体育研究分析

体育大生意第2351期，欢迎关注领先的体育产业信息平台近日，《2020年普华永道体育行业调查报告》出炉，报告综合全球及中国780位体育行业领导者对行业发展的判断，呈现了产业发展宏观动向。总体而言，全球疫情使体育行业走向多元化，开辟新的收入来源，通过多元合作让整个市场更加流通与务实。随着国内外疫情发展呈现两级分化的趋势，全球体育营销需求向中国转移。报告预测，倚赖于政府的大力支持、即将举办的大型赛事及商业成熟度的整体提升，未来3-5年亚洲体育市场年增7.3%。报告认为，在全球范围内，未来几年，美国等地体育博彩类活动带来的收入将年增7.2%。授权、衍生产品，媒体版权和赞助等方面的收入也将略有增长(平均为3%)。票务与商务接待则可能保持不变。在全球范围内，89.3%的行业人士认为，提升数字媒体粉丝体验是体育行业的最佳增收机会。同时受疫情影响，78%的从业者认为体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型。具体到中国体育市场，在针对疫情后行业复苏情况的调研中，中国本土行业内人士相较全球行业专家表现出明显的乐观情绪。近70%的本土业内人士认为，防疫措施一旦解除，体育赛事的现场上座率将迅速恢复至正常水平。随着中国人均GDP迈入1万美元大关，体育市场还显现出以下变化趋势: 互联网加持下线上健身成为新趋势，并进一步带动可穿戴设备的消费热潮; 体娱跨界成为当下娱乐时尚新的流行元素; 各年龄层人群均表现出在体育健身方面的诉求增加，而其中银发经济开始在体育消费领域展现影响力; 国务院、教育部与体育总局的相关政策持续出台，青少年体育成为国民话题等。 随着国内外疫情发展呈现两级分化的趋势，国内外体育赛事供给格局改变，全球体育营销需求向中国转移。未来三年诸多重大国际赛事如冬奥会、亚运会、亚洲杯、世俱杯、S11、大运会都将来到中国举办，预计全球体育营销资源将有望进一步向中国市场倾斜。同时，以互联网健身为代表的新兴体育产业迎来重大发展利好。线上健身成为新常态，体育运动和健身行业借助互联网撬动亿万级别资本力量。线上健身有效带动周边产品消费需求，并带火健身相关游戏市场，以及智能可穿戴设备的普及。疫情下电子竞技凭借线上优势，得到了前所未有的曝光和关注，展现出抗疫韧性。中国电竞产业则及时抓住了历史机遇，展现出蓬勃的生命力。电子竞技取代了冰雪项目，成为中国体育行业专业人士一致认可的未来3-5年最具增长潜力的项目。此外，移动互联网与足球和篮球等传统体育项目的深度融合拓展了营收边界:头部互联网平台不断创新用户交互体验，提升用户观赛满意度，为传统项目注入新的活力。疫情的爆发则促进了更多流量的线上转化，提升了传统项目的关注度与用户粘性。中国防疫抗疫的严密举措与“互联网+体育”的商业模式创新使得中国体育界人士对于传统体育项目的发展信心倍增。随着电竞大赛相继落户，全球电竞的中心正在向中国转移。动作、奇幻和射击类电竞遥遥领先于FIFA主导的模拟运动，但从中长期来看，模拟运动电竞终将成为一大主流收视产品。除电子竞技外，手机游戏也将成为未来游戏和电子竞技策略的关键部分，手机游戏开发商与体育组织之间的深入合作或可催生新的商业模式。在5G、VR等新技术的催化下，体育赛事电竞化也将成为未来主流趋势。由于职业联赛核心观赛人群相对固定，体娱跨界融合成为扩大体育人群的有效途径。各大赛事、品牌与转播方在积极探索流量明星与赛事推广相结合的方式，借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式，打通体育赛事影响力与明星正能量传播力。体育综艺也为体育行业吸引了大波流量和关注度。以运动健身为代表的乐享型消费正逐渐取代生存性消费成为银发经济中的增长亮点。银发族稳定的消费能力与频率较高的运动健身需求使得该族群近年来成为运动消费领域的新势力。游泳、舞蹈、羽毛球、高尔夫、健身等运动受到银发族欢迎。随着老年人口对提升身体素质诉求的不断提高，银发族运动健身消费市场在未来将有广阔的发展空间。 青少年体育为体育培训与消费行业带来发展新契机。《体育强国建设纲要》《关于深化体教融合，促进青少年健康发展的意见》等多项政策推动青少年体育地位提升与体育基础设施建设的逐步完善。在政策红利和庞大流量的双重加持下，预计未来将会有越来越多的资本瞄准青少年竞技体育板块，助力其发展。校园体育消费将成为一大刚需，青少年群体将是未来运动健身市场的主流消费者，并为体育培训行业带来广阔的发展前景。 目前青少年体育培训产业市场规模达近3000亿元，随着中考体育地位的跃升，预计这一市场规模有望迎来数量级扩张。游泳为大中城市中青少年最热衷体育项目，篮球其次。运动休闲风卡位高端时尚，运动元素已然站在了时尚最前沿。国内各大运动服饰品牌相继开拓时尚服饰市场，并取得了不俗的市场成绩。在社交网络的助力下，运动休闲的高端印象逐渐深入人心，并成为持久不衰的流行趋势。疫情发生使赛事版权市场暂时降温，赛事版权过低的投资回报率以及跨国赛事版权的政治风险因素则让国内投资者更清晰地意识到其在体育版权上的投资风险，因此重新客观地评估赛事版权的价值体系成为当下主流诉求。今年的调研结果也显示了数字媒体时代提升用户体验和交互的重要性。疫情下沉浸式技术与互动技术可以弥补体育运动在视觉效果和社交体验上的不足，人们对于短视频和点播内容的需求不断增长。对于未来3-5年体育行业的最佳增收机会，中外体育行业专业人士判断基本一致，数字化成为当下全球领域范围内的共同主题，包括提升数字媒体用户体验、电子竞技商业化、创建数字资产、改进粉丝现场体验、赞助商版权包装创新、媒体版权包装和发行创新等。在行业未来3-5年面临的主要威胁方面，59%本土行业内人士担心资本流入的减少对行业的冲击。资本对行业从业者提出了更高的要求:包括体育内容的多样性、趣味性，媒体平台的创新运营与交互能力，传统广播公司的数字化转型等。综上所述，疫情从根本上加速了影响体育行业的所有潜在趋势，催生出大量新兴产品和解决方案。疫情期间涌现的大量机遇有可能推动体育行业孕育已久却仍未成型的变革的发生: 例如混合型运动、多元化的收入来源、颠覆式的治理改革或是更为有效的协作模式。数字化转型、收入多源化以及外部利益相关者投资将是未来体育行业的重点发展方向。获取《2020年普华永道体育行业调查报告》完整版PDF，请点击本文底部阅读原文：注：本文所用图片来自普华永道

受新冠疫情的严重冲击，预计未来3至5年体育市场年增长率将放缓至3.3%，较去年8%的增长预测有所下降。《2020年普华永道体育行业调查报告》中，普华永道综合来自全球及中国780位体育行业领导者对行业发展的判断，对业内重大变革机遇进行了研究与探讨，包括：新冠疫情对体育行业多方位的影响，体育媒体转型模式，数字资产的发展潜力等热点话题。同时，在报告中我们同步推出体育行业调研的中国专栏，对比国际趋势，着重解读中国体育市场的特点和动态，包括：体育营销发展趋势，体育与娱乐产业融合发展特点，互联网健身发展特点，银发经济/她经济/青少年体育细分市场的特点等多项内容。本年度调查由体育业务咨询团队主导，在2020年6-8月间通过网上问卷的形式开展。受访对象主要为世界范围内体育行业的从业人士。最终，我们收到了来自50多个不同国家及地区的780份回复。受访对象均在各自公司担任首席/高级管理职位。本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈，此外，我们还获得了IRIS（Intelligent Research in Sponsorship）和HORIZM提供的数据支持，并使用了普华永道团队的专业知识与行业研究成果。PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅2020年移动应用和社交媒体使用洞察报告报告：封锁期间的视频游戏2020年中国金融稳定报告（168页）中国泛娱乐出海机遇洞察2020年英国最有价值的75强品牌（103页）COVID-19流行期间品牌亲密度调查报告2020中国进口消费市场研究报告2020年电动汽车成本报告2020年全球财富报告2020年印度媒体和娱乐报告（272页）报告：东南亚社交电子商务的崛起2021年B2B内容营销报告2020年播客广告转化基准报告2020年第三季度美国风险投资报告2020年全球移动网络体验报告2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望—中国摘要2020年第三季度电子商务报告2020年大中华区人工智能成熟度调研报告2020自动驾驶应用场景与商业化路径2020年假日购物季消费者调查报告循环时尚：中国新纺织经济展望报告2020年移动行业影响报告（120页）2021预测之亚太地区2020年未来就业报告（163页）印度OTT报告2020智慧数码城市报告-全城 AI（136页）2020年第14个年度假日购物调查报告2020年第三季度客户参与报告2020年Q2太空投资报告2020世界超级财富报告复苏和超越：疫情后旅游业的未来2020年全球支付报告2020中国移动经济发展报告（中文版）2020年移动金融报告2020年亚洲发展展望报告（270页）2020年第二季度受众报告2020年9月中国乳品报告2020年全球支付报告网络视频报告2019年度中国展览数据统计报告2020年全球工业机器人报告2020亚太社会展望报告2019年中国普惠金融指标分析报告报告：营销决策者与营销公司的关系2020全球消费者洞察报告2020年香港商户调查2020年Q2视频广告指标报告2020年第三季度移动应用市场报告2020年人工智能报告2020年度全球幸福感调查报告COVID-19如何影响消费者使用移动设备的习惯B2B买家行为调查报告TikTok的力量2020年化妆及美容报告2020年南亚经济聚焦报告（112页）2020中国服务设计报告零售业2020：在两极分化的世界中取胜2020年地球大数据支撑可持续发展目标报告2020年9月网络新闻报告2020年世界石油展望报告（332页）2020年亿万富豪洞察报告游戏行业：无法独享安全报告2020年世界机器人报告敏捷与弹性：迎接新现实的另类投资报告影响世界：了解富国儿童幸福的构成报告2020中国消费品牌发展报告2020年农产品市场状况报告（164页）资产管理报告：支持增长并确保关照首份数字欧元报告：2021年启动数字货币项目2019-2020上半年中国购物中心发展力报告人工智能在五大行业的成就与挑战报告：文化连通性转变2020年Q1-Q2中国TMT行业私募及创业投资报告2020年全球网络消费者指数报告2020中国汽车金融报告联网汽车新趋势报告联合国经济学家网络：塑造我们时代的趋势报告中国线下零售小店数字化转型报告2020年最有价值的75个印度品牌榜2020年粮食及农业相关可持续发展目标指标进展报告2020移动游戏报告2020年保险科技报告2020年上半年中国国际收支报告2020年汽车营销报告2020中国Z世代汽车消费洞察亚太地区移动电子商务蓬勃发展报告复苏之路：2020年亚太地区电子商务报告2020年贸易和发展报告（165页）2020年品牌激情报告报告：重新思考COVID-19时代的零售策略之日本报告：为潜在客户转化建立关系2020上半年金融科技脉搏报告2020年年度忠诚度报告| NOTICE |

体育理论和实践的发展，使体育领域里许多问题仅靠单一学科知识难以回答清楚。现代体育科学的综合性特征，要求体育科研必须借助多学科的知识，以解决理论和实践的问题。新的科技方法和手段进入体育研究领域，体育科研中“定量化”分析的论文越来越多。这种“定量化”的研究是今后体育科研的方向，它革除了单 纯经验性总结的弊端而达到科学的定量分析的目的。 目前，这类科研论文写作的基本格式，国内外较规范的体育科技学术期刊，按照编排规范化和论文写作的 国际化标准提出了文稿写作的基本格式要求。从论文的通篇格式看，目前多采用的是“温哥华格式”。实验型 论文已基本统一和固定于这一格式，而理论型论文则主要在正文部分与实验型论文的格式上有区别，没有“材 料”、“方法”、“结果”、“讨论”这样一些固定项目的格式要求。 体育科研论文写作的通篇格式也基本上由三部分组成，即前文、正文、辅文。具体项目内容和写作要求分 述如下： 前文部分的内容与写作要求 （1）论文标题。即文章的题目， 它是论文主要内容和观点的高度概括，是论文精髓的集中体现。拟写论 文题目，要求主题鲜明、准确得体，便于检索分类；用词严谨无华，简短精炼，不宜过长；内容宽泛的大题目 ，可用副标题限制。 （2）作者及工作单位。论文作者的署名， 不仅是辛勤劳动的体现和应获得的荣誉，而且是对工作负责的 表现，表示对论文负责。个人的研究成果，个人署名；合作的或集体的研究成果可按贡献大小，先后列名。署 名的先后不应以职称、资历的高低来排列。对于研究工作或论文撰写予以帮助、支持者不应署名，可在致谢中 说明。 署写作者所在工作单位既是对论文负责的表现，也是为了读者与作者联系，便于加强学术交流。 （3）摘要。它是论文的重要组成部分。 其作用：一是让读者尽快了解论文的主要内容和结果，以补充文 题的不足；二是提高论文可读性，读者往往以摘要来判断论文的阅读价值，摘要担负着吸引读者的任务；三是 便于体育科技情报的检索和贮存。可见，写好摘要是很重要的。至于摘要应该摘取哪些内容，这应根据摘要的 性质来决定。摘要分为指示性、报道性、资料性等多种形式。目前国内外体育期刊的论文摘要多属于指示性摘 要。 （4）关键词。又称主题词，是供贮存和检索之用， 一般放在摘要后面。关键词是研究和论述所涉及的主 要对象。可以是一个词，也可以是一个词组。关键词的提取要准确、充分反映研究成果的性质、便于检索分类 。关键词不宜过多，一般要求3—5个即可。 从体育科研论文的通篇格式来说，正文部分的格式是论文格式的主体部分，理论型论文和实验型论文的正 文格式在项目设置上有所区别。理论型论文的正文写作格式没有统一的项目要求，作者可根据写作目的和议论 方式的不同，自由选定节题，逐步展开论述和总结全文的主要内容。而实验型论文则有较统一固定的项目要求 。现分述如下： （1）引言。或称前言，其写作内容与要求同序论。即提出问题，阐明研究目的、意义，交待背景材料、研 究范围及任务等。 （2）研究对象与方法。其内容包括实验研究所观察到的对象、 选用的材料和仪器，以及运用的研究或测 试方法等。一般应按实验步骤逐步列出，要求详细具体，特别是新的有创见的方法应交待清楚，便于读者能根 据说明去重复本课题的实验（如属保密规定的，另当别论）。介绍材料与方法时既要具体，又应简要，常用的 方法则不必详细说明或不作介绍。 （3）研究结果。是指实验研究所得到的情况和数据。 是研究结果的直接反映，以不加任何叙述的评论为 宜。在写作中要按一定的逻辑顺序，将其中的主要情况和数据用文字、图表 等形式表达出来，对实验中出现的 问题应加以说明。要忠于事实，注意数字符不能抄错。 （4）分析与讨论。这是论文的精华和核心， 是连接结果与结论的桥梁。要求紧扣实验研究结果与前人的 观点进行比较分析，加以逻辑论证、正确推理、明确立论，并大胆提出自己的新发现、新观点，充分体现本论 文的创造性和理论性特点。写作时应注意避免离开实验结果大加发挥，以及重复结果和文献材料、隐瞒缺点、 循环推论的毛病。文字措词应协调得体，讨论的态度要正确，如果是争鸣，切忌感情用事。 （5）结论。是对实验结果经分析讨论后升华提炼出来的总观点。其写作内容与要求前面已作交待，不作赘 述。但对于实验型论文还有两点值得注意：一是不要根据不充分的数据得出过大的结论，也不要轻易放弃应坚 持的观点；二是不要将研究结果与结论相混淆。结论与结果不是一回事，结果是实际调研的各种信息直接反映 的全部罗列（只为记录），而结果是将实验结果经分析综合提炼后高度浓缩的主要成分（只是观点）。 辅文是体育科研论文通篇格式的组成部分，无论是理论性论文还是实验型论文都应有这部分的内容。 （1）致谢。是指对论文写作或研究工作给予主要指导、 帮助和便利的单位及个人表示感谢的文字表达方 式。一般放在结论之后，另起行撰写。致谢要真诚，实事求是。 （2）参考文献。这是所有论文必有的一项内容。 它反映了写作科技论文的严肃性。凡是文中引用的文章 、专著、数据、论点、材料以及方法，均应列出参考文献的出处。一般集中列在致谢栏后。 （3）外文摘要与关键词。这是扩大论文之研究成果的传播、 利用价值的手段之一。一般来说就是将中文 摘要和关键词译成外文，据国际标准化组织的建议，外文摘要以250个单词为宜，最多不超过500个单词。也有 的因用途要求，外文摘要比中文摘要详细一些，包括文题、作者、单位、研究内容等。

关于大学生体育行为的研究大学生参加体育锻炼的形式会在一定程度上间接的反映他们体育的行为特征。大学 生如果是个人锻炼，则缺乏了体育锻炼的氛围容易减少他们坚持下去的动力，容易造成 体育锻炼效果的不稳定性和对体育兴趣的不持久性；大学生采用与同学朋友一起参加体 育锻炼的形式，如果一起锻炼的气氛融洽，他们可以相互感染，增加大家参与体育锻炼 的兴趣的持久性和需求的稳定性；大学生参与团体组织的形式，会很容易感受到体育锻 炼带给其强烈的愉悦感和满足感，还培养了他们的组织意识和团队意识，激发了体育锻 炼的主动性和积极性。体育价值观是体育的价值在人们头脑中的反应，或者说是体育价值的基本观点和看 法，是指导人们对体育问题做出价值判断和价值取向的基本原则，是指人们对体育运 动价值总的理解和评价,从体育价值观概念来看对体育价值观的评价包括了体育价值认 知体系和体育价值去向。随着互联网的迅猛发展，体育运动类 APP 正逐渐影响大学生 体育生活方式，也必然潜在影响他们的体育价值观。表 3.17 可知，使用体育运动类 APP 前后在体育价值认知体系排序上没有太大的变化，使用体育运动类 APP 后健康价值、娱 乐价值、教育价值、文化价值、政治价值和经济价值的比例都有很明显的上升变化趋势， 通过卡方检验，P＜0.05，大学生使用体育运动类 APP 前后在体育价值认知上存在显著 差异。在调查大学生中占到 54.12%的大学生正在使用体育运动类 APP 参与到体育锻炼中， 他们中获得体育运动类 APP 的主要途径是通过社交平台，如：微信、QQ 以及微博等；随 着的体育运动类 APP 不断创新发展，大学生选择性也增多，其中 Keep、悦跑圈、咕咚运 动是大学生最受欢迎使用位居前三的体育运动类 APP；而大学生使用体育运动类 APP 中 最多的三个功能分别是科学的运动训练、计步和记录公里数以及卡路里的消耗。但是在 随机调查的大学生中仍然有 45.88%的大学生不知道或知道但未使用体育运动类 APP，随 着体育运动类 APP 的发展，相信会吸引到越来越多的大学生参与到体育锻炼中。体育运动类 APP 对大学生显性体育行为的影响主要从七个方面说明，使用体育运动 类 APP 的大学生参与体育锻炼的频率三次以上的人数比没有使用体育运动类 APP 的要 多；在体育锻炼的时间上，使用体育运动类 APP 的大学生在半小时以上的人数多于没有 使用运动类 APP 的大学生；在体育锻炼强度上，使用体育运动类 APP 的大学生进行的是 中等强度及以上体育锻炼比没有使用运动类 APP 的大学生人数多；大学生使用体育运动 类 APP 后选择在寝室内的人数明显增多；在课外体育锻炼方式上使用运动类 APP 的大学 生团体锻炼的人数比没有使用运动类 APP 的要多；使用体育运动类 APP 的大学生在体育 消费方面也是比没使用体育运动 APP 前的花费多。从整体上看，体育运动类 APP 对大学 生显性体育行为具有积极影响，不过在大学生使用体育运动类 APP 过程中仍然存在着许 多的问题和弊端。体育运动类 APP 对大学生隐性体育行为的影响从体育需要、体育动机、体育态度、 体育价值观四个方面进行了统计学分析，发现使用体育运动类 APP 后对大学生体育需要 和体育动机以及对体育态度中的体育态度认知、情感和态度参与意识具有显著影响，体育价值观的体育价值认知和体育价值取向没有显著影响。使用运动类 APP 的大学生对 参加体育锻炼的需要和体育态度都产生了一定的影响，在他们使用运动类 APP 后参加体 育锻炼的主要目的是为了塑形减肥、促进身心健康以及调整情绪。他们对体育的态度处 于良好的水平,对课外体育锻炼具有较高的兴趣和爱好,从而使大学生具有积极参与课 外体育锻炼的行为意向。体育运动类 APP 中存在的一些不良的导向和不真实的信息，使 得大学生在使用体育运动类 APP 后了解体育相关信息时会受到了一定的消极影响。

中商情报网讯：在全民健身概念的推广下，人们的生活观念、生活方式发生了巨大变化，体育运动逐渐成为大家日常生活中的一项活动。随着体育运动全民化、常态化、休闲化，体育产业得到更长足的发展。除了传统的运动赛事、健身休闲等项目以外，在特色小镇推出并快速发展的背景下，体育特色小镇成为体育产业的新业态。近年来，大健康理念推行，大健康产业具有巨大的市场潜力。大健康产业可以理解为围绕满足各类健康（身体、精神、环境）需求的所有产业总称，其中包括休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。目前，我国依托大健康四大产业层级，形成了囊括医疗产品、服务、健康管理、环境、康体养生、智慧养老、商业配套、产业配套等全产业链的健康产业谱系，而体育小镇也可以看作是大健康与体育运动相结合的新形式。数据来源：中商产业研究院目前，我国大健康产业发展处于初级阶段，尤其是健康管理正处于市场培育阶段，因此，产业发展具有空间大、增速快的特点。据数据显示，2017年大健康产业规模达4.4万亿元，预计2018年将达5.4万亿元。康体型小镇需求有待持续开发，市场前景广阔。数据来源：中商产业研究院体育小镇四大类型体育小镇，是我国体育产业和新型城镇化结合下的新业态。体育运动包含多个方面，因此体育小镇也不是单一的，可以分为四大类：产业型体育小镇、康体型体育小镇、休闲型体育小镇、赛事型体育小镇。康体型体育小镇康体型体育小镇主要突出当地养生资源特色，打造良好的养生环境。同时以体育项目为载体，以健康养生为目标，结合旅游、疗养等方式形成的康体型小镇，康体型小镇是体育与大健康相结合的典型案例。数据来源：中商产业研究院整理产业型体育小镇产业型体育小镇主要以体育用品制造产业为主，同时延伸至培训、研发设计、会展、互联网等领域。结合多个产业链环节，形成二三产融合发展的产业聚集区。数据来源：中商产业研究院整理产业型体育小镇以体育用品的生产制造及其上下游为核心功能，同时配套一系列的休闲体验。小镇依托城市发展，一般分布在大中城市的周边，以核心类型企业为中心，同时有产业链其他相关企业、延伸服务型企业围绕分布，形成“一个中心，多个散点”的特点。休闲型体育小镇休闲型体育小镇以休闲、体验为目的，提供多样的体育休闲运动。根据当地的生态环境不同，小镇的运动主题也不一，如冰雪运动、水上运动、山地运动、极限运动等。一般休闲型体育小镇会以一个或多个资源项目为核心，通过参观、休闲体验等多种方式让游客参与其中。同时，小镇的生态环境结合运动主题可以打造特色的旅游资源，满足旅客的多重需求。休闲型体育小镇一般依托景区而发展，与旅游相结合。此类小镇的受众范围广，从个人运动爱好者到家庭休闲体验旅游都可满足，因此小镇的基础设施应当匹配不同游客需求。此外，考虑到辐射范围内的受众数量及消费频率，休闲型体育小镇一般选择建立在城市圈周边或大型旅游目的地的路线上。数据来源：中商产业研究院整理赛事型体育小镇赛事型体育小镇以体育赛事为核心，延伸发展与赛事有关的如物流、直播、翻译等服务，同时也提供休闲体验活动，将运动比赛与旅游休闲结合。体育赛事受到大量的关注，尤其大型的、影响力大的赛事不仅受到定向人群的关注，甚至能达到全民性的高度，因此赛事型体育小镇重点打造好各类赛事的平台。在组织、承办体育赛事时，除了赛事本身还需要关注到赛事参与者、参观游客的衣食住行等方面，这就需要配套酒店、餐饮、翻译等方面的服务。而在赛事结束后，通过延伸IP价值，可以结合运动体验、教学；场馆参观；周边产品、纪念物等形式提供旅游休闲活动。数据来源：中商产业研究院整理为何体育小镇发展迅速？随着特色小镇建设的开展，各地纷纷加快布局各种类型的小镇。其中，体育小镇受到热烈关注。体育小镇的蓬勃发展离不开政策的支持，同时快速发展的体育产业也为小镇的发展提供良好的环境。（1）政策扶持2017年5月，体育总局办公厅正式印发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，大力推动体育小镇的发展。其中文件提到，到2020年将在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇；带动小镇所在区域体育、健康及相关产业发展，打造各具特色的运动休闲产业集聚区，形成与当地经济社会相适应、良性互动的运动休闲产业和全民健身发展格局。数据来源：中商产业研究院整理与此同时，运动休闲特色小镇的建设工作也在如火如荼的进行着。2017年，经对各省、自治区、直辖市体育局，体育总局有关直属单位和中国足球协会推荐的运动休闲特色小镇申报项目进行筛选，第一批运动休闲特色小镇试点项目名单公开。数据来源：中商产业研究院整理（2）体育产业前景广阔近年来，国家大力支持体育产业的发展。根据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》显示，截至目前，泛体育爱好者已达6亿，其中3亿足球爱好者群体，2亿经常观看体育比赛和资讯的用户，1亿观看网络体育视频用户，3700万热衷的足球迷。到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿，从业人数超过600万，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。目前，我国体育行业已经进入快速发展期，体育产业增加值占GDP比重会逐步提升，相比美国以及日韩提升空间大。数据显示，近五年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高，从2012年占比0.6%增至2016年的0.9%，上升趋势明显。预计2017年这一比重将超过1%，到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。数据来源：中商产业研究院整理2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿，增加值也将达1.14万亿。数据来源：中商产业研究院整理体育小镇发展趋势《体育产业发展“十三五”规划》中提到，在“十三五”期间将大力推动“旅游+体育”的体育产业发展，满足人们多元化的体育和旅游需求，这为体育小镇的发展提供一个利好的发展北京。同时《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》明确了体育小镇的发展任务及目标，更好的引导体育小镇的发展。未来，体育小镇将快速发展，数量持续增长。小镇的类型也将更多样，其中冰雪小镇更是在第24届冬奥会的背景下得到快速发展。第24届冬奥会将于2022年在北京举行，即将到来的冬奥会带动了周边城市冰雪产业的发展，不少城市借此大力发展冰雪小镇。预计，2019年国内体育小镇数量将超130个，投资规模将近5000亿元。特色小镇自开展以来，成为各地热门的发展方向。目前，中商产业研究院在特色小镇领域有着丰富的经验，拥有多个成功案例。中商产业研究院根据十多年的产业规划咨询实践，重点突出可落地可执行，形成“规划先行，统筹安排，分步实施，稳步推进”的落地理念。中商产业研究院致力成为全国领先的特色小镇综合服务专家，搭建三产平台：产业基金、产业小镇、产业龙头；最终实现：挖掘核心竞争力，成就产业领军者。

体育运动类 APP 发展趋势分析随着经济水平的迅速发展，科技水平的不断创新，智能手机、ipad 和平板电脑进一 步普及推动了手机互联网应用与服务(APP)的迅速发展。在 2008 年 7 月 App Store 推出 以来，已有约 55 万应用程序上架销售，总计下载量超过 250 亿次。 到 2016 年，App Store 应用程序预计可能会被下载高达 440 亿次，由于考虑到当前应用 程序下载的火热趋势，这个数据很可能还会被严重的低估。2014 年，随着《关于加快 发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于积极推进“互联网+”行动的指导意 见》等政策的推出，首次受政策的驱动将全民健身正式上升为国家战略的高度，提出把 体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到 2025 年，我国经常参加体育锻炼人口达到 5 亿，而体育产业总规模也将达到超过 5 万亿的目标。一时间受市场需求的旺 盛和国家政策的支持这二者叠加导致体育、智能手机和移动互联相结合的全新形态体育 产业模式——运动类 APP 呼之欲出,其中不仅包含了定位系统与运动数据记录的工具， 也涵盖了运动社交类媒体等。APP 产品备受大家的追捧犹如雨后春笋般涌现，人们也开始热衷于下载各种各样的 APP，例如生活类 APP、娱乐类 APP、购物类 APP、游戏类 APP、社交类 APP 以及运动类 的 APP 等。中国互联网信息中心 CNNIC 发布《中国互联网络发展状况统计报告》报告显 示我国移动互联网的发展已经步入全民时代，截至 2015 年 12 月，中国网民规模较 2014年增长了 8.4%达到了 7.9 亿，预计到 2018 年，中国互联网用户规模将达到 8.9 亿人，而中国移动互联网市场规模也增长 129.2%达到了 30794.6 亿人民币,预计到 2018 年有望达到 76547 亿元人民币。手机移动客户端保持着第一大上网终端地位，相同于移动互联 网的飞速发展，APP 的产品也发展猛烈其数量也在爆发性猛长，到 2016 年我国 APP 市场 规模可能将达到 1.3 万亿元，在“易观千帆”监测数据中我们可以看出，移动应用覆盖领域从 2014 年 40 多个增长到 270 多个，移动应用数目也从 1700 多个增加到了 30000多个。根据美国 IHS 调查机构的调查报告显示，运动类的软件将会越来越受广大用户 的追捧和青睐，全球运动类软件的下载量在 2012 年达到 1.56 亿人次，而到 2017 年就 已达到了 2.48 亿人次，增长率高达 63%。由此可以看出，体育运动类 APP 产品已经有 了广泛的使用人群基础。因此，体育运动类 APP 将改变传统的体育健身方式，成为数字 化、科学化指导体育锻炼健身的新形势。

党的十九大报告中曾多次提及“美好生活”，幸福产业就是在经济新常态背景下，为人们提供优质化消费供给、不断满足人们美好生活需求的新兴产业。现代社会中，旅游已经成为常态化的生活休闲方式，作为五大幸福产业之首，旅游业具有高度融合的产业特征，在旅游要素不断拓展、旅游活动日渐多元的时代中，旅游与文化教育、体育运动、健康养生、颐养天年等物质和精神需求更加紧密相连，旅游与文化、体育、健康、养老这几大幸福产业在技术、资源、产品、市场、经营方式等方面的关联性也日趋明显。因此，幸福产业是泛旅游产业整合的重点，以“旅游+”为核心思路，串联起大健康、体育、文化、教育等产业业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，形成幸福产业的高附加值，从而促进区域社会经济的进一步综合发展。幸福产业即幸福导向型产业，也被称为第四产业、精神文化产业，是指以满足人由生存到发展的多元幸福诉求为导向，以健康、绿色、时尚、智慧为特征，以旅游、文化、体育、健康、养老等为内容的新兴产业。绿维文旅认为，这类产业主要包括体闲旅游、健康服务、低碳环保、时尚创意、数字娱乐、安全监管、心灵疗伤服务、网络教育、智能、智慧化社会管理服务及智慧文化产业等。本文，绿维文旅解读体育产业发展现状及趋势。1. 发展现状：产业规模不断扩大，发展水平亟待提高近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，体育场馆、体育中介、体育培训、体育传媒等业态均快速发展的良好态势。经国家统计局核算，2016 年国家体育产业总产出（总规模）为1.9 万亿元，实现产业增加值6475 亿元，产业增加值占GDP 的比重增长至0.9%。体育市场体系逐步完善，市场主体日趋成熟，产业结构进一步优化，与旅游、文化、养老、健康、科技、传媒等行业日益融合，呈现投资主体多元化的发展趋势。我国体育产业发展虽取得了很大的成就，但是与发达国家相比，我国体育产业发展水平还不高，结构不尽合理，市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，体育产业供给侧结构性改革亟待推进；公民体育健身意识不强，大众体育消费激发不够；市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥；政策体系还不完善，体育产业公共服务水平有待加强，体育产业距离成为国民经济转型升级的重要力量还有明显差距。2. 发展趋势：体育特色小镇建设升温，时尚体育“井喷”式发展“十三五”时期，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展。《体育产业发展“十三五”规划》提出，到2020 年中国体育产业总规模超过3 万亿，从业人数超过600 万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。在业态布局上，体育特色小镇建设将进一步升温。同时，航空、帆船、射箭、马术、攀岩、电子竞技、卡车、皮划艇等时尚体育运动快速发展，这种“井喷”式发展的时尚体育将为体育产业发展注入新的活力。

中商情报网讯：随着国内居民消费能力的提升，对于体育消费需求日益提升，体育产业已经成为有活力、高渗透性、拉动型的朝阳产业。目前，各地“十四五”规划纲要或建议均提出体育产业未来发展布局，以期更好发挥体育产业在经济社会发展中的积极作用。一、中国体育产业发展分析1、国家鼓励体育产业发展我国体育产业还处于初级发展阶段，目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。在“十三五”时期，由国务院办公厅发布的体育产业政策就有三项，明确提出体育产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。国家体育总局与相关部门又联合印发了10个运动项目的12个产业规划，其他涉及体育产业的政策文件更多。资料来源：中商产业研究院整理2、体育产业总规模持续增长近年来，在一系列政策的带动下，我国体育市场主体不断扩大，体育的消费潜力加快释放，体育产业规模也继续迈上新台阶。2016年全国体育产业总规模1.9万亿，2017年突破2万亿，2019年，全国体育产业总规模29483亿元，比2018年增长10.9%。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理3、体育服务业超越体育用品制造业近几年，全国体育服务业发展势头增强。2019年全国体育服务业总产出14929.5亿元，在体育产业中所占比重增加到50.6%，比上年提高了2.7个百分点。体育服务业总产出已经超越体育用品及相关产品制造业，产业结构发生变化，一改早年体育制造业占据产业总值大比重的状况。体育服务业包括体育健身休闲、体育竞赛等8个体育产业核心领域，具有群众参与范围广、关注度高、市场前景广阔等特点。2019年体育服务业增加值为7615亿元，在体育产业中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9个百分点。其中，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，增加值为2562亿元，占全部体育产业增加值的比重为22.8%；体育健身休闲活动发展最快，保持了近年来的高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%。我国已经成为名副其实的体育用品制造大国，体育制造业产品种类多、规模优势强，体育产品畅销世界，体育制造业在我国体育产业中占有较大比重，发挥着举足轻重的作用。2019年全国体育用品及相关产品制造总产出13614.1亿元，在体育产业中所占比重为46.2%。体育用品及相关产品制造增加值为3421.0亿元，在体育产业中所占比重为30.4%。4、体育消费市场增长空间广阔近年来，中国体育消费市场稳步增长。数据显示：2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。数据来源：中商产业研究院整理5、数字技术助推体育产业疫情期间，线上线下互动参与体育，成为健身活动的重要解决方案之一。尤其是直播健身、网络赛事、在线培训、线上销售等体育产业新模式发展迅猛。随着数字技术对我国体育产业推动作用日益突出，体育产业领域数字化为发展新业态指出突破方向和路径实现的可能。在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术及产业支撑下，体育数字化将沿着“数字技术+产业”和“传统产业+数字技术”两条路径快速发展，成为体育产业发展的主要增长点。二、十四五时期各省市体育产业发展思路分析目前我国体育产业增加值占GDP仅约1%，对标发达国家2%-3%成长空间巨大。根据此前规划，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，市场规模还有巨大的增值空间。国内体育消费在居民消费中占据重要地位并且具有巨大挖掘潜力，因此体育业对于促进国内大循环主体格局的形成具有重要意义。中国十四五规划意见稿提出，到2035年建成体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度，国家文化软实力显著增强；同时要求加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育、家政、物业等服务业。体育产业市场空间大，各地十四五规划意见稿多次提及体育，争相打造体育强省。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国体育产业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

《体育与科学》学术工作坊在南京举行。近20年来，体育史研究在体育学术界一直处于相对边缘化的状态，而中国的史学界也一度忽略了体育历史的书写和关注。然而人文与社会科学发展到今天，体育史的重要性已日渐凸显。为了引起学界的关注，倡导更多人投入体育史的讨论与研究中，1月15日，《体育与科学》学术工作坊在南京举行，邀请了上海社会科学院历史研究所研究员金大陆、国家体育总局体育文化发展中心教授崔乐泉、华东师范大学历史系教授冯筱才以及上海体育学院体育新闻传播与外语学院教授路云亭作为主旨发言专家，围绕“中国体育史研究方法与方向”的主题，与来自国内数十个高校的中青年学者展开了精彩的讨论。《体育与科学》杂志是一本由江苏省体育科学研究所主办、江苏省体育局主管的双月刊，也是唯一一份进入国家核心期刊的杂志，且同时入选CSSCI，国内中文核心期刊和中国人文社会科学核心期刊三个遴选数据库。上世纪80年代中期，在国内倡导体育文化建设，为体育学独立于教育学，成为人文社会学的一级学科，起到拓荒性的作用。而《体育与科学》学术工作坊开办五年来鼓励不同领域的学者参与到对体育问题的讨论中，开放知识体系，走在学术前沿。此次有关体育史研究的工作坊筹备长达两年，是史学界和体育学界学者的首次双向学术对话，得到了学界的热烈响应。上海社会科学院历史研究所研究员金大陆从体育中的历史，走向史学中的体育论坛上，上海社会科学院历史研究所研究员金大陆对当下体育史研究的状况作出了整体评述。他表示，在中国，体育史研究仍局限于体育学界，并未扩展到史学界；因而体育史研究尚未达到历史学整体的学术规范，包括对史料的爬梳、对注释的引证和表述、对深度资料的挖掘，都与历史学整体有很大差距。“问题是历史学界对体育这一人类投入了大量激情、创造了诸多辉煌的生存方式，历史学界是没有感觉的。所以体育史这一学术领域一向很寂寞。”金大陆说。因此，他与其他几位专家学者希望借由这次机会，倡导体育学界与史学界的联合。让体育史研究不仅仅总结体育的发展成就和经验教训，更是要把体育史纳入到当代中国整体史中，与政治、经济、文化史相沟通。通过体育史的视角，来看国史整体态势。让体育史研究“从体育中的历史，走向史学中的体育”。在这样的倡议下，金大陆又分别按照纵向与横向，对中国体育史的研究进行了系统的梳理。他认为在纵向上，体育史研究可以分为中国古代体育史、中国近现代体育史和新中国以来的中国当代体育史；而在横向上，体育史要从古代希腊和近代奥林匹克运动史的比较视野，研究诸如各类型国别和各类体育项目的训练史、技术发展史、竞技制度史及人物，研究体育哲学史、体育经济史、体育教育史、体育建筑史等等。但无论纵向还是横向研究，都不能让体育史孤独表达和呈现，一定要与政治史、社会史等高度融合，从世界史的视野考察中国体育史。国家体育总局体育文化发展中心教授崔乐泉则针对体育史的学科建设问题展开了探讨。他表示，研究和融入体育史学科，需要明确掌握体育史、体育史学和体育史学史三个基本概念的内涵、外延及三者间的区别与联系。而体育史主要的研究方法则包括历史的方法，逻辑的方法，系统与层次的分析方法。除此之外，崔乐泉还厘清了体育史的研究对象，例如体育发展的客观进程、体育史观、体育史编纂学、体育史家的体育史学活动、体育史学评论、体育史学发展的社会运行机制等等。华东师范大学历史系教授、民间记忆与地方文献研究中心主任的冯筱才口述史以细节取胜，对体育史研究至关重要身为华东师范大学历史系教授、民间记忆与地方文献研究中心主任的冯筱才，则从历史学研究者的角度，对体育史研究提出了自己的见解。冯筱才认为，不存在“体育史被史学超越”的说法，体育史研究中体育学者有自身的优势，如运动技术、项目专业性、制度人脉的了解等等。同时，他提出，体育对于20世纪中国的发展有着举足轻重的意义。从“义和拳”到奥运会，体育往往与中国历史的关键转折点有着紧密的联系。它体现了中国人的焦虑与追求，是历史学研究中不可缺少的部分。此外，冯筱才还指出了当下体育史研究中存在的一些具体问题与缺陷。他提出，历史研究需要以史料为本，而体育史领域有海量史料尚未整理，这是体育史研究面临的首要问题；体育史研究需要克服狭隘的专业主义，不支持孤立研究，而是要具备多元的研究方法与广阔的研究视野，可从整体史学、新文化史、历史人类学、社会科学、日常生活、比较分析、概念史等不同方面丰富研究视角；另外，体育史在主题开放性与研究深度、问题意识与论点创新也亟需进一步加强；并加强学术交流，让体育史研究更国际化，更规范。上海体育学院教授路云亭上海体育学院教授路云亭目前正在梳理这30年来《体育与科学》杂志的当代学术影响史。在回顾与整理中他总结了体育史研究中的种种关键与问题，并与在座的专家学者分享。他强调，在古代体育史研究中要慎用“体育”的概念。体育应有成熟的法系和规则，而中国古代的祭祀、游戏等活动并没有类似现代奥运会的完整法系和规则，因此路云亭认为不可将其与现代体育混为一谈。另外，他又指出，体育史研究要打破封闭格局，实现开放交流，与国际史学接轨，这样可以开拓体育史研究的整体空间，实现双赢或多赢。路云亭格外强调了口述史对于体育史研究的重要意义。他认为口述史看似没有理论，但其理论是内含在细节中的，即便受访者说话不够真实也有其研究价值，只要研究者注意甄别；因为从新历史主义的角度看，世界上从来没有绝对真实的东西，任何人都无以抵达历史的真实性；而口述史以细节取胜，细节中蕴含的震撼性无可比拟，某些细节甚至足以颠覆历史。比如他在采访老体育者的过程中，无意中听说的某个细节，就足以颠覆现有的一切见解。除了各项主旨发言，在座的专家学者还围绕体育史概念界定、研究方法、研究对象以及体育与法学、农村问题之间的联系展开了广泛的讨论，并谈到了乒乓球、广场舞等具体体育项目的研究。