网络电视研究报告

Strategy Analytics最新研究报告指出，2018年智能电视的全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67%。目前销售的每五台智能电视中，超过五分之一的智能电视都在使用三星开发的Tizen平台，十分之一运行在谷歌管理的安卓电视系统上。（文章来源：36氪）

Audience Project发布了“传统电视、网络视频和流视频报告”。迪士尼+的发布将改变SVOD市场。一些问题可能会暂时降低人们对该服务的热情，但其产品目录的深度以及其在内容创作方面的长期经验，使其领先于Apple TV+。迪士尼+增长最快Digital TV Research预测，到2025年全球五大SVOD平台的订户总数将翻一番，达到5.29亿，包括迪士尼+、Apple TV+、HBO Max、亚马逊Prime和Netflix。迪斯尼将是最大的赢家，其总订户将达到1.01亿。推动其成为第三大流视频平台，仅次于亚马逊Prime（1.35亿用户）和Netflix（2.36亿用户）。Netflix在此期间将增加7000万用户，但在美国只有600万。在这种背景下，Apple TV+只是一条小鱼，拥有2700万订户，仅次于HBO Max的3000万订户。Kantar的BrandZ研究表明，迪士尼作为一个主要吸引有幼儿家庭的品牌传统可能会阻碍迪士尼+，因为流媒体服务和点播视频更多地与高质量的成人内容、音乐和体育联系在一起。同一项研究指出，Netflix目前受到消费者的积极评价，并拥有合适的品牌资产，不仅在美国取得成功，而且在全球表现强劲。切换效应尽管迪士尼+要到明年3月底才能在英国推出，但新的研究表明，那里的消费者已经在重新评估他们的流媒体订阅。Audience Project的报告显示，超过1/4的英国人（26%）正计划订阅，其中超过1/3的消费者（37%）正在考虑取消其他流媒体服务的订阅，以支持新的点播服务。对6000多人进行了调查发现，31%的受访者计划退订Netflix，23%的受访者选择退订亚马逊Prime，17%的受访者要退订Now TV。PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅2019年秋季播客报告2019年日本动画制作者实态调查报告（81页）Z世代和千禧一代意见领袖营销报告2019年年中音乐报告2019年假日购物趋势2019年世界知识产权报告（130页）报告：美国工作的未来（124页）2019全球音频消费者调研报告赢在人工智能：战略、组织行为与技术三位一体商务部：2018-2019年中国零售行业发展报告欧洲晴雨表报告：假新闻和虚假网络消息2019年应用和社交媒体使用报告(88页)2019年全球电池技术发展报告决胜95后：品牌如何搞定这一代年轻人2020年娱乐、媒体和科技趋势报告报告：数字时代的竞争2019上半年美国网络广告支出报告2019年第13个年度假日购物调查报告赢得2019年假日购物竞争2019全球最有价值高档和奢侈品牌Top50排行榜2019年SEO报告2019年中国进口消费市场研究报告2019年北美移动经济报告2019国家品牌价值100强2019年第二季度视频收视趋势报告第一方营销数据调查报告2019年第二季度优质视频广告报告2019年第二季度视频报告2019年第三版联网消费者报告2019年亚太地区电子商务报告| NOTICE |

2019年中国电视零售市场延续着销售量、销售额、客单价等核心数据均同比下跌的状况。根据奥维云网（AVC）统计数据显示，2019年中国电视零售市场销售量4772万台，同比下降2%；2019年中国电视零售市场销售额1340亿元，同比下降11%；2019年中国电视零售市场客单价2809元，同比下降9%。2019年中国电视零售市场核心数据同比滑坡和产品创新力不足引发的产品同质化加深无法形成消费刺激，以及房地产等刚需市场疲弱造成的整体需求量下降有关。面对不利市场环境影响，品牌企业简单粗暴通过价格战维持出货和市占的做法更加剧了市场负面的应激效果。本文将结合2019年行业相关数据，为您解读中国电视行业的现在与明天：· 品牌关注度排行：国产合资各占半壁，互联网品牌仅剩独苗（数据采自ZOL数据调研中心）在品牌关注度排行中，海信以20.20%的关注比例成为2019年中国电视市场最受关注的电视品牌。这主要和海信完整的技术布局，丰富的产品阵容有关，在传统液晶、进阶版ULED、OLED、激光电视等多主流技术方向，海信都拥有一款或多款可以跻身行业前十的明星产品，强大的机群攻势得以让海信持续领跑中国电视市场多年。索尼电视则以12.10%的关注度比例位列第二名，领跑合资品牌阵营。索尼一直是最受中国消费者关注的电视品牌之一，这源自其对画质、音质体验的深厚积累和不懈追求，以较高的平均单价收获这样的成绩，也表明了中国市场对于技术流品牌的友好姿态。索尼获得较高关注度的另一个原因在于索尼电视紧抓OLED和8K两条主线，持续建立在两个领域的领导者形象，以优势产品的表现，吸引了不少有升级需求和学习用户的关注。TCL的关注度比例11.10%位居第三，而能够超越三星10.70%的成绩才是更令人开心的。TCL在2019年多次领先行业的创新动作给我们留下深刻印象，从年初与三星同期在CES 2019上推出行业第一波QLED 8K电视，再到CES 2020上，发布了新一代8K电视X9，让中国消费者第一次有机会拥有属于他们价格亲民的8K电视，TCL和它背后的上游企业华星光电值得这个结果。除了前四位，创维、小米、夏普、飞利浦、LG、荣耀分别入围品牌关注度Top10。从Top10入围的品牌来看，国产品牌与合资品牌各拥有五个名额平分秋色，如果再看Top5品牌，国产品牌3:2占优，这也明确释放出“中国电视品牌在与外资品牌的争夺中，已经从落后追赶，实现了超越引领”的发展内涵。（数据采自奥维云网AVC）如果将Top10品牌按照传统电视品牌和互联网品牌进行划分，我们看到曾经红透半边天的互联网电视品牌只剩独苗小米，且小米通过功能、体验创新，逐渐甩掉了靠价格战“劣币驱逐良币”的品牌形象，成为互联网电视品牌阵营仅存的亮点。而传统电视品牌虽然曾经短暂在竞争中处于下风，但在快速掌握了互联网运营模式之后，再次展现了对产业环节强大的掌控力重夺优势。· 产品关注度排行：智慧屏高调封王，高端产品关注度快速提升（数据采自ZOL数据调研中心）在2019年中国电视市场产品关注度排行中，华为智慧屏以5.60%成绩成为2019年最受关注电视产品，虽然这是华为品牌推出的第一款智慧屏产品，虽然它的售价并不便宜，虽然它在9月才正式发布……但这丝毫不影响华为展示其品牌独一无二的号召力。当然，华为智慧屏在配置、功能、画质、体验等多方面做出的创新尝试，也完全配得上这样的结果。另一款上榜智慧屏来自荣耀，3.10%的关注度成绩位列榜单第三，两款产品双双高调入榜，说明消费者和市场的确需要新功能、新技术、新体验的刺激，在电视的显示技术发展暂时遇到瓶颈的时候，如何实现与智能手机互联，如何扮演好全屋IoT主角，如何给大屏幕设备带去更匹配的应用空间，智慧屏在这些方面都展现了自己的思考。（数据采自ZOL数据调研中心）从价格分布来看，Top10榜单中，售价在5000元以上的高端电视产品数量为6款，包含了两款8K电视产品，一款OLED电视，及三款高端大屏幕液晶电视。创维 55E33A、小米电视4C、海信 H55E3A三款售价低于5000元的机型均为品牌参与价格战的核心战力，是为以性价比收获高关注的典型。以高端产品在榜单中表现，可以看到中国消费者对于高端电视产品拥有的高端画质、良好体验是有极高认可度和选择意向的。· 电视尺寸关注度排行：65英寸首超55英寸夺魁，大尺寸化将继续发酵（数据采自ZOL数据调研中心）由于更大尺寸能够带来更理想的视觉冲击感，因此电视行业大尺寸化是一个亘古不变的趋势，2019年电视尺寸关注度排行中，最令人惊讶的变化就来自于65英寸以33.22%的关注度占比超越55英寸（29.40%关注度占比）成为最受关注电视尺寸。55英寸取代42英寸成为关注榜头名用了4年时间，而65英寸取代55英寸夺魁只用了2年多的时间，大尺寸化趋势在上游显示面板企业和电视品牌企业的合力下正在加速。除了65英寸电视关注度的快速提升，70英寸及以上等大尺寸电视产品也在市场端释放出强劲的增长信号，2019下半年多家电视品牌以低价大尺寸电视（70英寸以上）为卖点在市场中圈粉无数，这样的大尺寸化趋势在未来一段时间仍将延续。· 电视技术关注度排行：OLED天生优势成大赢家，智慧屏拥有巨大潜力空间（数据采自ZOL数据调研中心）在不同技术特征中，OLED仍然是最受消费者关注的显示技术，关注度占比高达26.8%。OLED显示技术优越的画质表现，充满想象力的艺术化造型，以及不断扩充的产品阵营，让OLED电视“品质之选”的印象已经深入人心。另外，OLED电视目前在各品牌旗下均为高端产品代表，在收获关注度的效果上更有优势。智慧屏品类虽然在2019年刚刚出现，但是华为和荣耀两大品牌的影响力太过惊人，因此尽管只有4款在售产品，却与其他品类动辄数百上千款产品的关注度有一拼之力，在未来智慧屏产品线不断升级扩充之后，相信它的关注度增长将会更加惊人。OLED在技术品类关注度上的优势，再次印证中国消费者对于电视价值认知的加深，和对于更优画质体验的渴望，这样的变化对于整个行业的健康发展是至关重要的。· 电视价格关注度排行：价格战逐渐失去效果，性价比还是要从性能谈起（数据采自ZOL数据调研中心）2019年中国电视市场的价格战一直没有停止，但与以往只针对中低端产品进行的价格战不同，上游高世代产能不断开出，让价格战已蔓延到中高端产品之中，结合前面65英寸电视关注度快速提升的情况，其中便不乏价格战“向上”倾斜的驱动。因此我们看到4000-6000元价格区间收获了19.40%的关注度成绩为最高，这与以往2000元以下区间表现突出的情况相比，是一个巨大的变化。另外一个值得关注的情况在高端价格区，10000元以上的三个价格区间，总共收获了16.1%的关注度，电视市场消费升级的趋势在关注度占比中得到明确体现，2019年火爆的8K电视话题在其中起到推波助澜的作用。可以看到价格战对于产品销售状况的影响正在减弱，消费者选购意愿更加理性，为更好的画质和体验承受更高的售价正在成为一种喜人的趋势。这样的变化倒推给厂商带来的思考便是如何让自己的产品拥有更具说服力的表现，这样的互动能够推动行业健康走向。结束了2019年中国电视市场的回顾，我们继续对2020年进行一下展望：市场销量止跌企稳自互联网电视入局引发电视换代潮流之后，中国电视市场销量规模的增长阶段在2018年已经进入尾声，从调研机构数据看，2019年中国电视市场销量规模是同比下降的成绩。预计2020年，中国电视市场会短暂摆脱下滑阴影，实现正增长，这个预测的三个依据是：中国老旧电视的用户存量较大，根据电视产品7年使用年限来判断，2020年仍是电视换代高峰期，换代消费需求旺盛；2020年，东京奥运会将首次实现8K视频信号转播，新技术的刺激会引发中高端用户的换代需求；2020年，传统定位在高端的电视品类有望大幅调整市场策略，开始攻占中低端市场，比如OLED电视，或2019年吸引了大量关注的8K电视等。由于以上行业趋势的存在，我们乐观估计2020年中国电视市场的销量状况将会得到改善，用户消费需求在得不到房地产及其他经济环境利好影响下，有望自强翻身。价格战蔓延中高端2018年、2019年，电视市场价格战火势旺，疲软的市场需求更加剧了品牌厂商对价格杠杆的依赖，因此产生了电视价格大周期下滑的状况，受此影响，上游显示面板企业被殃及，甚至出现2019年第三季度，55英寸等主流规格液晶面板被低于成本价销售的状况。另一方面，在55英寸等传统出货主力“无利可图”的背景下，65英寸及以上等大尺寸产品成了厂商保持正常获利的出口。2020年，上游面板产能在中国企业的主导下将持续供大于求，品牌厂商只能力争在大尺寸、中高端市场获利补亏，因此价格战蔓延至中高端市场同样是2020年大概率事件。8K电视望应激爆发2019年8K电视完成了耀眼的亮相，在一轮轮的炒作、争论之后，8K电视成为升级目标中的一个重要选择。2019年3月，工信部颁布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，并给出“2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元”的预期，这无疑会给中国超高清视频产业带来极大提振，2020年是“计划”中关键的一年，奥运会的8K转播，欧洲杯赛事的举办，都为超高清电视，尤其是8K电视的快速渗透提供利好环境。在三星、索尼、夏普、LG等领导品牌大力挖掘8K电视市场空间背景下，2020年将会是8K电视市场爆发的一年。OLED持续提升渗透OLED已经在中国电视市场树立了专业显像、艺术设计、高端消费、品质生活等良好产品形象，2020年，在LG Display广州工厂实现量产，结束OLED面板供不应求的状况之后，OLED电视也将迎来一次新的战略升级，据悉48英寸OLED电视面板已经在量产计划中，相对于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED电视，48英寸的出现也释放了OLED开始抢夺中部市场的信号。另外，华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌，也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品，这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。产品形态创新丰富2020年，我们有可能看到区别于以往四四方方一张屏的电视形态，这些创新产品包括了卷曲、折叠甚至透明电视产品，当然，以“客厅大屏手机”为蓝图的智慧屏产品也属于此类。更丰富的形态，对应的是用户已产生的或潜在的应用需求，这些产品的出现将极大扩展电视品类的适用场景，对此我们保持高度期待。华为小米值得关注在电视品牌厂商方面，我们认为华为和小米是值得在2020年特别关注的，华为智慧屏在面世之初便喊出过“1000万台”销量目标，而这个成绩在2019年被小米率先达成。以中国电视市场年销4500-5000万台的容量来看，同时有两个品牌实现千万销量的成绩不太可能，因此2020年，两个品牌间的争夺和角力也许是个有趣的看点，最终是智慧屏的品质体验占据上风，还是广告电视的价格战主导沉浮，请和我们一起拭目以待。

2020年国产电视剧集产业在巨变中前行、在创新中成长。2020年电视剧全年备案数、获得发行许可证数量减少，播出电视剧整体制作水平提升，呈现“量少质升”的趋势，电视剧市场发展向好。微热点大数据研究院以2020年播出的410部国产电视剧为研究对象，以网络传播热度指数为统计维度，从题材、类型、角色和演员等角度考察电视剧网络关注度，以期为国产电视剧行业的参与者和观众提供新的参考。抗疫题材剧《在一起》成年度最热电视剧从2020年电视剧网络传播热度指数TOP10来看，《在一起》成为2020年最热电视剧，网络传播热度指数达到57.64。该剧取材于“抗疫”期间的真实故事，逆行的医护人员、积极接受治疗的病患、白天送药晚上接送医护的外卖小哥等形象，让不少观众泪奔。此外，《最美逆行者》以“抗疫”时期发生的真实事件为原型，群像式刻画了医护、市民、志愿者、司机等平民英雄的事迹，该剧的网络传播热度指数达到29.91，成为2020年度最热电视剧TOP4。国产剧类型化趋势明显 多元题材异彩纷呈基于用户多元化观剧需求，国产剧题材类型化趋势日益明显。从播出作品的题材类型占比来看，古装、都市、悬疑、青春、爱情是2020年电视剧内容五大类型，占比分别为24.53%、22.29%、12.74%、9.55%、9.55%，占领了近八成的电视剧市场。网文IP影视化 助力古装剧发展赵丽颖、王一博领衔主演的古装武侠剧《有翡》，以51.62的网络传播热度指数位列2020年度电视剧热度TOP2和2020年度古装剧TOP1。《有翡》改编自晋江文学“大神级”写手Priest的作品，其已影视化并播出的作品有《镇魂》，正在影视化的还有《天涯客》《杀破狼》《默读》等。在2020年度古装剧热度TOP10中，除《有翡》外，有6部作品均由网络小说改编，分别是《三生三世枕上书》《清平乐》《传闻中的陈芊芊》《月上重火》《如意芳霏》《燕云台》等。网文IP改编剧凭借超高的粉丝基础和已经被验证过的故事情节，在竞争激烈的影视剧市场占得先机。从《有翡》的信息走势上来看，《有翡》在未播出之前就有一定的关注度，且产生了几轮讨论高峰，随着播出日期的临近热度呈现上升趋势，并于12月15日达到热度峰值90.75。聚焦社会性话题 都市剧“她题材”闪耀孙俪、罗晋、张萌等主演的《安家》，以48.10的网络传播热度指数位列2020年度电视剧热度TOP3和都市剧热度TOP1。《安家》是一部着眼于“买房与卖房”这一社会焦点的都市情感剧，通过主人公房似锦在卖房过程中的不同经历来反映原生家庭、婚姻、教育等社会热议话题，引起了观众的广泛共鸣。《亲爱的自己》在播出过程中，激发观众讨论欲的话题也不胜枚举，在男女主角陈一鸣和李思雨身上，年轻人在大城市创业打拼、陷入爱情和事业的矛盾等话题十分具有典型性。工作方面，#陈一鸣裸辞# #陈一鸣面试被羞辱# #李思雨遭遇职场PUA#等话题戳中了年轻观众的痛点，不少现实生活中发生的故事被搬到剧中撑起了其中的职场线。另外，陈一鸣和李思雨的感情生活风波不断，#陈一鸣求婚被拒绝# #李思雨怀疑陈一鸣出轨# #陈一鸣 我要养你啊# #陈一鸣三观#等话题均引起热议。从2019年大热的“原生家庭创伤”剧《都挺好》到“中年焦虑”《小欢喜》，再到“青春难题”《少年派》，无不与社会热点话题有关，此类都市剧关注现实问题、击中观众痛点、引发社会热议、启迪观众思考。从2020年度都市剧网络传播热度指数TOP10也可以看出，都市剧除聚焦社会性话题外，还具有都市女性励志和两性关系思考的特征。《三十而已》以三位三十岁女性视角展开，讲述了都市女性在三十岁这一重要年龄节点时，遭遇到职场、家庭、婚姻等多重选择的故事，而《他其实没有那么爱你》则尝试着以“两性关系下的女性互助与自我独立”的全新视角，让观众获得了新鲜的观剧体验。事实上，随着前两年《欢乐颂》《我的前半生》《第二次也很美》等成为爆款剧，各平台就已开始关注到女性群体的观剧潜力和社会意义，并由此开始大力布局相关内容。据相关数据显示，2019年上新连续剧女性观众占比为58.5%，女性是观剧群体的主力，而女性在经济实力提升后带动的文化消费领域的“她经济”同样不可小觑。悬疑剧成国产剧新“风口” 各播出平台加速分化从播出电视剧的口碑和影响力角度看，2020年的电视剧市场出现了多部口碑和影响力爆棚的剧集，口碑榜TOP10的电视剧豆瓣评分均超过8分，其中，《大江大河2》的豆瓣评分达到9.3分。除《大江大河2》外，《沉默的真相》《隐秘的角落》等悬疑剧也成功破圈，在社交媒体产生了广泛影响，播出期间微博热搜均突破100条。2020年度悬疑剧数量有50部之多，且极具口碑与热度，“悬疑+短剧”成为新风口。爱奇艺开辟了迷雾剧场，优酷开辟了悬疑剧场，腾讯视频加大了在悬疑剧领域的布局，湖南卫视和芒果TV也宣布开辟“季风剧场”。爱奇艺“迷雾剧场”的《沉默的真相》和《隐秘的角落》是2020年悬疑剧口碑的前两名；腾讯视频的《摩天大楼》备受好评，以8.1分的成绩成为今年女性悬疑剧中的口碑冠军；芒果TV的《目标人物》开启了“悬疑+互动剧”的新模式，首次突破即获得8.7的高分评价。《沉默的真相》《隐秘的角落》《目标人物》《龙岭迷窟》《摩天大楼》等5部悬疑剧均在2020年度电视剧口碑榜TOP10中，《重启》虽有争议但热度不减，以19.37网络传播热度指数领跑2020年度悬疑剧榜。紧扣时代脉搏 主旋律剧独树一帜 从时代背景上看，2020正值脱贫攻坚决胜年，在全民奔小康、疫情防控常态化等社会大背景下，《一个都不能少》《月是故乡明》《花繁叶茂》《绿水青山带笑颜》《石头开花 》等具有脱贫致富和乡村振兴时代标志的主旋律电视剧成为2020年电视剧市场的重要组成部分。《一个都不能少》以20.39的网络传播热度指数，成为2020年度最热主旋律电视剧TOP1。《一个都不能少》以西部地区脱贫攻坚实践为素材，通过“小人物”身上的喜怒哀乐来展现西部农村面貌和农民精神风貌发生的巨大变化，反映了新时代脱贫攻坚第一线所取得的显著成效和典型经验。该剧播出后引起巨大反响，人民日报、新华社、经济日报、人民网、光明网、中国新闻网等媒体多角度多频次对该剧进行宣传报道，“脱贫攻坚”“加油”“决胜”“全面小康”等成为传播热词。重品相+内容为王 网播剧首次参评白玉兰2020年全年，电视剧备案数量为688部，较2019年下降了24%。但全年播出电视剧数量没有受到较大影响，2020年，全年共播出410部电视剧集，其中包括300部网络剧，占比达73%。与去年的239部、占比64%相比，网络剧的数量上涨，占电视剧集总量的比例进一步提高。2020年度网播电视剧网络传播热度指数TOP10中，《三生三世枕上书》成为2020年度最热网播剧，网络传播热度指数为25.12。《琉璃》《狼殿下》《我，喜欢你》《重启》《重生》《摩天大楼》《传闻中的陈芊芊》《穿越火线》《半是蜜糖半是伤》等分列二到十位。近年，由于线上播放规则的变化，使得一些电视剧转在网络播出，线上播放平台也投入制作，成为爆款剧和精良作品的主要播出方和输出方。26届上海电视节白玉兰奖首次将“重点视频网站首播电视剧”列入评奖范畴，飞天奖和金鹰奖也都释放信号，未来将允许网播剧参评。网播剧的制作水准日益提升，逐渐成为电视剧行业的重要力量。经典角色引发热议 最热演员花落谁家？2020年的电视剧出现了不少爆款，不少热门电视剧中的角色都引发热议，如掌控婚姻的“完美”妈妈顾佳、敢爱敢恨的独立“打工人”王漫妮、冲破原生家庭桎梏的金牌销售房似锦、一代杰出女性政治家萧燕燕、忠于梦想的“普通人”顾耀东、非典型“小人物”余欢水、微笑“杀手”张东升等，这些角色个性鲜明，令人印象深刻，而饰演这些角色的演员们更是名气大增。从2020年电视剧男角色网络传播热度指数TOP10来看，《以家人之名》中的凌霄和贺子秋分别以54.66和47.79的网络传播热度指数位列第一和第三名。《神秘而伟大》中的顾耀东位列第二，网络传播热度指数为53.30。此外，《亲爱的自己》中的陈一鸣、《重启》中的吴邪、《我是余欢水》中的余欢水、《秋蝉》中的叶冲、《狼殿下》中的疾冲、《穿越火线》中的肖枫、《有翡》中的谢允等分列三至十位。从2020年爱情剧男演员网络传播热度指数TOP10来看，王一博凭借《有翡》成为2020年度最热电视剧男演员，网络传播热度指数为46.51，此外，朱一龙、鹿晗、罗云熙、张新成、王凯、高伟光、任嘉伦、李易峰、宋威龙等分列二至十位。从2020年电视剧女角色网络传播热度指数TOP10来看，《有翡》中的周翡以37.97的热度领跑2020年度女角色第一名。此外，《大秦赋》中的赵姬、《传闻中的陈芊芊》中的陈芊芊、《三十而已》中的顾佳、《他其实没有那么爱你》中的孙艺荷、《安家》中的房似锦、《三生三世枕上书》中的白凤九、《巡回检察组》中的罗欣然、《以家人之名》中的李尖尖和《流金岁月》中的蒋南孙分列二至十位。从2020年电视剧女演员网络传播热度指数TOP10来看，迪丽热巴凭借《三生三世枕上书》《幸福，触手可及》成为2020年度最热电视剧女演员。此外，赵丽颖、孙俪、赵露思、谭松韵、杨超越、李沁、江疏影、宋茜、鞠婧祎等分列二至十位。从2020年都市剧女演员网络传播热度指数TOP10来看，《他其实没有那么爱你》中的宋茜以13.09的热度指数位列第一。此外，《安家》中的孙俪、《亲爱的自己》中的刘诗诗、《三十而已》中的江疏影、童瑶、毛晓彤、《我，喜欢你》中的赵露思、《二十不惑》中的关晓彤、《完美关系》中的佟丽娅、陈数等分列二至十位。从各类热度排名情况和影视剧类型分析来看，2020年播出电视剧在题材创新、记录时代、反映社会痛点、引发共鸣等方面均可圈可点，演员在对角色进行诠释时，既有行业的真实反映，更有人性的深入刻画。国产电视剧正伴随着时代大潮迈向新的天地，中国的电视剧产业未来前景可期。

原标题：国内首部研究网络影视发展状况报告出版国内首部针对当下中国网络影视全年发展研究的《中国网络影视发展报告（2019）》近日由中国电影出版社出版。该报告系统而全面地呈现了2019年度中国网络影视、网络节目及短视频等媒介整体发展面貌。《中国网络影视发展报告（2019）》一书由北京师范大学艺术与传媒学院教授、网络影视研究中心主任张智华主编。整个报告共7章32节，内容包括2019年网络影视发展概述、2019年中国网络电影发展、2019年中国网络剧发展、2019年中国网络节目发展、2019年中国网络短视频发展、2019年中国网络音乐节目发展、2019年中国网络动漫发展等。该书责任编辑苗卉说，报告较为全面地论述了网络影视的分类、特征和发展状况，具有时代价值，同时，也理性地梳理了存在的问题，为网络影视走精品化、差异化的发展路线提供了理论依据与参考，为中国网络影视健康发展和创新性发展提供建设性意见。（记者章红雨）

2017年对于彩电市场来说，可谓是“多事之秋”。成本压力的暴增、销量的严重下滑，互联网电视格局生变、线上市场红利消失，都对彩电行业造成了巨大的影响。据数据统计，2017年全国彩电产量为17233.1万台，同比增长1.6%。此外，2017全年彩电销量为4752万台，销售额达1630亿元。2017全年彩电市场整体低迷。

Manatt-Vorhaus发布了“2019年网络媒体使用调查”。虽然有一半的美国成年人每天都会观看在线视频，但年轻人的数字会大幅增加。2/3的年轻美国成年人（18-34岁）每天观看在线视频（67%），大多数人（72%）每周至少一次在智能手机上观看视频。虽然总体而言，在接受调查的2000多名成年人中约有43%将电视作为娱乐的主要媒介，年轻人最有可能将智能手机（29%）当作主要设备，电视机（19%）比笔记本电脑或PC（21%）的使用量更小。更多娱乐选项超过1/4的18-34岁年轻人表示他们要么取消付费电视，要么非常（14%）或有可能（14%）在未来12个月内取消订阅。成年人，特别是年轻人，正在摆脱传统电视的一个原因是有更多的选择。超过2/5的付费电视用户（44%）计划在明年退订，他们将使用其他服务，如Netflix或Hulu。事实上，24%的受访者对在线流媒体感到满意；21%的受访者表示可以在互联网上观看他们喜欢的电视节目和电影。应该指出的是，不是每个人都在退订有线电视。事实上，有一部分人口从来没有，但现在正在考虑订购付费电视。3/4的用户订阅了SVOD像Netflix和亚马逊Prime视频这样的SVOD服务的用户数量继续增加，但至少对于Netflix来说，并不像他们预测的那么快。毫不奇怪，Netflix是最受欢迎的SVOD服务，59%的受访者订阅了该服务；其次是亚马逊Prime视频（41%）和Hulu（32%）。此外，订阅者愿意增加更多服务，受访者会在已有的基础上增加1.6个付费SVOD服务。该研究还发现超过一半的SVOD用户（53%）在联网电视上观看。但是，受访者通过联网电视（36%）、电脑（28%）、智能手机（23%）和平板电脑（13%）观看在线视频。PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅2019年亚太地区消费者洞察报告2019年金融科技100强2019年英国新闻消费报告2020年全球营销趋势报告2019年最佳全球品牌报告2019美国门户开放报告2019年全球超级富豪报告2019年全球城市实力指数(GPCI)报告2019移动金融报告2019年传统电视、网络视频和流视频报告2019年全球卫生保健概览报告2019年秋季播客报告2019年日本动画制作者实态调查报告（81页）Z世代和千禧一代意见领袖营销报告2019年年中音乐报告2019年假日购物趋势2019年世界知识产权报告（130页）报告：美国工作的未来（124页）2019全球音频消费者调研报告赢在人工智能：战略、组织行为与技术三位一体商务部：2018-2019年中国零售行业发展报告欧洲晴雨表报告：假新闻和虚假网络消息2019年应用和社交媒体使用报告(88页)2019年全球电池技术发展报告决胜95后：品牌如何搞定这一代年轻人2020年娱乐、媒体和科技趋势报告报告：数字时代的竞争2019上半年美国网络广告支出报告2019年第13个年度假日购物调查报告赢得2019年假日购物竞争2019全球最有价值高档和奢侈品牌Top50排行榜2019年SEO报告2019年中国进口消费市场研究报告2019年北美移动经济报告2019国家品牌价值100强2019年第二季度视频收视趋势报告第一方营销数据调查报告2019年第二季度优质视频广告报告2019年第二季度视频报告2019年第三版联网消费者报告2019年亚太地区电子商务报告| NOTICE |

00:30封面新闻记者 于婷 摄影报道从《延禧攻略》到《如懿传》，从《灵魂摆渡黄泉》到《罪途1之死亡列车》，从《创造101》到《偶像练习生》，2018年，中国网络影视市场惊喜不断。网剧、网大、网综，60后到00后，每个人都能pick到自己喜爱的内容。想看看这一年的精彩内容，自己有没有错过什么？在这些作品的背后，又展现出了怎样的发展趋势？一份报告就能告诉你答案。11月28日至12月1日，“第六届中国网络视听大会”在成都举行。活动首日，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结就发布了《2018年中国网络视听发展研究报告》。报告中，分别从终端设备、媒体接触行为、节目收看影响因素等方面对网络视频用户媒介接触行为和内容偏好进行了分析。据统计，2018年1月1日至10月31日，在国家广电总局备案的最新网络剧数量共有311部、网络电影2141部、网络动画片603部、网络纪录片193部、网络综艺900部。其中网络剧部分，2018年第一季度到第三季度总量为214部，全年预计280部，较2017年295部的总量，呈现出下降趋势。与此相反的是，2015年到2018年，前三季度平均单剧的前台播放次数却迅速增长，流量朝头部、腰部剧集集中。此外，网剧创作题材也日渐丰富，包括古装宫廷剧、战争剧、历史正剧都成为了用户最爱的网剧类型。对于网剧题材的偏好，男性观众与女性观众，也呈现出了明显的不同。男性用户爱看战争剧、警匪剧、武侠剧，而女性用户则更加偏爱古装宫廷剧、都市家庭剧、青春偶像剧。在网络电影的部分，2018年网络电影新片总量继续回落。近5年，网络电影上新数量分别为450部、680部、2463部、1892部、1373部。在这些网络电影中，付费比例已近八成，优酷、爱奇艺、腾讯以95.1％的播出比例显示出压倒性优势。2018年上新的网络电影以爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情五大类为主，这些类型就占到了上新总量的82.1％。其中，根据前台播放量来看，动作类电影最受欢迎，其次是悬疑、爱情类型影片。尽管如此，2018年播放量过亿的网络电影却仅有2部，头部影片的播放量较为有限，网络电影尚未形成品牌效应与规模，但是市场的长尾效应显著。而2018年网络影视市场，最不容忽视的当属网络综艺，整体上新总量稳中有升，高品质、好口碑的精品节目不断涌现。2018年前3季度网综上新数量就达到了118部，全年预计157部。其中，播放量排名前3的腾讯《创造101》、《明日之子第二季》，爱奇艺《偶像练习生》中，2部都为真人秀类型。头部网络综艺整体以真人秀节目为主，播放量头部效应明显。此外，在相关政策的引导下，网综题材创新成果显著，《这！就是铠甲》《这！就是灌篮》等一系列专业团队竞技类真人秀网综节目的出现，以流量带动了正能量。

2015年7月30日下午，在上海ChinaJoy的N2展馆M42会议室的中国电视互联网峰会会场，国际电视联盟主席殷建勇发布了《2015中国电视业发展研究报告》摘要，剖析了广电网、电信网与互联网的视频竞争格局与三网融合发展情况，提出了“电视互联网”的概念，诠释了“T2O”的意义和内涵，第一次将“电视+互联网”真正的融合在一起。一、中国电视业的市场背景电视互联网的发展离不开中国电视业的时代大背景，目前是广播电视、IPTV（也有叫宽带电视、电信电视）、OTT（互联网电视）、视频网站以及手机视频共同构成了中国电视业，之前是广电行业是这一领域的代表，但现在广电只是中国电视业其中的一部分，除了广电，还有电信和互联网，都在觊觎中国这有着13-15亿人口的世界第一大视频市场，争夺着4-5亿户家庭地址（3-4人组成一家庭）里的5亿多台电视机。广播电视有三驾马车，号称小三网，分别是地面无线电视、卫星电视和有线电视，共同组成了广电网。地面无线电视又分除了模拟无线广播和地面无线数字电视，一般分在城郊结合部和近城的农村，是广电发展的早期模式。其次是卫星电视，也叫直播星、户户通，覆盖更为广阔的山乡村镇，现在也在向城郊结合部、城镇蔓延，正规用户接近4000万户，但同时被盗版的山寨锅也有6000万户之多。有线电视是广电网的主力和代表，目前总数2.3亿，年底2.5亿，其中有线数字电视1.7亿户，2015年年底之后会开始下降，被电信电视和互联网电视分流，从100%降到60-70%，基本以老旧盒子为主。IPTV有3700万户，目标是6000-8000万户，有老盒子，也有ANDROID新盒子，OTT包括互联网电视机顶盒、智能电视机，都能连上互联网，前者4000-5000万台，后者3000-4000万台，总数7000-9000万，但激活率约为总数的30-50%，活跃率仅为激活数的10-20%，宽带是电视互联网的瓶颈，没有宽带，搞视频是然并卵，目前固定宽带2.1亿户（/4G移动宽带6.7亿户，这是移动互联网发达的标志）。其中电信1.1亿、联通6000万、移动2000万、鹏博士1000万、各地有线等1000万，宽带的天花板也是2.5亿户，因为有线进不去的地方，宽带也拉不进去。二、中国电视业的机会有线电视虽然回落到1.7亿户，但仍然是第一大份额，关键比宽带便宜，所以是有庞大基数的低端人群的首选，也是高端用户的必选，除了老头、盘头和萝卜头再看电视，高端人士有能力安排自己时间和掌控生活的人士也是必看电视，看新闻联播、看时政和财经新闻，除了在家里看电视，一般有独立办公室，办公室里也有电视机，目前这些盒亟待子更新。如果电信+联通的宽带总数能达到2亿，考虑到高昂的组网成本，按照复用用户30%的转换率，IPTV能发展到6000万以上，优点是有直播、开机率高、用户活跃，还能跟宽带捆绑、合并计费，也面临盒子更新换代。没宽带，OTT是然并卵，在2.5亿宽带用户总盘子里，电信联通IPTV分走6000-8000万户，2M以下占40%，约1亿户，也就剩下7000-9000万户，但困惑是搞盒子还是搞电视机，盒子没有忠诚度，扔机如扔鞋，电视机个太大，扔起来费劲，所以一窝蜂开始做电视机，因为现金流大、资产重，融资或被收购时可以高估值，如今智能电视机被搞成了房地产模式，找到代工厂垫资、开个发布会就卖图纸，网上预售，玩的都是资本游戏。三、中国电视业的政策监管与新媒体发展困惑二是政策监管，监管从来滞后于创新，但监管从来不缺席，监管没有扼杀创新，而是重新分配利益，搏了不一定成功，但不博就没有机会。2010年开始有OTT的概念，联想在尝试，到了2011年才出的181号文，联想还在尝试，2012小米、乐视开始做盒子，联想仍在尝试，市场2013年井喷，2014年被规范，2015年卷土重来。但监管整体趋严，党开始讲究群众在哪儿、舆论阵地就在哪儿，除了广播电视，也准备放开IPTV，因为关系理顺了，建立了二级播控体系：央视举旗、省台拔毛、电信和联通买单并传输。OTT集成播控也不会是七个，因为最初只有三个，不断递条子，才加一加一加一变成七个，要么七合一，给国网，要么分三十二，每省一个，你懂的！但所有内容都必须通过监控。因为新媒体也是媒体，国内的媒体不对民资、外资开放，开放的是广告和发行环节，不是出版、播出环节，即使制播分离，放开的制作也要有制作许可证，播出肯定在控制之下，如今中国电视业形成了怪圈，做电视的都想去做新媒体，做新媒体的都想做成电视台，前者想的是我的待遇和空间，后者想的是公司的地位和资产。传统媒体进军新媒体，不是转型，老用户还在；不用拥抱，直接优衣库；不需融合、多路输出即可；不用担心人才流失，铁打的硬盘流水的兵。但要想好怎么干新媒体？为什么要使用新媒体？考虑用户的时间、地点、终端、使用环境，提供网上直播是饮鸩止渴，要给也只能给片花、给预告片，除非你掌握了新媒体广告的定价权和分账体系。新媒体新在何处，就是要在“摄、录、采、编、制、播、传”全环节引入互动，把内容做生动，把互动做成内容，其次是用好网厅、微博和微信，力争客户在哪儿，服务就在哪儿。新媒体怎么干，要搞清楚谁来干？视频网站发了牌照660张，其中广电机构仅占30%，民资、外资占70%，是新媒体的主要力量，即使是手机视频，也多由视频网站开办，其模式是购买版权内容（制作公司、电视台）、自制内容，再接入播控平台、提供给宽带用户，可以发自己单独品牌的盒子或电视机，也可以植入其他品牌的盒子或电视机。四、T2O是什么？TV2ONLINE&OFFLINE的简称，把互联网从闭环到开放通路，激活5亿电视终端，全面涵盖广播电视、电信电视和互联网电视，引入电视观众的巨大注意力和流量，是传统电视广告的2.0升级。但T2O不只是广告，很久以前没有广告，只有内容，但在内容里植入品牌，就成了软文，在内容里植入联系方式，或者只有品牌和联系方式、没多少内容，那是硬广。T2O是广告+电子商务，把单纯的信息传递变为信息互动，再加上购买或预定的服务，使千亿广告市场变成万亿电子商务的市场。T2O是广告+社群，除了受众的单向接收，T2O更在受众之间构建了社交群体，群体成员可以相互互动和分享，提升参与的数量和热度。T2O是广告+支付，亦即有消费行为的产生，把广告的影响力转化为购买的冲动，利用支付，把冲动转化为订单，为电子商务或线下服务场所提供订单。T2O是有前提的，要以优质的内容来吸引海量观众，否则就做成了电视购物，要把高收视率转化为社交话题，对应可以购买或预定的产品和服务，在中间进行映射。如何在话题与产品之间进行映射是T2O的核心，可以摇一摇？可以扫一扫？可以听一听？皆是手段。T2O的目的是为广告主、电商网站和线下服务场所提供延伸服务，商业模式是UBER的模式，一定要有支付行为的产生，收取的是佣金，才能在提供广告服务的基础上，不管是硬广、还是软文，还是内置广告，都能为广告主送去直接的订单，所见即消费，引爆媒体市场。面对T2O，你准备好了吗？