微波炉市场研究报告

[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年9月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降22.9%，零售量同比降13.5%。同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中仅2个品牌同比增长，为惠而浦、海尔，涨幅分别为42.1%、20.0%，惠而浦延续了5月份以来的高增长趋势。其余品牌中，降幅较大的为东芝、威力，降幅分别为70.7%、62.1%。零售量方面，Top10品牌中，仅2个品牌同比增长，为惠而浦、海尔，涨幅分别为72.5%、12.7%，惠而浦在量上同样延续了5月份以来的高增长趋势。其他品牌中，东芝、威力降幅较大，分别达到67.3%、62.0%。结合前几个月的上述两项数据，台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态，同时，零售额降幅大于零售量，或说明行业整体存在价格战趋势。在钉科技看来，台式微波炉产品仍然处于同比下降状态，与近年获得增长的蒸箱产品有着一定关联性，随着其中微蒸烤一体集成产品的出现，一些用户选择购买这类功能较多的产品。均价方面，整体市场均价为678元。Top10品牌中，东芝均价最高，为1723元；松下均价也较高，为1462元；松桥均价最低，277元；获得涨幅较高的品牌惠而浦，均价1135元，高于市场整体均价。可以看到，均价最低的威力在量额方面的表现较差，而均价较高的惠而浦表现较好，综合上面的数据，售价并非消费者选购的决定因素。同时，相比8月份的均价来看，9月份均价有着较为明显的下降趋势，也印证了前面提到的关于价格战的猜想。品牌份额方面，零售额前三品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为57.5%、38.4%和1.9%，综合已经份额接近98%；零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和惠而浦，占比分别为56.9%、40.6%和1.1%，综合份额更接近99%。从数据可以看到，台式微波炉线下市场品牌集中度很高，并且相对8月份的数据，品牌份额占比变化不大，仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场，且格兰仕依旧保持着大幅领先，在量额方面均占据了近六成市场。综合来看，台式微波炉线下市场走势整体不算乐观，市场已经呈现出了价格战倾向，但某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。钉科技了解到，微波炉产品在一线以下市场中的普及遇到了瓶颈，有数据指出，目前微波炉产品在一线城市普及率高达95%，但中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅13.17台，而下沉市场更是微波炉发展的关键。同时，微波炉品牌还应该对产品进行更多的创新，一方面，微波炉面临集成度较高的蒸箱产品竞争，打造更好的微波炉产品成为必然；另一方面，微波炉在智能化方面还需要进一步布局，顺应智能家居发展，打造更好的智能体验。产经观察家丁少将认为：“微波炉行业经过了充分的市场竞争如今的格局基本稳定，格兰仕的寡头地位很难动摇，对于整个行业来说更重要的是要创新技术、拓宽场景，以打破市场增长的天花板。”（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）

疫情期间，消费者烹饪兴趣浓厚，以微蒸烤为代表的烘焙类家电需求激增。其中，台式微蒸烤产品以其单价低、轻服务、体积小的特点更是表现突出。2020上半年，烘焙类需求庞大，带动台式机整体市场稳定上涨。2020上半年台式微蒸烤零售额市场规模和零售量分比为64亿元和1542万台，其中线上渠道销售大于线下渠道。分产品来看，单功能微波炉份额最大但呈下滑趋势，2020上半年线上和线下占比分别为44.6%和58.2%，烤箱、一体机份额逐渐提升。从渠道销售占比来看，整体市场线上渠道销售占比大于线下渠道。分产品来看，除了微蒸烤一体机以外，2020上半年其余产品线上销售额和销售量占比均有所上升，微蒸烤一体机线上销售额和销售量占比下降为49.5%和43.1%。市场稳定增长，线上渠道表现更佳2019年，台式微蒸烤市场规模较2018年有所上升，全年规模达116亿元。2020上半年台式微蒸烤全渠道零售额规模达到64亿元，同比增长17.9%，其中，线上市场零售额50亿元，线下市场零售额14亿元。2019年，台式微蒸烤零售量较2018年有所上升，全年零售量达2527万台。2020上半年，台式微蒸烤全渠道零售量规模达到1542万台，同比增长30.4%。其中，线上市场零售量1297万台，线下市场零售量245万台。单功能微波炉份额最大但呈下滑趋势，烤箱、一体机份额逐渐提升从线上渠道产品结构来看，单功能微波炉市场份额最大，2018-2019上半年均在60%以上，2020上半年份额下降至44.6%。2020上半年单功能电烤箱份额有所提升，占比达40.6%，蒸烤一体机和微蒸烤一体机占比分别为9.3%和3.8%。从线下渠道产品结构来看，单功能微波炉市场份额最大，2018-2019上半年均在70%以上，2020上半年份额下降至58.2%。2020上半年单功能电烤箱份额有所提升，占比达10.5%，蒸烤一体机和微蒸烤一体机占比均有所提升，2020上半年分别为11.6%和13.7%。微蒸烤一体机线下大幅降价吸引消费者更多选择线下渠道从渠道销售占比来看，整体市场线上渠道销售占比大于线下渠道。分产品来看，除了微蒸烤一体机以外，2020上半年其余产品线上销售额和销售量占比均有所上升。电烤箱线上渠道销售额和销售量占比最大，2020上半年分别为93.1%和94.8%。2020上半年微蒸烤一体机线上渠道占比有所下降，销售额和销售量占比分别为49.5%和43.1%。注：左为线上销售额占比情况，右为线上销售量占比情况。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

2020年新冠疫情的突袭，给家电行业带来严重打击，疫情爆发初期，消费者足不出户，线下门店近半关闭，线下销售一度萎靡不振。造成消费者多数居家隔离，与此同时也培养了一波“下厨热”和“烘焙热”，使得偏西式烘焙小家电“疫后”大爆发。据奥维云网（AVC）2020年全渠道推总数据显示台式微蒸烤整体零售额达123.5亿元，同比增长6.9%；零售量2958.8万台，同比提升17.1%。其中，台式单功能电烤箱零售额达38.3亿元，同比增长49.0%；零售量1337.0万台，同比提升54.2%。此外从台式微蒸烤分品类来看，台式单功能电烤箱“疫后”爆增；台式单功能微波炉，受替代“威胁”；台式蒸烤一体机增长显疲弱；台式微蒸烤一体机，占据集成化风口，表现亮眼。详情内容请看以下2020年台式微蒸烤年度收官报告：

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询微波炉由电源，磁控管，控制电路和烹调腔等部分组成，是一种用微波加热食品的现代化烹调灶具。近年来，我国微波炉产量在2016年达到峰值1亿个以上，其后保持在7700万个，这主要与国内家电市场转型升级的趋势相关，微波炉市场正由最初的贴牌生产转向品牌竞争。2018年我国微波炉产量为7977.52万个，2019年1-11月份产量为7742.53万个。2016-2019年微波炉产量走势智研咨询发布的《2021-2027年中国微波炉防护罩市场调查与投资前景预测报告》共十章。首先介绍了中国微波炉防护罩行业市场发展环境、微波炉防护罩整体运行态势等，接着分析了中国微波炉防护罩行业市场运行的现状，然后介绍了微波炉防护罩市场竞争格局。随后，报告对微波炉防护罩做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国微波炉防护罩行业发展趋势与投资预测。您若想对微波炉防护罩产业有个系统的了解或者想投资中国微波炉防护罩行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章 微波炉防护罩行业产品定义及行业概述发展分析第.一节 微波炉防护罩行业产品定义一、微波炉防护罩行业产品定义及分类二、微波炉防护罩行业产品应用范围分析三、微波炉防护罩行业发展历程四、微波炉防护罩行业发展地位及影响分析第二节 微波炉防护罩行业产业链发展环境简析一、微波炉防护罩行业产业链模型理论二、微波炉防护罩行业产业链示意图及相关概述第三节 经济环境一、国民经济运行情况GDP （季度更新）二、消费价格指数CPI、PPI （按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（月度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）七、2020年我国宏观经济发展预测第四节微波炉防护罩行业税收及进出口关税第五节 社会环境一、 人口数量及老龄化分析二、网民规模情况三、90后消费群体特点分析第六节微波炉防护罩技术发展现状一、微波炉防护罩行业技术发展二、微波炉防护罩生产工艺一、微波炉防护罩技术发展趋势第二章 2015-2019年微波炉防护罩行业国内外市场发展概述第.一节2015-2019年全球微波炉防护罩行业发展分析一、全球微波炉防护罩经济发展现状及预测二、全球微波炉防护罩行业技术发展现状三、全球微波炉防护罩行业发展概述第二节 2015-2019年全球微波炉防护罩行业供需及规模分析一、全球微波炉防护罩行业市场供需情况二、全球微波炉防护罩行业市场规模及区域分布情况三、全球微波炉防护罩行业重点国家市场分析四、全球微波炉防护罩行业发展热点分析五、2021-2027年全球微波炉防护罩行业市场规模预测第三节2015-2019年中国及全球微波炉防护罩行业对比分析一、中国微波炉防护罩行业生命周期分析二、中国微波炉防护罩行业市场成熟度情况三、中国和国外微波炉防护罩行业对比SWTO第四节2015-2019年全球微波炉防护罩所属行业相关产品进出口情况第三章 2015-2019年我国微波炉防护罩行业发展现状第.一节 中国微波炉防护罩行业发展概述一、中国微波炉防护罩行业发展现状二、中国微波炉防护罩发展面临问题三、2015-2019年中国微波炉防护罩行业市场规模四、中国微波炉防护罩行业需求客户结构第二节 我国微波炉防护罩行业发展状况一、2015-2019年中国微波炉防护罩行业产值情况二、2019年我国微波炉防护罩产值区域分布分析第三节 2015-2019年中国微波炉防护罩行业产量分析第四节 2019年微波炉防护罩行业需求分析一、2015-2019年我国微波炉防护罩行业需求分析二、2015-2019年我国微波炉防护罩市场价格走势分析第四章 微波炉防护罩行业竞争态势分析第.一节 微波炉防护罩行业集中度分析一、微波炉防护罩市场集中度分析二、微波炉防护罩企业分布区域集中度分析三、微波炉防护罩区域消费集中度分析第二节微波炉防护罩行业主要企业竞争力分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节 微波炉防护罩行业竞争格局分析一、2019年微波炉防护罩行业竞争分析二、2019年中外微波炉防护罩产品竞争分析三、2019年我国微波炉防护罩市场竞争分析四、近年国内微波炉防护罩行业重点企业发展动向第五章 2015-2019年中国微波炉防护罩所属行业运行及进出口分析第.一节 2015-2019年中国微波炉防护罩所属行业总体运行情况一、微波炉防护罩企业数量及分布二、微波炉防护罩行业从业人员统计第二节 2015-2019年中国微波炉防护罩所属行业运行数据一、行业资产情况分析二、行业销售情况分析三、行业利润情况分析第三节 2015-2019年中国微波炉防护罩所属行业成本费用结构分析第四节 2015-2019年中国微波炉防护罩所属行业经营成本情况第五节 2015-2019年中国微波炉防护罩所属行业管理费用情况第六节 中国微波炉防护罩所属行业或相关行业进出口分析1、2015-2019年所属行业进出口数量及金额2、行业进口分国家3、行业出口分国家第六章 2015-2019年中国微波炉防护罩行业区域发展分析第.一节 中国微波炉防护罩行业区域发展现状分析第二节 2015-2019年华北地区一、华北地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第三节 2015-2019年东北地区一、东北地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第四节 2015-2019年华东地区一、华东地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第五节 2015-2019年华南地区一、华南地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第六节 2015-2019年华中地区一、华中地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第七节 2015-2019年西部地区一、西部地区经济发展现状分析二、市场规模情况分析三、市场需求情况分析四、行业发展前景预测第七章 微波炉防护罩重点企业发展分析第.一节 A公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第二节 B公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第三节 C公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第四节 D公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第五节E公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第六节F公司一、企业经营情况分析二、企业产品及竞争优势分析三、市场营销网络分析四、公司战略规划分析第八章 2015-2019年中国微波炉防护罩行业上下游主要行业发展现状分析第.一节 2015-2019年主要上游产业发展分析一、A行业发展分析1、行业市场规模情况2、产品价格分析3、产品生产情况二、B行业发展分析1、行业市场规模情况2、产品价格分析3、产品生产情况……第二节2015-2019年主要下游产业发展分析一、D行业发展分析1、行业现状分析2、行业发展前景二、E行业发展分析1、行业现状分析2、行业发展前景……第九章 2021-2027年中国微波炉防护罩行业发展预测分析第.一节2021-2027年中国微波炉防护罩行业产量预测第二节2021-2027年中国微波炉防护罩行业需求量预测第三节2021-2027年中国微波炉防护罩行业规模预测第四节 2021-2027年中国产业的前景及趋势一、中国微波炉防护罩市场发展前景乐观二、2020年中国微波炉防护罩市场消费趋势分析第五节2021-2027年中国微波炉防护罩行业发展趋势一、中国微波炉防护罩行业的发展前景二、2021-2027年中国微波炉防护罩产业规划分析三、我国微波炉防护罩行业的标准化发展趋势第六节2021-2027年中国微波炉防护罩行业“走出去”发展分析第十章 微波炉防护罩行业投资前景研究及销售战略分析()第.一节 影响微波炉防护罩行业发展的主要因素一、影响微波炉防护罩行业运行的有利因素二、影响微波炉防护罩行业运行的稳定因素三、影响微波炉防护罩行业运行的不利因素四、我国微波炉防护罩行业发展面临的挑战五、我国微波炉防护罩行业发展面临的机遇第二节 行业投资形势分析一、2015-2019年中国行业投资规模二、行业投资壁垒三、行业SWOT分析四、行业五力模型分析第三节 2021-2027年微波炉防护罩行业投资效益分析第四节 2021-2027年微波炉防护罩行业投资前景研究研究第五节 微波炉防护罩行业投资前景预警一、2021-2027年微波炉防护罩行业市场风险预测二、2021-2027年微波炉防护罩行业政策风险预测三、2021-2027年微波炉防护罩行业经营风险预测四、2021-2027年微波炉防护罩行业技术风险预测五、2021-2027年微波炉防护罩行业竞争风险预测六、2021-2027年微波炉防护罩行业其他风险预测第六节 市场策略分析一、微波炉防护罩价格策略分析二、微波炉防护罩渠道策略分析第七节 销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第八节 提高微波炉防护罩企业竞争力的策略一、提高中国微波炉防护罩企业核心竞争力的对策二、微波炉防护罩企业提升竞争力的主要方向三、影响微波炉防护罩企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高微波炉防护罩企业竞争力的策略第九节 对我国微波炉防护罩品牌的战略思考一、微波炉防护罩实施品牌战略的意义二、微波炉防护罩企业品牌的现状分析三、我国微波炉防护罩企业的品牌战略四、微波炉防护罩品牌战略管理的策略第十节 市场的重点客户战略实施一、实施重点客户战略的必要性二、合理确立重点客户三、重点客户战略管理四、重点客户管理功能()部分图表目录：图表：微波炉防护罩行业历程图表：微波炉防护罩行业生命周期图表：微波炉防护罩行业产业链分析图表：2015-2019年微波炉防护罩行业产能分析图表：2015-2019年微波炉防护罩行业市场规模分析图表：2015-2019年微波炉防护罩行业产量分析图表：2015-2019年微波炉防护罩行业需求量分析图表：2019年微波炉防护罩行业需求领域分布格局图表：2021-2027年微波炉防护罩行业市场规模预测图表：中国微波炉防护罩行业盈利能力分析图表：中国微波炉防护罩行业运营能力分析图表：中国微波炉防护罩行业偿债能力分析图表：中国微波炉防护罩行业发展能力分析图表：中国微波炉防护罩行业经营效益分析图表：2021-2027年微波炉防护罩行业市场规模预测图表：2021-2027年微波炉防护罩行业产量预测图表：2021-2027年微波炉防护罩行业需求量预测更多图表请见正文……

文/杨晓40年来，中国家用电器产业规模已从1978年的4.23亿元增长到了2017年的1.5万亿元，实现了从无到有、从弱到强的重大转变。这40多年来，中国家电产业从最初的引进、组装、模仿，到现在已经主动走上了“从大到强、转型升级”之路，现已具备世界领先的创新能力、节能环保和智能化水平。而与改革开放同龄的企业格兰仕，就是中国第一批“走出去”的家电企业，并在微波炉行业取得了中国家电的第一个“世界冠军”。格兰仕的40年，是中国家电产业发展40年从大到强的一个缩影。据不完全统计，格兰仕每年约向世界各地售出5000万件产品，其中包括微波炉、烤箱、空调、洗碗机等各类家用电器，年销售额超过了200亿，是中国第一批走出海外的家电品牌。据权威数据显示，去年该品牌微波炉在线上的销售份额达到了47.2%，线下销售份额达到了54.97%，在世界上处于绝对领先地位。2019年初，中国品牌力指数(C-BPI)正式发布。格兰仕以605.8的高分击败了美的、松下和海尔，连续9年占据微波炉品牌的榜首位置。在过去的20年里，格兰仕一直保持着行业领先的地位，去年双11那一天，其微波炉总销售额突破了2.5亿，平均每秒售出6台。家电是中国最具国际竞争力的行业之一，而格兰仕在其中扮演着十分重要的角色。创始人梁庆德曾一手将微波炉系列产品从高不可攀的售价拉回到了国民平均消费线，在一定程度上促进了家电产品的市场价格集体回归使用价值。也许很多人不知道，创建于上世纪70年代末的格兰仕，最初还只是一个生产羽绒产品的乡镇工厂。上世纪90年代初，54岁的梁庆德到日本考察，偶然间看到了微波炉。当时微波炉在国外发达地区的普及率超过了80%，而在中国还不到2%。他注意到了国内这巨大的市场空白，就决心转型做家用电器。然而却受到了亲戚和朋友们的极力反对，理由是他年纪也不小了，就别再折腾自己了。信心坚定的梁庆德未听取亲朋好友的劝阻，他先是斥巨资从日本引进了生产线，又先后五次邀请专家来指导操作，逐步改造工厂。在格兰仕出现前，一台微波炉的售价约为3000元，相当于当时普通工人一年的收入。那怎样才能降低价格呢？梁庆德决定从成本入手，首先与东芝合作生产线，然后将产品以较低的价格卖给对方，多生产出来的就归自己。而且合理利用了国外企业先进的生产线，再引进先进的技术和设备。不仅如此，梁庆德还在采购上找了很多供应商合作，为降低成本实现双赢等方面做出了巨大的努力。当成本得到控制后，价格自然就下降了，梁庆德成功做出了售价很低的微波炉，价格是市场价格的一半。而仅在推出后一天，上海的百货商场就售出了5000多台，后来企业的发展一发不可收拾。品牌成立第六年的时候，就以450万台微波炉的年产销规模，赢得了全球近50%的市场份额，成为了中国第一个“微波炉世界冠军”。包括格兰仕在内的一批企业，通过对产业的不断完善和升级，将行业的价格拉至最低的300元区间内，使之成为了人人都能买得起的国民产品。但由于打破了行业高利润的传统，格兰仕遭遇了国外企业的多轮围剿和公开挑衅。磁控管是微波炉的重要部件，当年主要是由韩国供销商提供的，但由于对方后来经常不按时供货，使得格兰仕无法保证产品的质量和正常供货。由于总是受制于他人，格兰仕直接拿出了9亿资金投入到自主研发中，并成功做成了磁控管配套。如今，格兰仕每年都会拿出5%到8%的销售额用于研发。近五年来，其在全产业链智能转型上更是直接投入了约30亿，加快了传统制造企业向智能制造的转型。正如格兰仕总裁梁昭贤先生曾经说的，“只有掌握了核心技术和全产业链中的核心配套，饭碗才端在自己手上。”虽然其中经过重重困难，但最后它还是赢得了亿万消费者的欢迎和支持，业务覆盖全球200多个国家和地区，多年来市场占有率一直保持世界第一。格兰仕是一家专业从事制造的实业企业。整体发展的原则是稳健经营，业务方向上坚持走格兰仕特色之路。创业40年来，格兰仕已经完成了一次改制和三次转型，怀抱“百年企业 世界品牌”梦想，40岁的格兰仕正稳步朝着“世界同行业效率最高、效益最好、最受尊重的一流企业”的方向迈进。本文由不凡智库原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

[来自IT1688月2日，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示，2018年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在家电整体市场增长放缓的情况下，线上增幅重新上扬，线上线下融合的零售新业态让网购市场再攀新高。报告还指出，随着家电网购市场的日趋成熟，市场集中度越来越高：渠道方面，京东以60.5%的份额撑起“一极两强”格局；品牌方面，外资日渐式微，中国企业优势进一步扩大；新进入者的最大机会点在于新产品新模式。消费对经济增长贡献率大幅提升，家电网购为消费亮点2018年上半年，我国消费市场平稳增长，消费升级势头不减,消费对经济增长的拉动作用进一步增强。根据国家统计局统计,上半年消费支出对我国经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了15.1个百分点。在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。国家统计局数据显示，2018年1月～6月，全国实物商品网上零售额3.13万亿元，同比增长29.8%，增速较上年同期快1.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为17.4%，较上年同期提高3.6个百分点。《家电网购报告》指出，2018年上半年，作为网购实物类商品中的代表性门类，家电和移动终端产品在线上的表现更为活跃，对消费市场的拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。家电网购在市场规模持续扩大的同时，出现增长拐点，平均增幅从上年同期的16.9%回升到22%，同比增长5.1个百分点，向新的销售高峰冲刺。根据国家统计局的数据，今年1月-6月我国家用电器和音像器材类商品零售额为4283亿元，同比增10.6%。而根据《家电网购报告》，不含移动终端，我国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，因此， 2018年上半年，我国家电市场（不含移动终端）的网购零售额平均渗透率已达 34%。网购市场增长引擎作用凸显，黑电新兴家电市场最为明显2018年上半年，家电产品在线上市场仍处于上升通道，且与线下市场进一步拉开差距。《家电网购报告》显示，空调线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%，与线下增幅7.4%和3.2%拉开差距。冰箱线上市场零售额和零售量分别同比增长34.3%、13.5%，洗衣机线上市场零售额和零售量分别同比增长32.3%、19.9%，均远高于整体市场。彩电市场的增长甚至完全依赖线上。2018年上半年，线上彩电市场逆市增长，零售量同比上升17.79%，线上零售额同比上升4.6%；与此同时，线上市场正加速蚕食线下市场份额，线上市场零售量和零售额在整体彩电市场的占比已经提高到44.13%和35.16%。一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。《家电网购报告》显示，2018年上半年，吸尘器线上零售额已经是线下的两倍；扫地机器人线上是线下的8倍。2018年上半年，在线下市场不景气的情况下，线上市场的增长引擎作用进一步凸显。线上线下融合驱动零售变革，电商三强格局难以撼动2018年上半年，零售业态变革显现，线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展趋势，并在“6·18”进行了较大规模的预演。在做好技术、商业的铺垫后，京东、天猫、苏宁均于年初调整了内部组织架构，以适应零售变革的到来。同时，各电商平台更加大力度推动渠道下沉、强化服务。2018年上半年，渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量，使其在激烈竞争中保持一马当先。天猫变原有以消费者为核心的“单核驱动”策略为“双核驱动”战略，强调“从商家和用户双角度出发”。但这一策略改变从2018上半年开始，效应可能在下半年显现。根据《家电网购报告》，2018上半年，京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长，但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先，“猫宁组合”几乎瓜分了剩下的四成江山。2018年上半年，拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆，但家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段其它商家很难觅得机会。消费升级驱动高价产品热销，3000元以上产品占近四成数字经济与实体经济的融合，有力促进了供给侧结构性改革。家电网购市场消费升级明显，家电产品均价显著提升。《家电网购报告》显示，2018上半年，大多数品类家电零售额增幅大于零售量增幅，线上家电产品单价提升明显。其中，冰箱线上均价增长近20%，洗衣机线上均价增长12%以上，增幅均超过线下。高客单价、高端产品日益受到消费者青睐。5000元-6999元是空调线上市场增长最快的价格段，零售量增长58.8%，零售额同比增长55.2%。4500元-6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段，同比增长129.54%，零售量同比增长89.97%。容积为281升以上的大容积冰箱在线上的零售量占比31.57%，但对线上零售额的贡献率却达到52.52%。线上市场往往引领新兴产品的销售，《家电网购报告》显示，线上净水设备、新型微波炉等高客单价产品销量提升明显，小家电中高客单价的无线吸尘器、负离子吹风机、美容仪等引发热销。统计显示，2018上半年，客单价在3000元以上的家电产品销售额占比提升7%至37%。随着人们消费水平的提高，对产品品质提出更高的要求，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的全新阶段。中国品牌积累优势领跑，外资品牌内忧外患 “掉队” 面对越来越具活力的线上市场，中国家电品牌快速响应，不断提升产品竞争力、品牌影响力。随着市场的成熟，线上品牌集中度越来越高，而中国品牌成为家电网购市场的赢家。《家电网购报告》显示，格力、奥克斯、美的牢牢占据线上空调市场第一集团，零售额占比已经超过75%；线上冰箱市场前十品牌中，中国品牌占了9席；彩电市场，中国品牌份额接近80%，而洗衣机市场中国品牌则已经超过80%；美的牢牢占据小家电市场“霸主”位置……而外资品牌则表现出明显的“慢节奏”，2018年上半年，外资品牌继续疲软，与优势中国品牌的距离拉大。《家电网购报告》显示，2018上半年，西门子冰箱以零售量排名第七、零售额排名第四的成绩被挤出前三名，传统大家电前三强中，外资品牌不占据任何席位。在2018年上半年零售量位居前十的冰箱产品中，西门子没有一款产品入选。同样惨淡的还有韩系大牌三星和LG。2018上半年，三星彩电在线上出现了“量额齐跌”的情况，线上市场的零售额排名已跌至第九位。三星白电在线上市场也没有任何起色，冰箱零售额还不足海尔的十七分之一。LG在家电榜单上则几乎消失。《家电网购报告》分析指出，传统外资品牌出现颓势，有其品牌老化的原因，西门子和三星、LG在中国新一代消费族群心目中已经不再代表高端品牌和品质；同时更有其内部运营的原因，决策缓慢、过度依赖线下连锁渠道，在中国线上市场快速发展的时候不能及时作出正确判断并一以贯之地执行，令他们在中国家电市场严重“掉队”。为鼓励先进促进消费升级，在《家电网购报告》发布会上，主办方以全国家电网购统计数据为基础，依据政府权威部门、著名研究机构分析数据，综合网络消费者对家电品牌、产品的全方位评价，隆重评选出“2018年度中国家电网购受欢迎品牌/产品奖”;为鼓励家电产品向高端转型，颁发了“2018年度中国家电网购高端产品至尊奖”。海尔、美的、格力、海信、TCL空调、华帝、万和、志高、奥克斯、晶弘、大松等领先品牌荣获大奖。

近年来在消费升级的强势推动下，消费者对生活品质的要求不断提高，国内微波炉市场也呈现出较快的增长趋势。伴随消费者需求的不断变化，我国微波炉行业也逐步向品质、健康、安全的方向迅速转变，企业只有精准抓住市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中赢得地位。近日，国内专业调研机构中怡康发布最新市场数据显示，2018年10月，从台式微波炉线下市场品牌份额表现来看，零售额Top3中，格兰仕以54.8%份额高居榜首，美的松下退而其次，三品牌总占比98.2%；零售量Top3中，格兰仕依旧以59.5%的高份额占据第一，美的松下分别排名第二、第三，三品牌总占比98.9%。很显然，微波炉市场，以格兰仕为首的寡头格局已经相当明显，结构基本稳定。事实上，家电龙头品牌格兰仕在刚过去的双十一大促期间也表现出了十分强劲的增长实力。双十一期间，格兰仕开创了全网微波炉总销售额突破2.5亿的惊艳佳绩。全网截止0时29分，格兰仕微波炉销售额就突破亿元；全网截止13点整，销售额就超过去年双11全天，平均每1秒就有6台格兰仕微波炉出售，其速度和数字相当惊人！作为家电企业里中国品质制造的名片，格兰仕专注于微波炉领域，并以微波炉为起点，深刻演绎了中国家电产业做大做强的经典传奇。合拍中国经济变革 打造品质生活标配改革开放40周年以来，中国经济迅速腾飞，中国家电产业规模也从1978年的4.23亿元发展至2017年的1.5万亿元，经历了从无到有，从弱到强的重大转变。格兰仕作为与改革开放的同龄企业，一直坚守品质与创新的理念，早已在微波炉这一先发领域占据优势地位，并全力为消费者打造现代品质生活的标配。12月6日，格兰仕斩获“家电30年·卓越影响力品牌”殊荣，旗下微波炉G80F25MSLVIII-ZQ还一举斩获“2018年·消费者喜爱的产品”奖项，赢得了行业及中国消费者双项肯定。事实上，从上世纪90年代起，格兰仕就已经开始进行微波炉的知识普及，逐步让微波炉从“奢侈品”成为现代家庭必需品，并且不断引领微波炉向节能化、智能化、艺术化、一体化等方向创新升级。格兰仕在快速推动微波炉进入中国家庭和厨房的同时，也让“微波炉就是格兰仕”的用户认知日益加深。1999年，格兰仕“黑金刚”的黑旋风席卷全球，开启白色家电颜色革命；2005年，格兰仕成功发明电蒸炉；2011年，首创上开式圆形微波炉UOVO；2014年，格兰仕创造光波微波双模变频微波炉，实现光波变频和微波变频一体的科技突破；2016年，格兰仕首创Q6系列微蒸烤一体机向微波炉发明70周年致敬，革命性地把专业微、蒸、烤融于一体……从方型到圆型，从微波技术到光波技术，从微波变频到光波变频再到双模变频技术，从蒸汽微波炉到微蒸烤一体机，从侧开门式、下拉门式到上开门平台式，格兰仕不懈努力，让中国微波炉产业彻底翻天覆地。正是对微波炉市场的创新推进，格兰仕多年来才奠定了微波炉市场第一的强势地位。1993年试产微波炉1万台；1995年以25.1%的市场占有率荣登中国市场第一；1998年，格兰仕微波炉以450万台的产销规模达到世界第一，拿到中国家电业第一个世界冠军；1999年产销突破600万台，跃升为全球最大专业化微波炉制造商；2001年全球产销量飙升到1200万台。一直以来，格兰仕不断以用户为中心，先后推出黑金刚、多媒体微波炉、变频微波炉等多款革命性产品，深受消费者的喜爱和肯定。12月5日，2018 GBIS全球品牌创新峰会发布了Chnbrand三大年度指数——中国品牌力指数（C-BPI）、中国顾客推荐度指数（C-NPS）和中国顾客满意度指数（C-CSI），格兰仕微波炉三大指数均排名行业第一，一举荣获了“2018中国全面品牌价值管理大奖”“2018全明星品牌”两大殊荣，这足以证明中国消费者对格兰仕品牌的肯定。与此同时，格兰仕更以超强的社会责任感和品牌担当，付诸公益，放大国产品牌社会价值。12月6日，由人民日报社组织的“微光恒爱，赋能成长”公益扶贫捐赠活动上，格兰仕“叮未来”精准扶贫计划首批捐赠200台微波炉，用以改善学校饮食条件，让孩子们健康成长。矢志坚守“用户至上”的格兰仕正在用实际行动，为所有的中国消费者带去高品质的生活体验。独家定制“国际感” 深化从单一到综合品牌嬗变作为微波炉行业第一品牌，格兰仕不仅在国内市场得到迅速发展，在国际舞台上，格兰仕近年来也不断巩固和加强微波炉的制造优势，并向综合领先的白色家电品牌持续迈进。12月6日，“2018年中国电子家电企业国际化峰会”上，格兰仕跻身厨房家电、空调、冰箱及冷柜多个品类“2018年中国十大出口企业”。从做轻纺到做微波炉、做白色家电，格兰仕始终扎根制造业，打造中国制造出口的耀眼“明星”。上世纪90年代，格兰仕主要从国外引进技术和生产线，从与国际顶尖品牌合作做OEM、ODM不断做到全球产销规模领先。而从2000年以来，随着微波炉产销量做到世界第一，格兰仕一面强化核心技术的研发和核心产业链的自我配套，一面向空调、冰箱及洗碗机等厨房电器产业拓展，通过精品战略和本土化经营稳健扩大出口规模。为了更好的“走出去”，格兰仕还面向全球灵活实施“1+5”品牌战略，“1”即，自主品牌；“5”指针对不同国家的市场情况，通过合作品牌、合资品牌、租赁当地成熟的品牌等多种模式，因地制宜的“走出去”。2018年，格兰仕更聚焦高质量发展，持续加大“走出去”的力度，以高品质产品、高效率制造、高效率流通为支撑点，对北美、欧洲、日韩、东盟、南美、“一带一路”沿线国家市场全面推进多品种、多网点布局。更重要的是，格兰仕在持续扩大产品占有率的同时，还着力推进以自主创新、自主品牌为核心的国际化。截至目前，格兰仕自主品牌已在全球148个国家注册。在自主创新领域，格兰仕已将专业制造的品质家电产业链延伸到整个白色家电领域，格兰仕微波炉、空调、冰箱、烤箱、洗衣机、干衣机、洗碗机等厨房电器等产品出口到全球近200个国家和地区，年均从格兰仕广东总部供应到世界各地的家电产品超过5000万个。格兰仕在国际市场从一个专业微波炉供应商已经升级为一个领先的综合性白色家电品牌。格兰仕国内国外遍地开花，有心才能赢得用户，品质与创新才能称霸市场。以微波炉为起点，格兰仕一步一个脚印，从中国第一发展到世界第一，真正成为中国制造在国际上的一张含金量非常高的名片。格兰仕的40年，恰好是中国家电产业发展40年由大到强的缩影，怀抱“百年企业 世界品牌”梦想，格兰仕以聚焦品质为基点，正不断赢得世界用户的好感！

在中国说起微波炉，中国老百姓第一个印象大部分肯定会想到的是——“格兰仕”。而且不仅在中国甚至世界都是远近闻名的“含金量”最高的品牌之一。要知道在中国微波炉市场竞争如此激烈的情况下，格兰仕微波炉在海外市场还是得到空前的好评，可以说是佳音频传。99年，格兰仕空调被国家赋予驰名商标。被国家上了“牌照”的格兰仕微波炉不甘于小打小闹，98年迅速抢占欧美市场，强势拿下欧美市场20%市场份额，取代当时第一的韩国，稳坐世界微波炉市场的“第一把交椅”。但是有谁又能知道这背后“格兰仕人”所付出的努力与艰辛。梁庆德，1937年出生于广东顺德，被誉为“中国微波炉大王”，格兰仕创始人，董事长。他曾经说过一句话“做企业永远没有结论。一个问题解决了，又会不断地有新的问题出现，只有天天想 问题， 企业才能不断进步。”1979年2月，国家批转了第一个有关发展个体经济的报告，允许“各地可根据市场需要，在取得有关业务主管部门同意后，批准一些有正式户口的闲散劳动力从事修理、服务和手工业者个体劳动。”在国家扶持和鼓励下创业潮流涌动，为响应国家号召许多人踏上创业征程。梁庆德就是其中的一份子。就这样，41岁的梁庆德开始创业做的第一个生意是鸡毛掸子生意，就是专门收购鸡毛，鸭毛然后加工成鸡毛掸子卖出去。第二个生意是成立桂洲羽绒厂，通过自己的精心经营，实现销售额亿元的突破。而让梁庆德决心创立“格兰仕”的是一次偶然的机会去日本考察时，发现日本的微波炉比较有特点和新奇，尤其是发现日本市场中有一款能在短时间内将开水烧开的电器，这个电器的工作效率让梁庆德对它印象深刻，在对比国内市场由于价格高，普通中国老百姓家庭都消费不起。想到这其中的商机，54岁的梁庆德决心大干一把，并高价从日本引进微波炉生产线。1992年，梁庆德创立了“格兰仕”，但面对微波炉行业市场，技术，甚至是经验“三无”的情况下首次生产的微波炉无一达标。而且销量规模严重不足，在国内也就百名开外。梁庆德想到这是技术问题，三次奔赴上海，梁庆德的真诚最终打动当时上海一家无线电公司总工程师陆荣发，随后俞尧昌等人也加入，组建了一支雄厚的人才骨干队伍，并将总部设在上海格兰仕的发展由此步入正轨。但，人有旦夕祸福，日有阴晴圆缺。1994年，广东爆发特大洪水，当然顺德也不例外，一夜之间所有生产线无一幸免，损失高达到两千万，梁庆德咬着牙做出决定把自己的钱借给公司发给职工连续几月工资。说让愿意留下的一起抗洪，不愿意留下可以等到工厂恢复了再回来。大家都被感动表示愿意留下。得民心者得天下，有这样心系员工的老板，员工当然更加努力地工作。并且不少员工主动提出增加工作量，各部门协同合作恢复生产。经过不懈努力三个月后恢复生产并实现当年全国微波炉行业销量第一。当今的“价格屠夫”可能会想到小米的雷军，但是很多人并不知道中国的第一代“价格屠夫”是梁庆德。随着行业竞争日渐激烈，1996年，梁庆德做出通过价格战将微波炉价格减半，1998年，价格战初显成效，格兰仕成为了全球微波炉的销量冠军，年销售量达到1200万台，让之前轻视“格兰仕”的东芝，格力，美的望尘莫及，甚至连之前大牌的日本东芝都要找它代理生产。现在的格兰仕是全球最大的微波炉制造中心，是全球最大的微波炉生产基地，拥有全球唯一的微波炉技术研制所，全球的市场占有率超过50%，中国市场的占有率高达到70%，拥有总资产130亿元，无形资产价值高达232亿元，创造2万人的就业机会。《人民日报》在2019年时表示，全球每十台微波炉中，有五台产自格兰仕工厂，格兰仕占领了50％的市场份额。梁庆德说过做企业就要做五百年企业，而其中支持其能做大做强并能够做久的宗旨是：坚持代工和自主品牌。也就是说在坚持与国外企业合作，学习别人先进技术管理模式的同时，还要坚持创新，不断进行技术升级，提高技术优化，实现企业整体产能的提高。在激烈的市场竞争中，格兰仕“垄断”了国内50%微波炉市场，凭借永不服输的决心和卓越的佳绩，向世人诉说着对企业、对品牌、对用户的责任。更诉说着争创国际强势品牌的豪情。可以说格兰仕是中国家电业的骄傲，更是中国民族工业的骄傲。梁庆德现在正朝着更辉煌的商业帝国之路走下去。他曾说过：我们很辛苦，不过我们要让对手更辛苦。（本文由科技耳目原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究！）

回顾过去的一年，经历疫情的考验，面对产业链、供应链波动等多重压力，格兰仕交出了一份漂亮的成绩单。2020年全品类销售增长48%，其中电蒸炉、面包机出口增长达200%以上，自主品牌在北美市场实现了300%以上增长，真正走出了一条国内国际畅通的“双循环”之路。在十四五的开局之年，格兰仕开拓进取，站在高质量发展的新起点。2021年3月28日，格兰仕328中国市场年会在广东顺德如期举行。会议以“无条件增长 高质量发展”为主题，从总结过去、分析现状、定义未来三个方面展开，作为全品类家电领域的领头羊，格兰仕在微蒸烤品类深耕潜作，依托绝对领先、高度自主可控的全产业链，几乎每个时期都有划时代的产品带动全民消费升级。2021格兰仕“328”中国市场年会上，全球首发G-Max集成微波炉，再次成为国民家电民族品牌立足新时代品质消费的佼佼之作。智能制造加持，开创微波炉新纪元在格兰仕顺德总部，到访媒体可以直观看到四条不停运转的智能生产线。这是格兰仕投资百亿打造的智能制造示范基地。每一条生产线，都有数台的工业机器人手臂在分工协作：物料准备、组装等多个环节，都由自动化机器人准确地完成。不仅准确率高，而且速度惊人，单线可以实现6.7秒便有一台产品下线，每年可生产1100万台微波炉。微波炉，也成为格兰仕加快传统制造业数字化改造升级，推动高质量发展的有效探索和实践的一个缩影。探索无止境。有了强大坚实的微蒸烤研创实力，格兰仕在微波炉品类新边际的突破上更为得心应手。集高效微波、营养蒸煮、美味煎烤、即食热饮四重烹饪功能为一体的G-Max集成微波炉，就是格兰仕聚焦国民早餐问题、结合微波高效加热属性开发的新式健康烹饪品类。G-Max集成烹饪微波炉机体正面主体为微波炉集成烹饪微波炉机体正面主体为微波炉，上方左侧、中间、右侧分别为蒸锅，烤锅和制作热饮的水箱，右下方则为热饮机，空间集成，一机八用，节省更多空间之余，突破时间限制，同一时段一机满足多样化烹饪需求。解决了三明治机、吐司机、咖啡机等早餐烹饪产品，功能单一，耗时较多的痛点。为日常需要照顾家庭或者工作的人群，尤其是要求快捷又追求品质的上班族，提供了直达核心需求的产品。G-MAX超强性能掀启“早餐革命”真正体验过这款产品才能感觉到，天下武功，唯快不破。G-Max集微波加热与煎炒蒸煮等烹饪功能于一体，集成微波炉的加热速度远快于市面产品：5分钟速享新鲜早餐， 8分钟做出精致早餐，如果时间充裕，15分钟可制作一份营养早餐，翻热米汉堡、小油条等速食品仅需1分钟……消费者再也无需顾虑因早餐烹饪而导致上班、约会迟到等烦恼。以超快烹饪速度和超丰富烹饪食谱为着力点，国民早餐的丰富度也得到极大提升。5分钟、8分钟和15分钟的烹饪时间内，集成烹饪功能赋予了G-Max集成微波炉多达几十种早餐食谱组合。比如，5分钟快速早餐模式中，用户可一键制作有牛奶、包子、馒头加煎鸡蛋在内的营养全面的早餐组合；8分钟新鲜早餐包含了牛奶燕麦蔬菜鸡胸肉、牛奶麦片加葱油饼加红薯等丰富早餐组合，15分钟营养早餐模式可同时烹饪鸡蛋番茄汤加芝士焗饭等相对精致的早餐。在强大功能与超强性能的加持下，G-Max集成微波炉有可能成为未来用户的烹饪首选。无论是浪漫的单身独居人士、追求效率的都市上班族、享受品质生活的情侣，还是其乐融融的大家庭成员，都可享用该产品为用户量身定做的合适早餐，轻松解决早餐吃什么、怎么做、有无营养等一系列困扰，在保证早餐效率的同时，也悉心照料用户的营养健康。掌握核心技术，引领消费升级众所周，格兰仕把微波炉产业做成中国家电业第一个世界冠军产业，格兰仕品牌也因此成为闻名世界的微波炉第一品牌和“中国制造”名片。第一的背后是格兰仕以全产业链发展模式，掌握核心技术、核心自我配套能力等诸多核心竞争力的结果。历经20年艰辛，格兰仕累计超过10亿元的资金投入，已经独立自主地研发了多代磁控管产品，并配套研发出磁控管产品及其零配件生产、加工、组装的全套生产设备、工装夹具、工艺流程、微波泄露安全防护等核心技术。磁控管自主核心技术及其支撑、所培养出来的特定供应商等经营信息，系格兰仕微波炉公司核心竞争力。在智能家居时代，格兰仕作为全球率先研制出物联网家电芯片、实现为自有产品定制专属芯片的家电企业，由其牵头自研的“BF-细滘”芯片已应用于格兰仕微波炉产品。该芯片由RISC-V芯片设计公司广东跃昉科技有限公司设计研发和生产制造，是世界首款基于RISC-V指令集架构的集WiFi和BLE于一体的面向物联网连接的芯片产品。据了解，自主研发的开源芯片投入使用后，格兰仕高端系列产品将不再接受代工生产。2020 年，第十届中国品牌力指数C-BPI发布，格兰仕连续 10年蝉联微波炉行业品牌力第一名。事实上，格兰仕不只是在微波炉技术上不断挑战极限。从微波炉、光波炉、蒸烤箱到新冠病毒灭杀率高达99.99%的空气消毒机、获得红顶奖的黑金刚高端套系，再到本次格兰仕328中国市场年会上腾空出世的G-Max集成微波炉、超薄洗衣机、对开门烤箱等一系列“硬核”科技新品，格兰仕以综合领先实力创造出更可持续、越来越丰富多元的健康生活方式。随着科技创新深入消费市场，家电行业掀起了新一轮科技化浪潮。格兰仕以原创科技催生健康家电，引领中国家电多样化发展的新浪潮。面对消费市场对于家电智能化、简约化、多样化的消费需求，格兰仕一次又一次以不走寻常路的技术突破为家电行业提供创新发展的航向。在新冠疫情和百年变局的当下，格兰仕正带着“打造可持续的健康生活方式”的科技愿景，为全民日益丰富的美好生活创造更多新的可能。