研学旅行品牌

全域研学如何赋能城市品牌的传播？公益研学要怎么样在教育扶贫的方向上、从更深更高的层面上提供更广泛的社会价值？研学旅行平台怎么打通课程、营地与导师等各要素的有机链接？研学旅行机构的品牌化之路应该如何实现？在研学旅行越来越成为一种风尚的当下，就研学旅行在素质教育中的深度、广度价值，业界一直在进行着有益的思考和持续的探索。11月27日下午，“2020年中国研学旅行发展论坛”在苏州顺利召开，本次论坛由中国乡土艺术协会旅游专业委员会、中国研学旅行发展论坛组委会、创新江苏论坛组委会、2020中国长三角国际品牌高峰论坛组委会共同主办，江苏择一文化旅游产业发展有限公司、苏州小娘鱼文旅集团、慧玖（上海）教育科技有限公司、南京德雨慈善基金会等承办，长三角研学教育发展联盟、南京市工商联（总商会）、南京市雨花台区工商联（总商会）等单位协办。全国各省市研学旅行机构、研学基地负责人、高等院校和科研院所研学教育者百余人参加，围绕“全域研学、 线路、 机构、 营地、导师及平台的品牌化建设”的主题，进行了积极并富有成效的对话和研讨。国家文化旅游部原综合司司长、中国研学旅行发展论坛组委会主任邓宗德在致辞中强调，研学旅行这四个字是一个有机的整体，研学是目的，旅行是路径手段，要通过旅行达到研学的目的，开展研学旅行有利于提高素质教育，有利于旗帜鲜明的进行社会主义核心价值观教育。论坛组织了“研学旅行品牌化及行业展望”的主旨演讲。国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中国文化管理协会品牌传播委员会总顾问郑砚农先生高屋建瓴，进行了《全域研学和城市品牌传播》主题演讲，带领大家对全域研学和城市品牌传播进行了有益的思考和探讨；慧玖研学联合创始人、华师大中小学研学实践课题组成员郭志宏、乡村笔记联合创始人黄唯桦、北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏等，从研学平台、课程等方面给出了研学产业发展的新思路。国家教育部考试中心原主任赵亮宏以视频的形式进行了发言，作为一名老教育工作者，非常支持教育教学过程中的研学活动，高质量的研学活动必然有利于促进教育方针全面深入的贯彻，有利于促进我国社会主义建设所需要的德智体美劳全面发展的优秀人才的培养。南京市委统战部副部长、市工商联党组书记丁铭也通过视频向本次大会表示热烈的祝贺，并且表示，公益研学活动是国务院扶贫办教育扶贫行业典型案例，由南京市雨花台区工商联等8部门联合发起，至今共有四省五地的同学们参与到公益研学旅行活动中，这是一次在教育扶贫上的创新之举。同时，他还呼吁，教育机构及工作者、研学旅行机构、社会各界人士多多关注公益研学，支持公益研学，参与到公益研学中来。论坛组织了“研学旅行品牌化及行业展望”的主旨演讲。国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中国文化管理协会品牌传播委员会总顾问郑砚农先生高屋建瓴，进行了《全域研学和城市品牌传播》主题演讲，带领大家对全域研学和城市品牌传播进行了有益的思考和探讨；华师大中小学研学实践课题组负责人郭志宏、乡村笔记联合创始人黄唯桦、北大青鸟文化艺术研究院院长王鹏等，从研学平台、课程等方面给出了研学产业发展的新思路。为了充分推进研学产业的发展及行业内的资源共享，本次论坛特此加了一场特别的研学旅行产品发布及地方政府文化旅游或教育资源、研学资源推介会。包括《北师大研学实践教育评价体系研究课题发布》、《2021中国研学实践及教育产业博览会推介》、《童游记》研学项目等。为了鼓励和表彰在研学产业做出突出贡献的单位和个人，本次论坛特授予壮游人生教育科技有限公司“中国研学旅行论坛年度品牌大奖(特别贡献奖)”；授予汉之源“沛筑”研学基地、厦门三五丘七彩田园、西双版纳嘎洒森林公园等“中国研学旅行教育实践示范基地”等各项奖项。为了促进研学行业的品牌发展，本次论坛举行了“公益研学品牌之路的探索”专家对话分享活动，引起了参会嘉宾一致的共鸣。据悉，本次论坛举办之后，还将举办“因为南京、相伴成长”公益研学活动，届时，南京市雨花台区与西宁市大通县、商洛市丹凤县、淮安市洪泽区、拉萨市墨竹工卡县四省五地的同学和老师们将从四方八方一起汇聚南京，开启精彩纷呈的公益研学之旅。

中国江苏网讯(记者 李艳玲) 全域研学如何赋能城市品牌的传播？公益研学要怎么样在教育扶贫的方向上、从更深更高的层面上提供更广泛的社会价值？研学旅行平台怎么打通课程、营地与导师等各要素的有机链接？11月27日下午，“2020年中国研学旅行发展论坛”在苏州召开，来自全国各省市研学旅行机构、研学基地负责人、高等院校和科研院所研学教育者百余人参加，围绕“全域研学、线路、机构、营地、导师及平台的品牌化建设”的主题，进行了积极并富有成效的对话和研讨。行走的课堂如何打造？专家大咖这样说国家文化旅游部原综合司司长、中国研学旅行发展论坛组委会主任邓宗德表示，研学旅行这四个字是一个有机的整体，研学是目的，旅行是路径手段，要通过旅行达到研学的目的，开展研学旅行有利于提高素质教育，有利于旗帜鲜明的进行社会主义核心价值观教育。国家教育部考试中心原主任赵亮宏以视频的形式进行了发言。他认为，高质量的研学活动必然有利于促进教育方针全面深入的贯彻，有利于促进我国社会主义建设所需要的德智体美劳全面发展的优秀人才的培养。国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中国文化管理协会品牌传播委员会总顾问郑砚农先生在“研学旅行品牌化及行业展望”的主旨演讲环节，以《研学旅行和城市品牌传播》为题，带领大家对研学目的地和城市品牌传播进行了有益的思考和探索。他在接受记者采访时表示，研学旅行绝不单单是教育部门的事，研学所涉及行业非常广泛，需要打破壁垒，让很多部门和行业参与进来。同时，从事研学行业，不仅需要有教育情怀，还需要有市场思维，引进市场机制，为研学赋能。只有这样才能形成研学的良性生态，让孩子既读好有字之书，又读好无字之书。公益研学如何落地？南京这样探索公益研学如何才能做出特色，真正让孩子们在公益研学中真正学有所得、学有所悟？南京雨花台区摸索出了一条打通政府、学校、企业及社会爱心力量的路子。历经几年努力，打造了“因为南京、相伴成长”公益研学品牌。该品牌也荣获了中国研学旅行发展论坛年度公益研学品牌奖。中国研学旅行发展论坛创办人、组委会执行主任、中国乡土艺术协会旅游专业委员会副主任冯杰介绍：全国率先开展公益研学的是中共南京市雨花台区委统战部、区工商联和江苏择一文化旅游产业发展有限公司、南京德雨慈善基金会。雨花台区通过组织经济贫困地区的孩子“走出大山、放飞梦想”和发达地区的孩子“走进大山、洗涤心灵”，让东西部的孩子“因为南京、相伴成长”。据此形成的《来自南京雨花台区的公益研学报告》成为北京师范大学教育服务标准与认证研究中心的研究案例，被誉为素质教育的“希望工程”，从而成为公益研学的区域探索典型。南京市委统战部副部长、市工商联党组书记丁铭表示，“因为南京，相伴成长”公益研学活动至今共有四省五地的同学们参与到公益研学旅行活动中，这是一次在教育扶贫上的创新之举。同时，他还呼吁，教育机构及工作者、研学旅行机构、社会各界人士多多关注公益研学，支持公益研学，参与到公益研学中来。据悉，本次论坛举办之后，还将举办“因为南京、相伴成长”公益研学活动，届时，南京市雨花台区与西宁市大通县、商洛市丹凤县、淮安市洪泽区、拉萨市墨竹工卡县四省五地的同学和老师们将从四方八方一起汇聚南京，开启精彩纷呈的公益研学之旅。论坛成果丰硕，做品牌研学已成共识论坛邀请专家围绕着研学旅行品牌化之路以及公益研学品牌之路进行了精彩对话。与会嘉宾和专家分别从区域探索、点上深耕、全国布局三个典型案例中总结出三个现象，找出各自的实践经验和迫切需要解决的共性问题，形成“标准点亮公益研学品牌”共识，发出“共推研学旅行服务标准化“的强烈呼声，并为中国教育发展战略学会教育标准委的筹备工作献计献策。在当日论坛上，还举行了研学旅行产品发布及地方政府文化旅游或教育资源、研学资源推介会。包括《北师大研学实践教育评价体系研究课题发布》、《2021中国研学实践及教育产业博览会推介》、《童游记》研学项目等。为了鼓励和表彰在研学产业做出突出贡献的单位和个人，论坛特授予壮游人生教育科技有限公司“中国研学旅行论坛年度品牌大奖(特别贡献奖)”；授予汉之源“沛筑”研学基地、厦门三五丘七彩田园、西双版纳嘎洒森林公园等“中国研学旅行教育实践示范基地”。同时，论坛还发布了中国十佳研学品牌，中国十佳研学导师。“赋能行业发展是中国研学旅行发展论坛的重要使命”，冯杰表示，未来还会继续努力，真正让研学成为提升素质教育的新风尚。

11月27日，由中国研学旅行发展论坛组委会、中国长三角国际品牌高峰论坛组委会、创新江苏论坛组委会、北京中外研学旅行文化发展中心主办的“2020中国研学旅行发展论坛”在苏州召开。2020中国研学旅行发展论坛主要对全域研学、线路、机构、营地、导师及平台的品牌化建设进行讨论与研究。全国各省市教育和文旅的主管部门、研学旅行机构、研学基地（营地）负责人、高等院校和科研院所研学教育者百余人出席活动。会上，文化旅游部原综合司司长、中国研学旅行发展论坛组委会主任邓宗德，国家教育部考试中心原主任赵亮宏，南京市统战部副部长、南京市工商联党组书记丁铭等嘉宾分别致辞。国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中国文化管理协会品牌传播委员会总顾问郑砚农，华师大中小学研学实践课题组负责人郭志宏，乡村笔记联合创始人黄唯桦等分别做主题为“研究旅行品牌化及行业展望”的主旨演讲。会上的授牌与颁奖环节中，对“中国十佳研学品牌”进行了公示与颁奖仪式，新中安智慧文旅荣获中国十佳研学品牌称号。据悉，新中安智慧文旅联合江苏省广播电视总台（集团）优漫卡通卫视、钟山集团推出大型亲子户外真人秀文化旅游品牌节目《童游记》，旨在促进中国亲子游景区跨屏、创新、互动、发展，节目预计将于2020年12月份底的每周五晚黄金档在优漫卡通卫视播出，对中国研学旅行发展具有重要意义。

湖南韶山红色旅游景区游人如织，游客排着队等候参观。 彭华摄 光明图片/视觉中国游客在湖南韶山参观毛泽东同志纪念馆。傅建斌摄 光明图片/视觉中国学生在湖南韶山毛鉴公祠参加“祠堂说理”情景演绎。光明图片【聚焦红色旅游发展】盛夏，湖南韶山毛泽东同志纪念馆、毛氏宗祠、南岸私塾等场馆内人头攒动。时值暑假，中、小学生放假，在这片红色热土上，自然少不了孩子的身影。据了解，景区每年接待游客超过800万人次，其中有相当一部分是主动参加红色研学旅行的孩子。是什么吸引了他们聚集于此？韶山在发展红色旅游方面积累了哪些有益经验？近日记者进行了实地探访。1、 研学旅行的韶山特色2016年12月2日，教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》（以下简称《意见》），要求各地将研学旅行纳入中小学教育教学计划。《意见》颁布一年多来，研学旅行在全国各地迅速开展起来，成为旅游业的一股生力军。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”业内专家表示，研学旅行的目的，就是让中小学生开阔眼界、增长知识、了解国情、热爱祖国，同时提高他们的社会责任感、创新精神和实践能力。“韶山是毛主席的故乡，在发展研学旅行方面具有得天独厚的资源优势。”湖南省韶山管理局副巡视员萧国梁介绍，韶山毛泽东同志纪念馆是全国唯一一家系统展示毛泽东生平业绩、思想和人格风范的专题性纪念馆，同时也是全国优秀爱国主义教育示范基地、全国廉政教育基地、国家一级博物馆、全国公共文化设施开展学雷锋志愿服务首批示范单位。馆内爱国主义教育内容丰富、体系完整，现常设基本陈列和专题展览十余个。2017年11月22日，教育部网站正式公布了《关于第一批全国中小学生研学实践教育项目评议结果的公示》，韶山毛泽东同志纪念馆作为国家文物局推荐的湖南省内唯一一家实践教育基地成功入选，成为首批“全国中小学生研学实践教育基地”。今年以来，韶山毛泽东同志纪念馆将研学旅行作为中小学生理想信念教育、爱国主义教育、革命传统教育、国情教育、学科实践教育的重要载体，依托独有的红色教育资源，结合学生身心特点、接受能力和实际需要，开发了励志修身体验、情景演绎、立志成才礼等多种主题活动课程。研学课程形式多样、主题鲜明、特色突出，涵盖了历史、文化、体验等多种类型。“依托故居、纪念馆等红色资源，我们组织青少年进行研学实践，就是要让他们在课堂外开阔视野。”萧国梁说，综合小学、初中、高中不同学段的课程特点和研学旅行目标，韶山毛泽东同志纪念馆对各主题课程分别设计了不同学段的课件，如在励志修身体验课程中，设计了针对培养小学生读书兴趣的《学习毛主席：好读书、读好书》课件；针对初中生设计了有助于养成团结互助品性的《学习毛主席：团结就是力量》课件；针对高中生设计了《学习毛主席：选好人生路》课件等。2、 在体验课程里传承红色文化“虽然我们组没有得到最佳表演奖，但也有很多收获。”不久前，韶山学校小学部五年级学生庞紫玉来到韶山毛泽东同志纪念馆研学旅行，一段《祠堂说理》的情景剧体验表演，给她留下了难忘的记忆。“在韶山核心景区内，孩子们沿着毛泽东广场一路前行，在毛泽东铜像前敬献花篮；随后，孩子们走进毛泽东同志纪念馆和毛泽东同志故居，通过文物和图片，了解毛泽东同志的一生。与此同时，在南岸私塾前举行研学体验礼，意在通过南岸私塾这个特殊的地方，牢牢记住毛泽东的勤学苦读、勇于探索、尊师重道、善思善行的美好品质。”韶山毛泽东同志纪念馆馆长阳国利介绍，“毛泽东同志故居、南岸私塾、毛泽东广场、毛氏宗祠、毛泽东同志纪念馆是韶山核心景区的重要红色资源。纪念馆研学旅行整合韶山核心景区的旅游资源，将景区内的红色旅游资源连成一条线，以毛泽东文化为主线，打造出红色研学旅行景观带，壮大并丰富了纪念馆研学旅行的规模。”“韶山做研学旅行，就是要做好学游结合的文章。”阳国利告诉记者，红色旅游对青少年健康成长很有帮助。将研学和红色旅游相结合是未来我们的重点发展方向。景区需要在这方面不断创新探索，要注重年轻人的需求，不断开发新产品。比如针对不同的游客特点，我们要推出不同的讲解方式。阳国利说，今后，韶山毛泽东同志纪念馆将以研学旅行为契机，推进“研学+旅游+教育”融合发展。深入挖掘毛泽东同志的时代文化价值，创新研学旅游产品体系，做大做强研学旅行体验基地，培育研学旅行文化使者，打造研学旅行精品品牌，策划研学旅行经典活动，打造韶山研学旅行经典旅游线路。让广大游客，尤其是青少年，在研学实践中进一步了解毛泽东同志生平和优秀风范，从而更好地传承红色革命文化。3、 研学旅行拓宽了旅游市场“只要研学主题设计得好，不少课程都可以放在校园外进行，比在课堂上讲授的效果好。”在韶山毛泽东广场毛泽东铜像前，一位来自长沙的带队老师告诉记者，融入自然环境的讲课比课堂来得更加直观，加之讲解员的讲解，更容易激发学生的思考，增强他们观察事物的能力。“韶山作为红色教育基地，每年都会吸引众多学生团队前来参观，但之前仅限于游览，社会效益和经济效益都没能得到有效发挥。”韶山市旅游协会会长沈旺说，《意见》印发后，学生们都是带着问题前来参观，有的学校还选择在韶山观看实景演出，这样既产生了社会效益，也带动了经济发展。沈旺认为，研学旅行主要是让学生们走出学校，走进纪念馆、展览馆、田间地头等实践基地，了解生活知识和科技前沿，从而进行实践锻炼和专题性教育。照这种方式发展，韶山将发掘出一批旅游资源，从而推动韶山全域旅游发展。韶山市旅发委副主任曾毅文说，研学旅行作为区别传统灌输式教育的新型方式，不能“只游不学”，或“走马观花”“蜻蜓点水”，要真正实现研学旅行“体验多样性文化”的目的。因此，下一阶段，韶山将在“旅游+红色”基础上，重点开发“旅游+非遗”“旅游+农业”的研学旅行新线路，逐步将研学旅行培育成一个成熟品牌，吸引更多学生前来体验，不断促进韶山旅游业及相关产业的发展。（本报记者 龙军 禹爱华）

5月底，全国研学旅行教育融合与传播研讨会在北京师范大学举行，探索“文旅+教育”新范式。研学旅行是指在教育部门和学校有计划有组织的安排下，通过集体旅行和集体食宿等方式，开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。教育不仅能在教室中开展，也可以在旅行和营地中进行。两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书的时代已经成为历史，知行合一，注重实践和体验，才是未来教育的发展方向。国内研学旅行现状“研学旅行目前是一个群雄逐鹿的局面，大家都在跃跃欲试，这主要是由政策催生的诉求。”行动者董事长杨林对蓝鲸教育说到。从2013年开始，国家就提出了“研学旅行”的概念。教育部基础教育司司长吕玉刚表示：“研学旅行不是一般的旅游，要有课程的开发，特别是到了富有教育意义的革命传统基地和文化基地，要把革命的精神、文化的内涵讲出来，让学生受到教育。”研学旅行主要针对体制内的学校，据业内人士表示，由于研学内容太广，可扩展性高;旅行资质和安全性;以及教学内容需要与景点资源相结合的现状，大部分学校在人力、资质、资源方面并没有相对应的承接能力，或者说学校和校外教育机构都无法覆盖快速增长的需求，因此学校和校外机构需要达成合作，以此来更好地推进这一项目。这也符合《意见》中关于研学旅行组织形式的要求：学校可自行开展或委托开展。但均需按管理权限报教育行政部门备案，并做好学生活动管理和安全保障工作。在委托开展方面，学校需要选择有资质、信誉好的企业，并签订协议书，比如企业需要拥有课程研发能力和专业师资。在国家政策的推动下，国内从事研学旅行服务的机构如雨后春笋般地产生，还有很多旅行社和教育机构都纷纷想增加此业务。据蓝鲸教育不完全统计，目前从事研学旅行的机构主要有以下五家：世纪明德建立了符合国际标准的研学旅行及夏冬令营服务标准与安全体系，并在2017年12月联合政府主管单位、研学专家、研学旅行试点省份等共同成立了“研学教育共同体”，以期打造基于区域的立体研学教育实施平台。据世纪明德2017年年报显示，公司营收实现5.19亿元，同比增长41.06%，归属于公司股东净利润实现5962.99万元，同比增长48.79%。中凯国际成立于2010年，是以研学旅行和定制旅游为主的教育旅游品牌，主要为中小学校提供社会大课堂和社会实践活动外包服务。通过多年积累，已与多所中小学和研学旅行基地建立了长期合作关系。行动者是国内最早以体验式培训形式对诸多企业进行管理咨询的专业机构之一，打造了“行动体验”、“天道酬勤”、“老A真人CS”和“稳泰建导”四大品牌。研学旅行本身没有太多的规律可循，可控性、连续性较差，要想形成规模，还有很长的路要走，目前国内研学旅行处于起步阶段，渗透率仅有5%，但是在政策的倾斜下，市场前景一片看好。面对不断增加的市场需求，专业研学导师成为了市场新宠，研学旅行与一般的游学等体验式教学不同，需要与综合实践活动课程统筹考虑，要引导学生主动适应社会，促进研学旅行和学校课程有机融合。但是目前研学旅行方面的专业人才稀缺。“对于传统旅行社而言，现在的导师来源主要有两种：一种是找一些名师名家来做演讲，另一种是传统导游稍加培训就直接上岗，导游和导师之间还是有差距的，”行动者董事长杨林对蓝鲸教育说到，“但是教育机构相对会好一些，他们会培训自己的研学导师。”国外研学情况相较于国内，国外的研学旅行要成熟的多。研学这件事，做的最早的是日本。日本也是国内研学旅行的主要参考对象，比如在修学方式，营期设置和时长方面都有学习。在日本“研学旅行”被称为“修学旅行”，1946年被正式纳入教育体系，是小初高教育的重要组成部分，内容多种多样，渗透率很高，高中达到98%，初中达到95%，小学生则几乎全部参加研学旅行。日本修学旅行以单独的学校、班级为单位，根据学生年龄不同，在目的地和内容选择方面也有所不同。国内的研学旅行针对不同阶段的学生也设有不同标准：小学阶段(四到六年级)，以乡土乡情为主;初中阶段(初一到初二)，以县情市情为主;高中阶段(高一到高二)，以省情国情为主。日本修学旅行由政府提供经费保障，地方教育部门出台管理细则，公益组织负责监督管理，社会各界提供大力支持，发展至今修学旅行已经成为了日本文化的一部分。近年来，在日本组织海外修学旅行的学校数量在不断增加，目的多是让孩子学习外语和培养国际化视野。目的地国家一般以北美、欧洲、东南亚、韩国等地为主。早在150年前，欧美国家就已经开展了营地教育和体验教育，特别是在工业革命之后，营地教育取得了显著发展。目前在英美从事研学旅行服务的机构很多，比如EA School Tours，专门从事计划和管理国际研学旅行项目，目的地有美国、日本、欧洲等;还有EcationalTours，成立于1974年，面向不同的客户群承接业务，比如学生团体、演员团体和定制服务等。研学旅行前景就像传统的消费方式已经不能满足人们不断升级的消费需求一样，传统的教育方式也已经不能满足学生综合素质全面发展的需求。体验式教育理念和旅游业的跨界融合，使研学旅行成为市场热点。尤其是研学旅行已经被列入义务教育和普通高中必修课，其学校渗透率会迅速提升，市场规模有望达到千亿。世纪明德创始人兼CEO王学辉表示，在文件下发、政策推动下，未来五年内行业会出现四、五倍左右的爆发峰值。如果未来研学旅行走向正轨，高校需要设置相关专业和研究中心，从而大批量培养研学旅行方向的人才，满足市场需求。为了建设有中国特色的研学旅行，在其道路的选择上，可以与“一带一路”相结合，在开拓学生国际视野的同时，还能让学生更深刻地理解中国文化，增强他们的爱国主义情怀。

浙江24小时-钱江晚报记者 鲁佳读万卷书，行万里路。如今，研学旅行正越来越受重视。因为研学旅行不仅有助于开阔孩子的视野，还可以培养孩子良好的品质和价值观。11月22日，“老绍兴·醉江南”绍兴研学游产品发布会暨体验游启动仪式在绍兴世茂广场举行。活动旨在结合文化景区，做好学游结合的文章，真正让学生在体验绍兴风情时学到当地的历史文化。鲁迅故里从鲁迅故里到兰亭景区，从大禹陵到东湖，从名人故居到黄酒博物馆，从老街老巷再到镜湖乐园梦幻水世界……绍兴已然成为全国学子们的“游学乐园”。除了是中国现代文学奠基人鲁迅的故乡，绍兴这座有着2500多年历史的古城，还是中国最早的抒情诗和二言诗的诞生地，是名副其实的文学圣地。从大禹治水、卧薪尝胆，到《兰亭集序》、东山再起；从“亘古男儿一放翁”到心学大家王阳明，再到近现代的蔡元培、鲁迅、秋瑾、周恩来等，绍兴这个“鉴湖越台名士乡”，传承着中华民族精神的气韵。兰亭正因如此，绍兴打造研学游品牌的底气十足。绍兴旅游委员会立足“研学、践行、体验”的理念和思路，秉持“突破研学做研学，跳出研学做研学，研有所思，学有所获”，力求为研学游提供更多的配套设施和服务，希望通过研学游平台，将绍兴的历史文化通过实景深入学生脑海。古城水巷绍兴是首批中国研学旅游目的地城市，三味书屋-鲁迅故里被命名为首批全国研学旅游示范基地，是浙江省唯一的中国研学旅游目的地城市和全国研学旅游示范基地。绍兴旅游委员会根据现有的研学游基地优势，积极拓展研学游的空间和内涵，着力打造“中国研学游”第一品牌。曲水流觞研学游，已然成为绍兴旅游发展的新引擎。此次“老绍兴·醉江南”绍兴研学游产品发布会，不仅有研学旅游产品推介，还邀请30名研学游体验师开展研学主题线路采风活动。据介绍，研学线路中，每个游学点的文化内涵丰富，融入知识点全面，趣味性与知识性一体，非常适合当前研学旅行的新需要。活动当天，“老绍兴·醉江南”全域旅游风光展示、绍兴重点旅行社秋季旅游产品售卖、绍兴文创产品特色旅游产品和特色小吃的展示和售卖同样引人注目。据了解，为了让更多的人享受到绍兴旅游发展的成果，从2017年12月22日开始，绍兴市包括鲁迅故里在内的37处国有景区面向全球游客免费开放，大禹陵等8处景区面向全国大中小学生和绍兴市民免费开放，东湖景区等14处景区面向绍兴市民免费开放。东湖

00:146月21日，“荔香寻味 车行从化”—广东车主直播带货从化乡村行暨从化首批研学旅行实践基地授牌首发仪式活动在从化区生态设计小镇举行。该活动由广州市文化广电旅游局、广州市从化区人民政府等单位指导，广州市从化区文化广电旅游体育局、广州市从化区体育总会主办。 在疫情防控进入常态化阶段，从化在做好防疫工作的同时，稳步促进文旅体活动有序复苏 千人车队驶入从化 100辆自行车、120辆摩托车、100辆房车及自驾车……活动上广东车主车队方阵分别向温泉镇、城郊街、江埔街、良口镇、鳌头镇、街口街、吕田镇、太平镇等方向驶去。当天广州市体育局、广州市文化广电旅游局、广东省研学旅行协会等单位近千人参加了活动。车队行驶线路覆盖全区五镇三街，途经从化荔枝文化博览园等打卡直播点，以及米埗民宿群、西和万花风情小镇、艾米天空稻田研学基地等地。 同时，车主网红在全区的研学旅行实践基地、特色小镇和旅游景区等地现场直播进行“四货”推广。 其中一名汽车俱乐部的车主表示，本次活动安排的线路的游玩点都有鲜明的研学旅行主题，又能品尝地道的从化佳果美食，游玩体验非常好。据悉，“荔香寻味 车行从化”—广东车主直播带货从化乡村行活动，将拉开“花开流溪”—2020年中国（广州）从化首届乡村文化艺术节、“北回归线印记”—2020年中国（广州）从化第三届户外休闲运动节、2020年广州市从化区首届全民健身体育节“三节”启动的序幕。首批研学旅行基地获授牌，精品路线出炉 本次的活动现场开展了研学旅行战略合作签约，协会与车行机构联手合作，行业共商共建共享，促进研学和房车游新业态发展。活动安排为从化首批十个研学旅行实践基地授牌，对从化的研学旅行精品线路进行特别推介。从化区十分重视研学旅行新业态发展，把“探索发展研学旅行，打造面向珠三角乃至粤港澳大湾区的研学旅行和亲子游旅游目的地”列入全区的全面深化改革工作。今年3月底启动申报以来，经过综合评审，本次首批入选的基地包括：艾米天空稻田研学基地、北纬23°8’森林营地、从化碧水湾温泉文化基地、从化区消防救援科普研学基地、广州花卉研究中心科普基地、莲麻小镇红色文化研学基地、岭南中医药文化博览园研学教育基地、麦田生态园、生态设计与创意科技研学基地、香蜜小镇劳动教育研学基地。上述基地分布在全区多个镇街，涵盖传统文化、传统教育、国情教育、国防科工、自然生态、劳动实践等研学旅行六大板块，借助本次授牌仪式，鼓励促进和推动各研学旅行实践基地单位为学生群体以及其他市民游客提供更多研究性学习和旅行相结合的体验，进一步丰富从化区旅游产品的供给，提升全区文体旅行业高质量发展水平。 从化区文化广电旅游体育局有关负责人表示，在首批10个研学旅行实践基地授牌后，今年还将推进落实研学旅行发展的政策“1+4”文件；借助首批基地授牌，以评促管、示范带动、打造品牌，同时谋划今年下半年第二批研学旅行基地的评选工作，做好研学旅行协会相关工作；开展研学旅行基地服务人员、导师、课程设计、活动组织等方面培训；研究推进在生态设计小镇举办第二届全国研学旅行联盟论坛；探索发展全民研学、全域研学，拓展延伸研学产业条，丰富市民旅行体验，加大宣传推广，逐步打造示范性研学旅行品牌。 九措施护航重大文体活动值得关注的是，这是疫情常态化防控阶段从化首次大型文体旅活动。为做好活动保障，主办方采取九项防疫措施为活动顺利开展保驾护航。 一是限员，报名参加车主直播的人员，须在活动前的14天内没有疫情中高风险地区旅游居住史或与上述人员有密切接触史，报名时必须如实填报参加人员信息采集表。二是排查，对报名人员认真实施排查，通过扫绿码、移动轨迹码等方式，确保人员安全。三是扫码，参加人员在活动现场需配合工作人员，出示“穗康”健康码或其他有效的健康证明。四是测温，活动在出入口通道设置体温监测点，所有进场人员必须进行体温检测。五是戴罩，要求参加人员按照正确方式佩戴好口罩。六是隔距，加强对参加人员防护，保持一定的安全社交距离。七是承诺，活动前安排参加机构和人员签订声明书，做好活动防疫工作。八是配物，在体温检测点设置消毒设备，提供洗手液、酒精等防疫用品给活动人员进行消毒等。九是履责，夯实参与活动的企业和机构主体防疫责任，全面进行动态管控。 从化区坚持活动主办地履行属地管理责任，制定疫情防控工作方案，构筑防疫工作防线，同时制定了交通、安保等方面的管制措施，安全保障贯穿于整个活动的前、中、后环节，确保了活动顺利进行。 近年，从化区积极实施乡村振兴战略，文旅融合发展频频迎来喜讯，例如近日上榜省文旅厅公布的广东省全域旅游示范区名单就为从化区文旅高质量发展再添靓丽名片。同时，从化在旅游基础设施和公共服务、高端会展会议、特色民宿、马术产业、新老温泉一体化发展、文旅体融合等方面取得显著成效，从都国际论坛，生态设计大会、全国登山健身大会、全国露营大会、全国山地马拉松系列赛、速度马术比赛等成为了品牌活动，已在粤港澳大湾区乃至国际上形成知名度和影响力。2011-2019年从化区旅游综合竞争力连续九年获评广东省67个县（域）第一名。从化在创建省级全域旅游示范区基础上，将积极启动创建国家全域旅游示范区，全力打造广州国际大都市美丽乡村群，全力建设广东乃至全国乡村振兴示范区，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。 广州日报全媒体文字记者何钻莹 通讯员：刘付云、熊正虹、刘展鸿广州日报全媒体图片记者何钻莹、骆昌威 通讯员：巢金红、罗素文、邝健华（部分图由车主提供）广州日报全媒体视频记者：骆昌威、何钻莹 通讯员：李宗泽广州日报全媒体编辑林静

研学旅行一词最早出现于2013年2月国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》。此后，作为项撬动素质教育改革的杠杆举措和一种探索旅游转型发展的崭新方式，研学旅行逐渐走入国内教育界及旅游界的研究视野并成为提振综合实践育人研究的新领域。中国研学旅行发展历程分析我国的真正的研学旅行经历了三个阶段：第一阶段是精英国培阶段；第二阶段是旅行阶段；第三阶段即目前所处阶段，是研学旅行阶段，21世纪以来，研学旅游进入快速发展时期，学校、旅行社、培训机构与留学中介之间开始实现跨界融合。目的地的选择也呈现出多样化特点，开发主体逐渐由政府主导转向企业主导。中国研学旅行参与主体包括专业研学机构(目前这类企业主要通过新三板进行资本化)、旅行社(开辟专线或者独立运营团队的旅行社)、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。根据我国研学旅行行业的首个行业发展白皮书《中国研学旅行发展白皮书2019》数据显示，据不完全统计，2019年主要参与研学旅行业务的企业有7300多家。截止2020年8月末，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，全国中小学生研学实践教育营地有177个。研学旅行相关政策落地催生市场份额增加，更多机构涌入研学服务市场，研学旅行服务、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育机构、咨询机构及一些非营利组织都争相挤占游学研学市场，目前市场玩家众多，良莠不齐，高度分散，竞争激烈。通过综合考虑研学旅行相关企业发展情况、营收规模、品牌影响力、融资和上市情况以及产品服务研发情况等指标，大致可将机构划分为四个梯队，其中世纪明德2019年以营业收入4.88亿元位居第一梯队，第二梯队企业营业收入在千万级水平，包括中凯国际、乐旅股份和卓教国际。研学旅行产品价格分析根据《中国研学旅行发展白皮书2019》数据显示，家长对于研学旅行产品的品质意识有了明显提高，特别在一、二线城市的家长，更愿意为有品质保障的研学旅行产品付出相应的合理费用。对于中长途研学旅行产品费用，60%的家长可以接受的区间是3000-5000元，15%的家长可以接受的区间是5000-10000元。从市场平均水平来看，研学旅行批发业务类产品单价在2100元上下，零售端产品均价在3000-4500元左右；海外研学项目单价更高，均价达到1.2万元。行业市场规模继续扩张根据2019年家长对研学旅行的费用接受情况、研学旅行市场各项目均价水平以及2019年研学旅行各类公开信息数据，包括学校组织学生进行研学旅行情况、研学旅行相关企业机构接待人数情况等，测算出2019年研学旅行市场上，研学旅行批发业务类产品占比70%左右；研学旅行零售端产品占比20%左右，海外研学项目占比10%左右，进而取这三类项目价格的加权平均数，得到2019年研学旅行总体单价在3420元/次左右。最后根据2019年我国研学旅行参与人数，测算出2019年我国研学旅行市场规模约为164亿元。研学旅行为青少年所带来的益处也是显而易见的，在消费多元化与升级提质需求的驱动下，研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都将是未来行业发展的趋势。相比欧美发达国家，我国研学旅行市场起步较晚，市场渗透率不到5%，可挖掘空间较大，未来研学旅行行业市场规模有望继续扩大。（文章来源：前瞻产业研究院）

本报消息 记者谈恒成报道 为贯彻落实市委市政府文化强市和文化旅游融合发展战略，推进实施《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》，在第32届马鞍山李白诗歌节期间，马鞍山将开展一场轰轰烈烈的“跟着李白游皖南”自驾暨“太白之旅”研学旅行活动，意在进一步推动长三角自驾游市场一体化发展，持续打造长三角知名的研学旅行品牌。　　据了解，“跟着李白游皖南”自驾活动，是市文旅局在前期与省文旅厅的沟通，争取到的2020安徽自驾游大会。自2014年起，安徽自驾游大会已连续举办6届，塑造了 “驾游安徽”品牌IP，培育了一批精品自驾游线路，促进了相关市县企业在基础建设、配套服务和宣传营销等方面跟进提升，切实推动了安徽自驾游产业经济发展。此次在马鞍山举办的是第七届安徽自驾游大会，将于本月10月24日至26日举行，目的是着力打造长三角区域文旅融合新品牌，进一步推动长三角自驾游市场一体化发展。期间，将开展由省文旅厅和市政府联合举办的020安徽自驾游大会、2020安徽自驾游渠道资源对接会和“跟着李白游皖南”主题采风踩线活动等。其中，“跟着李白游皖南”主题采风踩线活动将推出两条精品线路，分别是和县王店村→最美百里廊道→三口塘老鹅汤→太湖山和采石→李白文化园→万山→当涂大青山动物世界。与此同时，还将实施马鞍山李白户外旅游节、“太白之旅”、“跟着李白游皖南”长三角游客自驾游、“跟着李白游皖南”风景道产品策划开发活动和“滨江之夜”主题夜游活动等配套活动。其中，由市文旅局与南京市文旅局指导、南京博物总馆和马鞍山博物馆组织的“太白之旅”研学活动，将安排两地部分小学生及家长，共同参加分别于10月24日在南京、10月25日在马鞍山开展的研学活动。“太白之旅”研学活动主要为孩子们深度解读李白所写的诗篇(其中包括小学生必备的75首古诗中李白诗7首等)，让他们了解这些诗篇背后的故事，并让孩子们在研学过程中，实地实景感悟和揣摩李白创作时的情景及所要表达的情感，加深对这些古诗的印象。同时，精准安排研学教育各环节，将按照课程大纲及配套的交通、住宿和餐饮等细节，紧紧围绕“太白之旅”的主题进行设计，做到学中游、游中学，从而调节亲子关系，加强亲子互动，共同学习，促进亲子关系的和谐发展。为达到预期的宣传效果，本次活动将组织不少于100家媒体参与报道本届自驾游大会，并发布不少于500篇次的宣传稿件。另外，还在微博、今日头条和抖音等新媒体，开设“跟着李白游皖南”话题，借助长三角旅游自媒体达人发稿助力，其网络综合宣传覆盖将不少于5000万人次。