外贸服饰市场研究报告

随着政策推动、经济社会环境的影响，服饰穿戴消费市场稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，网购消费习惯推动服饰电商高速发展，预计2019年中国服装电商市场规模将破万亿大关。同时，服饰穿戴线下消费难以被取代，特别是在箱包配饰的购买上，消费者除了在综合电商平台上进行购买，也有较大的比例选择在线下门店购买(分别占22.3%和16.4%)。女性用户在穿戴市场占主导，其用户比例高达82.5%。另外，24岁以下年轻人成为了消费的主力军，约占56.2%。用户追求穿戴服饰的品质的同时，也注重对商品性价比的关注。在新背景下，特卖电商平台更能够吸引消费者，其性价比认可度是最高的。在各类电商平台的比较中，特卖电商平台用户服饰消费占比更高，近六成用户服饰消费占比处于21%-50%。除此之外，互联网电商的发展要注重品质与潮流相结合，线上与线下相结合，不断挖掘模式优势，通过口碑、品牌覆盖及价格建立优势吸引消费者。核心观点网购消费习惯推动服饰电商市场高速发展。2018年服饰鞋帽商品网上零售额占比达到25.9%，服装电商市场规模已突破8000亿元。服饰穿戴线下消费体验难被取代。消费者对于鞋靴、箱包、配饰类商品消费网购比例均集中在20%以下。服饰穿戴市场女性占主导。服饰电商女性用户占比高达82.5%。服饰特卖平台性价比认可度最高。服饰穿戴消费者最关注商品质量、设计和折扣，商品高性价比需求突出。电商平台中，特卖平台性价比最受用户认可，各类商品平台性价比评分均居首位。特卖平台用户是服饰消费狂热爱好者。平台用户每月服饰穿戴支出占总支出过半的用户中，特卖平台用户占比最高。以下为报告节选内容：2018年服饰穿戴消费稳步增长iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。2018中国服装上市公司典型企业2019服饰穿戴行业热点事件(一)2019服饰穿戴行业热点事件(二)中国服饰穿戴零售渠道变化2019年中国服装电商市场规模预计将破万亿元大关iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售市场发展加速，预计2019年中国服装电商市场规模将超过10000亿元。中国服饰电商发展环境分析中国服饰电商用户特点分析服饰穿戴市场线上发展模式分析唯品会、天猫网络口碑较好服饰穿戴线下消费体验难被取代iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在服装的购买中，网购占比为21%-50%的用户最多，约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰，线下购买场景更占优势，较多用户网购占比在0-20%区间。艾媒咨询分析师认为，服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性，虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式，但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视，线下实体目前仍难以被完全取代。综合电商平台受众最广，箱包配饰商场渠道较受欢迎iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，综合电商平台是消费者在购买服饰穿戴商品时最多选择的渠道。消费者在购买箱包配饰时除了综合电商平台外，多选择百货商场、线下门店等，另外，服饰特卖平台也是消费者购买服饰穿戴常选择的线上渠道之一。线下渠道优势在于正品质量保障iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访服饰穿戴消费者认为线下门店、百货商场、线下特卖场等线下渠道的优势在于正品质量保障。综合电商平台便利度、活动力度优势突出iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在服饰穿戴线上购买渠道的消费者优势感知调查中，品牌官网优势在于正品质量保障，综合电商平台的优势在于品牌丰富度和购买的便利程度，服饰特卖平台的优势则突出体现在产品的性价比。服饰电商平台24岁以下用户占比接近六成iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，服饰电商平台八成以上用户为女性，性别差异明显，另外，消费主力军是24岁及以下年轻人群，约占56.2%。快时尚、运动品牌是消费者最常购买的类型iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国服饰穿戴市场消费者最常购买的品牌是快时尚品牌，其次是运动品牌和淘品牌。随着现代人生活节奏的加快，快时尚品牌应运而生。快时尚品牌以更新速度快、性价比高、紧跟时尚潮流、简单舒适等特点，越来越受消费者的欢迎，逐渐成为生活的主流趋势。服饰特卖平台性价比认可度最高iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，服饰特卖平台性价比认可度最高。艾媒咨询分析师认为，服饰特卖平台主打折扣价格的品牌货，为用户提供优质商品的同时保证价格的优惠，在性价比方面领先于其他平台。服饰频道满意度唯品会、京东、天猫三平台领先iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，唯品会、京东、天猫服饰穿戴频道满意度位于前列，分别为7.51，7.44，7.43。艾媒咨询分析师认为，服饰特卖平台借助其突出的品牌商品性价比优势，迅速发展，获得了用户较高的满意度。而天猫、京东等综合电商平台在品牌资源、售后流程、物流体系等方面发展相对成熟，也在用户端具有较好的口碑基础。平台模式代表天猫服饰：推进物流服务升级艾媒咨询分析师认为，天猫作为综合电商平台模式的典型代表，经过长时间的发展，已形成较大规模的用户及资源基础，在服饰穿戴领域能不断吸引知名服饰品牌入驻，同时对于部分中低端品牌也有所覆盖，能有效针对不同类型的消费人群需求。平台模式代表天猫服饰：品牌数字化进阶发展特卖模式代表唯品会：供给需求两端赋能2019年唯品会通过特卖升级，在上游影响供应链，提供连贯的商品生命周期解决方案;在下游为用户提供高价值商品，保证特卖模式持续释放能量，保证用户粘性的同时驱动增长。特卖模式代表唯品会：专业团队扶持品牌入驻2019年唯品会主动降低标品业务占比，聚焦在高毛利率的服饰穿戴品类，进一步深化其护城河优势，促使整体业务状况向更健康趋势发展。在品牌扶持措施上，唯品会拥有专业品牌包装宣传和视觉团队，提高品牌入驻吸引力，扩大品牌资源池。艾媒咨询分析师认为，唯品会拥有多年特卖模式运营经验，在消费者需求特点逐渐转变的情况下，特卖经营模式能有效压缩成本，同时满足用户需求，在供需两端实现赋能。相对于全品类电商平台用户群体的多样化，垂直电商的用户群体更为单一。唯品会未来继续加大自身在服饰特卖领域的优势，品牌资源跟用户流量都是很关键的因素。社交模式代表蘑菇街：构建“时尚内容”生态体系2019年蘑菇街贯彻其“时尚目的地”定义，把重点放在帮用户更好地“发现”时尚上，让用户感受到“逛”的体验、获取穿搭的灵感、享受发现时尚的乐趣。通过“媒体+内容+社区”、穿搭实景测评等方式，构建时尚内容体系，同时通过直播试衣间等方式实现时尚内容变现。社交模式代表蘑菇街：热门品牌多为快时尚品牌、潮牌iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，蘑菇街热门品牌多为ZARA等快时尚品牌，以及年轻人较喜爱的潮牌和轻奢品牌。品牌官网代表优衣库：O2O模式整合线上线下渠道品牌官网代表优衣库：核心竞争力+数字化营销唯品会月活跃用户数领先蘑菇街年轻用户占比高优衣库中高收入人群比例较大服饰穿戴行业典型代表竞争力对比中国服饰穿戴市场发展趋势分析新背景下服饰穿戴用户更注重性价比 契合变化平台继续挖掘模式优势消费升级趋势下国人对于商品质量的要求提升，但经济发展放缓又使价格成为消费考量的重要因素，因此高性价比的商品成为新消费背景下消费者的主要追求。艾媒咨询分析师认为，对于服饰穿戴平台，应该继续挖掘自身模式优势契合消费需求的变化。如特卖模式平台通过对于高端品牌的低价销售，能有效吸引消费者，也呈现良好的增长势头。服饰穿戴商品更加注重品质潮流结合 品牌及平台需做好换季趋势预判艾媒咨询分析师认为，消费者需求变化决定着质量提升是服饰穿戴商品发展的重要方向。此外，服饰消费者有更强的个性化需求以及对于商品潮流元素关注度高，因此商品设计风格上要注重对于潮流元素的结合。而对于品牌推出的新商品及线上平台的活动措施，也需要在换季阶段做好对于潮流趋势的预判。互联网服饰穿戴平台发展更注重口碑 品牌覆盖及价格成平台竞争焦点互联网时代孕育出不同类型的服饰穿戴电商平台，吸引大批商家入驻，同时也滋生出山寨假货、产品质量低劣等问题，面对消费者对服饰商品质量的关注，平台的口碑建设显得更为重要。艾媒咨询分析师认为，未来平台间的竞争将更集中于优质服饰商品和品牌的覆盖情况，同时要在商品价格方面建立优势吸引消费者。服饰穿戴行业线上线下结合趋势加强 传统服饰品牌借力电商渠道崛起艾媒咨询分析师认为，随着消费者对服饰品质诉求提升，品牌底蕴和实力积淀更深的传统服饰品牌将在近年受到互联网品牌冲击的情况下重新夺回主动权。但目前传统服饰品牌主要集中线下渠道发展，未来要实现快速发展需要进一步借力电商平台，通过自身线下门店竖立标杆引流，并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。服饰穿戴平台要更好实现对商家赋能 全链条助力进一步释放品牌价值艾媒咨询分析师认为，目前服饰穿戴品牌在线上渠道的发展主要通过入驻电商平台的方式，面对线上运营经验较为缺乏的品牌商家，平台方需要更好地实现对商家的赋能。对于平台商家的支撑，需要从单纯的优惠扶持，延展到供应链及销售等全链条环节，进一步释放品牌的价值。小程序成为服饰穿戴平台发展新选择 企业加码渠道布局抢占赛道先机线下服饰穿戴品牌发展需要拓展线上渠道，但对进驻电商平台的依赖度高，发展自有平台又很难对现有电商玩家造成冲击。另一方面，线上平台发展也面临着新客获取成本困扰。而小程序的诞生为服饰穿戴平台发展提供新的选择，其进入门槛相对更低，同时能有效触及更广泛的人群，有望成为行业竞争的新赛道，未来各企业在小程序方面的投入和布局将不断深化。（本文部分数据及图片内容节选自《艾媒报告 |2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》，查看报告完整内容可戳下方“了解更多”）

中商情报网讯：2020年新冠肺炎疫情爆发 ，对于众多行业都是非常艰难的一年。从服装行业来看：疫情期间，很多服装线下门店关门，销售业绩为零；服装企业生产经营受阻，面临市场需求减少、品牌订单萎缩、资金周转紧张等多重困难，企业难以维持正常运转。数据显示：受疫情影响，本土服装服饰企业今年一季度的生产经营遭受到了显著不利影响，企业营业收入明显减少、运营成本增加、盈利全面下滑。2020年1-3月，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.29%，降幅比1~2月份收窄16.32个百分点。在零售方面，一季度限额以上单位服装类商品零售额累计1604亿元，同比下降34.3%。由此可见，当前服装行业正在疫情背景下艰难前行。而实际上，对于服装行业来说新一轮的洗牌正在到来。我们服装从业者要做的就是积极迎接行业变化，随时做好调整，要做到“危”中寻“机”。那么在未来几年，服装行业将会有什么变化呢？其出路又在哪？为了更好地了解我国服装行业的发展，中商产业研究院特推出《2020年中国服装行业市场前景及投资研究报告》。《报告》从服装行业相关概述、服装行业发展驱动因素、服装行业发展现状、新经济形势下服装行业出路、服装行业重点企业分析以及服装行业未来发展前景六大方面剖析了我国服装行业，最后附录部分汇总了近300家服装企业，为服装行业从业人员和爱好者提供参考信息。以下是报告详情：PART1：服装行业相关概述服装，是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。服装的种类很多，各类服装亦表现出不同的风格与特色，变化万千，十分丰富。不同的分类方法，导致我们平时对服装的称谓也不同。根据不同的分类依据，服装大致可分为以下几种类型：PART2：服装行业发展驱动因素受新冠肺炎疫情的影响，国内各行业各业也受到了不同程度的影响。2020年1-3月，全国社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%。一季度，全国居民人均消费支出5082元，同比下降8.2%。后续疫情逐步稳定后，我国居民消费支出将增加。在这样的大背景下，居民消费潜力仍具有很大的释放空间，并拉动服装零售业消费的快速增长。PART3：服装行业发展现状新冠肺炎于2020年初全国爆发，政府对疫情蔓延处置力度超过非典事件，多地已采取延迟开工的措施，受此影响纺织服装行业开工率下降，短期内棉花需求对价格支撑不足，棉花价格或将下跌，纺织服装生产企业库存面临减值风险。PART4：新经济形势下服装行业出路网络直播时代，“流量即入口、流量即金钱” 。近几年,在“互联网+”时代下,销售商品走进了直播间,玩起了“商品+直播”销售模式。数据显示：截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿。2020年，新冠肺炎疫情爆发 ，很多服装线下门店关门，销售业绩为零，大部分企业难以维持正常运转，品牌订单萎缩，工厂复产无期，服装企业纷纷加大线上渠道布局，实现线下销售向线上的转移，直播作为流量红利明显、平台政策倾斜及呈现效果更优的方式，特别是在像2020年这样艰难的环境下直播无疑成为服装行业销售新出路。PART5：服装行业重点企业分析浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。连续12年被评为中国服装行业销售、利润双百强，中国民营企业500强，位居中国服装行业竞争力10强，是中国服装行业优势企业之一。公司旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌，其中，“森马”品牌创立于1996年，产品及品牌定位于年轻、时尚、活力、高性价比的大众休闲服饰，主要面向16～30岁的青少年学生群体以及刚踏入社会的年轻群体。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，定位为专业、时尚童装，主要面向0~14岁中产阶级及小康家庭的童装消费群体。该品牌曾荣获中国服装品牌潜力大奖、中国十大童装品牌。“巴拉巴拉”品牌的市场占有率和品牌知名度都居国内童装品牌前列，被誉为“创造了中国童装品牌的发展奇迹”。PART6：服装行业未来发展前景2020年，新冠肺炎疫情给服装行业带来了深远影响。据服装协会数据显示：今年一季度我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量46.18亿件，同比下降20.3%。据中商产业研究院预测，2020年服装行业规模以上企业累计完成服装产量约为210.9亿件，同比下降13.8%。到2025年，服装行业规模以上企业累计完成服装产量将突破255亿件。PART7：附录注：本文仅展示报告部分内容，完整报告请下载：《2020年中国服装行业市场前景及投资研究报告》https://wk.askci.com/details/3d94d2acb57441318f0aafa96c5fc1ab/

(一)服装行业定义及分类服装，泛指衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。对现在社会来说，服装已经不是一个穿着的作用，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度。服装分类本来就很难找到标准，最没有争议的分类就是按性别分，可以分为三类：男装，女装，童装，中性服装。(二)服装行业相关政策随着我国经济快速发展，服装行业已成为居民生活必不可少的的一部分。近年来，我国相继出台了一系列规范服装行业发展的政策。针对产品质量安全问题，国家加强了服装行业监管，提高行业进入门槛，为促进内循环以及解决就业问题，给予税收优惠，把责任明确到责任主体，提高安全质量，加大监管力度，推动行业规范化。（文章来源：中商产业研究院）

中商情报网讯：服装，是衣服鞋装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为：缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。随着知识经济的到来和网络的普及应用，国际信息的传入在很大程度上影响了中国的服装市场。世界服装的潮流越来朝着“自由”和“多样化”的方向发展。在“十三五”收官“十四五”开局的时期，各省市多次提到服装行业，要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装等消费品领域培育一批高端品牌。中商产业研究院预测，2025年中国服装行业市场规模将达2.9万亿元。《2021年“十四五”中国服装行业市场前景及投资研究报告》主要围绕十四五服装行业分析；服装概况；服装市场发展环境；服装行业市场分析；重点企业分析；服装行业发展前景等六个章节展开，通过对当前的产业现状进行分析，总结产业发展现状，从而预提出当前的发展前景。PART1十四五服装行业分析“十四五”时期是我国乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，是积极应对国内社会主要矛盾转变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。这个时间正值中华民族发展之路的重要性拐点，中国正处于从旧常态跃迁到新常态，从高速增长向高质量发展转型的攻坚期。PART2服装概况服装，是衣服鞋包及装饰品等的总称，多指衣服。在国家标准中对服装的定义为:缝制，穿于人体起保护和装饰作用的产品，又称衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，当时古人将一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人类最初的衣服多用兽皮，而裹身的最早“织物”是用麻和草等纤维制成。对社会来说，服装已经是遮体、装饰的生活必需品，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度、一个展示个人魅力的表现。PART3服装市场发展环境数据显示，2020年国内生产总值1015986亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。分产业看，第一产业增加值77754亿元，比上年增长3.0%；第二产业增加值384255亿元，增长2.6%；第三产业增加值553977亿元，增长2.1%。PART4服装行业市场分析改革开放以来，服装行业就成为了我国经济的重要产业之一。作为我国具有国际影响的优势产业，服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工，到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。数据显示，2020年中国服装市场零售规模达2.3万亿元。PART5重点企业分析浙江森马服饰股份有限公司是以虚拟经营为特色，以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，公司旗下拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。“森马”品牌创立于1996年，是中国休闲服饰行业的领先品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌和国家免检产品等殊荣。“巴拉巴拉”品牌创立于2002年，是中国儿童服饰行业的领军品牌，也是首批荣登中国名牌榜单的童装品牌。2020年1-3季度森马服饰总营业收入为94.5亿元，净利润为2.11亿元。PART6服装行业发展前景近年来，随着我国居民收入水平的不断提高，衣着服装行业消费不断增长。数据显示，2020年，我国服装市场规模达2.3万亿元，随着新冠肺炎疫情的有效控制及“十四五”规划的推行，服装行业将迎来新机遇。中商产业研究院预测，2025年我国服装市场规模将达2.9万亿元。本文仅展示报告部分内容，报告共计86页，完整报告请下载：《2021年“十四五”中国服装行业市场前景及投资研究报告》https://wk.askci.com/details/e62a77822be643908858f82e39b9ee66/

中商情报网讯：我国服装行业经过多年发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高，而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。整体来看我国服装行业2016年触底，2017年开始回暖，2018年延续复苏趋势。2013-2017年我国服装定制市场规模不断扩大，年均复合增长率高达22.9%。2017年我国服装定制规模达到1371亿元，同比增长20.7%。来源：中商产业研究院 发布日期：2018-11-19 16:58

来源：中国经营报本报记者 蒋政 北京报道春节前订单延误波及整个产业链，春节后海外市场面临不确定性，疫情之下，服装外贸行业正受到阶段性影响。“我们第一季度的订单，有80%几乎都没办法按时交货，金额差不多有一亿元。”作为福建省石狮市一家服饰公司相关负责人，崔永强（化名）明显感受到此次新冠肺炎疫情带来的剧烈冲击。崔永强的境遇在服装外贸行业并不是孤例，并已经传导到服装出口产业链的上下游。《中国经营报》记者了解到，上至染厂、面料，下至服装生产、出口贸易和跨境电商，以及相关的国外展会，都因疫情受到不同程度的影响。海外订单延误、退单,甚至索赔等现象，频繁出现。自救同步进行。全国工商联、中国贸促会以及中国进出口信用保险有限公司等，均出台相关政策来减少涉事企业的损失。同时，多地地方政府、相关协会在招工政策、复工帮扶、融资贷款等方面给予支持。“损失已不可避免，目前能做的只有尽可能止损，并观望海外订单情况。”多位从业人士向记者表达类似观点。订单延误 行业受阶段性影响年前，张青林（化名）从成品贸易商手中接到一个国外春装的单子，他负责提供面料。如果按照正常流程，他需要在2月底将面料完成，并发至成品贸易商提供的工厂那里，经半个月左右做成成衣，再通过海运运往美国。只是，疫情打乱了整个规划。“我们这现在才刚刚开工不久，耽误了一个多月。并且配套的染厂也没完全复工，面料制作进度也跟不上。如果按照目前的节奏生产，这批春装运到美国后，早就过季了。”张青林说。他所处的江苏省苏州市盛泽镇，是我国著名的纺织生产基地之一。据他透露，当地产能恢复不足五成，当下还不能全力加码开工。距离盛泽镇1000多公里外的福建省石狮市，当地的服装生产企业同样遇到冲击。崔永强所在的服饰公司，一年销售额有六七亿元，产品全部出口至澳洲和北美洲。即便该公司的业务几乎涵盖全产业链，但生产依然受到很大影响。崔永强告诉记者：“我们的工厂是2月10日开工，在当地算是比较早的，不过到岗率偏低。第一天只有202人到岗，不足20%。近期好了一些。刚复工时，我们有一些面料库存，但是配套的染厂没有开工。后来等到2月20日左右，染厂开工了，但是我们的布又织不出来了。因为产业链最前端的织布车间，核心主力以及技术员都来自湖北或者重点疫区。”在河南等地，类似的事情也在上演。河南保税物流中心相关负责人对记者表示，在疫情期间，经由该渠道发往海外的货物中，并没有服装外贸产品。据其了解，河南省内黄淮四市（信阳、商丘、周口、驻马店）的纺织服装外贸产业基地均受到较大影响。当地跨境电商豫满全球董事长刘向阳告诉记者，年前接下的海外订单，原本计划春节过后七天之内发货，但因疫情一直拖到现在都没有发。值得注意的是，在年前海外订单延误的同时，众多服装出口企业还要时刻关注海外市场的疫情以及给自身带来的影响。商务部在3月5日召开的新闻发布会上提到，世卫组织将新冠肺炎疫情的全球风险级别上调至“非常高”，疫情有在全球蔓延趋势。受此影响，全球资本市场连日下挫，国际货币基金组织、经合组织等权威机构均下调2020年世界经济增长预期。山东如意集团（002193.SZ）董秘办工作人员告诉记者，该公司的海外市场主要集中在欧洲，如果国外疫情持续蔓延，这一业务一定会受到影响。该公司以精纺呢绒面料和服装设计、生产、销售为主要业务，在2019年上半年，公司近四成业务收入均来自外销。光大证券发布的研报显示，目前，韩国、意大利、伊朗、日本疫情均比较严重。其中意大利和日本，与我国服装产业关联度很高。商务部外贸司司长李兴乾3月5日在接受《中国经营报》记者提问时表示，疫情对包括中日韩等在内的各国贸易发展的影响，主要体现在复工复产、物流运输以及供应链稳定等。但这种影响是阶段性、暂时性的。中国完整产业链优势无可替代，在全球产业链、供应链中的地位不会改变。多米诺骨牌效应尽管出现订单延误，更多企业还是不愿放弃这些订单和背后的客户，为此付出了更高的成本。在过去的很多年，崔永强所在公司几乎每周都要从厦门港口向澳洲和美国各运出一批货物，直接送至他们自己的物流仓储中心。但是今年2月的前20天，当地海运几乎处于停滞状态。“到了2月20日，港口才陆续开通班次，频次还不多。”他说。对于那些非常紧急的订单，崔永强选择海运改空运。“我们需要支付较以往高很多的价格运出去，不计成本。”遗憾的是，更多的中小企业，并没有太多的实力按照这一方案操作。河南豫满全球跨境电商发展有限公司董事长刘向阳向记者提到，公司作为外贸服务商，原本年前的海外订单，到现在几乎都没有发货。但公司对接的服装生产厂家，因为面临延期和回款问题，公司流动资金非常紧张。而当下游成本增加，又会传导至上游。张青林跟记者提到，他对接的一个成衣贸易商，原本要将面料运至人力成本更低的江西地区，做成衣生产。现在因为疫情受到各方面的影响，该贸易商选择在当地（宁波地区）进行成衣加工。但当地人力等成本高得多，导致整体成本上升很多。不过，也有客户表示能够理解。福建世联达服装辅料有限公司董事长王世传对记者表示，目前公司产能恢复到六七成，订单受疫情影响，交付出现延期，但暂时没有出现索赔的情况。资料显示，该公司产品远销东南亚和欧美地区，是FILA、安踏、乔丹、卡宾等知名服装品牌的指定辅料供应商。除此之外，每年的2月，是国际时装周的高光时刻，但疫情已经影响国内品牌在国际市场的亮相。“疫情导致外贸企业不敢出去甚至逐渐出不去。外贸企业不敢出去但境外展览正常举办，对企业造成很大损失。而随着海外疫情蔓延，在德国、意大利等传统欧洲知名展会纷纷取消，甚至出现展前突然取消的情况，很多国内展商已经出国，但无展可参加。”专注会展业务的米奥兰特（300795.SZ）董事长潘建军表示。共克难关兵来将挡，水来土掩。社会各界正在全力挽回服装外贸行业的损失。3月3日17点30分，8名贵州籍的员工乘坐飞机由贵阳飞往泉州，并顺利返回崔永强公司。“石狮市工会联合泉州市工会，向当地企业统计员工返岗情况，并为我们协调车辆以及航班，协助企业复工。员工返岗花费的机票费用，政府报销50%。”崔永强说。据相关媒体报道，石狮市还推动当地人力资源服务机构与主要劳务输出地区签订劳务协作协议并设立劳务协作工作站，工作站每年为石狮市企业引进100名（含100名）以上劳动力的，给予5万元的一次性劳务协作奖励。据石狮市纺织服装产业联盟副秘书长郑智强介绍，协会委派10位秘书挂钩石狮市各镇（街道），指导企业复工。当地市长还通过直播带货，帮助企业回笼资金。崔永强对此非常感慨：“各级政府还都委派工作组，来指导疫情防控。并且，政府在融资贷款方面给予政策支持，疫情期间水电费用都有减免。这给企业经营减少了压力。”除此之外，另有多地对外贸企业制定复工政策，并着重监控外贸企业复工节奏。3月3日，河南省商务厅召开新闻发布会称，该省下拨2亿元外经贸发展专项资金，支持包括外贸企业在内的“三外”稳定生产经营。截至当日，该省外贸企业复工率为37.6%。不过，很多事情并非单凭地方政府之力可以协调。大面积的订单延误，以及海运班次调整，致使企业海外订单多次遭遇索赔。如何止损成为当务之急。中国贸促会工作人员向记者提供的信息显示，在2月14日、21日、28日，中国贸促会三次召开线上会议，针对疫情防控下展会企业、外贸企业以及“走出去”企业的应对之策展开研讨。截至2月27日，全国贸促系统已累计为企业出具与疫情相关的不可抗力事实性证明4318件，涉及合同金额约3308亿元人民币。不可抗力事实性证明是商事证明的一种，可帮助企业在无法严格履行合同时部分或全部免除责任。全国工商联选择联手中国出口信用保险有限公司（以下简称“中国信保”），从2月12日着手统计“走出去”企业防控疫情资讯，截至3月3日已经发布四期。最新一期资讯对海外投资活动影响进行分析，并为海外投资企业提出诸多建议。中国信保相关人士对记者表示，在疫情期间，公司出台十项措施支持保障服务，其中包括加大对出口企业的支持力度、强化小微企业的支持以及通过多种金融工具提供资金支持。此后该公司又出台相关意见，进一步扩大短期出口信用保险覆盖面，扩大短期出口信用保单和中小企业融资规模，适度放宽理赔条件等政策支持。除外力协助之外，自救措施也能最大限度的止损。目前已经延期举办4个境外自办展会的米奥兰特将目光放在线上。潘建军对记者提到，公司支持和引导社会针对外贸服务的在线展览平台的研发，支持引导外贸企业使用在线的展览产品，把参加在线外贸类展会视同境外展，同时积极布局下半年展会。“时代的一粒尘埃，落到一个人身上，就是一座山。”3月5日，张青林转给记者这样一句话。他表示，他还会继续在这个行业内坚持，“行业总会有向好的那一天。”

央广网北京11月5日消息 中国国际商会联合德勤中国研究中心与阿里研究院近日发布《中国进口消费市场研究报告》（下称“报告”），对中国进口消费市场进行了深入分析与研究，并为海外品牌进军中国消费市场提供参考。在持续开放战略影响和强大内需的拉动下，中国消费市场正成为全球消费市场的一个重要的增长极。中国进口消费市场在科技驱动下迎来了模式创新，以跨境电商为代表的新进口模式使中国与全球各国的链接愈加紧密。近年来，中国积极扩大进口，并陆续降低外国商品进入中国市场的门槛。中国多次大幅降低进口关税，达到并超过世界贸易组织对发展中成员的要求。与此同时，随着国家跨境电商利好政策出台，跨境业务也迎来快速发展。中国国际商会国际商会中国国家委员会秘书局部长喻敏表示，跨境电商进口的普惠发展，既充分显示了我国向各国进一步开放市场的诚意，有助于使全球产业链更加活跃，为世界经济增长带来多元化动力，也为满足人民群众不断升级的消费需求、实现“美好生活”提供了更多选择。在德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵看来，稳健的进口消费政策，有效刺激进口消费从业者对行业的信心和消费者的消费积极性，消费者多元化、个性化和品质化的消费需求也得到了充分满足和释放。政策红利下，中国进口消费市场迎来了黄金期，而数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外两个驱动力。数字化正在围绕人、货、场全方位地对进口零售领域进行重构。在如今新的数字化趋势下，越来越多品牌商、零售商以及物流提供方通过数字化提高经营效率，打通线上、线下数据为消费者提供丰富而高效的购物历程。此外，普惠发展正成为中国进口消费市场新动能。报告显示，随着三至五线城市和县域地区消费观不断成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖这些城市和县域地区的消费者，他们对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。在国家不断释放利好政策以及消费数字化转型的背景下，近几年跨境电商不断壮大。跨境电商持续在一二线城市全面渗入，在三至五线城市的进口消费发展迅猛。随着跨境电商在众多地域普及，跨境电商消费群体也展现出新的活力。报告发现，普惠趋势下的进口消费群体渗透率逐步提升，30岁以下的年轻消费群体成了进口消费主力军，女性消费和60岁以上的老年消费市场也持续增长。此外，跨境电商市场还呈现出进口消费品类日趋丰富、消费品进口国别/区域愈加多元化、数字化赋能的进口消费形态日趋丰富等特征。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，跨境电商消费进口源于中国市场开放和消费升级，这也是中国增量消费的重要驱动力。目前，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来发展潜力巨大。张天兵认为，随着直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，在不断提升的市场规模之下，直播产生了更多的内容和形式，电商+直播的模式成为了行业的一个新风口。通过这样的方式，众多品牌竞相打造自己的直播间，推动着消费向更深层级发展。相信随着新的社交时代的推进和人工智能等技术的演进，会衍生更多的社交沟通工具，更高效的实现人货直接匹配。报告还对海外品牌进入中国的路径和策略进行分析，并指出经过多年磨合，跨境电商平台与海外品牌的合作模式在应用场景、品牌运营和售卖模式上迎来优化和更新。而对于那些迎来进口良机的海外小众品牌来说，进入中国市场时可以采用“短、平、快”的战略，充分运用依托大数据、云计算、人工智能等技术建立的现代科技管理工具。作为小众品牌提升运营效率的重要手段，数字化和轻资产模式可以帮助小众品牌从繁琐的日常事务中解脱出来，聚焦核心业务和市场搭建，促进业务的快速增长。

在经济下行及消费者回归理性消费的环境下，具有抗周期特性的特卖经济展现旺盛生命力。近日艾媒咨询就此发布了《2019中国特卖经济发展研究报告》，围绕特卖经济的发展概况、用户行为、企业经典案例以及未来发展趋势做出研究分析。供需两侧催生特卖万亿市场，2019市场规模将超1.5万亿元目前中国在线特卖平台主要分为四大类，按主营业务可分为平台类和频道类，按经营范围可分为综合类和垂直类。综合特卖平台以唯品会为首，该类平台业务广泛，用户流量较大;垂直特卖平台发展时间较长，用户规模也较大;而垂直类平台以及电商平台内的特卖频道目前用户基础则比较薄弱。艾媒咨询数据显示，预计2019中国特卖市场交易规模将突破1.5万亿元，达到15432.58亿元。而这主要在供需两侧的需求下产生的。供给侧服装市场增长放缓及库存压力催生特卖经济。艾媒咨询数据显示，2016-2018年中国服装销量持续下滑，中国居民人均衣着消费支出增长放缓，服装市场需求增长动力不足。此外，尽管中国服装行业库存积压的问题有所控制，但每年库存额仍然较大。艾媒咨询分析师认为，由于传统的“先产后销”模式，库存一直是服装行业的痛点，在服装行业“寒冬”的背景下，服装需求不足，服装产业周转压力大，库存问题更为凸显。特卖平台经营商品以服饰穿戴类为主，特卖模式满足了下行周期的市场需求，为服装产业提供了更好的销售通路，成为抗周期的最佳商业模式之一。需求侧消费升级及理性消费回归促进特卖经济发展。一方面，随着中国居民人均可支配收入不断提高，中国居民生活质量逐步得到改善。在基本需求得到满足的前提下，人们的消费方式也进一步升级，从单一的物质消费转变为物质与精神消费并存，除了产品质量以外，产品品牌也逐渐成为消费者挑选的重要标准。另一方面，在经济增长放缓的背景下，中国居民人均可支配收入增速也放缓，消费者逐渐回归理性，在购物时更加看重性价比，促进了特卖经济的发展。服饰消费仍是最核心业务，超七成用户关注服饰鞋包优惠调研数据显示，受访特卖平台用户在平台上最主要消费服饰鞋包类商品，占比62.7%，而主要消费其他商品类别的用户占比均不足四成。另外，受访特卖平台在服饰鞋包类商品上的月均消费支出达到499.5元，占月均总购物支出比例23.1%，特卖平台用户对于服饰鞋包类商品展现出较强的消费意愿和能力。艾媒咨询分析师认为，目前中国特卖平台主要以服饰鞋包商品为主，消费者对该类商品的个性化及品质需求高，而特卖平台对于海量服饰品牌的聚集，能紧抓该市场需求。因此，用户消费对服饰鞋包优惠折扣关注度也比较高。艾媒咨询)数据显示，受访特卖平台用户对于服饰鞋包类商品优惠折扣的关注度最高，74.4%表示会关注其折扣优惠情况，其中34.0%对折扣优惠表示经常关注。艾媒咨询分析师认为，服饰鞋包属于非急需用品中最容易激发消费者购买欲望的商品类别，且其分类和品牌众多，折扣优惠更受关注。服饰鞋包商品该类特点与特卖平台主打品牌优惠方向相契合，因此也成为特卖平台最重要的销售类别。线下渠道的价值凸显，渗透与下沉市场是关键未来，艾媒咨询分析师认为特卖平台将呈现两大重要发展方向。一是线下渠道的价值凸显，平台落地扩大发展空间。随着线上流量价格提升，特卖平台发展线下渠道趋势愈加明显。目前中国线下特卖市场增长稳健，且用户消费升级追求的情况下，线下特卖形式能更好满足消费者对于购买商品的体验情况，线下渠道的价值凸显。以唯品会为首的特卖平台现阶段已开始积极布局线下，特卖平台的发展空间进一步提升，未来平台落地的趋势也会愈加明显。二是扩大发展覆盖范围，渗透与下沉市场是关键。特卖平台优惠品牌特卖的特点，对于二三线城市消费者有较大吸引力，该类城市也是特卖平台主要发展点与深入渗透的区域。同时随着消费者性价比需求加强，以及下沉城市居民消费能力提升，更下沉的县城等地区的消费人群有望被激发特卖消费意愿，加上现阶段电商物流发展更加成熟，未来特卖经济或将扩大发展覆盖范围，渗透至更广的用户群体。来源: 艾媒网

提及起直播电商，服饰是一个绕不过去的品类。在直播电商全类目中，服饰类直播有不少数据都排在第一：2019年，服饰类的商品构成占到46%，是直播带货中交易额最大的品类；2020年上半年，服装服饰直播商品数854.9万，在直播电商全品类中占比37.6%；直播间服装鞋帽、针纺织品类商品上架超1.5亿次，上架次数占比41.7%，SKU占比53.2%。目前，服饰已成为淘宝、抖音、快手等主流直播电商平台的重点销售品类之一。为了进一步了解服饰直播电商行业的情况，新榜研究院推出《直播电商系列报告之四——服饰行业直播电商研究报告》（以下简称“报告”），既为众多主播们揭开服饰行业的现状，同时也为服饰行业从业者如何做直播电商提供参考。我们将对报告进行解读。上篇主要讲服饰行业直播电商的供应端和渠道端，通过文章，你可以了解服饰直播供应端的产业集群情况，以及在渠道端，淘快抖究竟哪家强。在下篇，我们会结合具体案例，讲服饰行业直播电商的运营端和需求端。本文为上篇。（查看完整报告，请在后台回复关键词“服饰”获取。）服饰行业集中在4大区域提到美妆护肤，你会首先想到哪个城市？很多人可能会想到广州。在广州，不仅有丸美等老品牌，完美日记等新锐品牌也诞生于此。服饰行业也是如此，产业集群现象明显。据工信部数据统计，我国共有纺织服装产业集群216个。丰富的产业资源为服饰直播电商的发展提供了良好的发展土壤，出现了一批服饰直播基地。直播基地也大多坐落在服饰产业集群中。具体来说，由北向南，主要集中在4大区域：环渤海区域，有河北沧州-明珠直播基地，山东临沂-顺和直播基地。长三角区域，有江苏-常熟墨河皮草直播基地，典型品牌有无锡的海澜之家，还有浙江-杭州屯和直播基地，典型品牌有宁波的太平鸟。福建区域，有福建-石狮青创城直播基地，典型品牌为泉州的七匹狼。珠三角区域，有广东-广州火星直播基地，典型品牌为虎门的以纯。图片来源：报告服饰行业不仅有丰富的产业集群，还有丰富的供货渠道，比如，供应链基地、服装档口、B2B平台、平台商品池等。这些供货渠道提供了丰富的货源，可以满足不同主播的供货需求。还有些头部MCN并不满足于这样的供应链，正在尝试打造自有供应链体系。据不完全统计，淘宝直播排名前十且主要带货服饰品类的机构中，有八家拥有自建或注资的供应链货源基地。比如，头部MCN机构谦寻，在杭州筹建了“超级供应链基地”，覆盖服饰在内的全品类优质货源。图片来源：报告值得一提的是，服装电商的发展，推动了服饰产品供应链走向柔性。目前来看，服饰柔性供应链的应用方面主要有两大方向。一方面，打通销售端与生产端数据，通过大数据分析获取用户需求及市场变化信息，紧跟市场反馈调整生产节奏，降低库存风险，提高转化效率。另一方面，由于单一款式、大批量、少批次的传统服饰生产模式无法满足直播场景下的用户需求，供应商主动调整生产模式，缩短上新周期，提高上新频率，向多款式、小规模、多批次的生产模式转变。如今，已经有一些平台在服饰柔性供应链应用方面走在了前列。据川报观察报道，数字化智能化制造平台“犀牛智造”，相较传统工厂，能够缩短75%的交货时间、降低30%的库存。淘快抖服饰直播带货哪家强？如今，服饰成为兵家必争之地。为了在服饰领域的竞争中取胜，淘快抖纷纷拿出自己的杀手锏。淘快抖不仅纷纷深入产业上游，培育源头商家，提供发展指导，还纷纷推出扶持政策，策划专场活动，助力商家变现。比如，淘宝出台“服饰商家激励政策”，降低开播门槛，为服饰主播提供流量倾斜；抖音发布“种子计划”，面向服装鞋包等五大品类入驻的商家，提供零门槛开通直播购物车、流量扶持、服务费减免等多项优惠政策；快手公开“服饰商家流量扶持计划”，针对新晋服饰品牌开启扶持，并招募时尚类MCN。图片来源：报告在大力扶持之下，究竟哪个平台的表现更佳？我们先来看两组新榜联合第一财经商业数据中心发布的数据：今年7月，服装鞋帽带货王TOP20的主播中，淘宝占了13席，且前五名全部来自淘宝，分别为南风Cheney、薇娅viya、陈洁kiki、烈儿宝贝、雪梨。今年8月，服装鞋帽带货王TOP20的主播中，淘宝占了11席。TOP5中，有4名主播来自淘宝，分别为薇娅、陈洁kiki、烈儿宝贝、雪梨。左：7月数据；右：8月数据由此可见，在服饰直播电商领域，淘宝暂时领先，快手、抖音则紧随其后。不过，如果仔细挖掘，就会发现三家各有特色。具体来说，淘宝在直播领域有先发优势，平台生态也更为成熟，服饰已成为淘宝的优势类目。据优大人数据，淘宝直播中，穿搭类直播占比达23%。4月场均观看人数在10万以上的主播中穿搭主播占比达34%，在淘宝直播所有品类中规模最大。快手的一大特色在于，聚集了大量线下服饰批发商转型的主播，如“徐小米”、“芈姐”，为快手带来了丰富多样的白牌服饰商品。快手8月热销TOP100服饰商品中，白牌商品占比达77% 。而抖音直播电商起步较晚，整体规模不及淘宝、快手，但通过布局发展，已经在市场占据了一席之地。目前抖音平台服饰主播梯队还未定型，新入局者仍有较大的发展空间。结语通过研究服饰在供应端和渠道端的情况，我们得出以下结论：从供应端的角度来说，服饰行业有两个明显特点，一是线下产业集群丰富，且集中于东部。值得注意的一个现象是，头部的MCN的机构，正在积极渗透到服饰产业链中去。二是服饰直播电商的发展，正在推动服饰供应链变得更加柔性。从渠道端的角度来说，服饰是淘快抖等主流平台的重点扶持的品类。不过，淘快抖各有特点，淘宝在直播领域有先发优势，平台生态也更为成熟；快手的白牌服饰影响力突出；抖音的流量蓝海优势明显，主播梯队仍未定型。在下篇文章中，我们将聚焦服饰行业直播电商的运营端和需求端，欢迎继续关注。