小风扇市场研究报告

我国家电市场历经近20年的飞速发展，产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选消费转变。随着冰洗市场步入成熟，空调普及释放，厨电升级渐入佳境，随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力，并必将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。根据数据统计显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了3155亿元，同比增长12.52%；2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%，预计2018年小家电行业市场规模将突破3500亿元。

炎炎夏日已经来临电风扇成为家中必不可少的家电慢慢买大数据中心显示受618大促影响2019年第28周电风扇整体销量下滑小米下滑高达38%随着空调行业的兴起电风扇逐渐被边缘化电风扇十年如一日的保持原有的功能和外观没有更大的突破行业的与时俱进能力较差但消费市场正在转型升级落后的外观和功能使消费者更青睐购买空调电风扇市场被空调瓜分了一大部分市场份额并且电风扇市场两极化十分严重在趋优消费的影响下虽说人们更倾向于使用空调但高端的外表和功能使消费者依旧心甘情愿掏腰包去购买这些昂贵的风扇以满足自己的消费需求反而是低端的风扇市场受挫电风扇停滞不前很多家电品牌逐渐转型成中高端放弃这些低端电风扇市场希望从电风扇市场中重现分得份额

一、电风扇主要种类电风扇主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。按电动机结构来分，电风扇可以分为单项电容式、三项感应式等，按用途来分，可以分为家用电风扇和工业排风扇。资料来源：华经产业研究院整理二、电风扇行业现状数据显示，我国家用电风扇产量稳定增长，2019年中国家用电风扇产量达21045万台，较2018年增加3031万台。资料来源：公开资料整理随着网络购物规模的持续增长，我国电风扇的销售重心从线下逐渐转移至线上，2019年中国电风扇市场线上零售额为62.4亿元，线下零售额为42亿元。资料来源：公开资料整理零售量方面，2019年电风扇市场线上零售量达3298.9亿元，线下零售量为1175.4亿元。资料来源：公开资料整理近年来，我国电风扇出口数量呈上升趋势，据中国海关总署数据显示，2019年中国电风扇出口数量为72631.3万台，较2018年增加502.3万台。资料来源：中国海关，华经产业研究院整理相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电风扇行业发展趋势预测及投资战略规划分析报告》三、电风扇行业竞争格局分析风扇的市场竞争一直都非常激烈，但总体竞争格局未变。在2020年风扇十大品牌排行榜中，美的排名第一，艾美特第二，大松第三。资料来源：华经产业研究院整理四、电风扇行业发展方向分析在消费升级的推动下，虽然电风扇行业出现了品质提升的喜人现象，但是这个行业需要技术升级的方面还有很多。在智能化问题上，虽然智能化在互联网企业的带动下可能会对电风扇行业未来的发展产生影响，但是能否被消费者大范围接受并使用仍处于未知状态。目前，针对电风扇在运行过程中产生的噪声问题，大多数企业生产的产品在运行时噪声值在 30dB（A）~65dB（A）之间，而一些高端产品如巴慕达电风扇，可以将噪声值控制在 13dB（A）左右，极大地提升了用户的使用体验。由此可见，对于国内的多数电风扇生产企业来讲，降低噪声仍是需要努力的方向。未来，产品的差异化、融合、跨界将成为电风扇的发展趋势。细分市场的空气循环扇销量预计出现大幅增长。此外，手持型便携式电风扇已成为问题“重灾区”，存在生产厂家不明、同质化严重、漏电、耐用性差等短板问题，亟待进一步的规范与升级。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

【百姓家电网原创】2020销年，电风扇市场经历了两种截然不同的影响：一方面，开年疫情对消费市场带来冲击，抑制消费意愿和销量，另一方面，网络营销渠道异军突起，直播带货和在线销售红火一时，为电风扇产品销售带来新的渠道。一增一减之势下，电风扇品类整体市场零售额规模虽然出现下降，但销量却出现逆势微弱增长。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年3-8月，电风扇整体市场零售额规模85.6亿元，同比下降15.2%，零售量规模4594万台，同比提升6.6%。为何出现“量升额跌”？主要是由于电风扇销售重心正逐渐从线下转移到线上，而线上市场在价格竞争方面更加激烈，却也薄利多销，促成“量升额跌”局面。从过往数据来看，最近几年电风扇线上零售额零售量占比趋势一直逐年攀升，至今（2020销年）已经突破80%，占极大比重，尽管今年存在因疫情导致线下销售渠道受阻的情况，但逐年趋势来看，仍然符合大趋势的发展。如果按照这种势头，今后线上渠道仍将是电风扇销售的重点所在。双线市场，格局不同。在线下市场，巨头美的品牌集中度达到四成之多，遥遥领先其后的艾美特、戴森、大松等品牌，品牌格局较为平稳；而在线上市场，美的品牌仍为头部，集中度在两成五作用，虽然与其后的大松、艾美特、奥克斯等品牌拉开距离，但并不能说是压倒性的优势。再加上今年由于疫情，众多品牌都纷纷加码线上渠道，这些品牌如果继续发力，那么激烈竞争下将成混战之势，很可能会为线上市场带来一些变数。在线上品牌中，小米品牌和小熊品牌的增长较为亮眼。小米品牌出身于互联网品牌，以科技元素和互联网基因吸引用户，又熟悉网络营销的模式，故而进步很快；而小熊品牌，多年来注重网络营销，打造自身“网红”品牌身份的同时，不忘记根据用户细分需求，推出更具个性化的产品，被业界视为黑马。这两个品牌的成功，今年也吸引到了更多线上品牌的入局，可以想象今后电风扇线上市场的竞争会更加严峻。使用场景变化之下，新品类产品也将得到新的机会。如今，小家电产品正在迎来一个“随身化”、“移动化”的转型期，、无线吸尘器、无线榨汁机、无线电吹风等产品层出不穷，而无限电风扇也迎来了新的发展良机。根据奥维云网监测数据2020年电风扇供电方式占比数据可知，线上无限电风扇零售额占比为3.7%，同比增长2.4%，线下无限电风扇零售额占比为0.9%，同比增长0.3%，尽管目前占比还较低，但这个增长势头，说不定正预示着新的风口。根据使用场景不同，还有其他很多品类的电风扇今夏都受到青睐：比如可以手持，随时携带的手持式风扇、可以挂在脖子上，无需双手使用的挂脖式风扇，能够折叠方便收纳的折叠式风扇，以及可以放在桌面上的迷你空调上，以及无风扇扇叶的无叶风扇等等，这写不同品类产品的走俏，都在说明，如今的电风扇市场，需求也正在变得多元化。另外不可否认的是，疫情的到来，让“健康化”的需求成为刚需，而电风扇厂商是否做出了应对？从今年市面上来看，一些电风扇厂商的确动了脑筋，有的推出具备加湿、驱蚊、空气净化、冷暖风结合功能，确实推动了电风扇产品的创新，当然，健康功能也有着丰富的表现形式，具体如何为电风扇产品进行符合用户需求的创新，还需要厂商增强对市场的调研，多多倾听用户的反馈之后，做出决定。

中商情报网讯：家用电器行业一般可细分为三个子行业：白色家电、黑色家电和小家电。而白色家电（简称“白电”）一般是指可以替代人们家务劳动的电器产品，主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）。早期这些家电大多是白色的外观，因此而得名。2017年是白电销量大年，空调销量增速创2010年以来新高，洗衣机增速创2011年以来新高。据数据显示，2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台，2013-2017年年均复合增长率为2.6%。进入2018年，市场对白电销量较为悲观，预计2018年整体销量增长在0-5%之间，大幅低于2017年。据统计，2018一季度空冰洗销量共计7319万台，同比增长6.9%；其中内销、出口分别达4347万、2972万台，同比增长11.2%、1.2%。

伴随着季节的变化，夏天的脚步也越来越近了。这个季节正是令人又爱又恨，恨的是天气太过炎热，好像要把人蒸熟了一样。爱的是空调的发明，有人开玩笑说，夏天的命都是空调给的。虽然夸张，但是也可以看出来电器的发明在我们生活中的重要性。随着大家生活水平的提高，空调已经成为家家户户必备的家电。而空调的畅销却成了另一个解暑家电的极大竞争者，那就是风扇。如今风扇的销量呈现出了持续下降的状态，甚至有些家庭已经不再购买风扇了。尽管如今的风扇市场不景气，但是依然有不少企业在坚持制造。比如大家熟知的美的品牌，就是依靠风扇发家，同时也一直保持着行业内销量领先的位置。如今却有一个家电品牌打破了这种平衡，以一匹黑马的姿势，一跃成为国内风扇销量第一的位置。它就是有着46年发展历史的艾美特公司，艾美特1973年的时候，在台湾成立。创立初期，艾美特只是一个代工厂，并且是家族企业，但是规模很小。直到后来才搬到了深圳建厂，不过那时候在深圳做这个行业的还有很多家，所以市场的竞争十分激烈。为了改善这个情况，艾美特放弃了维系很久的美国市场，决定转入欧洲市场，后来在欧洲市场小有成就。当时他们有近8成的订单都是来自于欧洲，而且同时艾美特开始进军日韩市场，逐步扩大自己的商业版图。而在日本，艾美特代工生产的风扇品牌占到日本市场40%以上的份额。但是，一直给别人做代工，没有自己的品牌，艾美特在市场并没有很强的竞争力。后来艾美特决定将重心转移到国内的市场，并且意识到只有拥有自己的品牌，才能在竞争激烈的市场中立足下去。所以它开始生产自己品牌的电风扇。由于有着在欧洲的生产经营经验，并积累了先进的技术，再加上性价比很高，很快就在国内市场占有了一席之地。甚至超过了很多国内知名企业，成为电风扇销量的首位。如今的艾美特，每年的营收入超过百亿元，销售数量高达1700多万台。不仅如此，因为创业初期在国外市场积累了一定的资源，所以在国外市场也得到了很大的认可。虽然艾美特的质量和业绩都值得肯定，但是要在竞争激烈的市场中保持稳定的地位，艾美特未来的发展还需要更加努力。随着国内消费水平的提高，大家对生活品质的要求也越来越高，更多人消费更加理性，买东西选择一步到位。而且目前国内的小家电品牌越来越多，竞争越来越大，还有一些国外的小家电品牌也陆续进入到国内市场。面对未来，我们也希望艾美特能够有更多更好的产品面向市场，在行业中走得更加长远。对于艾美特的发展你有什么看法呢？

近几年，随着空调的普及与流行，电风扇行业一度被视为夕阳产业。然而，由于与空调产品存在差异性，电风扇市场依旧有着非常庞大的发展空间。从相关数据资料来看，这两年电风扇的销售不论是出口还是内销，都出现不减反增的现象。不久前，艾美特召开了以“空气循环·让家深呼吸”为主题的2019春夏新品发布会。现场发布了以全新品类空气循环扇为代表的数十款电风扇新品，其研发实力毋庸置疑。凭借着产品创新和迭代升级，近些年来发展迅猛。根据公开数据显示，目前在中国家用电风扇市场，艾美特以22.69%的市场份额排名首位，第二位与第三位分别是美的、先锋，市场份额分别为20.80%、9.47%，从数据来看这三家占据了国内超一半的市场。而戴森、格力、大松、海尔、联创、澳柯玛、永生等品牌则分食了剩下的份额。艾美特前身为东富电器，它创立于七十年代，总部位于台湾省，当时看准大陆快速发展带来的庞大市场，九十年代初期在深圳设立主要生产基地。凭借着专注于“空气品质改善类家用电器”产品的品牌核心主张，艾美特很快就深入各个城市，在全国打开了销量，成为大众熟知的品牌。其实，除了在国内市场深耕之外，艾美特也积极拓展海外市场。早在艾美特创立的时候，便已经进入美国市场。不过由于竞争太过激烈，于是决定转战欧洲，这次战略转移也大获成功。当时，艾美特所有订单中，有近八成的订单来自欧洲市场。为了使产能更加多元化，后来又在日韩布局，为这些市场提供一条龙服务，也就是ODM模式。值得一说的是，艾美特当时凭借着独特的优势拿下了日本三洋的大量订单，巅峰时期一度占据日本风扇市场近四成的市场份额。但大部分都是做代工，自有品牌并不强势。无论产品做得多好，自有品牌始终得不到当地人的认可，这也导致在产业链上的被动。艾美特也意识到只有拥有自己强势的品牌，才能立足于竞争激烈的市场中。此时大陆市场的快速发展，使得艾美特看到了其中的战略机遇，经过几十年努力，如今它已经是精品小家电的领先品牌。而且在家用风扇领域超越美的，成为中国真正的家用风扇之王。有业内人士分析：“近年来，因受空调市场的冲击，家用风扇市场竞争愈发激烈。电风扇行业的发展必定要走上新的出路，朝高端化、智能化以及产品使用价值的道路发展。”而艾美特每年在研发也投入了不菲的资金，并建立了中国小家电行业最大的检测实验中心。如今，艾美特在深圳、九江拥有两大制造基地，产销量超1700万台，营销网络遍及全球。艾美特执行董事长蔡正富在接受媒体访问时表示：“我已经是70岁的老人了，一个企业家在创业之初可能会有很多想法，但最终会凝结为两种愿望，一是让企业积累更多财富，二是为了实现一种理想。而在家电业，我有我的理想——认认真真地去做好我们的小家电产品，做中国精致小家电第一品牌。”也正是这样的经营理念，才奠定了艾美特在全球小电家行业的地位。

夏天来了，对上班族族来说，夏天是最难熬的时候，坐办公室的上班族，虽说每个公司都会开空调，但是人员太过于集中，那个温度，想想都觉得热，小风扇是他们的日常必备。每到夏天，风扇除了是上班族的宠儿之外，几乎是所有人的宠儿，但是真正的风扇大王却并不是美的，而是艾美特。仅次于飞利浦、松下的小家电品牌大多数人知道的，都是日本的松下、欧洲的飞利浦，当然，这两个品牌确实是值得人记住的，但是在这两个品牌之后，还有一个低调的小家电品牌，那就是艾美特。艾美特电器，上个世纪九十年代在深圳成立，一直做的都是家电生意。有了自己的品牌，凭借高质量的产品，成为精品小家电巨头，生产的产品主要有电风扇、电暖气、电磁炉等小家电产品。质量是一个企业得以长久生存的必备，如果质量不过关，就只有被消费者抛弃这条路。虽然在成立之初，艾美特电器的“身躯”很小，但是随着社会经济的发展，艾美特电器茁壮成长，将市场从美国转移至欧洲的时候，又狠狠的大赚了一笔，欧洲市场贡献了80%的订单量。在布局欧洲市场的同时，还在日本、韩国等国家布局，为其提供一条龙的服务。这个国产品牌在日本，好像走的并不是很顺利，虽然占据了日本小家电40%的市场份额，但是一直都只有产品在日本市场上“横行霸道”，品牌却未在日本打响，最后只能“灰溜溜”的溜走。将市场重新转回国内之后，正是国内消费能力上升的时候，对家电的选择都会选择牌子货，艾美特自然也是被选择的那一个，据公开的数据显示，最近几年的风扇市场，老大哥还是艾美特，紧随其后的就是美的和先锋，市场占有率分别为22.69%、20.80%、9.74%。在前几年，更是一跃超过了美的，成为我国家用电风扇之王。专注做风扇40年，为什么做不大？虽然艾美特的质量值得夸奖，确实在我国的小家电市场上占据了很大的市场份额，但是这个专注做风扇的40年的小家电品牌，就好像一直停留在小家电，脚步不再向前。这其中主要的原因就是随着国内消费水平的提高，越来越多的消费者，在消费的时候更偏理性，更愿意选择一次性购买。另一个原因就是国内的小家电品牌越来越多，除了有国内的小家电品牌，还有外来的小家电品牌。别人走的路都是高端大气上档次的路，只有艾美特一直在原地踏步。据公开的数据显示，2015年，近些年的风扇行业逐步走向低迷，2015年的销量下滑了5.5%左右。2016年，销售量为4779万台，销售额为1060亿元，但是却变成了“夕阳产业”。而艾美特电器却在竞争激烈的风扇市场上，没有什么有新意的点子，产品也比较单一化。尤其是随着人工智能时代的到来，风扇也越来越智能化。艾美特做不大、做不成“小家电版”的格力的原因，总而言之，就是产品单一，社会在进步，但是艾美特却在原地踏步。但是，能超越美的，成国内家电销量冠军，艾美特的实力也是不容小觑的。

中商情报网讯：玩具是设计或预定供14岁以下儿童玩耍时使用的玩具，目前玩具已摆脱仅为儿童提供娱乐的限制，出现成人玩具。中国是玩具生产和消费大国，近几年，中国玩具产业迅速发展。但是国内的玩具企业大多小而散，难处巨头公司，目前，A股以玩具为主营业务的企业共7家。