婴儿玩具行业调研报告

前言：2019年已经进入尾声，据相关调查机构发布的数据显示，2019年我国玩具零售规模同比增加5.93%；已经超过830亿元，而2020年预计将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。一、我国出口贸易环境有所改善，出口额1-10月同比增长32%随着中美双方达成的协议显示，中美将分阶段取消加征关税，至此整体的贸易环境有趋于稳定，缓解了各行业的担忧，特别是玩具行业。最新出口贸易数据显示玩具出口总额高速增长18.27%，超过同期全国外贸出口增速4.9%。中国海关总署公布的2019年1-10月数据显示，中国玩具（玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值2754.49亿人民币，比去年同期增长18.27%，远高于同期全国外贸4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口1802.5亿元人民币，同比增长32.2%。相较于2018年的表现，截至2019年10月，玩具行业的出口情况有了较大的改善。二、国内市场稳定增加，形势一片大好中国玩具市场受益于消费升级，零售市场持续增长，根据Euromonitor调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。65.6%的消费者计划增加玩具消费支出。随着中国居民生活水平的提高和观念的进步，消费者愈发注重孩子成长，对具有娱乐性、教育性的玩具需求不断上升。据中国玩具和婴童用品协会近期对全国各地近2万名消费者问卷调查，65.6%的消费者计划增加玩具消费支出，四分之一的受调查者消费支出增加预计超过三成，计划减少玩具消费支出的消费者只有11.4%。结语：2019年中国玩具市场的发展得益于市场环境稳定，而消费者的观念改变也促进了行业的发展。而2020年能否给出一份更精彩的答卷还要看中国各大玩具厂商在玩具设计开发方面的创新能力，当然，这也是考验玩具设计公司持续创新能力的一个契机。

中商情报网讯：玩具是设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，目前玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制，出现成人玩具。中国是玩具生产和消费大国，近几年，中国玩具产业迅速发展。但是国内的玩具企业大多小而散，难处巨头公司，目前，A股以玩具为主营业务的企业共7家。

母婴行业的快速革新，让依靠传统方法的赚钱模式在逐渐成过去式。以90后、95后为核心的母婴用户主力军对玩具、婴童用品的需求日益旺盛，对产品品质、颜值、功能也提出了更高要求，同时产品同质化、产能过剩等因素影响下，倒逼母婴和玩具产业的不断升级。近日，《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布，白皮书显示，2020年我国玩具和婴童用品出口和内销同比上年都实现了正增长。白皮书分析了当前国内外玩具和婴童用品行业市场现状，以及2020年进出口情况和消费行为，对目前的出口和内销产品质量状况进行了总结，梳理了国内外的最新法律法规和安全标准，并对未来各细分产品的市场规模进行了预测。1、国内市场零售规模在产品内销方面，2020年，全国玩具零售规模为779.7亿元，比上年增长2.6%。其中，奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%；儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%；手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%。2、产品出口情况中国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。其中，对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%。对RCEP相关国家出口73.8亿美元，比上年增长34.0%。中国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年中国童车出口额43.4亿美元，比上年增长28.3%。其中，对美国出口额11.0亿美元，比上年增长22.9%。对RCEP相关国家出口8.3亿美元，比上年增长45.6%。3、消费者的购买行为白皮书显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。值得注意的是，直播成为线上购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。而小红书是消费者获取婴童用品信息的第一渠道，品牌是消费者购买奶瓶的第一考虑因素，但对于婴儿手推车来说，舒适性则是消费者的第一考虑因素，品牌仅排名第七。4、积极调整，推进数字化转型2021年，全球经贸形势有所回升，但因疫情的不确定性，这让我国玩具和婴童用品行业仍会面临难以预料的影响因素。同时，商务部等部门发布有关扩大跨境电商零售试点的通知，助力各地推动跨境电商等新业态新模式加快发展，同时利于挖掘消费潜力，带动产业转型升级，加快构建新发展格局。面对不确定和不稳定因素，企业要积极进行产品结构调整，市场结构调整，推进数字化转型，扩展不同的国外市场，提高国际化经营和竞争能力，力争实现玩具和婴童用品行业的平稳增长。

获取《2020年中国玩具行业发展策略研究报告：疫情影响下玩具行业的发展困境与出路》完整版，请关注绿信公号：vrsina，后台回复“综合报告3”，该报告编号为20bg0067。 [研究报告内容摘要]受制于疫情的影响，全球经济仿佛被按下了暂停键，各行各业都遭受到了不同程度的冲击，其中玩具作为极具依靠线下体验进行销售的产品，损失尤为惨重：外贸订单取消，存货积压、生产停滞，危机接踵而来。　　危机总是“危”与“机”相伴。海外市场遇阻，玩具企业可以出口转内销，大力拓展国内市场，重视线上销售渠道，同时也可跨界转产门槛较低的防疫物资。需要注意的是，玩具外贸企业在此次疫情冲击下要尽早实现转危为机，主动加速自我转型。

当前新冠肺炎疫情在多国蔓延，全球经济下行压力加大，这让刚刚复工的国内外贸出口企业承受着巨大压力和焦虑：国内刚打完“上半场”，国外继续“下半场”，外贸业则是要“打全场”。其中，偏外向型依赖出口的玩具行业可谓压力山大。全球有70-80%的玩具来自中国，受疫情影响，外贸订单取消，存货积压、生产停滞，玩具企业面临生存危机，尤其是玩具代工企业。玩具代工企业规模小，缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，产品多为生产低端产品，市场竞争力较弱，疫情面前玩具代工企业首当其冲。中国玩具企业多以OEM代工为主，疫情影响下玩具行业出路在哪里？为了让玩具企业摆脱当前面临的困境，中商产业研究院特推出《2020年中国玩具行业发展策略研究报告——疫情影响下玩具行业的发展困境与出路》，为玩具行业指明出路。报告内容从玩具行业概况入手，普及了玩具行业特征、经营模式、产业链、价值链，然后分析了全球玩具行业发展现状、中国玩具行业发展现状，接着深入分析了玩具行业面临困境和玩具面临的机遇，再次指明玩具行业两大出路(出口转内销和跨界转产防疫物资)，然后分析了玩具行业重点企业，预测2020年中国玩具行业发展趋势，最后附录国外防疫物资技术法规和标准要求。以下是报告详情：（文章来源：中商产业研究院）

2020母婴生态大会上，母婴行业观察创始人杨德勇发布《母婴行业观察2020年中报告》，以行业权威数据与深度洞察解读新常态下母婴行业现状、变化与趋势。以下为报告全文：今天给大家分享的是母婴行业观察年中报告，分为三部分：1、你好2020，主要讲一下2020年的变化；2、拥抱2020·回归；第三部分是感谢，感谢合作伙伴、嘉宾、在座以及在看直播的朋友们。你好2020·变化2020恢复性消费会替代报复性消费吗？大家觉得会有报复性的消费吗？从最新的数据可以看到，7月份的社零总额是下降了1.1%，消费确实在恢复，但是远不到报复性的消费，恢复是一个比较缓慢的过程。此外，上半年居民各项消费指数都是在下降的，2020年快消品全渠道销售额增速今年3月份跌到谷底，之后快速地反弹，5月份之后增速又开始往下走。再看母婴人群的变化，其实母婴行业还真没有受到太多的影响，上半年也有很多人进入母婴行业。从我们调研的数据可以看到，消费态度积极和正常的加起来将近80%，还是比较积极地在消费。此外，孩子和妈妈月平均消费是1：1，精致育儿、悦己消费支出不相上下。2020资本寒冬雪上加霜了吗？2015年上半年到2020年上半年投融资数量的曲线下滑是非常严重的，今年上半年资数量下降了大概40%，融资金额下降了80%，是非常断崖式的下跌。在上半年所有的融资项目里面，过往热度比较高的早幼教领域，现在下滑得也很严重。婴童产品与服务创新性项目更受青睐，母婴零售整合并购的浪潮被资本持续关注，这是今年上半年仅有的两个亮点。2020这一届母婴用户的行为更“迷惑”了吗？疫情催化，母婴用户的生活方式、品类需求及渠道触点发生了改变。生活方式上更注重健康安全、高效便捷、及时享乐；品类需求上，更注重营养有机，消杀防护、亲子陪玩类产品热度上升；渠道触点上，直播短视频更火了。人、货、场都发生了很大的变化。疫情影响下的需求是有增有减的，线上亲子教育与医疗健康消费需求在提升，童装童鞋受影响很大，需求从疫情前的第一跌倒了疫情后的第五。但是从5、6月份的数据来看，童装童鞋是恢复的比较好的。2020，母婴线下零售还能回到从前吗？母婴研究院做了大量的调研，将近60%的母婴店主上半年都在忙着关店，进客率下降，窜货乱价严重，动销困难，成为门店经营的最大痛点。总体来说，母婴店上半年是非常难的。再来看一组数据，超过70%的母婴店主认为地疫情会加速母婴消费习惯的线上化，超过80%的母婴店主认为直播并不是母婴店的救命稻草。虽然上半年直播特别火，但是大家不认为直播是万能的。超过70%的母婴店营收和利润双双下滑，中腰部的门店是最困难的。我们也采访了很多母婴店的老板，他们觉得努力开店努力做的话，营收可能不会大规模下滑，但是利润下滑很严重，这是最让他们焦虑的，利润下滑意味着后面没法做，没法持续了。母婴连锁上市的公司是比较少的，我们拿爱婴室做一个例子，从爱婴室Q1的财报可以看出一些端倪，营收是下滑了4%，不是很明显，但是利润下滑了50%。当然这是受疫情特殊时期的影响，我相信爱婴室已经做得不错了，即便是这样，也体现了整个行业的特性。2020，母婴线上消费会迎来新一轮的增长吗？线下不行了，线上就行了吗？需求总会在，到哪里了？我们统计了2019年和2020年的线上销售数据对比，2020年上半年相比2019年下半年下滑了7.1%，但是天猫和京东都在增长，特别是京东增幅很大，超46%。再看一下母婴九大类目的数据情况。玩具、婴儿出行、寝卧家居等呈负增长；疫情期间，大家都不出去了，像婴儿出行出现萎缩是很正常的。婴儿护理、婴儿食品增速超40%，特殊时期护理品类及食品这样的刚需品类增长，大家应该都能理解。同时，纸尿裤、孕产妇相关、婴儿护理等侧重天猫; 童装、玩具侧重淘宝; 婴儿食品侧重京东；月子营养、学爬玩具、 婴儿洗手等增速迅猛。再来看童装，Q1下滑很严重，Q2又恢复过来了，其中运动休闲品类增速是明显的，阿迪和耐克增速最猛，个人感觉有清库存的原因，这也进一步挤压了国内品牌的生存空间。玩具品类，乐高依旧霸榜，今年上半年增长得特别好，增速超60%；其中益智思维类的玩具需求进一步提升，去年到今年一直在增长，而且这个市场还有大量的需求待满足。2020，奶粉行业格局大变的关键年？奶粉Q1全渠道销售额增速是在放缓的，同比去年增长了5%。2月份是大家买奶粉的高峰期，恐慌性囤货；3月份增速马上就下来了，4月份慢慢地有上升，但是6月份增速又慢慢地下来了，这是疫情下新的变化和特点。天猫和京东的婴儿食品类规模是差不多的，京东上半年增速更快一些，得益于物流、供应链等因素。线上TOP10奶粉品牌份额占比70%，TOP10的排名也有所变化。2020年飞鹤、君乐宝、澳优系、美赞臣、惠氏是最受门店欢迎的奶粉品牌，其中飞鹤、君乐宝、澳优系门店利润排名前三。2020，做纸尿裤的兄弟们都去做口罩了？上半年疯狂的口罩生意让很多纸尿裤企业转产投入其中，口罩机、原料等也经历一波魔幻涨价降价潮。纸尿裤在Q1全渠道销售下降2%，上半年线上平均增速5.9%，最大份额来自天猫。线上TOP10品牌中帮宝适销售额第一，上半年大品牌赢了，为什么？因为供应链比较稳定、有货，这个是多年的基本功。疫情影响，上半年，很多品牌都没有货了。其中，babycare和巴布豆是增长比较快的，babycare增速超两倍。2020，逆势中的母婴相关企业IPO迎来小高潮2020上半年数家婴童用品相关公司冲击IPO成功，如杭州豪悦、全棉时代母公司稳健医疗等，同时孩子王拟创业板上市。今天的结果，是昨天的映射。走到今天，母婴产业越来越规范化、越来越升级化。2020，两大品类的升温和降速超过你想象疫情拉动婴儿护理成最热品类，健康防护消杀供不应求，婴儿洗手产品增速超380%。孕产妇相关前几年增速是非常快的，但是在疫情下，孕产妇相关的品类增速是在放缓的，孕产妇彩妆受冲击最严重，不外出了，化妆需求肯定减少了。孕产妇营养品和孕产妇修复仪的增速还是可以的。2020，短视频直播带货已常态化吗？2020年1-3月，母婴行业直播销售额增速达到318%，童装带货效果最好，直播销售占比达44%。短视频成年轻父母获取信息的核心渠道之一，之前是前三，疫情影响下，短视频成为母婴用户第一获取信息渠道。短视频/直播搭配KOL推广成母婴广告主关注和投入重点；其中将近40%的广告主在直播和短视频的预算增加超过30%，有将近10%的广告主预算增加超过50%。2020最难的时候过去了吗？我们做了一个调研，短时间内有1000多人投票，80%的人认为今年最难的时候还没有过去，而且我们咨询了行业人，说年底是最难的，年底真没钱了，2021年可能会更难，大家做好准备。2020，年底会迎来一波生育小高潮吗？近几年新生儿增长不及预期，今年结婚率持续走低，同时，疫情超长宅家时间为年轻家庭创造更多陪伴时间，为生孩子创造了条件。2020年年底会迎来一波生育小高潮吗？从我们1000多人的调研结果来看，57%的人认为不会，43%的人认为会，还是比较乐观的。拥抱2020·回归2020，活着就是胜利吗？从年初到现在，很多企业老大跟我说，2020年第一个目标就是活着。我相信这是对的，留得青山在，不怕没柴烧。我们追踪了一些数据，2020母婴逆势增长TOP榜部分企业，包括a2、帮宝适、大王、飞鹤、Aveeno，Beaba等等。大部分都是比较大的企业，无论外界的环境怎么变化，基本功扎实的企业永远有机会。坚持长期主义，坚持做对的事情，做难的事情。我最近看了很多逆势增长的企业，我觉得他们做了对的事情，而且做了难的事情，而且是一个长期主义的践行者，非常坚定地去做一些事情，不为外界的环境所动。2020，私域流量是企业的救命稻草吗？母婴这个行业是特别适合做私域流量的，但是我依然认为私域流量是一个精细活，且需要持续经营。我们认为私域流量是一个效率的问题，如果你自己做私域流量，有效率你就自己做；如果没有效率，你就放给别人做。2020，直播带货是企业的速效救心丸吗？直播是一种陪伴，它的爆发力，所有的东西可能慢慢会恢复一个正常的状态，但是它确实是一个新的渠道触点，新的用户接触触点。2020，还没有数字化吗？数字化升级没有退路且在加速。上半年，在疫情开始之前，如果没有准备了数字化的一些东西的企业，在疫情中非常痛苦，因为它不知道用户在哪里，不知道怎么触达用户，也没有办法触达用户，这样的企业在疫情来之前很强悍，但是疫情下发现很虚弱。所以我们觉得数字化没有退路，且在加速。3、感谢首先感谢合作伙伴，他们的支持，让我们不断地全力以赴，把这个事情做到更好更极致，把产业服务做得更好。感恩祖国的强大，尤其是今年到现在，我相信各位和我一样，都见证了历史。正是因为祖国的强大，各位今天坐在这里，还能讨论增长，讨论发展。同样要感谢一线的抗疫人员，之所以我们有这样的环境坐在这里，都是因为背后有一群人默默地在支撑我们整个社会的营商环境、生活环境，甚至于生存环境，借这个场景我们也感谢一下一线的抗疫人员。感谢在做的各位，我们连续做了这么多年，每年都是爆满，大家都是三天都坐在会场认真参与，正是因为你们的支持，我们才有了更加强的动力，全力以赴的动力。最后祝福大家：2020做一个善良乐观的人，做更好的自己。谢谢大家。

婴童用品企业首获中国工业领域最高奖项玩具和婴童用品行业从“中国制造向中国创造转变”□ 本报记者 王 洋2020年12月，好孩子荣获中国工业领域最高奖项——中国工业大奖企业奖。作为本届获得工业大奖的16家企业之一，好孩子是该奖项设立以来唯一获此殊荣的婴童用品企业。在中国玩具和婴童用品协会会长梁梅看来，此次获奖意味着行业在践行"中国制造向中国创造转变"过程中取得突破性成绩，同时更为行业树立了标杆，引领行业企业共同迈向高质量发展。"没有创新就没有好孩子"大卫·贝克汉姆、C·罗纳尔多、丁俊晖、丹尼尔·克雷格、吉赛尔·邦臣……将如此之多国际巨星联系起来的并不是什么拼盘晚会，是一家婴童企业——好孩子。"没有创新就没有好孩子。我们从一个校办厂起家，当时就立志要做世界上没有的产品。"日前，好孩子集团董事局主席、创始人宋郑还接受记者采访时表示，从创办之初，创新的基因一直根植在企业中，而此次获奖也被他归结为此。宋郑还表示，近年来，企业通过商业模式和产品的创新，逐步将经营理念从以产品为中心向以用户为中心转变。"我们做国际市场比较好的经验是，危机来的时候不要去紧缩产品研发创新。去年疫情，正是一个修炼好内功的时候。我们去年推出的新产品很多，指导思想是加强新概念产品的研发。值得注意的是，我们的重点不仅是在原品类基础上进行改革，而是在新品类取得零突破。"宋郑还告诉记者，好孩子在新品类的研发创意方面有着大量的数据分析支撑，这其中，布局全球的营销和研发团队起了很大作用。"我们全球有7个研发中心，他们对市场信息了解十分直接。此外，目前好孩子拥有600多位设计人员，累计创造专利数超过10600项。十几年来，我们都坚持将销售额的4%用来做研发，在行业内来看水平算相当高的。"在谈及新品类研发时的灵感来源，宋郑还举了一个例子："我们在美国市场推出了一款新的汽车安全座椅，原来的产品会分为5个组别年龄段，而我们研发的这一款颠覆了原来的组别概念，能够覆盖小孩子使用汽车座椅的全周期，这在市场上是首次出现，所以受到很多消费者喜欢。"除了上述覆盖全周期的儿童安全座椅，细数近年来好孩子推出的产品，无一不与科技和创新有关——拥有集成传感装置，能实现上下坡助力功能，在任何路面推行都如履平地的婴儿车；灵感源自阳澄湖大闸蟹，折叠后仅有公文包大小的口袋车；产品表面采用温变分子材料，根据温度变色的温度感应睡袋；首创碳纤维车架、四轮自适应切换的天鹅婴儿车……在中国玩具和婴童用品协会会长梁梅看来，突出创新引领，重视技术研发投入，拥有一批自主创新成果是获奖企业共性所在。梁梅告诉记者，好孩子荣获"第六届中国工业大奖"，意味着行业在践行"中国制造向中国创造转变"过程中取得突破性成绩。"好孩子集团荣获'第六届中国工业大奖'，这是中国工业领域最高奖项，也是玩具和婴童用品企业第一次斩获这一殊荣，实现了行业的新突破。夺得此项大奖，说明好孩子集团在践行'中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变'的方面取得了突破性成绩。"梁梅表示，此次获奖的好孩子集团不仅是中国玩具和婴童用品行业发展过程中自主创新、勇攀高峰的先行者，更大的意义在于树立了行业标杆，引领行业企业迈向高质量发展。新技术赋能 行业创新能力逐年提升好孩子荣获"第六届中国工业大奖"只是中国玩具企业不断自主创新的一个缩影，在谈及目前我国玩具行业整体科技创新水平时，梁梅给予了高度认可。在她看来，行业创新能力逐年提升，专利数每年有超过15%的增幅。截止2020年底，玩具行业专利累计202249项，其中，发明专利10563项，这两项数量近三年每年都有超过15%的增长。（婴儿推车专利累计2839项，其中，发明专利408项。）此外，新技术正在赋能行业发展。梁梅告诉记者，近年来，互联网、大数据、人工智能在行业广泛应用，人工智能生产线、智能仓储和机器换人已在行业部分企业取得良好成效，大量智能、科技含量较高的创新升级产品进入市场，产品品种增多，品质明显提升。为促进行业从"中国制造向中国创造转变"，中国玩具和婴童用品协会也在不断努力。梁梅告诉记者，协会主要从提升创意设计水平，助推行业创新发展；推进产品创新发展，引领市场潮流；联合产区政府，培育特色区域品牌和企业品牌；开展行业自律，宣传品牌"安全承诺"；举办行业商贸展会，助力企业开拓市场五个方面入手。"从2010年开始，协会每年举办中国玩具和婴童用品创意设计大赛，已积累了1000余家国内外优秀设计院校和500多家设计公司资源。清华大学美术学院、中央美术学院、中国美术学院和江南大学等近500所工业设计院校每年都组织学生参加大赛。"梁梅告诉记者，协会在工信部消费品工业司指导下连续开展"升级和创新产品评选活动"，鼓励企业进行创新。以及每年举办"世界趋势在中国—全球创新产品展示与发布活动"，集中展示企业计划于次年在全球或中国上市的趋势性产品，引领我国玩具和婴童用品创新发展和市场潮流。此外，中国玩具和婴童用品协会还联合产区政府开展玩具和婴童用品行业"制造500强"培育提升专项行动，在企业市场拓展、品牌宣传和产品推广方面给予支持，帮助一批小企业逐步长大，一批中间企业逐步迈向头部，一批龙头企业在国际市场具备更强竞争力。"我们还通过主要网络销售渠道、行业展会和自媒体，全面展示、宣传、推广做出'安全承诺'的品牌，并开展对消费者的安全消费教育。自2019年开始实施'品质育儿·精选无忧行动计划'，帮助新生代父母轻松正确选购和使用育儿产品。"梁梅表示，协会还持续举办行业商贸展会，努力帮助企业有效拓展国内外市场，推动企业加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。【来源：消费日报网】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

ACG 领域最具影响力的产业新媒体访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章最近，日本玩具协会公布日本玩具市场报告，报告显示，2016年日本玩具市场规模达8031亿日元，为前年的100.3%。自2014年达到十年高峰之后，这已经是连续第3年突破8000亿日元。其中，布偶玩具市场增长幅度最大，较上年增长15.9%。作者：K酱由日本玩具协会主办的“东京玩具展2017”即将开幕，从6月1日到6月4日为期四天，将有35000件玩具参展。近日，官方召开记者发布会，并公布了“日本玩具大赏2017”获奖名单，多美的“战斗陀螺”新系列、万代的“FORMANIA EX”系列等纷纷获奖。同时，日本玩具协会公布日本玩具市场报告，报告显示，2016年日本玩具市场规模达8031亿日元，为前年的100.3%。自2014年达到十年高峰之后，这已经是连续第3年突破8000亿日元。其中，布偶玩具市场增长幅度最大，较上年增长15.9%。主要是任天堂旗下的各类角色玩偶、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列销售突出。同时还有一个不可忽略的原因，男孩向玩具中，布偶、娃娃等一类女孩向玩具的比重在今年有了明显增幅，可能是受到“咪露”、“莉卡”系列娃娃的牵引。而集换式卡牌游戏仍然延续上一年热度，《决斗大师TCG》《游戏王OCG》销量显著，是贡献销售额的头部产品。获奖情况方面，男孩玩具和女孩玩具大奖得主和上年相同，多美的“战斗陀螺”系列和AGATSUMA的“Love 编织”系列分别蝉联；而经典IP“面包超人”生命力旺盛，系列游戏分别斩获了教育玩具和共游玩具两项大奖，均由SEGA TOYS开发。玩具市场概况2014年因为《妖怪手表》《冰雪奇缘》的相关玩具大卖，市场规模创下10年以来的最高记录，首次突破8000亿大关；2015年得益于集换式卡牌游戏复活，使“Tomica”、“莉卡娃娃”这些经典定番商品销量增长；2016年，一方面“咪露娃娃、“面包超人”、“Tomica”、“假面骑士”等经典品牌的商品销售、授权继续稳步进行，同时出现一批带动话题的人气产品“战斗陀螺”、“诞生吧！woomo”，为市场注入不少活力。报告显示，2016年日本玩具市场规模达8031亿日元，为前年的100.3%。其中，占据玩具行业最核心的前十类业务，2016年度市场规模达到前一年的103.2%，为5158亿日元。按分类统计的玩具市场（上述日本玩具市场的范围有如此界定：不包括日本玩具协会的会员企业和东京玩具展出展企业的原创商品、品牌商品带来的二手贩卖市场；益智玩具中婴儿用品、乘用工具有单独的市场，不包括杂货店的流通；兴趣类不包括模型的二手贩卖。）表格中：“游戏”指一般游戏（包括电子游戏但不包括主机游戏或端游手游）、立体拼图、其他（含戏法玩具等）；“高科技智能玩具”指人机对话玩具、机器人、相机电脑相关、应用；“男孩向玩具”指小型汽车、轨道车、RC玩具、电动玩具、其他（发条玩具、金属玩具等）；“女孩向玩具”指洋娃娃、过家家玩具、女孩授权玩具、其他（配饰、女孩化妆品）；“布偶玩具”指授权布偶、原创布偶；“益智玩具”指拼图、木制玩具、学龄前玩具、婴儿用玩具、幼儿授权玩具、其他（乐器、电话、绘本等），但儿童车、儿童座椅、三轮车等乘用工具除外；“季节性商品”指烟花、夏日玩具、运动用品、户外玩具；“杂货”指礼品、文具、圣诞用品等；“兴趣类”指塑料模型、兴趣类RC模型、铁道模型、figure模型等。此外，日本玩具协会未将玩具周边分类的扭蛋和食玩包含在这个调查中，而是进行了另外的调查。2016年度的扭蛋市场规模为前一年度的89.1%的277亿日元，食玩为前一年的90%的468亿日元。玩具周边市场除此之外还有电视游戏，有各种各样的孩童和娱乐市场。即使是处于少子化趋势中，玩具相关市场和玩具业界也依旧有很大的可能性。商品动向2016年度的头部产品中，男孩向玩具主要是“战斗陀螺”和“假面战士EX-AID变身腰带”，女孩向玩具为“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”，以及其中的兴趣类“ぷにジェル”、“Love编织”等很大程度牵引了市场。此外，“面包超人”延续前年热度卖相依然不错，新商品“诞生吧！woomo”获得好评。按分类来看，2016年较大幅度增长的有：布偶玩具市场增长15.9%，女孩向玩具增长6.8%，集换式卡牌游戏较上年增长8.8%，游戏类增长5.5%。与2015年相同，集换式卡牌游戏中《决斗大师TCG》《游戏王OCG》等的销量显著，销售额也是增长最多的部分。布偶业务当中，主要是任天堂旗下的各类角色、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列玩偶卖得最好。男孩授权玩具较上年增长2.2%，“战斗陀螺”、“假面战士EX-AID变身腰带”是最重要的两种产品。而RC模型玩具本年度销售额已经开始回落，主要靠“Tomica”支撑。其中，换装人偶、毛绒人偶、过家家这些在女孩当中有人气的玩具，2016年度在男孩玩具业务中比重有了明显增长。换装人偶销售额较上年增长37.4%，毛绒玩具增长23.4%。可能是受到“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”的市场牵引。女孩向玩具中的兴趣类本期有所增长，主要靠“ぷにジェル”、“Love编织”聚拢人气。还有其他增幅为2位数的分项：以“面包超人”为代表的幼儿向产品、“人生Game”、“UNO”等一般游戏类产品。其中，“面包超人”系列推出的“NEWことばずかんDX”、“冰淇淋小商人”销售良好。而高科技智能玩具业务，由于前年有“linear liner”（多美takara tomy开发的磁悬浮列车玩具）、“OHaNAS”（多美开发的可对话机器人）等热门产品发售，今年该部分业务销售额已经开始回落，为上年同期的80.2%。但是“诞生吧！woomo”表现十分亮眼，这是一款能孵化布偶的玩具。2017年的日本玩具大赏，从42家厂商的335件产品中选出7类，每一类奖项有1种产品获得大奖，4种获得优秀奖。下面是“日本玩具大赏2017”获奖产品：1、男孩玩具大奖得主：战斗陀螺新系列（ベイブレードバースト新シリーズ）开发商：多美简介：战斗陀螺开始发售于1999年，而2001年第一代的诞生，使该系列在日本小学生中风靡起来并长久不衰，截止去年已在世界80个国家和地区累积出售3亿5000万个。而“战斗陀螺新系列”销量突破1000万，意味着平均每个日本小学男生人手3枚。新系列中增设了能够削弱对手转动速度的弹簧装置，还可以通过滚轮反弹对手攻击、用橡胶素材缓冲对手的攻速等，这些新玩法十分受欢迎。男孩玩具奖项另4个优秀奖：2、女孩玩具大奖得主：Love编织bonbon maker（ラブあみボンボンメーカー）开发商：AGATSUMA简介：在女孩子当中非常有人气的一款编织玩具。即使是初学者，也能用多种方法和素材编织出玩偶、围巾、帽子等编织品。该系列进一步丰富了可制作的玩具尺寸，并且加入了羊毛素材、绢网素材等，令创造性和可玩性大大提高。女孩玩具另4个优秀奖：3、交流玩具大奖得主：地球仪双六（地球まるごとすごろく）开发商：Megahouse简介：这是一款双六游戏，玩法类似棋类。产品将棋盘做成直径为50厘米的地球仪，主题是玩家一同开启环游世界的旅行，同时满足6人玩耍，棋子通过吸盘吸附在地球仪上，是一款所有世代都能沉溺其中的高娱乐性玩具。交流玩具另4个优秀奖：4、教育玩具大奖得主：面包人系列“ことばずかんSuper DX”（にほんご えいご二語文も！アンパンマン おしゃべりいっぱい！ことばずかんSuperDX）开发商：SEGA TOYS简介：主要是一款帮助青少年儿童语言学习的双语教育性玩具，类似点读机，设有日语和英语两种。目前全系列已售出100万台。点读笔的设计为面包超人的形象，同时包含2200以上条面包超人语音。教育玩具另4个优秀奖：5、共游玩具大奖得主：组装DIY 面包超人快跑！（くみたてDIY はしるぞっ！ねじねじアンパンマンごう）开发商：SEGA TOYS简介：玩具本体是一款面包超人形状的小车，可以进行改装和重组使它发动起来。为了安全起见，玩具零件特意设计成夸张放大的外形，也能让幼儿轻松掌握玩法。共游玩具另4个优秀奖：6、创新玩具大奖得主：蒸汽咻咻！托马斯火车套装（蒸気がシュッシュッ！トーマスセット）开发商：多美简介：这款托马斯火车玩具采用了超声波技术，可以放出模拟蒸汽，避免手被烫伤的危险。同时能与玩家互动，玩家的加水、对话等行为会产生27种不同音效。创意玩具另4个优秀奖：7、高级玩具大奖得主：FORMAINA EX v 高达（FORMANIA EX【フォルマニアEX】　ν（ニュー）ガンダム）开发商：万代南梦宫简介：首先高级玩具是指大人也能玩的玩具，通常收藏价值或实用性非常高。这款高达模型通过各种素材和技术精细准确地还原了高达的外形和构造，更加入了Light UP功能。开启了高达玩具系列新篇章。高级玩具另4个优秀奖：插播：三文娱团队招募记者编辑、运营、商务，实习生；动画酱招募内容编辑、运营、视频编辑

来源：同花顺金融研究中心同花顺（300033）金融研究中心4月14日讯，有投资者向实丰文化（002862）提问， 预计国内即将全面放开生育二胎乃至三胎政策，请问这对公司来说是否是利好呢？贵司有哪些婴童类的产品销售。公司回答表示，您好，感谢您的关注！公司主要从事各类玩具的研发设计、生产与销售，主要产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具等。公司于2019年全新打造的婴幼儿玩具品牌“爱萌宝”系列是公司目前的婴童类玩具产品，“爱萌宝”致力于为国内外0-3岁宝宝提供具有适龄性、前瞻性和科学性的原创设计玩具，鼓励宝宝乐于尝试、勇于探索，健康快乐成长，“爱萌宝”产品目前在售的有趣味数字摇铃、智慧启蒙小火车、声光安抚好睡鸭、耍宝熊猫、猫头鹰拼拼乐等。