现代市场调研

目录内容节选现代农业类型众多，一般可划分为八种类型：绿色农业、物理农业、休闲农业、工厂化农业、特色农业、观光农业、立体农业以及订单农业。 当然,由于外延的不确定性,划分标准有所不同。其中，绿色农业是将农业与环境协调起来，促进可持续发展，增加农户收入，保护环境，同时保证农产品安全性的农业。绿色农业大体上又可以分为有机农业和低投入农业。现代农业与传统农业的区别现代农业生产体系，是先进生产手段和生产技术的有机结合，重点解决农业的发展动力和生产效率问题，是现代农业生产力发展水平的显著标志。据发达国家经验,当农业总产值占GDP比重小于10%的时候,农业进入现代化转型发展时期。2018年全国粮食播种面积为117037千公顷，比2017年下降0.8%；粮食总产量为65789万吨，同比下降0.6%。总的来看，2018年全国粮食产量在种植结构调整优化基础上继续保持高位水平。城镇化水平不断提高、土地供给上升和粮食供需缺口大推动了传统农业向现代化、规模化转型。加上劳动力成本持续上升，现代化、规模化种植是未来发展趋势。2017年农机工业规上企业主营业务收入达4291亿元，同比增长76.1%。其中，渔业机械增长54.87%;林业机械增长4449% ;畜牧机械增长26.62%。农机工业全年增幅平缓,没有出现比较大的波动。2017年农机12个子行业全部实现了正增长表明国家全面全程农机化的强力推进促进了农机工业持续健康发展。现代农业园区是以技术密集为主要特点，以科技开发、示范、辐射和推广为主要内容，以促进区域农业结构调整和产业升级为目标。从类型来看，现代农业园区可分为新农村家园、农村科技园区、农业旅游园区、农业产业化等7种类型。截至2018年7月，全国已遴选出三批国家现代农业产业园，共计数量达62个。现代农业典型企业分析：佳沃集团、多利集团、汇源集团、中粮集团。| 全文缩略图加关注私信我，获取《2019年现代农业市场调研及前景研究报告》48页报告全文ppt、pdf

品牌、广告、媒体这一章能做的项目类型很多，比如品牌定位、品牌目标人群研究、品牌健康度监测、广告前测/后测、营销活动评估、媒体研究、媒体ROI建模分析...因为国内的营销环境和媒体业态格局复杂、变数很多，所以做这类型的项目挑战也越来越大，需要新的数据、新的技术和研究方法。品牌这一课主要会涉及品牌健康度(Brand Health)、品牌资产(Brand Equity)、品牌定位(Brand Positioning)这三个概念，我们以护肤品牌百雀羚为案例，进行分析与理解。品牌健康度评估品牌健康度有两种KPI的类型：态度型、行为型。行为型的指标（下图右）是我们在U&A的项目中经常问到的关于过去和现在购买与使用的问题：是否是目标消费者？如果是的话，过去12个月/一个礼拜（视具体品类的购买周期而定）是否买过该品牌的产品？如果没有，属于流失用户，如果有买过，那是消费者最经常购买的品牌吗？如果不是，属于Switchers，如果是最经常购买的，那购买的频率有多高？是重度用户还是轻度用户？*品牌健康度衡量态度型的指标（上图左）的6个指标呈现递进关系，依次是认知度、熟悉度、正面评价、考虑、偏好、推荐。以汽车为例，本田、丰田、X品牌这三个品牌在大众中认知度（认知的宽度）都很高，但最终考虑购买和偏好结果差别很大，原因在于从认知之后，消费者还需要熟悉这个品牌（认知的深度），熟悉之后产生正面评价（也有可能负面评价居多），之后才会考虑购买。消费者态度指标的变化也会影响其未来行为指标的表现。面对移动互联网时代人人都是自媒体的特点，品牌健康度的研究单纯依靠问卷访问做Tracking已显得不足，为此极速洞察将于明年一季度推出一款叫做ZEUS eBX的解决方案。ZEUS eBX在问卷基础上加入了社会化媒体的品牌健康度监测与研究，二者互补将提供一个更持续、执行力更强、数据粒度更细、研究方法更丰富的解决方案品牌资产品牌资产更多地考虑市场的状况（比如定价、渠道铺货、产品线这种企业能控制的因素和社会经济状况、消费趋势改变等企业不可控的因素）和品牌的竞争环境。上周我们提了一个问题，某品牌的Brand Health测出来各方面表现都很好，但销售情况却一般。比如消费者甲和乙都对品牌A打了9分高分，但甲对竞品D和E也同样打了9份，只对品牌C打了低分，另一位消费者乙对四个竞品的打分都低于品牌A，这直接导致了不同的市场占有率结果。品牌定位品牌定位是品牌与它所对应的目标消费者群建立的一种内在联系，其重要性不言而喻。品牌定位是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。在做出科学的定位之前，品牌首先需要明确TA(Target Audience)和产品核心卖点。关于消费者是如何认知和感受品牌的，在问卷中会以功能句、打分题的形式出现，但这些功能句其实是有一些区分的，下图这四个象限能帮助去辨识、分类一堆功能句，以便后面的分析。接下来，我们复盘下老字号国货百雀羚的复兴之路。背景百雀羚创立于1931年，在30年代曾风靡一时，可谓名媛必备。当时像阮玲玉、周璇、蝴蝶这样的IT Girl都为它代言。随着改革开放后外资品牌扎堆入华，新的护肤品牌迅速崛起，再加上百雀羚的产品、营销手段更不上时代步伐，百雀羚品牌日渐式微。百雀羚在消费者中间的认知度和熟悉度普遍很高，不过由于产品单一、形象老化的原因，考虑购买的人却并不很多。提到百雀羚，大部分人联想到的是小蓝罐、刺鼻的香味和粘腻的质感。“传统老式国货”，这是年轻人心中对百雀羚的印象。2008年：关键的一年回头来看，2008年百雀羚在品牌定位和铺货渠道两件事上做了重要决策。> 品牌定位百雀羚从2008年开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤。一方面为了消除人们对产品的固有印象，如香味过于浓郁，质地不够清爽等；另一方面也迎合了年轻消费者的追求。这个定位的好处在于汉方草本是中国特色，与品牌百年国货根基的调性契合，容易与外资品牌建立差异化；但是免不了与佰草集、相宜本草这些国产品牌的同质化竞争。品牌定位相似、甚至产品包装都傻傻分不清楚> 商超铺货与此同时百雀羚发现了一个巨大的渠道机会：商超。一直以来商超的入场费都比较高，加上商超渠道容易给品牌带来廉价的印象，所以在当时除了相宜本草外，本土护肤品牌基本都不选择商超，而是以专营店作为主要销售渠道。百雀羚选择抓住这个机会，并快速覆盖。2008 年仅武汉一个城市百雀羚的销量就翻了 10 倍，从全年 70 万增长到 700 多万。到 2013 年，百雀羚在全国的代理商就达到近 400 家，进入商超网点约 3000 家。关键词：年轻化为了摆脱“老式国货”这个标签，重塑品牌形象，重新占领年轻一族的消费市场，百雀羚开始了漫长的年轻化营销之路。电商渠道是百雀羚的主营战略渠道之一，相对于其他本土品牌百雀羚较早在电商通路布局。电商团队总结了电商消费者的数据，包括年龄、区域分布和评价等，结果发现他们：● 年龄段在18-25岁；● 以白领和学生为主；● 重视产品品质；● 对产品形态有较强的偏好。（*2010年10月，百雀羚旗舰店在淘宝商城正式开张；2015-2017连续三年天猫11·11美妆品类销量冠军 ）子品牌的成功打造随着“草本护肤”新定位的推出，百雀羚在传承“东方美学”理念的基础上，产品包装进行了大刀阔斧的革新。现在大家熟知的绿瓶包装设计采用中国古代”天圆地方“的设计理念，这一系列新包装在2013年还获得了亚洲规模最大的广告创意大奖“金投赏”金奖。进入电商领域后，百雀羚专为年轻消费者推出了“三生花”（2012年）、“小雀幸”（2015年）产品系列，大受欢迎。海派摩登、时尚复古的三生花2013年百雀羚推出三生花护手霜礼盒，上线没多久就卖出了近10万套。后续三生花进驻屈臣氏，成了屈臣氏美容护肤类合作品牌的第一。在“小确幸”这个词在特别流行的时候，百雀羚及时推出了“小雀幸”系列面膜，一个特别能打动年轻女生的面膜名字。“小雀幸”在包装上依然采用插画的形式，但这次画的是现代女孩，更加符合时代特性。明确了新的品牌定位和TA(Target Audience)之后，下一步品牌如何通过广告和营销活动华丽转型，实现"逆龄化"生长，我们下节课再说。乐调查是一家以技术驱动来提供消费者洞察的数据服务商，专注于用digital的方式，提供大小数据结合的市场调研解决方案！乐调查自有358万+用户的消费者调研社区，触及遍布全国的被访者，样本库和会员活跃度都是业内领先。同时，作为京东金牌战略合作伙伴，乐调查支持通过消费者购物行为，结合用户属性标签，去精准定位目标人群，实现大小数据（消费行为分析+调研访问数据）的相结合的调研方式，实现问卷精准投放。我们服务于国内外超过10万家企业客户，如腾讯、联合利华、欧莱雅、星巴克、百事、美的、顺丰、Ipsos、GfK、CTR、日本乐天、荷兰壳牌集团等。我们的调研产品乐调查——快速调研问卷系统集思吧&赚点——348万消费者调研社区PowerTest万能测——概念测试专项调研工具手机BBS——基于角色的在线讨论小组ZeusMonitor——利用大数据和文本分析,语义分析等技术，可监测分析全网品牌口碑评价，为品牌提供消费者态度研究洞察

咨询行业是指专业咨询机构依托信息和专业知识优势，运用现代分析方法，为解决各类社会、经济和科技的复杂问题，进行创造性思维活动，向客户提供决策依据和优化方案的智力服务行业。近年来我国宏观经济体量和企业数量的快速增长使得我国企业的咨询服务需求也不断释放，这为我国咨询服务行业的稳步发展奠定了较好基础。根据国家市场监督管理总局发布的数据，我国在册企业数量从2015年的2043.3万家增长至2018年的3474.2万家，为咨询服务市场需求的扩张提供坚实保障。数据来源：国家市场监督管理总局、中商产业研究院整理市场调研规模呈上升态势市场调研是咨询服务领域的重要分支，数据显示，2013年我国市场调研行业的市场规模为96.96亿元，此后逐年上升，2018年市场规模为156.03亿元，中商产业研究院预测，2020年我国市场调研行业市场规模将达到187亿元，行业规模呈现上升态势。数据来源：中国信息协会市场研究业分会、中商产业研究院整理新一代信息技术加速发展的大背景下，咨询行业探索转型基于数据规模的扩张和数据价值的日益凸显，企业对于数据分析业务的需求持续提升，为咨询行业提供了发展机遇，同时也对咨询公司的技术手段、输出产品和服务的质量提出了更高的要求。在新一代信息技术加速发展的大背景下，少数咨询企业顺应技术变革趋势，积极探索转型，逐步将数据处理、云计算、人工智能等新兴技术与自身传统咨询服务结合，通过数据分析，为各行业企业输出更为精准、全面的咨询服务解决方案，并减少对人力的依赖。咨询行业发展趋势1、咨询服务趋于专业化、细分化，并将具备更强的落地性未来，咨询行业将在数据分析、云计算、人工智能等前沿技术的辅助下，真正深入至各行业企业客户的各项核心业务环节，输出全面、精准、符合客户个性化需求、具有较强可操作性的咨询服务方案，并在方案的具体实施环节提供更全面、周到的服务，帮助客户解决方案落地执行的问题。2、政府和社会管理机构的咨询需求将迅速增长随着政府职能的转变和社会管理的改革，政府工作部门及社会管理机构会在有关重大决策和专业化管理方面把大量调研和管理专业工作交由专业咨询机构协助完成，从而保证决策的科学性，降低决策的风险和管理的成本，同时也为咨询行业带来了新的市场需求和发展机遇。（文章来源：中商产业研究院）

“第19届亚太零售商大会-零供合作与现代服务业发展论坛”于9月7日在重庆举行。中国市场调查研究中心主任沈广忠出席并演讲。以下为演讲实录：沈广忠：各位嘉宾朋友们，大家现在好！很荣幸能够参加19届亚太零售商大会，今天演讲的主题是精准市场调查助推现代服务业发展。做市场调查要非常专业和精准，就像我们对商业、零售业、服务业的市场调查我们可以看出我们的商业、零售业有三次大的变革，第一次出现了沃尔玛这样的大型零售服务企业。第二次变革出现了阿里巴巴、京东这样的大型电商企业，改变了我们很多生活方式。现在出现了一次变革是什么？是线上线下融合的发展，我们看到了阿里巴巴在乡村有自己的店，看到京东有实体店，有社区店都是一种商业变革，一种变化，一种发展。我们曾经调研过很多企业，针对沃尔玛这样的企业，沃尔玛的调研我国规定是非常严格的，我们去了N多个这样的企业做了解。像我们现在所说的，企业有的发展需要什么？需要多方面的助推，包括媒体助推，现在是我们调查的一个助推，如何帮助企业发展获取更多的市场信息。中国市场调查研究中心是事业单位，目前为止我们已经工作了27年，我们所有的调查业务是针对社会，国情、行业、企业、视察、商品满意度的调查，综合实力的调查。同时，我们又具备涉外调查的国家许可资格，这就是我们昨天聊的，国家在开展对青岛海洋城市的筹备方式，需要对我们国内企业、行业进行全方位的了解，需要我们大量的企业进行投资，需要我们进行生态环境的调查满足我们国内企业需要了解的，提供一些信息数据给他们，帮助这些企业做最精准的投资方案。谈到我们对企业的发展能够做哪些？第一点可以做很多市场数据的提供，你的产品，你需要一个市场的反馈，你用户的满意度的反馈，你的市场竞争对手的反馈，提升你竞争力的方案和数据。第二要提供大量的资源整合的平台服务，企业需要什么？需要的是大量的市场信息、资源包括人脉资源整合，信息资源整合，项目资源整合，包括资金资源整合。第三就是企业如何来进行市场竞争力。我们之前看到有很多的一些认定机构发了很多排名，现在所有市场经常打电话到我们单位进行咨询，会遇到一些问题。你的商业信誉怎么样，品牌服务怎么样，售后服务怎么样，我们将开展商业信誉的调查，企业品牌的调查，售后服务的调查，我们联合国家论证委员会授权的开展认证服务，我们会把我们调查报告结果和认证报告联络新华社进行发布，对企业形成调查、论证发布的助推服务。我们已经跟国家信息中心，包括新华社的周总做了交流，我们会把方案制定好，进行发布。最后，我想聊一下我们机构的建设。为什么提这个，对地方政府和企业做更好的服务，我们将从现在开始设立我们的协调办公室，在各个省市。我们还缺更多的主力调查员，因为我们调查员身份不能公开，我们要建设这么多的地方性协调办公室需要大量工作人员，这就是我们现在做的方案，在全国征募，调查员和信息员为我们调查做好服务，企业服务，这是我们助推企业的一部分，谢谢大家！来源: 新浪财经

即便市场整体下滑，但认为消费升级只是玩笑，至少在汽车市场，可能会被狠狠的打脸。近日，汽车K线深入市场一线，暗访3款中国主力SUV产品升级后市场表现，它们受到需求下降的影响了吗？谁更受消费者喜爱认可？每年第四季度，进入中国汽车市场以年为销售周期的“旺季”，各大汽车品牌也纷纷在这之前准备好了充足的弹药，用最强的产品来打破封冻许久的车市，以求在2019最后几个月进行最后冲刺。从8月底至9月初（成都车展），一系列新产品琳琅满目，尤其在SUV领域，仍是汽车企业的主战场。中国三大汽车上市公司——吉利汽车、上汽集团和长安汽车甚至不约而同，对旗下主力SUV产品，进行全面升级上市。这3款代表中国品牌的最新主战车型——博越PRO、荣威RX5 MAX、长安CS75 PLUS，上市以后，也得到消费者关注和热捧，甚至扭转了企业销量业绩和走势。数据显示，吉利博越在博越PRO上市后，已经连续两个月销量破2万辆，10月甚至让吉利实现同比增长；长安汽车CS75也借CS75 PLUS逆势上涨，帮助品牌销量反转；荣威RX5 MAX虽然没有助RX5突破2万大关，但帮上汽乘用车缩小了跌幅。11月第二个周末，也就是“双11”前，汽车K线深入市场一线，对吉利、上汽和长安三家企业4S店和网点进行暗访，一探这3款自主SUV里的“佼佼者”终端销售情况，比较谁的车更受消费者喜爱，为上市公司2019年和未来业绩提升做出贡献。博越PRO、 长安CS75 PLUS终端受热捧，荣威RX5 MAX稍冷在地图选择好能够找到这3款主力SUV的4S店后，我们分两批人马：一队赶往位于北京东边的姚家园朝阳体育中心附近的品牌4S店集群，这里有吉利品牌、上汽乘用车的4S店，以及一家长安汽车的终端网点，恰好能够一网打尽；另一队则向南，在南四环、南六环分别走访长安和吉利、上汽的4S店。首先笔者来到位于朝阳体育中心南门的吉利品牌4S店（吉利腾远），该店销售经理告诉我们，从8月开始，他们店可以销售吉利G网和L网车型，虽然北京开始执行严格的限行政策对所有经销商造成一定影响，但博越PRO作为吉利最新战略车型，销售情况出乎预料。“我们比较谨慎，所以车进少了。”这位销售经理说，博越PRO平均一个月10辆左右，调整后应该能达到15辆。值得注意的是，由于其地理位置好，其订单获取主要是靠店头，比例占到80%，网上线索则占比较少。一进入展厅的右侧，能看到吉利星越和博越PRO在一起，格外显眼，不时地有人围观咨询博越PRO和星越的情况。该店销售顾问表示，除做活动有过10000元购置税优惠以外，平常该车有5000元购置税优惠，价格比较坚挺，且目前从成交来看，车主购买中高配偏多。这表现出北京汽车市场对品质更高的车型，需求较强。从吉利4S店离开，我们来到向北距离约1公里的上汽荣威4S店。据其销售经理介绍，该店是目前上汽乘用车的华北旗舰店，有荣威和名爵双品牌。可在我们进店后，发现店里并没有消费者看车，比较冷清，右侧荣威展台的销售顾问坐着摆弄手机。一方面可能是由于时间临近中午；另一方面，该店也刚做了促销活动。对于荣威RX5 MAX，即便全系优惠超过1.5万元，情况似乎并不太乐观。销售顾问告诉我们，之前主要是新能源汽车卖得好，现在政策和补贴都不行，人就少了。但我们没想到的是，双11前夕，竟然没有其他的消费者进店看车。离开这个位于姚家园路北停满库存车的汽车园区，我们又返回路南，寻找长安汽车终端网点。在红旗和雪铁龙品牌店的后面，我们发现了这个网点。可根据该店车贩介绍，他一个月能卖大约两台车，但展厅的CS75 PLUS销售情况非常一般，并且没有什么优惠。不仅如此，对于我们和另外一对夫妇来看车，这位车贩也是爱答不理，愿买不买的样子。此时，远在35公里外南六环的小分队，也传回其在南六环探访的消息：在11月10日活动当天，他们探访的4S店一共销售超过51辆吉利品牌车型，其中博越PRO卖了6辆，前10天已经卖了7辆博越PRO。相比姚家园的地理位置，这家吉利4S店在南六环外，有更多不受11月开始的限行政策影响的消费者，所以情况更好。可是，在离这家店不远的上汽荣威4S店，看车的人同样寥寥无几。但其销售顾问还是表示，只要有人来看车，“10个里面有8个人是来看RX5 MAX的”。可是谈到具体情况，销售顾问就三缄其口。如果说博越PRO和荣威RX5 MAX两家店都显示出同样的趋势，热则热，冷则冷；那么长安汽车在南四环的4S店，情况就比姚家园网点好了不少，多数消费者都是奔着CS75 PLUS来的，这与吉利博越PRO有得一比。总体来看，我们认为，对于这3款中国品牌SUV的佼佼者，市场热度依次为吉利博越PRO、长安CS75 PLUS和荣威RX5 MAX。那么终端探访情况为什么会如此？消费者为何会更偏爱博越PRO？3款中国主战SUV产品升级竞争力PK透过市场终端的现象，我们再来分析产生这种现象的本质。虽然我们能够看到当前中国品牌SUV市场份额出现萎缩，但长城哈弗H6和吉利博越依然占据总销量前两位，稳居第一阵营，长安CS75和荣威RX5呈现复苏之势。这背后是产品力的体现。除去长城哈弗H6的众多车型鏖战SUV市场，我们不难发现博越PRO、长安CS75 PLUS和荣威RX5 MAX背后，都是这三家企业对SUV细分市场产品消费升级的最新理解和呈现。在我们走访的6家终端店，与一些来看车和已经订车的消费者交谈中发现，其中不乏增购和换购消费者，他们此前购买的产品有现代、起亚，也有日产、雪佛兰这些合资车，可与一些新购车消费者一样，他们也看重这几款中国品牌SUV升级后的品质感和科技配置。不过，从这次暗访终端表现来看，对博越PRO的喜爱度更高。通过在终端进行试驾和沟通，我们发现三款车综合产品力中，博越PRO较强。之所以这样讲，首先是因为从产品硬实力来看，博越PRO在核心的“三大件”上具有一定优势。背靠沃尔沃与吉利集团汇聚的全球顶尖研发团队联合研发，以及吉利控股的英国跑车品牌路特斯的车辆工程。博越PRO新增的1.5TD车型，使用了吉利第III代三缸高效发动机，在体积更小、便于布置、排气干扰小和NVH表现可圈可点的同时，新发动机扭矩输出与同排量四缸发动机几乎不相上下。在变速箱方面，博越PRO采用7速湿式双离合提升运行品质，台架验证寿命大于35万公里，超过欧美设计标准46%，但整机重量小于75kg。加之在底盘方面更具备实力的调教，让博越PRO在核心“三大件”的可靠性、技术先进性上，占据优势。当然，在排量更大的车型方面，博越PRO则延续升级了1.8TD发动机，长安CS75 PLUS和荣威RX5 MAX则为2.0T发动机。有意思的是，在长安汽车销售网点，当谈到博越PRO和荣威RX5 MAX两款车型时，这位有些傲气的车贩说，吉利的车这几年确实越来越好，但荣威的车就比较费油了。据了解，荣威目前所采用的动力总成，还是12年前借经济危机，跟通用汽车联合研发，如今通用汽车转好，自然不会再与上汽共享最新的核心技术。「总结」：通过对三款中国品牌SUV佼佼者的探访，让我们感受到中国汽车产品不断进步、品牌持续向上的决心，即便当前面临市场下滑压力，但我们仍能看到优秀中国汽车产品的销量和市场份额在不断提升。当然，这三款车型终端表现在其他区域可能各有不同，产品也各有所长，可是总体来看，吉利汽车旗下产品由于背靠全球研发和其并购的沃尔沃、路特斯等公司，拥有较强的产品技术、品质背书，也就不难发现博越PRO和其后续产品会保持较强的后劲。随着越来越多BMA、CMA模块化构架车型加入，其产品竞争力也将持续变强。文字为【汽车K线】原创，部分图片来源于网络，版权归原作者所有。本号文章，未经授权，不得转载，违者必究。

来源：消费日报网我国在20世纪80年代中后期才出现商业性的市场调查机构，外商的需求促就了早期市场调查活动的萌芽与发展，伴随着配置资源的方式由计划经济向市场经济转变，市场调查的需求的主体由外商向本国企业转变，越来越多的本国客户加入到使用市场调查服务的行列中来，近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。当前市场研究领域还处于混业竞争阶段，从业企业庞杂，既有国际公司尼尔森、益普索，也有只专注汽车行业的卓思天成，亦有互联网模式研究的艾瑞咨询与数字100、也有擅长公共事务的零点有数与慧辰资讯，另外中为咨询、信索咨询是行业与市场结合调查的代表。2019年中国地区十大调研咨询公司排名具体情况：我国市场调研公司存在着地区分布的严重不均衡，它反映了各地区对市场调研信息的需求状况。根据中国信息协会市场研究业分会提供资料，全国主要区域调研收入主要集中在华东、华北和华南三大区域，分别以上海、北京和广州/深圳为中心城市，因市场调查分布也同样存在区域分布不均衡的情况，譬如数字100与中为咨询开拓了部分海外市场。北上广深的调研公司规模大，服务完备、功能完整、业务形式多样，除了提供基础数据外，更多的辅以深入的分析和策略支持，而其他省会和中小城市主要集中了一些区域性的调查公司和执行代理公司，以数据获取为主要获利手段，能够短期内提供大量的人员调配，但缺乏基于数据的分析和挖掘能力，核心竞争力不足。1、尼尔森（中国，27.83亿元）尼尔森是全球著名的市场调研公司，1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟。查尔斯·尼尔森先生创立，总部位于美国纽约。尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供有力的可比性标准化数据。尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。2、益普索（法国，11.81亿元）益普索（Ipsos）是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，2011年益索普以5.25亿英镑的价格收购安吉斯集团旗下的市场调研机构思纬公司（Synovate）。益普索在中国遵循集团统一的战略-专注于特定的研究领域。在中国，益普索专注于营销研究、广告研究、满意度和忠诚度研究、公众事务研究等四大领域的市场研究服务。益普索Ipsos已拥有共有定性、品牌健康管理、市场及消费者理解、创新、医药、客户体验，企业及意见领袖声誉、社媒资讯分析、策略顾问、创意甄选、质量管理、神秘客、新车测试、数据采集等14条服务线。3、慧辰资讯（北京，3.84亿元）HCR慧辰资讯（北京慧辰资道资讯股份有限公司）成立于2008年，是一家数据分析服务提供商。公司主要为行业头部企业和国内政府机构提供基于企业内外部数据、消费者态度与行为数据和行业数据的业务经营分析与应用、定制化行业分析应用解决方案等服务。HCR慧辰资讯以数据融合、数据分析及数据应用三方面业务为基础架构，结合多年积累的市场研究知识与手段，以及人工智能技术，搭建了先进的数据智能体系，为客户提供全方位的一站式数据智能解决方案。4、零点有数（上海，3.81亿元）零点有数（原零点研究咨询集团）是源自中国的国际化数据智能服务机构，旗下包括创新数据开发中心、公共事务数据事业群、商业数据事业群、未来商习院。零点有数累积自零点调查创办以来20多年一手数据收集与处理的经验，拥有服务于国内外规模企业、初创企业与公共服务机构的多元实践，聚焦产品互联网化与服务互联网化，基于多元数据汇集与挖掘，支持经济、社会、文化与政策决策。5、卓思天成（北京，1.85亿元）卓思（MaxInsight）成立于2010年，一直专注于汽车市场研究。2016年，公司已在新三板市场挂牌，并成立了子公司“北京光速斑马数据科技有限公司”，专注数据产品孵化，技术研发和DMP建设。公司的客户涵盖如宝马中国、奔驰中国、一汽大众-奥迪、大众中国、一汽丰田、东风标致、日产中国（Infiniti）等汽车品牌，他们在持续使用卓思（MaxInsight）关于产品定位、定价、品牌策略、渠道服务质量监测及提升、经销商管理、数据挖掘等方面的服务与解决方案。6、数字100（北京，1.35亿元）北京数字一百市场咨询有限公司创立于2004年，已成为全球众多洞察公司的战略合作伙伴。围绕态度数据、大数据行为数据、消费数据构建三维立体数据，多层级赋能企业数字化商业决策。业务覆盖全球50多个国家。以拼任务APP、问卷一百微信小程序等为代表的在线调研产品系列。从2004年至今，共服务领域涵盖快消、3C、互联网、电商、金融等行业。疫情期间，数字一百信息技术免费发布20余份疫情、快消、直播电商等洞察报告，并开放在线问卷等产品，提供调研数据及产品支持，帮助企业和政府了解民众及社会变化，为企业提出营销及发展建议。7、中为咨询（深圳，1.27亿元）深圳中为智研咨询有限公司是中国领先的产业与市场调查研究咨询服务供应商，公司致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，提供全面、专业的数据和信息分析，为客户创造价值。公司围绕客户的需求持续努力，在调查研究领域构筑了全面专业优势，公司一系列的产品和服务可以帮助客户深度了解宏观市场与行业现状格局、洞察消费及微观市场。目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，涉及工业品、消费品、文旅、电子IT信息、现代服务等领域，并向海外市场拓展。旗下拥有大数据与信息资讯提供的深圳中为慧数信息咨询有限公司，以及管理咨询与战略规划定位的深圳万海格华管理咨询有限公司。8、艾瑞咨询（上海，1.19亿元）艾瑞咨询属于上海艾瑞市场咨询股份有限公司，成立于2002年，是早期涉及互联网研究的第三方机构，为上千家企业提供定制化的研究咨询服务。艾瑞咨询长期致力于大数据平台建设，为研究洞察和企业服务提供分析基础，致力于打造中国有效的大数据商业分析平台。包括用户行为研究、广告营销监测、网络零售研究、企业数据分析等多条数据产品线，为客户提供互联网多个连续性数据指标，帮助客户动态决策。艾瑞涵盖互联网、移动互联网、电子商务、互联网金融、网络营销、网络服务等各个领域。艾瑞近百名研究及咨询人员，服务于不同客户的针对性需求，包含市场竞争环境、战略规划、投融资机会、大数据管理、数字营销及媒介、产品用户体验、用户满意度、网络渠道建设、广告效果评估、品牌管理等课题。9、信索咨询（北京，1.05亿元）信索咨询成立于2003年，是一家综合商业营销服务解决方案提供商，长期致力于营销服务领域，为全球及中国企业提供实现战略突破、营销提升与业绩增长的解决之道。信索咨询设立有三大专业服务团队（金融咨询、营销互动、市场研究），服务网络覆盖全国23个大中城市，共为70余家全球及国内企业提供过营销服务。信索咨询从战略设计、决策支持、项目推进、结果导向的落地执行，一体化的服务体系，也是整合的全面营销服务解决方案供应商。10、立信数据（重庆，0.83亿元）立信（重庆）市场研究股份有限公司成立于2001，是一家集传统调研、电话调研、网络调研及大数据分析的全渠道数据采集公司。立信数据以数据采集、数据分析以及数据应用为核心，专注于市场、民意和社会研究，通过利用互联网、云计算、大数据等新一代信息技术，以云平台和应用产品、数据服务相结合的“产品＋服务”战略，为政府和企业提供一站式数据分析应用解决方案。通过多年的发展，立信股份拥有一流的硬件设施，优秀的督导和项目管理人员，完善的项目管理体系，强大的管理平台和不断创新的调研技术。多年来，在完善执行网络基础上持续发展产品链，逐步形成立信股份的核心竞争力。伴随市场调研行业的快速发展，国内企业业务能力不断增强，综合实力不断提升。在行业快速发展的过程中，国内诸多竞争对手也在不断成长，行业整体竞争情况逐步加剧。另外随着信息技术、互联网技术的快速发展，商务服务行业的服务手段也发生了较大变革。尤其是在当今移动互联网时代，给商务服务业的发展带来了契机。

为深入了解中国金饰消费者，掌握客户群体的潜在需求与消费动机，世界黄金协会于9月11日发布《中国金饰消费趋势洞察》报告。该报告对2021位注重时尚和生活方式的消费者进行调研，发掘关于这一主要受众群体对于金饰的态度、消费行为、偏好和消费动机等大量信息。世界黄金协会希望通过分享报告中的见解，帮助中国金饰行业更好地了解其客户群体，为他们创造更好的价值，最终实现整体市场的可持续发展。在前两期解读中，我们确定了六类不同的注重时尚和生活方式的消费者细分市场，并根据其在不同购物场合的行为细分出五种“需求时刻”。报告显示，黄金饰品目前仍然是中国最主要的时尚和生活方式类产品，但它正面临着来自诸如奢侈品、化妆品、时尚银饰等其他时尚和生活方式类产品的竞争，以及来自技术领域日益激烈的竞争。黄金行业需要应对这些挑战，否则很有可能失去其重要地位，尤其是在那些年轻女性当中。金饰面临的主要挑战《中国金饰消费趋势洞察》报告表明，在从未购买过金饰的潜在市场中，有30％的消费者会考虑购买黄金。如果金饰能对这一市场产生一定的重要性和吸引力，那么对于零售商而言便意味着巨大的回升。而妨碍女性完成黄金饰品购买之旅的主要障碍分别为产品的款式和吸引力以及“已经够多了”的感觉。吸引力毫无疑问，金饰的吸引力是阻碍购买最重要的因素。在从未购买过黄金的考虑者中，90%的人给出的理由与吸引力或与时尚有关，这一因素在年轻的人群中尤为明显，在18至24岁的年轻人中达到顶峰，他们认为黄金不适合自己的风格。即使在年龄较长的人群中（45岁及以上的女性），仍有约30％的人认为金饰的风格不适合她们。这意味着他们从一开始就没有寻找黄金饰品的动力，而且很可能不太容易接受有关黄金的营销信息。喜欢钻石首饰和设计师作品的社交人士也认为金饰的吸引力不大。43％的人说找不到喜欢的产品，40％的人认为不适合自己的风格。值得一提的是，这一细分人群需要认真对待：其成员主要是从事全职工作的女性，其中36％属于高收入阶层。创造出对可支配收入较高的人群更有吸引力的作品（对这个人群来说外表很重要）可能会得到更大的收益。市场饱和错觉下的增长空间《中国金饰消费趋势洞察》报告表明，在某个年龄阶段，市场饱和这一因素占比较大：在18岁至44岁的女性中，超过40％的人认为这是其不购买黄金的主要原因，这一比例在35至44岁的年龄段达到了最高点。而45岁以上的女性似乎重新燃起了对金饰的兴趣，虽然她们也将“金饰已经够多了”作为不购买黄金的理由之一，但这对她们来说并不是最重要的原因。与此同时我们还必须认识到拥有“足够多”金饰的感觉与吸引力之间的联系。报告显示，如果能找到自己喜欢或适合自己风格的东西，超过40%的考虑者可能会购买黄金。尽管41%的受访者表示他们已经拥有足够多的黄金，但可以合理地假设，如果黄金饰品的款式更具吸引力，市场饱和错觉也不会成为问题。换句话说，这些消费者无论拥有多少金饰，都会受到诱惑再去购买——这对零售商来说是巨大的潜在市场。问题是，目前提供的产品不足以吸引他们这么做。其他障碍金饰的吸引力和感知需求不足并不是阻碍购买的唯一因素。其他原因还包括：认为黄金“过于浮夸”——占受访者总数的25％。这一点与“它不适合我的风格”密切相关，这说明这些消费者缺乏对黄金的认同感。此外，在过去几年中，远离黄色金饰的趋势持续出现。在2016年至2019年期间，黄金的购买量下降了8％，而粉金（玫瑰金）和白金的购买量分别增长了10％和6％。对不同颜色金饰的需求在一线消费者中尤其明显。这表明远离黄金的趋势不仅仅是一个过渡阶段。对不那么浮夸或不那么传统的金饰的需求已经持续了一段时间，而且丝毫没有减弱的迹象。加强市场渗透机会Z世代和千禧一代人群市场金饰在这类人群心目中并没有特别重要的地位。他们较少关注传统，不愿效仿父母的购买模式。千禧一代更多关注时尚以及跟上科技的变化，他们通常会在网上进行购买，而且几乎肯定会在网上进行搜索、比较和评论，但对营销信息具有选择性，也很老练，只接受那些与他们有关联的信息。在购买前，他们通常会希望能够亲眼看到或触摸到产品，如果选择通过网络购物，他们希望有一个可靠而简单的退货方式。该细分人群需要现代且轻巧的设计，并能反映出奢侈品类商品的趋势。对59%的18岁至24岁的女性来说，有创意且和科技融合的饰品可能非常具有吸引力，她们表示未来可能会购买金饰。增强品牌体验和在线营销参与度长期以来，黄金一直是重大情感事件的代名词，但仍然可以进一步扩大它的吸引力，例如，作为对成功的奖励、表达个人风格或表达友谊等。利用许多在线购买灵感来源，以及社交媒体影响力人士，有助于建立人们对金饰的认识和需求。但只有当设计与消费者期望相符时，这种需求才会转化为购买力。高收入人群的渗透在所有细分人群中都存在从未购买过黄金的人，找不到自己喜欢的产品是妨碍她们购买黄金的主要障碍。在这种情况下，金饰的设计就显得至关重要。高收入群体中的女性正在寻找能够反映其地位和成功的时尚、现代且精致的商品，能够在工作场所以及社交场合佩戴的饰品。人们对古法金和硬金产品的迅速接受，证明了人们对更有创意、更前卫的金饰产品的兴趣。这一点也适用于不同色彩的金饰单品。 提升店内体验，增加产品选择对于高收入人群来说，现有的店内购物体验还不够令人兴奋或吸引人。周大福等零售商已经证明，设立子品牌是一种成功的策略，可为各个细分人群的消费者提供具有独特吸引力的产品，例如周大福此前推出的“Monologue”系列产品，它为千禧一代人群提供了一个以音乐为主题的现代饰品系列。《中国金饰消费趋势洞察》报告还强调了消费者长期以来对不同颜色金饰的偏好，这或许在一定程度上满足了他们希望不那么浮夸、以及更具现代风格的愿望。粉金（玫瑰金）和白金产品受欢迎程度的持续增长足以保证金饰的销售会得到进一步的发展。不同色彩黄金制成的时尚首饰往往会吸引那些不太在意传统价值的年轻女性，被粉金（玫瑰金）和白金吸引的女性可能会将金饰视为她们日常风格和时尚选择的一部分，这些饰品是为当下需求而买的，并不是要作为传家宝传承下去的。《中国金饰消费趋势洞察》报告比以往任何时候都更加关注中国的金饰消费者，这不仅让我们了解了中国女性过去不愿购买金饰的原因，同时也带来了一些全新的看法——为我们了解中国女性在时尚和生活方式领域的需求和动机打开了一扇窗。报告中研究了带领消费者进行在线购物之旅的可能性，金饰行业可通过采取针对性的营销策略，辅以互动和无缝的数字体验，从而提高黄金饰品的吸引力。倘若再加上更诱人的产品选择，包括现代、时尚的系列产品，则更有助于吸引那些表示自己从未购买过黄金但会考虑购买的潜在消费者。世界黄金协会希望通过本次分享为金饰行业解决一些障碍，从而帮助消费者与金饰建立更深层次的联系，提高黄金的地位，使其不仅仅是一种持久耐用的传家宝，还能成为注重形象的现代女性的必备品。了解更多《中国金饰消费趋势洞察》内容，欢迎点击：https://retailinsights.gold/cn/regional-spotlights/china/jewellery.html原文转自：世界黄金协会

新年伊始，在这个节点，各大汽车品牌2019年的销量报告也出来了。几家欢喜几家愁或许并不适合于2019年的总结，毕竟市场下滑如此惨重，愁的肯定是占大部分。不过再难的题，也有考生能够交上满意的答卷。北京现代2019年在华整车共计售出了71.6万辆，必须要承认在整体下滑、以及德系和日系占合资主力的中国市场，北京现代能够取得如此成绩着实不易。单车表现甚佳，新车涨幅惊人在2019年中，北京现代共推出了6款车型，几乎每款车型的表现都是一片翻红。新领动一年之中平均月销1.27万辆，新一代ix35平均月销1.12万辆，不管任何细分市场的任何车型，平均月销能够破万都称得上是一个相当不错的成绩。全新悦动年度销量同比增长79.9%，全新瑞纳年度销量同比增长39.5%，菲斯塔更在2019年10月份迎来了新款车型后销量猛增，第四季度销量同比增长56.8%。看到卖出多少台或许不会有太多感触，但是看到销量同比增长幅度有如此之大，还是要感慨一下国内消费者似乎对这个韩系品牌的认可度提高了许多，同时也能看出现代集团对中国市场的重视程度提高了不少。夹缝求生，崭新设计新名片重视程度当然是从车型上体现，近年来，北京现代的车型充斥着年轻运动，时尚潮流，一改往日中庸的设计风格。做了大量市场调研的北京现代发现国内的购车人群越来越年轻化，车型设计自然要对其口味。而国内汽车市场格局的变动或许也为北京现代提供了不错的环境，国内消费者都清楚，在中国汽车市场，德系和日系是绝对的强者，相较之下，韩系车型则显得比较弱势。但由于近年来自主品牌的崛起，各式各样新颖的车型出现在了市场上，让消费者不再对德系和日系车型的风格有一种标杆性审美，而北京现代就在这夹缝中寻得了自己的生存方式。设计别具一格，夸张而又不失优雅的一众新生代车型就诞生了，它们在国内的影响力已经完全不输于多年前北京现代联合商用车打造出来的名片了。场景化科技加持，实用不鸡肋当然以车型设计笼络消费者固然是一个非常正确的思路，毕竟颜值对于国内很大一部分消费者来说，都是他们选车的重要考虑因素。不过除此之外，北京现代对于汽车的“里子”也是相当重视的。在新能源发展方向已经得到清晰定位的国内，北京现代在国内市场拥有了EV、HEV、PHEV三大领域的全面布局，顺应了国内的市场发展，也赶上了这一波红利。凭着领先的技术优势既取得了不错的销量成绩，更提升了品牌形象。伴随着新能源兴起的还有一个名词，那就是科技。目前市场中只要推出一款新车，介绍中就不会少了科技二字，似乎现在的汽车只要没了科技就沦为上个时代的产物了。虽说科技已经影响到外观内饰都需要有科技感了，但是其根本还是在配置上。圈哥驾驶过很多的车辆，智能科技配置每辆车都或多或少带有一些，不过很多配置实际上是有点鸡肋的，只是给你堆起来，让你感觉真划算。而北京现代则是从切实地把科技融入到了真实的用车场景中，智能联网3.0系统让人们从驾驶冰冷的机器，转化为驾驶着一个能和你互动的综合体。指纹识别技术则是让人们彻底告别了传统钥匙，与无钥匙进入、无钥匙启动可有质一样的区别。旗下车型广泛搭载的Blue Link网联汽车服务更是让人们感受到了手机操控车辆的便利性。同时，智芯合一驾驶辅助系统和HTRAC智能四驱系统也为车辆的安全性和操控性提供了更多加持。服务完善到终端，系列更新迎2020在2019年，北京现代携“现代嘉年华”走过了全国11个城市，到场的现代粉们达到了4.8万人次。与此同时，北京现代150家门店进行了数字化展厅改造，完成了形象升级。《车壹圈》相信，产品实力对于销量的提升固然是最直接的因素，但在越来越推崇精神消费的市场环境中，品牌文化体验也是不可忽视的一部分。北京现代在2019年为消费者做的种种改变也进一步肯定了中国消费者在其心中的地位。在接下来的2020年，北京现代将继续完善产品布局，第十代索拉塔、菲斯塔EV、全新MPV、全新伊兰特等新车都会陆续上市。旗下的i-GMP全球模块化平台以及CVVD连续可变气门等先进技术也会持续应用。届时，新面貌、新技术、新车型将充斥着2020年的北京现代。据悉，北汽集团在2019年突破了5000亿元的营销大关，而现代集团全球销量达719万辆，可谓是喜报连连。全国排名前十的《车壹圈》相信，在两大集团的实力加持下，北京现代在2020年中必定能够再创佳绩。要知道一个品牌如果发生了质的变化，那成效将是不可估量，而北京现代的质变已经到来了。

来源：智通财经网智通财经APP获悉，周五，美国市场调研公司NPD公布的最新销售数据显示，五月份人们购买电子游戏的速度接近创下新纪录，与去年同期相比扩大了52%，这主要得益于为对抗卫生事件所实施的封锁政策，让许多人呆在家中无事可做。NPD数据显示，五月当月包括硬件、软件、配件和游戏卡在内的游戏销售额为9.77亿美元，为2008年5月以来最高。动视暴雪(ATVI.US)的《使命召唤：现代战争》重新夺得销售冠军。Take-Two Interactive(TTWO.US)的《NBA 2K20》稳居销售第二位。分析师指出，这种销售飙升或将会随着经济的重新开放而减弱，但降幅可能不会太大，因为在2020年剩下的时间将会有一些重磅游戏上市，包括一些因卫生事件而推迟上市的作品。