移动阅读研究报告

日前，艾瑞咨询发布《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》（以下简称“报告”）。报告显示，有声阅读成为了移动阅读行业的一个全新增长点，在市场增长速度上领先行业平均水平。无独有偶，《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测报告为消息源报道：全球有声书市场2020年将增长25%，达到近40亿英镑(约合363亿元人民币)，销量有望超过电子书，有声阅读行业将拥有广阔的市场空间。放眼国内有声阅读市场，喜马拉雅以其庞大的用户体量、高筑的内容版权壁垒、成熟的主播成长体系，居行业头部位置，并进一步扩大其领先优势。喜马拉雅拓宽有声阅读护城河在内容版权上，喜马拉雅在2017年就与阅文集团达成了战略性合作，并和全国500多家出版机构、近200家网络文学机构达成了合作关系，建立内容版权壁垒。在内容开发上，喜马拉雅在多人剧、CP剧、有声剧、配乐有声书、评书有声书等音频样态上均做出了引领性的创新尝试，有声制作不再是以往“照本宣科”模式，越来越多“声音大片”开始涌现。《少年歌行》《有匪》《斗罗大陆》《从前有座灵剑山》《冰糖炖雪梨》等有声剧就因贴近原著和精彩演绎，受到“淑芬”们的喜爱。2019年，《三体》的同名广播剧大获成功，深受用户好评，也让外界看到了音频市场正在成为IP开发重要的策源地。1月16日，喜马拉雅正式宣布，平台主播数量已突破1000万，2019年通过实施“万人十亿计划”，喜马拉雅主播从平台共获得16.34亿现金分成。平台内，海量UGC主播、声音网红主播、知名配音演员汇聚一堂，凭借着独特的声音，他们为众多玄幻言情小说、经典名著增添声音的魅力，也实现自己的人生价值与梦想。无论是专业人士转型做主播还是草根逆袭成大V，显而易见，声音主播已成为大众眼中令人向往的新职业之一。喜马拉雅已构建起成熟的主播成长体系，左手IP，右手主播，喜马拉雅有声阅读的护城河还在不断拓宽。听书群体年轻化近几年，无论是抖音、快手为代表的短视频平台，还是爱奇艺、bilibili领衔的视频平台，亦或是知乎、小红书等社交类平台，都能看到Z世代人群活跃的身影。在2019年的有声书用户中，Z世代更是成为了中流砥柱。喜马拉雅平台数据显示，在有声书用户中，Z世代占比位列第一，同比去年增长15%。报告显示，50%以上的Z世代用户付费偏好超过100元，“氪金”能力极强的年轻人正在成为有声阅读的主力军。报告还显示，喜马拉雅在积极布局智能硬件，让内容以声音的形式流淌到每个生活场景，让用户可以随时随地享受声音的高质量陪伴。（来源：中国网科学）

日前，艾瑞咨询发布《2019年中国移动端新闻资讯营销策略研究报告》。新浪新闻app以接近27%的DAU增长率及36.1分钟的人均单日使用时长，领跑新闻资讯类APP市场。报告指出，内容变革影响媒体价值并进而改变营销策略，“重内容、优分发、富形式、重互动、强数据”成为移动端新闻资讯行业的营销趋势。得益于高品质内容服务、个性化用户体验及“智能+”赋能，新浪新闻app用户规模始终保持稳定增长，在1-9月DAU增长率接近27%，位列头部APP中增长第一。从传统编辑分发到算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网创新技术的助推下，新闻资讯平台正不断改进自身分发模式，推动资讯行业稳步发展。新浪新闻app依靠技术创新不断推进全媒体生态建构，现已实现AI技术在采、编、审、播全链路的融合应用。此外，基于年轻用户需求的不断升级、抓住前者兴趣爱好迁移的趋势，新浪新闻app能够快速形成用户沉淀，也与其以用户为中心、不断进行产品迭代息息相关。从产品创新层面看，新浪新闻app深度挖掘用户黏性和活跃度，以热点新闻和重大新闻为主的要闻频道和集内容、产品、体验于一体的发现频道实现“双引擎驱动”，辅以供用户闲暇时消磨时间的小视频、帮助用户利用碎片时间获取资讯的新闻语音播报等功能，满足用户在通勤、开车等场景下碎片时间的利用效率。背靠新浪集团的平台优势，新浪新闻app协同微博、新浪网，打通了账号矩阵、多端矩阵、物联网设备的渠道布局，通过覆盖全天候的多样化阅读场景来增加用户时长黏性，帮助用户随时随地获取想要的信息。数据显示，截至2019年9月，新浪新闻app月人均单日使用时长达36.1分钟，时长粘性位居第二，具有丰富的流量价值。在信息过载的当下，面对有限的用户时间与无限信息供应之间的矛盾，用户对优质、有价值内容的需求愈发高涨。在产品创新的同时，新浪新闻app始终坚守传播优质内容的原则，加强对内容源的甄选把关。目前，新浪新闻app已与3000+主流媒体保持长期合作，实现央级媒体的100%覆盖，同时已经有超过3.8万各领域头部自媒创作者入驻。用户规模的持续增长，海量用户的高时长粘性，使新浪新闻app在日趋激烈的市场竞争中牢牢占据有利地位。未来，新浪新闻app将坚守内容品质，以创新技术及产品升级来保持行业竞争优势，以“智能+”赋能，帮助用户提高信息认知效率和利用效率，为用户提供更丰富更全面的资讯内容。

大家好，我是行研君，了解一个行业从阅读研报开始，每天为你寻找各行各业高质量的行研报告，如有侵权联系行研君（sosobaogao）删除。成功没有捷径，多读多看多行动总是没错的，今天为大家分享的研报内容目录如下：20210124分享目录：2020年1-10月中国新能源汽车行业月度报告.pdf2020年1-10月中国电子信息制造业经济运行月度报告.pdf2020年1-11月中国VCPE市场数据报告.pdf2020年1-6月中国游戏产业报告.pdf2020年1-9月中国农产品行业经济运行月度报告.pdf2020年10月中国通信行业经济运行报告.pdf2020年10月商业地产市场月度报告.pdf2020年11月商业地产市场月度报告.pdf2020年11月宏观经济形势分析报告.pdf2020年11月移动市场报告.pdf2020年12月宏观经济形势分析报告.pdf2020年2季度数字用户行为分析.pdf2020年4月美业月刊.pdf2020年CSR职业经理人调查报告.pdf2020年H1中国原油价格观察.pdf2020年H1化妆品网络零售市场分析报告.pdf2020年H1娱乐营销白皮书.pdf2020年IPO全观察：质与量再创新高，新三板贡献占比继续提升.pdf2020年LPG市场回顾与2021年展望.pdf2020年PTA市场回顾与2021年展望.pdf2020年PVC市场回顾与2021年展望.pdf2020年Q2北京房地产市场回顾.pdf2020年Q2数字资产行业季度报告.pdf2020年Q2视频平台剧集观察报告.pdf2020年Q3中国城市活力研究报告.pdf2020年Q3社交媒体趋势报告.pdf2020年“5G+金融”应用发展研究报告.pdf2020年不锈钢市场回顾与2021年展望.pdf2020年中国偶像产业发展报告.pdf2020年便利性曲线报告：隐私与便利性悖论.pdf2020年创新报告.pdf2020年城市大脑规划建设与应用研究报告.pdf2020年大宗商品市场.pdf2020年大数据白皮书.pdf2020年涤纶短纤市场回顾与2021年展望.pdf2020年玻璃、纯碱市场回顾与2021年展望.pdf2020年白糖市场回顾与2021年展望.pdf2020年白领生活状况调研报告.pdf2020年苯乙烯市场回顾与2021年展望.pdf2020年菜粕市场回顾和2021年展望.pdf2020快手母婴生态报告.pdf2020快手母婴行业数据价值报告.pdf2020快手用户及营销报告.pdf2020教育OMO模式落地应用研究报告.pdf2020环卫产业互联网平台白皮书.pdf2020环境、社会及公司治理报告操作手册：房地产业.pdf2020留美中国学生现状白皮书.pdf2020盲盒经济洞察报告-Mob研究院-202012.pdf2020盲盒经济洞察报告.pdf2020美好生活100品牌研究报告.pdf2020美妆行业私域电商白皮书.pdf2020联合国电子政务调查报告.pdf2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告.pdf2020跨境出口市场消费趋势报告.pdf2020零售业自有品牌与可持续海产品发展报告.pdf2021年宏观利率展望：潜龙勿用，以逸待劳.pdf2021年宏观年度策略报告：后疫情时代的全球经济与中美形势.pdf2021年宏观经济与股指期货策略年报.pdf2021年宏观经济展望：后疫情时代的经济复苏之路.pdf2021年宏观经济展望：平衡与失衡，毁灭与新生.pdf2021年宏观经济展望：把握复苏先机.pdf2021年宏观经济展望：薛定谔的猫.pdf2021年宏观经济展望：重塑与重估.pdf2021年宏观经济展望：重整旗鼓，胜负已定.pdfIDC-数实共生：2021未来经济白皮书2021.pdfMERICS中国2021年预测：中欧关系调查（英）.pdf中智咨询2020年企业年终奖发放计划调研报告.pdf华尔街日报-2021-01-22.pdf清华-人工智能发展报告（2011-2020）.pdf经济学人-2021-01-23.pdf联合国最新报告：面对新冠大流行，世界并未做好准备！.pdf....由于篇幅有限，仅罗列出部分目录以上报告的PDF版本会分享搜搜报告分享社群，感谢您的支持！更多细分领域报告请查看星球。目前星球的报告已经按资料类型、细分行业、发布机构进行了整理，目前已经整理了200+、30000+精品报告，也持续更新了570+天。现在加入即刻获得以上所有报告。注明：报告内容归原作者所有，如有侵权，联删，行研君作为内容整理方，仅作为学习使用，下载后请在24小时内删除，否则后果自负。·往日更新·每日研报更新目录2020.12.14每日研报更新目录2020.12.15每日研报更新目录2020.12.16每日研报更新目录2020.12.17每日研报更新目录2020.12.18研究报告 |每日更新目录2020.12.19研究报告 |每日更新目录2020.12.21研究报告 | 每日更新目录2020.12.22研究报告 | 每日更新目录2020.12.23研究报告 |每日更新目录2020.12.24研究报告 | 每日更新目录2020.12.25研究报告 |每日更新目录2020.12.26研究报告 |每日更新目录2020.12.28研究报告 | 每日更新目录2020.12.29研究报告 |每日更新目录2020.12.30研究报告 |每日更新目录2020.12.31研究报告 | 每日更新目录2021.01.01-2020.01.04研究报告 | 每日更新目录2021.01.05研究报告 | 每日更新目录2021.01.06研究报告 |每日更新目录2021.01.07研究报告 | 每日更新目录2021.01.08研究报告 | 每日更新目录2021.01.11研究报告 | 每日更新目录2021.01.12研究报告 | 每日更新目录2021.01.13研究报告 | 每日更新目录2021.01.14研究报告 | 每日更新目录2021.01.15研究报告 | 每日更新目录2021.01.16研究报告 | 每日更新目录2021.01.18研究报告 | 每日更新目录2021.01.19研究报告 | 每日更新目录2021.01.20研究报告 | 每日更新目录2021.01.21研究报告 | 每日更新目录2021.01.22研究报告 | 每日更新目录2021.01.225G行业研究报告（合集）IDC行业研究报告（合集）K12在线教育行业研究报告（合集）PCB行业研究报告（合集）SAAS行业研究报告（最新合集）保险行业研究报告（合集）玻璃行业研究报告（合集）餐饮行业研究报告（合集）车联网行业研究报告（合集）大数据行业研究报告（合集）第三方支付行业研究报告（合集）电池行业研究报告（合集）电动汽车行业研究报告（合集）电力行业研究报告（合集）电影行业研究报告（合集）电子竞技行业研究报告（合集）电子商务行业研究报告（合集）动漫行业研究报告（合集）短视频行业研究报告（合集）房地产行业研究报告（合集）风电行业研究报告（合集）服装行业研究报告（合集）钢铁行业研究报告（合集）工程机械行业研究报告（合集）工业机器人/工业软件行业研究报告（合集）共享经济领域行业研究报告（合集）供应链行业研究报告（合集）轨道交通行业研究报告（合集）航空领域研究报告（合集）宏观经济分析报告（合集）互联网行业研究报告（合集）化工行业研究报告（合集）化工行业研究报告（合集）从阅读行研报告开始了解一个行业（内附260+行业30000+份最新行研报告资源）-搜搜报告-每天分享50+研报的社群从阅读研报开始了解一个行业交个朋友。

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2020年Q3移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜热点app、热点分析、细分行业观察、app流量价值总榜、app渗透率总榜等角度全面呈现2020年Q3移动互联网行业的方方面面。极光观点：1. 第三季度，移动网民上网时长进一步回落：疫情防控形势向好，移动网民人均app安装总量下降至56款，人均单日app使用时长下降至5.4小时，但相对去年同期仍有0.5个小时的增长；2. 短视频行业时长占比优势继续扩大，稳固占据用户手机注意力头把交椅：短视频行业用户时长占比达26.6%，与第二名即时通讯拉开5.2%的差距；3. 强者恒强，BAT&头条系渗透率进一步提升：2020年Q3，腾讯系app渗透率达99.8%，阿里系app渗透率达95.5%，百度系渗透率达90.5%，头条系渗透率达84.9%；4. 金融理财行业用户规模呈上升趋势：手机银行、基金券商、互联网保险和投资理财领域渗透率和MAU同比涨幅明显；5. 用户消费热情不减，综合商城行业渗透率震荡上升：电商造节热潮延续，头部电商app在9月份渗透率及活跃用户规模呈现不同程度的增长。一、整体app市场概览2020年第三季度，国民经济延续稳定恢复态势，极光数据显示，移动网民人均app安装总量下降至56款，人均单日app使用时长为5.4小时，较上一季度减少0.6小时，但相对去年同期仍有0.5个小时的增长。极光的数据显示，2020年第三季度，短视频行业用户时长占比达26.6%，与第二名即时通讯拉开5.2%的差距，稳固占据用户手机注意力头把交椅；另外，在线阅读行业上升至top 6，超过综合商城。极光的数据显示，2020年9月，用户规模同比增长最多的两个行业分别为电子政务及企业应用，同比增量规模分别为1.9亿和1.7亿，排位第三的是手机银行行业，用户规模较去年同期增长1.3亿。极光的数据显示，2020年9月，短视频行业的用户人均时长绝对值及同比增量均明显高于其他行业，人均每日使用时长超过1小时，较去年同期增长近半小时；此外，在线阅读、社交电商和即时战略类游戏也是用户时长同比增长较多的行业。极光的数据显示，2020年第三季度，腾讯系app的整体渗透率保持领先，但时长占比略有下降；阿里系app渗透率及时长占比在同步增长；头条系时长占比略微下滑，渗透率占比保持增长；而百度系app渗透率进一步提高，时长占比保持稳定。二、飙升榜热点app极光iAPP的数据显示，派生app是2020年9月的DAU飙升榜的最大赢家，抖音、喜马拉雅和快手的极速版app，以及淘宝系的淘宝特价版和京东系的京喜均上榜；排名第一的是抖音极速版，同比增长近40倍；另有，头条系的视频编辑app剪映位列第四名；番茄免费小说和必看免费小说两个网络小说类app也进入top 10。极光iAPP的数据显示，2020年9月，在短视频、网络小说、数字音乐和运动健身领域，多款包含网赚模式的app进入DAU新秀榜，其中秘乐短视频位居榜首，9月月均DAU达1007.9万；电商类app京东极速版位居新秀榜第二，9月月均DAU为522.1万；另外，办公类的腾讯视频和头条系P图app醒图也进入top 10。三、热点分析1、风起云涌的互联网资本江湖疫情黑天鹅将中国移动互联网的演变进程按下了加速键；一方面，防疫带来的数字化需求和用户居家上网时间加长，提供互联网公司更多崭露头角的机会；另一方面，对于一些需要线下市场配合或本身扩张太快的互联网平台，疫情带来极大的冲击；面对暗流涌动的移动互联网局面，敏锐的资本可谓是风起云涌。此外，瑞幸等问题企业加速暴雷，被证券交易所退市；腾讯等优质的企业则在经济放缓的大背景下二级市场一路高歌猛进；一些行业独角兽和细分领域龙头也在今年选择上市获取更多资金储备，如9月拟上市的蚂蚁金服计划募资超300亿美金；还有58、新浪等老牌上市公司选择退市，谋求更大的发展自主权；京东和网易选择在港交所二次上市，显现中国资本市场吸纳优秀互联网公司的能力加强。① 典型企业案例分析——网易从企业布局方面看，网易整体聚焦于数字音乐领域，其次是手机游戏。极光的数据显示，今年以来，网易企业相关app月新增用户数稳定在百万规模，2月达到高峰，数值为380万；月活用户规模方面，网易企业相关app MAU基本稳定在3亿左右；疫情对网易整体的用户活跃影响较小，特别是第三季度，网易相关app MAU达到今年以来最高点3.1亿。② 典型企业案例分析——虎牙根据极光iAPP数据显示，虎牙企业以视频直播为主，用户占比达97.76%，在手机游戏和社交网络也有所布局。从新增用户数看，今年2月份是近期高点，达到67.9万，主要与疫情期间观看游戏直播的需求量上升有关；MAU方面，今年2月份是虎牙企业相关app的高点，达5400万；整体来看，疫情后虎牙月活用户有所降低，但整体影响有限。2、秋天的第一桶金随着中国经济恢复增长，叠加理财产品净值化风险利率走低、“房产不住”使得房地产金融属性降低等因素，个人财富的再配置需求增强；7月初，上证指数大幅拉升，吸引新增242万人开户；2020年也是基金发行的“超级大年”，权益类投资受到广泛关注。极光的数据显示，整体来看，互联网渠道是网民进行金融理财的重要渠道，第三季度金融理财行业渗透率和MAU均稳中有生，9月数值分别为93.7%和10.3亿；网友欲赚取秋天第一桶金的决心可见一斑。从第三季度金融理财细分领域的表现来看，手机银行、基金券商、互联网保险和投资理财领域渗透率和MAU同比涨幅明显。根据极光iAPP的数据显示，从金融理财的细分领域具体来看，手机银行渗透率同比增量达10.9%，月活跃用户规模达5.5亿；基金券商渗透率同比增量达2.1%，9月MAU达9856.1万，同比增长率达32.0%；互联网保险领域，9月渗透率达12.0%，同比增量为2.1%，MAU规模为5771.1万；互联网投资理财9月渗透率同比增量为0.5%，MAU为1678.6万。① 蚂蚁金服案例分析国庆期间，五只可以参与蚂蚁金服战略配售的新基金全部售罄，合计募资规模600亿，平台实力可见一斑；目前，支付宝由数字支付、数字金融和数字生活构成全方位服务平台。极光的数据显示，支付宝渗透率由去年9月的63.2%上升至今年9月的69.2%，渗透率超过QQ，成为中国第二大互联网app（详见渗透率top 100 apps）。蚂蚁财富app是蚂蚁金服下的一站式理财平台；今年7月MAU达111.3万，较今年6月增长率达25.5%，并在8、9月份保持在高位运行；蚂蚁财富app渗透率在今年9月稳步上升至0.48%；说明互联网理财平台获得越来越多网民青睐。3、Z世代社交产品风云作为互联网增量群体、拥有强大的消费能力的Z世代，是当下互联网社交领域追逐的对象；2020年，京东、快手等巨头持续加码社交赛道，加入争夺Z世代社交平台的队伍，也希望将庞大体量的用户群体的社交场景留在自己的产品体系中。社交赛道新面庞不断，但多数停留时间并不长；玩家们不断在寻找新颖的切入点，做社交匹配的效率工具，吸引用户进入，但多数时候后继无力，用户很难沉淀；内容社区是沉淀用户常见的形式，通过内容产生用户价值互换，促进关系链的沉淀；选择这条发展路径的部分平台经过时间的发酵开始脱颖而出。在运营表现方面，内容社区竞争优势显露，助力app持续增长。根据极光iAPP的数据显示，过去一年里，以Soul、小红书和哔哩哔哩为代表的一批聚集Z世代用户的内容社交社区运营数据持续稳步增长，进一步验证良好的内容社区运营对用户增长可以形成正反馈。Soul今年9月DAU均值近7百万，DAU同比增长率为134.2%，用户增长爆发能力显著；2019年10月重新上架的小红书今年9月DAU均值达到3890万，DAU均值同比翻倍；哔哩哔哩今年9月DAU均值超4千万，过去一年月均DAU同比增量接近1500万。① Z世代内容社交app案例分析-SoulSoul上线于2016年11月，聚焦于爱表达、兴趣鲜明、网络即生活的新青年；应用大数据分析和AI技术，通过创新机制， Soul构建了没有固化身份和人设的无压力社交场景，并打造基于兴趣和生活分享的海量UGC内容生态，让三观、兴趣、性格匹配的人群在平等善意的氛围社交。基于兴趣社交的定位，通过自定义标签和多样的内容形式、去中心化的智能分发方式，Soul形成了海量、触达不同圈层的UGC内容生态，让用户在社区中找到文化认同、实现价值互换，从而形成独特的“内容社区+社交” 的连接闭环。四、细分行业观察1、短视频行业根据极光数据显示，2020年第三季度，短视频行业渗透率呈下滑的趋势，用户使用时长经历暑期的高峰及9月开学的小幅退潮，但同比增量仍达7.0个百分点；整体来看，在过去一年短视频行业的增长态势较为明显，渗透率预计仍将高位震荡。第三季度，短视频极速版成用户增长先锋，快手极速版和抖音极速版同比增量均超15%。根据极光iAPP数据显示，2020年9月，头条系和快手系短视频app仍稳居行业top 10榜单；在用户规模体量上，抖音短视频占优，且抖音短视频的活跃用户仍在快速增长（月均DAU同比增速39.1%）；除了抖音、快手以及腾讯系的微视和百度系的好看视频，还有聚美优品系的刷宝app，渗透率为3.2%。2、在线视频行业相比今年6月份，在线视频行业在暑假期间渗透率和用户使用时长均有所提升。极光的数据显示，第三季度在线视频行业渗透率波动相对来说不明显，且在Q2呈现小幅增长的趋势；截至2020年9月，在线视频行业的渗透率同比回落0.6个百分点，用户使用时长也有所回落。① 在线视频app案例分析—哔哩哔哩暑期是在线视频app的一大档期；B站的《说唱新世代》可谓是这场暑期综艺大战的黑马，截至11月2日总播放量超3.6亿，豆瓣评分9.0分；创造优质内容是带来良好口碑的基础，成为哔哩哔哩构建大众化视频平台的有利武器；9月底，B站参与出品的电视剧《风犬少年的天空》开播（11月2日播放量达3.6亿）、与拳头游戏达成合作一同开展英雄联盟赛事独播等案例也进一步说明B站正在加速破圈，扩大大众影响力。极光iAPP的数据显示，哔哩哔哩9月DAU均值达4100万，同比增长率达57.2%，哔哩哔哩9月MAU达1.179亿，同比增长率达30.9%，在头部平台中表现抢眼。3、在线医疗健康行业在线医疗健康服务市场发展潜力巨大，一方面是我国健康服务业整体规模扩大，另一方面受疫情影响，越来越多患者倾向于线上健康问诊。极光的数据显示，与线上健康咨询趋于刚性化相对的是，该垂直领域app渗透率不足7%，反映用户并未把垂直领域app作为在线健康咨询的第一入口。依托于自身原有优势和业务协同，互联网巨头以差异化发展路径入局医疗健康领域，整体而言，割裂的健康管理/诊疗服务流程在一定程度上获得了整合，医疗健康行业主体众多造成的诊疗效率低和就医体验差的问题有了可观的改善。① 在线医疗健康行业案例—百度健康百度从更为高频刚需的健康知识科普场景切入，推出百度健康，聚焦一站式健康管理服务。百度健康首创的“直播+问诊”创新服务模式，打通了医疗科普内容获取和问诊用药全路径，形成“内容+服务” 双生态，有望整合医疗健康服务行业全流程服务。目前百度健康在内容层、服务层以及应用场景上占据领先优势。百度健康依托百度超级入口流量加持和多年专业内容沉淀，每天满足超2亿次用户健康搜索需求，通过权威专家和权威机构合作，打通知识科普、诊疗就医、健康管理等应用场景，占据在线健康行业领先地位。4、综合商城行业极光的数据显示，2020年第三季度，综合商城行业在经历了618的电商节后，渗透率有所回落，但在9月逐步回升，行业渗透率增长至77.2%，同比增长了4.3个百分点，用户使用时长同比增长率达22.3%。2020年9月，各家电商延续造节热潮，淘宝99划算节、京东数码节、拼多多“多多为你秒到底”等活动不胜枚举，极光iAPP的数据显示，头部电商app在9月份渗透率及活跃用户规模呈现不同程度的增长。其中拼多多app的增长尤为明显，可能与在app内上线“多多买菜”社区团购有关；精品电商小米有品推出有品家装季活动，9月用户渗透率和DAU增长也较突出，渗透率增长0.6个百分点，DAU同比增长率达16.7%。5、生鲜电商行业受益于疫情以来人们网上购买生鲜产品的习惯的养成，生鲜电商行业渗透率由年初的6.5%上升至9月的8.6%，用户使用时长同比增长22%。第三季度，美团买菜、叮咚买菜、朴朴等DAU同比增速喜人。根据极光iAPP数据显示，2020年9月，多点、盒马和京东到家占据生鲜电商app渗透率top 3。随着巨头的加入和原本参与者扩大经营区域范围，生鲜电商战局将更加激烈，9月美团买菜收获5倍的同比DAU增长，叮咚买菜增长达175.7%，朴朴DAU同比增长率达148.9%。6、本地生活服务行业2020年第三季度，疫情对本地生活服务行业的用户规模进一步减弱。极光的数据显示，从整体来看，本地生活服务行业近一年的用户规模呈增长态势，在2020年9月末渗透率达21.5%，同比增长2.4个百分点。极光iAPP的数据显示，2020年9月，58同城以13.71%的渗透率及1411.3万的日活规模在本地生活服务行业中占据绝对领先地位，其次是58同城旗下的58本地版app。以打造服务型平台为转型目标的58同城，正在对生活服务相关产业各环节和各主体进行全面赋能；以招聘行业为例，针对供需不匹配、信息不对称等招聘行业发展问题，58同城利用平台的先进技术和服务能力组织招聘相关活动，促进信息有效传播，提升岗位匹配精准度和沟通效率；58同城全方位服务赋能，提升了行业效率，助力求职者赢得满意职位。7、买房租房行业2020年第三季度，买房租房行业已经完全从疫情的阴霾下走出，行业渗透率呈现不断增长的趋势。整体来看，买房租房行业近一年呈现出的发展形势向好，截至2020年9月末，渗透率同比增长2.4个百分点。极光iAPP的数据显示，2020年9月，买房租房app领域中，安居客在用户规模量级上处于绝对的领先，其在2020年9月份的渗透率达3.87%，DAU均值达445.6万，活跃用户量是贝壳找房的1.6倍；另外，居理新房也进入了渗透率top 10。“全民挑房节”在8月28日拉开序幕，安居客联合各大知名品牌，在新房、二手房、租房，到商业办公，海外地产和装修等各个领域，开展了不同的福利活动；安居客有效赋能房产行业精准营销，降本增效，同时满足用户多样化房产需求。8、网约车行业极光的数据显示，网约车行业在经历了疫情冲击后回暖态势明显，网约车行业近一年呈现出的发展形势向好，截至2020年9月末，渗透率同比增长2.0个百分点，用户时长同比增速达16.7%。后疫情时代，网约车中B2C模式的经营韧性展露无遗；B2C模式的网约车车辆资产由平台承担，减少司机在疫情期间未开工状态的经营成本；同时，统一的车辆管理为司乘的疫情防范提供了更为便利的条件。极光iAPP的数据显示，曹操出行渗透率保持领先，Q3安装渗透率达1.06%，超过去年第四季度的渗透率水平。极光iAPP的数据显示，头部B2C网约车app MAU较上季度涨跌互现，其中曹操出行涨幅最为明显，Q3 MAU达704.7万，环比增长47.1%。曹操出行Q3季度DAU均值达90.3万，环比增幅明显。9、社区社交行业极光的数据显示，2020年第三季度，社区社交行业出现了一波较明显的增长，可能叠加暑假和毕业季等因素；整体来看，近一年来，社区社交行业呈现增长的态势，截至9月份，行业渗透率达31.5%，用户时长同比增幅达24.7%。社区社交头部app渗透率表现平稳，Soul、连信和伊对DAU同比翻倍。根据极光iAPP的数据显示，MOMO陌陌、TapTap和探探占比社区社交2020年9月渗透率top 3，整体增量变化不大；在DAU top 10榜单中，Soul、连信和伊对同比增长率分别大134.1%、128.7%和95.2%，日活用户规模的提升表现优异，其中Soul主打兴趣社交、连信是基于地理位置和通讯录关系的即时通讯产品；而伊对主打“轻相亲+重社交”模式，将视频、直播和线上红娘创造性的融合在一起，为单身人群提供了全新的恋爱社交体验。10、女性&亲子行业极光的数据显示，疫情之后，女性&亲子行业渗透率由1月的8.4%攀升至9月的10.4%，但用户使用时长却呈下降趋势，进一步加强内容建设，或许可以帮助女性&亲子平台留住更多用户注意力。极光iAPP的数据显示，女性&亲子领域，美柚以3.8%的渗透率位居第一，日活体量超500万，占据绝对的用户基数优势；小豆苗以1.5%的渗透率位居第二；此外，以1.3%的渗透率位列第三的亲宝宝DAU接近300百万。11、手机游戏行业极光的数据显示，2020年第三季度，手机游戏行业延续Q2走势，7月和8月呈上升趋势，9月有所回落，上升可能叠加暑假和毕业季等因素；整体来看，近一年来，手机游戏行业呈现增长的态势，截至9月份，行业渗透率达59.5%，同比下滑3.4个百分点；同期，手机游戏的用户使用时长也出现明显回落。强者恒强，腾讯旗下王者荣耀9月渗透率同比增量达1.08%，DAU同比增长率达33.6%。根据极光iAPP的数据显示，除王者荣耀外，迷你世界和我的世界两款模拟经营类9月渗透率也呈同比增长状态；另外，来自阿里游戏的三国志·战略版也表现较为突出，去年9月上线的这款游戏，今年9月渗透率达2.3%；DAU方面，除了王者荣耀外，其他top 10游戏的同比增长率均为微增或下降。五、App流量价值总榜用户流量价值top 100 apps六、App渗透率总榜市场渗透率top 100 apps报告说明1.数据来源1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研；3）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告2.数据周期报告整体时间段:2019年7月-2020年9月。具体数据周期请参考各页标注。城市等级划分按照城市等级划分根据第一财经发布的《2019年城市商业魅力排行榜》 ，具体如下：一线城市包括北上广深；新一线城市包括成都等15个城市；二线城市包括无锡等30个城市；三线城市包括汕头等70个城市。3.数据指标说明具体数据指标请参考各页标注。4.免责声明极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，极光JIGUANG也不例外。极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5.报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。6.版权声明本报告为极光JIGUANG所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。关于极光极光（Aurora Mobile，纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为开发者提供稳定高效的消息推送、一键认证以及流量变现等服务，助力开发者的运营、增长与变现。同时，极光的行业应用已经拓展至市场洞察、金融风控与商业地理服务，助力各行各业优化决策、提升效率。

人民网副总裁、人民网研究院院长、2020移动互联网蓝皮书主编唐维红点击进入专题页面人民网北京7月14日电 由人民网主办的“拓展5G应用，助力产业升级”高峰论坛暨2020移动互联网蓝皮书发布会今天下午在人民日报社新媒体大厦举行。本次高峰论坛邀请相关部委领导、业内专家学者、行业机构组织，以及运营商、5G应用领先企业代表，共同探讨如何用好5G为各行各业赋能，展望5G应用的发展前景。人民网副总裁、人民网研究院院长、2020移动互联网蓝皮书主编唐维红在会上发布《中国移动互联网发展报告（2020）》，并介绍了蓝皮书的相关情况。以下是发言全文：我汇报的题目是《跨入5G时代的中国移动互联网》，分三个部分：1、2019年中国移动互联网发展概况，2、2019年中国移动互联网发展的三大特点，3、移动互联网发展面临的挑战与发展趋势。一、2019年中国移动互联网发展概况2019年是新中国成立70周年，也是中国5G商用元年。党的十九届四中全会召开，大力推进国家治理体系和治理能力现代化。5G的增强移动宽带、高可靠低时延、广覆盖大连接特性，扩展了移动互联网面向消费、产业和社会治理的广阔应用前景。这一年的发展我们从五个方面来总结和梳理。（一）移动互联网基础设施不断完善1.5G商用全面推进，位于全球第一梯队。2019年1月，广东联通打通了全球第一个5G手机外场通话; 6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年……2.移动宽带网络高质量发展步伐加快。截至2019年12月底，我国4G用户总数达到12.8亿户，占移动电话用户总数的80.1%，远高于全球的平均水平（不足60%），成为全球覆盖最完善的4G网络。到2020年3月底，全国已建成5G基站19.8万个，套餐用户规模超过5000万。3.移动物联网/工业互联网/车联网/IPv6发展成果丰硕。2019年，“工业互联网”一词首次被写入政府工作报告，我国工业互联网产业市场规模达4800亿元，同比增长6.64%，占全球工业互联网产业市场规模的59.6%。截至2019年9月，中国车联网领域专利申请约28647件，占全球车联网领域专利申请总数的25%，居第二位。截至2020年3月，中国IPv6地址数量较2018年底增长15.7% 。丰富的IP地址资源为移动互联网、物联网等快速发展提供了良好的支撑。（二）移动互联网用户继续保持低速增长，而流量消费则增长较快。截至2020年3月，中国手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万。移动互联网月活跃用户规模同比增长率下降。与此同时，2019年我国移动互联网接入流量消费达1220亿GB，同比2018年增长71.6%；月户均流量（DOU）达7.82GB/户/月，是上年的1.69倍；短视频应用更成为流量增长的主要拉动力，移动用户2019年使用抖音、快手等短视频应用消耗的流量占比超过了30% 。（三）移动智能终端市场从手机独霸到“一超多强”2019年我国手机出货量累计3.89亿部，同比2018年下降6.2%。我国5G手机出货量累计1376.9万部，占全球5G手机出货量总数的73.6%。我国国产品牌手机出货量3.52亿部，出货量及销售量虽有所下降，但折叠屏、AI算法、夜景拍摄等技术升级引发关注；华为（包括荣耀）、小米、OPPO、vivo、联想、Realme和传音都进入2019年全球智能手机出货量排名Top10榜单。2019年，智能音箱、智慧屏、车载设备等智能终端呈现高速发展趋势，5G、人工智能等新兴技术为智能终端形成新的信息入口、应用场景、交互方式提供了核心技术支撑，智能终端设备从手机、电脑等传统类别发展到无处不在。2019年，国内可穿戴设备出货量为9924万台，同比增长37.1%；智能家居市场规模达1530亿元，产品出货量8.4亿台，其中视频娱乐产品最多（达3.47亿台）。（四）移动APP数量下降，5G应用相继亮相截至2019年12月末，我国国内市场上监测到的APP数量为367万款，比上年减少85万款，下降18.8%，规模排在前4位的移动应用种类分别是游戏、日常工具、电子商务、生活服务类，四类APP数量占比达57.9%，其中游戏类APP数量继续领先，达90.9万款，占全部APP比重为24.7%。与此同时，一系列基于5G技术项目的落地,实现了5G技术在个人消费市场和垂直行业领域的应用，能够极大地提升医疗、金融、生活、房产、交通、教育、农业等领域的生产效率，创造出新的生产方式。（五）移动互联网企业投融资规模继续下滑2019年我国互联网投融资规模为326.8亿美元，较2018年同比下降53%。除因国内外经济下行压力加大、资本环境趋紧外，也受到投资回报有限的影响。不过，在2019年整体下跌的背景下，企业服务、电子商务、互联网金融、在线教育这四个领域成为互联网领域全年投融资重点领域。二、2019年中国移动互联网发展的三大特点（一）人工智能、5G等技术应用广度和深度持续拓展1.人工智能内化为基础技术，促进云端协同发展。依托于人工智能技术的智能语音机器人、自动驾驶汽车、智能家居、智慧医疗、智慧教育等应用迅速落地，改变人们的生产生活方式。智能终端与云端服务交互日渐频繁，进一步释放云服务市场潜力。2.区块链产业迎来新契机，应用场景持续扩大。2015年中国市场仅有1781家区块链企业，到2019年增加到32399家。2019年区块链已涵盖数字金融、医疗健康、社会治理、商品溯源等多个领域，多家银行宣布成立了区块链实验室，“链”上交易规模突破千亿元，仅建设银行区块链贸易金融平台交易额就超4000亿元 。3.大数据、工业互联网进入新一轮快速发展期。4.5G开启商用新征程，拓展行业应用广度和深度。2019年，5G网络在教育、医疗、媒体、能源、交通等行业的应用深度和广度持续拓展。2019年7月，人民日报社与中国联通签署5G媒体应用战略合作协议，并在庆祝新中国成立70周年等重大主题报道中运用。2020年初新冠肺炎疫情期间，在5G网络支持下，我国5G远程会诊、远程指挥得以迅速推广，凝聚社会合力抗击疫情。（二）移动互联网新业态成为经济发展新引擎1.消费、内容“双下沉”。2019年，更多的三四五线城市和乡村用户进入移动互联网，下沉市场消费潜力持续释放。三四五线城市及乡村地区的下沉市场成为各大移动互联网平台迅速增长的主要动力之一，淘宝、京东、美团等大多数新用户来自三线及以下城市。移动互联网“下沉”推动内容生产“下沉”，下沉用户喜爱的泛娱乐内容成为2019年短视频内容生产的重点；另一方面，短视频的普及，让下沉用户从观赏消费者变成了内容生产者，移动互联网正在成为市井文化新的发源地和重塑乡村文化的新场域。2.“直播带货”成电商新风向。2019年被称为“电商直播元年”，“直播带货”成为增长迅速的新经济业态。截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长了1.63亿。一方面，“直播带货”推动销售渠道下沉，助力“电商下乡”；另一方面，“直播带货”推动农产品“上线”，助力精准扶贫与乡村振兴。3.智慧文旅产业增添新的动力。2019年移动互联网与文旅产业融合加速，改变了文旅产业发展的格局、形式、营销和体验，正成为推动地方经济发展的新动力。比如短视频为扩大文旅传播，形成“网红”城市文化提供了新契机。5G、人工智能等移动互联网新兴科技也丰富了游客沉浸式体验、满足游客个性化消费需求，成为文旅产业发展的新引擎。4.5G加速工业互联网全方位突破。2019年，工业互联网所需的平台、网络、安全体系全方位突破。工信部数据显示，2019年我国工业互联网产业规模将达到4800亿元，为国民经济带来近2万亿元的增长。（三）政策法规不断完善推动移动治理优化升级1.内容生态治理不断强化，移动网络空间更加清朗。《网络短视频内容审核标准细则》》《网络音视频信息服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》等管理部门相关文件密集出台，有力强化了移动空间内容管理。2.2019年，中央网信办等四部门全年开展“App违法违规收集使用个人信息专项治理”。《儿童个人信息网络保护规定》《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》年内正式发布。个人信息保护法制化加速，成为移动空间治理一大重点。3.移动政务服务跨入新阶段，集约化规范化进程加快。移动互联网推动政务服务由“网上办”向“指尖办”转变。截至2020年3月，我国在线政务服务用户规模达6.94亿，占整体网民的76.8%,比2018年底增长76.3%。在新冠肺炎疫情期间，国家政务服务平台推出“国家平台新冠肺炎防疫健康信息码综合服务”，各地区通过对接国家平台“健康码”实现互认共享。4.移动互联网发挥巨大作用，助力打赢脱贫攻坚战。截至2019年底，我国行政村通4G网络比例超过99%。移动互联网在贫困地区的建设普及加速了电商扶贫进程。2019年,我国电子商务进农村综合示范对832个国家级贫困县实现了全覆盖。短视频及直播带货等社交电商逐渐成为推动贫困地区农产品上行的加速器。此外，移动互联网还推动改善贫困地区乡村治理，繁荣贫困地区网络文化，推进贫困地区公共服务均等化。5.主流媒体价值引领作用进一步凸显，移动空间正能量充沛。2019年1月25日，习近平总书记在人民日报社主持中央政治局集体学习时强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。主流媒体加速推进“移动优先”战略，持续引领移动互联网主流价值。2019年，新中国成立70周年庆祝活动推动网上爱国热情与民族自豪感“飙升”，微博话题#我和我的祖国#阅读量超63.4亿。三、移动互联网发展面临的挑战与发展趋势（一）移动互联网发展面临三大挑战一是科技崛起遭遇遏制和技术断供。二是向产业互联网转型面临现实挑战。三是5G全面商用带来新的安全隐患。5G商用带来连接主体增多、流量增多、交互更强、速度更快，对网络安全管理提出新的要求。5G推动下实现“万物智联”，各类参与连接的主体之间的安全界面和责任更为模糊，对网络安全保障提出了新的挑战。（二）中国移动互联网发展的五大趋势1.5G网络建设及其应用拓展将成为“新基建”的重要牵引。2020年初以来，中央一系列重要会议都提出加快5G网络等新型基础设施建设，统筹传统和新型基础设施发展，频率之高史无前例。2．移动消费爆发式增长,新模式新业态孕育成长。新冠肺炎疫情在某种程度上“重塑”了人们的消费习惯，更多消费场景由线下转至线上。在疫情期间利用网络广泛开展的在线问诊、网络授课、视频会议、远程办公以及云答辩、云招聘、云健身等等，将推动形成服务消费新业态。3. 5G全面商用促进产业数字化转型升级。工业互联网建设将驶入“快车道”，智慧交通将加速落地。医疗健康、媒体娱乐正在成为5G应用的先导性领域。4.5G加速推进数字政府、智慧城市与数字乡村建设。疫情防控成为我国数字政府建设和社会治理能力提升的重大契机。未来，移动互联网在重大公共事件应急管理和社会治理中的应用将会全面加速，特别是5G能够快速、广泛、精准地连接人与人、人与物、物与物，形成更加完备的立体化的城市治理体系,推动数字政府和智慧城市建设。5. 移动互联网数据要素价值进一步凸显。在国家加快培育数据要素市场政策驱动下，建立统一的数据标准规范，构建多领域数据开发利用场景，全面提升数据要素价值，将成为移动互联网发展的重点方向。如何进行数据确权、定价、交易，如何用技术保障数据流动安全可控，如何平衡个人隐私和公共利益等问题的探索，也将推动形成一系列的新规则，助力移动互联网数据要素价值充分显现。以上就是蓝皮书发布的主要内容。2019年已成为过去，2020年也已过半。2020年是中国全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。明天，我和我的同事将赴江西，完成本网“大道康庄”主题采访调研任务。今年，我们遭遇了新冠肺炎疫情的严峻挑战，意外地形成一场无法人为设计的移动互联网应用超级实验。危中有机，移动互联网不仅成为疫情期间无数人的生活基础设施，也成为抗击疫情、实现复工复产的重要基础设施。我们有理由相信，跨入5G时代的中国移动互联网一定会产生我们现在还想象不到的新应用，进一步丰富产业生态、提升社会治理水平。让我们一起见证、一起推动、一起期待！

在2019年1月22日，QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》。这个作为中国商业智能服务商，对过去一年的移动互联网做了深刻的分析和整理。报告指出，在刚刚过去的2018年，中国移动互联网的市场中国互联网经历了 比较深的变革，在垂直和细分领域呈现出不同的增长趋势。而在去年的移动互联网上市潮流当中，Z世代（三四线以下城市20岁以下的青年）正在迅速崛起进而成为移动互联网市场的消费主力。而作为中国比较资深的互联网巨头BAT和新兴的巨头字节跳动分别从社交、视频，资讯，电商各个重要领域完成了新一轮的并购和发展，不断的扩张其业务的范围和边界，让边界竞争变得更为模糊化。而在对2019年未来的展望中， QuestMobile预测了2019年互联网发展的趋势，报告指出，在2019年，5G的商业化，产业互联网的神话，新零售的玩法以及用户精细化的运营都将成为新一年的发展动力。在2018年， QuestMobile就曾经指出中国移动互联网的三大方向，后来经市场和用户的验证，得到了证实。"新入口""新模式""新价值"都在过去的一年的到了体现。微信小程序的崛起和广泛应用，构建起了中国互联网市场的新格局；而在新模式的领域，"社交"和激烈的模式正在运用得以发展，比如火爆的拼多多等，都是依靠微信强大的流量的平台得以传播；而内容价值的进一步扩大，比如今日头条的奖励措施，"青云计划"以及微信等平台对原创作者的扶持，让优质的内容得以分发。报告中指出，在刚刚过去的2018年，市场呈现出了八大变化，总结成八个关键词，那就是"上市、增长、下沉、裂变、新人类、边界、监管和粉丝经济。"在对中国移动互联网的分析中，我们可以看到互联网市场共有四次的上市热潮，在我们的门户网站上市之后，也迎来了PC端和社交领域的上市，比如我们熟悉的BAT，而在第三波的电商上市之后，去年呈现出很多垂直细分领域的发展和上市。在刚刚过去的2018年，互联网行业上市企业42家。日活用户的逐渐放缓当说到移动互联网的日活跃用户的时候，其实我们做运营的都知道，检验一个应用发展的不是使用量而是日活跃用户。在刚刚过去的这一年，我们移动互联网市场的日活跃用户逐渐放缓缓，这个趋势其实也和前两年的迅速发展有关。在4G的到来之后，许多的公司都紧抓移动趋势，迅速做了调整和改革。比如我们熟悉的腾讯公司，迅速地开发出了适用于移动端的微信。在其他公司，也迅速朝着从PC端到手机端的转化，所以，在2017年的17%已经逐渐放缓到了4.2%，从这一层面来讲，也算是移动互联网市场的用户饱和吧，既然饱和，那就意味着对优质应用和更符合用户体验的应用的青睐，互联网市场也从量化到了质化！从上表中，我们可以看到，在三四线的城市，月度活跃的用户逐渐上升，占据到了54%左右，也就是一半多一些，而这些用户群体将也称为移动互联网的新的突破用户。究其原因，主要在于三四线及以下城市青年的闲散时间较长，而拼多多，趣头条等针对用"利益"来作为突破口和裂变方式的应用逐渐获得了更多的用户量和用户时间。在研究裂变的同时，当然不能忽略其裂变方式，而如今最为强大且不可撼动的当然是腾讯的社交应用了，从前两周多闪，应用宝，马桶社交应用的发布就可以看出，腾讯作为移动互联网垄断地位的绝对发言权了；而这种依靠社交列表的应用效果比较好的是拼多多，小程序，趣多多等。在报道中，还提议的指出了"新人类"的出现，所谓的新人类，主要指的是"Z时代"的正在成长为消费和互联网市场主力军的24岁以下的年轻人，他们大多"懒散，宅，追随爱豆"。是移动互联网的新动力。全面的营销布局和业务收购的局面上图是这次报道的一个主旨，在老牌巨头BAT的发展战略下，我们可以看到不管是在社交，电商，娱乐资讯和其他工具系列方面，他们都展开了全面的营销布局和业务收购的局面，试图打造一个完整的生态系统和生活方式；而新生巨头字节跳动也不示弱，通过几年的完善和发展，依靠头条强大的信息流用户和新一代抖音社交的崛起和发展，也展开了不仅仅是资讯方面的进展，业务拓展到了社交、电商、娱乐等方面。去年收购的激萌，今年年初收购的锤子教育产品，都可以看出张一鸣的战略布局，试图打造一个不站队BAT的全新业务系统。粉丝经济成为新一代衡量标准和运营途径在我们中国，养成类的粉丝和娱乐明星之间的粉丝存在着明显的差异，而在娱乐行业，新生代的偶像粉丝已经逐渐从传统的娱乐明星粉丝中分化，因为两者的存在估计不同，受众目标也不一样。而在对2019年的预测当中，主要提及到了在5G的发展和驱动下，物联网的产业发展将要迎来新一轮的产业链，在视频消费内容，产业互联网，车联网等方面都影响和变革着用户的习惯。在垂直赛道领域，抖音和拼多多的崛起和发展说明未来垂直赛道领域依然可以有进一步逆袭的可能。而在对市场的发展和适用中，极致的用户体验和用户的精准化运营仍然是发展的一个新趋势。在各个平台逐渐重视内容输出和优质内容呈现的过程中，注重行业的发展和用户习惯的养成，比如今年年初很明显的感觉到内容的呈现已经从图文阅读转移到了视频内容的传递和发展，要想在新一轮的竞争中寻求突破，就需要进一步的抢占用户的碎片化时间，用优质的视频内容呈现拉动平台流量，实现新一轮的发展和突破！

腾讯成手游领域最大赢家，三款新发布的游戏也进入手游渗透率排行榜top 10；ofo与摩拜单车的渗透率环比增长双双下滑。中国移动网民每日平均有3.9小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长达127分钟短视频表现强劲，波波视频、抖音短视频、好看视频、火山小视频4款短视频app进入渗透率环比增长率top 10ofo与摩拜单车的渗透率环比增长双双下滑腾讯成手游领域最大赢家，三款新发布的游戏也进入手游渗透率排行榜top 1001 整体app市场概览移动网民app安装特征2018年Q1，中国移动网民手机中人均安装app的总量为42个，与2017年Q4相比，有所增长 2018年Q1，平均每月中国移动网民人均会新安装app数量为6.6款，同期卸载app数量为5款移动网民app使用行为中国移动网民每日平均有3.9小时花费在手机app的使用上；其中，花费在社交网络类app的时长达127分钟，占日均app使用时长的一半以上；花费在网络视频类app的时长达29.5分钟；花费在新闻资讯类app的时长达13.3分钟不同性别移动网民app偏好在女性移动网民app偏好指数top 10中，美图秀秀等5款拍照P图app榜上有名，对美图秀秀的偏好指数高达79.2；对在线视频类app芒果TV的偏好指数达76；对短视频类app抖音短视频偏好指数达74在男性移动网民app偏好指数top 10中，出行服务类app滴滴出行的偏好指数达72.4，对综合购物类app京东偏好指数达71，对工具类app迅雷偏好指数达70.8不同年龄层移动网民app偏好不同年龄层的中国移动网民对app的偏好存在明显差异；0~15岁和36~45岁的移动网民对作业帮均有较高的偏好；16~25岁移动网民对新浪微博偏好指数达83.4；26~35岁偏好指数top 1是买单吧；45岁以上移动网民对应用宝偏好指数达85.5不同城市等级的移动网民app偏好一线城市和新一线城市的中国移动网民对出行服务类app滴滴出行偏好度较高；二线城市移动网民中，百度网盘的偏好指数达72.9；三线城市移动网民对Faceu激萌、美图秀秀、B612咔叽等拍照P图类app的偏好度较高；四线及以下城市对WiFi万能钥匙、快手、B612咔叽的偏好度较高02 App环比增长率飙升榜渗透率环比增长率top 102017年年底发布的QQ飞车手游环比增长26倍，3月份渗透率达7.4%；同为2017年年底发布的模拟养成类游戏恋与制作人环比增长7.4倍；主打海外剧集和电影的人人视频，3月渗透率环比增长1.3倍；另外，短视频app在2018年Q1的表现非常强劲，在渗透率环比增长率top 10中有4个短视频app，分别是波波视频、抖音短视频、好看视频、火山小视频DAU环比增长率top 10去年年底上线的QQ飞车手游环比增长5.3倍，3月DAU达864万；另一款面向女性用户的模拟养成类手游恋与制作人DAU环比增长3.9倍，3月DAU达101.7万；百度旗下的好看视频环比增长3.1倍，3月DAU达278.1万03 移动互联网细分领域洞察社交网络社交网络霸主微信3月渗透率达86.4%，相比12月增长2.0%，3月DAU均值达5.9亿，相比12月增长1千万；QQ 3月渗透率达71.4%，相比12月增长0.9%；新浪微博渗透率达35%，相比12月增长3.2%；值得注意的是，游戏社交类app同桌游戏环比增长30%，在3月社交网络app渗透率top 10中增长最快综合电商相比12月份，3月渗透率top 10的综合电商app的渗透率呈普涨趋势，过年过节买买买或是主要动力；手机淘宝3月渗透55.8%，相比12月份环比增长4.8%；电商黑马拼多多3月渗透率达22.4%，排名第二超越京东，环比增长15.6%；京东3月渗透率为22.3%，环比增长8%海淘电商3月份，小红书在海淘电商中位列第一，渗透率为2.23%，相比12月份环比增长34.4%，DAU均值从12月的409.5万上升至3月份的732.4万；网易考拉海购3月渗透率达0.89%，环比增长16.8%生鲜电商3月渗透率top 10生鲜电商app环比均有所增长；多点3月渗透率达0.86%，环比增长22.2%；京东到家3月渗透率为0.37%；每日优鲜3月渗透率为0.36%；阿里系的生鲜电商中，盒马渗透率为0.3%，环比增长71.6%；大润发优鲜渗透率为0.12%，环比增长282.9%二手电商在二手电商app中，头部玩家主要为闲鱼和转转；闲鱼3月渗透率达4.77%，环比增长10.9%；转转3月渗透率达2.22%，环比增长13.5%；DAU方面，闲鱼3月份均值为768万，转转为142.4万在线旅游在线旅游app中，携程旅行和去哪儿旅行在渗透率上具有一定领先优势；携程旅行3月渗透率为15.2%，DAU均值为847.5万；去哪儿旅行3月渗透率为12.3%，DAU均值为1001.5万；阿里系旅行品牌飞猪增长迅猛，3月渗透率为3.3%，环比增长27.7%用车服务滴滴出行是用车服务领域的头号玩家，3月渗透率达13.7%，环比增长14%；近期品牌升级并推出网约出租车服务的嘀嗒出行渗透率为0.7%，环比增长42.2%，出行市场中小玩家的局部竞争力不容小觑共享单车共享单车领域，ofo共享单车3月渗透率达4.9%，摩拜单车3月渗透率为4.6%，环比增长均有所下滑，可能与取消月卡优惠等有关；哈罗单车3月渗透率为0.8%，环比增长16.7%，DAU从12月均值77.4万上升至107.2万，增长形势令人瞩目二手车交易二手车交易平台中，瓜子二手车以1.08%的渗透率位列第一，3月DAU均值达59.5万；与滴滴合作的人人车二手车渗透率为0.41%，环比增长21.1%，3月DAU均值达33.7万短视频短视频领域，快手3月渗透率达25.6%，即每四个中国移动网民就有1个安装快手；头条系短视频矩阵中，抖音短视频渗透率为16.5%，环比增长121.3%，火山小视频渗透率为14.1%，环比增长77.2%，西瓜视频渗透率为12.2%，环比增长60.4%，增长形势极为迅猛；另外，一下科技旗下的波波视频通过“下载送现金”、“收徒拿奖金”等直接给用户发钱方式快速获取用户，环比增长136.8%在线视频在线视频领域，腾讯视频3月渗透率达45.9%，环比增长6.5%，3月DAU均值达1.14亿；爱奇艺3月渗透率达43.6%，环比增长5.0%，3月DAU均值达8760万音乐K歌音乐K歌领域，酷狗音乐3月渗透率32.8%，3月DAU均值达7480万；QQ音乐3月渗透率为25.9%，DAU均值为5580万；全民K歌3月渗透率为21.6%，DAU均值达2050万；网易云音乐渗透率为10.1%，位列第四手机游戏2018年Q1手机游戏市场腾讯是最大赢家；王者荣耀3月渗透率达21.7%，位列第一；腾讯新发布的3款手游也进入渗透率top 10中，QQ飞车手游3月渗透率达7.4%，绝地求生：刺激战场渗透率为6.8%，绝地求生：全军出击渗透率为3.1%新闻资讯在新闻资讯领域，今日头条以24.2%的渗透率位列第一；腾讯新闻以24.1%的渗透率位列第二；一点资讯以7.5%的渗透率位列第三；获得腾讯投资的趣头条3月渗透率达3.2%团购外卖在团购外卖领域，美团3月渗透率达34.8%，环比增长7.2%；大众点评渗透率达11.5%，环比增长2.6%；饿了么渗透率达7.9%，环比增长1.2%；阿里系口碑3月渗透率为2.4%，环比增长95.6% 求职招聘金三银四的招聘季中，多数求职招聘app渗透率和DAU均值环比均有所增长；智联招聘、前程无忧、脉脉渗透率排名前三，3月渗透率分别为1.27%、1%、0.96%，DAU均值分别为102.6万、130.7万和128.6万知识付费知识付费独立app领域，喜马拉雅3月渗透率达 9.46%，3月DAU均值达1010.5万；蜻蜓FM 3月渗透率达1.54%，DAU均值达184.6万；得到3月渗透率为0.78%，环比增长达51%，DAU均值为65.1万；头条系问答类app悟空问答渗透率为0.16%，环比增长达134.7%04 总榜3月市场渗透率top 100 apps极光大数据显示，3月市场渗透率top 100榜单新晋app有QQ飞车手游（66名，7.4%）、绝地求生：刺激战场（69名，6.8%）3月新增用户7天留存率top 100 apps极光大数据显示，3月7天留存率top 100榜单前三甲是Microsoft Word（91.7%）、 一点资讯（85.2%） 、多看阅读（83.0%）作者：极光大数据亨享营营销为您提供：网站建设，网站推广，网站定制开发微信开发，微信运营，微信推广软文撰写，软文发布，新闻发布品牌推广，品牌设计，品牌全网营销

极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《移动互联网派生app研究报告》，从移动互联网派生app概述、发展派生玩法的底层逻辑，及主要派生app数据分析等方面洞察移动互联网派生app现状。极光观点：1、以极速版为代表的互联网派生玩法如火如荼，2020Q2渗透率top 20 apps榜单中(渗透率大于20%)，8款app有极速版;2、2020年6月，极速版app覆盖渗透率达到42.9%，三年半时间增长近30倍;3、快手极速版和抖音极速版成为短视频下沉双雄，2020年7月渗透率分别达20.2%和15.9%;4、今年3月以来，淘宝特价版渗透率不断攀升;截至今年7月，淘宝特价版渗透率达5.9%。一、什么是移动互联网派生玩法派生功能相似的子app，玩转互联网深耕细作App用户增长需要产品、运营、市场、技术等多个环节的相互配合;从产品层面看，产品初期，app聚焦某一核心圈层的用户痛点，用核心功能圈住用户;成熟阶段，app不断增加功能构建自己的商业壁垒和商业变现;App本身功能的臃肿造成新用户的学习成本提升并影响只关注核心功能的老用户的使用效率。互联网派生玩法，即标准版app派生功能相似的子app触达特定圈层，正是为了解决这个问题;更多的时候，这类派生app会直接在标准版app后增加“极速版”加以区别。派生app与主app的功能异同舍去繁杂的附加功能，满足用户的核心需求派生app一般指仅保留标准版app核心功能的app，使得产品安装包更小，占用手机空间少，运行也更为流畅，满足用户对于极简和使用效率的需求。近几年，极速版app经常还在标准版的基础上增加平台奖励模块，为使用平台的用户提供补贴。大厂扎堆开发派生app开发极速版app成为互联网大厂的常规操作腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动等大厂均有多款极速版app上线。在极光发布的2020Q2渗透率top 20 apps榜单中(渗透率大于20%)，8款app有极速版;这些app多数来自腾讯、百度、字节跳动、快手等移动互联网大厂，说明极速版app已经成为互联网大厂的标配。派生app的覆盖领域广泛覆盖各类领域，特别是线上化的app不仅是移动互联网大厂的专属，极速版app广泛覆盖视频直播、实用工具、系统应用、社交网络、新闻资讯等领域，特别是提供纯线上信息服务的app;应用市场极速版app的数量超300款。极速版app用户规模截至2020年6月，超四成用户装有极速版app根据极光的数据，极速版app的覆盖渗透率在2017年初为1.5%，到了2020年6月已达到42.9%，三年半时间增长近30倍;2020年6月月活跃用户规模达到3.23亿的水平。整体来看，网赚模式的引入是极速版app发展的第一个重要拐点，趣头条的上市成为标志事件;2019年下半年，短视频类极速版app的爆发成为极速版app发展的第二个增长拐点。细分领域发展趋势比较视频直播类扭转新闻资讯霸主地位极光的数据显示，从2019年第四季度开始，视频直播类逐步赶超了新闻资讯类极速版app，并一直保持高月均DAU占比的格局;实用工具类、数字阅读和社交网络的占比均出现下滑;系统工具类则从2019年开始保持较稳定的市场份额。极速版用户覆盖范围愈加广泛通过网赚模式，极速版在下沉市场裂变式增长极光的数据显示，在极速版app网赚模式兴起的这几年，相比2018年，2020年极速版app用户男女比例更加均衡，18-25岁用户从2018年的23.7%上升至2020年的32.8%，吸引更多的年轻用户;同时，45岁以上用户也有一定增长。地域分布方面，2020年三线以下城市极速版app用户比例提升至40%。极速版安卓手机用户机型价位上升1千元以内机型锐减，1-3千元区间中低配机型是主流极光的数据显示，从2018年和2020年极速版app安卓手机用户手机价位的变化可知，千元机比例缩减，由2018年43.6%的比例缩减至21.4%，而1-3千元的终端机成为占比最高的价格区间;用户手机价位的提升，意味着持有的手机性能也在提升。今年6月份，市场上规模较大(渗透率top 4)的四款极速版app与标准版app的重合度均超过40%;与极速版app用户手机价位提升结合起来分析，说明用户手机硬件的压力并不大，而是真正需要极速版app帮助提升使用效率或获得更多收益。二、派生app火爆的底层逻辑—以用户体验为中心的回归移动互联网产品讲究以用户体验为中心，可以说用户思维是移动互联网思维的核心和根本;移动互联网进入下半场之后，产品开发成为一块理想主义和商业主义的角斗场。为了扩展用户群体和商业化，开发者在产品主功能的基础上增加各种模块和功能;与此同时，极光的数据显示，网民手机人均安装app总量也在增长;这就导致app在构建自己产品生态和商业壁垒的同时，用户使用的产品变得臃肿，出现功能复杂、信息量存在溢出的情况，影响产品信息效率方面的体验;从这个角度看，推出极速版正是产品以用户体验为中心的回归。互联网流量天花板下的深耕逻辑打造互联网流量新常态下增长新动能极光的数据显示，过去一年间，中国智能手机设备总量变化仅为300万，国内互联网人口红利消失的特征可见一斑;在存量市场条件下，通过产品功能不断完善创新，是留住用户的好方法;在保持产品用户增长方面，以用户体验为中心的极速版app或是出奇制胜的法宝;小巧快速的特征成为用户下载的敲门砖;配合使用补贴、邀请好友奖励的网赚裂变模式成为获得下沉或收益敏感用户的有效方法，“极速版 标准版”成为流量天花板下持续运营用户的双轮驱动。派生app成为产品新方向的试验田派生app目标用户池助于产品衍生推广标准版app进行重要改版容易引起用户体验的不畅，开发一个全新的app则需要较长的周期进行产品架构的测试迭代。通过派生app进行产品新方向的测试则为一类性价比较高的折中方案;极速版app容易积累一批关心核心功能的用户，通过极速版去引入产品新方向，相当于为新产品导入一批关注核心功能的用户，免去产品冷启动的阶段，加速产品新方向的测试;通过新产品的开发，平台开始寻找第二增长曲线。作为用户运营的Plan B极端情况下，极速版app承担保障主app用户的留存和活跃随着国内网络信息相关法律法规的不断完善，监管部门针对产品的内容审查力度也不断加强;前期有不少内容型产品被有关部门点名甚至直接下架，产品的风险陡增;因为极速版app相当于保留核心功能的标准版app，所以在极端情况下，极速版app可以承担留存和活跃主app的功能，形成产品运营的一层额外保障。

移动互联网正在从线上应用、用户时长概念，进入一个全新的状态：移动+服务。对此，很多人有一些疑问，所以，今天Mr.QM跟大家分享一下移动互联网网民习惯变迁过程，全方位观照一下未来机会点。QuestMobile数据显示，过去几年，移动互联网用户结构日趋稳定，终端上，高档机（3000元以上）占3成；网络上，4G占4成；APP个数上，26个以上用户持续增长；粘性上，用户月均时长已经达到125小时。这背后，移动+服务已经渗透进了生活方方面面，截止11月，支付宝月活用户已经超过6.5亿，仍保持了50%以上的高速增长，对比下，微信支付用户规模至少5.58亿。而特别值得注意的是，围绕用户的生活服务、泛社交、内容等类目，服务与内容一体化已经成了用户基本需求，短路径的实现模式，成为“移动+服务”的核心模式，这大概是以前的流量生意遭遇的最大难题了。如何抓住进化豹变呢？不妨看报告吧。一、移动互联网发展概况1、移动互联网发展历程二、移动网民互联网行为变迁1、终端变迁：低档向中档迁移，高端保持稳定中低档手机价格向2000-3000元价格手机迁移；高档机（3000元以上）占据市场三成以上份额，呈现稳定态势。2、流量使用习惯变迁：WIFI为主，部分人群4G使用习惯已养成参照4G快速渗透及获取稳定用户的发展历程，可预测未来5G也会在同一拨人群中快速渗透及普及。3、APP应用迁移：26个以上占比仍在上涨，移动网民仍有尝新想法4、用户粘性增加：使用时长持续增长，对用户注意力进一步争夺三、移动便捷生活形成多元应用场景成多元应用场景1、移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面2、移动支付发展1： 移动支付多服务场景推动用户规模增长移动支付发展2：依托小程序，移动支付拓展新应用场景QuestMobile数据显示，从周末摇摇乐小程序的用户规模可以估算微信支付用户规模至少5.58亿。3、生活服务使用习惯养成：用户已接受便捷服务场景，并形成使用习惯提供便捷生活服务是移动互联网两大使用场景之一，基于本地生活服务的链接“线上+线下”服务的应用场景已养成，并且向toB服务拓展，形成闭环服务生态。4、移动购物习惯变迁：从单纯购物向消费分享及裂变变迁5、移动社交变迁：熟人社交裂变多元服务场景，陌生人社交场景已形成，泛社交形态垂直发展四、内容依赖增强用户使用粘性1、内容吸引力变迁：依赖性在增强生产效率提升给人民群众带来更多休闲娱乐时间，其中个人消遣娱乐伴随移动互联网发展得以最大化利用碎片化时间。移动互联网另一使用场景，以内容增强用户使用粘性在被强化。典型内容领域用户规模保持增长其中，财经资讯、短视频、广播电台、手机动漫强势增长吸引用户关注2、内容付费变迁：主动选择内容带来付费习惯养成以综合视频为例，用户看视频从电视向移动互联网迁移，且付费在增长以综合视频和手机游戏为代表，多平台会员成趋势付费用户对内容的主动选择由此带来用户对平台的依赖性在减弱，同时付费意愿和付费能力在增强。五、移动网民生活形态升级：内容与服务密不可分，时长分配决定价值1、单功能型平台向复合内容平台发展，以内容提升平台价值2。单一媒介形态向多元复合媒介形态发展，形成多入口全景流量，助推新流量增长延伸阅读：QuestMobile全线产品与服务邀您试用QuestMobile核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量服务、DATAMINING数据挖掘分析服务、GROWTH数据增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。