体育培训研究报告

中商情报网讯：1月15日，体育总局和发改委联合发布关于印发《进一步促进体育消费的行动计划》的通知。《行动计划》提出，到2020年，人民群众的体育消费观念显著提升，体育消费习惯逐步养成，体育消费设施更加完善，体育消费环境更加优化，体育消费产品和服务供给更加丰富，体育消费政策更加健全。全国体育消费总规模达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构更为合理。近年来，我国大力支持体育产业的发展。2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元，占同期国内生产总值（82.71万亿元）的比重为0.94%。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。此前国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。数据来源：统计局、中商产业研究院整理本次《行动计划》指出要大力发展体育培训市场。积极推广普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目，引导和支持社会力量开发适合不同人群的体育技能培训课程，充分借助互联网、大数据等手段，提供形式多样、更有针对性的运动处方和健身指导。推广运动水平等级标准和业余赛事等级标准，满足群众不断提高体育技能的需求，增强消费粘性。加强青少年体育技能培训。推动体育部门、体育社会组织、专业体育培训机构等体育组织，通过组织体育冬夏令营等活动，培养青少年体育爱好，促进青少年掌握体育技能，养成终生体育消费习惯。最新数据显示2017年我国体育培训与教育总产出为314.2亿元，增加值为266.5亿元；分别占体育总产值和增加值比重为1.6%和3.4%。近三年来2017年我国体育培训与教育总产出和增加值年均复合增长率为17.39%、17.88%，中商产业研究院预测到2019年其总产出将超450亿元，增加值有望突破350亿元。数据来源：统计局、中商产业研究院整理数据来源：统计局、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2023年中国体育产业市场前景及投融资报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

近年来，受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国儿童体育培训行业得到快速发展。另外，2019年全国0-14岁抽样人口数达18.33万人，占比16.8%，虽然人数有所下降，但是整体而言，仍然具有较为庞大的需求体量。良好的发展前景，庞大的市场需求推动社会资本进入儿童体育培训市场，需求与资本推动行业快速发展。行业受到政策大力支持近年来，受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国儿童体育培训行业得到快速发展，属于一个高成长性的行业。2018年至今，我国儿童体育培训行业受政策持续推动和资本助力的影响，行业已经进入快速发展期。2019年1月《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》的发布，提出要大力发展体育培训市场，加强青少年体育技能培训，为儿童体育行业的发展提供了明确的政策支持。2020年8月，《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》指出要鼓励青少年体育俱乐部发展，建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系，落实相关税收政策，在场地等方面提供政策支持。需求与资本推动行业快速发展在我国，社会和人们公认儿童的年龄段为0-14岁，因为此类人群都是正处学龄前和小学阶段，而且年龄比较幼小。0-14岁人口呈现波动发展趋势，2019年全国0-14岁抽样人口数达18.33万人，占比16.8%，虽然人数有所下降，但是整体而言，儿童体育培训仍然具有较为庞大的体量。政策的出台推动了社会资本进入儿童体育培训市场，由于种类较多，儿童体育培训行业细分市场较多，包括青少年篮球培训、足球、游泳、击剑、体适能等，投融资数量较多，但是投资轮次多集中于Pre-A轮和A轮，根据融资时间、金额、轮次等信息不难看出我国儿童体育培训行业依旧处于成长阶段。受需求与资本的推动，中国儿童体育培训起步虽然较晚，但发展迅速。据不完全统计，2017-2019年，全国体适能场馆每年以100%的速度增长，2020年全国体适能运动场馆能够达到5000家左右。儿童体育培训行业处于体育产业和教育行业两大交叉版块，深受政府及社会各界人士的关注，尤其是国家各种政策的出台，给大的体育培训和儿童体育培训行业都带来强有力支撑。虽然我国儿童体育培训市场上的需求较大，但是行业尚未形成强有力的竞争性企业，因此儿童体育培训行业仍有较大的投资机会。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国儿童体育培训行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。（文章来源：前瞻产业研究院）

近年来，随着全球儿童身体健康问题日渐突出，家长对孩童的身心健康愈加重视，全球儿童体育培训行业市场规模随着儿童人口及行业渗透率的增加而增大。全球儿童健康状况愈发受重视随着全球经济的发展，多数国家物质生活水平提高，儿童的生活品质也随之提高，同时全球对儿童健康的关注度也逐渐提升。根据世界卫生组织统计，全球超过1.24亿名儿童和青少年(6%为女孩和8%为男孩)存在肥胖情况。儿童的肥胖问题容易导致其在儿童时期或成年后出现心血管疾病、胰岛素抵抗、肌肉骨骼疾病，甚至是癌症等健康问题。而许多科学研究均可证明，通过足够量的体育培训增强儿童的运动量及基础代谢，可以预防儿童的超重和肥胖，减少随之带来的不良影响；此外，进行适当的运动更可以帮助儿童减小压力，改善消极情绪，一定程度上预防心理障碍的发生，[x1] 对儿童的心理健康具有一定的帮助作用。随着儿童因肥胖或超重带来的健康问题日渐频繁，家长对儿童的身心健康亦愈加重视，许多家长选择给孩子提供一定量的儿童体育培训活动作为课外的培训活动。全球儿童参与体育活动情况2018年，活跃健康儿童全球联盟(AHKGA)发布了全球儿童身体活动水平报告，其中包含“全球矩阵3.0”。“全球矩阵3.0”对来自六大洲的49个国家的儿童身体活动水平进行了比较，以评估发达国家和发展中国家儿童体育活动的全球趋势。其评估从综合性体育活动、组织性体育活动、自发性体育活动、主动交通及久坐行为的五大领域出发。根据全球矩阵3.0来看，仅有2个国家的儿童在综合体育活动中参与率达到53%以上；而参与组织性活动的情况稍好一些，共有21个国家的儿童参与率超53%以上；而自发性体育活动的儿童参与率在53%以上的国家有5个；主动交通(骑行、散步等)和久坐行为的参与率在53%的国家分别有19个和8个。前瞻产业研究院通过计算各领域参与度的加权平均，求得49个国家的平均全球儿童身体活动水平，49个国家中约有31%的儿童参与综合体育活动；43%的儿童参与组织性体育活动；自发性体育活动的参与率仅有20%；但选择主动交通(骑行、跑步、散步等)的儿童参与率高达51%；具有久坐行为的儿童占全部儿童的38%。综合来说，全球的儿童身体活动水平不高。本文中的儿童体育主要指组织性体育活动，综合来说，全球儿童平均体育活动情况处于中等水平，儿童体育培训整体市场仍有较大发展空间。全球儿童体育培训现状根据前瞻产业研究院计算出的加权平均组织性体育活动参与度与日益增大的儿童体育培训渗透率等多方面的综合考虑，测算出2019年全球参与儿童体育培训的人数约为8.48亿人；受疫情影响，2020年上半年全球有8.34亿左右的儿童参与体育培训。2015-2019年，中美日英四国中，中国0-14岁儿童人口基数最大，其次是美国；而日本和英国0-14岁人口基数较少。2015-2019年，中美日英四国中，美国儿童人口基数少于中国但其体育培训人数却多余中国，原因是中国虽儿童人口基数较大，但儿童体育培训渗透率低，而美国的儿童体育培训渗透率较高。据全球健康研究所发布的全球体育活动经济的首份研究报告指出，在全球范围内，每位参与者每年的平均支出为306美元，根据该数据与全球儿童体育培训人数计算，推测出2019年全球儿童体育培训市场规模为2593亿美元；受疫情影响，2020上半年全球儿童体育培训市场规模恐有所下降，约为2552亿美元。综合来说，就目前组织性体育活动儿童参与率为43%以及在疫情情况下，家长意识到儿童身体健康的重要性，对儿童身体健康日渐增长的重视程度也应当有所增大。随着新冠疫苗的结构布局逐渐全球化，疫情得到更好的控制，全球儿童体育培训市场规模有望在7.4年内恢复至2593亿美元，甚至超过该市场规模。（文章来源：前瞻产业研究院）

近年来，随着全球儿童身体健康问题日渐突出，家长对孩童的身心健康愈加重视，全球儿童体育培训行业市场规模随着儿童人口及行业渗透率的增加而增大。全球儿童健康状况愈发受重视随着全球经济的发展，多数国家物质生活水平提高，儿童的生活品质也随之提高，同时全球对儿童健康的关注度也逐渐提升。根据世界卫生组织统计，全球超过1.24亿名儿童和青少年(6%为女孩和8%为男孩)存在肥胖情况。儿童的肥胖问题容易导致其在儿童时期或成年后出现心血管疾病、胰岛素抵抗、肌肉骨骼疾病，甚至是癌症等健康问题。而许多科学研究均可证明，通过足够量的体育培训增强儿童的运动量及基础代谢，可以预防儿童的超重和肥胖，减少随之带来的不良影响;此外，进行适当的运动更可以帮助儿童减小压力，改善消极情绪，一定程度上预防心理障碍的发生，[x1] 对儿童的心理健康具有一定的帮助作用。随着儿童因肥胖或超重带来的健康问题日渐频繁，家长对儿童的身心健康亦愈加重视，许多家长选择给孩子提供一定量的儿童体育培训活动作为课外的培训活动。全球儿童参与体育活动情况2018年，活跃健康儿童全球联盟(AHKGA)发布了全球儿童身体活动水平报告，其中包含“全球矩阵3.0”。“全球矩阵3.0”对来自六大洲的49个国家的儿童身体活动水平进行了比较，以评估发达国家和发展中国家儿童体育活动的全球趋势。其评估从综合性体育活动、组织性体育活动、自发性体育活动、主动交通及久坐行为的五大领域出发。根据全球矩阵3.0来看，仅有2个国家的儿童在综合体育活动中参与率达到53%以上;而参与组织性活动的情况稍好一些，共有21个国家的儿童参与率超53%以上;而自发性体育活动的儿童参与率在53%以上的国家有5个;主动交通(骑行、散步等)和久坐行为的参与率在53%的国家分别有19个和8个。前瞻产业研究院通过计算各领域参与度的加权平均，求得49个国家的平均全球儿童身体活动水平，49个国家中约有31%的儿童参与综合体育活动;43%的儿童参与组织性体育活动;自发性体育活动的参与率仅有20%;但选择主动交通(骑行、跑步、散步等)的儿童参与率高达51%;具有久坐行为的儿童占全部儿童的38%。综合来说，全球的儿童身体活动水平不高。本文中的儿童体育主要指组织性体育活动，综合来说，全球儿童平均体育活动情况处于中等水平，儿童体育培训整体市场仍有较大发展空间。全球儿童体育培训现状根据前瞻产业研究院计算出的加权平均组织性体育活动参与度与日益增大的儿童体育培训渗透率等多方面的综合考虑，测算出2019年全球参与儿童体育培训的人数约为8.48亿人;受疫情影响，2020年上半年全球有8.34亿左右的儿童参与体育培训。2015-2019年，中美日英四国中，中国0-14岁儿童人口基数最大，其次是美国;而日本和英国0-14岁人口基数较少。2015-2019年，中美日英四国中，美国儿童人口基数少于中国但其体育培训人数却多余中国，原因是中国虽儿童人口基数较大，但儿童体育培训渗透率低，而美国的儿童体育培训渗透率较高。据全球健康研究所发布的全球体育活动经济的首份研究报告指出，在全球范围内，每位参与者每年的平均支出为306美元，根据该数据与全球儿童体育培训人数计算，推测出2019年全球儿童体育培训市场规模为2593亿美元;受疫情影响，2020上半年全球儿童体育培训市场规模恐有所下降，约为2552亿美元。综合来说，就目前组织性体育活动儿童参与率为43%以及在疫情情况下，家长意识到儿童身体健康的重要性，对儿童身体健康日渐增长的重视程度也应当有所增大。随着新冠疫苗的结构布局逐渐全球化，疫情得到更好的控制，全球儿童体育培训市场规模有望在7.4年内恢复至2593亿美元，甚至超过该市场规模。以上内容参考前瞻产业研究院《中国儿童体育培训行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

近年来，受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国儿童体育培训行业得到快速发展。另外，2019年全国0-14岁抽样人口数达18.33万人，占比16.8%，虽然人数有所下降，但是整体而言，仍然具有较为庞大的需求体量。良好的发展前景，庞大的市场需求推动社会资本进入儿童体育培训市场，需求与资本推动行业快速发展。行业受到政策大力支持近年来，受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国儿童体育培训行业得到快速发展，属于一个高成长性的行业。2018年至今，我国儿童体育培训行业受政策持续推动和资本助力的影响，行业已经进入快速发展期。2019年1月《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》的发布，提出要大力发展体育培训市场，加强青少年体育技能培训，为儿童体育行业的发展提供了明确的政策支持。2020年8月，《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》指出要鼓励青少年体育俱乐部发展，建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系，落实相关税收政策，在场地等方面提供政策支持。需求与资本推动行业快速发展在我国，社会和人们公认儿童的年龄段为0-14岁，因为此类人群都是正处学龄前和小学阶段，而且年龄比较幼小。0-14岁人口呈现波动发展趋势，2019年全国0-14岁抽样人口数达18.33万人，占比16.8%，虽然人数有所下降，但是整体而言，儿童体育培训仍然具有较为庞大的体量。政策的出台推动了社会资本进入儿童体育培训市场，由于种类较多，儿童体育培训行业细分市场较多，包括青少年篮球培训、足球、游泳、击剑、体适能等，投融资数量较多，但是投资轮次多集中于Pre-A轮和A轮，根据融资时间、金额、轮次等信息不难看出我国儿童体育培训行业依旧处于成长阶段。受需求与资本的推动，中国儿童体育培训起步虽然较晚，但发展迅速。据不完全统计，2017-2019年，全国体适能场馆每年以100%的速度增长，2020年全国体适能运动场馆能够达到5000家左右。儿童体育培训行业处于体育产业和教育行业两大交叉版块，深受政府及社会各界人士的关注，尤其是国家各种政策的出台，给大的体育培训和儿童体育培训行业都带来强有力支撑。虽然我国儿童体育培训市场上的需求较大，但是行业尚未形成强有力的竞争性企业，因此儿童体育培训行业仍有较大的投资机会。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国儿童体育培训行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

体育大生意第2351期，欢迎关注领先的体育产业信息平台近日，《2020年普华永道体育行业调查报告》出炉，报告综合全球及中国780位体育行业领导者对行业发展的判断，呈现了产业发展宏观动向。总体而言，全球疫情使体育行业走向多元化，开辟新的收入来源，通过多元合作让整个市场更加流通与务实。随着国内外疫情发展呈现两级分化的趋势，全球体育营销需求向中国转移。报告预测，倚赖于政府的大力支持、即将举办的大型赛事及商业成熟度的整体提升，未来3-5年亚洲体育市场年增7.3%。报告认为，在全球范围内，未来几年，美国等地体育博彩类活动带来的收入将年增7.2%。授权、衍生产品，媒体版权和赞助等方面的收入也将略有增长(平均为3%)。票务与商务接待则可能保持不变。在全球范围内，89.3%的行业人士认为，提升数字媒体粉丝体验是体育行业的最佳增收机会。同时受疫情影响，78%的从业者认为体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型。具体到中国体育市场，在针对疫情后行业复苏情况的调研中，中国本土行业内人士相较全球行业专家表现出明显的乐观情绪。近70%的本土业内人士认为，防疫措施一旦解除，体育赛事的现场上座率将迅速恢复至正常水平。随着中国人均GDP迈入1万美元大关，体育市场还显现出以下变化趋势: 互联网加持下线上健身成为新趋势，并进一步带动可穿戴设备的消费热潮; 体娱跨界成为当下娱乐时尚新的流行元素; 各年龄层人群均表现出在体育健身方面的诉求增加，而其中银发经济开始在体育消费领域展现影响力; 国务院、教育部与体育总局的相关政策持续出台，青少年体育成为国民话题等。 随着国内外疫情发展呈现两级分化的趋势，国内外体育赛事供给格局改变，全球体育营销需求向中国转移。未来三年诸多重大国际赛事如冬奥会、亚运会、亚洲杯、世俱杯、S11、大运会都将来到中国举办，预计全球体育营销资源将有望进一步向中国市场倾斜。同时，以互联网健身为代表的新兴体育产业迎来重大发展利好。线上健身成为新常态，体育运动和健身行业借助互联网撬动亿万级别资本力量。线上健身有效带动周边产品消费需求，并带火健身相关游戏市场，以及智能可穿戴设备的普及。疫情下电子竞技凭借线上优势，得到了前所未有的曝光和关注，展现出抗疫韧性。中国电竞产业则及时抓住了历史机遇，展现出蓬勃的生命力。电子竞技取代了冰雪项目，成为中国体育行业专业人士一致认可的未来3-5年最具增长潜力的项目。此外，移动互联网与足球和篮球等传统体育项目的深度融合拓展了营收边界:头部互联网平台不断创新用户交互体验，提升用户观赛满意度，为传统项目注入新的活力。疫情的爆发则促进了更多流量的线上转化，提升了传统项目的关注度与用户粘性。中国防疫抗疫的严密举措与“互联网+体育”的商业模式创新使得中国体育界人士对于传统体育项目的发展信心倍增。随着电竞大赛相继落户，全球电竞的中心正在向中国转移。动作、奇幻和射击类电竞遥遥领先于FIFA主导的模拟运动，但从中长期来看，模拟运动电竞终将成为一大主流收视产品。除电子竞技外，手机游戏也将成为未来游戏和电子竞技策略的关键部分，手机游戏开发商与体育组织之间的深入合作或可催生新的商业模式。在5G、VR等新技术的催化下，体育赛事电竞化也将成为未来主流趋势。由于职业联赛核心观赛人群相对固定，体娱跨界融合成为扩大体育人群的有效途径。各大赛事、品牌与转播方在积极探索流量明星与赛事推广相结合的方式，借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式，打通体育赛事影响力与明星正能量传播力。体育综艺也为体育行业吸引了大波流量和关注度。以运动健身为代表的乐享型消费正逐渐取代生存性消费成为银发经济中的增长亮点。银发族稳定的消费能力与频率较高的运动健身需求使得该族群近年来成为运动消费领域的新势力。游泳、舞蹈、羽毛球、高尔夫、健身等运动受到银发族欢迎。随着老年人口对提升身体素质诉求的不断提高，银发族运动健身消费市场在未来将有广阔的发展空间。 青少年体育为体育培训与消费行业带来发展新契机。《体育强国建设纲要》《关于深化体教融合，促进青少年健康发展的意见》等多项政策推动青少年体育地位提升与体育基础设施建设的逐步完善。在政策红利和庞大流量的双重加持下，预计未来将会有越来越多的资本瞄准青少年竞技体育板块，助力其发展。校园体育消费将成为一大刚需，青少年群体将是未来运动健身市场的主流消费者，并为体育培训行业带来广阔的发展前景。 目前青少年体育培训产业市场规模达近3000亿元，随着中考体育地位的跃升，预计这一市场规模有望迎来数量级扩张。游泳为大中城市中青少年最热衷体育项目，篮球其次。运动休闲风卡位高端时尚，运动元素已然站在了时尚最前沿。国内各大运动服饰品牌相继开拓时尚服饰市场，并取得了不俗的市场成绩。在社交网络的助力下，运动休闲的高端印象逐渐深入人心，并成为持久不衰的流行趋势。疫情发生使赛事版权市场暂时降温，赛事版权过低的投资回报率以及跨国赛事版权的政治风险因素则让国内投资者更清晰地意识到其在体育版权上的投资风险，因此重新客观地评估赛事版权的价值体系成为当下主流诉求。今年的调研结果也显示了数字媒体时代提升用户体验和交互的重要性。疫情下沉浸式技术与互动技术可以弥补体育运动在视觉效果和社交体验上的不足，人们对于短视频和点播内容的需求不断增长。对于未来3-5年体育行业的最佳增收机会，中外体育行业专业人士判断基本一致，数字化成为当下全球领域范围内的共同主题，包括提升数字媒体用户体验、电子竞技商业化、创建数字资产、改进粉丝现场体验、赞助商版权包装创新、媒体版权包装和发行创新等。在行业未来3-5年面临的主要威胁方面，59%本土行业内人士担心资本流入的减少对行业的冲击。资本对行业从业者提出了更高的要求:包括体育内容的多样性、趣味性，媒体平台的创新运营与交互能力，传统广播公司的数字化转型等。综上所述，疫情从根本上加速了影响体育行业的所有潜在趋势，催生出大量新兴产品和解决方案。疫情期间涌现的大量机遇有可能推动体育行业孕育已久却仍未成型的变革的发生: 例如混合型运动、多元化的收入来源、颠覆式的治理改革或是更为有效的协作模式。数字化转型、收入多源化以及外部利益相关者投资将是未来体育行业的重点发展方向。获取《2020年普华永道体育行业调查报告》完整版PDF，请点击本文底部阅读原文：注：本文所用图片来自普华永道

中商情报网讯：1月15日，体育总局和发改委联合发布关于印发《进一步促进体育消费的行动计划》的通知。《行动计划》提出，到2020年，人民群众的体育消费观念显著提升，体育消费习惯逐步养成，体育消费设施更加完善，体育消费环境更加优化，体育消费产品和服务供给更加丰富，体育消费政策更加健全。全国体育消费总规模达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构更为合理。近年来，我国大力支持体育产业的发展。2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元，占同期国内生产总值（82.71万亿元）的比重为0.94%。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。此前国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。数据来源：统计局、中商产业研究院整理本次《行动计划》指出要大力发展体育培训市场。积极推广普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目，引导和支持社会力量开发适合不同人群的体育技能培训课程，充分借助互联网、大数据等手段，提供形式多样、更有针对性的运动处方和健身指导。推广运动水平等级标准和业余赛事等级标准，满足群众不断提高体育技能的需求，增强消费粘性。加强青少年体育技能培训。推动体育部门、体育社会组织、专业体育培训机构等体育组织，通过组织体育冬夏令营等活动，培养青少年体育爱好，促进青少年掌握体育技能，养成终生体育消费习惯。最新数据显示2017年我国体育培训与教育总产出为314.2亿元，增加值为266.5亿元；分别占体育总产值和增加值比重为1.6%和3.4%。近三年来2017年我国体育培训与教育总产出和增加值年均复合增长率为17.39%、17.88%，中商产业研究院预测到2019年其总产出将超450亿元，增加值有望突破350亿元。数据来源：统计局、中商产业研究院整理数据来源：统计局、中商产业研究院整理更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2023年中国体育产业市场前景及投融资报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

这是懒熊体育2018年终策划“穿越周期”系列报道的第五篇。冷静与内生，可以说是2018年体育培训领域的两个关键字。经历了前两年的过热发展之后，体育市场在2018年回归冷静。展望2019年，这个赛道的发展方向正如武汉体育学院徐茂卫教授所言，“它首先是教育的一部分”。事实上，在素质教育领域，目前体育教育增长最快，并呈现出从蓝海向红海转变的趋势。根据睿艺和觅思策略的数据，在素质教育领域，有89.34%的家长愿意报名体育类教育，有50%的家长每年投入到体育培训类的费用超过1万元。家长对于体育培训有需求，越来越多的创业者也瞄准了这个领域，竞争更为激烈。这一时期，一些连锁教育品牌加入到体育培训这样的垂直领域，传统的体育培训公司也在向内生长回归产品本身，寻找着崭新的探索路径。体育培训行业从一片待开发的蓝海，如今成为了竞争者越来越多的小红海。根据懒熊体育对于2018年国内体育领域融资的不完全统计，95起融资里，体育培训类有19起，总额度超过1.82亿人民币。其中以青少年体育培训为主营业务的有12笔，涉及的项目包括足球、篮球、网球、羽毛球、跆拳道、游泳、高尔夫、美式橄榄球、棒球、冰球以及花滑、街舞等，品类很多，融资额度多在百万级。以篮球培训为主业的YBDL，收获5000万元的A轮投资，成为2018年该领域最大额度的单笔融资。2018年是中国体育培训公司的市场价值得到充分认知的一年。第三届中国体育产业嘉年华设置了“破局之路：寻找体育培训公司成长的新路径”主题论坛，总结2018，展望2019。现场，懒熊体育将会与到场的1000位观众、200位VIP贵宾、50余位论坛嘉宾一起连接高端行业资源、分享前沿的创业创新趋势、展示各品牌成功之道、促进跨界公司相互交流。从投融资的统计可以看出，体育培训类市场出现了一些服务于青少年体育培训机构的To B类公司，像彩虹道、斑马少年运动等。根据《体育发展“十三五”规划》，体育培训行业到2020年的目标是总规模接近2000亿元，在全国体育产业总规模里占比1/15。这个市场因经济发展，及大众对于体育的认知逐步从单纯竞技层面转向兼具教育层面，开始逐渐兴起。其中既有万国体育这样已经登陆新三板的头部企业，也有大批新入局者，像华熙live此前的高管国今娇2018年投入Upro项目，针对3-7岁的幼儿进行体育早教课，围绕篮球、美式橄榄球以及棒球三项运动设计课程，吸引了千万级种子轮融资。2018年体育培训赛道的新入局者Upro同时，体育培训作为素质教育领域成长最快的一个细分赛道，也在吸引着不少传统的教育企业以不同的姿态入局。A股上市公司昂立教育与上海汇动体育合作的青少年体育品牌“昂立慧动体育”在2018年5月成立，提供足球、篮球等多个项目培训。1998年早教品牌东方爱婴的创始人余宁，2016年底投身体育行业，成立渤锐体育，在一年的摸索之后将主营业务在2018年调整到了以科技选材，专注游泳、高尔夫项目培训。专注3-8岁幼少儿篮球教育的华蒙星体育，投资方之一卓越教育也是连锁性质的教育集团。背靠这种连锁教育集团，让原本单打独斗、缺乏规模的体育培训具备了一定的品牌优势。徐茂卫教授表示体育培训一定是未来体育产业存在的基础。在多年积累下，体育培训行业现在更像是一片“小红海”。关注体育赛道投资的凯兴资本合伙人辛颖对懒熊体育表示，体育培训从需求侧来看，未来一定有产业存在支撑基础。这个赛道属于线下“教育”服务业态，目前看它的门槛低，难于量化输出效果，好教练缺乏，坪效低，单客户的生命周期短、低频、异地扩张难是行业通病，唯一的优点是现金流还不错。但现金流如果成为唯一优势，对行业来说，并不是好事。从内容端还是运营段，需要结合互联网工具和社区运营的真正创新，可以大幅提升孩子和家长的客户体验，从而彻底改变这个行业目前的问题。也因此，关注这一领域的缺乏一线的基金公司，也缺乏相对头部的品牌。2016年9月，教育部印发《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》，首次在全国范围内提出“体育成为中考必考项目”，将体育上升到了与“语数外”三大主科同等的地位，并2017年各省市首次实现体育中考。2018年体育中考继续，并且占分在30-70分，这让体育不仅是素质教育，更增加了一些“应试”的刚性需求。对于整个行业来说，这是一个“小确幸”。体育中考的出现让更多孩子开始了体育培训，图片来自《南方都市报》“教育有生存、生长两个功能，一般来说，应试类的课外辅导班可以算做生存教育，而素质教育更偏向生长教育。但好的教育要兼顾这两个方面，就像很多孩子都会喜欢好未来的思维数学课，并不会把它当成一个应试教育。体育教育也需要在发展生长需求的同时，增加生存教育这个部分，”辛颖说，目前体育纳入中考，并且所占分数不低，这正在让体育教育承担起生存以及成长两个方面的功能。以北京市为例，体育是2018年中考的科目之一，包括跑步（男生1000米、女生800米）在内的三项考试，现场考试成绩总分为30分，单项成绩满分各为10分，成绩会纳入中考的总成绩。与前些年的走过场不同，现在的体育考试会有严格的考核标准，各项目测试和成绩评定都由专业仪器设备完成，因此越来越引起家长的重视。根据光明网转载《淮河晨刊》2018年4月对中考体育的报道里，提及安徽蚌埠的中考科目中体育占60分；2018陕西省中考体育考试满分50分，计入中考总成绩；河南的中考体育满分则为70分。在2018年9月10日的全国教育工作大会教育部的首次发布会上，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰指出：学生体育锻炼与体育课的效果将纳入到对学生的整体评价之中，包括升学和评优评奖，高考中体育成绩也将成为人才选拔的重要标准。根据《中国体育报》的报道，王登峰在2018年11月中国大中学生体育协会的年度工作会议曾表示“体育课将彻底改变在学校教学体系中的地位，成为一门主课。”同时，他提出学校体育的三个目标：1.让学生掌握基本运动技能；2.至少学会一两项的专项运动技能；3.掌握基本健康知识。还有“体育课留作业”的想法——学生在放学之后也要进行一定的体育运动训练。在提倡家庭、学校协同教育的今天，学校重视体育，也必然带动家长关注这一方面，从而带动加大孩子在课外体育培训兴趣班的投入。回顾2018，展望2019。当下，在宏观经济大环境下，体育培训行业呈现了一种内生的态势——即有着自身的生命力，处于一个上升的发展态势。“2018年，体育培训行业挑战更多的不是市场，而是自己“，传统体育培训机构东方启明星的副总杨健这句话很有代表性，在他的观念里，行业竞争的是时间，越来越多的非体育从业者和资源进入行业，为现有体育行业的经营者带来冲击，促进培训机构本身进行变革。此外，懒熊体育也梳理了2018年这一周期里，体育培训行业所呈现出来的几个特点：1.客户年龄下沉，做消费决策的家长更懂行，对专业度要求变高不管是投资人还是从业者，都非常认可体育培训“特殊服务业”的属性。昂立慧动的创始人于一表示：“家长的专业能力在增强，对内容的专业度越来越看重。”在机构发展的过程中，机构教育了家长，家长越来越懂行，专业度也要越来越好。所以，他们原本涉及了9个领域，最终决定聚焦在足球和篮球这两个方面。同时，随着时间的推移，目前的家长年龄层在往“90后”人群转移，这一代人在优越的环境下成长起来，对于体育的认知与70后和80后完全不一样，当他们成为体育培训市场消费主导的时候，一定会对专业度提出更高的要求。青少年培训是服务业，看重管理水平，从前端到后面服务的要求、分工合作都在提高，对于创业者经营方面的要求提高了。但是，对于运动本身的内容，家长的认知其实是薄弱的。因为运动本身目前是非标的，缺少可考核行和目的性，没有直接的显性化。这让家长对它的诉求是模糊的。最终，培训想要达到一个什么目的，家长的认知是模糊的。换句话来说，这给了培训机构来说很多发展空间。2.非体育背景人才及大型教育集团的介入，逐渐形成品牌连锁优势专注3-8岁幼儿篮球的华蒙星体育，今年年初完成了A轮融资。投资方是有连锁经验的卓越教育、有着4500家幼儿园的威创集团以及在篮球领域有着多年积累的众辉等。其副总张有利表示：从2015年以工作室形态运作时，营收就在300万；2016年达到1000万；2017年2300万，2018年在5000万左右，所以他们现金流一直不错。今年的融资主要是从战略来考虑，希望从社会资源上带来更好的整合。这一点，于一与张有利的感受一致。昂立慧动隶属昂立教育的事业部，依托大的教育集团，在谈场地以及聚集其他资源方面占据优势，这让它能够超脱生存需求之外，把更多经历放在课程设计、团队建设等方面。杨健也观察到了这一现象。在接受懒熊体育采访时，他表示这个行业“参与者、经营者的身份呈现出了多样性的特征，而过去，更多的从业者是场馆经营者、学校体育老师或者体育相关的从业人员。”2017年开始，很多其他培训类型的机构经营者，还有一些传统的生意人来到这个行业，“他们带着商业操作的思维进来，这对产业会带来非常好的、商业性的冲击。”同时，因为这些资源的加入，行业竞争更激烈。2018年，东方启明星开设了幼儿园培训课程，由教练到幼儿园对老师进行教学培训；优肯、动因以及东方启明星等参与者都在4岁起，新入局的Upro目标群体也在3-8岁，希望从礼仪和体育精神层面，让孩子理解篮球、棒球、橄榄球，在成长中伴随体育精神的养成。很多教育机构在2018年介入了体育培训赛道3.回归课程本身，产品是核心竞争力兰博文体育的创始人相九州表示2018年，体育培训市场回归产品、内容，开始真正聚焦在课程研发和业务模式的梳理。毕竟，作为体育教育，其核心竞争力就是产品本身。华蒙星在2018年的课程体系增加了“星宝贝”这一部分；在过去更看重技能类的培训，现在则是关注文化、礼仪等延伸的方面。张有利向懒熊体育介绍“星宝贝的主题课程，会在游戏过程中融入NBA、CBA的文化，把飞行棋做成篮球场，还制作了《篮球侠》动画片将篮球的规则融入其中。4.团队成为复制的难点，标准化体系建立迫在眉睫体育培训行业最大的痛点就是人员流失率。体育类的教练很多都是运动员出身，自带明星光环，这意味着他们有更多的选择，行业的人才流失率相对较高。而稳定的团队会是该行业复制、扩张的一个基础。目前，缺乏标准化体系的建立。华蒙星幼儿篮球把“人员流失率”视为重要的考核标准，2018年达到了不足 2%，同时它与兰博文体育也都感受到了标准化课件系统建立的紧迫感。标准化的建立能够解决人才复制难的痛点，进而带来更顺畅的扩张，这对于规模扩大，甚至开设加盟都是必要的一条道路。同时，做为中考的必考科目，它的应试教育功能在凸显。这种情况下，必定会有更多的入局者。对于培训机构来说，打磨好自己的产品，形成特色以及增值服务，才是未来发展的一个必胜招数。在从业者杨健看来，2019年，不同层面参与者的关注与增多会给行业带来更多变化。

中国儿童体育培训起步较晚，但发展迅速前瞻通过对目前儿童教育领域发展具有一定竞争力的52家培训企业的成立日期进行统计，发现大多数企业成立于2015-2016年，仅两年的时间就有22家相关企业成立，且该阶段的企业儿童体育培训项目以包含篮球、足球、攀岩、平衡车、跳绳等的体适能体育培训项目为主，另外也有专门的篮球、足球和艺术体操等的儿童体育培训企业成立。而2010年之前，儿童体育培训相关企业数量极少。近年来，受我国素质教育及青少年体育培训等政策推进，收入水平及消费水平的提升和家长教育观念的转变，我国儿童体育培训行业从萌芽发展到高速发展仅用了不到十年的时间，属于一个高成长性的行业。2018年至今，我国儿童体育培训行业受政策持续推动和资本助力的影响，行业已经进入快速发展期。对标国外，中国儿童体育活动表现欠佳2018年11月，活跃健康儿童全球联盟(AHKGA)在澳大利亚发布了一份全球儿童体育活动水平的报告，报告对来自六大洲的49个国家进行了比较，以评估发达国家和发展中国家儿童体育活动的全球趋势，从而得出了“全球矩阵3.0”等级比较。根据“全球矩阵3.0”日本的主动交通(A-)(主要指步行、骑行)及体能(A)成绩最高并且没有低于C-的成绩，中国儿童体育现状则表现欠佳，除了主动交通外，其他成绩均低于C。儿童体育培训行业以体适能、篮球和足球培训为主从融资事件来看，据不完全统计数据，2015-2019年10月，国内儿童体育培训领域共发生投资事件45起，其中篮球、足球、冰雪运动投资热度较高，占比分别为18.0%、14.8%和11.5%。从儿童体育培训企业服务内容来看，以体适能、足球、篮球等服务为主，其中，体适能培训主要代表企业包括爱酷体育、趣动旅程、艾尔家、小小运动馆、宾果体育、赫石少儿体能等;篮球培训主要代表企业包括游道篮球、动因体育、YBDL青少年篮球发展联盟、华蒙星体育等。根据睿艺对家庭的调查数据，有80.4%的家长已为孩子选报了体育培训项目，其中选报篮球、游泳、体适能、围棋项目的家长均超过20%，选报亲子游泳、轮滑、跆拳道项目的家长均超过10%。来源: 前瞻网