箱包市场研究报告

中商情报网讯：箱包行业是一个充满朝气的快速消费性行业，市场发展前景看好。2018上半年中国GDP以6.8%速度保持高速增长，这也是中国经济增速连续12个季度保持在6.7—6.9%区间，城镇居民家庭人均可支配收入较上年增长8.7%；近30年我国国内旅游人次增长了近20倍，旅游消费活动将有利于推动箱包市场不断发展壮大。另一方面，电子商务、互联网+的商业创新模式正在深刻影响传统制造业，箱包网销近年来的增长速度很快。整体而言，我国箱包行业经济环境趋好发展，箱包企业也迅速成长，加上国际交流的便利，形成了良好的出口环境。预计到2018年底全国箱包行业将实现1972亿元市场规模，2022年全国箱包行业市场规模有望突破2500亿元。数据来源：中商产业研究院整理发展趋势“互联网+”商业模式进一步完善中国互联网环境不断改善，阿里巴巴、淘宝、京东等电子商务平台呈现井喷式发展，电子商务、互联网+的商业创新模式正在深刻影响传统制造业，箱包生产作为制造业的典型行业，率先抓住互联网+发展趋势的箱包制造业将长期获取先行者利益。箱包产业的业务模式和商业模式的变革已在进行，箱包类行业平台主要依托传统箱包产业聚集地资源优势，提供的是箱包团购、网店代销、单款定制等服务，箱包网销近年来的增长速度很快。差异化商品逐渐成为潮流目前我国箱包市场产品同质化现象仍然很普遍，大量颜色/款式相近的箱包已经不能满足现代人们追求独特风格的需求。居民收入消费水平的不断提高，价格已经不再是消费者看重的唯一因素，一定程度人们把个性化产品居于价格之上考虑。因此，未来箱包市场差异化发展将逐步成为时尚潮流。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国箱包行业市场前景及投融资报告》。

在全球经济发展和市场需求的推动下，我国的箱包产业在近十几年得到快速发展，不断增长的市场需求将大部分的箱包企业带上快速发展的轨道。从经营模式来看，国内箱包市场经营模式以ODM/OEM为主，产业链集中于上游辅料和中游代工。从行业销售规模来看，2019年规上箱包企业销售收入1419.05亿元，同比下降1.66%。从箱包市场规模来看，2019年我国箱包市场规模约为2530亿元，同比增长22.64%，增速领先于全球。从行业区域发展情况来看，中国的箱包业在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、和内陆的河北、湖南八个省份发展最为突出，箱包产业目前已经形成广东花都、浙江平湖和河北白沟等产业集群。中国为箱包制造大国，以ODM/OEM为主箱包是我们日常出行常用的行李收纳工具，在全球经济发展和市场需求的推劢下，我国的箱包产业在近十几年得到快速发展，不断增长的市场需求将大部分的箱包企业带上快速发展的轨道。中国箱包业在全球已占霸主地位，不仅仅是全球的制造中心，更是全球最大消费市场。作为世界生产制造箱包的大国，中国拥有成千上万家箱包生产企业，生产了全球近三分之一的箱包，其市场份额不可小觑。从经营模式来看，国内箱包市场竞争激烈，经营模式以ODM/OEM为主，产业链集中于上游辅料和中游代工。我国箱包制造业主要的市场主体有加工制造商、专业制造商和品牌运营商。目前我国箱包企业多集中于加工制造商，这类企业规模普遍较小而数量众多，产品附加值较低，市场竞争非常激烈。专业制造商规模较大，自身有一定的研发设计能力，同时也多保有自主品牌产品。箱包产品品牌运营商则主要来自国外，掌握产品利润率最高的研发设计和销售环节。市场高速发展，增速领先全球从行业销售收入规模来看，箱包为皮革主体行业下属细分行业之一。根据中国皮革协会发布数据显示，截至2018年年底，我国规上箱包企业1598家，累计完成销售收入1506.94亿元，同比增长2.98%。2019年规上箱包企业销售收入1419.05亿元，同比下降1.66%。从箱包行业整体规模来看，我国箱包市场体量庞大，近年来处于持续加速增长时期。根据Euromonitor统计，2012-2019年，我国箱包行业市场规模由1302亿元增加至2530亿元左右，年均复合增长率为9.96%，增速领先于全球。行业产能较为集中，产业集群明显按照区域划分，中国的箱包业在沿海的广东、福建、浙江、山东、上海、江苏、和内陆的河北、湖南八个省份发展最为突出。中国作为世界最大的箱包生产国，这八个省份所生产的箱包产品占据了全国80%以上的市场份额。与此形成鲜明对比的是，广大的中西部地区箱包业发展却严重滞后。从生产地区来看，国内产能主要集中在广东花都狮岭、浙江平湖、河北白沟这三大箱包产品聚集地;同时还诞生了海宁皮革城，上海虹口皮具中心，广州皮具城等专业市场。这些聚集地约占据着我国箱包产值的70%。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国箱包制造行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

2009-2019年，全球箱包行业市场规模整体呈上升趋势，2019年全球箱包销售额达到1560亿美元，其中，中国和美国分别占据24%的市场份额。近年来，我国箱包行业高速增长，2019年市场规模达到2530亿元左右，年均复合增长率近10%。从市场规模增速来看，中国箱包行业市场规模增速领先于全球。从全球箱包行业发展趋势来看，中国箱包市场扩张将引领全球行业规模持续上升;另一方面，疫情后旅游市场的恢复将会进一步推动行业发展，到2025年全球市场规模预计达到2112亿美元左右。行业全球规模上升，中美占比领先根据欧睿咨询(Euromonitor)的数据显示，2019年全球箱包销售额达到1560亿美元，2009-2019年年均复合增速为5%。分地区看，亚太地区市场最大，贡献了46%的销售额，过去10年年均复合增速达到8%。按各国销售额占比分析，根据欧睿咨询(Euromonitor)的数据显示，2019年中国箱包市场销售额为374亿美元(约为2530亿元人民币)，占全球箱包市场份额的24%，与美国市场份额相同。日本、韩国、英国和法国紧随其后，市场份额合计约为52%。中国箱包市场突破2500亿，增速领先于全球我国箱包市场体量庞大，近年来处于持续加速增长时期。根据Euromonitor统计，2012-2019年，我国箱包行业市场规模由1302亿元增加至2530亿元左右，年均复合增长率为9.96%。对比全球及中国箱包行业市场规模增速可看出，2013-2019年中国箱包行业市场规模增速领先于全球。2019年，中国箱包行业市场规模增速为22.64%，较往年大幅上升，2019年，全球箱包行业市场规模增速平缓上升至6.9%。中国引领全球增长，旅游市场恢复进一步推动箱包行业扩张据世界旅游组织预计，2010-2030年全球旅游市场年均复合增速为3%-4%，而旅行箱销售额与旅客出行人次高度正相关，旅游市场的发展将会推动箱包行业规模进一步扩大。在2020年新冠疫情的影响下，预计2020年全球旅客出行增速放慢，但长期来看，全球范围内，特别是中国的大出行行业前景依然可观。据此，前瞻预计2020年，箱包行业增速放缓，市场规模约为1619亿美元，到2025年，全球箱包行业市场规模预计达到2112亿美元左右。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国箱包制造行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

经济发展是时代的进化，也催生着各种产业的进步，大环境利好的状态下，分类行业的销售与需求也在发生着质。在众多快速发展的行业中，箱包市场销售规模成绩喜人，2019年顺利赶超2018年的1500亿美元。箱包为携带物品而生，随着全球游客人数的增长，出行市场的扩大为全球箱包市场的增长提供了巨大助力，未来全球箱包销售额有望保持4%左右的增速实现稳步增长。敦煌网箱包行业连续三年销售快速增长，双11销售更是创历年新高；截止11月份箱包行业GMV同比增长79%；网一单日销售实现157%同比增长；箱包行业销售趋势持续上升，2020-2021年会有哪些时尚包袋成为新宠呢。通过google趋势发现，“oversize bags---超大包包”，近年来风头正劲，极大程度满足了消费者个性而不从众的心理需求。　Large bags趋势如下：一些大牌也争相发布oversize风格单品：如最近逐渐大火的Goyard，以及Dior、LV、Celine、BV都推出了带有明显印花logo的oversize bags包包。（举例参考图）产品招募风格：Oversize包包独特的复古气息，总给人一种酷酷的神秘感，搭配不同的材质，装扮出不同的风格。皮质oversize bag，给人冷艳酷炫的感觉。尼龙和布面材质oversize bag，在秋冬季给人一种更容易亲近的感觉，更有羽绒包包，羊羔毛面料包包，给冬季带来一丝暖意。招募商品包含但不限于以上商品，图片可作为参考。敦煌网箱包行业产品上传路径：箱包及箱包辅料(Bags, Luggages & Accessories)>时装包(Fashion Bags)>斜挎包(Cross Body)底级类目跟进产品实际情况选择。(来自敦煌网原创

中商情报网讯：2018上半年中国GDP以6.8%速度保持高速增长，这也是中国经济增速连续12个季度保持在6.7—6.9%区间，城镇居民家庭人均可支配收入较上年增长8.7%；近30年我国国内旅游人次增长了近20倍，旅游消费活动将有利于推动箱包市场不断发展壮大。另一方面，电子商务、互联网+的商业创新模式正在深刻影响传统制造业，箱包网销近年来的增长速度很快。箱包行业是一个充满朝气的快速消费性行业，市场发展前景看好。中国箱包市场规模随着中国居民可支配收入增长、国内、境外的旅游需求崛起，箱包行业也将保持良好增长趋势。近六年，我国包袋市场规模（不含行李箱）不断增长，从2012年的1129亿元增长至2017年的1640亿元，年均复合增长率为7.8%。中国包袋市场2017年整体规模约1640亿元，相较于上年同期规模增长了6.8%。数据来源：中商产业研究院整理从包袋市场产品结构看，2012-2017年包袋类份额相对稳定，斜挎包占比下降相对较多。手包钱包市场规模依然占据包袋市场半壁江山，2017年手包钱包市场规模达717亿元，斜挎包和双肩包的规模不相上下，分别为286亿和278亿。另外，2017年商务包市场规模为239亿元。数据来源：中商产业研究院整理得益于旅行以及商务出行增加带来箱包需求，行李箱成为近年来增长较快的产品。数据显示，2012年我国行李箱市场规模为220亿元，到2017年增长至350亿元，年均复合增长率为9.7%，增长十分迅速。而国内经济及旅游市场发展良好，未来行李箱市场空间巨大。数据来源：中商产业研究院整理中国箱包核心产品消费2017年箱包皮具行业销售额排名前十的品类分别是：女士包袋、旅行箱、双肩背包、男士包袋、钱包、旅行袋、卡包、钥匙包、箱色配件、手机包。其中女士包袋销售额最高，达54.58亿元，位列排行榜第一。同是包袋，而男士包袋2017年的销售额仅有20.28亿元，不足女士包袋一半。其次，旅行箱2017全年销售额为34.44亿元，位居销售额排行榜第二；双肩背包排名紧随旅行箱，销售额仅与旅行箱相差0.14亿元。近年来，我国的箱包产品出口依靠价格优势，迅速挤占欧盟、美国等国的市场份额。数据显示，2018年上半年中国出口箱包及类似容器共计153万吨，比上年同期增长0.6%。2014-2016年在历经箱包出口量不断下滑的局面后，2017年箱包整体出口开始回升，并达到五年来最高位，增速高达11.3%。我国箱包出口金额与箱包出口量变化趋势基本保持一致，2016年箱包出口额不足250亿美元，低谷之后2017年又迅速反弹，同比增长转负为正。到2018年延续了良好的出口态势，1-6月中国出口箱包金额达130.43亿美元，比上年同期略有下降0.2%。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国箱包行业市场前景及投融资报告》。

中商情报网讯：据数据统计显示，2017年箱包皮具行业销售总额达168.2亿元，同比增长19%。在2017年箱包皮具行业品类方面，整体表现比较平均。女士包袋品类依旧排名第一，行业占比约32.5%，据悉，品类整体件单价上升9%约15元；受移动支付影响，男士包袋跟钱包销售增长远低行业整体！具体来看，2017年箱包皮具行业销售额排名前十的品类分别是：女士包袋、旅行箱、双肩背包、男士包袋、钱包、旅行袋、卡包、钥匙包、箱色配件、手机包。其中，女士包袋销售额最高，达54.58亿元，位列排行榜第一。同是包袋，而男士包袋2017年的销售额仅有20.28亿元，不足女士包袋的一半。其次，旅行箱2017全年销售额为34.44亿元，位居箱包皮具行业销售额排行榜第二；双肩背包排名紧随旅行箱，销售额仅与旅行箱相差0.14亿元。数据来源：中商产业研究院整理从增速来看：2017年箱包皮具行业增速最快的是手机包。手机报是2017年皮具箱包行业核心产品当中销售额最少的品类，但其增速高达55%。其次为卡包，卡包2017全年的销售额仅有1.63亿元，增幅达到了47%。数据来源：中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国皮具箱包行业市场前景及投资机会研究报告》。

箱包为我国主要出口产品之一。2019年1-12月份，中国旅行用品及箱包进出口总额307.81亿美元，其中进口额35.51亿美元，出口额272.29亿美元。从箱包细分产品来看，42022100(以皮革或再生皮革作面的手提包)进口金额排名第一，2019年达到160184.2万美元;42021290(以塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋、公文箱、公文包、书包及类似容器)出口金额排名第一，2019年达到937050.0万美元。从地区出口情况来看，2019年广东省、浙江省和福建省旅行用品和箱包出口额位列前三，合计占比达62.3%。进口金额有所上升，2019年达35.51亿美元据海关数据显示，2019年1-12月份，中国旅行用品及箱包进口金额为35.51亿美元，同比增长21.85%;进口数量为1.37亿件。2020年1-5月，全国进口旅行用品及箱包0.4亿件，进口额11.52亿美元，同比分别下降27.8%、18.6%。从中国箱包主要进口产品来看，2019年箱包主要产品进口数量共计1861.3万千克，进口金额共计27.2亿美元。其中，42022100(以皮革或再生皮革作面的手提包)进口金额排名第一，2019年达到160184.2万美元，进口数量为515.1万千克;42022200(以塑料片或纺织材料作面的手提包)进口金额排名第二，2019年达到69436.9万美元，进口数量为431.3万千克。出口金额小幅增长，出口大于进口据海关数据显示，2019年1-12月份，中国旅行用品及箱包出口金额为272.29亿美元，同比增长0.52%;出口数量为119.84亿件。2020年1-5月，全国出口旅行用品及箱包34.69亿件，出口额72.85亿美元，同比分别下降26.5%、29.9%。从中国箱包主要出口产品来看，2019年箱包主要产品出口数量共计20.9亿千克，出口金额共计175.3亿美元。其中，42021290(以塑料或纺织材料作面的提箱、小手袋、公文箱、公文包、书包及类似容器)出口金额排名第一，2019年达到937050.0万美元，出口数量为129592.3万千克;42022200(以塑料片或纺织材料作面的手提包)出口金额排名第二，2019年达到565257.9万美元，出口数量为58680.1万千克。广东省、浙江省和福建省箱包出口位列前三，合计占比达62.3%从地区出口情况来看，2019年旅行用品和箱包出口额居前三的省市分别是广东省、浙江省和福建省，出口额分别为88.96亿美元、55.3亿美元、25.3亿美元，占旅行用品和箱包出口总额的占比分别是32.7%、20.3%和9.3%。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国箱包制造行业产销需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中国市场零售额占比近三成随着全球生活和消费水准不断地提升，以及户外活动的日益普及，各式各样背包已成为人们身边不可或缺饰品。在市场需求推动下，全球背包行业市场零售额节节攀升。根据CIC数据统计，2013-2018年，全球背包行业市场零售额复合年增长率达8.1%，到2018年全球背包市场零售额已超过260亿美元。分区域来看，以中国、日本为主的亚太地区是全球最大的背包市场。先来看中国，我国不仅是世界上最大的箱包生产国和出口国，全球箱包制造业中占有超过70%以上的份额，还拥有着全球最大的箱包市场。数据显示，2018年，中国背包行业市场零售额高达69亿美元，同比增长9.5%，占全球背包零售额的26.14%。中国背包市场的强劲发展，得益于居民收入水平的快速提升以及消费升级带来的产品价格提升。日本背包市场特点是对于奢华品牌的市场需求量高，但对产品品质要求苛刻，且渠道控制严密，外国品牌进入日本市场后面临高昂的渠道建设和网络费用，这阻碍了其市场规模的继续壮大。2013-2018年，日本背包市场零售额维持在12-14亿美元区间。除了中国、日本两大单一市场，其他亚太地区的背后市场规模也在逐渐壮大，零售额已从2013年的26亿美元增长至2018年的50亿美元，占全球背包零售额的比重则相应从14.53%提升至2018年的18.94%。相比亚太地区，北美、欧盟市场一直是中高端背包产品的主要客户市场。北美背包市场特点是品种繁多，消费者选择面广，市场竞争比较充分，但消费者喜新厌旧，商品的更新换代速度快，因此市场零售额得以持续增长。2018年，北美背包市场零售额约为35亿美元，同比增长2.9%。欧盟国家背包市场特点是对于绿色环保要求高，产品质量认证程序复杂，市场零售额增长较缓。2013-2018年，欧盟国家背包市场零售额复合年增长率为3.0%，2018年市场零售额约为62亿美元。消费品牌化趋势更加显著首先，休闲度假背包、专业户外运动背包等具有特殊功能箱包产品的附加值远高于普通箱包，未来将成为箱包系列产品的市场热点。因此，可以预见，专业化细分市场有望延续快速增长势头。其次，背包传统意义的携物、储物等实用功能逐步弱化，而装饰功能则不断加强，背包作为一种时尚和个性化的商品在表达和张扬消费者个性化生活态度方面的意义更加丰富。第三，背包市场品牌将进一步呈现两级分化的趋势，一些具有品牌优势的企业将通过明星代言、广告和媒体公关等方式不断提升起品牌的商业价值，而技术品牌落后企业的生存环境将更加恶劣，品牌分化现象将更加明显。最后，中国背包企业将更多地参与国际市场竞争。改革开放以来，我国背包生产企业得到了长足的发展，但大多数企业还是采取贴牌方式进行销售，能够以自主品牌参与全球市场竞争的为数不多。但未来随着国内一些背包生产企业的专业化生产规模的扩大，设计研发实力的不断提升，全球市场营销能力的增强，势必会有一批背包企业能够在全球市场竞争的份额中脱颖而出。更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国箱包制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

“国产行李箱为什么不能卖这么贵？”面对20寸抗摔旅行箱定价2390元，舒提啦抗摔旅行箱创始人张铭庭多次被问，“为什么大家愿意花三四千购买rimowa，却不愿意相信国产品牌？”“区区方寸间，容纳百器通”。从古发展至今，箱包已成为日常生活中不可或缺的饰品，包的款式也由传统的商务包、书包、旅行箱、钱包、小香包等拓展。箱包是女士的最爱，有时候也是地位和权利的象征。国外知名的箱包品牌从Hermes、LV、PARDA、Channel等到旅行箱TUMI、新秀丽、rimowa等等。然而，如此大的市场，却没有中国品牌存在。10年，一只抗摔旅行箱的革命什么样的旅行箱算是好箱子？“抗摔并兼顾美学、耐低温、能装。”张铭庭是一个连续创业者。1998年，中国通讯设备刚需陡增，任职于邮电系统的张铭庭毅然选择下海，创办了海英通讯。没过几年，海英通讯已经稳居当地通讯行业的龙头老大。2007年，一次张铭庭带团队团建途中，没想到团队四分之一人的旅行箱都被摔烂了，包括她自己的。不仅拖累行程，旅途中的尴尬深深刺激到了张铭庭。那一刻，做一款抗摔的旅行箱、让商旅人士出行更安心的念头在她脑中产生了。“爱折腾”的张铭庭说干就干，她从学习品牌先入手。2008年8月8日，张铭庭的民族自豪感被北京奥运会开幕式进一步激发。“让中国人出国能拉自己国家品牌的旅行箱！”这一年，海英通讯营销额突破2亿，但张铭庭却踏上了一条毫无经验，打造抗摔旅行箱民族品牌的道路。创业初期，身为外行人的张铭庭踩过很多坑。说到舒提啦的创业经历，张铭庭用“九死一生”来形容：为请设计师屡次遭拒绝；3年20多次拜访国际级经销商才打开合作大门；为保证产品组装质量，自己掏腰包补贴工人……旅行箱的主要使用人群为长出行的商旅人群，每个月出差2次，一年就是24次。每次旅行箱按照2公里的行走距离计算，3年就是144公里。“如果要做一个针对商旅人士的高端抗摔旅行箱产品，就必须要出台相关实验规则，要求至少这144公里内，包括轮子、拉杆在内的所有配件都不能出问题”。在产品质量上，张铭庭和团队在检验时严格把关，例如滚轮的其中一项检验标准就是将旅行箱直线推出后3米内不能拐弯；为了进一步提升消费者使用感受，舒提啦又添加了一键固定防滑行刹车技术。新芽了解到，在没引入任何外部资本的情况下，张铭庭每年耗资数百万元，以‘抗摔’为核心进行旅行箱的创新研发：4000次拉杆拉合测试，12公里万向轮负重行走测试，5000克箱面重锤冲击测试等等。10年如一日，张铭庭倾其所有遍访业界高手，啃完了所有难啃的“骨头”，只为做好一只抗摔旅行箱。基于对产品的极大自信，舒提啦还提出了“3年摔坏免费换新”的口号。据张铭庭介绍，舒提啦一个月的销售额可达到1000多万元，消费者复购率达13%。千亿市场，国内鲜有独角兽在巨大的旅游市场中，旅行箱一直是不可或缺的存在。数据显示，截至2018年，中国箱包产业无论是从产业规模，还是生产总量，抑或是出口总量等，都位列世界首位。中国箱包产量已占全球70%以上的份额，不仅是全球最大的箱包消费市场，也成为箱包生产大国，中国箱包产品年销售额已达5000亿元。但据央视新闻频道《每周质量报告》调查，我国在售箱包质量表现堪忧,实体店不合格率为36%,网店不合格率高达62%。我国旅行箱包的生产企业有上千家,年产值低于2000万元的小型企业占到了7成以上，小企业为控制成本,往往会选择更薄更脆的箱体材料。但令人唏嘘的是，长期代工，国产箱包始终徘徊在低端层面。和涌入国门的全球大牌相比，几乎不能立刻说出国产的品牌。直到今天，我国箱包低端市场依旧泛滥，消费者对国产旅行箱品牌认知的严重缺失。一个市场十几二十年都没有发生变化，一定是存在机遇的。在国内消费升级浪潮的刺激下，价格低廉易坏的旅行箱很难满足市场和用户的需求。除了张铭庭外，也有很多创业者看到了机会。新芽NewSeed根据公开信息不完全整理了拉杠箱融资表如下：如图所示，国内外，除了知名的箱包品牌外，较为知名的拉杆箱创业公司有6家。其中，Away今年5月完成1亿美元 D 轮融资后，估值已经达到 14亿美元，跻身“独角兽”行列，其他几家均处于成长期阶段。这些品牌多为国外旅行箱品牌，大都针对“智能”，或如ITO主打时尚潮牌。而灵动科技并不属于纯箱包制造商，它主要致力于打造 AI 时代的机器人大脑，利用深度学习再造机器人。目前已输出的产品包括，企业级物流协作机器人和消费级智能跟随行李箱。华映资本合伙人孙玮在投资ITO时曾指出，从行业格局来看，经典品牌产品线单一、设计老化，而国内中高端旅行箱市场集中度低。随着消费者心智的成熟，对旅行箱的购买已从工具型、家庭型消费，转向时尚化、个性化消费。一个看似简单的箱子，除了外形设计外，为了让箱体更结实好用，需要引入工业设计技术。国内拉杆箱企业极度缺乏设计师，很多企业的硬件生产设施也十分薄弱。而所有问题背后，最关键的是中国箱包高端供应链的不健全。一些设备好点的OEM工厂更多只生产国外大牌产品，对给中国品牌生产一直带有抵触情绪。“在他们眼中，中国品牌只喜欢模仿和低价，并不是做品牌应有思维。”“做一款好旅行箱之所以会如此之难，就是因为很多国产品牌都没有‘死都要做出一个优质产品’的决心。他们优先考虑成本的思维方式限制了行业的升级，导致整个行业链条不能同步调整，为做出一款高品质抗摔旅行箱带来了难以跨越的困难。”张铭庭分析道。对标rimowa，联手六人游“箱包原有惯性太大，挑战也太大。虽然很难，但另一方面来讲，外行容易颠覆内行，没有经验但可以去创造。”张铭庭满脸都是自信，“我们已经看到，箱包市场有很多人跃跃欲试，做品牌需要时间，大家都在长根。”近日，舒提啦抗摔旅行箱联手定制旅游公司6人游，联合投放千万量级广告。和张铭庭一样，6人游CEO兼创始人贾建强也对国产品牌充满着自信。“现在是做国货的最好时机。”贾建强对新芽NewSeed分析道，“其实，在中国很多品类都可以重做，重新定义。之前国产品牌发展过程中会遇到很多障碍，比如供应链不愿意做、消费者不认、渠道不认等等。但如今在消费升级的刺激下，大家更关注品质，可以说现在是中国品牌崛起的时代。”在过去6年中，6人游积累了数百万的中高端消费人群，据贾建强表示这些人群的消费有几个主要特征：一是追求品质，不会为省钱牺牲舒适的体验；二是个性化，在物质生活相对富足的情况下开始重视个性化体验，偏好小众、私密的品牌；三是低调实用，不会为与产品本身价值不符的消费盲目买单，有需求且价格相对合理会是他们愿意选择的。而旅行箱和旅行可谓是最紧密贴合的产品，加上又有高度一致的目标用户.“旅行+箱”场景，也就成为了两家联动营销的结合点。虽然主打抗摔的舒提啦使用年限长，但旅行箱行业是出行的必备品，一个家庭需要3-5个旅行箱，其度关注度、需求量都大。有研究表示，随着全球旅游人数将进一步增长，增速将有所提高，从而带动箱包市场扩大，及至2024年全球箱包市场规模有望突破1900亿美元。最后，张铭庭对新芽表示：“经过10年的打磨，舒提啦抗摔旅行箱的盈利模式基本成型，目前在考虑融资。下一步计划丰富线下渠道，让更多的人去体验国产品牌。至于新品，也在设计不断迭代中。”