书刊行业研究报告

中商情报网讯：图书是人类用来纪录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识，传承经验的重要媒介。据联合国教科文组织对图书的定义为，凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在内49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号。有定价并取得版权保护的出版物称为图书。图书是以传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物，图书是人类思想的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。

来源：金融界网站近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降 单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源——2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长; 《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24 册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。

近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69%。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装（朗声旧版》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源――2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单省区榜：经济发达地区爱买书报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。城市榜：北上广深和成都排名前五根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。纸书畅销榜：经典图书生命力持久2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长;《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。纸书畅销新品榜：《这里是中国》成为年度黑马根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24册》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。电子书畅销榜：经典金融理财类强势霸榜2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。最受欢迎作者榜：考研大军助肖秀荣教授登顶在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。热搜词榜：“字帖”搜索量第一从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是――考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。图书店铺榜：文轩网旗舰店登榜首根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。IP文娱商品榜：明星周边需求将更多元化2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。其中，鹿晗演唱会DVD限量7777套9秒售罄；蔡徐坤公仔和T恤上线7分钟销售额突破500万元；蔡徐坤应援灯8秒售罄8000个。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。图书用户画像高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26―45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书――合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。来源: 证券日报

综 述深化供给侧改革提质增效稳步发展2018年,新闻出版业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,认真贯彻落实党中央关于新闻出版改革发展要求,坚持贯彻新发展理念,坚持守正创新,坚持以人民为中心,坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一,围绕推进行业高质量发展,不断深化供给侧结构性改革,持续挺拔主业、优化结构,着力融合创新、提质增效,实现了稳步发展。新闻出版产业规模平稳增长。2018年,全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元,较2017年增长3.1%;拥有资产总额23414.2亿元,增长5.6%;所有者权益11807.2亿元,增长4.4%。图书出版营业收入增长6.6%,在新闻出版8个产业类别中增速第一。主题出版图书印数大幅提升。2018年,全国出版马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书2497万册(张),较2017年增加1370万册(张),增长1.2倍,在22类图书中增速居首位。年度印数超过100万册的主题图书达35种,增长1.1倍,占年度印数100万册及以上一般图书的38.9%,提高9.6个百分点;其中7种主题图书进入印数前10。《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》年度印数超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册;《红岩》《红星照耀中国》《红星照耀中国(青少版)》年度印数继续超过100万册,《共产党宣言》年度印数首次超过100万册。中宣部“2018年主题出版重点出版物”图书单品种平均印数27.8万册,增长3.1倍,相当于书籍单品种平均印数的18.6倍。主题图书在弘扬主旋律、传播正能量、满足人民群众精神文化需求方面的积极作用进一步彰显。主流报刊发行量不断扩大。《人民日报》平均期印数突破350万份,连续蝉联综合类报纸第一;《参考消息》《环球时报》等报纸平均期印数继续超过100万份,《参考消息》稳居综合类报纸第二;《光明日报》平均期印数首次超过100万份,进入综合类报纸前10;《经济日报》和《中国纪检监察报》分别首次跻身综合类报纸和专业类报纸平均期印数前10。《求是》平均期印数继续增加,位居期刊前3位,《中国纪检监察》首次进入期刊平均期印数前10。《时事报告(大学生版)》平均期印数超过450万册,继续名列期刊第一。主流报刊舆论强势得到巩固,传播力影响力进一步增强。图书出版结构持续优化。2018年,新版图书品种下降,总印数与单品种平均印数均有较大增加。全国出版新版图书24.7万种,较2017年降低3.1%;总印数25.2亿册(张),增长10.7%。重印图书品种与印数继续保持较快增长。全国出版重印图书27.2万种,增长5.7%;总印数57.7亿册(张),增长7.2%。90种一般图书年度印数达到或超过100万册,增加32种;其中新版图书48种,增加26种,重印图书42种,增加6种。课本品种、总印数所占比重进一步降低。科学技术类书籍品种增速(5.3%)继续高于其他类别书籍,总印数增速(8.4%)大幅提升。图书出版单品种效益提升。原创图书出版进一步增温。2018年,24种原创文学、少儿图书年度印数超过100万册,较2017年增长33.3%;其中新版图书12种。67种原创少儿图书年度印数达到或超过50万册,增长39.6%,占年度印数50万册及以上少儿图书品种的73.6%,提高13.6个百分点。原创新版图书中,《梦回万里卫黄保华》《时代大决战——贵州毕节精准扶贫纪实》《中国长岗坡》《山本》《苦难英雄任正非》《见识》《智能商业》《历史的温度2》《四时之诗:蒙曼品最美唐诗》《听什么歌都在像唱自己》等一批作品年度印数均超过10万册,《你坏》《笑猫日记又见小可怜》当年突破百万册。原创重印图书中,《红岩》《平凡的世界》等优秀作品长销不衰;“米小圈上学记”“米小圈脑筋急转弯”等少儿读物后劲十足。报刊出版降幅普遍收窄。报纸出版总印数较2017年降低7.0%;总印张降低13.8%,收窄1.3个百分点;定价总金额降低1.4%,收窄0.9个百分点。全国性报纸总印数近5年来首次回升,占比继续提高;综合类与专业类报纸总印数降幅保持稳定,读者对象类报纸降幅显著收窄4.0个百分点。期刊出版总印数降低8.0%;总印张降低7.3%,收窄2.8个百分点;定价总金额降低2.7%,收窄1.0个百分点。哲学社会科学类期刊印数降幅收窄1.5个百分点,占比继续提升。百亿出版传媒集团继续扩容。2018年,共有21家集团资产总额超过100亿元,增加3家;其中,安徽出版集团有限责任公司等3家集团资产总额和主营业务收入均超过100亿元,江苏凤凰出版传媒集团有限公司等6家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过100亿元。全国119家出版传媒集团共实现主营业务收入3513.7亿元,较2017年减少45.9亿元,降低1.3%;拥有资产总额7544.6亿元,增加521.6亿元,增长7.4%;实现利润总额319.5亿元,增加14.1亿元,增长4.6%。其中,108家图书出版、报刊出版和发行集团共实现主营业务收入占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的77.9%,拥有资产总额占全国出版发行全行业资产总额的90.8%,利润总额占全国出版发行全行业利润总额的70.7%。部分集团聚焦主业,降低风险性业务,缩减大宗贸易,发行集团整体收入近年来首次下滑。出版传媒集团收入利润率有所提高。出版传媒上市公司主业经营突出。2018年,37家在中国内地上市的出版传媒公司实现营业收入共计1501.4亿元,较2017年同口径增加57.4亿元,增长4.0%。新媒体公司和发行公司营业收入实现两位数增长,报业公司同口径收入止跌回升。出版公司、发行公司主业收入持续增长,出版公司编印发主业收入整体占比72.3%,提高3.0个百分点。各公司持续探索转型升级、融合发展之路,成效明显。产业结构经济规模稳步提升图书出版增速显著2018年,新闻出版产业营业收入、资产总额和所有者权益继续增长,经济规模稳步提升。图书出版营业收入、利润总额增长提速,营收增速在8个产业类别中名列第一。期刊出版营业收入连续两年保持增长,报纸出版营业收入、利润总额再次下滑。印刷复制营业收入继续增长,利润总额减少。出版物发行营业收入、利润总额出现下滑。图书版权输出增加,版权贸易逆差有所减少。出版、印刷和发行服务营收较2017年增长3.1%经济总量规模2018年,全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18687.5亿元,较2017年增长3.1%;利润总额1296.1亿元,降低3.6%;拥有资产总额23414.2亿元,增长5.6%;所有者权益(净资产)11807.2亿元,增长4.4%。图书出版总量规模2018年,全国共出版新版图书24.7万种,较2017年降低3.1%;重印图书27.2万种,增长5.7%;总印数100.1亿册(张),增长8.3%;总印张882.5亿印张,增长9.2%;定价总金额2002.9亿元,增长15.7%。图书出版实现营业收入937.3亿元,增长6.6%;利润总额141.3亿元,增长2.8%。期刊出版总量规模2018年,全国共出版期刊10139种,较2017年增长0.1%;总印数22.9亿册,降低8.0%;总印张126.8亿印张,降低7.3%;定价总金额217.9亿元,降低2.7%。期刊出版实现营业收入199.4亿元,增长1.5%;利润总额26.8亿元,降低2.0%。报纸出版总量规模2018年,全国共出版报纸1871种,较2017年降低0.7%;总印数337.3亿份,降低7.0%;总印张927.9亿印张,降低13.8%;定价总金额393.5亿元,降低1.4%。报纸出版实现营业收入576.0亿元,降低0.4%;利润总额33.0亿元,降低12.2%。音像制品出版总量规模2018年,全国共出版音像制品11063种,较2017年降低18.4%;出版数量24124.1万盒(张),降低5.7%。音像制品出版实现营业收入30.1亿元,增长6.1%;利润总额3.7亿元,增长3.9%。电子出版物出版总量规模2018年,全国共出版电子出版物8403种,较2017年降低9.1%;出版数量25884.2万张,降低8.0%。电子出版物出版实现营业收入15.2亿元,增长1.7%;利润总额2.8亿元,增长3.3%。印刷复制总量规模2018年,全国印刷复制(包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、印刷物资供销和复制)实现营业收入13727.6亿元,增长4.3%;利润总额835.2亿元,降低1.7%。出版物发行总量规模2018年,全国共有出版物发行网点17.2万处,较2017年增长5.4%。出版物发行实现营业收入3116.3亿元,降低2.0%;利润总额250.7亿元,降低11.5%。出版物进出口总量规模2018年,全国累计出口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物(不含游戏)1701.4万册(份、盒、张),较2017年降低21.9%;10092.6万美元,降低6.3%。全国累计进口图书、期刊、报纸、音像制品、电子出版物、数字出版物(不含游戏)4096.9万册(份、盒、张),增长25.3%;74222.1万美元,增长11.5%。进出口总额84314.7万美元(其中,全国出版物进出口经营单位进出口总额80157.3万美元,增长10.2%)。出版物进出口经营单位实现营业收入85.7亿元,增长0.3%;利润总额2.5亿元,增长14.4%。版权贸易总量规模2018年,全国共输出版权12778项,其中输出出版物版权11830项,包括图书10873项,音像制品214项,电子出版物743项;图书版权输出较2017年增长1.9%。共引进版权16829项,其中引进出版物版权16602项,包括图书16071项,音像制品317项,电子出版物214项;引进版权总量降低7.1%,其中引进出版物版权降低8.0%。版权贸易逆差有所减少。印刷复制、出版物发行和图书出版营收较2017年增长3.3%选取营业收入、增加值、总产出和利润总额4项经济规模指标,采用主成分分析法对图书出版、期刊出版、报纸出版、音像制品出版、电子出版物出版、印刷复制、出版物发行和出版物进出口8个新闻出版产业类别的总体经济规模进行综合评价,其排名结果与2017年相比保持不变。印刷复制、出版物发行和图书出版分居前3位,实现营业收入共计17781.1亿元,较2017年增长3.3%,占全行业营业收入的95.2%,提高0.2个百分点。各产业类别增长情况以各产业类别营业收入增长速度衡量,前3位降序依次为图书出版、音像制品出版和印刷复制。与2017年相比,图书出版、音像制品出版、期刊出版和报纸出版营收增速排名上升,电子出版物出版和出版物发行排名下降,印刷复制、出版物进出口报纸不变。产品结构主题出版持续走强新书印数大幅回升主题出版、主流报刊传播力影响力持续提升。在单品种年度印数和平均期印数排名前10位的图书、期刊、报纸中,主题图书、主流报刊占据多数;列入中宣部“2018年主题出版重点出版物”的图书单品种平均印数大幅增长,继续高于全部图书平均水平;《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册,马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系类图书总印数较2017年增长1.2倍,《共产党宣言》年度印数首次超过100万册。《人民日报》平均期印数持续增长,突破350万份,继续稳居综合类报纸第一;《光明日报》平均期印数突破100万份;《经济日报》和《中国纪检监察报》分别首次跻身综合类报纸和专业类报纸平均期印数前10。《求是》平均期印数继续增加,保持期刊前3位;《中国纪检监察》进入期刊平均期印数排名前10位。新版图书品种继续减少,印数大幅回升;重印图书品种与印数继续较快增长,在品种上继续超过新版图书。90种一般图书年度印数达到或超过100万册,较2017年增加32种。其中,新版图书48种,增加26种,重印图书42种,增加6种;文学类图书10种,增加3种;少儿图书28种,增加10种;红色经典4种,增加1种。人文社科类书籍品种、总印数和单品种平均印数继续增加,品种和总印数所占比重继续提高;科学技术类书籍品种增速继续高于其他类别图书,总印数增速大幅提升;课本品种、总印数所占比重进一步降低。少儿图书总印数和单品种平均印数保持增长,但新版品种略有减少、印数增加,重印品种增加、印数减少。报刊出版总印数、总印张与定价总金额继续降低,降幅整体收窄。哲学社会科学类期刊总印数降幅缩小,所占比重继续提高;文学艺术类期刊继续大幅下滑,比重持续降低;文化教育类期刊降幅明显加大。全国性报纸总印数首次回升,在全国报纸总印数中所占比重持续提高;省级报纸和地市级报纸降幅仍然较大,所占比重继续下降。综合类与专业类报纸降幅保持稳定,读者对象类报纸降幅明显缩小;专业类和读者对象类报纸比重有所提高。整体结构2018年,全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物465.3亿册(份、盒、张),较2017年降低4.1%。其中,出版图书100.1亿册(张),增长8.3%,占全部数量的21.5%;期刊22.9亿册,降低8.0%,占4.9%;报纸337.3亿份,降低7.0%,占72.5%;音像制品2.4亿盒(张),降低5.7%,占0.5%;电子出版物2.6亿张,降低8.0%,占0.6%。图书结构新版与重印图书2018年,全国出版新版图书24.7万种,较2017年降低3.1%;重印图书27.2万种,增长5.7%。重印图书在品种上连续两年超过新版图书,且差值继续扩大。全国出版新版图书25.2亿册(张),增长10.7%;占图书总印数的25.2%,提高0.6个百分点;重印图书57.7亿册(张),增长7.2%;占57.7%,减少0.6个百分点;租型图书17.2亿册(张),增长8.6%;占17.2%,与上年基本持平。重印图书总印数为新版图书的2.3倍。2018年,全国新版图书单品种平均印数10186册(张),增加1272册(张);重印图书单品种平均印数21218册(张),增加286册(张)。书籍与课本图书主要包括书籍、课本和图片3类。2018年,全国出版新版书籍22.6万种,较2017年降低2.3%,占新版图书品种的91.4%,提高0.8个百分点;新版课本2.1万种,降低11.4%,占8.5%,降低0.8个百分点;新版图片102种,降低35.0%,占0.04%。重印书籍21.0万种,增长8.1%,占重印图书品种的77.2%,提高1.7个百分点;重印课本6.2万种,降低1.6%,占22.7%,降低1.7个百分点;重印图片235种,增长91.1%,占0.1%。全国出版书籍65.1亿册(张),增长9.0%,占图书总印数的65.1%;课本34.8亿册(张),增长6.9%,占34.9%;图片211万册(张),降低15.9%。2018年全国书籍单品种平均印数14917册(张),增加893册(张);课本单品种平均印数42012册(张),增加4409册(张)。书籍书籍按照内容划分为社科人文、科学技术和综合三大类。2018年,全国出版社科人文类书籍36.3万种,较2017年增长2.0%,占书籍品种总数的83.2%;科学技术类书籍7.0万种,增长5.3%,占15.9%;综合类书籍0.4万种,降低2.6%,占0.9%。全国出版社科人文类书籍61.9亿册(张),增长9.1%,占书籍总印数的95.2%;科学技术类书籍2.9亿册(张),增长8.4%,占4.4%;综合类书籍0.3亿册(张),降低7.1%,占0.4%。2018年全国社科人文类书籍单品种平均印数17067册(张),增加1109册(张);科学技术类书籍单品种平均印数4108册(张),增加122册(张);综合类书籍单品种平均印数7080册(张),减少300册(张)。课本课本划分为大专及以上课本、中专技校课本、中学课本、小学课本、业余教育课本、扫盲课本和教学用书7类。2018年,全国出版中学课本5715种,较2017年降低5.0%,占课本品种数的6.9%;小学课本5058种,降低8.5%,占6.2%。中小学课本合计10773种,占课本品种数的13.1%,图书品种数的2.1%,减少0.1个百分点。全国出版中学课本15.8亿册(张),增长4.3%,占课本总印数的45.5%;小学课本14.8亿册(张),增长11.4%,占42.6%。中小学课本合计30.6亿册(张),占课本总印数的88.1%,图书总印数的30.7%,减少0.2个百分点。2018年全国中学课本单品种平均印数277146册(张),增加24739册(张);小学课本单品种平均印数293258册(张),增加52542册(张)。主题出版重点图书2018年,全国出版《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》、《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)、《新时代面对面——理论热点面对面.2018》、《党的十九大全面从严治党精神十二讲》、《马克思画传:马克思诞辰200周年纪念版》、《巨变:改革开放40年中国记忆》等入选中宣部“2018年主题出版重点出版物”的图书183种,涉及马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系,哲学、宗教,社会科学总论,政治、法律,经济,文学,历史、地理,自然科学总论,交通运输等诸多类别;其中新版图书174种。全国出版“2018年主题出版重点出版物”图书5086.5万册,单品种平均印数277948册,远高于全部书籍单品种平均印数。其中,《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》年度印数超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册。少儿图书2018年,全国出版新版少儿图书2.3万种,较2017年略有减少;重印少儿图书2.1万种,增加1798种,增长9.2%。全国出版少儿图书8.9亿册(张),增加6852万册(张),增长8.4%。其中,新版图书4.1亿册(张),增加7922万册(张),增长23.8%;重印图书4.8亿册(张),减少1070万册(张),降低2.2%。2018年,全国少儿图书单品种平均印数20105册(张),增加782册(张)。其中,新版图书18055册(张),增加3503册(张);重印图书22289册(张),减少2589册(张)。年度印数百万册及以上书籍《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)、《习近平扶贫论述摘编》、《中国共产党纪律处分条例》、《新时代面对面——理论热点面对面.2018》、《中华人民共和国宪法》等90种一般图书年度单品种累计印数达到或超过100万册。其中,主题图书35种,占年度印数100万册及以上一般图书的38.9%,提高9.6个百分点。《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》超过3200万册,《习近平谈治国理政》(第一卷、第二卷)超过600万册,《习近平扶贫论述摘编(小字本)》达到330万册,《新时代面对面——理论热点面对面.2018》超过980万册,《中华人民共和国宪法》各种版本总计近2000万册,《中国共产党纪律处分条例》各种版本总计超过1700万册。《红岩》《红星照耀中国》《平凡的世界》等10种文学类图书,《曹文轩纯美小说草房子》、《曹文轩纯美小说青铜葵花》、《动物小说大王沈石溪品藏书系狼王梦》、《笑猫日记又见小可怜》、“不一样的卡梅拉”、“米小圈上学记”、“米小圈脑筋急转弯”等28种少儿图书年度印数均达到或超过100万册,分别较2017年增加3种和10种。在2018年单品种年度印数排名前10位的一般图书中,主题图书占7种。前10位图书总印数合计8665.4万册,较2017年减少1996.9万册,降低18.7%。《百年追梦全面小康》《时刻听党话永远跟党走》《科学学生活动手册》等中小学学生用书当年单品种累计印数均超过100万册,进入中小学学生用书印数前10。期刊结构内容结构期刊按照内容划分为哲学社会科学、文化教育、文学艺术、自然科学技术和综合5类。2018年,全国出版哲学社会科学类期刊11.5亿册,较2017年降低4.2%,占期刊总印数的50.0%,提高2.0个百分点;文化教育类期刊5.3亿册,降低9.2%,占23.3%,减少0.3个百分点;文学艺术类期刊1.7亿册,降低20.7%,占7.2%,减少1.2个百分点;自然科学技术类期刊3.0亿册,降低10.6%,占13.0%,减少0.4个百分点;综合类期刊1.5亿册,降低10.4%,占6.5%,减少0.2个百分点。文学艺术类期刊印数继续大幅下滑,文化教育类期刊降幅加大,哲学社会科学类期刊所占比重继续提高。平均期印数百万册及以上期刊2018年,共有《求是》《中国纪检监察》《时事报告(大学生版)》《时事(初中)》《读者》等10种期刊平均期印数超过100万册,较2017年减少1种(《家庭医生》)。其中,《时事报告(大学生版)》平均期印数超过450万册。与2017年相比,《中国纪检监察》进入前10,《家庭医生》退出前10;《中共中央办公厅通讯》《小学生时代》排名上升,《特别关注》排名下降;《时事(〈时事报告〉中学生版)》扩充为《时事(初中)》和《时事(高中)》两种,《时事(初中)》排名第六;每种平均期印数185.8万册,增加4.7万册,增长2.6%。报纸结构层级结构报纸根据地域层级划分为全国性报纸、省级报纸、地市级报纸和县级报纸4类。2018年,共出版全国性报纸78.3亿份,较2017年增长0.2%,占报纸总印数的23.2%,提高1.7个百分点;省级报纸152.0亿份,降低8.8%,占45.1%,减少0.9个百分点;地市级报纸105.9亿份,降低9.4%,占31.4%,减少0.8个百分点;县级报纸1.0亿份,增长28.7%,占0.3%,提高0.1个百分点。全国性报纸总印数近5年首次上升,在全国报纸总印数中所占比重持续提高;省级报纸和地市级报纸仍保持较大降幅,所占比重继续下降。内容结构报纸根据内容划分为综合、专业、生活服务、读者对象和文摘五大类。2018年,全国出版综合类报纸210.4亿份,较2017年降低8.2%,占报纸总印数的62.4%,减少0.8个百分点;专业类报纸100.0亿份,降低3.3%,占29.7%,提高1.1个百分点;生活服务类报纸8.0亿份,降低18.0%,占2.4%,减少0.3个百分点;读者对象类报纸15.5亿份,降低2.9%,占4.6%,提高0.2个百分点;文摘类报纸3.4亿份,降低22.2%,占1.0%,减少0.2个百分点。读者对象类报纸和专业类报纸降幅较小,所占比重提高;综合类、生活服务类和文摘类报纸所占比重继续下降,生活服务类和文摘类报纸降幅加大。平均期印数百万份及以上报纸2018年,共有《人民日报》《参考消息》《环球时报》等22种报纸平均期印数达到或超过100万份,较2017年减少2种;其中综合类7种,减少2种(《扬子晚报》《广州日报社区版》);专业类报纸13种(其中教学辅导类11种),读者对象类报纸2种,均与上年持平。与2017年相比,《光明日报》《经济日报》跻身前10,《广州日报社区版》《扬子晚报》退出前10;《环球时报》《半岛都市报》《南方日报》排名上升,《都市快报》排名下降;每种平均期印数138.1万份,减少10.7万份,降低7.2%。与2017年相比,《中国纪检监察报》跻身前10,《快乐老人报》退出前10;《学生周报》排名上升,《教育周报》《英语测试报》排名下降;每种平均期印数446.6万份,增加3.3万份,增长0.8%。地区结构东部地区保持领先中西部地区增长态势良好东部地区保持规模优势,继续占据总体经济规模综合评价前7位;营业收入增长贡献排名前10位地区中,东部地区占6席;增长贡献率超过10%的前4位地区,全部为东部地区。中西部地区继续保持较好增长态势,增长速度排名前10位地区中,中西部地区占5席,较2017年增加1席。东部地区占前7位选取营业收入、增加值、总产出、资产总额、所有者权益(净资产)、利润总额和纳税总额7项经济规模指标,采用主成分分析法对全国31个省(自治区、直辖市)及新疆生产建设兵团新闻出版业的总体经济规模进行综合评价。广东、山东、北京、江苏、浙江、上海、河北、四川、福建和安徽依次位居全国前10位。其中,前7位均属于东部地区。与2017年相比,前10位地区保持不变,但名次有所改变;前10位中江苏、四川和福建排名上升,浙江和安徽排名下降。前10位地区实现营业收入共计14085.3亿元,占全行业营业收入的75.4%,较2017年减少0.1个百分点;拥有资产总额共计16799.2亿元,占全行业资产总额的71.7%,减少0.1个百分点;实现利润总额共计947.1亿元,占全行业利润总额的73.1%,提高2.7个百分点。4省市贡献率超10%增长速度以各地区新闻出版全行业营业收入同口径增长速度衡量,前10位降序依次为河南、云南、江苏、浙江、贵州、四川、北京、湖北、福建和天津。其中,东部地区5席,中部地区2席,西部地区3席。与2017年相比,中部地区增加1席,东部地区和西部地区数量不变。增长贡献以各地区新闻出版全行业营业收入增长贡献率衡量其对全国新闻出版产业增长贡献,前10位降序依次为江苏、浙江、广东、北京、河南、山东、四川、福建、湖北和上海。其中,东部地区7席,中部地区2席,西部地区1席。江苏、浙江、广东和北京4省市的贡献率均超过10%。与2017年相比,东部地区增加1席,中部地区减少1席,西部地区数量不变;贡献率超过10%省份减少2席。单位数量及就业人员单位数量略有增加民营企业占比提高新闻出版单位数量略有增加,企业法人单位数量基本稳定,在全行业营业收入、资产总额和利润总额中所占比重继续提高。在印刷复制企业中,民营企业各项指标所占比重均有所提高;在出版物发行企业中,国有企业营业收入所占比重继续降低,民营企业所占比重继续提高。单位数量与构成2018年,全国共有新闻出版单位23.2万家,较2017年增长0.2%。其中,法人单位14.4万家,基本持平,占单位总数的62.1%,减少0.1个百分点;非法人单位0.9万家,增长0.9%,占3.8%,基本持平;个体经营户7.9万家,增长0.3%,占34.2%,提高0.1个百分点。企业法人情况整体规模2018年,全行业共有企业法人单位14.1万家,较2017年增长0.1%,占全行业法人单位和非法人单位(不包括个体经营户)总数的92.6%。企业法人单位营业收入17896.4亿元,增长3.1%,占全行业营业收入的96.0%,提高0.2个百分点;资产总额21740.6亿元,增长5.5%,占全行业资产总额的93.2%,提高0.2个百分点;利润总额1230.3亿元,降低3.7%,占全行业利润总额的95.4%,提高0.4个百分点。所有制结构数量结构在141295家企业法人单位中,国有全资企业13789家,较2017年降低5.5%,占企业法人单位数量的9.8%,减少0.6个百分点;民营企业120663家,增长1.2%,占85.4%,提高1.0个百分点。印刷复制企业在印刷复制企业中,国有全资企业营业收入占行业营业收入的3.8%,较2017年减少0.2个百分点;民营企业占90.3%,提高0.9个百分点。国有全资企业资产总额占行业资产总额3.7%,减少0.1个百分点;民营企业占90.2%,提高0.8个百分点。国有全资企业利润总额占行业利润总额的2.7%,减少0.1个百分点;民营企业占91.4%,提高0.9个百分点。出版物发行企业在出版物发行企业中,国有全资企业营业收入占行业营业收入的24.2%,较2017年减少3.6个百分点;民营企业占72.4%,提高3.6个百分点。国有全资企业资产总额占行业资产总额的31.6%,提高2.1个百分点;民营企业占65.4%,减少1.9个百分点。国有全资企业利润总额占行业利润总额31.9%,提高3.4个百分点;民营企业占65.0%,减少3.6个百分点。就业人员状况2018年全国新闻出版业就业人数为390.3万人,较2017年降低3.8%;其中男性204.8万人,女性185.5万人,分别占全行业就业人数的52.5%和47.5%,男女比例基本平衡。印刷复制业就业人数297.6万人,降低4.2%;出版物发行业56.3万人,降低1.3%;报纸出版业19.3万人,降低6.1%;期刊出版业9.5万人,降低5.5%;图书出版业6.7万人,降低0.2%。出版传媒集团资产规模继续扩大“百亿”阵营有所增加出版传媒集团资产规模进一步扩大,利润总额继续增长,行业占比继续提高。共有21家集团资产总额超过100亿元,较2017年增加3家;其中,6家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿;3家集团资产总额和主营业务收入均超过百亿。图书出版集团收入稳定,资产和利润增长较快;报刊出版集团收入继续增长,利润受投资收益减少等因素影响继续降低;发行集团受缩减大宗贸易等因素影响,主营业务收入近年来首次下滑,资产规模和利润保持较快增长;印刷集团收入继续增长,资产规模显著增加,利润因营业外支出增加大幅下滑。119家集团利润总额继续增长,主营业务收入近年来首次下滑截至2018年年底,全国共有经国家出版行政管理部门或省级出版行政管理部门批准的出版传媒集团126家,其中图书出版集团40家、报刊出版集团47家、发行集团28家、印刷集团11家。2018年,出版传媒集团资产规模进一步扩大,利润总额继续增长,受缩减大宗贸易等因素影响,主营业务收入近年来首次下滑。纳入统计的119家图书出版、报刊出版、发行和印刷集团共实现主营业务收入3513.7亿元,较2017年减少45.9亿元,降低1.3%;拥有资产总额7544.6亿元,增加521.6亿元,增长7.4%;实现利润总额319.5亿元,增加14.1亿元,增长4.6%。其中,108家图书出版、报刊出版和发行集团共实现主营业务收入3455.5亿元,较2017年减少48.4亿元,降低1.4%,占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的77.9%,降低1.8个百分点;拥有资产总额7400.7亿元,增加497.8亿元,增长7.2%,占全国出版发行全行业资产总额的90.8%,基本持平;实现利润总额319.3亿元,增加17.9亿元,增长5.9%,占全国出版发行全行业利润总额的70.7%,提高8.7个百分点。图书出版集团收入稳中有增,“百亿”阵营再添新军2018年,图书出版集团资产规模、利润总额增长较快,收入稳中有增。33家图书出版集团共实现主营业务收入1990.7亿元,较2017年增加14.5亿元,增长0.7%;拥有资产总额3929.8亿元,增加236.0亿元,增长6.4%;实现利润总额195.7亿元,增加16.8亿元,增长9.4%。江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江西省出版集团公司、湖南出版投资控股集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司和中国出版集团公司5家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过100亿元,组成“三百亿”集团阵营。安徽出版集团有限责任公司、湖北长江出版传媒集团有限公司和中原出版传媒投资控股集团有限公司3家集团资产总额、主营业务收入均超过100亿元,组成“双百亿”阵营。另有中国教育出版传媒集团有限公司、山东出版集团有限公司、河北出版传媒集团有限责任公司、贵州出版集团有限公司和广东省出版集团有限公司5家集团资产总额超过100亿元。总体经济规模排名选取集团合并报表中的主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额4项经济规模指标,采用主成分分析法,对图书出版集团的总体经济规模进行综合评价。前10位降序依次为江苏凤凰出版传媒集团有限公司、江西省出版集团公司、中国教育出版传媒集团有限公司、湖南出版投资控股集团有限公司、山东出版集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司、安徽出版集团有限责任公司、湖北长江出版传媒集团有限公司、中国出版集团公司和中原出版传媒投资控股集团有限公司。与2017年相比,中原出版传媒投资控股集团有限公司跻身前10,河北出版传媒集团有限责任公司退出前10;前10位中中国教育出版传媒集团有限公司和山东出版集团有限公司排名上升,湖南出版投资控股集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司和安徽出版集团有限责任公司排名下降。报刊出版集团收入有所增长,利润总额大幅下降2018年,报刊出版集团资产规模基本保持稳定,收入有所增长,所有者权益与利润总额大幅下降。47家报刊出版集团共实现主营业务收入404.7亿元,较2017年增加13.1亿元,增长3.3%;拥有资产总额1674.5亿元,增加2.1亿元,增长0.1%;实现利润总额21.1亿元,减少8.8亿元,降低29.4%。上海报业集团、浙江日报报业集团和成都传媒集团3家集团资产总额超过100亿元。总体经济规模排名采取同样评价方法,报刊出版集团总体经济规模的前10名依次为浙江日报报业集团、上海报业集团、成都传媒集团、湖北日报传媒集团、山东大众报业(集团)有限公司、河南日报报业集团有限公司、深圳报业集团、广州日报报业集团、南方报业传媒集团和江苏新华报业传媒集团有限公司。与2017年相比,深圳报业集团和江苏新华报业传媒集团有限公司跻身前10,陕西华商传媒集团有限责任公司和重庆日报报业集团退出前10;前10位中浙江日报报业集团、湖北日报传媒集团、河南日报报业集团有限公司和南方报业传媒集团排名上升,上海报业集团和广州日报报业集团排名下降。发行集团资产规模快速增长,收入近年来首次下滑2018年,发行集团资产规模与利润总额快速增长,收入受缩减大宗贸易等因素影响近年来首次下滑。28家发行集团实现主营业务收入1060.1亿元,较2017年减少76.0亿元,降低6.7%;拥有资产总额1796.4亿元,增加259.8亿元,增长16.9%;实现利润总额102.5亿元,增加10.0亿元,增长10.8%。安徽新华发行(集团)控股有限公司资产总额、所有者权益和主营业务收入均超过100亿元。四川新华发行集团有限公司、江苏凤凰新华书店集团有限公司、上海新华发行集团有限公司和江西新华发行集团有限公司4家资产总额超过100亿元,较2017年增加2家。总体经济规模排名采用同样评价方法,发行集团总体经济规模的前10位依次为安徽新华发行(集团)控股有限公司、四川新华发行集团有限公司、江苏凤凰新华书店集团有限公司、江西新华发行集团有限公司、山东新华书店集团有限公司、浙江省新华书店集团有限公司、湖南省新华书店有限责任公司、河南省新华书店发行集团有限公司、河北省新华书店有限责任公司和重庆新华书店集团公司。与2017年相比,江苏凤凰新华书店集团有限公司跻身前10,上海新华发行集团有限公司退出前10;前10位中湖南省新华书店有限责任公司、河南省新华书店发行集团有限公司和河北省新华书店有限责任公司排名下降。印刷集团资产规模显著壮大,利润总额大幅下滑2018年,受中国文化产业发展集团公司新增子公司及非经常性损益等因素影响,印刷集团资产规模显著壮大,利润总额大幅下滑。11家印刷集团实现主营业务收入58.2亿元,较2017年增加2.5亿元,增长4.6%;拥有资产总额143.9亿元,增加23.7亿元,增长19.8%;实现利润总额0.2亿元,减少3.9亿元,降低95.8%。总体经济规模排名采用同样评价方法,对10家印刷集团总体经济规模进行综合评价,依次为中国文化产业发展集团有限公司、上海印刷(集团)有限公司、湖南天闻新华印务有限公司、浙江印刷集团有限公司、江西新华印刷集团有限公司、辽宁新闻印刷集团有限公司、广西正泰彩印包装有限责任公司、河南新华印刷集团有限公司、北京印刷集团有限责任公司和北京隆达印刷包装集团有限公司。与2017年相比,湖南天闻新华印务有限公司和辽宁新闻印刷集团有限公司排名上升;浙江印刷集团有限公司和北京印刷集团有限责任公司排名下降。出版传媒上市公司营业收入稳步增长融合创新升级加速出版传媒上市公司营业收入同口径稳步增长,新媒体公司、发行公司整体营业收入实现两位数增长,报业公司收入同口径止跌回升。出版公司、印刷公司和新媒体公司主业收入增加,占比进一步提高。报业公司、新媒体公司和发行公司主要受计提减值准备影响,利润大幅下降。资本市场表现持续低迷,股市市值大幅缩水。各公司努力探索转型升级、融合发展之路,多方开拓新业务领域,取得新进展。总体情况截止到2018年12月31日,中国内地在中国内地和香港特别行政区上市的出版传媒公司共计42家。其中,出版公司14家,报业公司5家,发行公司8家,印刷公司10家,新媒体公司5家;在中国内地上市38家,在香港特别行政区上市4家。与2017年相比,减少1家,即成都博瑞传播股份有限公司。经济规模出版传媒公司股市市值继续减少。以2018年12月28日收盘价计算,41家在中国内地和香港上市的出版传媒公司流通市值共计2149.0亿元人民币,较2017年同期减少672.7亿元,降低23.8%。其中,在中国内地上市的37家出版传媒公司流通市值共计2124.8亿元,减少664.2亿元,降低23.8%;总市值共计2797.2亿元,减少1220.5亿元,降低30.4%。2018年,出版传媒公司收入有所增长,资产有所减少,利润大幅下降。在中国内地上市的37家出版传媒公司实现营业收入共计1501.4亿元,较2017年增加48.7亿元,增长3.4%;拥有资产总额共计2688.8亿元,减少36.9亿元,降低1.4%;实现利润总额共计71.5亿元,减少123.1亿元,降低63.3%。出版公司2018年,收入稳中有增,资产和利润继续增长,总市值有所减少。13家出版公司总市值共计1299.8亿元,较2017年减少360.1亿元,降低21.7%;实现营业收入共计864.5亿元,增加1.7亿元,增长0.2%;拥有资产总额共计1441.2亿元,增加88.1亿元,增长6.5%;实现利润总额共计101.8亿元,增加5.5亿元,增长5.8%。凤凰传媒、中文传媒和长江传媒3家公司营业收入和资产总额均超过100亿元,另有中南传媒、山东出版、中原传媒和中国出版4家公司资产总额超过100亿元,与2017年相比数量不变。报业公司2018年,数量减少1家,各项经济指标继续全面下滑,收入降幅明显趋缓,利润亏损。3家报业公司总市值共计142.5亿元,较2017年减少233.8亿元,降低62.1%;实现营业收入共计63.3亿元,减少6.9亿元,降低9.8%;拥有资产总额共计205.6亿元,减少70.3亿元,降低25.5%;亏损46.5亿元,利润总额减少55.7亿元,降低609.7%。华闻传媒资产总额超过100亿元。发行公司2018年,收入增长较快,资产有所增长,利润、市值大幅下降。7家发行公司总市值共计465.7亿元,较2017年减少142.7亿元,降低23.5%;实现营业收入共计243.4亿元,增加22.9亿元,增长10.4%;拥有资产总额共计388.7亿元,增加11.7亿元,增长3.1%;实现利润总额共计16.1亿元,减少12.4亿元,降低43.4%。新华文轩、皖新传媒等2家公司资产总额超过100亿元。印刷公司2018年,资产、收入增加,利润、市值减少。9家印刷公司总市值共计429.0亿元,较2017年同口径减少108.5亿元,降低20.2%;实现营业收入共计227.7亿元,增加20.6亿元,增长9.9%;拥有资产总额共计364.4亿元,增加6.2亿元,增长1.7%;实现利润总额共计23.3亿元,减少0.2亿元,降低1.0%。紫江企业资产总额超过100亿元。新媒体公司2018年,收入继续增长,利润出现亏损,资产、市值有所减少。5家新媒体公司总市值共计460.3亿元,较2017年减少375.4亿元,降低44.9%;实现营业收入共计102.5亿元,增加10.3亿元,增长11.2%;拥有资产总额共计288.9亿元,减少72.6亿元,降低20.1%;亏损23.2亿元,利润减少60.4亿元,降低162.4%。浙数文化资产总额超过100亿元,昆仑万维资产总额降至不足100亿元。经济效益2018年,在中国内地上市的37家出版传媒公司平均净资产收益率整体为3.5%,较2017年减少7.4个百分点,显著高于当期一年期存缴基准利率(1.50%),但低于贷款基准利率(4.35%)。各类出版传媒上市公司的平均净资产收益率,降序依次为出版公司、印刷公司、发行公司、新媒体公司和报业公司。平均净资产收益率前10位的出版传媒公司,降序依次为昆仑万维、东港股份、山东出版、新经典、城市传媒、掌阅科技、广弘控股、南方传媒、永新股份和中文传媒。其中,出版公司4家、发行公司2家、印刷公司2家、新媒体公司2家。出版公司和发行公司各增加1家。出版公司出版公司平均净资产收益率11.0%,高出出版传媒上市公司整体水平7.6个百分点;较2017年减少0.4个百分点。13家出版公司的平均净资产收益率,降序依次为山东出版、城市传媒、南方传媒、中文传媒、中国科传、长江传媒、凤凰传媒、中原传媒、中南传媒、中国出版、出版传媒、时代出版和读者传媒。报业公司报业公司平均净资产收益率-34.2%,低于出版传媒上市公司整体水平37.7个百分点;较2017年减少37.9个百分点。3家报业公司的平均净资产收益率,降序依次为华媒控股、粤传媒和华闻传媒。发行公司发行公司平均净资产收益率5.2%,高出出版传媒上市公司整体水平1.7个百分点;较2017年减少4.7个百分点。7家发行公司的平均净资产收益率,降序依次为新经典、广弘控股、新华文轩、皖新传媒、世纪天鸿、新华传媒和天舟文化。印刷公司印刷公司平均净资产收益率9.2%,高出出版传媒上市公司整体水平5.7个百分点;较2017年同口径减少1.0个百分点。9家印刷公司的平均净资产收益率,降序依次为东港股份、永新股份、劲嘉股份、紫江企业、盛通股份、珠海中富、陕西金叶、鸿博股份和界龙实业。新媒体公司新媒体公司平均净资产收益率-9.2%,低于出版传媒上市公司整体水平12.6个百分点;较2017年减少23.1个百分点。5家新媒体公司的平均净资产收益率,降序依次为昆仑万维、掌阅科技、浙数文化、掌趣科技和中文在线。业务经营出版公司主题出版成果丰硕,社会效益显著。各出版公司围绕庆祝改革开放40周年、纪念马克思诞辰200周年等主题,策划出版一批高质量的主题图书。中国出版推出《天开海岳》《国家相册》《春天的画卷》《中国改革为什么能成功》《那些你一定知道的事》等图书,承担中宣部“中华先贤人物故事汇”“中华传奇人物故事汇”等重点出版项目;凤凰传媒立项主题读物精品40种,累计达101种,全年完成48种;中南传媒“强军新方略丛书”等3种出版物入选中宣部“2018年重点主题出版物”;长江传媒推出《马克思主义大辞典》和《马克思主义在中国早期传播著作选集》等重点图书;中原传媒策划出版了《中国共产党精神史》、“共和国大科学家故事丛书”等一批主题出版物。收入与收益率基本稳定,利润有所增长。13家出版公司整体收入水平略有提高。8家公司营业收入增长,其中城市传媒、出版传媒、中原传媒、中国科传和中国出版5家公司均实现两位数增长。另外5家公司营业收入有所减少,其中中文传媒减少17.9亿元,长江传媒减少8.7亿元。11家公司利润增长,其中长江传媒增长19.1%,增速最高;中文传媒收入虽有下降,但因出版、发行和贸易等板块毛利率提高,利润不降反增。出版公司整体平均净资产收益率与2017年基本持平,高出出版传媒公司整体水平。出版业务收入稳中有升,编印发主业占比进一步提高。13家出版公司出版业务整体增长6.1%。11家公司出版业务收入增长,其中出版传媒、城市传媒、长江传媒、山东出版、中原传媒、南方传媒和中国出版7家公司实现两位数增长,出版传媒增长25.2%,长江传媒和时代出版等公司虽然总收入减少,但出版业务逆势上扬。出版、发行、印刷业务收入整体增长5.4%,12家公司编印发主业增长,主业收入对公司业绩的支撑和影响愈发明显。13家公司编印发主业收入占比整体为72.3%,提高3.0个百分点;10家公司占比均在70%以上,其中城市传媒、凤凰传媒、中国科传和读者传媒4家公司超过90%;8家公司编印发主业占比有所提高。积极培育发展新业态,出版融合发展取得新进展。中国出版大数据内容知识挖掘与分析平台成功构建近300万知识单元,商务工具书云平台推出近20种权威字典APP,集聚用户1196万。中国科传完成“中科云教育平台”“爱一课移动端互动教学平台”“状元共享课堂”等多个数字教育云服务平台,“科学文库”囊括4万余种电子书。凤凰传媒上线“凤凰易教”“凤凰享学”等网络产品,用户数达100多万。读者传媒微信平台新增用户110万,增长32%,用户数达460万。时代出版新业态业务营业收入增长60.9%,毛利率提高13.3个百分点;中文传媒新业态业务毛利率60.2%。报业公司新兴业务拉动收入增长,投资损失造成巨额亏损。华闻传媒因数字内容服务和信息技术服务业务大幅增长,营业收入增加3.6亿元,带动报业公司整体营业收入增长3.0%。3家公司利润均以超过20%的降幅下滑,其中华闻传媒因确认投资损失,净利润降低12.7倍,亏损近50亿元,导致报业公司整体亏损,整体平均净资产收益率也由正转负(-34.2%),同口径减少38.6个百分点。力主传统主业挖潜,积极推进媒体融合发展。华媒控股大力推进“党员订党报”工作,报刊发行收入增加7890.4万元,增长41.6%;积极搭建“报网端屏楼”全媒体矩阵,旗下杭州新闻“两微一端”本地直接用户超1500万。华闻传媒策划“唐长安城建城1400年”等活动,带来良好的社会效应和影响力。粤传媒以“产媒融合”为目标,积极探索媒体转型升级。报刊发行与广告业务在3家报业公司收入中所占比重均超过60%,居于核心地位。多方开拓业务范围,相关收入增长较快。华闻传媒收购深圳市麦游互动科技有限公司和车音智能科技有限公司,新增信息技术服务业务,当年实现营业收入7.3亿元,毛利率40.2%;以视频信息服务为核心的数字内容服务收入增加2.1亿元,增长69.0%。华媒控股拓展泛文化产权交易板块,全年实现产权交易成交额2.7亿元,增速超30%,教育类业务收入增加4865.7万元,增长22.9%。粤传媒推出“西关博雅”合作办学、“读者专享游”和“精英小记者”等项目。发行公司营业收入保持较好增长,净利润大幅下滑。7家发行公司营业收入整体增长10.4%,其中天舟文化、皖新传媒和新华文轩3家实现两位数增长,天舟文化增长20.3%。4家公司净利润增长,3家公司净利润减少,其中天舟文化主要因商誉计提减值损失12.9亿元,导致净利润降低8.9倍,亏损10.9亿元,带动发行公司净利润整体降低45.6%,整体平均净资产收益率减少4.7个百分点。发行出版主业普遍增长,经营模式转型、升级加速。7家发行公司主业整体增长6.9%。其中广弘控股增长15.5%,增速最快,主业收入占比提高3.2个百分点。新华文轩形成以文轩网综合旗舰店为基础的销售网络。新华传媒与虹桥火车站合作开设“微书城”,塑造实体书店多元化的新形象。皖新传媒“阅+”共享书店在安徽、上海、北京等地开设53家。新经典旗下Page One北京坊店正式运营,举办多种创意活动。不断拓展新领域,其他业务发展较快。7家发行公司其他业务收入整体增长20.1%。新华文轩文化产业基金群实现基金管理规模约15亿元。皖新传媒供应链与物流服务业务实现营业收入15.8亿元,增长1.6倍。天舟文化游戏业务增长37.2%。世纪天鸿教育信息化业务增长59.0%。印刷公司主业占比有所提高,经营业绩分化。9家印刷公司全部实现营业收入增长,整体增长9.9%;各公司印刷包装主业占比均超过60%,增长10.3%。各公司经营业绩差异明显。其中盛通股份营业收入增长31.4%,净利润增长35.6%。劲嘉股份营业收入增长14.6%,净利润增长21.2%。永新股份营业收入增长16.1%,净利润增长9.1%。界龙实业、陕西金叶和珠海中富3家公司虽收入有所增长,但利润巨幅下滑,带动印刷公司整体净利润降低2.1%。推动“绿色化”发展,持续深化自主创新。紫江企业全年投入环保治理改造费用2951.2万元,基本完成“一厂一方案”环保改造;获得国家授权专利81项。永新股份获得国家授权专利32项。鸿博股份在绿色印刷认证和环保投入方面持续投入。劲嘉股份累计获得授权专利565项。东港股份研发非税电子票据、票E送、区块链电子票证等产品。新媒体公司全部5家新媒体公司营业收入和主业收入均实现增长,整体分别增长11.2%和14.7%。4家公司营业收入实现两位数增长。其中掌阅科技阅读平台月活跃用户数量约1.2亿人,实现版权分发及衍生收入共1.4亿元,增长2.7倍。中文在线数字阅读收入和数字版权分销业务收入增长。昆仑万维巩固海外市场份额。来源: 社科院网站

长江日报讯上周，由中国书刊发行业协会和百道网主办的2021中国书店大会在北京举行，大会发布了《2020-2021中国实体书店产业报告》。报告数据显示，2020年，中国大约有4061家实体书店新开，也有1573家书店关门，全国新增书店约2488家。中国新开书店数量城市排名中，北京以新开639家书店位居榜首，西安、徐州、苏州、南京、连云港、哈尔滨、南通、上海、重庆跻身TOP10。从数据比较看，2020年北京一个中国城市新开书店数量是美国全国新开书店数量的近8倍。截至去年11月底，北京市平均万人拥有0.85个实体书店，已超过纽约、巴黎、东京、多伦多、首尔、悉尼和莫斯科等国际大城市。新开书店的机构力量以新华书店和民营品牌连锁书店为主。新开书店数量最多的是重庆新华传媒有限公司，2020年新开书店数量为114家；安徽新华传媒股份有限公司以95家的数字次之。民营品牌连锁书店中，新开书店数量最多的是西西弗书店34家，渔书以32家位居第二。受疫情影响，2020年实体书店经营受到很大冲击，有208家机构销售收入同比下降，占70%；仅有82家机构表示，2020年销售收入同比增长。从整体来看，2020年中国实体书店销售收入呈现下降趋势。开卷数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现下滑，同比下降了5.08%，规模为970.8亿元。根据百道网调研，实体书店从业人士认为，网络图书低价竞争是书店经营困难最大的挑战，人力成本、疫情是第二、三大挑战，而房租成本等也给实体书店带来不小的压力。实体书店的线下场景是最吸引人的，疫情阻隔了人流，使这个场景失去了核心优势。除疫情外，实体书店业的发展还面临内部恶性循环的问题——书越出越多、定价越来越高、单册平均印数越来越少、折扣越打越高，实体店与网店书籍售价差距越来越大。根据《中国出版年鉴》与《全国新闻出版业基本情况》的数据，2000年到2019年，图书品种从14.33万增长至50.60万，增长了2.5倍，定价总金额从430.10亿元增长至2032.97亿元，增长了3.73倍，而总印数仅仅从62.74亿册增长至86.93亿册，增长幅度只有38.55%，市场上的图书数量越来越多，单册定价越来越高，但单册印数却越来越少。2000年到2019年，图书总销售数量从158.04亿册增长至233.15亿册，但总销售金额增长了4.21倍，“提价”成为书业过去20年增长的重要驱动力之一。业内人士认为，目前最大的挑战就是如何吸引读者重新回到实体书店中来，书店必须在空间塑造、服务理念、图书品质、活动策划等方面下功夫，让读者能够感受到实体书店的温度；另一方面，书店必须寻找赢利增长点。2020年10月，中宣部发布了《关于促进全民阅读工作的意见》；到2035年，我国要成为文化强国。业内人士认为，文化强国和全民阅读是书店未来发展的巨大机会，书店需要提供高质量的阅读服务，在体验场景上再出新招，在阅读分享上多出好招；应该更深入地融进地方文化产业发展与地方公共文化服务之中，成为地方文化名片与文化入口；未来的实体书店可能越来越具有公益性质。《2020-2021中国实体书店产业报告》提出了一些成功案例。北京外研书店入驻美团，实现上线三天破百单的成绩，以“30分钟送达”满足用户居家阅读需求。上海大隐书局依托市财政在购买优质文化内容上的大力投入，让数十个项目进入政府的公共配送服务。书局提供图书分享类、文艺演出类、时尚手工类等多种类型的活动，在上海服务20多家大型企业集团、200多家党团组织、200多家公共艺术场馆，并托管多家图书馆的日常运营，并衍生出空间设计业务，为文化机构、宣传部门等单位的公共空间进行设计，不但获得了15%的收入，也为进一步提供配套服务打下了基础。武汉新华书店股份有限公司开启“用阅读唤醒健康生活”线上直播分享阅读活动，以下属新洲区新华书店为试点，联合武汉市新洲区教育局，邀请湖北知名作家、优秀阅读推广人、优秀老师走进武汉新华书店股份有限公司抖音、快手双平台直播间，与热爱阅读的读者朋友们进行精彩的阅读分享与交流。（长江日报记者李煦）【编辑：贺方程】

2020年全国图书零售市场规模出现负增长2021年1月7日北京开卷信息技术有限公司基于全国1万余家实体书店和网上书店提供的采样数据，发布了《2020中国图书零售市场报告》。报告显示，2015年至2019年，中国图书零售市场保持10%以上增速，2019年中国图书零售市场码洋规模约为1022.7亿元，2020年受到疫情影响首次出现负增长，中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长，并告别了过去五年一直保持10%以上的增速。实体店渠道降幅进一步扩大网店渠道增速放缓从不同渠道来看，网店渠道的码洋规模为767.2亿元，增速7.27%，较前几年有所放缓；实体店渠道受疫情影响显著，降幅进一步扩大，同比下降33.8%。由此可以看出，我国图书市场增速由正转负不仅仅是由于疫情影响，因为受到重创的实体书店渠道占比已经收缩至21%，网店却并没有“此消彼长”，在全年折扣不停歇的情况下，增速也从2019年的24.9%下滑至2020年的7.27%，且在疫情缓解之后也并没有加速上扬的趋势。新书品类中社科类图书占比最高从新书品类来看，2020年，社科类图书占比最高，申请书号总量占比为75.4%，其次为自然科学类图书，占比20.2%；除综合图书总量同比增加37.38%外，各品类新书CIP总量同比均有所减少。具体到细分类别中，艺术类、文学类新书CIP总量减少最多，分别为2343种和2055种；文化、科学、教育、政治、法律等类别图书CIP总量减少也超1000种；此外教材教辅类新书20H21受疫情延缓开学影响CIP总量下降明显，但2020年下半年随着开学恢复正常后，新书开发与上市进程加快，进而带动该品类新书全年仅减少1288种。头部效应凸显长尾品种增加近年来图书行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。北京开卷数据显示，市场前1%和5%的图书的码洋贡献由2014年43.78%、70.15%分别上升至2019年的57.73%和81.17%，而尾部码洋占比40%的图书品种由2014年154万增长至2019年206万，品种占比达99.18%。但2020年头部图书销售与市场大盘趋同，销量头部品种较2019年有明显缩减。北京开卷数据显示，2020年销量百万册以上的图书为24种，同比减少25种，销量50万至100万册图书为99种，同比减少48种；同时腰部图书品种增加，销量分布于10万至50万册及5万至10万册的图书品种分别增加28种和146种。出版集团与图书公司头部构成稳固竞争优势明显图书市场内容生产公司竞争格局方面，出版集团与图书公司头部构成最为稳固，竞争优势明显，单体出版社竞争格局相对有所变化，但前三名出版社排名固定。北京开卷数据显示，2020年出版公司实洋排名来看中中国出版、凤凰传媒出版和中国国际出版位列前三位，其中中国国际出版集团为2020年新入榜，其余前十大出版集团排名较2019年仅小幅变化，上市出版集团中中南传媒、中文传媒实洋排名小幅下滑2位和1位排名第五和第六位；单体出版社中中信出版、北京联合出版、人民教育出版实洋排名继续保持前三位，外文出版社、教育出版社及人民邮电出版社为2020年新入榜。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究院交流互动。（文章来源：前瞻产业研究院）

文/郭海平2019年9月9日和14日，通过对嘉汇汉唐、万邦图书城的调查，以及对北京、武汉等地出版市场的了解发现：出版目前两极分化严重！最大的感想点是：以前的传统出版思路失灵了，两极分化意味着瓶颈，必须转变出版思路，适应和赶上新的发展趋势的需要！经过数年的兼并重组上市，很多地方出版社陆续并入大的出版集团。随着十九大以后国务院机构改革，中宣部目前对出版的监控越来越严格。书商面对市场和决策层的压力更大。出版管理费层层加高，没有太多的操作空间，出版社以前的自由度和独立性也大大被削弱。所以，做书一定要转变思路，走在时候他市场的最前沿！新闻出版署对书号的管控加大了很多， 自费图书因为出版管理费的不断上涨正在逐步减少。今年图书上市的格局是，旧书翻新的多，真正的原创类新书变少。旧书翻新，就意味着不使用新书号，加延长码即可，达到降低成本的目的。数字版权方面，原创网络小说经过多年的发展，目前涌现出了大量的影视游戏动漫方面的知名IP。传统出版物的数字版权影响力目前有所减弱，市场主要还是集中在原创网络小说上。互联网和智能手机的不断进步，极大地拓宽了网络文学的发布渠道和更新速度。在出版领域，知名作家、国外引进和青少类的书目前发行量还不错，其他大众成人读物的出版发行乏力。金融类的，财经书，相对而言比较平稳，短期内还未出现重大选题和热点图书。低幼绘本经过近几年的井喷式发展，目前随着国家鼓励原创，对国外题材的管控，正在从直接引进向本土化发展。国内奇幻小说、历史小说以重庆出版社、凤凰与读客的为多，幽默解构历史类目前销量还不错。特种兵等类型小说热度降低，官场小说的市场仍很火，但前几年已被叫停，不再出版。名人传记的定价多在48-88元之间，定价较高。励志、创业类温度降低，特色旅游类和身心灵类（以素黑和张德芬居多）发展逐渐趋于平稳，旅游的呈现系列低价单本精装高价（往往加手绘）态势。旅游和身心灵的市场火热一方面源于工资和财富的确实提升以及都市生活的拥挤竞争浮躁，使得人们在生活富足之余追求精神的放松、沉淀和提升。文学作品近些年由于新经典、磨铁、中南博集天卷、新华先锋、白马时光等著名图书公司的大力推动，经典名著、侦探小说、悬疑小说、奇幻小说很多，以国学经典和国外名著和新进引进版为主。电影书呈现出一定影响力，基本上比较热的影视题材很快就能出版上市。目前的书价，提升了20-30元左右。大多数价格在50-200之间。书价相比前几年有了不少的提高。现在的图书，发行主要依靠主渠道和网络销售，馆配也能提供一部分收益。随着国家的不断开放，近几年的国外版权的引进越来越便利。一带一路战略提出以后，国家鼓励国内图书走出去，不单从国外引进，也鼓励中国图书的翻译和输出。IP热2015年兴起，到现在又趋于平稳，投资者和市场越来越理性，但好作品还是不断涌现。随着新媒体的大量涌现，尤其是公众号、抖音、快手、知识付费等新型营销手段的出现，图书的营销逐渐正转向这些娱乐型销售上来，这是图书市场目前发展的新趋势。磨铁、中信等大型图书公司在这方面已经做得相当成功。

综述新闻出版产业规模继续增长。2019年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18896.1亿元①，较2018年增长1.1%；拥有资产总额24106.9亿元，增长3.0%；所有者权益（净资产）12156.2亿元，增长3.0%。图书出版营业收入增长5.6%，增速在新闻出版8个产业类别中名列前茅。△图片来源：资料（① 另据中国新闻出版研究院数字出版研究所调查汇总数据，2019 年数字出版营业收入超过9800 亿元。因该数据非政府统计数据，故不纳入全国总量。）图书结构调整走向深入。2019 年，新版图书品种、总印数减少，重印图书品种、总印数继续增加，新版和重印单品种平均印数继续增加。主流报刊印数继续增加。《人民日报》《光明日报》《经济日报》平均期印数和总印数均继续增加。《人民日报》继续稳居综合类报纸平均期印数和总印数第一名，《光明日报》《经济日报》平均期印数和总印数在综合类报纸中排名上升。《求是》《中国纪检监察》《时事报告（大学生版）》《时事（初中）》《半月谈》平均期印数在超过100 万册基础上继续增加，总印数合计增加1160.5 万册。《人民日报》《求是》改扩版，总印数分别增加1965.5 万份、213.1 万册。主流报刊继续发挥舆论阵地引领作用。报刊总印数降幅收窄。2019 年，全国出版报纸317.6 亿份，较2018 年降低5.8%，降幅收窄1.1 个百分点；定价总金额392.4 亿元，降低0.3%，收窄1.0 个百分点；报纸出版实现营业收入576.1 亿元，与2018 年基本持平。全国出版期刊21.9 亿册，降低4.5%，收窄3.5个百分点；定价总金额219.8 亿元，增长0.9%。期刊出版实现营业收入199.8 亿元，增长0.2%。出版传媒集团整体规模进一步壮大。2019年，全国117家图书出版、报刊出版、发行和印刷集团共实现主营业务收入3552.8亿元，增长1.1%；拥有资产总额8093.0亿元，增长7.3%；实现利润总额351.3亿元，增长10.0%。106家图书出版、报刊出版和发行集团主营业务收入占全国书报刊出版和出版物发行主营业务收入的75.8%，资产总额占全国出版发行全行业资产总额的91.9%，利润总额占全国出版发行全行业利润总额的73.0%，提高2.3个百分点。8家集团资产总额、主营业务收入和所有者权益均超过百亿，“三百亿”阵营增加2家，集团旗舰作用进一步凸显。出版传媒上市公司整体经济指标全面增长。2019年，38家在内地上市的出版传媒公司总市值共计3185.1亿元，较2018年增加387.8亿元，增长13.9%；实现营业收入共计1559.2亿元，增加57.8亿元，增长3.9%；拥有资产总额共计2891.8亿元，增加203.0亿元，增长7.6%；实现利润总额共计189.8亿元，增加118.4亿元，增长165.7%；平均净资产收益率提高6.2个百分点。出版公司编印发收入占比整体达到77.5%，提高5.2个百分点，主业地位更趋稳固。产业结构分析2019 年，新闻出版产业营业收入、资产总额和所有者权益继续增长，经济规模平稳提升。图书出版营业收入增速在8 个产业类别中名列前茅，利润总额增长提速。报刊出版营业收入保持稳定，利润总额增长明显。电子出版物出版营业收入增速位居第一。印刷营业收入增速减缓，利润总额下降。出版物发行营业收入、利润总额由降转升。出版物进口、出口金额均在增加，贸易逆差有所扩大。图书版权输出增加，版权贸易逆差继续缩小。报纸出版总量规模2019 年，全国共出版报纸1851 种，较2018 年降低1.1%；总印数317.6 亿份，降低5.8%；总印张796.5 亿印张，降低14.2%；定价总金额392.4 亿元，降低0.3%。报纸出版实现营业收入576.1 亿元，基本持平；利润总额38.2 亿元，增长15.8%。△图片来源：资料产品结构分析主题图书、主流报刊传播力影响力持续提升。在单品种年度印数和平均期印数排名前10 位的图书、期刊、综合性报纸中，主题图书、主流报刊占据多数。《人民日报》《光明日报》《经济日报》《中国纪检监察报》平均期印数和总印数持续增长，《人民日报》平均期印数突破350 万份，总印数增加1965.5 万份，继续稳居综合类报纸平均期印数和总印数第一。《求是》《中国纪检监察》《时事报告（大学生版）》《时事（初中）》《半月谈》平均期印数和总印数继续增加，在平均期印数前10 期刊中的地位日益稳固。报刊出版总印数、总印张继续降低，降幅整体收窄；定价总金额与上一年基本持平。各类期刊总印数降幅均有所收窄，哲学社会科学类期刊总印数降幅最小，所占比重继续提高；文学艺术类期刊降幅最大，比重持续降低。全国性报纸和县级报纸总印数再次减少，生活服务类报纸降幅有所加大，其余各级、各类报纸降幅均有所收窄。全国性报纸和专业类报纸、读者对象类报纸总印数在全国报纸总印数中所占比重继续提高；省级报纸、地市级报纸和综合类报纸、生活服务类报纸、文摘类报纸所占比重继续下降。报纸结构1.层级结构报纸根据地域层级划分为全国性报纸、省级报纸、地市级报纸和县级报纸4类。2019年，共出版全国性报纸77.6亿份，较2018年降低0.9%，占报纸总印数的24.4%，提高1.2个百分点；省级报纸141.0亿份，降低7.3%，占 44.4%，减少0.7个百分点；地市级报纸98.1亿份，降低7.5%，占30.9%，减少0.5个百分点；县级报纸1.0亿份，降低2.9%，占0.3%，与上年基本持平。全国性报纸和县级报纸总印数由增转降，但全国性报纸降幅最小，所占比重继续提高；省级报纸和地市级报纸总印数及其所占比重继续下降，但降幅有所收窄。△图片来源：资料2.内容结构报纸根据内容划分为综合、专业、生活服务、读者对象和文摘5类。2019 年，全国出版综合类报纸195.0亿份，较2018年降低7.3%，占报纸总印数的61.4%，减少1.0个百分点；专业类报纸98.7亿份，降低 1.3%，占31.1%，提高1.4个百分点；生活服务类报纸5.9亿份，降低 25.6%，占1.9%，减少0.5个百分点；读者对象类报纸15.2亿份，降低 2.1%，占4.8%，提高0.2个百分点；文摘类报纸2.8亿份，降低16.2%，占0.9%，减少0.1个百分点。除生活服务类报纸降幅有所加大外，其他 4类报纸降幅均有所收窄；专业类报纸和读者对象类报纸降幅较小，所占比重提高；综合类、生活服务类和文摘类报纸所占比重继续下降。△图片来源：资料3.平均期印数百万份及以上报纸2019年，共有《人民日报》《参考消息》《环球时报》等20种报纸平均期印数达到或超过100万份，较2018年又减少2种；其中综合类5种，减少2种（《半岛都市报》《南方都市报》）；专业类报纸13种（其中教学辅导类11种），读者对象类报纸2种，均与上一年持平。与2018年相比，《钱江晚报》跻身前10，《南方都市报》退出前10；《光明日报》《南方日报》《经济日报》《都市快报》排名上升，《半岛都市报》排名下降；每种平均期印数131.6万份，减少6.5万份，降低4.7%。报刊出版集团分析1.经济规模2019年，报刊出版集团资产与收入增长提速，利润总额大幅增加。45家报刊出版集团（较2018年减少辽宁党刊集团和天津日报社2家）共实现主营业务收入423.9亿元，较2018年增加19.2亿元，增长4.8%；拥有资产总额1746.3亿元，增加71.8亿元，增长4.3%；实现利润总额40.3 亿元，增加19.2亿元，增长90.7%。△图片来源：资料上海报业集团、浙江日报报业集团和成都传媒集团3家集团资产总额超过100亿元。2.总体经济规模排名采取同样评价方法，报刊出版集团总体经济规模的前10名依次为上海报业集团、浙江日报报业集团、湖北日报传媒集团、成都传媒集团、河南日报报业集团有限公司、广州日报报业集团、山东大众报业（集团）有限公司、江苏新华报业传媒集团有限公司、深圳报业集团和南方报业传媒集团。与2018年相比，前10位报刊出版集团保持不变但名次有所改变；上海报业集团、湖北日报传媒集团、河南日报报业集团有限公司、广州日报报业集团和江苏新华报业传媒集团有限公司排名上升，浙江日报报业集团、成都传媒集团、山东大众报业（集团）有限公司、深圳报业集团和南方报业传媒集团排名下降。△图片来源：资料出版传媒上市公司分析出版传媒上市公司新增1家，各项经济指标整体全面增长，市值与利润止跌回升，实现扭亏为盈，平均净资产收益率大幅增加，盈利能力显著提高。出版公司稳步增长，编印发主业地位更趋巩固。报业公司各项经济指标全面上扬，并实现扭亏为盈。发行公司和印刷公司利润止跌回升，大幅增长。新媒体公司利润实现扭亏为盈，海外市场进一步拓展。报业公司1.经济规模2019 年，各项经济指标全面止跌回升，利润扭亏为盈。3家报业公司总市值共计182.8亿元，较2018年增加40.4亿元，增长28.4%；实现营业收入共计64.2亿元，增加0.9亿元，增长1.4%；拥有资产总额共计 209.9亿元，增加4.3亿元，增长2.1%；实现利润总额共计6.8亿元，增加53.4亿元，实现扭亏为盈。与2018 年情况相同，华闻集团资产总额超过100 亿元。报业公司平均净资产收益率4.2%，低于出版传媒上市公司平均净资产收益率5.5个百分点；较2018年增加38.4个百分点。3家报业公司的平均净资产收益率，降序依次为华闻集团、华媒控股和粤传媒。△图片来源：资料2.业务经营利润实现扭亏为盈。2019 年，3 家报业公司整体经营状况良好，共实现营业收入64.2 亿元，较2018 年增加0.9 亿元，增长1.4%；净利润5.1 亿元，增加52.3 亿元，增长110.7%，实现扭亏为盈。3 家报业公司均实现盈利。报刊及广告业务仍为核心。3家报业公司主业收入较2018年略有增加，华闻集团和华媒控股的报刊发行及广告业务占比均在60%以上。华闻集团传播与文化产业营业收入增长2.6%，华媒控股报刊发行业务收入增长显著，占主营业务收入比重以及毛利率同步提高。粤传媒报刊业务毛利率提高3.1个百分点，达到45.9%。传统业态向新兴业态升级深入推进。华媒控股积极打造原创内容精品，加强全媒体策划报道，旗下杭报传媒拓展视频业务，开拓“学习强国”视频业务和抖音代运营市场；杭州网继续深耕政务新媒体服务，积极拓展舆情大数据业务；积极承办国家级重点会展项目，大力培育自有会展IP，设计推出集团会展 LOGO。华闻集团构建IP矩阵，推出“华商商学院”“观潮会客厅”“第一讲解员”等自有 IP；旗下华商网坚守内容影响力，打造出以“陕光灯”为代表的新媒体品牌；掌视亿通发展势头良好。粤传媒积极布局新媒体业务，推动融媒产业发展，旗下广粤文化2019年转型项目收入同比增长86.0%，大洋网借助融媒体服务和技术服务能力，孵化新项目“大洋研学”。新媒体公司1.经济规模2019 年，新媒体公司收入继续增加，总市值和资产止跌回升，利润实现扭亏为盈。5 家新媒体公司总市值共计579.4 亿元，较2018年增加119.2 亿元，增长25.9%；实现营业收入共计107.2 亿元，增加4.7 亿元，增长4.6%；拥有资产总额共计311.5 亿元，增加22.6亿元，增长7.8%；实现利润总额共计21.8 亿元，增加45.0 亿元，实现扭亏为盈。浙数文化和昆仑万维资产总额均超过100 亿元，较2018 年增加1 家。新媒体公司平均净资产收益率8.9%，低于出版传媒上市公司平均净资产收益率0.8 个百分点；较2018 年增加18.1 个百分点。5 家新媒体公司的平均净资产收益率，降序依次为昆仑万维、掌阅科技、浙数文化、掌趣科技和中文在线。2.业务经营整体利润实现扭亏为盈。5 家新媒体公司营业收入整体增长4.5%，净利润增加43.8 亿元，整体实现减亏并增盈82.9%。4 家公司实现盈利；其中，浙数文化营业收入增长47.2%，净利润增长20.5%，71整体经营业绩保持稳定；掌阅科技版权产品实现营业收入2.6 亿元，带动公司净利润增长7.9%。中文在线减亏60.2%。主业占据核心地位。5 家新媒体公司主业收入整体增长4.9%，主业收入占比整体为97.1%，较2018 年度提高0.3 个百分点。浙数文化大力探索游戏业务，主业收入增长55.8%。昆仑万维大幅提高游戏内广告变现水平，网络广告业务营业收入同比增长177.8%。掌阅科技数字阅读平台用户数量、人均阅读时长等指标均持续上涨，2019 年阅读平台平均月活跃用户数达1.4 亿，主业毛利率提升8.5 个百分点。海外业务持续拓展。昆仑万维手游《龙之谷M》上线南美、非洲等新市场；掌趣科技《奇迹MU：觉醒》上线东南亚地区，进入下载、畅销前5 名，游戏《拳皇98 终极之战OL》《奇迹：觉醒》和《魔法门之英雄无敌：战争纪元》等在海外地区发行取得了优异的成绩。中文在线旗下阅读平台Chapters 持续推出聚焦欧美女性的畅销作品，目前注册用户数超1500 万。报纸出版情况一、报纸出版总量2019 年，全国共出版报纸 1851 种，平均期印数 17303.34 万份，每种平均期印数 9.35 万份，总印数 317.59 亿份，总印张 796.51 亿印 张，定价总金额 392.39 亿元。与上年相比，种数降低 1.07%，平均期 印数降低 1.60%，总印数降低 5.83%，总印张降低 14.16%，定价总金 额降低 0.27%。二、各级报纸出版情况1.全国性和省级报纸960种，平均期印数13598.78万份，总印数 218.54亿份，总印张534.15亿印张；占报纸总品种51.86%，总印数68.81%，总印张 67.06%与上年相比，种数降低 1.74%，平均期印数增长0.27%，总印数降低5.10%，总印张降低14.61%。其中：全国性报纸213种，平均期印数2835.35 万份，总印数77.56 亿份，总印张203.90亿印张；占报纸总品种11.51%，总印数24.42%， 总印张25.60%。与上年相比，种数持平，平均期印数降低3.17%，总印数降低0.89%，总印张降低 6.88%。省级报纸747种，平均期印数10763.43万份，总印数140.97亿份，总印张330.25 亿印张；占报纸总品种40.36%，总印数44.39%，总印张41.46%。与上年相比，种数降低2.23%，平均期印数增长1.22%，总印数降低7.27%，总印张降低18.78%。2.地、市级报纸872种，平均期印数3670.30万份，总印数98.05亿份，总印张260.48亿印张；占报纸总品种47.11%，总印数30.87%， 总印张32.70%。与上年相比，种数降低0.34%，平均期印数降低7.96%， 总印数降低7.45%，总印张降低13.35%。3.县级报纸19种，平均期印数34.26万份，总印数1.00亿份，总印张1.88 亿印张；占报纸总品种1.03%，总印数0.31%，总印张0.24%。与上年相比，种数持平，平均期印数降低2.70%，总印数降低2.88%，总印张增长8.08%。三、各类报纸出版情况1.综合类报纸857种，平均期印数5934.78万份，总印数194.95亿份，总印张596.58亿印张；占报纸总品种46.30%，总印数61.38%，总印张74.90%。与上年相比，种数增长1.06%，平均期印数降低6.27%，总印数降低7.33%，总印张降低15.89%。2.专业类报纸667种，平均期印数9300.21万份，总印数98.67亿份，总印张157.60亿印张；占报纸总品种36.03%，总印数31.07%，总印张19.79%。与上年相比，种数降低3.33%，平均期印数增长4.74%，总印数降低1.34%，总印张降低6.09%。3.生活服务类报纸203种，平均期印数667.12万份，总印数5.92亿份，总印张17.71亿印张；占报纸总品种10.97%，总印数1.86%，总印张2.22%。与上年相比，种数降低2.40%，平均期印数降低26.98%，总印数降低25.61%，总印张降低26.92%。4.读者对象类报纸102种，平均期印数1189.48万份，总印数15.21亿份，总印张20.95 亿印张；占报纸总品种5.51%，总印数4.79%，总印张2.63%。与上年相比，种数降低0.97%，平均期印数降低 1.66%，总印数降低2.10%，总印张降低4.79%。5.文摘类报纸22种，平均期印数211.75万份，总印数2.84亿份，总印张3.67亿印张；占报纸总品种1.19%，总印数0.90%，总印张0.46%。与上年相比，种数持平，平均期印数降低15.71%，总印数降低16.22%，总印张降低19.13%。

报告提纲：1 教材教辅出版行业基础2 教材教辅出版产业链分析3 教材教辅出版行业现状4 教材教辅出版企业分析5 教材教辅出版发展趋势报告节选：1.教材教辅出版行业基础01 教材教辅基础概念:教材是供教学用的资料。广义的教材指课堂上和课堂外教师和学生使用的所有教学材料，比如课本、练习册、活动册、故事书等等，不一定是装订成册或正式出版的书本。可以说凡是有利于学习者增长知识或发展技能的材料都可称之为教材。狭义的教材即教科书。教科书是一个课程的核心教学材料。教辅就是配合教材编写的辅助类书籍，通常分为四大类，一是同步学习类，比如同步练习、随堂测试等；二是章节练习类，比如章节检测，阶段测试等;三是期中期末练习类，比如期中、期末检测卷，年终检测等;四是复习类，比如总复习、模拟训练等。从两者定义上，可以得出，教辅是辅，教材是主，没有教材，教辅也没意义。在编写教材时，依据的是教学政策。而在编写教辅时，依据的是教材，只是从不同的知识点角度来侧重编写，巩固学习者学习到的知识，加深印象，熟能生巧。本文使用狭义的教材定义并匹配相应的教辅，将教材教辅分为六类，并做相对应的市场分析，对占大部分市场份额的中小学教材教辅做重点分析。2.教材教辅出版产业链分析01 产业链总图：上游：内容提供、印刷和硬件。民营企业占据大部分教辅内容市场份额，并与出版社合作向发行延伸。由于教材内容提供资质的要求，人民教育出版社和各地方省级出版社掌控绝大多数教材内容市场。教材教辅印刷业务一般由省级出版社公司子公司和民营企业提供。硬件企业为教辅互动提供硬件支持。云厂商为教辅线上化提供基础。中游：出版社/数字出版服务商。中游国家和省级教材教辅出版社拥有出版权力，民营公司要与出版社合作才能取得书号，出版发行教辅。国家和省级出版社向上下游延伸，大部分都发展成为全产业链集团。很多民营企业为教材教辅数字化提供各种服务，加快教材教辅数字化的过程。在线教育公司涉足出版领域。下游：发行、零售和阅读类公司。教材类图书的发行一般由各省级新华书店发行。评议类教辅由也有各省级出版社发行。市场类教材教辅由公司通过线上和线下各种渠道发行和零售。阅读类公司通过手机APP直达读者。02 产业链上游：教材内容策划:我国现有中小学教材编写管理制度明确规范了编写人员资格、编写队伍构成、编写单位资质、编写经费保障等方面内容。目前中小学教材编写实行国务院教育行政部门和省级教育行政部门两级管理。国务院教育行政部门负责国家课程教材的编写，地方课程教材的编写仍实行核准立项，省级教育行政部门受理核准本地区编写地方课程教材的立项申请。教辅内容策划:策划环节：民营图书公司是图书策划环节的主体，是连接作者与出版社的桥梁。民营图书公司通常会结合市场需求，进行调研、选题、策划、编辑与制作，向作者购买版权、民营图书公司提供的选题策划进行审核，向上级部同出版社合作取得书号，收入与作者、出版社进行分成。印刷:印刷是教材教辅出版的上游环节，评议类教材教辅的印刷大都有省级出版公司的全资子公司完成，如江西新华印刷集团有限公司是中文传媒的全资子公司，负责中文传媒的印刷业务。市场类教材教辅的印刷一般由独立的印刷集团负责，主要的印刷公司有厦门合兴包装印刷股份有限公司、虎彩印艺、北京盛通印刷股份有限公司等。硬件内容：媒介技术的创新发展，一直推动着出版行业的数字化转型升级。随着媒介技术与教育出版的不断融合，数字教材教辅也不断衍生出新的硬件内容需求，促进硬件内容生产快速发展。03 产业链中游：出版出版环节：只有出版社才拥有出版权限。由于政府相关单位对出版社实行资质审批制度，因此我国具有出版资质的出版社均为国有企业。民营企业参与图书发行环节，或者与国有出版企业合作参与出版社的内容策划和制作。教材出版：政策允许出版社通过竞标的方式出版新课标教材，但教育社和师大社等老牌出版社因长期对市场的垄断，形成了强大的优势。04 产业链下游：发行教材教辅发行环节：具有图书批发资质的发行商从出版社购入图书、并销售给下游分销商，取得发行收入。主要发行渠道包括省级新华书店发行集团、邮政系统、民营发行企业、线上发行渠道等。评议类教材教辅的发行：教辅新政之后，新华书店系统占据大部分市场份额，大部分省内新华书店都属于省级出版集团，教材教辅发行业务占据省级出版集团重要业务比例。市场类教材教辅：零售渠道主要分为线上渠道和线上渠道，线下趋于稳定，线上渠道增长明显，销售码洋已经大幅度超过线下渠道，3.教材教辅出版行业现状01 教辅教材出版市场规模我国图书零售市场规模不断扩大，而且增速保持相对稳定。根据北京开卷发布的数据显示，2019年中国图书零售市场总规模达1022.7亿元，同比增长14.4%。 其中市场类教材教辅所占份额为17.97%，且所占比例还在不断增大。02 教辅教材出版市场格局行业梯队。第一梯队：国家级出版社和省/市级国有出版集团。第二梯队：规模较大的民营出版企业。第三梯队：满足以下几点或全部条件的企业。教材教辅出版市场特点：政策为主导，学龄人口决定体量。教材教辅价格特点：义务教育阶段（中小学课本）教材价格为国家指导价格，保持平稳。课本价格伴随年级阶段的提升，价格不断上升。业余教育课本价格在各类课本中定价最高。义务教育阶段以外的课本具有明显提价趋势，且定价均在非义务教育阶段课本的2倍以上。中小学课本由于政府统一采购，零售价和定价基本一致。中小学课本以外的教材教辅零售价和定价约为1：2。03 教辅教材出版典型商业模式教辅图书O2O出版模式：O2O是英文“Online To Offline”的简称，最早由美国试用品营销、广告服务商TrialPay创始人Alex Rampell提出。最初是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，其最早也最经典的表现形式就是团购网站。 核心是平台支付结合线下体验，传统经济与电商协调运作，即在互联网上寻找客户，通过线上订单将客户引导到实体店体验，再通过网络平台结算、反馈。04 在线教育公司模式凯叔讲故事：中国儿童内容领域的知名品牌，致力通过打造“快乐、成长、穿越”的极致儿童内容，成为影响每一个中国人的童年品牌。商业模式：付费故事、童书出版、亲子课程、衍生硬件、凯叔优选商城、线下新零售核心竞争力：精品原创：凯叔讲故事每一款产品从立项到上线，都要经历至少半年时间的打磨，因此产生了大量优质的内容。极致的用户体验：根据不同场景，使用不同的讲故事模式，如哄睡时会逐渐降低声音，睡前阅读助睡内容。4.教材教辅出版企业分析国家级出版社中国出版：以图书、 报纸、期刊等出版物出版为主业，是集出版、发行、物资供应、印刷等业务于中一体的大型出版企业。省市级出版社南方传媒：南方传媒打造南方云媒体、南方云出版、南方云阅读、南方云教育和南方云终端五大平台，实现传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。民营图书公司志鸿教育集团：志鸿教育还在已形成的主业优势基础上，积极拓展业务版图，全力打造印象齐都文化创意产业园和华鸿出版产业园，构建以教育为核心的文化产业生态。数字出版公司书链：以“教育图书读者服务平台”为产品核心，跨越传统的3-4道分销层级，通过“读者获取 → 读者连接 → 读者运营 → 读者变现”这条完整的路径，让出版商与读者建立起直接联系。数传集团：集团创造性研发了国内一流的出版融合云平台——RAYS 平台，至今已经更新至6.0版本。RAYS系统创造了一个出版单位、作者、编辑、读者良性循环的生态链。5.教材教辅出版发展趋势01 出版趋势：教材教辅零售额总体增长，需求刚性。02 技术趋势：科技的发展，期待数字教材教辅产品的发展。03 趋势模式—点读模式：通过带有感光设备的仪器（点读机）来感应印刷品中的数字信号（OID光学辨别编码），由主控芯片点读机的CPU）根据OID实现声音的播放。—手机教辅APP：出版社与智慧流合作制作教辅APP模式：智慧流帮助国有出版社实现纸质内容线上化。—在线学习辅导平台：随着近年来在线教育的模式创新和高速发展，涌现出了专注在线教育的企业多如过江之鲫，其中知名的如作业帮、VIPKID等。04 教材教辅O2O出版生态圈良好的教材教辅０２０出版生态圈应是线上、线下的互补融合。“互联网＋”背景下，将０２０模式应用于教辅出版业可实现智慧学习、云服务学习，推出线上线下融合的教辅。企业端：０２０模式使得企业线上线下的优势资源得以充分整合而稳定忠实的读者资源。出版企业线上之“〇”是入口，如Ａｐｐ、Kindle、京东、百度文库、地方教辅平台、MOOC、电商合作网站等，进行全媒体销售；线下之“〇”指出版企业的传统线下发行渠道、读者实体书店体验等的线下服务系统。线上和线下渠道是相互促进，共同发展的。读者：在线上进行高效自主、个性化学习，线下则能享受到以在线数据分析结果为指导的满足真实需求的教辅图书。05 教辅教材出版驱动因素1.信息技术革命对出版产业产生巨大的冲击，新技术对教辅读物的影响力日益凸显，对图书出版生产运作产生影响；2.纸质教辅的缺陷：1.缺乏交互性。2.无法个性化。3.难以及时修订。3.近年来我国纸质教辅图书市场已趋于饱和，教辅图书从业者寻求新的发展空间。4.读者的需求也从单一模式转为多样化，从简单变得复杂，追求个性化、新媒体读物。5.数字化出版有便捷性、云储存、更新快等多种优势，数字出版得到出版业的认可。6.国务院、教育部等相关部门近些年出台多项政策，鼓励教育行业积极应用现代信息技术，促进出版业的转型与数字化发展。（报告观点属于原作者，仅供参考。来源：多鲸资本 教育研究院）