她调研市场

对女人而言，“买买买”已成最动人的情话。无独有偶，一张关于消费市场投资价值链的图片曾在朋友圈广为流传，它将消费人群的价值如此展示：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。虽然只是调侃之言，但却揭示了女性在消费群体中的主导性地位。的确，女性消费市场正催生出体量庞大的“她经济”，引来众多玩家食指大动，例如众所周知的女王节、唯品会专为女性定制的美妆节等，这些隆重盛大的活动，足以演绎出一部 “她经济”掘金史，值得仔细探讨一番。一、万众瞩目的“她经济”，正朝着哪个方向奔去？作为一个持续扩张的消费市场，“她经济”囊括众多品类，浩浩汤汤，蔚为大观，其迅速生长的背后则是女性觉醒与消费升级的合力。女性地位、品类特征推动“她经济”市场持续高涨，2019年有望达到4.5万亿。经济日益独立的女性正迎来身份再造，其在家庭、社会中的话语权、支配权已与男性平分秋色，并在商业价值上释放巨大的增量空间。据波士顿咨询的研究显示，62%的中国家庭消费由女性主导，可谓一人剁手，全家买单，是整个消费市场当之无愧的的主力军。 同时，品类多、毛利高也是“她经济”持续膨胀的推手。在女性消费的细分品类中，关于鞋包、美妆等花销占比始终居高不下，通吃各年龄层女性。据公开数据显示，35万女性消费者一年至少要购买12只包，一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人，可谓需求旺盛。这两大因素助推整个国内女性消费市场持续爆发，2019年其规模有望达到4.5万亿元，掘金空间巨大。消费升级下，“她经济”在渠道、市场、用户结构呈现新趋势。新时代小镇人群消费升级，三线以下城市女性消费能力爆发。例如，在女性钟爱的面部护肤和香水彩妆领域，三线以下城市的销量增速以及女性用户数量增幅，都明显高于一线城市。显而易见，向市场相对蓝海的三四线城市下沉将为各大品牌带来新增长点。奢侈品品牌加入电商大军，在打开新销路的同时，也迎合了女性获取消费资讯的方式，品牌影响力不断向年轻女性用户群体渗透，推动高端消费年轻化。例如，在京东的高端品牌用户中，“90后”女性用户数已雄踞全站之首。80后等新生代人群已经成为新晋妈妈，其作为新兴消费观念的接受者，凭借执掌家庭财政大权，成为“她经济”的活跃主体。其不仅在女性自身的消费品质与体验上没有让步，更是在婴幼、亲子消费上另立山头，催生了庞大的母婴市场。女性角色变化，驱动“她经济”延伸至家庭经济，其经济诉求呈现出阶段性。社会身份变化，必然带来需求重心的转移。在女性的成长过程中，其需要扮演女儿、情侣、妻子、母亲等一连串社会角色。这就决定其消费并非总是以自我为中心，家庭消费将在其整体支出比重中逐渐攀升，经济诉求呈现出自我提升、理财、健康保险、教育、养老等阶段性变化，而这些需求同样需要市场满足。二、唯品会：“她经济”标杆如何大浪淘金？花香蝶自来。体量庞大的她经济，引来不少掘金者。作为“她经济”的典型代表，唯品会客群质量持续向优，其超过80%是女性用户，用户复购率达84.4%，复购用户销售占比95%，可供作为案例，分析一番。从战略层面来看，唯品会始终坚守“正品精选”基因，在女性用户心中形成强大的品牌标签。2008年，唯品会创立伊始，其“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，确立了正品特卖的企业基因。去年6月，其将品牌正式升级为“全球精选,正品特卖”，保持 “精选、正品”的初心，全方位提升品质的同时，也降低用户决策成本。围绕这一战略，其在货源、仓储、流通和售后等方面深入布局，打造品控体系，组建“正品鉴定天团”。凭借对品质的不懈追求，换来了用户更强的信任感。正是这种多年一以贯之的品牌定位和举动，使其品质电商的形象在用户心中占据牢固的地位。从运营层面来看，探索女性情感消费心理，多方位满足“她经济”消费需求。首先，基于女性的社交消费需求，唯品会推出以用户KOL为主的“关系型营销”，实现用户自传播。2014年起，其推出“姐妹节”活动，通过闺蜜之间的推荐和分享，传递消费信息的同时强化了用户的黏性；而2017年的“419狂欢节”让周杰伦亲自为平台用户送快递，更满足了女性被“宠爱”的心理，引爆朋友圈。这些极具话题性的营销活动，通过社交平台的病毒式传播，助其获得良好的品牌宣传效果。其次，深挖女性客群特点，在稳固服饰穿戴、美妆等品类的行业领先优势的基础上，增加在售商品品类。围绕年龄层次、社会关系、消费场景等维度，唯品会持续增加当季新品，与更多国际大牌和生产商直接合作，拓宽时尚品牌及品类之余，也将消费品类拓展至箱包、母婴、家居、数码、娱乐领域，为消费者提供更多领域的品质尖货。同时，深耕年轻客群，联手年轻人青睐的高端时尚品牌、时装周、时尚刊物等推出营销活动。不仅携手5000余家知名品牌打造“蓝血大牌”概念，满足女性用户对时尚轻奢的追求；还与伦敦时装周深度合作，创新出边看边买的销售模式，将和伦敦时装周匹配的产品或品牌即时推送给用户；在线下体验上，其与时尚COSMO实现艺术跨界，打造潮流美妆快闪店，进一步拉近了高端时尚与年轻消费群体的距离。打造适合女性不同成长阶段的金融服务，提供女性定制化服务。围绕女性用户为主的这一平台特征，唯品金融通过洞察其消费习惯和不同成长阶段的金融诉求，推出分期消费贷款服务“唯品花”，在唯品会的限时特卖模式下，这种分期支付方式更适合女性用户去“抢”到心仪的商品。同时，推出余额理财产品唯品宝、针对女性及家庭用户保障需求的唯爱保等定制化的理财和保险产品，满足其家庭资产配置和风险防范的需求。贴心的陪伴获得了用户的认可，2017年全年，购买其保障类保险的女性用户占比高达83%。 三、跨界耦合：电商搭台，金融唱戏“电商+金融”的闭环模式，已让唯品会拥有完备的攻防能力，而在社交电商的崛起或将为其带来再次野蛮生长的机会。唯品会提供了一个掘金“她经济”的标杆，启发业界，回归超级用户思维。“得女性者得天下”，几乎已成电商行业的铁律。唯品会从精选正品出发，围绕女性用户不断优化服务，升级战略；而在唯品金融的众多产品服务中，女性用户需求也是其首要关怀。正因如此，其近10年的深耕，才能形成电商、物流、金融三驾马车并驾齐驱之态，剑指整个“她经济”的消费价值在互联网下半场流量稀缺的当下，只有运用超级用户思维，为存量用户带来极致体验，凭借良好的用户口碑带来更多的增量用户，才能获得持续的价值增长。而唯品会以专注女性用户的坚守换来今日的成绩，无疑给业界上了受益匪浅的一课。电商与金融将产生强大的双边协同效应，推进唯品会快速扩张。电商拥有天然的金融消费场景。对于坐拥超3亿用户的唯品会而言，其庞大的用户数据和平台流量，既能为其金融业务提供场景、品牌优势，还能为其提供更精准的客源，形成自有的金融生态圈只是顺水推舟。而唯品金融在解决唯品会供应商和用户的资金痛点的同时，也促使消费贷、理财、保险等金融服务与原有的电商业务优势相融合。其通过分期消费贷服务，降低消费门槛，让用户能够轻松购买高客单价商品（尤其是一些奢侈品牌），进而反哺电商业务，有效提升用户的消费总额与复购率，增强用户粘性，助力唯品会可持续发展。另外，小程序的流量红利，为唯品会深挖“她经济”创造了系统性机会，并且腾讯、京东战略投资，并联合成立了小程序电商合资公司，使其得以突破用户增长瓶颈，更有助唯品金融的业务拓展。开年以来，微信的社交电商持续发力，围绕“小程序+微信支付”搭建的线下线上商业融合平台正逐渐形成闭环，其庞大流量正引发一场电商品牌界的“造富运动”，95%的电商平台纷纷接入小程序并获得了海量新用户。对于唯品会而言，无疑将迎来用户增长的“第二春”。在宏观利好之下，唯品会更有腾讯、京东等互联网巨头的资本、资源加持。三者不仅将共同搭建线上合作入口（小程序电商合资公司），而且将在更广阔的商业场景中完成资源互补，在包含生鲜、家居等电商全品类、娱乐、生活服务等领域全面打通，这都将为唯品会带来极富想象空间的流量红利。伴随女性消费场景的几何级增长，为女性定制化的金融和产品也将被更多诸如旅游、美容美发、母婴等女性消费场景所需要，唯品金融的商业价值也自然更值得期待。四、结语在商业中，从来就不缺女性靓丽的身影，短裙效应、口红效应比比皆是。目前，女性们已将消费业搅得风云大起，而最懂女人心的品牌将能迎风而起。

来源：国际金融报来源： 国际金融报 “狂欢”“破圈”“悦己”……随着“她经济”的崛起，“女神节”正在重塑消费市场的格局。“她经济”已不是新词，中国女性的影响力日益增强。今天是3月8日国际劳动妇女节，不仅“女神节”的海报在各大商场随处可见，就连数字人民币在上海商场的试点“首秀”，也在“女神节”期间的新世界城和新世界大丸百货与公众见面。“女神节”期间，新世界大丸百货内各个付款台前都排着长队“女神节”狂欢“一个家庭70%的经济支出都由女性决定，能否拉动女性消费，对促进内需意义重大。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》记者采访时表示。研究数据显示，中国目前有着近4亿20岁至60岁的女性消费者。仅按人口规模计算，将构成世界第三大经济体。她们每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。“未来，商家会更多地在‘她经济’方面下功夫，包括气氛营造、产品组合推广、海报，以及一些引流的手段。消费升级迫在眉睫，‘她经济’在企业战略中会扮演越来越重要的角色。”朱丹蓬表示。从线下情况看，往年“女神节”热销的化妆品、内衣和春装新品等，也是今年商场着重发力的品类。记者在第一八佰伴、华润时代广场等看到，新款春装已然占据众多服装专柜的显眼位置，部分冬装则挂出了特价标牌。部分黄金珠宝专柜和化妆品专柜则推出多重优惠活动，吸引女性消费者。“从3月5日至3月8日，全场化妆品都打了八折，双休日两天销量比平时多了七成。”第一八佰伴某品牌化妆品导购员向记者介绍。八佰伴某品牌女装销售员告诉记者，“‘女神节’前后都是女性服装销售旺季，现在正是换季时候，加上打折促销，很多女顾客一买都是好几套。”值得关注的是，除了传统热销品类，如今的女性更钟情于能提高生活质量的商品。记者在各大商圈看到，高端护肤品、美容仪器柜台前人气颇旺。商家为了吸引消费者，更是各出奇招。为吸引顾客，高端化妆品牌在门店前演示化妆过程同时，女性更愿意为健身花钱，这带动了运动服饰品牌的走俏。如近年来知名度迅速上升的lululemon，甚至被誉为瑜伽服里的“爱马仕”，一套运动装的价格或许超出日常着装的价格，却有大批女性顾客愿意为其埋单。挑选运动衣的顾客“破圈”与“悦己”随着女性在社会中拥有越来越大的话语权，“独立”“自由”成为新时代女性更愿意接受的标签，这一自我地位，让无数品牌的文化和产品作出转变。在新天地商区，一块醒目的广告牌吸引住往来行人，广告牌上不是对于产品的介绍，而是将一些社会对于女性的旧有观念条条列出，再条条划掉，意味着“打破”和“重塑”，极易引起消费者的“共情”。线上品牌天猫在新天地商区设置的“3·8节”广告牌艾瑞咨询发布的《2019中国中产女性消费报告》显示，四成中产女性收入年增20%左右。随着经济基础的奠定，她们的消费观念和行为也更加关注自身，呈现出非常强烈的“悦己”属性。以餐饮行业为例，对女性尤其是年轻女性消费者而言，餐饮仅仅有口味是不够的，还需要有“颜值”，奶茶店近年来风靡全国，其大部分“功劳”可归功于女性消费者，同时售卖“高颜值”西点和饮料的茶饮店门庭若市。同时，商家也会时不时以各种方式让消费者对产品有新鲜感，如推出各类联名产品、季节产品等。对消费行为学有多年研究经验的专家表示，“在人类进化过程中的社会分工，使得女性相比男性更加注重情绪、体验和过程等因素。”茶饮店与零食品牌合作推出“快闪店”“旺仔小馒头”是当下年轻消费者少儿时期喜爱的零食，“怀旧风”也深受女性欢迎专家告诉记者，“中国女性不但是家庭消费的决策者，你会发现在大部分日常消费中都占据主导角色，甚至在一些传统认为是男性主导的市场（例如运动、数码3C），女性消费者的购买力也开始逆袭。”同时，女性消费者的一些偏好和习惯正在重塑当今中国的消费市场。专家举例说，“相比男性，女性对手机的依赖要更高。每天使用手机超过5小时的重度移动端用户占整体女性消费者的15%，而这一比例在男性消费者中大约是12%。同时，移动端购物的消费比例也是女性高于男性。这一行为特点进一步加剧了电商市场在移动端的竞争。近年来，我们看到越来越多的购物或导购平台向移动端倾斜资源投入，尤其是女性导向的平台如小红书等，甚至已经放弃PC端的建设，全面深耕移动端。”苹果专卖店内，女性顾客们正在体验产品在各家电商平台，记者则看到，“女神节”期间，“她经济”一直是主打。除了美妆护肤、美容美发、服装首饰外，部分红酒、保健品、食品等行业也凑起了热闹。3.8折、38秒杀等与“三八”日期相关的数字，成为商家促销的主要手段。

来源：养基司令今天是11月26日，有两件大事将发生。第一件大事是美国将迎来全国性传统节日感恩节，假期一般会从周四持续到周日，除了家人“团聚、狂欢、美食”以外，欧美市场也将迎来年度消费重头戏“黑色星期五”购物日。以外美国民众们都会纷纷涌入各大商场和超市进行“血拼”，当然，今年考虑到卫生安全事件的特殊性，各大品牌商家会将“黑五”重心纷纷转到线上。第二件大事是一只引人注目的新兴消费主题基金，今天起正式开售。不出意外的话，很有可能“手慢则无”。那么，两件事情彼此之间有什么联系呢？且听司令慢慢道来。如果还在纠结消费主题基金如何挑选的小伙伴，希望看完之后能有所帮助。如今，越来越多的消费者开始利用便捷的线上工具进行网络购物，和“电商、直播、在线海淘”等关键词联系在一起的企业，也更加容易受到市场关注。有些企业甚至靠转变销售模式，才迎来了新生。举个例子，新加坡女性潮牌MDS之前60％营业额都来自亚太地区22家零售店，但是由于公共安全卫生事件的影响，销售业绩直接下滑80％。于是MDS团队将目光转向Facebook的线上商店，用自己线上的零售经验和Facebook线上直播相结合的方式，来为客户更好提供个性化和互动化的购物体验。在此之后，销售额每月以20％的速度增长。大家可以想想，MDS卖的东西还是原来的东西，但是销售模式转变后，这家企业算传统消费还是新兴消费行业？再比如，国内有家乳业新品牌叫“认养一头牛”（之前司令也和大家分享过），今年5月开始，该企业全面开展小程序电商模式，8月开始尝试私域全链路运营，结果当月销售额增长6倍，ROI高达6。国内这家生产传统牛奶商品的企业，通过社交电商弯道超车，是不是也是传统消费企业探索新兴消费模式的重大成功？根据易观国际最新的研究报告，网上零售和直播电商的交易规模和增速正在逐年稳步增长。2018年可以说是直播带货模式的元年，直播电商交易规模环比增长542％，网上零售规模环比增长26％，直播电商在零售中占比为1.6％。2019年直播电商交易规模环比增长183％，网上零售规模环比增长18％，直播电商在零售中占比上升到3.8％。预计2020年-2022年，直播电商交易规模增速依然会比较惊人，并且直播电商在零售中占比将不断扩大。新消费模式下，将不断冒出李佳琦、薇娅等直播卖货网红，各个细分消费行业品牌（尤其是二三线）的实力排名很可能会发生巨大变化。所以，并不是说传统消费行业被颠覆了，新兴消费的核心其实是“互联网+”，是消费模式的创新和生活品质的提升。司令想起网上曾流传一个关于“红酒+牛排+方便面”花式创意，居然吃出了高级消费感的真实案例。方便面，在年纪稍大些的消费者心中，不算健康的食品，相信家中有小孩的，大人也会经常提醒要少吃。2016年健康中国战略启动以来，有些方便面企业开始以品质与健康为目标的转型，从选材到生产、包装的全流程投入了大量资源，围绕原料、面饼、配料、制作工艺等重点环节进行改进，快速成型技术和冻干技术的技术应用，使得蔬菜、汤汁、肉块能够在加工过程中瞬间保鲜，最大化保留食材的营养。包括销售渠道端，实现了从原材料溯源到最终成品流向追踪的全面信息化管理。最终，体现在产品销量上，逐年明显增加。那么，以高科技为食品安全保驾护航的消费企业，大家觉得算是传统消费还是新兴消费？可见，不能把传统消费与新兴消费简单粗暴的划分界限，关键还是看基金经理如何能牢牢把握住新消费时代的风口？而女性基金经理，显然对于消费的认知具有天然的优势。西窗科技发布的《2020跨境消费研究报告》显示，高净值家庭由妻子主导家庭采买和孩子教育，女主人除了定期购买自己需要的箱包、服饰、美妆等海淘品类以外，也会定期为家庭购买海外高品质日用品、保健品、家电等。各种高端双语教育、海外夏令营是高净值家庭孩子的“标配”，让孩子出国上“藤校”是培养孩子的终极目标。而生活在城市里的年轻辣妈们，热衷奢侈品、护肤品、箱包服饰等悦己型海淘品类，她们往往会被社交媒体“种草”，通过海淘电商平台或代购下单，乐意分享到朋友圈晒出“战利品”。可见，“她经济”并不是个现在才有的新鲜名词，毫不夸张地说，女性主导了消费市场的绝大部分江山。接着来说说，既然大家都看好新兴消费，那么如何挑选基金经理？司令之前也为大家分享过，华安基金经理陈媛，更擅长从女性视角出发，挖掘美妆、直播电商、宠物经济等新兴消费板块的投资机会，历史投资业绩持续出色。仍然以其管理的华安生态优选混合为例，Choice数据显示，从2018年2月26日任职以来，截止2020年11月25日，任期回报135.61％，同期沪深300仅上涨19.24％，超额收益非常明显。近一年收益率74.40％，最大回撤12.78％，夏普比率2.47。可见她不追求大起大落的高收益，而是追求更高的夏普比率，重视客户的持有感受。从华安生态优选过去5个连续季末“前十大重仓股”的行业分布来看，作为消费领域最具代表性的食品饮料白酒等板块，始终保持着持续、稳定的配置水平，比如安井食品、五粮液、贵州茅台等大牛股多次出现在重仓股名单中。同时她还擅长把握年轻人群的新兴消费趋势，配置上倾向于选择消费者服务、商贸零售等偏终端、偏生活服务型的下游行业，牢牢把握住了中国中免、仙乐健康、南极电商、壹网壹创、游族网络等大牛股上涨机会。从持仓风格来看，“大盘成长+大盘平衡”风格偏好相对明显，且风格相对稳定，没有明显的风格漂移。公开资料显示，2008年陈媛从上海交大毕业后就加入了华安基金，曾有十年的消费行业研究经验。在担任研究员期间，主要负责大消费和金融行业的研究工作，全面覆盖包括食品饮料、纺织服装、商贸、社会服务、保险、券商等多个细分行业。在消费行业的配置思路上，她认为，“一方面看富人把钱花在哪，一方面是看年轻人把钱花在哪”，富人的消费比较稳定，能为消费底仓提供基础收益，而年轻人的消费成长性高，能给投资组合提供进攻性。陈媛对于新消费趋势的独特女性视角，显然更有可能把握住新消费时代的投资机遇。司令开头说的今天第二件大事，就是由陈媛拟任基金经理的华安新兴消费混合（A类：01554，C类：010555）从今天（11月26日）起发行，限额80亿元，这么一只潜在爆款新消费主题基金，很有可能手慢则无。新基金对于“新兴消费”主题的界定，是指通过科技进步或创新商业模式为人们提供优质的产品、服务或解决方案，用以直接或间接提升人们生活品质的相关上市公司。投资主线重点关注升级型商品消费和服务型消费两大领域，全面覆盖新消费时代顺应潮流变化的消费型企业，很符合司令开头举例对于新兴消费行业的界定。如今，美国的“黑色星期五”已经成为了具有特色的美国消费指数，甚至是美国经济的一张晴雨表。“平时好好工作，节日努力消费”，这句话也经常挂在打工人的嘴边。可见，“消费（赛道）长牛”并不会是历史，也将会是未来股市一道亮丽的风景线。既然如此，何不选一位更懂消费的她呢？擅长捕捉新兴消费的女神，从来不止一面哦！

女性消费一直以来都是消费市场的主力，近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度在不断增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。据CBNData数据显示，2020年中国97%的女性都是家中“买买买”的主力军，中国女性消费市场超过了10万亿。在“女神节”这个专属于女性的节日里，能挣会花的她们，购物车都藏着什么秘密?在新消费时代下，新女性们的消费特征又将发生什么变化?哪些行业经常闪现女性的身影？化妆品/护肤品俗话说，没有丑女人，只有懒女人。在颜值即正义的时代，化妆需求急剧升高。艾媒咨询数据显示，2020年11月，中国彩妆销售额同比增长26.59%至131.54亿元。随着国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，社交媒体的明星带货，达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下，中国彩妆市场迎来快速发展时期。此外，双十一电商的促销活动激发了消费者的购物热情，这是本次彩妆市场销售额创下喜人成绩的重要原因。从化妆品细分品类来看，防晒和面部精华分别同比增长59%、34%，眼部彩妆、面部彩妆及唇部彩妆分别同比增长11%、10%及3%。而从护肤品品牌来看，国际高端品牌更受当代女性的青睐。其中，欧莱雅、雅诗兰黛及兰蔻位列护肤品牌市场前三，市场占有率分别为5.4%、4.6%及4.4%。艾媒咨询分析师认为，由于中国多数国产化妆品品牌成立时间较短，知名度以及技术发展均较为不成熟，高品质的国际化妆品品牌在当下中国市场的优势依旧显著，这进一步挤压了国产中高端化妆品牌的生存空间，国产化妆品品牌应通过多品牌矩阵建设、加大研发投入与国际化妆品品牌抢夺市场。饰品装饰要做精致女人，饰品装饰少不了。而随着时代的变迁，金银饰品已不再是身份的象征，它更像是追求完美的点缀。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前中国消费者偏好足金，铂金材质的金银饰品，在饰品的外观设计上，简洁，少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。从购买渠道来看，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受中国消费者喜爱。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。值得注意的是，在数字化时代成长起来的年轻人已成为当前的消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。因此，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。可以预见的是，在饰品行业产业支持、资金扶持等发展政策支持下，同时国民购买力的增强、饰品消费群体的扩大驱动着中国饰品行业的发展，“低线城市”消费支出增加，“千禧一代”在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力，消费结构的扩大也为饰品行业带来新的市场增量，而工艺技术的变迁、智能化技术的发展更是为饰品提供数字化发展机遇。美容美发早前中国美容美发机构管理模式以家族式管理为主，但现在美容美发行业的经营模式正由单一走向综合，形式也日趋多样化，品牌机构趋向连锁、加盟的经营模式发展。从形态分类来看，中国美容美发服务机构主要表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型和会员型，其中大部分机构都不同程度地采用会员制经营方式。值得关注的是，在社会节奏快、工作压力等因素下，脱发问题已成为都市丽人的一种“时代病”，护发、防脱发产品成为这一人群的必需品。此外，随着中国女性教育水平不断提升，女性自我独立意识觉醒，越来越多女性积极参与就业，女性消费升级，不断追求美与时尚，万亿级的“她经济”为美容美发行业的快速发展提供了重要推动力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2019年底，中国美容美发行业规模达到了3512.6亿元;预计未来五年内，中国美容美发行业市场规模将维持4.6%的复合增速增长，到2022年市场规模将突破4000亿元。从2020年中国一线城市美发连锁顾客满意度品牌排名来看，在北上广深等一线城市中，最受欢迎的美发店排行榜基本都被连锁店所占据，其中“In Style 造型”在四个一线城市中排名均靠前。可以看出，在经济较为发达的地区，当代女性愿意花更多的钱去享受连锁店带来的定制化服务。未来，随着互联网的发展，美容美发行业可以通过互联网+的经营模式帮助实体店构建基于会员管理的O2O营销闭环。顾客随时与商家沟通，深度咨询连锁店的产品或服务相关信息，由此提升转化率;理发店的美容美发师也可以通过美容美发管理系统按项目、按日期及时段查看今日预约情况等，为会员提供满意的服务和商品。高端洗护高端洗护产品是基于消费者基础使用需求进一步提升的细分产品领域，它与大众洗护产品的区别不只是价格差异，其高端主要体现在结合消费者对于洗护产品的品质追求与包装上的优化设计。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场还存在较大的优化空间，以满足不同消费者的使用需求。从头发洗护产品线上消费主力来看，80/90后女士独扛大旗，其中洗发水、护发素、洗护套装成为她们的心头好，而从年龄来看，介于23-28岁的女性在洗发水、护发素、洗护套装的占比相差无几，分别为21.0%、25.0%、24.0%;而年龄层在29-35岁的女性则更偏爱护发素和洗护套装，占比分别为20.0%、21.0%。另外，染发也成为当代女性的一种常态。而且，用户染发的发色呈现多样化需求，比如女团色、海王红色、宝石蓝、复古黄、焦糖奶茶和黑咖色等都成为用户愿意尝试的流行颜色。同时，越来越多用户在家自己动手DIY染发，省去了到店排队消费的繁琐流程，DIY趋势开始呈现。快销食品受益于中国宏观经济的快速发展，中国居民人均可支配收入与人均可支配支出整体呈现稳定、快速的增长趋势，中国居民步入“消费升级”的新时代，开始追求高品质的生活消费，因而用于提高生活质量的快销食品产业迎来了发展机遇。与此同时，快销食品产业蓬勃发展也伴随着产业自身的升级，不同零食食品的细分程度越来越高。快销食品生产企业加快产品创新，同时针对目标群体进行差异化细分，来满足不同年龄、不同地区消费者多样化的需求，这将会促进含有文化、服务附加值的快销食品的市场需求提升。尽管受到消费人群结构和食品自身特点的影响，快销食品品类细化逐步加深，但是一些传统品类依然是消费者的首选。数据显示，方便食品、坚果炒货、膨化食品、烘焙零食、糖果巧克力和卤制品是消费者偏好的6大快销食品品类，也是快销食品行业重点的细分领域。受2020年疫情影响，方便食品和坚果炒货两大品类相对火爆，偏好度明显高于其他剩余的品类。方便食品方面，随着生活节奏的加快，为了节省时间，提高时间利用效率，人们会在特殊情况下(如加班)选择方便食品来解决饱腹问题，在更快节奏的城市，消费场景甚至延伸至正餐场合。数据显示，中国消费者主要是因为省时、便携选择方便食品，其中消费场景主要是加班、宵夜、长途旅行和正餐。膨化食品方面，伴随着膨化休闲食品行业快速增长，乐事、可比克、上好佳等企业品牌影响力日益增强。数据显示，2020年乐事以品牌指数9.9位列坚果炒货品牌榜第一，小王子和可比克分别居第二、三位。艾媒咨询分析师认为，过去，快销食品中的休闲零食是在人们闲暇、休息时所吃的食品，与正餐主食涉及的生鲜、米面粮油等有着明确的区别。但从疫情后的消费场景看来，人们会直接在正餐时段食用零食，除了食用场所、时间及需求，整个零食市场都直逼向主食市场。此外，一些面条食品、卤菜，一般只在正餐的场景出现，但是如今的干吃面、卤制品的发展，呈现出主食向休闲食品方向发展。主食休闲化、零食主食化的特点将会成为快销食品企业创新的驱动力。母婴产品当前，以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访的95后妈妈在备孕阶段，关注较多的前五项产品主要集中在健康产品服务领域，以产检、唐筛等为代表的孕检服务排在首位，占比达80.3%，其次是孕期营养品，占比为65.9%;孕期瑜伽占63.2%。艾媒咨询分析师认为，随着社会发展和进步，国民健康意识的整体水平不断提升，新生代妈妈群体不仅关注宝宝健康，更多的展示了对自我健康的关注。而在孕育后，95后妈妈会增加自身在食物和用品方面的消费。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，孕育后，多数95后妈妈在食物以及用品方面，为自己的消费金额较孕育前增加较多，尤其在用品领域，孕育后消费金额明显上升的受访者比例占48.5%。值得注意的是，受访95后妈妈群体在母婴产品消费的过程中，优先考虑的前三位因素分别是健康、安全以及品质，占比分别达87.9%、84.8%、72.7%。此外，尽管95后妈妈营养保健排首位，但精致美丽同样不能丢。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访95后妈妈群体在孕期阶段，对不同产品的消费频率各异，其中营养保健品的消费频率排在首位，高频消费的人数达24.2%。孕期美妆产品高频消费人数为6.1%，相对较少，但95后妈妈对美妆产品的消费率整体高于其他代际妈妈。艾媒咨询分析师认为，颜值经济的兴起加速培育了年轻消费者对美妆产品的消费习惯，即便是孕期也要注重颜值美丽。此外，传统的以宝宝经济为中心的母婴市场正在发生变化，新生代妈妈群体的消费价值不断释放，推动以孕妈、宝妈为核心的妈妈经济崛起。在母婴消费市场，能够精准快速触达孕妈宝妈群体的平台将极具发展潜力。

来源：国际金融报“狂欢”“破圈”“悦己”……随着“她经济”的崛起，“女神节”正在重塑消费市场的格局。“她经济”已不是新词，中国女性的影响力日益增强。今天是3月8日国际劳动妇女节，不仅“女神节”的海报在各大商场随处可见，就连数字人民币在上海商场的试点“首秀”，也在“女神节”期间的新世界城和新世界大丸百货与公众见面。“女神节”期间，新世界大丸百货内各个付款台前都排着长队“女神节”狂欢“一个家庭70%的经济支出都由女性决定，能否拉动女性消费，对促进内需意义重大。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》记者采访时表示。研究数据显示，中国目前有着近4亿20岁至60岁的女性消费者。仅按人口规模计算，将构成世界第三大经济体。她们每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。“未来，商家会更多地在‘她经济’方面下功夫，包括气氛营造、产品组合推广、海报，以及一些引流的手段。消费升级迫在眉睫，‘她经济’在企业战略中会扮演越来越重要的角色。”朱丹蓬表示。从线下情况看，往年“女神节”热销的化妆品、内衣和春装新品等，也是今年商场着重发力的品类。记者在第一八佰伴、华润时代广场等看到，新款春装已然占据众多服装专柜的显眼位置，部分冬装则挂出了特价标牌。部分黄金珠宝专柜和化妆品专柜则推出多重优惠活动，吸引女性消费者。“从3月5日至3月8日，全场化妆品都打了八折，双休日两天销量比平时多了七成。”第一八佰伴某品牌化妆品导购员向记者介绍。八佰伴某品牌女装销售员告诉记者，“‘女神节’前后都是女性服装销售旺季，现在正是换季时候，加上打折促销，很多女顾客一买都是好几套。”值得关注的是，除了传统热销品类，如今的女性更钟情于能提高生活质量的商品。记者在各大商圈看到，高端护肤品、美容仪器柜台前人气颇旺。商家为了吸引消费者，更是各出奇招。为吸引顾客，高端化妆品牌在门店前演示化妆过程同时，女性更愿意为健身花钱，这带动了运动服饰品牌的走俏。如近年来知名度迅速上升的lululemon，甚至被誉为瑜伽服里的“爱马仕”，一套运动装的价格或许超出日常着装的价格，却有大批女性顾客愿意为其埋单。挑选运动衣的顾客“破圈”与“悦己”随着女性在社会中拥有越来越大的话语权，“独立”“自由”成为新时代女性更愿意接受的标签，这一自我地位，让无数品牌的文化和产品作出转变。在新天地商区，一块醒目的广告牌吸引住往来行人，广告牌上不是对于产品的介绍，而是将一些社会对于女性的旧有观念条条列出，再条条划掉，意味着“打破”和“重塑”，极易引起消费者的“共情”。线上品牌天猫在新天地商区设置的“3·8节”广告牌艾瑞咨询发布的《2019中国中产女性消费报告》显示，四成中产女性收入年增20%左右。随着经济基础的奠定，她们的消费观念和行为也更加关注自身，呈现出非常强烈的“悦己”属性。以餐饮行业为例，对女性尤其是年轻女性消费者而言，餐饮仅仅有口味是不够的，还需要有“颜值”，奶茶店近年来风靡全国，其大部分“功劳”可归功于女性消费者，同时售卖“高颜值”西点和饮料的茶饮店门庭若市。同时，商家也会时不时以各种方式让消费者对产品有新鲜感，如推出各类联名产品、季节产品等。对消费行为学有多年研究经验的专家表示，“在人类进化过程中的社会分工，使得女性相比男性更加注重情绪、体验和过程等因素。”茶饮店与零食品牌合作推出“快闪店”“旺仔小馒头”是当下年轻消费者少儿时期喜爱的零食，“怀旧风”也深受女性欢迎专家告诉记者，“中国女性不但是家庭消费的决策者，你会发现在大部分日常消费中都占据主导角色，甚至在一些传统认为是男性主导的市场（例如运动、数码3C），女性消费者的购买力也开始逆袭。”同时，女性消费者的一些偏好和习惯正在重塑当今中国的消费市场。专家举例说，“相比男性，女性对手机的依赖要更高。每天使用手机超过5小时的重度移动端用户占整体女性消费者的15%，而这一比例在男性消费者中大约是12%。同时，移动端购物的消费比例也是女性高于男性。这一行为特点进一步加剧了电商市场在移动端的竞争。近年来，我们看到越来越多的购物或导购平台向移动端倾斜资源投入，尤其是女性导向的平台如小红书等，甚至已经放弃PC端的建设，全面深耕移动端。”苹果专卖店内，女性顾客们正在体验产品在各家电商平台，记者则看到，“女神节”期间，“她经济”一直是主打。除了美妆护肤、美容美发、服装首饰外，部分红酒、保健品、食品等行业也凑起了热闹。3.8折、38秒杀等与“三八”日期相关的数字，成为商家促销的主要手段。（本文照片均由记者吴斯洁拍摄）

最近一段时间，各大网络购物平台都围绕同一个主题在比拼实力：天猫“3.8节”、京东“她的节”、苏宁“女神焕新节”……一年一度的“三八”国际劳动妇女节成为商家们推出春季新品的黄金时间。不过，与“双11”“618”及年货节等不同的是，三八购物节的消费主角——女性可不会只在这一天购物。女性所展现出越来越强劲的消费力量，促进了社会消费格局的蝶变，并带动消费理念不断优化升级。“她”主导了家庭消费女性一直是消费领域中最活跃的群体。当代中国女性经济独立、精神自由，不仅能花钱，更能挣钱，加上天生“爱操持”的性格，使她们在掌握家庭消费主导权的同时，也潜移默化地影响着整个消费市场的走向。在业态迭代更新的新消费场域，女性消费者更凭借巨大的购买力直接促使社群电商、直播带货、团购拼购实现融资扩张。她们到底把钱都花在哪儿了？综合近一年来各大数据平台发布的女性消费报告，可以发现，2020年中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在电商领域，女性更是表现出绝对的购买力，垂直电商70%至80%的用户为女性，化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等，绝大多数消费也都由女性主导。就职于北京一家出版社的年轻妈妈陈菲在今年“三八”节期间的采购重点是化妆品和宝宝餐椅。“每年3月份各品牌都有新品推出，我种草了好几样护肤品，正好趁着促销买来试用一下。”陈菲说，春天的“三八”国际劳动妇女节和年底的“双11”都是大采购的好时机。关爱自己最能击中“她消费”的燃点。不同群组的女性用户消费能力有所差异，但是出于照顾家庭需要，或提升自我需要，对使自己变得更好的商品需求很高。大数据汇总的女性新消费趋势报告中，30岁以下，有1.6亿用户规模的小镇女青年生活节奏较慢，享受生活，消费追求性价比；24岁以下，有1.1亿用户规模的小白人群消费能力不高，愿意尝鲜，对时尚敏感，乐于探索各类购物形式；2.2亿用户规模的妈妈族年龄跨度大，普遍比较忙碌，用于娱乐放松的时间少，需要采购很多日用商品，购物精打细算；25岁到35岁，有1.4亿用户规模的轻熟女剁手族多为职场女性，收入高，线上兴趣广泛且非常活跃，网购频繁，是当前电商的优质核心用户。得“她”者得市场女性消费者凭借不一般的购买力，成为市场竞逐的主角，“她消费”变得越来越诱人。京东的一份大数据排行榜显示，投资人心目中消费价值从高到低依次是女人、老人、男人。品牌和平台想要赢得“她”的芳心，需要对女性价值追求有更深层次认知，才能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出。海底捞2020年推出了“女性补妆包”，里面有卸妆巾、吸油纸、火柴口红等，餐前用卸妆湿巾卸除唇部残妆，餐中用吸油面纸吸走面部油光，餐后用火柴口红轻松补妆。消息一出，很多“捞粉”专门去探店，纷纷表示“太贴心了”。不仅如此，海底捞还推出了豪华化妆台，化妆刷、美妆蛋、修眉刀等一应俱全，个别店面甚至还提供洗头服务，可谓下足了功夫。会动脑筋的商家何止海底捞一家。在以男性为主要消费对象的传统酒类市场，近几年女性消费显著攀升。日前，阿里巴巴发布的春节消费报告显示：2021年购买过酒的人数达到去年的2倍，其中将近七成为女性，20岁至35岁的城市女性最爱果酒、起泡酒。从锐澳鸡尾酒横空出世，将营销目标锁定在年轻消费人群尤其是女性后，酒企纷纷茅塞顿开。茅台推出了悠蜜蓝莓精酿，从女性角度设计酒的口感及酒瓶、挂杯。2020年江小白推出新品“梅见酒”，在当年3月14日李佳琦的淘宝直播间，20万瓶“梅见酒”销售一空。梅见团队表示，从成交的消费者画像来看，年轻的女性消费者占比远远高于男性。“她”的想法在改变相较于传统行业努力在女性消费中发掘新客资源，网红直播、社群电商等基于互联网的新业态，更是从诞生之日起就与“她消费”产生了千丝万缕的联系。这些新业态的火爆，也带动了女性消费理念的改变。罗英是贵州省铜仁市的一名导游，休息时间最爱看薇娅的直播。“我经常接待来自上海、广东等大城市的游客，我和这些一线城市的女孩们有着同样的爱好和话题。看直播可以买到本地没有的东西，还能知道其他地方的人们都喜欢哪些商品，她们是怎么生活的。”2020年，新冠肺炎疫情改变了人们的生活方式，也让不少新的消费理念开花结果。女性用户愿意用更多的时间刷抖音、快手、微博、小红书等内容平台，她们在这些平台上种草拔草，愿意接受新鲜事物也肯花钱。如去年的手机淘宝直播大数据就显示，直播带货尤受女性欢迎，55%的女性用户贡献了68.8%的支付率，显著高于淘宝平台全体用户。社区团购瞄准的也是女性消费者。凯度中国发布的《2020社区团购白皮书》调查数据表明，女性消费者在社区团购中占了六成至八成，成为社区团购的主要消费群体。平时习惯到果蔬店买菜的北京市马家堡街道居民柴迎，最近经常在手机上下单买菜。“群主每天都会在团购群里发布本地菜品，品种挺多又新鲜，价格也很实惠，还不用出小区。”柴迎对记者说，“社区团购让我们老年人学会了用手机购物，现在，买很多东西我都会先去网上看看。”“她消费”受益的不仅是商家，也为女性消费者提供了更多机会和消费思路。值得一提的是，很多“80后”“90后”女性就是在电商平台上开始创业的，她们在互联网“她时代”中找到了事业的方向和生活的乐趣。来源：经济日报广州日报·新花城编辑 张宇

来源：经济日报最近一段时间，各大网络购物平台都围绕同一个主题在比拼实力：天猫“3.8节”、京东“她的节”、苏宁“女神焕新节”……一年一度的“三八”国际劳动妇女节成为商家们推出春季新品的黄金时间。不过，与“双11”“618”及年货节等不同的是，三八购物节的消费主角――女性可不会只在这一天购物。女性所展现出越来越强劲的消费力量，促进了社会消费格局的蝶变，并带动消费理念不断优化升级。“她”主导了家庭消费女性一直是消费领域中最活跃的群体。当代中国女性经济独立、精神自由，不仅能花钱，更能挣钱，加上天生“爱操持”的性格，使她们在掌握家庭消费主导权的同时，也潜移默化地影响着整个消费市场的走向。在业态迭代更新的新消费场域，女性消费者更凭借巨大的购买力直接促使社群电商、直播带货、团购拼购实现融资扩张。她们到底把钱都花在哪儿了？综合近一年来各大数据平台发布的女性消费报告，可以发现，2020年中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在电商领域，女性更是表现出绝对的购买力，垂直电商70%至80%的用户为女性，化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等，绝大多数消费也都由女性主导。就职于北京一家出版社的年轻妈妈陈菲在今年“三八”节期间的采购重点是化妆品和宝宝餐椅。“每年3月份各品牌都有新品推出，我种草了好几样护肤品，正好趁着促销买来试用一下。”陈菲说，春天的“三八”国际劳动妇女节和年底的“双11”都是大采购的好时机。关爱自己最能击中“她消费”的燃点。不同群组的女性用户消费能力有所差异，但是出于照顾家庭需要，或提升自我需要，对使自己变得更好的商品需求很高。大数据汇总的女性新消费趋势报告中，30岁以下，有1.6亿用户规模的小镇女青年生活节奏较慢，享受生活，消费追求性价比；24岁以下，有1.1亿用户规模的小白人群消费能力不高，愿意尝鲜，对时尚敏感，乐于探索各类购物形式；2.2亿用户规模的妈妈族年龄跨度大，普遍比较忙碌，用于娱乐放松的时间少，需要采购很多日用商品，购物精打细算；25岁到35岁，有1.4亿用户规模的轻熟女剁手族多为职场女性，收入高，线上兴趣广泛且非常活跃，网购频繁，是当前电商的优质核心用户。得“她”者得市场女性消费者凭借不一般的购买力，成为市场竞逐的主角，“她消费”变得越来越诱人。京东的一份大数据排行榜显示，投资人心目中消费价值从高到低依次是女人、老人、男人。品牌和平台想要赢得“她”的芳心，需要对女性价值追求有更深层次认知，才能在“她经济”的市场竞争中脱颖而出。海底捞2020年推出了“女性补妆包”，里面有卸妆巾、吸油纸、火柴口红等，餐前用卸妆湿巾卸除唇部残妆，餐中用吸油面纸吸走面部油光，餐后用火柴口红轻松补妆。消息一出，很多“捞粉”专门去探店，纷纷表示“太贴心了”。不仅如此，海底捞还推出了豪华化妆台，化妆刷、美妆蛋、修眉刀等一应俱全，个别店面甚至还提供洗头服务，可谓下足了功夫。会动脑筋的商家何止海底捞一家。在以男性为主要消费对象的传统酒类市场，近几年女性消费显著攀升。日前，阿里巴巴发布的春节消费报告显示：2021年购买过酒的人数达到去年的2倍，其中将近七成为女性，20岁至35岁的城市女性最爱果酒、起泡酒。从锐澳鸡尾酒横空出世，将营销目标锁定在年轻消费人群尤其是女性后，酒企纷纷茅塞顿开。茅台推出了悠蜜蓝莓精酿，从女性角度设计酒的口感及酒瓶、挂杯。2020年江小白推出新品“梅见酒”，在当年3月14日李佳琦的淘宝直播间，20万瓶“梅见酒”销售一空。梅见团队表示，从成交的消费者画像来看，年轻的女性消费者占比远远高于男性。“她”的想法在改变相较于传统行业努力在女性消费中发掘新客资源，网红直播、社群电商等基于互联网的新业态，更是从诞生之日起就与“她消费”产生了千丝万缕的联系。这些新业态的火爆，也带动了女性消费理念的改变。罗英是贵州省铜仁市的一名导游，休息时间最爱看薇娅的直播。“我经常接待来自上海、广东等大城市的游客，我和这些一线城市的女孩们有着同样的爱好和话题。看直播可以买到本地没有的东西，还能知道其他地方的人们都喜欢哪些商品，她们是怎么生活的。”2020年，新冠肺炎疫情改变了人们的生活方式，也让不少新的消费理念开花结果。女性用户愿意用更多的时间刷抖音、快手、微博、小红书等内容平台，她们在这些平台上种草拔草，愿意接受新鲜事物也肯花钱。如去年的手机淘宝直播大数据就显示，直播带货尤受女性欢迎，55%的女性用户贡献了68.8%的支付率，显著高于淘宝平台全体用户。社区团购瞄准的也是女性消费者。凯度中国发布的《2020社区团购白皮书》调查数据表明，女性消费者在社区团购中占了六成至八成，成为社区团购的主要消费群体。平时习惯到果蔬店买菜的北京市马家堡街道居民柴迎，最近经常在手机上下单买菜。“群主每天都会在团购群里发布本地菜品，品种挺多又新鲜，价格也很实惠，还不用出小区。”柴迎对记者说，“社区团购让我们老年人学会了用手机购物，现在，买很多东西我都会先去网上看看。”“她消费”受益的不仅是商家，也为女性消费者提供了更多机会和消费思路。值得一提的是，很多“80后”“90后”女性就是在电商平台上开始创业的，她们在互联网“她时代”中找到了事业的方向和生活的乐趣。（来源经济日报 记者 敖 蓉 实习生 牛盈博）

随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。中国女性消费市场体量庞大，涵盖母婴、女性健康、美容、生鲜等全方位范畴。美容类、经期孕期、益智找茬手游、母婴电商四类细分领域脱颖而出。从整体来看，“她游戏”中女性消费潜力并未完全发挥出来，女性活跃人数占总游戏人口46.2%，但市场规模却仅占游戏行业市场规模的22.8%。女性在游戏行业活跃量占比近半中国音数协游戏工委发布的《2019年游戏产业报告》的数据显示，2019年中国游戏用户规模达到6.4亿人，较2018年增加2.5%。其中女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%。从MobTech研究院调研的数据来看，一年之中“她游戏”和整体游戏玩家一致，皆在寒暑假期间更为活跃。2020年2月，受到疫情的影响，游戏行业中女性用户的规模达到最高峰3.9亿人。女生玩竞技类游戏与社交需求根据MobTech的数据，2020年2月行业行业女性用户达3.9亿人，其中51.3%的女性用户集中在射击类游戏，具体如“和平精英”、“穿越火线：枪战王者”、“荒野行动”等;46.2%的女性用户集中在消除类游戏，具体如“开心消消乐”、“天天爱消除”等;43.6%的女性用户集中在沙盒类游戏，如“我的起源”、“我的世界”等。仅从2020年2月的月活量数据来看，前三大月活量的游戏多为竞技类游戏，但考虑到疫情的因素，女生参与竞技类游戏更多是出于“社交需求”，即和异性或同性朋友在游戏中聊天以此来弥补无法面对面交谈。女性用户更注重游戏过程从MobTech的数据显示，挂机放置类游戏的女性用户增速达到83.2%，超过模拟经营22个百分点。放置类游戏几乎不需要用户进行任何操作，一般只需要用户在开始游戏时输入相应的内容，游戏就会根据用户输入的内容自动运行，完全没有游戏难度。从增速在50%以上的游戏类型来看，女性用户玩游戏更偏向于游戏过程而非结果，即游戏仪式感大于游戏结果，而男性则更重于结果。根据MobTech的数据显示，益智答题、MMO(多人在线游戏)、MOBA(多人在线战术竞技游戏) 游戏更能让女性用户沉浸进去，花费多时间。2019-2020年女性在益智答题花费的日均时长达到4.8小时，MMO达到4.2小时，MOBA达到3.7小时。女性游戏市场保持高增长 未来发展潜力巨大根据中国音数协游戏工委数据，2019年女性游戏市场实现营销收入527亿元，占总游戏收入的22.8%，其中移动游戏端占比在68.5左右%，达到362亿元。中国游戏市场进入纵深发展阶段，女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体，提升了中国游戏市场的增长空间。然而，受产品研发、运营等因素影响，女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低，女性用户消费动能仍待激发。2015年女性游戏市场规模仅占整个游戏市场规模的16%，而到2019年则上升到22.8%，说明女性游戏用户的市场前景仍然可观，未来随着泛娱乐行业的发展，前景可期。前瞻初步预计2020年女性游戏市场规模增速仍将保持7%左右的增速，到2024年超过710亿元。女性评估游戏的核心要义分三大板块，分别是“颜值正义——美术元素”、“心中呼唤爱——情感体验”、“小圈子社交——社交功能”。女性向游戏产品的本质，在于满足各年龄段不同女性在各种场景中的心理、情感与文化需求。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

“你作为一个男人，你连狗都不如”，这句话，偶尔会从街头上争吵的小情侣的口中蹦出来。无独有偶，2017年，京东公布的大数据榜引起网上热议，被很多男人都用来吐槽连狗都不如：这消费力排行背后呈现出来的，就是“她经济”的强大空间，只要征服了女人的消费心理，那它就征服了消费的半个天下。她经济也称女性经济。著名经济学家史清琪女士提出了"女性经济"，也就是"她经济"的概念。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。对于企业来说，"她经济"初露峥嵘的更深层次的寓意是:以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。爱美是人的天性，而年轻的女性更是注重凸出自身的优点，所以大多数年轻女性在化妆台上都准备了一堆化妆品，使得自身更加完美。据国家统计局发布的统计数据显示，2019年，社会消费品零售总额41.16万亿元，同比增长8.0%，其中化妆品类总额2992亿元，同比增长12.6%。而据Euromonitor预测，中国化妆品行业2018年~2023年的行业年均复合增长率8.6%，预计2023年市场规模可达到6211亿元。全球化妆品及个护市场规模 19 年达到4996亿美元，同比增速 4.6%。中国化妆品及个护市场规模快速上升，2019年达到 692亿美元，位列全球第二，同比增速 13.8%，增速远高于全球成熟市场（美国 2.0%、日本1%、韩国 1%）。而国内较为出名的化妆品，包括高端品牌的丸美股份，大众品牌的珀莱雅、御泥坊，极致性价比的完美日记等等。丸美股份：丸美是以差异化“眼部护理”产品著称的国内知名化妆品企业：公司 2002年成立于广州，旗下拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。主导品牌“丸美” 为我国眼霜领域的知名品牌，明星产品“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的弹力蛋白眼精华开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。公司产品以差异化的定位，主要满足二三线城市 25~45岁消费者需求。公司渠道以经销为主、直营和代销为辅，目前覆盖百货专柜、 CS、电商、美容院及商超等。自创立至今，丸美股份打造了多个“第一”，国产化妆品市值“第一”、眼霜“第一”、外资入股“第一”、男星代言“第一”、天猫小黑盒“第一”等等。珀莱雅：珀莱雅成立于2003年，是集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团之一。珀莱雅专注于运用先进的海洋科技，发掘深海驻颜能量，为亚洲千万女性提供全面、全新的护肤体验，深受大众消费者青睐和信任。珀莱雅品牌旗下包括“肌密系列”、“海洋水动力”、“海洋透皙白”等多个系列数百种单品。珀莱雅旗下已拥有珀莱雅、悦芙媞、优资莱、悠雅、韩雅、猫语玫瑰、TZZ七大品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护等化妆品领域。珀莱雅现拥有国家授权专利43项，发明专利57项，并获批“2018年度国家知识产权优势企业”。完美日记：完美日记成立于2016年， 是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。2016年，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。4 月天猫平台彩妆中完美日记市占率第一，达到 5.9%，本土彩妆界NO.1，传言今年或明年上市，但公司回应今年没有IPO计划。诺斯贝尔：国内上市公司青松股份的子公司，中国化妆品 ODM 龙头，面膜产能全球第一。诺斯贝尔成立于 2004 年，并于 2016 年 11月通过中国高新技术企业资格认定，是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品生产企业，生产模式以 ODM 为主、OEM 为辅。目前可达面膜日产能 650 万片、膏霜日产能 60 余万支、湿巾日产能 3000 万片，其中面膜产能为全球第一。主要客户包括屈臣氏、资生堂、妮维雅、爱茉莉太平洋、联合利华、伽蓝集团等知名企业，推出多款明星产品，获自营出口权且产品远销全球 40 多个国家和地区。化妆品行业其实也有很多市占率高、规模大的优质企业并没有上市，如国内较知名的上美集团(韩束、一叶子等)、百雀羚(百雀羚、三生花等)、伽蓝集团(美素、自然堂等)等企业，而未来化妆品行业会出现集中上市的热潮。