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而能物焉数字内容行业2019年综述及2020展望：顺势而为
如需报告请登录【未来智库】。大浪淘沙——2019 年数字内容政策回顾2019 年针对数字文娱产业的规范政策持续推进，我们认为数字内容监管的具体政策虽因行业而异，但主要 目的都在于促进行业的规范化、有序化，尽管部分行业因此短期承压，但对数字内容行业发展形成长期利好。游戏——版号审批常态化，行业重拾增速 2016 年以来，广电总局陆续出台游戏行业监管政策，以规范行业秩序，管控游戏质量，2018 年 3 月起，国 内游戏版号暂停审批，直到 2018 年 12 月游戏版号核发才正式恢复，2018 年 12 月至 2019 年 12 月国家新闻出 版广电总局官网共更新了二十八批国产游戏版号，共 1485 款游戏获得版号；进口游戏共九批 186 款游戏获得版 号。我们认为游戏版号的审批已经进入新常态，行业业绩增速将得到修复。在线视频——影视政策导向明确，内容成本回调 影视行业自 2018 年起政策频出，按影响领域大致可分为两类：1、内容加速出清，监管对于内容的审查趋 紧，根据广电总局数据，2019 年完成备案电视剧数量为 905 部，同比下降 22.81%，其中受题材限制影响，完成 备案的古代题材内容数量由 2018 年同期的 177 部下降到 68 部，同比下滑 61.58%。 ；2、内容成本下行，多条政 策针对剧集交易竞价及从业人员薪酬。我们认为影视行业在政策催化下将走向成熟，资质较差的公司逐步退出 竞争，产业内上下游交易价格回归理性，更多由供求关系决定，有利于形成影视产业链成本端利好。在线阅读——内容整改深化，市场逐渐回暖 2019 年网络文学审查再次趋紧，诸多网站进行自查整改，下架部分违规作品，网文市场短期承压。但同影 视行业及游戏一样，从长期来看，监管的规整有利于市场竞争的规范化与成熟化，且网文作品的可调整度较高， 被整改的作品在作者规范修改仍可重新上架。此外全民阅读自 2014 年已连续六年纳入《政府工作报告》，体现 了国家对全民阅读和建设学习型社会的高度重视，政策利空见底，在线阅读市场景气度有望逐渐回升。另一方 面，头部网文 IP 开发日渐成熟。行业龙头阅文集团携手腾讯视频开始了《斗破苍穹》、《庆余年》等系列剧作品 的开发，同时《新斗罗大陆》手游、《全职高手》动画大电影、《诛仙》大电影等作品的问世也说明网文 IP 开发 产业链下游通道愈加丰富，相信未来可以看到动漫、影视、游戏等多种形式的 IP 作品诞生。用户时长红利将尽 2016 年开始互联网行业人口红利趋尽渐成行业共识，而红利的渐尽不止体现在规模上，同时也体现在使用 时长上。据 CNNIC，手机网民增速持续放缓，网民主体依然为青少年及中年群体，但增量主要由中老年群体增 长贡献。顺势而为——数字内容未来展望游戏：疫情催化+技术改革助力行业增长随着全球疫情扩散，“宅经济”直接推升在线娱乐市场规模，据游戏工委，中国游戏市场规模 20Q1 达历史 最高水平；全球方面，据 Superdata，2020 年三月份全球数字游戏收入达 100 亿美元，同比+11%，同样达历史 最高水平，鉴于海外疫情情况持续发酵，国内手游出海产商将进一步受益。《半衰期：爱莉克斯》VR 里程碑之作，再燃 VR 游戏想象空间。半衰期：爱莉克斯（Half-Life：Alyx）》 于 3 月 24 日正式发售，早在 20 年 1 月，V 社的 VR 设备 Value Index 便已售罄，游戏发售后好评如潮，IGN 直接给出满分 10 分评价，Game Spot 与 Game Informer 评分 9 分。据 Superdata，《半衰期》的销售直接为 V 社 带来 4070 万美元收入，给 VR 游戏行业注入一剂强心剂。云游戏长期前景广阔，短期期商业化空间有限，中国云手游前景优于其他云游戏品类。云游戏方面，随着 5G 商用的持续推进，云游戏话题进一步火热，2019 年腾讯云游戏平台 START、谷歌云游戏平台 Stadia 及网易 云游戏平台均已经上线/测试。从使用反馈看，谷歌 Stadia 画面尚可，但存在延迟问题；国内方面，腾讯的 START 已可以试玩剑灵/堡垒之夜等大型网游，网易云游戏平台仍处初期，目前只能玩一些手机游戏。尽管如此，云游 戏的商业化仍待商榷，主要表现为资费问题，按腾讯云的云服务器报价，4 核 16G 的云服务器，不带显卡的价 格已经超过 400 人民币/月，而硬盘空间需要另算，这样一来，云游戏玩家每月花费至少 400+人民币，那么作为 理应降低游戏配置门槛的云游戏实际上抬高了用户的消费门槛，商业化空间很小。此外中国的 3A 网游需求不 高，远低于手游需求，而云手游当前的问题在于 5G 资费，以咪咕为例，云游戏资费为 5 元/小时，这一价格对 云手游的目标用户依然过高。总的来说，云游戏当前商业化空间有限，但我们看好长期发展。在线视频：超前点映推动行业 ARPPU 上升 2019 年 8 月以来，腾讯视频及爱奇艺等行业龙头推出超前点映功能，会员用户可以特定 30 元价格提前解 锁后续剧情，据腾讯视频，其在《陈情令》首次付费点播推出后不到 24 小时，点播人数便超过 250 万人，收入 超 7500 万元。我们注意到后续多部剧集均采取了超前点映模式，尽管当前超前点映仍处于初始阶段，对 ARPU 的提升较为有限，但我们认为优质内容的超前点映模式未来将常态化，长视频行业的付费窗口将进一步丰富， 优质内容将为行业整体打开更多商业化的空间。在线阅读——高增长阶段，版权运营丰富变现渠道，免费阅读驱动增量 在线阅读仍然处于高增长阶段，用户渗透率、ARPPU 处低位。2019 年数字阅读市场规模达 182.5 亿元，同 比+19%；截止 2019 年 6 月，我国网文用户规模达 4.55 亿人，较 2018 年 12 月增长 2253 万，使用时长占比由 8%提升至 9%，渗透率仍处低位（53.2%）。此外由于版权意识较薄弱，网络文学 ARPPU 处互联网文娱行业低 位。受益于系列打击网络侵权盗版的政策，自 2015 以来，版权业务营收占比高速增长，且在整体营收结构中的 比重明显提升，2018 年占比达到 11.1%，此外，行业进一步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容 库的进一步开发和变现，也推动了版权运营的收入增长。免费阅读方面，据艾瑞咨询，免费阅读并未对付费模 式产生冲击，在免费阅读与付费阅读 APP 中，两者用户重合度较低，侧面印证两类产品间存在较大的用户差异。 这也表明，免费阅读 APP 所吸引的用户大多是增量，而非存量。在线音乐——渗透率居高位，版权意识深化支撑 ARPPU 向上在线音乐行业渗透率处于高位，但付费率及付费金额尚存较大提升空间。根据 CNNIC 数据，截至 2019 年 6 月，网络音乐用户规模达到 6.08 亿人，其中移动音乐用户达 5.85 亿人。我们注意到中国移动在线音乐的用户 渗透率已达 69.6%的高位，但由于互联网的人口红利正在消退，近年来增长有限，但我们同时也注意到中国数 字音乐用户的付费率在世界范围内处于绝对低位。随着版权监管环境优化，在线音乐用户的付费意愿也在逐步提高。据艾瑞咨询，2016 年中国数字音乐用户 每月付费意愿金额为 16.3 元，而 2019 年该数字已攀升至 31.7 元。我们认为随着版权意识的逐步渗透，在线音 乐行业 ARPPU 和付费率仍有提高空间。当然，由于互联网整体付费环境以及用户属性的差异，短期国内付费 率很难媲美欧美。过去 TME 为首的国内数字音乐行业通过音乐社交、秀场直播导流等方式开拓了数字音乐下 游的变现渠道，并且取得了不错的效果。但随着整个秀场直播行业用户接近天花板，数字音乐行业需要探索更 多的下游变现方向。 疫情催化数字内容行业变革，宜顺势而为 据 QuestMobile，2020Q1 移动互联网用户高速增长，由于疫情的影响，数字内容用户的增量提升将维持相 当一段时间，加速行业现有变革节奏，我们建议把握时机，顺势而为。游戏——国内政策环境改善，海外疫情攀升关注出海板块行业整体——“下沉”+“海外”增量将为行业主旋律 根据游戏工委（GPC）及国际数据公司（IDC）的统计，中国游戏市场及用户规模近年来持续增长，但自 2014 年增速进入下行区间，2019 年我国游戏市场实际销售收入为 2309 亿元人民币，同比增长 7.7%；游戏用户规模 为 6.4 亿人，同比增长 1.6%。手游前景优于端游，政策压力渐散后“下沉”+“海外”增量将为行业主旋律。早年中国手游市场爆发式的 增长主要受益于通信技术、智能手机的普及与端游玩家的转移，因此端游市场在同期遭遇了较明显的衰退。此 外 2018 年政府监管的收紧导致手游市场增速显著下行，内部环境的严峻促使部分游戏公司寻求对外突破，尽管 19 年游戏监管边际放松，但国内先前的宽松游戏审核环境已经一去不复返，我们认为未来游戏企业营收的增长 将主要系于内在需求的创造（细分市场挖掘）及海外市场贡献的绝对增量。出海收入稳健增长，逐步渗透欧美日韩等成熟市场。据游戏工委，2019年国内自研游戏海外市场收入达 111.9 亿美元（yoy+16.7%）。分地区看，国内游戏厂商最初出海均为东南亚地区，而后凭借国内产商在移动游戏制作 水平的提升，逐渐渗透进入海外成熟市场，据伽马数据，2019 年在欧美日韩市场中，流水 TOP100 中的国产移 动游戏流水同比增速均远高于当地全市场TOP100游戏同比增速，中国游戏在海外成熟市场市场份额持续提升。 我们认为，海外疫情仍处攀升阶段，整体情况难言改善， 《PUBG Mobile》及《荒野心动》为代表的出海热门手 游将进一步渗透海外市场。游戏行业我们建议重点关注的公司为：腾讯控股、网易、心动公司及富春股份。腾讯——游戏业务复苏态势不变，金融科技或为新增长极 2019 业绩回顾 腾讯 2019 全年总收入达 3772.89 亿元，同比增长 21%，年度盈利为人民币 975.89 亿元，同比增长 22%；净 利润率为 26%，与去年同期持平。年度经调整归属股东净利润（Non-GAAP）为人民币 943.51 亿元，同比增长 22%。游戏业务复苏态势不改，海外业务表现强劲公司 2019Q4 网络游戏收入为人民币 302.86 亿元，同比增长 25%，环比增长 5.9%，主要受益于海外业务的强劲表现，部分被端游（如《地下城与勇士》）收入下降所抵消：19Q4 腾讯海外游戏收入同比增长超 100%，整 体网络游戏收入占比达 23%（19Q3 占比为 10%左右），主要受益于《PUBG Mobile》、《COD》及以及 Supercell 旗下的游戏等的出色表现。受益于《PUBG Mobile》、《COD》在海外市场的出色表现，2019 年腾讯在国内游戏产商出海收入排名提升 至第 3 位。疫情催化游戏市场，头部游戏公司收益明显 受疫情影响，移动游戏市场在春节期间获得了巨大增长，据伽马数据显示，2020 年 1 月手游市场流水同比 增幅达 49.5%，其中春节期间规模达 47.7 亿元，与 2019 年春节相比增长 35.9%。与此同时，疫情期间头部游戏 受益尤为明显，伽马数据显示 20 年春节期间腾讯的《王者荣耀》及《和平精英》牢牢占据游戏榜前 2 名，我们 预计腾讯在头部游戏领域占据显著优势，将为其 20Q1 营收提供有力支撑。云游戏方面，目前腾讯 START 云游戏服务器已在部分地区上线，内容上除自身游戏产品外，3 月 20 日,腾 讯云、盛趣游戏、腾讯游戏三方宣布达成战略合作，盛趣旗下经典游戏《传奇世界》、《热血传奇》、《最终幻想 14》已经开始云游化开发，腾讯 START 有望抢先打造国内最大的云游戏平台。金融科技及企业服务增长亮眼，有望成为新增长极腾讯金融科技及企业业务增长亦十分迅速，据财报披露，腾讯理财通资产管理规模 19 年超 9000 亿，2 年 内完成 2 倍增长，我们认为金融及企业业务有望成为腾讯的新增长极。20Q1 展望及投资建议 腾讯在春节期间游戏业务表现出众，我们预计受疫情影响，其业务活跃用户数及使用时长将同步增长，手 游收入同比增长将超过 40%，端游方面，我们预计 20Q1 腾讯端游表现平稳，同比-5%左右，进一步的，由于疫 情在全球范围内的蔓延，我们预计《PUBG Mobile》及《COD》的表现在 Q2 仍可超预期，对腾讯游戏业务 Q2 表现形成有力支撑；广告业务方面，考虑到宏观经济受疫情拖累，媒体广告预计同比-25%左右，社交广告同比 +13%；金融及企业业务方面，尽管线下交易受疫情影响大幅萎缩，但是考虑到财付通业务毛利率较低，我们预 计该部分业务对总体业绩影响有限。此外，长期来看，腾讯会议及腾讯文档等云应用在疫情期间的快速普及利 好腾讯的整体生态。我们预计 20-21 年 Non-GAAP 净利润将达到 1180.34 亿/1512.55 亿元，对应当前估值 29X/23X PE。网易——MMORPG 基本盘稳固，手游出海驱动增量 网易 2019 全年总营收 592.4 亿元，同比+15.7%；游戏业务营收达 464.23 亿元同比+15.5%，全年游戏出海 营收占比首次超 10%；非 GAAP 调整后净利润 156.6 亿元，2018 年为 107.6 亿元，同比+45.55%；公司摊薄 EPS 为 17.31 美元/ADS，2018 年为 11.87 美元/ADS。网易 19Q3 出售考拉业务，公司整体架构更为灵活，同时有道上市，游戏业务聚焦度提升。海外扩张成效显著，手游营收企稳回升 网易发行的《明日之后》《第五人格》《Invincible》等新款游戏相继上线，以及《梦幻西游》系列游戏保持 强劲创收能力，网易在线游戏业务连续 7 个季度实现营收超百亿，并保持强势的高基数同比增长率。《荒野行动》一马当先，海外布局日益丰富。网易的出海战略颇为成功，尽管网易的“吃鸡”手游在国内 难与腾讯抗衡，但却在号称“游戏孤岛”的日本大放异彩，网易 2018Q3 的财报披露该季度公司的海外营收游戏 占比首次超过 10%。我们注意到尽管 2019 年以来《荒野行动》的出海收入排名略有下滑，但《第五人格》与 《Rules of Survival》的表现稳中向好，受疫情影响，网易多款出海游戏表现良好，2019 全年出海营收超 10%， 我们预计随着《哈利波特》《黎明杀机》等手游在全球/亚洲陆续发行，公司海外业务有望继续保持高增速。国内市场方面，《梦幻西游》、《大话西游》及《阴阳师》等老牌手游在疫情期间受到《三国志 战略版》及 《剑与远征 AFK》的冲击，流水排名出现一定下滑，但考虑到疫情期间用户规模的提升及《梦幻西游 3D》上线 影响，我们预计网易国内手游 20Q1 营收同比+9%左右。疫情对网易的影响相对积极，游戏业务与在线教育业务将明显受益于疫情期间的“宅经济”，我们预计 20Q1 手游收入同比+9%，环比+14%，端游收入同比+0%，环比-4%；在线教育方面，受疫情催化，我们预计有道收入 同比+95%，环比+11%；而创新及其他业务受疫情冲击，我们预期该业务营收同比+23%，环比-22%。盈利预测与投资建议 网易游戏业务海外强劲，国内稳定，且 Pipeline 丰富。出售考拉后，网易盈利能力有望持续提升，预计 2021 年 Non-GAAP 净利润将达到 178.4 亿/208.12 亿元，对应当前估值 17X/15X PE。心动——海外强劲，聚焦社区，发力自研 2019 年公司营业收入 28.38 亿元，同比+50.4%，维持较高增长速度。其中游戏业务收入 23.79 亿元同比 +49.4%，占总营收比 83.8%；信息业务收入 4.60 亿元，同比+55.9%。心动 2019 年游戏业务营收达 23.8 亿元，同比+49.4%，其中海外营收同比+55%，主要受益于多款手游在海 外的不俗表现：如 2018 年 10 月在东南亚、2019 年 1 月在北美、南美及大洋洲、2019 年 6 月在日本及 2019 年 10 月在欧洲成功推出的《仙境传说 M》； 2019 年 5 月在香港、台湾及澳门、2019 年 9 月在超过 50 个海外国家 及地区及 2019 年 10 月在中国推出的《不休的乌拉拉》(Ulala)；及 2019 年 6 月在韩国推出的《梦幻模拟战》 (Langrisser)。20Q1 方面，心动多款海外运营游戏，包括《仙境传说 M》、《明日之后》等流水表现良好，优于 19Q4。TapTap 方面，TapTap 在 2019 年 MAU 达到 1790 万人，同比+20%；平台累计注册开发商数达 11006 位，同 比+43%。心动未来发展的重点将聚焦于 TapTap：1、关注平台的社区化建设，20 年或将对 TapTap 进行一次大的版面 调整；2、推动游戏+平台的研运一体化，主要思路为利用自身研发的优质游戏为 TapTap 进行导流，包括通过游 戏与 TapTap 账号的共享进一步绑定平台与游戏关系。因此，预计 20 年研发及销售费用率仍将维持高位。《香肠派对》、《不休的乌拉拉》等手游受疫情催化流水攀升，对心动国内游戏营收提供支撑，出海手游流 水排名企稳，考虑到《香肠派对》在疫情期间的超预期表现及其对 TapTap 平台的导流，我们预计 20Q1TapTap 平台 MAU 将攀升至 2000 万左右，我们预计 20-21 年公司经调整归母净利润将达到 178.4 亿/208.12 亿元，对应 当前估值 17X/15X PE。富春股份智慧城市 EPC 项目可迅速提升公司技术服务业务的收入规模，未来放量可期。2019 年 8 月，公司与广东中 电长城成立合资子公司中富科技，共同拓展智慧城市 EPC 业务，公司业务从单纯的通信规划设计向规划设计、 集成、施工、软件平台开发、运维等一体化解决方案发展。2019 年是 5G 的商用元年，三大运营商资本开支经 历了 16-18 年的下降后 19 年重回增长，拉动传统通信规划设计业务的增长。公司从 Gravity 获得“仙境传说 RO”的排他开发授权，围绕“仙境传说”IP 的手游产品开发是公司游戏业 务未来最主要的驱动力，今年会有三款产品上市：《仙境传说：爱如初见》与欢乐互娱联合开发，预计 2020 年 在海外上市发行；自研游戏《仙境传说：新世代的诞生》预计 2020 年海外发行；自研游戏《仙境传说:复兴 H5》 预计 2020 年国内发行。上海骏梦与心动网络联合研发的《仙境传说：守护永恒的爱》是爆款先例，上线 2 年又 5 个月，全球总流水约 32 亿元，折合月均超 1 亿流水，2017-2019 年年均为骏梦贡献约 1 亿人民币收入。以此 为参照，2020 年上线的三款仙境 IP 游戏值得期待，公司游戏业务板块有望实现快速增长。2019 年受行业监管环境趋严、产品上线延缓等因素影响，上海骏梦和摩奇卡卡业绩均未达预期，预计计提 商誉减值约 6.75 亿元，全年亏损 6.2 至 6.25 亿元。巅峰时公司商誉约 12 亿，本次减值后公司商誉余额仅剩约 2 亿元，公司储备游戏充足，2 亿的商誉进一步减值的可能性较低，叠加 5G 建设带动通信技术服务业务上行和 EPC 业务的增长，公司困境反转明确。在线视频——广告业务整体承压，优质内容推升商业化程度据 CNNIC，近年我国网络视频用户规模增速低迷，若刨去短视频用户的增量，长视频平台的互联网人口红 利已经近顶。在线视频平台的营收大致可分为会员收入与广告收入。就广告收入而言，自 2016 年以来，以社交 平台为主要载体的信息流广告迎来了爆发式增长，进入 2019 年，短视频形式的广告更是飞速崛起，但此消彼长， 叠加低迷的宏观经济环境，以行业龙头腾讯视频与爱奇艺的广告收入作为参考，2019 年长视频平台的广告业务 增长乏力，明显承压。超前点映初展头角，优质内容助力 ARPPU。2019 年 8 月，《陈情令》在腾讯视频平台独播，临近大结局时， 《陈情令》开启了付费点播模式，用户可以 30 元价格解锁最后 5 集大结局，据腾讯视频，付费点播推出后不到 24 小时，点播人数便超过 250 万人，收入超 7500 万元。而后腾讯及爱奇艺在《庆余年》再度推出超前点映模 式，具体点播规则为付费会员仍可提前看 6 集，但享受额外 3 元每集的超前点播权。我们注意到 20Q1 爱奇艺 的头部剧集《爱情公寓 5》与腾讯视频的《三生三世枕上书》均采取了超前点映模式，尽管当前超前点映仍处于 初始阶段，对 ARPU 的提升较为有限，但我们认为优质内容的超前点映模式未来将常态化，长视频行业的付费 窗口将进一步丰富，优质内容将为行业整体打开更多商业化的空间。疫情叠加春节，“宅经济”导致移动互联网行业的格局发生变化，相较 2019Q1，远程交流及在线视频领域 用户增量明显。在线视频行业我们建议关注的核心标的为：爱奇艺。爱奇艺——会员营收回望重拾增速 爱奇艺 2019 全年实现营收 289.9 亿元，同比增长 16%，经营亏损 92.6 亿元，经营亏损率为 31.9%，同比收 窄 1.3%，公司指引 2020Q1 预计收入 70.1~75.2 亿元，同比增长 2~8%，环比-5~0%。会员业务有望重拾增速，广告业务短期仍承压。会员及广告业务依然为爱奇艺整体收入两大支撑，2019 年 收入占比分别为 49.8%和 28.5%，会员业务收入继 2018Q2 首次超过广告收入后持续拉开差距，2019Q3 首次占 比超 50%，此外内容分发和其他业务占比分别为 8.8%和 12.9%。内容成本增幅显著收窄，占比有望回落。公司 19 年内容成本依旧高企，达 222 亿元，总运营成本占比超 70%，但其增幅（2019 6%）正在显著收窄，上市以来首次内容成本增幅低至个位数（2016 104.1%、2017 67.3%、 2018 67%）。财报显示，由于部分内容的延迟播出以及原创内容费用化金额的下降，爱奇艺 Q4 内容成本相比 2018 年同比减少 13%。叠加“限薪令”及爱奇艺自制内容的增加，我们认为未来爱奇艺内容成本仍有降低空间。 费用率方面，2019Q4 销售及管理费用同比、环比均有所上升，上升原因主要是应用软件的营销费用和游戏业务 的推广费用等；研发费用率达到 9.5%，较前期有所上升。2019 年末公司现金及等价物约 59.35 亿元，现金流保 持稳定。《青春有你 2》开播热度霸榜，粉丝冲票助力会员业务及 ARPPU。我们注意到《青春有你 2》的网络热度 极高，再叠加疫情影响，且该综艺只在爱奇艺平台独播，作为一档选秀节目，选手最终能否出道取决于观众投 票数，而爱奇艺会员可投票数超过普通用户一倍，且可以观看《青春有你 2》节目的专享镜头，我们预计爱奇艺 在 2019Q1 及 2019Q2 的会员数与会员营收将有较大提升。爱奇艺于 4 月 7 日遭遇报告沽空，但做空报告本身指控较乏力，鉴于爱奇艺已正面回应且早已提交经审计 的 2019 年财报，我们对爱奇艺持正面态度。短期看，广告业务承压，而疫情及《青春有你 2》等热播剧集的催 有望助力会员数量及 ARPPU 高速增长，正面推动会员业务营收；长期看，中国在线视频行业前景广阔，爱奇 艺占据龙头优势，我们看好其长期价值。在线阅读——免费阅读下沉市场，版权运营渐入佳境自 2015IP 元年开始，数字阅读衍生市场增长迅速，优质的 IP 提高了用户的付费意愿；同时国家出台了一 系列打击网络侵权盗版的政策，数字阅读版权得到极大保护，进一步推动数字阅读市场增长。从 2018 年开始的 新一轮内容审查政策出台执行后，优质内容重启积累周期，市场增量也逐渐放缓。在线阅读仍然处于高增长阶段，用户渗透率、ARPPU 处低位。2019 年数字阅读市场规模大 182.5 亿元，同 比+19%；截止 2019 年 6 月，我国网文用户规模达 4.55 亿人，较 2018 年 12 月增长 2253 万，使用时长占比由 8%提升至 9%，渗透率仍处低位（53.2%）。 此外由于版权意识较薄弱，网络文学 ARPPU 处互联网文娱行业低 位。趋势：版权运营处快车道，免费+广告模式吸引增量。受益于系列打击网络侵权盗版的政策，自 2015 以来， 版权业务营收占比高速增长，且在整体营收结构中的比重明显提升，2018 年占比达到 11.1%，此外，行业进一 步的兼并整合及各网络文学核心企业对自身丰富内容库的进一步开发和变现，也推动了版权运营的收入增长。 免费阅读方面，据艾瑞咨询，免费阅读并未对付费模式产生冲击，在免费阅读与付费阅读 APP 中，两者用户重 合度较低，侧面印证两类产品间存在较大的用户差异。这也表明，免费阅读 APP 所吸引的用户大多是增量，而 非存量。市场份额三足鼎立，免费阅读竞争激烈。据比达咨询，2019 年中国在线阅读市场按流量划分，阅文集团居 于首位（25.2%），掌阅第二（20.6%），书旗（阿里巴巴旗下）居第三（20.4%）。免费阅读市场方面，18Q4 上线 的米读、19Q3 上线的七猫（百度旗下）、19Q3 上线的番茄（字节旗下）较于竞品表现更优。在线阅读行业，我们建议关注行业龙头：阅文集团。阅文集团 公司 2019 财年实现总收入 83.478 亿元，同比+65.7%，其中自有平台渠道实现收入 24.251 亿元，同比+9.6%； 腾讯产品自营渠道实现收入 8.360 亿元，同比-12.2%，第三方平台渠道在线业务收入为 4.492 亿元，同比-32.2%； 版权运营及其他业务分部实现收入 46.373 亿元，同比+283.1%，主要受益于新丽并表，游戏和联合投资影视剧 收入增加。公司整体毛利率为 44.2%，同比-6.6%，其中在线阅读业务毛利率为 56.9%，版权业务及其他毛利率 为 34.1%，毛利率下降主要受收入组合变动影响，版权运营收入占比大幅增加。费用方面，销售及营销开支和一 般行政开支占收入的比重均有所降低。利润方面，归母净利润 10.960 亿元，同比+20.4%，归母利润率为 13.1%， 2018 年为 18.1%，同比-5.0%。新丽传媒全年取得收入 32.363 亿元，归母净利润 5.486 亿元，2019 年业绩对赌利 润为 7 亿元，未完成业绩对赌。强化网络文学业务，MAU 及 ARPPU 双提升。公司持续不断地加强 IP 源头端的发展，截止 2019 年 12 月 31 日，公司平台上有 810 万位作家，作品总数达到 1220 万部。根据 2020 年 2 月的百度小说风云榜，排名前 30 部的网络文学作品中，有 25 部出自于阅文。公司网文 MAU 从 2018 年的 2.135 亿人提升到 2019 年的 2.197亿人，自有平台 MAU 增速显著，ARPPU 延续增长，从 2018 年的 24.1 元/人提升至 2019 年的 25.3 元/人。公司在网络文学生态体系中的有效运营巩固了内容端的优势，如通过作家孵化体系吸引大批量优秀作家并 提供培训和服务；借助算法推荐系统为用户提供个性化推荐；以及通过数据营销体系帮助文学作品全网推荐等 等。2019 年上半年，公司的热门小说《圣域》粉丝量突破 1000 万，评论数量超过百万的文学作品达到 13 部， 较 2018 年的 2 部作品大幅增加。我们认为公司在 IP 源头的优势将为公司的长远发展提供坚实基础。新生代作家助力内容创新，推升平台未来发展空间。2019 年阅文平台相当一部分的内容创新来自于 90 后 新生代作家，在目前的白金和大神作家中，占比已经达到了 25%，他们在拓展中国网络文学边界的进程中贡献 了重要助力。根据 Mobtech 的数据，2018 年中国超 80%的移动阅读用户年龄低于 35 岁，我们认为阅文 90 后新 生代作家会为阅文不断注入新鲜活力，随着其影响力的不断延伸，平台未来的发展空间会更加广阔。新丽传媒并表贡献显著，IP+内容制作闭环效应显现。阅文在 2018 年收购新丽传媒，并表后，2019 全年新 丽传媒贡献了 32.36 亿元的收入。尽管 2019 年行业发展面临诸多困难，新丽传媒仍然变现出其打造头部内容的 出色能力，在年内成功推出了多部剧集——《芝麻胡同》、《惊蛰》、《庆余年》和《精英律师》，所有这些剧集的 收视率在全国同时段排名中均名列前茅。新丽传媒的内容制作与阅文的网文平台形成了业务闭环，有助于进一 步提升阅文的整体价值。最具代表性的案例是《庆余年》。该剧在 2019 年百度和今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首， 并再度掀起了读者对原著小说的热情，推动该小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首，收获了 350 万次 推荐和 60 余万次打赏。《庆余年》与《精英律师》的成功进一步验证了新丽传媒的实力与业务闭环的可行性，我们预计阅文网文 IP 与内容制作在未来的业务协同效应愈发明显，推升集团整体价值。Pipeline 丰富，头部剧收入依旧稳健。尽管影视行业 19 年发生了较大的变化，包括视频平台竞争关系的缓 和与演员薪酬的限制，新丽作为聚焦头部剧的制作商受到的影响相当有限（头部剧具有稀缺价值）。新丽 2020 年仍有 9-10 部的新剧储备，包括《流金岁月》，《新鹿鼎记》、《青簪行》、《我真是大明星》，《他其实没有那么爱 你》、《新天龙八部》、《岁岁青莲》、《逍遥伴我》等，公司电话会议上管理层表示，除《青簪行》外，其余剧的制 作在疫情期间均未受影响，《青簪行》的制作团队也于 3 月 13 日复工。我们预计新丽在 20 年仍能贡献可观的收 入。2020 展望及投资建议 版权意识较薄弱导致网文 ARPPU 处互联网文娱行业低位。免费阅读创造增量，市场竞争激烈，字节、百度 均有布局。《全职高手》、《庆余年》等 IP 多品类变现初见成效，后续作品值得期待。2020 年 4 月 27 日，阅文集团宣布管理团队调整，现任联席首席执行官吴文辉先生和梁晓东先生、总裁商 学松先生、高级副总裁林庭锋先生等部分高管团队成员荣退，辞任目前管理职务，吴文辉先生将调任非执行董 事和董事会副主席，梁晓东先生和其他高管将会担任集团顾问，助力管理团队的平稳过渡，持续支持阅文的战 略发展；同时，董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生出任阅文集团首席执行官和执 行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠先生出任阅文集团总裁和执行董事，推动阅文深度联动腾讯和行 业伙伴，迈向全新的发展阶段。在新文创之帆和新科技的东风下，我们坚定看好公司于中国文化产业中的发展 机会。在线音乐——方兴未艾2019 年中国数字音乐市场规模突破 250.2 亿元人民币，并且仍在快速成长。中国数字音乐市场当前处于高 速增长阶段，2013-2018 年间的 CAGR 达到了 77.8%。2018 年市场规模同比增长 60%至 76.3 亿元，高于全球市 场增速。全球市场方面，据 Counterpoint Research，2019 年全球在线音乐流媒体订阅量同比增长 32％，达到 3.58 亿订阅量，Spotify 在 2019 年度中排名第一，在总收入中占 31％的份额，在付费订阅中占 35％的份额。Apple Music 紧随其后，在该行业的总收入中所占份额为 24％，腾讯音乐占比 11%。渗透率处于高位，但付费率及付费金额尚存较大提升空间。根据 CNNIC 数据，截至 2019 年 6 月，网络音 乐用户规模达到 6.08 亿人，其中移动音乐用户达 5.85 亿人。我们注意到中国移动在线音乐的用户渗透率已达 69.6%的高位，但由于互联网的人口红利正在消退，近年来增长有限，但我们同时也注意到中国数字音乐用户的 付费率在世界范围内处于绝对低位据艾瑞咨询，美国及欧洲在 2018 年数字音乐行业的付费率已经达到 70%以上，亚洲地区内，韩国的数字音 乐付费率达到了惊人的 90%（主要由于韩国当地市场对于数字版权监管十分严厉，且用户版权付费意识较高）； 日本的情况与韩国类似，但由于日本音乐市场 70%的收入是来自实体唱片，市场相对特殊，未有单独统计数据。 无论对比欧美地区还是亚洲地区，中国的在线音乐付费率都有广阔的提升空间。政策加码，用户付费率有望显著改善。自 2015 年《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的 通知》等一系列音乐版权政策出台后，国内的音乐产业版权保护环境明显改善，盗版现象得到了极大的遏制。随着版权监管环境优化，在线音乐用户的付费意愿也在逐步提高。据艾瑞咨询，2016 年中国数字音乐用户 每月付费意愿金额为 16.3 元，而 2019 年该数字已攀升至 31.7 元。我们认为随着版权意识的逐步渗透，在线音 乐行业 ARPPU 将快速提高。在线音乐行业，我们建议关注的重点标的为：腾讯音乐。腾讯音乐腾讯音乐 2019 全年营收 254.3 亿元人民币，同比+ 34.0％；Non-IFRS 净利润同比增长 17.6%至人民币 49.1 亿元。2019Q4，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到 3990 万，同比增长 47.8％，环比第三季度净增加 450 万，高于同年第三季度的 440 万、第二季度的 260 万和第一季度的 140 万，这是自 2016 年以来最大的环比净增 长数据。在线音乐 ARPPU 同比增长 8.1％，社交娱乐服务 ARPPU 同比增长 9.3%，付费用户平均收益稳定提升。 腾讯音乐的付费流媒体模式的战略转型计划已初见成效，2019 年四个季度的在线音乐服务的付费率分别为： 4.3%、4.8%、5.4%和 6.2%，均超越 2018 年同期付费率。此外，2019 年第四季度在线音乐的用户留存率提高， ARPPU 环比上升 4.5%，证明在线音乐付费用户在高质量持续增长。手握最全版权库，尽享 ARPPU 提升红利。腾讯音乐拥有国内最全的音乐版权，从 200 多家国内外唱片公 司获得了 2000 多万首授权曲目，与上游音乐发行商合作关系紧密。2019 年度腾讯音乐完成行业规模最大收购 案，维旺迪同意将旗下环球音乐集团 10%的股权出售给以腾讯为首的财团，2020 年 3 月 31 日，腾讯音乐宣布， 其参与的由腾讯控股牵头的财团已完成对环球音乐集团 10%股权的收购交易。战略合作、内容原创全方位健康发展。集团在与国内外公司建立深度合作关系、支持内容原创和保护音乐 版权等方面取得了长足进步。进一步加强了内容与形式的多元化,通过与阅文集团以及国内外唱片公司进行战略 合作，覆盖更广泛的用户群体。此外，“腾讯音乐人计划”进一步升级，激励音乐人和原创作品数量大幅增加。 这一依靠 IP 产生的联动性，阅文集团和腾讯音乐已开始着手挖掘。2019 年 12 月，阅文集团与腾讯音乐联合出 品了古代言情作品《凤回巢》的主题曲，分别在 QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台上线。2020 展望 我们认为在线音乐行业 ARPPU 处于低位，仍有较高提升空间，鉴于腾讯音乐在版权领域的巨大优势以及 其与阅文等上游内容制造者的良好合作关系，我们维持腾讯音乐 14.90/ADS 目标价，预计腾讯音乐 20/21 年总 营收为 322.67/398.19 亿元，对应归母净利润为 65.8/86.7 亿元，当前前股价对应 20/21 年估值 15X/11X PE。……（报告观点属于原作者，仅供参考。报告来源：中信建投）如需报告原文档请登录【未来智库】。
魂兽数字内容产业发展进入深水区
原题：2018知识产权南湖论坛召开数字内容产业发展进入深水区法治周末记者 罗聪冉“在移动互联时代，移动互联的媒体属性、文化属性显然是相当强的。中国公司在这一时代逐渐向外发出自己的声音。”腾讯研究院院长司晓如是定位中国互联网科技企业的发展现状，同时也表示，“科技和文化的结合毫无疑问是不可阻挡的趋势，这里所衍生出的行业问题，包括未来可能出现的法律问题，初露端倪，需要大家长期关注。”4月21日至22日，2018“知识产权南湖论坛”在重庆召开。在主会场上，司晓以“科技+文化的时代趋势”为题进行演讲，引发了听众对于科技赋能文化传承的思考。在腾讯研究院与中南财经政法大学知识产权研究中心联合主办的互联网分论坛上，各界专家又进一步探讨了“数字内容产业前沿趋势及其法律问题”。深入挖掘用户价值 力促行业发展文化创意与信息技术碰撞，数字内容产业自此而生，搭上数字经济的列车向前高速发展。如今，我国数字内容产业发展进入深水区，面临着人口红利减少、上网时长接近饱和的现实，必须要寻找新的增长点。记者注意到，近几年来，腾讯、爱奇艺、优酷等互联网公司开始布局影视行业。仅在2017年上半年，腾讯视频就与欢娱影视、唐人影视、正午阳光等合作制作了多部电视剧、网剧；爱奇艺也与银润传媒、鹿鸣影业等在影视制作、衍生品开发、艺人培养等方面开展合作。腾讯公司网络媒体法务总监曾磊指出，互联网企业逐渐在影视制作与发行领域加大投入，主要有以下原因：首先是形成产业闭环，早在2012年，腾讯就提出“泛娱乐”的概念，以IP授权为核心，实现资源的共享和产品间的联动；其次是满足内容定制化需求，增加用户粘性；最后是在影视行业成本不断上涨的情况下，如果仅做平台，难以控制内容成本，所以需要参与影视制作和投资。曾磊介绍，目前，腾讯旗下的企鹅影视，已形成纪录片、自制剧、自制内容、动漫、院线电影、艺人经纪六大板块的影视资源库，推出了《择天记》《精绝古城》《明日之子》等成功作品。另外，过去一年，短视频在获取用户时长方面表现突出，2017年短视频使用时长总体占比达到5.5%(2016年为1.3%)，产生了像快手、抖音等日活跃用户数量过亿的现象级产品。中信证券研究部传媒行业高级分析师肖俨衍分析，短视频火爆背后的驱动力，包括政府对文化创意产业的重视；用户需求、社交方式的改变；短视频行业资金持续进场等。“在移动互联网人口红利衰减，用户人均单日使用时长也临近饱和的现状下，数字内容产业仍在迅猛发展，很重要的原因就是在于对用户价值的深入挖掘，用户付费规模在增长。从行业来看，视频、音乐、文学等各个内容板块都在积极拓展会员付费体系，网络直播打赏模式也极大地拉动了付费市场规模的增长，而且平台方利用人工智能技术推送用户喜欢的内容，使得用户愿意为这些内容付费。”腾讯研究院秘书长张钦坤表示，未来的增量市场，首先来自年轻一代新用户，90后和00后由于人均使用时长突出，将是未来市场挖掘增量空间的首要焦点；此外，新增用户还将主要来自三线以下城市等具备后发优势的地区。正确价值导向才可实现经济效益最大化同时，张钦坤认为，支撑增量市场的新用户、新内容等，在新时代下的边际成本和政策风险也在提高。具体而言，00后的兴趣爱好中有与年龄一致的叛逆，需要甄别触线内容；欠发达地区用户的审美志趣、传统观念、习俗陋习与城市中坚力量存在差异与冲突，面向欠发达地区新用户的内容应用，通常也面临着更高昂的内容审核成本……“此外，平台算法推荐，若局限于单一内容会造就算法偏颇，应扩大到用户全生活场景，涵盖零售、金融、出行等各方面偏好才能从根源上得以优化。”张钦坤直言，无论是市场拓展、技术拓展还是需求拓展，都要关注宏观环境的变化，以及主流社会对非法信息愈加敏感的态度。只有坚持正确的价值观，才能确保发展的方向是健康且可持续的。咪咕视讯公司执行副总裁单磊认为，“我们应该把视角聚焦在好内容的商业化上，而不是和主旋律‘捉迷藏’上。好的内容一定可以实现社会效益和经济效益的统一，以电影市场为例，《战狼》系列、《红海行动》等电影的异军突起，便反映出社会审美方向的变化。未来我们的文化立足点是社会主义核心价值观和中华民族传统文化，技术的进步、形式的更新，都不影响产品本身，只有坚持正确的价值导向，才可以在社会效益爆棚的情况下，实现经济效益的最大化”。国家行政学院高级经济师郭全中指出，网络媒体、游戏、视频等产业的竞争已经从内容蔓延到了产品、平台，甚至生态。“能力越大责任越大。目前，网络媒体已经在普及知识等方面承担了较多的社会责任，下一步应在积极弘扬正能量、重视用户数据保护和生态责任构建方面着力。”付费收入的法律风险开始凸显随着内容营销的盛行，网络广告已经成为网络视频行业收入占比最大的来源。中国广告协会法律专业委员会委员孟洁指出，2017年，中国程序化广告市场规模为167.4亿美元，增长率为51.5%，占互联网广告市场规模35%。程序化购买广告可进行智能、自动化投放，参与主体众多，因此，需要充分考虑技术现实与利益，科学平衡广告主、投放媒体等主体的责任边界。“另外，随着版权保护环境变好、用户付费意识提高等因素的影响，未来付费收入占比将不断上升，一些法律风险也开始凸显。例如，现在有的平台用现金充值虚拟货币点播商品，还有的平台是账户积分制度，这里面就会涉及虚拟财产相关的问题，账户使用权的变化、收回等。”孟洁认为。腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨奇虎在会场对于当前争议较大的网络音乐独家版权问题作出澄清：目前行业通用的“独家模式”并非版权独占许可，而是一种附限制条件的版权代理分销模式。这种独家模式具有以下鲜明的特征：首先，权利人许可被许可人自己使用；其次，权利人保留部分权利，仍由权利人自己直接授权其他音乐平台；再次，权利人要求被许可人在一定条件下必须对其作品进行转授权；最后，被许可人可以在一定范围内自行决定转授权其他第三人。这种模式能够将利润真正回馈到版权方，使得网络时代的中国音乐产业死而复生。北京植德律师事务所律师赵芸芸认为，中国泛娱乐行业最大的发展瓶颈在于缺少行业惯例、行业准则，一事一议的做法不利于行业发展，建议可以参考美国在文化产业的做法，建立中国的娱乐法行业惯例。著作权法修改应当因时而变数字技术的发展，冲击着数字内容产业的既有商业模式，同时也对现行著作权法带来了巨大的挑战。记者了解到，我国著作权法于1990年9月通过。2011年我国启动著作权法第三次修订。几易其稿后，2017年年底，国务院法制办将国家版权局提交的90条《著作权法修订草案送审稿》缩减到66条，并在相关领域定向征求意见，引发业界关注。以著作权法第十条为例，其规定了权利人有17项权利，包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、广播权、信息网络传播权等。中央电视台版权与法律事务室主任郑直坦言，“广播权”这一概念在诞生之初就已过时，三网(电信网、广播电视网、互联网)融合的技术进步，极度模糊了以技术、行业、场景为标准的权利分类。因此，基于中国立法与现实脱轨的实际情况，结合西方国家先进的立法经验，现有法律规定应当因时而变。“应当一统二权，将广播权和信息网络传播权合二为一，设立‘信息传播权’或‘向公众传播权’，并将其定义为‘通过任何有线或无线的方式，向远端的公众传播其作品的权利’。”郑直重申这一观点。郑直认为，在版权领域，技术是核心因素，技术直接催生了版权，也丰富了著作权“作品”和“权利”。然而，一切行为的法律定性，不应该取决于其借以实施的技术手段，而应该取决于行为自身的特征和后果。华东政法大学丛立先教授认为，移动互联网时代的版权保护对象，已经突破了传统版权法设定的保护对象范围，原先的列举式立法方式已难以有效反馈这种新变化，应更新调整。将著作权法权利划分为人身权和财产权更为适宜，这样可以解决作品所有可能的使用和获得报酬的方式，给予法律更大的适用弹性。责任编辑：马蓉蓉
磁器口我国数字内容产业崛起 业内：偏好推送将引发行业变革
央广网北京4月22日消息（记者吕红桥）据经济之声《天下财经》报道，我国数字内容产业的新动向让人耳目一新，比如作家与用户互动写稿、火爆的短视频开始社交化。这也是昨天（21日）举行的2018知识产权南湖论坛热议的内容。专家和业内人士分析，偏好推送，或者智能推送将引发行业变革。目前，我国数字内容产业在全球崛起，移动游戏用户量、网络视频总时长、数字音乐用户量、电竞用户规模等多项指标成为全球第一，数字娱乐和媒体业规模全球第二。规模壮大的同时，市场也开始出现一些新玩儿法。腾讯研究院院长司晓说，在剧本尤其是网络小说的创作中，开始出现作者和读者互动写作的模式，故事情节跟着用户走。“很多作者的创作是以天为单位，今天写了一部分，下面会有大量用户互动，明天情节怎么样用户也会提出自己的设想。这其实就是内容生产C2M的模式。”数字内容产业还有一大变化是短视频迅速火爆。一些短视频应用诞生不久，日活跃用户数就已经超过了一亿人，和爱奇艺、优酷这样的老牌视频网站相比肩。不过中信证券传媒互联网分析师肖俨衍认为，这些短视频应用仍然需要考虑长久的生存问题，社交化是未来的出路之一。如果不做社交，那么其持续性，或者如何让用户持续沉淀在自己的平台上，这些可能都是要面临的问题。未来，短视频作为一种社交的形式，可能会更多融入到人们的日常生活当中。数字内容的分发关系到产业的发展，目前，不少应用甚至一些传统媒体也开始引入人工智能技术，根据用户和受众个人偏好进行精准推送。在国家行政学院高级经济师郭全中看来，这将引发行业变革，“建立用户模型后，首先精准广告的价值就会很高。其次，可以去拓展的空间很大，比如可以给用户提供电子商务、游戏，甚至未来真正的内容付费市场可能会在这个上面出现。”智能推送真正可以做到内容导向和用户导向，这样一来，内容生产和创作之间就能形成良性互动，进而推动数字内容产业生态的形成。不过，腾讯研究院秘书长张钦坤提醒，智能推送也要和传统的人工分发相结合。以往社会信息的传播体系，是由编辑、记者、社会知识的精英人群来选择和分发的，这可以满足一个人全面的信息需求。但是智能化的推荐往往只是和个人兴趣爱好中的一点契合，而且会持续性地只加强这一点，“这是有一定问题的，也就是说，传统的分发体系和算法的结合是必须的。”
激光师新华网发布数字内容创新成果 激活数字内容产业生态
新华网股份有限公司副总裁申江婴介绍新华网数字内容产品创新成果，并发布新华网版权链计划。新华网 林敏 摄新华网福州5月7日电（刘默涵）7日，新华网在第二届数字中国建设峰会上，发布新华网版权链推进计划、新华睿思大数据产品矩阵暨数媒·智慧分析平台、5G新媒体应用创新大赛等系列数字内容创新成果，进一步携手产业链上下游，为数字内容产业发展注入正能量、构建新生态。为了破解数字内容版权保护和版权运营的难题，新华网积极探索实践区块链技术应用，联合国家权威机构和领先企业，打造了新华网版权链平台。据新华网移动增值与信息化事业部总经理陈华介绍，新华网版权链平台具有专业审核快速确权、全网监测追踪溯源、自动取证合法维权、便捷授权按需交易等四大优势，可实现确权存证、溯源监测、取证维权、授权交易等主要功能，将有效推进新闻作品与数字内容产品、书画艺术品、企业商业品牌等知识产权的保护与价值分发，以及数字文化区块链地图应用。据了解，在推进自身原创数字内容产品版权保护的同时，新华网还将联手中国图片集团推出影像链版权服务平台，联合出版社等内容机构实施百家链接计划，推动建立数字内容版权新机制和市场新规则，维护版权市场服务严肃公正，促进文化产业繁荣发展。当天发布的睿思·数媒平台，是新华网在自主研发的新华睿思数据云图分析平台基础上，进一步升级的平台级、体系化大数据服务平台。据新华网副总工程师吴新丽介绍，新华睿思大数据资源池每日新增内容数据量超过1亿条，拥有包括深度学习、情绪感知计算、跨信源传播分析等领先科技优势，在新闻舆情分析、企业运营分析等领域有着广泛应用。睿思·数媒平台即是在此基础上充分利用大数据、人工智能建立“数据驱动”下的策采编发全链条联动技术体系，将在媒体融合发展领域为用户提供优化新闻生产机制、提升用户触达精准度、打造智慧媒体的先进工具。发布会上，新华网还宣布将联合中国信息通信研究院等权威机构和运营商、领先互联网企业共同举办5G新媒体应用创新大赛。大赛面向全社会挖掘、征集5G在新媒体领域的应用创新，并通过新华网平台强大传播和产业对接合作，加快构建欣欣向荣的”5G+“数字内容生态体系。据新华网亿连科技副总经理赵海军介绍，大赛将面向全社会征集5G产业应用创新解决方案和应用实践，设置开放自主命题赛、城市/行业/企业命题赛，于5月启动报名，6月至9月将举行初赛、复赛、决赛评审，并于10月份举行总决赛和颁奖典礼。大赛将设立十大创意方案奖、十大实践应用奖、优秀行业创新奖、优秀组织奖等奖项，覆盖5G产业应用各个领域和方向，鼓励多元应用，鼓励跨界融合。新华网副总裁申江婴表示，新华网作为媒体属性的互联网文化企业，始终致力于推动科技、人才、资本与传媒的深度融合。发布这一系列数字内容创新平台、计划与活动，就是希望为构建数字内容产业新生态提供科技支撑、汇聚智慧创意、加大版权保护，激活更多正能量。相关信息显示，数字内容产业是新华网重点打造的创新型业务之一，经过三年多孵化和培育，已进入增长快车道。新华网移动增值与信息化事业部总经理陈华介绍新华网版权链推进计划。新华网 刘默涵 摄新华网副总工程师吴新丽介绍新华睿思大数据产品矩阵。新华网 王雄 摄新华亿连（北京）科技有限责任公司副总经理赵海军介绍“5G新媒体应用创新大赛”相关内容。新华网 刘默涵 摄
椎名中国数字阅读行业研究报告
本文摘要：1.目前数字阅读行业处于由PC端向移动端转型后的产业升级阶段，并且受国家政策倾斜，文娱消费升级，阅读方式变革以及科技持续更迭的推动影响，行业整体发展环境向好。2.2017年数字阅读行业总体市场规模152亿，总体用户规模3.8亿，同比上年分别提升26.7%和13.4%。经过此前激烈竞争及合并重组，数字阅读行业市场呈现较高集中度，第一梯队和第二梯队总计11家企业年营收占比达94.7%。3.联通沃阅读作为运营商驱动型数字阅读企业代表，在立足自身优势，构建数字阅读内容聚合分发平台的基础上，积极探索产品创新，并坚定服务全民阅读，实现了平台服务能力以及品牌影响力的提升，为行业持续健康发展提供了案例借鉴。▌数字阅读概念定义广义上的数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。本报告所研究的数字阅读，指通过PC、手机、平板电脑、电纸书等互联网接入设备，用户对网络文学/电子小说、有声读物等以文学表现为内容来源的数字信息，进行在线或离线的阅读行为，未包含网络新闻、报刊杂志、动漫游戏等衍生领域。▌中国数字阅读行业背景分析国家政策倾斜，助力数字阅读发展提速政府对数字阅读地位给予了肯定与追认，陆续出台一系列政策进行引导，逐渐强化渠道和内容的监管力度，持续完善数字阅读行业政策，扶持产业向良性发展。特别是自2014年以来，“全民阅读”上升至国家级规划，连续多次被写入政府工作报告，表明了国家在战略层面对阅读相关产业的重视态度和推动决心。文娱消费升级，催生数字阅读产业内容爆发国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+”战略的持续推行，新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。数字阅读产业作为互联网内容的典型代表，面临居民文娱消费升级风口，在政府倡导的振兴文化产业浪潮中拥有巨大潜力和发展机遇。网络普及稳步推进，数字阅读蔚然成风截止2017年12月，中国网民规模达7.72亿，网络普及率达55.8，互联网发展继续保持平稳增长。在网络大潮下，国民阅读方式也发生了巨大变化，数字化阅读率连续数年持续上升，并已然超过纸质阅读，成为国民阅读主流方式。网络改善，技术更迭，推动数字阅读产业升级国家信息化建设脚步加快，网络产业呈现繁荣发展的局面。同时前沿科技探索，如AR/VR、大数据、AI、区块链等技术进步，有利于推动阅读形式、内容生产和互动方式的升级。▌市场规模现阶段数字阅读总体市场规模达152亿在付费订阅、IP授权及广告变现等收入来源推动下，截止2017年末国内数字阅读市场规模达到152亿元，比上年提升26.7%。艾瑞分析认为，在收入规模趋势上，受市场成熟度和内容资源过度开发的影响，未来几年虽然整体市场会保持稳步增长，但增速会有所放缓；在收入结构趋势上，随着IP价值发掘的深入，未来付费订阅在收入中比重会逐渐下降，而版权收入将进一步得到提升。▌用户规模现阶段数字阅读总体用户规模达3.8亿受政策管控和转型升级影响，数字阅读用户增速在经历2014-2015年短暂放缓后，2016-2017连续两年增速回暖至10%以上，用户规模在2017年末也首次突破3.8亿。艾瑞分析认为，随着互联网人口红利逐渐减退及优质内容产出乏力，未来几年数字阅读用户规模增速也将趋于放缓。▌网络服务使用现状
两居室《中国数字文化产业发展趋势研究报告》发布 5G或引领新一轮爆发式增长
央广网科技8月4日消息 8月3日，“数字文化产业迈入新时代——数字文化课题成果发布会”在国务院发展研究中心举行，发布会由国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所和中国社会科学院中国文化研究中心联合主办，腾讯社会研究中心承办。会上发布了《中国数字文化产业发展趋势研究报告》。报告指出，我国文化产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速，2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿元。该课题下的另一成果《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》也同期发布。2018年初，国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所、中国社会科学院中国文化研究中心、腾讯社会研究中心组建专项课题组，历时一年深入研究，对数字文化龙头企业进行重点调研，对行业概况进行系统梳理，对国际趋势进行比较观察，最终形成《中国数字文化产业发展趋势研究报告》和《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》。文化和旅游部产业发展司对课题研究给予了指导。开创性研究成果的背后：产学研协同创新发布会上，国务院发展研究中心原副主任、第十二届全国政协委员卢中原致辞说，数字文化产业想要发展，最重要的是顺应三大规律。“第一，要遵循文化创作的个性化、非标准化、不拘常规、不可复制、不可预测的规律。第二，遵从数字产业特有的技术规律和产品生命周期，使高风险产品能够取得成功和回报；第三，遵从市场规律，衔接供求。希望我们的数字文化产业与传统产业携手为市场提供有效供给，让人民群众得到更多更好的精神文化产品和服务。”中国社会科学院学部委员、社会政法学部主任李培林说：“把握数字文化产业趋势，推动新文创大力发展。从实际发展进程来看，互联网科技给人类经济社会文化带来的深刻影响，远超出学者的预言和人们当初的想象。这两个报告是政府、学界、产业界协同合作的一个很好的成果，为我们揭示了互联网科技给文化产业带来了怎样的令人惊奇的变化，它将推动新文创的快速发展，为大众尤其是青少年提供更好的文化创意产品。”因此，他认为政府、学界、产业界的通力合作至关重要。文化和旅游部产业发展司副司长李磊致辞表示：“新时代数字文化产业正面临着难得的发展机遇。要坚持正确政治导向和价值导向，坚持创新驱动，深化融合发展。希望报告的发布，为各行各业支持数字文化产业发展提供更多的参考和借鉴，也为广大数字文化企业的未来发展提供更多的启发和选择。”中国社会科学院哲学研究所党委书记、副所长、中国社会科学院中国文化研究中心主任王立胜说，此次发布的《国际数字创意产业前沿趋势研究》是中国文化研究中心继《文化蓝皮书》系列之后推出的又一项里程碑式的成果，是“跨部门、跨学科、产学研协同创新的一次成功的实践”， “这两份报告是我国第一次全面展示国际数字创意产业的发展动态和我国数字文化产业的发展状况的成果，可以说它在我国数字创意和数字文化领域中是一次具有创新性意义的文化事件。”“5G 将引发一场生活方式的革命，整个数字文化产业也会因此发生颠覆式的改变。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说，“如何让科技的进步为我们创造更美好的生活？腾讯给出的答案是新文创。这一战略的核心，就是推动产品商业价值与文化价值的良性循环，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。数字时代，科技与文化是驱动人类社会进步的双轮，它们齐头并进，在一个方向盘的指引下，服务于人类的福祉。”我国数字文化产业处于爆发式增长前夜国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所所长杨晓东向与会者介绍了我国数字文化产业发展现状。他说，因数字技术快速发展，传统的产值和增加值核算办法不能再充分地反映包括数字文化产业在内的数字技术进步对经济的促进作用，存在可能的“漏统现象”。为解决这一难题，课题组经研究后认为，重点关注两点：第一，扩展核算范围以反映不断增大的消费者和生产者之间的直接交易; 第二，界定免费服务背后的广告活动收入和海量数据权力及价值之间的关系，以使得行业增加值的核算能够反映生产活动实质。课题组在企业财务会计报告和相关机构研究的基础上，通过间接估算和直接估算相结合的方式，初步估算出我国数字文化产业的规模——2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿元。“估算总产值可以更为全面地理解行业及其内部的规模结构、就业结构。” 杨晓东说，“我国数字文化产业总量已趋高位，即将成为国民经济支柱型产业。我国已成为文化生产和消费第一大国。” 与此同时，现有数字文化产业的发展趋向中局：在5G未大规模商用、原有数字内容产业监管趋紧、互联网普及率即将触顶、全球智能手机出货量大幅放缓等大背景下，存量市场竞争已成为主流。杨晓东说，目前，我国数字文化产业正处于新一轮爆发性增长的前夜，呈现三大特点：一是处于由新技术而产生的新一轮爆发性增长的前夜。以5G为基础，人工智能、大数据、云计算以及区块链技术都可能影响数字文化产业发展；二是消费互联网向产业互联网转进。随着产业互联网和消费互联网的融通，文化产业尤其是数字文化产业作为生产性服务业的带动能力作用将得到充分发挥；三是从国内市场竞争迈向全球市场竞争。杨晓东说，“只要应对得当，我国数字文化产业可能会进入到一个新的发展阶段，不仅能够显著地提升我国文化的竞争力和影响力，同时也会对我国整体经济社会发展的产生积极重要的影响。”数字创意产业成为全球数字经济火车头中国社会科学院中国文化研究中心副主任张晓明向与会者介绍了国际数字创意产业的前沿趋势。他首先分析了国际数字创意产业前沿趋势研究的背景和必要性。他指出，我们正在进入一个数字化颠覆的时代，全球范围内数字技术与网络技术正在融合形成以网络为依托，以数据为关键资产，以高度智能化为发展方向，带动经济社会文化整体发展的新兴数字创意产业。各国政府纷纷出台战略，开启数字化转型之路。数字技术影响的未来具有高度的不确定性，在充分占有信息基础上的做出科学预测，管理和“驯服”未来的不确定性已经成为政府和企业的首要任务。然后，他按照教科文组织编制的《2009联合国文化统计框架》中的行业分类体系，与在场观众分享了文化和自然遗产、表演和庆祝活动、交互媒体、设计和创意服务、旅游、体育、以及教育等7个领域的前沿动态和案例，并于最后对国际数字创意产业的综合趋势进行了归纳。 张晓明表示，研究显示，新兴技术正形成数字创意新的基础架构。一方面，新技术将从消费向生产渗透，带来全要素效率升级，提升消费体验和资源利用效率；另一方面，新一代信息技术与文化创意领域的结合，催生了O2O、分享经济等新模式新业态持续涌现。此外，国际创意产业还呈现出数字创意产业与信息技术产业同步向智能化发展、以人为中心的“场景化设计”带动“集成式创新”、从产品技术创新转向“数据驱动”的管理创新、创意型人力资本是数字创意产业最核心竞争力等重大趋势。
何如“数字”为文创赋能 杭州将成为全国数字内容产业中心
2018-04-23 17:04 | 浙江新闻客户端 | 记者 黄天然日前，2018中国数字阅读大会落幕，这场业内规模最大、具有年度“风向标”意义的盛会，已经连续第四年在杭州举行。大会发布了《2017年度数字阅读白皮书》，杭州第三年蝉联中国十大数字阅读城市称号。作为中国数字阅读大会的永久举办地，杭州在数字阅读乃至数字内容产业的发展势头强劲，跃居全国第一方阵。据杭州市统计局日前公布的经济数据显示，2017年杭州文创产业实现增加值3041亿元，其中数字内容产业实现增加值1870亿元，占文创产业总比重超过60%，这已是杭州数字内容产业连续12个季度以超过28%的速度高位运行。未来，杭州还将继续大力推进数字内容产业发展，全力打造全国数字内容产业中心。龙头企业引领布局数字内容产业链居于音乐行业第一阵营的网易云音乐，自2012年在杭州成立以来，目前已经完成A轮融资，用户数突破4亿。以数字阅读为主营业务的互联网企业咪咕数媒，自2015年公司化转型以来，目前月访问用户量已达到2.5亿，年业务收入超过72亿元。短视频新媒体企业二更，目前已经获得B+轮融资，正在布局与全国地方文化更贴近的“都市融媒体圈”……国内行业领军企业，近年来纷纷在杭州涌现。依托于杭州独特的互联网经济和文化资源优势，数字内容产业的版图正在不断延展。成长于杭州的二更以“更杭州”为起点，将都市融媒体的产业布局延伸至近30个全国大城市。“二更诞生在杭州，可以说没有杭州，就没有二更。在二更布局全国城市站时，我走过很多城市，更感受到了杭州的独特魅力。杭州的自然之美是毫无争议的，而同时，它更是一个包容性很强的城市，拥有积淀深厚的本土文化，也具有创新的活力。”二更的CEO丁丰说。“这里有全球名企，也有国际盛会。相比北上广公司运营的高成本，杭州宜居又适合创业。”除了地域上从杭州向全国辐射，杭州数字内容企业也正纷纷积极向全产业链开拓。杭州数字阅读代表企业咪咕数媒便是其中之一，咪咕数媒正在推进“数字阅读+”计划，打造智能化、社交化数字阅读平台，拓展人工智能、文学阅读、专业出版、在线教育、有声阅读、媒体等细分领域。咪咕数媒研发的全语音人工智能莫比斯耳机、咪咕灵犀智能语音助手，都是当下全球领先的数字内容人机交互应用的新尝试。“咪咕数媒在杭州发展，能感受到产业氛围、政府扶持和人才资源等多重优势，从浙江省的‘书香浙江’全民阅读计划到将杭州建设成为‘全国数字内容产业中心’的计划，都给予了咪咕数媒在杭州发展布局数字内容产业的信心。”咪咕数媒综合发展部有关负责人说。融合行业发展站位全国数字内容产业中心下一步，杭州将顺应互联网+、文化和科技融合趋势，壮大数字娱乐、数字传媒、数字出版、网络文学等行业，推进人工智能、虚拟现实、大数据等新科技在文化创意产业中的应用，构建数字内容产业生态圈，助推杭州全国数字内容产业中心建设。据杭州市文创办介绍，今年杭州将布局多个数字内容产业重磅平台发展体系：按照全省统一部署，规划建设在国际上有较高知名度、在全国具有引领示范意义的“之江文化产业带”，覆盖钱塘江杭州段沿线，集成数字文化产业基地、影视产业基地、艺术创作产业基地、动漫游戏产业基地的“一带四基地”。此外，杭州还将加快推进中国（浙江）影视产业国际合作实验区杭州总部、白马湖国家文化产业示范园区、浙江国家音乐产业基地萧山园区等产业平台建设，为数字内容产业集聚，与信息产业、智慧产业深度融合，构建更好的发展环境。即将开幕的中国国际动漫节，也是杭州数字内容产业的一大盛会。作为当前全国规模最大的动漫游戏产业专业平台，本年度的动漫节将聚集千余家中外动漫数字娱乐企业，发布行业最前沿的数字动漫成果，将为杭州建设全国数字内容产业中心，增添浓墨重彩的一笔。
今有饥色数字文化时代来袭！《中国数字文化产业发展趋势研究报告》发布
中国青年报客户端讯（中国青年报·中国青年网记者 沈杰群）日前，“数字文化产业迈入新时代——数字文化课题成果发布会”在国务院发展研究中心举行，发布《中国数字文化产业发展趋势研究报告》。报告指出，我国文化产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速，2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿元。该课题下的另一成果《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》也同期发布。2018年初，国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所、中国社会科学院中国文化研究中心、腾讯社会研究中心组建专项课题组，历时一年研究，对数字文化龙头企业进行重点调研，对行业概况进行系统梳理，对国际趋势进行比较观察，最终形成《中国数字文化产业发展趋势研究报告》和《国际数字创意产业前沿趋势研究报告》。文化和旅游部产业发展司对课题研究给予了指导。中国社会科学院哲学研究所党委书记、副所长、中国社会科学院中国文化研究中心主任王立胜说，此次发布的《国际数字创意产业前沿趋势研究》是中国文化研究中心继《文化蓝皮书》系列之后推出的又一项成果，“这两份报告是我国第一次全面展示国际数字创意产业的发展动态和我国数字文化产业的发展状况的成果，在数字创意和数字文化领域中是一次具有创新性意义的文化事件。” 国务院发展研究中心·东方文化与城市发展研究所所长杨晓东介绍了我国数字文化产业发展现状。他指出，传统的产值和增加值核算办法已不能再充分地反映包括数字文化产业在内的数字技术进步对经济的促进作用，存在可能的“漏统现象”。为解决这一难题，课题组经研究后认为，重点关注两点：第一，扩展核算范围以反映不断增大的消费者和生产者之间的直接交易； 第二，界定免费服务背后的广告活动收入和海量数据权力及价值之间的关系，以使得行业增加值的核算能够反映生产活动实质。课题组在企业财务会计报告和相关机构研究的基础上，通过间接估算和直接估算相结合的方式，初步估算出我国数字文化产业的规模——2017年，数字文化产业增加值约为1.03-1.19万亿元，总产值约为2.85-3.26万亿元。“估算总产值可以更为全面地理解行业及其内部的规模结构、就业结构。” 杨晓东说，“我国数字文化产业总量已趋高位，即将成为国民经济支柱型产业。我国已成为文化生产和消费第一大国。”与此同时，现有数字文化产业的发展趋向中局：在5G未大规模商用、原有数字内容产业监管趋紧、互联网普及率即将触顶、全球智能手机出货量大幅放缓等大背景下，存量市场竞争已成为主流。杨晓东说，目前，我国数字文化产业正处于新一轮爆发性增长的前夜，呈现三大特点： 一是处于由新技术而产生的新一轮爆发性增长的前夜。以5G为基础，人工智能、大数据、云计算以及区块链技术都可能影响数字文化产业发展；二是消费互联网向产业互联网转进。随着产业互联网和消费互联网的融通，文化产业尤其是数字文化产业作为生产性服务业的带动能力作用将得到充分发挥；三是从国内市场竞争迈向全球市场竞争。谈到科技与文化的关系，中国人民大学教授、文化创意产业研究所所长金元浦说，科技是第一生产力，科技进步带来的一切就是文明和文化的这种成果，二者是完全融合在一起的，同时需要通过创意，尤其是内容的丰富化、内容的创意来找到平衡点。“比如故宫的数字创意，它就把传统文化和科技进步正好融合起来，给了我们一个很好的案例。”腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼分享了电竞是如何从一个市场推广发展成一个新业态的过程。从逐渐形成独立的从业人员、行业生态、独立的商业价值到成为一种新型社交平台。最近上海市又出台了电竞运动员和裁判员的注册与认证标准，标志着电竞成为一种新的数字文化表现形式。“我们在这个摸索过程中感到，文化本身是没有严苛边界的，因为每个时代可能都会结合那个时代新的技术趋势和新诞生的元素去进行创作，才能产生这么多各个时代内涵丰富的文化。”侯淼说。北京大学新结构经济学研究院国内智库主任、报告执行负责人黄斌对我国数字文化产业的未来充满信心。他表示，数字文化产业的增量体现在两个地方，第一个增量是在海外市场，通过“一带一路”向外辐射；第二，成为其他产业数字化成长的助手。目前已经有不少通过用户数据帮助相关领域企业作出更好产品的探索，接下来万物互联以后，生产环节的数据可以反馈给前端的创意设计领域，从而帮助企业设计和生产出更好的产品，这将是文化产业未来最大的增量市场之一：从消费性服务业迈进生产性服务业领域。 （文化副刊部编辑）
崔适腾讯发布国内首份聚焦AI与数字内容行业报告
近几年，各国加大人工智能产业政策扶持和创新平台建设力度，加速人工智能的应用化、产业化与融合化。人工智能技术大大地促进了数字内容产业发展，但同时整个行业正在面临革新过程的各种新问题、新挑战，对技术、产业、政策乃至社会层面带来深刻影响。8月30日，在由赛博研究院承办，腾讯、上海社科院互联网研究中心等联合协办的2019世界人工智能安全高端对话上，继腾讯天御业务安全大脑成功入选2019世界人工智能产业安全十大创新实践后，腾讯安全战略研究中心联合赛博研究院重磅发布《人工智能时代数字内容治理的机遇与挑战》报告（以下简称《报告》。该报告也是国内首份聚焦人工智能与数字内容行业关系，全景式呈现发展趋势、挑战风险、政策创新、治理赋能等内容的报告。腾讯安全战略研究中心高级研究员韩李云发布《报告》腾讯公司安全管理部总经理朱劲松在致辞中表示：“报告对政策创新与治理赋能方面的考察具有填补空白的创新和突破意义，我们可以看到人工智能时代数字内容治理的机遇与挑战将长期并存，但AI赋能数字内容产业更加繁荣发展必是大势所趋，需要我们一起努力推动形成良好治理环境，促进国际合作，企业更应当秉持AI向善之心继续探索创新应用。”腾讯公司安全管理部总经理朱劲松在大会现场致辞数字内容产业六大发展趋势数字内容产业整体发展趋势体现为纵向延伸、垂直整合、跨界布局、生态融合，行业边界逐渐消弭，数字内容产业催生新的社会化分工，孵化出新的产业价值体系，在内容生产、传播、消费、载体、质量、安全等各环节或方面呈现出六大发展趋势：在内容生产方面，“人-机”协同生产模式进一步解放劳动力；在内容传播方面，算法精准推荐占据信息流分发主导地位；在内容消费方面，沉浸式体验与交互式反馈提供个性化选择；在内容载体方面，万物皆媒环境中数字内容嵌入各行业场景；在内容质量方面“内容为王”成为数字内容产业核心竞争力；在内容安全方面，各类治理难题凸显机遇与挑战长期并存。AI与数字内容交织引发七类风险人工智能助推数字内容产业颠覆性发展，难免伴随着现有治理模式及监管体系与新业态的不匹配，既存在现行治理手段滞后带来的治理失效和力不从心，也体现为数字内容治理问题与其他社会问题及风险的交织泛化，主要风险包含以下七大类：数字内容极大丰富与内容审核能力不足的矛盾凸显；“算法偏见”与“算法黑箱”影响数字内容公正性，技术攻关存难度；内容造假滋生灰色产业，深度伪造威胁国家社会稳定；智能化内容生产权责归属困难，版权保护亟待健全法规体系政策；“信息茧房”循环强化，或引发网络社群“部落化”“极群化”；无序数据挖掘泄露个人隐私，跃升数字内容治理突出问题；信息资源竞争或催生新的数字鸿沟，将成数字内容治理新难题。各国在应对人工智能时代新型、复杂的治理挑战时，现行数字内容治理政策显得较为滞后，但都结合各国数字内容发展情况作出各有侧重的政策创新和尝试。报告还考察了国内外企业运用人工智能技术保障数字内容安全发展的20+案例，以治理场景为导向，介绍人工智能技术在内容审核、事实核查、版权保护、打击诈骗、舆情治理和破除信息茧房等场景领域的技术应用思路和产业实践。强化内容审核，精准事实核查数据挖掘、归因分类、机器学习、自然语言处理、计算机视觉、模式识别等各种人工智能技术方向应用在数字内容治理的不同场景中，明显解放人力，提高治理效能。在内容审核方面，基于腾讯云图像分析等人工智能技术，微信推出“珊瑚内容安全助手”小程序，为广大小程序开发者提供风险自测、内容鉴别、行业动态三个维度的内容安全能力。如在文字鉴别、图片鉴别模块，“珊瑚”小程序可对用户上传内容中是否含有违法有害信息给出鉴别结果，同时提供能力介绍和接入引导文档，为开发运营者从“体验”“理解”到“接入”提供一站式安全能力服务。在事实核查方面，基于海量数据与人工智能技术，腾讯微信公众平台辟谣中心、微信安全中心、腾讯新闻较真平台、腾讯内容开放平台企鹅号等探索出一系列智能内容核真措施，如打造辟谣数据库，智能识别处置谣言，借助机器算法触达谣言易感人群，基于阅读或投诉谣言的类型标签进行精准推送辟谣防谣。来源：消费日报网
闷坚持守正创新，担当文化使命，推动中国数字内容产业繁荣发展
8月1日，2019年第17届中国国际数字娱乐产业大会在上海浦东隆重召开。会上中宣部出版局局长郭义强做了名为《坚持守正创新，担当文化使命，推动中国数字内容产业繁荣发展》的致辞发言。中宣部出版局局长郭义强致辞发言。全文如下：各位来宾、各位朋友，女士们、先生们：大家上午好！非常高兴与大家相聚上海。受梁言顺副部长委托，我代表国家新闻出版署对中国国际数码互动娱乐展览会的举办，表示热烈祝贺，对前来参会的各有关方面领导、海内外企业代表、媒体界朋友以及社会各界人士表示诚挚的欢迎！近年来，在各方面的共同努力下，我国数字内容产业持续稳定发展，产业实力不断增强，社会影响力不断提高。2018年，中国游戏市场实际销售收入达2144亿元，重点网络文学网站营业收入342亿元。今年上半年，数字内容产业继续稳步向好，据音数协提供的数据，游戏市场实际销售收入1140亿元，同比增长8.6%，行业发展信心明显增强；不少企业加大研发投入，着力打造精品，努力实现网络技术和优质内容的有机统一，高质量发展方向逐渐明晰；业界更加重视社会效益，积极回应社会关切，加强内容自审把关，社会责任意识有所提升。在肯定成绩的同时，我们也要清醒地看到，当前数字内容产业仍存在创新能力不够、内容质量不高、文化内涵不足、精品力作不多、社会责任感不强等突出问题，需要持续发力加以解决。在不久前召开的纪念中国文联、中国作协成立70周年座谈会上，习近平总书记亲致贺信，对文艺文化工作自觉承担使命任务、创作生产优秀产品、不断开创工作新局面提出明确要求。数字内容产业作为新兴的文化产业，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要指示精神，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，努力创作无愧于时代、无愧于人民、无愧于民族的优秀作品，为繁荣发展社会主义文化事业、建设社会主义文化强国作出贡献。借此机会，我谈几点意见。第一，始终坚持正确导向。数字内容产业是社会主义文化建设的重要方面，具有鲜明的意识形态属性和文化属性，在传承民族文化、传播主流价值、促进文化交流等方面发挥着重要作用。要充分认识数字内容产品的社会价值和文化使命，始终坚持正确政治方向、价值取向、文化导向，坚持以社会主义核心价值观为引领，传播正确的历史观、民族观、国家观、文化观，坚决摒弃低俗、庸俗、媚俗的不良倾向，积极传递向上向善的正能量。要坚守中华文化立场，大力传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，推出更多具有文化内涵、富有影响力感染力的优秀产品，讲好中国故事、弘扬中国价值、体现中国精神。今年以来，国家新闻出版署加强审批管理，强化内容审核，对社会反映强烈的棋牌、捕鱼等涉赌游戏以及宫斗、官场等题材游戏进行严控，坚决纠正创作生产中的不良倾向。同时，采取措施鼓励支持企业出版运营价值导向正确、文化内涵丰厚、寓教于乐的游戏作品，形成导向清晰、标准明确、严谨规范的审批机制。下半年我们还将加大游戏事中事后监管，加强对已上线游戏的动态监控，严肃处理运营中擅自增加不良内容等问题。我们希望通过这些举措，树立行业标准，明确内容要求，推动全行业履行文化使命，增强社会责任，让积极健康向上的优质内容“清流”成为数字内容产业的主流。第二，始终坚持高质量发展。经过多年快速增长，数字内容产业发展已进入一个新的阶段。随着用户人数增速放缓和市场竞争的加剧，“摊大饼”、盲目扩张规模的发展模式已难以为继，产业调整升级势在必行。数字内容产业要把提高质量作为生命线，牢固树立精品意识，精益求精、久久为功、力戒浮躁，倾力打造更多创意精彩、技术精湛、制作精良，融思想性、艺术性、娱乐性为一体的精品佳作，深入推进供给侧结构性改革，努力从以数量规模扩张为主，向更加注重质量效益的发展模式转变。今年国家新闻出版署明确提出总量控制、精准调控的要求，就是要鼓励优秀、遏制平庸、淘汰低劣，推动转型升级，让精品生产成为全行业的共同追求。我们还将开展游戏精品评选推荐活动，每年推选一批弘扬主旋律、传递正能量、寓教于乐的优秀游戏作品，加大对优秀产品的推介扶持，充分发挥引领示范作用，推动多出精品力作，更好满足广大群众精神文化需要。第三，始终坚持把社会效益放在首位。把社会效益放在首位、努力实现社会效益和经济效益的有机统一，是对所有文化企业的普遍要求。近年来数字内容产业受众越来越广、辐射面越来越大，社会影响力不断增强，也相应需要承担更大的社会责任。我们很多数字内容企业都是很有影响的企业，负责人是深受社会尊重的企业家，要充分考虑社会形象、注重社会影响、承担社会责任。要正确处理“义”和“利”的关系，做到见利思义，“有所为有所不为”。有所为，就是多做有益于国家、有益于人民、有益于培养造就能够担当民族复兴大任的时代新人的事情，通过企业的发展推动社会发展进步；有所不为，就是对那些于群众没有好处甚至有害的东西，即便有经济效益也一定不碰。要把对社会效益的考量，贯穿到数字内容生产全过程，从研发、出版到运营，都要严肃认真地考虑社会效果，讲品位、讲格调、讲境界，始终把好政治导向关、价值取向关、内容题材关、产品质量关，决不给错误观点和低级趣味提供平台和渠道。近几年社会各界对未成年人沉迷游戏、过度消费等现象十分关注，游戏行业要高度重视这些问题，建立行业规范，加强行业自律，主动探索防止青少年沉迷的措施办法。目前我们正在制定防止青少年沉迷网络游戏的办法，对账号实名注册制度、未成年人使用网络游戏时段时长、向未成年人提供付费服务、探索实施适龄提示制度等作出明确要求。有关措施出台后，游戏企业和平台运营商要不折不扣抓落实，坚决遏制青少年沉迷游戏问题，积极回应和解决社会关切。第四，始终坚持创新创造。创新是文化发展和进步的不竭动力。数字内容产业是文化内容与互联网及数字技术高度融合的产物，天生就具有创新基因。要坚持不忘本来、吸收外来、面向未来，以开放包容、兼收并蓄的态度，充分发挥数字内容生产的优势特长，鼓励多种题材体裁形式的充分发展，丰富内容表达和呈现形态，提高可读性、趣味性、便利性，让数字内容产业始终保持生机和活力。要深刻把握技术进步的机遇和挑战，及时跟进，深入研判，充分运用新技术新手段，开拓发展新空间，掌握发展主动权。今年我国下发5G商业牌照，目前一些游戏企业已经开展5G云游戏的服务。5G游戏云端运行、无需下载、即点即玩等新特点，可能会对整个游戏业态产生重大影响，希望行业密切关注，积极探索，让新技术新应用助力行业转型升级。要积极推动“走出去”，开辟新市场，让更多具有中国精神、中国风格、中国气派的产品走出国门、走向世界。今年上半年，中国自主研发游戏海外市场销售收入超过55亿美元，同比增长20.2%，继续保持强劲发展势头。希望企业加强国外市场需求分析，加强产品研发，加强市场推广，以优质的产品和服务赢得国外受众，推动更多中国网络文化精品更好地走出去，增强中华文化影响力传播力。女士们、先生们、朋友们：中国特色社会主义进入新时代，我国文化建设进入新阶段，我们正站在一个新的历史起点上，数字内容产业大有可为。让我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以只争朝夕的紧迫感，开拓进取、锐意创新、多出精品，为谱写中国数字内容产业的新篇章，为实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。最后预祝本届中国国际数码互动娱乐展览会取得圆满成功，谢谢各位。
