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中公教育发力考研板块,摒弃名师签约模式,能否成为市场黑马?第一夜

中公教育发力考研板块,摒弃名师签约模式,能否成为市场黑马?

3月25日晚间,中公教育(002607.SZ)发布业绩预告,预计2020年净利润23亿-24.50亿元,同比增长27.46%-35.77%;基本每股收益盈利0.37-0.40元。中公教育表示,业绩变动主要原因是:报告期,疫情带来不利影响,但该公司通过逐步加大研发、教学、市场、服务等关键驱动要素的人才与资本投入,线上业务快速发展,线下布局稳步推进,线上与线下融合(OMO)效果凸显。本月初,中公教育董事长李永新曾因向北大捐赠10亿元人民币引发关注。李永新在捐赠仪式上还称,将来为教育捐助的第一个100亿也一定要给北大。李永新的底气何在?中公教育未来发展能够顺风顺水吗?梳理中公教育历程不难发现,目前中公教育已经不满足于公务员考试领域,未来3-5年业绩增长重心将放在考研培训方面。在这个竞争激烈的市场里,中公教育摒弃了大部分同行倚赖的“名师签约”模式,自行采用全职教师进行小班授课。这样的战略布局能否成为考研市场的一匹“黑马”? 公务员培训模式复制到考研领域会有“排斥反应”吗?公务员培训陷入瓶颈未来3-5年业绩增长依赖考研培训日前,东莞证券发布关于中公教育的研报称,公司主营业务横跨招录考试培训、学历提升和职业能力培训三大板块,除了公务员考试之外的考研、IT能力训练等业务横向扩张会带来新发展动能。东莞证券预计,中公教育2020-2021年营业收入分别为121.59亿元和160.66亿元,对应的每股盈利分别为0.41元和0.55元。对于中公教育在考研市场的布局及未来发展重心,中公教育向红星资本局回复称,公司2013、2014年开始进入了考研培训赛道,长期来说,以考研为首的学历提升板块具有巨大的市场潜力,规模将接近甚至超过招录板块的规模。“这是由考试的知识内容难度高、招录人数持续增长和报考人数快速增长等市场基本因素决定的。”图据IC photo数据显示,我国研究生招生规模不断扩大,截至2019年,我国共培养研究生778万,但人口占比仅为0.6%。相比之下,美国研究生人口占比为6.1%。有研究认为,我国研究生人数缺口大约为7000万。在2020年,我国考研报名人数341万,达到历年来最高,同比2019年增长17%。而公务员考试规模近年来相对稳定,报考人数基本稳定在130万人左右,可以说陷入了瓶颈,未来增长空间非常有限。值得一提的是,与市场上大部分同行依赖的“名师签约”模式不同,中公教育在考研教育方面采用的是小班面授和全过程学习管控的新模式。中公教育称,目前公司考研辅导业务已经进入规模化快速增长的轨道,将带动全行业向新模式转型,不断做大赛道规模。在2020年上半年财报中,中公教育也提到,未来3-5年学历提升板块将成为推动增长的重要力量,未来5-10年职业能力培训板块有望成为公司规模最大也是增长贡献最大的板块。在学历提升板块中,除了考研培训,还有部分业务包括专升本和自学考试。考研培训机构分散市场扩容后未产生龙头企业目前我国综合性教培机构有中公、华图、粉笔等,而且这三家均以公务员招录考试起家。天眼查专业版数据显示,我国目前有超338万家状态为在业、存续、迁入、迁出的教育相关企业(企业名称或经营范围含“教育、培训”)。从地域分布上看,广东的教育相关企业数量最多,近40万家。其次为山东和北京,两地均有超过28万家教育相关企业。具体到考研培训市场,线下机构文都、海文、起航等考研培训机构成立较早,在考研培训领域已经有10年以上的积累,但整体市场较为分散,没有出现绝对龙头企业。据天风证券分析,2010年后线上和其他机构跨界入局重塑竞争格局,新东方在线、考虫、中公、粉笔等纷纷从公共课切入考研市场,导致我国考研培训更加分散,竞争更加激烈。另外还有大量考生通过认识学长、学姐来购买资料或课程学习,特别是某些小众专业课程,这样有效避开了培训机构提供的考研辅导,也不会被纳入参加培训的学生人数中。有业内人士向红星资本局表示,考研培训之所以没有出现大型机构,是因为考研不能形成像K12那样的区域需求的聚集,这种区域聚集对任何服务业来说影响都是很大的。“没有聚集就只能广种薄收,导致经营难度增大,利益协调也非常困难。”“总体来说,之前教培行业在整个中国经济增长的大盘里,是个不起眼的低回报的领域,很多资本和人才不愿意进来。”该业内入内称,在教培行业起步过程中,环境确实很艰难,所以很多机构就用比较简易的方式来获得单期收益。但现在市场扩容之后,招录人数从40万变成80万、100万,参加考试人数达到几百万,如果仅仅依赖名师,而不去研发课程、招聘教研人员,那么推动行业发展是非常困难的。天风证券在研报中认为,考研市场校内外市场将逐渐分化,在职市场有望率先增长。同时考研产品逐渐从重名师到重教研导,服务范围从单一科目到整体解决方案。而线上线下互相融合也有助于深挖下沉市场,充分发掘客户价值。红星新闻记者 卢燕飞

中公教育:考研辅导和IT的收入合计约占综合序列收入的5成左右

同花顺金融研究中心3月23日讯,有投资者向中公教育提问, 其他综合序列中IT同比增加超过300%,考研同比增加超过100%,综合增速却只有75%,请教一下考研和IT的收入占比,谢谢公司回答表示,除了学历提升和职业能力训练两大板块的新业务之外,综合序列还涵盖了综合类招录各子门类的业务收入。2019年,经过快速增长之后,考研辅导和IT的收入合计约占综合序列收入的5成左右。感谢您的关注。来源: 同花顺金融研究中心

迷魂记

2020考研:部分高校延后公布2020考研初试成绩

当前已是2020年2月份,参照往年情况进入2月份各大研招院校将陆续开通硕士研究生招生考试成绩查询入口,但由于2020年受新型冠状病毒影响,有不少院校发布通知将延后公布初试成绩,都有哪些院校有发布通知呢?各位考研考生跟随中公考研小编速来关注一下吧~部分高校延后公布2020考研初试成绩(一)南昌大学根据南昌大学研究生院通知公告,南昌大学硕士研究生成绩公布时间将推迟。根据教育部和江西省教育考试院安排,2020年硕士研究生初试成绩预计于2月20日后公布,请各位考生耐心等待。硕士研究生的核分申请、复试工作,将在工作具体安排确定后,第一时间公告。(二)中南财经政法大学根据中南财经政法大学研究生院通知公告,中南财经政法大学2020年硕士研究生入学考试初试成绩公布时间原定于2月上旬,复试时间原定于3月下旬。现拟根据教育部和湖北省教育考试院的有关工作部署作出适当调整,初试成绩公布和复试具体时间另行通知。(三)西北政法大学根据西北政法大学研究生院通知公告,西北政法大学关于2020年硕士研究生招生工作,延后初试成绩公布、成绩复核及复试相关工作,具体时间另行通知。(四)西安外国语大学根据西安外国语大学研究生院通知公告,西安外国语大学原定发布2020年硕士研究生招生考试初试成绩时间延后,具体时间待定。(五)武汉理工大学根据武汉理工大学研究生官微通知,武汉理工大学原定于2月11日公布初试成绩将推迟,具体公布时间学校将另行通知。原定于4月初进行的硕士研究生招生复试工作是否延期将视疫情防控进展情况另行通知。自划线高校考研复试推迟举行日前,教育部有关部门印发通知,要求各地各招生单位认真贯彻落实党中央、国务院关于新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作有关精神和教育部相关通知要求,把广大师生生命安全和身体健康放在第一位,在疫情流行期间不举办大型聚集性活动和考试,及时研究、调整、部署本地区本单位2020年研究生考试招生近期有关工作方案,并全力做好考生服务工作。通知明确,原定近期举行的自划线高校硕士研究生复试录取工作和有关招生单位博士研究生考试招生工作等推迟举行,具体工作安排由各相关招生单位在所在地省级高校招生委员会指导下,结合本地本单位疫情防控情况自行确定。原定4月初左右进行的全国硕士研究生复试工作是否延期将视疫情防控进展情况另行通知。通知要求,疫情流行期间,各地各招生单位要尽可能利用信息技术手段,畅通考生联系咨询通道,及时、主动、准确发布考试招生相关信息,回应考生关切,确保 研究生考试招生各项工作安全平稳有序。 以上是中公考研小编整理的“部分高校延后公布2020考研初试成绩!”文章,希望在考研复试的工作中,能够帮助考生打好考研复试这一仗!更多考研动态相关内容尽在中公考研动态频道。

钝根

环球网“报名大厅”:中公考研1元上课 考上研再交钱

由环球网、知更鸟网联合推出的公益平台“报名大厅”汇集全国上百家知名教育机构,千门课程。为全国家长、学生、用户提供优质教育公益课程、优惠课程、火爆课程等。用户通过环球网教育频道、知更鸟网、“报名大厅”公众号登陆平台选择适合自己的线上、线下课程。平台将为家长、学生提供指导性的课程咨询服务,在众多机构中解决选课难等问题。中公考研是中公教育旗下品牌,秉承着“实用、有效、专业、深度”的办学宗旨,依靠强大的师资阵容和深厚的自主研发实力,以学员为根本,以创新为动力,以卓越为目标,致力于为学员提供专业的教学服务。    球网报名大厅,汇聚全国百家知名教育机构、千门课程,等你来!

彼以利合

中公教育旗下考研业务入驻淘宝

12月25日,界面教育获悉中公教育(002607.SZ)将旗下考研业务入驻淘宝,这是公务员考试培训主赛道之外,中公教育的新业务板块。“考研业务正在以每年200%的增速发展,这也是中公教育的又一增长线。想要继续保持这种高增长,必须要全力跑到线上来。”中公考研业务负责人刘俭对淘宝教育透露。目前中公考研主要从自营网站和1000多个线下教学点招生。该考研天猫旗舰店将和线下教学点全面打通,让考生一键下单后可以自选学习方式和地区。截至目前,沪江网校、文都教育、爱启航、精学教育、研途教育、新东方在线(01797.HK)等机构均已入驻淘宝教育,提供考研类课程。目前淘宝上的考研课程数量已达40万。据淘宝教育数据显示,过往一年,近4成考生在淘宝下单考研课。从今年的考研课程消费来看,山东省买课人数最多,其后是江苏、广东、河南和四川;买考研课的女同学占比达56%。目前2022早鸟考研课已售出数万套。

大狂魔

爸,我想自己做一次选择,我要考研

作者简介:一个即将大学毕业的准毕业生,相信所有的努力都值得被期待,想自己为自己的人生选择一次,想成为自己想成为的样子。座右铭是天道酬勤,笨鸟先飞。成为你自己想成为的样子,别成为他们所希望的样子。 ——《金刚狼3》连续参加司法考试、研究生招生考试、公务员考试,我真的累了。努力还记得四年前,我高考失利,没能考上理想的大学。我想选择复读,再来一年,因为不甘心,因为充满了遗憾。可是,父母轻描淡写地几句话就拒绝了我。我争取过、反抗过,可是最终还是妥协了。因为就像父母所说,如果明年又考不上呢?那一刻,我觉得我三年的努力都是白费的。可我没有办法,因为没有父母的支持,我没有再战的勇气,我只能告诉自己,到大学了好好努力,然后考研。专业以我当时的分数,我只能上一所三本学校,我想学语言类专业,可是面对三本高昂的学费,再加上外语类专业本身就比其他专业学费要高,我只好放弃了。母亲让我学医,父亲让我学法,在他们看来,这些专业毕业后都能找个好工作。我是文科生,最终我选择了法学作为自己的专业,谈不上很喜欢,但是也不讨厌。勤奋大学四年,我一直很努力,我告诉自己,你就当你自己是一只乌龟,慢慢爬,一步一个脚印,也一定会跑赢兔子。大一、大二,我加入学生会,社团,积极参加学校组织的各类活动,不断提高自己的综合素质。在学习上,我更是丝毫不敢懈怠,我每次上课几乎都坐前三排,我没有请过一次假,逃过一节课,没有迟到过一次,甚至上课都很少带手机。因为我知道,我不是属于那种比较聪明的类型,我必须比别人更努力。幸运作为一名法学专业的学生,司法考试的重要性不言而喻。为了通过这个被誉为中国第一难的考试,我从大二暑假就开始报班学习了,提前适应集训的强度。此后,直到参加司法考试,我一直在准备,我还记得,每天天不亮起床,天黑才回到寝室的日子,背一个书包,拿一个水瓶,除了正常的上课时间外,就是寝室,自习室,食堂三点一线的生活。为了能保持良好的状态,适应这种高强度、高压下的学习状态,我每天还要在学习结束之后,去操场跑几圈。现在再回想这段时光,我真的觉得很难忘。可能,所有的努力都不会被辜负,我很幸运地通过了。独自查到分数的那一刻,我第一个选择通知的人是我的父亲,我想告诉他我可以。其实,进入大学后,我很少和父亲打电话,我是属于那种报喜不报忧的人,我不希望我的亲人为我担心,从小到大,我也确实没让我父母为我操什么心。很多时候,很多事情我都选择独自承受。梦想接下来的三个月,我又开始准备考研。我不得不说,我曾经有过放弃考研的念头,可是,想成为一名大学老师的我,又不得不去考研,甚至去考博。尽管,很多人告诉我,就你一个最普通三本学校的,想去当大学老师,不是天方夜谭吗?现实在选择考研的学校上,父母的态度还是很强硬,必须考沿海某某大学,只是因为我父母在这座城市打工,他们觉得我考上了,能够给他们在老乡面前涨涨脸,这一次我又屈服了。我承认,考研我并没有向准备司考那样努力,但是,我是一个从来都不打无准备的战的人,我还是那么勤勤恳恳,认认真真,希望能够考上,能够让父母开心,能够给他们争口气。最终,我很幸运地踩线了,刚过B区国家线。但是,很遗憾的是,由于本科是三本学校,分数又不高,报考的还是双非一本,再加上今年调剂太难,我最终还是落榜了。选择其实,当分数下来的那一刻,我就知道自己没戏了。我记得分数下来的这一天是2月16号的中午,母亲在2月17号要外出打工,我的内心真的很复杂,我不知道怎样告诉他们这个结果。等到晚上,我就像一个做了坏事的小孩,向我的父母检讨。我说,“爸、妈,对不起,我让你们失望了,我没能考上。”这一晚,我们促膝长谈了很久,父母不断地给我说,这大学四年,你已经花费了很多钱了,现在你奶奶病倒了,你弟还这么小,你表弟比你小几个月,初中没毕业就出去打工了;你说要去考研,我们也同意了,但是现在不是没考上吗。现在给你两条路选择,要么去跟着你表哥干,每年还能挣几万块钱,要么就去考公务员,至少能有个体面的工作。我承认,家里确实有很多困难,父母的分析也不是没有道理。父母小学都没有毕业,在他们心中,从来都不觉得读书能改变命运,因为他们凭借自己的勤劳在大城市打拼养活一大家人,况且我读书的天分确实不高,从小学到大学,都是那种资历平平,拼死拼活都考不过别人的人。他们只是觉得在和别人闲聊的时候,自己家的孩子是一个大学生觉得特别有面子。无奈但是,我很清楚地知道,读了这么多年的书,我比谁都清楚读书的意义。和我小时候在一起玩的玩伴们都早早地辍学外出打工,由于没什么文化,只能做最苦最累的活,每年过年回来的时候,我看到他们的脸上都是一种茫然,每个人都是一种少年老成的感觉,油腔滑调,过早地进入社会,早已让他们感受到了社会的残酷。尤其是他们粗糙的双手,真的让我有种心疼的感觉。我不想像他们一样,我想靠读书走出这个小村庄,我希望有一个更好的生活。考试这一晚,我想了很多,我不知道该怎么办,家里面临经济压力,可我却还想继续深造,还要渐渐衰老的父母养活我,我是不是很自私,很没用。最终,我决定了,就考公务员吧。打击3月15号,国家线出来了,我过了B区线。我似乎又看到了希望,我想着只要有学校要我我就去,可是不管我如何放低自己的姿态,也没能等来一个面试通知。从3月17号一直等到4月16号,被最后一个学校拒绝,我知道今年我真正的落榜了。寒冷这一天,武汉的天空突变,黑云压城城欲摧,下了一场大雨。这场大雨就好像打在我的心上,凉冰冰的,冷飕飕的。我抑制住泪水,傻傻地望着天空。庆幸我庆幸,幸亏过早地向父母打了预防针。并且已经报名了今年的公务员考试。委屈考完公务员考试,返校的时候,在武汉光谷广场坐地铁,人来人往,我拖着疲惫的身体,走在拥挤的人群里,看着大家匆忙的脚步,我忽然很想哭。我不断地问我自己,你到底需要什么?我内心的声音告诉我,我不知道,我只知道如何不让父母操心,我只知道如何顺从父母。自主不,我的人生不应该让父母决定。我的路是我自己来走,我的人生我说了算。几天后,我给父亲打了一个电话,我说,“爸,我想自己做一次选择,我要考研,我要当大学老师。即使我进了公务员面试,我也会选择放弃。”电话那头,父亲停顿了一会儿,然后说,“你自己选择的路,到时候摔了跟头可别怪我们。”语气还是那么强硬,但我想他应该对我是支持的。中公考研君有嘢讲我想我曾经在武汉的某个街头遇见过你,这个故事真实又悲伤,或者说,我们每一个人都会遇见这样的熟悉或者陌生人。他们有着自己的无奈和屈服,有着内心的悲伤和委屈,更有着坚韧与向往。对虽然遥远却愿意前行的梦想。也许,文艺点说,梦想本无所谓遥远,只是你愿意为之付出多少。社会总在教导我们要量力而行,可是,谁知道自己的力量底线是多少。我始终相信,人的潜力是无穷的。物极必反,否极泰来。小编真心祝福我们都能早日成为我们想成为的那个样子。

灵府

中公教育:职业培训行业龙头教师考研再添双引擎

东兴证券发布中公教育的研报指出,作为职业培训行业龙头,看好公司立足研发优势实现多领域规模化发展,以及教师培训及考研辅导业务的增长空间,预计公司2019-2021年净利润分别为17 ,25、34亿美元,对应EPS分别为0.27、0.40、0.56元。当前对应对应2019-2021年PE值分别为73、50、36倍,维持“强烈推荐”评级。来源: 证券时报网

秦安

「强推」最佳考研单词学习软件—中公易词,为考研学子量身定制!

考研的boys and girls,是不是还在为考研英语这个大难科而发愁?是不是还在为了那么多单词不知如何复习而苦恼?是不是还在为记不住单词而焦躁?。。。那么多那么多的问题,归根究底,你没有用对学习方法!一个好的学习方法能够帮助大家效率性的学习,省时省力。对于考研英语科目的学习,我们都知道单词是基础。那对于学习单词来说,好的学习方法就得依靠一款实用性强的工具来完成。工欲善其事,必先利其器。一款好的单词学习工具代替了传统纸质版学习方式,更有效的利用了大家碎片化的学习时间,做到随时随地都学习。现在市场上有很多形形色色的单词学习app(英语四、六级、托福、雅思、考研等等),功能也是各异。并且每一个都有各自的优缺点。今天小编为大家介绍一款由中公考研倾力打造的单词学习工具——中公易词。一款专门为考研学子量身定制的考研单词学习app,并且只针对考研。下面小编就和同学们谈一谈易词较其他软件的特色功能都有哪些?01简洁干净的页面最喜欢中公易词的一大特点就是让人舒服的UI设计,简洁、干净。不会有首次进入时的视力繁重感,看过很多app,需要在很多块的内容中找出要背单词的那一部分真的很累人。所以易词的每一个模块做的都很清晰易懂,方便使用。02充足的考研英语词汇量中公易词汇集了5245个考研词汇量,包括3080个考研核心词汇和2165个考研基础词汇。03更多的单词记忆方法中公易词较其他软件最大的优势就在单词详情页提供了最完善的单词记忆方法,能够帮助学生更好的理解词义,更快的记忆单词。1、图文结合法记单词纯粹的靠文字形式记忆单词非常枯燥,如果加上图片能够更加形象生动的释义单词,加深理解和记忆。2、词根词缀记单词法特别注意:中公易词app在每个单词的详情页面提供了免费的词根词缀详解,注意是免费的奥~实践证明词根词缀记单词法是最高效的。3、视频解析中公考研英语老师针对每个单词做了详细的解析,录制成视频,学员能够随看随学。同时还有一些单词延伸出来的相关视频解析帮助大家了解更多单词知识。相信这么多种单词记忆法一定能够帮助大家快速的记住单词,并且不容易忘记。04逻辑性学习和记忆单词方式中公易词区别于其他软件的特殊地方在于它会根据人体的惯性记忆思维来制定学习方法,人的瞬时记忆是极其有限的,一次只能记忆约10个左右的东西,所以单词也要分成10个一组,背一组,测试一组(以英译汉的形式和以汉译英的形式反复记忆),背会了再背下一组,这就是易词为大家制定的单词学习逻辑。除此之外,还有单词本、错题本、真题学词(历年考研真题)、词汇测试、每日复习、每日学习提醒等功能。小编巴拉巴拉说了这么多,有木有心动?可以去应用市场下载使用。中公易词正在努力并且后期会持续为大家更新和优化更多高价值的功能,欢迎各位大佬试玩。大家对于app有更好的功能建议或者期望的一些功能建议可以在后台给小编留言奥~

卡米诺

2019考研:75所院校公布研究生招生简章及专业目录

Hi考研党们,说好的帮你们盯着招生简章的事儿,小编可没有食言~看看上面的考研流程到哪了,时间过得真是飞快,又有好多好多院校所学校的招生简章更新了,配合之前整理的学校食用效果愈佳(这75所学校的招生简章已发布!!!)然而,事情总不会一帆风顺,小编发现很多同学不知道怎么使用招生简章。小编来给你划下重点:首先要看报考专业的招生人数、学费、学制等。这个一般在招生专业目录里。根据这些信息我们可以对目标院校有一个基本的了解,有助于评估院校难度以及经济压力。其次是关注考该院校、专业的条件要求。尤其是对于同等学力,以及跨考的同学来说,报考条件非常重要。比如,武汉工程大学就明确表示了,会计硕士不招收同等学力。一定要注意,因为不符合条件报考导致无法录取,后果可是自负的。最后是报考专业的初试科目、复试参考书目,以及专业课的参考书目等。这个不用多说,有了参考书目,复试就有了明确的方向性,能提高我们的学习效率。如果还没公布,可以参考18考研的,一般不会出现太大变化。(老规矩:根据发布了的官方信息去找到对应的院校官网,记住一定是官网,找到对应的院校招生简章信息,当然,也有大量的有用的信息可以找到,比如考试大纲,历年的考试题目,具体还是要看院校那边工作人员勤不勤快)招生简章意味着已经正式进入考研的流程了,之后的考试大纲、考研预报名、缴费等等超重要的考研流程,好了,记得有问题直接问我!

扬弃

考研人数还在增加,最受认可的教培机构是这三家

记者 | 查沁君1中国研究生的招生规模持续增长。2020年初,教育部宣布将扩大硕士研究生招生规模,预计同比增加18.9万人。2020研究生招生总量突破100万人,其中,专业硕士研究生招生规模增长显著,2020年专硕招生占比超60%。据教育部统计数据显示,中国2021年考研报名人数已达377万人,较2020年增长10.6%,报考规模呈现明显的逐年攀升态势。其中,山东、四川、广东、浙江等多地考研人数涨幅超过10%。考研规模的持续扩大,为考研培训市场带来发展机会。据易观分析4月10日发布《中国考研培训行业白皮书2021》(下称《白皮书》)显示,2020年中国考研培训市场规模达112亿元,同比增长33.3%。预计未来三年仍将保持增长态势。此外,名校研究生推免比例居高不下,往届生也争挤考研“独木桥”。据各院校研究生招生简章计算,武汉大学、南京大学、西安交通大学2020年计划接收推免比例均高达50%。以重点院校为目标的统考生考研压力日益加大。往届生备考人数及占比保持增长,个别院校往届生报考比例已占约六成。双因素推动之下,市场对专业考研辅导及配套服务的需求持续增长。行业巨头与小而美机构并存由于考研热的持续升温,一二级资本市场也对考研培训行业表现出青睐。一级市场方面,资本或押注于新鲜的初创企业,或偏好拥有了体系化的产品与清晰的发展模式的成熟企业。今年2月,由华夏桃李基金孵化的职业教育品牌“橙啦教育”完成6600万元Pre-A轮融资,该机构专注于考研、实用英语、职业成长教育等领域。2020年1月,万学教育获得安达富资本1亿美元D轮融资。二级市场方面,新东方(09901.HK)重返港股,开盘价报1381港元,成为港股市场首支千元股。新东方也在去年拆分大学事业部独立发展,进一步发力考研业务。中公教育(002607.SZ)自上市以来,受益于公考、教师及考研培训业务的快速增长,股价快速上涨,资本市场表现活跃。中国考研培训企业大致可分为四类:线上考研培训品牌、线下考研培训品牌、线上线下融合品牌(online merge offline)、线上与线下业务兼有品牌(online and offline)。其中,以传统面授课程为单一业务模式的多为区域型线下教育品牌,如易研教育、凯程考研等;全国性教培品牌已普遍发展出在线直播与录播课等业务,构成线上线下授课模式兼有的OAO模式,如文都教育。作为老牌传统线下考研培训机构,文都考研在业务开展上多借助加盟方式实现全国范围内扩张;教研方面,文都多以公共课单科名师为核心进行教学课程和教材研发。但由于文都在业务布局上重线下轻线上,因此疫情期间业务受到较大影响。2021年初,原属文都的考研名师纷纷出走,成为新文道考研讲师。新兴互联网考研培训机构以考虫为例,目前已形成公开课+系统班的业务矩阵,范围覆盖英语四六级、考研、公考等。考虫的考研业务以线上轻量级课程为主,师资力量、专业课覆盖有待进一步提升。采用OMO模式的考研培训机构以新东方+新东方在线为例。新东方在线于2005年开始布局考研业务。主要班型包括1V1定制、线上全直播+线下集训、小班面授等。其线上线下的融合主要体现在场景融合、阶段融合。线上场景包括在线课程、题库刷题、背单词等功能,线下场景提供重难点答疑、模拟测试;线上阶段主要指春秋在线授课,解决下沉市场用户无法全程面授的痛点,线下阶段指寒暑假在中心城市进行集中面授或封闭训练。线上K12机构也切入考研培训。2020年10月,跟谁学(NYSE:GSX)宣布业务升级,将旗下K12业务合并至高途课堂,同时整合品牌资源,将加大投入全面聚焦于考研、留学、会计、公考等成人业务。易观分析认为,业务拆分重组、品牌独立后,跟谁学也将复制高途课堂的名师大班模式拓展考研成人业务。就目前来说,跟谁学成人业务岗开始起步,还需在师资、教研、产品服务等方面持续投入和打磨。《白皮书》显示,在品牌认知度方面,新东方考研、中公考研、文都考研分别以56%、36%、34%排名前三。考研用户更加偏好OMO授课模式根据《白皮书》对中国考研培训用户进行的问卷调查,考研培训用户集中在21-24岁,男生占比39%,女生占比61%。考研用户的专业分布上,经济学专业最高达18%、工学占比16%、理学占12%等。考研培训花费集中在3000-10000元,考研成功人群在培训班的花费投入,整体高于考研失败人群。提升学历是考研的主要动因,占比52%。报考瞄准重点院校,多数考生存在跨学校、跨地区报考情况,但对专业选择较为谨慎。《白皮书》显示,用户更加偏好线上与线下结合的OMO授课模式,且英语科目、强化班为培训刚需。时间有限、圈定复习重点和押题是备考生的主要痛点。在考研群体日益扩大的同时,用户需求也在发生快速变化。据易观分析调研问卷显示,21岁及以下的考研用户占比达到42%,“00后”作为互联网原住民正逐渐成为考研主体。B站学习、互联网自习室等新形态的出现,以及罗翔老师的走红都显现出新生代用户在信息接收与获取方式、信息需求程度等方面的个性化。这些需求变化主要体现在以下三个方面:首先,从单纯上课到综合服务需求。考研用户需求范畴不断扩大,过去主要以上课接受辅导为主,但在对考研相关信息的渴求下,用户需要包括院校信息、试题、复习方法甚至心理辅导在内的综合性服务。其次,从大班授课到个性化小班服务需求。过去考研辅导以大班授课为主,当前考研用户对考研辅导需求要求更高,对基于个人特点量身打造的个性化服务需求日益旺盛。第三,用户触达场景多元化,时间前置。在当前用户触媒碎片化背景下,考研企业品牌信息从多渠道同时触达用户,信息繁杂难辨,考研教育机构需要提前布局,传递品牌,在用户心中建立印象,抢占市场。