洗衣机行业调研报告

一、洗衣机行业产业链分析洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，主要由箱体、洗涤脱水桶（双桶波轮式洗衣机等半自动洗衣机的洗涤和脱水桶分开）、传动和控制系统等组成，部分还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。洗衣机分为搅拌式洗衣机、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机等多种款型。资料来源：公开资料整理二、中国家用洗衣机行业发展现状分析2012年开始中国家用洗衣机产量呈上涨趋势，2016年产量达到7620.85万台，同比增长4.76%，2016年之后家用洗衣机产量开始下降，截止到2018年中国家用洗衣机产量为7150.74万台，同比降低4.67%。资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理2018年3-7月中国家用洗衣机产量呈下降趋势，8-11月产量在650万台左右，12月家用洗衣机产量为696.35万台，同比降低2.41%。资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理从全国家用洗衣机销量方面来看，2017年全国家用洗衣机的销量为7591.02万台，同比增长0.82%。截止到2018年，全国家用洗衣机销量为7193.1万台，同比下降5.24%。资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理2018年中国家用洗衣机的产销率为100.6%，同比2017年少了0.6个百分点，家用洗衣机期末库存比年初减少了10.5%。资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理从全国各省市家用洗衣机的产量来看，截止到2018年，中国家用洗衣机产量排第一的安徽省，产量达到2126.03万台。产量排第二的是江苏省，为1774.27万台，其次是浙江省，产量为1153.43万台。资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国家用洗衣机市场评估分析及投资发展盈利预测报告》三、中国家用洗衣机行业出口现状分析从中国家用洗衣机出口量来看，2012-2018年家用洗衣机出口量均在2000万台以上，并呈现出增长趋势，截止到2018年，中国家用洗衣机出口量为2380万台，同比增长2.67%，出口金额达到32.34亿美元，同比增长6.56%。资料来源：中国海关，华经产业研究院整理资料来源：中国海关，华经产业研究院整理四、中国洗衣机技术发展的十大趋势1、智能化目前，各种智能部件在洗衣机上逐渐得到应用，如Wi-Fi、触控屏等，典型智能应用如自动投放、衣物识别等在一些高端洗衣机上已实现。同时，智能家电控制系统也百家争鸣，如海尔U+、博西家电HomeConnect、三星BixbyHome等，但现有功能多以远程控制为主。从未来智能化技术发展趋势来看，相关智能部件的低成本化以及兼容统一的智能家电控制系统是首要突破方向，利用多样化的控制终端，如智能手机、智能音箱等，最终实现具备"AI"技术的洗衣机。2、新材料当前洗衣机的产品外观仍以传统颜色为主，如白色、银色等，外观材料的时尚个性化仍显不足。同时，功能性材料（抗菌、强度、耐蚀）性能不高，产品的包装材料资源浪费较大。未来，随着各种新型材料技术（如多色混合注塑、纳米涂层）的引入，产品外观将变得绚丽多彩。另外，兼具重量轻和高强度的碳纤维材料应用也是一种趋势。同时，具备自清洁、杀菌、降噪等功能性的材料将得到广泛应用，提升产品附加价值。此外，更高性能的抗菌/抗老化材料以及环保型包装材料（可回收、自降解）的应用，为改善人类的居住环境助益良多。3、仿真技术在洗衣机产品开发领域，各主流企业都不约而同地应用各种仿真技术，包括内部系统多体动力学、风道系统流体动力学、跌落冲击分析和疲劳应力分析等。但是，相比航空航天和汽车等行业，洗衣机仿真技术起步相对较晚，仍有很大的发展空间。从汽车行业的仿真技术发展规律来看，未来洗衣机产品仿真技术在仿真体系方面仍待规范和完善，各种高级仿真任务的置信度有待提升，如洗衣机橡胶部件、减振器等非线性仿真模拟，多物理场联合仿真，平衡圈流固耦合问题，电机磁、热、声耦合分析等。另外，借助各商业化仿真软件的迭代升级，各种仿真优化设计问题仍需解决。4、可靠性通常，洗衣机产品的整体及部件可靠性验证仍旧依赖于试验测试，而产品软件可靠性，目前尚无有效的评估方法，相关理论体系仍在逐步完善。未来，随着洗衣机功能多样化以及智能化发展，产品可靠性保证难度将成倍增加。因此，各种先进强健性设计方法的应用，如DFSS，必将变得越来越广泛。同时，更有效的检测验证方法研究日渐兴起，对产品软件评估方法的研究也将同步展开。5、智能制造技术洗衣机行业的制造技术与汽车等先进制造行业相比，仍旧落后不少，在人力成本相对较低的国家和地区，洗衣机产品制造线以人力为主。当前，随着工业互联网等技术的发展，以机器人大规模组装为特点的智能工厂方兴未艾。未来，标准化、模块化、定制化等新兴智能制造技术，既能满足产品高品质、高可靠性及高效率生产的要求，又能满足消费者私人定制等需求。6、电机技术传统洗衣机的驱动电机包括单向感应电机和串激电机等。随着电机技术的不断发展，高效变频电机逐渐成为主流，以永磁直流无刷电机为代表，普及率逐步提升，增长趋势明显。展望未来，低成本化直流无刷电机将得到广泛应用，电机拓扑结构持续优化，深度弱磁控制技术蓬勃发展，新的永磁体材料应用，促使变频电机兼具高效率、高精度、低噪声等性能。7、传感器技术目前，洗衣机应用的传感器类型比较有限，可实现功能也有限，如水位、温度等感知，但精度相对不高。同时，各类新型传感器（位移、污浊度）仅在高端产品上少量应用。未来随着各种传感器的技术升级，如布质传感器、湿度传感器等，洗衣机将获得更精准的感知参数，使得分类洗、衣干即停等功能不断完善。同时，各种传感器综合应用，将不断衍生出新的技术，比如自动投放技术、分类处理技术、和中央控制技术（集中供/排水）。另外，随着智能化需求越来越广泛，5G背景下无线网络传感器与洗衣机的集成化也将是未来发展趋势。8、感知技术综合比较洗衣机的各种感知技术，日本、韩国等国家主流企业在洗衣机感知技术方面已成熟应用，而中国大部分企业起步较晚，感知算法停留在常规应用等方面，如重量、偏心等感知的实现，而且感知结果精度相对较低。随着各种新型传感器技术的发展，新的感知类型不断出现，如脏污感知、衣物感知等，感知精度必将跃升到新的高度。通过感知算法不断地优化，将最终实现洗衣机的无所不"感"。9、减振降噪在消费升级的大背景下，洗衣机的噪声问题受到人们越来越多的关注。对于减振降噪技术而言，大部分洗衣机企业仍旧采用如水泥配重块和吸音海绵等被动控制技术，产品的噪声评价偏向于数值管理，而更贴近于消费者实际感受的声品质评价体系仍未建立。未来，洗衣机偏心（大小、位置）精确感知技术将不断迭代发展，各种振动主动控制技术，如磁流变减震、平衡圈偏心自适应控制不断升级应用。同时，声设计、主动降噪技术和声品质优化设计在产品上应用，必将大幅提升洗衣机使用舒适性。10、节能节水节能节水的长期目标就是"低能耗"和"低水耗"。"低能耗"的主要目标是降低电机能耗、加热能耗及主要电器件能耗，目前主要依托于电机变频化来实现，而冷水洗涤技术和热泵烘干技术可显著降低产品能耗。"低水耗"则以降低洗涤水量和烘干水量为突破方向，一方面，为了减少洗涤水量浪费，漂净即停，烘干即停技术逐渐发展成熟；另一方面，为了提高洗涤水量循环利用率，洗涤水循环自净系统等成为未来发展热点，同时，在洗涤剂性能上的突破，如浓缩、活性且环境友好的新型洗涤剂，在提升洗衣机洗护效果同时可大幅减少漂洗次数及水量。综上所述，随着各种技术的创新发展，洗衣机将朝着"绿色、健康、舒适、智能"等方向深度发展。同时，技术创新不再是以产品硬件升级为中心，而是真正跨入到提升用户"洗衣体验+亲环境"为中心的立体式技术创新时代。

中商情报网讯：2017年中国家电行业整体运行形势良好，全年主营业务收入1.51万亿元，同比增长18.7%；利润总额为1169亿元，同比增长6.09%。而洗衣机行业2017年实现销售额85.89亿元，比上年销售额增长了55%。洗衣机行业产量数据近六年来我国洗衣机产量都保持在7000万台以上，2013-2017年冰箱产量年均复合增长率为1.02%。数据显示，2017全年中国家用洗衣机产量达到7500.9万台，累计增长3.2%。2018年一季度我国家用洗衣机产量为1760.5万台，比上年同期产量下降1.7%。数据来源：中商产业研究院整理2017全年中国家用洗衣机产量达到7500.9万台，累计增长3.2%。单月来看，2017-2018年洗衣机单月产量除冬季以外，基本保持在600万台以上。根据中商产业研究院大数据库，2018年1-5月中国家用洗衣机产量统计显示，2018年1-5月中国家用洗衣机累计产量为2856.6万台，累计增长1.2%。2018年1-5月中国家用洗衣机产量统计情况数据来源：中商产业研究院大数据库在2017全年中国各地区家用洗衣机产量排行榜中，安徽省排名第一，1-12月累计产量为2055.97万台，累计增长2.47%；江苏省排名第二，累计产量为1879.29万台，累计增长1.6%；浙江省排名第三，1-12月累计家用洗衣机产量为1227.09万台，累计下降12.15%。数据来源：中商产业研究院大数据库洗衣机价格统计2017年洗衣机行业整体均价为1843元，同比增长4.8%。2017年滚筒产品销量均价达到3098元，同比增长高达19.5%。而同期，波轮、双缸产品的均价只有1391元、658元，销量增长仅有2.3%和-12.1%。数据来源：中商产业研究院大数据库洗衣机行业销量情况洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。城镇居民百户保有量达94.20台，农村居民百户保有量也高达84台。2017年洗衣机总销量6453万台，同比增长9.8%，其中国内销量4135万台，外销2318万台。近两年行业销量增速的稳定回升主要得益于产品结构升级。数据来源：中商产业研究院大数据库发展趋势市场规模进一步扩大2017年中国洗衣机累计产量7500.9万台，累计增长3.2%。预计2018-2022年，我国洗衣机产量年均复合增长率为1.41%，2018年冰箱产量将达7673.89万台，到2022年我国冰箱产量将进一步增至8000万台以上。数据来源：中商产业研究院大数据库智能洗衣机份额提高人工智能迈进2.0时代、消费者对家居生活品质要求不断提高，各企业以用户需求为导向，着力深化智能，突出用户体验。2017年具备WIFI功能的智能洗衣机零售量份额同比上年大幅增长129.8%，具备自动投放功能的智能洗衣机零售量份额同比上年增长26.5%。健康洗衣机需求扩大进入品质消费时代后，消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费，洗衣机除菌及洗衣机本身自清洁问题愈发受到重视。如今，各生产商不断推出带有杀菌功能、自清洁功能或者可以进行清洁提示的洗衣机，迎合广大消费者市场需求。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国洗衣机行业市场前景研究报告》。

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。我国规定洗涤容量在6千克以下的属于家用洗衣机：家用洗衣机主要由箱体、洗涤脱水桶(有的洗涤和脱水桶分开)、传动和控制系统等组成，有的还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。洗衣机在销售渠道方面，主要分为线上和线下两大销售渠道。2020年上半年我国洗衣机零售量为1476万台，零售额为274亿元。我国洗衣机线上渠道产品主要以滚筒单洗、洗烘一体和定频波轮为主，其中滚筒单洗比重逐年降低;线下渠道中洗烘一体机产品占比逐年减增长，逐步挤占滚筒单洗市场。我国线上零售波轮产品容量主要集中在7.1-8.0Kg，线下零售波轮产品容量主要集中在7.1-10.0Kg。2020年上半年我国线下波轮各容量段产品均价高于线上均价。我国洗衣机线上渠道产品结构分析2017年上半年至2020年上半年期间我国洗衣机线上渠道中滚筒单洗产品占比逐年减小，从2017年上半年的51.5%降至2020年上半年的33.7%;洗烘一体比重较为波动，2020年上半年比重为28.9%，同比上涨6.5个百分点;定频波轮产品占比总体呈增长态势，2020年上半年占比为25.5%。线下渠道：洗烘一体机挤占滚筒单洗市场2017年上半年至2020年上半年期间我国洗衣机线线下渠道中洗烘一体机产品占比逐年减增长，从2017年上半年的19%增至2020年上半年的46.6%;滚筒单洗呈逐年下降态势，从2017年上半年的51.5%降至2020年上半年的32.4%。我国线上零售波轮产品容量主要集中在7.1-8.0Kg2019年上半年至2020年上半年我国线上零售波轮产品容量主要集中在7.1-8.0Kg，2020年H1线上零售波轮7.1-8.0Kg产品比重为47%，同比稍有下降，但仍为主要容量区间。8.1-9.0Kg容量和9.1-10.0Kg容量产品比重均同比有所上涨，但比重均远不及7.1-8.0Kg容量产品。我国线下零售波轮产品容量主要集中在7.1-10.0Kg2019年上半年至2020年上半年我国线上零售波轮产品容量主要集中在7.1-10.0Kg，2020年H1线下零售波轮7.1-8.0K分别为36.6%和25.1%，均同比有所上涨。2020年上半年我国线下波轮各容量段产品均价高于线上均价2020年上半年我国线下波轮各容量段产品均价高于线上均价，其中10.1Kg+容量产品线上线下均价差异最大。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

近年来，我国洗衣机行业发展较好，各大品牌通过创新产品功能，积极迎合消费者市场需求，健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐，2020年新冠疫情爆发，对洗衣机行业的市场销售造成一定的冲击，但同时也对洗衣机销售渠道构成变化起到了一定的推动作用，随着疫情的结束，洗衣机行业市场表现逐步向好。线下渠道逐渐恢复 市场整体有所回暖2020年初新冠疫情在我国爆发，洗衣机销售受到冲击，根据奥维云网公布的数据显示，2020年Q1我国洗衣机销量为609万台，同比下降27.4%，实现销售额107亿元，同比下降34.8%，随着疫情的结束，线下门店销售逐渐恢复，2020年Q2，我国洗衣机销量为873万台，同比增长2.2%，销量有所回升，然而由于行业整体价格下降，2020年Q2我国洗衣机行业实现销售额167亿元，同比下降2.4%，降幅有所缩小。线上零售量占比持续提升近年来，我国电商快速发展，洗衣机线上渠道零售量占比不断提升，特别是疫情期间，受线下门店暂停经营的影响，洗衣机刚性需求逐渐转移至线上，线上销售量占比快速提升，根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机线上渠道销售量占比为64.3%，较2019年提升10个百分点。线下渠道品牌集中度高于线上渠道根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机行业线上渠道零售市场CR3为78%，CR5为83.1%，CR10为90.2%，行业集中度有所提升，但仍低于线下渠道市场集中度，2020年上半年洗衣机行业线下渠道零售市场CR3为78.2%，CR5为90.7%，CR10为97.4%。洗烘一体洗衣机零售额占比有所提升根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗烘一体洗衣机市场线上渠道零售额占比为28.9%，同比增长4.5个百分点，线下渠道零售额占比为46.6%，同比增长8.8个百分点。线上渠道整体均价下滑 线下渠道整体均价上涨根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，我国洗衣机线上渠道整体零售均价为1418元/台，同比下降5.1%，其中洗烘一体洗衣机线上渠道均价为3085元/台，同比下降10.2%，降幅最大;线下渠道整体零售均价为3335元/台，同比增长7.7%，其中波轮洗衣机线下零售均价为1739元/台，同比增长2.7%。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

2019 年家电需求将延续 2018 年下半年的放缓态势，但是长期趋势乐观，中国家电依然处于新旧交替和渗透率提升并存局面。新旧交替指的两个方面，一方面城镇部分消费升级和消费降级并存，带来高端产品和低端产品同时增长快，另一方面乡镇在 2010 年家电下乡政策下销售的产品由于老旧需要更新换代。渗透率提升是长期趋势，洗衣机的滚筒占比由国内的 3 成向发达国家的 7-9成看齐。洗衣机增量不足，结构性更新迭代成为洗衣机行业的主要发展动力从全国层面来看，洗衣机保有量接近户均一台，增长来自结构性更新迭代。滚筒由于自身洗衣干净、对衣物损伤小，受到消费者青睐。目前滚筒的存量占比约为 3 成，低于发达国家 7-9 成。其次，智能化的洗衣机或许会成为行业的风口。新经济时代，智能化正在成为中国家电产业的新风口，作为家电行业重要品类的洗衣机也是如此。近年来，随着众洗衣机企业智能战略布局，我国智能洗衣机迎来了快速的发展，数据显示，2016年全国智能洗衣机销量约为470万台，渗透率到13.7%。2017年全国洗衣机销量为3688万台，预计智能洗衣机销量渗透率为18.2%，销量达到670万台；2018年，我国洗衣机销量与上年持平，为3686万台，预计智能洗衣机销量渗透率将达到19.52%，则智能洗衣机销量可达720万台。随着智能洗衣机销量渗透率的不断上升，智能洗衣机零售额呈现快速增长态势，2013年智能洗衣机零售额约为45亿元，2017年智能洗衣机市场规模将达到670万台，零售额也将达到250亿元；根据前瞻预计，2018年智能洗衣机市场规模将达720万台，零售额将达270亿元。中国智能洗衣机市场竞争情况而近年来智能洗衣机的热度一直高涨不下，其中以wifi智能控制增长最为明显，细分到各洗涤类型来看，滚筒是智能市场的绝对主力；wifi智能控制和智能添加的市场定位有明显的区分，wifi智能控制逐渐走向普及化且定位较低，智能添加仍是高端配置；但纯智能添加产品逐步退出市场。数据显示，2018年智能洗衣机零售额渗透率为30.56%。发展最为迅速的当属wifi智能控制功能，市场占比为43.5%；其次是Wifi智能控制以及智能添加，市场占比为38.70%。中国智能洗衣机发展前景光明，预计2024年将会达到625亿元随着80、90日渐成为消费主力军，消费者的家电消费理念在升级，洗衣机健康、智能化成为了行业发展新风口。目前国内洗衣机龙头企业小天鹅、海尔、TCL等加速了对智能洗衣机的布局。未来随着智能洗衣机的持续渗透，前瞻预计我国智能洗衣机将保持高速增长，到2024年零售额达到625亿元左右，渗透率超过60%。以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》】更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

家用洗衣机作为一种重要的家用电器产品，洗衣机在居民生活中的普及，一方面在我国城市化进程推进的基础上极大的释放了居民下班后的休闲时间，提高了生活满意度，另一方面，也一定程度上增强了家庭的和谐稳定。从近年来，我国洗衣机行业的发展情况看，2018年我国洗衣机产量为7268.04万台，较上年有所下降。同年统计局统计的洗衣机销量为7193万台，但是市场上的零售量较上年有明显上升。从产品的细分功能看，洗烘一体机份额占比提升明显。家用洗衣机产量维持稳定，零售量上升2010-2018年我国家用洗衣机产量波动变化，但是总体较为平稳，2018年国家统计局公布数据显示，我国家用洗衣机产量为7268.04万台，较2017年同比减少3.10%，至2019年11月，我国家用洗衣机产量供给6710万台，较2018年同期实现较大幅度的增长。从洗衣机的需求情况看，国家统计局公布数据显示，2018年我国洗衣机总体销售量为7193万台，其中从奥维云公布数据显示，市场的零售量为3686万台，占总销量的50%以上。具体看，2016-2018年我国洗衣机市场零售量逐渐增加，2018年我国洗衣机市场实现零售量3686万台，同比上涨5.34个百分点，2019年上半年，中国洗衣机市场零售量1685万台，同比增长5.0%。线下市场仍是主要渠道，线上份额占比提升近年来，随着我国电子商务及物流配送服务的发展，家用电器线上化发展趋势逐渐明朗，NAIC统计数据显示，2018年中国洗衣机市场线上销售额实现明显增加，销售额占比超过40%达到40.4%，线下销售额占比为59.6%。细分产品结构变动大，洗烘一体机成为新宠从我国洗衣机细分产品分季度线下市场份额的变动情况看，洗烘一体产品线下市场份额占比逐渐提升，2018年第四季度为36%。而滚筒单洗的市场份额占比则持续下降。从线上市场份额占比情况看，滚筒洗衣机的市场份额占比仍均首位，但有逐步下降的趋势，而洗烘一体洗衣机线上市场份额占比逐步提升。海尔、小天鹅、西门子企业竞争优势明显数据表明，海尔、小天鹅和西门子为最热销的三大品牌，2018年洗衣机前十大品牌分别为海尔、小天鹅、松下、卡萨帝、美的、西门子、博世、三星、三洋帝度、比佛利，线下十大品牌销售额占比合计为89.4%，其中海尔洗衣机以零售额25.9%的市场份额排名第一。以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

一、2017年Q3中国洗衣机市场概述●高端洗衣机产品备受关注伴随着近几年全民消费水平的提升，品质生活的观念也慢慢深入到广大消费者心中，人们对于洗衣机也有了更高的追求，不再满足于能否洗干净衣物的简单诉求，如何能有效的呵护衣物、如何针对特殊面料衣物进行精致的洗护、洗涤过程中的噪音和震动表现等等，这些才是人们所关注的焦点。定位高端的洗衣机产品搭载较为先进的技术，拥有丰富的洗涤程序，极大程度的满足了大家对于精致洗护的洗衣需求，备受人们青睐。●分类精致洗护渐成发展趋势二胎政策放开后，涌现出许多新生儿家庭，宝宝肌肤娇嫩，他们的衣物需要和成人衣物分开进行洗涤；另外，即便是大人的衣物，不同家庭成员之间的内衣和外套也要分开来进行洗涤，防止交叉感染。基于种种这些刚性需求，市面上的两种解决方案渐成趋势：一类是迷你洗衣机，主打母婴呵护，容量较小，专门用于洗涤宝宝衣物或内衣；一类是可以分区洗护的双筒洗衣机，配备两个筒，一机两用高效便捷，两种机型均受到了人们的广泛关注。●8kg以上大容量更受欢迎现代生活节奏加快，就洗衣工作而言，如何能高效、快速的洗涤得到广大消费者的关注。洗衣机的容量越大，可以一次洗净的衣物数量也就越多，从而让洗衣工作效率更高。所以，现在人们买洗衣机更倾向选择大容量机型，从前几年的7kg及以下是主流，发展到如今的8kg以上，甚至超大容量（比如21kg）洗衣机产品更受广大消费者的欢迎，再加之进入秋冬季天气转寒，人们穿着的衣物较为厚重，大容量机型的高效洗涤优势更为凸显，更能吸引大家的关注。●众厂商发力推出创新产品九月初的德国IFA柏林国际电子消费品展会，众厂商纷纷推出旗下的新品洗衣机，比如海尔双子云裳烘干一体机，主打分类洗护，大人衣物与宝宝衣物、内衣与外套分开来进行洗涤，避免交叉感染，保障健康；海信三筒洗衣机，拥有一个大容量滚筒洗涤和两个波轮小筒，三个洗涤区域互不干扰，相互协同控制，效率更高，精致呵护；三星推出的QuickDrive洗衣机，革新的内部结构设计，不仅令洗涤时间大幅减少，而且能耗也有着显著的降低，洁净度出众；LG展出的SIGNATURE洗衣机，上层超大容量滚筒，洗涤大件衣物快速高效；下层迷你波轮，洗涤小件内衣或宝宝衣物，带来精致呵护。二、2017年Q3中国洗衣机市场结构分析（一）2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布●海尔独占鳌头 西门子位列第二梯队2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布排在第一位的是国产品牌海尔，以34.0%的关注占比独占鳌头，海尔作为国产洗衣机的代表品牌，多年以来一直拥有较好的市场口碑，凭借丰富的产品种类、完善的服务体系以及合理的价格定位，成为广大消费者在选购洗衣机时的首选，位居第一，实至名归！德系代表品牌西门子也表现出了较为强劲的势头，关注占比为14.4%，位列第二。一直以来，耐用的质量和过硬的品质是德系家电给人们的普遍印象，对产品品质有较高追求的用户比较青睐德系家电。作为韩系的代表品牌三星，其关注度排在第三位，关注比例为9.8%，突显出较强的竞争力，其实三星在洗衣机领域精心耕耘多年，推出过“泡泡净”、“安心添”等创新的技术和功能，市场反响较好。位居第四位的小天鹅，关注比例为6.4%，丰富的产品种类和良好的口碑也受到大家的追捧。LG和TCL相差仅为0.1个百分点，关注占比分别为4.5%和4.4%，LG主打DD变频直驱，噪音和震动控制较好；TCL创新研发出免污式洗衣机，打造真正洁净的洗衣新体验。至此，将近四分之三的市场品牌关注比例已经被前六位瓜分掉了，剩下的四分之一则被松下、三洋、美的、小鸭和其他众厂商所占据。通过洗衣机市场品牌关注比例分布可以看出，除了打头阵的国产代表海尔，德系和韩系洗衣机也拥有较强的竞争力，其实外资品牌想要在国内市场立足，势必得有一些独门绝技，比如优异的品质、创新的技术等等。（二）2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布●海尔、西门子、三星稳居前三位2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布2017年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布，基本格局大势已定：海尔、西门子、三星稳居前三位！仔细来看，7月-9月，海尔洗衣机关注占比稍有波动，但基本维持稳定，关注占比在34%左右；西门子则在经历了短暂的下滑趋势之后再创新高，9月份的关注占比达到了14.8%；三星整体表现出了增长的趋势，最高关注占比为9.9%。位于第四位的小天鹅关注占比在8月份稍有下滑，9月份推出新品“大器”复式洗衣机，集大洗大烘、分区同步、智能洗涤、精准投放等功能于一体，受到不少追求品质高端消费者的关注，品牌关注占比也迅速回升达到6.4%。从榜单中我们还可以看出，除上述中系、德系、韩系三个品牌位居前三之外，国产厂商TCL和美的也表现出较强的增长势头，TCL从7月份的4.2%关注占比攀升到9月份的4.7%，有0.5个百分点的增长；美的增幅较大，达到了1.5个百分点，由2.6%的关注比例一跃升至4.1%，增势相当可观，足见国产厂商不断推陈出新持续在发力。与此相反的则是日系洗衣机的表现，比如松下在Q3的三个月内关注占比整体呈下降的趋势，在9月份的关注占比仅为3.2%，日系品牌受到众国产品牌的不小冲击，国货凭借更为接地气的产品、创新的设计、便捷的服务以及合理的定价，更能得到广大国内消费者的青睐。三、2017年Q3中国洗衣机产品结构分析（一）2017年Q3中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名●海尔EG8012B39SU1滚筒洗衣机备受关注2017年Q3中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名毋庸置疑，最受关注的洗衣机单品依旧出自国产品牌海尔，这款海尔EG8012B39SU1滚筒洗衣机，拥有8公斤的超大容量，可以一次洗净较多衣物，省心又便捷；搭载BLDC变频电机，性能强悍，带来更好的洗涤洁净度，同时节能减耗效果也非常显著；特色的消毒洗功能，有效杀菌，呵护健康。丰富的洗护程序、便捷的操控、合理的售价，自然更能受到消费者的广泛关注。居第二位的是西门子XQG70-WM10N0600W滚筒洗衣机，该机的外观延续了德系家电产品简约的设计语言，白色的机身更显美观，搭载西门子原装BLDC变频电机，动力十足，为洗衣机强劲的洗净力打下坚实的基础，噪音和震动表现都较为出众；配有特色的防过敏功能，呵护敏感人群，带来更为精致的贴心呵护；90℃高温筒自洁，保障健康；综合实力较为出色，再加上德系产品一贯的优异品质，备受大家青睐。三星WW90K7415OX/SC滚筒洗衣机排在第三位，该机创造性的在外舱门上添加一个小窗，如此一来便轻松解决了传统滚筒洗衣机不方便“中途添衣”的行业难题，另外，该机9KG的超大容量让洗衣工作化繁为简，配合独家特色“泡泡净”技术，即便是冷水也有较好的洗净效果，综合性能不俗，当然更能得到人们的追捧。非常值得一提的是位列第四的TCL XQGM85-FD3011HBP免污式洗衣机，该机一举颠覆传统，采用专利水封舱技术，革命性的创新设计让污渍无处可藏，洁净洗衣更呵护健康，光面的桶底设计从此不再藏污纳垢，随洗涤过程自动清洁，保持桶底历久如新，打造洁净的洗衣空间，此外还拥有12种专业的洗护程序，搭载的CIM变频技术高效节能，洗衣更洁净，受到了追求健康洗护朋友们的关注。除了刚刚提到的这四款产品，小天鹅、松下、博世、LG、三洋和美的均有产品上榜，分别位列第五位到第十位。此外，上榜的洗衣机产品都有一个共同点，便是定位中高端、具备较大的容量。（二）2017年Q3中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布●消费升级 高端机型越来越受到人们青睐2017年Q3中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布2017年Q3中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布，通过图表可以看出，2000-3000元价位段的产品最受消费者欢迎，关注占比高达27.3%，位居第一。在这个价位区间，不论是产品类型、数量，还是功能程序、特色技术等等都有很大的可选空间。另外，主打母婴健康迷你洗衣机也在这个价位段，专门的高温洗护程序有效除渍、杀菌、呵护健康，此类洗衣机备受有宝宝家庭的青睐。位于3000-4000元价位段的洗衣机可以说是中高端产品了，以23.6%的关注比例居第二位，不难看出人们物质生活水平的提升带来了广大消费者购买力的升级。4000-5000元价位段的关注占比甚至超过千元以下的关注比例，达到了12.7%，可见消费升级、购买力提升所造成的显著变化。5000元以上价格区间，这个价位段的产品不论是外观设计还是性能都是各品牌下旗舰级的，其关注度也高达10.8%，可见人们对于优质产品、品质生活的追求正在逐步攀升。反观2000元价位以下的关注占比，1000-2000元价位段以16.5%的关注比例位居第三，这个价位段的可选产品也比较丰富，还有合适的价格、够用的性能，自然会受到不少消费者的喜欢。而1000元以下价位段的产品基本以波轮洗衣机为主，是各个品牌旗下的低端入门产品，主打经济实用，功能谈不上丰富但还算够用，低廉的价格还是可以吸引一部分追求经济实用的用户群体，关注比例仅为9.1%。现如今，越来越多的消费者追求品质生活，价格已经不再是大部分人选购洗衣机的首要考虑因素，大家更看重的是产品的功能与特色技术，以及所带来的体验上的升级。拥有超大容量、先进技术、内置丰富洗涤程序的高端洗衣机产品正越来越得到广大消费者的关注。（三）2017年Q3中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布●滚筒洗衣机依然备受消费者关注2017年Q3中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布前些年，洗衣机只分为波轮与滚筒这两大派系，如今这一格局发生了较大的变化，众多新品纷纷面世，比如迷你洗衣机、洗烘一体机、干衣机。这其实也是得益于近些年物质生活水平的提高，人们的生活需求也变得精细化，于是便衍生出了众多类型的新机型。具体来看，2017年Q3中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布，滚筒洗衣机仍旧占据主导地位，以37.8%的关注占比遥遥领先，毕竟滚筒式在技术上已经相当成熟，功能丰富，简单易用，得到广大消费者的追求理所当然。位居第二的波轮洗衣机也依然占据不小的关注比例，达到22%。波轮洗衣机主打经济实用，其实相较于滚筒式，波轮洗衣机在洗涤时间和能耗方面更胜一筹，当然还有较为低廉价格，所以波轮洗衣机还是有一定的优势的，短时间内并不会被滚筒洗衣机所替代。迷你洗衣机的增长势头较为明显，排在第三位，关注比例高达14.5%，这类洗衣机可以看作是小众群体产品，主要针对有宝宝的家庭，特色的洗护程序能为婴儿衣物的清洁带来最佳解决方案，其高温煮洗、杀菌消毒令洗出衣物干净又卫生，呵护宝宝娇嫩的肌肤，洗衣洁净又健康，受到新生儿家庭的普遍关注。洗烘一体机，洗涤和烘干可以一次完成，非常方便，省心又省力，现在生活节奏越来越快，它凭借随洗随干的优势越来越得到追求时效的现代年轻消费者青睐，关注占比为12.8%。双缸式，又称半自动洗衣机，一个桶用于洗涤、一个桶用于甩干，此类功能较为单一，甩干时还需手动取出，唯一的优势便是非常低廉的价格，低价还是可以吸引一部分追求经济的用户群体所关注。干衣机，严格来讲其实不属于洗衣机的范畴。由于地理和文化因素的差异，干衣机在国外非常流行，几乎家家必备，它与洗衣机形影不离，这一点在9月份的IFA展会上随处可见，国外的洗衣机总是和干衣机同时进行展出。干衣机在国内市场正处于初步发展期，关注干衣机的人群一般为高端用户群体，关注比例为5.5%。（四）2017年Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布●1级能效产品关注度占据绝对优势2017年Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布综观Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布，显而易见：1级能效产品关注度瑶瑶领先，关注比例高达79.3%，几乎以压倒性的优势远超其他等级能效产品。原因其实也很简单，在消费者节能意识越来越强的今天，1级能效产品在节能减耗方便有着更佳的表现，长期使用省电效果更为明显，大家当然更倾向于去选择。当然，其实这也与厂商的大力推广是分不开的，各品牌推出的新产品大部分都为1级能效机型。2级能效的关注占比为14.8%，选择此类产品的消费者可能更看重的是产品的价格，因为相同容量、类似功能的洗衣机，其售价相较于1级能效机型当然会更便宜一些，价格的优势还是可以网罗一部分用户选择。3级能效的产品也占据一席之地，拥有5.1%的关注比例，该类机型不论是在能耗，还是噪音、震动等各方面的控制都不尽如人意。至于4级和5级能效，两者相加也不足1%的关注占比几乎快要淡出人们的视线，看来其仅存的价格优势也不足以吸引广大消费者的关注了。（五）2017年Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布●5kg以下容量关注占比逆袭2017年Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布去卖场选购洗衣机经常被问及的问题便是：需要多大容量的！所以说洗衣机的容量大小是人们买洗衣机首先要进行考量的参数。8kg以上的大容量洗衣机位列第一，占据了35.1%的关注比例，可见大容量机型对消费者是相当有吸引力的。毕竟更大的洗涤容量意味着可以一次洗净更多的衣物，在如今这个大家都追求高效的年代，大容量的机型凭借更高的洗净效率，无疑更能得到人们的青睐。5-8kg这个容量段，随着容量的增加，关注度也成上升趋势。具体来看，其中7-8kg关注比例为19.4%，位居第二；6-7kg关注度为16.8%；而5-6kg容量段关注占比仅为11.5%，排在最后一名，可见传统小容量机型的关注度越来越低。综观Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布，5kg以上，随着容量的减小关注比例也在依次递减，但在5kg以下容量区间发生了逆转，关注比例达到了17.2%，优势非常明显。这是因为：备受新生儿家庭关注的迷你洗衣机的洗涤容量在此区间内，二胎政策放开后，许多家庭有了宝宝，婴儿的衣物需要专门进行洗涤，主打精洗护的小容量迷你洗衣机完全切合需求，为婴儿衣物带来精心呵护，受到有宝宝家庭的广泛青睐。四、未来中国洗衣机市场趋势预测（一）影响因素分析1、有利因素二胎政策的放开，许多家庭有了宝宝，婴幼儿的衣物需要专门进行洗护，主打母婴健康洗护的迷你洗衣机正好填补了这一市场空缺，得到不少新生儿家庭的广泛关注，这无疑对于洗衣机行业的发展起到了促进作用；另外，随着品质生活的观念深入人心，洗衣也不再局限于能否洗得干净，而是讲求精致洗涤和呵护健康，“分类洗”洗衣机犹如雨后春笋般面世，迎合了广大消费者的这个诉求，一机多用，分类洗护。2、不利因素如今家电智能化大势所趋，众洗衣机厂商也不甘落后，加入WiFi模块变身为智能洗衣机，但是洗衣机实现智能化究竟是假噱头还是真实用，这还需要市场的考验；大容量洗衣机的优势无需再言，但是缺陷也很明显，即体积也较为庞大，在国内大多数人住宅面积较小的形势下，选购大容量洗衣机唯一的制约因素便是体积；未来的几年里，家电产品原材料比如铜、铝和塑料等物料采购价格依然呈上涨趋势，包括洗衣机在内的众多家电产品的售价也会随着水涨船高，而这势必影响到洗衣机的单品价格，厂商花费在产品成本上的价格最终其实还是会由消费者自己来买单。（二）市场趋势预测1、分类洗涤 省心又便捷传统洗衣机只有一个桶，洗涤不同种类的衣物时难免会捉襟见肘，“分类洗涤”洗衣机更符合人们的需求，主打分类精致洗护，具备两个筒，一个筒专门洗涤内衣或宝宝衣物，呵护健康、另一个筒洗涤大件衣物，高效快速，一机两用，简单省力。分类洗涤的方式，从根源上避免洗衣交叉感染，全方位保障身体健康，省心又便捷。2、精致洗护 全面护健康品质生活的观念深入人心，表现在衣食住行的方方面面，具体到洗衣问题上便是可以对衣物进行精致的洗涤和护理，比如对一些特殊珍贵面料做到针对性的有效保护，所以，内置丰富洗护程序的洗衣机无疑更能得到大家的喜爱。未来，还会有更多双筒、多筒、桶中桶等类型洗衣机面世，用不同的桶洗涤不同种类的衣物，高效便捷，呵护健康。3、节能静音 体验更舒适能耗问题也是广大消费者所较为关注的，毕竟洗衣机在家中的使用频率较高，月底不菲的电费账单想必是大家都不愿看到的；洗衣机的噪音和震动也越来越受到大家的关心，这直接影响到用户的使用体验。中高端洗衣机产品一般都为1级能效机型，在节能省电方面有着较好的表现，采用先进的变频、直驱技术，在噪音和震动方面控制效果也很好，相信未来洗衣机会融入更先进的减震、降噪技术，带来更舒适的使用感受。4、超大容量 洗涤更轻松大容量洗衣机，8kg以上机型将逐渐取代目前市面上7、8kg以及更小容量的产品，并成为市场主力军，大容量将越来越受到大家的欢迎，其所带来的好处显而易见：即使衣物较多，也可一次收纳洗净，特别是对于人口较多的家庭，无需进行二次洗涤，事半功倍，此外，大容量机型对于一些大件，比如窗帘、被罩、沙发套等也可以轻松洗涤，十分方便，让洗衣工作更加轻松。研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。·直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。·间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 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中商情报网讯：家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。2017年是白电销量大年，空调销量增速创2010年以来新高，洗衣机增速创2011年以来新高。据数据显示，2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台，2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年，市场对白电销量较为悲观，预计2018年整体销量增长在0-5%之间，大幅低于2017年。据统计，2018一季度空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%；其中内销、出口分别达4347万、2972万台，同比增长11.2%、1.2%。

2019已过大半，对于洗衣机市场而言，呈现出了增长放缓的趋势。据国家统计局数据显示，早在2017年，我国城镇和农村的洗衣机每百户拥有量就已经高达95.7台和86.3台，当农村和城市百户拥有量都已进入高位，增长放缓、需求降低成为了常态。中国洗衣机市场结构分析一、 品牌结构1.1洗衣机品牌关注比例分布●海尔力压群雄 国产品牌优势凸显 2019年H1洗衣机市场品牌关注比例分布海尔作为洗衣机的龙头品牌，已经占据了不可撼动的地位。海尔在数次ZDC消费者报告中都位居榜首，这次也毫无意外的获得了榜首。作为最早走出国门的中国家电品牌之一，海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心，获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明，海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下，海尔仍能拉开与竞争对手的距离，数倍于第二名的市场份额，靠的是海尔洗衣机的持续创新，不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能，到基于直驱技术的安静洗护，再到高端、不伤衣物的空气洗，海尔一直挖掘探索用户新需求。位于关注度第二的品牌是西门子，关注比例达到14%。作为第一家将滚筒洗衣机商品化的厂商，质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机最大的卖点，对于国内消费者而言，优异的品质和耐用的质量是西门子家电给人们的普遍印象，看重产品品质的用户比较青睐德系家电产品。另外，西门子旗下家电产品主打品质、高端，这也贴合了广大消费者追求高端品质生活的需求。排在第三、第四位的是小天鹅和美的，两家同属一家，总计关注比例达到16.3%，如果按照同一家公司来排名的话，应该排到第二。小天鹅主打洗衣机，而美的集团的电器业务则更为多元。小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商，拥有丰富的产品线和良好的口碑，而东家美的也是一家世界五百强企业，两家的强强联合，获得了众多消费者的青睐。至此只剩下不到三成的市场份额，被松下、TCL、卡萨帝等其他品牌瓜分。其实，国产品牌在产品功能和洗涤程序会更接地气一些，综观整个品牌关注比例，除了独占近半比例的国产代表海尔，德系品牌也表现出了较强的竞争力，相较国产而言，外资品牌想要在国内立足势必要有足够的优势，比如更好的品质、创新的技术、特色的功能等等。1.2 2019H1各个月份品牌关注比例变动●整体格局已定 新兴品牌值得关注2019年H1中国洗衣机市场品牌关注比例变动分布2019年H1中国洗衣机市场品牌关注比例变动，整体的基本格局大势已定：海尔稳居第一位，西门子、小天鹅紧随其后，三个品牌占据了市场百分之70的关注度。仔细来看，海尔作为洗衣机的龙头品牌依然独占鳌头，虽然有下滑的趋势，但仍以压倒性优势排名稳居第一位。西门子一月份到六月份有走低趋势，但仍囊括了大部分关注比例。在2月份排名被小天鹅以0.44%的优势夺得第二，可见国产品牌所表现出的强劲竞争力也给德系品牌造成了不小的压力。西门子作为欧洲第二、世界第三大家电生产商，高端品质、设计时尚受到大家的追捧，和当前消费升级紧密有关。比较值得注意的是，“其他”品牌的关注份额呈现不断上升的趋势，海信、惠而浦、小米、云米等一众刚刚崛起的互联网品牌功不可没。这些品牌凭借品质可靠、技术创新，性价比等收获了市场关注，在互联网营销模式下，也将会诞生越来越多的新兴品牌，对市场进行冲刷。二、2019年H1中国洗衣机产品价格结构分析2.1 洗衣机产品关注度排名●国产超九成 西门子位列第一2019年H1洗衣机市场用户关注TOP10机型2019年上半年最受关注的洗衣机单品是西门子旗下的XQG70-WM10N0600W，该机是一款变频滚筒洗衣机，采用BLDC无刷电机，水韵纹降噪侧板。白色外观搭配金色门圈简而不凡，彰显高端品位。功能方面有10种洗涤程序，各种面料材质的服饰有相对应程序。带有专业羽绒洗、牛仔洗等特色功能。不到两千元的售价下，人们很难不对一款做工精良的德系产品爱不释手，这款洗衣机获得如此高关注度的原因。海尔EG8012B39SU1以3.30%的关注比例屈居第二名，这款洗衣机拥有8公斤容量，ABT双喷淋，无残留更健康，单独两路清水冲刷窗屏窗垫，去除泡沫残留，防止窗垫发霉，保持自身洁净，配合高温筒自洁程序，清洁内外筒壁，对二次污染说不。2.2 不同价格段洗衣机产品关注比例分布●低端机型备受关注2019年H1中国洗衣机市场不同价格产品关注比例分布总体来看，关注比例随着价格的升高而呈现递减趋势，低价位比例偏高，700元以下洗衣机产品关注度接近20%。仔细来看，1000元以下产品占据了消费者33%的关注度，可见随着洗衣机质量的过硬，可以满足日常生活所需更具性价比的洗衣机更能得到消费者的青睐。三、2018年Q1中国洗衣机产品结构分析3.1 洗衣机产品类别关注度分析●滚筒依然占据榜首 迷你机型增势凸显2019年H1中国洗衣机市场不同类型关注比例分布曾经滚筒式与波轮式是洗衣机的两大主要类型，如今用户多样化需求催生出更多的品类，比如洗烘一体和迷你机型等。2019年H1中国洗衣机市场不同产品类别关注比例分布，滚筒洗衣机依然以41.55%的关注比例占据绝对优势。滚筒洗衣机在外观、洁净度、用水量以及对衣物的保护方面有着很大的优势，并且随着如今家电家居装修一体化的趋势，滚筒洗衣机可以轻松安置在卫生间或阳台的橱柜中，融入家居环境，成为不少消费者的首选。作为第二大派系的波轮式洗衣机，也占据不小的关注比例，达到23.73%，位居第二。波轮式洗衣机在洗涤时间和能耗方面比滚筒式稍有优势，但是较为耗水，而且容易磨损、缠绕衣物，如今波轮洗衣机一般为各个品牌下的中低端或入门级产品，主打经济实用，价格较为低廉，所以波轮机型还是具有一定的优势，短时间内并不会被完全替代。排在第三位的是洗烘一体机型，展现出强劲的竞争力，关注占比例为19.07%，但相比去年关注比例有所下降。如今生活节奏越来越快，在这个讲求高效的年代，洗烘一体机可以让衣物洗涤、烘干一次完成，凭借即洗即干的优势越来越得到追求时效的现代年轻群体关注。迷你洗衣机位居第四，关注比例为11.67%，这是近几年新兴的洗衣机品类，二胎政策放开催生出更多新生儿家庭，迷你洗衣机主要针对有宝宝的家庭，其容量虽然较小，但特色的洗护程序能为婴儿衣物的清洁带来更好的解决方案，高温煮洗、杀菌消毒令洗出衣物干净又卫生，受到了新生儿家庭的普遍关注。双缸机型又称作半自动洗衣机，它的流行可以追溯到上世纪80年代，不同于如今的双筒洗衣机，它也具备两个桶，但是一个用于洗涤而另一个用于甩干，甩干时还需手动取出，操作十分不便。就目前来讲，市面上的双缸洗衣机已经不多，唯一的优势就是超低的售价，可见低价还是可以吸引一部分用户关注的，其关注占比仅为7.34%。3.2 洗衣机产品能效等级关注度分析●1级能效关注比例占据压倒性优势2019年H1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布根据洗衣机产品的节能性，能效等级由高到低共划分为5级，1级最节能、5级最费电。纵观2019年H1中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布，关注比例依次递减，而且1级能效关注比例高达78.92%，占据压倒性优势。1级能效产品与其他等级拉开的差距非常大，可以反映出用户对于洗衣机的节能还是非常看重的，毕竟省电也就意味着省钱，另外，这也与众厂商的大力推广是分不开的，各品牌推出的新机以及中高端机型绝大部分都为1级能效产品。2级能效机型也占据可观的关注比例，达到了17.01%，关注这部分机型的消费者可能更看重产品的价格，毕竟相同容量、性能的洗衣机，2级能效产品售价比1级能效要便宜一些。另外，3级能效的产品也占有一席之地，拥有3.41%的关注比例，其节能性表现一般，价格优势还是可以吸引部分消费者关注。至于4、5级能效的机型，不论是能耗，还有噪音、震动等各个方面的表现都不尽如人意，关注比例较低，二者相加关注占比也不足1%，其仅存的价格优势也不足以吸引消费者关注了。3.3 洗衣机产品洗涤容量关注度分析●8kg以上占据主导 小容量机型逆势突袭2019年H1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布根据2019年H1中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布数据显示，大容量洗衣机关注比例更高。在消费升级大趋势下，物质得到了充分满足，家庭衣物种类繁多，洗衣机功能不仅要满足洗衣服更要清洗床单被罩等大件物品，因此消费者更加喜爱购买大容量洗衣机。6公斤以下机型但仍占据近16个百分点，说明小容量机型仍有一步恩市场空间，其中小容量洗衣机份额大多由迷你洗衣机贡献，这与家庭中有二孩密切相关，得益于人们对健康洗的需求提升，小容量的迷你式洗衣机会收割一部分特定用户群体，这也与大形势下，厂家对特定细分人群市场的重视不无关联。四、总结及趋势预测4.1总结●健康类洗衣机份额提高 需求扩大人工智能买进2.0时代，消费者对家居生活品质要求不断提高，厂商以用户需求为导向，着力突出用户体验。进入品质消费时代后，消费者需求观念由享受型消费转变为健康型消费，洗衣机除菌及洗衣机本身自清洁问题愈发受到重视，迎合广大消费者市场需求。●大容量最受消费者欢迎现在家庭成员的增多，购物需求激增，大容量洗衣机优势明显，可以一次洗多件衣物，还可以洗床单被罩、窗帘等大物件。在消费升级大趋势下，物质得到了充分满足，家庭衣物种类繁多，洗衣机功能不仅要满足洗衣服更要清洗床单被罩等大件物品，因此消费者更加喜爱购买大容量洗衣机。4.2趋势预测●创新要抓住用户需求 消费升级应做好服务2019年H1市场大环境是趋紧的，虽然市场增速等数字不会很好看，但是从需求上来看，我国人口基数大，还是一个非常有潜力的市场，市场空间大，当一个市场整体停滞的时候，其实就是在抢竞争对手的空间来实现自己的增长。虽然家电市场整体形势不容乐观，但消费升级的趋势没有改变，人们的消费需求正在扩张，新的个性化需求不断形成，同时未来市场竞争更加激烈，对企业提出了新的要求和挑战。作为家电来说还有一些核心的诉求，比如说噪音问题、费电问题、散热不好的基本工艺，还需要智能化在创新的同时保证如何通过新的技艺、新的功能让洗衣机最本质的工艺质量得到明显改善。附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层　　电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn(7221869)