障票房的主要因素。2019中国热点电影分析一：流浪地球(二)2019中国热点电影分析二：哪吒之魔童降世(一)中国电影行业产业链分析2013-2018年中国影片备案、上映数量情况2013-2016年，中国影片备案数不断增加，至2016年增长至3811.0部，到2017年有轻微减少，到2018年，大幅下降至3138.0部。影片上映数呈现小幅增长。2019H1中国影视上市公司业绩分析(一)截至2019年，中国传媒文化上市公司共有143家，其中有25家为影视公司，占据传媒文化公司的17.5%。从市值情况看，中国影视上市公司中有六家总市值超百亿元，万达电影总市值达到300.0亿元以上。传统院线：2011-2018中国影院数量统计iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国影院数量不断增加，截至2018年达到10461.0家，增长了12.0%。网络渠道：2019H1中国网络视频平台大数据监测中国电影两大互联网票务平台对比：淘票票VS猫眼2016-2018年中国电影线上转化率数据显示，2016-2018年中国电影线上转化率不断提升，截至2018年达到84.5%，但增速放缓。互联网逐渐转化了电影消费者的购票习惯，大多数人越来越倾向于在线上平台购买电影票。2019中国电影产业数字化结构剖析(一)来源: 艾媒网

1月2日，爱奇艺发布了《2019网络电影行业的报告》。《报告》在数据化主要分析了当前的市场环境、行业发展趋势、内容创作趋势、行业结构升级、平台服务、营销方法论7大方面。今天我们就从爱奇艺来看网络电影行业。1月2日，爱奇艺发布了《2019网络电影行业的报告》。《报告》在数据化主要分析了当前的市场环境、行业发展趋势、内容创作趋势、行业结构升级、平台服务、营销方法论7大方面。今天我们就从爱奇艺来看网络电影行业。融合裂变 | 网络视频市场环境分析从宏观市场环境看，网络视频用户规模释放更广阔发展空间，网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模达6.39亿，占网民整体的74.7%，网络视频用户使用率近90%；在付费市场环境看，用户对内容的付费意愿持续提升；从电影市场环境看，用户线上观影需求持续增长，女性和熟龄用户成为线上观影用户增长点，未来具有巨大市场环境；从科技环境上看，互联网视频的颠覆式创新近在眼前，5G时代成为新的消费动力；从政策环境看：新政新规为精品力作保驾护航，行业积极响应。U型转弯 | 网络电影行业发展分析在市场产能概况上，整体上限量减少，播放表现持续上升。网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静，19年整体上线量同比下降49%，但播放表现仍稳步提升，全年累计正片播放同比提升24%。19年在网络电影投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，投资成本达到1000万的影片有18部。随着会员服务收入成为视频网站主要收入来源。网络电影的偏方收益仍有较大增长空间。视频平台概况：网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台，爱奇艺提质降量成效突出，腾讯视频发力明显，优酷在19年上线量占比及累计正片播放占比均有下降。以匠心守初心 | 内容创作趋势分析随着时代和科技的进步，电影工业制作水平提高。越来越多的电影人才与专业团队加入网络电影的创作，将故事创意、视听语言、独特的电影美学带入精品网络电影的开发和制作中，带来网络电影从类型题材创新到摄录美服化道质感的全面提升。内容创作更关注当下，聚焦现实题材和真实故事，挖掘真实故事中的情感张力。ip衍生网络电影系列化趋势在19年更加明显，越来越多影响力和辐射力度高的优质ip开发成网络电影。海纳百川 | 行业结构升级分析网络电影市场为新人导演提供了更多机会，越来越多专业院校培养的导演加入网络电影市场。网络电影市场为也来越多的导演人才提供了发展空间。此外，传统影视公司入局，推动行业结构升级。下载本报告完整版或查看更多行业报告，请登录【发现报告】官网

作者：马小添 瀚叶大数据研究院分析师 摘要：疫情对全球电影票房形成重创，已造成预期票房90%以上损失。截至3月18日，全球范围内定档电影延迟上映或撤档，正在拍摄的项目纷纷停拍或推迟。所有计划的改动受影响地区覆盖华语、亚洲、欧美等几乎全球电影市场。疫情对全球院线、电影相关产业、以及影视从业人员造成了严重的身心打击和巨大的经济损失，整个行业面临漫长恢复期。电影计划变动将导致票房流失，并为宣发计划带来风险；但发行窗口期缩短将为流媒体入局制作环节带来机会。电影行业如果能结合消费者的文化吸收、社交与消费需求，开发出新市场和产品，将全速推动行业向新阶段迈进。政府出台优惠扶持政策、企业提供资金资源支持，帮助整个行业复元。新技术的应用将会起到辅助作用。未上映及正在上映的院线电影，由于疫情特殊情况，改变上映形式，上线网络视频平台，此举或将改变未来电影产业格局。疫情开拓潜在线上电影市场，推动影视产业未来发展。流媒体或将主导电影行业的潜在发展及走势，其与传统电影市场也共生互利。核心观点全球院线票房受损：全球各大票仓及影视工业主阵地遭重创；尚未完成的影视项目已全面停拍，损失惨重；院线面临政策、行业、市场三方阻力；已上映与未上映电影陷入选择。全球电影相关产业及娱乐行业受疫情打击面临重创：相关行业受到波及，如电影节、主题公园、剧院、画廊等；从业人员受到失业、感染、工作受阻；三方面压力将经历漫长恢复期；行业新空间初现。政府出台相关措施和指令加速推进影视行业复元，企业加入援助大军：广电出台疫情下推动行业恢复举措；政府发布电影行业复工指引；政府下拨资金救市；企业积极行动助力行业复苏。疫情有望为电影行业拓展潜在市场，为未来影视发展产生积极影响：疫情将打破发行窗口期规则影响传统发行市场；流媒体从发行放映端进化为生产制作端最终覆盖全产业链；传统电影市场的破与立。01疫情下的全球电影票房02疫情下的电影行业现状03后疫情期的电影行业展望—END—*文章观点仅代表作者立场*本文图片均来自网络，版权归原作者所有，不做商用。如有侵权，请联系我们，予以删除。

全球电影市场发展保持逐年增长趋势。2017年全球电影票房达399.2亿美元，创下历史新高，较去年增长了3%。2017年中国电影总票房为559.11亿元，和去年相比总体票房增长了13.45%。从全球票房总数据来看，海外市场票房占比进一步提高，占总票房比例的73%。中国市场成为票房主力，但分账比例依旧是最大分歧，从一定程度上为国产电影争取了成长时间。而2017年的各大电影续集在中国电影市场的表现也是喜忧参半。值得一提的是，《欢乐好声音》和《寻梦环游记》的大热，让业内人士再次看到动画电影的魅力。另外，《摔跤吧爸爸》和《英伦对决》的横空出世，标志着合拍片和批判正在成为中国电影市场重要的组成部分。

央广网北京9月5日消息（记者刘飞）近日，北京电影学院现代创意媒体学院、北京电影学院国家电影智库与社会科学文献出版社联合发布了第二部“电影蓝皮书”《全球电影产业发展报告（2019）》（以下简称“报告”）。该报告发布的数据显示，2018年全球电影票房达411亿美元，相比2017年增长约1.48%。电影娱乐成为体验经济时代重要消费方式报告指出，电影娱乐成为体验经济时代的重要消费方式。以计算机图像制作的数字电影以其构造的非凡奇观和震撼特效，依靠强大的娱乐体验在全球获得了较高票房。20世纪90年代以来，数字特效见长的《终结者2》《侏罗纪公园》《星球大战》系列、《哈利波特》系列等实拍+特效的影片，以及《阿拉丁》《狮子王》《玩具总动员》《怪物史莱克2》和《冰雪奇缘》等动画电影，都以强大的娱乐体验和吸引票房的能力，成为年度全球票房冠军。就在今年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》创下我国动画电影新纪录。据猫眼数据显示，截至8月31日15时15分，上映第37天的《哪吒之魔童降世》票房达46.5495亿元，超越今年年初的爆款科幻片《流浪地球》（46.5481亿元），成为国内票房排名第二的电影。报告指出，科幻片作为主流电影类型之一，具有票房吸引力，也具有风险性。北京电影学院现代创意媒体学院副教授、国际电影产业研究中心副主任牛兴侦表示，科幻电影凭借其创新发展和冲击力，在成为社会流行文化符号的同时，也奠定了其在电影行业中的地位。《星球大战》《星际迷航》《回到未来》等系列科幻电影获得票房口碑双丰收，持续刷新着票房纪录，特别是，《阿凡达》全球票房达到27.88亿美元，创下了全球电影业“神话”。美国电影产业综合指数值第一 中国进步很快发布会上，北京电影学院国家电影智库常务副秘书长、《全球电影产业发展报告（2019）》主编刘正山还发布了“世界电影产业指数（2019版）”的研究成果。课题组构建了四位一体的电影产业指数评价模型，并基于科学、全面、可行、可比、动态等原则，构建了包括银幕数、票房收入、观影人次等11项指标在内的世界电影产业指数体系。2019版的“世界电影产业指数”研究发现：近年来，美国电影产业综合指数值一直位居第一，但是中国进步很快，2010年处于第三阵营，2017年则进入第一阵营，为世界亚军。各个阵营中，法国有所上升，韩国有所下降。近年来势头非常猛的印度，电影产业综合实力仍保持在第三阵营之中。电影产业环境与支撑条件分项指数计算结果发现，2017年开始，美国、中国位居第一阵营，英国、法国、德国、日本、韩国、印度为第二阵营，俄罗斯等则位居第三阵营。其中，中国从第二阵营上升到第一阵营，很大程度上是由于经济实力和居民收入的增长，以及国家为电影产业发展构建了完善的政策体系，为中国电影发展环境的改善与市场支撑的保障创造了良好的条件。此外，电影产业规模分项指数计算结果发现，中国进步最快，到2017年，中国电影产业规模分项指数稳居世界第一，已略超美国。这很大程度上与近年来中国电影产业的政策环境改善、电影基础设施条件改善等有关。电影产业影响力分项指数计算表明，中国尚处于第三阵营。中国主要是在本土票房市场占有率上有很大优势，但是，本土电影的海外票房不够高，在国际主流电影节展上斩获的奖项也不够，有待提升。

来源：格隆汇机构：华创证券 5G 对视频平台的影响：超高清视频及 PVOD 提升付费率和 ARPPU 值 超高清视频：政策指导发展，提升视觉感受，大屏 ARPPU 价值更高。2019 年 3 月，工信部、广电总局和中央广播电视总台联合印发《超高清视频产业发 展行动计划（2019-2022 年）》，明确将按照“4K 先行、兼顾 8K”的总体技 术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，并提出 2022 年， 我国超高清视频产业总体规模超过 4 万亿元。超高清视频带来更好的观影体 验，大屏端尤其受益。目前 OTT 已超越有线电视领跑大屏端发展，视频网站 的 OTT 端订阅价格高，可带动 ARPPU 值提升。大屏端变现方式多样，增长 潜力大。目前主流视频网站在大屏产业链中下游广泛布局，大屏端的拓展对提 升单用户价值有利。 PVOD：提升的流媒体观影体验和缩减时间成本或能推动 PVOD 发展。PVOD 指在视频网站付费点播时下最新的电影，目前仅在好莱坞引起过讨论，但尚无 先例。近年来，我国的院线电影下映后在视频平台上线的窗口期不断缩短，但 都是正常下映后才上线视频平台。5G 将带来超高清视频等创新影音技术提升 家庭观影体验，或助推 PVOD 发展。我们以今年目前的年度票房冠军、收官 49.74 亿的《哪吒》为例，分情况探讨 PVOD 的可行性。 5G 对内容行业的影响：探索适应新技术的新内容，有望诞生黑马 互动视频：5G 前夜的用户教育，带有游戏属性，提升付费率和 ARPU 值。互 动视频是加入了交互功能的新型视频，具备游戏属性，沉浸感更强，理论上可 在时长、付费率、ARPPU 值等方面表现胜过普通视频，为 5G 即将带来的 VR 影视进行了用户教育。爱奇艺和腾讯视频两大平台相继发布互动视频制作标 准，重视这一新兴类型，而互动视频在玩法较为简单的情况下，剧情和选择逻 辑是制胜法宝，利好优质内容公司。 VR 影视：5G 环境下的交互影视，更有沉浸感，交互性更强。5G 带来的超宽 带高速传输能力和低时延，可以解决 VR 渲染能力不足、互动体验不强、终端 移动性差和眩晕等痛点问题，VR 影视比目前的互动视频更具沉浸感和交互性。 5G 时代的 VR 影视从拍摄、制作到观看，均是对传统方式的重大革新，各环 节均有望诞生黑马公司。 投资建议：5G 对影视行业的影响利好视频平台及适应新技术的内容公司，得 益于政策支持下超高清视频的发展，家庭大屏市场将会得到拓展，在大屏各个 产业链均有布局的视频平台将在用户付费提升、广告收入增长等多个方面获 益；另外，超高清视频带来家庭观影体验的提升，PVOD 付费点播模式有实现 的可能，这种模式下，视频网站付费用户增加，ARPPU 值提升，采购成本降 低。建议关注芒果超媒、腾讯控股和爱奇艺。5G 时代从拍摄到制作到观看， 均是对传统方式的重大革新，各环节均有望诞生黑马公司。传统内容公司也有 望在新的技术下焕发新的生命力，像《隐形守护者》通过扎实的剧本获得口碑 一样，通过探索适应新技术的新内容，将自己对内容的经验与新技术融合，建 议关注光线传媒。 风险提示：超高清视频、VR 影视等推进较慢，5G 资费过高。

新华社上海6月19日电（记者许晓青）作为中国电影“走出去”的一项全新举措，《2018中国电影产业研究报告》国际版19日在第21届上海国际电影节首发。中国电影产业研究报告由中国电影家协会、中国文联电影艺术中心联合出品，中国电影家协会组织中国国内权威专家撰写，按年度发布，今年已进入第12年。中国电影家协会有关负责人介绍，这是该系列研究报告首次拥有国际版。美国电影协会作为合作伙伴，将首次参与推广，把这份中英文对照的报告，向好莱坞百家知名影视企业分发。中国已是世界第二大电影市场。2017年电影总票房达到559亿元人民币，观影人次超过16亿。2018年第一季度，中国电影票房超越北美同期票房，显露出“冲刺”世界第一的新气象。《2018中国电影产业研究报告》国际版概括介绍了2017年中国电影产业的总体发展趋势和相关数据，同时总结了中国电影工业在这一年的“十大现象”，其中包括“《战狼2》表现突出、意义非凡”“好莱坞电影在华销售力减弱”等。报告还对北美与中国市场进行了比较，并介绍了中国电影产业政策等。据悉，除国际版外，《2018中国电影产业研究报告》中文版，由中国电影出版社出版，6月起在全国发行。（完）

中国教育报-中国教育新闻网讯（记者 孙军）日前，北京电影学院现代创意媒体学院、北京电影学院国家电影智库、青岛电影之都办公室与社会科学文献出版社联合发布了第三部电影蓝皮书——《全球电影产业发展报告（2020）》，由泰勒·弗朗西斯出版集团劳特里奇出版社出版的英文版一并在青岛亮相首发。这是电影蓝皮书首次面向全球出版发行中文版和英文版。《全球电影产业发展报告（2020）》以北美、亚太、欧洲-中东-非洲（EMEA）和拉丁美洲作为四大研究视域，探析电影产业的发展规律。该报告采用产业经济学的理论研究框架，基于权威的全球电影产业大数据，通过专业的理论视角分析，解读中国和世界电影产业的发展态势。全书不仅概括论述了当前全球电影产业的发展态势，还聚焦电影之都、头部企业和超级IP等热点话题，在构建电影产业发展研究体系的基础上，通过实证研究，科学、准确地研判全球化格局下的电影产业发展趋势。 《全球电影产业发展报告（2020）》在结构上分为总报告、评价篇、中国篇、国际篇、案例篇、专题篇等六个部分，其中总报告是全书的核心内容。据介绍，电影是全球化的娱乐产业，为促进中外电影文化交流和产业合作，北京电影学院现代创意媒体学院借势联合国教科文组织批准青岛为中国首个“世界电影之都”之际，于2018年发布了首部电影蓝皮书---《全球电影产业发展报告（2018）》。2020年，国际电影产业研究共同体已经初步形成，目前已囊括中国、英国、韩国、巴西、印度、意大利、澳大利亚、日本、爱尔兰等国家的9个电影之都及美国、加拿大、法国的20多位专家学者。作者：孙军