体育行业研究

受新冠疫情的严重冲击，预计未来3至5年体育市场年增长率将放缓至3.3%，较去年8%的增长预测有所下降。《2020年普华永道体育行业调查报告》中，普华永道综合来自全球及中国780位体育行业领导者对行业发展的判断，对业内重大变革机遇进行了研究与探讨，包括：新冠疫情对体育行业多方位的影响，体育媒体转型模式，数字资产的发展潜力等热点话题。同时，在报告中我们同步推出体育行业调研的中国专栏，对比国际趋势，着重解读中国体育市场的特点和动态，包括：体育营销发展趋势，体育与娱乐产业融合发展特点，互联网健身发展特点，银发经济/她经济/青少年体育细分市场的特点等多项内容。本年度调查由体育业务咨询团队主导，在2020年6-8月间通过网上问卷的形式开展。受访对象主要为世界范围内体育行业的从业人士。最终，我们收到了来自50多个不同国家及地区的780份回复。受访对象均在各自公司担任首席/高级管理职位。本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈，此外，我们还获得了IRIS（Intelligent Research in Sponsorship）和HORIZM提供的数据支持，并使用了普华永道团队的专业知识与行业研究成果。PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅2020年移动应用和社交媒体使用洞察报告报告：封锁期间的视频游戏2020年中国金融稳定报告（168页）中国泛娱乐出海机遇洞察2020年英国最有价值的75强品牌（103页）COVID-19流行期间品牌亲密度调查报告2020中国进口消费市场研究报告2020年电动汽车成本报告2020年全球财富报告2020年印度媒体和娱乐报告（272页）报告：东南亚社交电子商务的崛起2021年B2B内容营销报告2020年播客广告转化基准报告2020年第三季度美国风险投资报告2020年全球移动网络体验报告2020-2024年全球娱乐及媒体行业展望—中国摘要2020年第三季度电子商务报告2020年大中华区人工智能成熟度调研报告2020自动驾驶应用场景与商业化路径2020年假日购物季消费者调查报告循环时尚：中国新纺织经济展望报告2020年移动行业影响报告（120页）2021预测之亚太地区2020年未来就业报告（163页）印度OTT报告2020智慧数码城市报告-全城 AI（136页）2020年第14个年度假日购物调查报告2020年第三季度客户参与报告2020年Q2太空投资报告2020世界超级财富报告复苏和超越：疫情后旅游业的未来2020年全球支付报告2020中国移动经济发展报告（中文版）2020年移动金融报告2020年亚洲发展展望报告（270页）2020年第二季度受众报告2020年9月中国乳品报告2020年全球支付报告网络视频报告2019年度中国展览数据统计报告2020年全球工业机器人报告2020亚太社会展望报告2019年中国普惠金融指标分析报告报告：营销决策者与营销公司的关系2020全球消费者洞察报告2020年香港商户调查2020年Q2视频广告指标报告2020年第三季度移动应用市场报告2020年人工智能报告2020年度全球幸福感调查报告COVID-19如何影响消费者使用移动设备的习惯B2B买家行为调查报告TikTok的力量2020年化妆及美容报告2020年南亚经济聚焦报告（112页）2020中国服务设计报告零售业2020：在两极分化的世界中取胜2020年地球大数据支撑可持续发展目标报告2020年9月网络新闻报告2020年世界石油展望报告（332页）2020年亿万富豪洞察报告游戏行业：无法独享安全报告2020年世界机器人报告敏捷与弹性：迎接新现实的另类投资报告影响世界：了解富国儿童幸福的构成报告2020中国消费品牌发展报告2020年农产品市场状况报告（164页）资产管理报告：支持增长并确保关照首份数字欧元报告：2021年启动数字货币项目2019-2020上半年中国购物中心发展力报告人工智能在五大行业的成就与挑战报告：文化连通性转变2020年Q1-Q2中国TMT行业私募及创业投资报告2020年全球网络消费者指数报告2020中国汽车金融报告联网汽车新趋势报告联合国经济学家网络：塑造我们时代的趋势报告中国线下零售小店数字化转型报告2020年最有价值的75个印度品牌榜2020年粮食及农业相关可持续发展目标指标进展报告2020移动游戏报告2020年保险科技报告2020年上半年中国国际收支报告2020年汽车营销报告2020中国Z世代汽车消费洞察亚太地区移动电子商务蓬勃发展报告复苏之路：2020年亚太地区电子商务报告2020年贸易和发展报告（165页）2020年品牌激情报告报告：重新思考COVID-19时代的零售策略之日本报告：为潜在客户转化建立关系2020上半年金融科技脉搏报告2020年年度忠诚度报告| NOTICE |

数字体育是一个全新的概念，是数字技术与传统体育相结合催生出来的产物，是IT、通信、互联网技术手段，数字游戏和数字媒体形式，同体育锻炼、竞技健身、互动娱乐的完美结合。数字体育涉及到跨行业和交叉领域，涉及到信息产业、文化内容产业、体育运动产业。发展数字体育及数字体育产业，是为了进一步推动体育事业的发展，满足社会和大众对新兴体育运动形式的文化消费需求。中国体育产业稳步发展根据国家体育总局发布的数据，2017年中国体育产业总规模达到2.2万亿元，体育产业增加值为7811亿元，从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。注：体育产业总产出(也称总规模)，指一个国家(或地区)所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。数字体育快速发展助力体育产业转型升级近年来，以新一代信息技术为核心的数字经济成为助推产业结构升级的驱动力量。而借助于数字经济思维，推动科技与体育融合创新是实现我国体育产业高质量发展的重要路径。数字经济的核心在于利用以互联网、大数据、物联网、人工智能等为代表的新一代信息技术对传统产业进行改造和赋能，在实现生产数字化、网络化、智能化的同时，催生出新的经济业态。我国体育产业的高质量发展必须充分利用信息通讯技术所提供的新动能，重构体育产业链，围绕体育消费需求升级、创新体育价值提供业态。根据易观数据，2019年中国数字体育月活跃用户超过1.2亿人，其中通过数字媒介观看篮球赛事的月活跃用户超过3000万，足球用户超过2000万;健身领域中，数字健身用户达到2000多万。竞技体育营销价值惊人2018年，数据媒介斩获众多重量级版权，体育内容平台用户量呈现快速增长态势，以世界杯为例，头部资源拥有高度稀缺性，赛事持续时间在15天-30天不等，能在一段时间内吸引用户，集中引爆。在信息过载时代，体育赛事能够再次聚集人气，能在短时间内实现大量引流，并对品牌美誉度、品牌忠诚度起到极大的提升作用。群众体育逐步成为用户刚需2019年9月，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出实施全民健身行动，努力打造百姓身边的健身组织和“15分钟健圈”。再加之近年来，国民健康意识的觉醒，群众体育正在成为数字体育用户的刚需。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中商情报网讯：随着国内居民消费能力的提升，对于体育消费需求日益提升，体育产业已经成为有活力、高渗透性、拉动型的朝阳产业。目前，各地“十四五”规划纲要或建议均提出体育产业未来发展布局，以期更好发挥体育产业在经济社会发展中的积极作用。一、中国体育产业发展分析1、国家鼓励体育产业发展我国体育产业还处于初级发展阶段，目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。在“十三五”时期，由国务院办公厅发布的体育产业政策就有三项，明确提出体育产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。国家体育总局与相关部门又联合印发了10个运动项目的12个产业规划，其他涉及体育产业的政策文件更多。资料来源：中商产业研究院整理2、体育产业总规模持续增长近年来，在一系列政策的带动下，我国体育市场主体不断扩大，体育的消费潜力加快释放，体育产业规模也继续迈上新台阶。2016年全国体育产业总规模1.9万亿，2017年突破2万亿，2019年，全国体育产业总规模29483亿元，比2018年增长10.9%。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理3、体育服务业超越体育用品制造业近几年，全国体育服务业发展势头增强。2019年全国体育服务业总产出14929.5亿元，在体育产业中所占比重增加到50.6%，比上年提高了2.7个百分点。体育服务业总产出已经超越体育用品及相关产品制造业，产业结构发生变化，一改早年体育制造业占据产业总值大比重的状况。体育服务业包括体育健身休闲、体育竞赛等8个体育产业核心领域，具有群众参与范围广、关注度高、市场前景广阔等特点。2019年体育服务业增加值为7615亿元，在体育产业中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9个百分点。其中，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，增加值为2562亿元，占全部体育产业增加值的比重为22.8%；体育健身休闲活动发展最快，保持了近年来的高位增长，增加值现价增长速度达到74.4%。我国已经成为名副其实的体育用品制造大国，体育制造业产品种类多、规模优势强，体育产品畅销世界，体育制造业在我国体育产业中占有较大比重，发挥着举足轻重的作用。2019年全国体育用品及相关产品制造总产出13614.1亿元，在体育产业中所占比重为46.2%。体育用品及相关产品制造增加值为3421.0亿元，在体育产业中所占比重为30.4%。4、体育消费市场增长空间广阔近年来，中国体育消费市场稳步增长。数据显示：2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。数据来源：中商产业研究院整理5、数字技术助推体育产业疫情期间，线上线下互动参与体育，成为健身活动的重要解决方案之一。尤其是直播健身、网络赛事、在线培训、线上销售等体育产业新模式发展迅猛。随着数字技术对我国体育产业推动作用日益突出，体育产业领域数字化为发展新业态指出突破方向和路径实现的可能。在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术及产业支撑下，体育数字化将沿着“数字技术+产业”和“传统产业+数字技术”两条路径快速发展，成为体育产业发展的主要增长点。二、十四五时期各省市体育产业发展思路分析目前我国体育产业增加值占GDP仅约1%，对标发达国家2%-3%成长空间巨大。根据此前规划，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，市场规模还有巨大的增值空间。国内体育消费在居民消费中占据重要地位并且具有巨大挖掘潜力，因此体育业对于促进国内大循环主体格局的形成具有重要意义。中国十四五规划意见稿提出，到2035年建成体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度，国家文化软实力显著增强；同时要求加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育、家政、物业等服务业。体育产业市场空间大，各地十四五规划意见稿多次提及体育，争相打造体育强省。更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国体育产业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

2019年9月4日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出：体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。《意见》强调，要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。一、中国体育消费市场稳步增长2015-2018年，中国体育消费市场稳步增长,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元。国家发改委数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。前瞻产业研究院认为，未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。二、中国参加锻炼人数不断上升随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体意识不断增强，2015-2018年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看，中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比，仍存在较大差距。三、女性体育消费人群增量空间大随着女性经济独立、平权化浪潮等多重因素的叠加影响，可以预见女性将在未来体育人群中占据越来越重要的地位。此外，从阿里巴巴2017/2018两年双十一消费数据可以看出，中国女性体育人群在体育消费上也有明显增长趋势。四、中国体育用品行业企业突破千家，竞争激烈随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，2018年我国体育用品企业数量达到1141家，企业之间竞争非常激烈。五、体育消费政策布局不断，体育行业前景喜人近年来，国家层面围绕体育产业发展尤其是体育消费的政策布局不断，也曾提出“2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费行业市场前景十分喜人。来源: 前瞻网

1、中国体育消费市场稳步增长2019年9月4日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出：体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。《意见》强调，要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。2015-2018年，中国体育消费市场稳步增长,2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元。国家发改委数据显示，预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。前瞻产业研究院认为，未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。2015-2020年中国体育消费市场规模统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理2、中国参加锻炼人数不断上升随着全民健身政策的出台和引导，国民强身健体意识不断增强，2015-2018年中国参加锻炼人数不断上升。从体育人口数量占比角度来看，中国体育人口占比与美国和发达国家平均水平相比，仍存在较大差距。2015-2020年中国经常参加体育锻炼人数统计情况及预测数据来源：前瞻产业研究院整理中美及发达国家体育人口数量占比对比情况数据来源：前瞻产业研究院整理3、女性体育消费人群增量空间大随着女性经济独立、平权化浪潮等多重因素的叠加影响，可以预见女性将在未来体育人群中占据越来越重要的地位。此外，从阿里巴巴2017/2018两年双十一消费数据可以看出，中国女性体育人群在体育消费上也有明显增长趋势。2017-2018年阿里巴巴女性双十一体育消费占比统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理4、中国体育用品行业企业突破千家，竞争激烈随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，2018年我国体育用品企业数量达到1141家，企业之间竞争非常激烈。2015-2018年中国体育用品企业数量统计情况数据来源：前瞻产业研究院整理5、体育消费政策布局不断，体育行业前景喜人近年来，国家层面围绕体育产业发展尤其是体育消费的政策布局不断，也曾提出“2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元，人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费行业市场前景十分喜人。2010-2019年中国体育消费行业重点相关政策分析情况资料来源：前瞻产业研究院整理更多数据请参考于前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。来源: 前瞻网

一、体育俱乐部行业概况最早的体育俱乐部产生于17～18世纪。1608年出现的英国高尔夫球俱乐部就是其中之一。现在，世界上许多国家都有体育俱乐部。在欧、美工业发达国家，体育俱乐部分为业余的和职业的两种。业余的体育俱乐部为业余运动员提供运动场地和器材，它的经费来源一般是靠收取体育设施出租费和会员费，也有的由工会提供。为规范和提高足球俱乐部财务工作，有效控制俱乐部成本，中国足球协会出台"四大帽"政策，对俱乐部的总支出、薪酬支出、奖金总额、投资人注资额均设臵上限，引导俱乐部和职业联赛健康发展。中国足球俱乐部未来财务状况有望改善，职业联赛将向更规范、成熟的方向发展。资料来源：公开资料整理二、中国体育俱乐部行业发展现状分析2014-2017年，中国体育产业总规模从1.35万亿增长了2.2万亿，年均增长速度在18%左右。从增加值看，2014年体育产业增加值是4040亿，到2017年是7811亿，年均增长19%。预计2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%，实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。资料来源：公开资料整理受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升，国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段，但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应，因此增速并未出现显着的高速增长特征。整体看体育赛事市场仍具备长期的投资价值，尤其是具备顶级赛事发展潜力的相关项目和公司。2018年，中国体育赛事市场规模达300亿元。资料来源：公开资料整理三、中国体育俱乐部行业竞争格局分析中国足球俱乐部数量虽然已有一定规模，但盈利渠道开发不尽合理，中国足球俱乐部运营基本处于亏损状态。以国内顶级俱乐部广州恒大淘宝足球俱乐部为例，2014-2017年，恒大淘宝俱乐部的支出远远大于收入，净利润也一直为负数，2018年恒大淘宝的亏损进一步扩大，出现18.29亿元的亏损。资料来源：公开资料整理目前，中国已初步建立起中超、中甲、中乙为主体的职业联赛框架，职业俱乐部达到52个。国内除安徽、福建、广西、甘肃、青海、山西、陕西以及西藏没有足球俱乐部外，其余的省市均有俱乐部。其中，广东有6家，为俱乐部最多的省份。资料来源：公开资料整理据统计，中超球员平均薪资高达105万美元，在世界足球联赛中仅次于英超、西甲、意甲、德甲和法甲这五大联赛，远高于日本J联赛（31.5万美元）、韩国K联赛（13.3万美元）薪酬水平。中超16支球队中，恒大淘宝以219万美元的平均年薪位居榜首。2019年，中国足球队实力还处于亚洲二流水准，薪酬水平与实力水平不对称。2018年12月，中国足协规定国内球员薪酬最高不得超过1000万人民币规定。恒大淘宝、上海上港、华夏幸福人均工资均超过了工资帽。资料来源：公开资料整理四、中国体育俱乐部行业发展趋势分析1、政策红利不断释放，产业发展环境不断优化随着中国社会经济改革的不断深入，尤其是体育改革的不断推进，体育赛事、体育场馆、明星运动员等体育资源将逐步进入市场。此外，伴随着政府的"放管服"改革，与体育产业发展息息相关的空域、水域等资源将逐步放开，安保、媒体等服务的市场化、社会化进程将不断加速，这将有力地促进中国体育产业的发展。未来一段时间，体育产业政策将逐渐从目前的注重政策制定逐渐向抓政策制定和政策落实双管齐下转变。一方面将继续从推进政府"放管服"改革、促进体育资源市场化配置、发展运动项目产业、推动"体育+"和"+体育"发展、吸引社会投资、壮大市场主体等方面出台相关政策。例如进一步推动有条件的运动项目出台产业发展规划，通过制定政策进一步促进体育与文化、健康、科技等融合发展以及不断加强对体育市场的监管等等。另一方面，将更加注重对现有政策文件的落实，通过出台更加具体和务实的政策举措进一步推动体育产业发展，例如落实现有税费价格、规划布局与土地、人才培养与就业等优惠政策，建设运动休闲特色小镇，打造体育旅游综合体，建设体育产业园区，加强体育产业标准化建设，构建各类体育产业发展平台等等。总而言之，体育产业在财政、税收、土地、就业、信息化和标准化建设等方面的政策将更加灵活具体、政策的可操作性将逐步增强，产业发展环境将明显优化，体育市场活力将不断激活，作为朝阳产业、绿色产业、幸福产业的体育服务业将迎来巨大的发展空间。2、体育产业发展的内在逻辑逐渐清晰随着体育产业逐步进入快速发展阶段，社会力量投资体育产业的热情将空前高涨。一是体育消费的不断扩大是体育产业快速发展的基石。如何通过供给侧结构性改革来丰富产品供给，培育体育消费，促进消费升级将成为重点。二是运动项目产业是体育产业的本质。国际经验表明，围绕运动项目所形成的产业链条是最具有活力和生命力的，它是体育产业的本质和核心内容，几乎所有体育产业发达的国家和地区都有其特色的运动项目产业。随着中国行业协会改革的不断深入，足球、篮球、冰雪、山地户外、水上、航空等运动项目将得到快速发展。三是体育赛事引领体育产业发展。长期以来，以体育赛事为核心产品的竞赛表演业一直是发达国家体育产业的龙头，引领和带动了其他业态的发展。可以预见未来数年，中国体育赛事在引领体育产业发展中将表现为以下几个特点：第一，职业体育联赛和群众性体育赛事将取得大发展。第二，体育赛事的市场化、商业化程度将逐步提升，成为竞赛表演业发展的关键驱动力。第三，体育赛事的举办不仅将有效带动健身休闲、中介、培训等业态的发展，还与旅游、新闻出版、互联网、住宿、餐饮和交通运输等产业有广泛的关联性。3、体育与相关产业的融合态势不断增强体育作为大健康、大休闲的组成部分，是一个具有较强融合性特征的行业，体育与文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通航等产业的融合发展是未来中国体育产业发展的必由之路，也是拓展体育产业业态，转变产业发展方式的重要手段，具有巨大发展潜力。未来一段时间，"体育+旅游"、"体育+健康"的发展空间最大。体育旅游领域，以户外运动为主题的运动休闲主题游将不断涌现，运动休闲、运动体验、康体度假、赛事观赏、山野户外、体育节庆和民族民间民俗体育等旅游产品供给将逐渐丰富，中国将逐渐形成一批具有国际影响力的体育旅游目的地，以及一批国家级体育旅游示范项目和体育旅游精品线路。体育健康领域，体育在推进健康关口前移、慢性病干预、健康促进、生活品质提升等方面的作用将逐步显现，社会资本开办的康体、运动康复等各类机构迅速增加，全民健身与全民健康的融合程度不断增强。4、体育新需求、新业态、新模式将不断涌现当前，在全球新一代信息技术革命和新产业革命融合对接的背景下，以市场为导向的，以技术、应用和模式创新为内核并相互融合的新型经济形态将不断取得发展，并助推中国经济发展方式转变和能级提升。体育产业作为近期才取得快速发展的新兴产业门类，尽管发展基础较为薄弱，但其后发优势也较为明显。未来一段时间，随着中国休闲时代的到来，广大老百姓多元化、多样性的体育消费需求将被激发，再加之中国体育领域创新创业的不断深入，以及"互联网+"战略的逐步实施，体育产业领域将不断发现新需求、创造新需求，以此为基础，体育产业的新业态、新模式将空前发展，为体育产业发展带来前所未有的空间。5、科技和金融将为体育产业腾飞插上翅膀当今时代，科技和金融在助推产业发展方面发挥的作用越来越明显。体育产业在遵循客观发展规律的基础上，也离不开科技和金融的大力支持。在科技方面，互联网+、物联网、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、机器人、无人机等现代科技成果和信息技术向体育产业领域的转移与应用，将加快推进体育产业在内容、形式、方式和手段等方面的创新。在金融方面，股权投资、债券投资、融资租赁、众筹、保险等金融工具和产品将不断被应用在体育领域，针对大众健身、体育赛事、体育场馆、户外运动、职业俱乐部、运动员等体育金融业务不断创新，成为中国体育产业快速发展的重要助推器。

北京商报讯（记者 蓝朝晖）1月10日，国家体育总局官网发布消息称，由体育总局经济司牵头，上海体育学院等科研院所和协会组织参与编撰的《中国体育产业发展报告（2019）》（以下简称《发展报告》）近日在北京发布，并作为体育蓝皮书系列之一正式出版发行。据悉，这是体育总局首次正式出版体育产业发展报告，是《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》印发以来，对我国体育产业发展成绩的系统梳理和集中展示，也是进一步贯彻落实《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》，推动体育产业成为国民经济支柱性产业的重要参考。《发展报告》系统梳理了2014年以来我国体育产业发展的总体情况；详细分析了我国体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育场馆服务业、体育培训业和体育用品业五大细分领域的发展情况；重点盘点了冰雪运动产业、智能体育产业、体育产业投资、体育产业示范基地和体育产业园区五大热点领域的发展水平和发展趋势；总结归纳了近几年我国体育产业发展中涌现出的典型案例和创新实践，对新时期体育产业发展提供经验借鉴。《发展报告》分为三部分，十四章。其中，总报告指出，促进体育产业质量变革、效率变革、动力变革，提高全要素生产率，增强创新力和竞争力是破解当前我国体育产业发展中存在的“痛点”、“堵点”、“难点”的根本途径。并给出了促进我国体育产业高质量发展的6条主要意见：以体育消费培育产业发展基础，以创新创业引领产业升级发展，以现代化体育人才构筑产业发展基石，以多层次资本市场推动产业发展新阶段，以集聚模式拓展产业发展新空间，以国际水平提升产业发展新能级。据介绍，12月19日，在北京大学第十届体育产业高峰论坛上，体育产业蓝皮书《2019体育产业发展报告》项目正式启动。北京大学国家体育产业研究基地首席专家何文义表示，“体育产业今天已经是最具成长空间的战略产业之一，未来对促进关联产业增长也会起到重要作用。对中国体育产业发展历程的梳理和研究，发现体育产业的价值和商业模式的规律，对体育产业健康稳定发展具有重要意义。”

2016年被称为体育大年，也是中国体育产业进入商业世界的元年。2020年是中国体育产业进入商业世界的第5年。2020年本该是体育大年，2020东京奥运会（第32届夏季奥林匹克运动会）、欧洲国家杯、第47届美洲国家杯等等都被迫延期了，国内CBA、中超、排超等全国职业联赛均宣布延期、北京马拉松、武汉马拉松、南京马拉松等马拉松赛事延期或取消。《2020年普华永道体育行业调查报告》中，受新冠疫情的严重冲击，预计未来3-5年体育市场增长率放缓至3.3%，较去年的8%增长预测有所下降。2020年的体育注定不平凡，是挑战也是机遇。012020体育产业的挑战疫情年的中国体育产业，机遇与挑战并行，这一年国内各地体育场馆关停、各项赛事停摆，体育消费萎缩、体育产业遭受重创。1.体育场馆与设施关停各地各类体育场馆关闭。2020年上半年，上海、广州等诸多城市宣布关闭各类体育场馆雪季雪场客流量直线下滑。根据国家体育总局统计，2020上半年全国滑雪场客流量均出现断崖式下滑。全国各地健身培训企业长时间停业。部分省份健身培训企业停业长达三个月。2. 体育赛事延期或取消大型职业联赛短期停摆。中超、CBA等全国性职业联赛均宣布延期。马拉松等群体体育赛事取消或延期。武汉、广州、南京等多滴宣布马拉松赛事延期或取消。3. 体育企业经营困难国内体育运动品牌营业额下跌。国内体育上市公司2020上半年财报显示，运动鞋服企业销售额下跌成为普遍现象。体育产业利润大幅下滑。根据国家统计局数据，2020年1-2月份，文教、体育和娱乐用品制造业全国规模以上工业企业利润下降42.3%。022020体育产业机遇1. 国家政策扶持体育产业发展输血+造血，体育企业修炼内功。相关部门通过货款支持、专项保险、资金补贴等措施帮助企业恢复经营。同时科学引领，对接产业平台，扶持企业发展。培养群众消费习惯。多滴出台各类体育消费券，涌镇体育消费信心，培养体育消费习惯。2. 云端体育成新“风口”，线上健身成为新形式运动健身机构发力“云端”，探索线上线下融合发展新模式。疫情催生新兴体育直播，线上对战成为新模式。体育品牌创新营销模式，体育行业“直播带货”效果显著。3. 运动建设更受重视健身意识增强。《2020大众健身行为和消费研究报告》（简称《报告》）显示，国内群众疫情期间健身参与率达93%，体育用品消费达65%，平均消费金额1972元。大众健身方兴未艾。《报告》显示，羽毛球、跑步、健身走等运动的全民参与度超过40%，2020年群众在体育及相关方面的消费达到96%，人均超过4000元。4. “体育+”不断深化体教融合。教育部和体育总局出台相关意见，体教融合不断深化，校园体育为体育产业开辟蓝海。体医融合。“体医融合”健康产业蒸蒸日上。体育、康复、养老相融合成为体育健康发展新方向。032020体育产业复苏之路2020年疫情的突如其来，给了所有人一个猝不及防，但是也给大家好好的上了一课，让大众健身意识不断增强，在疫情期间，线上健身，居家运动、户外骑行等新生活方式开始逐渐从成，也开始衍生更强的体育但消费冬季。“五一”期间，山地自行车、滑板、钓鱼等户外运动商品销量较2019年同期增长超过300%。与此同时，居家锻炼也成为常态，室内的小型健身器材纷纷走红。“618”购物街期间，京东数据显示，杠铃、铃壶额销售同比增长分别是64%和109%；跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%。不仅是小型健身器械、大型室内健身器材也备受青睐，划船机，椭圆机成交额同比增长均超过50%，普拉器械成交额同笔增长416%。在上半年，体育市场营业额大幅度缩水的时期，体育运动器材的走俏，就是大众形成新运动习惯的良好苗头，也是大众健身意识增长的体现。与此同时，一些运动器械厂商还推出了多款适用于居家运动的新产品，积极助力国民通过居家健身的方式提高自身免疫力。到2020年10月中旬，江苏省体育局发布《2020年江苏体育产业复工复产情况调研报告显示》，根据对399家体育企业的网络抽样调研，体育制造业企业、体育服务企业、复工复产率均超过98%。体育产业的复苏也在稳中加速。04经历2020，中国体育产业的发展新趋势《2020年普华永道体育行业调查报告》对于疫情下的中国体育产业用“危中存机”四个字来概括。但是对于小编而言“危中寻机”似乎更适合2020体育行业的发展现状。在特殊需求中寻找体育产业的改变之道。疫情对全球体育营销需求的影响，随着国内疫情的控制，各企业纷纷将国外赛事IP的赞助与合作转向中国市场，中国移动旗下的咪咕终止与NBA的合作，选择成为CBA的合作伙伴，安踏同样也终止了与NBA的合作，赞助国内体操、举摔柔、跆拳、时尚、游泳、冬季等6大国家运动管理中心的25支国家队。电子竞技在疫情下的加速发展，让各项体育赛事的线上竞赛成为今年个赛事的一大亮点，5G技术的加持下，实现云观赛、云互动的如临现场的居家观赛体验。线下销售渠道受阻，寻找线上直播带货的方式。通过体育融合的方式，寻找运动与娱乐的完美结合方式，《这就是灌篮》《这就是街舞》《超新星运动会》《运动吧少年》等体育娱乐综艺的播出为体育行业吸引发博流量与关注度，各大赛事、品牌、传播方式也开始想娱乐化、短视频等方式转变，鹿晗加盟曼联英超收官之战的接受让本场观赛人次超过1300万，引爆社交话题了保时捷车队与吴亦凡的合作，对齐进行了超过5个月的赛车训练，并邀请其参加Porsche Sports Cup比赛，此举极大地提升了比赛与品牌的关注度。关注老龄化现象，转变受众人群，关注老年人的健康；随着学校体育一系列政策的发布与实施，青少年体育的加强必然会成为下一片体育蓝海。免责声明：1、以上内容及图片均来自于网络，只用于新闻传播不涉及商业行为；2、图片来源于网络，若有侵权请联系作者删除。

全息投影技术全息投影技术（front-projected holographic display）属于3D技术的一种，原指利用干涉原理记录并再现物体真实的三维图像的技术。而后随着科幻电影与商业宣传的引导，全息投影的概念逐渐延伸到舞台表演、展览展示等商用活动中。但我们平时所了解到的全息往往并非严格意义上的全息投影，而是使用珮珀尔幻像、边缘消隐等方法实现3D效果的一种类全息投影技术。配合人工智能技术的发展，全息会是以后人们生活中必不可少的一部分。全息投影技术为体适能领域开辟了一条令人眼前一亮的路径，赛鲁班经过三年的更新完善，终于发布了MAGIC SPORT 4.0 版本，赛鲁班是一家基于人工智能、大数据、物联网等技术， 为智慧体育、智慧教育等行业赋能，提供人工智能产品和解决方案的新型AI科技企业。MAGIC SPORT是赛鲁班依托于先进的人工技术打造的新一代智慧健身解决方案。配有专业的课程和AI虚拟教练，在沉浸式场景下进行有序的健身训练，比传统健身更有趣更有效果。全息投影是否会成为未来的趋势得取决于它完备的商业应用，国内的商业环境并不饱和，它完全是一个储备开发的领域，前景特别好会非常有发展。首先它拥有一定的群众基础，人们都很关注运用全新技术的产品；其次，随着大环境的发展，全息已经成为新一代智能产品的代表作，它的便捷、智能、高科技的操作为人们带来了很多便利。突破的技术难点360度的视觉覆盖区域，它具备震撼的视觉体验，且可以智能化感应，可以让用户更加真实的沉浸在健身训练中。高保真音效，人对声音的辨别能力超过视觉，全息技术让用户有真实的体验，采用沉浸式的音频，无论你在任何方向，都会感受到360环绕式音效。强大的多点可触控技术，全息平台运作稳定，可以支持用户想要上的所有健身课程，帮助用户快速实现需求。用户的场景氛围更真实、更震撼，用户可以跟着设备平台内置的AI虚拟教练，有着标准的动作指导和详细的数据报告，会真实的向用户反映自身的专项训练结果并制定详尽的训练计划，让健身更有效果。智慧体育领域的应用全息技术可以突破有限的空间，用动态的、具有事件性和故事性的虚拟影像将历史文化展现出来，并使用户在参与中达到需求目标。它在健身中的应用，解决了传统健身的局限性和危险性，提升用户的素质能力和思维发展，这都在智慧体育行业领域里隐藏着巨大的优势和开发性。随着科技的发展，全息技术会不断发展，同时也会带动智慧体育行业领域的发展，各行业领域技术瓶颈也会有大大突破。在不久将来，全息技术这一新兴技术将会在其他领域也全面应用，智慧体育领域也会发展的越来越强大。其经济效益和社会效益不可估量，也必将对人类文明的历史产生颠覆性的影响。