文化创意市场调研

新民晚报讯 （记者 李一能 通讯员 孙燕）昨天下午，奉贤区举行“数字江海·文耀新城”文化创意产业专题调研会，邀请16位国内外文创行业、产业“大咖”相约金海湖畔·上海之鱼，围绕奉贤新城建设，共话“文化创意之都”未来。图说：座谈会现场 奉贤区新闻办供图“江，为黄浦江；海，为杭州湾。把‘数字江海·文耀新城’作为调研主题，寓意奉贤新城将发挥独特地理优势，插上‘数字’的翅膀，以文耀城，造就伟大城市。”在座谈会上，奉贤区委书记庄木弟表示，文化，是一座城市最基本的根基，最持续的动力。奉贤将以“今天我看世界，明天世界看我”的胸怀，用艺术定义明天，用文化定义未来，找到“有效市场”和“有为政府”的最佳结合点，用引领时代潮流的气魄，体现经济价值，凸显品牌效应，推动文化、经济、科技、数字相辅相成，以此实现有限资源数字化提升无限发展，无限资源网络化链接无限发展，打造为人民创造、服务、欢呼的文化盛宴，打响属于中国、上海、奉贤的文化品牌，让奉贤新城成为人民群众向往和追求之地。上海市文创办专职副主任强荧表示，做好文创产业，奉贤要坚持以人为本，发挥国际视野、传承创新、多元资本、领军人物四大要素，在“融合、整合、聚合”上做文章，呈现“大、多、浓”特征，切实用激情打造文创盛宴。融合，就是要把跨界、杂交、混流和年轻、时尚、好玩相互结合，夯实创新这一核心竞争力，推动文化创意产业发展。整合，就是要借用政务、市场等资源、平台，打造一张文创产业发展的“网”，让“鱼”撞“网”。聚合，就是要利用有效数据，汇聚文创龙头企业，形成强大的文创产业集聚效应。作为市文创办，也将全力支持奉贤文创产业发展，推动奉贤成为上海文创高地。以文化创意赋能奉贤新城。目前，奉贤在影视文化传媒、印刷和版权服务、文化装备生产、文化消费终端生产、创意设计服务等重点领域，形成了恒润文化集团、易教信息、美迪科、龙利得、百雀羚、伽蓝（自然堂）、晨光文具、水星家纺等一批主业突出、具有核心竞争力的骨干文创企业，培育扶持了紫顶艺术、汉光陶瓷、大伦实业等一批具有行业影响力的企业，引进集聚了以钗头凤影业、祺天文化、恒膺影视等一批具有优质资源的企业，并逐步成长为奉贤经济的重要组成部分。去年一年，奉贤规模以上文化企业实现营业收入107.7亿元，较2018年同比增长22.2亿元，增幅为25.96%；截至2020年底，文创产业规模以上企业71家，较2018年的54家，数量增加31.48%。未来，还将加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，推进文创产业“上云、用数、赋智”，推动线上线下融合。

专业优势？联合国教科文组织认为文化创意行业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。 英国在电视，电影，广播，广告，舞台表演等领域都是世界级的水平。 文化创意产业专业毕业生的就业领域十分广泛，包括： 艺术类、设计类、传媒类以及计算机类等。文化创意专业分为两类： 技能类和研究类。技能类是指美术，舞蹈，表演，设计等需要已经拥有较高的专业技能，申请是需要提供作品集来证明自己的专业能力，同时成绩和英语能力也要达标。研究类是指传媒，广告，品牌管理，时尚管理，新媒体研究，电影研究等。 这些申请就会和普通的要求一样，成绩和英语能力达标即可。 就业前景：文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、强大的渗透性和辐射力。 无论什么行业都会需要文化创意界的精英。 因此去英国留学选择文化创意专业，未来的职业发展之路将一片光明。 毕业生主要的就业方向有：1、文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等。2、创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等。3、传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等。4、软件及计算机服务。 院校推荐：1.谢菲尔德大学(University of Sheffield)文化创意管理MSc-Management (Creative and Cultural Instries)该大学是研究型的大学，处于“罗素教育集团”的前十位，该大学总共培养出5为诺贝尔奖得主，最近一次是在1996年。2.创意艺术大学学院( University College for the Creative Arts)在罗切斯特 (Rochester)校区开设了创意产业管理的工商管理硕士学位，要求申请者有艺术、人类和社会科学士学位，或者在创意产业方面有两、三年的实际工作经验。3.金斯顿大学(Kingston University)在创意产业方面的研究生课程分五个方向，共设了20个不同专业。 五个主要方向分建筑环境(built environment)、设计产业(design instries)、遗产和视觉艺术(heritage and visual arts)、传媒(Media)和表演艺术(performing arts)。4.考文垂大学(Coventry University)专门为工程师设立了创意企业的硕士课程，主要培养学生创立大、中、小型企业所需的商业管理方面的知识和技能，向学生介绍从发展设计新产品到制作经营成品的全过程以及开发新型产品所需的工具和技术等。5.伦敦大学金史密斯学院(Goldsmiths, University of London)提供了丰富的文化艺术类的硕士专业，而且给学生提供在广播、时装、音乐、新科技等领域的短期实习机会。6.伦敦艺术大学(University of the Arts London)由著名的六所艺术、设计与传播学院联合而成，每所学院都有其独特的学术实力和风格。更多留学小知识，快来私信吧！专业留学规划师为你提供专业留学服务，为你的留学之路助力！

2020突如其来的“疫情”,催生了营销策划领域真正的“新常态”:社交电商领域动作频频,完善自身服务生态,推出“种草+拼团”新模式攻占下沉市场,“直播带货”成为当今社会新潮流;品牌电商、社群运营、私域流量成为品牌新的关键词,全链路数字化整合营销更具优势,品牌该如何布局数字营销,借力电商、新零售驱动业务增长成为大家关注的重点。可见,趋势是企业营销之本、存亡之道,而顺势而为、前瞻洞察,进行营销创新、理念创新、技术革新,也是品牌服务商的生产法则、制胜之道。在如今新消费时代、营销 4.0 时代,是实现自我价值的营销时代,营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。在这一背景下,如何以满足消费者的个性化需求为目的,依托大数据技术,构建客户画像,洞悉消费者需求,实现线上+线下一体化精准营销,实现知行合一、品效合一,已经成为当下营销发展的最重要的课题。而创新创意依旧是破解突围的不二法则,也是助推“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求,也是企业转型升级的内在需求。那么,企业该如何选择营销策划公司,真正依靠创新为企业转型发展赋能?近日,中国创意产业协会、中国创意同盟联合中国品牌营销中心发布了《2020年中国创意调查》暨《2020十大营销策划公司最具创新精神企业榜单》,该榜单以“创新”表现力为核心基准,通过最具公信力的评选方式成为中国当下最具价值的营销策划公司评判标准。该榜单今年采用主客观数据相结合的评价模式,从参选营销策划公司的创新技术、创新内容、创新资源、创新案例、员工人数、营收规模六个方面入手,对中国地区近400余家知名营销策划公司的创意竞争力进行专业测评,评选出中国十大最具创新精神营销策划公司。据统计,这十家营销策划公司2020年营收总和将达到12.86亿元,总体较去年上涨3%。其中,索象中国凭借其在技术、内容、资源、理念四方面创意大幅领跑,霸屏首位,以创意广告出名的奥美紧随其后,蓝色光标以其版图扩张的创新位列第三位。荣登“2020十大最具创新精神营销策划公司榜单”的优秀企业和品牌具体如下:一、索象中国——数字化整合营销全球领跑者(综合评分:96.99、营业收入:2.56亿元、员工数:245人)索象是中国知名品牌的数字化整合营销传播服务商,持续赋能于食品、酒水、化妆品、服装、家居等上市公司及财富500强企业的营销布局与突破。近年来索象自成体系的数字化整合营销模式为领克汽车、农夫山泉、劲酒、百草味、自然堂、方太等服务品牌熠熠生辉。索象秉承“即要守正、更要出奇”的企业精神,既为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”,中期为企业提供实操实效的落地执行方案,后期通过数字化整合传播策略以及打造出卓越超群的电子商务平台和生态系统。深耕行业17年,共赋能品牌累积服务逾500个客户案例,已帮助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目标,成为国内名副其实“500强企业最青睐的外脑公司”。创新领域:2020年索象开启战略导向创新,率先把企业战略与数字传播、智能电商整合“营”和“销”,为客户提供一企一案得数字化整合营销服务,从始至终解决品牌价值和市场销量问题。并通过其在电商领域的智能化创新成为2020年度天猫六星级电商运营服务商。二、奥美——国际本土化智能营销掌舵者(综合评分:96.63、营业收入:2.08亿元、员工数:165人)奥美即Ogilvy & Mather奥美整合行销传播集团,隶属于WPP集团,是世界上最大的传播集团之一。奥美集团在进入中国市场时直接植入了360°品牌文化战略,“西方理念+本土人才”的发展模式成为奥美的成功之道。奥美传达先进的“360度品牌管家”文化,并通过广告、公关、促销、品牌管理、客户关系几个业务板块完美融合,包括从信息收集、到品牌检验、最终到品牌检核的建设步骤体系,以期为客户提供全面服务。其次,奥美擅长帮助客户制定数字媒体广告的优化组合,从而让客户的互联网在线影响实现优化,让品牌覆盖正确的消费者群体,让客户获得实实在在的收益。创新领域:2020年奥美CEO安迪·梅恩(Andy Main)走马上任,对于奥美的发展规划是:创新为核心,数字技术支撑的现代化奥美。三、蓝色光标——全链整合的营销科技公司(综合评分:95.87、营业收入:1.68亿元、员工数:189人)蓝色光标成立于1996年7月,总部位于北京,是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营赋能的数据科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块有营销服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、数字广告(移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广告)和国际及港澳台地区业务,服务内容涵盖营销传播整个产业链,以及基于数据科技的智慧经营服务,服务地域基本覆盖全球主要市场。提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用,以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。创新领域:2020年蓝色光标快速把握在线营销发展大趋势,在小蓝机器人的基础上整合迭代而出了针对中小企业的重磅智能营销SaaS平台——蓝标在线。四、华与华营销咨询——超级符号方法论的革新者(综合评分:94.23、营业收入:1.56亿元、员工数:156人)华与华是中国独树一帜的战略营销品牌咨询公司,是战略家+创意人,为企业制定战略,并用创意引爆战略。华与华创办17年来,为企业提供战略咨询、产品开发创意、品牌设计、包装设计、年度营销传播策划、广告创意制作等全案服务,并以“超级符号和超级词语”的华与华方法闻名,用超级符号打造超级品牌。华与华方法的两大工作原理:一是学习、理解客户的业务,并以“企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体”的方法,重新想象、重新设计客户的业务;二是用超级符号的方法,降低客户的营销传播成本,帮助企业构建品牌资产。创新领域:人本帆布鞋品牌超级符号案例打造,成国货复兴典范。五、特劳特定位咨询——定位理论攻占“战略无人区”(综合评分:93.80、营业收入:1.32亿元、员工数:89人)特劳特由杰克·特劳特先生创办,2002年进入中国,在理论建设的过程中形成了一套系统的赢得顾客心智的理论—定位。在业务层面,特劳特与其合作企业走出完全不同于其他竞争对手的差异化之路,双方共同重构行业,打造典范;在理论发展方面,特劳特近年来将定位理论作用于新经济企业,目前已有1/4以上的客户是互联网平台型企业,如瓜子二手车、转转网、58速运、分众传媒等;在商业模式方面,特劳特从过去的战略顾问转型为“创业伙伴”和“外部合伙人”。创新领域:成立特劳特黑马实验室,为企业家提供理论讲授、案例学习、会诊辅导三大版块的服务。六、智威汤逊——聚焦数据及技术赋能的先行者(综合评分:93.87、营业收入:1.09亿元、员工数:76人)智威汤逊创始于1864年,是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来,智威汤逊一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世。智威汤逊擅长品牌全行销规划,结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动,致力于协助客户达成短期业绩成长,并创造长期品牌价值。智威汤逊从社交数据角度开发社交策略,进行广告宣传,制作传播性强的内容,管理群体,估量成功的几率,并洞察数字背后的人性需求,用全方位策略创意抢占数字化营销主阵地,打造品牌赋能先锋解决方案。创新领域:百年厂牌智威汤逊与伟门合并后“重生”,抢占数字化营销主阵地,提出“人性化营销”概念。七、君智咨询——中国咨询界“竞争战略”实战家(综合评分:93.31、营业收入:0.85亿元、员工数:150人)君智咨询由竞争战略第一人谢伟山及徐廉政姚荣君三位合伙人共同创立,专注于竞争战略咨询,是中国同类型咨询公司中的实战家,强调实战与企业贴身服务,帮助企业更好地进行竞争战略定位。经过数十年研究,并基于企业实战成果的结合,君智完成了理论归纳—企业实践—理论升华三步走进阶,并发布了“竞争战略咨询1.0”系统,以“竞争战略”为核心,以“战略成果”为导向,将战略报告视为服务的起点,不仅为企业制定各项工作蓝图,也会跟踪战略执行全过程,协同企业及时评估、优化各项运营活动,确保所有动作落地到位,构建可持续竞争优势。创新领域:2020年独创竞争战略系统,涵盖30个行业板块、213个管控点、143个工具,助力企业高效导入战略、稳定运营护航、动态应对竞争。八、华扬联众——中国互联网技术型营销巨头(综合评分:91.11、营业收入:0.76亿元、员工数:112人)华扬联众成立于1994年,自2002年以来专注于为客户提供互联网综合营销服务,目前已发展成为中国营销领域内最具竞争力的领先企业之一。华扬联众是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销集团,旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块,并形成了高效联动、以商业数据赋能全渠道营销的闭环,助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化,以商业力量创造美好生活。2017年9月,已经建立了“全国数据技术中心”的华扬联众,和上海数据交易中心合作,让广告的更精准投放成为可能。创新领域:细分领域全面布局,如成立负责精准营销的派择网络;移动互联网营销捷报指向、隐逸数字;搜索引擎营销有博大网联;内容营销的口碑互联等。九、叶茂中——聚焦冲突战略的营销野路派(综合评分:88.37、营业收入:0.55亿元、员工数:62人)叶茂中营销策划机构以创始人“策划鬼才”叶茂中为核心,是中国极具实力和影响力的综合营销策划团队。擅长品牌策划和品牌大广告传播,善于广告定位,其中品牌创意、品牌设计、品牌广告投放崇尚“冲突战略”,创意拍摄1000多支广告片迅速提升企业的品牌与销量,尤其2018年创作知乎、马蜂窝两则“世界杯洗脑式”广告引营销界热议。叶茂中主张用“冲突战略”助品牌营销一招致胜:第一层境界是发现冲突,第二层境界是解决冲突,最高境界是制造冲突。洞察并解决消费者冲突——冲突越大,机会越大;冲突越大,需求越大;冲突越大,卖点越强。创新领域:从营销客户到营销自己,开创叶茂中授课服务。十、采纳——“营销3.0时代”理论倡导者(综合评分:89.39、营业收入:0.41亿元、员工数:78人)由中国十大策划专家朱玉童先生在1995年创立,现旗下拥有上海采纳、北京采纳、成都采纳、智慧书院等子公司。自1995年到现在,采纳凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台为企业提供品牌营销顾问咨询与服务,打造了众多驰名品牌与成功典范。采纳提出“营销3.0时代”概念,认为营销核心已经已经从消费需求向观念和认知转变,新的商业沟通模式和品牌语言体系将诞生。主张品牌打造超级IP,超级IP独特内容能力和持续人格演绎使其拥有自带话题的势能价值,高效流量变现能够为品牌带来可观营收增长,甚至是销量翻倍的大幅提升。创新领域:成立采纳研究院,开启理论+实战的营销服务路线。

文化创意产业园建设项目可行性研究报告-“十四五”将向产业集聚化、园区开放化、融合多元化和治理现代化近年来，文化创意产业园区加速转型升级与融合发展。“十四五”时期，文化创意产业园区将向产业集聚化、园区开放化、融合多元化和治理现代化等方向发展。促进文化创新、文化产业与相关产业融合发展，是文化创意产业园区下一步的重要趋向。文创产业园区建设和发展的瓶颈、面临的新机遇、“十四五”时期文化创意产业园区发展的走向判断以及路径选择。文化创意产业园区建设和发展的瓶颈1、根基不扎实文化创意产业园区近年来的快速发展更得益于国家的创新创业政策。不少文化创意产业园区虽然搭上了政策红利的便车，但是因自身根基不扎实而难以在这个领域立稳脚跟。例如部分入园企业良莠不齐，甚至出现了文化企业不懂文化、创意企业不做创意和科技企业不搞科技的现象；或是单纯售卖概念，没有扎实的产业支撑和稳健的融资渠道。2、布局不均衡我国的文化创意产业园区主要包括国家级文化创意产业园区和省级文化创意产业园区，在地理空间上分布还不均衡，产业发展也不平衡。主要集中在超大城市、特大城市、国家中心城市、副省级城市、计划单列市和省会城市，较少出现在地级及以下城市。3、创新不足不少文化创意产业园区创新不足，表现为自主创新能力和协同创新能力较弱。由于专业人才的匮乏和现代经营理念的缺失，不少文化创意产业园区现代化产业体系不健全，文化企业实力偏弱，开发的文创精品少，创新驱动力有待增强。加之各自为政，搞区域藩篱或区域壁垒，相对封闭。4、融合不深入目前，不少文化创意产业园区融合还不深入，主要表现为如下五个方面：文创产业园区融合不深入的五大方面文化创意产业园区建设和发展面临的新机遇文化创意产业园区治理水平具有新空间新冠肺炎疫情防控与文化创意产业园区复工复产考量了地方施政智慧、治理能力和专业水平。新冠肺炎疫情是对文化创意产业园区应急响应体系、危机管理、决策方式及现代企业治理等方面的一次“大考”，从一定程度上促进了文化创意产业园区的变革创新，有利于推进文化创意产业园区治理体系和治理能力现代化。北京798艺术区（来源网络）文化创意产业园区转型与融合发展具有新效能文化创意产业园区形态更丰富。一批文化产业积极探索转型发展之路，与此同时，网络文化消费呈现增长之势。文化创意产业优胜劣汰更明显。近年来，文化创意产业园区加剧了文化创意产业资源整合、资本流动和人才集聚，竞争解放了生产力，让文化创意产业优胜劣汰更明显。文化创业产业园区（来源网络）“十四五”时期文化创意产业园区发展的走向判断产业集聚化文化创意产业集聚包括企业集聚、项目集聚和要素集聚等。“十四五”时期，为健全现代文化产业体系和市场体系，文化创意产业园区的产业集聚化程度将进一步提升，特别是国家级重点文化创意产业园区的虹吸效应将更加突出。园区开放化“十四五”时期，文化创意产业园区开放化将是重要趋势。园区开放化构筑了新的开放高地，也有利于文化创意产业“走出去”，增强国际竞争力。融合多元化融合发展是文化创意产业园区的内生驱动力。“十四五”时期，文化创意产业园区将呈现多元化融合、多元化发展趋势。济南1953·茶文化创意产业园（来源网络）文化创意产业园区促进产业融合发展的路径选择集中调研，开展评估科学研判全国经济形势和文化创意产业发展趋势，精准谋划未来，高起点、全方位和多层次构建各地文化创意产业战略体系。战略规划，未雨绸缪一是构建文化创意产业园区战略体系；二是编制文化创意产业专项规划；三是建立健全文化创意产业融合发展的运行机制。融合发展，示范引领一是重点项目示范。突出规划导向，加强顶层设计和统筹协调，发挥制度优势，编制相关发展规划；要主动对接国民经济和社会发展规划纲要，策划一批有关文化创意产业发展的重大项目、重大平台、重大工程、重大改革和重大政策。二是区域合作引领。各地文化创意产业园区要打破区域藩篱，加强结对共建和融合协同创新，做到抱团取暖，优势互补，错位发展。文化创意产业园项目可行性研究报告编制大纲第一章 总论1.1项目总论1.2可研报告编制原则及依据1.3项目基本情况1.4 建设工期1.5建设条件1.6 项目总投资及资金来源1.7结论和建议第二章 项目背景、必要性2.1 项目政策背景2.2 项目行业背景2.3项目建设的必要性2.4项目建设可行性分析2.5必要性及可行性分析结论第三章 市场分析及预测3.1行业发展现状及趋势分析3.2我国文化创意产业园发展现状分析3.3项目SW0T分析3.4市场分析结论第四章 项目建设地址及建设条件4.1 场址现状4.2 场址条件4.3 建设条件4.4项目选址4.5结论第五章 指导思想、基本原则和目标任务5.1指导思想和基本原则5.2建设目标和任务第六章 建设方案6.1设计原则指导思想6.2基本原则6.3项目建设内容6.4核心工程设计方案第七章 劳动安全及卫生7.1安全管理7.2安全制度7.3其它安全措施第八章 项目组织管理8.1组织体系8.2管理模式8.3人员的来源和培训8.4 质量控制第九章 招标方案9.1编制依据9.2招标方案9.3招标应遵循的原则第十章 投资估算及资金筹措10.1投资估算编制依据10.2工程建设其他费用10.3预备费10.4总投资估算第十一章 财务分析11.1 评价概述11.2 编制原则11.3项目年营业收入估算11.4运营期年成本估算11.5税费11.6利润与利润分配11.7 盈亏平衡分析11.8财务评价结论第十二章 效益分析12.1经济效益12.2社会效益12.3生态效益第十三章 项目风险分析13.1主要风险因素13.2项目风险的分析评估13.3风险防范对策第十四章 结论与建议14.1结论14.2建议一、财务附表附表一：销售收入、销售税金及附加估算表附表二：流动资金估算表附表三：投资计划与资金筹措表附表四： 固定资产折旧估算表附表五：总成本费用估算表附表六：利润及利润分配表附表七：财务现金流量表服务流程 ：1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；另：提供甲级、乙级工程资信资质【主要用途】 发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等【关 键 词】文化创意产业园项目投资，可行性，研究报告【交付方式】特快专递、E-mail【交付时间】5-7个工作日【报告格式】Word格式；PDF格式【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。关联报告：文化创意产业园项目申请报告文化创意产业园项目建议书文化创意产业园项目商业计划书文化创意产业园项目资金申请报告文化创意产业园项目节能评估报告文化创意产业园行业市场研究报告文化创意产业园项目PPP可行性研究报告文化创意产业园项目PPP物有所值评价报告文化创意产业园项目PPP财政承受能力论证报告文化创意产业园项目资金筹措和融资平衡方案

（记者 凌云） 近年来，大量涌现的民营文化机构、新文艺社会组织和群体已成为新形势下文艺队伍中一支不可或缺的新生力量。如何充分发挥他们的作用，推动我市新型文化业态发展？5月19日，市政协副主席周克勤率市政协文化文史和学习委的委员们开展了实地走访调研。“公司一年的营业收入有多少？”“疫情期间受到的影响大不大？”来到重庆市创意设计家协会，周克勤一行关切地询问起协会会员企业的基本情况和工作现状。“订单基本未受影响，只是短期内流动资金有些紧张。”协会负责人介绍了企业复工复产情况和行业面临的问题。委员们了解到，创意设计家协会专业方向涵盖了文化与产品创意、传播与互动营销、创意产业园营运管理等跨界领域，正有力地推动着重庆地区创意产业的持续健康发展。“要进一步转变社会观念，加大行业宣传力度。”大家建议。走进重庆市流行音乐协会，正在试播的一曲MV《我的重庆》吸引了大家驻足停留，这是该协会创作的百名歌手同唱大型公益歌曲。据协会负责人介绍，协会吸纳了大量新文艺群体，并在整合高校音乐资源、音乐制作、音乐投资等方面积极探索实践，推出了一批有品味、有情怀、接地气的流行音乐作品，深受社会好评。委员们建议该协会结合成渝地区双城经济圈文旅建设的机遇，进一步打造本土特有的流行音乐文化，更好发挥流行音乐在文化传播中的重要作用。周克勤指出，发展新型文化业态是推动文化产业全面繁荣发展的重要手段，要更加注重新型文化的政治引领、主体培育、精品打造、人才引育和深度融合，解决好市场主体培育中的政策、投入、平台、信息等方面问题，广泛凝聚共识，弥补发展短板，进一步推进文化与科技、旅游等相融合，推动产生一大批新文艺精品，更好服务人民群众美好生活需求。

人民网上海3月5日电（韩庆） 城市，是文化的载体；而文化，则是城市的灵魂。3月4日下午，奉贤区举行“数字江海·文耀新城”文化创意产业专题调研会，邀请十六位国内外文创行业、产业“大咖”相约金海湖畔·上海之鱼，围绕奉贤新城建设，共话“文化创意之都”未来。奉贤区区委书记庄木弟主持会议并讲话，上海市文创办专职副主任强荧，区委副书记骆大进出席会议。“江，为黄浦江；海，为杭州湾。把‘数字江海·文耀新城’作为调研主题，寓意奉贤新城将发挥独特地理优势，插上‘数字’的翅膀，以文耀城，造就伟大城市。”在座谈会上，庄木弟表示，文化，是一座城市最基本的根基，最持续的动力。奉贤将以“今天我看世界，明天世界看我”的胸怀，用艺术定义明天，用文化定义未来，找到“有效市场”和“有为政府”的最佳结合点，用引领时代潮流的气魄，体现经济价值，凸显品牌效应，推动文化、经济、科技、数字相辅相成，以此实现有限资源数字化提升无限发展，无限资源网络化链接无限发展，打造为人民创造、服务、欢呼的文化盛宴，打响属于中国、上海、奉贤的文化品牌，让奉贤新城成为人民群众向往和追求之地。强荧表示，做好文创产业，奉贤要坚持以人为本，发挥国际视野、传承创新、多元资本、领军人物四大要素，在“融合、整合、聚合”上做文章，呈现“大、多、浓”特征，切实用激情打造文创盛宴。融合，就是要把跨界、杂交、混流和年轻、时尚、好玩相互结合，夯实创新这一核心竞争力，推动文化创意产业发展。整合，就是要借用政务、市场等资源、平台，打造一张文创产业发展的“网”，让“鱼”撞“网”。聚合，就是要利用有效数据，汇聚文创龙头企业，形成强大的文创产业集聚效应。作为市文创办，也将全力支持奉贤文创产业发展，推动奉贤成为上海文创高地。群贤毕至，智慧的火花四射。上海市广播影视制作业行业协会副会长兼秘书长于志庆认为，奉贤的影视创作空间颇为广阔，要立足自身实际，借助行业优势，打造影视拍摄高地，吸引一批青年创作人才集聚，形成良好的影视创作环境。全国青联常委、上海市青年书法家协会主席卢新元建议，要运用好九棵树等演绎空间，依托明星效应，引进经典大戏，实现传统和时尚的完美结合。上海均瑶（集团）有限公司总裁王均豪建议，文化创意产业发展，离不开“根”与“魂”，既要结合中华优秀传统文化，夯实文化基础，也要运用好市场、资本、互联网等资源，做好“古今结合”的文章。上海恒润数字科技集团股份有限公司董事长刘军则期待，奉贤能引进越来越多的文创领域头部企业，以企业集聚实现人才集聚，共同做大文创产业。上海新华传媒股份有限公司总裁刘航提议，要把文创产业与美丽健康产业结合起来，发挥产业与产业的叠加效应；要推动文创产品下沉社区、扎根基层，使其迸发出强有力的生命力。西班牙娱乐集团旗下上海陆风文化传播有限公司中国区总裁卡洛斯认为，奉贤可以利用海滩优势，举办各类国际活动，吸引全球目光。奉贤区区委常委、副区长顾耀明出席，区委常委、宣传部部长向义海介绍当前奉贤文创产业现状及发展愿景，副区长袁园出席。目前，奉贤在影视文化传媒、印刷和版权服务、文化装备生产、文化消费终端生产、创意设计服务等重点领域，形成了恒润文化集团、易教信息、 美迪科、龙利得、百雀羚、伽蓝（自然堂）、晨光文具、水星家纺等一批主业突出、具有核心竞争力的骨干文创企业，培育扶持了紫顶艺术、汉光陶瓷、大伦实业等一批具有行业影响力的企业，引进集聚了以钗头凤影业、祺天文化、恒膺影视等一批具有优质资源的企业，并逐步成长为奉贤经济的重要组成部分。去年一年，奉贤规模以上文化企业实现营业收入107.7亿元，较2018年同比增长22.2亿元，增幅为25.96%；截止2020年底，文创产业规模以上企业71家，较2018年的54家，数量增加31.48%。未来，还将加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，推进文创产业“上云、用数、赋智”，推动线上线下融合。(责编：严远、金煜纯)【来源：人民网上海】声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@wccm.sinanet.com

6月2日上午，市委常委、市政府副市长涂碧波带队考察调研了我市文化创意产业，分别对数字文化类、网络科技类、数字动漫类、文化旅游类、艺术培训类的5家文化企业进行了现场考察。市政府、市委宣传部、市文旅广体局、武陵区政府、柳叶湖旅游度假区及市经投集团相关负责人参加。考察数字文化类企业湖南快娱网络科技公司。听取网络科技类企业华彩网络科技公司情况介绍。考察常德创源数字科技公司。常德创源的动漫产品。参观福波思文化旅游公司文旅创意产品。 位于武陵区联网产业园的湖南快娱科技有限公司是神起网络集团旗下的子公司，以游戏研发、快娱网络、主播传媒、大数据储存服务为主要业务，正致力于打造首个全国网红智慧基地，建设全国游戏玩家客服服务中心。涂碧波对其发展前景表示肯定，鼓励企业做大做强做出规模，同时与本地文化旅游消费市场对接，扩大影响，辐射全国。调研组一行随后考察了湖南华彩伟业网络科技有限公司、常德创源数字科技有限公司、常德市福波思文化旅游发展有限公司以及大雅音乐学校。每到一处，涂碧波详细了解公司的产品研发、运营方式、推广渠道、发展规划等情况，并与经营者进行了面对面的交流。涂碧波强调，进一步推进我市文化创意产业发展，要加强地域文化、文化创意产品与旅游消费市场的融合，企业要有长远发展眼光，相关部门要当好牵线人，帮助企业打通与市场对接的信息端口，找准文化创意产业品牌定位，打造有特色的文化创意产业项目，从而激活文化旅游消费，推进我市文化旅游经济发展及产业升级。

以博物馆、美术馆、图书馆、公园等为代表的文化文物相关文创生态发展与文博文创消费者的需求紧密相连。2019年北京师范大学文化创新与传播研究院历时半年，通过线上问卷调研、现场拦访调研，以及结合网上文博文创销售大数据，完成了一组基于需求侧的中国文博文创消费调研报告。其中线上调查覆盖中国七大地理区域共计55个城市，采集有效样本6000个，旨在了解全国老百姓对文化文物文创产品的文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的偏好。线下拦访覆盖北京市内16家有代表性的博物馆及公园文创店顾客，采集有效样本1600个，旨在了解实体店顾客对于文创商店及店内文创产品的评价，以及对于文创活动的参与意愿。此外，课题组还对天猫、京东等电商平台上国内外文博文创旗舰店的销售大数据进行观测，从而完成文博文创线上用户画像和消费偏好分析。现对文创产品消费需求呈现的九大特征做以下分析。特征一：消费者偏爱美食、饰品、文具等轻型文创产品在所有文化文物单位文创产品类别里，最受欢迎的三类为创意美食（80.6），饰品配件（77.8）、家居摆件（77.2）。文化文物单位文创与日用生活之用结合已经成为发力点。值得关注的是，对一些传统的旅游纪念品品类，如旅行用品（71.2）、玩偶玩具（73.5）等，老百姓已经有了一定的审美疲劳，兴趣度不高（图1）。图1特征二：消费者更注重文创产品的“美、趣、品”，“价廉”未必拉动购买力在通常印象中，中国老百姓对商品的要求是“物美价廉”。但通过调查，我们发现老百姓在选择文化文物单位文创产品的时候，首先考虑的却是品质（86.3）、设计和趣味（84.2）、历史感（82.5）、美感和品位（82.1）。而对价格便宜（77.1）、生活实用（75.5）的重视程度并不高。这表明相比市场上的普通商品，老百姓对于文化文物单位文创的期许相对更高，在购买心理上更偏向于文化价值与创意价值，为了追求更美、更有趣、更有品质的生活，愿意付出更多的钱。特征三：300元为价格阈值，高创意附加值有望促进消费升级从文创产品单价指标来看，老百姓目前购买的文化文物单位文创产品，有36.6%选择101-300元，31.8%选择51-100元，两者合计达到68.4%。未来，如果有更具创意和特色的文创产品，有34.2%选择301-500元，32.8%选择101-300元，两者合计达到67%。由此可以判断，如果文化文物单位文创产品极具设计特色，普通老百姓可以接受更高的售价，主流消费价位将从51-300元提升至101-500元，特色文创产品对推动文化消费升级起到显性作用。特征四：实体商店体验整体良好，商品展陈和服务是短板消费者逛完文化文物单位的文创店后，对文创店的整体感受是75.1分，对店内商品的整体感受是75.5分，这个分值的含义是“还可以”“还可以更好一些”。在具体指标上，“商品展陈和导购服务让人舒服，购物体验好”的得分只有68.5分。文创说到底是体验经济，文化文物单位商店的体验感有很大提升空间。此外商店选址和商店本身的文创气息，两项得分分别只有70.9和71.6，都需要在目前基础上进行升级，在空间氛围营造与购买便利性上进行提升。特征五：线上线下渠道各美其美，充分挖掘城市空间可能性，拓展文创销售渠道问及文化文物单位文创产品购买渠道，老百姓最期待的是建立博物馆/公园文创一站式销售平台，选择比例高达81.3%。除了博物馆、公园等实体文创商店外，老百姓很期待在西单、王府井等商业街区，或者798等艺术园区也能够购买带有北京文化特色的文创产品。即使是机场、火车站等交通枢纽排名垫底，也有超过六成消费者愿意消费（图2）。图2值得注意的是天猫、京东等电商平台的旗舰店的选择比例并不像想象的高，比例为76.6%。由此可以判断，文化文物单位文创的售卖首先是依靠消费者在实体景点获得第一感受特征六：假日经济与夜间经济“双轮驱动”文创活动老百姓对文化文物单位举办的七大内容版块文创活动，非常感兴趣的有三类——春节庙会、元宵灯会之类的传统节日节气相关文化活动（81.6），夜游船、主题夜宴之类的晚间主题文化活动（80.7），夜宿博物馆、公园探秘之类的夜间主题文化活动（80.5）。百姓对夜间文创活动的需求意愿强烈，夜间文创活动可助力首都夜间消费升级。此外，百姓对于赏花、赏叶、赏月等户外赏景活动的兴趣也很高（79.6），接近“非常感兴趣”。特征七：科技与文创融合前景看好，高科技互动展演受追捧“科技+文创”为文化文物单位文创活动提供了一条创新发展道路。常见的六类虚拟文创中，老百姓更偏爱“清明上河图3.0”版为代表的科技互动展演（82.9）和4D/5D体验影厅（81.7），这两类均属现场体验类科技展演活动。手机端的虚拟文创产品的整体偏好度也比较高，以博物馆掌上APP为代表的智慧博物馆、以《千里江山图》为代表的手游产品，两者选择比例分别为78.2%、77.0%。从年龄差异看，35岁以下的青年群体是虚拟文创的活跃人群，他们对各类高科技文创产品的兴趣都非常高。特征八：文创活动有望成为文化文物单位文创未来增长爆点就现实消费而言，文创活动的主要消费区间集中于101-300元（33.5%），301-500元（31.1%），两者合计为64.6%。同时，如果未来文创主题活动极富特色，老百姓也愿意接受更高的价格：301-500元档的消费意愿比例为36.3%，上升了5.2%，501-1000元档的消费意愿比例为16.6%，上升了2.9%。特征九：线上场景式文创消费逐渐成为主流，女性、上班族、年轻化、个性化成为文创产品设计关键词“博物馆+电商平台”已经成为推进博物馆文创高质量快速发展的主要引擎。以天猫博物馆文创数据为例，故宫稳居首位，国博和大英博物馆位列二、三位，构成第二阵营。而苏博、陕博、上博等兄弟省市博物馆也是各美其美，体现特色。北京地区的颐和园作为公园文创代表初步显现“线上”活力。从性别差异看，博物馆文创的女性消费者超过了3/4，这与女性容易产生冲动消费有关。从职业差异看，文创购买力最强的是上班族（公司职员、个体户、服务人员），其次是学生（图3）。图3从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占的比例更是达到了30%（图4）。显然年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质，同时更接纳线上购买文博文创品。图4从产品调性差异看，最受消费者欢迎的是文艺/雅致风和复古风，偏好比例都超过7成；其次是极简风、萌/可爱风，偏好比例均超过4成。从线上购买频次看，首次购买线上文化文物单位文创产品的消费者达到70.2%，第二次购买的比例为13.9%，两者合并为83.9%，由此看到绝大多数消费者对于文化文物单位文创的接触都还在尝试阶段。值得关注的是，5次以上购买的比例亦达到6.4%，这意味着在文博文创领域已经出现了一部分具有消费黏性的“粉丝群”。以博物馆为代表的文化文物单位所拥有的传统文化资源是文博文创产品取之不尽用之不竭的创意源泉。中国老百姓对于日用消费品的品质提升需求与对生活美学的重视是文博文创产品走入寻常人家的核心驱动。面对文博文创发展的蓝海，以消费者需求出发进行思考，才能做到对象化供给与精准化传播。来源丨文博中国（文/杨越明）编辑丨甘小博

永州文化旅游融合及产业发展的调查报告（永州市文化旅游广电体育局）一、调查前言为深入贯彻党的十九大和习近平总书记系列重要讲话精神，全方面落实省委、省政府、市委、市政府的总体部署，结合我市丰富的文旅资源，打好“旅游升温战役”、“文化强市”、创建国家全域旅游示范市，按照“以文促旅，以旅彰文”的发展思路，把永州的文化、生态、旅游深度融合，促进文旅产业的发展。把永州打造成为全国著名的人文山水休闲旅游目的地。今年上半年，我院成立调研组，由罗明桥院长带队先后对我市江华瑶族自治县、江永县、冷水滩区、双牌县、金洞管理区、零陵区六个县区的文化旅游产业发展情况进行了专题走访调研。进一步了解了永州市文旅产业资源及发展现状，分析存在问题，提出科学合理建议。以下是调研的基本情况：二、永州文旅资源基本情况永州是一座国家历史文化名城，文化底蕴深厚，历史遗存众多，山川秀丽，人才辈出。是中华民族道德文明之源，世界稻作文化之源、世界女书文化之源、理学文化之源、东亚人类之源等，属湖南文物大市。全市共有不可移动文物2116件，普查可移动文物3万余件。其中，国保单位26处，省保单位79处，市保单位212处，县保单位319处。馆藏国家一级文物38件，二级文物129件，三级文物1138件。形成了历史名城、名镇、名村、名街、传统村落，各级文物保护单位和文物点组成的门类齐全的文物遗产网络。全市有各级非遗保护项目296项，其中国家级6项，省级16项、市级75项，项目门类齐全。旅游方面，全市共有自然旅游资源和人文旅游资源7类56种类型313处景观，优美的自然生态与丰厚的历史人文有机同构、相映生辉。先后获得了国家历史文化名城、国家卫生城市、国家森林城市、全国森林旅游示范市、中国幸福城市20强等殊荣。现有9个国家森林公园、4个国家级自然保护区、9个国家湿地公园，森林覆盖率达68%，常年空气质量优良率近100%。 具有丰富红色资源的革命老区，全市11个县区和金洞管理区全部被认定为革命老区，有革命遗址159处，建成了10个烈士陵园和烈士纪念碑，红军长征足迹遍布10个县区。全市现有39家国家A级景区（其中国家4A级景区5家、国家3A级景区34家）国家级生态旅游示范区1个、省级生态旅游示范区2个。创建省级旅游强县2个、特色旅游名镇3个、特色旅游名村13个。星级乡村旅游区（点）182个，其中五星级乡村区（点）27个，四星级乡村旅游区（点）69个。有28家星级饭店、23家旅行社，全市现有规模以上文化企业178家。三、文旅产业的发展状况1、文旅产业发展已具备了较好的条件和基础。近年来，永州大力实施“开放强市”战略，明确了“建设创新开放新高地、品质活力新永州”的目标定位。市委、市政府以 “文化强市”和“旅游升温战”为抓手，深化文旅体制机制改革，加大政策支持力度，挖掘整合优势文旅资源，实施骨干企业培植工程，文旅产业规模化、集约化水平不断提升，质量效益显著增强，有力带动和促进了全市经济社会发展。各县区选准主打特色，正在集中精力和资源深度挖掘和开发主打文旅产业，水云潇湘、零陵古城、永州国际艺术综合体、江华瑶族文化博览园、双牌云竹天堂村、冷水滩邓家铺文化博览园、金洞玉宛天成生态园等大型文产业项目正在抓紧实施。(一)重视文旅产业发展的氛围初步形成。国家先后提出了“建设文化强国”、“建设生态文明、打造美丽中国”、“促进新型城镇化建设”、“一带一路”、“长江经济带”、“互联网+”、“旅游+”、“515 战略”、“全域旅游”、“乡村振兴”等一系列国家战略，十八届五中全会进一步明确了新时期“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，为文化生态旅游融合发展创造了良好的历史机遇和政策环境。永州市委、市政府高度重视文旅产业发展，从发展规划、组织领导、工作考核、政策扶持、项目培植、招商引资等多方面入手，强化措施，加大力度，营造了有利于文旅产业发展的政策环境和社会氛围。在全市范围内，全面实施“文化强市”和“旅游升温”战略的总体规划，将推动永州文旅大发展大繁荣。永州是一处历史久远、民风淳朴、名山胜水、钟灵毓秀之宝地，具备我国最佳的文化生态旅游融合型旅游目的地禀赋。其与主要客源地的地貌和文化差异性足够显著，距离人口稠密地区较近，发展文化、生态、旅游融合型产业具有得天独厚的优势。永州的发展诉求与文化、生态、旅游产业的产业特性耦合度高，加上土地开发和人力使用成本相对较低，同时已经形成一定总量的休闲度假设施，以及政府在政策、资金方面的有力支持，将有效降低发展成本和风险，促进产业快速发展。(二) 文旅产业发展实现新跨越。永州全市文化生产和服务单位发展到6000家，其中规模以上文化企业94家，2017年文化产业增加值达到69.8亿元，GDP占比突破4%，增幅排名全省前列。奔腾文创、异蛇科技、九恒条码、恒津包装等一批骨干企业，成为推动文化创意产业发展的领军力量和带动产业链条发展的源动力。奔腾文化创意产业有限公司在新三板成功上市。以潇湘文化古玩城为龙头的古玩、奇石特色经营年交易额可达2亿元。建成电影院21家，产值1.3亿元。各县区选准主打文化特色，正在集中精力和资源深度挖掘和开发主打文化产业，水云潇湘、零陵古城、永州国际艺术综合体、江华瑶族文化博览园、双牌云竹天堂村、冷水滩邓家铺文化博览园、金洞玉宛天成生态园等大型文化产业项目正在抓紧实施。2018年，全市共接待国内外游客5688.98万人次，实现旅游综合收入484.64亿元，同比分别增长14.15%和19.16%，增幅排全省第9位。2019年一季度，全市共接待国内外游客1425.59万人次，实现旅游综合收入121.38亿元，同比分别增长5.71%、11.27%。其中今年春节黄金周全市共接待国内外游客160.15万人次，同比增长13.13%，实现旅游综合收入7.31亿元，同比增长15.79%。据中国旅游研究院测算，今年春节期间，接待游客总量排全国地级以上城市第34位。2018年底，全市现有各类文化经营单位约8696户，其中规模以上文化企业178家，比上年增加84家，增速达到89.3%，增幅居全省前列。可以说，永州发展文旅产业优势明显、潜力巨大、前景广阔。(三)特色文旅品牌影响力不断增强。成功打造一批文化节会品牌。举办了全国第四届草书展、全国草书名家邀请展、首届怀素草书学术论坛系列活动，第九届阳明山“和”文化节暨海峡两岸文化旅游经贸交流活动，周敦颐诞辰1000周年纪念活动。湖南卫视《我们来了》一行走进永州，走进女书。举办了第四届中国电视旅游创优评析颁奖大会、全国诗词楹联大赛、全国书法、摄影大赛、全国户外健身大会、中欧篮球对抗赛、全国青少年足球冠军杯赛等国家级、省级大型群众文体活动近300场次，参与群众200余万人次。目前根据市政府的安排正在专题策划研究“集中打响文化名城品牌”工作，谢景林副市长已经主持召开了一次全国性的专家座谈会。2、当前文旅产业发展中存在的问题制约了文旅产业的快速成长。近几年，永州文旅产业发展速度较快，具备了一定的发展规模和产业基础，但与发达地区、周边地区相比还有较大差距，规模偏小，缺乏亮点，对GDP的贡献不足。具体主要表现在以下几个方面：（一）景点开发零散，文旅融合不紧。永州共有自然旅游资源和人文旅游资源 7 类 56 种类型 313处景观，境内至今保存较为完好的历史文化古迹有 2700 多处，其中国家级文物保护单位 27 处、省级文物保护单位 76 处，国家级非物质文化遗产 7 项、省级 9 项，还有 9 个中国历史文化名镇（村），85 个中国传统村落。可以说，相对同类城市，永州的文化和生态旅游资源已具备了一定的数量和规模，但是景点开发零散，文旅融合不紧，导致主题不够鲜明，体验不够丰富。永州多数景点的开发缺乏系统性，开发时各个景点各自为营、孤立作战、相互之间缺乏联系，有文化看点的却没有生态看点，有生态看点的却没文化看点，导致景点规模、游客人数普遍偏低。以东安舜皇山国家森林公园为例，该景区是全国众多名山大川中唯一一座以帝王名号命名的千古名山，其主峰海拔为1882.4 米，被誉为“天设湖南第一峰”。 同时，景区是国家级森林公园、自然保护区，素有“绿色明珠”“生态王国”“蝴蝶王国”之美称。景区多姿旖旎的自然风光与多样无比的动植物资源交相映，成就了一个如诗如画的雄、奇、幽的旅游佳境，但是舜文化元素在整个景区却没有得到彰显，游客根本无法感受舜文化的魅力。又如，坐落在永州零陵城东文庙，具有卓越的艺术价值，是古代劳动人民智慧的结晶。大成殿上的龙盘凤舞浮雕石柱及殿前的一对石象、一对石狮，以及大成殿后的龟石碑，都历史悠久，堪称艺术珍品。但由于缺乏主题的指引，致使这些静态的展示未能与游客动态的参与需求结合在一起，难以产生与游客“直接对话”的体验意境，在一定程度上弱化了游客与景区游览内容之间的交流，甚至会使游客在游览过程中产生“文化休克”的现象。这必然对游客理解景区、感受文化产生一定的阻碍作用。（二）资金投入不丰，来源渠道不多，政府扶持力度不够。文化生态旅游产业涉及一二三产、农文旅商城等各个方面，需要大量的资金投入，而目前永州文化旅游发展的资金主要来自政府投入，民营资本很少介入，招商引资亦难以找到合适的合作伙伴，融资渠道较为单一，在一定程度上制约了文化旅游业长远发展。如 2018 年，列入全市“旅游升温战役”的 39 个重点项目，有 21 个项目是当地政府或政府平台投资建设。2019 年共实施“旅游升温”战役重点建设项目 50 个，总投资 332.2 亿元，年度计划投资 85.5亿元，大部分资金也是来自政府投入。在当前严控政府债务的形势下，融资更加困难。例如，由于投资严重依赖政府，缺乏投资文旅之类的企业，道县文生旅游产业发展缓慢，境内不少好的旅游资源至今没有得到很好的开发，无法发挥应有效应。又如，由于招商引资政策力度不够、文化旅游招商引资转化率偏低、文化旅游建设资金不足等原因，零陵的旅游项目建设进展缓慢，不少已经签约的招商项目和规划好的文旅建设项目，如麻将小镇、舜帝古城、海南恒基之中华水城与五星级酒店建设、航空旅游基地项目、全县“智慧旅游”建设等，都受到不同程度影响，导致推进困难。在经济相对落后的地方，财政就更为紧张。如，江华县属于国家级扶贫工作重点县，用于旅游开发的资金十分有限，相配套的旅游交通、服务接待设施和景区自身基础设施建设自然相对滞后。与周边地区相比，政府对文化旅游产业投入不足，力度不大，远远不能满足发展文旅产业的形势需要。我市虽出台了一系列促进文旅产业融合发展政策，但在政府扶持、政策倾斜、税收及土地优惠的力度不够，在为文旅企业提供技术创新、信息咨询、市场开拓、人才培训等方面还没形成完整性、全方位的支持体系，文旅产业发展不平衡,条块分割严重,资源配置不合理,利用率低,造成文旅资源闲置和浪费。这需要政府牵头整合文化创意产业园、文化博览园、文化旅游基地等文化区块，优化文旅产业布局和规划。（三）文化旅游资源挖掘不深，市场开发不够，文旅消费市场氛围还没有形成。永州历史文化底蕴深厚，文物古迹众多，人杰地灵。而且生态良好，旅游资源丰富，还有许多独具魅力的优秀传统艺术。但永州文化产业与旅游产业结合不明显，创新力度不够用，丰富的文物文献资源，自然人文资源以及民间文化资源，没有充分转化为产业优势刺激市场，造成了文化旅游资源极大的浪费。永州文旅产业尚处在起步发展阶段，市场发育不足，投融资问题突出。市场配置文旅资源的基础性作用没得到充分发挥，文旅资源整合和开发力度不够，闲置、浪费现象比较普遍。文旅消费占消费总支出的比重不高。文旅消费与经济的发展不匹配，文旅主流消费意识未能起到很好的引导作用，从而在一定程度上也制约了全市文旅产业的发展。（四）文化主导产业竞争力较弱，拉动力不强。一是缺乏创新活力。传统文化产业比重达到60%以上，并且大多是以日用消费为主，科技含量低。新兴的文化产业比重偏小，以信息化、数字化为核心的新兴产业，如软件服务业、创意设计业、文化会展业等比较薄弱。二是文化创意水平低。文化精品是一个城市文化竞争力的体现，但现有的文化产品还处于粗放型经营状态，大多数产品是文化原形的复制，缺乏创意和创新。三是产业链条不完整。企业对“微笑曲线”两端开发链接不够，链条缺失，还没有建立起占领市场、优势明显、特色突出、形成拉动力带动经济发展的产业链条。永州女书、书法、红色等文化资源丰富，知名度高，但由于对文化资源挖掘、整合、培育、打造的力度不够，仍只停留在景点开发、收取门票的浅层次方面。调研中发现，旅游商品中较多的还是一些普通的木制挂件和摆件，手工艺品也只是停留在绣的鞋垫、缝制的布老虎，生活用的编筐、摆件和一些常见的儿童玩具，文化创意和地方特色不足，同质化严重，附加值不高，旅游商品的竞争力较弱。四、文旅产业深度融合的对策1、强化组织领导，纵深推进文化旅游融合。各级党委、政府首先要继续高度重视，务必切实负起发展文化旅游产业的领导责任，将文化旅游发展纳入重要议事日程，纳入本地国民经济和社会发展总体规划，纳入对地方政府的考核指标体系，纳入政府目标管理责任制，纳入财政预算，纳入城乡建设总体规划。其次，整合全市文化体制改革和文化产业发展领导小组、市旅游产业发展领导小组，成立市文化旅游产业发展领导小组，履行文化旅游产业规划、指导、协调职能。围绕全市文化自身特色优势，重点做活红色、绿色、古色文章，努力把永州打造为湖湘历史文化展示与传承基地、江南第一大始祖祭圣地和全国多样性生态旅游示范区，充分展示永州文化旅游产业的独特魅力。2、强化保障措施，改善文化旅游产业发展环境。（一）加大投入，多渠道筹措文化旅游产业发展资金。就产业整体而言，资本充裕的产业才能充分发展，也才有发展的动力。文化产业当然也不例外，市县两级政府要筹资设立文化旅游产业发展专项资金，增加对基础设施、开放保护、宣传促销等引导性投入；扩大银行信贷投放，深入实施市人民银行等部门联合出台的关于金融业支持文化旅游产业发展的意见，创新文化无形资产质押担保制度，畅通文化旅游产业绿色贷款通道；继续开展招商引资，广泛吸纳社会资本，鼓励和引导民间资本投入文化旅游产业基础设施和项目建设，参与文化旅游产业的开发和经营；积极向上级汇报衔接，争取更多文化旅游产业项目进入国家和省里的笼子。（二）深入推进旅游景区体制创新。以产权制度改革为核心，以旅游项目所有权和经营权分离为突破口，大胆借鉴详细凤凰县旅游景区改制的做法，对已经有条件成为旅游景区的文物、风景名胜等单位或其它旅游资源，实行事业职能和市场经营职能分开，所有权与经营权分离，组建经营开发实体或对外转让经营权，实行开放性经营，真正把资源负担变为资源效益，实现旅游发展由事业向产业转变。3、要培育强势品牌，提高文化旅游产业区域影响。文化生产者是发展还是被淘汰，将最终取决于它在文化市场上是否具有竞争力。我们必须把提升文化内涵贯穿到旅游业发展全过程，大力发展以舜文化、女书文化、佛学文化、柳子文化、理学文化、瑶族文化、农耕文化为主题的永州文化特色旅游。重点培育打造好九嶷舜文化、道州理学文化、阳明山佛学文化、零陵柳子文化、江永女书文化、江华瑶族文化等龙头文化旅游品牌，加大项目包装开发推销力度，推出一批彰显永州特色文化旅游项目，培育一、两个全国一流乃至世界知名永州文化旅游品牌，不断开拓客源市场。4、科学规划，优化文化旅游产业布局。一是壮大市场主体。文化企业和生态旅游企业要加强沟通交流和彼此认同，务实推进项目投资和市场经营等领域的具体合作。推动文化生态旅游企业以资本为纽带跨地域、跨所有制整合资源，培育一批覆盖旅游投资、旅游经营、文化创意、文化娱乐、生态产业、生态产品等领域的综合性企业集团。着力培育一批文化生态旅游品牌企业，引导企业丰富文化内涵，提升品牌价值，增强核心竞争力。二是创新融合业态。同时要充分利用永州文化丰富多彩、生态环境优美的优势，增加弹性供给，开发多样化的体育旅游、避暑旅游、夜间旅游、研学旅游、民俗旅游等融合新产品，积极发展自驾车房车营地与落地自驾旅游、游艇旅游、低空飞行旅游、文化创意与旅游演艺、体育与康养旅游等融合新业态。三是推动产业升级。以“文化+”“生态+”“旅游+”和“+文化”“+生态”“+旅游”助推旅游产业融合和转型升级，进一步提高文化、生态、旅游与相关产业的融合度，从而衍生新业态，拓宽产业面，拉长产业链，构建新型文化生态旅游产业体系，谋求多元化发展，大力实施旅游供给侧结构性改革，推进旅游结构调整，强加强旅游产业的文化、生态要素配置优化，推动产业向价值链的高端发展。文化旅游作为我市的核心文化产业，决定着我市文化经济的发展方向、性质、速度和规模。因此，文旅产业的发展必须有统一的规划和战略方针，这是地域经济整体协调发展和产业结构水平优化提高的根本保证。我们必须紧紧围绕文化旅游发展的实际来实现文化资源的合理、优化。在现有基础上，对各部门和各县区的文化旅游产业规划进行整合，修订、完善、提质全市文化旅游产业发展总体规划。课题组组长：罗明桥课题组成员：李生[责编:陈舒仪][来源:三湘都市报]