天津财经大学在职研究生专业

北京是国家首都，在各个方面都发展的非常好，而且国家的政策支持力度也很大，使得北京的发展越来越好。如今，北京地区也开设了在职研究生的课程学习，为了让想要报考北京在职研的人员对此有所了解，就简单的介绍一下北京地区在职研究生的招生院校。北京在职研究生招生院校据了解，目前北京地区采用的招生形式有同等学力申硕、专业硕士、高级研修班以及中外合作办学。同等学力申硕院校同等学力是这几种形式当中相对比较受欢迎的，因为其报考条件和考试难度都不是很高，可获得硕士学位证书。目前在北京地区以这种形式进行招生的院校有：中国人民大学、北京大学、对外经济贸易大学、中国政法大学、南开大学、中国科学院心理研究所以及中国社会科学院研究生院等等，都是国内知名度很高的大学或者科研机构。专业硕士院校通过报考专业硕士是可以获得硕士学位证书和研究生学历证书的，即在职研究生双证。以这种形式进行招生的院校有中国人民大学、对外经济贸易大学、中国政法大学、首都经济贸易大学以及北京林业大学。　高级研修班院校高级研修主要适合企事业单位当中的中高层管理人员报读，可获得课程结业证书。以这种形式进行招生的院校有中国人民大学、北京大学、清华大学、中国科学院大学等等。中外合作办学院校中外合办是国内院校和国外院校合作举办的，可以获得外方院校硕士学位证书和国内院校课程结业证书。以这种形式进行招生的院校有中国人民大学、中央财经大学、贵州大学、天津财经大学、比利时列日大学、美国西顿大学以及荷兰商学院等等。

如今，每年报名考研的人数在不断增多，而且考研方式除了全日制考研，又多了在职研究生这些新兴教育模式。随着在职研教育的发展，国内多个地区都相继开办了在职研究生的课程，北京地区自然也不例外。除了北京本地的院校之外，还有很多外地院校也在北京进行招生，而且开设的专业非常多。据了解，北京地区2019年度的在职研究生招生形式主要是有四种，分别是非全日制研究生、同等学力申硕、高级研修班和中外合作办学。由于19年度的非全日制研究生报名已结束，所以在此就不做介绍。北京地区在职研究生招生1、北京同等学力同等学力是在职研究生教育中被采用比较多的招生形式，因此也有很多院校以此形式在北京地区进行招生，主要是有：中国人民大学、中国政法大学、南开大学、中国社会科学院研究生院、首都经济贸易大学、中国科学院心理研究所、中国传媒大学、北京外国语大学北、武汉工程大学等等，都是一些在国内比较知名的院校。招生院校多，因此招生的专业也是非常多的，其中比较热门的专业有：计算机科学与技术、心理学、金融学、法学类、经济学类、会计学、管理学类、哲学、国际贸易学等等，而且每个专业基本上都会延伸有多个方向，可以满足更多人的报考需求。2、北京高级研修高级研修因为其招生对象的限制以及不能获得学位、学历证书的劣势，导致报考的人数并不是特别多，但是仍有很多的院校在进行招生，主要是有：中国社会科学院研究生院、中国科学院心理研究所、首都经济贸易大学、中国传媒大学、中国科学院大学等等。虽然没有同等学力的院校多，但数量还是比较可观的。各院校以高级研修进行招生的专业就不是特别多了，主要是有：心理学、金融学、计算机科学与技术、企业管理、艺术学等等。高级研修所具备的短时速成的特点，比较适合中高层管理人员报考，有意向的可以选择报考试试看。3、北京中外合办中外合办可以获得外方硕士学位，这一点是很吸引人的，但是又因其昂贵的学费，使得很多人望而却步。既然是中外合作办学，自然在招生院校中不乏有很多国外院校，北京地区中外合办主要招生院校有：中国人民大学、首都经济贸易大学、中央财经大学、北京邮电大学、马来西亚亚洲城市大学、天津财经大学、法国蒙彼利埃大学、荷兰商学院、美国加利福尼亚州立大学、比利时列日大学、欧洲高校联盟等等，院校众多，可选择的余地很大。虽然招生的院校很多，但是招生的专业并不是特别多，很多院校开设的专业都是同一类型的，主要是有：工商管理(MBA)、金融学、企业管理、经济学、医学、工学等等。其中，MBA是多数院校都有开设的，如果经济条件允许，那么就可以选择报考。

专业介绍为了能在经济和技术的相互作用作出有效的决策，企业和某些政府部门需要既具有技术知识，又学习过企业经济学及（在特定情况下）社会和国民经济学的管理型专业人才。目前主要在德国大学开设此类专业，有电气、机械、信息等方向。在德国几乎每一所综合性大学都开设此专业，其中电气方向类似我国华北电力大学的电力工程与管理专业。经济工程学的学习可通过多种途径实现：既可以同时学习工程学—也有少数人学习自然科学或者信息学和经济学（同步学习），又可以在完成正规的工程学学业后，再学习建筑学和附加课程，这些课程包括经济学和部分高级技术课程。这种学习有其优点，不仅能拿到学位，更重要的是学习时间短。完成经济学学业后再学习工程方向的建筑学也是可行的。就业前景：作为技术和经济重叠领域的专业人士，经济工程师可以在销售和市场，制造和生产，在质量部门以及金融和会计领域就业。首先，在所有行业的制造企业都有工作机会。其次，技术方向的贸易企业，家政企业和咨询企业，以及大型的交通企业也提供工作职位。所以各个专业方向的经济工程师都能在大量行业就业。这个专业需要和工业工程（IE）区分开来，总的来说，经济工程面比IE更宽，主要是因为德国学科分类和国内不一样，像德国没有国内所谓的管理专业，直接就是国民经济学（VWL）和企业经济学（BWL），再来个经济工程（WI）就好了，像国内所谓的会计、物流、市场营销啥的再在BWL下面，也有很多国内的学生直接跑德国上BWL或者WI。为什么在有BWL何VWL的情况下还要有个WI呢？主要是德国人觉得很多工程师不懂经管知识、纯BWL的工科背景又有点不足，所以干脆来了个中间混合专业，相当于两个圈都有一部分。至于到时候具体走啥方向可以之后高年级或者研究生细化，所以课程也基本两块都有。然后经济工程其实有时候也分为技术方向的和经济方向的，看学校吧。课程设置总的来说，是一门经济管理+工科基础的学科，国内我们啥都学，机械制图？材料力学？工程热力学？自动控制？什么，这些我们都学过，当然什么企业经济学、管理学、微观经济学、物流与供应链、管理信息系统、运筹学、仓储、市场营销、投资学、采购管理等等经管的课程我们也都上过。基础阶段学习：首先学习数学技术—自然科学课程，然后学习国民和企业经济学以及法学的基础知识。专业阶段学习：除了特殊的技术课程，包括如会计学，企业组织，劳动学，企业统计，计划成本核算以及专门法律知识等经济学课程。经济工程专业是经济学和工程学相交叉的一个学科，在学习经济学的同时，也要学习工程学的知识，工程学又分许多方向，考生可以依据自己的兴趣及未来发展领域选择，如机械、电气、电子、化工、生物科技、车辆、土木、能源、纺织等。培养目标本专业培养具有国际视野、能够面向未来国家建设需要，适应未来科技进步，德智体全面发展，具备一定实践操作能力、继续学习能力、创新能力和熟练的外语交流能力的复合型管理人才。经过4年学习，该专业毕业生应该具备管理学、经济学和信息技术基础知识，具有良好的工程教育背景，掌握先进的物流管理理念，熟悉相关法规，能够以工程技术为依托、以物流系统或工业工程系统为平台，在物流管理以及相关领域从事全过程策划、管理和物流信息化工作。就业前景经济工程师截止到目前还未列入官方的统计。据不完全估计，德国有近12.1万在职的经济工程师，其中1/4以上年龄已经超过50岁。对经济工程师需求量最大的是机器制造业，其次是电子工业和汽车制造业。经济工程师在这些行业中的主要工作是市场营销、物流管理，物资管理、生产、财务管理和质量监督。经济工程师的就业前景相当不错。因需要的行业较多，而毕业生的数量相对较小，因此就业情况在今后几年仍然看好。高校推荐：南开大学、中央财经大学、武汉大学、同济大学、对外经济贸易大学、华中科技大学、西南财经大学、中南财经政法大学、合肥工业大学、华中师范大学、天津财经大学、西北大学、中南民族大学、长春理工大学、成都信息工程大学、合肥学院

近日，中华全国供销合作总社官网“总社领导”一栏更新，总社党组成员、理事会副主任、直属机关党委书记杨汭已不在领导班子序列；今年5月初湖南省委常委、宣传部长调任全国供销总社党组成员的蔡振红，已履新总社理事会副主任。更新后的全国供销总社官网更新前的全国供销总社官网此次离任全国供销总社的杨汭，出生于1959年1月，曾先后在河北、黑龙江两地任职。杨汭曾在河北廊坊基层工作，历任香河县县长、大城县委书记等职，1997年任廊坊市委常委、宣传部部长，2003年调任承德市委副书记。2005年，杨汭调任河北省委宣传部常务副部长，为正厅级。3年后，他再次返回承德，任市委书记。2012年1月，杨汭任河北省副省长，晋升副部级。“政事儿”注意到，在河北工作期间，杨汭曾先后在新加坡南洋理工大学商学院管理经济学专业在职研究生学习获理学硕士学位，在天津财经大学企业管理专业在职研究生学习获管理学博士学位。2014年8月，杨汭调任黑龙江省委常委、组织部部长。2016年11月，他履新全国供销总社党组成员、理事会副主任，次月兼任直属机关党委书记，至今次卸任。杨汭还系十三届全国政协委员。此次出任全国供销总社理事会副主任的蔡振红，出生于1963年9月，他曾先后在原劳动部、原劳动和社会保障部、人力资源和社会保障部工作，2008年任人力资源和社会保障部养老保险司司长。2007年至2009年他曾挂职绵阳市委常委、副市长。2015年5月，蔡振红“空降”湖南，出任副省长，晋升副部级。2016年任湖南省委常委，并兼任宣传部部长至今年5月履新。杨汭简历杨汭，男，汉族，1959年1月生，霸州人，1983年10月入党，1982年8月参加工作，天津财经大学企业管理专业毕业，在职研究生学历，管理学博士学位。1978.10--1982.08 河北农业大学农田水利系农田水利工程专业学习1982.08--1983.04 河北省委组织部选派到霸县煎茶铺公社锻炼1983.04--1985.09 河北省霸县煎茶铺公社(乡)管委会副主任(副乡长)1985.09--1986.06 共青团河北省霸县县委书记1986.06--1989.07 河北省霸县褚河港乡党委书记1989.07--1992.10 共青团河北省廊坊市委书记1992.10--1993.03 河北省香河县委副书记、代县长1993.03--1996.02 河北省香河县委副书记、县长(其间：1995.02--1995.07河北省委党校青年干部培训班学习)1996.02--1997.12 河北省大城县委书记1997.12--2003.12 河北省廊坊市委常委、宣传部部长(其间：1998.09--2001.07中央党校研究生院在职研究生班科学社会主义专业学习；2000.07--2001.07新加坡南洋理工大学商学院管理经济学专业在职研究生学习，获理学硕士学位)2003.12--2005.05 河北省承德市委副书记2005.05--2008.10 河北省委宣传部常务副部长(正厅级)(2003.09--2007.12天津财经大学企业管理专业在职研究生学习，获管理学博士学位)2008.10--2012.01 河北省承德市委书记2012.01--2014.08 河北省副省长2014.08-- 2016.11 黑龙江省委常委、组织部部长，省委党校(省行政学院)校(院)长2016.11-2019.05 全国供销总社党组成员、理事会副主任、直属机关党委书记（2016.12月兼任）蔡振红简历蔡振红，男，汉族，1963年9月出生，山东昌邑人，大学学历，经济学学士学位。1984年7月参加工作，1988年7月入党。1980.09 山东大学经济学系政治经济学专业学习，获经济学学士学位1984.07 劳动人事部工资司企业内部分配处干部1988.07 劳动部工资司企业内部分配处干部1992.07 劳动部工资司企业内部分配处副处长1994.01 劳动部办公厅综合处副处长（正处级）1996.02 劳动部办公厅综合处处长1998.07 劳动和社会保障部办公厅调研处处长1999.04 劳动和社会保障部养老保险司副司长（其间：2002.03-2002.06国家行政学院第8期司局级公务员进修班学习）2006.03 劳动和社会保障部养老保险司司长2008.06 人力资源和社会保障部养老保险司司长（2007.07-2009.07挂职任四川省绵阳市委常委、副市长；2013.03-2013.07中央党校中青年干部培训班学习）2015.05 湖南省政府副省长、党组成员2016.11 湖南省委常委、宣传部部长，省政府副省长、党组成员2016.12 湖南省委常委、宣传部部长现任中华全国供销合作总社党组成员、理事会副主任

还有25天就要开始网报了，不出意外的话，应该还有不少人在蠢蠢欲动的要加入考研大军。作为职场人士，很多人会把目光聚集到两大热门专业：会计专硕（MPAcc）和工商管理专硕（MBA）。MPAcc专业一直考研久经不衰的热门专业，院校数达192所，其中79所211院校,30所985院校。从事金融行业、投资行业、或是做财务管理、应用统计、经济贸易等等工作的职场人大部分都会选择选择报考MPAcc，不仅可以重塑自己财务知识体系，还能提高自己的管理能力。从新增院校的数量上来看，也能印证MPAcc的报考有多热。2019年新增57所MPAcc招生院校，其中7所211院校，3所985院校。而MBA只新增了11所。那么，问题来了。新增院校到底值不值得报考？新增学院第一年招生会不会容易一些？我要不要当第一个吃螃蟹的人？MPAcc新增院校总体情况 2019年新增57所MPAcc招生院校，其中7所211院校，3所985院校。985院校：中央民族大学、华东师范大学、西北工业大学211院校：北京化工大学、北京外国语大学、湖南师范大学、华南师范大学、海南大学、陕西师范大学、西藏大学双一流院校：中央民族大学、华东师范大学、西北工业大学MPAcc新增院校招生信息 1、华东师范大学* 全日制招收30人,其中15人为推免2、上海海事大学* 招收全日制与非全日制，人数未定。3、上海理工大学* 非全日制招收50人，只招收定向就业考生。4、华东政法大学* 全日制招收35人，学费：7.8万/两年； 非全日制招收40人，学费为12.8万/两年半上海地区会计专硕招生高校较少。因为招生院校仅有9所，其中复旦大学和同济大学又只招收在职MPAcc，2019新增四所院校对于2019想报考上海地区高校的同学无疑是一个好消息。5、浙江工业大学* 今年招生8人，推免1人 ，不招收同等学力考生6、浙江农林大学* 全日制招生20人，不招收非全日制，不招收同等学力考生7、南京工业大学* 今年只招非全日制，定向就业8、江苏师范大学* 全日制招生5人1、北京第二外国语大学* 只招生全日制20人2、北京联合大学* 只招生全日制，招生人数暂未公布3、北京外国语大学预计招生20人左右（仅限全日制学生），部分名额录取保送生，学费3.5万元/年。4、天津工业大学* 只招生全日制，招生人数暂未公布天津MPAcc招生院校较少，仅有天津财经大学、天津商业大学、天津科技大学和天津农学院，而南开大学只招在职考试。5、河北工程大学* 全日制招生10人，非全日制招生10人6、济南大学* 全日制招生12人 7、集美大学* 全日制招生7人，非全日制招生6人，推免1人，不招收同等学力 1、华南师范大学* 今年招收全日制55人1、西北工业大学 * 招生人数60人仅招收非全日制。2、陕西理工大学* 招收全日制20人3、延安大学* 全日制与非全日制共计35人1、长春工业大学* 全日制招生30人，非全日制招生11人 ，不接收同等学力考生1、中南民族大学* 只招全日制，招生人数未知1、昆明理工大学* 只招收全日制30人 总结 新增院校由于第一年招生，偶然性和不确定因素较大，比较适合投机性学生选择，如果是跨考或者二战，想要求稳的学生，不建议报考。你是只求有学校可读，只求拿个学历，建议选择今年新增院校中非985/211，又不在热门地区和省会的学校，也可以选招生人数较多的。本文整理自网络，图片来自摄图网。编辑：黑桃Q，本号文章，欢迎分享，转载请注明来源：MBA网（mbachinaV）近期热文2019考研大纲已发布，MBA笔试考什么，怎么考？全在这里QS全球大学就业竞争力排名:34所中国高校进入前500名，只一所挺进TOP10研究生网报系统全新升级，教你2步完成报名从CFO到CEO，再到马云接班人，他竟然只用了11年！

最近壮壮被同学催的头发都没剩几根了，但！全能的我怎么可能让大家失望，本期，壮壮就带大家复盘下津冀地区MBA院校信息~在了解院校信息前，依旧有些消息要告诉大家~首先要知道大多数MBA院校开设提前面试，相对比正常批，提前批招生名额又多，笔试压力又小在提前面试环节，商院校一般会按照申请者的学历层次、学校品牌、学习能力、工作平台、职务职级、管理幅度、收入水平、职业成就、个人特长、职业规划等维度来严格筛选考生综合背景。院校越知名，对考生的背景要求越高，难度系数越高，往年不少同学因为不了解MBA这样的录取潜规则，上来就把目标院校定为清华、北大，等到自己提交完材料，才发现连面试的机会都没有，反而错过了适合院校的最佳申请批次。所以；为了不浪费申请精力和机会，果芽MBA建议，在面试通知发布前，按照自身背景与院校申请难度的匹配度，选择好2-3所院校：即一所冲刺院校，一所目标院校，一所保底院校，在提前面试阶段结束时，需要至少拿到1所提前面试通过的名额。这些MBA备考小技巧，我可是轻易不告诉别人哦总之~择校前一定要对自己的综合背景有准确的定位，对意向院校的申请难度有一定了解哦话不多说，接下来就是壮壮我按照各大院校2021年招生简章整理的津冀地区MBA院校项目如果有整理有误或是遗漏的信息，劳烦大家在评论区里指正哦01天津地区南开大学【院校属性】：985/211/双一流【开办时间】：1991 第一批【项目认证】：AMBA、AACSB、CAMEA【项目方向】：组织与战略管理、财务金融、创新与创业管理、公司治理、人力资源管理、营销管理、运营管理、项目管理【招生流程】：提前批+正常批【开办地区】：天津【项目信息】：2021年招生400名备注：集中授课班原则上仅限非京津冀地区学员报名非全日制学制2.5年，全日制学制2年，学费均按学年收缴天津大学【院校属性】：985/211/双一流【开办时间】：1991 第一批【项目认证】：AMBA、AACSB【项目方向】：全日制IMBA（英文授课）全英文授课，全英语学习环境，提升英语沟通交流水平。引进优质师资和教学团队，高水平国际化师资授课，与来自全球的国际学生同堂授课，营造跨文化的学习氛围，国际化学习体验，开拓国际化视野，培养适合中国企业国际化和在中国市场发展的跨国公司需要的未来领导者。综合管理MBA（非全日制）注重与企业管理相关的战略管理、市场营销、人力资源管理和财务管理等相关的知识整合，提供丰富的第二课堂和广泛的企业资源，实践导向突出，培养复合型管理人才。卓越制造与运营管理MBA（非全日制）提供国内领先的精益六西格玛、企业流程再造等相关知识，分享业内高水平咨询经验，培养先进制造、质量管理、生产服务、企业运营与相关服务等领域的高素质管理人才。金融MBA（非全日制）满足金融大数据时代对金融数据计算和分析人才的需求，面向金融前沿，开设金融科技、金融量化、金融创新等特色课程，多位业界金融专家授课并担当实践导师。创新创业MBA（非全日制）"新商科"+"新工科"，塑造创新创业精神，引领创业潮流，理论方法与实境训练，提升创新创业能力，助力创业起航；业界资源与校友融合，共筑创新创业生态，实现创业梦想。商业大数据分析MBA（非全日制）以大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等为代表的数字技术成为新一轮技术革命和产业变革的核心，数字化经济蓬勃发展，催生新的商业模式，商业环境正在发生深刻重构。“商业大数据分析”特色方向，培养掌握大数据分析等数字技术的复合型数字战略管理人才，实现数字经济时代的人才精准培养，服务国家战略需求，助力我国数字经济发展。智慧物流与供应链管理MBA（非全日制）物流行业是支撑国民经济发展的基础性、战略性产业，以5G、物联网、人工智能等新一代信息技术为赋能支撑的智慧物流正在成为我国经济社会发展的重要“新引擎”之一，也是切实保障产业链、供应链稳定的重要改革举措。“智慧物流与供应链管理”特色方向，培养能够将新一代信息技术与传统供应链深度融合的智慧物流与智能运营领域管理人才，为我国数字化供应链的发展提供重要的人才与智力支撑。【招生流程】：全日制IMBA班不设提前面试，IMBA班为正常批全英文面试；非全日制设有提前批面试和正常批面试【开办地区】：天津【项目信息】：2021年招生400名，有全日制和非全日制两种培养方式，其中全日制只招收IMBA班。学制一般为2年。2021年非全日制只招定向生。全日制学费8.8万元，非全日制学费14.8万元。天津财经大学【院校属性】：和中国北方培养高级经济管理人才的重要基地【开办时间】：1996 第三批【项目认证】：AMBA【项目方向】：企业管理方向：企业管理方向是为在制造业和服务业从事管理工作的MBA学生提高其管理素质、能力而设。该方向包括以下子方向：公司治理：公司治理是股东对经营者的一种监督与制衡机制，涉及利益相关者，培养学生如何带领、管理及控制公司。课程包括：投资者管理、公司金融、企业并购、公司、资本市场。创新与创业：对学生创新创业意识及精神、创新创业知识和实践能力的全方位培养。课程包括：创业经济学、创业与创新管理、风险管理、创新与企业家精神、商业企划书。企业管理综合（Part-Time）：根据企业管理活动的不同层次，企业管理方向采用了基础性、综合性、成长性的标准进行课程设置，包括：市场调查与研究、市场营销策划、企业管理问题诊断、项目管理、企业资源规划、电子商务。公司理财方向：公司理财方向是为致力于从事企业财务管理、会计工作的MBA学生提高专业理论、能力和技巧而设，注重培养学生掌握现代财务、会计及资本运营前沿理论、方法与技术，成为公司资本运营层面财务分析专业人才。该方向包括两个子方向：财务管理子方向：财务管理子方向研究如何通过计划、决策、控制、考核、监督等管理活动对资金运动进行管理，以提高资金效益；主要探索企业的资金需要、资金筹措和资金调控。课程包括：财务分析、财务估价、风险管理；管理会计子方向：管理会计是管理科学与会计科学相互渗透的一个方向，主要是研究如何适应企业内部管理需要，对财务会计提供的资料及相关信息进行量化分析，利用专门的方法进行企业资源的科学决策。课程包括：企业内控、管理会计、业绩评价。金融管理方向：金融管理方向是为来自于金融业或对金融业有兴趣的的学生而设置，注重培养学生掌握现代金融前沿知识，熟悉金融业务实务的业务人才。子方向如下：风险管理子方向：研究风险发生规律和风险控制技术，主要探讨风险感知、风险识别、风险分析、风险衡量、风险控制、风险管理决策，以及如何对风险实施有效的控制和妥善处理所致损失后果等问题。课程包括：公司金融学、金融数据分析与建模、风险模型与技术；信用管理子方向：基于信用管理框架，主要探索信用管理的内涵与意义，社会信用管理体系和征信，信用政策的运用与评价，政府、企业、金融机构和个人面临的信用风险及如何有效管理风险，阐述信用管理理论和方法。课程包括：信用风险、信用评级、金融时间序列分析；互联网金融子方向（Part-Time）：整合互联网思维与金融创新，详细探究互联网金融的技术实现、操作环节、创新模式等。课程包括：公司金融、投资学、风险管理、电子商务、互联网金融与大数据分析。【招生流程】：提前批+正常批【开办地区】：天津【项目信息】：天津工业大学【院校属性】：双一流学科建设高校【开办时间】：2007 第七批【项目认证】：无【项目方向】：财务与金融管理、市场营销管理、人力资源管理、创业管理【招生流程】：正常批【开办地区】：天津【项目信息】：招收全日制与非全日制项目，全日制学费总计为40000元，每年16000元，按学年缴费，非全日制学费总计为50000元，每年20000元,按学年缴费中国民航大学【院校属性】：天津市高水平特色大学建设高校【开办时间】：2009第八批【项目认证】：无【项目方向】：民航运输管理【招生流程】：正常批【开办地区】：天津【项目信息】：学制：2.5年。定期集中授课。学位授予：学员修满规定的学分，完成硕士论文并通过论文答辩，经学校审核批准后，授予国家教育部颁发的中国民航大学研究生毕业证书和工商管理硕士（MBA）学位证书。计划招生人数及培养费：45人；7.2万元/人。天津师范大学【院校属性】：天津市属重点大学【开办时间】：2009 第八批【项目认证】：无【项目方向】：市场营销、服务管理、人力资源管理、战略管理、财务管理、物流管理【招生流程】：正常批【开办地区】：天津【项目信息】：学制2.5年，学费2万人民币/年。天津科技大学【院校属性】：天津市重点建设【开办时间】：2010第九批【项目认证】：AMBA、AACSB、CAMEA【项目方向】：不区分研究方向【招生流程】：正常批【开办地区】：天津【项目信息】：招收非全日制项目，学制3年，学费为13333元/年河北工业大学【院校属性】：世界一流学科建设高校、国家“211工程”重点建设高校【项目认证】：无【项目方向】：管理经济学、组织行为学、数据模型与决策、会计学、财务管理、市场营销、运营管理、人力资源管理、信息系统与信息资源管理、战略管理【招生流程】：正常批【开办地区】：天津【项目信息】：全日制50人左右;非全日制200人左右，第一志愿考生优先录取，学费6万元，学制2年。培养过程分为课程学习和论文工作两个阶段。课程学习实行学分制。分全脱产或半脱产(周末或月集中)学习。天津商业大学【院校属性】：天津市属重点大学【开办时间】：2010年第九批【项目方向】：组织行为与战略、营销管理、人力资源管理【招生流程】：正常批【开办地区】：天津【项目信息】：2021年招生17人，在职学习两年半。学员按规定修满学分、论文撰写、答辩，经学术委员会评定合格后，可获得毕业证书和学位证书，学费2万/年。

经济学是一门科学，是有机整体，是研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展的规律的学科。经济学核心思想是物质稀缺性和有效利用资源，可分为两大主要分支，微观经济学和宏观经济学。起源希腊色诺芬、亚里士多德为代表的早期经济学，经过亚当·斯密、马克思、凯恩斯等经济学家的发展，经济学衍生出了演化证券学、行为经济学等交叉边缘学科。理论体系和应用不断完善和发展。经济学学科门类，包含理论经济学、应用经济学2个一级学科，16个二级学科，其中理论经济学6个、应用经济学10个。经济学从考研科目角度划分，有以下几种级别：一级学科：经济学二级学科：理论经济学，应用经济学 理论经济学包括政治经济学，经济思想史，经济史，西方经济学，世界经济，人口、资源与环境经济学6个二级学科，有部分学校还新增了网络经济学、企业经济学、可持续发展经济学等新型专业。应用经济学包括国民经济学、区域经济学、财政学、金融学、产业经济学、国际贸易学、劳动经济学、统计学、数量经济学、国防经济10个二级学科。经济学包括哪些专业·具体划分微观经济学、金融学、宏观经济学、政治经济学、管理学、经济法、资源经济、国民经济管理学、世界经济学、国际经济学、货币银行学、世界经济合作、工业经济、农业经济、贸易经济、化工贸易经济、商业经济、商业经济管理、建筑经济、劳动经济、经济信息管理、物资经济、物资经济管理、粮食经济、林业经济管理、财税、财务会计、会计、投资经济管理、国际企业管理、信息管理统计专业、经济贸易、房地产经营与管理、企业管理、数量经济学、市场营销学、电子商务等。历经两年修订的《普通高等学校本科专业目录（2012年）》和《普通高等学校本科专业设置管理规定》已于近日正式颁布实施。从2013年起，普通高等学校的招生计划和招生工作将按新目录执行。此次专业目录修订是我国改革开放以来的第四次。 经济学学科包括4个一级学科，具体如下。基本专业：0201经济学类020101经济学020102经济统计学0202财政学类020201K财政学020202税收学0203金融学类020301K金融学020302金融工程020303保险学020304投资学0204经济与贸易类020401国际经济与贸易020402贸易经济特设专业：0201经济学类020103T国民经济管理020104T资源与环境经济学020105T商务经济学020106T能源经济0202财政学类0203金融学类020305T金融数学020305T信用管理（注：可授经济学或管理学学士学位）020307T经济与金融0204经济与贸易类12月28日，教育部学位与研究生教育发展中心公布全国第四轮学科评估结果。理论经济学　　应用经济学金融就业最重出身，虽然有些听起来很牛的岗位并不需要很牛的人。那么，国内哪些学校金融专业比较强呢？国内金融专业院校大致分为三个档次：第一档：清华大学、北京大学、上海交通大学、复旦大学这四所学校的学生拥有最好的就业机会，学生本科毕业就有机会进入顶级投行。第二档：中国人民大学、中央财经大学、上海财经大学、南开大学、对外经济贸易大学、中山大学、武汉大学、厦门大学等这几所院校拥有不错的实力，同时校友有很多都在金融行业耕耘许久，学生有一定的校友资源。这些院校本科学生就业情况岗位差不太多，要说差别也就是就业地点不同（北京和上海的高校就业相对较好），但和第一档的四所院校相比有一定的差距。三档，东北财经大学、天津财经大学、山东大学、北京工商大学、中国海洋大学、福州大学等第三档包含其他省属高校（211）及地方性财经大学，这些院校就业一般都是从基层做起，但以后发展机会也不错。金融学专业就业按平台大小分四档：一档：顶级外资投行，大牌外资私募，例如摩根大通、高盛、摩根士丹利、美林等。二档：实力外资私募；国内排名靠前的券商（包括证劵交易所）；基金、信托、资产管理公司；商行、政策性银行总行；外资银行核心业务部门；金融业监管机构（中国人民银行、中国银行业监督管理委员会、中国证券监督管理委员会和中国保险监督管理委员会）；保险公司总部；大型国企相关部门。三档：中小券商、基金、信托、资产管理公司；商行、政策性银行省分；保险公司省分公司。四档：一切金融业相关的基层业务部门。按高校金融专业平均就业水平来说，一档学校本科和硕士对应的是一、二档就业单位，二档学校的本科和硕士对应二、三档就业，三档学校的本科和硕士对应三、四档就业。金融学专业就业需注意以下几点：1、一般来说，高端岗位更多的提供给一、二档学校的金融硕士，金融专业本科生选择考研就要面临残酷的竞争，本科的专业优势并不明显。而理工科背景的金融硕士就业时往往更受青睐。2、名校金融硕士招生越来越倾向夏令营保送选拔，考研录取的数量大幅减少且自费比例提高，学费昂贵。非名校本科毕业的金融硕士即使研究生就读名校，就业时也将遭到赤裸裸的歧视，这一点一定要有一定的心理准备。3、多数高端岗位业内竞争激烈，工作压力大强度高，收入与业绩挂钩受宏观经济波动明显，稳定性相对较差。4、城市对于金融就业的影响重大，同等分数建议选择一线城市学校就读。下面就来看看金融学专业毕业生最稀缺的岗位有哪些： 1、消费金融人才——互联网金融方向去年开始，互联网金融迅速发展，其中，消费金融成了各家金融公司的香饽饽。有分析文章指出，全球经济迎来消费经济时代，虚拟的金融服务适合与互联网相结合，尤其是第三方支付业务，随之消费金融也成为近两年来各路机构竞逐的领域，行业人才稀缺，是金融学专业学生不错的就业方向。2、基金经理——私募基金方向据悉，已有约1.6万家私募基金被淘汰，私募行业迎来规范化发展的新机遇。人才方面，私募基金管理人需要具备基金从业资格，如果你已经考取了基金从业证书，那么你已经站在很多私募大佬前面了，如果你还没有考取，也没有关系，这张证书接地气，考取它的要求并不多。3、私募股权分析师——电信、媒体、科技(TMT)行业这又是一个被证明大受欢迎的入门级私募股权岗位。这一次关注的重点是媒体、科技与移动产业，具备两年投资银行工作经验更好，相关岗位工资高、待遇好，很适合金融学专业毕业生。4、金融风险分析师——市场风险方向金融风险分析师，其职责包括在投资银行、企业银行、居间交易和衍生品交易业务中建立市场风险与监管报告框架。当然 ，由于中国对金融风险管理越来越重视，并且风险管理人才匮乏，风险部门一直是热门领域，也是金融学专业毕业生不错的就业方向。5、对冲基金交易助理对冲基金在普通人眼中颇为神秘，其巨额的营收让很多人赞叹，让人向往。国外的对冲基金一般并不看重学历，但在我国，一般要求金融学专业毕业生，所以，想在行业里有更好的发展，最好利用业余时间进修一下金融学专业，从交易助理做起，最终成为一流的对冲基金交易员。通过以上介绍，希望对于金融学专业毕业生有所帮助，尤其是在职进修金融学专业的学生，不妨先选一个有发展的岗位，以此为目标进行学习，这样对于专业知识的学习和未来事业发展都会大有益处。

【时代封面】由《时代商家》杂志社出品撰文：姚晴杨稿件统筹：张喜斌程序编辑：朱向锋据河北日报消息，2月22日上午，河北省第十三届人民代表大会第四次会议闭幕。张国华、严鹏程当选河北省人民政府副省长，焦彦龙、邢国辉当选河北省十三届人大常委会副主任。据了解，张国华早年曾主政全国百强县龙头昆山市，此番履新前担任河北省委常委，省政府党组成员，雄安新区党工委书记、管委会主任。严鹏程则是一名经济学硕士，此前是国家发展改革委国民经济综合司司长兼委新闻发言人，履新后在河北省政府领导班子中最年轻。当选河北省人大常委会副主任的焦彦龙曾任工业重镇唐山市委书记，此番履新前任河北省委宣传部部长。邢国辉也是一名经济学硕士，此前担任河北省委常委、石家庄市委书记。河北省第十三届人民代表大会第四次会议（图片来源于河北省人民政府）张国华、严鹏程当选河北副省长据河北日报消息，2月22日上午，河北省第十三届人民代表大会第四次会议闭幕。张国华、严鹏程当选河北省人民政府副省长。张国华、严鹏程当选河北副省长（图片来源于人民网）公开简历显示，张国华，男，汉族，1964年11月生，江苏苏州人，1985年6月入党，1987年8月参加工作，大学学历。张国华早年曾主政全国百强县龙头昆山市，去年12月刚从云南跨省履新河北省委常委。张国华（图片来源于人民网）张国华历任江苏省苏州物资控股（集团）有限公司副总经理，江苏省苏州市政府副秘书长，江苏省昆山市委副书记、代市长、市长，江苏省昆山市委副书记、市长、昆山经济技术开发区管委会主任，江苏省昆山市委书记、昆山经济技术开发区党工委书记，江苏省南通市委副书记、代市长，江苏省南通市委副书记、市长，江苏省徐州市委书记、市人大常委会主任等职。2018年1月，张国华跨省赴云南任副省长，2020年4月跻身云南最年轻省委常委。6月，张国华任云南省委常委、统战部部长，省政协党组副书记，12月再度跨省份调任河北省委常委，雄安新区党工委书记、管委会主任，并担任了河北省政府党组成员。严鹏程（图片来源于人民网）此番另一位履新河北副省长的严鹏程则是一名经济学硕士。据了解，严鹏程早前曾先后供职于人民日报社、国务院办公厅，2015年11月至2017年1月，任国家发展改革委办公厅巡视员，2017年1月，任国家发展改革委政策研究室主任，2017年3月兼任国家发展改革委新闻发言人。其后，严鹏程出任国家发展改革委国民经济综合司司长。目前，河北省政府领导班子形成“一正九副”的格局：省委副书记、省长许勤，省委常委、常务副省长袁桐利，省委常委、副省长张国华，副省长徐建培、刘凯、夏延军、时清霜、葛海蛟、丁绣峰和严鹏程。值得注意的是，出生于1972年12月的严鹏程此番履新后，成为河北省政府领导班子中最年轻的一员。焦彦龙、邢国辉当选河北省人大常委会副主任据河北日报消息，2月22日上午，河北省第十三届人民代表大会第四次会议闭幕。焦彦龙、邢国辉当选河北省十三届人大常委会副主任。焦彦龙、邢国辉当选河北省人大常委会副主任（图片来源于中国经济网）公开简历显示，焦彦龙出生于1960年9月，河北平山人，1986年12月入党，1982年8月参加工作，在职研究生学历，理学硕士学位，主任记者。历任光明日报社编辑，花山文艺出版社编辑，科技日报社记者，科技日报河北记者站负责人（正科级），科技日报河北记者站站长（副处级），科技日报河北记者站站长（正处级）。焦彦龙（图片来源于人民网）1994年，焦彦龙离开媒体圈步入仕途，出任衡水地区行署科技副专员。1996年10月任衡水市副市长，2000年9月调任河北省政府副秘书长、办公厅党组成员，期间（2000年7月-2001年6月）到新加坡南洋理工大学南洋商学院管理经济学专业学习，获理学硕士学位。2003年，焦彦龙任河北省交通厅厅长、党组书记，8年后任沧州市委副书记、市长，2013年任沧州市委书记。2014年9月，焦彦龙调任工业重镇唐山，担任市委书记，次年跻身省委常委，2017年12月任河北省委宣传部部长直至此番履新。时任唐山市委书记的焦彦龙心系这个工业重镇的发展，在卸任的同一年曾发表题为《奋力争取“三个走在前列”，加快实现“三个努力建成”，为把唐山建成国际化沿海强市而奋斗》的报告。焦彦龙指出，唐山加速转型、跨越提升的重大转折已经到来，建设国际化沿海强市正逢其时。邢国辉（图片来源于人民网）另一位当选河北省人大常委会副主任的邢国辉出生于1961年3月，正定人，1984年9月入党， 1976年12月参加工作，天津财经大学统计学系国民经济学专业毕业，在职研究生学历，经济学硕士学位。1998年6月，邢国辉任河北省地方税务局副局长、党组成员，2012年1月出任河北省财政厅厅长、党组书记。2013年12月，邢国辉出任张家口市委书记，2015年7月调任石家庄，历任市委副书记、副市长、代市长、市长等职务。2016年11月跻身河北省委常委，并任石家庄市委书记、市长，次月辞去市长职务，直至此番履新。本次河北省十三届人大四次会议由省委书记、省人大常委会主任，大会主席团常务主席、执行主席王东峰主持会议并讲话。大会主席团常务主席、执行主席范照兵、王晓东、聂瑞平、周仲明、王会勇、张妹芝、曹汝涛在主席台执行主席席就座。而焦彦龙和邢国辉则在主席台就座。【资料来源：河北日报、人民网、澎湃新闻、河北新闻网、中国经济网、河北省人民政府等】文章来源：时代封面

内容提要：2020年是不平凡的一年，广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以“三会一刊”为广告行业主流平台，全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛，广告研究呈现十大热点，包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。关键词：广告产业；品牌传播；营销策略；广告研究热点2020年已经被历史定格为“不平凡的一年”。在这一年，由于新冠疫情的影响，世界经济增长持续放缓，再加上目前仍处在国际金融危机后的深度调整期，全球动荡源和风险点显著增多；我国经济虽也有下行压力加大的一面，但更有总体平稳、结构优化、效益提高、催生新兴业态的一面，整体稳中有进，高质量发展取得新的重要进展。作为经济发展晴雨表，中国广告业发展也在积极前行，广告行业活动与学术探索仍然精彩纷呈，线上线下论坛与研讨会相得益彰，留下了特殊年份的特殊学术成果。回顾2020年的全国主要广告学术活动，以中国广告主协会、中国广告协会、中国商业广告协会和中国广告杂志社“三会一刊”以及部分高校为主体，共举办了全国性大型广告、营销、品牌学术研讨会或论坛17场，涉及的会议主题包括：“品牌抗疫营销未来”“化疫为机共谋发展”“后疫情时代——广告与品牌之变局”；“双循环大消费新营销”“经济双循环品牌新站位”“增长的力量”；“品牌创新”“中国品牌海外传播”“一带一路故事叙事与国家公共关系”；“智能科学与广告发展”“智能时代的广告教育变革”“智能时代的广告研究”“数字世界全新启航”“数字化时代以文化符号重构品牌”等。从这些会议的讨论内容来看，呈现五大特点：其一，直面疫情带来的经济挑战探寻广告产业发展的新机会；其二，紧跟国家经济双循环战略来谋定广告营销服务策略与使命；其三，探讨品牌创新品牌出海已经成为新时代的紧迫话题；其四，智能技术的发展已经在推逼广告产业观念与广告教育的变革；其五，数字技术为广告传播、广告创意、广告文化、营销模式带来不断的诱惑。限于篇幅，这里不做详细叙述，下面我们罗列一个表格（见下图），以作备案，亦供研究者参考。2020年全国主要广告学术会议一览表在此我们主要就2020年内发表在各类学术期刊上的广告、营销与品牌等方面研究的论文情况，从十个方面对2020年广告学术研究做一个整体回顾。1．公益广告的理论与实践归结及抗疫角色公益广告事业发端于20世纪40年代的美国。中国传媒大学初广志教授的《公共视角的公益广告概念：溯源、反思与重构》回溯了公益广告概念在中国的起源和演变，并通过核心术语解读、中外对比和实践反思，指出了公益广告概念在内涵和外延中存在的问题，提出以“公共广告”取代“公益广告”，并界定了“公共广告”概念，厘清了它与相关概念之间的关系，其实是对公益广告做了一个理论归结。2020年突如其来的新冠肺炎疫情，打破了长期以来经济稳步增长的态势，广告行业也深受重创。疫情暴发以来，公益广告在防疫抗疫进程中扮演着重要的角色。衡阳师范学院新闻与传播学院汤劲教授在《突发公共事件中公益广告传播力研究——以防控新冠肺炎疫情公益广告为例》一文中，从主题的多角度传播引导、纪实性叙事手法、细节的运用等方面阐述了突发公共事件中公益广告的传播力，同时指出了本次突发公共事件下公益广告的一些问题和不足，如主题内容与表现手法同质化严重、宣传口号和说教色彩浓厚等。中国传媒大学广告学院副院长赵新利教授在《公益广告在疫情防控中的功能探析》一文中总结了公益广告的导向、教育和社交三大功能，他认为，“一直以来，公益广告都是社会教育的重要手段，公益广告的教育作用有非强制性的特点，通过劝导、警示、感化等方式来教化公众，传递社会提倡的精神和美德。在疫情防控的非常时期，公益广告可以向公众普及疫情防控知识、教育民众弘扬扶危助困的社会美德、教育民众提高健康的生态文明意识。”上海师范大学郑欢教授等通过梳理疫情相关海报的时间线及全球极具代表性的突发重大事件中公益海报的发展，对疫情公益海报图像进行叙事观察，发现了其中的通病：图像语言低俗，“妖魔化”曲解神话寓意使其降低到传播封建迷信层面或故意采用“错别字创意”，创意平庸媚俗，思想观念匮乏；同时从题材、视觉、观念三个维度分析了疫情公益海报的叙事张力。北京大学的旷琳在《中国意见广告型公益广告的发展》中，以公益广告国家级奖项“黄河奖”作品集为样本，梳理了意见广告型公益广告从企业署名公益广告到公众与企业协同公益的三个发展阶段。南京林业大学谢加封、王祥的《公益广告传播的情感谱系和策略矩阵研究——基于情感空间模型的分析范式》和山西大学冯绮思则聚焦公益广告中的情感诉求。在这样一个网络时代，突发重大事件时，我们需要大量优质的公益广告来引领传播导向。同时，学者们的研究也折射出当下公益广告创作者们水平的参差不齐等问题，在接地气有温度的前提下，未来的公益广告市场还需要更多的监督引导、创意提升与自我审查。2．短视频的营销策略与效果评测从走进大众视野到崛起爆发再到今天发展为成熟的流量收割地，几年时间，短视频行业见证了移动互联网的变迁。《2019年短视频营销白皮书》课题组在针对中国数字营销决策者的调查中显示，67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销。中南财经政法大学张静、王静丹在界定短视频和短视频营销传播内涵的基础上，以抖音为例，分析总结了目前品牌方在抖音平台上主要采用的三种营销传播方式，即内容营销传播、场景营销传播和精准营销传播，指出了抖音平台当下存在作品内容独创性不高、同质化严重及产品缺乏审核机制等问题，并有针对性地提出了相应的解决措施；她们认为，在短视频营销未来的发展上，智能短视频的体验消费将成为企业营销的新形式，传播在前、生产在后的互联网营销思维将成为企业营销主流，人才队伍建设将成为企业短视频营销的关键。天津财经大学珠江学院向庭英的《抖音短视频中美妆广告营销策略》和中原工学院经济管理学院董鑫的《抖音短视频平台的品牌营销策略研究》都将视角转向了策略的研究，分别概述了平台美妆广告和基于平台本身的品牌营销策略。北京师范大学喻国明教授与杨嘉仪的论文《竖视频广告效果：分析框架与测量指标》，在以受众认知的视角探索竖视频广告传播效果机制的基础上，结合广告效果相关理论与过往研究，梳理可能对竖视频广告效果产生影响的重要变量，尝试搭建竖视频广告效果研究的框架，最后整理出适用的研究方法与测量指标，并进行了一个眼动实验研究，验证广告视觉元素中的代言人变量与竖视频广告注意效果间的关系，部分证明了效果研究设想的可行性，为后续研究提供了参考。对外经济贸易大学的周雅娟在《基于短视频营销的抖音传播效果研究》一文中，则将颜值类、才艺达人类、兴趣生活类等8类抖音视频账户与其短视频的点赞量、评论量和转发量3个维度的传播效果构建多元线性回归，探究不同类型视频内容，视频发布者的权威性、互动性以及是否有直播行为，对短视频传播效果的差异性。整体看来，对于短视频营销传播效果的研究，学者们多基于传统模型或偏主观性的评判标准，相对业界的套路和打法，研究视野还有待进一步探索更新。3．直播带货的营销模式与存在的问题据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。疫情如同催化剂，加速了电商直播的发展。在国内国际双循环的新发展格局下，新消费也在助力着经济的增长。华南理工大学的段淳林教授在《“直播＋电商”重构下的人货场》一文中讲到，直播电商的模式让商品回归到最本质的产品力竞争，产品力优势被放大，品牌效应相对弱化，此外，该模式更直观地展示了产品的真实场景，从而匹配潜在需求，增强了消费者的购买欲望和消费信心。烟台大学赵宇以“抖音直播间”为例，从直播间信息流广告的视角切入，探究其特点与优劣，分析移动短视频直播平台信息流广告的发展策略。中国矿业大学徐海学院隋金茹的文章《以广交会为例分析疫情下的跨境电商直播模式》，则由疫情影响下的中国进出口商品交易会延伸到了跨境电商直播。中国人民大学商学院刘凤军和暨南大学管理学院陈斯允的文章《网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究》，以质性研究和定量研究相结合，通过Nvivo10软件辅助编码分析、Python数据爬虫分析和基于问卷调查数据构建SEM模型的三种研究方式，得出网红的专业性、可信性与互动性及网红形象与产品形象的一致性对消费者购买意愿和感知实用性购物价值方面起到了正向作用的结论。赵丽、齐勇峰等学者则聚焦于直播在传统图书出版行业的应用。辽宁大学赵丽通过调查，在《融合背景下探索图书直播营销新机遇》一文中梳理了出版社、发行企业、实体书店的图书直播营销现状。南京师范大学冯馨瑶和靖鸣提出，“未来的出版直播营销更应在体验式营销、情感式营销和沉浸式营销三方面营造直播场景，塑造品牌形象，提升直播营销的转化率。”浙江工商大学江翠平分析了出版直播模式下消费者购买的四种行为模式：冲动性购书消费、从众性购书消费、场景型购书消费和情感型购书消费。辽宁大学叶璐、韦丽杉的文章《出版直播营销中的风险与对策》还关注到疫情下多数出版机构被动选择直播售书面临的风险与挑战。北京开放大学赵朝峰和中国传媒大学齐勇峰基于5G的场景应用，对童书直播营销的前景进行探析。安徽大学宋怡然在《新媒体时代出版业直播营销模式策略探析》中提出，“作为文化产业，在与直播行业结合过程中，不能一味迎合受众，要引导读者从编辑视角认识图书，在讲解中引领受众感受文化。”中国传媒大学副教授王昕的《是品牌灵药还是短期狂欢？——直播电商热现象的冷思考》和福建师范大学郑豪的《基于巴克传播视角看直播营销效果的不稳定——以罗永浩网络直播为例》两篇文章则指出了当下直播电商面临的问题。与此同时，主播、明星们的品控不严、带货“翻车”、数据造假也提醒监管部门，行业需要法律的规制。由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》于2020年7月1日起正式实施，这是国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范。中国广告协会会长张国华表示，“此《规范》作为自律文件，主要是倡导自律自治，虽然不具有强制性，但也通过一定措施来保障自律的有效实施，如可以视情况进行提示劝诫、督促整改、公开批评，对涉嫌违法的，以及后果比较严重的，可以为政府监管机关依法查处提供线索等。”孟雁北的《直播带货中主播商业宣传行为的规制研究》和王馨悦的《直播消费的法律问题探析》对现有部分法律对直播带货的适用性进行了阐释。正如丁俊杰教授在《直播那些事》一文中谈到的，“我们不能像以前那样，对新生事物盲目地追捧，然后等热潮一过就弃之于地。不论哪一种新事物与营销的结合，本质上都是为了更接近于满足人类需求这个终极目标，都是为了达成高效、低成本实现商业盈利这个目标，都是为了获取更大的利润增长空间。对此，我们要有明智的判断和选择。”4．社交化营销与营销模式探析新冠疫情的暴发，使消费者的注意力和时间更多向线上倾斜，广告主也以此为风向标，将营销预算与投入更多分配给线上渠道。由于线上的内容更加丰富，消费者的注意力有限，广告主在社交化营销的内容、形式的丰富和多样性上也要考虑得十分充分，通过强强结合，在社会化营销之中精准定位消费者，吸引更多用户和其注意力的价值。社交新零售重新定义了人、货、场三大零售核心组成要素，具体来看，人依托“社交裂变”引流，由单纯的消费者转变为消费商；货由物质性商品转化为全方位的消费过程及体验；场由固定物理空间转变为泛零售、多元化的消费场。山西大学王丹枫的文章《空间生产理论视角下的社交电商营销——以拼多多为例》以列斐伏尔的“空间生产”理论为基础，以拼多多为例，揭示网络空间与资本的互动关系，指出了社交化营销中网络空间资本的负效应：社交关系商品化。在其调查中，有15.79%的被访者表示拼多多给现实生活中的人际关系带来了负面影响；被社交化营销绑架的人情让社交关系更趋于利益化。山西大学研究生解珂珂的文章《社交电商商业模式下的营销策略研究——以拼多多为案例》基于4R营销理论对拼多多的营销策略进行了分析。北京邮电大学世纪学院唐宇龙、张长江的文章《突破传统电商环境的“拼多多”营销策略研究》基于AISAS模型设计调研问卷，结合调研数据的定量和定性分析结果，为拼多多平台提出营销策略建议。5．跨界营销热催生的营销创新自2017年以来，营销界掀起跨界热，各大品牌可谓绞尽脑汁，怪招频出。跨界营销热的背后，实则是对流量收割与长远品牌价值建立的高度饥渴，跨界营销常态化也在情理之中。“跨界营销”是“跨界战略”的延展，这一概念来自业界实践观察与理论总结，没想到能够得到学界较多的关注。国外有微软、亚马逊、爱彼迎、肯德基等全球大品牌的跨界成功案例，国内有腾讯、阿里巴巴、小米、李宁服装、故宫文创等企业与品牌的跨界创新，也有云南白药、片仔癀、东阿阿胶等品牌的跨界。2020年讨论得更多的理论话题是营销跨界。“不论是阿里提出的新零售，还是腾讯的智慧零售，其本质都是一种线上线下的零售模式跨界创新。”苏州大学传媒学院胡明宇副教授等在《整合营销传播视角的品牌跨界营销：创新与挑战》中对品牌的跨界营销做了全面解析，他们认为，“跨界营销便是通过品牌之间的资源共享、取长补短、强强联合，达到营销过程中降低成本、提升效果的目的。但要实现1+1>2的成效，跨界就不应该只是简单的组合，而是需要挖掘双方的特性，找出能够打动目标消费群体的点子，玩出创新模式，从而引爆市场话题。不做简单组合，挖掘双方特性，也是整合营销传播的应有之意。而更多的研究从具体案例出发总结了跨界营销的经验，辽宁师范大学徐佳怡的《跨界营销：老字号创造价值新路径》和安徽财经大学李馨怡的《老字号品牌的跨界营销》论文都将目光锁定老字号品牌在跨界营销背景下的新机遇。徐佳怡总结了老字号跨界营销的价值意义：满足新型消费需求，吸引年轻群体目光；增强品牌曝光度，提升老字号知名度；延伸产品功效及应用，创新创造价值。中国人民大学新闻学院在职研究生郑晓磊的《故宫博物院的跨界营销案例解析》和四川农业大学倪艺的《手游与美妆品牌IP跨界营销策略思考——以“王者荣耀限量联名口红”为例》均以IP的跨界营销为研究对象，郑晓磊概括了故宫跨界营销坚守的三大理念：品牌年轻化，将百年历史融入现代生活；放下“身段”，拥抱商业化潮流；饥饿营销手段，奠定未来客户基础。北京体育大学王雨佳等在《国潮品牌跨界营销案例分析——以李宁×红旗汽车为例》提到了国潮品牌的跨界联名。湖南师范大学赵睿的《图书跨界营销研究》对图书跨界营销的可行性及适销品种特性进行了分析。北方工业大学广告系李明合、张宏宇的文章《999感冒灵：常态化跨界营销不是你的菜》针对跨界营销能否常态化提出了三个参考标准：是否需要维持过高的品牌声量，是否具备品牌IP化可能，品牌声量能否转化为产品销量；指出了999感冒灵竭力维持高声量、为建立情感链接而试图打造一个IP、未基于产品属性过于迎合年轻人和跨界营销常态化以致严重模糊原有品牌形象的四个跨界误区。无论是文化跨界还是产业跨界，都是品牌和企业打破传统边界，向着年轻化和长久化方向发展的一次创新跃进。随着互联网巨头们纷纷进驻社区生鲜团购市场，未来，针对下沉市场的营销或许又将成为新的研究课题。6．农业品牌营销的理念与大数据方法在经济全球化的背景下，农业领域的竞争日益激烈。创建品牌，促进农产品销售，甚至走出国门，已经成为中国农业发展的必由之路。在我国，农业重要，打造农产品品牌更重要。但什么时候打品牌，出现了这样一种声音：规模化、组织化、标准化尚未成形，当产品力还不具备的时候，该不该就来打造品牌呢？我们认为，许多人对品牌化本质的认识和把握，本身就不准确，有的认为品牌化就是设计一套符号体系，有的更简单，认为就是起名字，稍微懂一些的，还知道品牌需要传播。桂林理工大学王桥丽的《我国农产品区域品牌发展路径探析》认为，农产品区域品牌将地域性和产业性结合，是特定区域的“名片”，向消费者传达区域农产品质量的信号，是我国农业品牌化发展的价值基础，论文分析了农产品区域品牌的建设条件与路径选择，提出了应从增强资源整合力度、完善品牌监管与创新品牌营销方式3个方面入手促进我国农产品区域品牌健康发展。中国人民大学环境学院张梅在《关于中国农产品区域品牌发展方向的思考》一文中认为，“发展农产品区域品牌是推进农业供给侧结构性改革的有效路径，也是解决目前中国农业增产不增收、低质量均衡、产品同质化严重、市场供需结构性矛盾等一系列问题的关键措施。通过对农产品区域品牌文献的梳理，发现在农产品区域品牌发展中，对其品牌定位、顶层设计、质量保证、农业文化遗产和种质资源保护等方面的研究还比较薄弱，需要在未来研究中给予重视，以进一步完善农产品区域品牌的理论研究。”山西农业大学经济管理学院宫丽云在《农产品区域品牌长效发展研究》一文中认为，“建设优质农产品区域品牌，是全面提升区域农产品质量、实现区域农业生产结构的优化、保障农民收入增加的重要途径。”品牌化是一种个性化的定位，并非生产后才需要关注和弥补，在生产前，就应该先进行独特差异化的品牌战略定位，围绕品牌定位来进行产业布局、生产、销售、市场细分、营销传播等方面的配称，实现品牌的独特个性，从而在目标市场的消费者心目中留下深刻印象，构建差异化认知优势。通过品牌化，倒逼产业的规模化、标准化，倒逼产品力的提升与成长，提高农产品的溢价空间。厦门兴才职业技术学院黄维雅的《大数据在区域品牌营销中的运用》以大数据在区域品牌营销中的运用为基础开展论述，提出大数据在区域品牌营销中有利于了解环境变化、改善用户体验、明确用户差异、分析竞争对手、挖掘重要客户，也有利于运用线上分析平台、勾勒大数据蓝图、分析客户需求、了解购买习惯、即时作出反馈。这些概括对我们重视大数据在区域农业品牌传播中的意义与运用是有益的。7．城市品牌传播的国际策略与形象设计创新城市品牌研究也一直是近年广告传播研究的热度话题。联合国教科文组织宣称，2008年世界城市化水平首次达到50%，这意味着人类社会从此真正从总体意义上步入了“城市时代”。我国城市发展进入品牌时代。品牌是城市竞争力的制高点，从越来越多的城市推出文化、旅游、制造、农业等一系列品牌建设的规划来看，城市管理者已经认识到，在经济由高速增长转向高质量发展的大趋势下，形成各个领域乃至城市本身品牌效应的重要性。而在城市品牌的构建过程中，作为城市经济和商业的主体，在城市政府的政策引导下，企业在打造新时代城市品牌名片中发挥着重要的品牌驱动作用。2020年的城市品牌研究主要围绕传播策略、形象设计、文化产业、视频传播、文旅融合等多个方面展开，武汉大学廖秉宜等在《城市品牌国际传播的策略创新》中，从宏观层面提出了城市国际传播的五大策略：承办大型国际性活动，提升城市品牌国际声誉和影响、依托文化产业的国际传播，给城市品牌注入情感基因、构建城市品牌差异化形象、创新性地利用社交媒体，制造城市话题形成口碑传播、开展城市品牌整合传播，塑造统一清晰的城市国际形象。北方工业大学刘洋等在《城市品牌形象创新设计方法》一文中，从微观层面提出城市设计的方法：“运用设计创新及服务设计理念来研究如何实现城市品牌形象的创新设计应用，通过深层次、系统化、多角度、全方位的整合，建立城市品牌形象设计理论体系，使城市品牌形象更加本土化和人性化；通过界定城市的风格气质、寻找核心意象、重构城市意象的方法，全面表达城市特有的面貌。”宁波财经学院姚志明在《文化创意产业时代的城市品牌传播与塑造研究》中认为，文化创意产业不但能给城市创造更多的科技价值与经济价值，还影响着城市的品牌建设，在文化创意产业的时代背景下，城市的品牌传播与塑造又有了新的发展与机遇。8．中国品牌国际传播的战略意义与微观路径经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争，品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键，也是中国企业实现跨越式发展，永葆基业长青的必由之路。改革开放以来的40年，在市场化的角逐中，中国企业也逐渐开始了探索国际化的历程，现在中国已经拥有世界级的产品，也成长起来一批世界级的企业，但却始终没有诞生令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级顶尖品牌，甚至于中国品牌在海外市场的知名度依然堪忧，所以中国品牌国际传播一直是学界研究的热度话题。许正林教授的论文《新中国成立七十年品牌发展历程与成就》从宏观层面回顾新中国成立七十年来品牌发展历程与成就，揭示出品牌作为国家形象展示与重要名片的市场价值，以及如何通过中国品牌建构国家形象的战略意义。湖北文理学院刘英为等在《如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播》中深入探讨了基于国家文化原型的品牌国际化传播策略，并检验了不同应用策略在不同情景下消费者反应的差异，论文提出：（1）国家文化原型资源可以根据文化层次和文化类属分为4种不同组合方式，相应地，品牌文化原型应用策略也可分为工具性审美、差异化表现、目标消费者认同、全球共识意义获取4种类型；(2）东道国类型（文化距离近vs远）、企业国际化发展阶段（初期vs快速发展期）以及企业的传播诉求（产品vs品牌）会对不同应用策略的传播效果产生影响。微观研究方面，中国人民大学新闻学院林升栋教授等在《“一带一路”背景下“中国元素”广告的说服路径》中分析了诸多“中国元素”广告的实证案例，指出中国元素激活美学反应，引导消费者深入了解产品，进而提升品牌态度，最终引发购买。当地元素激活民族主义情绪，唤起产品印象，直接导致购买，而后强化品牌态度。还有闫向军的《自主品牌汽车进入“再国际化”》、罗君名的《中国手机国际化之路的挑战与对策》、谭书旺的系列论文《中国纺织服装品牌的国际化策略研究》《中国日化品牌的国际化策略研究》都非常值得关注。9．智能广告的理论探讨与伦理忧虑“智能广告”研究无疑成为2020年广告研究最热门的话题，但学术理论水平普遍很高。“智能广告”研究涉及的相关话题包括：人工智能与广告技术、人工智能与广告运作、人工智能与广告伦理、人工智能与广告产业、人工智能与广告理论、人工智能与广告教育、人工智能与广告创意、人工智能与营销等。客观来讲，智能广告研究还是一个很超前的话题，因为从实践层面与产业层面来看，真正的智能时代还没有到来，广告机器并没有取代广告人，很是杞人忧天，正如中国传媒大学教授张翔在接受《现代广告》采访时所说：“目前AI在营销上已能实现所有程序化的任务，即通过汲取以计算机和数字技术为基础的算法来完成有一定重复性的、有规律性的基础智能工作，但尚未达到接近人类智慧的智能水平。”但我们不得不承认，智能广告的确正在全面来袭，正如上海外国语大学姜智彬等所描述的，广告表现形态从传统时代的单向广告，到互联网时代的展示广告、搜索广告，一直发展到智能技术背景下的社交互动广告，广告的内容形式从2G时代的文字信息、3G时代的图文信息，到4G时代的视频信息，广告运作流程也因此不断向个性化、智能化发展，形成了消费者智能洞察、广告智能创作、广告智能投放和广告智能应对。武汉大学姚曦教授与任文姣的论文《从意识沉浸到知觉沉浸：智能时代广告的具身性转向》以完全思辨的方式，分析了智能时代广告如何在内容和形式的表达上与受众的身体勾连，而实现其从意识沉浸到知觉沉浸的转向；应该说这是一篇广告心理学的研究论文。华南理工大学段淳林教授与宋成的论文《用户需求、算法推荐与场景匹配：智能广告的理论逻辑与实践思考》从技术逻辑的角度揭示了智能广告运作的核心逻辑体现在从经验到科学的智能洞察和需求预测、以算法模型为工具的智能生产与分发、整合时间与空间的智能互动与反馈三个方面；但他们在论文后面提出，随着智能广告的发展，我们不得不警惕智能广告可能带来的伦理问题及其规制的预测：规制“隐私窥视”，构建平等互惠的数据利益共享机制，防止“技术异化”，融入品牌精神价值观实现深层次沟通，避免“时空侵犯”，让广告成为有用的信息等。对于智能广告伦理问题的关注，还有上海师范大学李名亮教授的《智能广告信息伦理风险与核心议题研究》，文章认为，大数据作为广告产业的核心资源与广告运作的基础要素，可能产生数据安全、个人信息保护、数据资源共享保密的平衡、数据造假偏差等信息伦理风险，广告信息化产品存有商业属性不透明、伦理责任主体混沌、广告自动创意缺乏人文沟通能力等伦理问题，而智能广告运作与信息化环境相互影响，表现在对人文伦理与价值观挑战、信息鸿沟的扩大、数据和算法引发歧视和偏见等方面。武汉大学程明教授与程阳的论文《智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展》分析了智能技术时代营销传播的发展变革，对未来的智能营销传播进行了创新性思考。他们认为，智能技术的不断发展促进了营销传播手段和过程的创新，从广告投放策略的“千人千面”到基于人机协同的内容创作，市场权利的不断下放使得消费者在整个营销与传播过程中的地位不断提升，洞察消费者心理和满足消费者时刻变化的动态需求将成为广告主以及企业营销关注的重中之重。上海外国语大学的顾明毅在《中国智能广告模型研究》中提出中国智能广告模型(IAM)，建立“用户—互联网平台—品牌”层次关系，提出智能广告系统是由“识别—定制—匹配—投放—浸合—留存”组成的营销闭环。智能广告模型解释了数字化洞察创意和媒介投放，贯通营销与客户关系的系统结构，导向数字化转型的营销广告产业变革。中国智能广告模型为品牌主、广告商、互联网平台协调新形势下产业关系和数字营销竞争力提供了知识理论框架。10．计算广告的理论盘整与实践思考一般认为，是美国前雅虎研究院的研究员兼副总裁Andrei Broder提出了计算广告（Computational Advertising）的概念。中国传媒大学张弛在《计算广告研究述评：学术史，学术面向及反思》一文中概括了目前我国计算广告的研究主要包括概念辨析、历史流变、产业变革、技术优化和学科发展这五个面向。华南理工大学段淳林教授在《计算广告的发展对广告学的冲击与挑战》一文中总结了我国计算广告研究已经形成四大流派：以算法为核心的计算机软件科学应用研究、以计算广告概念及广告产业链发展为核心的广告学研究、以计算广告学科建设和范式构建为方向的理论探讨研究、以计算广告发展前沿的实践和学术研究为基础的研究动态，她认为，“计算广告对整个传统广告学科带来了巨大颠覆与革命，这种变革主要表现在两个方面，一是对传统广告理论和广告学理论研究范式带来的冲击；二是对当今时代广告教育与广告学科人才培养带来的巨大挑战。计算广告将计算主义理论引入广告学研究中，从根本上改变了广告传播的性质，在数据、模型与决策三个维度，颠覆了传统广告理论。”在吉苏哈和爱德华·C.马尔特豪斯看来，计算广告好像可以渗透广告活动流程的一切，包括市场调研、市场细分、产品定位、广告消息的创建和媒体排期、广告效果评估等，但他们唯独没有提创意，对此中国传媒大学广告学院魏东认为，表现数据、相关数据和用户数据仍然可以为创意提供依据，为广告创意提供了更加坚实的科学基础和精准的客户目标，魏文指出，在计算广告中，因为大数据和算法可以根据数据分析出的客户喜好进行更大量的内容组合，程序化创意成为大家关注的焦点。有人试图用程序化创意替代传统广告中的创意，但实际上经过优化的内容组合常常会给人千人一面的感觉，同时算法的局限性也会造成错误并产生误解。上海大学魏意隆的《计算广告——构建双向互动的“用户画像”》和广西大学的温进浪、张剑的《探析计算广告出现带来的行业变化》都关注到了建立在大数据基础上的计算广告将采集到更为精确的数据并生成清晰的消费者画像的意义及其影响。总体上来看，计算广告其实是一个实践性很强的话题，但已有的研究基本是来自高校的桌面研究与分析，并没有看到来自广告一线的实践案例或者成功与失败的经验总结，其实这也是目前广告学研究存在的通病。许正林 温州大学特聘教授、博士生导师，中国广告主协会广告主研究院院长张维龙 上海大学新闻传播学专业硕士研究生