新媒体产业研究

中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社6月25日共同在北京举行《中国新媒体发展报告》（2019）发布暨新媒体发展研讨会，发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》（简称蓝皮书）。新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五部分。该书预测了中国新媒体发展十大趋势、中国新媒体产业发展五大趋势，并就当前发展中涌现的突出特征做出解读。中国新媒体发展的十大趋势蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势。1. 数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。这足以见得数字经济在推动国家经济发展中的作用。作为与数字经济紧密联系的互联网与新媒体行业，必然表现出较大的发展潜力。2. 人工智能和5G商用将开启智能互联新时代人工智能与5G商用，将改变人们衣食住行的方方面面，科技的使用将更为智能和人性化。而“智能+”的互联网技术将大大提升使用者的幸福度与获得感。3. 以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲当下短视频的蓬勃发展有目共睹。为满足用户不断提出的新需求，网络视频行业会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，也会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。4. 工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级根据工信部数据，我国目前有近14000家企业拥有符合《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》提出的建设信息化环境下的新型能力。加速数字化转型是传统产业可持续发展的新方向，由此，工业互联网将蓬勃发展。5. 互联网巨头多向布局，竞争边界模糊2018年，互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计，截至2018年12月14日，上市的国内互联网企业有64家。继BAT之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头，缩写为TMD。而随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局，互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。6. 网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强2018年中共中央对意识形态工作做出的顶层设计、长远规划，以及习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时对媒体融合、主流媒体做出的指示，均为网络空间主流意识形态建设指明方向。7. 信息消费将成为最具活力的消费领域之一2018年，我国信息消费市场规模继续扩大。2018年8月，工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018~2020年）》，提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。据此可预测，信息消费将成为最具活力的消费领域之一。8. 新零售向深层次数字化发展当前，整个零售行业仍缺少向数字化管理转型的深度变革。而新零售强调零售智能化，这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求。为了提升行业竞争力、为用户提供优质体验，深度变革必不可少。9. 粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式2019年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。这成为粉丝经济变现的一个缩影。互联网能够放大个体价值，微博、抖音等不同平台也造就了追星的综合生态。依托精准化运营和良好的用户体验，粉丝经济变现途径将更加多元。10. 网络扶贫持续走向深入随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫进程将进一步加快，而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用将日趋凸显。中国新媒体产业发展的五大趋势蓝皮书指出，中国新媒体产业发展呈现五大趋势。第一，新媒体产业新巨头崛起。大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，拥有技术、团队优势的互联网公司将抢占市场份额。长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。第二，5G、区块链新产业将逐步落地。5G技术的商用趋势已初见端倪。区块链在2018年前半年的高速成长后虽在后半年遭遇寒冬，但未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将取得实质性进展。第三，新媒体产业上市融资将更为便利。2019年3月13日，上交所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知》。科创板意在推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。因此，新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源。第四，产业互联网成为突破新方向。新媒体产业公司在消费互联网积累足够的实力后，将通过产业互联网转型带动传统产业实现突破。目前，腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型，产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。第五，组织架构调整成为新趋势。为了更好地适应外部环境和自身发展战略，未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。“视频日志”成为短视频市场竞争焦点当前中国新媒体发展有一些值得注意的现象，据此，蓝皮书特别指出了发展中的一些显著特征。第一，“视频日志”成为短视频市场竞争焦点。“视频日志”（Vlog）既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容，它革新了叙事方式，受到用户追捧。“Vlog热潮”的出现启发各大媒体对其进行扶持。例如，2018年9月，微博宣布针对Vlogger的扶持计划。2019年4月，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，针对优秀作品和创作者进行奖励。此外，两会期间，媒体Vlogger的出现也是值得关注的。例如，在2019年全国两会报道中，人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题，截至2019年5月2日，新浪微博#两会Vlog#话题阅读量达1.5亿。同时，蓝皮书指出，2018年下半年短视频用户增长的红利逐渐消退。现存市场的竞争将更激烈。第二，中等收入群体在网络舆论场内发挥愈来愈明显的作用。蓝皮书的统计数据显示，当前网络舆论场中国际话题和意识形态议题增多，科技科普科幻话题成为热点，经济民生话题身份代入感增强，司法舆情凸显网络“罗宾汉情结”，舆情源头更加多元。而网络上主要热议的话题，也多符合中等收入群体的特征。第三，构建用户对区块链媒体的信任尚待时日。由于数字货币市场存在较大泡沫，同时公众对区块链媒体的认识并不深入，区块链媒体的发展受到阻碍。在这一困境下，许多区块链技术平台为了吸引用户加入，纷纷采用了发行代币、炒作代币的手段。这进一步加剧了区块链技术应用的浮躁，让区块链技术的实际“落地”更加困难。（来源：人民网、中国社会科学网）

人民网北京6月25日电中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社25日共同在北京举行《中国新媒体发展报告》(2019)发布暨新媒体发展研讨会，发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10(2019)》(简称蓝皮书)。新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五部分。该书预测了中国新媒体发展十大趋势、中国新媒体产业发展五大趋势，并就当前发展中涌现的突出特征做出解读。中国新媒体发展的十大趋势蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势。1.数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据，2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。这足以见得数字经济在推动国家经济发展中的作用。作为与数字经济紧密联系的互联网与新媒体行业，必然表现出较大的发展潜力。2.人工智能和5G商用将开启智能互联新时代人工智能与5G商用，将改变人们衣食住行的方方面面，科技的使用将更为智能和人性化。而“智能+”的互联网技术将大大提升使用者的幸福度与获得感。3.以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲当下短视频的蓬勃发展有目共睹。为满足用户不断提出的新需求，网络视频行业会不断发展一些新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，也会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。4.工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级根据工信部数据，我国目前有近14000家企业拥有符合《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》提出的建设信息化环境下的新型能力。加速数字化转型是传统产业可持续发展的新方向，由此，工业互联网将蓬勃发展。5.互联网巨头多向布局，竞争边界模糊2018年，互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计，截至2018年12月14日，上市的国内互联网企业有64家。继BAT之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头，缩写为TMD。而随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局，互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。6.网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强2018年中共中央对意识形态工作做出的顶层设计、长远规划，以及习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时对媒体融合、主流媒体做出的指示，均为网络空间主流意识形态建设指明方向。7.信息消费将成为最具活力的消费领域之一2018年，我国信息消费市场规模继续扩大。2018年8月，工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018~2020年)》，提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。据此可预测，信息消费将成为最具活力的消费领域之一。8.新零售向深层次数字化发展当前，整个零售行业仍缺少向数字化管理转型的深度变革。而新零售强调零售智能化，这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求。为了提升行业竞争力、为用户提供优质体验，深度变革必不可少。9.粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式2019年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。这成为粉丝经济变现的一个缩影。互联网能够放大个体价值，微博、抖音等不同平台也造就了追星的综合生态。依托精准化运营和良好的用户体验，粉丝经济变现途径将更加多元。10.网络扶贫持续走向深入随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫进程将进一步加快，而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用将日趋凸显。中国新媒体产业发展的五大趋势蓝皮书指出，中国新媒体产业发展呈现五大趋势。第一，新媒体产业新巨头崛起。大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，拥有技术、团队优势的互联网公司将抢占市场份额。长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。第二，5G、区块链新产业将逐步落地。5G技术的商用趋势已初见端倪。区块链在2018年前半年的高速成长后虽在后半年遭遇寒冬，但未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将取得实质性进展。第三，新媒体产业上市融资将更为便利。2019年3月13日，上交所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知》。科创板意在推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。因此，新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源。第四，产业互联网成为突破新方向。新媒体产业公司在消费互联网积累足够的实力后，将通过产业互联网转型带动传统产业实现突破。目前，腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型，产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。第五，组织架构调整成为新趋势。为了更好地适应外部环境和自身发展战略，未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。“视频日志”成为短视频市场竞争焦点当前中国新媒体发展有一些值得注意的现象，据此，蓝皮书特别指出了发展中的一些显著特征。第一，“视频日志”成为短视频市场竞争焦点。“视频日志”(Vlog)既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容，它革新了叙事方式，受到用户追捧。“Vlog热潮”的出现启发各大媒体对其进行扶持。例如，2018年9月，微博宣布针对Vlogger的扶持计划。2019年4月，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，针对优秀作品和创作者进行奖励。此外，两会期间，媒体Vlogger的出现也是值得关注的。例如，在2019年全国两会报道中，人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题，截至2019年5月2日，新浪微博#两会Vlog#话题阅读量达1.5亿。同时，蓝皮书指出，2018年下半年短视频用户增长的红利逐渐消退。现存市场的竞争将更激烈。第二，中等收入群体在网络舆论场内发挥愈来愈明显的作用。蓝皮书的统计数据显示，当前网络舆论场中国际话题和意识形态议题增多，科技科普科幻话题成为热点，经济民生话题身份代入感增强，司法舆情凸显网络“罗宾汉情结”，舆情源头更加多元。而网络上主要热议的话题，也多符合中等收入群体的特征。第三，构建用户对区块链媒体的信任尚待时日。由于数字货币市场存在较大泡沫，同时公众对区块链媒体的认识并不深入，区块链媒体的发展受到阻碍。在这一困境下，许多区块链技术平台为了吸引用户加入，纷纷采用了发行代币、炒作代币的手段。这进一步加剧了区块链技术应用的浮躁，让区块链技术的实际“落地”更加困难。

新湖南客户端11月30日讯（记者 秦慧英 王铭俊）“这个报告可以说是高起点、高规格，为记者编辑们提供了创新的标杆和方向。”11月29日，2019中国新媒体大会开幕式上，《2019中国新媒体研究报告》正式发布。中国记协新媒体专业委员会副主任委员、中国传媒大学电视学院党委书记曾祥敏教授发布报告，并接受了新湖南客户端记者专访。新媒体行业现状如何？未来发展方向如何？曾祥敏表示，编撰《中国新媒体研究报告2019》是中国记协加强新媒体服务引导的重点项目。撰写报告的专家，大多是中国记协新媒体专委会委员，既有中宣部媒体融合专家、全国知名新闻院校的院系和专业负责人、新媒体权威专家，也有领先行业的实践者。报告从全国视野考察中国媒体融合创新和新媒体发展的实践创新，深入走访了中央级、省级、地市级、县级等各层级媒体机构，做到广覆盖、多层级、抓典型、全媒体，努力为媒体融合实践中的全国各层级媒体提供可资借鉴的经验和规律总结。“报告既有宏观指导，中观分析，也从微观出发，为广大媒体从业者一些操作方式方法。”曾祥敏说，报告客观分析全媒体时代新闻舆论工作面临的挑战和机遇，聚焦全国主流媒体贯彻落实媒体融合发展战略部署的实践探索，为培养践行“四力”的全媒型人才队伍，提供了可学可用的专门教材。“新媒体大会放在长沙召开，我认为是实至名归。”在谈到此次新媒体大会在长沙举行时，曾祥敏认为，这既是湖南省委省政府高度重视新媒体产业发展的体现，也是行业对长沙这一“媒体之都”地位的肯定。他认为，近年来湖南在融媒体转型中表现亮眼，此次大会的召开，将进一步促进湖南媒体融合发展。

6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在京共同发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》，全面分析总结了2018年以来中国新媒体发展的基本态势，预测了中国新媒体发展的十大趋势及中国新媒体产业发展呈现的五大趋势。《蓝皮书》分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面总结2018年中国新媒体发展状况，深入解读新媒体发展趋势，客观分析新媒体发展存在的问题，理性探析新媒体对社会方方面面的深刻影响。《蓝皮书》收入了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，重点探讨了短视频发展、县级融媒体中心建设、区块链媒体发展、人工智能应用、互联网舆论场现状、互联网治理进展、网络广告、小程序发展、新媒体版权保护、新媒体产业发展等议题。同时，还对我国地方新闻网站融合创新发展进行了个案剖析。《蓝皮书》总报告全面概括了2018年以来中国新媒体发展的基本态势。随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术飞速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现，重塑了媒体格局和舆论生态。我国对互联网和新媒体工作的规划部署呈现出专项、多次、密集的特点。国家战略部署为新媒体布局与发展提供了根本保证。在政策推动作用下，新媒体理念与价值认同得到重塑，我国在全球新媒体格局中的力量凸显。蓝皮书指出新媒体发展十大趋势包括：01数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP比重为34.8%。我国新媒体的发展将与数字生活、数字经济紧密联系。02人工智能和5G商用将开启智能互联新时代在5G和人工智能技术的驱动下，视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级。03以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲未来几年，网络视频行业会不断发展新的业务形态，例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起，会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。04工业互联网蓬勃发展，传统产业加速数字化转型升级2019年，国际电信联盟（ITU）正式发布了首个两化融合国际标准《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》。可以预计，在此基础上传统产业将加速数字化转型，工业互联网将蓬勃发展。05互联网巨头多向布局，竞争边界模糊2018年，互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计，截至2018年12月14日，上市的国内互联网企业有爱奇艺、美团点评、小米集团、拼多多等64家。继BAT之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头。 06网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强2018年8月召开的全国宣传思想工作会议等重大会议，对意识形态工作做出了顶层设计、长远规划。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出，要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。这对互联网内容建设提出了根本要求，也对网络内容建设作出了指导。07信息消费将成为最具活力的消费领域之一2018年，我国信息消费市场规模继续扩大，信息消费规模约5万亿元，同比增长11%，占GDP比重提升至6%。2019年，我国信息消费将保持快速发展势头。08新零售向深层次数字化发展新零售强调零售智能化，对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求。09“粉丝经济”成为互联网经济的重要商业模式互联网造就的“粉丝经济”力量巨大，互联网放大了个体价值，微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态，并且这种线上流量能快速实现线下变现。10网络扶贫持续走向深入随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近，网络扶贫进程将进一步加快，而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。蓝皮书还指出了中国新媒体产业发展呈现的五大趋势：01新媒体产业新巨头崛起大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，新媒体产业内部也会进一步分化，长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。025G、区块链新产业将逐步落地在新媒体产业领域，5G将帮助新媒体产业公司吸引更多用户，帮助VR、AR、MR有效落地，通过物联网的落地实现万物互联。在区块链产业方面，未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将取得实质性进展，尤其在区块链金融、政府数据上链、区块链版权、区块链广告等方面会取得快速发展。03新媒体产业上市融资将更为便利今年3月，上海证券交易所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知》，预计7—8月第一批企业将在科创板上市。科创板将推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。可以看出，未来新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源，这为新媒体产业公司带来重大利好。04产业互联网成为突破新方向新媒体产业公司在消费互联网积累了足够用户、数据和能力之后，亟待把现有能力向产业赋能来帮助传统产业转型升级，以更充分地实现能力最大化。目前，腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型，产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定新媒体产业公司的新空间。05组织架构调整成为新趋势新媒体产业公司为了更好地适应外部环境和自身发展战略，组织架构的重构和优化势在必行，此前腾讯、阿里巴巴、字节跳动纷纷调整组织架构。未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。来源：综合中国社会科学网、中国新闻出版广电报

1、资讯类内容（时间价值）资讯类内容由传统媒体、互联网门户巨头和垂直自媒体三分天下，特点是内容的时效性短，更新频次快。传统报业和电视媒体历史最为悠久，新媒体渠道出现以后，传统的内容版权、生产实力、对内容价值和立场的品牌坚持让他们依然占据内容生产的主力。以腾讯、百度、新浪和搜狐为首的互联网门户巨头，在互联网第一波浪潮中占据了内容分发的入口，入口反向催化了内容的采编和生产，到现在依然是资讯类的最大入口之一。自媒体年纪最小，新媒体渠道的出现给了垂直类资讯曝光的机会，而智能手机的普及也让多样化的垂直媒体有了足够的用户群体。标志类的比如科技类36氪，管理类商业观察日报，娱乐类的娱乐周刊等。资讯类时效短，更新快的特点决定了内容的生产团队需要极快的反应速度，稳定的生产、审查、发布流程。资讯类内容的核心竞争力有三点：A、完善内容生产机制带来的反应速度B、媒体背后的品牌信誉C、独特和专有的内容渠道来源第一点，需要资深媒体人才和内容生产机制，主要集中在传统媒体和吃到第一波红利的新媒体手里，前者靠以前的老本，后者靠红利存的钱。第二点，长期积累的品牌信誉，一方面靠官方背景，一方面靠专业背景，一方面靠个人KOL魅力。第三点，独特的内容来源，现在互联网信息这么发达，曾经的门槛都不是门槛，所以这里的独特主要是高价值信息比如官方内部消息，高风险信息比如战场和灾区，高门槛信息比如海外资讯。所以，资讯类内容红海一片，要闯入进去需要有这三点的核心竞争力，并建立起成熟的内容生产团队和热点快速反应机制。2、泛娱乐内容（娱乐价值）相比资讯类对于生产效率和渠道的要求，泛娱乐类需要对于娱乐产业的资源和天赋，因为泛娱乐内容重在内容的娱乐性，是为了消耗用户时间，给用户提供防松用。泛娱乐内容随着渠道的变化而变化，曾经只有电视和戏剧的娱乐贫乏时代，因为互联网一下子进入了娱乐大爆发时代。根据主要呈现方式不同，可以分文字、图片、视频三种。文字为主的小说、段子、细分类故事等，图片为主的漫画、杂志、艺术画等，视频为主的电影、电视剧、短视频等。不同时代的人娱乐的方式都在变化，所以随着科技的发展，娱乐的内容都在迭代，新事物的出现，老事物的消失或者自我迭代。文字类从曾经的现实小说，到武侠小说，再到网络小说，再到碎片化时代的3000字内图文结合形式内容。图片类从杂志和漫画，再到二次元进入新媒体，最后到用图片讲故事，讲历史的混子曰等新媒体。视频类因为制作门槛的原因，一直掌握在少数人手里，随着智能手机的普及，才进入UGC时代，让大众的创意得以施展，短视频的红利让红人层出不穷。泛娱乐重在娱乐价值，娱乐价值最大的难点是观众的审美疲劳，所以泛娱乐内容的核心是创意。如何打造一个创意内容生产团队是核心，如何在获得巨大流量以后铺开泛娱乐的矩阵也是核心。泛娱乐内容的核心是娱乐价值，竞争力来源于：A、拥有渠道/用户入口B、团队创意迭代能力C、优质IP拥有者第一点，渠道优势分线下分发和线上分发渠道，线下乐园、商业中心、剧院拥有天然入口优势。线上用户入口大巨头分发渠道，小流量KOL聚集地，这些入口是核心竞争力。第二点，新媒体崛起以后，新的娱乐内容形式出现，造就了一大批创意为主的娱乐内容产业，内涵段子、万合天宜、同道大叔等这些的背后靠初期创意占据市场空白，然后形成一个人设/IP，重要的是同类型内容的迭代能力。第三点，优质IP一部分集中在网文，一部分集中在影视公司，一部分是红利时代崛起，这些优质IP拥有天然辨识度，先发优势明显。所以，泛娱乐类内容的机会，在于新平台红利下，创意能否得到认可，另一方面依然需要强力IP的背景。门槛越低比如文字娱乐，则起步太难，门槛越高比如视频，则创意的不确定性太高。3、垂直细分内容（专业价值）在信息流通成本很高的年代，垂直信息就是行业壁垒，就是商业价值。但是互联网改变了这一切，行业内垂直信息有了发布的渠道，行业内外有兴趣的人也开始追逐这些内容。曾经一本行业内专业杂志，定价堪比天价，现在人人可以发生的新媒体渠道，让人们免费观看，同时也让离聚光灯很远的专业人群有了成为KOL的机会。垂直细分类的内容，最早是行业内杂志和机构媒体，后来新媒体出现后出现了小型自媒体，最后这些自媒体组建内容团队，开始成为专业的垂直细分内容品牌。每一个行业都有其内容价值，每一个行业也有其信息机会。不同行业的呈现方式选择会有所不同，科技类会以图文为主，美食类可能会以视频为主，图片则是文字和视频的过度载体。同时，随着用户消费内容的场景不同，选择也会不同，文字限制最小，任何时间任何空间都可以，而视频则会对流量和场景有所限制。所以现在行业垂直内容以图文为主，视频为辅。垂直细分内容重在专业价值，内容产品的专业性决定了其价值所在，相对于资讯类的时效性限制，娱乐类的新鲜感危机，垂直类细分内容则是时间价值最长的。垂直内容面对的是垂直用户，内容的价值也需要有垂直行业的积累，所以垂直内容团队需要传统行业积累和新媒体呈现观念相结合。现阶段，垂直内容和娱乐性，热点时效性相结合，是一个大趋势。垂直细分行业的内容，长尾非常明显，市场起伏也非常明显。比如母婴和教育，这两年逆势崛起。汽车和体育一直稳步上升，金融和房产越是大环境不确定，内容的热度反而越高。垂直细分行业内容核心是专业价值，其核心竞争力：A、垂直行业内容独特性B、内容来源的权威性C、内容呈现方式独特性第一点，很多垂直行业的信息属于稀缺资源，这些内容价值也许是时效性、也许是价值感，比如很多知识聚集地国际知名高校，比如国际名人背后的故事，比如皇室风云，故宫历史等。第二点，内容的来源权威性，每个行业都有公众共识的权威等级，行业第一说的话，首席专家说的话，必然具有天然的可信度加成。第三点，行业千差万别，行业的内容也是，很多内容因为可读性，价值感的缺失很难商业化，但是独特的呈现方式可以改变这种状况，比如戏说系列，漫改系列，用段子讲透金融系列。内容行业整体来说，依然是优质内容缺失的时代，特别是垂直行业内容。上述三点是能够加成内容项目的成功率，但是不是必要条件。对于大部分要涉及新媒体内容创业的团队来说，垂直细分行业永远是最先的选择，特别是在红利期间，行业内容缺失严重，需求尚未被满足的时期。所以，寻找一个市场相对空白，利用自身优势进入，不断试错，并构建里上述核心竞争力中的一点，继而成长。

央广网1月6日厦门消息（记者吕叶松 吴婉瑜 方黎）《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2020）》6日在厦门发布。该书系统分析了中国未来媒体的年度进展、发展状况、行业热点及个别案例剖析，一方面总结了全国传媒业前沿领域的发展，另一方面为行业管理和学术研究提供参考，具有积极的社会意义。《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2020）》发布会现场（记者 方黎摄）在传统媒体与新兴媒体融合发展的大背景下，在大数据、人工智能、量子信息、区块链、5G等新技术以及社会经济发展强烈需求的共同驱动下，以用户为核心，以互联网为主导，以信息技术为主要驱动力的未来媒体发展得如火如荼。《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2020）》一书既归纳了未来媒体发展的三大热点，并基于“人工智能”“5G”和“媒体融合”三大背景的发展下分析预测了未来媒体发展将呈现的六大发展趋势。社会科学文献出版社原社长、未来媒体发展研究中心学术委员会主任谢寿光接受专访（记者 方黎摄）社会科学文献出版社原社长、未来媒体发展研究中心学术委员会主任谢寿光认为，未来媒体是基于数字时代的应用场景。由于数字技术的发展已经发生全方位的变化，当下能够实现全媒体传播；而且接触受众，它自身既是一个信息的接受体，同时它也是一个内容的生产者。因为它的声音、文字、图像，甚至是表情，都形成数字，结合在一起就可以产生新的媒体效果。“尤其是当5G原来的延时性已经彻底解决，那么数字的各种信息处理技术成倍的提高，很多原有的技术受限制的瓶颈都已经被突破的时候，大数据、云计算、人工智能做全方位的用户画像，它将是一个巨型的产业——万物皆媒”。中央广播电视总台港澳台节目中心厦门节目制作室主任刘立忠发表致辞（记者 方黎摄）“传统媒体在转型过程中遇到了理念、机制、人才、经营等方面的困难，现在‘搬家’到新媒体平台上的传统节目并非真正的新媒体样态的音视频节目，传统媒体应该有高度的危机感。”中央广播电视总台港澳台节目中心厦门节目制作室主任刘立忠提出，未来媒体的发展方向决定着媒体人的未来业态。5G时代，运用4K/8K+VR+AI等创新技术，将让媒体传播呈现智能化、交互式的视听特点。把握全球广电和智能视听科技革命和产业变革趋势，日前国家广电总局批复的中国（厦门）智能视听产业基地以打造融媒体、高科技、全链条智能视听产业聚集地为方向，是福建省首个获批的国家级网络视听产业基地，标志着厦门在打造全国一流、国际领先的智能视听产业基地方面迈出了坚实步伐。同时，厦门市出台的首个智能视听行业专项扶持政策《厦门市促进智能视听产业发展若干措施》从鼓励智能视听企业来厦落户、推动智能视听产业集聚发展、鼓励台湾智能视听人才来厦创业等7个方面，支持厦门智能视听产业发展。厦门理工学院文旅学院副院长、教授，福建省高校人文社科基地未来媒体研究中心主任林小勇接受专访（记者 方黎摄）作为该书主编，厦门理工学院文旅学院副院长、教授，福建省高校人文社科基地未来媒体研究中心主任林小勇表示，未来媒体的智能化发展逐步加速，融媒逐步向智媒发展。“今年的皮书重点在于把未来媒体产业和战略性新兴产业融合发展作为主要主题。通过以前梳理未来媒体的概念，到现在关注产业融合的发展。随着未来媒体在人工智能、大数据、量子信息、5G等新一代信息技术的发展和社会经济社会的发展融合背景下，未来媒体产业和战略性新兴产业之间的融合发展的特点日益显著，而且两者之间已经成为了更加不可分割的一部分。未来媒体产业既是新媒体产业，同时也是战略性新兴产业的重要组成部分”。据悉，《中国未来媒体研究报告（2020）》由厦门理工学院、福建省高校人文社科研究基地未来媒体发展研究中心、福建省网络视听应用创新重点实验室、福建省社会科学研究基地文化产业研究中心、福建省高校新型特色智库两岸文创研究院联合编撰。

中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社日前共同发布新媒体蓝皮书：《中国新媒体发展报告No.11(2020)》。报告是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五个部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。报告认为，随着我国互联网基础设施不断完善，互联网用户数量快速增加，互联网产品和服务极其丰富，新媒体发展已成为传媒业的主导力量。新媒体产业借助大数据、人工智能等新技术赋能其他产业，互联网巨头大力布局产业互联网，给新媒体带来了新机遇。2019年，我国新媒体在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户数量、产业规模、应用和服务的数量与质量都得到了快速提升，5G、区块链、海外布局等进一步促进我国新媒体发展。总报告全面概括了2019年以来，随着5G商业化正式开启，以数据为关键生产要素的数字经济为我国经济社会发展提供了强劲动力。新媒体成为社会治理专业化与智能化的重要帮手，网络治理能力现代化水平不断提升。当前，我国网络和新媒体发展呈现以下特点：全媒体传播体系建设不断推进，新技术带动互联网应用边界不断扩张，新冠肺炎疫情成为政务新媒体建设实践场和成效检验场，加速推进产业互联网发展和生活服务数字化转型。新信息技术和新媒体平台在支持与服务疫情防控和复工复产中的作用凸显，信息化驱动引领作用不断增强。电商直播成为现象级网络销售方式，短视频内容呈高质量转型，针对新技术新应用新热点的互联网专项治理成果显著，网络安全坚持安全可控和开放创新并重，互联网企业出海取得阶段性成果，新媒体出海成为讲好中国故事的重要手段。本书收入了国内研究新媒体的数十位专家学者撰写的分报告，深入探讨了社交媒体新冠肺炎疫情信息传播、县级融媒体中心建设、直播电商元年百态、智能媒体发展、主流媒体Vlog叙事框架、互联网舆论场新动向、网民新闻阅读习惯变化、网络广告、移动短视频、新媒体版权、新媒体产业等重要问题。同时，还对我国地方网信传播参与社会组织动员进行了实证研究。报告认为，随着新媒体不断发展，一些问题不容忽视：数字经济全球化带来的网络安全风险加剧，数字化治理能力仍待提升，网络社会治理共同体建设亟待加强。报告指出，中国新媒体发展迈上5G+新起点，呈现十大趋势：一是新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段。二是网络安全建设注重严管严控与开放创新并举。三是直播和短视频仍处于黄金发展赛道。四是“5G+”加速产业互联网变局。五是互联网巨头积极布局超级App生态。六是互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战。七是微传播价值与媒体融合价值回归本质。八是“耳朵经济”迸发市场发展活力。九是网络文化呈“破圈化”发展趋势。十是数字社会治理共同体建设不断推进。(光明日报全媒体记者温源)（文章来源：光明日报客户端）

新华网北京6月26日电（张劭博） 25日，中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社在京发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》。蓝皮书认为，当前中国新媒体产业新巨头崛起，5G、区块链新产业将逐步落地。同时，新媒体产业上市融资将更为便利，产业互联网成为突破新方向，组织架构调整成为新趋势。蓝皮书提出，中国新媒体产业发展呈现五大趋势：一是新媒体产业新巨头崛起。大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇，新媒体产业内部也会进一步分化，技术实力强、团队竞争力强、生态协同好的互联网平台会抢占越来越多市场份额，长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破，并形成新的新媒体产业格局。二是5G、区块链新产业将逐步落地。在新媒体产业领域，5G将帮助新媒体产业公司吸引更多的用户，帮助VR、AR、MR有效落地，通过物联网的落地实现万物互联。在区块链产业方面，未来随着场景的丰富和落地，区块链产业将在区块链金融、政府数据上链、区块链版权、区块链广告等方面取得快速发展。三是新媒体产业上市融资将更为便利。未来新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源，这为新媒体产业公司带来重大利好。四是产业互联网成为突破新方向。新媒体产业公司在消费互联网积累足够用户、数据和能力之后，亟待把现有能力向产业赋能来帮助传统产业转型升级，以更充分地实现能力最大化。五是组织架构调整成为新趋势。未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。

疫情仍在持续，新媒体产业会因此受到何种程度的冲击？展望后疫情时代，我们能否在此时的危机中看到一些希望？新榜创始人兼CEO徐达内近日撰文，一起来看他对新媒体产业的判断。近日，疫情给众多行业带来巨大冲击，特别是基于线下的业务，受到重挫，而且这种影响有可能会持续一段时间。新潮传媒、诺亚财富、乂学教育等大公司纷纷规模化裁员降薪，更不用说现金流相对紧张的中小微企业会面临的挑战。困难摆在面前，但对于新媒体内容行业来说，无需过分悲观。对于这个早已以线上为主流消费场景的内容行业来说，新媒体所受到的短期商业冲击，显然低于依赖线下场景的行业，而从中长期来说，内容行业能够更快恢复元气，找到新生机。疫情对我们这个行业没有构成“系统性风险”，不回避“形势可能很坏”这个事实重要，可不回避“形势其实并没那么坏”这个事实也重要。以下是徐达内对新媒体产业的8个判断：01新媒体内容从业者是对在线远程办公、协同办公最熟悉的行业之一，这本来就是同行们习惯的工作方式。居家办公确实有一定的效率损失，过长时间没有面对面沟通也不利于团队气氛，但是，为期几周的远程在线办公，对新媒体创作者来说，不会构成特别大的障碍。当然，一些需要团队作战的业务，例如视频拍摄、直播，受影响大些，但这些影响是可控的，可以通过变通方式加以缓解。新媒体产业在短期里受到的直接冲击不算特别大，需要未雨绸缪的，是更长周期里因为整体经济形势带来的负面影响。从这个角度来看，新媒体从业者需要直面形势，在中长期里调整姿态和心态，提升学习进化能力，更加踏实、诚恳、互相体谅地面对上下游，在与各行业的共生共长中实现共荣。02新媒体内容行业的主要用户场景本来就是以线上为主。新榜监测到的各内容平台数据都表明，在过去一个月里，基于新媒体内容的大部分数据都有相当幅度的上涨。新榜的微信监测数据显示，以1月19日为临界点，之后两周的传播数据呈现爆炸式增长，期间在看10w+的文章数量是去年同期的73倍。（考虑到农历春节时间的差异，2020年1月20日至2月3日，对应去年同期应该是2019年1月1日至1月15日，即农历十二月二十六至正月初十）抖音上，新榜旗下数据平台“新抖”监测发现，疫情相关作品的平均获赞量为2万多，远超过全平台151个万样本的平均获赞量（11784.2）。这当中，既有疫情话题全民强烈关注的原因，也有宅家期间有大量空闲时间可以用来消费内容的因素。比如，如果将目光放宽到网络大电影（简称“网大”）领域，这类内容与疫情本身并无关联，但却获得爆发式增长。有媒体统计，在今年线下春节档损失惨重的同时，短短30天时间内，至少有4部新上档网大票房破千万。疫情必然会逐步缓解乃至基本消失，但是，这期间培养出的内容习惯和偏好会持续。经济学上的说法“口红效应”，意思就是指在经济下行期间，类似口红这样的“廉价的非必要之物”反而会被更多消费，那么，“疫情效应”加上“口红效应”，很可能会给今后的内容产品带来叠加正向促进，更多人培养起更丰富的内容习惯，这样会衍生出更多的商业机会。在疫情到来之前，很多先知先觉的企业就已开始更加深入地认知到内容的价值，如果说之前更多地是通过内容来做营销推广，吸引流量导入用户，现在，他们更多地需要一个更强大的、有用户体系的私域流量内容池，而不只是过去那种在外部建一个官方双微一抖的做法，因为内容可以帮助企业把私域流量更好地变成“留量”。内容，始终都是这个时代最好的信任流量容器。03回顾过去一个月里最受关注的新媒体内容，有相当多的社交流言事后被证明不符合事实，但同时亦有一批优质内容生产者受到远超过往的关注和信任。事实上，此次疫情中，更多人明白了优质可靠内容的巨大价值，开始订阅可靠的信源，甚至付费购买可靠的信源，都已经迈过心理门槛。“回形针”一夜爆红已是众所周知的，紧接着，又涌现出一批类似模式的知识科普型视频栏目，对于这种有特色有质量保障的内容创作者来说，这次洗牌也可以说是一次优胜劣汰。更多的内容创作者可以沿着这条路径前进，提供更多优质可靠的内容，而不只是盲目追逐易碎的廉价流量。如果你有好的人才和业务，只是因为现金流等问题制约，也可以主动寻求被收编，融入新的团队共同实现原来的梦想，要务实，不要犹豫。04非常多教育培训机构在过去这段时间里迅速推进线上化。徐达内问及知识付费、新教育技术服务商小鹅通的创始人复工情况，得知其公司早就进入了超高强度的在线保障状态，过去几周里，对他们最大的考验根本不是缺乏客流，而是时刻担心服务器因为访问量太大而崩溃。新榜平台交易数据显示，在过去这段时间里，知识内容分销、在线课程分销通过微信公众号等在线渠道的销售大幅上扬，尤其是涉及健康、亲子等类型的课程，不少都是增长五倍以上。有人说，知识付费行业有可能因为这次疫情反而从此前两年相对走低的曲线中掉头向上，至少从近期数据来看，是成立的。能否持续向上，还需要时间证明。但是，知识教育线上化已经是一个长期趋势，这次疫情带来的只不过是消费习惯培养的加速，特别是借此渗透到了一些此前很难打进去的客户层，所以，基于这一形态的新媒体内容生产、分发，都有了新的增长机会。05以品牌推广为主诉求的自媒体广告投放的确受到了比较大的冲击，新榜预估，原定2月的类似投放，整体会有30%以上的延迟或取消。但是，健康、在线教育等类别确实在增加投放，亲子、健康、医疗等类别的自媒体，不管是微信公众号图文领域还是抖音短视频领域，应该都已经感受到了一波收入增长。那么，如果后疫情时代到来，不论会不会出现“报复性消费”，一个不变的原理是，所有的企业都想要追回损失，想要接触到更多的目标用户，就一定绕不开有传播背书能力的渠道和内容。那么，新媒体就一定能发挥价值，因为内容行业确实提供了这种不可或缺的能力。事实上，新榜负责KOL广告投放的同事说，最近一周品牌广告主的投放已经有所回暖，其中，有一些自媒体是通过主动让利、同舟共济的方法来获得了市场。06过去几周里，针对KOC（中小自媒体和社群）的需求增长是此前新榜没有充分预料到的。虽然KOC这个词也已经流行了一段时间，但一直还是被 KOL大号压着，价值没能被充分认知，在这次疫情期间，新榜连接KOC的中长尾流量交易也是逆势上涨，客户普遍表示有几个原因：一是KOC连接小圈子，更有信任感，在这个特殊时期体现了独特的价值；二是可以批量化标准化投放，在未能全面复工的情况下，更便于在线自助操作；三是性价比，如前面所说，这段时间即使是中长尾账号、社群也有比较明显的传播数据上升，于是，性价比进一步凸显出来。那么，即便有些短期因素会随着疫情消退而消退，KOC中小号在效果型传播方面的独特价值却已经被证明了，被客户认可了。07与实体产业产生更多更深结合，是最大的机会点。以短视频直播电商为代表，近两年通过内容为产业服务的趋势已经愈发明显，虽然因为恢复生产、物流等原因，很多电商主播和团队这段时间处于无货可播或者无人可播的状态，但是，这种现象只是暂时的，只要现金流没有出现大问题，一旦限制条件被解除，这波短视频直播电商大潮还是会滚滚向前。据快手电商公布的数据，截至目前，快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意，开播数与上一周相比提升200%，单日电商直播观看人次超1亿，小黄车点击次数2亿多次，其中活跃商家日均直播5个多小时。得益于放开限制，2月以来，淘宝直播新入驻的主播数量，就比上月同期增长10倍。除了常见的快消、美妆、服饰类产品外，原产地农产品、特色产品甚至会因为人们对于健康、品质的新增需求而获得更多青睐，毕竟，包括更多中老年在内的人群在过去一段时间也已经有了在线购物的习惯，一些微信大号的信息表明，只要品类选对，过去这一个月里的内容电商转化率是同比增长。当然还有更多与实业结合的点，特别是用新媒体赋能商户大有可为，内容不再只是一个推广渠道，本身就可以构成内容销售、内容零售。08绝大多数新媒体内容创作机构都是中小微企业，加之一定的互联网公司属性，本身固定人力、场地成本相较其他实体企业要小，因此，疫情带来的固定成本损失也就相对较少。国务院刚刚公布了关于社保费用的减免政策，虽然还要看地方的具体细则，但估计绝大多数新媒体内容创作机构都适用5个月社保费用公司部分全免的原则，估算相当于一个月左右的工资，也就是，2月的人力成本已经被对冲掉了。如果再能自行争取一些类似办公场地费用的减免，从账目上来看，2月即便完全没有收入，也不太会有太多亏损了。只要能坚持下去，2月份的单不用买了。以上，总结而言：因为疫情而被培养起来的内容和商业习惯，一经产生，就没那么容易消退。新媒体从业者要做的，就是能否加倍努力，抓住这种“习惯红利”带来的窗口期，提升自身进化能力，和更多产业实现更紧密结合，发挥新媒体在后疫情时代的价值。本文转自新榜 作者：徐达内本文编辑：张孜蕙- E N D -你能为我摘一颗星星吗？