图书市场研究报告

中商情报网讯：图书是人类用来纪录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识，传承经验的重要媒介。据联合国教科文组织对图书的定义为，凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在内49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号。有定价并取得版权保护的出版物称为图书。图书是以传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物，图书是人类思想的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。

来源：金融界网站近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降 单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源——2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长; 《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24 册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。

文/郭海平2019年9月9日和14日，通过对嘉汇汉唐、万邦图书城的调查，以及对北京、武汉等地出版市场的了解发现：出版目前两极分化严重！最大的感想点是：以前的传统出版思路失灵了，两极分化意味着瓶颈，必须转变出版思路，适应和赶上新的发展趋势的需要！经过数年的兼并重组上市，很多地方出版社陆续并入大的出版集团。随着十九大以后国务院机构改革，中宣部目前对出版的监控越来越严格。书商面对市场和决策层的压力更大。出版管理费层层加高，没有太多的操作空间，出版社以前的自由度和独立性也大大被削弱。所以，做书一定要转变思路，走在时候他市场的最前沿！新闻出版署对书号的管控加大了很多， 自费图书因为出版管理费的不断上涨正在逐步减少。今年图书上市的格局是，旧书翻新的多，真正的原创类新书变少。旧书翻新，就意味着不使用新书号，加延长码即可，达到降低成本的目的。数字版权方面，原创网络小说经过多年的发展，目前涌现出了大量的影视游戏动漫方面的知名IP。传统出版物的数字版权影响力目前有所减弱，市场主要还是集中在原创网络小说上。互联网和智能手机的不断进步，极大地拓宽了网络文学的发布渠道和更新速度。在出版领域，知名作家、国外引进和青少类的书目前发行量还不错，其他大众成人读物的出版发行乏力。金融类的，财经书，相对而言比较平稳，短期内还未出现重大选题和热点图书。低幼绘本经过近几年的井喷式发展，目前随着国家鼓励原创，对国外题材的管控，正在从直接引进向本土化发展。国内奇幻小说、历史小说以重庆出版社、凤凰与读客的为多，幽默解构历史类目前销量还不错。特种兵等类型小说热度降低，官场小说的市场仍很火，但前几年已被叫停，不再出版。名人传记的定价多在48-88元之间，定价较高。励志、创业类温度降低，特色旅游类和身心灵类（以素黑和张德芬居多）发展逐渐趋于平稳，旅游的呈现系列低价单本精装高价（往往加手绘）态势。旅游和身心灵的市场火热一方面源于工资和财富的确实提升以及都市生活的拥挤竞争浮躁，使得人们在生活富足之余追求精神的放松、沉淀和提升。文学作品近些年由于新经典、磨铁、中南博集天卷、新华先锋、白马时光等著名图书公司的大力推动，经典名著、侦探小说、悬疑小说、奇幻小说很多，以国学经典和国外名著和新进引进版为主。电影书呈现出一定影响力，基本上比较热的影视题材很快就能出版上市。目前的书价，提升了20-30元左右。大多数价格在50-200之间。书价相比前几年有了不少的提高。现在的图书，发行主要依靠主渠道和网络销售，馆配也能提供一部分收益。随着国家的不断开放，近几年的国外版权的引进越来越便利。一带一路战略提出以后，国家鼓励国内图书走出去，不单从国外引进，也鼓励中国图书的翻译和输出。IP热2015年兴起，到现在又趋于平稳，投资者和市场越来越理性，但好作品还是不断涌现。随着新媒体的大量涌现，尤其是公众号、抖音、快手、知识付费等新型营销手段的出现，图书的营销逐渐正转向这些娱乐型销售上来，这是图书市场目前发展的新趋势。磨铁、中信等大型图书公司在这方面已经做得相当成功。

中新网客户端北京1月9日电(记者上官云)8日在北京公布的《2019中国图书零售市场报告》显示，2019年全国图书零售市场规模继续保持增长，总规模突破千亿元，销售额达1022.7亿元，同比增长14.4%。其中，网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄。2019年全国图书零售市场规模继续保持增长。开卷供图网店打折力度大 实体书店如何利用展陈优势？在书店方面，《报告》数据显示，从2019年全年数据来看，整体网店渠道售价折扣降到59折，打折力度进一步加大。在网店高增速的背后，折扣依然起到了很大作用。而对标实体书店，实体书店渠道售价折扣为89折，两渠道的差异较大。近年来，在整个渠道发展过程中，网店渠道的规模在不断增大，2016年网店码洋规模第一次超过了实体店，到2019年网店渠道的码洋占比达到了70%。发布会现场，北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧解读称，在这一数字背后，更多映射了在售书折扣长期存在明显差异的背景下，读者更倾向在网店购买，尤其是对于头部产品、大众畅销品的购买。据介绍，目前实体书店在一轮轮的改造升级过程中，引入越来越多的商品品类，留给图书的营业面积不断减少。在这种背景下，实体店对于上架品种的选择一定会越来越慎重，图书选品会走精选策略，只有适合书店客流定位的图书才会在书店里受欢迎。网店渠道折扣水平。开卷供图畅销书各大榜单公布 影视对图书带动作用明显在本次《报告》公布同时，也公布了一系列畅销书榜单。其中，少儿类第1名为《窗边的小豆豆(2018版)》。该作品在2003年5月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名中，截止目前该作品共上榜200多次。畅销系列新书表现亮眼。其中，“虚构类”新书榜中，《人生海海》排名第一。在该榜单前10名中，影视剧带动作用明显，如《镇魂》《少年的你，如此美丽(插图珍藏版)》，将榜单延长来看，还有《流浪地球》《长安十二时辰》《攀登者》《庆余年》等。少儿新书榜中，《墨多多谜境冒险(28)-深湖暗影(阳光版)》排名第一。在前10名中，“墨多多谜境冒险(阳光版)”系列表现抢眼，此外就是引进版经典书的新版，如《我的野生动物朋友》等。《复仇者联盟(4)-终极档案》也因为影视IP的火热受到关注。北猫成为整体市场最具影响力作家在发布2019年年度畅销书榜单的同时，2019年最具市场影响力作家也同时公布。从年度畅销作家来看，均为本土作者。比如“虚构类”中为唐家三少。他从2008年12月开始创作《斗罗大陆》，最为人熟知的也是“斗罗大陆”这个IP，2019年“斗罗大陆”系列仍在连载，也是他本年度最畅销的作品。非虚构类中，陈磊以干货型漫画公号“混子曰”被人熟知，自2017年3月首次出版图书，以《半小时漫画历史》开始，后来其“半小时漫画”系列逐渐延伸到唐诗、经济学、生活常识等。少儿类中，北猫成为最具有影响力的作家，同时北猫也是整体市场中销量排名第一的作者，代表作《米小圈上学记》已成为超级畅销书。(完)

近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69%。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装（朗声旧版》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源――2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单省区榜：经济发达地区爱买书报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。城市榜：北上广深和成都排名前五根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。纸书畅销榜：经典图书生命力持久2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长;《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。纸书畅销新品榜：《这里是中国》成为年度黑马根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24册》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。电子书畅销榜：经典金融理财类强势霸榜2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。最受欢迎作者榜：考研大军助肖秀荣教授登顶在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。热搜词榜：“字帖”搜索量第一从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是――考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。图书店铺榜：文轩网旗舰店登榜首根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。IP文娱商品榜：明星周边需求将更多元化2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。其中，鹿晗演唱会DVD限量7777套9秒售罄；蔡徐坤公仔和T恤上线7分钟销售额突破500万元；蔡徐坤应援灯8秒售罄8000个。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。图书用户画像高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26―45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书――合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。来源: 证券日报

原标题：“京开研究院”首次发布图书市场年度报告指出—— 新书定价越来越贵了昨日，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（简称“京开研究院”）首次联合发布图书市场年度报告，并指出，新书定价在2018年涨幅明显，尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%，成为2016年以来定价涨幅最高的品种；新书相对疲软，经典图书长期占据畅销排行榜前列。　2018年童书最受读者欢迎报告指出，从2016年至2018年每年新书的平均定价看，2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的图书平均定价涨到68.5元。2018年新书的平均定价同比达110.5%。从分类看，2018年，除了文学书，其余分类的新书定价都在增加。2018年新出版的文学书定价与2016年相比明显下降，降幅达9.7%。社科、文教和经管励志类图书在经历2017年定价略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童书新书定价三年来上涨幅度最高，相比2016年涨幅达到17.8 %。分析认为，近年来图书定价上涨的原因主要是纸张、人工、物流成本的上涨。从整体图书市场来看，2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书，其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。不同品类的新书按销售规模看，文教类新书占比最高，其次为经管励志、文学、社科、童书、科技和生活艺术类图书。整体市场中排名第一的童书在新书市场中却排名第五，这一方面是由于童书新书的销售册数相比其他品类要低，另一方面由于童书畅销榜中新书比例较低，2018年童书畅销榜TOP200中仅有30种图书是当年新书，其余均为畅销多年的老作品。显然，文教类图书，读者更追求新版本、新变化；而童书阅读中，经典作品更受到读者追捧。　经典图书生命力长久从年度畅销书TOP10中可以看出，除《原则》是2018年新书之外，其余均为去年甚至更早出版的品种。延长榜单至TOP100，只有12本图书为当年新书，这进一步说明经典图书的生命力更加长久。从分类来看，年度畅销榜TOP100中，文学类作品高达32种，其次为童书类30种。从作者来看，年度畅销榜TOP100的品种中，本土作者的品种有54种，外国作者作品有46种。这一特点，不仅体现在今年，近些年都是如此。年度热搜词和年度畅销书有一定的重合度，比如《平凡的世界》《原则》《解忧杂货店》的作者东野圭吾、《三体（套装1-3册）》。更有意思的是，python、java这样的计算机类名词也进入到热搜词TOP10之中。在计算机普及的今天，python、java编程也陆续被纳入小学教材课程，无疑增加了人们对于该类词语的搜索。从年度畅销新书榜看，系列作品占优势。年度畅销新书TOP10中可以看出，畅销作家的新品《你坏》《云边有个小卖部》、畅销系列图书新品《杨红樱笑猫日记：又见小可怜》《今日简史：人类命运大议题》依然有着很好的销量。年度畅销新书TOP100中，引进版作品有33种，其余67种均为本土原创作品。畅销新书与畅销书TOP100最大的区别是系列作品上榜较多，“洋洋兔童书”系列3种图书上榜、“半小时漫画中国史/世界史”4种图书上榜，“注册会计师教材”“肖秀荣考研”等系列也均有多种图书上榜。纸质图书带动电子书销量根据报告，电子书销量TOP10依次为《原则》《穷查理宝典》《余罪：我的刑侦笔记》《激荡十年，水大鱼大》《所谓情商高，就是会说话》《雪中悍刀行》全集、《解忧杂货店》《财务自由之路》《金字塔原理》《万历十五年》。在传统纸质书销量TOP10中，除《原则》同时上榜之外，其他图书均没有重合。但是将纸质图书的榜单延长到TOP200发现，电子书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进入了纸质畅销书榜单，这也说明在纸质书中销售好的图书，相应的电子书也会有好的销量。另外，通过TOP10榜单可以看出，2018年音像榜单主要以内地流行为主，许嵩、鹿晗、张艺兴、许魏洲、李志和王博文等内地歌手抢占了不少市场。《泰勒·史薇芙特：1989豪华版（CD）》连续三年上榜。TOP10中，许嵩、鹿晗、许魏洲、李志、王博文的上榜产品都是京东独家销售。深圳特区报

记者丨何安安1月8日，2020中国书店大会暨“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬盛典在北京召开。这一活动自2017年始，今年已是第3届。本届大会以“书店重做与高质量发展”为主题，现场发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》和《2019中国实体书店图书报告》。除此之外，中国书店大会现场还颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”“年度乡村书店”“年度社区书店”“年度书店品牌”等8项年度称号。其中，深圳市荣获2019“年度书店之都”的称号。朵云书院旗舰店、啡页书咖·勒泰中心店、沣东阿房书城、黄冈遗爱湖书城、覔书店河源坚基店、模范书局+诗空间等荣获“年度最美书店”称号。樊登书店锦业时代店、湖南新华书店集团衡阳县船山书城、建投书局·国贸店等荣获年度主题书店称号。倍阅、独秀书房、几何书店、韬智书店、渔书5大书店品牌荣获“年度书店品牌”称号。1月8日下午，由中国书刊发行业协会主办、百道网承办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助的2020中国书店大会暨“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬盛典在北京丽晶酒店召开。在互联网时代和融合发展的大背景下，书店核心价值如何重构？活动现场，中宣部印刷发行局副局长董伊薇讲到，中国书店大会讨论了“书店重做与高质量发展”，空间重做、活动重做、品牌重做……大家的探讨为实体书店可持续高质量发展开拓了思路、探索了路径，为书店更好地肩负使命任务明确了方向、提供了方案。中国书刊发行业协会理事长艾立民则表示，“书店重做”是书店的整体功能、经营方式和业态整合上更加适应当前新零售和新消费带来的变化。百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国从十个维度提出“书店重做”路径，价值、模式、供应链、选品、产品、电商、场景、数据、活动、设计。程三国发出预言，未来十年，中国将诞生世界上最大的品牌书店。江宁商量书房。据介绍，2019年实体书店业继续保持了良好的发展态势。图书销售网点同比增长了4 %。盘点2019年书店建设与发展情况，有以下几个突出的特点：一是受政策拉动影响校园书店，特别是高校书店成为建设的重点。乡村书店和社区书店继续蓬勃发展，为城乡读者打造了更多阅读空间。二是实体书店传统卖场升级改造的力度不断加大，湖北、安徽、云南、江苏、浙江、四川、湖南、新疆等省份国有新华书店都投入大量资金，实现了书店环境的改造和功能的提升。三是大书城建设仍在继续发展。深圳第六座书城龙华书城、新疆国际友谊书城、湖北黄冈遗爱湖书城等大型书城相继落成投入使用，成为新的城市文化地标。据统计，目前我国5000平米以上的大书城已有135座，其中1万平米以上书城35座。大余县青龙镇元龙村籍月山房农家书屋。2019年中国应该是世界上书店总量最多的国家在2020中国书店大会上，程三国现场发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》。与去年相比，这一报告新增了中国书店网络打卡排行榜和品牌书店（非新华）经营调查两项。2019年城市书店数量排行榜TOP20。报告指出，源于近年来国家一系列利好政策的支持，在全民阅读活动的持续推动下，我国的书店数量在不断增加，更为重要的是，实体书店的发展质量有了大幅度的提升, 一是内涵丰富，特色鲜明，风格各异的最美书店不断惊艳亮相，成为新的城市文化地标；二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起，亮点纷呈，深受读者喜爱；三是品牌书店彰显出强大的生命力和影响力；四是大数据、物联网等新技术的应用，开启了知识服务的新模式；五是书店业态多元多媒，供应链协同共享，智能化管理与服务加速，书店转型升级，成效显著。2019年中国总共有多少家书店？程三国表示，中国网络综合书店打卡大数据显示，中国实体书店数量超过70000家，美团点评上书店打开数据显示，2019中国新开书店数量超过4000家。2019年中国关闭的书店有500多家，其中新华87家，民营129家。程三国认为，2019年每天有8219家餐厅倒闭，倒闭率91.6%，相比较于这一数据，过分放大书店闭店的声音既不尊重数据，也不符合事实。新华书店排行榜。与此同时，程三国还现场披露了一组数据，2019年中国书店总量有70000多家，印度为21800家，美国是13968家，德国6000家，而这意味着2019年中国应该是世界上书店总量最多的国家。相比较中国的新开店数量，过去一年，美国只有99家新书店，小于樊登书店一年新开书店数量，英国只有15家，小于中信书店一年新开书店数量。此外，报告还显示，2019年书店最多的五个城市分别为成都、南京、沈阳、西安、重庆。品牌书店（非新华）数据。什么是书店重做？为什么我们需要讨论重做？为什么需要重做的是书店价值？书店重做后的新价值可能是什么？报告中对这些问题进行了回应。2019年，实体书店行业呈现两个基本态势，一是连锁书店规模扩张继续，二是不同规模书店普遍在业务上进行多元尝试。而由此带来的一个无法回避的问题是：规模增量到底在哪里？《2019-2020中国实体书店产业报告》引入“重做”概念，大胆提出一个未来书店核心价值的构想——消费者的“学习场”。报告显示，在整个图书出版发行行业层面的整体趋势是：阅读越来越受到全社会的重视，消费者购书总量持续增加，图书出版和图书零售均保持稳健增长，但图书消费的增长，网上书店占据大半，余下的份额并不足以惠及整个实体书店行业。在此种背景之下，图书零售渠道的变迁已经不可逆转，而且即便同价有可能实现，受制于消费者往来实体书店的交通成本和时间成本，与网上书店相比，实体书店在为消费者提供购买便利上仍然具有天然的劣势。因此，实体书店的大规模营收增长不能寄希望于一般图书销售总额的增长。浙江余杭新华书店虫洞创意空间。近年来，在生存压力之下，多元业务已成为实体书店传统图书零售业务之外的探索，但迄今为止，这些围绕在“书店 +”框架之下的探索，如叠加文创产品、艺术品等新的销售品类，叠加餐饮、培训、活动乃至住宿等服务，都尚未带来规模增量，恐怕也很难带来规模增量。因此，报告中特别提出了“学习场”的概念，也就是说，书店重做后的新价值是成为消费者的“学习场”——通过各种书与非书的内容，阅读与非阅读的形式，服务于读者的终身学习。首次发布中国实体书店市场数据报告书店大会上还首次发布了中国实体书店市场数据报告，活动现场，中金易云科技有限公司总经理朱济顺发布《2019中国实体书店图书报告》，并分享了“数据重做”理念。值得一提的是，这一数据并非抽样数据，而来自于对监控实体书店全面数据的采集。市场热点云图。根据中金易云监测5500多家实体书店和3400多家网络书店的数据显示，与上一年度相比，实体书店的销售整体增长5.85%。线下零售和线上零售折扣差异明显，线下零售折扣平均为91.39折，线上零售为63.79折，折扣差为27.60%，实体店动销品种较网店多51.39%。文教类是码洋增长的主要来源。《2019中国实体书店图书报告》显示，2019年书店销售码洋为253.26亿元，其中实体书店为128.00亿元，网络书店为125.26亿元，动销品种159.03万种，上市新书品种共计132564种。实体书店数据显示，定价方面，除社科类之外，其余类别定价全面上升；上市新书方面，数量上呈现出量降质升的趋势，所有类别新书品种同比均下降，社科、经管、科技类带动新品整体销售上升。文教、少儿、社科、文学四大类销售码洋占73.23%。朱济顺表示，总体来说，定价、文教类、团购业务、新开店四个因素拉动实体店销售增长，生态赋能、数据赋能是书店转型升级的必经之路；实体店动销品种较网店多五成以上，实体书店是图书行业多元化的保障，实体书店未来依然是图书出版行业不可或缺的渠道；线下零售下降，线上线下零售折扣差明显，希望继续政策支持实体书店；新品量降质升，精品策略初见成效。2019年新开店销售码洋占比8%，高于实体销售增幅。作者丨何安安编辑丨徐悦东校对丨翟永军

有声书市场蓬勃发展。2019年中国有声书行业市场规模达63.6亿元，持续三年增速高于30%，预计2020年有声书市场将达94.7%。2019年中国有声书用户数量为4.78亿，同比上升19.0%。有声书收听场景多样，推动国民阅读率提高，其他媒介对有声书亦有推动作用。65.1%的受访用户接受有声书以插入广告的形式代替付费形式的商业模式，免费模式前景利好。 (《艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》完整高清PDF版共46页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)核心观点行业规模：中国有声书行业规模连续三年增速超30%中国有声书行业规模连续三年来保持高速增长，增长率高于30%。数据显示，中国有声书行业规模已由2016年的23.7亿元增长至2019年的63.6亿元，预计2020年行业规模将进一步发展，达到95亿元左右。中国有声书行业正处于快速成长期，受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。行业环境：中国有声书行业外部环境良好，有利于行业发展中国有声书行业政策利好，国家加强网络文学出版队伍建设，鼓励全民阅读，打击网络侵权;资本看好有声书行业，对行业企业进行投资;国民逐渐养成“知识付费”的习惯，阅读率及付费意愿都有所提高;5G和AI的发展，将为有声书带来革新，拓宽听书场景，优化听书体验。行业情况：各企业布局市场，提高自身竞争力有声书行业中本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合。各版权方通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式，布局市场。各大平台发力营销，开拓新用户，培养用户听书习惯，提高自身竞争力。以下为报告节选内容有声书行业定义与分类2020中国有声书行业政策环境：政策导向利好2020中国有声书行业经济环境：发展迅速，受资本青睐2019年中国数字出版产业规模超过9800亿元，同比2018年幅度约为17.65%，占GDP比重约为0.99%，相比2018年增加了6个基点。在传统媒体数字化发展迅速，占GDP比重逐年上升的同时，有声书行业也日益得到资本的青睐，行业主要平台如喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书等相继得到数轮高额融资。2020中国有声书行业社会环境：国民阅读率提高数据显示，2019年网络文学行业市场规模达到201.7亿元，创作规模达2590.1万部，3452部网络文学翻译成外文出版，IP新改编数量9656部。作者数量达到1936万人， 90后年轻作者占比达44.6%，新人渐成主力。中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示，2019年我国成年国民的综合阅读率为81.1%，较2018年提升了0.3%，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为79.3%，较2018年上升3.1%。2020中国有声书行业技术环境：AI与5G的运用疫情影响：有声书行业市场规模进一步扩大艾媒咨询分析师认为，疫情期间，有声书企业平台积极响应“抗疫”，有效履行企业社会责任，有效提升品牌影响力。由于用户居家线上娱乐需求提升，行业市场规模得到激发，平台营收增长显著。有声书行业规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元，历经三年高速发展，在2019年达到63.6亿元，持续增速高于30%。因疫情原因，线上消费持续增强，预计2020年有声书行业发展将进一步增速，行业规模将达到95亿元左右。艾媒咨询分析师认为，中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。有声书行业用户规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国有声书用户数量为3.85亿人，预计2020年将达5.62亿人，同比去年上升19.0%，预计未来用户数量接近6.5亿人。艾媒咨询分析师认为，基于疫情影响，行业需求得到激发，行业发展提速，有声书行业用户规模进一步增长。有声书行业用户年龄段划分数据显示，在中国有声书行业用户群体中，0-17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年的平均水平(26.2%)提高了8.5%。其中0-8周岁的用户比例最高，达到36.5%。艾媒咨询分析师认为，声音具有陪伴属性，有声书在亲子教育、幼儿陪伴场景中潜力巨大，儿童有声书市场前景开阔，是当前行业需要填补的一大方向，这也证明了场景预设对于有声书行业的重要程度。有声书行业产业链分析在产业链构成要素中，企业可承担一种或多种角色。近年来，各出版社和文学网站相继布局有声市场，或成立有声部，或招募有声录制团队，成为内容制作方之一。例如北京人民广播电台成立北京悦库时光文化传媒有限公司， 全权负责北京电台全品类版权运营业务;中文在线拥有专业音频开发机构鸿达以太，将海量文学作品录制成有声书，投放到各大音频平台上。此外，渠道传播方也在积极培养主播，从版权方获得授权后交付主播录制。喜马拉雅FM 的“万人十亿新声计划”就是对音频内容创业者的扶持孵化。艾媒咨询分析师认为，有声书在IP衍生布局中作用独特，变现周期短，效率高，将是各大版权方扩大IP影响及价值的有效渠道。有声书行业价值链分析早期版权方只是将复制权、改编权等出售给平台，价格从几万到几十万不等，平台招募主播进行录制、改编，按时计算佣金，并对订阅、打赏等进行分成。随着有声书行业规模的扩大，版权方也开始涉足有声书制作，或与平台共同开发，如阅文听书;或自身拥有录制团队，如中文在线，其旗下的北京鸿达以太科技有限公司专业为中文在线录制优质有声内容。虽然布局有声读物领域的企业日趋增多，但市场竞争短期内仍将集中在头部在线音频平台与垂直听书平台，优质内容与版权是各平台争夺的重点。行业竞争情况：巨头布局，抢占市场艾媒咨询分析师认为，有声书行业中本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合，二者与听众发生关联，并通过技术上的个性化推送，提高核心竞争力。近年来，通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式，各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台，布局市场。行业壁垒男性更爱好有声书，用户多为青壮年iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 有声书用户中，男性比例相比女性高出13.2%。在年龄分布上，有声书用户呈现出分散化特征，且呈纺锤体分布;其中31-40岁用户是收听有声书的主力，比例达34.9%，其次是26-30岁的用户。有声书一二线城市用户占比将近75%iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相比三四线城市，一二线城市的居民更偏好有声书，北上广深居民收听有声书的比例达到31.8%。此外，在学历分布上，大学本科学历的用户超过一半，大学专科学历的用户超过25%，其余学历占比较小。用户听书目的多样，非阅读学习目的占比超过一半iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，不同听书目的的有声书用户分布均匀，其中目的为“学习获取知识内容”的用户比例最高，达到25.4%，而以“调整情绪、安抚心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和达到59.2%。艾媒咨询分析师认为，虽然知识付费有效刺激了行业发展，但娱乐应用仍然是有声书首要场景。用户听书目的多样，悬疑探案类最受欢迎iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约有五成的用户最爱收听悬疑探案类有声书。喜爱收听武侠玄幻类的用户也达到了38.1%。而以男性读者为主的武侠玄幻类小说相比以女性读者为主的言情小说要更受欢迎。整体来看，中国有声书用户喜爱收听的多是类型小说，其中现实主题题材的有声书更受欢迎。有声书是居民的重要阅读媒介iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，一年阅读4-7本书与一年阅读8-11本书的用户比例各占比三成，与一年收听4-7本书和一年收听8-11本书的用户群体比例高度近似。艾媒咨询分析师认为，年均阅读数量和年均听书数量的分布特征相似，说明了有声书是居民在阅读时的重要媒介。有声书是重要阅读媒介，推动居民阅读数量提高iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访用户最优先选择的阅读媒介中，电子书以其便利性高居首位，占比41.8%，有声书紧追其后，达到32.3%。艾媒咨询分析师认为，虽然用户在具有主观阅读意愿时会优先选择电子书，但有声书在用户放松娱乐、打发时间的同时也有令用户被动阅读的功能，有声书对居民阅读数量的提高有推动作用。其他媒介对有声书具有驱动效应iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在问及“看完某本书或某部影视剧之后，您有多大意愿去收听它的有声书?”时，39.7%的受访用户表示“比较愿意”，28.6%的用户表示“非常愿意”，持积极意愿的用户所占比重相对较高。艾媒咨询分析师认为，纸质书和影视剧对有声书具有驱动效应，有声书能够作为其互补产品，具有互补效应。纸质书和影视剧的大火也会带动有声书销量。因此，在纸质书、在线小说、影视剧等更新时，同步上传有声书能提高IP的影响度。理性消费，付费金额与预算一致iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，20.1%的用户不愿意对有声书进行付费，他们希望能够免费听书;而付费预算在10-20元的用户占比最高，达到31.2%。实际付费分布比例与付费预算大体重合，付费金额在10-20元的用户将近四成。艾媒咨询分析师认为，用户实际付费金额与付费预算大体相符，属于理性消费。用户消费意愿逐步养成，后续内容质量可能成为用户的关键激发因素。中文在线：多样化内容+专业音频制作，双轮驱动打造精品中文在线重视引进传统文学，除大量网文资源外，中文在线还拥有文哲经典、社科教育等多种资源，数字内容资源460万+，类型覆盖全面。艾媒咨询分析师认为，中文在线丰富的内容采购渠道保证了IP的输入，可抵御单一类型IP的政策风险和市场风险。多样化的内容能覆盖不同年龄不同层次不同阅读目的的阅读需求，有利于提高用户的数量和粘性。中文在线通过旗下鸿达以太科技公司，以“双轮驱动”打造有声精品：一方面充分挖掘精品内容，以内容驱动;另一方面培养和扶持优秀主播，从数百位长期合作的主播中挑选“独家主播”，进行资源倾斜，演绎有声精品。中文在线：多方合作，高效促进有声书价值转化艾媒咨询分析师认为，除了内容资源外，音频主播的专业能力和受欢迎程度，也是企业获得行业话语权的关键因素之一，而中文在线在主播培养、有声书制作与销售上具有行业经验及先发优势。通过与各方合作，版权互授，中文在线获得更多的产品传播渠道，促进有声书价值高效转化。在夯实文学内容优势的基础上，中文在线与各方联合发掘和培养优质主播，保证优质作品源源不断地产出，形成以优质内容驱动的主播生态体系。2020年中国有声书行业发展趋势展望技术为有声书行业赋能 场景设计提高用户黏性艾媒咨询分析师认为，数字化将持续改变我们的生活和工作，未来的人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新，带动有声书市场的持续增长。AI语音将成为我们定制化的虚拟主播，5G互联技术将带来场景上的拓宽，数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑，语音功能的交互音频格式将为用户提供崭新的体验，智能终端将给我们带来更好的陪伴体验。有声书将陪伴用户生活中的每一个场景。有声书行业利润薄弱 商业模式需进一步探索目前有声书行业的利润薄弱，版权支出占有声读物制作成本支出的比重日益增高，2019年各头部音频平台净利润普遍不尽人意。艾媒咨询分析师认为，这折射了当前行业未有一个健康的商业模式。目前，有声书的盈利渠道主要有广告投放、内容付费和音频平台拓展线下衍生品三种。随着有声书行业的发展，企业应积极探寻更加合适的商业模式，采用多元化盈利模式，逐步摆脱当前盈利少甚至无盈利的状态，进一步拓展利润空间。在有声书用户增量减缓的情况下，如何发力营销，组合免费、付费、订阅、会员、打赏等模式，提高用户付费率和付费金额，寻求新的营收增长动能，是企业需要着重考虑的问题。有声书行业前景开阔 行业集中度有望逐步提升近年来，有声书市场火热，除各大音频平台之外，阅读应用、视频网站甚至是传统出版行业也都尝试进入有声书市场。艾媒咨询分析师认为，有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容，网络文学或类型小说将是其中的热门产品，而掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据巨大优势。可以预见，未来有声书行业规模将持续上涨，渗透率逐年提高，基于IP构建了完整生态链的版权方将不断扩大自身在有声书行业中的市场份额，未来有声书行业集中度有望逐步提升。提高版权保护意识 打通行业授权渠道艾媒咨询分析师认为，有声书版权方容易受到侵权，抄袭者可以通过复制有声书内容快速传播，且只要对有声书内容进行修改，举证侵权难度就会随之加大。因此，提高版权保护意识，出台相关的具体政策，对有声书行业的发展具有决定性影响。此外，由于有声书版权链条较长，在IP使用、改编方面与信息网络传播方面都需要获得授权，有声书行业的发展受到严重制约。版权方、内容制作方、传播渠道方应进一步拓展合作深度及维度，通过相互授权、共同运营等方式，打通行业授权渠道。本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆艾媒报告中心官网。

记者丨何安安3月30日，《2020-2021中国实体书店产业报告》在2021中国书店大会现场发布。报告调查数据显示，2020年，中国大约有4061家实体书店新开面世，也有1573家书店关门；新开书店数量远远超过关门书店数量，全国纯新增书店约2488家。中国新开书店数量城市排名中，北京以639家新开书店数量位居榜首，西安、徐州、南京、连云港、哈尔滨、南通、上海、重庆跻身TOP10。与中国书店大会同时举办的“新时代杯”时代出版·中国书店年度致敬盛典已经连续举办了四届，今年共收到全国817份申报材料，是历届申报最多的一次。为表彰今年疫情环境下逆势增长与表现卓越的书店，特增设“2020抗疫特别致敬”项目。本年度的“书店之都”称号花落北京。大隐书局、啡页书咖、嘉汇汉唐书城、鹿森书店、無料书铺5个书店品牌荣获“年度书店品牌”。“年度最美书店”依然最热，鲍贝书屋、玻璃宫艺术书局等10家书店获得此项荣誉。此外，现场还为“年度书店品牌”“年度主题书店”“年度社区书店”“年度校园书店”“年度乡村书店”“年度店长”“2020抗疫特别致敬”授牌。“新时代杯”2020时代出版·中国书店年度致敬盛典暨2021中国书店大会举办现场，图为百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国发布并解读《2020-2021中国实体书店产业报告》。该活动由中国书刊发行业协会和百道网主办，时代出版传媒股份有限公司冠名赞助。本届书店大会的主题为“文化强国远景下阅读服务创新与书店未来”。图书销售依然是书店的主要收入来源报告显示，承担中国新开书店的机构力量主要以新华书店和民营品牌连锁书店为主。新开书店数量最多的是重庆新华传媒有限公司，2020年新开书店数量为114家；安徽新华传媒股份有限公司以95家的数字次之。民营品牌连锁书店中，新开书店数量最多的是西西弗书店34家，渔书以32家位居第二。2020 年新开书店数量城市排名（TOP30）。调查显示，在未来开店意愿和计划上，表现积极的依然是新华书店和品牌连锁书店，独立书店未来新开书店的积极性不高。参加调研的新华与品牌连锁书店，未来一年，有70家计划开店1-5家，占54.69%；9家计划开店11-100家，还有1家计划开店100家以上。独立书店相对保守，60%以上的独立书店一年内没有开店计划。未来三年内，48.77%的独立书店没有开店计划，37.65%计划开店1-5家，13.58%选择开店5家以上。受疫情影响，2020年实体书店经营受到很大冲击，有208家机构销售收入同比下降，占70%；73家销售收入同比下降21%-50%，37家销售收入同比下降50%以上。仅有82家机构表示，2020年销售收入同比增长，其中52家销售收入同比增长0-5%；销售收入同比增长占比50%以上的仅1家。从书店的整体收入结构类型来看，图书销售依然是书店的主要收入来源。2020年，接受调查的书店中，有24家图书销售收入占比100%，近三分之一的书店图书销售收入占比50%-79%，24.13%的书店图书销售收入占比30%-49%。而对于新华书店集团来说，教材教辅图书依然是收入的重头，近一半新华书店教材教辅图书销售占总收入的50%-79%，18.72%的教材教辅图书销售占总收入的80%以上。从收入渠道构成来看，参与调研的实体书店主要还是以线下收入为主，同时线上也有所布局。线上收入占比10%及以下的机构最多，有144家；有91家机构2020年线上收入为零。2020年线上收入占比50%以上的书店，仅占参与调研的书店的4.93%。在参加调研的品牌连锁书店中，有76家书店线下收入占50%以上，占总量的88.37%。根据数据，2020年，实体书店的线上收入、线下收入同比增长均有所减缓，有三分之一的品牌连锁书店线上收入同比没有增长，43.18%线上收入增长占比10%及以下；一半以上的独立书店2020年线上收入同比没有增长，30.25%的独立书店线上收入同比增长10%以下；50%的新华书店集团线下收入同比增长10%及以下，41.18%的线下收入同比没有增长。美国印刷图书购买渠道统计。自疫情暴发以来，各地实体书店陆续停止营业，销售归零，遭遇短期困难。根据本次调研，网络图书低价竞争是书店经营困难最大的挑战，占21.92%；人力成本、疫情常态化是第二、三大挑战，而房租成本等也给实体书店带来不小的压力。在应对措施中，书店期待政策支持、拓展新业务两项呼声最高，占三分之二以上。对于书店来说，融资则是第三应对方法，占比为10.93%；在其他应对方法中，开发更多合作平台、增加文创产品、增加网络书店数量、公众号微商城建立与运营、微营销（直播）等等也是书店目前以及将来会采取的措施。书店就像是门面房，直播和短视频可能有点像路边摊和新华集团、品牌连锁店相比，独立书店的生存更加艰难。报告显示，独立书店自救的首选方式为压缩成本，占22.71%；书店拓展新业务收入是第二选择，占17.67%；此外独立书店还通过网上开展外卖业务、举办线上读书分享会、优化网上图书数据、微信群销售、增加知识服务等来增加营收。中版书房。2020年最大的“黑天鹅”是全球疫情，疫情对实体书店业最直接的影响是到店客流量的减少。从短期来看，客单价和购买率都在同步下降，导致书店收入的下滑，线下购书流量越来越少；线下购买力大幅度下降对供应链支持和供应链安全而言会产生巨大的负面作用，实体店的品种更加萎缩，走入恶性循环的轨道。从长期来看，读者购书习惯改变，人们购物方式进一步网络化，以及阅读方式的变化，线上消费习惯和数字阅读习惯进一步形成；线上渠道话语权进一步扩大；导致书店作为购买场与作为文化空间的功能弱化，书店通过活动构建的用户黏性受到冲击，书店的“存在感”及与读者之间的连接被减弱；使实体书店线下活动体验优势不能发挥，场所和空间本来是书店的主要优势，在疫情时就成为劣势了，原本吸引读者参与的各种丰富的文化活动，也无法正常开展。实体书店的线下场景是最吸引人的，疫情阻隔了人流，使这个场景失去了核心优势。除疫情外，中国实体书店业的发展还面临内部恶性循环的问题——书越出越多、定价越来越高但单册平均印数越来越少、折扣越打越高，实体店与网店书籍售价差距越来越大。艰难与转型，是所有受访书业人对2020年书店业最直接而深刻的感受,书店业更新迭代，在2020年出现拐点，疫情加速了书店业变革。疫情给实体书店带来的正面影响是疫情倒逼书店加快转型的步伐。逼着实体书店开始重视线上业务，开展线上销售；引发了大家对私域流量的重视、对社群运营的重视，并思考如何改变图书价格体系和利润结构；在跟线上无法比拼价格和品种优势的情况下，升级“产品线”，充分利用实体空间的线下特点，加大拓展到课程、知识、服务等无形产品，以及提供社交等隐形服务；将线下线上进行融合，打造线上的文化公共空间。书店业最大的变化在于，各家书店纷纷寻求出路，采用“线上+线下”运营方式，将书店经营的视野扩展到书店实体空间之外，迈出跨界融合的步子；加快了对新的商业模式的探索：直播带货、短视频推介、文化服务、借阅卡、社区快闪店;加快了书店业推进电商平台、微信商城、直播、社群等线上平台、渠道的搭建和线上营销的发展。但绝大多数受访者认为，图书直播和短视频，目前为止依然只是一种宣传营销的工具或渠道，可以更加形象有效地宣传图书、宣传作者，但对书店销售的影响有限。虽然也有一些网络大V的直播、短视频，起到了拉动图书销售的作用，但它毕竟还不是图书销售的主流方式。未来会不会成为第三渠道，也在观察讨论之中。中金易云科技公司总裁朱济顺从数据的角度对2021年图书市场进行预测与展望，他认为，在“全民带货”时代，更多图书从业者将拥有直播经历。书店就像是门面房，直播和短视频可能有点像路边摊。书店可以有直播和短视频，就像实体店可以有外摆区域，但是关了店去摆摊，那就不是“转型”而是“转行”了；同样地，绝大多数受访者同意，凡是有条件的书店，都应该尝试这类新兴的营销方式，利用其可视性强、互动方便的特点，拉近与读者的距离，营造更加良好的活动体验感，对建设社群十分有帮助。后疫情时代最大的挑战：如何吸引读者重新回到实体书店中来疫情也让实体书店真正认清，原本习以为常的生活秩序非常脆弱，书店赖以生存的实体经营之路狭隘闭塞，独立书店更是一个小众的群体，难以出现热点，通过书店自身条件安排的线上直播、网络营销举步维艰；由于起步晚、基础差、用户不多、用户体验差、没有领先优势以及书店缺乏线上运营、技术人才，难以产生较好效果。开展线上销售后，由以前的书店行业之间的竞争，变为与各个行业之间的竞争。2020年疫情期间如何自救。后疫情时代最大的挑战就是如何吸引读者重新回到实体书店中来，书店必须在空间塑造、服务理念、图书品质、活动策划等方面下功夫，让读者能够感受到实体书店的温度，从而更愿意来到书店；如何寻找赢利增长点，消费者、产品、空间、服务怎样组合在特定的商业模式下发挥极致效果。书店机会来自于是否能做好连接，一是连接图书、作者与读者，通过各种方式、如陈列、推荐书单、店员介绍等将好书介绍给读者；二是连接读者与读者，通过策展与文化活动等，聚拢有共同兴趣的读者。在发布现场，程三国认为，书店的未来在于以阅读服务创新，而阅读服务创新的价值实现蕴含在公共文化服务系统与结构之中。书店在以阅读服务为核心的公共文化服务上有无与伦比的优势，但不是要躺在公共文化上，而是用公共文化服务补上商业闭环短板，未来的书店是B2B+B2C的可持续的双模式双循环。这需要政府、社会、书店三方合力。作者丨何安安编辑丨罗东校对丨杨许丽