陶瓷行业调研报告

2019年开始，各省市的环保政策趋严，受此影响陶企的环保投入增大，企业现金流风险加大，部分企业因运营不善退出市场，瓷砖行业发展放缓， 2018年我国137家规模以上建筑陶瓷企业倒闭，产量呈现下降态势。行业整体将往绿色化方向发展，集中度有所提高。陶瓷是将两种不同性质的黏土，即陶土和瓷土，添加各种天然矿物，经过拣选、粉碎、混练、煅烧等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。本报告将重点对中国的家用陶瓷市场进行研究。2020年中国陶瓷行业产业链2020年中国陶瓷行业政策环境分析发改委2019年10月30日发布的《产业结构调整指导目录(2019年本)》中列举了陶瓷行业鼓励发展、限制发展及淘汰的产品与技术。艾媒咨询分析师认为，2020-2021年陶瓷行业的发展重点为绿色、节能、功能性产品和节能环保技术，重点产品为陶瓷大板、发泡陶瓷和智能坐便器。2020年中国陶瓷行业社会需求分析艾媒咨询研究发现，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷的社会需求主要来自房屋装修，而居民购买日用陶瓷和艺术陶瓷主要用于家庭使用。当前陶瓷行业终端市场的销售渠道主要包括工程、整装大包、家装和零售渠道等，而影响工程、整装大包和家装的重要因素就是下游产业房地产的销售以及装修工程计划，家庭使用的零售份额则由居民购买量决定，受居民可支配收入影响。2020年中国陶瓷行业社会需求分析：装修工程艾媒咨询研究发现，在公租房的推动下，2019年批量装修市场规模跃上新台阶，在住宅装修市场中的占比迅速增长。其中，精装市场占比提升至8.1%，全装修市场占比提升至21.3%。而家装新房市场规模大幅萎缩，对中小家装企业和家居建材企业影响较大。其中，家装保障房市场占比降至4.9%，商品住宅装修市场2019年规模近5400亿元，市场占比下降至26%。受二手房交易升温影响，2017-2019年家装老房二手房市场规模持续增长，占比在2018年超过新房市场，标志着国内家装市场进入存量房时代。2020年中国陶瓷行业技术环境分析艾媒咨询研究发现，为开辟新的销售增量，2019年陶瓷企业的终端销售从原有的线下销售模式，转为利用各种平台，进行线上+线下融合的O2O新零售模式。陶瓷行业的新零售融合了线下智慧门店和线上数字化营销，智慧门店通过各项功能，实现了从空间体验、选材到设计定制售前售后服务等“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的家居定制体验;数字化营销则通过SMI系统和直播电商实现线下与线上的品牌营销，促进终端销售。2012-2019年中国陶瓷行业生产数据分析艾媒咨询研究发现，近年来，由于我国房地产市场去库存导致需求快速下降，陶瓷行业环保政策收紧导致成本攀升压缩利润空间，瓷砖行业发展放缓，产量呈现下降态势。而受经济下行和消费升级的影响，卫生陶瓷产量也略有下滑。2018年陶瓷行业进入寒冬，产销数据为新世纪最低值，陶瓷砖产量降至90.1亿平方米，卫生陶瓷产量降至20660万件。与房地产发展相对应的，2019年行业产量回暖。受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降，行业将以去库存为主。2020年中国陶瓷行业上市企业分析中国陶瓷行业企业中，上市企业所占的比例很小，且上市陶企市值规模较小，主要为小盘股或超小盘股。艾媒咨询研究发现，目前在A股上市的陶瓷企业仅有11家，其中惠达卫浴、帝欧家居、海鸥住工主要涉及卫生陶瓷领域，蒙娜丽莎、悦心健康主要涉及建筑陶瓷领域，四通股份、松发股份、文化长城主要涉及日用陶瓷和艺术陶瓷领域。而在新三板共有5家陶企挂牌。以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》。

中商情报网讯：建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品，具体可分为陶瓷砖、陶瓷薄砖、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品。近年来， 在城镇化加速、装修装饰需求向高端发展的推动下，中国陶瓷砖产量在较高基数上继续提升。数据显示，2010-2017年，我国陶瓷砖产量从75.8亿平方米增长到114.6亿平方米，八年间产量增长了38.8亿平方米，年均复合增长率为6.1%。来源：中商产业研究院 发布日期：2018-11-14 08:43

中国陶瓷产品可细分为建筑陶瓷、卫浴陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等产品。艾媒咨询数据显示，72.9%的中国居民比较喜欢或一般喜欢陶瓷产品，对陶瓷产品的喜爱程度较高。2018年陶瓷行业进入寒冬，产销数据为新世纪最低值，陶瓷砖产量降至90.1亿平方米，卫生陶瓷产量降至20660万件。与房地产发展相对应的，2019年行业产量回暖。受新冠疫情影响2020年第一季度产量将有所下降，行业将以去库存为主。2010-2019年中国卫生陶瓷出口数据分析2019年中国卫生陶瓷出口逆势上扬，出口量、出口额及出口单价均有较大提升，成为拉动陶瓷产品出口的主力。全年卫生陶瓷出口量达9623万件，同比增长14.0%，占全国总产量的40.6%;出口总额为79.85亿美元，同比增长46.33%;平均单价上涨到82.98美元/件，同比增长28.4%;中国卫生陶瓷出口量持续占全球贸易量40%以上的市场份额。艾媒咨询分析师认为，原材料、土地、能源、劳动力成本、环保投入等生产要素成本的攀升使得低附加值产品逐步退出市场，卫生陶瓷产品结构进一步优化，“中国制造”在国际市场的品牌影响力与产品竞争力显著提升。2019年中国卫生陶瓷出口情况分析2019年受中美贸易战影响，中国卫生陶瓷产品出口增速放缓，但美国依然是中国卫生陶瓷产品的第一大出口市场，全年出口量为2527万件，同比增加18.6%。从出口国家看，中国卫生陶瓷在尼日利亚、越南的出口量增幅超过100%。而就卫生陶瓷出口的省份看，广东的出口量占比达到35%，但出口金额仅为30.1%，一定程度反映出广东陶瓷的单价低于行业平均水平。2019年中国卫生陶瓷产区数据分析2019年中国卫生陶瓷产量平稳增长，全国产量达到21956万件，同比增长6.27%%。从产区来看，卫生陶瓷主要产区只有河南省产区出现产量下降，同比下降11.25%，其他产区均出现了不同幅度的增长。其中，两湖产区增长非常迅猛，湖南和湖北分别增长了19.57%和29.51%。此外，广东、福建、河北分别增长1.21%，7.53%，13.13%。2020Q1中国卫生陶瓷行业消费趋势调研数据分析(一)艾媒咨询数据显示，2020年消费者更倾向于到品牌门店和家具批发市场购买陶瓷卫浴产品，分别有53%和50%的消费者会通过这两种渠道购买产品。相比于建筑陶瓷，比较少的消费者选择网上购买卫浴陶瓷。但由于直播电商的火热，仍有42%的消费者已经通过或者想尝试通过直播电商购买陶瓷卫浴产品。2020Q1中国卫生陶瓷行业消费趋势调研数据分析(二)艾媒咨询数据显示，34%的消费者在购买卫生陶瓷产品时更倾向于国内品牌，主要原因是价格更优惠。购买更方便和质量更值得信赖;25%的消费者在购买卫生陶瓷产品时更倾向于国外品牌，主要原因是质量更值得信赖、选用材料更环保和智能化程度高。2020年中国卫生陶瓷行业典型企业分析：惠达卫浴(一)惠达卫浴股份有限公司(股票代码：603385)始创于1982年，于2017年在上交所上市，成为我国综合卫浴首家A股上市企业。惠达卫浴以满足消费者对高品质卫浴家居产品的需求为目标，通过卫浴产品的设计、研发、生产和销售，为消费者提供一站式卫浴产品综合解决方案，主要产品为卫生洁具和陶瓷砖。2020年中国卫生陶瓷行业典型企业分析：惠达卫浴(二)从2012-2019年惠达卫浴的营收数据可以看到，2012-2019年公司的营业收入和利润稳步攀升。2019年公司营业收入达到32.1亿元，毛利润达到10.1亿元，净利率提高到10.8%。在行业整体面临地产压力、渠道变革和环保政策加码等压力的情况下，公司从生产端和销售端进行适应性调整，生产端通过自动化改造提升生产效率，应对市场需求变化调整产品结构;销售端构筑线下经销为主，工程渠道、电商、整装及互联网家装等渠道为辅的营销网络体系，公司业绩不断提升。以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》。

中国陶瓷产品可细分为建筑陶瓷、卫浴陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等产品。艾媒咨询数据显示，72.9%的中国居民比较喜欢或一般喜欢陶瓷产品，对陶瓷产品的喜爱程度较高。2020年中国居民最常用的陶瓷产品为家庭装修用陶瓷、卫浴产品和日用陶瓷，分别占比56.3%、49.3%和48.5%。而中国建筑陶瓷和卫生陶瓷的社会需求主要来自房屋装修，而居民购买日用陶瓷和艺术陶瓷主要用于家庭使用。2020Q1中国日用陶瓷行业消费趋势调研数据分析日用陶瓷是日常生活中人们接触最多的瓷器，其产生来源人们对日常生活的需求。艾媒咨询数据显示，大部分消费者购买日用陶瓷的频率为一个月到半年一次，占比为56%。随着各品牌都打通直播电商销售渠道，越来越多消费者选择通过直播电商购买日用陶瓷产品，43%的消费者已经通过或想尝试通过直播电商购买日用陶瓷产品。2020年中国日用陶瓷行业十大品牌2020年中国日用陶瓷行业典型企业分析：四通股份(一)广东四通集团股份有限公司(股票代码：603838)成立于1997年，2015年7月1日在上交所上市，是集研发、设计、生产、销售于一体的新型家居生活陶瓷供应商。公司将传统工艺和现代技术紧密结合，通过全系列家居生活陶瓷产品为客户提供一站式采购服务，自成立以来，依托自主研发、技术创新与积累沉淀，已成为国内家居生活陶瓷行业的领先企业，是国家文化出口重点单位。2020年中国日用陶瓷行业典型企业分析：四通股份(二)从2011-2019年四通股份的营收数据可以看到，公司经营利润长期稳定，但也没有出现增长机会，2018年营业收入达到4.47亿元，净利率达到9.6%。公司主营业务以日用卫生陶瓷和艺术陶瓷为主，因此营业收入主要来自经销，是以出口为主的企业。由于行业整体产能过剩、国际竞争力下降，2016年开始公司营业收入有所下降，2016年公司收购留学服务龙头企业启行教育，开拓盈利增长点，但暂未看到明显的营收增长。以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020-2021后疫时代中国家用陶瓷行业产业环境与市场发展机会调查分析报告》。

近期，各陶瓷产区1～8月份或上半年的产业数据陆续出炉，《陶瓷信息》记者通过多方渠道搜集获悉，尽管2019年在环保压力、政策压力、市场压力下，陶瓷行业迎来凛冽的寒风，陶瓷行业整体呈现低开窑炉、低产销率状态。但数据显示，江西高安、河北、广西藤县、四川丹棱等多陶瓷产区2019上半年瓷砖产量实现了增长。山东、四川、高安、藤县等多陶瓷产区产量增长作为新兴产区的代表，上半年广西藤县陶瓷产值增长迅猛，在大力引进蒙娜丽莎、欧神诺等一批建陶知名企业后，“南国新陶都”的产区名片越来响亮。上半年，藤县中和陶瓷产业园区规上企业工业总产值累计完成12亿元，同比增长56.7%，成为国内逆势增长最快的建陶产区。江西高安产区近两年大力改善产区环境，建陶基地陶瓷企业全部淘汰了链排炉、建设了脱硫除尘设施，同时产区的产量、产值依然保持增长态势，1～7月份陶瓷行业累计实现工业产值近100亿元，瓷砖产量4.24亿平方米，同比增长5.97%。山东、四川产区在经历“退城入园”“煤改气”的转型阵痛后，2019年逐步呈现复苏态势。2019年来四川夹江产区新竣工投产生产线达6条，新增日产能超过15万平方米；山东陶瓷砖产量在今年前五个月亦实现了两位数的高增长。另据中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，今年1～5月份，全国建陶行业产量达到38.6亿平方米，同比增长3.72%。说明，尽管陶瓷行业关停、限产、破产等景象此起彼伏，但行业瓷砖产量整体仍呈小幅度增长。行业人士分析，实际上2018年是过去20年中最差的，行业经历了前所未有的寒冬，可以说是行业最低谷时期，因此2019年数据与2018年没有可比性，并不能说明问题。而2017年1～5月份全国瓷砖产量达44.8万平方米，如果与2017年相比，2019年1～5月份则下滑了13.8%，可以清晰地看到市场需求的大幅萎缩。广东产区产量下滑明显近两年，广东各大建陶产区强力推进“煤改气”，并提出相应的淘汰建陶产能的工作任务，如清远市经信局2017年制定了“控制15家建筑陶瓷行业企业的在产生产线在84条以内”的淘汰落后产能目标，一方面淘汰落后产能，另一方面也提高产区新建生产线的门槛。江门市政府也曾在2017年提出“恩平市沙湖陶瓷集聚区陶瓷生产线总体规模须控制在59条以内，横陂陶瓷集聚区陶瓷生产线总体规模须控制在18条以内”；肇庆计划2020年年底前，完成建陶企业退出和整治；2018年底，佛山市也提出将长期推动陶瓷行业落后产能退出……另一方面，受激烈的市场竞争影响，2019年广东地区不少低效益陶瓷企业因库存积压、资金链断裂，被洗牌淘汰。与此同时，受中美贸易战影响，建陶产品出口量亦出现较大下滑，这些因素叠加，使得2019上半年广东产区产量再次出现下滑。值得一提的是，2019年，广东陶瓷企业在智能化、绿色化方面发展迅速，多家率先进行环保改造的陶瓷企业被国家工信部评为“绿色工厂”。广东：上半年瓷砖产量9.77亿m，同比下降0.67%据广东省统计局数据，2019年1～6月，广东陶瓷砖产量为97728.8万平方米，同比下降0.67%；卫生陶瓷产量为2433.1万件，同期增长4.8%。同时，据广州海关数据，2019年上半年，广州市外贸进出口总值4561.4亿元人民币，比上年同期增长1.2%。其中，2019年1-6月，建筑用陶瓷出口量为307222.7吨，同比下降19.5%；出口额为19115.8万美元，同比下降4.5%。肇庆市鼎湖区：1～8月规上陶瓷企业产值同比下降8.5%近年来，肇庆市重拳频出，大力推进陶瓷产业的改造升级和退出转型。2019上半年，肇庆市鼎湖区大力推进传统低效企业关停引退和整治提升，全面推进陶瓷企业综合整治，原有11家陶瓷企业破产1家、引导退出1家、停产2家，共关停窑炉生产线6条。受中美贸易战、传统产业整治退出等叠加影响，上半年鼎湖区陶瓷企业产值下降6.4%。下半年鼎湖区将加大对区内低效地产以及闲置二手土地、厂房的清理，结合陶瓷、两废等产业的清退计划，大力开展腾笼换鸟。另据数据显示，截止到2019年8月份，鼎湖区陶瓷生产企业数量持续减少。受环保政策、陶瓷企业引退政策等影响，陶瓷企业上半年生产同比略有下滑。1-8月，全区9家规上陶瓷企业累计完成产值12.63亿元，同比下降8.5%，下降幅度比二季度扩大2个百分点，9家规模以上陶瓷企业中有5家企业产值同比有所下降，预计四季度将有两家陶瓷企业停产，陶瓷企业产值下降幅度将进一步扩大。清远市：上半年瓷质砖产量下降9.3%日前，清远市工信局发布2019年1～8月规上工业运行分析。数据显示，1～8月，清远市733家规上工业企业完成规上工业增加值300.76亿元，同比增长5.2%，增速与上半年持平，比一季度增长0.4个百分点。但陶瓷行业却呈现负增长。分析报告显示，陶瓷行业受房地产影响，市场需求减少，产品价格下降，陶瓷企业大去库存，煤改气成本上升，以及广东省煤改气进度不同步等，造成竞争力下降，1-8月清远市陶瓷制品制造业增加值下降7.9%。其中，清新区受陶瓷、汽配等主要行业下滑的影响，规上工业增加值仅增长1.2%。另据清远市统计局数据显示，2019上半年，清远市陶瓷产业受市场需求等多方因素影响，完成增加值15.3亿元，下降10.2%，瓷质砖产量下降9.3%。《陶瓷信息》记者了解到，近两年清远市大力推进陶瓷产业转型升级与“煤改气”工作，截至2018年底，全市34家陶瓷企业共169条生产线，已完成“煤改气”生产线124条。云浮市新兴县水台镇：1～8月陶瓷产值同比下降8%2019年1-8月，云浮市新兴县水台镇陶瓷企业总产值和用电量均呈下滑趋势，其中累计总产值同比下降8%，累计用电量同比下降15%。主要原因是受房地产市场行业下行和中美贸易战影响，导致部分企业减产量，减少生产线的正常生产，而用电量下降主要是企业节能减排的成效以及生产线减少的原因。据《陶瓷信息》统计，新兴县水台镇共有建陶企业10家，瓷砖生产线29条。近年来水台镇加快推进陶瓷产业转型升级，陶瓷企业相继配套完善了脱硫除尘塔、除尘布袋、污水处理池等环保设备设施，部分企业引进应用节能减排新技术、新工艺、新装备，企业技术装备水平不断提高，能源利用效率大幅提升，污染排放物显著减少。四川丹棱：上半年陶瓷建材园区总产值，同比增长22.7%今年上半年，四川省眉山市丹棱县工业经济的生产效益持续向好，主要经济指标一路飘红。其中，陶瓷建材园区完成总产值10.4亿元，增长22.7%，对工业增长的贡献率为54.3%。据了解，丹棱现拥有30多家陶瓷生产企业，近50条陶瓷生产线，是目前继夹江之外最大的陶瓷生产基地，也是当地工业的重要支柱。虽然，今年以来受环保因素的制约，致使其发展速度有所放缓，但是其陶瓷产业规模总量在四川省内依然靠前。四川夹江：1-9月新竣工生产线6条据统计，1-9月四川夹江竣工投产的新生产线有6条：索菲亚瓷抛砖生产线1条，利弘陶瓷外墙、中板线各1条，兴泰和全抛釉线1条，建中瓷业薄板、大板生产线1条，凯丰陶瓷瓷片生产线1条，总产能超过15万平方米/天。广西藤县：上半年陶瓷园区规上企业产值，同比增长56.7%今年上半年，藤县中和陶瓷产业园区完成固定资产投入31372万元，规上企业工业总产值累计完成12亿元，同比增长56.7%，累计实现上缴税收10352万元，同比增长84%。目前，藤县中和陶瓷产业园区已完成征地约1.8万亩，已有欧神诺、蒙娜丽莎、新舵、碳歌等21家陶瓷企业入驻，已投产的企业有13家，并有10多家陶瓷行业配套企业入驻，总投资超133亿元。同时，藤县还加大了“扶贫车间”的建设力度，鼓励贫困户劳动力到陶瓷产业园区内各陶瓷企业开设的“扶贫车间”就业，截至目前，藤县中和陶瓷产业园区已认定五家企业为“扶贫车间”，安排贫困户劳动力就业150人，整个园区企业累计安排贫困户劳动力240多人。山东：1～5月瓷砖产量7386.4万m，增长15.8%山东省建材工业协会会长扩大会议7月份在济南召开，会议总结了协会上半年工作，通报了上半年全省建材行业经济运行情况。1月-5月山东省陶瓷砖产量7386.4万平方米，同比增长15.8%；卫生陶瓷完成82.3万件，增长24.9%。为落实新旧动能转换重大工程战略部署，加快新材料产业发展，山东省工信厅等部门联合制定的《山东省新材料产业“1351”工程实施方案（2018-2020年）》中，山东将以国家火炬计划淄博先进陶瓷产业基地为依托，发挥淄博陶瓷产业集群优势，加快先进陶瓷特色产业基地建设。目前，山东陶瓷行业要克服产业布局分散、企业研发投入不够，产品同质化严重、自有品牌建设滞后，以及受能源、环保制约等不利因素。河北：上半年瓷砖产量同比增长10.2%河北省建材工业协会透露，河北省1月～6月份建材工业生产总体保持平稳增长，产品价格稳中趋涨，经济效益好于去年。河北省主要建材产品产量普遍增长，全省被列入统计的23种建材产品产量中有20种同比增长，3种同比下降。其中，卫生陶瓷产量1501万件，同比增长17.1%，占全国卫生陶瓷产量的比重为13.7%，在全国各省市中排第3位；建筑陶瓷产量11099万平方米，同比增长10.2%，占全国卫生陶瓷产量的比重为2.3%。在建筑卫生陶瓷行业，河北省规模以上卫生陶瓷企业累计产销率为104.7%，同比提高0.4个百分点。累计完成主营业务收入30亿元，同比增长11.8%，实现利润总额3.4亿元，同比增长95.2%。统计显示，1月～6月份，河北省规模以上建筑陶瓷企业累计产销率为81.5%，同比降低7.2个百分点。累计完成主营业务收入14.1亿元，同比下降7.8个百分点；实现利润总额0.2亿元，同比增长4.2%。江西高安：1～7月建陶产量4.24亿m，同比增长5.97%根据《江西日报》7月底报道，今年前5个月，高安陶瓷产业实现主营业务收入61.38亿元，利税5.58亿元，利润3.7亿元。目前高安建陶基地陶瓷企业全部淘汰了链排炉、建设了脱硫除尘设施；所有陶瓷企业原料进出口建设了洗车平台，原料场实现100%棚盖；陶瓷企业100%实现环保在线监控。高安建陶生产车间，正由过去的“灰头土脸”，向现代化的“一尘不染”转变，“智能清洁制造”渐成趋势。另据高安市政府官网消息，高安市2019年1～7月，陶瓷行业累计实现工业产值99.7963亿元，同比增长1.57%，建筑陶瓷产量4.24亿平方米，同比增长5.97%。版权信息：陶瓷信息（ID:tcxx_2013），转载请注明出处。

报告格式：纸质版 电子版 纸质+电子版出品单位：智研咨询2018年我国陶瓷砖出口下滑态势继续延续，全年陶瓷砖出口39.86亿美元，同比下降9.94%。2019年1-9月中国陶瓷产品出口量增长，2019年7月中国陶瓷产品出口量为208.8万吨，同比下降2.7%，2019年8月中国陶瓷产品出口量为186.7万吨，同比下降16.2%，2019年9月中国陶瓷产品出口量为174.8万吨，同比增长13.3%，2019年9月中国陶瓷产品出口金额为2205.5百万美元，同比下降18%。2019年1-9月中国陶瓷产品出口数量及增长情况智研咨询发布的《2021-2027年中国陶瓷市场调查与投资战略报告》共十三章。首先介绍了中国陶瓷行业市场发展环境、陶瓷整体运行态势等，接着分析了中国陶瓷行业市场运行的现状，然后介绍了陶瓷市场竞争格局。随后，报告对陶瓷做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国陶瓷行业发展趋势与投资预测。您若想对陶瓷产业有个系统的了解或者想投资中国陶瓷行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第.一章 陶瓷行业发展综述1.1 陶瓷与陶瓷产业1.1.1 陶瓷的概述1.1.2 陶瓷工业概述1.1.3 陶瓷生产概述1.2 陶瓷的分类1.2.1 按花面装饰划分1.2.2 按用途划分1.2.3 按工艺划分1.3 陶瓷主要产品介绍1.3.1 日用陶瓷1.3.2 建筑陶瓷1.3.3 特种陶瓷1.3.4 新型陶瓷1.4 陶瓷业的发展史1.4.1 陶文化的发展1.4.2 中国陶瓷业的发展历程1.4.3 历代陶瓷的特点分析第二章 中国陶瓷行业发展环境分析2.1 经济环境分析2.1.1 国家宏观经济环境2.1.2 行业宏观经济环境2.2 政策环境分析2.2.1 行业法规及政策2.2.2 行业发展规划2.3 技术环境分析2.3.1 主要生产技术分析2.3.2 技术发展趋势分析第三章 国际陶瓷行业发展分析及经验借鉴3.1 全球陶瓷市场总体情况分析3.1.1 全球陶瓷市场结构3.1.2 全球陶瓷行业发展分析3.1.3 全球陶瓷行业竞争格局3.2 美国陶瓷行业发展经验借鉴3.2.1 美国陶瓷行业发展历程分析3.2.2 美国陶瓷行业市场现状分析3.2.3 美国陶瓷行业发展趋势预测3.2.4 美国陶瓷行业对中国的启示3.3 日本陶瓷行业发展经验借鉴3.3.1 日本陶瓷行业发展历程分析3.3.2 日本陶瓷行业市场现状分析3.3.3 日本陶瓷行业发展趋势预测3.3.4 日本陶瓷行业对中国的启示3.4 意大利陶瓷行业发展经验借鉴3.4.1 意大利陶瓷行业发展历程分析3.4.2 意大利陶瓷行业市场现状分析3.4.3 意大利陶瓷行业发展趋势预测3.4.4 意大利陶瓷行业对中国的启示第四章 陶瓷细分市场发展分析4.1 建筑陶瓷4.1.1 建筑陶瓷市场概况4.1.2 建筑陶瓷所属行业出口情况分析2019年1-9月中国陶瓷产品出口金额及增长情况4.1.3 我国建筑陶瓷市场需求分析4.1.4 建筑陶瓷成套技术装备现状4.1.5 建筑陶瓷的发展趋势4.1.6 建筑陶瓷企业品牌提升状况分析4.2 卫浴陶瓷4.2.1 中国卫生陶瓷制品行业概况4.2.2 全球最新的六大卫浴潮流趋势4.2.3 中国卫生陶瓷行业现状和增长机会4.2.4 我国卫生陶瓷生产情况4.2.5 陶瓷卫浴技术状况解析4.2.6 卫浴产品品牌市场份额分析4.3 日用陶瓷4.3.1 日用陶瓷制品行业概况4.3.2 中国日用陶瓷制品制造行业规模4.3.3 现代日用陶瓷市场浅析4.3.4 潮州日用陶瓷企业发展瓶颈评析4.3.5 日用陶瓷企业营销问题与解决对策4.4 特种陶瓷4.4.1 我国特种陶瓷业发展概况4.4.2 特种陶瓷最新应用研究动态4.4.3 我国特种陶瓷市场需求状况分析4.4.4 特种陶瓷发展重点产品4.4.5 特种陶瓷企业区域分布4.4.6 纳米陶瓷及其应用前景4.5 艺术陶瓷4.5.1 中国艺术陶瓷行业概况4.5.2 我国艺术陶瓷消费成为市场主流4.5.3 我国艺术陶瓷所属行业出口情况4.5.4 我国现代陶瓷艺术发展中的误区4.6 新型陶瓷产品4.6.1 陶瓷纤维发展的现状与趋势4.6.2 新型电子陶瓷材料发展动向4.6.3 新型陶瓷刀具发展现状与前景4.6.4 陶晶健康饭煲成消费主流第五章 陶瓷原材料及装备市场分析5.1 陶瓷原料5.1.1 我国陶瓷原料概述5.1.2 新型陶瓷原料介绍5.1.3 广东省陶瓷原料的资源分布概况5.1.4 广东陶瓷原料企业经营状况分析5.1.5 东南亚陶瓷等原料分布情况5.2 陶瓷颜料5.2.1 中国颜料业需求分析5.2.2 建筑卫生陶瓷色料简述5.2.3 陶瓷墙地砖新原料研发状况分析5.2.4 我国新纳米陶瓷涂料原材料研发状况5.3 陶瓷釉料5.3.1 我国建陶卫陶釉料技术工艺发展综述5.3.2 利用废瓷片生产釉料5.3.3 陶瓷色釉料出口退税情况分析5.4 陶瓷装备5.4.1 中国陶瓷装备业的现状和出路分析5.4.2 中国现代建筑陶瓷机械装备业概述5.4.3 我国陶机色釉料产业强力挺进国际市场5.4.4 陶瓷业装备发展趋势预测第六章 陶瓷制造业关联产业分析6.1 房地产所属行业发展分析6.1.1 2019年中国房地产市场整体情况6.1.2 2019年房地产市场价格变动情况6.1.3 2019年全国房地产市场运行情况6.1.4 2019年中国住房的景气指数情况6.1.5 2019年中国房地产开发投资情况6.1.6 2019年房地产开发企业资金来源6.1.7 2019年中国住房消费趋势分析6.2 建筑装饰所属行业发展分析6.2.1 中国建筑装饰行业发展历程6.2.2 中国建筑装饰行业产值统计6.2.3 中国建筑装饰细分市场产值6.2.4 中国建筑装修行业特点分析6.2.5 中国建筑装饰企业资质分析第七章 陶瓷所属行业进出口结构及面临的机遇与挑战7.1 陶瓷所属行业进出口市场分析7.1.1 陶瓷所属行业进出口综述1、中国陶瓷进出口的特点分析2、中国陶瓷进出口地区分布状况3、中国陶瓷进出口的贸易方式及经营企业分析4、中国陶瓷进出口政策与国际化经营7.1.2 陶瓷所属行业出口市场分析1、2018-2019年行业出口整体情况2、2018-2019年行业出口总额分析3、2018-2019年行业出口产品结构7.1.3 陶瓷所属行业进口市场分析1、2018-2019年行业进口整体情况2、2018-2019年行业进口总额分析3、2018-2019年行业进口产品结构7.2 中国陶瓷出口面临的挑战及对策7.2.1 中国陶瓷出口面临的挑战7.2.2 陶瓷行业进出口前景7.2.3 陶瓷行业进出口发展建议第八章 陶瓷市场竞争格局及集中度分析8.1 陶瓷行业国际竞争格局分析8.1.1 国际陶瓷市场发展状况8.1.2 国际陶瓷市场竞争格局8.1.3 国际陶瓷市场发展趋势分析8.1.4 国际陶瓷重点企业竞争力分析8.2 陶瓷行业国内竞争格局分析8.2.1 国内陶瓷行业市场规模分析8.2.2 国内陶瓷行业竞争格局分析8.2.3 国内陶瓷行业竞争力分析8.3 陶瓷行业集中度分析8.3.1 企业集中度分析8.3.2 区域集中度分析8.3.3 市场集中度分析第九章 陶瓷行业区域市场分析9.1 行业总体区域结构特征分析9.1.1 行业区域结构总体特征9.1.2 行业区域分布特点分析9.1.3 行业规模指标区域分布分析9.1.4 行业企业数的区域分布分析9.2 华东地区陶瓷行业发展分析9.2.1 行业发展现状分析9.2.2 市场规模情况分析9.2.3 市场区域分布情况9.2.4 行业发展前景预测9.3 华南地区陶瓷行业发展分析9.3.1 行业发展现状分析9.3.2 市场规模情况分析9.3.3 市场区域分布情况9.3.4 行业发展前景预测9.4 华中地区陶瓷行业发展分析9.4.1 行业发展现状分析9.4.2 市场规模情况分析9.4.3 市场区域分布情况9.4.4 行业发展前景预测9.5 华北地区陶瓷行业发展分析9.5.1 行业发展现状分析9.5.2 市场规模情况分析9.5.3 市场区域分布情况9.5.4 行业发展前景预测9.6 东北地区陶瓷行业发展分析9.6.1 行业发展现状分析9.6.2 市场规模情况分析9.6.3 市场区域分布情况9.6.4 行业发展前景预测9.7 西部地区陶瓷行业发展分析9.7.1 行业发展现状分析9.7.2 市场规模情况分析9.7.3 市场区域分布情况9.7.4 行业发展前景预测第十章 中国陶瓷行业生产企业经营分析10.1 广东四通集团股份有限公司10.1.1 企业发展概况10.1.2 企业经营状况分析10.1.3 企业产品结构分析10.1.4 企业技术水平分析10.1.5 企业盈利能力分析10.1.6 企业销售渠道与网络10.1.7 企业优势与劣势分析10.1.8 企业未来发展战略分析10.2 广东长城集团股份有限公司10.2.1 企业发展概况10.2.2 企业经营状况分析10.2.3 企业产品结构分析10.2.4 企业技术水平分析10.2.5 企业盈利能力分析10.2.6 企业销售渠道与网络10.2.7 企业优势与劣势分析10.2.8 企业未来发展战略分析10.3 福建冠福家用股份有限公司10.3.1 企业发展概况10.3.2 企业经营状况分析10.3.3 企业产品结构分析10.3.4 企业技术水平分析10.3.5 企业盈利能力分析10.3.6 企业销售渠道与网络10.3.7 企业优势与劣势分析10.3.8 企业未来发展战略分析10.4 江苏高淳陶瓷实业有限公司10.4.1 企业发展概况10.4.2 企业经营状况分析10.4.3 企业产品结构分析10.4.4 企业技术水平分析10.4.5 企业盈利能力分析10.4.6 企业销售渠道与网络10.4.7 企业优势与劣势分析10.4.8 企业最新发展动向分析10.5 重庆四维控股（集团）股份有限公司10.5.1 企业发展概况10.5.2 企业经营状况分析10.5.3 企业盈利能力分析10.5.4 企业优势与劣势分析10.5.5 企业最新发展动向分析10.6 鹏丽陶瓷有限公司10.6.1 企业发展概况10.6.1 企业优势与劣势分析10.6.3 企业发展战略分析10.7 上海斯米克控股股份有限公司10.7.1 企业发展概况10.7.2 企业经营状况分析10.7.3 企业产品结构分析10.7.4 企业技术水平分析10.7.5 企业盈利能力分析10.7.6 企业销售渠道与网络10.7.7 企业优势与劣势分析10.7.8 企业最新发展动向分析10.8 山东江泉实业股份有限公司10.8.1 企业发展概况10.8.2 企业经营状况分析10.8.3 企业产品结构分析10.8.4 企业技术水平分析10.8.5 企业盈利能力分析10.8.6 企业销售渠道与网络10.8.7 企业优势与劣势分析10.8.8 企业最新发展动向分析10.9 广东东方锆业科技股份有限公司10.9.1 企业发展概况10.9.2 企业经营状况分析10.9.3 企业产品结构分析10.9.4 企业技术水平分析10.9.5 企业盈利能力分析10.9.6 企业销售渠道与网络10.9.7 企业优势与劣势分析10.9.8 企业最新发展动向分析10.10 成都旭光电子股份有限公司10.10.1 企业发展概况10.10.2 企业经营状况分析10.10.3 企业产品结构分析10.10.4 企业技术水平分析10.10.5 企业盈利能力分析10.10.6 企业销售渠道与网络10.10.7 企业优势与劣势分析10.10.8 企业最新发展动向分析10.11 淄博人立实业有限公司10.11.1 企业发展概况10.11.2 企业经营状况分析10.11.3 企业产品结构分析10.11.4 企业技术水平分析10.11.5 企业销售渠道与网络10.11.6 企业优势与劣势分析10.11.7 企业最新发展动向分析第十一章 2021-2027年陶瓷行业前景及趋势预测11.1 2021-2027年陶瓷市场发展前景11.1.1 陶瓷市场发展潜力11.1.2 陶瓷市场发展前景展望11.1.3 陶瓷细分行业发展前景分析11.2 2021-2027年陶瓷市场发展趋势预测11.2.1 陶瓷行业发展趋势分析1、技术发展趋势分析2、产品发展趋势分析11.2.2 陶瓷行业市场规模预测1、陶瓷行业市场规模预测2、艺术陶瓷市场规模预测11.2.3 陶瓷行业细分市场发展趋势预测第十二章 2021-2027年陶瓷行业投资机会与风险防范12.1 中国陶瓷行业投资特性分析12.1.1 陶瓷行业进入壁垒分析12.1.2 陶瓷行业盈利模式分析12.1.3 陶瓷行业盈利因素分析12.2 中国陶瓷行业投资情况分析12.2.1 陶瓷行业总体投资及结构12.2.2 陶瓷行业投资规模情况12.2.3 陶瓷行业投资项目分析12.3 中国陶瓷行业投资风险12.3.1 陶瓷行业供求风险12.3.2 陶瓷行业关联产业风险12.3.3 陶瓷行业政策风险12.3.4 陶瓷行业竞争风险12.3.5 陶瓷行业其他风险12.4 陶瓷行业投资机会12.4.1 产业链投资机会12.4.2 细分市场投资机会12.4.3 重点区域投资机会12.4.4 陶瓷行业投资机遇第十三章陶瓷行业发展战略研究()13.1 陶瓷行业发展战略研究13.1.1 战略综合规划13.1.2 技术开发战略13.1.3 业务组合战略13.1.4 区域战略规划13.1.5 产业战略规划13.1.6 营销品牌战略13.1.7 竞争战略规划13.2 对中国陶瓷品牌的战略思考13.2.1 陶瓷品牌的重要性13.2.2 陶瓷实施品牌战略的意义13.2.3 陶瓷企业品牌的现状分析13.2.4 中国陶瓷企业的品牌战略13.2.5 陶瓷品牌战略管理的策略13.3 陶瓷行业经营策略分析13.3.1 陶瓷市场细分策略13.3.2 陶瓷市场创新策略13.3.3 品牌定位与品类规划13.3.4 陶瓷新产品差异化战略13.4 陶瓷行业投资战略研究13.4.1 2019年陶瓷行业投资战略13.4.2 2021-2027年陶瓷行业投资战略13.4.3 2021-2027年细分行业投资战略()图表目录：图表 2015-2019年国内生产总值及其增长速度图表 陶瓷行业主要法律法规图表 陶瓷行业主要技术标准图表 2015-2019年中国艺术陶瓷行业收入规模情况图表 2019年全国房地产开发和销售情况图表 2019年陶瓷出口前十大省份图表 2015-2019年中国陶瓷出口贸易增长情况图表 2015-2019年中国陶瓷制品制造行业销售收入增长趋势图图表 2015-2019年中国陶瓷制品制造行业利润总额增长趋势图图表 2015-2019年中国陶瓷制品制造行业毛利率增长趋势图图表 2015-2019年中国陶瓷制品行业区域结构分析图表 2015-2019年中国陶瓷陶瓷制品制造行业主营收入的区域分布分析图表 2015-2019年中国陶瓷陶瓷制品制造行业主营成本的区域分布分析图表 2015-2019年中国陶瓷陶瓷制品制造行业企业数的区域分布分析图表 2015-2019年华东地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华东地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年华南地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华南地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年华中地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华中地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年华北地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年华北地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年东北地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年东北地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布图表 2015-2019年西南地区陶瓷制品制造行业主营收入分析图表 2015-2019年西南地区陶瓷制品制造行业主营收入区域分布更多图表见正文......

2019年，我国建陶行业继续发生深刻的变化，北方产区因环保整顿持续大规模停产、关停，精装房、整装严重冲击终端渠道，经销商零售“腰斩”，家装公司倒闭潮正在形成，这是继2000年、2007年两次行业转型推动全行业上一个新台阶以来的第三次深度变革。这一次深度变革有几个特征：工厂清洁化、智能化;渠道碎片化、立体化;厂商负责人年轻化、知识化;产业及营销布局全球化。　一、2019上半年我国行业市场形势(一)瓷砖市场数据据中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中陶家居网数据中心统计，截至2019年6月，全国瓷砖总需求量为31.6亿㎡，同比下滑10%;主要是存量装修起到了支撑作用。其中，东部地区(北京、天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南10个省市)10.7亿㎡，约占全国瓷砖总需求量的34%。中部地区(山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南6个省)瓷砖需求量为8.8亿㎡，约占全国瓷砖总需求量的28%。中部地区正逐步成为瓷砖需求的主要市场。西部地区(内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆12个省市、自治区)瓷砖需求量为10.1亿㎡，约占全国瓷砖总需求量的32%。云贵川是主要市场需求点，精耕细作市县市场将会有较大的空间。东北地区包括辽宁、吉林、黑龙江3个省，瓷砖需求量为1.9亿㎡，约占全国瓷砖总需求量的6%。东北三省的市场需求在持续下滑。相比2018年，瓷砖需求量、产量下滑的趋势得到缓解，市场供需逐步向平衡迈进。前5个月，全行业销售额与去年同期相比预计会继续下滑(2018年，全行业的产量会下滑10亿㎡，销售额却下滑了1000个亿。)(二)房企三分天下1、碧桂园、恒大、万科等全国性房企及国有央企房企2、省属国有房地产企业3、地方民营房地产企业第一类企业主要与材料厂家直接战略合作;后两类房企多数与地方分公司或有实力的大经销商合作，经销商在工程方面特别是中小工程还有较大的空间。　(三)渠道关系巨变及影响原有的渠道生态链被打破，绝大多数企业和经销商新的渠道生态链尚未形成!1、传统的渠道生态链零售、分销、批发、工程、部分家装设计师等2、当今的渠道生态链精装房战略合作区域性住宅楼盘、市政工程、商业、写字楼等中小工程整装大包家装(半包)建筑设计院、设计公司、设计师工作室等零售(上门散客、老带新、小区推广、活动)异业联盟制造企业跨界供应链工长(包工头)、电商、热点流量带动等3、渠道变化趋势及影响A:精装房在全国进一步推开，到2019年6月底，全国新开楼盘精装比例达到60%。部分省市也已出台相关规定做进一步推动，精装修住宅的占比也在逐年提高。绝大多数精装房是全国性房地产企业为主开发，这些房企直接选择与瓷砖、卫浴厂家合作，事实上也越来越多的瓷砖卫浴品牌厂家，特别是大品牌，与全国性房地产企业签订战略合作，地方经销商更多时候是充当服务商的角色，或者是与地方性房企、民营房企合作，接一些中小工程。受品牌厂家直接与房地产企业签订战略合作影响，地方经销商工程渠道市场份额进一步被压缩，但仍然有较大的空间。B:整装大包、家装半包、设计师已经成为渠道主流，所占市场份额达60%以上;华中、华东、西南、华南表现特别明显，东北与西北地区也正在快速推开，未来几年也将成为主流。越来越多的主流品牌直接与大型装饰公司达成战略合作，并越来越注重走设计师渠道，由瓷砖品牌牵头主办的各类型设计师活动越来越多。C:零售渠道(主要是指上门散客)所占市场份额大幅下降，已下跌至5%以下。传统的促销活动越来越难以为继，多数活动亏损，对很多咨询策划公司、特别是专门做落地爆破的公司造成巨大的打击。D:其他，如铺贴工、工长(包工头)、异业联盟、互联网平台、微信朋友圈、媒体、个人影响力等都是渠道，总之，渠道已经碎片化、多元化。在传统零售日渐式微的大环境下，地方经销商必须要“走渠道”才能较好地活下去。E:不同城市经济发展水平、消费水平不一样，需要因地制宜主攻不同的销售渠道。在一二线城市，经济较为发达，消费能力较高，也是绝大部分设计师的聚集地，一般主打家装半包、设计师渠道;在三四线城市，由于消费能力有限，农村自建房、拆迁房较多，这部分地区工长(包工头)渠道销售往往贡献明显，如湖州的拆迁户消费能力不高不找设计师只找包工头。总而言之，地方经销商需要因地制宜，充分利用自身在当地市场的人脉资源，走合适的销售渠道，在越趋严峻的消费环境下，不能只是单纯卖砖，而是要卖一个总体策划方案，为客户提供全方位的优质服务。经销商在未来，可以称之为“经销服务商”!　(四)经销商大店多店难以为继、关店潮来临由于零售的份额越来越少，绝大多数经销商零售处于亏损，因此，一城多店，或几千平米的大店很难继续支撑下去，今年上半年，大多数经销商实现战略收缩，关店潮正在形成。　(五)品牌集中度在加速形成在大部分城市，入驻主流市场的瓷砖品牌在60个左右，中西部地区地市级市场30来个，但真正做得好的、市场影响力较大的瓷砖品牌只有12个左右。卫浴品牌50个左右，较有影响力的10个左右，未来的品牌格局将继续向少数品牌集中。我们在全国实地调研发现，每个城市的具体情况不同，主流瓷砖品牌均不相同。但在一二线市场和三四线市场，均有部分品牌重合度较高，品牌覆盖面和综合影响力在同类品牌中处于领先地位。在一二线主流市场，品牌重合度较高的瓷砖品牌主要有(12个)马可波罗瓷砖、东鹏瓷砖、冠珠陶瓷、新中源陶瓷、诺贝尔瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、唯美L&D陶瓷、欧神诺陶瓷、博德精工建材、简一大理石瓷砖、金意陶、罗马利奥磁砖;在三四线主流市场，品牌重合度较高的瓷砖品牌主要有(10个)马可波罗瓷砖、冠珠陶瓷、东鹏瓷砖、宏宇陶瓷、新中源陶瓷、萨米特陶瓷、金意陶、顺辉瓷砖、能强、强辉专业品牌有：大角鹿超耐磨大理石瓷砖(金尊玉)、芒果、伊丽莎白　(六)市场产品趋势1、800×800规格抛釉砖(含大理石瓷砖)为市场走量产品，尤其以农村市场为甚;2、陶瓷中板、大板开始在市场走俏，主要在高端楼台馆所、中高端人群、整体厨房企业、浴室柜企业、少量衣柜企业等应用，以600×1200、750×1500规格最为畅销，600×900、900×900、900×1800等规格也较受欢迎，一般超过900×1800的在家装中就不好卖，因为电梯进不去;但在跨界应用中，还有市场;3、市场畅销瓷砖风格以现代风、新中式、轻奢、简约风、工业风为主，美式、田园风基本边缘化，现代风格瓷砖产品一般为市场热门产品，深受年轻消费者喜爱;4、抛光砖在工程方面依然是主流，特别是聚晶、线石、米黄三类产品应用新型工艺技术后有回暖趋势;5、瓷抛砖有较大推广空间；6、K金抛釉砖、微晶石已经边缘化，销量很少。二、当前形势下企业的策略——构建新型渠道生态链(一)新型渠道生态链包含哪些主要环节?1、传统的渠道生态链零售、分销、批发、工程、部分家装设计师等2、当今的渠道生态链精装房战略合作区域性住宅楼盘、市政工程、商业、写字楼整装大包家装(半包)建筑设计院、设计公司、设计师工作室等零售(上门散客、老带新、小区推广、活动)工长(包工头)、电商、热点流量带动等异业联盟(最大的获客关系)制造企业跨界供应链　(二)企业根据自身实际重新构建新的渠道人脉圈层针对渠道流量，构建符合企业自身的人脉关系，形成新的圈层房地产采购老总整装公司操盘手建筑设计院主要设计师家装公司、设计师、工长平台、联盟平台等装配式建筑企业(住工)......　(三)经销商所在城市的需求端调研很重要需求端调研：1、开建住宅、写字楼、商业地产、市政场馆、酒店、别墅等;本年有多少需求量产生?自己能拿到多少份额?2、装饰公司数量3、设计公司、建筑设计院数量4、装饰、设计公司有多少与自己合作，多少不合作，原因是什么?5、找准原因对症下药　(四)经销商必须重新定位自己的市场营销体系1、在新的渠道生态链里面，要根据产品实际，确定自己能做什么渠道，建立自己的新营销系统;2、渠道尽量均衡化，不能偏食，东方不亮西方亮!三、2019年市场形势给企业及经销商的建议1、尽管市场份额总体有事萎缩，但蛋糕依然很大。目前，国内瓷砖品牌10个亿以上的不超过15个，卫浴品牌5个亿以上的11个，加上代工的工业品牌，总数约20个，绝大多数品牌不到市场需求总量的1/1000;不要受业内所谓“市场形势不好”的影响，瓷砖品牌只要做到稳步超过10亿，你就进入20强，卫浴品牌超过5亿就可能进入10强，未来你就是品牌集中度这个小圈子中的一员，当前市场形势整体不好和你没关系;因此，广大品牌企业，不要以市场形势为借口，来掩饰企业自身的问题，加快调整转型是唯一出路。2、企业应回归产品，加大科技创新的力度，拿出自己的真正拳头产品冲击市场，走出行业严重同质化的怪圈。因为经销商在市场一线，最终是卖产品，卖服务。(在这方面，宏陶有优势);大的市场环境对绝大多数体量不大的企业不会造成实质性的影响;关键是自身的产品结构、技术创新、营销体系要适应市场的变化。3、厂商一体，共同加大市场调研力度，以市场为导向调整产品结构，针对性的开发应用不同渠道的产品，适应渠道变化;如精装房的工程产品、整装化的高性价比产品、适应家装设计师渠道的个性化产品、适应别墅大平层的高端奢侈品，适应农村和拆迁房的质量好价格中低档的大众化产品等。4、大规格产品要根据企业销售实际和渠道能力，适度生产，不要脑子发热，有了面子没了里子。5、经销商要加强渠道建设，特别是要重视整装、家装、设计师、工长等渠道开发，但也不要走极端，零售渠道依然很重要，附加值高;因此，注重渠道的均衡化，各方面渠道都有一定建树才是制胜市场的法宝。6、在零售严重萎缩的今天，在每个城市减少店面，特别是少做大店，降低店面和人力成本。但同时应强化专卖店形象建设，统一店面形象，强化终端店面的设计、展示、体验、休闲、消费为一体的新一代陶瓷卫浴品牌专卖店的新形象，品牌辨识度要清晰，要有自身特色，利于消费者记住。7、企业应加大精装房、战采、集采的力度;未来精装房在全国会进一步普及，将成为今后渠道最重要的一环。8、装配式建筑正在快速兴起，2020年，全国装配式建筑将占新建楼盘的15%，个别城市将达到30%。据卫浴头条网统计，2018年整体卫浴市场需求100万套，2020年将超300万套，但当前国内所有供给产能仅有30万套，仍有70万套的缺口，巨大的市场需求缺口为整体卫浴带来庞大的市场机遇。整体卫浴市场分额大概以每年30%的速度增长，2019年达110亿，2020年达150亿;2025年将达到300亿的市场份额。因此，应加大与整体卫浴、整体厨房领先品牌的合作，整体卫浴如：苏州科逸、禧屋、鑫铃、海鸥住工、英皇卫浴(优卡)、惠达住工等，整体厨房如欧派、志邦等。当前装配式建筑材料供不应求，付款还是现款方式，有一块尚未恶性竞争的蓝海。9、加大市场网点布局，全国市场空间广阔，绝大多数品牌经销商网络空白的依然很多，全国内地31个省市自治区直辖市、330多个地级市州盟、3200多个县区、37300多个乡镇，完善网络布局，是未来5年所有品牌新的增长点;特别是县区市场网络布局，将成为大多数品牌的发力点。10、解放经销商、扶持经销商，厂商一体化;特别是扶持经销商做区域性工程、市政搞工程，把经销商可以定位于经销服务商，厂商一体做大做强，在广大的市场一线抢占更多的市场份额。11、重视农村市场和旧房改造;受2020年国家全面建成小康社会目标的推动，大量城镇、农村拆迁房、迁村进城，保障房等建设，县乡市场将成为瓷砖销售的主战场;自建房单值越来越高，工长渠道将更加成为县乡市场的重要渠道。12、淘汰做不大、实际成为负担的副品牌，集中人力、财力、物力，做大做强主要品牌;据中陶家居网数据中心统计，全国目前1700多家建陶企业，注册和实际运作的牌子有15000多个，终端市场泥沙俱下，导致市场混乱。全国市场实际健康运作的主要品牌只有100个左右，主流市场省会城市60个左右，地级市场30个左右;未来品牌集中度将加速，一个企业过多的副品牌将成为鸡肋。(声明：本份《2019上半年中国建陶行业市场大数据报告》是中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中陶家居网原创成果，非书面授权，不得转载，否则追究法律责任)

又一年陶瓷界的盛会结束了，热闹了几天终归过去，一切回归商业的初衷。可能是大环境的原因，今年的盛会很热闹，也很娱乐，各种免费、各种欢乐、各种party ，却少了往年的创新和美学。如果说今年陶博会的趋势，可能就是博洛尼亚趋势分享会了，其它都是中规中矩的惯性展会。陶瓷很难过，离开陶瓷更难过。市场结构的变化，让消费者变得更加分散，成本的高涨，让经营压力与日俱增，在没有模式突破下的价格竞争，让很多企业失去了发展的动能，无论对代理商，还是品牌来说都很难过。不过，市场结构、消费结构的变化，不是陶瓷行业的特有现象，是当下的社会共性。相对于标准化的行业来说，陶瓷还不是最难过的，放弃原有优势和基础的发展才是最难过的。陶瓷产业的最近20年，都是一些趋势在主导着产业的发展。过往，无论是产品、设计、店面、文化、品牌总部概念等方面总有一些大趋势，也有很多趋势的跟随者。再观今天的品牌企业，相互模仿的少了、模式雷同的少了，不是大家不想模仿，而是不知道去模仿谁，也就有了博洛尼亚分享会的普遍重视。当下，什么是趋势？大家又在跟随谁？这个话题很值得研究，也很有意义。抛开消费，看品牌，就经销商来说也有一些变化。在经营压力的倒逼下，从产品品牌到产品品类经营的变化会成为一种趋势，尤其精装、整装和费用较高的一二线城市。接下来的几年，可能卖砖的少不了多少，代理商会少很多，平台下的品类分销化可能是个趋势，也是消费的方向。抛开趋势，谈趋势，无论当下和未来，趋势越来难找。快销业是最容易制造趋势的，现在同样面临制造趋势的困境，所以更多的进入了白刃战、肉搏战。什么是趋势？就是有少数人做、大多数人买的，不是企业宣传和标榜的，因为每个人做的都是自己的趋势，能否得到消费认知和行业跟随才能称为消费趋势，主要是消费越来越远离趣众化。今年的市场基本有几个变化：1、没有趋势就是最大的趋势，发展各有各的道，不再相互模仿。也有人说，今年陶瓷大板和全瓷家居是趋势，是不是趋势需要市场验证。就陶瓷家居而言，在陶瓷店面很漂亮，在家居店是什么样的，可以到卢浮宫看下可能会对全瓷家居有帮助；2、品牌逐步回归商业本质，大批中标地产项目的停供就是例证；3、低价的吸引力在减弱，尤其随着规格的变大，毕竟消费认知的价格和我们有很大差异，产品价格不是最终价格，使用价格才是；4、代理商选品牌，越来越注重长远发展和经营理念；5、普通家装瓷砖用量不足一个平米房价，消费对产品本身的要求比价格重要。随着陶博会的落幕，一年也即将结束。产品没有界限、市场没有趋势将成为常态，未来不是模仿不模仿的问题，而是不知道跟随谁，谁都是一样，无论大品牌，还是小品牌，寻找自己的路才是出路。作者｜张念超（景德镇陶瓷大学客座教授、通利大理石瓷砖董事总经理）版权信息：陶瓷信息（ID:tcxx_2013），转载请注明来源及作者。原标题：没有趋势就是最大的趋势

【能源人都在看，点击右上角加'关注'】北极星大气网讯:随着互联网的发展，陶瓷行业也渐渐开启o2o模式，线下体验，线上购买的模式对于建材行业还是有很长的路要走。下面进行陶瓷行业发展前景分析。中国是世界陶瓷制造中心和陶瓷生产大国，年产量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我国出口创汇的主要产品之一。日用陶瓷占全球70%，陈设艺术瓷占全球65%，卫生陶瓷占全球产量的50%，建筑陶瓷占全球产量的64%。《2020-2025年陶瓷行业市场价格专题深度调研及发展前景专项调研评估报告》表示，全国规模以上陶瓷制品制造行业企业数量2000余家，陶瓷制品制造行业整体从业人数60万人。行业发展呈区域化、分工化、同类型产品生产聚集化的特点。近几年来，全国陶瓷行业规模以上企业主营业务收入年复合增长率稳定在16%左右。主营业务收入前三位地区依次是江西、广东、山东。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。目前陶瓷市场上消费者对品牌的认知还比较弱，但这并不能表明陶瓷企业只要马上开启招商模式就可实现抢占市场份额的先机。这种急功近利的招商模式不但会让陶瓷企业走入困境，也会扰乱正常的陶瓷市场。所以，陶瓷企业需理性制定科学的建立多元化招商渠道规划后，循序渐进地实施。对于中小陶瓷企业，需结合自身的情况循序渐进地开拓招商渠道，切勿盲目跟风。针对多元化，必须以特定的消费群体为出发点，将其想法有效地融入进产品，以多元化的姿态来展现，在竞争中形成明显的辨识度，助力自身在激烈竞争中立足。随着互联网的发展，陶瓷行业也渐渐开启o2o模式，线下体验，线上购买的模式对于建材行业还是有很长的路要走。线上和线下的信息的及时传达和转化，线下售后的服务质量和产品的后续安装保证。以上便是陶瓷行业发展前景分析的所有内容了。免责声明：以上内容转载自北极星电力新闻网，所发内容不代表本平台立场。全国能源信息平台联系电话：010-65367702，邮箱：hz@people-energy.com.cn，地址：北京市朝阳区金台西路2号人民日报社