香水行业调研报告

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，2019年市场规模为99.2亿元，行业未来发展空间较大。香水消费者中，超过5成的用户会每天使用香水，较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调。中国香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。香水市场占全球比重较低，未来发展空间较大2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力;另一方面，疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对其增长持有乐观预期。根据艾瑞发布的数据显示，2017-2019年，中国香水市场规模逐年增长，增速保持在20%以上。2019年中国香水市场规模为99.2亿元，同比增长24%，预计2020年规模将突破百亿，增长至125.7亿元左右。超5成消费者每天用香水，偏好花木果柑橘等香型根据艾瑞调研采访，大部分受访者使用香水的频率较高，超过5成的用户会每天使用香水。以及有超过70%的用户，选择当前的香水产品，是因为产品有自己喜欢的香味，或产品令自己心情愉悦。整体而言，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢。其中，花香调排名第一，偏好消费者占比48.3%;柑橘调排名第二，偏好消费者占比39.8%;木质调排名第三，偏好消费者占比32.8%;果香调排名第四，偏好消费者占比30.4%。借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透目前，我国香水消费市场呈现如下发展特点：1)以小红书为代表的社交媒体正全方位驱动香水消费市场成长;2)在高线城市需要多元化打造沉浸式的香水消费体验;3)低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开把握机会。由此，未来香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中商情报网讯：随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。国产品牌市场占有率逐年上升，和高端品牌各领风骚，满足不同阶层消费者需求。香水网络零售市场规模将继续增长，消费需求旺盛，国外品牌竞争激烈。2014年-2018年我国香水市场规模逐渐增长，未来几年将逐渐增长，预测2022年我国香水市场规模将突破400亿元。《2020年中国香水行业市场前景及投资研究报告》主要围绕香水行业概况；香水市场分析；香水市场促进因素；重点企业分析；香水行业发展前景等五个章节展开，通过对当前行业进行分析，总结行业发展现状，从而预提出当前行业的发展前景。PART1香水行业概况香水是香精的酒精溶液，再加适量定香料等形成的混合物。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气，是重要的化妆品之一。PART2香水市场促进因素2013年全国居民人均可支配收入不足20000元，2018年全国居民人均可支配收入达28228元，比上年增长8.68%。随着居民收入水平的提高，居民支出不断向教育文娱方向倾斜。2018年全国居民人均教育文化娱乐支出为2226元，占比11.2%PART3香水市场分析化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。2019年1-3季度我国化妆品零售额达2150.7亿元，同比增长12.8%。PART4重点企业分析YSL（Yves Saint laurent）的简称，中文译名圣罗兰，是法国著名奢侈品牌，由1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚的伊夫圣罗兰先生创立，创始人伊夫圣洛朗最开始为迪奥公司设计时装，后成立自己的品牌，品牌产品中包括时装，香水、饰品、鞋帽,、护肤化妆品及香烟等。PART5香水行业发展前景近几年，随着人民消费水平的逐渐增高，人们在美容化妆品的投入越来越大。2014年-2018年我国香水市场规模逐渐增长，未来几年将逐渐增长，预测2022年我国香水市场规模将突破400亿元。本文仅展示报告部分内容，完整报告请下载：《2020年中国香水行业市场前景及投资研究报告》http://wk.askci.com/details/ad52b9b031434c7fb54e2a0e158422d8/

一、香水行业发展历程香水，香精和香料都是属于具有挥发性的物质；它们具有一定的香气和香味，能被人们嗅觉或味觉感知；要求达到令人喜爱，精神愉悦和丰富美化人们的物质文化、生活的目的。全球香水行业共经历以下五个发展阶段：香水行业发展历程资料来源：公开资料整理二、中国香水行业市场现状分析2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，2010年市场规模为99.2亿元，同比增长24%，未来有较大的市场发展潜力；疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对增长持有乐观预期。资料来源：公开资料整理据统计，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢；资料来源：公开资料整理我国香水行业起步较晚，总体与国际水平具有一定的差距，随着国内人民消费水平的提升，对香水消费的理念逐渐被接受，进口国外知名香水逐年增长，据统计，2019年我国香水进口额为5.59亿美元，同比增长7.5%，截至2020年1-8月，我国进口香水金额为3.97亿美元。资料来源：中国海关，华经产业研究院整理从进口来源国来看，我国超6成的进口香水来自于法国，2019年从法国进口香水金额为3.38亿美元，占比60.44%。排第二的是意大利，进口占比15.04%。资料来源：中国海关，华经产业研究院整理近年来我国香水出口额逐年下降，据统计，2019年我国香水出口额为1.79亿美元，同比下降14.4%，截至2020年1-8月我国香水出口额为0.9亿美元。资料来源：中国海关，华经产业研究院整理从我国香水出口地区分布来看，我国香水出口国主要为美国、英国与荷兰，2019年中国出口美国香水0.37亿美元，占比20.49%，出口英国香水0.19亿美元，占比10.63%，出口荷兰香水0.18亿美元，占比10.18%，其他出口地区占比58.7%。资料来源：中国海关，华经产业研究院整理相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国香水行业发展监测及投资战略规划研究报告》三、国内外知名香水品牌简介目前我国高档香水以进口的国际品牌为主，包括：香奈儿、都朋、古奇、纪梵希、范思哲等。中偏低档香水主要是价位在20元-50元之间，以国产品牌香水为主，其销售模式分为香水加油站、香水专柜等。低档香水主要是价位在20元以下的廉价低质香水，产品以小容量玻璃装包装为主，向三四级市场销售。资料来源：公开资料整理四、中国香水行业发展趋势分析1、社交媒体对年轻群体影响突出用户多从小红书，微博，抖音等渠道获取香水信息，信任小红书及微博，愿意尝试平台内出现的爆品，本类行为在23-25岁用户中表现尤为突出；香水消费者对小红书上的香水信息较为信任，有60.8%的被访者在小红书上获取香水信息，这类人群初始用香年龄集中18-25岁；小红书平台香水相关的笔记类型多样，主要为推荐建议帖，占比前三的香水笔记类型为“定向推荐帖”、“集合推荐贴”、“选香建议贴”。2、高线城市消费者看重体验一线，新一线香水消费者乐于接受香水知识付费，在高线城市可通过设置高质量的香水付费课程，提升香水消费附加值，为消费者带来更深层次的消费体验。3、低线城市渠道渗透加速二三线城市香水消费者平替接受意愿强，信赖专柜/品牌店等传统可靠的线下购香渠道，可尝试借助平替概念及加速在低线城市铺设香水专柜，实现在低线城市的转化增长。华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

香水行业市场需求旺盛在中国，香水属于舶来品，直至20世纪90年代，香水的理念逐步被国人接受。我国香水市场处于初级发展阶段，国民香水消费水平仍处于较低水平。随着新生代消费者对于香水知识以及审美品味不断进步，人们消费升级以及用香需求的提升，我国香水市场需求不断上升。从2019年1月及2020年1月淘宝天猫美妆类产品销量来看，淘宝天猫美妆各类产品中销量中，彩妆/香水产品销量最高，2019年1月销量为2596万件，2020年1月销量为1600万件。可知，我国香水行业市场需求旺盛。香水市场被国际巨头垄断在我国香水品牌市场中，国际品牌占绝对优势。根据阿里平台和日化最前线数据，2019年1-11月阿里平台香水市场TOP20品牌中，香奈儿市场份额最高，达到6.2%;其次为冰希黎、宝格丽、祖玛珑，市场份额均为3.4%。迪奥、圣罗兰、爱马仕分别占据3.2%、2.9%和2.5%的市场份额。排名TOP20的品牌占比为45.9%，几乎三分之二都是国际品牌。香水市场中，香水的品牌影响力非常重要，同等价位上，消费者往往更注重香水品牌的知名度，因而消费者更加青睐香奈儿、迪奥或者兰蔻等国外知名香水品牌。这些香水品牌发展历史达半世纪之久，香水制造传承甚至上百年。据阿里平台，2020年7月阿里平台香水产品TOP10产品销售中，香奈儿品牌占据五个席位，排名第一位的香奈儿邂逅系列香水销量达25840件，平均售价为640元。根据iiMedia Ranking发布的《2020情人节香水品牌排行榜TOP10》榜单，此榜单是采用iiMeval大数据评价模型，通过企业综合实力指标、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等计算金榜指数评选而出。榜单指出迪奥、香奈儿和古驰位列前三。在2019双11彩妆香水品牌销售排行榜中，虽然国产品牌完美日记异军突起，从预售靠后位置一跃位居首位，国产品牌花西子同样冲进前十。我国国产香水品牌市场竞争力逐渐上升。但是国外头部品牌排名稳固，如MAC魅可、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等依旧位居前几位。当前我国香水市场相对于国际知名香水品牌而言，有较大差距。国产香水市场应该有效利用本土文化，文化是香水发展的核心竞争力。另外要打造自己的品牌故事以及产品价值的品牌，并且在实体店交相辉映，给消费者良好的体验。虽然对于香水发展而言，营销必不可少，但是香水品牌的长期发展，单纯营销远远不够，拥有真正调师的匠精神，才是一个香水品牌能够长期发展的核心。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国香水行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

根据欧睿数据，2018至2024年间，中国香水市场预计将保持约15%的年复合增长率，到2022年，市场规模预计突破400亿元。可见，中国新一代消费者对香水的消费已逐渐养成习惯。 日前，百度发布了《2019年百度香水行业报告》（以下简称《报告》）。百度覆盖了月均196万的香水行业人群，香水相关内容的月均搜索指数达645万，信息流内容月均分发量1089万，月均阅读指数达618万。香水行业人群已经在百度平台养成看一看+搜一搜的信息获取习惯。 值得一提的是，在搜索方面，行业日均搜索量达21.5万。不同于彩妆和护肤，香水是一个品牌主导的行业，品牌词搜索占比68%，分布趋势与奢侈品行业更为接近。 01国际品牌占主导，本土品牌正在崛起香水行业是品牌集中度较高的品类，且国际大牌占市场主导地位，搜索中80%为大牌香水。百度数据显示，大牌香水搜索前三名是Chanel、Dior、JoMalone，增速最快的前三则是Loewe+27%、LouisVuitton+21%、Celine+27%。这几个增速较大的品牌皆在近年来推出了新的香水产品，可见经典大牌也需时时出新，保持新鲜感才能获得消费者的持续青睐。在品牌竞争日益激烈的香水市场里，国外小众香水势力不可小觑，已在搜索上占据了17%的份额，搜索量前三名是Diptyque、SergeLutens芦丹氏、Creed，增速最快前三名是LeLabo+50%，Acquadiparma帕尔玛之水+47%、Artisan阿蒂仙+47%。另外，值得注意的是，国产香水品牌以亲民的价格与本土化的品牌故事，正在借助国潮发展的趋势越来越多地影响中国香水消费者。 《报告》指出，本土品牌在香水行业品牌搜索中已瓜分了3%的份额。搜索量前三名是气味图书馆、冰希黎、法颂，其中冰希黎增速迅猛达96%，增速紧随其后的是巴莉奥+76%、维维尼奥+47%。 本土平价香水的出现填补了一部分的市场空白，使得香水对一些群体而言不再是奢侈品一样的存在。同时，不同的品牌类型，所覆盖和影响到的是不同地区和年龄的人群。 02男性偏爱大牌香水，女性偏爱小众香水通过人群画像分析可以看到，女性占比68%，男性占比32%，在三类品牌中，大牌香水用户的男性占比是最高的。年龄方面，这个群体在18-44岁各年龄段呈现出较为均衡的分布趋势。同时，他们在城市分布和收入分布也相对均衡，其中一二线城市占比63%，但三线城市呈现最高增速11%，小镇青年的大牌香水需求正在持续爆发。《报告》显示，在香水相关内容搜索前后，有9%的用户会搜索高端化妆品，如“纪梵希小羊皮”“阿玛尼401和405区别”等；并有6%的用户会搜索节日和送礼关键词。可见，消费者对大牌香水品牌本身较为熟悉，购买前的考虑更为理性，对产品有更高的要求，而且这个群体同时也是高端化妆品的消费人群。在他们的认知中，大牌香水是送礼之选。 值得一提的是，从气味增长趋势中可以看出，市场已经不是女人花香调、男人海洋调这样的单一主流分类了，大众市场的口味变得更加注重个性化，几款“街香”统治世界的时代已不复存在，每个人都在寻找自己的味道，唯有能讨好消费者鼻子的作品才能最终胜出，市场因此涌现出多元的气味。 数据显示，植物类气味增速前三是水蔓+206%、沉香木+8%、铃兰+7%；食物类气味增速前三是咖啡香+25%、茶香+23%、奶香+3%。 在人群画像上看到，小众香水用户女性占比75%，高于大牌香水用户。小众香水用户更为年轻，其中18-34岁占比76%；且主要集中在一二线城市，占比73%；其中有钱更有闲的二线城市增速达15%。小众香水用户经济能力和文化水平较高，高消费占比53%，大学以上学历占比62%。 03香水代表“人设”，消费者喜爱这些代言人《报告》显示，消费者会被一个故事甚至一句对白所触动，从而选择一款香水。在信息流内容中，以故事角度提及推荐并搜索涨势不俗的品牌有记录顾客真实对话的香水实验室Le Labo，品牌搜索增长率50%；有不同肖像瓶对应不同故事主角的潘海利根，品牌搜索增长率29%；还有以一句话文案就打动消费者的芦丹氏（+11%）和馥尔马香水出版社（+9%）。 与此同时，越来越多的香评人会给各种香水打上“人格化”标签。用户或许分不清具体的气味，但人格化标签可以作为他们选择的依据。反映到搜索趋势上，“渣男香”和“渣女香”分别获得2827%和1617%的超高增长率。受到关注的还有“白富美香”+243%、“禁欲香”+93%、“初恋香”+41%。 《报告》同时指出，在搜索行为上，人均搜索频次达1.92次，人均搜索品牌1.78个，小众香水用户的搜索目标更为直接。在搜索路径上，小众香水也呈现出和大牌香水完全不同的特点，80%的搜索行为是从纯品牌词开始的，12%的搜索从具体产品开始。可见，相较于大牌香水，用户对小众香水的熟悉程度还不够。 而在香水相关搜索前后，有13%的用户会搜索奢侈品，还有6%搜索海淘网站，可见小众香水用户同时也是奢侈品行业用户，他们是追潮达人。 对新生代消费者而言，代言人依然是驱动他们买香水的依据之一。在香水行业搜索上，排名前三的明星是权志龙、王一博和王嘉尔。2019年大热的王一博同时还拥有最高的增长率887%，增速迅速的还有肖战+548%、朱一龙+67%、关晓彤+67%。来源：化妆品财经在线 版权归原作者所有侵权联删

上海2020年11月24日 /美通社/ -- 近日，中国美妆行业领先的全渠道品牌运营商颖通集团，联合艾瑞咨询发布了《中国香水行业研究白皮书1.0》（以下简称“香水白皮书”）。香水白皮书从国内香水市场发展现状、消费者消费行为态度、典型消费人群画像及未来行业发展趋势四大维度，对中国香水行业进行了深入研究，全面深刻地解读中国香水行业的最新态势。颖通集团中国区副总裁王巍表示：“随着中国消费者的消费能力越来越高，我们观察到消费者的兴趣点逐渐从护肤及彩妆扩展或转移至香水。目前颖通作为中国香水市场占有率排名第一的品牌管理公司，是整个香水行业的领跑者和创新推动者。通过此次对香水行业的深入研究和观察，我们希望可以更好地了解中国消费者的真实需求与偏好，在赋能以消费者为中心的业务布局与发展的同时，满足国内消费者对精致美好生活的追求，继续推动中国香水行业的快速发展。”【中国消费者更喜欢什么香水？】购买香水最看重香味喜好及自我取悦根据香水白皮书的数据显示，79.8%的消费者表示喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因。同时，72.1%的消费者会选择令他们心情愉悦的产品。而能够彰显个人风格品味和香水品质则是次要的考虑因素。在香调层面，当前大部分国内消费者喜欢花香调、柑橘调、木质调、果香调这类芬芳和清新的香调，远超选择馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典及浓郁香调的人数。其中花香调的受欢迎程度最高，有48.3%的消费者在调研中表示喜欢该香调的产品，而皮革调及美食调占比最少，仅有2.1%及2.9%的消费者偏好该香调。 中国香水消费者香调偏好中小规格是主流，易收纳比性价比更重要在产品规格方面，香水白皮书指出中国消费者偏好中小规格的香水产品，有超过7成的消费者会倾向选择50-75ml的香水，而喜欢30ml小规格香水的消费者也占到了整体的42.8%。在调研中，消费者普遍表示方便外出携带与室内收纳是选择中小规格香水的最主要原因。30岁以上追随主流，30岁以下更爱尝鲜不同年龄层的消费者对于香水产品的选择展现出差异化的偏好。30岁以上的消费者追随主流，其中一线城市的消费者更喜欢“无攻击性”的大众香，希望自己使用的香水不会打扰到别人，而在二三线城市，消费者则更加追求国际大牌与经典款产品。与此同时，30岁以下的消费者则更加追求个性差异。从大众香转为小众香是这类人群的一大消费趋势。避免与别人撞香、显得与众不同、更能表达自我风格是她们选择小众香的主要理由。【中国消费者如何用香？】超过一半的香水消费者会每天使用香水据香水白皮书显示，51.5%的香水消费者会选择每天都使用香水，而选择在工作日用香的消费者达到47.1%，仅有1.4%的消费者只在节假日外出时用香或是没有固定的用香习惯。上班上学、朋友聚会及周末休闲时最常用香在用香场景方面，上学/上班通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个香水使用场景，人群占比均超过75%。此外，与异性约会、商务宴会也是中国消费者常见的用香场景，而平时在家会使用香水的消费者占整体人群的比例不到1/3。中国香水消费者使用场景使用香水让人愉悦放松、自信美丽在香水白皮书的调研中，中国香水消费者认为香水对其心情的最大影响在于可以“令自己放松愉悦”及“感到更加美丽自信”，认同比例高达90.5%及83.2%。除了可以即刻愉悦心情外，香水也与情感记忆密切相连，最能勾起消费者对“休闲度假喜悦”、“青春岁月回忆”和“朋友知己关怀”的回忆与联想。【中国香水行业路在何方？】三年内市场规模翻番，发展潜力巨大2017年，中国香水市场规模仅为61.6亿人民币。到2019年，这一数字已增至99.2亿人民币，预计2020年将达125.7亿人民币，三年增幅超过104%。尽管国内市场增幅迅猛，但纵观世界，2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国占比仅为2.5%，未来市场发展潜力巨大。香水白皮书指出，推动中国香水行业发展的因素主要有三。第一，中国香水消费的平均客单价为人民币500-800元，远超美国、欧洲、印度等香水主要消费市场[1]，展现出强劲的购买力。另一方面，新兴国潮香水品牌集中爆发，也标志着年轻香水消费群体的崛起。此外，国内已建立起完备的香水产业结构。从上游原料制造、到中游的品牌设计、研发、生产，再到下游的多渠道分发。在供应链的每个链路节点，中国香水产业都展现出坚实的基础实力，支撑着整个香水行业的蓬勃发展。专柜仍是核心渠道，口碑及社交传播同样关键在香水信息的获取上，专柜试香、身边朋友推荐、小红书香评不仅是中国消费者获取香水信息的主要渠道，同样也最受信任的三大渠道。 中国香水消费者香水接触渠道对于其他主流渠道而言，不同细分人群则展现出明显的信任差异，如：位于一线城市的30岁以上的消费者，相较于其他人群更信赖电商网站上的产品介绍，而30岁以下的消费者更信任微博的香评及广告。对于二三线市场消费者来说， 30岁以下的消费者对抖音短视频表现出更多偏好，而30岁以上的香水消费者则对所有新兴渠道普遍缺乏信任。总体而言，年轻消费群体更容易受到社交媒体的影响，而后者正在全方位驱动香水消费市场的成长。在香水产品的试用及购买阶段，传统的专柜、品牌官方店仍是所有香水消费者最常接触的渠道。对于另一大渠道电商而言，30岁以下的香水消费者比30岁以上的消费者更爱在电商网站上购买香水产品。2020年，是颖通集团成立的第40年。40年间，颖通秉承初心，坚守激情、信任与效率的同时，以敏锐的市场触角及创新的经营策略，引领着中国香水行业的蓬勃发展。此次颖通与艾瑞联合发布《中国香水行业研究白皮书1.0》，正是希望把这份坚持与创新能以白皮书的形式加以沉淀，将颖通多年来对消费者及市场的钻研成果辐射更广范围，赋能整个香水行业的发展。未来，颖通将继续加深对中国香水消费者的探索与洞察，持续发布行业研究白皮书，为中国香水行业的蓬勃发展带去更多前沿观察和趋势分享。

近些年来随着人们生活提高及收入提升，物质生活逐步完善，人们消费水平逐年增长，女性消费群体作为重要载体，推动经济效果明显，女性对化妆品需求逐渐提升，化妆品市场消费额超国外发达国家，我国化妆品市场空间大，景气高，随着国内经济不断发展及人们对于美容意识的增强，消费越来多样化，需求越来细分化，未来我国化妆品市场有尚存上升预期。化妆品种类有很多，包括护肤品及口腔护理、彩妆及护发用品与防晒用品及香水、男士护理、洗浴用品及婴幼儿护理、孕妇护肤品、洗护用品等等。化妆品种其中护肤类及护发类，口腔护理类与彩妆类及洗护用品类等核心种类，这五种占比超90%,达91%。化妆品使用方法包括喷雾及涂抹、洒或其他类似的方式，根据用途不同，可以分护肤类及治疗类与护发类及美发类，彩妆类与美体类及固发类、清洁类等等化妆品行业供需平衡分析据灵动核心调研分析，国际品牌化妆品占据高端市场占我国化妆品整体市场销量约59.8%，目前国产品牌占据三四线城市中低端市场。三四线城市及城镇需求明显，对于一二线城市消费群体逐渐转向电商平台及线上消费，线下需求下降。我国化妆品整体市场看，供大于求趋势，由于市场需求稳定，近年来国内化妆品产销率维持在80%左右，在一定程度有上升趋势。近年国内化妆品生产量看，2013到2016年国内化妆品产量处于稳定态势，在90万吨左右，2017年国内化妆品生产量超百万吨，达107.8万吨，2018年国内化妆品生产量达约达116万吨，预计2019年国内化妆品生产量将超120万吨。据百度数据统计，2010年美容护肤相关搜索内容中产品类及品牌列相关内容搜索占比分别达17.76%、17.55%;护肤方法类内容搜索占比13.66%。随着近几年电商平台的崛起，根据近几年化妆品市场销售发展情况看，2013年我国化妆品网络端市场销售额为770亿元，到2017年中国化妆品网络端销售额达1690亿元，到2018年预测销售量超1900亿元。其中化妆品销售额大部分销售来自线上，化妆品网络渗透率从2013年不足50%，到2016年渗透率超60%，2018年化妆品网络渗透率超70%，达74.1%。随着消费者对化妆品市场在产品中的用途及多样化需求，产品成分及品牌的定位偏好更加细分化。如，美白、保湿、抗衰老及防晒、祛斑、补水等概念逐渐被消费者认同。对于细分产品如颈部及唇部与眼部、脸颊等产品更具消费者贴近需求。随着近几年国内化妆品品牌质量的提升，产品技术不断研发，不断的完善及贴近消费者的个性化需求，对于国产品牌化妆品市场份额明显提升。未来化妆品发展的趋势随着健康意识的增强，化妆品行业品牌市场竞争激烈，未来消费者对于需求更加多样化，更加具体化。美妆智能将快速发展。对于化妆品绿色及天然化妆品将成为消费者首选。最新报告：2019-2024年中国化妆品市场供给与需求分析及行业发展规划研究报告本文由灵动核心产业研究中心提供：如需转载请保持文章的完整性

日前，两份与老年人相关的调研报告先后发布，即《中国老年人生活质量发展报告（2019）》和《2019中国互联网消费生态大数据报告》，前者调查了60岁以上老年人的生活质量，后者调研了新老人的生活需求和消费趋势。结合两份报告，或许能更全面地反映当下中老年人的生活现状。京沪津老人生活质量最高《中国老年人生活质量发展报告（2019）》显示，北京、上海、天津老年人生活质量指数综合排名位居前三。 在老年人精神状况指数方面，京沪津占据前三位；在老年人主观感受指数排名上，津苏浙位居前三。有专家表示，除了婚姻、健康状况外，公园等社交场所的多寡远近、社交活动的多少都会对主观幸福感受产生影响。在《2019中国互联网消费生态大数据报告》中也提及相似观点。调查发现，有58%的银发人群认为自己生活乐观，心理年龄小于实际年龄，他们大多参与了5种以上的社交活动，如跳舞、骑自行车、登山等。高龄女性生活质量偏低《中国老年人生活质量发展报告（2019）》显示，男性老年人的有偶率（81.0%）高于女性老年人（63.3%），与男性老年人相比，女性老年人受教育程度较低、有退休金的比例低、丧偶的比例高等都是影响她们生活质量的重要因素。吉林大学珠海学院的张晓莉老师曾做过相关调研。她发现，公共设施少、锻炼场地有限等是影响女性幸福指数的重要因素。该报告还显示，在经济方面，子女对老年人的支持尤为重要。调研数据显示，有63.2%的老年人获得子女钱物上的支持。中国老龄科学研究中心副主任党俊武认为，部分老年人的经济独立性还较差。他建议，将要退休的“准”老人应提前做好退休和理财规划，低龄健康老人可以适当选择再就业或创业。将财产留给孩子的观念弱化相较于传统老人与高龄老人，新老人的经济独立性较高，将财产留给孩子的观念也在弱化。《2019中国互联网消费生态大数据报告》显示，银发族平均会将收入的87%用于支出，其中58%用于自己（配偶）。他们更乐意为兴趣买单，古董字画、保健养生、种花品酒等是线上消费最高的品类。另外，社交需求也带动彩妆品类在银发人群中不断渗透，淡雅花香型的香水受到偏爱。有数据显示，在彩妆类产品中，银发人群消费最多的是唇膏（口红）、香水、化妆（美容）工具、BB霜。有社会学家分析，新老人经济独立、受教育程度高，消费观念已从实用型向享受型转变。相较于传统老年人而言，他们的生活质量更高。找记者、求报道、求帮助，各大应用市场下载“齐鲁壹点”APP或搜索微信小程序“壹点情报站”，全省600多位主流媒体记者在线等你来报料！ 我要报料

相比古典、浓郁的香调，国人更加偏爱“小清新”的香水。其中，一线城市的人们更喜欢“无攻击性”的大众香，希望自己使用的香水不会打扰到别人。担心社交场合撞香，30岁以下的消费者则更加追求个性差异，偏好“小众香”。近日，某时尚品牌运营商联系第三方咨询机构发布《中国香水行业研究白皮书1.0》，从国内香水市场发展现状、消费者消费行为态度、典型消费人群画像及未来行业发展趋势四大维度，对中国香水行业进行了深入研究，解读了中国香水行业的最新态势。花香调、柑橘调等“小清新”更受宠数据显示，79.8%的消费者表示喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因。同时，72.1%的消费者会选择令他们心情愉悦的产品。而能够彰显个人风格品位和香水品质则是次要的考虑因素。在香调层面，当前大部分国内消费者喜欢花香调、柑橘调、木质调、果香调这类芬芳和清新的香调，远超选择馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典及浓郁香调的人数。其中花香调的受欢迎程度最高，有48.3%的消费者在调研中表示喜欢该香调的产品，而皮革调及美食调占比最少，仅有2.1%及2.9%的消费者偏好该香调。在产品规格方面，香水白皮书指出，中国消费者偏好中小规格的香水产品，超过7成的消费者会倾向选择50ml至75ml的香水，而喜欢30ml小规格香水的消费者也不少。在调研中，消费者普遍表示方便外出携带与室内收纳是选择中小规格香水的最主要原因。90后偏爱有记忆点的小众香不同年龄层的消费者对于香水产品的选择展现出差异化的偏好。30岁以上的消费者追随主流，其中一线城市的消费者更喜欢“无攻击性”的大众香，希望自己使用的香水不会打扰到别人，而在二三线城市，消费者则更加追求国际大牌与经典款产品。从社交平台众多推荐可看出，CHANEL5号、DIOR迪奥小姐、祖·玛珑的蓝风铃的经典香调已经成为“启蒙香”，而YSL的反转巴黎、TOM FORD的乌木沉香、GUCCI BLOOM则成为“斩男香”的不二之选。前调有粉胡椒、中调有树莓花、尾调有纸莎草、琥珀的“无人区玫瑰”，一款非常有记忆点的木质玫瑰香水；前调有椰子、中调有杏仁、尾调有零陵香豆的“香子兰木”，喷上就是行走的奶油蛋糕，让衣柜也充满幸福的味道……这些相对冷门、小众的香水更加受90后的欢迎。数据显示，30岁以下的消费者则更加追求个性差异。从大众香转为小众香是这类人群的一大消费趋势。避免与别人撞香、显得与众不同、更能表达自我风格是他们选择小众香的主要理由。上班上学最爱喷香登场香水白皮书显示，51.5%的香水消费者会选择每天都使用香水，而选择在工作日用香的消费者达到47.1%，仅有1.4%的消费者只在节假日外出时用香或是没有固定的用香习惯。在用香场景方面，上学/上班通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个香水使用场景，人群占比均超过75%。此外，与异性约会、商务宴会也是中国消费者常见的用香场景，而平时在家会使用香水的消费者占整体人群的比例不到1/3。调研发现，中国香水消费人群认为香水对其心情的最大影响在于可以“令自己放松愉悦”及“感到更加美丽自信”，认同比例高达90.5%及83.2%。除了可以即刻愉悦心情外，香水也与情感记忆密切相连，最能勾起消费者对“休闲度假喜悦”“青春岁月回忆”和“朋友知己关怀”的回忆与联想。社交平台被“种草” 年轻粉丝崛起2017年，中国香水市场规模仅为61.6亿元，预计2020年将达125.7亿元，几年增幅超过104%。尽管国内市场增幅迅猛，但纵观世界，2019年全球香水消费市场规模为3906亿元，中国占比仅为2.5%，未来市场发展潜力巨大。白皮书指出，推动中国香水行业发展的因素主要有二。第一，中国香水消费的平均客单价为500元至800元，远超美国、欧洲、印度等香水主要消费市场，展现出强劲的购买力。第二，新兴国潮香水品牌集中爆发，也标志着年轻香水消费群体的崛起。在香水信息的获取上，专柜试香、身边朋友推荐、小红书香评不仅是中国消费者获取香水信息的主要渠道，同样也是最受信任的三大渠道。对于其他主流渠道而言，不同细分人群则展现出明显的信任差异，如：位于一线城市的30岁以上的消费者，相较于其他人群更信赖电商网站上的产品介绍，而30岁以下的消费者更信任微博的香评及广告。对于二三线市场的消费者来说，30岁以下的消费者对短视频平台表现出更多偏好，而30岁以上的消费者则对所有新兴渠道普遍缺乏信任。总体而言，年轻消费群体更容易受到社交媒体的影响，而后者正在全方位驱动香水消费市场的成长。在香水产品的试用及购买阶段，传统的专柜、品牌官方店仍是所有香水消费者最常接触的渠道，而30岁以下的香水消费者比30岁以上的消费者更爱在电商网站上购买香水产品。与此同时，北青报记者在社交平台上发现，“种草”贴中，贴上了“平价”“适合学生党”“职场小白”等标签的香水热度更高。文/本报记者 陈斯本版部分图片源自品牌官方来源：北京青年报