线上调研方案

在疫情防控和“停课不停学”工作开展的关键时刻，3月9日-13日，为推动全县各学段“网上学习”高质量发展，临沭县委教育工委副书记、县教体局党组副书记、县教育事业发展服务中心主任武传国带领县教体局教科研中心小学部、初中部、高中部等有关科室负责人组成“线上教学调研组”，分别到部分高中学校、初中学校和小学调研和指导线上教学工作开展情况。调研组分别听取了学校疫情防控、开学准备、网上教研、线上教学、学情反馈等工作开展情况；全程参与了部分学科的集体备课活动；随机查阅了部分教师线上教学与指导情况，对学校及时组织开展教师网络技能培训、教学教研总结反思、召开网络家长会和开展线上教学问卷调查等创新举措给予充分肯定，并对进一步提升线上教学实效提出了要求。调研组指出，现在正处于疫情防控紧要时期，学校要牢记育人使命，主动担责，一方面做好开学各项筹备工作，另一方面要紧抓线上教学求实效。要按照“老师眼中有学生、线上教学有激情、组织管理有方法、教学效果有提升”的四有要求，进一步提高线上教学的质量意识。各学校要进一步开阔工作思路，创新工作方法，不断加强线上教学科研，努力营造师生积极好学、勤奋笃学、严谨治学的良好氛围，在县教科研中心指导下，努力克服教学目标针对性不强、课堂节奏把握不准、重难点突破不得力、师生互动不活跃、学情反馈不到位等线上教学普遍存在的短板，做实做细各项工作，务求教学实效，切实把这项事关千家万户的民生工作落到实处，给党和人民一份满意的答卷。调研组强调，线上教学同样追求将每堂课都上得高效成功。教师要适时关注优秀生、边缘生、特殊学生的不同学习需求，激发学习热情，因材施教，加强个别化辅导，不让一名学生掉队，全面提高教学质量。班主任和科任老师要加强与家长们的沟通联系，通过召开视频家长会、微信视频家访等形式，努力调动家长积极参与、配合教师教学，以保证线上教学过程的有效监管。学校要适时组织开展骨干教师示范活动，引领全体教师不断提升线上教育教学能力。据悉，深入推进疫情期间“停课不停教”“停课不停学”在线教学方案的实施，下一步该县还将开展以公开示范课、说课、公开课点评、交流在线教学经验和后期复习计划措施等为内容的在线教学研讨活动，交流各校复习备考的计划措施和在线教学经验，切实提高学习效益。（李贵道）

齐鲁网·闪电新闻2月12日讯 在全力打赢新冠肺炎疫情防控阻击战的特殊时期，省粮食和储备局主动研判粮食流通产业形势，在加快推动粮油加工企业复工复产同时，积极践行“好粮有网”智慧交易平台建设线上复工新模式，全面推进粮食行业数字化转型。今年初，“好粮有网”智慧交易平台二期项目正式启动。受疫情影响，原定于春节后实地考察和深入调研省内重点粮油加工企业的计划无法开展。为确保设计开发按期推进，省粮食和储备局加强组织领导，认真落实省委“着力拓宽消费渠道，加大产品和服务供给，培育线上线下互动消费”的要求，指导协调项目团队迅速调整调研方案，依托阿里巴巴集团钉钉免费视频会议系统，按照“线上调研”的新模式，全面优化座谈交流议程和方法，拟定了配套的访谈提纲和调查量表。首场线上调研于2月10日如期开展。企业方由山东山歌食品科技股份有限公司董事长及相关业务管理人员参加，项目方由阿里巴巴高级项目管理专家及团队十余名核心成员参加，省局规划财务处有关负责同志全程参加会议。会上，各方围绕企业B2B业务的上下游协作模式、智慧化门店经营管理以及B2C电商业务拓展等进行全面梳理，就企业数字化运营能力的现状和痛点进行深刻分析，同时还深入了解山歌的发展战略及业务模式，并对企业未来全数字化运营的前景进行展望。2月11日，项目团队再次召开视频会议，就本次调研的成果进行梳理总结，并复盘方式方法以便进一步优化完善。按照计划，本周完成三家以上企业调研，月底前将尽快完成重点企业调研计划，全面启动项目研发工作。闪电新闻记者 宋儒雅 报道

齐鲁网·闪电新闻8月12日讯日前，中国海洋大学“浮之查”乡村非遗助力队积极响应国家号召，投身乡村战略实施，在学校的领导下开展了题为“乡村非物质文化遗产新零售模式探究——以曲阜市大庄绢花为例”的三下乡实践调研活动，采用线上与线下调研相结合的实践模式，前往曲阜市文化馆、孔府印阁及大庄绢花文化园等多地进行实地调研，多方面了解乡村非物质文化遗产的发展现状，致力于运用互联网新技术助力乡村非物质文化遗产的保护、传承与发展。近日，中国海洋大学“浮之查”乡村非遗助力队前往曲阜市文化馆进行调研学习，了解曲阜市非物质文化遗产保护的原则与措施。非物质文化遗产保护分为十个类别、四级保护体系，目前，曲阜市已有《祭孔大典》《曲阜楷木雕刻》《鲁班传说》《孔府菜烹饪技艺》《琉璃烧制技艺》5个项目列入国家级非物质文化遗产名录，此外还有《孔子诞生传说》《孟母教子传说》《曲阜尼山砚》《大庄绢花制作技艺》《拓片制作技艺》等16个省级非物质文化遗产项目、40个济宁市级非物质文化遗产项目以及145个曲阜县级非物质文化遗产项目。当日下午，“浮之查”乡村非遗助力队前往孔府印阁、大庄绢花文化园进行实践调研，了解非物质文化遗产金石篆刻产业化、数字化、集约化运作的发展历史与流程，体验了的绢花制作过程，对非物质文化遗产的保护与传承模式有了更加深入的认识。始创于1956年的孔府印阁凭借互联网经济的力量蓬勃发展，在“网购热”初步兴起的2010年已经达到线上订单量超越线下订单量，在近十余年的发展中注重创新、主动出击，抓住电商、直播等商机，逐渐发展成为集设计、生产、包装、物流、电商、直播为一体的全产业链运营的文化企业，年营业额达两亿，为非物质文化遗产的生产性保护、新零售模式发展提供了新的思路。曲阜的大庄绢花源于明朝时期孔府在大庄设立的佃户花庄，一年四季专供孔府摆设和夫人、小姐插戴。大庄绢花非遗传承人张祥冬老师细致讲述了曲阜大庄绢花的发展历史，并现场展示了绢花的制作过程。本次实践调研活动以“互联网+社会实践”新模式为形式进行，团队成员扎根中国大地了解国情民情，通过本次社会实践坚定理想信念，为乡村振兴、非遗传承注入了新鲜活力。曲阜通讯员 孔祥春 魏舒敏 康玉潇

齐鲁网·闪电新闻2月15日讯 日前，德州市成立专题调研组，创新开展“线上调研”新模式，对复工企业开工过程中的难题进行详细调研。线上互动，线下落实，全力高效服务企业复工复产。前不久，山东米科思机械设备有限公司顺利通过复工审批、正式复工复产。但产品运不出，物流不畅成为企业目前的老大难问题。公司生产计划调度部部长盖立跃告诉记者，“企业要不开工空转，要给员工缴纳社保，还有工资、银行利息，不少的运行成本。所以急切盼望开工，但是开工以后发现，因为疫情原因，产品生产出来，运不出去。” 针对企业这种两难，德州市专门下发了《关于应对新型冠状病毒感染肺炎疫情支持企业发展保持经济健康运行的若干意见》，从强化金融支持、减轻税费负担、降低运营成本等6个方面，提出26条马上能落地、能见效的应急政策举措。同时市委市政府部署市委统战部、市工商联成立调研组，就新冠肺炎疫情对德州市民营企业造成的影响开展调研。在市工商联，记者见到了市委统战部副部长、市工商联党组书记赵金刚，他介绍说：“针对企业这种困难，市委市政府已经科学预判到了这种情况，要求我们成立调研组。我们创新工作模式，开展线上调研，采用视频的方式和企业沟通。一会就有一场视频座谈会，我们可以一起进去看看。”今天是调研组召开的第四次民营企业视频座谈会，通裕重工、黑马集团、恒丰纺织等德州市八家企业参加了视频会。会上老总们畅所欲言，反映交流复工中遇到的实际问题，也为26条的落地实施提供了真知灼见。通裕重工股份有限公司副总经理石爱军就复工问题谈到，“一个是原材料紧缺，再就是交通不便，产品运不出去。”仁和恒丰纺织集团有限公司董事长苏建军提到了因为企业是劳动密集型企业，员工较多，缺少防疫物资。德州瑞华汽车销售服务有限公司董事长　谯斌提出了贷款利息可以缓交或少交的建议。山东黑马集团执行董事长、总裁刘辉东则希望减少复工手续审批。针对26条意见，山东金麒麟股份有限公司副总经理辛斌则希望力度再大一些，范围再大一些，措施更普惠。视频会结束后，市委统战部副部长市工商联党组书记赵金刚介绍：“调研组将把企业的实际问题整理下来，通过政企直通车的形式，为市委市政府决策提供有效参考，保障疫情防控下全市经济社会发展。因疫情形势严峻、时间紧任务重，调研组除视频座谈外，还运用了“问卷调查+书面函询”的方式，通过微信向344家企业发放《关于新型冠状病毒肺炎疫情对企业生产经营影响的调查问卷》，覆盖了全市主要行业和规上企业。调研组还向14家重点企业发函了解企业面临的难题及建议。仅用2天，就收集了有价值的意见建议200多条。德州市工商联副主席杨晓梅说：“因为疫情影响，不方便实地调研。线上调研这种方式，效率高，更快捷。两天就可以了解三百多家企业的问题，如果像以前那样的话，是根本不可能的。”调研组已经整理完成《关于新冠肺炎疫情对德州市民营企业影响情况的调研报告》，将为市委市政府下一步工作提供有效参考。值得欣喜的是，德州市各部门正全力帮扶企业复工复产。省重点项目联化科技有限公司仅用三小时就拿到了建筑工程施工许可证；人社局启动2020年援企稳岗工作，符合条件的企业可以返还上年度实际缴纳失业保险金的50%；邮储银行德州分行为23家因还款困难的企业办理延期贷款……相信有了这些“硬核”举措，必将推动企业实现高质量发展！闪电新闻记者 刘向阳 德州台 王一 李立群

这个方案是近期去一家金融公司面试之后做出来的，不知将来是否有机会往金融方向工作，但毕竟是自己做出来的方案，如果没能在金融行业方向发展，或许在工作中用不上了，在此分享给大家，希望能和大家一起共享并讨论，以下方案是个人以往广告投放的工作经验再结合P2P互金行业推广运营方向得出的一些小心得，可能会有很多不足的地方，欢迎大家帮忙指点，谢谢！1. 2018年互联网金融P2P行业现状1.1 2018年P2P理财产品现状可大致从两个方面来看：（1）运营平台数量分析深圳市P2P平台数据在广东省排名第一，截到3月31日，深圳市累计平台数据达695家，占广东省累计平台数量的73.62%。3月深圳地区无新增平台，新增问题平台10家，累计问题平台480家，在运营平台215家。（以上数据来自网贷天眼不完全统计）由于行业整改及备案进程，风险整治一直在有条不紊的进行并且目前尚未完成 ，预计2018年网络借贷行业运营平台数可能还是会有所下降。（2）成交趋势分析截至2018年3月深圳地区网贷平台成交总额为294.28亿元，环比下降4.07%，同比下降13.45%，占全国成交额的15.33%，较上月占比有所下降。(数据来自网深圳网贷报告)1.2 P2P 平台概况自 2012 年的 200 家激增到 2016 年的近 4，000 家，4 年翻 20 倍。成交 规模从最初 2011 年的 84.2 亿元，到 2015 年 10 月已经实现了 7，000 多亿的总体 成交。截至 2016 年 5 月，P2P 网贷历史累计成交量达到 20，361.35 亿元，突破 2 万亿，而第一个万亿规模在 2015 年 10 月才刚刚突破，体现了近年了 P2P 网贷 飞速发展的事实。（数据来自网络）1.3 P2P百度搜索整体指数（2011-2017）1.4 P2P百度PC搜索指数（2011-2017）1.5 P2P百度移动搜索指数（2011-2017）由数据曲线图“P2P”关键词的百度搜索指数（2011-2017）可以看出：无论是整体搜索指数还是PC端、移动端，P2P在2011年崭露头角一直到2013年用户对P2P行业的关注度都是处于平稳萌芽状态，2014年~2016年期间达到一次顶峰，2017~2018年市场由于对部分问题平台的管控与整改回归平稳。（数据仅作参考数据，不代表完全准确数据）2. P2P目标用户群分析P2P百度搜索用户画像2.2 地域分布情况2.3、年龄阶段分布情况2.4、性别分布情况说明：以上数据来自百度搜索指数，数据不完全准确，仅作参考。2.1、用户心理倾向分析投资理财是能让闲余资产在一定时间段内能够再增值，利用本金投资赚取利息增加额外收入，当下投资项目和方向比较广泛，股票、证券、房产、银行存储、基金、黄金、P2P等都是投资理财的方式，其中收益高的如股票投资风险一般相对较大，风险小的如银行存储，但收益一般只有2%左右，投资回报率太低，并无太多投资价值。而P2P互金方式风险较于前两者，收益为5%~18%左右，介于这两者之间，收益一般比银行可观，但也不会太高，具体风险比股票要小很多，不过也得看准平台，谨重选择，无论如何对投资风险要有一定的心理预期，预估平台短期内是否有暴雷的可能性，这个就需要用户个人在理财时，关注平台的资质背景,借贷运营相关数据分析，平台稳定性进行综合考虑评估选择。用户在选择P2P平台进行投资理财时，往往会比较谨慎，而了解或者认知一家平台的渠道来源有很多种，一个是当下比较流行的网络渠道广告，一个是通过熟人介绍推荐、口碑流传和其它传播来源。现在都是互联网高速发展时代，基于网络的灵活、便捷、普遍与大众化通用性质的前提背景下，用户想要详细了解一家平台，除了口碑与推荐外，通过网络了解则是大部分用户的首选。如通过搜索引擎百科信息、信息流、应用市场、媒介广告、网贷之家、网贷天眼、贴巴论坛、平台官网等各种线上渠道去挖掘P2P平台信息，从而对这些线上P2P平台进行进一步的深层了解与评估。而影响网络渠道的用户是否作出投资决策的因素主要有以下几点：安全、收益、平台背景资质、资金流动性（是否便捷）、产品使用体验（PC/APP的用户体验）等等。而目标用户在首次投资后，如果在以上的几个用户体验上都没有问题，一般会再次进行二次或以上的投资决策，因此，P2P平台在新用户拉新首投运营体验上的首要工作是要先获取用户的首次信任，以取得用户对平台的忠诚度。3. P2P平台资质背景、产品特点（竞品概况）以下表格数据来自网络数据的不完全统计整合，由于这几个平台在平台运营模式，运营数据，和拉新方式这几个不同的方面上都比较类似，但也有各自的不同之处，所以选择以下平台与数据，用于比拟用户心理对平台的风险评估。注1：以上数据主要是团贷网、你我贷、小赢理财、随手记四家平台，以年化收益范围、综合利率与平台资质背景、资金安全、新手专享活动与首投产品策略以及全部投资产品类目这几个不同的维度进行数据整理与对比分析，以便后期产品在做线上推广营销时可供竞品数据分析进行参考。注2：选择这些平台进行竞品比对是由 于这些平台是互金P2P行业打广告相对比较多，并且平台运营模式和行业背景、类别都比较类似，团贷网和你我贷这两家是比较成熟稳定型平台，小赢理财和随手记初始流量都是口碑与老本流量延伸到线上，运营模式比较相似。可以选择其中两个或以上平台进行比对，看各方优势与劣势，从而策划广告落地页与广告素材的创意与策略，通过互联网广告进行品牌宣传与拉新注册，最终达成用户交易的目的。4. 互联网金融P2P广告平台的分类4.1 互联网广告从效果上分为三大类：品牌曝光类、品效结合类、效果转化类如下思维导图为三大类渠道平台：图中所罗列的是部分广告平台，并不代表全部渠道。（1）品牌曝光类广告线上：微信朋友圈广告，微博、手机百度等（还可拓展其它流行APP渠道）的社交类人群APP启动开屏/开机报头广告。线下：新闻报纸、公交车站台、公交车内外部、大型商场、知名建筑物LED、火车、地铁、高铁、飞机场内/出入口/候车厅之类的视频类/灯厢类/座位贴片类等等的广告位）优势：提升品牌影响力与企业核心价值，增加品牌知名度与美誉度，流量比较大，可拓展比较感兴趣或本来不了解企业的人群关注，并且这部分转化人群对企业忠诚度与信任度会相对比较高，具有较高的潜在转化价值。缺点：费用投入较大，用户虽然多但比较分散和碎片化，并且获取潜在用户转化时间周期会比较长。（2）品牌+效果类广告（品效结合）① 金融咨讯类行业垂直网站金融行业垂直流量相对比较多且稳定的（PC/移动）网贷天眼，网贷之家等网站首页banner位和首页顶部、左侧、右侧、中部、底部等等的固定展示类广告位，此种类型广告一般计费模式都以CPM或者CPT/CPD来计算广告费用，费用大概需要1000-100000不等/天或某个时间段。大搜索引擎的品牌广告：品牌专区、品牌黄金广告。此类广告为搜索品牌广告，一般是以CPT的方式计费，费用根据不同地区与品牌关键词数量和展现方式而定。一般在7万-20万不等，时间是以半年或一年/两年为一个投放期限。PC端：团贷网PC百度品牌专区宜人财富PC百度品牌专区移动端：手机百度品牌专区② 应用市场分类、推荐、排行、精品应用等固定前10位，或安卓、APPstore ASO优化。（由于应用市场相对而言广告形式较少，所以在此不多举例子）③ 导航网址（PC端案例）（360导航、hao123导航）理财频道：点击左侧理财文字链，或者右侧的借钱楼层文字链跳转到360借贷层级再进入360理财频道，如下：360导航理财频道（其中一个广告位）.泰山压顶广告位案例：a. 中业兴融（主要拉新策略为注册新用户可领1200的京东卡和800元现金红包）展开广告：收起折叠：b. 惠农聚宝展开广告：收起折叠：④信息流广告（今日头条、UC头条、百度原生、智汇推、广点通、WIFI万能钥匙）【目前金融行业投信息流的一般是贷款类比较多，理财类大部分平台属于尝试萌芽阶段，具体转化暂无数据体现】信息流(Feeds)广告，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。在内容资讯信息流上，每隔六到七条信息就会看到一条广告，展现形式有：文字+单图/三图方式，它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率和接受率高，对用户不会造成很大的干扰，所以这种广告方式相对被动弹出的展示类广告而言，不会很容易造成用户对突发广告的反感心理。信息流广告案例：a. P2P理财投资信息流广告案例截图贷款类信息流b. 投资理财类信息流案例⑤ DSPDSP是基于程序化交易的需求方平台，以精准营销作为核心概念，与此相关的有RTB（实时竞价），ADX与SSP（供应方平台），和DMP（数据管理平台）等，这几个之间的关联可以举以下几个例子说明：DSP对中间人ADX说我这边有打广告的需求，ADX跑去和SSP说这里有需要打广告的主人，请提供合适的广告位，SSP根据ADX描述的DSP广告主的需求，于是给ADX介绍了几个广告位，但是需要竞价，谁价位高，广告素材质量好位置就是谁得，ADX就把SSP的回复传达回给DSP，于是DSP广告主给出价格在RTB系统进行竞价投放。ADX这时的任务完成了退出。整个过程就是这样。（以上例子纯属个人理解，如有不同之处，欢迎各位前辈拍黑板纠正＾＿＾）DSP平台系统中有集合了各种各样的媒体资源网站，相当于一个行业媒介资源库，如：PC移动谷歌DSP，品友DSP，360聚效、腾讯DSP，阿里巴巴旗下的私有程序化交易系统等，电商、贷款类比较多，理财类少见有投，也可以作为渠道拓展的一个方向。（如图）⑥ 线上视频类广告爱奇艺、优酷、腾讯等视频贴片和富媒体短视频广告，电视剧、电影播放期间植入广告，社交类短视频如：小咖秀，抖音等。优势：品牌性与转化性质比例相当，此类广告渠道通常流量都很大，精准人群与潜在转化人群各占一半左右的流量比例，可通过不同的人群画像与适合企业行业的维度定向，进行细化精准营销，可节省推广成本。缺点：由于此类渠道流量非常大，而且不同渠道例如新闻资讯类或者社交类人群意向相对较散，优化运营时间成本和人工成本较高。（3）效果转化类广告渠道（理财返利平台）（主投新人专享领券页或者理财返利比较多，主要以CPS或者CPC/CPT计费会比较多）券妈妈理财节返利网理财值得投什么值得投米咖钱优客金融超市网（贷款类）财气网百家奖坛石头客希财网返利摩方生菜网欢利送投之家抓钱网银桥网91投理财微盈宝人人利财迷之家5. 落地页产品用户体验相关当广告在信息流或者媒介平台正常上线后，目标用户点击广告，无论是PC端还是移动端打开的第一个页面为Landing Page，这个页面在PC端上通常是一个页面，移动端则有两种：一种是点击广告后有一个简短的H5广告页或者进入平台移动wap官网网址首页；还有一种是点击广告素材后直接跳转到应用下载页。目前用得最多的PC端是进入官网首页或拉新注册页；移动端比较受欢迎的则为简短的活动拉新H5页面（这种方式是用页面的优惠、利益、砸蛋、刮奖、邀请有礼等活动，再附上平台介绍等信息引导注册策略，抓住用户心理需求，最终引导下载的方式）；而点击广告后直接跳转到下载应用的这种方式对用户心理承受能力来说稍微有些过于粗暴直接，当然，应用市场不包括在此类广告范筹内。（1）你我贷PC端广告落地地首页主要展现的几个信息点：首页logo icon，品牌标识，品牌色为橙色，广州见面会活动等海报轮播图，注册/登录板块，企业平台安全信息等等。（2）团贷网PC端广告落地页首页展现信息点：首页logo icon，品牌标识，存管银行，砸金蛋和800元京东E卡和518元新人注册红包活动。5.1 APP首页视觉体验用户在下载APP后，打开APP所见到的第一个页面除了启动引导页外，首页也是非常重要的一个落地页。而首页展现的内容也是作为品牌标识供用户认知平台非常重要的一项。（1）底部导航如下图，以下六个平台，底部导航都为浅灰背景和深灰色的图标与标题字体，当用户点击相应图标与文字时，图标与文字会相应改变平台原有主打的背景颜色作为主色。说明：小赢理财与支付宝这两个平台主要以蓝色作为主色调，当用户点击底部导航标题时，导航标题图标与文字相应地变为蓝色。而你我贷与团贷网品牌VI主打颜色为橙色，底部导航文字与图标当被点击时，则变为橙色。下面为随手记APP首页界面，视觉体验方面稍微偏传统了一些。关于P2P平台整体的落地页产品建议（Web/Wap/APP端）整合建议（仅代表个人意见^_^）：理财类广告，落地页衔接好，结合素材，和拉新活动创意、策略方面，提升用户体验。PC端或者APP端，打开初始页面，对应地给用户展现理财类产品页面，这样可以避免通过广告引进来的投资理财用户在打开初始页面时找不到他想要了解的产品信息。APP底部导航界面设计大方得体“我的”模块，尽量不要设置超过4~5个导航标题。（可参考一下中国银行、微信、团贷网、PPmoney等）产品类目分类快捷入口，例如图标icon尽量标上颜色，以便提高用户视觉体验。5.2 H5新人拉新落地页面功能交互体验案例上面五个图片为团贷网刮奖新人注册拉新活动H5页面的功能交互体验相关，主要交互步骤逻辑如下：用户操作主要有以下四步：点击落地页点击刮奖输入手机号码与验证码设置密码输入随机验证码总的来说，操作步骤比较便捷，活动新颖度比较具有吸引力。用户点击后100%中奖。抓住用户喜欢刮奖、中奖、新鲜、好玩的心理倾向。接着页面的下方是有关于团贷网平台资质背景与安全性相关的介绍内容。引导用户认识平台，增加用户对平台的信任度与认知。总的来说主要体现为以下几个方面：创意新颖度体验活动参与体验操作便捷性体验资金安全性体验广告落地页链接跟踪需做好布码工作，便于后期广告投放数据跟踪与分析。PC端落地页与移动端方式比较类似，此处只做了移动端的作为参考案例。6. 推广数据分析与同行竞品数据比对概况数据监控，优化运营，数据汇总，整合，效果评估，后期策略改善更迭。主要是做好以下几个方面的工作，广告投放方式根据不同的维度与投放目的可用A/B test方法进行不同的定向投放定向方式，以便后期数据分析与总结汇总。在新用户参与首资投资交易后，最终的体验与活跃度、留存、内容运营、活动策划等以及二次复投以上转化的情况，就要在APP产品用户运营上花更多的心思去维护新老用户，对新老用户进行二次以上的营销运营，一般有签到、H5小游戏、邀请有礼、用户等级、积分系统、UGC内容运营等方式以便达成业务项目的正常运营。结尾说明：互联网营销的方式有很多种，也分不同的维度与平台，其间广告投放与策略也各有不同之处，在此只是结合个人经验在互金广告方向作了一些汇总，分享给大家，有不足之处，敬请谅解！个人也抱着学习的态度，欢迎大家在评论区反馈~谢谢！本文由 @小侠Sissi 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

中证网讯（记者林荣华）春节以来，机构线上调研占比较去年显著提高，通过网络会议和视频会议的调研占比合计达94.34%。基金公司、银行等机构也采取线上路演、拓展线上金融服务等方式探索办公新模式。数据显示，截至3月6日，2月3日以来机构投资者对A股上市公司进行了538次调研，其中，现场会议仅30次，占比约5.58%；网络会议和视频会议一共进行了500次，占比94.34%，网络会议和视频会议的合计占比显著提高。2019年全年，机构投资者对A股上市公司进行了6756次调研，网络会议和视频会议一共只有998次，占比仅为14.77%。中国证券报记者也从多家公募基金了解到，近期新发基金产品时，基金经理用线上直播代替线下路演已经成为常态。国寿安保基金进一步指出，目前为了保障基金产品的正常运营，基金运营部的同事大部分在坚持上班，其他中后台部门大都采取了AB岗轮班。基金经理为了下单安全，如有下单需求还是尽量到公司来。研究部基本在家远程在线调研。不仅基金公司探索新型办公模式，京东数科向中国证券报记者表示，目前银行、保险等机构也在积极拓展线上金融服务，优化和丰富“非接触式服务”渠道和场景。据了解，针对疫情之下金融机构复工的切实需求，京东数科已经向一些机构推出复工产品包：疫情AI助手，可以嵌入机构的APP或微信公号，及时更新疫情前沿信息；智能客服机器人，可以实时更新疫情相关语料库，代替70%-80%的人工接线及外呼工作。目前已有近50家金融机构使用了疫情AI助手等工具。针对金融机构近期远程办公需求增大，京东数科JT?智管有方还推出大咖视界以及Meeting远程会议系统，通过云交流，云办公，帮助金融市场参与者快速获取信息、高效沟通。来源: 中证网

现如今，市场调查与咨询行业传统的调查方式正在面临着诸多挑战。诸如线下调查样本触达难度大、调查周期长、资金花费不菲的问题日益凸显，也为调研行业和需求客户带来了诸多困扰。随着互联网的高速发展，基于网络招募的在线调查，能够高效、经济地采集大量多样性的样本，市场调研和咨询行业也越来越多地依靠在线调研，调研规模逐年上升。但是很多人对线上问卷调查的抽样形式仍然深感疑惑：跟传统的调研方式比较，它是否更科学？云捷亮数旗下的创新型线上社区调研产品：悠咖驾到（Yooclub）给出了一个明确的答案。但是首先，需要明确抽样调查的概念。抽样调查的类别与差异【抽样调查】是一种非全面调查，是根据随机的原则从总体中抽取调查样本进行收集数据，并运用概率估计方法，根据样本数据推算样本特征到再推算总体特征的一种统计分析方法。一般来说，抽样分为非概率抽样和概率抽样（随机抽样）两大类。非概率抽样（Non-probability sampling），指总体中每个个体的被抽取不是依据其本身的机会，而是完全决定于调研者的意愿，因此，有一个显著的风险，即最终得到一个不具代表性的样本，它不会产生可推广的结果。概率抽样（Probability sampling），指在总体中排除人的主观因素，给予每一个体相等的被选中的机会，抽取样本具有一定的代表性，可以从调查结果推断总体。两者的根本区别就是前者完全是经“上帝的手”在选择，比较公平、公正、公开；前者还有“凡人的手”在帮忙，甚至有时是帮倒忙。常用的非概率抽样方法有以下四类：方便抽样（Convenience sampling）指根据调查者的方便选取的样本，以无目标、随意的方式进行。例如传统访问中常用的方式-街头拦截访问。 判断抽样（Judgment sampling）指由专家判断而有目的地抽取他认为“有代表性的样本”。在调研中需要抽取深度访问的样本时，通常会使用这种方法。 配额抽样（Quota sampling）指先将总体元素按某些控制的指标或特性分类，然后按方便抽样或判断抽样选取样本元素。例如：定点街访中的配额抽样。 滚雪球抽样（Snowball sampling）指先随机选择一些被访者并对其实施访问，再请他们提供另外一些属于所研究目标总体的调查对象，由于社交群体的局限性，此类被访者彼此之间一般都较为相似。常用概率抽样方法有以下四类： 简单随机抽样（Simple sampling）简单随机抽样(simple random sampling)又称纯随机抽样，是概率抽样的最基本形式。它是按等概率原则直接从含有N个元素的总体中随机抽取n个元素组成样本(N>n)。常用的办法类似于抽签，即把总体的每一个单位都编号，然后放入一容器搅拌均匀后，从中任意抽取，直到抽够预定的样本数目。目前大多数的Panel库进行问卷回收即采用的这种方式。 系统抽样（Systematic random sampling）将总体中的各单元先按一定顺序排列，然后按照一定的规则抽样。其中最常采用的是等距离抽样，如下图所示，随机选取起点3，每间隔3个数抽取一次，则取到的样本为3，7，11，15，19。这种方式也是目前运用比较广泛的一种抽样方法。 整群抽样（Cluster sampling）是先将调查总体分为群，然后从中抽取群，对被抽中群的全部单元进行调查。这种抽样方式群内单位有趋同性，其精度比简单抽样为低。 分层抽样（Stratified random sampling）是把调查总体分为互不交叉的层（或类型），然后在各层（或类型）中独立抽取样本。这种方式通过对样本总体的分层，划分出同质性较高的各个层次，减少了各层次内部的离散度，所以在样本量相同的情况下，这种抽样方式的精度高于简单抽样、整群抽样和系统抽样。市场研究与咨询行业在调研中普遍都会运用到以上的各种抽样方式，原因在于抽样并不是越多越好，只要抽样科学，即可以在几百份问卷中得到比较精确的结果。虽然几千份问卷可能结果更为精确，但事实上两者相差无几，当样本到达一定数量后，再往上增加样本对结果的影响会越来越小。为了追求微小的精确度而多做几千份问卷会造成浪费，不符合经济效益。所以市场调研公司都会通过一定的抽样方式选择样本，保证样本足够“均匀”足够随机和分散即可。但是传统线下调研方式实施过程中往往会受到样本框、抽样过程、访问过程有多种执行因素制约，成本高昂且执行难度大；而一般的线上调研缺乏更为科学样本的抽样设计，结论往往不具备足够的代表性和准确性。为了提升市场研究和咨询行业的调研科学性和效率，云捷亮旗下的创新型线上社区调研明星产品——悠咖驾到（Yooclub）采用的是概率抽样中的分层抽样方法，也是目前常规的定量调研中最科学的抽样方式。科学化分层抽样的实际应用表现对于一般的线上调研来说，最大的痛点在于通过简单随机抽样的方式，仅仅基于地域，年龄，性别等人口学基本属性标签，满足了样本数量上的要求，而无法根据调研目的匹配精确的样本范围进行研究。这样的抽样方式，仅仅适用于样本总体分布较为均为的时候。而当样本总体差异性较大，分布不均时，随机抽样的代表性就不如经过分层之后再抽样的代表性高，这也是大部分人对于线上调研的质疑点，即认为：“网络人群的抽样代表性是否可以推断出总体特征？悠咖驾到则提出了线上调研的创新型解决方案。其中最为基础的一环，就是通过线上社区的形式，将用户人群标签分层，通过四大属性，数十个细分维度筛选，使样本的甄选维度更为精细化。用于分层抽样的标签主要来源于两方面，一是用户主动标记，通过注册认证和丰富的站内运营活动，让会员进行标签填写，如人口属性，兴趣爱好，汽车，旅游，人生观/价值观等。二是通过用户的站内行为进行数据挖掘。比如通过记录和识别用户查违章，加油，上传爱车图片等行为，对热门标签进行补充和验证。用户标记+数据挖掘的结合，使得整体的用户标签更为全面与丰富，也为分层抽样奠定了坚实基础。基于这些丰富的标签，在项目执行过程中，通过批量分层筛选用户，在各层中独立抽取样本，再对样本进行问卷的精准推送，到达率更高，覆盖的用户更精确，确保了样本数据代表性。同时，通过针对线上答题环境和不同类型项目的测试过程及数据分析，悠咖驾到（Yooclub）还针对线上样本的人群特征，如年轻化（集中在20~40岁之间）、思维集中时间较短、身处答题环境多样等等情况，针对线上问卷本身进行优化、保持产品的长期运营维护与不断迭代，对用户进行针对性培养，仍在不断提升线上调研的总体质量和数据可靠性。云捷亮数致力于推动市场调研和咨询行业创新，正在为业界和客户不断的提供全新的、科学的、高效的解决方案，并进一步拓展线上调研在实际调研中的深度应用，促使线上调研模式更具专业化和科学性，在市场研究和咨询行业业内和客户间获得更为广泛的认同。【悠咖驾到】（Yoo_club)是以出行为核心元素，为汽车爱好者打造的社交平台。并配有多样化的与汽车相关的大面值问卷奖励，成为搭载多种线上调研产品的优质平台。如果想了解更多汽车知识，获得更多奖励，欢迎大家进入。

外贸市场调研是开拓外贸市场的第一步，通过多维度分析判断这个外贸市场是否值得进入。许多外贸人在进入新市场时或多或少都落实过这个步骤，例如搜索相关资料、咨询朋友或者实地考察。不过许多外贸市场线上调研并没有形成体系，更像是盲人摸象，看到某个利好因素便埋头冲进去。一份具有价值的外贸市场调研报告在咨询公司里可以卖到几万甚至十几万，而实际上，只要掌握思路，通过在线渠道，每个人都能独立做出一份同样有价值的外贸市场调研。外贸市场调研：国家宏观环境分析分析国家宏观环境是为了对目标外贸市场形成总体认知，主要包含政治和经济两大方面，尤其是在进入一些此前不了解的新兴市场国家时，更为重要。在这一环节里，主要了解的维度包括其国内社会稳定状况、与我国的外交关系、出口贸易政策及海关政策、宏观经济规模与结构以及与我国的经贸合作情况等等。这些外贸市场信息都可以在我国驻目标国家的大使馆或经济商务处找到。以南非为例，大使馆网站会总体介绍与南非的往来关系与合作信息，从使馆公告栏中能及时获取最新的社会和经济变动情况。而在经济商务处网站中，信息则更聚焦于经济合作方面，可以了解到部分产业的发展详情。若具备外语能力，可以前往目标外贸市场国家的财政部或商务部网站了解更多的信息。除此之外，第三方的信息源还包括联合国商业贸易数据库和海关数据等。外贸市场调研：产业分析产业分析是对其整个产业链条形成总体认知，定位自己产品在外贸市场中所处的位置以及机会点。以南非为例，假设外贸卖家希望向南非出口儿童玩具，在产业方面至少要了解以下信息：南非有怎样的与玩具相关的地域文化、其国家政策对于玩具品类是什么样的态度、近5年来儿童玩具的发展趋势是上升还是下降、产业规模达到多少、其本地厂商在儿童玩具行业中处于什么位置等等。这些外贸市场产业信息可以通过行业协会和行业报告获取。在谷歌搜索外贸市场调研所需的关键词“South Africa Kids Toys Association”，尝试找到想要的结果。1.行业协会在行业协会中，可以看到当前最新的儿童玩具设计理念和趋势，以及行业发展情况。同时，行业协会通常是开放的，外贸卖家可以通过邮件、LinkedIn或其他方式与其行业协会建立友好联系，进行深入沟通交流，不仅获得产业最前沿信息，或许还能找到更多的本地伙伴。专注于B2B外贸市场的卖家可以重点关注这个途径。若部分新兴市场国家没有成立细分产业的协会，则可以通过关键词找到相关的产业报道作为外贸市场调研的信息补充。2.行业报告尽管许多外贸市场调研报告是收费的，但这些收费的报告通常会提供一些亮点信息概览或免费的预览版报告，可以作为信息引用。此外，一些数据网站也能提供部分外贸市场的产业信息概览，如Statista。3.谷歌趋势在谷歌趋势，输入外贸市场调研关键词“Kids Toys”，并选择目标国家“南非”，便能看到儿童玩具近几年再南非的市场热度。在趋势图的下方，还有每个省份的热度排行，为外贸卖家确定主打外贸市场提供了决策依据。外贸市场调研：市场分析如果说产业分析是为了发现外贸市场机会，那么市场分析就是定位自己在外贸市场中的核心竞争力。市场分析主要面向同行的竞争对手，总体而言是调研外贸市场中的竞争格局以及市场业态。还是以南非的儿童玩具产业为例，主要包括以下几个信息点：南非市场上有多少个儿童玩具品牌和厂商、近3年来新进入的厂商有多少个、头部品牌有哪些、市场集中度情况、他们采取什么样的营销策略、定价在哪个区间、什么类型的玩具最畅销等。搜集这些外贸市场信息可以通过以下几个途径：1.行业报告第三方咨询公司发布的行业报告可以提供相对完整的行业概述和市场概况分析。2.跨境电商平台通过跨境电商平台搜索销往南非的厂商，进入其官方网站的“About us”界面进行更多信息搜集，同时也能通过其上架的产品，了解其产品的设计、款式、功能、价格及销量。3.谷歌搜索在谷歌中输入外贸相关关键词“South Africa Popular Toys”，也可以查到相关的报道。4.同行论坛小组海外许多社交媒体平台都有由业内人士建立的同业交流小组，在小组中可能存在同业友商，也可能存在上下游的合作伙伴。5.同行流量分析在搜集到同行友商的品牌名称与官网之后，可以通过流量监控平台SimilarWeb对其流量来源进行分析。以世界知名玩具品牌费雪为例，其品牌官网fisher-price流量有76%来自于搜索引擎（其中89%搜索流量来自于自然搜索，11%来自于付费搜索），甚至还有11%的流量直接来自于用户输入网址进入网站，说明费雪已经建立起了广泛的知名度，在营销方面无需投入太多成本，成为了一个产品驱动和品牌驱动的玩具厂商。通过上述几个步骤，外贸卖家已经可以大致可以判断自己是否能在目标外贸市场拥有竞争力和市场机会。外贸市场调研：用户分析用户分析的主要目的是了解目标用户群体的习惯与偏好，勾勒用户画像，甚至洞察其潜在需求。1.从同行友商的用户反馈中推导这个方式更适用于B2C外贸卖家，即在跨境电商平台上，找到同行的买家评论，可以从中发现用户不满意的理由以及未被满足的需求，进行自我检视。2.海外论坛触达用户除了Facebook、Twitter、Linkedin、Pinterest等常见社交平台之外，还可以去海外版知乎“Quora”等平台与用户互动。以上就是进行线上外贸市场调研的四大维度、环节和步骤，从宏观到微观，层层递进。这是一套相对简便的线上外贸市场调研方法，在线上调研的初步结果显示可行之后，前往目标外贸市场进行实地考察或请代理商代为调查核实仍然是必要的。毕竟在一些新兴市场国家里，不是所有的关键市场信息都能在公开网络资料上找到来源 / 小渔夫

在市场竞争日益激烈的今天，光有质量优异的产品和服务，没有对市场进行进行客观的调查和研究，很难确保企业的经营成功。因此，做市场调查，就显得格外重要。市场调查，可以让我们清楚行业市场行情，通过调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，才能更好地为消费者服务。市场调查是什么？市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。做市场调查，最简单直观的方法就是进行问卷调查，常规的问卷调查往往指的是线下调研，然而，2020年初，一场突如其来的疫情阻碍了线下调研的步伐，导致许多企业无法在产品上市前顺利开展工作。另一方面，线下调研周期过长，一个项目的时间跨度短则几个星期、长则一个月，当数据拿到手时已经不能反映当前的市场情况了，依据如此滞后的数据做当下的决策无异于刻舟求剑，在效率上根本无法适配现今的决策节奏。而且传统线下调研通过预约面访、电话访问，流动街访等方式进行被访者样本收集，花费的人力物力更大，项目成本费用更高。因此，如何缩短调研周期，减少调研费用成了目前亟待解决的问题，线上调研出现，也成了一个必然的趋势。 线上调研有什么优点？线上调研，能够通过多样化收集方式，实时快速找到真实用户进行问卷收集，从项目开始到项目结束，往往只需要不到一个星期的时间，从而为企业提供更快捷、更高效、更准确的调研数据。因此，采用线上调研的方式，不仅能提高样本收集速度、覆盖更多城市人群，保证人群多样化，最大的优点莫过于大大减少的企业成本费用。