小镇市场调研

一、中国特色小镇行业综述1、特色小镇定义与分类特色小镇是在几平方公里土地上集聚特色产业、生产生活生态空间相融合、不同于行政建制镇和产业园区的创新创业平台。特色小镇没有行政建制，既不是行政区划单元概念上的“镇”，也不属于产业园区概念的“区”，而是有明确产业定位、文化内涵、旅游特色和一定社区功能的发展空间平台。根据类型的不同，特色小镇可以分为三类，即产业类、社区类和旅游类。资料来源：公开资料整理2、特色小镇行业产业链分析中国特色小镇行业产业链上游参与主体为开发商和投资商，中游参与主体为规划公司、承建公司和运营公司，下游主要涉及推广平台、分销商和消费者。中国特色小镇行业产业链资料来源：公开资料整理3、中国特色小镇的地理分布从住建部公布的第一批和第二批特色小镇名单来看，华东地区的特色小镇数量最多，有117个，占据28.96%，其中浙江省有23个国家级特色小镇。资料来源：住建部，华经产业研究院整理二、中国特色小镇行业发展现状2016年7月，中国政府提出到2020年在中国范围内引导扶持发展近1000个特色小镇，中国各省市开始密集颁布特色小镇政策并策划特色小镇建设工作，中国特色小镇行业市场规模出现爆发性增长。中国特色小镇行业市场规模由2015年的555.1亿元增长至2019年的13458.1亿元，年复合增长率为122.01%。资料来源：公开资料整理2020年我国包括北京、上海、江苏等在内的31个省市特色小镇规划数量达2698个，三年内规划投资合计达到67660亿元。资料来源：公开资料整理一方面，我国城镇化进程不断加快，根据国家统计局数据，2019年中国城镇化率已经超过60%，且据国务院发展研究中心估算，2020年我国城镇化率约为60.9%，约有7.7亿人生活在城市。随着城镇化的发展，城市出现了越来越多的发展问题：人口、交通、房价、城市垃圾等等，而乡村则面临宅地废弃、年轻人口大规模外迁、农村劳动力下降等问题。在这个背景下，特色小区作为承接城市与农村的枢纽，可以承接城市产业与吸纳乡村人口，从而带动城乡一体化和产业融合。另一方面，中国旅游总花费提升推动行业快速发展，据国家统计局数据显示，2015至2020年中国居民人均可支配收入由21966元增长至32189元，年复合增长率为7.94%；中国人均旅游花费由2015年的857元增长至2019年的953.3元，中国人均可支配收入与人均旅游花费的增长提升了特色小镇潜在客流量与市场规模增长空间。资料来源：国家统计局，国务院发展研究中心，华经产业研究院整理三、中国特色小镇行业存在的问题1、特色小镇投资成本回收周期长、融资难中国特色小镇行业具有投资大、回收周期长和政策变化快等特点，特色小镇初始投资额约为20亿元人民币，总投资约为50亿元人民币，平均资金回收周期约为30-50年。较长的回收周期与较大的初期投入使得特色小镇开发不得不依赖于地方政府的支持，而地方政府受到自身债务约束和金融环境影响较大，特色小镇开发需要寻求社会资本融资以保证融资渠道的稳定性。2、特色小镇同质化严重根据住建部公布的第一批、第二批国家级特色小镇名单，403个小镇当中，文旅小镇有253个，占比高达63%。特色小镇的发展定位容易集中于文旅产业，这样就会导致各个特色小镇同质化严重的问题，这将导致特色小镇难以突出自身的特色从而演变成一个平庸的旅游小镇，易使游客产生审美疲劳，小镇对游客吸引度下降从而导致产业衰退。资料来源：住建部，华经产业研究院整理相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国特色小镇行业投资分析及发展战略研究咨询报告》3、特色小镇发展房地产化严重特色小镇项目具有国家及各地政府推出的金融和土地优惠政策，房地产开发商通过特色小镇项目以低廉的价格获得土地，以开发特色小镇项目的名义进行房地产项目开发，房地产开发商以特色小镇概念进行“圈地”，特色小镇建设趋向于“房地产化”，而不是“产业化”和“特色化”，阻碍了特色小镇的可持续发展。四、中国特色小镇行业政策导向近年来，在政策主导下，特色小镇市场发展经历了由热到冷、由冷到稳的过程。目前，各地区特色小镇建设取得一定成效，涌现出一批产业强、环境好、小而美的精品特色小镇，但也出现了一些炒作特色小镇概念而谋取不正当收入的行为。从历年来的特色小镇发展政策来看，伴随着我国特色小镇行业的不断发展深化，产业发展出不同的类型，国家关于特色小镇的政策也逐渐细化，并且提出了越来越高的要求。资源来源：公开资料整理五、中国特色小镇行业发展趋势1、拓宽融资渠道，PPP合作模式呈上升趋势PPP模式可通过灵活利用社会资本，帮助政府解决融资难和地方政府资金不足等问题。在PPP模式下，特色小镇项目参与方主要包括政府、社会资本即PPP项目公司、各个金融机构。其中政府部门负责前期规划引导、招标选择合作方、授予项目公司特许经营权；社会资本可以是一家企业，也可以是多家企业组成的联合体，与政府合作成立特特许经营公司（SPV）为PPP项目实施主体，并且从商业银行等金融机构获取由政府担保的低息优惠贷款。特色小镇行业PPP模式架构资料来源：公开资料整理2、特色产业与城镇发展融合化特色小镇建设核心在于因地制宜、延续地区建筑传统风貌、保护历史文化遗产、产城融合、挖掘当地文化，依据当地地域文化进行产业发展，以文创、体育、健康、高科技、制造、工业和农业等产业为依托，提炼出特点鲜明的主题进行特色发展。如福建长乐东湖数字小镇在发展数字产业基础上完善商业服务功能和旅游功能，健全各类商业服务设施，建设虚拟现实等前沿科技展馆，打造以海洋资源为依托的湿地公园，吸纳1万多人就业居住。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

在离城市不远的诗意田园找到一方“吾心安处”之地这便是小镇一个比城市更温暖比乡村更文明的地方按照永康书记的批示要求，6月1日——6日，由市委副秘书长、市国土局局长冯涛带队，会同市发改委等相关部门和区县、开发区组成联合调研组，赶赴浙江杭州绿城中国控股有限公司调研特色小镇建设项目，通过座谈交流、现场观摩、实地走访等多种方式，学习借鉴绿城中国特色小镇建设经验做法。绿城中国特色小镇理想小镇引领者绿城理想小镇建设集团有限公司（简称绿城小镇集团），是绿城中国子集团，是绿城未来发展的重要布局，是中国城镇化领域“供给结构性侧改革”的积极探索者。从2003年首个大型社区海宁百合新城开发建设开始，绿城对小镇的探索已历经十余年。2016年7月，小镇集团正式成立，以浙江为始，布局全国，目前已有25个小镇，初具雏形。绿城小镇集团依托绿城中国强有力的品牌支撑和成熟完善的产业链服务体系，以全产业链开放的运营模式，携手各级政府及同道共识者，重点聚焦文旅、农业、康养、教育四类核心产业小镇，共同建设生产、生活、生态融合的乐活小镇，营造幸福、美丽、活力的人居小镇，构建生长、自治、自足的特色小镇。绿城理想小镇致力于打造中国小镇开发第一品牌，探索产镇融合，为中国小镇开发运营提供更多可行的参考范本，助推中国特色小镇全面落地。六天来，走心调研不停歇，调研组一行深入浙江省六个特色小镇，三个民俗村，足迹遍布浙江东南北，实地走访，现场观摩。通过四次座谈会，明确任务、学习交流、总结经验，对如何将优秀的特色小镇建设引入西安的大地上，进行了深入地探讨与交流。6月1日第一次座谈会带着问题，”解剖麻雀”去调研6月1日晚间，调研组围绕绿城特色小镇建设调研活动举行首次座谈会，首先再次强调了此次相关部门和区县、开发区等的调研任务和目的，并就绿城特色小镇的建设理念、建设模式、取得的效果及如何对标西安特色小镇建设等问题，展开交流与讨论，希望此行带着问题去”解剖麻雀”，带着问题去寻找对策，真正取回“真经”，“鲶鱼”激活西安市场时机已至。绿城特色小镇调研因地制宜构建小镇特色绿城特色小镇是在小镇产业定位上，因地制宜发展特色产业，在实现“一业兴一镇”的基础上，进行其他附属产业的复合。调研组主要考察了绿城特色小镇四大核心业务类别：康养小镇、产业小镇、文旅小镇、教育小镇。康养小镇绿城杭州桃李春风既要造好房子，更要造好生活杭州桃李春风，地处青山湖国家森林公园内，三面环山，谷地辽阔，缓坡密林闲适。6月1日，调研组走进杭州桃李春风，沿途两侧白墙黛瓦，绿树掩映，芳草萋萋……景色宜人。房屋以中式建筑风格为主，屋檐，长廊，院墙花窗处处铭刻着中国文化元素。“这里距离杭州市中心 40 公里，约30分钟快速路网直通杭州主城，2019年地铁5号线延伸段也会开通。”桃李春风项目介绍人张施明如是说道，绿城桃李春风虽位于城市郊外，但交通便利，而且由绿城精心规划设计的118亩小镇中心“春风里”，涵盖健康颐养中心、家庭学习中心、休闲运动中心及水岸商业街，通过“三个中心一条街区”，打造小镇人文生活，满足小镇居民全天候多层次的生活需求。　“小镇的核心是生活，我们既要造好房子，更要造好生活。”绿城小镇集团董事长蒋玉奇讲述的小镇建设理念，让这样一个原本是烂尾楼项目的地块，改造成为集运动休闲、旅游度假、居家生活、农庄耕作、养生养老为一体的全龄段颐乐生活小镇，更具人文情怀。乌镇雅园中国学院式养老度假小镇乌镇雅园是绿城集团养老养生首发之作，也是首创中国学院式颐乐养生养老典范之作，6月4日，调研组来到桐乡市乌镇雅园，扑面而来的学院风、新民国风，让人仿佛回到了美好的学生时代。“绿城乌镇雅园坐拥雅达国际健康生态产业园，占地面积约1500亩。主要由养生养老住宅区、休闲度假区、健康医疗区三大主题组成。”园区接待专员王莉莉介绍到：“其中，颐乐学院3.5万平方米，是学院式颐乐养生养老的核心，提供学习、活动、休闲、健康一站式生活服务。”在这里，有能容纳400多人的大礼堂，小会堂，静修堂、电影院、棋牌楼，游泳馆，网球场和健康中心馆，还有中央广场，学院内小商业街，幼儿园等。颐乐学院内还开设了五大课程体系，包括健康养生系、人文社科系、艺术系、休闲体育系和生活系，满足不同层次、不同需求的老人。在这里，小布看到的不单单是建筑，更多的是一种人文情怀和对生命的关爱，绿城人对建设“老有所养、老有所为、老有所乐，老有所医”理想小镇、理想生活的一种践行。安吉桃花源产业带服务，让更多的人留在这里“良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻……”6月4日下午，调研组一行踏着山林的清风，走进久负盛名具有“七山两水一分田”美称的安吉桃花源。这座长在万亩竹海之上的绿城小镇，业态包含中式别墅、现代别墅、养老产品、特色农庄、现代农业园、商业街、悦榕庄酒店等。其中，绿城采用吊脚楼设计，在高差达41米的山脊上营造的山地别墅，使整个别墅有种离开地面、浮动于山林之上的感觉，令人印象深刻。除了住宅外，还有儿童乐园“鲸奇谷”、生活街区“悦榕街”、颐乐学堂等近百项覆盖全龄层的生活配套设施，以及社群活动和共享空间。“安吉桃花源康养体系探索已经进行了6年，我们将现有配套和自然资源整合，最终构建起以康养为主，辅助农业、教育、文旅三个产业为基础的特色理想小镇运营模式。”桃花源小镇项目负责人表示，这是绿城小镇“1+3+N”产业模式的落地，更是小镇为市场塑造的一张个性标签。产业小镇龙坞茶镇PPP模式激活产业特色小镇发展6月1日傍晚，调研组驱车来到中国首个茶主题文化产业园——龙坞茶镇九街，也是龙坞茶镇的核心区。白墙红砖，浓浓的民国建筑风格让你很难想象这里曾经分布着蜡烛厂、服装厂等老厂房。2017年2月，西湖区政府与绿城集团、蓝城集团等正式签订龙坞茶镇PPP项目，总投资约51亿元，其中，整体改造园区厂房，成了茶镇核心区建设的破题之作。“我们通过多个月的时间，改造、重建了约50幢楼。”龙坞茶镇PPP项目总经理郭玲玲表示，如今这里是一个融“茶文化、茶生活、茶科研”于一体的茶体验街区，包含茶叶、茶衍生品销售、国学、茶道、茶艺培训等茶主题业态。龙坞茶镇素有“万担茶乡”之称，是西湖龙井最大产区，有茶园10426亩，耕地983亩，林地16592亩。小布看到，在茶主题体验公司一楼有六个房间，分别放置了六种茶类，作为品茗区。“龙坞的优势在茶，未来的发展方向必然也是茶。”郭玲玲解释说，小镇主要依托杭州西湖龙井原产地的山水人文，以龙坞茶镇PPP项目的开发区域为核心位置，打造集休闲旅游、文化创意、运动健身等于一体的特色茶文化小镇，同时建设安置房、学校及高档民宿、公园景观绿化等一系列旅游配套设施。文旅小镇嵊州越剧小镇以越剧的名义，重建精神家园“暧暧远人村、依依墟里烟。” 6月3日，调研组一行踏过吊桥，走进中国女子越剧诞生地——嵊州市甘霖镇，嵊州越剧小镇。这里素有“东南山水越为最，越地风光剡领先”的美誉，剡溪，恰从小镇穿过。越剧小镇总占地面积约5520亩，项目以甘霖镇施家岙村为核心，秉承"越剧为魂、旅游为基、农业为根"的理念，立足“生产、生活、生态” “三生”融合发展，打造文旅农复合型双创示范区。与传统小镇不同的是，越剧小镇除了将农耕文化与现代文明很好地结合以外，还引入了艺术板块。小镇以剧场、大师工坊、艺术大学、工匠艺术村、影视娱乐五个板块，组成整体的文化构架，传承嵊州越剧文化，创立国际戏剧小镇联盟，整合全球戏剧资源，并辅之休闲、怡养、农业、教育、旅游、度假等生活内容，未来不出门就可以享受到置身于世外桃源般的生活。教育小镇舟山长峙岛乌托邦式的小镇走进现实6月2日，跨过山和大海，调研组一行一路向东行至舟山长峙岛。长峙岛经过十多年的开发，已经由当初的盐碱地蜕变成舟山不可多得的理想生活样本。绿城通过教育产业及各项生活配套和服务，整合国内外一流的教育服务理念，以素质教育为核心，打造具有特色的“学乐小镇”。　“我们这里主要有儿童成长中心、育华（国际）学校、舟山首席公办南海实验学校长峙校区、舟山唯一高等院校浙江海洋大学、绿城颐乐学院。” 舟山长峙岛项目负责人介绍到，其中，投资8亿建成的舟山绿城育华国际学校，是绿城集团在全国投资兴建的第11所学校，舟山市首个民办国际化学校。育华（国际）学校依山面海，具有浓厚的中式建筑风格。“项目的规划布局源于传统书院，在结合现代教学功能之后，学校空间被归纳为礼仪、教学、运动、休憩和生活五大类。日常教学功能沿着礼仪空间的两侧分布，划分为小学及中学两个互不干扰的独立区块。” 舟山长峙岛项目负责人表示，在绿城小镇，像育华（国际）学校这样的全日制基础教育仅仅是小镇教育体系建设中的一个有机组成部分，也是绿城小镇产业与配套支持的重要一环，影响着每一个小镇未来能否实现可持续化的自我生长。6月5日联合调研组与绿城集团召开座谈会以“政府为首、农业为基、内容为王、团队为本”6月5日下午，西安市联合调研组与绿城小镇集团董事长蒋玉奇一行举行座谈，双方就此次调研活动、绿城小镇建设经验，如何建设西安特色小镇等问题展开了交流与讨论。 蒋玉奇首先分享了绿城建设特色小镇理念，他表示，做房子要对得起有限的城市空间及土地资源，做企业要能推动社会的进步，要以“政府为首、农业为基、内容为王、团队为本”， 为社会创造美丽和财富。 最后，双方就此次调研活动交流了意见，调研组也诚挚邀请绿城小镇集团董事长蒋玉奇到西安进行考察交流。6月6日上午，调研组召开座谈会，与会人员就此次绿城特色小镇调研活动发表心得体会。小布聆听了此次座谈会并在座谈会后对部分调研组成员进行了简短的采访来听一听他们是怎么说的吧王军平 西咸新区改革创新发展局局长绿城安吉桃花源给我留下深刻印象，绿城理想小镇建设，是安放身体，安放需求，安放心灵的绝佳处所。我们西安特色小镇建设，还需要进一步创新理念。学习绿城在特色小镇建设方面的新实践，规划设计上突出个性定制，配套产业上突出综合功能，环境打造上突出生态宜居，建设运营上突出模式创新，建设和改造更新一批宜居宜业的美好生活综合小镇。王辉 蓝田县委常委、宣传部长我印象最深刻的是乌镇雅园及龙坞茶镇。绿城理想小镇将优势资源、包括生态环境、文化资源全部集合在特色小镇建设之中，体现出了“真诚、善意、精致、完美。”一路看过来，我们蓝田的自然禀赋、生态环境是特别具有做特色小镇优势的，如果绿城的项目能够落地西安、落地蓝田，对提高整个西安特色小镇的建设，包括城市的品质都会起到非常大的促进作用。薛锡涛 市发改委产业处处长我印象最深刻的是嵊州越剧小镇，越剧小镇是集文化资源，以农业为基，按照特色小镇的理念去打造乡村旅游，发展农业农村旅游，发展文化产业，是一产和三产融合发展的典范。对标西安的话，我认为我们是很容易实现的，比如，在西安做秦腔小镇，我们应该选准位置，打造以秦腔为主导的西安小镇名片。邢蔚 长安区发改委副主任我印象最深刻的是杭州桃李春风和安吉桃花源。西安处于秦岭北麓，生态环境比较好，，像杭州桃李春风、安吉桃花源这种高端的、诗意田园的康养小镇，在西安应该有根植的土壤，还是可以发展的。另外，在项目建设中，绿城精雕细琢的“工匠精神”非常值得西安的企业加以学习。赵锐 经开区管委会经发局副局长我印象最深刻的是舟山长峙岛的学乐小镇。在舟山长峙岛这个教育资源并不是很丰富的地方，我看到了一个优质的国际学校，对我来讲有很多的启发和震撼，而西安的教育资源是非常丰富的，我们应该将西安的教育资源盘活，多打造具有国际化特色、高标准的教育机构，提供更丰富、更优质的教育资源。特色小镇是世界主要发达国家产业竞争力的一种重要载体未来也将成为中国新时期产业升级的主要载体之一2016年中央各大部委先后颁发特色小镇培育的工作通知及名单开启了中国特色小镇发展的浪潮浙江省作为经济改革的前沿阵地特别是绿城小镇集团作为中国城镇化领域“供给结构性侧改革”的积极探索者为各地方政府提供了学习的样板特色小镇做什么？特色小镇怎么建？去浙江的特色小镇学得怎么样？小布相信西安的这支联合调研组不久就会带给大家一个满意的答案！文/左海茹图/西安日报 记者 谢伟编辑：宽宽丨审核：何砾、周粟转载请注明出处<End>▼

今年五四青年节，“后浪”刷屏互联网，生长在互联网时代的新生代青年群体成为人们讨论的一大热点。青年一代总是备受关注的一代，人们习惯于用各种标签定义这一群体，佛系、文艺、逗比、享乐……然而，新冠肺炎疫情让人们看到了许多90后甚至00后敢于奉献、敢于拼搏、不畏艰险迎难而上，人们在这一代青年人身上看到了担当，看到了中国未来的希望。本研究关注的是一群生活在乡镇村等广大基层地区的青年群体。与生活在北上广深等一线城市的青年不同，小镇青年普遍生活在乡镇村或有长期生活在乡镇村的经历，他们的社会地位、经济收入、教育水平或许与城市青年相比稍显逊色。然而，随着时代的发展，小镇青年逐渐成为市场经济中活跃的一级。新型城镇一体化的快速推进让他们成为了连接城市和农村的重要一环，线上经济的迅猛发展让小镇青年成为了经济增长的重要力量，他们不仅提供了巨大的下沉市场空间，还展现出强大的潜在消费力。随着今年脱贫攻坚战将取得全面胜利，实现全面建成小康社会的总目标，小镇青年将成为乡村振兴的关键推动力。在当前社会发展形势下，研究小镇青年的所思所想所盼具有重要意义。研究群体本研究中，我们将年龄在16-40岁之间，长期生活在县乡镇村的受访者定义为小镇青年，又用多个题目将小镇青年群体的类型进行了划分：一直以来主要生活和工作在县乡镇村的青年为“原住小镇青年”，本次调查中占比为11.1%；近一年主要生活在县级市和乡镇村，且有过一年以上大城市工作经历的为“回流小镇青年”，本次调查中占比为23.4%；近一年主要生活在直辖市、省会城市和地级市的为“游侠小镇青年”，本次调查中占比为65.5%。发现一：小镇青年对个人和社会问题的关注呈现出共性与差异性。个人生活领域，子女教育问题与职业发展问题受小镇青年的关注程度较高；社会生活领域，食品安全问题是小镇青年的共同关注。调查结果显示，当问及“一直以来，您最关注的个人问题是什么？”时，“提拔、升职等职业发展问题”受到青年群体的普遍关注，在不同小镇青年群体和城市青年群体中均列前三位。进一步分析显示，职业问题更受城市青年和游侠小镇青年的关注。而“入学难、升学难等子女教育问题”更受回流小镇青年的关注。比较而言，小镇青年对婚恋、养老、亲子等问题的关注度较低。在社会生活领域，本次调查发现，无论是目前居住在乡镇的回流小镇青年和原住小镇青年还是当前生活在城市的游侠小镇青年，食品安全问题是他们非常关注的问题。这一方面反映出小镇青年对于安全问题的重视，另一方面也反映出基本民生问题在乡镇村等基层治理末梢还存在很多改进空间。此外，城乡发展不均衡问题也得到小镇青年的广泛关注，原住小镇青年和游侠小镇青年对此问题的关注度最高，显著高于城市青年。在基本民生领域的推进城镇化进程还有很大的发展空间。发现二：看剧、玩游戏、网购和看书是小镇青年最主要的业余活动，视频类、社交类和游戏类应用是平常最爱使用的三类软件。关于小镇青年的业余生活，调查结果显示，不同青年群体的业余生活模式差别不大，看剧、玩游戏、网购、看书是青年人的共同爱好，在小镇青年中这一比例分别为52.2%，50.2%、43.5%、43.2%，小镇青年玩游戏的比例略高于城市青年（46.6%），而城市青年在看剧（56.3%）、网购（48.9%）和看书（47.0%）上的比例略高于小镇青年。关于小镇青年手机软件使用情况，根据4月底发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至今年3月，我国互联网普及率达64.5%。根据共青团中央维护青少年权益部和中国互联网络信息中心联合发布的《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，城乡未成年人互联网普及率均超九成。可见，网络生活已经成为青年群体的一个重要部分。本次调查显示，视频类软件是小镇青年平时最常用的应用软件（63.9%），其次为社交类（52.7%）、游戏类（46.0%）和新闻类（45.5%）。知识类（29.5%）和购物类（17.6%）软件的使用比例不高。发现三：去大城市发展依然是小镇青年首选，而家庭因素是小镇青年选择留在当地的最主要原因。本次调查显示，小镇青年是进城人口的主力，有近八成（78.5%）的小镇青年表示，身边的同龄人有一半以上选择去大城市发展，仅有两成左右的小镇青年表示周围同龄人进城发展的少。对于留在当地的原住小镇青年而言，当问及“对去大城市发展有什么看法”时，仅有8.2%的人从没想过去大城市，有52.3%的人表示“曾想去，但没去”，也有近4成的人表示“打算去”（39.5%）。关于小镇青年为什么选择留下来，调查结果显示，家人和朋友都在当地（30.3%）是原住小镇青年还没有去大城市的最主要原因，其次有23.6%的人认为“家乡的发展越来越好，没必要出去了”，有16.4%的小镇青年表示“家乡有更好的社会资源”，也有14.9%的人表示“还没有做好思想准备”。在我们的调查对象中一部分是在大城市工作生活过一段时间后又回到小镇的“回流小镇青年”，他们选择回乡发展最主要的原因是“需要回家赡养父母”（28.9%）。随着小镇发展的越来越好有23.5%的人表示“回家乡有更好的发展机会”，一些负面因素如“在大城市未能获得充分的社会保障”（18.2%)和“大城市没有很好的社会资源”(10.9%)，也是让小镇青年回流的部分原因。而一些生活习惯上的差异如“饮食、生活方式难以融入”则选择的比例相对较低（4.1%）。发现四：小镇青年认为能力是取得成功的首要因素，回流小镇青年对工作满意度最高，而原住小镇青年的工作满意度最低。传统上，乡镇村属于熟人社会，更看重人际关系在社会生活中的作用。然而本次调查发现，相较于关系，当前的小镇青年更看重个人能力在社会生存中的重要性。当问及“您觉得在家乡比较成功的人更多的靠什么”时，无论是原住小镇青年还是回流或游侠小镇青年，“能力”都是各类青年群体最看重的因素（86.7%）。关系（67.0%）、运气（57.0%）、相貌（21.8%）分列第二至第四位，能力因素比关系因素高出近20个百分点。调查结果显示，回流小镇青年对工作的满意度最高，其次为游侠小镇青年，而原住小镇青年的工作满意度最低。回流小镇青年和游侠小镇青年均在乡镇和城市工作过，对两个不同的生活空间差异和各自的优势有着切身的体会，无论是选择回流到小镇还是继续待在城市，选择背后更多是经过比较做出的决定，因此这可能是回流小镇青年和游侠小镇青年工作满意度相对较高的原因。具体而言，在工作意义感知方面，有71.1%的回流小镇青年表示自己的工作比较有意义或者非常有意义。在问及“考虑到您的能力和工作状况，您认为您目前的收入是否合理”时，有67.2%的回流小镇青年表示比较合理或者非常合理，高于平均水平近10个百分点。而在预期未来三年收入有多大程度增长的问题中，回流小镇青年（53.4%）认为会增长的比例也最高，城市青年对未来三年收入会上涨的预期最低（41.1%）。发现五：总体来看，小镇青年对生活的获得感、幸福感和安全感在中等偏上水平。小镇青年在生活压力上呈现出分化的趋势，有一半的小镇青年表示“压力适度，还能够承受”（46.8%）或“完全没有压力”（5.9%）。从受教育水平来看，学历在大学本科以上的小镇青年感受到的压力普遍低于大专、高中/中专和初中学历的受访者。大学本科学历中有41.0%的人表示自己压力比较大或者非常大，这一比例在初中学历的小镇青年中为59.1%。我国近些年大力发展小镇经济、提高城镇化水平，坚持大中城市和小城镇协调发展，小镇居民的生活水平与之前有了很大进步，城镇文明程度也随之不断提高。党中央进一步提出要使人民的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。本次调查结果显示，总体而言，小镇青年的幸福感、安全感和获得感在中等偏上水平（满分为5分），三感水平均高于城市青年，分别为3.69分，3.70分和3.84分。发现六： 理性和节俭是小镇青年消费的主要特征，原住小镇青年虽然节省，但存不下钱的比例也更高。调查结果显示，各类型青年群体消费模式趋于一致，理性和节俭是他们主流消费心态。就三类小镇青年而言，游侠小镇青年的理性消费观念最高（57.5%），节俭消费观念最低（27.4%），而原住小镇青年的情况恰好相反，其节俭消费观念在三类小镇青年群体中最高（39.5%），而理性消费观念相对最低（46.7%）。当问及“你每个月能存下多少钱”时，有一半的回流小镇青年（50.2%）和游侠小镇青年（50.0%）表示能存一半甚至更多的钱，而城市青年（45.2%）和原住小镇青年（42.1%）在这一选项的比例相对较低。原住小镇青年中表示“基本存不下来”或者“不仅存不下来还会花超”的比例明显高于其他群体9到13个百分点。发现七：回流小镇青年认为政府管理能力、社会保障能力和公共交通设施建设是家乡提升最多的地方；原住小镇青年对收入和医疗等基本生活保障的期待更高。调查结果显示，回流小镇青年对家乡的变化评价最高，其次为“游侠小镇青年”。对回流小镇青年来说，政府管理能力（90.5%）、社会保障能力（90.3%）和公共交通设施建设（90.1%）是他们认为家乡提升最为明显的三个地方。而原住小镇青年对家乡当地各方面的发展情况评价相对最低，让其感到提升最少的是居住环境（83.1%）、经济发展水平（87.1%）和社会保障水平（88.7%）。对于家乡未来的期待，总体来讲“工资收入”“医疗保障”和“社会福利”是青年群体最希望未来能够改善和提升的内容，分别有46.7%、45.6%和45.5%的人有所提及，“文化教育”（43.4%）和“住房条件”（39.7%）选择的比例也在四成左右。从不同群体来看，原住小镇青年对“医疗保障”（47.7%）、“工资收入” （47.2%）和“文化教育”（46.2%）方面的需求更为迫切，而对“住房条件”（36.4%）、“文化娱乐设施”（22.1%）、“城市绿化水平”（32.8%）等生活环境方面的需求则明显低于其他群体。与之形成对比的是，回流小镇青年对居住生活环境和质量有着更高水平的要求，在“社会福利”（45.9%）、“绿化水平”（35.4%）、“社会治安水平”（36.7%）方面的期待比其他两个群体更高，同时在“文化娱乐设施”（31.1%）、“居民素质”（34.5%）等城镇软实力方面的期待度也比原住小镇青年要高一些。调查时间2020年2月27日——2020年3月5日问卷发放

新商业进化论·产业数字化专栏 第001篇封图设计 & 责编 | 小花、小树第 3225 篇深度好文：7319 字 | 10 分钟阅读前言：产业数字化，下一个10年我们必须面对的议题，关乎生死。今天，笔记侠推出“新商业进化论”之《产业数字化》专栏，我们将同各行各业一道，探寻产业数字化更多的想象。我们相信，共生共建，产业振兴。本栏目将为您解答：产业数字化从何而来，又将走向何处？在产业数字化的大环境下，我们要如何摆脱产业发展困境？如何将数字化、智能化更好地嫁接到产业当中去？我们将通过一系列访谈、案例分析，搭建起一个共话未来的平台。第一期，我们将从那个陌生又熟悉的小镇开始，将目光锁定在那个越来越多企业同台竞逐的产业“江湖”。城与镇之间的界限变得越来越模糊。这种模糊体现在衣食住行上，体现在一个可能随时爆发的消费潜力上。我们有必要把目光下沉，去发现那个已经变得不一样的家乡。一、现在的小镇，“互联网化”成风互联网登上小镇的大舞台以后，深刻改变着人们的生活方式，思维习惯，这本身就成了一个值得思考和研究的议题。年轻人早早就跨进了互联网的门槛，而小镇的互联网化，通常和刷墙运动结合在一起。中国的互联网公司是最先刷墙的一批，这是它们用过的一种最硬核的手段。2013年，淘宝就开始在全国范围内刷墙：“生活要想好，赶紧上淘宝。”一年后，京东商城官方微博发了这样一句标语：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。“刷墙”成了互联网和小镇接近彼此的机会。到了后来，乌镇这个“小镇”直接成为中国规模最大、层次最高的互联网大会的举办地。第一次世界互联网大会就是在浙江桐乡市北端的乌镇拉开。乌镇也成为因互联网而起的典范。10年前的乌镇，互联网基础设施都还没到位。如今的乌镇，景区检票口用的是人脸识别系统，信息处理仅需0.6秒；如果游客想坐游览车或摇橹船，由于安装了GPS和北斗双模定位系统，手机可一键呼叫；入住酒店无需前台人工登记，通过自助设备登记办卡并刷脸即可入住，房间机器人通过声音指令控制窗帘、电视……此外，阿里无人超市、垃圾捡拾机器人、远传智能机器人等26项智慧化项目也已在此落地。伴随着中国小镇的互联网化，小镇的消费观、APP的使用....都发生了变化。笔记侠春节后征集了“小镇人们过年都做了啥”的文稿，窥一知全，从读者的春节生活看小镇的互联网化和巨大的消费市场。1. 消费正在被不断刷新互联网的成熟和移动端的普及，让小镇开始用行动向趋势靠拢。陕西宝鸡蔡家坡的赵能量回家后，感觉镇里的年轻人越来越时尚，时尚表现在衣食住行方方面面。赵能量的家乡陕西宝鸡蔡家坡衣着更加网红化，女性更喜欢品牌类化妆品，像香奈儿、阿玛尼之类。吃的更加新颖高质量，因为蔡家坡本地青年半数以上受过高等教育，在二线城市生活过，所以他们在消费上乐于接受新鲜事物，除了日常点外卖，他们也会用网易考拉或严选海淘，在本地的餐饮娱乐场所消费也较高。湖北武汉某乡镇正在创业的赵稀峰过年回家教会了爸妈用拼多多，因为周围人都说拼多多上的东西便宜，拼多多的使用也比较好教。家住江苏南通市李堡镇的王小飞过年回家和表姐聊天才知道，现在镇上有很多日常消费和城市同步了，这些消费包括家用大电器（苏宁小店，京东家电）、天猫超市，各种自助餐、火锅店、母婴店等。王小飞表姐的店面小时候过年，王小飞在外婆家抢水果糖。今年过年，王小飞的家里堆满了车厘子，镇上的电影票越来越贵，贵到比苏州还贵了，但依旧挤满了人。家住湖南岳阳黄金村的乡村扶贫青年大象春节回家，进门就尖叫起来，原来是家里买了一个55英寸超清4K的网络电视机。大象妈妈觉得这个电视又大又清晰，眼睛看着舒服，联个网还能看很多平时看不到的剧，于是就买下了。大象的妈妈今年50多岁了，退休在家，平时生活比较悠闲，便想着法子让自己乐起来。2018年，她不仅买了网络电视，还学会了在手机上唱全民K歌。看着自己唱的曲子被人送花送评论，她接着唱。春节期间，她又参加了社群电商团购，在弟妹家开的网上超市“兴盛优选购物群”里买了个稀罕玩意海鸟蛋。这群里有180人，都是大象妈妈弟妹开日货小店攒下的客户。象妈妈弟妹的日货小店几年前，开日货小店的盈利还算不错，但随着互联网的发展，因为大家的网购习惯，小店的生意也越来越不好做，大象妈妈弟妹便顺势加入了社区电商团购的队伍，才开始三个多月，日均订单达三十单。2. 视界正在被不断刷新小镇的互联网化，伴随的是各类移动APP的普及和使用，老年人和00后也分毫不怯场。大象的父母大象妈妈2018年初学会用微信，在大象工作时，大象妈妈总打来微信视频电话，说看了大象今天发的朋友圈问一下那是在干啥。“跳一跳”游戏火的时候，大象妈妈就像一个孩子，坐在那儿乐此不疲地玩了一个多小时。在使用微信之后，大象妈妈触网入迷。有一天，大象抖音上突然冒出一个“加好友”的信息。一看头像竟然是自己的妈妈，妈妈还取了一个颇可爱的昵称叫“爱大妈”。大象当时就一惊，没想到，自己的老妈也开始潮起来了。大象的家乡是湖南一个平常的乡村，“爱大妈”是一个普普通通的农民，但乐观开朗的性子，让她愿意去迎接一种新鲜快乐的生活方式。大象的家乡湖南岳阳黄金村在如今人口老龄化增速的中国，尤其是在“青壮年背离”的乡村，像“爱大妈”这样渴望温暖和连接的中老年人，需要互联网的呵护，互联网世界能更友好地把他们连接进来，带来便捷和温暖。第一代互联网网民正在变老，而这些从未上过网的中老年人，正在被子女或者孙辈们带入到这个新世界。他们用着子女送的或者子女淘汰下来的智能手机，从微信聊天开始，学会了拍照、玩游戏、看视频。他们开始尝试在手机上买衣服，买洗衣粉，买冰箱和按摩椅。他们中的一部分，去超市时还是习惯带着现金，但如果扫码支付有优惠的话，他们会比较熱练地掏出手机，在超市导购的指导下，第一次尝试移动支付。相比于学业压力的年轻人和工作压力的中年人，老年人拥有更多的自主时间，也拥有更强烈的填满空闲时间的诉求。这是一个对互联网有些陌生，但潜力巨大的消费群体。在小镇，除了中老年人，年轻人也几乎是被“遗忘的一批”。不计算在校学生和学龄前儿童，中国有超过8亿人学历是初中或者更低，他们中间，手机网民数量有3.78亿。桐桐今年17岁，从初一，桐桐便离开老家开始了天津的求学生活。过年回家后，她大多数时间都抱着手机，王者荣耀是最爱玩的游戏，最近貌似更喜欢吃鸡游戏。年前走访亲戚时候，回到了祖辈们的田野里，想自拍留美照，桐桐自然而然的打开Faceu，这是她最爱使用的自拍APP。二、将来的小镇，新机会巨大2018年，谈的最多的是消费下沉。中国有四分之三的网民群体来自五环外，三四五线城市和农村有更多“未饱和”的市场。早前，由于一二线有大量可赚的钱，互联网企业自然愿意扎根在这里，但随着红利见底，城镇化水平越来越好，一些互联网企业看到了乡镇市场的机会。1.消费下沉正在加速① 线上APP在三四线的快速扩张三四线城市最具代表性的互联网公司有拼多多、快手等。拼多多成立不到三年在美上市。根据拼多多2018年11月20日发布的Q3季报，拼多多收入同比增长了697%，较Q2环比又增长了24%，显示了来自市场真实、强劲的支持。很多人把拼多多现象称为“消费降级”。但盛景网联合伙人颜艳春在总结拼多多现象时说，拼多多的崛起反而恰恰是三四线城市，特别是有钱、有闲的小镇青年崛起后的消费升级。拼多多这种现象代表了今天在三四线移动互联网的人口红利正在大规模释放，这种释放不是一种降级，而是正在全面升级的阶段。快手半年多用户增长两亿，如今快手已经变成了7亿人口的经济体。在快手创始人宿华的眼里，中国人口只有7%在一线城市，剩余93%则分布在在二三四五线和农村。比起在一二线城市挣扎生存的年轻白领，三四线城市以及广袤乡镇，对于生活服务、娱乐、社交等需求异常旺盛，这是真真正正的蓝色海洋。② 线下实体店互联网普及后，越来越多的线下店面宣布关停，然而，互联网没有摧毁它们，摧毁它们的是它们自己。在时代转型大趋势面前，它们或没意识，或没紧随，这两者都是致命的。然而，有一些线下实体店活了下来，它们看到了机遇，并把创新和技术为我所用。以三四线代表性线下实体店海澜之家为例。发家于三四线的海澜之家如今已开出了5000多家店。2017年25家服装行业的上市公司总利润是80多亿，海澜之家拿到了40%的利润，利润超过了33亿。为什么海澜之家能在其他老牌男装企业不景气的时候快速崛起？海澜之家在供应链模式、零售模式以及市场定位上是否有其创新和独到之处？我们可以从近期海澜之家的动作看起，去年下半年，天猫和海澜之家签署新零售战略合作，海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”。这次也意味着在不久的将来，当你走进海澜之家门店，会发现竟是“无人零售”，个性化智慧橱窗让你只获取自己想要的专属信息；最了解你风格喜好的贴心客服，是基于大数据的人工智能；手机打开天猫，在指尖就能“试穿”海澜之家最新的款式新品……转型互联网化的苏宁把线下实体店发挥到了最大的能量。互联网时代通过信息流就能实现资金流，而传统零售业要通过信息流，吸人流才能实现资金流。因此，线下零售要做的就是打通信息流，打造一个低成本、高效率的精益零售。2.消费下沉还需再发力拉动经济增长的“三驾马车”已发生根本性变化。出口下降，投资下降，但中国经济仍在增长，增长的贡献便来自消费。根据国家统计局此前公布的数据，2018年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，比上年提高18.6个百分点，已连续五年成为拉动经济增长的主引擎。而这个主引擎在三四线城市的发动机最为明显。国家统计局日前公布的一份调查显示，月收入2000~5000元在全部调查对象中占比最多，为46%。这群人主要生活在小城镇或乡村地区，未来随着可支配收入稳步增长，可挖掘的潜力不小。但目前由于管理模式和商业模式上的差异，小城镇或乡村地区并没有很好地利用消费大潮的机会，互联网、创新、智能化水平较低。家住湖南省资兴市鲤鱼江镇的一路向北今年春节回到家乡，感受到的是高物价，菜市场很多菜反而比上海高。一路向北认为，大城市线上和线下结合的新零售模式，技术先进，数据化水平高，物流体系发达，补货时间短，运输成本低，所以才会出现这种情况。民以食为天。新零售是近些年普惠“吃食”的法宝。① 新零售沈帅波说，新零售不仅是乡镇零售的增长动力，也是提升乡镇居民购物幸福感的“新技术”。在2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，他谈到“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”。根据百度百科介绍，新零售是企业以互联网为基础，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。简单说就是让卖家的客源更多、库存更少、和消费者的链接也更多。卖家总体上投资少、更赚钱。而消费者也能吃上既便宜又新鲜的水果。目前，中国新零售产业的发展趋向较好。它的发展不仅是零售急需增长的结果，也是技术变革、消费者数字化程度越来越高的倒逼。今年2月17日，电子商务研究中心特别发布《2018年中国新零售50强榜》榜单。筛选出了新零售50强，他们分为6大类，分别是：新零售便利店类、无人零售类、生鲜新零售类、社区新零售类、新零售商超类、精品电商新零售类。新零售便利店有京东便利店、苏宁小店、兴盛优选等；无人零售类有天虹Well Go、F5未来便利店、缤果盒子等；生鲜新零售类有盒马鲜生、永辉·超级物种等；社区新零售类有食享会、仓买到家、呆萝卜；新零售商超类有世纪联华·鲸选、百联RISO、中商惠民；精品电商新零售类有网易严选、小米有品。这些新零售不仅能提升零售的供应链效率，将零售和制造结合在一起，产业链向上延伸，也可以提升消费者效率，通过比较负责的线下门店运营，给消费者带来一种很强的差异化体验。比如，盒马鲜生门店内不仅有超市，也有餐厅、生鲜等。这些新零售急需在乡镇普及，那里有大量的市场空缺。② 如何更好地实现乡镇新零售以京东、苏宁为例。央视财经2018年11月播放了一期关于乡镇新零售的节目。在安徽省界首市新马集镇，池飞由一名家电维修工逐渐开起了家电门店。一开始，池飞利用搞家电维修的人脉网络找到一些家电经销商，但渠道商利用池飞不懂行情的情况，把不好的库存产品卖给了他，直到最后，原本进货价3000元的产品，1000元就卖了。池飞的店面池飞谈到，最初做家电最难的是怎么保障有大笔资金进货和如何囤货，经常一打款就是10万20万，今年4000元买的洗衣机，明年只能卖2000多，基本上要赔一半。传统家电市场货物常常卖不出去，信息不对称，货物上新慢，这些窘境让他琢磨起新的路子。后来，他加盟了京东线下零售店。点点鼠标就能进货、补货，而且网站上能推荐给他最新爆款家电，池飞可以一次下一台到门店，而传统渠道一台是不给送的。如果客户要求下午就把货送到，传统门店从外地调货要几天时间，现在池飞一个电话就有互联网电商物流人员将货物送到他店里。如果客户不着急用，家电一般是从大仓发过来，当天下单，第二天到，碰到客户急需时，从附近最近的仓库送货，只需要两个小时。池飞谈到，方便快捷的物流是现在新零售的法宝。池飞送货的一个乡民说，单纯从网上买，看不到真正的样子、大小，颜色，从线下门店购买，就放心很多。如今池飞卖家电已经六年，前三年时间和传统家电一样，总共只卖了10多万的家电商品，转型为电商的这三年，池飞已经卖出了100万的家电商品，销售额已经逐年增加，已经成为年收入20多万元的富裕户。过去的冰箱从海尔工厂出来，经过一批、二批甚至三批才能到小镇店里，到农民手里，光加上层层转运的物流成本，农民买到的家电通常是最贵的。再加上近两年，传统家电零售陷入重资产、高库存、同质化严重的困境，甚至不少销售渠道丧失了销售功能，更多扮演了储存的角色。电商下沉也在慢慢蚕食县镇流量，经营效益差强人意。“线上和线下结合”的新零售方式不仅让乡镇里的家电生意越来越好，而且让乡镇居民在家门口就可以买到自己喜欢的家电。三、返乡创业潮，成为靓丽风景线诗人莱昂纳德·科恩科恩先生说：“万物皆有裂缝，那是光照进来的地方。”中国市场的多样性和多时区性，给勇敢坚毅的企业家提供了成为独角兽的机会，特别是当下三四线城市小镇青年经济。“小镇上出现了越来越多的年轻企业家。”赵能量说。一方面，他们看到了乡镇消费者的需求，另一方面，他们通过创业扩大市场和满足需求。他们正刺激着小镇经济的发展。北京工作了四年后，2018年3月回到家乡的镇里做起了培训学校，赵能量所处的小镇青年的圈子，长辈大多属于中产及以上，家里几乎都有两套以上的房产，一家人都有收入，生活比较富足。但大多数的小镇青年们并没有坐享其成或者安稳上班，外出闯荡拼搏或者在家乡自主创业成了比较大的趋势。赵能量的培训机构位于陕西省宝鸡市眉县，眉县中学槐芽中学每年都会培育一批优秀学子，眉县整体教育水平在宝鸡处于中上。家长的教育投资观念比较先进，从小学一年级就会抓孩子的学习。目前，整个县城教育机构数量庞大，具有办学资质的近百家，未取得资质的更多，当然还有教师私自代课现象，就同行竞争来说，激烈程度不亚于市内，所以对教学营销也提出了更高的要求。不只赵能量，越来越多的小镇青年选择返乡创业，他们看好了三四线和乡镇逐渐下沉的市场。王小飞现在正在江苏南通市创业。王小飞一开始从事装空调的买卖，后来，趁着互联网的红利注册了“小飞聊空调”的公众账号，专门帮助用户提供空调相关的知识和咨询，以便他们更好地购买。在小红书上，王小飞公司一个月服务的用户超过线下门店一年的用户量。小镇青年可支配收入高，可支配时间多。虽然他们的收入不如一二线城市，但当地房价低，房租少、交通费用少，工作餐通常从家里做好带回公司，所以他们的储蓄能力比一二线城市一般的上班族更强。他们的一天通常在早上7点开始，做早饭、吃早饭，8点开始工作，下午5点下班，晚睡时间大约在11点半左右，每个工作日大约有6个小时的空闲时间，小镇青年的周末通常是空闲的。可支配收入加上可支配时间让小镇青年可以有更多的去追求时尚和消费，也给了中国互联网企业和小镇创业者更多的市场机会。1936年，27岁的费孝通来到江苏省苏州市吴江区七都镇江村，写成《江村经济》后，他共26次来到村庄调查，这次也调查引发了他对乡镇企业和小城镇的研究兴趣，随后，他跟着农村经济发展的势头，从江村一个村，扩大到吴江的七个镇。如今，距离费孝通先生考察时已经80多年，中国的城镇化进程也有了突飞猛进的发展，但有一点没变，乡镇人口依然是中国最多的，这些生活着中国大多数小镇青年的小镇，值得我们认真对待。当经济增长面临更多的复杂性，行业红利和人口红利已经告别野蛮生长时，我们也许，比中国互联网历程中的任何时刻，都更需要了解我们的用户，特别是那些远方的用户。

映象网讯（记者 吴彦飞 通讯员 常丹丹）1月3日上午，信阳市羊山新区党委副书记、主任刘璇到家居小镇调研产业发展，羊山新区党委委员、信阳市人大常委会羊山新区工委主任郑勇参加调研，羊山新区办公室、产业办、经发局主要负责人陪同调研。刘璇一行先后前往河南格赛派环保材料有限公司、信阳哆旺包装材料有限公司、信阳誉阳轩木塑材料有限公司，实地参观展厅和生产线，向坚守岗位的工作人员致以节日的问候;详细查看工艺流程，了解产业发展现状，并与相关工作人员探讨企业发展方向，对产业建设推进、投产提质增效等给出指导意见。刘璇要求，要统筹抓好疫情防控和安全生产各项工作，科学调度、合理安排，确保各重点项目按时投产达效；要深入“强链、补链、延链”，打造完整产业链，根据市场反应及时进行调整，增强创新意识，牢牢把握发展主动权；要严守生态环保底线，坚决压实生态环保责任，走绿色循环发展之路；要优化服务，增强企业发展预期，各级各单位要担当作为，强化要素保障，尽最大努力帮助企业解决实际困难，以良好的营商环境和政务服务助力企业发展。郑勇就相关事宜提出具体要求。(映象网信阳新闻热线:0376-6880376，投稿邮箱：yxxy2013@126.com。 映象网“大象陪办”电话180 0371 9699)【来源：映象网】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn

4月15日，贵州省人民政府副省长谭炯率队到丹寨万达小镇调研“夜间经济”“步行街经济”提振消费工作，黔东南州副州长吴坦，州政协副主席、丹寨县委书记袁尚勇，县委副书记、县长徐刘蔚陪同。期间，谭炯一行先后参观了万达小镇国春银饰、茅台体验馆、蜡染小院、农特产馆、造纸小院、鸟笼小院、游客接待中心等场所。他表示，夜间经济的繁荣有利于丰富广大市民群众的生活，有利于进一步提升城市的品质，有利于当地经济社会多元化发展。调研中，谭炯认真听取丹寨万达小镇建设发展的工作情况汇报。每到一处，谭炯都仔细观看特色场所建设情况，与经营者亲切交谈，认真询问店铺经营状况和疫情防控期间的游客情况。谭炯强调，丹寨县要抢抓万达小镇旅游发展机遇，坚持以市场为主导，明确目标定位，积极培育夜间消费市场，拉动消费升级。要坚持创新引领，进一步完善提升小镇业态布局，打造亮点营销活动，充分展现小镇活力，彰显小镇魅力，为丹寨县经济社会发展贡献力量。省、州、县相关部门负责同志陪同调研。丹寨县融媒体中心：马白冰 潘其淼审核：陈玉佳编辑：杨惠子

超40%有房无贷，日均用手机超5小时。近日，58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》，采取定量研究方法，对全国下沉市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面进行了调研。报告显示，下沉市场用户中，75.67%月均收入在5000元以下，58.23%拥有乘用车，41.04%有房无贷；下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，平均每天使用手机5.39小时，月均网购5.8次，63.4%的用户偏爱线上购物；平均拥有7个以上常用手机App，社交软件必不可少。下沉市场用户群体中青年居多，从事职业种类繁多第六次全国人口普查数据显示，我国县域人口达81540万人，占全国总人口比重的61.8%。随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级也在提速。58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示，在下沉市场，用户年龄集中在20-50岁，其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲，下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份，它们也是58同镇进入时间较早、市场化运营更充分的区域。58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还反映，90%以上的用户学历在大专及以下，初中学历者占比最高，达到38.12%，其次是高中和中专学历用户，占比为35.22%。下沉市场用户从事的职业种类繁多，其中，15.89%的用户在家务农，15.21%的用户是个体工商户，27.17%的用户在私企或其他类型企业工作，也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。据58同镇调研数据显示，学历水平制约着县域居民就业范围，初中及以下学历居民大多务农或从事建筑工人、安保等体力劳动，而大专以上学历者以从事机关、教师、医生等工作为主。58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还表明，77.26%的下沉市场用户都已成家有子女，生育愿望高于一二线城市，有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。与一二线城市居民相比，小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小，因此更愿意选择生儿育女，尽享天伦之乐。月均收入普遍低于5000元，手机成为不可或缺的伴侣58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示，75.67%的用户月均收入为5000元及以下，这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。不过，尽管月收入不高，但大部分居民并无房贷压力，41.04%的用户有房无贷，其住房压力小于一二线城市居民。此外，58.23%的用户拥有乘用车，车型价格集中在5-15万之间。这意味着，下沉市场用户的经济压力较小，具有更高的消费潜力。同时，58同镇《2019下沉市场用户调研报告》对用户的手机使用情况进行了分析，数据显示，下沉市场用户使用手机品牌的前三位是OPPO、华为、vivo，手机价位偏好集中在1000-3000元，使用苹果手机的用户群体偏年轻。可见，在手机品牌的选择上，下沉市场用户注重实用性，中低端的高性价比手机是其首选。据58同镇调研数据显示，下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时，平均每天使用手机5.39小时，手机已成为必不可少的“生活伴侣”。人均每月5.8次网购，线下消费爱“下馆子”58同镇《2019下沉市场用户调研报告》还反映，与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比，下沉市场用户更喜欢用手机上网，63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。除了手机上网，下沉市场用户还热衷于网购，每人月均网购5.8次，可见，互联网的快速普及，让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放，63.4%的用户更偏爱线上购物。在下沉市场，线上与线下消费产品类型具有一定的差异。用户线下消费最常见的是购买餐饮食品，其次是购买生活用品和服装鞋帽。而用户线上消费最高频的是购买服装鞋帽，其次是购买生活用品和餐饮食品。这也表明，下沉市场用户更愿意在线下体验服务，而在线上购买商品。此外，下沉市场用户在线上购物追求的主要是口碑，其次是价格和品牌，而在线下消费更注重价格，其次是品牌和口碑。这意味着，县域用户在线上购物时，不会贸然选择低价商品，而是要参考其他消费者的意见，才会作出购物选择。58同镇《2019下沉市场用户调研报告》显示，下沉市场用户平均每人拥有7个以上常用手机App，社交软件必不可少。此外，“熟人社会”在下沉市场效应显著，亲朋好友是用户最值得信赖的人脉关系。手机网络广告、小型路演、公路主干道的大广告牌信息是吸引下沉市场用户注意力的前三名，电脑网络广告则排名靠后。围绕下沉市场现状，58同镇不仅对用户精准画像，给广大商家提供了实用的数据参考，也通过全国上万名58同镇站长，汇集发布招聘、二手车、本地服务等信息，为下沉市场用户带来优质高效的生活信息服务。相信在58同镇的助力下，更多下沉市场用户能便捷高效地获得所需信息，乐享简单美好的生活服务体验。声明：本文为广告推文，相关服务由品牌方提供

2018年4月21日，由瞭望智库、《财经国家周刊》和工信部工业文化中心联合主办的2018年中国特色小镇发展高峰论坛暨第二届特色小镇产业链资源合作开放大会在北京召开。自2016年起，在地方政府和开发商的积极参与下，各地涌现出各种各样的特色小镇。据统计，目前全国特色小镇总计划数量已超过1500个，加上住建部此前公布的403个特色小镇，今后全国将会出现近2000个特色小镇。特色小镇正在成为我国经济转型升级、新型城镇化建设的重要载体,在推进供给侧结构性改革、生态文明建设、城乡统筹协调发展、乡村振兴等方面都发挥着重要作用。2017年底的中央经济工作会议提出要“引导特色小镇健康发展”，这是特色小镇首次出现在中央正式文件中，更加明确了特色小镇发展的未来方向。探索高质量的特色小镇发展路径在连续两年的火热行情之后，我国特色小镇的发展也来到了一个新的十字路口。从生产角度而言，特色小镇有利于搭建现代化产业体系，打造高端产业和高端要素的集聚地；从生活生态的角度而言，特色小镇也有利于打造独具魅力的新型生活空间，使人民的生活更方便、更舒心、更美好。然而，在全国推进特色小镇建设的过程中，出现了一些需要引起警惕的问题，例如部分地区概念不清、定位不准、同质化严重、特色不鲜明、市场化参与不足等等。工信部工业文化发展中心主任罗民在论坛上表示，一方面，在特色小镇的建设中要注重塑造文化灵魂，树立文化标识，为特色小镇建设注入工业文化灵魂；另一方面，特色小镇建设必须坚持产业先导模式，产业的发展前景和独特个性直接决定了小镇未来的成败。中国城镇化促进会常委副主席、中共中央政策研究室原副主任郑新立发言讲述了四个观点：第一，城乡融合发展正是解决社会主要矛盾的根本途径；第二，城乡融合发展是基于城乡市场行政分割的现状提出来的；第三，实现城乡融合发展必须集中力量发展特色小镇；第四，可以运用土地市场杠杆撬动城乡融合发展。中央财经大学PPP治理研究院院长曹富国发言称，对于特色小镇这种准公共物品的供给而言，单靠政府或者单靠企业和市场都是不足的，两者必须形成资源协同发展，而PPP机制所追求的正是一种强强联合的长效机制，而不是短期的资金回拢，所以在特色小镇建设上拥有很好的发展前景。清华大学新型城镇化研究院执行副院长尹稚则给出市场一些警示。他称，中国目前还处在城市时代的开创期，这个时期大国大城仍然是主旋律，所有的生产要素、资本要素都会向主导城市群地区、大都会地区集中，这是任何人为的行政干预很难改变的格局。尹稚说：“特色小镇其实是新型城镇化中的特种兵，它真的得是在产业链条上、在资源链条上或者在功能链条上，有一些极为特别的职能出现的时候，它才叫特色小镇。”国务院参事、住建部原副部长仇保兴发表演讲阐述了“特色小镇——适应性造就的新模式”。他分析称，第一，特色小镇作为一种复杂的经济和社会系统，它总是动态变化的，而且这种动态变化不仅是数量上和参数上，还涉及到熊彼特所说的颠覆性的创新；第二，知识经济的核心动力是新资源的创作，而不是传统经济学的资源配置。第三，社会经济系统的复杂性主要涉及各种异质主体之间的非线性甚至是无序或混沌的互动。第四，经济组织的各种复杂结构是由于各异质主体的变异性、主动适应性和相互作用“涌现”产生的，不可能是人为设计而成的。特色小镇助力乡村振兴战略同时，十九大报告提出了“实施乡村振兴战略”的新发展理念，这既切中了当前乡村发展的要害，也指明了未来乡村的发展方向，明确了乡村发展的新思路，是我国城乡发展规划的重大战略性转变。而乡村振兴的理念恰与培育特色鲜明、产业发展、绿色生态、美丽宜居的特色小镇的目标高度契合，特色小镇完全可以成为乡村振兴的一个重要抓手和平台。国开金融副总裁左坤表示，特色小镇和乡村建设就是一个硬币的两面，本质上是一体的，特色小镇归根到底是服从和服务于乡村振兴战略的，而他认为“市民下乡、社会资本、商业模式、团队培育”正是乡村振兴的四大基石。他特别提到，市民下乡有三重重大价值：一是短期的经济价值，市民的投资消费在短期内有助于快速解决乡村建设的大额成本问题；二是中期的民生价值，市民下乡将产生巨大的生产和生活服务需求，能够解决农民的持续就业问题；三是是长期的社会价值，市民阶层的注入将改变乡村老幼相守，知识分子缺乏的社会架构。“乡村建设必须要有大企业、大资本、大谋划、大运营，整体谋划实施，才能让乡村的环境和价值得到显著的提升，从而真正为农民获利、市民积极下乡创造条件。” 左坤说。他还建议，在乡村振兴的大战略中，把市民下乡作为一个重要的、支撑性的子战略进行深入研究，做好顶层设计，通过先行试点的方式积累经验，逐步有序推进。南京大学城市科学研究院院长张鸿雁在发言时也指出，中国提出了乡村振兴的战略，产业要振兴，生态要宜居，治理要有效，文明风尚、生活富裕、人才支撑，这都是农村的基础。没有这些基础，小镇也没有基础，现代化也没有基础，国家整体现代化也是不可能的，所以必须要从乡村振兴的视角来看小镇建设。张鸿雁说：“小镇是城市文明生活方式，让广大农民进入市民社会的一个渠道，是拯救中国社会的根本。”他表示，要构建一个特色小镇，可以从产业特色、创新特色、空间特色、文化特色、景观特色这几个视角考虑，而小镇规划则有几个必须一定要做到：必须找准核心、识别身份、协调利益、适度超前、实效检验、明确抓手。张鸿雁最后总结说，要做好一个特色小镇，核心是要以产业为主，要完成它的唯一性定位，要有其完整的产业链，同时也要以做科学研究的态度，来做小镇建设和小镇规划。房企领军特色小镇建设在特色小镇的建设中，房地产企业的参与热情高涨，而其最核心的能力就在于整合银行、政府、上下游供应商等各方资源，在既往打造商业、住宅等产品线(1.0版本)，进而是商业综合体、文旅等产品线(2.0版本)之后，特色小镇属于对房企的规划设计、工程建设、产业导入以及持续融资和运营管理能力提出更高要求的3.0版本产品。华夏幸福基业股份有限公司执行总裁陈怀洲发言说，华夏幸福始终聚焦产业小镇，坚持每一个产业小镇都有一个特色产业的理念。他认为，只有把产业发展好了，特色小镇才能够可持续，所以华夏幸福坚持以人为本，以产业发展为核心，以产促城、以城带产、城乡一体的“产城融合”，生态、生产、生活的“三生融合”，文化居民融合的“人文融合”的发展理念。碧桂园产城发展事业部产业发展总经理李易衡在论坛路演时说，2016年8月，碧桂园正式发布了产城融合战略品牌，也就是科技小镇，定位是在一线城市周边和强二线城市进行重点布局，建设宜业和宜居的科技新城，碧桂园的角色也从地产开发商慢慢转变成产业运营商。第一个科技小镇项目就是在潼湖智慧生态区，这里处于粤港澳大湾区，属于中韩自贸区的一部分，也是国家级的产业平台。目前，潼湖科技小镇面积是8平方公里，产业的进驻率超过30%，工业用地10.6万方，占整个用地的42%，商业配套占38%，住宅的配套占20%。李易衡说：“我们看重的是通过后期的产业运营，通过智慧城市的运营进行后期的获利，核心是产业链带动下的产城融合的发展，以前讲的是以产业带动城市化的发展，我们现在做的这个事情是以城市化来倒逼产业化。”碧桂园致力于特色小镇的建设运营具有独特优势，例如强大的产业聚集能力、尖端复合人才支撑、数百亿产业基金支持、二十多年的城市运营能力以及先进的绿色生态理念等等。目前，虽然房企已经成为建设特色小镇的重要力量，如何转换思路，脱离招商、建设、卖房的粗放式经营模式，真正焕发小镇产业的生命力，仍需要各方继续探索。

本次分享的是中国特色小镇的小镇特征。本次分享包括WORD版本和PPT版本，感兴趣的朋友们可以在文末留言区与小编进行互动。特色小镇 总体特征WORD版本特色小镇总体特征展示小镇的开发方式和开发路径。从基础、依托、手段、引擎目标、盈利核心展开。最终形成三点归结：旅游、产业和地产。以特色产业资源和环境资源为基础前提：产业资源依托：环境资源核心：资源转化将产业聚集起来形成规模，将环境保护起来开发利用创造宜居条件，将产业和环境结合起来同市场需求向协调，将资源充分利用起来。以坚定政策和投融资为依托产城一体化的综合开发，多个方面一体打造将旅游同相关产业融合，发展泛旅游小镇产业链延长形成产业聚集与房地产开发PPT版本：