遥控器市场研究报告

数字网络时代，对于电视机顶盒和遥控器，我们并不感到陌生。看看它的样子，你一定很熟悉。现在，越来越多的家庭从有线电视转向无线电视，取而代之的是比以往更便宜的流媒体服务。就有这么一家企业，出售的物品是硬件，盈利的来源却是平台服务，甚至连遥控器上的按钮都要收费，但偏偏有无数用户为之买单，这家公司就是美国Roku公司。它是一家做电视盒子和电视操作系统（智能电视os）的流媒体平台公司。用户可以买他们的电视盒子等一系列硬件把自己的电视变成Roku os操作系统的电视，然后可以在平台上订阅观看美国的最全的主流流媒体平台：netflix、hulu、disney+等，也可以看Roku提供的免费频道。另外也可以直接购买有Roku os系统的智能电视。和他们合作的电视品牌有十几家包括TCL、夏普、海信、飞利浦等等。2021年4月8日，美国Roku公司向美国国际贸易委员会（ITC）提起337调查申请，指控对美出口、在美进口或在美销售的特定电视机、遥控器及其组件侵犯其专利权，请求ITC发布有限排除令和禁止令。美国、韩国、荷兰、墨西哥和中国等19家企业涉案。作为流媒体终端领导者，在过去5年，Roku公司持续保持超高速发展态势。Roku曾经声称，在美国销售的智能电视中，每3台就有一台是他们的，这使其成为美国最大的智能电视平台。它的低价流媒体设备和智能电视操作软件深受消费者欢迎。PS：337调查是美国国际贸易委员会（ITC）对进口贸易中的不公平行为发起调查并采取制裁措施，由于其所依据的是《1930年关税法》第337节的规定，因此，此类调查一般称为“337调查”。现实中，涉及337调查的大部分是专利或商标侵权行为，少数还涉及版权、工业设计以及集成电路布图设计侵权行为等。此次被提起调查的中国企业有骏升科技（钦州）、骏升科技（扬州）等。公开资料显示，骏升科技(钦州)有限公司成立于2011年6月1日，是香港实致发展有限公司全资子公司。产品主要为录像、电视、音响、空调等高级电器生产配套产品——遥控器，现已成为全球十大遥控器生产基地之一。年生产能力可达1亿台，产品95%以上出口。主要客户有日本索尼、松下、夏普、东芝、大金、美国微软和欧洲等国际知名企业。 骏升科技（扬州）是香港实致发展有限公司投资成立的另外一个家用电器遥控设备生产基地，业务及客户覆盖与骏升科技(钦州)基本相同。其实，这不是美国第一次对流媒体设备提起337调查。去年4月，美国Universal Electronics公司向美国国际贸易委员会（ITC）提出337调查申请，指控对美出口、在美进口和在美销售的特定电子设备（包括流媒体播放器、电视、机顶盒、遥控器及其组件）侵犯其专利权，请求ITC发布有限排除令和禁止令。中国海信集团有限公司、TCL科技集团股份有限公司及其部分关联公司涉案。除了流媒体设备，337调查可谓“乱箭横飞”。大至钢铁、光伏，小至耳机、墨盒、跳绳、不倒杯、打火机、净水器等，几乎每个行业都无一幸免。华为、联想、大疆等企业均曾遭遇337调查。中国机顶盒曾经遭遇欧洲专利战早在2007年，中国数字电视市场迎来爆发式增长，但占据全球机顶盒大半江山的日子却面临着专利费讨伐的隐忧。从那时起，数字机顶盒市场开始遭遇当年彩电业市场同样的尴尬——专利费。长虹、创维、天柏、同洲等国内主要机顶盒生产商就开始陆续收到来自欧洲MPEC-2发出的律师函，称要向应用了其专利标准的机顶盒按每台2.5美元的标准收取专利使用费，并表示征收专利费产品的时间要追溯至2000年。“钱没有挣到多少，倒招来了一批狼。”一位企业负责人幽默的话语，却让我们笑不起来。当人家真正提出征收专利费的要求后，一个残酷的现实摆在企业的面前：要么拒绝，退出初显规模的市场；要么接受，却要忍受利润被剥走的痛苦。无论哪一种选择，都万分艰难。殊不知，专利战背后，是一张张巨大的隐形的网。“先放水养鱼，养大了再收网”，正成为国际巨头对付后起之秀的重要策略。使用别人的专利技术，向对方支付一定比例的使用费，成为绕不开的游戏规则。企业只有自主研发，打破巨头设下的专利壁垒，才能走出一条技术创新之路。面对来势汹汹的专利战，企业当然不要坐以待毙。一方面，可以通过无效等手段发起反击，让企业化解危机；另一方面，加强自主知识产权的储备、完善专利布局，以便面对“强敌”时，有足够的底气“亮剑”。留言板事因：4月13日，百度公开“挖掘机智能控制方法、装置、设备、存储介质和挖掘机”专利，申请日期为2020年12月，涉及人工智能、挖掘机、计算机视觉等技术领域。问：你如何看待百度智能挖掘机专利？答：喊话蓝翔快来买专利。PS：你有什么看法呢？欢迎到评论区留言！

敢问路在何方？何不问道牛商。市场代表品牌的生命力，在国际品牌价格不断下沉，市场渗透越来越深入的时候，在百家争鸣的卫浴市场中，国内品牌出路在何方？“价格战”是救市还是乱市？为何在市场低迷的时候，国际品牌几乎不受影响，国内品牌却几乎全军覆没。在智能马桶纷争的市场，什么样的智能马桶最受消费者青睐？2018年7月28日—8月27日，由中洁网主办，惠达卫浴全程冠名，理想卫浴协办，华皓卫浴、赛立信数据资讯特约支持的“2018大型终端市场走访活动——问道牛商”成功落幕。历经整整30天，深度走访45个主流建材卖场。这一次，我们一路向东，沿途经过广东、福建、浙江、江苏、上海等四省一市。问道牛商考察团走进终端一线，探得市场“真经”。消费升级 智能马桶需求量加大随着消费升级，消费者对智能马桶需求量日益递增。尤其是智能马桶功能稳定、价格亲民化之后，越来越多的消费者接受并购买智能马桶。在笔者走访主流建材市场中，各大整体卫浴品牌均推出不同价位的智能马桶、智能盖板，满足广大消费者的选购。在广东省内，不少经销商表示，2018年智能卫浴产品的销售额继续提升，每销售10个马桶里面就有4-5个是智能马桶。在福建省内，记者在走访的过程中发现，当下很多消费者，在面对新房装修卫浴产品采购时，拥有两个卫生间的家庭，一般都会选择至少一间使用智能马桶。而在江浙沪地区，基于整个地区经济发展优势，消费者较早接受前沿科技，智能马桶普及率为全国最高。且该地区对国际品牌认可度较高，TOTO和科勒智能马桶是很多消费者的首选品牌。在浙江省，唯宝2万多的智能马桶，备受杭州、宁波、温州等地高级别墅以及大平层用户的青睐。智能马桶一般会摆设在店面主要入口智能马桶价格平民化 高端机销售下滑本季“问道牛商”栏目走访过程中，调查显示，对于智能马桶的选购，近四成消费者选购的主要原因是希望通过智能产品能进一步提升生活品质，其中新房装修比例远高于旧房改造。国内智能马桶市场主要集中在整体卫浴品牌恒洁、箭牌、惠达、法恩莎、九牧、维卫、安华、欧路莎、浪鲸等，均价在3000-5000元。国际品牌智能马桶以TOTO、科勒、德立菲、唯宝、恩仕为代表，智能马桶价格约在8000-12000元左右，部分高端机约在20000-40000元之间，销量一般，相较于往年，高端机销量呈现下滑趋势，智能一体机销量普遍上涨。厦门TOTO专卖店表示，今年的销售业绩上不去，一方面是进店率下滑，另外一方面高端一体机的销售大幅减少，2万以上的一体机无人问津，万元左右的机型最为畅销，同样的销售业绩需要大量的中低端价位产品来完成。　国际品牌推出“接地气”智能马桶随着精装房的不断发展，传统建材市场的零售呈现大幅下滑，国际品牌也在不断适应市场，唯宝推出“泰国产地”系列产品，与欧洲原产产品价格相差较大，以满足中产阶级对于高性价比产品需求。汉斯格雅，近几年推出相当“接地气”的花洒套餐，一千多元就能使用上国际品牌。德立菲，智能座便器价格约在8000-10000元左右，与吉博力12万元的智能马桶相比，可以说是相当划算了。在国际品牌陆续推出高性价比的产品系列的同时，国内高端智能一体机处于“尴尬”的境地，价格低，对于品牌与产品本身就是一种伤害，价格略高，消费者则更愿意为国际品牌买单。智能一体机最受市场欢迎通过调查问卷发现，近两年智能马桶市场份额上升趋势较明显。67.10%的消费者购买智能马桶会优先考虑智能马桶一体机，其次是组合套装。近四成消费者表示能接受3000-5000元的价位，5000-8000为近三成，3000元以下占两成，高端消费群体选购价位在8000元，甚至万元以上。特别在江浙沪区域，消费者对于智能产品的需求较大，智能马桶普及率高于其他城市，对于品牌的认知度也高于其他区域，智能马桶整体销量相比去年增长幅度较大。高端消费群体中，2个卫生间以上基本配备2个智能马桶，平均价格在8000——10000元/个。消费者在选购智能马桶时，最看重的是（先后顺序）品牌、售后、功能、价格、外观、安装，相较于其他地区，品牌成为江浙沪区域选购的首要因素，而这与当地国际国内品牌发展历程有着密不可分的关系。　APP（遥控器）成最“鸡肋”智能功能从技术角度而言，每一项功能都是研发人员心血的结晶，但是从市场需求来说，核心功能的高性价比产品或许更受市场欢迎。本次调研数据显示，消费者在选购智能马桶时，最看重的因素依次是功能、品牌、价格、售后服务、外观。智能马桶所有功能中，坐圈恒温成为消费者认为重要的首选功能，与自动除臭功能需求几乎对等。其次，妇洗冲洗功能和自动冲水功能需求相当，同时，马桶自洁、暖风烘干功能、漏电保护也是消费者的关注焦点。对于智能马桶五花八门的功能，消费者表示最不需要的功能依次是APP（遥控器）、排泄物的检测、久坐提醒和自动翻盖。　88%消费者选择线下实体店选购智能马桶目前，消费者了解智能马桶主要通过互联网，信息来源于各大卫浴网站、卫浴官网、京东、天猫电商平台口碑等。由于智能马桶是体验性需求较强的产品，所以建材市场的专卖店依然是目前的核心销售渠道。据调查，63%的用户会选择在专卖店实体店进行选购，建材市场、综合店面占比为25.35%，通过互联网电商平台购买人群占比仅为11.65%。而在智能产品的售后服务环节，消费者则更加重视设备的定期安全检查和更换滤芯、延长质保期限等。　智能卫浴“百家争鸣” 国内卫浴企业潜力巨大智能生活，随着城市进程的不断发展，人们对于生活质量也在不断提升，卫浴空间作为私密性较强的生活领域，一直在摸索中不断前进，目前就使用而言，国外的卫浴品牌研发技术在日韩等国较为盛行，欧美等国普通陶瓷马桶与妇洗器结合更为常见，市场需求在一定程度上也抑制了国际品牌智能化的发展。目前的技术领域，TOTO、松下为国际智能专业生产企业，国内卫浴品牌如欧路莎、维卫、西马、星星便洁宝、特洁尔、瑞尔特皆为专业研发智能品牌，优胜劣汰的市场竞争与压力，使得国内智能卫浴品牌得到快速发展。沸腾杯获奖产品查询就产品质量而言，国内产品的稳定性并不比国际品牌差，通过2017-2018年两期“沸腾杯”智能产品检测结果，可以看出，箭牌、恒洁、九牧、惠达、欧路莎、浪鲸、特洁尔、便洁宝与科勒、德立菲、美标、伊奈、和成均通过统一检测标准，荣获“沸腾杯质量金奖”，这对于国内智能产品质量来说，无疑是最大的认可。因此，在笔者看来，无论是研发实力还是品牌竞争环境而言，市场的需求不断升级，国内卫浴企业潜力巨大。总结:第三季问道牛商走访已告一段落，通过市场走访调研目前已完成部分智能终端数据收集，与此同时，中洁网特别邀请专业数据公司加入本次调研活动，智能卫浴最终的数据，将会在11月份问道牛商分享会上重点分享，形成最终的市场数据报告，敬请期待！记者随笔：2018年7月28日至8月29日，中洁网问道牛商小组走访了华东华南四省一市。近一个月时间，日夜兼程辗转20城，调研近100个卖场，采访上百位牛商，收集了数百份数据调研，对于本次调研结果有着非同寻常的意义。市场是检验的唯一标准，如何打造一款真正适合消费者需求的高性价比智能马桶是当下的重要课题。随着国际品牌大众化产品的推出，国内智能产品的价格优势不再，未来十年，智能马桶的普及率是10%还是90%，智能产品是“中产阶级”专用还是普罗大众都能用得起的家居日用品，且看卫浴企业要如何打好“智能座便器”这张王牌。一路走来，问道牛商小组从各式各样的人身上探知不同城市的消费习惯，了解不同城市的卫浴市场发展特点，收获颇多。笔者感受到市场品牌集中程度越来越高，竞争越来越激烈，从产品到品牌，从细节到服务，每一个卫浴人都在不断进步与发展，不同形态的经销商已经出现，未来“服务型经销商”已初现雏形，经销商将逐渐转型为真正以设计、服务一体化的最佳品牌代言人，消费者口碑或将成为真正的蝴蝶效应。

“智能家居”最早我们还没有这个概念，仅仅是在科幻电影里看到了极具未来的画面，比如：自动感应门、语音控制设备、隔空操作、机器人管家等等都让我期待不已。真正有“智能家居”这个概念，那就要从比尔.盖茨的“未来屋”说起，至今已经有二十余年，美丽的自然生态与顶尖的先进科技相结合，堪称当今智能家居的经典之作。随着科技的不断发展，越来越多的智能家居走进千家万户，不少产品更是具备了交互自动化功能，让我们的生活更加便利。不过还是不少人有满满的疑问，“对于家庭型的消费者，智能家居有何优势？”、“我们该怎样选择智能家居？”，针对这些问题，36Kr 近日发布一份智能家居行业研究报告。权威机构36Kr 的这一份智能家居行业研究报告，不光分析了智能家居行业的现状和智能家居行业产业链分析，而且预测了智能家居行业未来发展趋势。其中，欧瑞博是唯一入选的全屋智能企业案例， 欧瑞博的MixPad 开创的全屋智能面板新品类，这也得到了此次报告的重点提及。报告里指出，欧瑞博原创发明MixPad超级智能面板这一入口级产品，而且也是墙面交互智能面板的领头羊，以“入口+AIoT平台+软硬件”模式打造了全屋智能家居系统，并从产品、渠道、服务3方面构筑了企业壁垒。同时，里面还指出了“好看、易用、省事”是欧瑞博的产品开发和设计理念，可见36Kr 对于欧瑞博有了很高的认可。大家肯定看到了一个新词汇“全屋智能”，其实这也是这两年才出现的新词，所谓的“全屋智能”就是使家庭所有设备能够以场景为中心进行相互联动，从而实现家庭全场景智能化。如今，大多数智能家居还是“智能单品”和“智能家电两大类”，这样不仅控制起来杂乱，而且很难全部进行联动。ORVIBO欧瑞博的MixPad是全宅智能交互控制中心，他拥有强大的IOT设备连接能力，可以支持有线网口、WiFi、ZigBee、蓝牙三种无线传输协议，以及以太网、KNX 总线协议，不光能控制ORVIBO欧瑞博智能门锁T1、小方智能遥控器等自家品牌的智能设备，同时能支持照明、安防、遮阳、暖通环境、能源以及影音等上百种电器产品，也可以控制智能窗帘、电视机、空调、厨房电器等家电，如此丰富的控制能力也给设备联动打下了好的基础。一般的智能家居联动控制，需要一个面板开关加上智能网关，再加上一个智能音箱，而欧瑞博MixPad超级智能面板 已经把这些功能全部囊括了。作为全屋交互控制中心MixPad到底有何优势：目前智能家居市场上几乎所有产品都是通过手机APP的方式操作，但这个根本不算智能，充其量只是一个超级遥控器。而欧瑞博MixPad超级智能面板 则带来"革命性"的交互，拥有实体按键、虚拟触摸屏、语音控制和手机APP打通四种不同的操作方式，应对近场、中场、远场三层交互模式。欧瑞博MixPad超级智能面板 正面定制了一块720 x 720 分辨率的3.5寸LCD 全贴合液晶屏，支持多点触摸，可以在屏幕上查看家中状况以及控制家中空气质量、室温湿度等。机身下半部分则是 6 个金属的实体按键，配合手机APP，可以自定义按键设置不同的场景模式。除此之外，欧瑞博MixPad超级智能面板 还内置了双麦克风阵列支持5米的远场拾音，并且能通过APP进行控制，解决了中场、远场两大场景。这样大家肯定很难理解，繁繁举个例子大家就都清楚了。场景一：我们刚刚回家，想打开客厅的灯或者是窗帘，欧瑞博MixPad超级智能面板 可以直接点击屏幕或者是实体按钮即可，一键直达。场景二：冬天晚上已经进被子里准备睡觉了，发现灯没有关，手出被子都冷，我们就可以通过语音的方式来操控智能家居，避免起身着凉。场景三：下班回家前，我们可以打开智家365 APP 远程控制，开启家里的暖气、打开空气净化器/加湿器，再启动扫地机器机器人，回家就能拥有更加舒适的环境。智能家居并不是能用手机控制才叫方便，而是在自己当下的环境使用最自然的交互方式，这也是欧瑞博MixPad 作为墙面交互智能面板的优势所在。全屋智能是当下潮流，MixPad实现全屋场景联动：上面繁繁有提过“全屋智能”就是使家庭所有设备能够以场景为中心进行相互联动，从而实现家庭全场景智能化。场景模式也正是欧瑞博MixPad超级智能面板的一大特色，我们可以根据自己需求对设备进行场景模式的设定，比如：起床模式、回家模式、离家模式、用餐模式、以及睡眠模式等等。繁繁也去体验店亲身体验过，所有的联动一气呵成，比如：智能门锁开关配合回家、离家，可以自动控制窗帘或者灯光等设备的开关；我们提前设定好起床模式，相当于是最好的闹钟，欧瑞博MixPad超级智能面板会先给我们预报今天的天气状况，美妙的音乐自动响起，这时候屋内窗帘自动打开，避免灯光可能会引起的不适；睡眠模式也可以根据情况设定，很多家庭是多口之家，不可能全部都一个时间睡，我们可以"局部"的进行控制，把主卧的灯以及窗帘关闭，也不会打扰其他人工作或者看电视。相比单一的智能家居，欧瑞博MixPad超级智能面板拥有一颗四核心1.2Ghz的 Cortex-A7 架构处理器，具有本地运算能力，它可以不需要人工的操作或指令，经过AI、大数据就能知道你的所需，然后自动完成。比如说：“当系统监测到户外开始下雨，会推送提醒，同时自动联动窗户进行关闭。天气干燥也会自动开加湿器，室内太闷热开启空调和净化器，可以给我们节省不少时间，进一步放开双手。同时，欧瑞博MixPad超级智能面板未来也可以纳入海量第三方服务，物业服务与门禁、电梯等物业系统互联，小区通知直接发送到欧瑞博MixPad超级智能面板即可。这仅仅只是开始，未来离家电梯会自动停靠所在楼层，一键传呼汽车或者保洁，感觉”智慧生活“就在眼前了。共同构建全屋智能生态圈，全宅智能旗舰套装装修无烦恼：当然，现阶段无论是哪家企业都无法做到全品类产品供应，闭环对于用户的选择和体验都会有影响，全屋智能落地必须通过合作伙伴共同构建全屋智能生态圈。之前欧瑞博就与美的置业超级大脑X-Brain、美的IoT实现互联，用户将可以通过欧瑞博MixPad超级智能面板和“智家365”APP控制美的家电。除此之外，一般家电可以用很久，没坏很多人不愿更换，运用欧瑞博家的小方智能遥控器和智能插座可以直接对老加点进行控制，马上变身智能家电。目前还是太多人对“智能家居”或者是”全屋智能“太陌生了，完全不知道该如何选择。为了应对这种情况，欧瑞博推出了全宅智能旗舰套装，按照门厅、客厅、餐厅、主次卧、书房以及厨房等空间进行分类安装，再也不用思考该如何搭配安装了，欧瑞博全部给你安排好。如果你实在想进行真实体验，更可以去线下的体验店，按照“百城千店万万家”计划，欧瑞博未来在全国100个城市将拥有200家智能生活馆、1000家运营商与小区店、10000个智慧地产样板间，让你直接能感受到“全屋智能”的便捷感。毋庸置疑，未来全屋智能会是智能家居产业发展的主要趋势，也是目前最能满足人们对智能家居美好想象的形态。欧瑞博MixPad超级智能面板在保留传统开关操作的基础上，增加了触屏控制，辅以语音控制和手机APP作联动控制仍是目前最佳的控制方案，多场景的全宅联动更是同类产品无法比拟的。欧瑞博开创的以全屋智能面板方案，相信会逐渐变成行业主流，再加上马上5G的到来，相信我们自己的”未来屋“马上就要成真了。

行业市场规模持续增长背景下的蛋糕扩大，本是板块企业尽情享受水涨船高的时候，但是作为全球第二大家居控制解决方案供应商的Home Control，却是个例外。智通财经了解到，总部位于新加坡的全球家居控制解决方案供应龙头Home Control，于10月27日通过港交所上市聆讯，离公开资本市场已经不远了。公司以9.6%的市场占有率稳居该领域第二，行业市场规模也正处在上升期，但是公司受益于此带来的营收增长态势，并没有顺利传导至末端的利润，公司目前盈利其实是在连续下滑的。坐拥竞争格局成熟中的龙头地位Home Control是行业第二大龙头。智通财经了解到，公司总部设于新加坡，是家居控制解决方案供货商，即根据客户对多系统营运商（MSO）、互联网传送（OTT）或电视品牌的具体要求，为MSO机顶盒及OTT设备以及智能电视等各式各样电子设备开发及提供订制遥控器。包括产品设计、技术建议、软硬件一体化、供应链管理及分包管理等服务，以促使并与电子设备互动。随后，遥控器将向机顶盒及电视制造商提供包装，或向MSO、电视或OTT品牌直接供应。目前公司在家居控制解决方案行业经营业务已经超过25年，业务遍布北美洲、欧洲、亚洲及拉丁美洲等世界各地。根据专业机构数据显示，该行业2018年有超过200名参与者，不过市场龙头企业集中度较高。如按收入计算，前五大企业合计占到市场份额的52.9%，其中市占率第一为一家于纳斯达克上市的美国企业，市占率高达31.1%，Home Control以9.6%的市占率位列第二，第三名为一家日本的全球电子制造商，市占率达到6%，于东京证券交易所上市。目前，前三大龙头均在遥控器主要制造基地的中国，有着密切的制造商伙伴。竞争格局较为成熟的家居控制解决方案行业，目前仍在高速发展态势中。OTT服务需求带动行业高速增长家居控制解决方案行业，目前仍处在高速增长阶段。智通财经了解到，订购广播、电视服务市场可分类为MSO设备及OTT设备两类，其中MSO指拥有多个有线电视系统或直接广播卫星电视系统的营运商。OTT为则通过互联网向消费者直接传送声音、影片及其他媒体服务，当中并无MSO参与控制或传播内容。而家居控制解决方案的市场需求，与MSO及OTT服务订户数目密切相关。2013-2018年，得益于网络基础设施改善及可上网设备普及，行业总收入从9.25亿万美元增至18.16亿美元，复合年增长率为14.4%。当前节点，虽然终端用户大量从MSO流向OTT，但是电视仍为内容消费的主要渠道，且订购广播服务也还在继续增长。即使像北美洲及西欧这样的成熟市场，随着订购广播服务竞争激烈及市场饱和，卖家也在不断为机顶盒、OTT设备及遥控器增添更多功能，受各项功能的改良升级，遥控器平均售价还是在持续上升的。得益与此，家居控制解决方案行业无论是成熟的北美洲、欧洲，还是近期增长强势的亚洲、拉丁美洲还有其它市场，均能继续保持15%左右的高速增长，全球市场于2023年有望达到37.29亿美元，2019-2023年复合增长率高达15.1%，较2013-2018年14.4%的年复合增长率还有提升。就是在这个市场蛋糕仍在一步步扩大，成熟竞争格局中占据龙头地位的Home Control，本应是个业绩高速增长的企业，然而事实却并非如此。利润被压制的中游难有表现Home Control收入端，确实在受益行业增长实现了提升。智通财经了解到，公司整体营收规模，2016-2018及2019年前四月分别为1.36亿美元、1.5亿美元、1.74亿美元及5663万美元，保持稳定的增长态势。如按客户类别划分，公司针对MSO市场的客户2016-2018及2019年前四月营收，分别为1.31亿美元、1.28亿美元、1.25亿美元及3923万美元，处于小幅下滑态势；而TTO相关市场的客户收入，则分别为520万美元、2168万美元、4841万美元及1741万美元，处于快速增长的态势，正好对应行业的变化现状。但是销售成本增长更快，导致公司产品毛利率全面下滑。智通财经了解到，公司的销售成本主要包括85%左右的元件、11%左右的外判及4%左右的间接成本。2016-2018年及2019年前四月，公司的销售成本分别为1.06亿美元、1.16亿美元、1.4亿美元及4657万美元，同比增速超过了营收增长，分别占同期总收入的77.5%、77.4%、80.4%及82.3%。对应各时期的毛利分别为毛利分3060万美元、3387万美元、3401万美元及1006万美元，2019年毛利增速已经转负，毛利率分别为22.5%、22.6%、19.6%及17.8%，处于持续下滑态势。再加上行政开支、其它开支及融资成本的增加，公司年利润分别为572万美元、526万美元、365万美元及-45万美元，2019年前四月已经转为亏损。即使公司记回了撤销贷款安排费用、重组相关遣散开支以及上市费用开支等部分后的经调整利润，公司自2017年开始依旧是持续下滑的态势。由此可见，公司作为产业链中游企业的弱势地位，即对上游的成本端议价能力不强，又无法转移至下游。此外，公司未来业绩增长还有受商誉减值的压制。智通财经了解到，公司通过MS收购事项取得的888万美元商誉，2016年至今还没有任何减值拨备，意味这今后的利润增长再加一层不小的压力。因此，有计划参与的投资者，还是多考虑考虑。

本文摘要： 1、智能化成为中国家居产业发展重点，卫浴企业将智能化作为新的品牌增长点，同时新的市场机会吸引了大量新品牌的加入，家电品牌也开始进入智能卫浴市场。 2、中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶销售额，消费者愿意为智能功能支付千元以上的溢价。 3、中国智能马桶销售渠道以传统卫浴建材渠道为主，智能马桶盖销售渠道中家电渠道占较大比例，智能坐便器尚未形成较明显的品牌垄断格局，新品牌借助智能卫浴线上机会弯道超车。 4、通过线上平台的评论分析可以看出，中国智能马桶消费者对造型最为关注及满意，智能马桶冲水亟待改进，而智能马桶盖消费者对卫生最为关注及满意，除臭、安装和材质的感知较弱。 5、智能卫浴的智能功能发展日趋多样化，但真正贴合用户需求的、打磨产品细节的产品和品牌才能真正实现市场领先地位；智能卫浴新品牌有望通过线上平台快速打开市场局面，同时，各行业融合打造的智能卫浴产品将促进卫浴市场的多渠道发展。 一、智能卫浴行业发展背景分析 智能化成为家居产业发展重点 智能家居政策、经济、社会、技术等各方面的条件已成熟 政策上，国家大力推动制造强国战略，促进消费品工业升级；经济上，国民经济实力加强，消费能力上升，制造业升级势在必行；社会上，8090后对科技便利型产品的接受度高，对品质型产品的需求上升；技术上，人工智能、大数据、云计算等技术成熟，为智能家居提供赖以实现的技术前提。各国际巨头进入智能家居行业，并已推出可行的市场产品，随着产品技术迅速迭代，智能家居产业将迎来爆发期。 智能坐便器行业发展格局 智能坐便器为家电企业和新兴品牌进入卫浴行业提供契机 智能坐便器包括一体式智能马桶和分体式智能马桶盖，在传统坐便器的基础上提供清洗、自动冲水、烘干、座圈加热等智能功能。目前国内智能坐便器的品牌厂家可分为五类，1)传统建材卫浴品牌产品升级；2)坐标台州的智能坐便器专营电子厂家；3)借助智能坐便器的线上市场机遇打入卫浴市场的卫浴新品牌；4) 传统家电品牌通过推出具有家电属性的智能马桶盖，进入卫浴市场；5)海外品牌，包括吉博力、伊奈、松下、TOTO、科勒、美标和杜拉维特。 二、智能坐便器线上市场销售情况分析 中国智能坐便器线上销售额超出普通马桶 智能坐便器线上销售额占坐便器销售总额的56.0% 智能坐便器包括智能马桶和智能马桶盖，在智能坐便器和普通坐便器中，智能马桶销量占比13.5%，智能马桶盖占比19.7％。智能马桶以较高的单价在销售额中占比34.2%，智能马桶盖和智能马桶品类销售额合计56%，占据马桶品类总销售额过半以上的份额。 消费者为智能功能支付千元以上的溢价 普通马桶成交均价1143元，智能马桶成交均价4132元 2017年1-9月，普通马桶成交均价为1143元，而智能马桶成交均价4132元。马桶和智能马桶盖的产品组合成交均价为3020元，低于智能马桶4132元的成交均价，智能马桶整合两者功能，并加入冲水技术等，获得较高的定价。 智能马桶和智能马桶盖销售渠道存差异 淘宝和京东分别是智能马桶和智能马桶盖最大市场 从线上平台的销售额分布中，可以看出智能马桶和智能马桶盖的市场销售渠道存在差异，智能马桶大部分以普通马桶升级版的形式出现，归类于建材市场，淘宝的极有家和天猫的品牌旗舰店模式推动了建材品类在淘宝系平台的大力发展，也成为智能马桶线上最主要的销售渠道，天猫、淘宝渠道共占全部销售额的74.9%。而智能马桶盖对陶瓷等建材材质的依赖低，主要以家电形式出现，京东是最主要的线上销售渠道，占比37.5%。 智能马桶行业尚未形成垄断格局 智能马桶新品牌获机会，TOP5占比仅35.8% 普通马桶的市场发展成熟，2017年1-9月TOP5品牌销售额占比58.8%，TOP10品牌销售额占比达70.2%。智能马桶盖的头部品牌占比略低，TOP10品牌销售额占比60%。智能马桶是目前品牌竞争最激烈的市场，激增的市场需求为大量新品牌提供市场进入机会，2017年1-9月智能马桶TOP5品牌销售额占比处于相对较低水平，仅为35.8%，TOP10品牌销售额占比51.2%。 新品牌借助智能卫浴线上机会弯道超车 TOTO、科勒、箭牌等传统卫浴品牌在智能领域获先发优势 普通马桶、智能马桶、智能马桶盖虽属于同一品类，但销售额TOP10品牌重合率较低，其中科勒、九牧、TOTO为普通马桶TOP5，同时为智能马桶和智能马桶盖的销售额TOP10，为产品铺设较为全面的卫浴品牌。智能马桶品类为卫浴新品牌提供了市场机会，津上、摩普、德希顿、希箭、宝生元等新品牌成为市场主力。在智能马桶盖中，松下销售额远超其他品牌，以过硬的技术和品牌获得市场青睐。 三至四千元是最畅销的智能马桶价格段 3000元以内的价格段品牌数量最多 通过对2017年1-9月份的智能马桶份价格段的销量和品牌数量进行统计，可以看出3000-4000元价格段的智能马桶最受市场欢迎，销量104918件，占全部市场销量的41.3%，品牌数量303个。之后随着价格的升高，销量和品牌数量随之下降。 两千元左右是最畅销的智能马桶盖价格 各个价格段销量和品牌数的比例趋于稳定 通过对2017年1-9月智能马桶盖份价格段的销量和品牌数量进行分析，1000-2000元是销量最高的、品牌数量最多的价格段，其次2000-3000元是第二受欢迎的价格段。 三、智能坐便器线上消费者偏好分析 用户在线评论提及体验点丰富 涵盖功能、造型、安装、冲水等核心产品需求 消费者在线评论较大程度真实反应了其对产品的诉求及期望。报告基于京东和天猫平台抓取有效评论，以智能马桶和智能马桶盖的核心体验点为基础，通过领域专家及行业报告口径，归纳评论领域本体库，其中具体涵盖功能、造型、卫生、材质、安装、气味、冲水等体验点，其中功能体验点包含清洗、加热、遥控、翻盖、除臭及烘干等具体评论点。 基于情感量化用户需求类型洞察系数 分解计算形容词褒贬强烈程度，量化情感极性 通过Hownet词典，对在线评论中修饰情感词的否定词、程度副词、连词进行量化处理，计算用户需求类型洞察系数，实现“情感-需求”转化。 其中，否定词按照真实否定意向核定极性值；形容词极性值依据传递的情感倾向核定极性值，情感倾向不明的形容词则代入实际语境判断；程度副词极性值通过同步处理否定词和程度副词计算极性值；加权值为标准化有效评论提及率。 需求类型判断参照如下标准：系数处于（-∞，-1.75）的体验点可归纳为必备需求，居于[-1.75，0）∪（0，1.75]范畴者为期望需求， （1.75，+∞）区间涵括魅力需求，为0者体现为无差异需求。 3000元以下智能马桶的造型受热捧 产品材质及清洗功能关注度高于全品类，满意度待提升 该价格智能马桶所有体验点尚属于期望需求范畴，造型、清洗及冲水功能提及率超过平均水平。消费者满意度较高的体验点依次为造型、清洗、冲水及材质，均超过平均需求类型洞察系数，其中：外观漂亮和表面光洁广受好评；清洗功能在清洗力度、水压、水温等方面有改进空间，冲水功能虽有省水吸力强的正面评价，但冲水力度和噪音较大等细节粗糙仍待完善；安装环节收到较多负面反应，自购过滤器、打磨痕迹明显、未准备齐全配件、零件质量较差降低整体好评。 根据TGI指数，产品材质及清洗功能的关注度高于整体水平，是本价格段消费者相比总体人群更重视的体验点。 3000-4000元智能马桶期望冲水优化 遥控及烘干关注度超越整体水平，造型有望孵化魅力需求 本价格区间智能马桶所有体验点仍归属期望需求范畴，造型、冲水及清洗消费者提及最多，超于平均水平。消费者对造型、清洗及加热满意度较高，其中：款式经典和做工精细的外观备受热捧；清洗强度、水温、范围可调节得到消费者喜爱；加热在夏天实用性降低。冲水提及率排仅次于造型，但不能自动停止、不匹配家庭水压、用水浪费等问题引起不满。负面声量集中在安装环节，进水软管不配套、过滤器更换频繁、角阀样式难看、塑料配件带毛刺等方面亟待完善。 根据TGI指数，产品遥控及烘干功能稳定性、卫生体验的关注度高于整体水平，是本价格段消费者更重视的体验点。 4000元以上智能马桶烘干遥控低期望 清洗卫生带来洁净体验，塑料材质感及加热细节亟待完善 本价格段智能马桶所有体验点仍归属期望需求范畴，消费者最关注造型、冲水及清洗，分别对造型、清洗及卫生最为满意，提及和满意均未涉及智能应用。各体验点中，新颖设计吸引眼球，臀洗温度、清洗位置精准度、热水速度等清洗问题须作优化，冬天热捧、夏天鸡肋的加热功能须拓展适用场景或进行功能优化。冲水为消费者关注度第二高的体验点，虽然多数反馈省水吸力强，但进水声音大、水箱水压不稳定等细节有待改善。 提及烘干和遥控的消费者多为不满，前者加热时间较长，后者存在遥控器有塑料毛刺、不够灵敏或时间调节操作复杂的问题，亟待优化。 2000元以下智能马桶盖清洗引关注 烘干提及多满意低，遥控和除臭功能普遍弱感知 本价格段智能马桶盖体验点尚属于期望需求范畴,未感明显满意。消费者对卫生和造型较有好感，清洗功能提及率最高但满意度不高，清洗力度不大、噪音大、起始用水较凉、座圈后部容易被溅水等问题受到热评。烘干提及率排名前三，消费者普遍反应负面的是不满同价位下没有烘干、起始温度较低、使用时间较长、擦拭配合烘干才有效果；遥控和除臭提及率低于平均水平，满意度较低：前者反应灵敏性缺乏、移动使用受欢迎，后者多数被认为华而不实、有无差别不大。 根据TGI指数，产品造型的关注度高于整体水平，是消费者相比总体人群更重视的体验点。 2000-3000元智能马桶盖智能需求升温 材质塑料感强易引反感，烘干难用沦为鸡肋 本价格区间的智能马桶盖的体验点仍归属期望需求范畴，造型、清洗及烘干提及率高于平均水平，占据消费者关注度前三名。卫生和造型较受欢迎，清洗、遥控、加热紧随其后，表明该价格段产品消费者逐步深入关注马桶盖的智能应用。 根据TGI指数，该价格段产品的遥控、加热、除臭体验关注度高于整体水平。消费者对遥控器的尺寸、具备无线开关、移动使用、外观完整度、使用灵敏性大多表达有改进必要，加温时长、更适于冬天使用的加热功能受到季节应用限制，除臭功能则被认为无实际意义，缺乏适用场景。 3000元以上智能马桶盖烘干优化迫切 清洗功能超越外观造型最受消费者关注 本价格段智能马桶盖体验点属于期望需求范畴，清洗、造型及烘干功能提及率超过平均水平。消费者满意度较高的体验点依次为造型、卫生、清洗和加热，其中：清洗功能超越于造型得到更多关注，冲洗位置的覆盖范围和精准度、期望的冲洗水流类型有更多消费者主动反馈；加热功能反馈尚可但提及者较少，与季节使用频率有关。期望需求点中烘干功能亟待改善，同价格段下不带烘干、烘干效果鸡肋、擦拭应配合烘干等评论凸显。 根据TGI指数，产品遥控的关注度高于整体水平，是本价格段消费者相比总体人群更重视的体验点。 四、智能卫浴线上市场机会解读 贴合用户需求是智能卫浴品牌突破关键 从智能功能的简单堆砌 到贴合用户需求的人性化设计 智能卫浴的新概念层出不穷，但从智能马桶的发展情况可看出，优质品牌的都擅长从用户需求的角度出发，打磨细节，推出真正用户需求的产品。从线上销售来看，大多智能马桶功能齐全，基本配备了市面上大部分智能功能。但市场中名气较大的品牌均推出特色功能，比如TOTO的内壁洁净、节水技术，演技创新型功能，以及恒洁的冲水静音技术等，成为智能马桶品牌中的先行者。 智能卫浴新产品在线上市场获较多机会 电商业务高速发展，电商平台成为理想的品牌展示平台 虽然目前家居建材领域的电商化程度落后于所有行业的平均水平，但是国内知名卫浴品牌均有布局。在未来几年在智能卫浴领域，电商不会替代传统销售渠道，但是其品牌推广作用值得重视。摩普、德希顿等卫浴新品牌，以及新推出智能马桶盖的海尔电器，均在线上市场获得不俗的成绩。而小米线上市场发展成熟，智米马桶盖一经推出便获得高销量。 各行业融合促进智能卫浴多渠道发展 智能卫浴将成为卫浴产品多渠道布局高速发展的契机 智能卫浴是多领域多技术融合的产物，包括洁具行业、物联网、电器行业等，行业领导品牌抓住机遇扩展产品线，一方面为市场提供了优质产品，另一方面充分利用原有渠道销售智能卫浴产品，使智能卫浴产品获得多渠道发展契机。这一发展也迎合了市场上新增的对智能产品的需求，需要家居升级的用户将能通过家电、百货、线上等多渠道方便的购买产品。

智能电视经过两年左右的发展，已经从最开始的“展示品、高端品”逐渐变成主力销售机型，目前市场在售的电视机产品中，绝大多数中高端机型均为智能电视或是具备一定智能功能的产品，可以说智能电视已经进入实质“普及”阶段。虽然智能电视占据市场主流速度迅速，但快速发展中也伴随着一定的问题。据中国电子商会消费电子调查办公室公布的调研数据显示，2012年全国智能电视销量虽然突破800万台，接通率却偏低，平均激活率只有27.5%，这意味着超过七成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。目前市场上出现了一种“买了智能电视但不使用智能功能”的怪象。日前，零点研究咨询集团发布了“智能电视消费者需求研究报告”，专门针对消费者就选购、使用智能电视的习惯进行市场调研。 智能电视经过一年多的发展在消费层面获得了认可，但相对手机，其智能化水准仍有差距。目前，智能电视激活率和活跃度低下，固然有家庭网络带宽不够、智能电视商业模式不清晰等原因， 但从电视研发制造企业考虑，目前主要原因还是电视产品本身的问题。如智能电视的遥控器操作相当繁琐，新的操控方式主要是手势和语音操控，但这只是辅助功能，仍需要连接遥控器或智能手机、平板电脑等操控设备，才能实现多终端互联互通；此外，智能应用也不丰富，应用商店提供的应用程序太少等，以上问题的存在在一定程度上制约了智能电视的快速发展。 近年来，互联网无处不在，智能化浪潮汹涌而来，首当其冲拥抱智能化的是手机。据统计，2012年中国智能手机容量约达 1.81亿部，到2015年中国手机市场智能手机将占据85%以上。智能手机的快速普及得益于苹果iPhone将大屏、触控、APP Store等适合个人终端的模式引入手机，也得益于安卓系统以更开放的平台做大了产业链，但这些适合智能手机的模式和平台不一定适合智能电视的发展。目前，多数智能电视简单移植智能手机的安卓系统，没有针对电视进行系统优化，虽然应用数量不少，但用户体验不佳。且不说用电视玩 “切西瓜”、“愤怒的小鸟”的操控性远不及PC、平板电脑和手机，用电视聊QQ、发微博的私密性也得不到保证，语音控制、手势控制远没有发展到像使用遥控器选台一样运用自如。目前消费者使用智能电视主要还是用于观看音视频节目，其他功能应用还非常少，2013 年智能电视发展的关键是提升用户体验。 中怡康测算数据预估，2013年3D电视销量将达2700万台，而智能电视销量达2600万台。去年2月以来，国内主要彩电制造企业先后发布了超过30个系列的智能电视新品。不过值得关注的是，尽管智能电视已经成为市场热推的产品，销量大增，随着智能电视市场关注度的提升，影响智能电视健康发展的诸多问题日益暴露出来。另据零点咨询最新调查报告显示，六成以上消费者对智能电视的概念仍较为陌生。有近半的消费者表示，使用智能电视过程中经常遇到遥控器操作不便、翻页或打开应用运行速度慢等现象。因此，智能电视还需要一个宣传普及的过程。 零点公司首次发布的中国智能电视市场调研报告中了解到，六成消费者对智能电视还未建立清晰形象，在智能电视的众多功能中，消费者最普遍的需求是“在线点播收看影视剧”；其次是“收看电视节目”（77.9%）。对于智能电视，近七成（67.5%）的消费者认为最重要的是做好用户体验，仅有3.7%的消费者认为智能电视最重要的是要开发更多应用功能。在智能电视的众多功能中，消费者最普遍的需求是“在线点播收看影视剧”；其次是“收看电视节目”（77.9%）。相对而言，消费者对从应用商店下载使用各种应用程序的需求明显低于其他。 零点调研结果显示，消费者对智能电视有极强的消费欲望，在所有被访者中，近九成（88.4%）的人表示下次购买电视时倾向于选择智能电视。但界面设计混乱、不易查找内容和智能应用运行速度慢等问题会成为他们放弃购买的重要因素。 “报告”指出，消费者心目中理想的智能电视特点首要应该是“各种功能简单易用、运行流畅”，其次是“可以和家庭所有数码设备关联，可自动查找播放其他设备内容”。同时，近七成消费者认为智能电视最重要是做好用户体验，仅有3.7%赞同智能电视最重要是开发更多应用功能。可见，消费者对于智能电视目前最大的不满不是不够智能而是“不够傻瓜”，进一步优化使用体验，避免复杂操作将是近期各大厂商亟待解决的问题。 说到操作，电视机与PAD、手机最大的区别就是观看距离远，进行操作势必要用到遥控器。对于智能电视的遥控器，消费者似乎也颇有微词。“报告”显示，有超过八成的消费者希望智能电视的遥控器能够“操作简单，反应灵敏，一键达到要收看的内容”，同时他们希望遥控器体积小、按键少： 47.2%的人希望智能电视遥控器体积小、手感好，有41.2%的人希望智能电视遥控器按键少、一键多能。看来，智能电视功能极大丰富的同时，有很多产品在配套操作的遥控器上还没有做到最好。“报告”同时指出，目前的智能电视在观影随意性、操作方便性、选择自主性方面则相对弱于智能手机及PAD，需要完善。 在国内彩电厂商的率先带动下，智能电视近年来迅速发展。面对巨大的市场前景，不仅海信、TCL、长虹等国内厂商紧紧抓住智能化契机，IT厂商也将触角延伸至电视领域，希望分得一杯羹。然而，电视功能越来越多，应用越来越丰富，消费者在操作智能电视上却变得更加繁琐。智能电视遥控器操作不便、运行速度慢是当前用户最常遇到的问题。根据零点咨询调查结果显示，反映遇到上述两个问题的用户分别占到53.6%和47%，有将近七成消费者认为智能电视最重要是做好用户体验，而赞同智能电视最重要的是开发更多应用功能的仅占3.7%。此外，有85.2%的消费者心目中理想的智能电视首先要简单易用、运行流畅。 智能电视最大的优势就是“智能的”、“傻瓜的”，如果在操作上拒人于千里之外，那么即使功能再丰富，智能电视也无法真正赢得消费者的青睐。操作简单、反应灵敏，可一键完成操作是消费者对智能电视遥控器最突出的诉求。事实上，智能手机和平板电脑的出现，对传统彩电产生了巨大冲击，如何将用户从个人移动终端拉回到电视机前，成为摆在彩电厂商面前的难题。为此，彩电厂商各出奇招，触控、遥控、手势、语音等电视操控方式为消费者使用电视提供了多重选择，并形成了有效的互补，成为电视智能化发展的趋势。可以说，一款好的智能电视，遥控器不再是唯一的选择，电视更应该化繁为简，实现简单“用”、多样“用”。 经过多年发展，电视硬件升级已不是问题，软实力才是厂商比拼的关键。2013年，在4k电视热潮过后，智能电视发展的关键会重新聚焦到用户体验上。可以说，2013年会成为“体验元年”。智能电视应用性要增强，体验要好，要创造出新的人机交互方式，要契合普通消费者的实际需求，这都将成为智能电视担负的使命。哪家企业能够把握这一趋势，就会赢得市场。 由于电视具有屏幕大、观影舒适、音效好等优势，智能电视比PAD或手机在视频体验上更具有优势。未来随着消费者对智能电视的认知度不断提高，智能电视会有更大的发展空间，而简单易用也将成为评价彩电优劣的新标准。

2016年开始，PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度分析，以期为业界提供参考。报告主要观点：1. 2016年中国OTT用户已达到1.4亿户，OTT用户规模增长带来的OTT端用户注意力激增是OTT广告发展的根本动力。2. 代理商和资源方培育市场，掌握着广告投放预算的广告主推动，意味着OTT广告真正迎来大发展。3. 2016年中国OTT广告市场规模为6.1亿，增长率达162.6%，2017年随着广告主投入更多预算，OTT广告将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿。4. 2016年中国OTT广告市场细分结构中，主要分为以开关机广告为代表的系统层广告和以贴片广告为代表的内容层广告两大类，2016年系统层广告占比较大，为64.9%，内容层广告占比呈上升趋势，预计到2020年，内容层广告占比将达53.3%。一、中国OTT广告市场发展背景OTT终端及OTT广告概念界定OTT终端是以公共互联网为传输介质，以绑定了特定编号的具备网络接入功能的电视为输出终端，并由经国家广电行政部门批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播为主的内容服务及其他相关增值业务服务的电视及盒子终端。OTT广告是指依托于公共互联网，以OTT终端为媒介载体进行的广告传播活动。网络提速、终端普及、用户增长、技术发展共同推动OTT广告的发展，受到许多因素的共同推动，1）高速宽带覆盖率提升，为OTT终端的普及奠定了基础；2）OTT终端保有量增长，OTT电视成为电视发展主流；3）OTT终端性能提升，大屏、高清、曲面等特色，带来更好用户体验；4）OTT用户规模增长，2016年用户规模达1.4亿户，OTT终端逐渐成为新的家庭娱乐中心；5）技术发展，广告开发、投放、监测等取得进步。与此同时，OTT广告的发展也受到政策影响，尽管目前，相关部分并未对OTT广告直接监管，但是通过对OTT终端和内容监管政策影响着OTT广告市场。盒子保有量增长趋稳，电视将是OTT终端未来主流根据GFK数据，2011年-2016年间我国OTT电视和盒子保有量均保持高速增长，五年间其CAGR为88.9%，到2016年，OTT电视保有量为15308.9万台，OTT盒子保有量为5991.1万台，OTT终端累计保有量超过2亿台。艾瑞分析认为，OTT电视已经成为用户更新换代的主要选择，预计未来一段时间内，OTT电视保有量仍将稳步增长，而OTT盒子保有量增势趋缓。2016年用户规模达1.4亿户，逐渐成为新的家庭娱乐中心2011年-2016年间我国OTT用户规模持续增长，五年间其CAGR为90.4%，到2016年，OTT用户规模达1.4亿户，与此同时，根据国家统计局数据，2011-2016年间，我国有线电视用户CAGR仅为2.0%，且于2016年首次出现下滑。艾瑞分析认为，有线电视用户规模下滑将是不可逆的趋势，OTT终端将承接过去有线电视作为用户家庭娱乐的功能，成为新的家庭娱乐中心。广告开发、投放、监测等取得进步也面临挑战OTT广告发展的过程中，技术是最大的生产力，在面临着终端厂商分散、硬件型号繁杂、广告监测难度大等挑战的情况下，产业链各方通力合作，完成了广告的开发、投放和监测等，使得OTT广告投放从能跑起来，到跑得快。目前，最大的技术难点在于数据打通，艾瑞分析认为，随着OTT广告产业链各方对OTT广告加大投入，技术并不会成为限制OTT广告发展的因素，下一步，技术在实现OTT广告的程序化购买和效果评估等方面仍将发挥重要作用。对OTT广告暂未直接监管，通过监管终端内容影响广告市场自OTT终端产生以来，便一直是政策监管重点，自2007年至今十年间，以广电总局为核心监管机构先后公布数十项监管规定，并通过56号文（2007年）、181号文（2011年）和6号令（2016年）确定了整个OTT市场的准入、运营和监管模式，艾瑞分析认为，政策的核心目标是保证OTT端的可管可控。目前，相关部门暂未对OTT广告直接监管，但是通过对OTT终端和内容监管政策影响着OTT广告市场，整体来看，政策对OTT广告有规范作用，从政策预期看，艾瑞认为，政策未来对OTT广告的影响将主要体现在广告资质审查和广告内容监管等，虽然可能有部分限制，但并不会阻碍OTT广告的发展。从代理商推动，到资源方推动，再到广告主推动2012年发布的智能电视盒子产品拉开了OTT市场的序幕，这成为了OTT广告市场发展的基础：1）2013年开始，便有代理商进入OTT广告市场，搭建广告系统，与厂商等媒体资源方展开合作，推动广告主尝试OTT广告，整个OTT广告市场处于代理商推动阶段；2）2015年，在代理商的推动下，媒体资源方获得了在原有硬件收入之外，作为增量收入的广告收入，便开始重视OTT广告市场，与代理商合作更加紧密，开放了更多广告资源，这一时期，OTT广告市场由媒体资源方推动；3）2016年，OTT广告的投放方式、监测手段都逐渐成熟，OTT端用户规模也超过亿级，成为不可忽视的营销战场，广告主开始主动推进OTT广告市场的发展；4）进入2017年，产业链各方已经认识到OTT广告价值，开始合力推动市场发展，艾瑞分析认为，在这一阶段，广告主仍然是核心推动力量，只有广告主不断增加OTT端投放预算，OTT广告市场才能真正迎来高速发展，而推动广告主预算增加，有赖于更多的媒体资源、更透明的投放过程和更完备的效果监测。二、中国OTT广告市场发展现状系统层触达率高、内容层广告标准化程度高目前OTT广告主要有两大类型，一类是系统层广告，又分为传统型系统广告和创新型系统广告，系统层广告依托于OTT操作系统，由终端厂商所有，其中，传统型系统层广告以开关机广告为代表，多以CPT和CPM售卖，创新型系统层广告则以定制化的形式进行合作，价格随着项目类型和难度等的不同而不同；另一类是内容层广告，这类广告依托于视频内容，以贴片广告为代表，终端厂商、牌照方、内容提供方、应用开放商等均有此部分广告资源，主要通过CPM售卖。OTT广告的特点：强曝光、高冲击、多形式、可定向OTT终端实质上是电视+互联网+智能操作系统，因而，OTT 广告结合了传统电视广告与互联网广告的双重优势：1）传统电视广告的强曝光、冲击力高、干扰性小的优势；2）互联网广告的可程序化购买、效果易衡量、可精准定向等优势。2017年迎来爆发增长，2020市场规模将超120亿根据艾瑞咨询数据，2014-2016年间，OTT广告市场规模快速增长，2016年市场规模达6.1亿，增长率达162.6%，艾瑞分析认为，伴随着OTT用户规模的快速增长，OTT广告产业链的日益完善，2017年广告主将在OTT端投入更多预算，OTT广告市场将迎来爆发增长，预计到2020年，中国OTT广告市场规模将达到128.3亿，年均复合增长率超过123.2%。系统层广告占比更高，内容层占比呈上升趋势根据艾瑞咨询数据，在OTT广告市场细分结构中，主要分为内容层和系统层两大类，2016年系统层占比较大，为64.9%，内容层广告占比呈上升趋势，艾瑞分析认为，到2019年，随着OTT终端增长进入饱和阶段，系统层广告增长也将放缓，而随着用户在OTT端内容消费时长增长，内容层广告将继续快速增长，首次超过系统层广告，预计到2020年，内容层广告占比将达53.3%。目前OTT广告价值远未被挖掘，增长潜力巨大根据艾瑞咨询数据，2016年电视人均广告收入为150.7元，互联网广告人均广告收入为397.1元，与之相比，OTT广告人均广告收入仅为1.5元，艾瑞分析认为，一方面，OTT广告刚刚起步的影响，商业化进程处于早期阶段，故而整体规模还较小；另一方面，也反映出OTT广告被严重低估，其价值远未被挖掘，基于OTT广告本身结合了电视广告和互联网广告的诸多优势，艾瑞认为OTT广告的合理人均广告收入至少超过电视广告人均收入，故而，其增长潜力巨大。三、中国OTT广告市场产业链分析OTT广告市场产业链图谱广告主：从关注到尝试，再到拿出独立预算，日益重视OTT广告从整个产业链角度看，广告主预算决定了OTT广告市场规模，目前，品牌类广告主是OTT广告的主要参与者，这受到OTT广告本身特性和品牌类广告主自身需求的双重影响：一方面，OTT广告具有强曝光、高触达的优势，更能吸引具有大量品宣需求的品牌类广告主；另一方面，品牌类广告主普遍更加青睐视频形式广告，其过去在电视广告和OTV广告投放中积累的大量经验促使其更有意愿推动OTT广告的投放。过去三年间，品牌类广告主对OTT广告经历了关注、少量投放尝试和拿出独立预算大规模投放三个阶段，下一步，OTT将作为广告主的常规投放媒体，进入持续投放阶段。广告主：OTT端交通、金融及本地广告主增长潜力大在众多品牌广告主中，艾瑞数据显示，2017年1-7月，食品饮料类、网络服务类和化妆浴室用品类是OTT广告投放份额占最大的三大行业，其中食品饮料类和化妆浴室用品类基本上为快消类广告主。艾瑞分析认为，快消类广告主青睐OTT广告原因有三：1）快消类广告主营销预算大、营销需求高；2）新的营销形式和营销媒介接受度和尝试意愿都比较高，历来是各大媒介的重要广告主；3）处于家庭大场景下的OTT，更加符合快消类产品的决策和消费场景。根据艾瑞数据，与PC和移动端广告投放相比，OTT端交通类、金融类等行业投放占比较低，艾瑞分析认为，OTT广告的高触达、大曝光、强冲击特点和其家庭场景也十分适合交通类广告主，在未来一两年内，投放份额占比将提升。同时，金融和本地类广告主投放份额有较大增长空间。营销服务商：拿到好的媒体资源，服务好广告主仍是核心竞争力每一次互联网流量的转移和兴起，都会为营销服务商带来新的机会，从PC到移动莫不如此，短短五年时间，移动端从无到有，从萌芽到高度成熟，如今，营销服务商在移动端的窗口期已过，OTT广告市场成为他们新的掘金点，目前在OTT广告领域发力的主要有两大类：1）从电视、PC和移动一路转型而来的营销服务商，他们依托于过去的客户资源和行业经验；2）从OTT起家的营销服务商，他们的优势在于进入市场早，对市场理解更深，同时积累了较为丰富的实践经验，他们寄希望于在大局未定之时，能够赢得先机，占据一席之地。艾瑞分析认为，在OTT广告市场中，营销服务商的业务逻辑和竞争策略并没有发生根本变化，对于营销服务商而言，拓展行业客户和媒体资源，仍然是其核心竞争力。因而，我们可以看到，2016年以来，营销服务商纷纷与媒体资源方、广告监测方建立合作关系，并且大力推动广告主向OTT端投放。媒体资源方：通过上下游资源合作获取更多用户，从而提升变现能力在OTT广告产业链中，终端厂商、牌照方、内容方及应用开发商均都拥有媒体资源，同时各方之间也会通过SDK预装、资源代理、广告分成等方式进行合作。在媒体资源方中，牌照方是终端厂商和内容方都无法绕开的合作伙伴，对终端厂商而言，拥有更多内容合作方意味着有更丰富的内容，吸引用户购买终端产品，从而获取硬件收入和广告收入；对内容方而言，与更多终端厂商合作，快速提升自己内容覆盖面，意味着更多的流量，从而提升变现能力，获得更高收入。四、中国OTT广告市场发展趋势趋势一：用户下沉，规模持续增长领先市场提升客户ARPU值，上升及潜力市场拓展新客户目前，由于OTT终端分布集中于沿海省份和一二线城市，OTT广告投放也更集中此。艾瑞分析认为，伴随着沿海省份和一二线城市OTT终端增长趋于饱和，三四线城市成为OTT终端厂商的关注重点，这将推动OTT广告在三四线城市的发展，于全国而言，共分为领先市场、上升市场和潜力市场，未来三年内，在领先市场，OTT广告资源方及代理方的策略重点在于维系老客户，提升客户ARPU值，而在上升市场和潜力市场，OTT广告资源方及代理方更应注重获取新客户。趋势二：多屏互动，跨屏营销有方基于路由IP、设备ID以及二维码等衍生更多玩法在大多数情况下，OTT广告所处的家庭场景中会有多台联网设备，这为多屏互动和跨屏营销带来了诸多可能性：1）家庭中处于同一网络条件下的联网设备包括电脑、平板、手机、电视等，基于同一IP可以确定同一家庭中的联网设备，为后续多屏互动提供基础；2）通过不同设备ID的匹配，实现跨屏用户追踪，研究用户在不同设备终端的行为，更加科学地制定跨屏营销策略；3）通过通过二维码、摇一摇等方式，实现用户端多屏互动，提升OTT广告的可玩性和转化效果。趋势三：形式多样化、内容原生化库存资源和标准化程度是考量新形式市场空间的关键因素因为尚处于商业化早期，目前OTT广告形式相对比较简单，伴随着OTT端商业化程度加深，广告主OTT端营销需求增长以及OTT广告技术的成熟，尤其是人工智能技术的应用，OTT广告市场将出现更多的创新广告形式和内容。艾瑞分析认为，库存资源丰富度和标准化程度是考量新形式广告市场空间的关键因素，基于这两个因素，在众多广告形式中，艾瑞认为，OTT端的视频信息流广告和后植入式广告更具发展潜力。趋势四：程序化购买加速以DMP为支撑，PDB、PMP为主要购买方式尽管目前OTT广告以传统购买方式为主，但是艾瑞分析认为，未来OTT广告的投放必将不同于传统电视广告的千人一面，而将通过程序化购买的方式实现媒体、人群、创意的实时化、自动化。当然，OTT端程序化购买的实现也面临一定难度：1）依赖于IP地址进行地域定向，由于IP的变化以及同一小区共用公网IP的情况，存在精度上的误差；2）与PC、Mobile以个人为单位不同，OTT以家庭为单位，家庭成员的年龄、性别及兴趣等都有很大的差异，用户定向存在难度。艾瑞分析认为，面对这些挑战，目前业界已经在进行方法论的构建，并取得阶段性成果，伴随着实践的进行，这些问题将逐步得到解决，未来，从购买方式上看，由于OTT端以品牌广告为主，OTT端程序化购买将以PDB、PMP等方式为主。趋势五：语音广告蕴藏潜力语音交互成为OTT主流交互方式，为语音广告带来更多可能在家庭电视发展过程中，用户与电视的交互方式也一直迭代，从早期的遥控器，到后来的键鼠，再到今天语音交互日益成为主流交互方式，在未来，体感交互也将成为重要的辅助交互方式。艾瑞分析认为，语音交互的流行，将为语音广告带来更多可能性，语音广告的背后有赖于语音合成、语音识别和语义理解等人工智能技术的支持。语音广告可尝试的方向包括关键词广告、问答广告、播报类广告等。语音广告更具新鲜感、互动性和可玩性，但是迎来大的发展，必须要实现语音广告的标准化，并且找到合适的切入场景。趋势六：OTT端广告监测更加完备逐步覆盖广告投放前、中、后三个阶段从广告主角度看，OTT广告效果监测的完备是广告主在OTT端加大预算的必要条件，在OTT端，目前第三方监测公司已经开始为广告主提供部分监测服务，未来，艾瑞分析认为，广告效果监测将逐步覆盖广告投放的前、中、后三个阶段，1）在投放前，通过历史积累的广告投放监测数据帮助广告主预估广告效果，指导其制定投放策略；2）在投放中，实时跟踪广告投放效果，帮助广告主不断优化广告投放行为，避免投放过程中不必要的预算浪费；3）在投放后，全面评估该次投放效果，衡量投入产出，为后续的投放积累经验。

文章对无人机行业行了系统的分析，希望通过此文能够加深你对无人机行业的认识。近年随着行业的快速发展，国内无人机研制领域原有的竞争格局渐被打破，市场格局正处于巨变和重塑的过程中。第一章 行业概况1.1无人机概念无人机：无人机即无人驾驶飞机器，是利用无线电遥控设备和自备的程序控制装置操纵的不载人飞机。它涉及传感器技术、通信技术、信息处理技术、智能控制技术以及动力推进技术等，是信息时代高技术含量的产物。无人飞控系统（Unmanned Aircraft System，缩写：UAS）： 是由无人飞行设备及控制系统（包括控制站、数据传输系统、通讯系统、遥测系统、导航系统等在内的所有与飞行控制相关的设备）组成，俗称无人机。无人飞控系统按照是否需要人为控制分为两类，一类是操控人员在地面或其他载体如舰艇、车辆上，对其进行控制，如大疆创新。1.2无人机分类（1）按应用领域划分无人机分为军用无人机和民用无人机，而民用无人机包含为工业级无人机和消费级无人机两大类。其中，行业级（也称为工业级或商用级）无人机主要用于替代或协同人工完成各行业领域应用中的人力作业比较困难或无法实现的任务，对专业技能要求高 ；而消费级无人机主要用于个人航拍和娱乐，注重功能体验和操作便利性。而本次报告只讲述民用无人机行业范畴。（2）按技术特征划分固定翼无人机 ：是军用和多数民用级无人机的主流平台，其技术特点为续航能力强、飞行半径大、巡航速度快、负载能力强，但起降要求高且无法定点悬停。多轴无人机 ：也称多旋翼无人机，是消费级无人机的主流平台，其技术特点为起降要求低、可悬停、操控性佳、成本低，但续航时间短并且负载能力弱。无人直升机 ：是军民两用的飞行平台，适用于需垂直起降和自由悬停的应用场所，其续航时间、负载能力和巡航速度等指标高于多轴无人机但弱于固定翼无人机。特殊构型无人机 ：如复合翼、倾转旋翼、扑翼等特殊构型的无人机，兼具固定翼和旋翼的特性，性能指标一般介于旋翼类和固定翼无人机两者之间。表：无人机的类型与特点1.3无人机系统组成无人机系统一般由飞行器平台、机载任务设备和地面系统三大部分组成。其中，飞行器平台由机体、飞控、导航、电气、动力和通信系统等构成 ；机载任务设备的选择取决于各行业应用需求，一般包括任务传感器、摄像系统或其它各类行业设备等 ；地面系统则包括起降装置、地面控制站以及检测保障设备等，是地面人员操控无人机和查看任务进展的终端。图1：无人机系统组成示意图1.4民用无人机的产业链结构关于无人机所需要的碳纤维材料、特种塑料、锂电池、磁性材料等关键配件及材料，在深圳、成都等地产业配套齐备，我国基本拥有无人机发展所需的全产业链，可以实现对无人机系统的产品供应链的全部自给。国内无人机厂商借助于完善的电子元器件供应链与庞大供应商系统的支撑，以较低的成本生产和销售产品，凭借强大的性价比优势在海外市场抢占市场。图2：民用无人机产业链结构1.5无人机与航模区分随着航模不断智能化，无人机不断轻小化，如何区分航模和无人机？二者的界限越来越模糊，但严格来说区别有如下:飞控系统：无人机有飞控系统参与控制，或由飞控完全自主控制，而航模为人工控制，如果不操作遥控器，航模就会坠毁(因为没有飞控参与控制);重量不同：无人机重量跨度大，几千克至上万千克都有，而航模一般重量较小，常见的是几千克至十几千克，几乎没有一吨以上的;用途不同：无人机主要执行军用和民用的各种比较复杂的任务，民用方面很多还是商用，而航模侧重于航空模型运动、竞赛、爱好者研究交流以及个人娱乐;任务载荷：无人机有任务载荷系统，而航模多为运动和竞赛，一般不装载荷系统(高级或改装的除外);人员资质：无人机操控人员包括观测员、驾驶员、机长和教员，有些还需要考取执照;航模操控一般仅为一人，无机长和观测员，亦无资质要求，仅有中国航空运动协会制定的试行技术等级标准，且无法律强制力;主管单位：航模由国家体委下属的航空运动管理中心管理，适用体育类法规，而无人机由民航局和AOPA管理，适用航空类法规。第二章 行业市场分析2.1市场规模（1）全球市场据统计，2014年全球无人机销量达39万台，市场规模约52亿美元，数量上96%为民用，消费级占2/3。民用无人机市场规模从2012年约4.5亿元增长为2015年约90亿元，年复合增速171%。2014年大疆的营收为30亿元，占全球消费级市场70%，可间接推算出2014年全球消费级无人机市场规模大约为43亿元，按单台均价5000元(消费级别的无人机大量的是2000-3000元的消费级无人机)估算，大约销售量为86万台。另据美国蒂尔集团预测，全球军民无人机销售额在2024年将达115亿美元，未来10年支出总额将超过910亿美元，年复合增长率为6.7%。美国《航空与太空技术周刊》预测，未来10年全球无人机市场规模将达到673亿美元，大约356亿美元将用于生产，287亿美元将用于技术研发和实验设计，维护服务约30亿美元。Gartner高级分析师表示：商用与个人无人机市场日益重叠，低价的个人设备被用于商业风险投资。个人无人机厂商现在正积极尝试立足商业市场。最新的技术进步模糊了界限，使得个人无人机被用于某种特殊应用，入监视、3D测绘与建模等。表：2016-2017个人与商用无人机统计与预测（2）美国市场数据来源：Gartner(2017年2月)FAA预测，美国民用无人机保有量有望从2016年的190万台增长至2020年的430万台，而商用无人机的保有量预计从现在的60万部增长至270万台，而所有类型无人机加起来到2020年，美国境内将会拥有超过700万台。（3）中国市场2015年，消费级无人机全球销售额约为100亿人民币。IDC预计，到2020年，中国航拍无人机市场将以56%的年复合增长率快速成长，市场规模达到250亿元人民币。2016年与2017年连续两年中国航拍无人机市场增长将放缓，总出货量为63万台，预计年增长率42%。放缓的原因主要是由于消费需求暂时性的增长乏力以及产品体验与消费者预期存在差距。从长远看，到2021年中国航拍无人机市场将以年复合增长率56%的速度增长，届时该市场出货量将超过400万台。2015，加速进入无人机市场的新公司步伐加快。在无人机制造商和无人机应用开发商的VC投资超过2014年两倍以上。今天，无人机的应用不断增长，功能越来越复杂，市场范围也越来越广。组件价格继续下跌和开源飞行控制提高了稳定性和可靠性的软件，我们期待更多的低成本消费的无人机制造商将从中国─似乎只是个时间的问题之前。但在实现这种潜力之前，仍存在一些技术、监管和社会障碍。与此同时，作为一项新技术，预计在无人驾驶飞机作业期间会继续出现与公共安全和隐私有关的有争议的话题。2.2竞争格局（1）消费级无人机市场竞争激烈随着无人机产业链配套逐渐成熟、硬件成本曲线不断下降和市场价格的降低，无人机市场关注度持续攀升，消费级无人机的客户群体从小众拓展至大众，客户规模呈现指数级增长。近年来爆发式增长的无人机产业点燃了创业企业及互联网巨头的热情，红杉资本、红点资本等全球顶级风投机构进入消费级无人机市场，高通、通用、英特尔、谷歌、腾讯、小米等企业巨头纷纷加入，甚至宗申动力、山东矿机等传统制造企业也蜂拥而至，还有很多尚未出名的小团队也在开发消费级无人机，大量低成本同质化无人机的不断进入让市场竞争更加焦灼，整个市场呈现出一片火热的状态。迄今，在注册名称中直接含有无人机字样的中国公司，已有474家，近三年内成立的为439家，占比93%。2016年年末，无人机行业“负面”新闻不断，许多无人机项目失败，部分无人机厂商出现产品质量问题频出、内部管理混乱、出货靠刷单、拖欠供应商货款等问题。由于国内无人机产业的整体水平仍然良莠不齐，产业市场目前已经呈现出拥挤态势。无人机行业很快将迎来洗牌整合，资本正从跟风式的概念投资转向理性的价值导向的理性投资，并开始关注和最新人工智能产品以及无人机软件服务相关的其他领域。（2）工业级无人机市场前景良好无人机正在应用到涉及国计民生的很多领域，发挥着各种重要的生产力作用。与消费级无人机市场不同，工业级市场由于主要侧重飞机的技术性能和行业应用，在实际运用中需要与行业客户进行反复的沟通和不断地改进方案，因此具有很强的客户粘性和壁垒。工业级无人机在行业应用的深度和广泛是技术与经验长期积累的结果，在各行业不同细分领域具有极大的商业价值，可以深入应用于农林植保、电力巡线、石油管道巡检、国土测绘、人工降雨、航空遥感、抢险救灾、地质勘测、安全巡逻、物流快递、医疗救护、海洋遥感、新闻报道等等诸多行业场景。我国工业无人机制造应用尚处在起步和示范阶段，总体技术还比较落后，只在为数不多的领域得到较好的发展，在更多工业应用领域依旧是处于不断探索阶段，还没有形成规模化的市场，整体处于爆发前的积累阶段。随着无人机技术的不断发展和商业应用的不断成熟，每个行业应领域的潜在需求市场空间极大，无人机在工业领域的普遍应用将具有更大的商业价值和市场规模。第三章行业发展前景3.1行业投资趋势在行业应用方面，无人机虽被广泛用于航拍、娱乐、送货等方面，但这样还是不足够的，无论是无人机的应用需求还是需要更加深度地挖掘，未来看好做深做精，专业化的无人机，从市场规模角度，警用无人机、农业植保无人机、测绘与巡线无人机，未来都具有较大的投资价值。无人机未来投资集运：无人机的后期服务，解决无人机的售后使用、维护的问题。核心技术与部件的研发与生产。现在全国有数不清的无人机企业，到展会上看，将这些不同品牌的无人机外壳去掉，其核心设备(发动机和飞控系统等)都是一样的。而随着无人机的发展，这些下游的企业将会逐步被淘汰，真正能够获利的是拥有核心部件生产和研发能力的公司。无人机培训:随着无人机的发展，培训机构对于飞手的培训不会仅局限于拿到驾驶员、机长或教员资质，而会延伸到各种特情训练，比如进行植保、航测、巡线等专项培训。3.2行业发展趋势（1）民用化趋势：民用无人机的出现是不可避免的。在智能传感器和自治系统的无所不在网络中，它们是有形的物理目标。它们为捕捉图像和信息带来了明显的经济和规模。在物联网的背景下，无人机像其他传感器或传感设备一样，是支持大型企业数据的大规模数据网络的数据采集节点。无人机以不同的形式成为“万亿传感器世界”的重要组成部分。（2）集成化趋势：计算机视觉和机器学习能力的最新发展有可能使无人驾驶飞机成为自主的空中数据收集器。这一组技术将有助于无人机的部署成为一种主流的商业现象。越来越多的软件初创公司开始着手解决软件和云服务问题，使集成无人机成为标准的企业决策变得更容易。（3）智能化趋势：未来的成功的民用无人飞机公司需要提供端到端的解决方案，从硬件、软件和云基础设施（存储和分析）到客户定制的整体解决方案。在不牺牲安全性和系统可靠性的前提下，无人机制造商将需要能力和灵活性，在客户需求和不断变化的市场动态的驱动下，带来新的功能。（4）专业化趋势：未来比较有前途的无人机应用应该是聚焦在对人影响较小、在固定区域飞行且高度较低的领域，比如农林植保和航拍，此类无人机发展这么快就是这个原因，且类似的应用将来前景乐观，无论是运营商还是厂家，都会获得很大的发展。大疆在消费级航拍无人机制霸全球后，马上就开始进入植保无人机领域。（5）规范化趋势：无人机飞行时对其他飞行物和地面人员可能构成安全隐患，可能会带来间谍行为、交通事故、飞入政府禁区、偷拍、偷运毒品、抢占航线等严重的安全问题，这已经引起政府部门与社会各界的强烈关注。我国政府相关部门要建立统一高效的多部门联动协调监管机制，协同制订无人机产业发展顶层规划，并通过立法明确民用无人机的法律属性、制定无人机生产标准与适航标准、从研发、制造、销售、运营等多方面系统进行全方位管理与全过程监管，确保无人机的合理、合法、合规地使用，使我国民用无人机产业实现持续、安全、创新发展。第四章行业环境4.1安全监管体制现有的民用航空条例并不是专门针对日益扩大的无人驾驶飞机能力和应用范围而设计的。监管部门需要在确保民用航空空间安全和鼓励创新之间找到平衡。（1）全球监管框架目前，没有一个全球级的无人机管理框架，充分解决公共安全、安全和隐私问题。各个国家都制定了无人机相关法规和标准，针对无人机数量的快速增长变化的市场和有限的情境意识的公众。考虑到创新的步伐和无人驾驶飞机应用的数量和范围不断扩大，很难可靠地预测管制如何能够为社会带来可接受的安全水平，并为新生产业的发展和壮大提供足够的灵活性。只有建立一个有利的全球监管框架，才能释放无人机的增长潜力。（2） 欧盟欧洲联盟在2002开始了无人机政策讨论。2012年欧洲委员会发表了一份正式的关于对民用的遥控飞机系统”发展的欧洲战略委员会沟通文件。这是在2012年的临时举措关于“无人机安全管制问题”上的第一个正式的欧盟战略文件，根据政策智库跨国研究所（TNI）的观察，在同一年，欧洲委员会成立欧洲遥控飞机系统督导组和授权它建立一种合适的整合路线图为民事安全的欧洲航空系统。（3）美国在美国的小型无人机的规则开始形成，2012年，当国会指示美国联邦航空局将无人机纳入国家空域系统（NAS）FMRA 。商讨制定小型无人机使用监管规则规范。一旦完成，该框架将允许SUAS经营非娱乐（即商业）的目的而不需要适航认证，豁免，或授权证书。于2015年12月21日起，联邦航空局要求小型无人机（重量超过0.55磅和不到55磅）的业主在进行操作前进行基于Web的注册过程。注册费为5美元，必须每三年更新一次。在附加到网上注册，商业无人机操作员需获得许可权限。（4）中国2013年出台的《民用无人驾驶航空器系统驾驶员管理暂行规定》指出，重量小等于7公斤的微型无人机，飞行范围在目视距内半径500米，相对高度低于120米范围内，无须证照管理。但指标高于上述标准的无人机以及飞入复杂空域内的，驾驶员需纳入行业协会甚至民航局的监管。而送货无人机显然会普遍高于这个标准，如此纳入监管体系，送货成本大大提升。4.2技术环境（1）无人机专利IPC分类统计通过对无人机专利组别的IPC(International Patent Classification,缩写为IPC，国际专利分类)分类号进行统计，战力分布最多的前三位分别是：飞行控制、旋翼机专利以及发射回收的专利申请。其中旋翼机、垂直起飞或着陆飞机、操纵面、机翼、机身等就是属于飞行总体技术的范畴；导航、雷达、和图像处理是属于飞行控制的范畴。表：无人机技术IPC分布前十说明中国无人机专利分布情况数据来源：中国产业信息网通过上述表格可知，从2013年6月至2016年6月，全国前十的无人机专利申请者的专利数量在短短三年内有十分明显的增加，间接性的可以表明中国无人机行业良好的市场环境。截至2016年6月，中国排名前十位申请量占全国总申请量的25%，说明中国专利申请相对分散掌握在数量众多的创新主体手中，大学、科研机构及企业具有较高参与度。数据来源：国防科技大学技术现状续航：目前大部分的无人机，续航时间都在30分钟以内，如在恶劣的天气下，无人机的飞行未定型将受到一定的考验。无人机的电池技术发展较快，特别是在专业级无人机领域，电池的续航能力进步很快，现在可以做到满载45分钟，甚至超过1个小时。况且现在石墨烯材料的出现，若进展顺利的话，石墨烯技术一旦使用，将会给无人机行业带来革命性的变化。通信系统：无人机的通信目前用的是免费频段，靠地面基站、卫星信号等，只需掌握几个频段，就可以实施无线电干扰，甚至还有开发出对付无人机的多普勒雷达，可以自动识别鸟类和无人机，并通过电子枪引导无人机原地降落。随着无人机的数量以指数级增长，无人机的捕捉将是一门很有前途的生意，比如用高能激光直接轰下来，也可以用无人机拉网拦截，或者弹射玻璃纤维缠绕等导航：目前全球范围内都可以使用GPS系统，几乎所有厂家都是优先支持GPS的，而在中国还可以用北斗系统，包括大疆的产品是双模的，哪个系统信号好就用哪个。中国的北斗系统只能在国内使用，但数据传输是双向的，而GPS是单向的。目前GPS系统有一个缺陷，就是无人机到室内就无法使用，特别是使用无人机进行矩阵表演时，GPS在室内无法定位，必须要自己搭建信号台，让无人机在台上通过光学信号来识别位置，成本非常高，据说搭一个这样的台子要好几万，甚至十几万。现在也有部分创新企业在导航上采用GPS与红外线、超声波相结合的高精度组合导航形式，以增强导航的准确性与稳定性。避障：避障对于主流的无人机飞行至关重要，但现有的解决方案仍处于原型阶段。为了确保公共安全，需要改进传感器、传感算法和无人机设计。应用：消费级应用场景局限： 无人机在消费领域仅有航拍、娱乐功能，需求较为有限；工业级场景适应力不足：工业级场景需求较为复杂，例如物流场景对负载和续航要求较高，目前产品尚无法适应。未来无人机技术的发展将向自动避障、室内视觉定位、GPS跟随、虚拟现实、水空两用的趋势发展。4.3社会环境无人机是监视和隐私争议的一个常见目标。当人们评价新兴技术：互联网、智能手机和自主交通工具时，类似的争论总是会浮出水面。我国无人机从最初少数航模爱好者的小众消费品，到目前火热培训市场的招牌，再到正式入主部分高校相关专业，航空类院校创办了无人机研究机构，社会组织开展了各类航拍、无人机设计、无人机竞技等比赛活动，无人机产业联盟、无人机系统标准协会等行业组织相继成立，各地兴起建设无人机文化小镇、无人机研发制造基地的热潮，应用无人机已成为社会风尚。第五章主要应用领域随着技术的不断发展，无人机以其独特的优势在个人及商用市场的需求不断提升。图3：民用无人机的主要应用领域示意图（1）农业植保植保无人机具有巨大的市场前景，也是民用无人机市场最先获利的领域。今年两会期间，中央农业部指示：据统计，2016年，全国植保无人机作业面积超过2800万亩次，且湖南省组织15家飞防大队实施水稻飞防作业100多万亩。截至2016年底，全国植保无人机保有量超过6000架。据统计年我国大田作物面积约为15亿亩地，按照平均年施药3次计算，总共需要约45亿亩次施药作业；按照目前植保无人机施药每亩地10元服务费计算，年总服务产值为450亿元。例如一架载荷10公斤弄药的小型植保无人机，每天作业300亩，年作业一百天，则年作业3万亩次；全国45亿亩次施药量，需要15万架植保无人机的保有量；每架植保无人机平均20万左右，植保无人机保有产值300亿元；植保无人机循环更新周期为3年左右，则年产值100亿元。（2） 通讯中继构建高空无线互联网。目前，全球不到 50% 的地区可以连接互联网，60% 的人口无法使用网络，其中有 16 亿人生活在移动网络无法覆盖的偏远地区。美国Facebook 公司正在研发高空太阳能无人机 Aquila 在监管空域以上的高度飞行2016 年 6 月，Facebook 互联网无人机 Aquila 在美国亚利桑那州成功进行了首次测试飞行，通过机载激光束和毫米波向地面站高速传输网络数据，可为传统网络设备无法抵达的偏远地区提供互联网连接，网络覆盖半径达 96 km。 诺 基 亚 在 世 界 移 动 大 会（MWC2017）上推出了 4G 无人机救援决策支援系统“Saving Lives”，这是一个可快速部署的 4G 解决方案。该系统可为灾区提供临时的 LTE 移动数据网路，能将航拍画面图实时传至地面控制中心，以辅助灾难救援决策。2016 年 9 月，湖南地区中国移动首次进行了无人机高空基站试验测试。（3）安全巡检随着我国移动通信事业的快速发展，通信基站在全国覆盖面越来越广，高密度建站和巡检等工作日益增加，尤其这些新增工作大部分处于作业条件相对较差的偏远地区，如自然环境恶劣或人员稀少的山区乡村以及边疆戈壁等。通过选择适合无人机平台极大的缓解了在人力成本高、作业强度大、作业风险高、检测数据不完整准确等问题，以实现作业效率与效益的优化和提升。（4）基站功能扩展2016 年中国移动与爱立信合作完成了一项无人机网络测试项目，即通过基于基站本地交换的 5G 原型网络及多站点间的网络切换，对无人机进行实时控制测试，并实现了无人机与普通商用手机用户共享网络站点的功能。华为提出了新型无线充电基站的概念，这是华为与中国移动合作的 X-Labs 项目的一部分。该无线充电基站除了提供常规的蜂窝数据信号支持外，还将为无人机提供 GPS 信号增强和无线充电两种功能。当然，这种基站功能扩展的实现主要取决于无线充电技术的成熟度。FAA 正在考虑借助移动通信技术来实现对所有无人机的定位（5）信息服务我国自 2013 年以来已确定了 103 个城市作为国家智慧城市试点。随着智慧城市的建设正由信息化基础设施建设向智慧应用服务逐渐转移，基于大数据分析与挖掘的城市各类智能应用服务的核心前提就是如何能快速、有效地获取各类海量数据。无人机作为效率更高、适应多种环境更强的数据获取平台，是未来智慧城市重要的空中数据端口，可充分运用物联网、云计算、光网络、移动互联网等通信和信息技术手段，通过感测、传送、整合和分析城市运行核心系统的各项关键信息，智能响应如公众服务、社会管理等活动的各种需求。个人航拍、娱乐领域消费无人机的兴起，让消费者可以购买到手即飞的无人机，把航拍从少数专业玩家的独门绝技，变成了人人都可以尝试并享受乐趣的活动。物流运输包括京东、阿里和亚马逊都尝试用无人机送货，中国人口多、高楼林立、社区布局复杂，障碍物也多，无人机如何避开障碍物?如何安全降落?如何精准定位以及正确识别客户?如何签收?所以，现场嘉宾认为，或许未来的无人机送货只能先在郊区固定线路进行，最后一公里还是需要人来送。经市场分析可知未来民用无人机重点细分领域主要集中在航拍及娱乐、农林、安防、店里这四大板块。未完待续…（后续会对民用无人机企业的进行分析）备注：本文只可用作学习交流，不用作商业用途；文中的数据与部分内容的应用注明了出处。本文由 @木头陈 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自Pixabay，基于CC0协议

近几年来说到最火最赚钱的行业，房地产行业必定是榜上有名。虽说近来全国各地都想要通过限购政策、银行房贷利率上升等一系列动作来限制人们的购房欲望，然而事与愿违的是人们的购房热情依旧不减。相关数据显示去年全国新房交易面积预计14.6亿平。全国新房成交量一路高歌，与之相关的家居行业也是赚了个盆体满钵。据相关数据显示，2003年我国的家居行业一年的销售额仅有1291亿元，而到2017年年销售额就飙升至6356亿元。整个家居行业看似一片向好，实际上近两年整个家居市场并不太平。中小家装企业陆续倒闭去年一年时间里，全国各地有名的装饰公司几乎同时上演了人去楼空，卷款跑路的事件。2018年5月，几乎一夜之间湖南装饰公司“苹果装饰”公司以及旗下各地子公司纷纷关门跑路，全部联系人失联，仅长沙六家门店业主损失金额就达到了3000万。同月“一号家居网”装饰公司全国门店因资金链断裂爆发倒闭浪潮，不少业主的装修工程被迫停工。同年10月上海互联网第一家装平台“优居客”因经营不善选择倒闭。去年一年里因经营不善，资金链断裂而导致倒闭的家装企业不在少数，在行业负面的舆论下，整个家居行业处于风口浪尖上致使业绩销售有所减缓。新环保政策陆续出台，规范家具制造2018年1月1日，《中国人民共和国环境保护税法》正式实施，对家具在生产过程中的环保性作出相关要求。对一些排污、排放不达标的建材、家具市场进行检查整顿，从而导致一批不合格的原材料加工企业陆续倒闭退场。整个市场供不应求，价格陆续上涨，甚至出现囤货买卖的情况导致整个家居市场一片混乱。18年有多个品牌门店陆续倒闭，整体行业增速放缓；同时伴随着环保新政策的出台，也陆续清理了个别中小家具制造企业。整个行业俨然有一副大洗牌的趋势。然而个人觉得与其说是洗牌，倒不如说是在整顿后整个家居行业变得更加精细专业化了，甚至在此基础上衍生一个个家居独角兽企业也未尝不可。而对于未来家居行业要走的方向，智能家居势在必行。2019年5月13日，美的集团宣布在2020年要实现全部家电产品智能化，2018年中国智能家居市场出货量1.5亿台，整个智能家居市场呈现出一片欣欣向荣的景象。AI领衔智能家居人工智能也在逐渐取代传统家电市场，成为当下家居市场的主旋律。据《2018年中国家居市场研究报告》显示2018年我国中国智能家居市场规模增至1210亿元，其中以扫地机器人、智能遥控器、语音控制、远程控制等人工智能轻设备深受大众化喜爱。以AloT（人工智能互联网）领域的巨头-小米来说，截至2018年年底，小米的AIoT平台支持设备达到近2000款，小爱同学累计激活设备超过1亿台，月活跃用户数达到3880万。处于一个初步发展阶段的市场智能家居设备主要还是以智能单品为主。作为生产设备商，需要的是加大智能设备的研发与投入，同时作为传统家居企业，更要借助现今的云计算、大数据技术、物联网技术等，建立相应的智能家居系统平台！人工智能已遍布各个领域各个产业，而智能家居市场也已首当其冲，打开了另一个世界的大门。伴随着美的、华为、小米、苏宁等各大商业巨头对人工智能的布局，智能化家居已是大势所趋，未来的家居行业应把握机会转型升级，方能在时代潮流下实现快速发展！