压缩市场调研报告

2018年上半年，国内耳机市场整体企稳，与Q1相比没有十分明显的变化。整体发展态势延续了我们2017年末的判断，那就是无线耳机的时代已经全面到来。所有耳机厂商都对无线耳机极端重视，产品做得好不好先不说，研发力量和新品出货向无线耳机倾斜是个不争的事实，整个上半年能引起人们关注的产品几乎大部分是无线耳机产品。2018年上半年度中国耳机市场调研报告耳机的产业升级在过去的半年内有条不紊地进行，消费类耳机已经占据了耳机市场的绝大多数版图，HiFi耳机虽然呈退守之势，但其实处境并不像人们之前想象的那么悲惨，相反，目前HiFi耳机已经找到了自己的安全地带，聚焦于服务小众群体，这样可能反而更加有利于厂商将精力集中于提升耳机的音质上，而不是想着去跟消费类耳机抢市场。硬件智能化是目前数码产品的一个大趋势。我们之前预测过2018年可能会有智能耳机崭露头角，但就今年上半年的情况来看，智能耳机的概念尚不明确，各耳机厂商也没有拿出一个比较完整的智能耳机解决方案。不过值得注意的是，现在的耳机——或者更进一步说——无线耳机，呈现出与手机结合更加紧密的趋势，有很多产品都推出了配套的手机APP，用来实现一些特殊功能，这或许是下一个阶段智能耳机的一个切入点。下面我们就一起来具体分析一下今年半年度国内耳机市场的ZDC数据。一、品牌结构分析1.1 耳机品牌关注度占比分析在品牌关注度占比方面，2018年上半年关注度前十的品牌与Q1关注度前十的品牌完全相同，占比由高到低的排列循序也完全相同，只是在具体的占比数据上有轻微的变动。“四巨头”垄断的前四的情况没有任何变化，并且索尼再次蝉联榜首。相比Q1的占比，位居第二的森海塞尔占比有所提高，几乎与索尼持平，达到了14.54%。索尼蝉联榜首，除了以黑科技吸引人的眼球外，选择了合适的代言人应该也起到了积极的作用。自从签下当红明星迪丽热巴作为音频产品代言人后，索尼的关注度就没出过前三，可见明星对年轻人的号召力还是很强的。而从2018年开始，铁三角和AKG的关注度基本稳定在第三和第四位，铁三角一直以来也没有代言人，而AKG终于在今年换了另一位当红明星古力娜扎作为品牌代言人。所以，在今天要想吸引年轻的、新的用户，品牌代言人还是应该认真选择的，即使是森海塞尔这样的传统大厂，也应该考虑这个问题，否则索尼以后可能真就要坐稳这头把交椅了。1.2 品牌月度关注度分析月度关注度前十变化能在更细致的层面揭示品牌的发展走势。索尼与森海塞尔、铁三角与AKG的关注度都是在3月到4月进行了交替。Beats与漫步者的关注度非常接近，在5月漫步者终于略微超过了Beats排在第五。作为国产品牌，漫步者一直稳居前十的表现，到目前还没有其他国产品牌能够做到，这当然是一件好事。漫步者已经在音箱领域做得非常成功了，但想要在耳机领域更进一步，漫步者必须继续在产品创新研发上下大力气，这样才能从跟跑变成领跑。苹果和BOSE持续进入关注度前十；JVC则只在1月挤进前十；JBL在2月、4月和5月进入前十，但在6月没能成功进入；飞利浦可能是受母公司Gibson破产的影响，在Q1之后连续三个月无缘前十。另一个国产品牌1MORE的表现十分抢眼，从3月开始再次杀回前十，并持续到6月。1MORE今年持续推出耳机新品，特别是在游戏耳机领域推出了多款具有创新意义的新品，不仅有游戏合作款，还有Spearhead VR BT这样的蓝牙游戏耳机，既丰富了耳机的产品线，又以创新思路开辟产品研发新方向，非常值得其他国产耳机厂商借鉴。国产品牌硕美科在6月也进入了前十，我们也希望在今后能看到更多的国产品牌通过自己的踏实努力进入关注度前十，在更大的舞台上与国外品牌一较高下。二、耳机产品结构分析2.1 耳机市场热门产品关注度分析具体的耳机产品关注度方面，森海塞尔HE-1——也就是大奥二代——再次回到关注度榜首，不过苹果AirPods虽然交出了Q1的头名，但也拿下了第二的位置。这十款产品中无线蓝牙耳机产品占据了一半，苹果AirPods、Beats Solo3 Wireless、索尼MDR-1000X、索尼WF-1000X和漫步者W288BT全部是无线蓝牙耳机。2017年末的时候苹果AirPods还排在关注度第九，进入2018年则像坐了火箭一般直线上升；同时索尼WF-1000X连续Q1和半年度都进入关注度前十，这意味着人们对全无线耳机的认可进一步增强。而且索尼WF-1000X还是一款带主动降噪的全无线耳机，这也意味着人们对这种新型混血耳机的比较感兴趣，虽然索尼WF-1000X不算是一款成功的产品，但其开辟的新方向具有深远意义。前十位的产品里没有新品，基本都是推出一年甚至几年以上的产品，例如AKG K420、铁三角MSR7、BOSE QC20、森海塞尔IE80，这也说明消费者对于口碑良好的经典型号的认可。但这同时也反映出另一个问题，上市这么长时间还没有换代型号跟进，是不是某种程度上有吃老本的嫌疑？我们认为这样其实不利于产品创新和培育新的目标人群，在这个飞速发展的时代，别人都在努力奔跑而你却在原地踏步，就算你实力雄厚，也有被别人赶超和甩开的可能。居安思危还是很有必要的。2.2 耳机特性及功能关注度分析没有任何悬念，2018年半年度ZDC数据揭示无线耳机关注度依然是压倒性优势，达到67.90%，略超Q1的数据。不同功能产品的ZDC数据从另一个侧面揭示了无线耳机的强势，蓝牙耳机关注度高达51.69%，与其他功能的耳机相比处于绝对的领先地位。我们曾经说过，2018年将迎来无线耳机在消费类耳机领域的全面大爆发，不只是音乐耳机，连手机游戏耳机这么细分的领域都有1MORE和硕美科推出了专用蓝牙耳机，可见耳机无线化狂潮的来势汹汹。此外，今年上半年混血耳机的势头十分强劲，蓝牙+主动降噪+通话的新型耳机大量面世，像Libratone track+、Marshall MID A.N.C、JVC XE-M10BT、fiil随身星Pro等都是当下炙手可热的新品，消费类耳机的风向已经朝混血耳机转了。在播放端，大量无损音乐播放器和手机开始支持高音质蓝牙，飞傲、乐图、凯音、HiFiMAN等知名HiFi设备制造商新近推出的产品几乎全部支持aptX、aptX HD和LDAC；而安卓8.0也原生支持aptX HD和LDAC，华为则在发布P20手机的同时，一并发布了高音质蓝牙HWA标准以及LHDC蓝牙音频编码技术。这一波给力助攻将对无线耳机全面普及起到决定性作用，蓝牙耳机音质粗糙的印象在今年应该能得到根本性扭转，人们将逐渐习惯高水准的无线播放设备。2.3 耳机扬声单元关注度分析2018半年度耳机不同类型扬声单元关注度数据十分稳定，依然是动铁耳机和动圈耳机占据主流，圈铁耳机位列第三，与Q1相比三种类型的关注度占比几乎没有任何变化。这三种类型扬声单元的耳机在上半年均有不少新品推出，而且有一些素质还相当高，比如拜雅的DT240 PRO、飞傲的FH5、qdc的变色龙V3、拉赫曼尼的STELLA等等，特别是圈铁耳机，在经过大半年的沉寂之后，终于又有新品集中面世。这三类不同扬声单元耳机的关注度趋势在近几年内应该不会有太大的改变。2.4 耳机佩戴方式关注度分析2018半年度耳机佩戴方式关注度的统计数据排名结果与Q1的完全相同，这个格局未来应该不会有什么太大的变化。头戴式和入耳式占据了绝对优势，二者的关注度总比例能占到77.42%。头戴式耳机的关注度略有降低，入耳式和耳塞式则略有提高。后挂式和耳挂式产品虽然在数据方面变化不大，但在具体产品上有新的变化，开始逐渐摆脱主要应用于运动耳机的窠臼，转向通用型耳机。比如一些新型后挂式耳机——准确地说是颈挂式耳机：BOSE QC30、索尼WI-1000X、fiil随身星Pro、Libratone Track+、漫步者W360BT、缤特力Voyager 6200 UC等产品都是此类耳机的代表。这些耳机已经不局限于运动使用，而是更偏向于全天候使用。所以反应在数据上，后挂式耳机的关注度也提升到5.89%，较Q1有所提高。三、耳机产品价格结构分析3.1 不同价位耳机关注度分析2018半年度不同价位耳机的关注度排名与Q1完全相同，具体占比数据也几乎没有什么明显的变化。100-200元这个价格区间依然是占据首位，也是关注度占比变化相对来说最大的一个，由Q1的31.42%降到了25.18%。1000-2000元、50元以下、600-1000元这三个价位的关注度占比则稍有提升。从Q1到半年度表现如此平稳，难道是人们购买耳机的整体意愿并没有增加的缘故？目前还不能下结论，需要在Q3进一步观察。四、总结及趋势预测2018年上半年度国内耳机市场继续稳步向着无线化推进，可以说是渐入佳境，消费类耳机无线化的全面铺开使得消费类有线耳机的生存空间被大大压缩；当然，“压缩”不是说完全没有市场，它还会存在，只是会越来越少。有不少厂商也推出了折中方案，允许无线耳机接耳机线聆听，这个思路不失为过渡时期的一个好办法，既保证了无线的使用便利性，也满足了部分人对有线聆听的需求，同时还能成为解决无线耳机电量耗尽的一个手段。不过这基本限于头戴式耳机，如果是追求小型化，那还只能是以无线为主。未来半年，我们将看到更多的无线耳机上市，新型混血耳机将迎来发展的高峰，特别是颈挂式混血耳机，将成为打破使用场景藩篱的生力军，“全天候使用”的概念将浮出水面。智能耳机的概念在下半年还将会被继续讨论，或许到年底才会有个初步的共识。HiFi耳机远离了主战场，这对于致力于研发高水准HiFi耳机的厂商也许不是一件坏事，这样就能专心为小众群体服务了。我们一直在强调耳机厂商要有“创新”这个概念，这是一个包含多个层面意义的词，“创新”既有对于材料的创新，也有对于功能的创新，更有对于未来可能出现的使用情境的创新。在具体的研发中可能会有不同的侧重，但这个大方向一定不能偏离。当整个产业升级转向时，创新就是领先制胜的法宝，尤其是对于传统耳机大厂，更要有推陈出新的勇气，否则一步步落后于人乃至被淘汰也不是不可能的事。在行业变革期间，国产耳机厂商更需要清楚自己的行进方向，不能胡子眉毛一把抓，这也想做那也想做，一定要找准发力点，集中力量去突破。不管是纯技术层面还是一般性产品层面都要有创新点，这样才能在未来的新领域与国外大牌一较高下。

7月3日，由交通运输部科学研究院、上海启巢企业管理咨询中心、城市智行信息技术研究院共同起草的《2018年二手车市场调查分析报告》正式对外发布。本报告采取抽样调查的方式，对北京、上海、深圳、西安、武汉、沈阳、成都、郑州八个国内主要城市的二手车交易用户开展调查，从购车交易渠道的认知水平、渠道选择、购车特征、用户特征等方面进行评价，对2018年二手车市场主要特征和发展水平进行全面评估。结果显示，2018年通过二手车电商买卖二手车(非B2B)渗透率为8.2%，与2017年7.8%的渗透率相比略有提升；90后成为二手车消费的新生力量；国五排放二手车销量占比大幅提升，由2017年的14.5%上升到2018年的23.9%；上海、重庆、成都连续两年蝉联低碳车城市交易量TOP3；新能源二手车供给量大幅提升，供需矛盾突出。《2018年二手车市场调查分析报告》以客观公正的抽样调查数据分析为基础，为消费者买卖二手车、二手车企业经营及政府相关部门决策提供参考依据。

【环球网科技综合报道】据外媒1月10日报道，市场研究公司Gartner和IDC的数据显示，个人计算机市场仍在下滑。尽管两家公司都认为，在个人计算机出货量方面惠普和联想最多。与去年一样，戴尔无可争议地位居第三。Gartner估计，2018年第四季全球个人计算机出货量下降4.3%，至6,860万台。排名前六的厂商分别是联想、惠普、戴尔、苹果、华硕和宏碁。只有联想和戴尔的个人计算机出货量有所增长。惠普、苹果、华硕和宏碁的电脑出货量都有所下降。其他股票下跌了12.9%。与此同时，IDC估计，第四季度全球个人计算机出货量下降3.7%，至6,810万台。IDC报告中排名前五位的厂商是联想、惠普、戴尔、苹果和宏碁。IDC同意Gartner对顶级公司发展轨迹的看法。其余股票下跌11.2%。值得注意的是，联想的一些数字部分来自其与富士通于2018年5月成立的合资企业。这些数字也会影响全年业绩。Gartner发现，2018年是连续第七年出现年度下滑，不过降幅没有过去三年那么大。领先的三家公司都在增长，而其他三家则在萎缩。IDC全年的业绩也显示，它与领先者和亚军之间存在明显的差距。2018年全球个人计算机出货量为2.594亿台，比2017年下降1.3%。企业继续购买个人计算机，但消费者仍然难以被说服。Gartner首席分析师北川美佳子在一份声明中称，2018年PC出货量下降的主要原因是消费者个人计算机出货量疲弱。2018年，个人计算机出货量约占个人电脑出货量的40%，而2014年这一比例为49%。在Windows 10升级的推动下，个人计算机业务持续增长，这是2018年市场企稳的原因。IDC发现，个人计算机市场仅萎缩0.4%至2.585亿部。IDC研究经理马西克哥尼基在一份声明中称，持续的经济紧张局势，继续给中国的商业环境带来许多不确定性。因此，预计今年全年中国个人计算机市场的跌幅将更大，预期中的汇率波动会影响整个地区的企业。(实习编译：支浩亦 审稿：李宗泽)

核心摘要：背景：电商的营销价值在用户、平台属性、数据积淀和技术发展的共同促进下不断提升：1）用户端：线上消费习惯加强、消费者购买额提升，平台用户的营销价值值得不断被挖掘；2）电商端：电商平台集媒体和消费属性为一体，内容化营销模式不断创新，为广告主实现品效合一；3）技术端：营销相关的数据和技术持续升级，为高效服务和精准营销打下夯实基础。产业：电商营销产业链在广告主代理商、营销服务商、投放平台、电商平台和各类媒体平台等各角色方的深度合作下高效运转。其中，电商平台在产业链运作流程里起到核心作用。从产业链横向看，电商平台逐步开始自建或联合外部投放平台，投资或加深与营销服务商的合作。从产业链纵向看，电商平台和其他媒体平台的资源联合度愈发深且广，为品牌主和商户增加站外流量触达点。模式：电商营销中的搜索广告、展示广告、信息流广告、直播广告、导购营销等模式以完美适配电商平台属性和消费者消费行为轨迹的形式、多元的玩法，帮助品牌主和商户实现商品曝光量和销量的提升，带动电商营销市场规模在近5年中以41.9%的年复合增长率快速增长，并于2019年达到2229.5亿元的规模。趋势：未来电商营销的趋势将朝着智能化、全域化和内容化三个方向发展。智能化：投前、中、后营销各环节逐步智能化为品牌主和商户解决痛点。全域化：电商平台通过广告联盟实现数据整合与消费者全域触达，为“种草”、“拔草”加速。内容化：电商平台自建内容生态软性触达消费者，增强平台粘性。中国电商营销市场发展背景电商平台营销价值点探究流量增长较为平缓，电商平台高营销价值另有他因在整体网络广告市场中，电商平台的广告收入份额占比从2016年起超越搜索引擎广告，并且在社交和短视频广告异军突起大力扩张份额占比的情况下，仍持续位列第一，成为广告主最为青睐的广告投放对象，极具营销价值。但反观能够反映互联网媒体平台投放价值的用户流量指标，根据艾瑞mUserTracker中监测的23类APP月活数据显示，电子商务APP在2016-2019三年中年度月活均值的复合增长率排名为15，增长较平缓，电商平台营销价值的驱动因素还需从用户、平台属性、数据及技术等方面被进一步探究。用户端：购物习惯的变迁网络渠道消费倚重不断增大，电商成企业营销重要触点根据国家统计局和艾瑞统计数据显示，我国网络购物市场交易规模在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。即使电商平台流量增长较平缓，消费者购物额却在电商平台优惠活动多、选品配送便捷、涵盖商品品类全面等优点的促进下不断高速增长，消费习惯进一步向线上迁移，而以消费者购物偏好为风向标而开展的品牌主/商户营销投放，也随之更加倚重线上消费渠道，将电商平台作为营销的重要触点。电商端：场景属性的优势电商兼具媒体与消费属性，契合广告主品效合一的营销需求在艾瑞2019年对广告主的调研中，广告主们最关注的营销目标为实现翻倍的销售增长和正确利用内容营销提升品牌价值，品效并重的营销需求愈发强。相较于其他类型媒体平台，电商平台除了拥有相同的媒体属性外，还具有消费属性，使得平台上的营销投放拥有快速转化为实际消费的基础；同时，电商平台的营销类型从搜索、展示为主的局面，逐渐扩展出由图文、短视频、直播构成的信息流、直播广告等多元营销模式，内容化程度不断加深，帮助广告主实现品效合一的营销需求。技术端：消费数据的赋能消费数据与技术的不断丰富与成熟，推动电商营销效果提升借助其媒体与消费的双重属性，历经多年发展的电商平台已从投放端和销售端累积了足够的品牌主/商户投放偏好数据和用户属性与消费行为数据，为精准营销打下基础。除此以外，以淘宝和京东等为代表的头部电商，在技术端发力，相继建立了阿里妈妈、京准通等能够有效运转数据的辅助品牌主/商户进行营销活动的营销平台。数据与技术的积累和升级，使得电商营销的精准度不断提升，不仅为品牌主/商户提升了投放ROI，还为平台消费者提供着最符合需求和偏好的商品，缩短消费者寻找商品的时间成本，并提升平台使用体验。中国电商营销产业链运作模式解析电商营销产业链图谱电商营销产业链运作分析品牌主/商户对消费者的触达流程层次多元广告主代理商、营销服务商、广告投放平台和电商及其他媒体平台在品牌主/商户和消费者之间构建起了最核心的电商营销产业链条部分，品牌主和商户可以通过直接与电商平台建立起联系来实现对消费者的触达，也可以依照自身需求，将营销执行不同程度地外包，选择借助营销链条中的代理商、服务商或投放平台的服务来完成营销投放。同时，电商品牌会与其他媒体平台达成合作，以触达站外流量。在营销投放行为完成后，品牌主和商户将会借助第三方的数据监测公司对营销投放效果进行监测与核实，确认费用与效果的匹配度。电商营销服务商发展驱动力分析渠道扩展和广告成本提升从需求端驱动更多服务商的出现营销服务商是在电商营销活动中连接起电商平台和品牌主/商户的重要枢纽。从电商平台的角度看，电商类型逐步分化、数量不断增多，电商平台上的营销模式也趋于多元，对借助营销服务商来赋能品牌主/商户营销的需求增多。而从品牌主/商户角度看，随着商户数量的增多，巨头电商平台上的广告竞价成本对于小商户来说愈加难负荷，加上外部渠道的扩展形成了新的商品展示途径，依靠营销服务商来高效对接渠道、实现各类营销投放的需求也在加强。电商平台和品牌主/商户从上下两端同时增大需求，成为电商营销服务商数量增多的驱动力。电商平台类型发展方向分析领域细分、流量转变、属性加持等成为电商发展突破口在电商市场中，长时间维持着以淘宝、京东等传统综合型电商为市场主导的局面，其所提供的商品品类丰富、货源广布，供应链系统成熟且完善，能够在多地区实现本地化仓储和配送，大幅度降低了配送成本和运营成本。为求在持续增长的市场中分一杯羹，竞争者开始以垂直类商品、用户精细化运营、借势独有属性为策，形成商品品类垂直型电商，会员型、社区型等的私域电商，以及内容型、拼团型等的独特属性电商，来获取差异化的竞争优势。不同电商间也在逐渐融合借鉴着其他电商的属性和优势，进一步加强了电商营销的丰富多变性。电商平台的布局与合作线向产业链延伸电商平台不断加深与产业链角色方的相互赋能电商平台作为电商营销产业链的核心，依靠与多个角色方的紧密合作拉动产业链的有效运转，而随着电商营销产业链运作的成熟，电商平台也开始由内而外向产业链其他角色方延伸布局。从产业链纵向来看，电商平台和其他媒体平台的资源联合度愈发深且广，电商平台的高用户交易活跃度和投放量有效拉动合作平台上的广告位使用效率，而合作平台也为电商提供站外流量触达点，为电商全域营销的实现带来更多可能。从产业链横向来看，电商平台逐步开始自建或联合外部投放平台，提高自身资源位的运转效率；同时，电商平台还会选择投资或更多地与营销服务商合作，以提升平台商户和品牌主的服务体验，同时也用数据和资源位资源反向赋能合作服务商的服务能力。电商平台类型与营销布局深度数据、内容和技术的布局程度决定电商平台营销体系深度不同类型平台在构建电商体系的初期，大多以平台属性为方向来发力，分别在消费行为数据、内容等方面得到积累，辅助其营销体系的建设，但在达成数据、内容和技术三者完整布局前，平台的营销建设都仍有上升空间。本身属性就是电商的交易型平台从供给端发力，使商品交易链条搭建成型，对消费行为相关数据的积累渐多；以内容型为主的其他平台在构建电商体系的过程中则将原有属性作为发力点，例如以社区内容分享、视频内容传播为主要商品推广方式，其在内容化触达消费者方面的经验更为丰富。而已经步入成熟发展期的电商平台，对消费行为数据、内容模式以及将数据和内容更加精准推送至消费者技术上的建设都更完整，使得其发展重点从商品和内容打造转移到了捕捉消费者需求的深化营销体系上。私域电商的精细化营销转变对私域流量进行精细化营销成为流量竞争白热化中的新出路随着公域流量的竞争来到白热化阶段，流量价格不断攀升，“价高者得”使得同一平台上大部分的商品类目中都是资本充足的大品牌获得更高的曝光和更多的销量。中小品牌与商户急需寻找出路，以更低的营销推广价格获取到用户流量与购买转化，于是私域电商这样精细化用户流量获取与运营的平台出现，将依赖于资金投入的、圈定公域流量中“某类人”的广泛触达营销方式，转变为更为依赖人与人间关联和传播的、根据较为了解的“一群人”的喜好和需求来精细营销的方式。中国电商营销规模及营销模式分析中国电商营销市场规模头部玩家拉动市场规模持续增长，市场前景可观电商营销市场头部集中度高，常年维持着以阿里巴巴为市场规模贡献主力、京东随其后领跑余下市场的格局，市场规模的增长和波动也较集中地受到头部企业经营情况和对营销体系布局方向的影响。阿里巴巴的快速成长与发展带动着我国电商营销市场规模迅速扩大，2015年起以41.9%的年复合增长率快速增长，并于2019年达到2229.5亿元的规模。2017年，拼团、私域等依赖社交关系的电商类型兴起，经过一年的大浪淘沙，拼多多突出重围，并不断完善营销体系，营销收入突破百亿级，其对电商营销市场的影响力也从2018年起开始逐步放大。随着拼团等新型电商的市场份额逐步被头部压缩，市场又将逐步回归于主要依托成熟头部企业带动发展的局面，预计规模的增长态势将会放缓、波动率减弱。中国电商营销细分类型及规模随着电商平台内容化的提升，直播广告规模占比日益扩大因适配于电商平台“搜索-点击选择-购买”链条的天然属性，搜索广告在电商营销细分构成中占比最大，2015-2019年间维持着50-70%的份额贡献度，展示广告以30%左右的占比紧随其后。2018年起，电商平台的信息流广告得到进一步发展，直播广告出现并迅速实现市场份额增长，展示广告受到较大冲击，占比被大幅压缩，而搜索广告因ROI较高更为刚需，受到的影响较小。未来，随着各个电商平台内容布局的加强与直播广告带货效果的凸显，内容社区信息流广告和直播广告持续蚕食电商营销市场份额的态势预计还将持续。电商导购营销模式解析延伸至外部渠道，增强商品推广信息的触达点电商导购营销的交易模式为成交后扣费，成交前的展示和点击均为免费，且佣金设置比例灵活，最大化地将品牌和商户的营销投入转化提升。再加上导购信息推广操作便捷，为品牌和商户减轻了操作难度与时间成本。与搜索、展示等其余依托站内流量的电商广告的不同之处在于，任何个人和外部平台均可对商品推广信息进行转发与扩散，很好地利用了外部渠道、捕捉了外网流量。电商导购营销运作分成比例推广方由品牌主/商户制定浮动抽佣比例，电商固定抽佣因在消费者购买消费并确认收货后才扣除佣金作为投放成本支出，导购营销的投放回报被完美保障。具体到收取佣金的对象，推广方和品牌主/商户卖出商品所在电商平台都会因导购营销方式达成的交易而获得佣金，其中，电商平台的佣金抽成比例相对较低且对于不同商品收取的佣金比例相对固定；而对于个人或平台推广方而言，则依照品牌主/商户自行制定的抽成比例获得佣金；品牌主和商户最终获得电商平台扣除两方佣金后的销售所得。导购营销对电商营销渠道与模式的扩充电商导购营销的分享裂变模式为产业链催生出新渠道与模式电商商品信息推广的营销模式灵活多变，依据信息推广方的特征而有不同发展，为电商营销产业链不断注入新活力。因为该种营销模式可以通过分享裂变为第三方带来佣金收入，使得流量货币化，从而向外催生出了多种衍生平台和类似模式平台，为电商营销的产业链扩展出新的渠道，例如导购平台、分享平台/电商、私域电商等。并且，近两年火热的直播带货销售模式也同样依照了“裂变+佣金”的思路来形成体系，为电商营销打开新模式。电商直播广告模式解析借助直播者的粉丝效应和专业度，促使消费者快速“拔草”依托电商直播频道而形成的电商直播广告，其最主流的形式有两种：一是品牌主和商户与人气KOL合作直播，利用KOL的粉丝效应促进商品销量的提升；二是品牌主和商户员工作为品牌专家上阵宣传，主打对产品的了解深度和专业度，通过加强消费者对商品推广信息的信任来拉动产品销售。一般在开展电商直播广告时，品牌主和商家都会为直播中的商品提供限时优惠，并在直播界面上设置商品跳转链接，激发消费者的购买欲并缩减“种草”到“拔草”间的时间，在直播期间高效提升产品销售量。电商直播广告运作分成比例直播广告实现对导购营销的互动升级，直播者收费模式更多电商直播广告的运作和收费模式与电商导购营销基本类似，只是相对于简单直接的导购方合作模式，直播方的合作和收费模式稍显复杂。从合作收费模式来看，开展直播广告的品牌主和商户可以与KOL以纯CPS佣金、纯服务费或佣金加服务费的模式进行合作；电商平台和导购方一起按比例分给定的佣金，而非电商额外收固定比例的佣金。从分成模式看，若KOL无所属经纪机构代理，则直接获得服务费或/和佣金；若KOL有经纪机构代理，则按内部标准再次对直播带货所得进行分成。电商直播广告玩法各类KOL组合营销，曝光度与真实度相互配合完成销量转化电商直播广告的组成核心除了商品定制化直播内容设计外，就是对直播者的选择，尤其是对不同粉丝量和影响力KOL的选择。腰部和尾部KOL粉丝量相对头部来说较少，对消费者的触达更为聚焦和集中，但这也增加了该类KOL与消费者间的沟通，使KOL形象更为真实。在产品预热期间，扩大与腰尾部KOL的合作能够更为细致地触达更多消费者，保持消费者对商品的兴趣。而头部KOL粉丝基础扎实、影响力大、消费者覆盖面广，在产品爆发期更能够一举将产品优惠和宣传信息推广给更多消费者，集中提升商品销量。中国电商营销未来发展趋势及策略智能化策略：投放链条逐级升级中小电商从投前开始升级，头部电商逐步为投中投后升级从技术和数据应用的深度和难度来看，最耗费人力却又有模式可循、技术门槛较低的对应电商内容分享板块输出的软文撰写、适配电商平台各个广告位的Banner设计等投前环节可以在电商平台和服务商技术升级与应用的初期就得到智能化改革，而随着电商平台数据的大量积累，电商平台等拥有相关优势的角色方可以进一步建设DMP、DSP等平台，促进用户标签进一步精细化，相似用户链接也将更准确，帮助商户和品牌高效实现对目标用户的精准投放，例如淘宝等头部电商已基本完成投前升级建设。而对于商户和品牌主更为关心的投放期间根据ROI目标即时调整投放策略、投放后精细准确评估投放效果等环节也将是未来电商营销产业链技术升级后期着重发力建设的方向。全域化策略：平台联盟实现全域触达通过广告联盟实现数据整合与全域触达将各类平台系统化地联合在一起的电商广告联盟，能够高效、全面地为品牌主与商户实现“破界触达”，也是未来各电商平台为实现全域化而发展建设的方向。对于如阿里、京东等已经建立了电商广告联盟的头部电商来说，未来可以进一步扩展合作平台类型、加强消费者在各个平台上留存行为数据的融合以使消费者画像更为立体、提升电商营销模式和各类平台属性的适配度等。对于腰、尾部的电商来说，在电商营销体系进一步发展前，可以暂时跳过自建广告联盟的环节，加入如百度、腾讯等其他非电商主导的广告联盟，以帮助品牌主和商户找寻更多的消费者触达点，提升平台商品的销售额。内容化策略：内容建设与MCN联合自建内容生态，为软广提供展示渠道、增加用户粘性预期在未来的发展中，为跟从内容化趋势，电商平台将进一步强化自身内容板块的建设，通过分享社区、短视频、直播、资讯等内容模式，更牢固地绑定消费者。在内容传播流程中，因具有粉丝效应的KOL占据重要地位，电商平台和MCN机构的合作关系进而可随内容化建设的加深而逐步强化，从单纯为了品牌主和商户的需求而借助MCN的服务、到进一步投资或与MCN达成战略性合作、再到自建MCN，将MCN的运作内化，最大化提升为品牌主和商户定制化产出营销内容的效率。

4月1日-3日，由新经销主办，创新零售社、社群森林、刘老师新营销联合主办，由中国调味品协会经销商分会指导的「2021（第六届）中国快消品渠道创新大会」在成都成功举办。本次大会吸引了来自全国的3000多位品牌商、经销商、社区团购平台和相关行业从业者参会，现场座无虚席，盛况空前。在4月1日上午举办的大会主论坛上，新经销创始人赵波重磅发布了《2020-2021下沉市场零售小店B2B2C合作情况调研报告》（下简称报告）。以下为流通版报告部分内容：此次调研样本主要分布在三线及以下城市、县镇与农村地区的市场，涵盖了全国29个省份162个城市的1069家门店。随着收入水平的提高，基础设施建设的不断完善，移动互联网的发展都带动了下沉市场消费者消费力的提升。从本次调研我们也发现，这一部分消费者具有：增长快、高价格敏感度、信任实体店、更加信任本地关系网、购物更加理性、购物娱乐性高等特点。而下沉市场的门店则具备有以夫妻店为主要经营方式、规模小数量多、经营方式灵活、抗风险能力小、专业性低等特点。“小而全”是下沉市场小店的核心特点。下沉市场零售小店门店往往面积不大，但是销售的产品却基本涵盖了消费者日常所需的所有品类。而在品类分布上，饮料、方便副食、休闲零食、矿泉水和香烟为小店销售的主要类目。在下沉市场，消费升级趋势明显。60%的小店主认为消费者的消费能力在提升，消费习惯在改变。随着网购等新型购物方式的普及，消费者对于门店购物消费的热情与过往基本持平，但是单次购物金额却呈现出明显的下降趋势。未来，71%的受访小店老板表示，未来将更加关注年轻消费者喜爱的产品。对于未来的发展，下沉市场小店喜忧参半。有31.3%的受访小店认为未来的生意会变得更好，37.5%的小店主则认为未来的生意会变得更差。疫情的出现对线下零售行业也造成了巨大的影响。相对于2019年，12.7%的下沉市场小店生意额有所增长，40.1%的受访小店则认为今年疫情虽然有所减缓，但是生意却比去年更差。在一年消费最旺盛的春节期间，62%的受访小店认为春节前期的营业额与去年同期生意基本持平或出现了增长。在进货渠道层面，厂家（经销商）业务员订货、B2B平台和批发市场订货成为下沉市场小店进货采购的主要渠道。值得注意的是，随着社区团购的发展，26.7%的下沉市场门店开始尝试从社区团购平台上订货采购。在受访门店中，73.6%的门店都或多或少地在B2B平台上订过货，小店平均使用的B2B平台数量为2家，14.8%的受访小店表示日常会使用4家以上的B2B平台。京东掌柜宝、阿里巴巴零售通和易久批是下沉市场小店普遍使用的三大B2B平台。而在门店粘性上，芙蓉兴盛-阿必达、万全商城和新高桥则更具有优势。在品类上，休闲零食、方便副食和饮料为下沉市场零售小店在B2B平台进货采购的主要品类。受制于消费习惯的差异，下沉市场小店对于高毛利的包装熟食、果蔬生鲜、鲜食日配等尚未养成线上采购的习惯。在不同的B2B平台上，下沉市场小店也表现出了明显的商品采购差异。在阿里巴巴零售通上，小店主采购最多的商品分别是方便副食、休闲零售和饮料；而在京东掌柜宝上，小店主采购的商品类目TOP 3则分别是休闲零食、个护日化和饮料。随着B2B行业的发展，小店已逐步养成了自主在B2B平台进货采购的习惯，而因受平台物流政策的调整，B2B平台的平均到货时效为2.3天。在受访门店中，50.7%的小店认为和B2B平台合作后，产品种类更加丰富，34.4%的小店认为B2B降低了门店的库存水平，25%的受访小店认为和B2B平台合作后，门店断货情况有所减少。随着消费行为的改变，到家业务也成为越来越多下沉市场小店商品触达消费者的主要尝试。在受访门店中，约47%的小店为消费者提供了送货到家服务，45.9%的小店正在于社区团购平台合作，19%的小店接入了饿了么、美团、京东到家等O2O平台。虽然下沉市场返乡潮趋势开始出现，但是门店客流量不足依旧是门店经营面临的最大问题。电商价格冲击、进货渠道单一、产品多样性和畅销性不足等也同样困扰着门店的经营。以上为《报告》部分内容，在新经销公众号对话框回复关键字“2021报告”，即可下载完整版流通报告。

小编经过三天外出调查研究，今天又更新了。这几天小编跟领导重点对基层开展“两学一做”进行了调研，今天和大家一起讨论一下，这个报告怎么写，觉得有用的朋友也可以加个关注，拿去使用。报告套用问题——原因——解决，这是调查研究报告最基本的格式。鉴于篇幅的原因，具体的内容下面点到为止。一般用一段引言做开场，比如：随着“两学一做”教育活动的开展，广大党员干部要敢于担当，勇于作为，聚集务实高效、干事创业的正能量，珍惜组织赋予自己的干事创业的平台，切实增强夯实基层、推动发展、后发赶超的责任使命，要深入学习党章党规，深入学习习近平总书记系列重要讲话，自觉用党章和党规党纪规范自己的言行，用党的理论创新成果武装头脑，真正做到“学以致用”，扎实推进各项工作的落实。2018年8月13——15日按上级要我们围绕“两学一做”学习教育认真谋划、扎实调研，采取网上征求意见和召开专题座谈会等形式收集意见建议，并对重点内容进行了归纳整理，现将调研的主要内容报告如下:引言结束之后就可以开门见山的指出存在的问题，当然这些问题一定是通过前期工作，大家反映出来的，否则就没有调研的意义了，比如：1.政治思想有偏差。对政治理论学习的重要性认识不足，理论武装抓得不紧，对社会上存在的一些敏感问题如信仰缺失、精神懈怠等现象缺乏警惕性，对社会上存在的一些消极的思想言论和不满的情绪，没有去坚决地抵制、纠正与疏导。部分党员，包括一些干部党员意识、政治意识、大局意识、核心意识和看齐意识不强，还存在精神缺钙问题，未能主动把自身置于“四个全面”的大局中，向中央看齐。2.表面工作做得多。主要是领导班子成员下基层、搞督导没有深进去、沉下去，实效不明显。存在不入户、调研走马观花、真抓实督不够、解决实际问题不多等问题。如有时候到基层就是听汇报、搞座谈，自己问得少，亲自看得少。3.脱离基层群众。有一种“官本位”的思想、当官做老爷的衙门作风，关心群众疾苦不够。对群众反映的问题，被动解决多、主动化解少，要求部门解决多、直面群众解决少。如对信访积案缺乏主动化解的意识，导致有些信访案件越积越深，化解难度越来越大。4.真抓实干不够。主要是求稳怕乱、瞻前顾后、遇到困难绕道走。在处理历史遗留问题、难度较大问题上，存“推、拖、绕”的现象。在发展的问题上，有时有机遇抓不住，有条件用不好，致使许多发展机遇擦肩而过。……………………………………问题一般都是很尖锐的，在提出问题之后，下一步就是分析或者说造成这种情况的原因，如：1.有思想偏差。客观的讲，各级对活动的宣传力度开始下降，社会舆论关注的焦点也开始进行转移，部分领导认为今后的作风建设应该没有过去严，思想有些抛锚，过去存在的“四风”苗头又开始在脑海里蠢蠢欲动。另外，部分基层党员对政治学习也不够重视。现在开展的“两学一做”学习教育活动，部分领导干部和党员在心理上会存在抵触和厌倦情绪。2.有应付心态。部分党员认为自己已经接受了最严格的的党性洗礼，问题已经找完了，原因已经深挖了，整改措施已经到位了，再开展“两学一做”学习教育意义不是很大;有的党员认为开展“两学一做”主题教育只是“故伎重演”，在“严度”和“广度”上，只要随便应付就可以了。3.有工作难度。虽然作风建设的总体势头没有减弱，但宣传力度有所下降、工作队伍有所精简、工作容量有所缩小，加上个别党员和干部自身有抵触情绪，导致开展“两学一做”学习教育的工作氛围不够浓厚，难以取得较为明显的工作成效。…………………………最后就是如何解决的问题，调查报告就是要提出意见，千万不能将问题再提给上级领导，在调研报告中提出问题也是很人在写报告时常犯的错误，这是最大的忌讳，如：1.优化工作方案。按照中央要求开展好此项活动，确保方向不偏、内容不空、工作不虚，在活动推进过程中关键是要做到“五个坚持”:即坚持总体把握，严格活动要求;坚持领导带头，发挥榜样作用;坚持群众参与，实现与民互动;坚持问题导向，务必真抓实改;坚持因地制宜，力求创新出特。2.实现党员全覆盖。根据全国组织部长会议精神，已明确开展“两学一做”主题教育的对象是全体党员。建议党员干部、普通党员、农村党员都要参与，同时非领导职务干部、非中国共产党党员干部都要参加学习教育。3.抓好内容建设。建议重点抓好三方面内容的学习:一是学党章党规党纪。二是学系列讲话。要深入学习中国特色社会主义理论体系，重点学习习近平总书记系列重要讲话精神，坚持把习近平总书记系列重要讲话精神作为一项重大、长期的政治任务，三是学经典。要对《毛泽东选集》、《邓小平文选》、《江泽民文选》等一批政治理论学经典著作要进行深入钻研。4.学典型。着重树立一批践行“两学一做”的先进典型，加强宣传，并号召党员多向身边的先锋模范学习。5.实践学。结合学习活动整改落实、建章立制环节工作任务，将争做合格党员的要求贯彻到落实个人整改任务的全过程。………………………………以上就是针对某一问题进行调研报告的基本写法，喜欢的朋友加个关注吧。

随着硬件工艺发展速度放缓，笔记本市场近几年来的产品更新速度也相对慢了下来。在过去五年里，整个PC行业连续经历了出货量低潮期，PC成为夕阳产业的论调不时见诸报端。不过从2017年初开始，PC行业发生了不小的变化。根据IDC去年初公布的数据来看，由于企业级用户更新换代需求增长的拉动，会促使PC行业在未来三年（2018-2020）达到2%左右的增长。1.1 2017年PC出货量回暖 2018年同比或下跌而事实是，在过去的2017年第四季度里，PC出货量全球增长0.7%，一举扭转了过去数年中PC行业的颓势。其实从去年PC行业的整体情况来看，商用市场的推动力只是众多因素中的一个。更大的动力来源于新技术、新平台带来的PC产品性能飞跃，从而催生出了消费者更换电脑的新动力。其中，英特尔第八代酷睿与AMD锐龙平台的发布，正是这种换新需求的根本推动力。此外，根据IDC中国区助理副总裁王吉平的分析， 2018年中国PC市场销售量约为5210万台，年度同比下降2.2%。 整体PC市场正向好的方向恢复，但依然存在一系列不稳定因素。1.2 2017年PC厂商出货量情况及2018年预测从PC厂商的角度来看，2017年也是变化极大的一年。市场研究机构Gartner公布的数据来看，2017年全球PC出货量超过了2.62亿台。在众多PC厂商中，联想和惠普的出货量均超过5000万台。Gartner公布的2017 PC出货量数据此外，从Gartner公布的出货量数据表格来看，惠普反超联想重回全球PC出货量首位。而前三位依然被惠普、联想、戴尔三强占据。2018年第一季度来看，由于AMD锐龙移动平台后续发力不够强劲，且英特尔第八代酷睿标压平台到第二季度才进行更新，因此2018年第一季度PC厂商出货量数据预计同比会有一定量的下跌。但由于第八代酷睿低压平台产品仍有更新，因此整体下跌幅度不会很大，且后续整体出货量反弹幅度也存在极大潜力。1.3 2018年一季度主要PC厂商概况从2017年整体PC市场格局以及2018年第一季度表现来看，惠普重回首位并不意外。在经历过一段惨痛的品牌声誉灾难之后，惠普近些年来通过在轻薄型笔记本电脑，以及游戏型笔记本电脑市场中的表现，逐渐使用户重新接受的惠普笔记本品牌。其中，ENVY 13、Spectre 13、ENVY x360、Spectre x360、暗影精灵游戏本等产品，均为名列前茅的高销量级产品。再加上惠普本身在商用市场中的口碑，重回首位并不意外。联想出货量有所下滑同样并不意外。近年来，虽然联想旗下的产品百花齐放，但真正能够在市场上有稳定表现的并不算多，细细算来，也只有联想小新系列、YOGA系列以及面向游戏领域的拯救者系列三个品牌最为知名。明星产品数量不足，或许是联想时下遇到的最需要解决的问题。戴尔多年来稳居全球出货量三甲，其实对于戴尔本身来说已经是非常不错的表现了。旗下最为知名的系列莫过于XPS，而面向主流市场的灵越系列也依然是销量的支柱。不过在游戏本方面，戴尔游匣的竞争力相对于暗影精灵、拯救者来说，略有不足。再加上众多国产游戏本品牌的围剿，戴尔游戏本产品线的表现，应该是其出货量短板所在。不过就总体市场格局来看，短时间内前三强的位置会比较稳定，惠普、联想、戴尔依然是全球最强的三大PC企业，2018年并不会有太大的变化。唯一的看点是联想能否将惠普拉下王座，重回出货量首位。1.4 2018年第一季度PC出货量预估此外，近期Gartner和IDC也相继发布了2018年第一季度PC出货量预测报告，从全球来看，其中排名第一的仍然是惠普，其次为联想、戴尔、苹果、华硕，最后为宏碁。Q1 PC出货量预估出炉　Gartner数据表从全球来看，惠普依然占据第一，不过仅领先第二名联想0.8个百分点。戴尔、苹果、华硕、宏碁分列3~6位。在行业总出货上，Gartner预计有1.4%的跌幅，已经是连续第14次季减。Q1 PC出货量预估出炉　IDC数据表IDC的数据，由于统计口径不同，两者的绝对出货数值上存在差异，且整体排名也略有不同。全球前三位的依然是惠普、联想和戴尔，第四位则换为宏碁，苹果第五。有趣的是，IDC预测，一季度PC总体出货基本不变。近期，ZDC 2018 Q1笔记本市场关注度报告相关数据出炉，接下来让我们从用户关注度角度，来了解一下2018年第一季度整个PC市场的状况。2.1 2018年第一季度笔记本电脑品牌关注度排行ZDC调研数据反映的是中国PC市场的用户关注度情况，首先，我们来看看2018年第一季度笔记本电脑各品牌的关注度排行情况：2018年一季度品牌关注度排行根据ZDC发布的2018年第一季度品牌关注度数据来看，联想、惠普、戴尔三强依然分列前三位。其中，联想品牌关注度占比20.6%、惠普品牌关注度占比17.3%、戴尔品牌关注度占比16.1%。神舟虽然在第一季度并未有新品上市，但凭借战神系列游戏本，依然保持着较高的品牌关注度，位列第四。ThinkPad在年初陆续发布的L系列、X1系列新品，拿下了7.5%的关注度，对于一个专门的商务品牌来说，已经是相当不错的成绩了。此外，后几位的品牌大都是以游戏型笔记本电脑而知名的厂商。而英特尔在4月3日才更新了全新的第八代酷睿标准电压平台，因此2018年第一季度各大游戏本品牌厂商并未有实质意义上的新品推出，相信从第二季度开始，涉及专业游戏本的品牌关注度将发生极大变化。2.2 品牌关注度排行走势分析接下来我们看看2018年第一季度各个品牌关注度的变化情况。下面图表中，红色为2018 Q1数据，蓝色为2017 Q4数据。2018年一季度品牌关注度变化走势从前三强变化来看，联想2018年Q1品牌关注度有所下降，从21.2%下降到20.6%，这与联想在第一季度的新品发布量有较大关系。整个第一季度，联想新上市的、真正具有影响力产品只包括YOGA 730、小新潮7000以及Ideapad 720S三款，且均为小改款产品。惠普相较去年四季度有所增长。其2018年一季度发布了包括战66高色域版、Spectre x360、Spectre 13陶瓷白等数款产品，使得关注度有所增长。神舟一季度关注度下降较为明显，原因在于战神系列几乎没有新品发布，当然这与神舟本身的关系不大，因为游戏本品牌都在等4月份英特尔硬件更新。而ThinkPad关注度强势增长3个百分点也在情理之中。要说2018年第一季度最忙碌的厂商，可能非ThinkPad莫属。发布了L系列三款产品，以及X1系列、S系列新品，几乎对自有产品线进行了一次全面更新，关注度上涨自然是水到渠成。时下，笔记本电脑分类越来越细化。主流市场里，轻薄本、游戏本、商务本是三个大类，其中又包括了2合1电脑、影音娱乐电脑等，那么2018年第一季度用户们都在关注什么类型的笔记本电脑呢？3.1 笔记本品类关注排行从大的品类角度来看，游戏型笔记本电脑依然是用户最为关注的品类，占到了37.28%，与2017年Q4相比，关注度比例提升1%，而轻薄型笔记本关注度比例保持不变，依然为20.03%。商务型笔记本电脑关注度较2017年Q4有所下降，虽然ThinkPad几乎更新了全部主力产品线，但其它PC厂商未有作为的情况下，关注度下降也是理所当然的事情。产品品类关注度排行接下来我们再看看不同品牌的各个类型笔记本的关注度变化情况。下方图表中，绿色条为2017年第四季度数据。3.2 笔记本品牌关注排行及变化首先来看轻薄本关注度情况：2018年一季度轻薄本品牌关注排行从近一年来轻薄本发展的整体状况来看，我们现在已经不能够简单的把13英寸以下的产品称之为轻薄本，因为一些厂商已经推出了14英寸甚至15英寸的轻薄本产品，这些大尺寸笔记本能够做到1kg甚至1kg以下的重量，因此未来在考虑轻薄本产品分类的时候，尺寸的影响因素可能会越来越弱。从轻薄本关注度变化走势来看，联想、苹果、ThinkPad的关注度均有不同程度的下降，而戴尔、惠普两大品牌的增长，应该是得益于一季度Spectre 13以及XPS 13系列的新品发布，两款白色系产品给用户留下了极为深刻的印象。另外要提的是三星，三星在CES上展出了新一代9系轻薄本，而且不仅仅是重量上更为轻便，最吸引人的点在于其搭配了大容量的电池，带来了极佳的续航体验。近期我们发布的笔记本续航横评中的测试数据也证明了这一点。游戏本品牌的关注情况总体而言变化不是很大。因为之前也说过，2018年Q1几乎没有新品游戏本推出，比如联想在一季度并未更新拯救者系列，而且在游戏本领域的宣传力度也不算太大，所以整体关注度有所下降。惠普虽然也并未发布全新的暗影精灵系列，但是在春节前后做了不少促销活动，再加上其始终在媒体上有一定的曝光，关注度也略有增长。2018年一季度游戏本品牌关注排行商务本关注上，整体格局依然非常明朗化。ThinkPad占据绝对优势，并且通过第一季度的产品更新，整体关注度又有一定幅度的增长，已经超过了50%。而微软、联想由于没有新产品的刺激，所以关注度较去年四季度均有所下降。此外，戴尔与惠普两家均有较大幅度的增长。2018年一季度商务本品牌关注排行就不同品类的笔记本关注度来看，除了商务本关注度情况比较极端之外，游戏本和轻薄本品牌关注度的竞争格局相对比较激烈，惠普与联想两大品牌互有胜负，戴尔则基本稳居前三位。另外需要指出的是，2018年第一季度其实整个PC市场的新品总量并不多，所以相对于去年四季度而言，总体的变化情况并不大，尤其是游戏本品牌，由于几乎没有新品更新，所以整个市场的活跃度并不高。不过，从2018年4月份开始，也就是第二季度开始，随着英特尔发布第八代酷睿标准电压平台，游戏本市场将迎来新一轮硬件更新大潮，各品牌新品也将不断推出，相信第二季度的关注度变化会更有看点。接下来再看产品关注度情况。一般来说，笔记本电脑产品一个季度基本就会有所更新，所以无法对某一款产品做特定的关注度线性追踪。我们统计了2018年第一季度轻薄本、游戏本、商务本三大品类的产品关注度排行，数据分布形态还是很有意思的。3.3 轻薄本产品关注度排行2018年一季度轻薄本产品关注排行首先来看轻薄本关注度排行。虽然游戏本近年来的表现要好过轻薄本，但总体来说，轻薄本产品的关注度一直处于持续增长态势。由于近期在售轻薄本产品大都是去年四季度上市的产品，而且2018年一季度也没有太多新品上市，所以我们在轻薄本关注排行中，会看到很多去年推出的产品，这并不奇怪。从关注度数据分布来看，轻薄本产品展现出百花齐放的态势，联想、惠普、戴尔三强之外，华为、微软、苹果、宏碁、ThinkPad、华硕等品牌的产品均有上榜，且关注度不低。同时从产品角度分析的话，用户对6000元到8000元价位区间的产品最为关注。可见在轻薄型笔记本选购中，用户更看重品牌、产品，而并非只看重价格。3.4 游戏本产品关注度排行2018年一季度游戏本产品关注排行游戏本产品关注度数据与轻薄本大为不同。从数据形态来看，游戏本品类里的产品数量虽然不少，但是从用户角度出发去看的话，还是愿意选择曝光度高、品牌有影响力的产品。联想、惠普、Alienware、华硕几家虽然可能在产品性价比上不如神舟、雷神、机械革命这些品牌，但得益于品牌认知度的优势，牢牢占据排行榜前几名的位置。此外值得一提的是，戴尔游匣系列近一年来表现并不是很好，产品更新速度也较慢，因此只有两款产品上榜，且排名均不理想。3.5 商务本产品关注度排行2018年一季度商务本产品关注排行商务本产品线的关注度情况历来如图表所示。ThinkPad旗下产品长期居于明显优势地位，这可能与大众用户对商务本品牌的认知程度有关。其实提到商务本，绝大多数人想到的就是ThinkPad，而当问其惠普、戴尔、联想等品牌的商务本品牌有什么的时候，相当一部分人并不知道Vostro、EliteBook、昭阳、扬天等品牌。此外，虽然ThinkPad在第一季度更新了产品线，但由于时间较短，因此关注度前两名依然是老款产品，X280、L380、新的X1系列均未上榜。此外我们注意到，微软Surface Laptop的关注排名非常靠前，在市场上没有太大声量的情况下能够做到这一点实属不易。其实除了对于品牌、品类、产品有所关注之外，消费者在购买笔记本电脑时，往往还会关注产品的屏幕尺寸、硬件配置、价格等情况，而且往往是购机参考的主要因素。接下来我们看看如今的用户都关注笔记本的哪些硬性指标。4.1 笔记本屏幕关注度分布笔记本屏幕尺寸关注度首先是笔记本电脑的屏幕。笔记本屏幕尺寸虽然比较固定，但近些年来主流尺寸悄然发生了变化。以往14英寸为主的笔记本屏幕尺寸，如今已经并非主流。以13.3英寸屏幕为主的轻薄本，以及以15.6英寸为主的游戏本成为市场主流之后，14英寸笔记本屏幕的关注度已经下降到了25.6%，而近年来表现出众的游戏本15.6英寸屏幕关注比例已经升至41.71%，更大的17英寸屏幕关注度也达到9.97%，同时，13.3英寸屏幕关注比例也达到了14.52%。从这些数据来看，游戏本依然是目前最受关注的产品，致使15.6英寸屏幕的关注比例居高不下，而13.3英寸、17英寸屏幕的关注比例提升，一定程度上抢占了14英寸屏幕的关注比例。4.2 笔记本内存容量关注度分布笔记本内存容量关注度接下来是内存容量关注比例。从数据来看，8GB内存关注比例最高这个数据不出意外。因为目前市面上所有主力型笔记本电脑均标配8GB内存，用户想不关注也不可能。此外，4GB容量与16GB容量的关注比例也超过了10%，基本反映了目前笔记本电脑内存配置的状况。而2GB内存已经不适应如今系统运行的要求，关注度越来越低并不意外。4.3 笔记本硬盘容量关注度分布笔记本关注度笔记本硬盘配置是近年来变化比较大的一个点。得益于固态硬盘成本的降低，如今的笔记本电脑基本配置都能够达到128GB~256GB容量的固态硬盘，因此这两块的关注度总计超过60%也是情理之中。机械硬盘方面，1TB依然成为笔记本电脑标配，不过如今消费者在选购笔记本电脑时，机械硬盘容量的参考意义已经越来越小，更多消费者选购参考来自于固态硬盘容量。4.4笔记本显卡关注度分布笔记本显卡关注度显卡同样是笔记本用户关注的重点。NVIDIA在推出GTX 10系独显之后，彻底将移动级显卡与桌面级显卡的性能拉平，这使得笔记本用户开始更加关注GTX 1060、GTX 1050Ti这些性能级独显。而GTX 1070、GTX 1080发烧级独显笔记本的价格其实也并不算太高，因此关注度有所提升。同时，随着轻薄型笔记本渐成主流，核显、入门级独显的关注度走低也是自然现象，因为这些产品本身就只配备性能比较差的图形芯片，因此也无需太过纠结于如何选择。此外可能有人注意到，为什么这些数据里没有关于处理器的关注度排名。这主要是因为基于AMD APU的笔记本产品数量凤毛麟角，处理器关注度的参考性越来越低。接下来我们来看看价格关注度情况。以往，中国消费者购买笔记本电脑的首要参考因素是性价比，但是近年来随着人们对产品品质、体验的认知度提升，用户已经不再盲目去追求高性价比的产品了。一些价格昂贵，但体验好、设计好的产品同样有着不错的销量。5.1 各品类各价位段关注度分布轻薄本各价位段关注度其实轻薄型笔记本产品最具说服力。从价格关注度分布图来看，四个价位段关注比例分布相对比较均衡，这在以往是很难想像的。尤其是8000元以上的产品关注度能够达到24.9%，接近四分之一，足以说明用户对于轻薄型笔记本的选择已经有了新的认知。高品质、良好体验、有逼格的产品同样很受欢迎。游戏本各价位段关注度游戏本的价位关注情况就有所不同了。对于用户而言，选择游戏本首要的参考因素是配置，游戏玩的流畅才能叫游戏本，因此5000元以下的低配型产品关注度只有15.8%。而5000-6000元价位因为常常会有一些高性价比的所谓“神机”出现，因此这个价位段往往是购机预算不太多的用户的首选价位。而6000元-8000元价位是目前主流游戏本的分布区间，这个区间能够买的GTX 1050Ti、GTX 1060独显的产品，这两款显卡也是目前最具性价比的显卡，因此关注度达到了31.7%。另外，8000元以上价位一是知名产品较少，二是更多人愿意在这个价位花钱去攒台式机，所以关注度不足20%也是不出意外的。商务本各价位段关注度相对于轻薄本和游戏本而言，近年来由于轻薄型笔记本与商务笔记本之间界线越来越模糊，因此一方面融入了轻薄型笔记本的关注数据，另一方面从5000元以内33%的关注度来看，依然反映了传统商务市场对产品的诉求。尤其是大量的中小型企业用户，5000元以内的低价位办公电脑往往是首选。5000-6000元价位对于商务本而言是一个比较尴尬的价位。中小企业采购嫌贵，个人用户购买的话又没有太好的产品，因此16.4%的关注度也反映了用户的真实需求。6000到8000元以上区间的关注度走高，则与近年来轻薄型笔记本与商务本的融合密不可分，间接拉高了商务本的价位区间。5.2 关注地区分布最后我们来看看笔记本关注的地区分布情况。2018年一季度笔记本电脑关注地区分布根据ZDC发布的数据来看，笔记本产品关注度最高的两个地区分别为广东省和北京市，这也反映了电脑产品在这两个地区经济中的重要性。广东深圳华强北，以及北京海淀中关村，一南一北堪称全中国PC产品的聚集地，关注度居高不难理解。6.1 2018年第二季度预测了解了2018年第一季度笔记本市场关注度整体情况之后，我们不妨对2018年接下来的趋势做一个分析。就PC行业整体趋势来看，今年上半年整个PC市场的发力点不多，除了第八代标准电压酷睿发布而带来的游戏本处理器更新之外，其它方面并没有太多值得去关注的更新或换代。而下半年如果NVIDIA更新GTX 20系显卡的话，对于市场无疑是一个更大的刺激。6.2 产业预测从产业层面来讲，2018年初AMD锐龙移动版处理器上市是一个很好的开端。因为该平台不负众望，将性能提升到了与英特尔酷睿同级别的水准。但是在产品层面，搭载锐龙平台的产品数量并不如酷睿的多，而且在整体声量上，似乎也没有进一步的作为。高通与微软、惠普、联想、华硕等厂商合作的ARM版Windows系统笔记本也于一季度正式上市。其性能表现与英特尔酷睿平台相去甚远，但凭借长续航、低功耗特性，在海外市场获得了不错的口碑，但是能否在中国大陆取得优异成绩，还要打上一个问号。因此综合2018年第一季度产业状况来看，英特尔未来面临的压力虽然比以往更大，但并不如想象中有那么颠覆力，英特尔酷睿在笔记本行业中依然保有足够的影响力和产品数量，高通与AMD想在其中有所突破，仅凭第一季度的表现来看还远远不够。6.3 产品预测从产品层面来看，2018年全年基于英特尔第八代酷睿平台的产品依然是主流，并且随着移动版标准电压处理器的补完，八代酷睿产品家族从二季度开始必将进入巅峰期，此时选择换新购机是最佳时机。AMD锐龙平台产品数量虽然不多，但鉴于其硬件性能表现与八代酷睿低电压平台相近，且产品售价略有一些优势，因此与以往不同，锐龙平台的笔记本产品笔者个人建议还是可以购买的。此外，今年下半年，尤其是第四季度前后，可能是PC行业未来走向的重要时间节点。一方面，NVIDIA或将推出GTX 20系独立显卡，如果性能提升显著，那么游戏本、游戏PC必将迎来又一轮的重要更新。同时，英特尔首批10nm平台可能也将于年末交付，届时如果按计划发布，那么今年第四季度有可能会有第一批基于10nm低电压处理器平台的笔记本电脑更新。这两个大的硬件更新或将为2018年画上一个完美的句号。6.4 技术预测最后我们来说说技术端。就2018年一季度的情况来看，笔记本产品的技术端更新并未显现出新的趋势。窄边框、轻薄化、多核心依然是技术层面的总体趋势。不过在我们日前推出的轻薄本充电/续航横评中发现，三星NoteBook 9新机得益于搭载一块75Wh大容量电池，续航能力有着极其出色的表现。因此，如果2018年能够有更多轻薄本都采用大容量电池的话，那么轻薄本产品的整体续航能力或将有所突破。

经常有人跟我说，自己想拿数据练练手，却完全找不到合适的免费数据源。后来就开始有意识地搜集各种数据网站，这么多年过去了也搜集了不少，今天就给大家分享一下我的宝藏数据网站们。行业数据网站1、Mob研究院介绍：Mob研究院是一家专注于行业现状与趋势研究的机构，涉及20+行业领域，深入挖掘与分析行业现状及变化趋势，输出专业数据报告，并提供定制化研究报告的服务。评价：。是我见过的数据报告研究机构当中最为清流的，在各个新媒体平台上风势很大，做的内容也比较有意思，专业性也比较高，可信度也是比较高的；推荐指数：★★★★网站界面：2、艾瑞咨询介绍：艾瑞咨询是解决商业决策问题的专业第三方机构，经常发布一些不同行业的数据和产品报告，比如医疗、生产制造、内容营销、教育、零售、B2B、物流、体育、房产、互联网、云服务、文化娱乐等行业。评价：这个网站中的报告数据还是比较有可信度，而且是免费的。3、豆丁介绍：豆丁报告网为中国企业提供各行业的行业分析报告、行业研究报告、市场调查报告、行业调研报告、市场研究分析报告等产品和服务。评价：这个网站大多数的报告都能看，但是想要获得参考性比较大的报告数据，就需要付费；另外这个网站也比较老了，很多服务都不是很到位。推荐指数：★★★4、QUEST MOBILE介绍：QuestMobile拥有多条数据服务产品线，服务内容覆盖数据统计、数据分析、数据挖掘、营运精分、用户增长，核心产品包括Truth系列、Growth系列，也是国内为数不多可覆盖APP全生命周期数据研究的公司评价：个人非常喜欢的一个数据报告网站，十分专业而且几乎涵盖各个行业，而且它所提供的数据样本与分析，已经成为多所高校及国家机构科研项目数据来源，也是国内一家数据登入国家学术核心期刊的移动互联网大数据研究公司。推荐指数：★★★★★5、199IT介绍：中文互联网数据研究资讯中心是一个专注于互联网数据研究、互联网数据调研、IT数据分析、互联网咨询机构数据、互联网权威机构。评价：缺点是只有互联网行业的数据，并且适合一些企业进行数据报告研究，对于个人的话价值不大，性价比比较低；分析数据来源1、中国统计信息网评价：网站有全国各级政府各年度的国民经济和社会发展统计信息，数据还是非常权威的。支持根据行业、年代、城市来查找数据报告。其中部分数据是免费的，部分数据是需要充值才能获得。2、国家统计网评价：各种民生相关的统计数据，所有数据都是免费，而且这个网站的友情链接里还有很多其他地方的数据以及国外数据。此外，网站还附有一些统计的行业标准以及数据的生产过程。整体还是非常实用的。3、中国产业信息网评价：网站有各个行业的数据，并且全是免费的。但是经过我的查看，部分行业数据2018年后就没有更新过了。若是对数据的新鲜度有要求的话，查找数据的时候要看清数据上传时间。5、阿里天池评价：作为国内互联网龙头阿里巴巴旗下的大数据竞赛网站，提供了很多比赛数据集可以练手，说不定还能顺手拿个奖，赚点奖金。网站的数据分类是官方数据和公共数据，可以根据需求选择数据种类进行分析。

2016年是耳机行业相对平静的一年，与去年相比变化不算太大。这两年各个厂商都在进行缓慢的调整，但这样的调整很大程度上不是出于耳机行业本身的要求，而是由手机触发而来。过去对于耳机厂商来说，除了在音质上不断追求外，其他方面的刺激远不足以促使其主动变革；而现在，手机对于包括耳机在内的各领域深度渗透，造成了耳机不仅要注重音质，同时还要在功能性上有所拓展，使用场景也更加偏向便携性和移动性。这样的一种“共生”状态今后可能还会朝着更加深入的融合渗透方向发展，并且将高端HiFi耳机逐渐剥离，使其彻底变为小众的产品，形成消费类耳机与高端HiFi耳机分道扬镳的局面。机遇挑战并存2016年耳机市场调研报告变革意味着机遇，在全民创业的时代，耳机行业同样将会有新的黑马杀出，而这也是国产厂商借势上位的一个大好时机。在HiFi耳机领域，我们已经看到国产耳机厂商的势如破竹，跨越式发展令人震惊；而在消费类耳机领域，国产耳机还需要很长的路要走，但机会仍然是有的。下面我们就一起来分析一下2016年耳机市场的ZDC数据。传统耳机大牌地位依然稳固上图与下面的表格了展示了2015年和2016年耳机品牌关注度占比情况，我们主要选取了关注度排名在前15位的品牌。可以看出森海塞尔、AKG、铁三角和索尼四大传统耳机大牌的总占比基本没什么变化，撑起了所有品牌关注度的半边天，这说明消费者对于这些品牌的认可是一贯的，深厚的底蕴与可靠的品质是这些品牌多年来积累的宝贵财富，这些优势是普通品牌所无法比拟的。在这四大品牌中，森海塞尔虽然关注度与去年相比略有下降，但依然位居首位，奥菲斯二代、HD800S这些旗帜产品的上市为森海赚足了眼球；铁三角略有上升占据第二，机海战术加爆款单品，使得铁三角的关注度持续走高，继MSR7“陌生人妻”走红之后，铁三角2016年又推出了MSR7NC降噪款，再次成功吸粉；索尼关注度上升明显，位列第三，其音频产品由当红明星鹿晗代言，粉丝效应十分明显，hear系列爆款尤其表现抢眼；而AKG则由第二位降至第四位，这两年AKG处于战略调整期，关注度稍微下降也在情理之中。值得注意的是苹果耳机2016年关注度飙升，应该与其发布AirPods有不小的关系。国产厂商的数量在关注度前15名中没有变化，依然是三家厂商。国产音频大户漫步者两年来一直稳居第六位，能取得这样的这样的成绩相当不容易。硕美科除了在游戏耳机方面持续发力外，对音乐耳机也进一步重视，今年关注度继续排进前十五。魅族则是今年上升至关注度前十五名的新晋国产品牌，重拾音频老本行，魅族的势头强劲，其手机用户吸粉效应可见一斑。如果我们将关注度列表扩展到前五十名，我们还将会看到有FIIL、魔磁和飞傲这样的国产后起之秀入围，作为从事音频行业的人来说，我们非常乐于看到国产品牌的崛起，我们也应该对国产品牌多一点信心、耐心和宽容，毕竟品牌的积淀不是一蹴而就的，国产品牌任重而道远。总的来说，其他厂商想要在短时间内撼动传统大厂的地位，几乎是不可能的事；然而在变革越来越快的今天，耳机厂商们面临的挑战是趋同的，所以弯道超车也不是完全没有可能。只是做产品切忌浮躁，唯有踏踏实实做好产品，才能最终获得消费者的认可，否则市场终究会将投机取巧华而不实的厂商刷出局。平价耳机受欢迎，无线仍未成主流消费者们对哪个价格区间的耳机关注度较高呢？从两年的关注度占比变化我们可以看出，100-200元是大家最关注的价格区间，这也非常符合一般消费者对于购买耳机的一个心理价位。同时我们也可以看到作为更加低端的50-100元以及50元以下这两个价格区间，关注度有明显的下降；与之形成鲜明对比的是200-300元、300-600元、1000-2000元这三个区间关注度2016年都有攀升，并且占比其实都不算低，尤其是1000-2000元这个区间的关注度提升幅度最大，这说明消费者的消费能力以及对更高音质表现的追求是稳步上升的。600-1000元区间关注度较低在情理之中，这个区间确实没有什么能让人眼前一亮的耳机产品，但同时我们也应该看到这一区间其实有巨大的挖掘潜力，市面上这个价位现有的耳机产品几乎没有多少既能在音质上令人满意、又能在做工及功能上达到一流水准，而这个价格区间对于非发烧友来说是仅次于1000-2000元这个价格天花板的重要区间，因此厂商们今后应该对这个区间的产品给予足够的重视。我们很高兴地看到国产厂商在这个价格区间有了突破，比如2016年发布的FIILDIVA这款耳机，就瞅准了这个价格盲区，定位精准，并且在音质、功能和做工几个方面都达到了国际领先水准，为国货争了一把光。2000-3000元区间关注度下降同样也与产品不够丰富有关，而3000元以上区间的关注度略有提升，说明高端耳机其实并不是无人问津，从普通耳机用户向发烧友的转化虽然数量较小，但这个趋势是总体向好的。上图是有线耳机与无线耳机关注度占比，这个数据可能出乎大部分人的意料。我们可能在2016年感觉身边使用无线耳机的人变多了，无线耳机取代有线耳机可能很快就会发生；然而只是一个假象，2016年无线耳机的关注度甚至有较大幅度的回落。为什么会有这种情况发生呢？我们认为播放音质是一个很重要的因素。无线耳机固然有其方便之处，但能实现高品质无线播放的耳机其实并不算多，比如目前相对成熟的aptX无损蓝牙播放，采用此技术的耳机就很少，而且这需要耳机端和播放端同时支持才能实现。要使用aptX技术还要向高通支付认证费，这对于厂商来说又是一笔开支。所以综合看来最后体现到消费者这里，大家还是更倾向于追求音质体验而非使用便利。不过，我们相信这样的情况以后一定会得到逆转，毕竟对于消费类耳机来说，无线是个大趋势，也是时代的要求，这不是以个人的意志为转移的。动铁成主流，头戴式仍是首选2015年的时候，动铁耳机的关注度已经非常高了，而到了2016年动铁耳机的关注度占比更是高达66.7%，这也与手机的影响很大。现在手机作为人们最常用的音源已经是无可争议，而搭配手机最多的是耳塞产品。动铁耳机基本是以耳塞的面目出现，随着动铁技术在国内外厂商中的大范围普及，厂商的制造成本降低，再加上动铁耳机相比动圈耳机更容易调校出符合大众口味的产品，其走红也是情理之中。高端耳塞里，动铁几乎呈垄断之势，而且后起之秀层出不穷，很多都是国产厂商，比如这两年爆红的qdc在2016年就推出了叫好又叫座的旗舰8单元耳塞双子座和限量版1单元耳塞1LE，完成了从高端到入门的全覆盖；动圈高端耳塞式微已是不争的事实，2016年能引起关注的也就拜亚动力榭兰图和AKT8iEMK2两款。而圈铁耳机作为普通消费者更陌生的一个事物，不仅产品少，品质良莠不齐，售价也是呈两极分化，除了国产厂商飞朵推出品质优秀的天狼星耳塞外，几乎没有其他品牌值得关注，因此获得最少的关注度就不足为奇了。鉴于耳塞在消费者中的保有量要远大于头戴式耳机，所以这组数据某种程度上其实也可以看做是消费者对耳塞关注度的反映。我们认为动铁耳机关注度走高的趋势在今后的两年内不会有太大的改变，而动圈耳塞则会进一步分化，集中于高端HiFi耳塞和入门耳塞两端。不过，在头戴式耳机里，动圈仍然是绝对的主流，地位不可撼动。消费者最关注那种佩戴方式的耳机？上图给出了答案，头戴式和入耳式占据了绝对优势。这两种佩戴方式也是目前最常见的两众耳机佩戴方式，不过2016年关注度占比都有轻微的下滑。耳塞式也就是我们说的平头塞，在辉煌的随身听时代之后就一蹶不振，虽然也能排在关注度的第三位，但占比比较低，2016年关注度占比有小幅回升，这应该与从2015年开始由拜亚动力DP100平头塞掀起的怀旧风潮有一定的关系。后挂式与耳挂式耳机都是偏运动场景佩戴的耳机，但耳挂式关注度更高一些，毕竟重量更轻，佩戴更干练一些。耳挂式关注度略有回升与人们更加注重运动娱乐体验应该有一定的关系。总结：2016年的耳机市场不是变化剧烈的一年，但却是暗流涌动的一年，表面上暂时平静，实则酝酿着有关未来的重大变革。这些变革的苗头将在2017年变成星星之火，虽然不至于燎原，但对传统厂商来说将会面临较大的挑战，战略布局需要及时调整，否则会越来越被动。新生力量除了拼音质之外，更需要有智能化意识，如此才是扬长避短，实现跨越式发展。2017年相信会有更多的消费者投入无线耳机的怀抱，iPhone7取消3.5mm耳机接口已经是一个明确的信号，安卓手机也将陆续跟上步伐，不管是lightning接口还是USBTYPE-C接口，有线耳机对于消费类耳机来说已经不再是首要发展对象，这样的倒逼机制将加快无线耳机的普及。耳机的制造成本将会进一步压缩，同时在品质上会进一步提高，对于那些尚待挖掘的价格区间，相信会有嗅觉灵敏的厂商抢先下手。低端耳机的生存空间将被逐渐压缩，200元以上的价格区间会逐渐成为人们关注的重点，而千元级耳机无疑是耳机市场的下一个蓝海。新的一年，耳机市场还是大有看头的。ZDC报告调研方法说明1.关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2.市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。•直接信息渠道　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。•间接信息渠道　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录：法律申明　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。　　本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。　　如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。　　本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。　　本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。