文化用品市场调研

【报告类型】多用户、行业报告/市场前景预测报告【出版时间】即时更新（交付时间约6-10个工作日）【发布机构】中经视野【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）核心内容提要市场需求本报告从以下几个角度对办公用品行业的市场需求进行分析研究：1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场办公用品行业消费规模及同比增速的分析，判断办公用品行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。2、产品结构：从多个角度，对办公用品行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的办公用品产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握办公用品行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析办公用品行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。4、用户研究：通过对办公用品产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对办公用品产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买办公用品产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对办公用品产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对办公用品产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于办公用品厂商把握各类用户群体对办公用品产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。5、……竞争格局本报告基于波特五力模型，从办公用品行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析办公用品行业竞争格局。同时，通过对办公用品行业现有竞争者的调研，给出办公用品行业的企业市场份额指标，以此判断办公用品行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断办公用品行业未来竞争格局的变化趋势。标杆企业对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了办公用品行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。投资机会本报告对办公用品行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对办公用品行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。目录研究背景研究方法本报告关于办公用品行业的定义、基本概念第一章 办公用品行业国内外发展概况1.1．全球办公用品行业发展概况1.1.1．全球办公用品行业发展现状1.1.2．主要国家和地区发展状况1.1.3．全球办公用品行业发展趋势1.2．中国办公用品行业发展概况1.2.1．中国办公用品行业发展历程与现状1.2.2．中国办公用品行业发展中存在的问题第二章 行业发展环境（PEST分析模型）2.1．经济环境2.1.1．国内经济环境2.1.2．国际贸易环境2.2．政策环境2.2.1．产品相关标准2.2.2．国家与地方对办公用品产业的规划和政策2.3．社会环境2.4．技术环境第三章 市场分析3.1．市场需求概述3.2．市场规模3.2.1．过去五年中国办公用品行业市场规模及增速3.2.2．办公用品行业市场饱和度3.2.3．影响办公用品市场规模的因素3.2.4．办公用品行业市场潜力3.2.5．未来五年中国办公用品市场规模及增速预测3.3．市场特点3.3.1．办公用品行业所处生命周期3.3.2．技术变革与行业革新对办公用品行业的影响3.3.3．差异化分析第四章 区域市场分析4.1．区域市场概况及分布4.2．重点区域市场分析4.2.1．区域市场一（1）市场概况（2）消费规模及占比（3）市场需求特征（4）市场发展趋势4.2.2．区域市场二（1）市场概况（2）消费规模及占比（3）市场需求特征（4）市场发展趋势4.2.3．区域市场三（1）市场概况（2）消费规模及占比（3）市场需求特征（4）市场发展趋势……4.3．办公用品行业区域市场发展趋势第五章 细分行业分析5.1．办公用品行业细分产品结构5.2．细分产品一5.2.1．市场规模5.2.2．应用领域5.2.3．前景预测5.3．细分产品二5.3.1．市场规模5.3.2．应用领域5.3.3．前景预测5.4．细分产品三5.4.1．市场规模5.4.2．应用领域5.4.3．前景预测……第六章 进出口分析6.1．出口分析6.1.1．过去三年办公用品产品出口量/值及增长情况6.1.2．出口国家和地区分布情况6.1.3．影响办公用品产品出口的因素6.1.4．未来三年办公用品行业出口形势预测6.2．进口分析6.2.1．过去三年办公用品产品进口量/值及增长情况6.2.2．进口办公用品产品的品牌结构6.2.3．影响办公用品产品进口的因素6.2.4．未来三年办公用品行业进口形势预测第七章 行业生产分析7.1．工艺技术7.1.1．全球办公用品行业工艺技术发展现状7.1.2．中国办公用品行业工艺技术水平7.1.3．行业最新技术动态7.1.4．办公用品行业工艺技术发展趋势7.2．产能产量7.2.1．过去五年中国办公用品产品产量及增速7.2.2．行业产能及开工情况7.2.3．产业投资热度及拟在建项目7.2.4．未来五年中国办公用品产品产量及增速预测7.3．办公用品产业区域分布7.3.1．中国办公用品企业数量规模7.3.2．企业区域分布与产业集群7.3.3．重点省市办公用品产业发展特点7.3.4．重点省市办公用品产品产量及占比第八章 行业供需平衡分析8.1．办公用品行业供需平衡现状8.1.1．行业总体产销率8.1.2．细分产品产销率8.2．影响办公用品行业供需平衡的因素8.3．办公用品行业供需平衡趋势预测第九章 企业研究（Top10，可根据客户需求指定目标企业）9.1．***公司9.1.1．企业基本情况9.1.2．组织架构9.1.3．产品结构及市场表现9.1.4．产销规模9.1.5．经营状况9.1.6．销售网络9.1.7．核心竞争力9.1.8．企业最新发展动态9.2．***公司9.2.1．企业基本情况9.2.2．组织架构9.2.3．产品结构及市场表现9.2.4．产销规模9.2.5．经营状况9.2.6．销售网络9.2.7．核心竞争力9.2.8．企业最新发展动态……9.10．***公司9.10.1．企业基本情况9.10.2．组织架构9.10.3．产品结构及市场表现9.10.4．产销规模9.10.5．经营状况9.10.6．销售网络9.10.7．核心竞争力9.10.8．企业最新发展动态第十章 行业竞争格局10.1．重点办公用品企业市场份额（最近一年）10.2．办公用品行业市场集中度10.3．行业竞争群组10.4．潜在进入者10.5．替代品威胁10.6．供应商议价能力10.7．用户议价能力10.8．办公用品行业竞争关键因素10.8.1．资金10.8.2．技术10.8.3．人才第十一章 产品价格分析11.1．办公用品行业价格特征11.2．中国办公用品产品历史价格回顾11.3．办公用品产品当前市场价格评述11.4．影响办公用品产品价格的因素11.5．主流企业办公用品产品价位及价格策略第十二章 上游供应状况12.1．上游产业发展现状12.2．上游产业生产情况12.3．近年来上游产业产品价格变化情况12.4．上游产业对办公用品行业生产成本的影响第十三章 下游应用领域13.1．下游应用领域概述13.2．应用领域一13.2.1．需求特征13.2.2．市场容量13.2.3．竞争现状13.2.4．需求趋势13.3．应用领域二13.3.1．需求特征13.3.2．市场容量13.3.3．竞争现状13.3.4．需求趋势13.4．应用领域三13.4.1．需求特征13.4.2．市场容量13.4.3．竞争现状13.4.4．需求趋势……第十四章 替代品14.1．替代品种类14.2．替代品对办公用品行业的影响14.3．替代品发展趋势第十五章 互补品15.1．互补品种类15.2．互补品对办公用品行业的影响15.3．互补品发展趋势第十六章 渠道研究16.1．办公用品行业主流渠道介绍16.2．各类渠道对比16.3．主要办公用品企业渠道策略第十七章 行业盈利能力分析17.1．过去五年办公用品行业销售毛利率17.2．过去五年办公用品行业销售利润率17.3．过去五年办公用品行业总资产利润率17.4．过去五年办公用品行业净资产利润率17.5．过去五年办公用品行业产值利税率17.6．未来五年办公用品行业盈利能力指标预测第十八章 行业成长性分析18.1．过去五年办公用品行业销售收入增长率18.2．过去五年办公用品行业总资产增长率18.3．过去五年办公用品行业固定资产增长率18.4．过去五年办公用品行业净资产增长率18.5．过去五年办公用品行业利润增长率18.6．未来五年办公用品行业成长性指标预测第十九章 行业偿债能力分析19.1．过去五年办公用品行业资产负债率19.2．过去五年办公用品行业速动比率19.3．过去五年办公用品行业流动比率19.4．过去五年办公用品行业利息保障倍数19.5．未来五年办公用品行业偿债能力指标预测第二十章 行业营运能力分析20.1．过去五年办公用品行业总资产周转率20.2．过去五年办公用品行业净资产周转率20.3．过去五年办公用品行业应收账款周转率20.4．过去五年办公用品行业存货周转率20.5．未来五年办公用品行业营运能力指标预测第二十一章 投资机会及经营策略建议21.1．办公用品行业总体发展前景预测21.2．投资机会21.2.1．细分产业21.2.2．区域市场21.2.3．产业链21.2.4．特定项目21.3．企业经营策略建议21.3.1．产品定位与定价21.3.2．营销策略与渠道建设21.3.3．技术创新21.3.4．成本控制21.3.5．投融资建议第二十二章 风险提示22.1．环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等）22.2．产业政策风险22.3．产业链风险22.4．市场风险22.5．企业内部风险数据来源【一手调研数据】对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及用 户进行访谈，获取最新的一手市场资料。【市场监测数据】中经视野对办公用品市场跟踪研究、长期监测采集的数据资料。【官方统计数据】国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、海关总署、工商税务等政府部门和官方机构的统计数据与资料。【行业公开信息】1、办公用品行业重点企业及上、下游企业的季报、年报等；2、主流媒体的文章、评论、观点等；3、行业资深专家公开发表的观点。【商业数据】中经视野长期合作的商业数据服务商，如：万得、万方、中国知网等。【文献检索】各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。【其它来源】其它具备一定权威性和参考价值的数据来源。研究方法1、时间序列时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析（Time series analysis）是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。2、SWOT分析SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。3、PEST分析PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治（Political System），E是经济（Economic），S是社会（Social），T是技术（Technological）。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。4、波特五力模型波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。该模型由迈克尔波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。5、SCP产业分析模型SCP（structure-conct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋《中国办公用品行业市场前景分析预测报告》，深度解析办公用品行业发展现状、市场需求、竞争格局、重点企业产品特色及市场份额、行业发展前景、投资机会及存在的风险。

来源：格隆汇机构：华创证券百乐（Pilot）是全球顶尖的百年书写工具制造商，日本书写工具行业龙头企业。百乐在日本书写工具行业的市场份额2017年达到18.6%，处于日本制笔霸主的地位，纵观其成功之路，可分为三个阶段“制笔的先行者，起步开拓期”、“乘行业东风，迅速发展期”、“行业红利消退，稳定成熟期”，三个阶段发展各有特点，分别为：1）纯国产钢笔的诞生，全球市场崭露头角；2）乘行业发展快风，加速国内外布局；3）以文具品类为核心，四大销售地区共同发力，树立中高端品牌形象，以实现业绩的稳步提升。百乐核心优势：研发为本注重产品革新，渠道为先拓展海外市场。1）以研发创新为导向，持续优化产品功能。对比晨光，晨光掌握笔头、油墨及其匹配技术，拥有强大的新品设计研发能力，每年推出上千款新品，不断满足消费者的各类需求。2）重视渠道建设，拓展海外市场。日本国内，公司在各地开设销售网点，以直销为主，日本是高品质、高功能、高附加价值产品的主要开发、生产基地。海外方面，公司在主要销售国家开设分公司，负责紧邻地区销售活动的开展。对比晨光，晨光致力于拓展本土渠道，具有高效的分销管理体系和高覆盖的国内终端网络，截至2018年末，拥有35家一级合作伙伴，近1200个城市的二、三级合作伙伴以及超过7.6万家零售终端。3）品牌形象深入人心，高附加值产品溢价明显。对比晨光，晨光是国内文具行业“自主品牌+内需市场”的领跑者，已经在消费者心中建立良好的品牌认知，近年来通过技术创新、联名合作不断推出高附加值产品。中日文具市场发展对比：日本文具行业经历了蓬勃发展期以及低迷调整期后，已进入稳定发展的成熟时期。龙头企业发展成熟，行业集中度高。2018年我国书写工具行业CR4为28.05%，对标日本，我国书写工具品牌化的进程仍处于初步阶段，龙头企业市场份额有较大的提升空间。百乐、晨光文具业绩对比：晨光文具处于快速增长阶段，营业收入增长率高，自2011年以来保持在20%以上，百乐处于成熟稳定期，营业收入增长速度放缓，自2016年起进入平稳状态；销售管理费用方面，百乐提升运营效率推动费用率下行，晨光文具在费用管控上更具优势。风险提示：宏观经济下行导致消费不振，文具行业竞争格局发生重大变化。

我们诚挚地邀请您参加由70家行业支柱企业组成（股东），共同搭建行业资源对接平台——杭州文化用品展暨电商直播选品会，分享文化用品与直播社交电商的无限商机。杭州文化用品展暨电商直播选品会的主办、承办方得到业内的普遍赞誉，逐步成为促进文化用品智能制造、商品贸易、投资合作、服务贸易的优质平台。2018年，也是增材制造设备飞速发展的一年，尤其在金属增材制造方面，出现了新的、价格较低的3D打印技术，如Markforged和Desktop Metal的材料挤出（Material Extrusion）解决方案。此外，市场的兴趣还集中在即将推出的生产级别的金属3D打印技术上，如HP（Metal Jet）和Desktop Metal以及Stratasys的LPM解决方案。绘画，按工具材料和技法的不同，以及文化背景的不同，分为中国画、油画、版画、水彩画、水粉画等主要画种。中国画又按技法的工细与粗放，分为工笔画和写意画。版画又根据版材的不同，分为木版画、铜版画、纸版画、石版画、丝网版画等；版画还依制版方法和印色技法分类，常见的有腐蚀版画、油印木刻、水印木刻、黑白版画、套色版画等。绘画，是指用笔、板刷、刀、墨、颜料等工具材料，在纸、纺织物、木板、墙壁等平面（二度空间）上塑造形象的艺术形式。现代可以通过计算机软件用鼠标手写板进行数码绘图，实现无纸化数字图像保存，避免了资源的浪费。也使得观看照片更加方便、美观。今年，仅天猫平台就吸引了超过8亿名消费者、25万个品牌、500万户商家参与，是覆盖面广、参与度高的一届。期间，直播电商在渗透率、成交额等指标上表现尤为抢眼，被认为是电子商务实现增长的新引擎。杭州文化用品展暨电商直播选品会的体育用涵盖：户外运动用品、雪上运动及装备、板类运动（滑板/雪板）、健身器械及配件、运动器材及设备、运动功能（拍类/鞋类/球类及室内运动/团队运动等）、运动服装/休闲装等。文创产品：香囊香包、文化创意、文博衍生品、创新产品、非遗创新产品、艺术衍生品、创意IP衍生品、数字文创、原创设计及衍生品工业设计创意产品等。老熊不说，对面敢放出来，我就敢拿

2019年北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年，通过线上问卷调研、现场拦访调研，以及结合网上文博文创销售大数据，完成了一组基于需求侧的中国文博文创消费调研报告。其中线上调查覆盖中国七大地理区域共计55个城市，采集有效样本6000个，旨在了解全国老百姓对文化文物文创产品的文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的偏好。线下拦访覆盖北京市内16家有代表性的博物馆及公园文创店顾客，采集有效样本1600个，旨在了解实体店顾客对于文创商店及店内文创产品的评价，以及对于文创活动的参与意愿。此外，课题组还对天猫、京东等电商平台上国内外文博文创旗舰店的销售大数据进行观测，从而完成文博文创线上用户画像和消费偏好分析。现对文创产品消费需求呈现的九大特征做以下分析。特征一：消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的三类为创意美食(80.6)，饰品配件(77.8)、家居摆件(77.2)。文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点。值得关注的是，对一些传统的旅游纪念品品类，如旅行用品(71.2)、玩偶玩具(73.5)等，老百姓已经有了一定的审美疲劳，兴趣度不高。特征二：消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质(86.3)、设计和趣味(84.2)、历史感(82.5)、美感和品位(82.1)。而对价格便宜(77.1)、生活实用(75.5)的重视程度并不高。 这表明相比市场上的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。特征三：300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级从文创产品单价指标来看，老百姓目前购买的文化文物单位文创产品，有36.6%选择101-300元，31.8%选择51-100元，两者合计达到68.4%。未来，如果有更具创意和特色的文创产品，有34.2%选择301-500元，32.8%选择101-300元，两者合计达到67%。 由此可以判断，如果文化文物单位文创产品极具设计特色，普通老百姓可以接受更高的售价，主流消费价位将从51-300元提升至101-500元，特色文创产品对推动文化消费升级起到显性作用。特征四：实体商店体验整体良好，商品展陈和服务是短板消费者逛完文化文物单位的文创店后，对文创店的整体感受是75.1分，对店内商品的整体感受是75.5分，这个分值的含义是“还可以”“还可以更好一些”。 在具体指标上，“商品展陈和导购服务让人舒服，购物体验好”的得分只有68.5分。文创说到底是体验经济，文化文物单位商店的体验感有很大提升空间。此外商店选址和商店本身的文创气息，两项得分分别只有70.9和71.6，都需要在目前基础上进行升级，在空间氛围营造与购买便利性上进行提升。特征五：线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道问及文化文物单位文创产品购买渠道，老百姓最期待的是建立博物馆/公园文创一站式销售平台，选择比例高达81.3%。 除了博物馆、公园等实体文创商店外，老百姓很期待在西单、王府井等商业街区，或者798等艺术园区也能够购买带有北京文化特色的文创产品。即使是机场、火车站等交通枢纽排名垫底，也有超过六成消费者愿意消费(图2)。值得注意的是天猫、京东等电商平台的旗舰店的选择比例并不像想象的高，比例为76.6%。由此可以判断，文化文物单位文创的售卖首先是依靠消费者在实体景点获得第一感受特征六：假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动老百姓对文化文物单位举办的七大内容版块文创活动，非常感兴趣的有三类——春节庙会、元宵灯会之类的传统节日节气相关文化活动(81.6)，夜游船、主题夜宴之类的晚间主题文化活动(80.7)，夜宿博物馆、公园探秘之类的夜间主题文化活动(80.5)。百姓对夜间文创活动的需求意愿强烈，夜间文创活动可助力首都夜间消费升级。此外，百姓对于赏花、赏叶、赏月等户外赏景活动的兴趣也很高(79.6)，接近“非常感兴趣”。特征七：科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧“科技+文创”为文化文物单位文创活动提供了一条创新发展道路。常见的六类虚拟文创中，老百姓更偏爱“清明上河图3.0”版为代表的科技互动展演(82.9)和4D/5D体验影厅(81.7)，这两类均属现场体验类科技展演活动。 手机端的虚拟文创产品的整体偏好度也比较高，以博物馆掌上APP为代表的智慧博物馆、以《千里江山图》为代表的手游产品，两者选择比例分别为78.2%、77.0%。从年龄差异看，35岁以下的青年群体是虚拟文创的活跃人群，他们对各类高科技文创产品的兴趣都非常高。特征八：文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点就现实消费而言，文创活动的主要消费区间集中于101-300元(33.5%)，301-500元(31.1%)，两者合计为64.6%。同时，如果未来文创主题活动极富特色，老百姓也愿意接受更高的价格：301-500元档的消费意愿比例为36.3%，上升了5.2%，501-1000元档的消费意愿比例为16.6%，上升了2.9%。特征九：线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词“博物馆+电商平台”已经成为推进博物馆文创高质量快速发展的主要引擎。以天猫博物馆文创数据为例，故宫稳居首位，国博和大英博物馆位列二、三位，构成第二阵营。而苏博、陕博、上博等兄弟省市博物馆也是各美其美，体现特色。北京地区的颐和园作为公园文创代表初步显现“线上”活力。从性别差异看，博物馆文创的女性消费者超过了3/4，这与女性容易产生冲动消费有关。从职业差异看，文创购买力最强的是上班族(公司职员、个体户、服务人员)，其次是学生。从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占的比例更是达到了30%(图4)。显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。从产品调性差异看，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风，偏好比例都超过7成;其次是极简风、萌/可爱风，偏好比例均超过4成。从线上购买频次看，首次购买线上文化文物单位文创产品的消费者达到70.2%，第二次购买的比例为13.9%，两者合并为83.9%，由此看到绝大多数消费者对于文化文物单位文创的接触都还在尝试阶段。值得关注的是，5次以上购买的比例亦达到6.4%，这意味着在文博文创领域已经出现了一部分具有消费黏性的“粉丝群”。 以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动。面对文博文创发展的蓝海，以消费者需求出发进行思考，才能做到对象化供给与精准化传播。温馨提示：收藏最新动态随时看，请关注金投网APP。

杭州网讯 4月7日，由中国民营文化产业商会主办的“中国文化用品巡回展暨电商直播选品会”在杭州举行。展会聚焦文创和电商，以全品类、全渠道、高品质为特点，为中国文化用品行业的参展商和采购商提供展示、交流、采购平台。本次展会展出面积2万余平方米，标准展位1000余个，展商数量多达500家。展会面对来自电商渠道、流通渠道、礼品渠道、外贸渠道、零售渠道和OEM渠道等采购团体，涵盖文创产品、学生文具、美术用品、办公用品、体育用品、玩具、工艺品（香囊香包）等。本次展会同期举办“庆祝中国共产党成立100周年中国新钢笔画展”“首届中国文创行业高峰论坛”。前者共展出118幅精心力作，以钢笔画艺术形式回顾党的光辉历史，歌颂党的伟大成就；后者从文创产品的源头内容、文创产品的形式设计到文创产品的营销推广等角度深入探讨文创行业。展会现场，中国民营文化产业商会副会长斯琴塔娜、秘书长顾汉春、党工委委员赵春生代表商会接受新钢笔画捐赠作品。此三幅作品将被拍卖，拍卖所得善款将用于资助需要帮助的学生，用艺术作品传递正能量。据悉，中国文化用品巡回展，以杭州为原点，将在重庆、沈阳、郑州等站点分地举办，持续助力文化用品企业开拓全国市场。

机构：华创证券 史泰博发展之路可分为“快速扩张期”（1986 年-2000 年）、“效益型增长期” （2001 年至 2007 年）和“衰退期”（2008 年至 2017 年）三个阶段。三个阶 段下发展各具特点：第一阶段公司整合办公用品所有种类，多渠道低价销售， 并自建物流支撑业务发展；第二阶段公司产品端改善助毛利率增长，开店速度 放缓；第三阶段由于收购导致经营压力增大，电商冲击导致公司零售业务规模 萎缩，公司试图发展日用百货，但最终转型失败。 史泰博核心优势为：办公用品一站式服务，B 端销售渠道多元化，物流配送能 力强，自有品牌发展迅速。1）除了传统的办公文具，史泰博提供办公家具、 电脑及商用机器等多种品类，并提供相应的技术服务及商业解决方案。相比之 下，晨光科力普的产品包括多个核心品类，办公解决方案覆盖多个办公场景； 2）B 端配送业务销售渠道覆盖合同订购、目录直邮和电商。相比之下，晨光 科力普办公直销的销售渠道包括合同订购、定制营销和电商；3）自建物流仓 储，增强对零售及配送业务的支持，同时降低物流成本，减少线下门店库存。 相比之下，晨光科力普在全国已投入运营 5 个中心仓并在各地自建配送队伍； 4）公司自有品牌快速发展，毛利率较代理销售的国内品牌更高，同时质量有 所保证。相比之下，晨光科力普的营收增长主要由代理销售的非晨光品牌产品 推动，未来在发展自有品牌方面仍有较大空间。 中美办公文具市场发展对比：国内大办公用品市场规模不断扩大，2018 年达 到 1.9 万亿元，同时市场集中度较低，集中采购成趋势将为 B2B 办公用品销售 平台带来巨大机遇。相比之下，国外办公文具行业办公用品零售店额不断收缩， 市场高度集中，办公文具 B 端直销市场前景广阔。 史泰博、晨光科力普业绩对比：晨光科力普营业收入增长势头较史泰博强劲， 净利率较低，应收账款回款风险可控。1）营业收入方面，晨光科力普自成立 以来营业收入增长达 40%，快于史泰博同样面向 B 端客户的配送业务。2）净 利及净利率方面，2016 年起晨光科力普扭亏为盈，2016 年、2017 年净利润分 别同比增长 119%、348%至 0.05 亿元、0.21 亿元。2018 年净利润同比增速有 所下滑，但仍保持 50%以上的较高增长率。相比之下，史泰博前期的净利润水 平基本呈高速增长态势，其中多年的增速在 40%以上。2009 财年由于收购 Corporate Express 导致财务费用高涨，净利润下降，其后三年间稳步增长，2013 至 2017 财年净利润波动较大；净利率方面，史泰博的净利率在 2003 财年至 2012 财年保持在 3%以上的水平，晨光科力普低于 2%，系业务扩张带来的费 用增长所致。3）应收账款方面，史泰博的应收账款周转率稳定在 10-13 的水 平，由于晨光科力普 B 端业务放量增长，晨光文具的应收账款周转率逐年下 降，从 2014 年的 55.83 下降到 2018 年的 13.36。由于晨光科力普 B 端客户主 要为政府及央企，应收账款的回款风险可控。 风险提示：宏观经济下行导致消费不振，文具行业竞争格局发生重大变化。

晶悦文化用品创立于2020年3月5日，由温州市锦香文化用品有限公司致力于改变文化用品行业，公司虽然年轻但朝气蓬勃志向远大。公司 经营理念：务实，创新，诚信，服务。为了不断提升产品的竟争力，几经耕耘，旗下品牌产品，最终深受广大消费者的青睐和好评。公司 始终坚持认为，不只是产品好、经营好、效益好就好，而是中国的生命科学发展好、用户满意度好，成都市文化用品大楼有限责任公司 才好！只有在中国生命科学的光辉照耀下，才有美好的明天。立足中国，放眼世界！让我们一起为中国生命科学灿烂的未来努力！公司 经营理念：务实，创新，诚信，服务。为了不断提升产品的竟争力，几经耕耘，旗下臻净堂品牌产品，最终深受广大消费者的青睐和好评。公司 始终坚持认为，不只是产品好、经营好、效益好就好，而是中国的生命科学发展好、用户满意度好，成都市文化用品大楼有限责任公司 才好！只有在中国生命科学的光辉照耀下，才有美好的明天。立足中国，放眼世界！让我们一起为中国生命科学灿烂的未来努力！而实际上，通过对贺声名片，美容卡，代金券等产品的销售不难看出，其作品设计的创新表现无疑是其不可或缺的制胜砝码，这一点在"大河印务"相关产品的售后好评中有着充分印证。"会员卡的设计非常具有针对性，高端而又大气""贵宾卡的设计就是大气，很给力""美容卡宣传单的设计恰到好处，十分满意"......很显然，消费者的好评如潮不仅是对贺声文化用品设计理念的认可，更是表达了对其始终如一优质服务的赞誉如果说具有超前思维设计理念是晶悦文化用品走俏市场的前提的话，那么领先的工艺水平和一流的印刷设备则是其屡出精品的关键和保障。"这是当前技术最为先进的海德堡XL162超大幅面印刷机"在温州市锦香文化用品有限公司的生产车间，一位技术人员一边技术娴熟的操作着，一边对着正在作业的印刷机如此说道。据了解，为了能确保每一次的加工制作都能高效完成，晶悦文化用品不仅成立了自己的专业设计团队，更是斥巨资引进了当前国际最为先进的印刷设备，而正是因为有了强大的印刷工艺和设备作保障，才确保了客户能有最佳的服务体验。

以博物馆、美术馆、图书馆、公园等为代表的文化文物相关文创生态发展与文博文创消费者的需求紧密相连。2019年北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年，通过线上问卷调研、现场拦访调研，以及结合网上文博文创销售大数据，完成了一组基于需求侧的中国文博文创消费调研报告。其中线上调查覆盖中国七大地理区域共计55个城市，采集有效样本6000个，旨在了解全国老百姓对文化文物文创产品的文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的偏好。线下拦访覆盖北京市内16家有代表性的博物馆及公园文创店顾客，采集有效样本1600个，旨在了解实体店顾客对于文创商店及店内文创产品的评价，以及对于文创活动的参与意愿。此外，课题组还对天猫、京东等电商平台上国内外文博文创旗舰店的销售大数据进行观测，从而完成文博文创线上用户画像和消费偏好分析。现对文创产品消费需求呈现的九大特征做以下分析。特征一：消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的三类为创意美食（80.6），饰品配件（77.8）、家居摆件（77.2）。文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点。值得关注的是，对一些传统的旅游纪念品品类，如旅行用品（71.2）、玩偶玩具（73.5）等，老百姓已经有了一定的审美疲劳，兴趣度不高（图1）。图1特征二：消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质（86.3）、设计和趣味（84.2）、历史感（82.5）、美感和品位（82.1）。而对价格便宜（77.1）、生活实用（75.5）的重视程度并不高。这表明相比市场上的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。特征三：300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级从文创产品单价指标来看，老百姓目前购买的文化文物单位文创产品，有36.6%选择101-300元，31.8%选择51-100元，两者合计达到68.4%。未来，如果有更具创意和特色的文创产品，有34.2%选择301-500元，32.8%选择101-300元，两者合计达到67%。由此可以判断，如果文化文物单位文创产品极具设计特色，普通老百姓可以接受更高的售价，主流消费价位将从51-300元提升至101-500元，特色文创产品对推动文化消费升级起到显性作用。特征四：实体商店体验整体良好，商品展陈和服务是短板消费者逛完文化文物单位的文创店后，对文创店的整体感受是75.1分，对店内商品的整体感受是75.5分，这个分值的含义是“还可以”“还可以更好一些”。在具体指标上，“商品展陈和导购服务让人舒服，购物体验好”的得分只有68.5分。文创说到底是体验经济，文化文物单位商店的体验感有很大提升空间。此外商店选址和商店本身的文创气息，两项得分分别只有70.9和71.6，都需要在目前基础上进行升级，在空间氛围营造与购买便利性上进行提升。特征五：线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道问及文化文物单位文创产品购买渠道，老百姓最期待的是建立博物馆/公园文创一站式销售平台，选择比例高达81.3%。除了博物馆、公园等实体文创商店外，老百姓很期待在西单、王府井等商业街区，或者798等艺术园区也能够购买带有北京文化特色的文创产品。即使是机场、火车站等交通枢纽排名垫底，也有超过六成消费者愿意消费（图2）。图2值得注意的是天猫、京东等电商平台的旗舰店的选择比例并不像想象的高，比例为76.6%。由此可以判断，文化文物单位文创的售卖首先是依靠消费者在实体景点获得第一感受特征六：假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动老百姓对文化文物单位举办的七大内容版块文创活动，非常感兴趣的有三类——春节庙会、元宵灯会之类的传统节日节气相关文化活动（81.6），夜游船、主题夜宴之类的晚间主题文化活动（80.7），夜宿博物馆、公园探秘之类的夜间主题文化活动（80.5）。百姓对夜间文创活动的需求意愿强烈，夜间文创活动可助力首都夜间消费升级。此外，百姓对于赏花、赏叶、赏月等户外赏景活动的兴趣也很高（79.6），接近“非常感兴趣”。特征七：科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧“科技+文创”为文化文物单位文创活动提供了一条创新发展道路。常见的六类虚拟文创中，老百姓更偏爱“清明上河图3.0”版为代表的科技互动展演（82.9）和4D/5D体验影厅（81.7），这两类均属现场体验类科技展演活动。手机端的虚拟文创产品的整体偏好度也比较高，以博物馆掌上APP为代表的智慧博物馆、以《千里江山图》为代表的手游产品，两者选择比例分别为78.2%、77.0%。从年龄差异看，35岁以下的青年群体是虚拟文创的活跃人群，他们对各类高科技文创产品的兴趣都非常高。特征八：文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点就现实消费而言，文创活动的主要消费区间集中于101-300元（33.5%），301-500元（31.1%），两者合计为64.6%。同时，如果未来文创主题活动极富特色，老百姓也愿意接受更高的价格：301-500元档的消费意愿比例为36.3%，上升了5.2%，501-1000元档的消费意愿比例为16.6%，上升了2.9%。特征九：线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词“博物馆+电商平台”已经成为推进博物馆文创高质量快速发展的主要引擎。以天猫博物馆文创数据为例，故宫稳居首位，国博和大英博物馆位列二、三位，构成第二阵营。而苏博、陕博、上博等兄弟省市博物馆也是各美其美，体现特色。北京地区的颐和园作为公园文创代表初步显现“线上”活力。从性别差异看，博物馆文创的女性消费者超过了3/4，这与女性容易产生冲动消费有关。从职业差异看，文创购买力最强的是上班族（公司职员、个体户、服务人员），其次是学生（图3）。图3从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占的比例更是达到了30%（图4）。显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。图4从产品调性差异看，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风，偏好比例都超过7成；其次是极简风、萌/可爱风，偏好比例均超过4成。从线上购买频次看，首次购买线上文化文物单位文创产品的消费者达到70.2%，第二次购买的比例为13.9%，两者合并为83.9%，由此看到绝大多数消费者对于文化文物单位文创的接触都还在尝试阶段。值得关注的是，5次以上购买的比例亦达到6.4%，这意味着在文博文创领域已经出现了一部分具有消费黏性的“粉丝群”。以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动。面对文博文创发展的蓝海，以消费者需求出发进行思考，才能做到对象化供给与精准化传播。来源丨文博中国（文/杨越明）编辑丨甘小博

社交高度发达的时代，需要我们尽可能地融入社会，融入“阶层”，不同的活动场景，我们知道搭配不同风格样式的衣服，这样才不会显得突兀。笔记本，作为如今学习和办公必不可少的一件物品，也出现了各种各样的分类。梵问文化用品，作为顶级笔记本生产商之一，推出多种笔记本组合，供大家选择，满足各种场景下的笔记本使用需求。不论是学生党还是上班族，都能找到适合使用的笔记本。经典羊巴皮笔记本琳琅满目的商品，各种样式的设计，往往使我们眼花缭乱，不知道该选择什么才好。梵问的羊巴皮笔记本，作为旗下最畅销的笔记本之一，适合所有的学习工作场景使用。外观采用纯色加图案的设计方式，低调而有内涵，面料由羊巴皮制作而成，相比普通的纸质外壳，具有不渗水，材质柔软的特点，内页道林纸，保障书写的顺畅性。羊巴皮笔记本的整体厚度仅有1.7厘米，厚度适中，方便携带，对于某些特殊情况，更是能直接放入口袋里。可拆卸商务笔记本梵问的可拆卸商务笔记本，是目前市面上最流行的一款。外观依然采用纯色设计，更显稳重风范，封面使用双开样式，尽显高端。 相比外观，内里的材质设计也尤为重要，商务办公的环境复杂多变，这要求笔记本能很好地应对这些事务。内置卡扣的方式，不必像普通本子一样用手撕掉，做到轻松地换取页面。内置功能页，可以填写上我们的工作计划和预备事项等等，帮助我们减轻记忆负担。内页使用加厚的道林纸，防止墨水渗漏，书写更美观。软面抄记事本对于一些学生或者是对于笔记本没有什么太高要求的群体，梵问的软面抄记事本刚好可以满足需求。外观设计朴实耐看，简约却又不失时尚，四周采用圆角的工艺，保护纸张不脱页，外置的针织书签带，方便标注与查找重要的内容。虽然定位为普通人群，但是内页依然采用的是道林纸，保证笔记本的品质。目前梵问的软面抄记事本，以极高的品质和性价比，赢得了众多用户的好评，销量也是处于行业的顶尖水平，未来，梵问仍将继续做好每一款笔记本一柄好的剑鞘，应当配一把利剑。梵问文化用品，不仅只有记事本这一柄“剑鞘”，更有一款好的利剑：金属钢笔、中性笔。二者的相互配合，让书写更简单，每一次的落笔，都像是一次书法的写作，感受每一笔的美妙。梵问致力于做优质文化用品，以满满的诚意回报用户的选择。梵问愿意与您的故事一同传递！