研学旅行行业前景

24日，2019年第五届CCEA中国营地教育大会在北京举行，诸多专家学者就中国营地教育的现状及未来发展进行深入的交流探讨。本届中国营地教育大会以“Make a difference”为主题，行业专家、学者们从“想象，无限”、“深挖，无界”、“探索，无惧”三大方向着眼，用多场主题演讲和60场分论坛，对中国营地教育的现状及未来发展进行深入的交流探讨。10月24日，2019年第五届CCEA中国营地教育大会在北京举行主办方介绍，作为国内颇具规模和权威的全国性营地行业交流大会，中国营地教育大会已成功举办了4届。从成立之初起，大会就旨在通过对优质教育探讨、分享展示国内外营地教育最前沿的学术研究成果与营地设计及运营管理理念，同时积极参与行业社交话题活动、营地教育展与体验式活动等方式促进营地行业交流，探讨营地教育如何更好地助力青少年个人成长与发展。随着近年来素质教育越来越成为家长关注的重点，他们对高品质、素质化、自然化营地教育的需求明显上升。但另一方面，国内营地教育还处于发展阶段，无论是课程内容还是配套产业链都需要发展完善。在这样的背景下，如何更好的满足孩子的个性化成长需求？虽然中国营地教育行业起步较晚，但在国家政策的大力支持下，近三年来行业呈现出爆发式发展。教育部教育发展研究中心首席专家、国际比较与对外交流部主任、实践教育研究所所长王晓燕就在大会开幕式上表示，面向未来，读书是学习，实践是更重要的学习，教育确实要超越学校、课堂和书本的局限，让实践成为更重要的学习方式，让学生的知识、能力、态度、情感与价值观在实践中得到锻造和升华。她表示，通过实践性的教育，也确实要打破当前青少年成长发展中，各种知识学习与社会实践的分离，消除人与自然之间的屏障，消除单纯的科学知识学习所造成的人与社会的分离，要建立起知识、文化与人格完善的桥梁，从而实现人的全面发展。王晓燕表示，目前，中国的营地教育确实处于爆发式的增长和建设之中，各种营地组织、营地教育的联盟纷纷行动。营地教育的理论探讨与实际发展，以及实施方式也在不断地推进和深化，面对如此生机勃勃、火热而又复杂混乱的形式，应该思考中国的营地教育究竟该如何发展。对于营地教育如何发展，会上，行业内的诸多专家表示营地教育要更多的摆脱公众对于其“观光旅行”的偏见，让营地教育更多的回归教育本身。这不仅需要公众意识的改变，更多的还需要营地教育从业者们以孩子为中心，在营地开发和课程内容上注重启发式、互动式、探究式教学，引导学生积极实践体验、主动思考、自主探究，让孩子们在营地教育中玩的开心，更能学的更多。高速发展中的市场急需行业标准和共识，如何更好地推动行业安全、有序发展成为各方关注的焦点。会上，从业者们探讨了营地教育的多元化连接：模块化深挖学习、同行密集沟通的教学相长等行业前沿议题。交流分享营会的标准化运营、大型研学旅行的安全管理、营地机构与教育系统资源对接等时下行业热点问题。据介绍，此次营地大会还设置了营地教育行业展览，通过近距离内容和产品展示，触达产业链上下游，为行业高效寻找合作伙伴、课程内容、硬件等中间服务供应商，推动行业发展。

大家好，我是童心慧游研学圈（ID：txhy2006）的陈凯宏。2018年被视为研学旅行行业的爆发年，而每一个现象级的产品和商业模式出现后，总会有一大波跟风者，研学旅行也不例外。接下来，我将就2个月市场走访看到的情况，从行业内、行业外两个维度剖析爆发年研学旅行的发展现状。一、行业内部现状关键词：盲目、劣币驱逐良币1、“表象”下功夫，“隐象”原地踏步。我们都知道江小白的表达瓶很成功，于是很多人跟风做更“炸”的文案企图达到和江小白一样的高度。却忽略了江小白强大的快速铺货能力才是成功的关键。也就是说，绝大部分跟风者都没有把自己的核心能力和成功的项目做对比。只知道的或者只看到成功的表象，而忽略或者不知道成功的隐象。我们这个行业，同样面临这个问题。由于研学旅行市场构成的特殊性：旅行社+研学机构+教育机构，因此，市场上的研学旅行产品本质上大多数还是“多旅少学”、“只旅不学”。 我发现，市场上大多数人还是在执着“表象”，比如，深挖教育元素，更牛的文案，猛砸课程设计……却没有看到，研学旅行要实现教育和旅游的跨界融合，核心元素要去融合，而不是组合。研学旅行产品作为研学旅行的核心元素之一，广义定义包括前期课程设计-中期课程执行-后期课程服务。产品内容上，要在难度设置、知识植入、各环节教育功能链接、外部环境的安全性、突发事件的预判等全面统筹规划。落地实施上，要融合学生的身心发展特点、注意力被分散的针对性教学方法等，正是这些细微环节的链接、融合才能让学生乐学、会学，提升主动性、参与性和创造力。2、相似产品的冲击，真正研学旅行产品落地很难。任何一家创业公司在初创阶段，速度与质量都是悖论，二者不可能并重，公司发展的又好又快是不现实的。在时间和财力都有限的情况下，对于初创的研学企业来说，选择快的速度还是慢的质量？在研学旅行政策红利的撩拨下，我发现，大多数研学旅行企业选择了速度，少数企业选择了质量。无论是重速度的快企业还是重质量的慢企业，我们都能在其他行业找到成功案例。快和慢只是发展路径的不同，但是，企业选择优先发展速度还是优先发展质量，不是由自身决定的，而是由关键竞争因素决定，比如，行业特性、成本结构、客户体验的决定性因素。无论快慢，最后的落脚点也会回到“质量”。例如，有的同行做平台。这就必须快，平台要做的是生态链。除了买卖双方、支付、担保等体系也要纳入进来。短期不能盈利的企业，必须靠规模求得自身安全，规模越大越安全，用户群越大，越能吸引风投，越容易获得衍生价值。庞大的用户规模才能盈利。而一些产品支撑型的研学旅行公司，如新商旅（ID：sindyhigh），长期针对用户需求做研究。这些企业都在选对了合适的路径“匠心”或者“速度为王”。但是，在走访市场的过程中，我发现很多研学企业做反了，本来是产品支撑型企业，却在一味求快。比如，传统旅游产品简单变形“升级”为研学产品，无暇产品研发与执行，无前期的智力输出、精力投入等无形成本的支出，用价格撬动不成熟的研学市场。让对研学旅行认知度本身就不高的学校、家长更难选择，直接冲击真正的研学旅行从业者。二、行业外部现状关键词：政府浅尝辄止、市场固化、无评估1、政府相关部门对研学旅行的推进力度浅尝则止虽然，现在各地的研学政策看起来一片繁荣，但是，深究就会发现，大多研学旅行政策仍停留在纸面上。一方面，是因为相关职能部门没有经验可循，不知道如何开展；另一方面，也许是“小吏不敢放粮”的权责担当。保有情怀的研学旅行从业机构依然是推动行业发展的主力军。2、市场格局固化，好产品难有话语权古人说“身怀利器，杀心自起”，在很多区域，学校这块大蛋糕已经被一些“稳定”的研学旅行机构稳定的服务着，新的从业者即使有真正的研学旅行产品与服务，也很难进入。3、研学旅行的教学效果无专业评估、指导与监管。研学旅行走到今天，对于产品、服务以实施后的效果仍无权威的评估与指导，基本上仍停留在从业机构内部对于整体运营的评估、调整与完善。参加研学旅行的人数和效果，与从业机构投入的精力、人力与物力有着密不可分的关系，而目前业者的宣传角度几乎全部从体量上进行展示，试问如此大的体量，又是如何保证教育效果呢？小 结随着用户对研学旅行需求的增多以及底层技术的不断成熟，政府用政策监管，行动支持；研学机构资源互补，借力同行，而当自下而上的推动与自上而下的监管双管齐下，也许研学旅行才能迎来真正健康的爆发。责任编辑：Linda

中国旅游研究院等单位日前联合发布了《中国研学旅行发展报告》。报告指出，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，未来3～5年中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。同时，报告系统梳理并介绍了研学旅行行业发展现状、消费需求状况、市场前景判断以及发展导向。现归纳为以下四大核心观点：1、研学旅行的市场热度持续上升在国民收入不断提高与休闲消费的兴起的背景下，随着素质教育的理念深入与人口政策的放开，在自上而下的政策催化，以及旅游产业跨界融合的浪潮下，研学旅行市场需求不断释放。在市场迅猛增长的需求驱动下，研学旅行行业内部出现了更为丰富的市场主体，在消费多元化与升级提质需求的驱动下，研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都存在极大的提升空间。2、研学旅行消费需求后劲可期据调查，约3/4的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。在参加过研学旅行的受访者中，70%左右的通过学校和教育机构参与研学旅行，90%左右对研学旅行表示基本达到8分满意水平。从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。3、研学旅行行业规模和市场空间广阔随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。与此同时，研学旅行通过融入教育元素，创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争，加上消费者对研学旅行产品的价格敏感度较低，研学旅行行业利润率有较好的保障。4、合理引导研学旅行发展并予以政策保障建议充分考虑研学旅行行业消费者的核心诉求，进一步完善研学旅行核心产品体系、优化目的地和示范基地建设、提升研学旅行运营质量，在规划布局和标准化建设、资金支持和投资优惠、市场培育和安全保障等方面提供跨部门的政策保障。教育部《基础教育课程》原执行主编、全国综合实践活动学术委员会副主任贺斌教授从2016年教育部、国家旅游局等11部委《关于推进中小学生研学旅行的意见》出发，为大家分析了研学旅行与农旅教育的大市场，休闲农园如何与研学旅行对接？就像贺斌教授说的“未来研学旅行的市场是基地和营地的天下”，1.78亿的中小学生的研学市场解决周一到周五的农庄空窗期，将有极大的市场驱动！这个部分的内容引起了与会代表们的强烈关注，现场反应热烈。有关专家预测到2022年中国城市富裕人口和城市上层中产人口将约达6亿，这6亿人追求优质多样的教育，希望未来孩子有短期出国留学的机会，因此，研学旅行和营地教育将是其看好的教育品类。此外，从某种意义上讲，营地教育竞争的是学员的时间。随着消费升级，小长假全家旅行比较流行，且家长有跟孩子进行深度交流互动的需求，现在很多营地结合地产项目，到山清水秀的地儿开展营地教育，这对家长来讲是一个很好的服务型产品。国家每年对教育的投入资金已经连续五年超过其GDP的4%，2017年中国的GDP已经达到了80万亿，即2017年国家对教育的投入超过了3.2万亿。另外，我国家庭每年教育总支出约1万亿到1.5万亿。因此，中国教育市场超过了5万亿的市场。其中与研学和营地教育相关的包含：国家会拨款到各个教育局和学校，学校和教育局有责任和有义务在每个学期里，给学生提供小学三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研学教育。保守估计，研学旅行和营地教育市场规模未来可能会发展到2000亿左右。研学旅行对于基地建设的老板们来说解决的是周一到周五的市场，而营地教育解决的假日市场。不管你现在有没有条件来触及这一市场，风口已经到了，如何结合切分市场就是接下来的市场。教育内容，教育形式，接待能力，安全保障，每一块都是考验。

教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行健康快速发展。本文分析了我国研学旅行行业的发展现状，并对行业市场格局进行了剖析。一、各省市纷纷出台研学旅行政策建议2016年11月，教育部等11部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》提出：要将研学旅行纳入中小学教育教学计划。各中小学要结合当地实际，把研学旅行纳入学校教育教学计划，与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。2013年2月，教育部首次提出“研学旅行”，经过5年的发展，研学旅行从小范围的试点到今天的各省市积极开展，并将研学旅行纳入到中小学课程体系。二、山东省研学旅行试点走在前列在众多学生群体中，来自山东的学生最可观。山东是全国各省市中对研学发展最为积极的省份，2017年7月24日，山东省教育厅等12部门联合印发方案，规定各地中小学每学年安排集体研学旅行不少于两次。山东还积极响应政策推出过“行走齐鲁”项目。教育部在2017年评选了14家综合实践营地，204家研学示范基地。其中14家综合实践营地山东省就占了2家。像山东一样积极的省市还有广东陕西等地。三、少量企业实现盈利，大部分企业亏损严重从研学旅行上市企业盈利状况来看，少量研学旅行企业已经实现盈利，大部分企业仍处于市场开拓前期，前期研发和市场投入増加，亏损较严重。四、行业集中度极低，格局分散中国研学旅行与营地教育行业巨大的市场挖掘空间和资源整合度低的特点，决定了整个市场仍然远未进入一个充分竞争的行业格局，或会在未来10年里长期处于市场参与主体共同摸索前行的一片蓝海中；这也导致整体行业的行业集中度极低，格局分散，头部优势机构（仅针对泛游学与营地教育业务部分）的市场占有率水平仅约在1-2%左右。所有市场参与主体预计能达到几千家，但其中营收规模在千万级以下的中小型机构占了绝大多数。通过综合考虑发展进度、营收规模、品牌影响力、融资和上市情况以及产品服务研发情况等指标，大致可将机构划分为四重梯队。更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国研学旅行行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

自2013年以来，国内关于研学旅行的政策发布日渐密集。多个政策出台提供了行业发展利好，而行业也正迎接不断扩充的市场。机构预测，到2019年至2020年，国内参与综合实践、亲子游等中小学生活动市场每年将高达3亿人次。市场潜力巨大，但行业痛点也较为明显，行业标准、课程设计、安全问题等诸多行业痛点和难题已日渐凸显，如何解决将成为研学旅行行业能否成就千亿市场的关键所在。政策利好从教育研究先行展开，到旅游市场最先导入，再到市场倒逼政策供给，这是国内研学旅行相关政策的发展轨迹。2013年2月，国务院印发《国民休闲纲要(2013-2020年)》要求逐步推行研学旅行，之后进入政策发布较密集期。据记者不完全统计，2013年2月至2018年3月，国务院以及教育部、原国家旅游局等部委印发关于研学旅行的文件达11个。其中，2016年12月，教育部、发改委、原国家旅游局等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，指出研学旅行要纳入中小学教育教学计划；2017年10月，教育部印发《中小学德育工作指南》要求组织研学旅行，把研学旅行纳入学校教育教学计划；2018年3月，《教育部2018年工作要点》明确推进中小学生研学旅行的意见。国家层面政策在推进，不少省市也有跟进。近期，广东教育厅发布《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》(简称《意见》)提出要将研学旅行纳入学校教育教学计划，确保每位中小学生在每个学段参加有效的研学旅行，并打造一批研学旅行精品线路，逐步形成布局合理、互联互通的研学旅行网络。为保障政策落地实施，《意见》还提出建立研学旅行统筹协调、经费筹措、安全出行和科学评价机制。包括由省教育厅牵头，发改、公安、财政、住建、交通、文化、食品药品监管、旅游、保监和团委等相关部门参与，以及探索建立政府、学校、社会、家庭共同承担的多元化经费筹措机制等。对广东发布的上述政策， 东方阳光教育连锁机构CEO付德全认为，这一政策对整个广东地区的研学旅行发展起到指导作用，让当地研学旅行企业有了工作方向、理论依据和操作指引。除了广东，江苏省早前也有所动作。江苏省此前发布的“十三五”旅游业发展规划提出重点打造九类专项旅游产品，其中研学旅游被列为重要品类之一，并规划在全省范围内新辟十条以上“研学旅游专线”，推出一批具有江苏特色的科普教育、历史文化等主题研学旅行基地。不过，在付德全看来，目前研学旅行的相关政策依然还严重不足，比如企业的准入门槛、从教人员的资质审核以及学生的优惠政策等。他建议，政府应该大力支持学校以购买服务的方式来开展研学旅行活动，在资金方面比如地方财政允许给予一定支持、在校学生经费中划拨一部分专款专用；另对于市场环境政府能否给予鼓励，比如在主流媒体给予相关报道等。千亿市场中国旅游研究院在2017年曾联合发布《中国研学旅行发展报告》，提出未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学旅行市场总体规模将超千亿元，成为旅游业市场新蓝海。付德全认为，千亿元的市场规模要达到比较困难，因为研学旅行企业本身不是单纯创造经济效益为目的组织，带有半公益性，所以想创造千亿产值难度极大，“但也不排除抱团取暖，拥抱资本，那就需要行业内部的有识之士共同努力，精诚合作。”他同时认为研学旅行的体量正在慢慢增大，利好因素有很多，比如二孩政策的放开，人口红利是行业的基础；80、90家长对研学旅行的全新认识和支持；国家政策和资金的扶植以及资本的涌入等。执惠探索文旅大消费研究院预测，到2020年，国内参与综合实践、亲子游、国内研学、学生赛事、出国游学的中小学生规模将分别达到18436万人、8134万人、5697万人、459万人、367万人，每年高达3亿人次的中小学生活动市场潜力巨大。据测算，2019到2022年中国3岁至16岁的儿童、青少年将超过2.3亿人口，2022年达到峰值，为2.34亿，庞大的用户群体支撑着我国研学旅行和营地教育未来巨大的成长空间。另一个市场利好因素是与营地教育的互促发展。付德全认为，从目前来看，研学旅行大多为2B行为，由政府主导，学校主办，以购买服务的方式由企业承办；而营地教育大多是2C的模式，利用节假日与寒暑假组织，两者将来会有很大的融合，营地教育为研学旅行提供了落脚点与相关课程，营地教育是研学旅行中的一个部分，研学旅行为营地教育提供了出行的理由。以江苏常熟市为例，其是国内研学旅行发展较为突出地区。常熟市旅游局局长唐晓表示，为进一步发展研学旅行与营地教育，常熟正积极与国内研学旅行、营地教育机构对接，希望借助市场化手段开发优质的研学系列课程体系，通过联合景区点、旅行社、院校、文博场馆等，优化整合文旅资源，合力完善研学游线上平台，让精品课程上线，让常熟研学游不仅辐射本市17万中小学生，还能吸引周边城市的学生参与，丰富“江南福地，常来常熟”全域旅游形象。行业痛点待解整体来看，国内研学旅行还处于发展的初级阶段，在行业标准、课程设计和安全问题等方面的行业痛点已日渐显现，“只旅不学”或“只学不旅”，安全难以保障是业内常提及的问题。付德全透露，现在存在从业门槛低的现象，如在工商局注册经营范围内有策划组织学生校外实践活动的企业在深圳一般都可以与学校合作开展活动，不过政府部门已经发现这个问题，深圳市有部分区开始由教育主管部门对从事本区研学旅行活动的企业进行资质审核。在中国教育学会少年儿童校外教育分会副理事长王振民看来，制约行业发展的一大困境是课程设计，课程要素的缺失，浅表层的体验，难以达到综合实践活动课程和研学与营地教育作为实践性学习方式的意义。他说，研学旅行和营地教育都是教育部推行的综合实践活动当中的一种形式，而优质课程是综合实践活动和研学以及营地教育的核心，没有优质课程就很难和现在的教育进行对接，而目前的研学课程还是一种碎片化和松散型的状态。付德全也表示，研学旅行课程设计存在主题内容单一现象，有部分后加入企业才刚刚起步，以经营赚钱为目的实难达到教育效果。他建议，一是希望教育主管部门多做课程指引，二是相关企业能在课程设计方面加大投入力度，多做积累，让学生的研学主题和教育意义更加广泛，三是专家学者能多做指导。他表示，安全方面是本行业的最大痛点，是教育主管部门和学校不敢开展活动的“心病”，希望在保障安全方面相关部门能将安全工作进行分类，分为责任事故和意外事故，要规范活动操作流程，杜绝责任事故发生，减少或避免意外事故发生。已有地方意识到这些问题并加以解决。近期武汉在国内首发中小学生研学旅行系列标准，包括《服务机构评定与服务规范》《研学基地评定与服务规范》和《研学导师评定与服务规范》3个考评标准，对研学旅行做了详细规定。武汉希望通过这些标准来规范武汉全市中小学的研学旅行市场，指导研学旅行服务机构和基地加强课程建设，使中小学生能安全、系统、科学、趣味地进行研学旅行实践。王振民认为，研学旅行和营地教育还刚刚起步，是一个新课题，大家有很多认识，但推进起来有很多困难，特别是和教育对接不上，或者对接有困难，一个原因是缺少平台搭建。现在特别需要加强行业指导，包括政策研读、提升认识和转变观念，“其实我们现在的很多教育理念，包括对教育，对研学旅行的认识，还停留在传统思维的基础上，与现代教育没法对接上。”（文章来源：经济参考报）

中国旅游研究院21日在河南开封发布《中国研学旅行发展报告》。报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。据中国旅游研究院调查，3/4的受访者表示了解研学旅行，80％左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。其中，七成左右通过学校和教育机构参与研学旅行。北京、上海、成都、西安等热门旅游城市受访者中，愿意参与研学旅行的达七成以上。报告认为，研学旅行行业规模和市场空间广阔。特别是随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。（原标题《中国旅游研究院报告显示 研学旅行市场规模将超千亿元》。编辑 顾志鹏）

一场突发疫情，给千亿级研学旅游市场按下“暂停键“。疫情影响有多大？后疫情时代研学行业如何发展？有哪些应对策略及措施？硬核干货深度剖析疫情下的研学旅游。随着文旅融合发展的加速进程，旅游业正面临着重要的时代变革，传统的观光型旅游产品己经不能满足人民日益多样化、多层次的旅游消费需求。研学旅游作为旅游行业的垂直细分领域，以“旅游＋教育”的方式正逐步拓展着旅游发展的空间，升级着旅游行业的体验方式，肩负着提升全民综合素质的重要使命。研学旅游具有狭义（教育学视角，特指面向中小学生的研学旅行）和广义（旅游学视角，泛指全民的深度体验式旅游）概念之分，其行业供给的两大主体主要是研学基地营地景区（以下统称研学营地）和研学机构旅行社（以下统称研学机构）。近年来，国家和地方多部门下发了关于研学行业的政策意见，伴随着行业需求的逐步释放和政策人口红利的惠及，研学旅游这一细分赛道一路高歌猛进。然而，就在这一千亿级市场迎来高速发展之时，一场始料未及的新冠肺炎疫情突然给研学行业按下了“暂停键”。疫情对研学行业的影响：从2019年研学旅游行业状况来看，虽然总体市场有所增长，但是在宏观经济下行、行业竞争加剧、个体经营压力持续加大的情况下，很大部分研学企业都处于营收下滑、利润亏损状态。加之新冠肺炎疫情“黑天鹅”事件的影响，研学行业更是“雪上加霜”——业务停滞、现金流压力、行业信心、经济损失、生存危机......一系列的问题降之而来，可以说对行业造成了毁灭性的打击。然而，这一“世纪暂停键”，也让我们有时间、停下来、静下心对行业进行反思和思考：研学行业的商业模式是否成熟、粗放式发展野蛮式增长带来的弊端、行业抵御风险的机制与能力、行业定位与规范等诸多问题。因此，从另一方面来讲，疫情也加速了研学行业的洗牌与变革，阻止了行业泡沫化增长，提供了一次清退行业不良资产的机遇，行业的营商环境会变得更健康，行业的发展会变得越来越优质。后疫情时代研学行业发展趋势分析：新冠肺炎疫情已经蔓延至全球多个国家，世界卫生组织也将全球风险级别上调至“很高”，什么时候结束，我们不得而知。多数专家预测，疫情后，旅游行业会出现一定程度的报复性增长。然而，研学行业因为自身的固有属性，不会像旅游业一样出现补偿性反弹（家长担忧、学校谨慎、学业压力、学期时间、现实场景体验、人流密集流动、消费者信心）。随着疫情对人们旅游观念的影响，后疫情时代，越来越多的人会重视旅游与健康、自然与生态的结合，自然研学、生态旅游、户外生存技能研学、乡村研学、个性化定制研学、精品团研学、深度游产品将迎来增长新机遇。随着行业的提前洗牌，未来的研学机构将呈现哑铃型结构分化，今后的行业竞争也必将是产品和服务的较量。环境优美、自然生态、教育功能的研学营地会得到市场的青睐。同时，从长远角度和行业发展趋势来看，本轮疫情的负面影响是阶段性、时间是局限性的，只要宏观经济保持稳定以及行业进入健康发展轨道，未来研学行业还将继续保持平缓增长的势头。应对策略及措施：1、开源节流，成本重构“活下去就是春天”，这是我们最近听到最频繁的一句话。针对目前最紧迫的现金流紧张问题，企业应盘点本身的运营成本，审视资金流现状，通过诸如客户预存报名费用、争取合作伙伴预付款、外界应收款、员工协议减薪、优化不良业务等多种方式，尽可能保证企业的现金流，保证活下去。2、苦练内功，战略审视优化内部管理，调整业务结构，经营策略调整，审视企业战略，优化企业制度，组织瘦身扁平，加强团队学习，提升企业专业性、战斗力、凝聚力和抗风险能力；洞察行业趋势，联结行业产业链条；打造研学IP，提升形象品牌，构建后疫情时代企业发展战略。3、优化产品，创新业态优化研学课程设计、营销、执行、评估、安全保障体系，构建企业核心方法论，形成标准化产品体系。调整产品结构，由长（长线产品）变短（短距离课程），适当开发个性化、小规模的课程；创新研学产品业态，推动产品研发迭代。重点研究、部署、研发、策划后疫情时期研学新产品新业态。一是自然和生态研学旅游。关于新型冠状病毒的来源，目前还没有最终的科学定论，大部分的说法是很可能来源于野生动物。此次疫情使得人们深刻意识到自然与生态的重要性，疫情也为自然教育、生态旅游的发展提供了良好的契机，如何与自然和谐相处，实现可持续发展，是未来研学旅游应该推进的重点内容。二是户外乡村研学旅游。乡村体验所呈现出来的“山上有树，河里有水，田野有粮，园中有菜”生活图景，本身就寄托了很多人的乡愁情感，受疫情的影响，城市人已经在家闭关数日，疫后短途城郊户外乡村研学旅将是他们亲近自然、平衡生活的主要途径。在此次疫情中众多城市居民守望乡村，渴望田园，向往本真，这些情怀与情感，将成为乡村旅游发展的重要契机。三是康体研学旅游。如今的大健康时代，“健康中国”成为国家战略，康体旅游作为“旅游+大健康+大体育”生活新方式，已经成为大众旅游的常态模式。此次疫情让人们再一次深刻认识到健康的重要性。疫情过后，康体研学旅游将愈发受到青睐。各地企业可以根据自身特色优势，有针对性地研发打磨康体研学旅游产品和业态，形成独特的个性和核心竞争力。四是国情教育研学旅游。这次举国上下全民动员参与抗战疫情，让我们切身感受到个人与国家、与社会、与人类之间的密切关系，更让“责任感、价值观、家国情”变得形象具体生动，可以说，新冠疫情给我们全国人民上了一堂终身难忘的体验式教育课，因此，后疫情时代，以学生为主体以场景为载体的红色研学、国情主题研学、公民教育研学将成为G端群体的一大趋势。五是科普主题研学旅游。在本次疫情的传播过程中，出现的民众卫健医学常识的缺乏、谣言制造传播、公共秩序意识淡薄等现象，反映出公民的科学素养不足、科普教育缺位等问题。未来，普惠的科普研学旅游将在提高公民意识、提升科普素养方面发挥应有的功能作用。六是生命安全主题研学旅游。这次疫情，给大家提供了一次思考生命意义的机会，是进行生命安全教育的重要契机，未来，以生命安全为主题的研学旅游，不仅教会人们如何知险、避险、自救、互救，同时也让大家科学认知生与死，探索生命的无限意义，提升自我的生命格局。七是亲子研学旅游。客观上，疫情给高速度、高效率的现代生活踩下了急刹车，亲子家庭全天候高密度地相伴在一起，关系将更为紧密。与此同时，疫情也让“小神兽们”错失了春节寒假、春游放飞自我的机会，“禁足禁门”式的压印让亲子出游欲望强烈倍增。疫情过后，亲子研学旅游或可迎来反弹性增长。 4、客户联结、传递信心研学企业通过自媒体、公益课堂、朋友圈等方式积极引导受众理性认知新冠疫情，分享企业理念与价值，强化后疫情时代研学旅游的价值意义，维护客户、联结渠道、上下游伙伴沟通，保持相关利益方对行业和企业的关注度、热度，培育市场信心，传播正能温心，带入行业信心，为未来行业复苏、疫后业务开展做好铺垫。5、营地改造、提档升级与传统景区不同，研学营地更侧重于教育属性，“营地教育化”变革仍将是未来研学营地发展的主流。相比于传统景区，研学营地具有“投资小、建设周期短、回报快、运营成本低、客户精准度高、粘性强”的业态优势。疫情催生了游客对旅游内容的需求，加速了旅游业态从观光旅游到深度体验旅游的转变，目前的这段空窗期，正是研学营地进行供给侧改进、提档升级的良机。企业可对照国家级省级研学营地（自然学校）的标准，补缺补差，丰富业态，创新产品。尤其是自然类、乡村类、农业类、生态类研学营地，应最大程度利用疫情效应和乡村振兴的后发优势，实现弯道超车。6、人才储备、蓄势待发毫无疑问，任何时候，人才是公司最大的财富和最核心的竞争力。疫情当下，稳住核心人才是关键，防止流失，稳住人心，同舟共济，共克时艰；其次，疫情必将导致一些中小研学企业倒闭，加速行业人力资源的淘汰与进化，此时，“收编”行业优质人才也不失为双赢的选择。同时，加大团队旅教复合型人才的培养，尽快弥补旅游与教育、导师与导游互却互补的人才短板。再次，主动与开办“研学旅行管理与服务”专业的高职院校合作，抢占合作先机，优先建立校企合作实践实训机制，实现人才对口培养与储备。最后，对专兼职的研学导师和课程设计师（自由导师、营地教练、中小学德育教师、高校专家教师）进行优化梳理，趁势建立专家智库和人才队伍。7、线上赋能、数字研学日前，随着疫情的影响，与研学旅游同属一个赛道的K12教育开启了“停课不停学”的全民网课模式。同时，线上研学实践教育、VR研学、云旅游、云逛馆、全景小实验式的体验教学也从原来的营地教室走进家庭和个体，研学旅行信息化、数字化、智能化（在线销售、在线咨询、在线培训、视听课程）在本次疫情种呈现出强劲力量，尤其是“短视频+研学”开启了全新的文旅内容生产和传播、视频营销和推广模式。面对突如其来的研学新业态的发展，我们可借助诸如小鹅通、来也PASS云平台、准到、有赞等第三方平台搭建研学线上平台，建立私域流量池，为企业的长远发展、智能化发展打下基础。政府层面措施：面对疫情，中央及地方各级部门出台了多项救市措施。尤其是旅行社退回了80%的旅游保证金，加之其他扶持政策，一定程度上能够帮助其度过难关。但是，从实际情况来看，目前的研学行业大多是研学机构、教育公司、营地基地、小型农庄，而这部分企业在这次疫情中处于忽视和边缘状态，很难享受到政府部门提供的各种优待政策。随着其他领域中小企业优惠政策的落地，研学行业从业者也望眼欲穿，期待着相关部门能够出台短期、长期的扶持政策。介于此，我们建议，在研学业务恢复前，垂直管理部门应提高行业关注，通过减免税费、贴息贷款等方式，分担中小研学企业的成本压力，共渡难关；同时，在后疫情时期，条件允许的情况下，教育、旅游部门可鼓励中小学校甚至大学院校尽快恢复启动研学旅游，修复消费者信心、重启研学市场。再次，阶段性扩大政府、学校、教育部门、社区的研学采购业务，适度放开党政机关、事业单位、国有企业干部研学旅游培训、异地游学培训的项目购买，国有研学营地可定时性为中小学研学旅游免费开放，从而刺激研学消费，释放市场复原信号，增强研学市场信心。最后旅游教育部门可在疫后出台研学奖励政策，对于入境研学游、成功创建国家级省级研学营地、创新数字化研学新业态新产品的企业给予一定的奖励，给优质的研学企业注入一针后疫情时代的防疫“疫苗”。行业层面措施：通过这次疫情，我们迫切地感受到，不论是短期的行业危机应对还是长远的行业可持续发展，研学旅游行业都需要抱团取暖、共克时艰。世界研学旅游组织（WRTO）作为全球最具行业影响力和公信力的非营利组织机构，正在发起“研学行业自救联盟”，构建“全球研学命运共同体”。来也股份作为研学旅游行业的头部企业和WRTO的理事单位，也会肩负起时代赋予的企业责任和使命，代表行业发声，厘清行业概念，规范行业标准，建构顶层设计，搭建交流平台，从研学营地规划设计、业态布局、内容再造、营销推广、运营管理、落地执行等方面进行资源共享，知识分享，提供救市帮助、企业互助。从而构建研学旅游良性生态圈和生态图谱，为行业健康可持续的发展不懈努力！（文/钟畅）[责编:饶烁][来源:微信公众号“来也股份”]

中新网北京8月23日电 研学旅行如何寓教于乐，市场鱼龙混杂如何防“忽悠”，新兴的教育旅游产业如何兼顾“教”与“游”……23日，在北京举办的国际研学旅行论坛上，专家学者就中国研学旅行市场的动向与乱象进行深入研讨。本次论坛由中国网研学频道主办，以“心所向行致远”为主题，来自全国多地的教育学者、中小学校长、相关企业代表以及学生家长参与论坛。8月23日，以“心所向行致远”为主题的国际研学旅行论坛在北京举行。近年来，不少家长们选择利用暑期让孩子走出家门甚至走出国门，开阔视野、增长知识，丰富课外的探索与实践，作为新兴的教育方式，“研学旅行”在中小学生中越发趋热。2016年，教育部等11部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，中国的研学旅行产业迎来重要发展契机。不过，市场快速膨胀的同时，诸如产品“参水”、旅行安全隐患等等诸多行业乱象也集中出现。在这次论坛上，不少与会嘉宾就集中分析了当前的行业乱象。“研学绝对不是简单的一门生意，而是要对孩子一生负责任的事情。”新东方国际游学推广管理中心总裁助理陈彬称，研学旅行虽然是一种短期的教育体验，但仍要成为是对青少年产生长期行为影响的重要形式教育。陈彬说，教育的本质是专注长期行为的改变，研学与旅游最大的区别就是研学是以教育为目的，因此，研学产品需要让孩子在行走中对得到其有深远影响的教育收获。国际研学旅行论坛上，中国网研学频道主编冯竹发表演讲。嘉华世达总经理金云华也认为，研学产品还是应该回归以学为主、以游为辅的本质，以旅行作为载体，注重实质性的教育内涵。他表示，要做到安全研学、健康研学、成功研学，研学机构应该满足整个社会对高质量教育的要求。论坛上，中国民办教育协会中小学专业委员会理事长王建国、首师大附属小学副校长孟祥兰、全国海洋知识夏令营项目负责人向思源、中国网研学频道主编冯竹等也就相关话题发表了观点。专家表示，面对当前中国研学旅行市场的诸多乱象，既需要国家层面出台更加明确的行业政策，更需要研学行业内部的自律自查，探索形成行业规范。作为论坛的议程之一，中国教育报刊社全媒体中心运营总监李凌发布了“海外研学十大乱象”。这其中包括了领队素质参差不齐、课程质量不高、境外游“名校”虚假营销、旅游充当游学等当前中国研学旅行行业的突出问题。(完)

千亿规模的研学旅行市场，核心诉求是什么？研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，《中国研学旅行发展报告》指出，研学旅行行业内部出现了更为丰富的市场主体，产品更加立体化，消费需求后劲可期，未来3～5年研学旅行市场总体规模将超千亿元。绿维文旅关注研学旅行市场，绿维研学旅行分院作为儿童研学旅行基地开发运营整体解决方案服务商，专注于开发“寓教于乐”的儿童研学旅行产品体系，以“专业专注、交钥匙工程”的理念切入到儿童研学旅行基地项目的投资立项、规划设计、建设实施、项目导入、课程植入、团队建设、运营管理和营销推广等过程中，并拥有自己的绿骑士蟒山教育营地。研学旅行是近年来出现的新词，它延续和发展了古代游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新方式。它是由旅游部门、教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动，是学校教育和校外教育衔接的创新形式，是教育教学的重要内容，是综合实践育人的有效途径。2016年11月30日，教育部等11个部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》。《意见》指出，开发一批育人效果突出的研学旅行活动课程，建设一批具有良好示范带动作用的研学旅行基地，打造一批具有影响力的研学旅行精品线路，建立一套规范管理、责任清晰、多元筹资、保障安全的研学旅行工作机制，探索形成中小学生广泛参与、活动品质持续提升、组织管理规范有序、基础条件保障有力、安全责任落实到位、文化氛围健康向上的研学旅行发展体系。由此可见，研学旅行正处在大有可为的发展机遇期，在相关政策的出台和影响下，各地把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。近日，中国旅游研究院等联合发布了《中国研学旅行发展报告》。报告指出，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，未来3～5年中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。同时，报告系统梳理并介绍了研学旅行行业发展现状、消费需求状况、市场前景判断以及发展导向。现归纳为以下四大核心观点：1、研学旅行的市场热度持续上升在国民收入不断提高与休闲消费的兴起的背景下，随着素质教育的理念深入与人口政策的放开，在自上而下的政策催化，以及旅游产业跨界融合的浪潮下，研学旅行市场需求不断释放。在市场迅猛增长的需求驱动下，研学旅行行业内部出现了更为丰富的市场主体，在消费多元化与升级提质需求的驱动下，研学旅行产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都存在极大的提升空间。2、研学旅行消费需求后劲可期据调查，约3/4的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。在参加过研学旅行的受访者中，70%左右的通过学校和教育机构参与研学旅行，90%左右对研学旅行表示基本达到8分满意水平。从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。3、研学旅行行业规模和市场空间广阔4、随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。与此同时，研学旅行通过融入教育元素，创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化竞争，加上消费者对研学旅行产品的价格敏感度较低，研学旅行行业利润率有较好的保障。4、合理引导研学旅行发展并予以政策保障5、建议充分考虑研学旅行行业消费者的核心诉求，进一步完善研学旅行核心产品体系、优化目的地和示范基地建设、提升研学旅行运营质量，在规划布局和标准化建设、资金支持和投资优惠、市场培育和安全保障等方面提供跨部门的政策保障。本文转自明阳天下拓展官网，转载请注明出处。