体育旅游行业研究

《前瞻：2021年中国体育旅游产业发展趋势报告》是上海体育学院副教授林章林博士团队领衔，由上海体育学院经济管理学院、驴妈妈集团、上海理想信息产业（集团）有限公司等单位共同制定，充分体现校企合作、共同服务市场的宗旨。该报告分析了2021年中国体育旅游市场面临的三大背景、政策的五大导向、产业发展的八大趋势和十大增长点，对体育旅游的跨界融合、创新发展给予了指导，特别是在新冠疫情之后产业如何走出困境提供了参考。这是十四五开局的第一份体育旅游报告，将在今后形成常态化的年度报告。林章林，博士，复旦大学博士后，副教授，标准化高级工程师。国家标准委专家库成员，国家级旅游标准化专家。政：曾在上海市旅游局工作，担任上海市旅游标准化技术委员会秘书长。企：景域驴妈妈集团助理总裁，奇创文旅产业研究院院长。学：上海体育学院经济管理学院执教体育旅游管理。兼任：上海市标准化协会理事。上海体育旅游研究中心副主任。上海市交通运输协会房车自驾车露营分会副秘书长。主持制定旅游国家标准、行业标准、地方标准、企业标准、团体标准90余项。

　　旅游产业作为资源和环境的依托型产业。美国的威廉说，从2015-2020年，旅游产业将会变成经济强国的第一大产业。其中，体育旅游业作为世界大众运动休闲和主题旅游度假的重要内容和核心产品，正在成为带动我国旅游产业转型升级的重要力量。　　　　优迈体育了解到，那么什么叫区域体育旅游为促进国民健康和活跃生活方式的重要物质载体，其生态环境的优劣是发展区域体育旅游重要资源基础和实现保障的条件。自改革开放以来，伴随着我国区域体育旅游发展的繁荣和体育旅游活动的常态化，使得体育旅游活动带给我国区域体育旅游环境污染、体育生态观的脆弱、体育文化的冲击、民俗传统体育活动的消失等大量的负面影响日益凸显。优迈体育了解到，区域体育旅游生态圈的这个概念来源于“区域旅游生态聚群”和“区域旅游生态圈”理论。外国学者认为区域旅游生态圈的培育与产业思想的形成是一种重要的经济与地理现象， 同时也是发展区域生态旅游合作的主要形式。　　　　关于我国区域体育旅游产业生态圈的研究是一个全新的发展理念， 其体系的构建关系到我国区域体育旅游产业持续健康有序发展的最基本和最直接的利益， 在整个国内外体育旅游产业理论与实践的研究中还处于萌芽状态。从我国北京、天津、上海、江苏、湖北、湖南、广州、海南和成都的区域体育旅游生态圈的建设已经表现出明显的聚集效应: 如我国世界遗产地的体育旅游产业生态圈、体育旅游风景名胜区生态圈、体育公园旅游产业生态圈和高铁区域体育旅游生态圈等多种类型的区域体育旅游产品不仅是我国游客高度关注的体育旅游吸引物，也是我国区域体育旅游生态圈体系构建的首选地。　　　　区域体育旅游生态圈可以凭借其地域性、创新性、符合性、成长性与可持续性的竞争优势将成为促进区域旅游产业生态圈体系构建的有效方式。我国区域体育旅游生态圈体系的构建与区域旅游生态圈体系的构建具有一定的相似性与互补性。　　　　由于近年来，国家为旅游生态集群的发展创造了良好的政策环境，我国已经形成京津冀旅游生态圈、京津冀辽鲁环渤海旅游生态圈、长江三角洲旅游生态圈、泛珠江三角洲旅游生态圈、黄河三角洲旅游生态圈和山东半岛蓝色经济区旅游生态圈等多种类型的新发展的战略格局。便捷的交通条件和深厚的协作基础。优越的城乡交通条件是构建我国区域体育旅游生态圈体系的重要物质基础和基本条件， 深厚的区域协作基础不仅是实现我国区域体育旅游生态圈体系构建的客观条件，也是实现我国区域体育旅游生态圈体系构建主观条件，更是实现我国区域体育旅游生态圈体系构建的支撑条件，最终实现我国区域体育旅游生态圈体系构建的均衡性。　　　　来源：《我国区域体育旅游生态圈体系构建研究》吴玲敏，曲进，李寒旭

新华社南宁12月20日电 题：“体育+旅游”产业发展畅想新华社记者卢羡婷、农冠斌一个平常的周末，数辆旅游大巴驶入中越边境小城广西东兴，停靠在东兴市体育中心旁，车上的乘客是周边城市应邀前来参加气排球赛的选手及其家人、朋友。白天参加比赛，晚上参观旅游，这是广西北部湾城市乃至中越边境地区群众打开周末生活的新方式。体育旅游产业正在成为提升人民群众生活质量的幸福产业。（小标题）“体育+旅游”为边境小城带来无限可能东兴与越南芒街仅一河之隔，是中国唯一与东盟陆海相连的城市。从东兴出境，跨过百余米长的北仑河大桥即进入芒街。中越两国边民交往密切，2019年东兴出入境旅客突破1330万人次。两国边民常态化开展体育交流活动，从1993年起，每年定期举办中越元宵足球友谊赛，如今这一赛事已经成为中越边境体育文化交流的重要品牌活动。东兴市文化广电体育和旅游局副局长江文胜说，东兴这个常住人口不足20万的县级市，目前已有足球俱乐部60多个，很多俱乐部里有越南籍球员。此外，羽毛球、篮球俱乐部等也不在少数。“今年因新冠肺炎疫情影响，东兴和越南的体育活动大多暂停。但等疫情得到全面控制，未来会举办更多活动，有更多的体育交流。”两国边民对体育运动的热爱，推动东兴市不断加快体育基础设施建设。近年来，随着体育馆、游泳馆正式投入运营，占地200多亩的东兴市体育中心服务配套设施日趋完善，成为群众运动、健身、休闲、集会的重要场所。正值周末，东兴市体育馆里人声鼎沸，一场气排球邀请赛正在酣战，参赛队伍来自南宁、北海、钦州等。仔细看这些队伍的名字：“闪闪红星”“螺香街花豹”……亲切感扑面而来，生动地体现出比赛的休闲性、娱乐性。江文胜说，经过多年运营，东兴“体育+旅游”的探索逐渐形成品牌，无论是东兴与芒街之间，还是东兴与周边城市之间，都有了较好的互动。“未来我们想打造一个更大的区域性系列赛事，如环北部湾足球赛、羽毛球赛等，通过赛事推广更好地促进民心相通，服务‘一带一路’建设。”（小标题）打造面向东盟的体育产业开放合作市场12月19日至20日，中国-东盟体育旅游活力月在防城港市举行，备受关注的中国-东盟健康运动产业园项目在防城港落地。这个占地约1万亩的园区计划以体育及运动产业高端制造、智能制造为主，覆盖帆船、游艇、运动药品、运动营养品等的生产和研发，面向中国与东盟引进一批体育企业，推动建设体育产业创新试验区。不少与会人士表示，看好中国-东盟大健康运动产业合作大市场。“当前，世界有名的一家帆船制造企业已经到园区考察，还有一些国内的游艇项目、摩托艇项目也正在洽谈中。”防城港市文化广电体育和旅游局副局长陈文智说，“我们期待更多的企业落户健康运动产业园，把中国和东盟双方的大市场有机连接起来。”过去，国内游客从防城港进出东盟国家，很少会在这里停留，这让体育旅游基础设施相对落后的防城港市陷入窘境。“我们现在要打造能玩3天以上的大项目，让游客留下来，刺激消费。”陈文智说，防城港的区位优势正在显现，未来在“体育+旅游”“体育+制造”等方面潜力巨大。“我们要加强与‘一带一路’沿线国家和地区体育产业间的联动，形成体育产业协同发展机制，推动体育产业成为服务京津冀、粤港澳大湾区、长江三角洲、黄河流域等国家重大区域战略的重要抓手。”国家体育总局体育经济司副司长彭维勇说，东盟是中国周边外交优先方向和高质量共建“一带一路”重点地区，体育合作潜力巨大。（小标题）高标准打造“绿色生态运动”品牌广西是中国面向东盟的前沿，同时，这里绿色生态运动资源禀赋优越，一年四季适宜开展体育运动。近年来，广西积极连接东盟市场，建设中国-东盟体育训练、赛事、培训基地，举办环广西公路自行车世界巡回赛、“一带一路”国际帆船赛等，助推中国与“一带一路”沿线国家和地区的体育交流合作全面发展。自治区体育局局长李泽在活力月开幕大会上说，要围绕创建国家体育旅游示范区，创新打造“绿色生态运动就在广西”体育产业品牌。充分开发千里漓江邕江西江风光、千里蓝色滨海、千里奇美喀斯特地区、千里边境风情、千里绿色森林等“体育+”资源。在过去很长一段时间，我国西北、西南地区大量的沙漠、戈壁、山地、森林等地形地貌被视为经济发展的劣势条件。而今，越来越多地方把原来“不利”的资源变成了“聚宝盆”。“要把优势资源变成产品，进行品牌化提升或打造，才能实现其价值。”北京体育大学教授鲍明晓说，促进体育和旅游更好地融合发展，在提供高端体育旅游产品的同时，还要做好导流，不单纯是以旅行社的形式导流，更要推动与各地区运动协会、单项运动俱乐部等单位的合作，培育自己的市场。（完）

9月25日，执惠“文旅研习舍”线上公开课邀请到了史克浪体育创始人、董事长黄斯沉进行主题分享。本次分享中，黄斯沉对“体育+旅游”的发展趋势进行了分析和展望，并就体育旅游、原创赛事IP如何助力城市名片打造，进行了深度探讨。黄斯沉表示，中国的体育IP产业链还不完善，很多不同产业链环节上的公司还处于以价格为优势的竞争状态，没有形成以技术为优势或者以整合为优势的竞争环境。他认为，好的体育IP，除了能将自身的场馆或落地的项目运营活以外，还能起到非常好的传播以及推广营销的效果。这也是体育IP的价值所在。奥会运的大背景下，黄斯沉认为，未来三年是打造体育IP的黄金期，但 IP落地需要非常长的时间周期深耕，才能把产业链带动，如果不能进行长期有效的运营，则不能为当地城市打造独特文化以及独特名片。在他看来，赛事IP的选择品类非常重要。IP需要跟城市体育产业链相关，同时，一定要选择有长期经营价值的IP，并且有上下产业链纵深的行业，需要结合城市的优势，以及长期运营的当地产业链，进行有效的IP匹配。阅读之前，请先思考：1、 奥运会背景下，体育+旅游的发展趋势如何？2、 体育旅游如何帮助地方政府打造城市名片？3、 原创赛事IP对打造城市名片有何促进作用？以下为黄斯沉主题分享内容精编大家好，我是黄斯沉，是BeetleSports（史克浪体育）的创始人，很荣幸能跟大家进行交流分享。BeetleSports是国内首家做自主研发体育赛事IP的公司，下面一共有数个产品线，一个是基于跑步健身领域的X-Mudder泥泞障碍赛，今年已经完成了跟体育总局、社体中心以及海外国际赛事的对接。另外一个是基于军旅运动的“勇士勋章”，今年有超过12个城市在打我们的联赛。在海外，我们还有一个新能源互动娱乐的汽车项目，预计明年下半年或后年上半年落地，是一个全球范围内分发的比赛。公司的板块有以下几个方面：一是我们自主研发的IP板块；二是第三方增值服务板块，我们为许多国内外知名机构做PR还有推广营销的管理服务；三是我们自主开发的综艺制作板块，因为文体不分家，所以我们时刻在探索怎样通过娱乐放大体育的影响力。“体育+旅游”的发展趋势从中国体育产业发展环境来看，体育IP的发展是在2014年国家出台的“46号文”之后，迎来了相对比较广阔的前景。在这之前，中国的体育更多的是以奥运经济为核心去进行延展，相对来讲是比较职业的竞技体育产业链。所以，当大量的资本以及大量的参与者进入到这个产业时，我们发现很致命的一点，就是中国的IP产业链还不完善，很多不同产业链环节上的公司还处于以价格为优势的竞争状态，没有形成以技术为优势或者以整合为优势的竞争环境。实际上，如果我们去看体育IP，包括体育产业链本身，它的价值是非常大的。对比的话，美国的体育产业产生的GDP应该是中国的五倍以上，中国如果未来能像现在国家这样大力度去支持体育产业建设，未来体育产业有望达到同样的GDP占比。从这一点来看，体育IP的增值空间无疑是巨大的。当然，现阶段大量的体育IP投入还是基于基础设施的投入，而基础设施只是体育产业非常核心的一部分，并不代表体育产业本身。因为好的场馆和落地型产品，如果不能配套优质的体育IP进行运营，它起到的效果非常有限。好的体育IP，除了能将自身的场馆或者落地的项目运营活以外，还能起到非常好的传播以及推广营销的效果。这也是体育IP的价值所在。那么，为什么要打造体育IP？如果去看整个体育产业链的发展历程，我们对比娱乐或对比游戏，会发现，体育IP是唯一一个能够跨商业周期高速成长的产品。比如在电影方面，如果把“哈利波特”的一部电影当成是一个IP的话，你会发现它整个生命周期大概是两年半到三年左右，也就是说，从拍摄到投入市场，从回收票房到宣发结束，大概有三年的周期。对比游戏，比如说像“王者荣耀”，这个周期大概是在7到10年左右。如果我们去看体育IP，好的IP生命周期是20年-50年，而且在这期间，它的IP价值还可以高速增长。这说明体育IP是一个非常值得长期投入的产品，而且投入时间越久，竞争壁垒就越高。体育旅游如何帮助地方政府打造城市名片？在体育IP与城市的结合上，以国外很多城市为例，比如说波士顿马拉松、纽约马拉松，这种长时间打造的IP会形成一张城市名片，让这个城市在每年的某个时段，形成一个世界人民为之向往的场所。这是一个非常难能可贵的产品，除了间接带动体育参与者本身以外，还带动了旅游消费，还有当地的体育产业链、体育服务等一系列环节。可以说，未来三年是打造体育IP的黄金期，因为我们即将迎来奥运会，一个是东京奥运会，一个是2022年的北京冬奥会，创造了非常浓郁的运动氛围，所以国家对于体育行业的支持是毋庸置疑的。但是在这过程中，怎样去做好体育产业，或者说做什么类型的体育产业适合自己的城市，这个有待深入研究。因为体育运动科目的种类非常广，天生就有很多限制性，有些体育适合做观赏型的，有些适合做参与型，不同的体育IP适合不同的地点，以及结合不同地点人群属性的不同，实际上 IP的落地本身是需要配套运营，才能形成很好的产业带动效果。举个很简单的例子，比如说我引入一个国际性的足球比赛到这个城市，如果只引入一年，它对于当地产业链的带动只有一年的周期。实际上，体育IP更合适长期经营，如果要引入类似IP，最好是能引入能够永久甚至长期运营的IP，这样的话，产业链周边的服务人员可以围绕这个IP的落地，长期去打造基于当地的体育产业链，这样才能更有效地让体育产业在这个城市扎根。最近我们也在跟大量的城市做对接，我们发现，当地政府也好，企业也好，在看待体育IP时，他特别希望能够迅速通过商业化，将IP在当地能形成一个良性的运营机制，并且减少自己的投入。但是我认为，想迅速把它商业化的可能性不高，这中间有两个悖论：首先，优质的IP投入越多，它创造的回报就越多。很多企业抱着降低投入的想法在做IP，本身实践IP的潜力没办法得到有效开发，延展的IP价值没办法得到放大，因此，整个体育产业链没办法得到有效深耕。其次，体育产业天生不适合高速的催熟，它需要培育文化、培育精神、培育与人群的接触点，才能更好的落地深耕，形成当地特有的文化。所以，通过三到五年时间就想把城市的体育产业激活，这并不是特别现实的操作方式。对于城市来说，更需要做的是基于城市的特色以及气候，在不同季节、不同地点，去组合不同的体育IP，并确保IP能保持长期有效运转，并且能随着IP带来的经济效益提升，逐步加大对IP的投入，让IP的价值能深入当地的产业链本身，这样才能更好地挖掘体育IP对当地城市的带动。举个例子，比如说各地的城市，为了迎接某某会议或某某大型赛事要去盖一个体育场，但是比赛结束后这些体育场怎么办？这些场馆设施怎么办？其实没有多少人去思考。而整个基础设施的运营，实际上是需要配套IP长期的落地去进行深耕的，如果没有长期的IP在当地做进一步运营，这个投入产出的比重是不高的。此外， IP具有强关联属性，长期IP在某个地方落地，很容易给这座城市带来明确的标签。IP落地需要非常长的时间周期深耕，才能把整个产业链带动起来，如果不能进行长期有效的运营，就不能为当地城市打造独特文化以及独特名片。由于中国的城市较多，地大物博，每个城市适合自己的体育IP也不一样，所以要基于自己周边的产业带进行IP筛选。但是从人群的角度来讲，也有获客难易度问题。因为这些地理位置非常明确的城市，有非常明确的消费属性产品，所以引入类似消费属性的体育IP时，它的转化率就会相对比较高。我们最近也注意到，有很多城市想在错峰季节引入体育产品，试图带动当地的消费，但从整体效果来说，并不是很好。原因很简单，大家对当地的城市没有产生比较明确的消费定位，以致于当引入赛事放在某个城市以后，会让消费者觉得格格不入，甚至这个城市要花大量的时间、精力进行二次、三次宣传这个比赛。一个好的体育IP，如果跟当地城市的特色以及风格能够进行比较好的结合的话，实际上能帮助城市降低它的宣传营销成本的，这对于IP的筛选就非常重要。未来三年，奥运是一个非常大的红利，对于各个城市“体育+旅游”的促进是非常大的。涉及到奥运营销的话，里面的层次比较多样化，有基于奥运选手的营销，基于中国队或者某支国家队的营销，也有针对奥运赞助品牌的营销。从这一块来说，各个城市可以跟不同的合作伙伴进行合作，通过合作伙伴的渠道，甚至是合作伙伴的影响力，去提升自己城市的品牌影响力。举个例子，如果某个城市跟某个运动员有比较深的绑定，而这个运动员的奥运成绩表现比较好，可以通过提前锁定运动员的方式，让运动员为其城市拍摄宣传片，保持一个长期的互动，这样能把这个运动员代表的运动精神，通过运动员本身长期跟城市进行一个捆绑，这样能将奥运的事件营销跟日常的产业链，以及城市日常的运行绑定的更深。还有一种，是要看城市的地方企业特色。举个例子，比如说某些城市内的注册企业是奥运的官方合作伙伴，每个企业在每个地方都有主力的销售城市，这些城市可以通过调取资料以及数字，将主力消费力在本城市的品牌聚合在一起，做联动的奥运营销。对于品牌来讲，它是非常愿意投入的，因为只要能打通渠道，进行很好的销售，它是非常愿意去做渠道方面的投入的，关键是城市要找到结合奥运、结合自身城市特色相关的消费品，这样才能起到好的二次甚至三次深入营销的效果。比如说厦门，可能就比较适合服装，而深圳就比较适合高端精密制造的应用。奥运中的这种产品需要去跟他们联动，然后做结合奥运的推广。因为奥运本身可以打的点也比较多，比如说奥运有些环节主打运动员的精神，有些环节主打黑科技。所以没必要纠结奥运会是不是在这个城市发生，而是通过找到奥运中，能跟城市结合的点，找到对的合作伙伴，将影响力进行发酵。从传播角度来讲，这可能比城市办赛本身，更能打造一个比较好的奥运名片。原创赛事IP对打造城市名片的促进作用再来说说原创赛事IP的打造。如果某个IP生死于一个城市，那这个IP一定是带有很浓厚的地方基因。IP在全国甚至全世界落地时，能有效的去输出很多城市的价值观以及文化。但现在国内还没有一个城市对此类的IP进行比较好的包装。原因是什么？因为城市都喜欢引入外来的赛事IP，认为外来的赛事IP能较为直接的做流量转化。刚才也提到，IP的生命周期是非常长的，如果只想消耗它短期内的流量，实际上给城市的留存非常少。如果真的希望借助体育IP去打造城市名片，还是需要5到10年，甚至20年的布局。所以，赛事IP的选择品类就非常重要。首先， IP需要跟城市体育产业链相关，或者说，借助赛事IP的落地城市，能将整个产业链打造出来。另外，涉及到通过城市名片打造体育赛事IP，中间还有非常重要的一点，就是IP的纵深。如果是简简单单的一年一次的比赛，或者是没有任何往上突围空间的比赛，对于城市来说，是一次性成本，而不是长期的投入。所以选择IP，一定要选择有长期经营价值，并且有上下产业链纵深的行业。比如说从明年开始，我们自己的障碍赛比赛跟国际比赛进行了接轨，那么，我们所在城市的比赛，可以不断去选中国选手参加国际比赛。我们也会看到，有很多的比赛是昙花一现型的产品，没有任何向上的出口。所以从选择IP的角度来讲，一定要优先选择层级多的、赛事体系比较丰富的、有较大向上空间的比赛，围绕城市去做IP的设计及打造。其实我们记住一个城市或者记住一个比赛的一点，比记住这个城市的很多点更重要。我们会发现，有很多城市喜欢引进很多不同的比赛，然后把资金分得很散，分散投入到每个非常小规模的比赛里。这虽然能引入非常丰富的比赛内容，但从宣传营销的角度来讲，并不能起到有效支撑这个城市知名度的作用。这个逻辑跟咱们有句俗语非常像，就是“伤其十指不如断其一指”。同样，如果我们去做一个体育赛事IP，希望集中力量办大事，把优质资源都堆到某一类比赛上，然后迅速让这类比赛在城市内生根发芽，并且把产业链带动，这样才能长期让这些比赛IP跟城市进行有效捆绑。所以，做体育IP最忌讳的就是“有100块钱，每个项目花十块钱”，还不如把80%的精力花在20%的项目上，这样更能有效带动基于IP对城市的发展以及促进。最后再谈谈赛事IP产业链的开发以及配套内容。我以X-Mudder泥泞障碍赛举例。最近我们在跟两个旅游型的城市谈合作， X-Mudder泥泞障碍赛会把我们每年六个级别的比赛都放在这个城市里，并且确保我们最高级的比赛跟国际比赛打通，同时把一场国际级的比赛引入到这个城市。这代表什么？代表这个城市基本上半年内每个月都会有一场我们的进阶型比赛，从易到难，占据了整个城市非常黄金的消费周期。除了去落地比赛本身以外，我们把自己的训练基地以及选手的培训基地，也落在这个城市中。在没有比赛的时候，我们会联动城市内的运动中心、体育馆，组织大家去做当地的培训以及团建，并且让基地形成有效的运营。这样，我们IP的影响力就变成由一个周末的IP，变成365天长周期的、有影响力的产品。因为跟这些城市谈的比较深入，我们会结合我们品牌落地的各项大型活动，都放到这个基地里做运营，所有跟我们IP合作的品牌活动，也都能有效导入到这个城市中。此外，我们会把节目的拍摄放在这个城市，通过体育产业链最上游的媒体属性产品，二次甚至三次为体育IP以及城市去发声。我们打的是一个配套的组合拳，而不是简简单单的、一次性的比赛落地。整套系列产品的落地，跟一般一次性的比赛落地不一样。我们跟当地政府以及当地企业前期进行了大量沟通，将每个产品落地产生的影响以及能辐射的范围都算的很清楚，并且将一次性的比赛以及年度性的比赛，以及日常运营的基地产品投入产出比，都做了评估，这有助于企业以及当地政府去算成本账。但是我们在跟他们的合作中，强调的并不是说明年投入会比今年少，我们跟当地的合作伙伴商量时，如果我们今年达到某种效果，明年我们是不是应该追加到1.5倍到2倍的投资。当然，针对城市投入的ROI比例，包括企业投入的ROI比例，我们也会做评估。通过媒体曝光，通过一些商务权益，通过未来产生的品牌影响力，以及日常内容运营所产生的经济效益，去做综合性的评估。我觉得未来三年是一个很好的时点，因为整个中国的运动氛围会非常浓。但是，选择体育项目包括选择 IP，不能盲目进行，需要结合城市的优势，以及长期运营的当地产业链，进行有效的IP匹配，并且对产业链的影响能做比较明确的估算，再选择适合自己的IP进行投入。而且，一旦投入IP的话，不要将IP投入的行为视为一次性的行为，而是长期投资的行为。并且，围绕着IP的投入，要逐步加大、加重力度。在知道当地的体育产业链能够围绕每年赛事IP的落地，形成一套自给自足的经济体系后，可以对赛事IP的落地进行适度的投入削减。这个可能是跟现在很多政府做的，比如说“第一年支持、第二年减半、第三年变成三分之一”的方式是截然不同的。一个好的体育IP，培养周期最起码要5到10年，所以，无论是企业还是政府，需要有足够的时间，能够应对短期的投入以及长期的产出之间的周期，并且能够通过复制、合作的方式，在这个周期内尽量整合更多产业链上的资源，这样才能有效的结合体育IP打造城市的名片以及标杆。好了，我的分享就到这里。谢谢！来源：执惠

为适应体育消费和旅游消费快速升级的趋势，发展以体育旅游产品为亮点的旅游发展模式，旅游和体育两大产业在融合过程中形成了多层次、多结构的对接发展模式。在推进我国体育旅游向高水平、高速度、高质量发展的过程中，离不开具有高素质、综合行业驾驭能力、多业务水平的人才，要加快培养集理论研究型人才、实践操作型人才、管理经营型人才于一体的符合市场需求和时代特点的国际化体育旅游专业人才。随着大众健身、大众旅游时代的到来，人们出游的需求、生活的方式及休闲的内容都发生了巨大的变化，为适应体育消费和旅游消费快速升级的趋势，发展以“体育+旅游”产品为亮点的旅游发展模式，旅游和体育两大产业在融合过程中形成了多层次、多结构的对接发展模式。政府是决策的制定者和推行者，对于推动体育旅游业发展有着得天独厚的优势条件。首先，应制定宽松的产业政策，吸引更多的人才、资金、技术等资源进入体育旅游业，促进体育旅游业融合发展。其次，要加强对体育旅游产业的相关法规建设，为体育旅游市场相关的利益主体提供行为约束与监督体系。再次，应引导创新机制，为体育旅游业提供适合的发展环境。最后，要支持体育旅游企业努力向形式多样化、模式立体化、复合型个性化产品转变，发展综合的体育旅游产业价值链，提高体育旅游企业跨行业发展的综合实力。政府要提供相关的发展平台，加强对体育旅游产业政策与资金的专项引导，如相关配套设施、经营环境和建设等方面的支持，以促进体育旅游业的蓬勃发展。体育旅游业的融合发展离不开具有高素质、综合行业驾驭能力强、业务水平高的人才。在推进我国体育旅游向高水平、高速度、高质量发展的过程中，重视合理开发原则，树立科学发展的开发思路。重视体育旅游市场的准入制度、体育旅游产品的设计、完善、安全等问题。要加快培养集理论研究型人才、实践操作型人才、管理经营型人才于一体的符合市场需求和时代特点的国际化体育旅游专业人才。重视专业人才引进，建立体育旅游的专业队伍。一是鼓励各地开设体育旅游专业课程，开展体育旅游高水平学历教育，培养复合型专业技术人才。二是实现不同平台之间的资源共享，积极引进国内外体育旅游复合型人才，制定体育旅游人才交流政策，共同构建和完善我国体育旅游的人才储备机制。大力开发体育旅游专项产品，打造自主品牌。体育旅游产品的设计关系到能否满足游客的体育旅游需要，是能否吸引游客前往的关键。坚持以市场需求为出发点的设计原则。一要考虑到对体育旅游产业需求的不同群体，根据不同群体设计不同的体育旅游产品，吸引众多游客的眼球。挖掘地方特色，利用区域特有条件开发体育旅游自主品牌。二要加快建设体育旅游产业基础设施，提高对有形资产的建设质量把控。三要推动体育旅游产业无形资产国际化。推进体育旅游法规建设，加强体育旅游资源保护。首先，制定体育旅游产业市场管理规制，明确相关部门的职能范围，推进体育旅游市场准入资格界定的工作开展，尽早完善相关市场主体的法律地位、权利权限与义务等，协调、领导、管理市场主体规范化、有序化工作的开展，增强对体育旅游市场的有效监管和调控。其次，推动行业管理标准的制定工作。行业标准在明确市场主体行为规范方面有着重要作用，是维持体育旅游企业主体市场正常运行的有效保障，为体育旅游市场的健康发展提供指导、监测功能，是建立公平、公正、公开的市场竞争优良环境的先决条件。大力治理环境污染。体育旅游资源的形式多样，对环境质量要求高，要完善体育旅游环境保护相关法规，提高生态环境的治理成效，注重体育旅游资源及配套设施的开发保护，以可持续发展为开发原则，科学处理好人文与自然景观的永续发展关系，落实强化绿色、生态、环保的产业观念。规划引导体育旅游发展中介机构及体育旅游经纪人。我国体育旅游市场的中介机构存在发展水平低、规模实力小、管理制度不完善、相关人才缺乏等问题。针对以上问题，我们急需找出相应的解决对策：一方面，针对目前尚不成熟的体育旅游发展市场，我们要大力推进开发、整合运作；另一方面，在中介媒体发展尚在起步、未形成稳健市场的背景下，我们要逐步建立、加强、完善我国的体育中介媒体，培养经验丰富、功能齐备的中间环节，较好地控制体育旅游市场的资源流向。建立人才培养制度、人才吸引政策，加强统筹规划，推动市场竞争环境公平有序化，为体育旅游市场的经济、社会效益发挥重要作用。拓展体育旅游融资渠道。体育旅游产业发展离不开金融资本的投入支持，体育旅游产业依托金融资本发展能够增强其发展实力与优势。政府要加强对体育旅游产业资本市场的有力监管，拓宽体育旅游产业资本市场投融资体制的渠道，如体育证券与股票、体育产业风险投资、体育基金、体育保险、银行贷款、资金信托、体育赞助以及体育彩票等，都是推动我国体育旅游产业发展的重要途径。保障我国体育旅游产业资本市场正常运转，要重视建立体育旅游产业资本市场投融资撤出通道。顺畅的体育旅游产业资本市场投融资撤出通道，是吸引社会资金，吸收运作资本、促进我国体育旅游产业资本市场投融资良性发展的保障。努力营造我国体育旅游产业资本市场投融资发展的良好环境。国外发达国家体育旅游产业资本市场投融资发展的成功经验表明，体育旅游产业资本市场投融资的健康发展依托于一个良好的外部环境，政府发挥宏观调控作用，市场协调资源配置作用，合作优化体育旅游产业资本市场。重视长期规划。发展体育旅游要重视长期利益，根据市场的变化适时制定适合公司的发展规划，加强创新意识，根据顾客的需求销售合适的旅游产品，提高工作效率。实施促进体育旅游产业融合的政策可以起到规范体育旅游产业融合中各个利益主体行为的作用，促进跨行业合作，充分发挥“体育+旅游”发展模式的优势，同时加强与其他相关行业的协作，促进体育旅游全面发展。确定体育旅游产品的宣传目标和主题，运用媒体、大型节庆活动和重要节日的促销行为来宣传推广体育旅游。充分运用新媒体力量引导游客选择，使产品能够尽快进入消费者视线，获得市场认可。节庆活动的促销行为可以吸引消费，刺激顾客潜在需求，开拓新市场，体育旅游产品因开发较晚，人们对新产品的认识不够深入，通过多种方式的营销宣传，可以提高体育旅游产品的影响力，吸引顾客产生了解及购买的兴趣，创造新需求，从而为体育旅游打开市场。积极树立良好的体育旅游企业形象，重视企业信誉，打造优质品牌，为今后旅游服务产品的市场营销工作打下良好的基础。提供高质量、服务优渥的体育旅游产品，加强主打产品的完善，注重售后服务，积累一定的客户基础，形成自己的品牌。提高企业的知名度，提升市场竞争力，促进企业的发展。(作者单位：山西财经大学旅游管理学院)（文章来源：山西日报）

党的十九大报告中曾多次提及“美好生活”，幸福产业就是在经济新常态背景下，为人们提供优质化消费供给、不断满足人们美好生活需求的新兴产业。现代社会中，旅游已经成为常态化的生活休闲方式，作为五大幸福产业之首，旅游业具有高度融合的产业特征，在旅游要素不断拓展、旅游活动日渐多元的时代中，旅游与文化教育、体育运动、健康养生、颐养天年等物质和精神需求更加紧密相连，旅游与文化、体育、健康、养老这几大幸福产业在技术、资源、产品、市场、经营方式等方面的关联性也日趋明显。因此，幸福产业是泛旅游产业整合的重点，以“旅游+”为核心思路，串联起大健康、体育、文化、教育等产业业态，在丰富旅游度假深度体验的同时，形成幸福产业的高附加值，从而促进区域社会经济的进一步综合发展。幸福产业即幸福导向型产业，也被称为第四产业、精神文化产业，是指以满足人由生存到发展的多元幸福诉求为导向，以健康、绿色、时尚、智慧为特征，以旅游、文化、体育、健康、养老等为内容的新兴产业。绿维文旅认为，这类产业主要包括体闲旅游、健康服务、低碳环保、时尚创意、数字娱乐、安全监管、心灵疗伤服务、网络教育、智能、智慧化社会管理服务及智慧文化产业等。本文，绿维文旅解读体育产业发展现状及趋势。1. 发展现状：产业规模不断扩大，发展水平亟待提高近年来，在国家经济社会以及体育事业快速发展的大背景下，我国体育产业乘势而上，规模不断扩大，初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品为支撑，体育场馆、体育中介、体育培训、体育传媒等业态均快速发展的良好态势。经国家统计局核算，2016 年国家体育产业总产出（总规模）为1.9 万亿元，实现产业增加值6475 亿元，产业增加值占GDP 的比重增长至0.9%。体育市场体系逐步完善，市场主体日趋成熟，产业结构进一步优化，与旅游、文化、养老、健康、科技、传媒等行业日益融合，呈现投资主体多元化的发展趋势。我国体育产业发展虽取得了很大的成就，但是与发达国家相比，我国体育产业发展水平还不高，结构不尽合理，市场主体活力和创造力不强，产品有效供给不足，体育产业供给侧结构性改革亟待推进；公民体育健身意识不强，大众体育消费激发不够；市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥；政策体系还不完善，体育产业公共服务水平有待加强，体育产业距离成为国民经济转型升级的重要力量还有明显差距。2. 发展趋势：体育特色小镇建设升温，时尚体育“井喷”式发展“十三五”时期，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展。《体育产业发展“十三五”规划》提出，到2020 年中国体育产业总规模超过3 万亿，从业人数超过600 万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。在业态布局上，体育特色小镇建设将进一步升温。同时，航空、帆船、射箭、马术、攀岩、电子竞技、卡车、皮划艇等时尚体育运动快速发展，这种“井喷”式发展的时尚体育将为体育产业发展注入新的活力。

体育旅游已成为令世界各国瞩目的旅游项目 ,许多国家将体育旅游作为一种高产出的旅游项目予以大力扶持和发展 。 以“足球工业”为 主体的意大利 , 发展体育旅游的年产值在 20 世纪 80 年代末已达 180 亿美元 , 跻身意大利国民经济十大部门的行列 , 目前已达 500 亿美元 ;英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近 90 亿英镑 , 超过汽车制造业和烟草工业的产值 。但目前我国旅游产业缺乏旅游产品，而体育可以作为旅游产业在产业链中不可或缺的产品积累，体育产业与旅游产业的融合，可以带来产业的不断发展。体育旅游市场变换莫测，但并非无迹可寻。我们总结了三大机遇与五大趋势，站在体育旅游产业风口，5U体育始终参与其中。三大机遇产业政策频出体育旅游作为中国体育产业与旅游产业未来最大的细分业态，是两大黄金产业通过产业融合形成的白金业态，其市场潜力与发展前景在中国目前的条件下显得尤为重要。2016年10月25日中共中央国务院发布了《“健康中国2030“规划纲要，2016年10月28日发布《国办77号文》等政策，从体育旅游建设发展规模等方面提出要求。2016年5月15日，国家体育总局和国家旅游局签署《关于推动体育旅游融合发展的合作协议》，双方从共同建设“全国体育旅游工作领导小组”、共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选、探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系、加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量等五个方面进行合作。产业结构升级产业结构升级是体育产业和旅游产业从低级化向高级化升级发展的趋势和必然选择。对于旅游产业而言，“旅游＋体育”是中国旅游产业从观光到度假转型发展的必然选择。对于体育产业而言，“体育＋旅游”是中国体育用品业转型升级为体育服务业的必然选择。消费人群扩大有消费实力与健康意识的中产阶层是中国体育产业主要的消费客群。随着中国中产阶级人数的日益增长，以体育旅游与运动休闲作为其主流的度假生活方式将越来越盛行。五大趋势赛事旅游成为体育旅游市场发展新风尚赛事旅游分为观赛型旅游和参赛型旅游。观赛旅游一般是以职业化水平高的体育赛事为主要旅游吸引点，吸引了大批旅游者去举 办地观赛旅游。参赛型旅游产品一般在职业化水平不高的赛事项目上，适合普通人参与，例如马拉松等。参与性体育旅游项目成为景区发展新领域越来越多的旅游景区正积极拓展体育旅游项目，与国内旅行社结合打造健身休闲项目，利用体育赛事来营销景区，树立景区的新形象。常态化的体验型体育旅游活动和景区型体育旅游活动才是市场发展的主流。体育研学旅游市场规模日益庞大参与体育旅游离不开技术的指导，体育研学旅游市场具有巨大的市场潜力，其中青 少年体育研学旅游尤为重要。体育旅游小镇成为特色小镇发展的新方向越来越多的特色小镇将往“健康与运动”为核心的体育旅游小镇转型升级。目前，旅游 小镇存在缺乏内涵、产品单一、同质化严重等问题，与体育的融合可以丰富旅游小镇的内涵。以运动休闲为主题的营地建设将成为投资新热“体育＋露营地”模式更符合露营地的发展模式，体育运动休闲项目的加入使传统的露 营地内涵更丰富，主题也越来越多样化，使营地具备留客能力和服务的延伸能力，符合旅游产业转型升级的需求。体育旅游成为资本投资的新风口万达、凯撒、众信、探路者集团等上市公司通过投资收购等资本运作方式布局体育 旅游，传统的私募公司和风险资本也从2015年开始积极关注体育旅游。我们要搞事情了1足球小镇:英国北安普顿镇和NTFC足球俱乐部2体育研学班：英国体育研学体验营地（已发一期）3校企合作：黄冈中学（广州校区）合作伙伴5U体育诚招夏令营团体渠道分销商，只要能成团解决签证，交通。我们已经准备好了一个体育小镇和多样的特色项目在英国等待专业的你！

2020年初，福建厦门“跑步爱上一座城”马拉松大赛，吸引来自全国各地及肯尼亚、埃塞俄比亚、日本等41个国家地区近3万人参赛。比赛当天参观游客超2万人，期间产生的住宿、餐饮、纪念品等消费相比2019年的7400万再创新高，可以说是一场体育赛事拉动了一座城的消费。01解码体育旅游现代意义上的体育旅游，起源于1857年英国人成立的登山俱乐部，之后各国相继效仿成立相关俱乐部。20 世纪初期，国外的体育旅游开始逐渐具有规模性。一)我国体育旅游，按发展历程大体可分为：1.萌芽阶段以宫廷狩猎、蹴鞠活动、龙舟竞渡、游学等传统体育文化活动为典型代表。2.兴起阶段以奥运会、世界杯等国际大型赛事为主。3.发展阶段以第八届全运会为起点的大众体育运动休闲。4.快速提升阶段2008 年北京奥运会后体进入以体育场馆、体育公园建设、体育用品开发、体育赛事举办等为主。当前随着全域旅游的大发展，迎来了以体旅深度融合发展的新时代，体育旅游的春天已经悄然到来。建宁花海跑将自然之旅与体育运动充分结二)构成体育旅游的三大要素：1.体育资源是核心比如欧洲有曼联、皇马的门票资源，才能把游客吸引过去;比如阿里体育有跟梅西、C罗共进晚餐的资源，构筑其高端、定制化的私人体育旅游。2.旅游消费是根本单纯的体育运动，不与旅游要素吃住行游购娱商养学闲情寄相结合，未产生旅游经济价值，比如说公园里或者小区广场上的健身、乒乓球等活动，便不是体育旅游。3.产业融合是方向即必须有核心的体育资源特征、必须有旅游的产业要素，两者跨界融合，缺一不可。“为荷而来·花海骑行”吸引众多车手二、体育旅游融合发展模式一)“体育旅游+文创常见的业态有五种类型：1.体育文化创意产业园2.体育特色小镇3.体育旅游装备制造研发基地4.体育文创产品5.体育文化演艺活动二)“体育旅游+乡村”体育搭台，乡村旅游唱戏，根本在于扶贫、富民。不断探索优化的“全民健康运动+ 精品赛事 + 户外基地 + 扶贫”一体化运作模式，通过入股经营，使当地村民从景区的收益当中获取收入;不忘初心·难忘下党”寿宁屏峰越野赛参与景区建设，通过务工增加收入;通过售卖农特产品来增加收入。贫困群体拥有更多在家门口就业、创业的机会，使“体育 + 旅游 + 扶贫”成为脱贫模式的典范。三)“体育旅游+竞赛”一场赛事点燃一座城。主要常见的业态类型为两大类：一是专业竞技赛事，如亚运会、全运会、奥运会等，这些赛事虽然在特定的一座或几座城市举办，但可迅速成为周边乃至全国性的热点，大众的关注度与参与度均在短时期内达到顶峰。北京奥运创造全民运动的新纪元二是运动节会形式，更加注重大众的参与性，如创办于2014年的“海洋杯”中国·平潭国际自行车公开赛，在中国首次将海洋文化与自行车运动结合，是中国规模、水平均居前列的国际自行车赛事之一，于每年6月在中国唯一对台交流合作实验区、中国大陆离台湾最近的地方——平潭岛举行。赛事与旅游、娱乐、海洋文化充分结合，每年吸引数以万计的游客前往参赛、观赛，为城市带来千万价值的赛事经济。四)“体育旅游+景观”体育场所即为旅游吸引物。属于初级融合，不改变产业原有的形态，没有形成新的业态，主要是体育公园、体育地标性景观、体育场馆等诱发出游客出游欲望，比如众所周知的北京水立方、鸟巢，云南海埂足球训练基地等。以北京鸟巢为例，截至2020 年2 月，十二年接待游客总人数超过5600 万，平均每年超 450 万人次，举办各类赛演活动400余场次，年旅游收入超2.5亿。福州飞凤山奥体公园步行栈道与普通旅游客群市场不同，体育旅游的客群市场具有年轻化、高消费、高学历的特征，根据有关数据统计显示，选择体育旅游产品的游客以白领和学生为主，占到市场份额的 80%;在花费上， 15% 的游客消费在 2000 元以下，45% 的游客消费在 2000 至 4000 元之间，28% 的游客消费在 4000 至 6000 元之间，12% 的游客消费在 6000 元以上。产品选择偏好以户外徒步、场馆健身、观看比赛、限量体育用品为主，品牌忠诚度高，具有典型的粉丝效应。福建的体育旅游产品构建应以市场需求为导向，依托体品产业资源优势，借助全省范围内优良山水资源等生态环境，构建涵盖运动主题公园、体品文创产业园区、滨河健身绿道、体品文创商品等在内的产品体系，通过 IP 品牌的植入、大型赛事活动以及体品文创商品等迅速引爆市场，实现其经济效益。福建优越的自然资源，成为众多体育运动举办的乐土此外，还需用跨界的思维提升体旅融合发展活力，体育旅游的发展必须秉承“开放、融合、创新”的理念，一方面加强产业及资源之间的融合，整合当地文化、乡村、温泉、生态等资源，形成“体育 + 旅游 + ×”的发展模式;另一方面要用更加国际化的视野引领本地体育旅游的不断创新，比如国际赛事、国际体育名人的引入以及国际会展、国际体育旅游赛事的参加等，培育体育旅游自身发展的持续动力。部分数据来源：【1】国家体育总局 破解奥运场馆持续运营难题 “鸟巢”“水立方”走出探索之路【2】厦门国际马拉松赛官方网站【3】智搏体育官方网站【4】《国家体育产业统计分类(2019)》

5日，鸟瞰南靖县土楼旅游公路梅芦线景观。被誉为“最美马拉松赛道”的梅芦线全长39公里，贯穿田螺坑、塔下、石桥等6个中国景观村落，让马拉松爱好者在尽情奔跑的同时还能欣赏到景区风光。近年来，南靖县加快打造“旅游+体育”融合发展新业态，充分利用当地5A级景区的地理优势，提升旅游含金量，将“旅游+体育”做成产业精品、做出市场效益。（福建日报记者 林辉 通讯员 谢威 摄影报道）