书籍研究报告

文/郭海平2019年9月9日和14日，通过对嘉汇汉唐、万邦图书城的调查，以及对北京、武汉等地出版市场的了解发现：出版目前两极分化严重！最大的感想点是：以前的传统出版思路失灵了，两极分化意味着瓶颈，必须转变出版思路，适应和赶上新的发展趋势的需要！经过数年的兼并重组上市，很多地方出版社陆续并入大的出版集团。随着十九大以后国务院机构改革，中宣部目前对出版的监控越来越严格。书商面对市场和决策层的压力更大。出版管理费层层加高，没有太多的操作空间，出版社以前的自由度和独立性也大大被削弱。所以，做书一定要转变思路，走在时候他市场的最前沿！新闻出版署对书号的管控加大了很多， 自费图书因为出版管理费的不断上涨正在逐步减少。今年图书上市的格局是，旧书翻新的多，真正的原创类新书变少。旧书翻新，就意味着不使用新书号，加延长码即可，达到降低成本的目的。数字版权方面，原创网络小说经过多年的发展，目前涌现出了大量的影视游戏动漫方面的知名IP。传统出版物的数字版权影响力目前有所减弱，市场主要还是集中在原创网络小说上。互联网和智能手机的不断进步，极大地拓宽了网络文学的发布渠道和更新速度。在出版领域，知名作家、国外引进和青少类的书目前发行量还不错，其他大众成人读物的出版发行乏力。金融类的，财经书，相对而言比较平稳，短期内还未出现重大选题和热点图书。低幼绘本经过近几年的井喷式发展，目前随着国家鼓励原创，对国外题材的管控，正在从直接引进向本土化发展。国内奇幻小说、历史小说以重庆出版社、凤凰与读客的为多，幽默解构历史类目前销量还不错。特种兵等类型小说热度降低，官场小说的市场仍很火，但前几年已被叫停，不再出版。名人传记的定价多在48-88元之间，定价较高。励志、创业类温度降低，特色旅游类和身心灵类（以素黑和张德芬居多）发展逐渐趋于平稳，旅游的呈现系列低价单本精装高价（往往加手绘）态势。旅游和身心灵的市场火热一方面源于工资和财富的确实提升以及都市生活的拥挤竞争浮躁，使得人们在生活富足之余追求精神的放松、沉淀和提升。文学作品近些年由于新经典、磨铁、中南博集天卷、新华先锋、白马时光等著名图书公司的大力推动，经典名著、侦探小说、悬疑小说、奇幻小说很多，以国学经典和国外名著和新进引进版为主。电影书呈现出一定影响力，基本上比较热的影视题材很快就能出版上市。目前的书价，提升了20-30元左右。大多数价格在50-200之间。书价相比前几年有了不少的提高。现在的图书，发行主要依靠主渠道和网络销售，馆配也能提供一部分收益。随着国家的不断开放，近几年的国外版权的引进越来越便利。一带一路战略提出以后，国家鼓励国内图书走出去，不单从国外引进，也鼓励中国图书的翻译和输出。IP热2015年兴起，到现在又趋于平稳，投资者和市场越来越理性，但好作品还是不断涌现。随着新媒体的大量涌现，尤其是公众号、抖音、快手、知识付费等新型营销手段的出现，图书的营销逐渐正转向这些娱乐型销售上来，这是图书市场目前发展的新趋势。磨铁、中信等大型图书公司在这方面已经做得相当成功。

中商情报网讯：图书是人类用来纪录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识，传承经验的重要媒介。据联合国教科文组织对图书的定义为，凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在内49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号。有定价并取得版权保护的出版物称为图书。图书是以传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物，图书是人类思想的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。

来源：金融界网站近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降 单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源——2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长; 《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24 册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。

2020-2026年中国环保书籍行业深度调研及投资前景预测研究报告报告编号：1490899在线阅读：http://www.cninfo360.com/yjbg/qthy/bzys/20210102/1490899.html正文目录第1章 环保书籍行业发展综述第一节 环保书籍行业概述及分类一、行业概述二、行业主要产品分类三、行业主要商业模式第二节 环保书籍行业特征分析一、产业链分析二、环保书籍行业在国民经济中的地位三、环保书籍行业生命周期分析1、行业生命周期理论基础2、环保书籍行业生命周期第三节 环保书籍行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标八、行业及其主要子行业成熟度分析第2章 2020年中国环保书籍行业运行环境分析第一节 环保书籍行业政治法律环境分析一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、行业相关发展规划第二节 环保书籍行业经济环境分析一、国际宏观经济形势分析二、国内宏观经济形势分析三、产业宏观经济环境分析第三节 环保书籍行业社会环境分析一、环保书籍产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、环保书籍产业发展对社会发展的影响第四节 环保书籍行业技术环境分析一、环保书籍技术分析二、环保书籍技术发展水平三、行业主要技术发展趋势第3章 2020年中国环保书籍行业运行分析第一节 环保书籍行业发展状况分析一、环保书籍行业发展阶段二、环保书籍行业发展总体概况三、环保书籍行业发展特点分析第二节 环保书籍行业发展现状一、环保书籍行业市场规模二、环保书籍行业发展分析三、环保书籍企业发展分析第三节 区域市场分析一、区域市场分布总体情况二、重点省市市场分析第四节 环保书籍细分产品/服务市场分析一、细分产品/服务特色二、细分产品/服务市场规模及增速三、重点细分产品/服务市场前景预测第五节 环保书籍产品/服务价格分析一、环保书籍价格走势二、影响环保书籍价格的关键因素分析1、成本2、供需情况3、关联产品4、其他三、2017-2020年环保书籍产品/服务价格变化趋势四、主要环保书籍企业价位及价格策略第4章 2020年中国环保书籍行业整体运行指标分析第一节 环保书籍行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节 环保书籍行业产销情况分析一、环保书籍行业工业总产值二、环保书籍行业工业销售产值三、环保书籍行业产销率第三节 环保书籍行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第5章 2020年中国环保书籍行业供需形势分析第一节 环保书籍行业供给分析一、环保书籍行业供给分析二、2017-2020年环保书籍行业供给变化趋势三、环保书籍行业区域供给分析第二节 环保书籍行业需求情况一、环保书籍行业需求市场二、环保书籍行业客户结构三、环保书籍行业需求的地区差异第三节 环保书籍市场应用及需求预测一、环保书籍应用市场总体需求分析1、环保书籍应用市场需求特征2、环保书籍应用市场需求总规模二、2019-2026年环保书籍行业领域需求量预测1、2019-2026年环保书籍行业领域需求产品/服务功能预测2、2019-2026年环保书籍行业领域需求产品/服务市场格局预测三、重点行业环保书籍产品/服务需求分析预测第6章 2020年中国环保书籍行业产业结构分析第一节 环保书籍产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、各细分市场领先企业排名三、各细分市场占总市场的结构比例四、领先企业的结构分析（所有制结构）第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节 产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分析二、产业结构调整中消费者需求的引导因素三、中国环保书籍行业参与国际竞争的战略市场定位四、产业结构调整方向分析第7章 2020年中国环保书籍行业产业链分析第一节 环保书籍行业产业链分析一、产业链结构分析二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性第二节 环保书籍上游行业分析一、环保书籍产品成本构成二、上游行业发展现状三、2017-2020年上游行业发展趋势四、上游供给对环保书籍行业的影响第三节 环保书籍下游行业分析一、环保书籍下游行业分布二、下游行业发展现状三、2017-2020年下游行业发展趋势四、下游需求对环保书籍行业的影响第8章 2020年中国环保书籍行业渠道分析及策略第一节 环保书籍行业渠道分析一、渠道形式及对比二、各类渠道对环保书籍行业的影响三、主要环保书籍企业渠道策略研究四、各区域主要代理商情况第二节 环保书籍行业用户分析一、用户需求特点分析二、用户购买途径分析第三节 环保书籍行业营销策略分析一、中国环保书籍营销概况二、环保书籍营销策略探讨三、环保书籍营销发展趋势第9章 2017-2020年中国环保书籍市场运行情况分析第一节 2017-2020年中国环保书籍市场情况分析一、我国环保书籍产能分析二、我国环保书籍区域市场规模分析第二节 2017-2020年中国环保书籍需求与消费情况分析一、我国环保书籍行业总体消费情况分析二、我国环保书籍行业供需错位情况分析三、我国环保书籍行业需求满足情况分析第三节 2017-2020年中国环保书籍市场产品营销分析一、环保书籍市场主要销售渠道分析二、环保书籍市场广告与促销方式分析三、环保书籍市场价格竞争方式分析第10章 2020年中国环保书籍行业竞争形势及策略第一节 行业总体市场竞争状况分析一、环保书籍行业竞争结构分析1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析3、替代品威胁分析4、供应商议价能力5、客户议价能力6、竞争结构特点总结二、环保书籍行业企业间竞争格局分析三、环保书籍行业集中度分析四、环保书籍行业swot分析第二节 环保书籍行业竞争格局综述一、环保书籍行业竞争概况1、中国环保书籍行业竞争格局2、环保书籍行业未来竞争格局和特点3、环保书籍市场进入及竞争对手分析二、中国环保书籍行业竞争力分析1、中国环保书籍行业竞争力剖析2、中国环保书籍企业市场竞争的优势3、国内环保书籍企业竞争能力提升途径三、环保书籍市场竞争策略分析第11章 2020年中国环保书籍主要企业发展概述第一节 a公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第二节 b公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第三节 c公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第四节 d公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第五节 e公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第六节 f公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第七节 g公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第八节 h公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第九节 i公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第十节 j公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第12章 2019-2026年中国环保书籍行业投资前景分析第一节 环保书籍市场发展前景一、环保书籍市场发展潜力二、环保书籍市场发展前景展望三、环保书籍细分行业发展前景分析第二节 环保书籍市场发展趋势预测一、环保书籍行业发展趋势二、环保书籍市场规模预测三、环保书籍行业应用趋势预测四、2019-2026年细分市场发展趋势预测第三节 环保书籍行业供需预测一、环保书籍行业供给预测二、环保书籍行业需求预测三、环保书籍供需平衡预测第四节 影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与服务方式的关键趋势第13章 2019-2026年中国环保书籍行业投资机会与风险分析第一节 环保书籍行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析第二节 环保书籍行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会第三节 环保书籍行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第14章 2019-2026年中国环保书籍行业投资战略研究第一节 环保书籍行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划第二节 环保书籍新产品差异化战略一、环保书籍行业投资战略研究二、环保书籍行业投资战略三、环保书籍行业投资战略四、细分行业投资战略第15章 研究结论及投资建议第一节 环保书籍行业研究结论第二节 环保书籍行业投资价值评估第三节 环保书籍行业投资建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议图表目录图表：环保书籍行业生命周期图表：环保书籍行业产业链结构图表：2020年中国环保书籍行业市场规模图表：2020年中国环保书籍市场占全球份额比较图表：2020年中国环保书籍行业重要数据指标比较图表：2020年中国环保书籍行业集中度图表：2020年中国环保书籍行业销售收入图表：2020年中国环保书籍行业利润总额图表：2020年中国环保书籍行业资产总计图表：2020年中国环保书籍行业负债总计图表：2020年中国环保书籍市场价格走势图表：2020年中国环保书籍行业竞争力分析图表：2020年中国环保书籍行业工业总产值图表：2020年中国环保书籍行业主营业务收入图表：2020年中国环保书籍行业主营业务成本图表：2020年中国环保书籍行业销售费用分析图表：2020年中国环保书籍行业管理费用分析图表：2020年中国环保书籍行业财务费用分析图表：2020年中国环保书籍行业销售毛利率分析图表：2020年中国环保书籍行业销售利润率分析图表：2020年中国环保书籍行业成本费用利润率分析图表：2020年中国环保书籍行业总资产利润率分析

有声书市场蓬勃发展。2019年中国有声书行业市场规模达63.6亿元，持续三年增速高于30%，预计2020年有声书市场将达94.7%。2019年中国有声书用户数量为4.78亿，同比上升19.0%。有声书收听场景多样，推动国民阅读率提高，其他媒介对有声书亦有推动作用。65.1%的受访用户接受有声书以插入广告的形式代替付费形式的商业模式，免费模式前景利好。 (《艾媒咨询|2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》完整高清PDF版共46页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)核心观点行业规模：中国有声书行业规模连续三年增速超30%中国有声书行业规模连续三年来保持高速增长，增长率高于30%。数据显示，中国有声书行业规模已由2016年的23.7亿元增长至2019年的63.6亿元，预计2020年行业规模将进一步发展，达到95亿元左右。中国有声书行业正处于快速成长期，受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。行业环境：中国有声书行业外部环境良好，有利于行业发展中国有声书行业政策利好，国家加强网络文学出版队伍建设，鼓励全民阅读，打击网络侵权;资本看好有声书行业，对行业企业进行投资;国民逐渐养成“知识付费”的习惯，阅读率及付费意愿都有所提高;5G和AI的发展，将为有声书带来革新，拓宽听书场景，优化听书体验。行业情况：各企业布局市场，提高自身竞争力有声书行业中本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合。各版权方通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式，布局市场。各大平台发力营销，开拓新用户，培养用户听书习惯，提高自身竞争力。以下为报告节选内容有声书行业定义与分类2020中国有声书行业政策环境：政策导向利好2020中国有声书行业经济环境：发展迅速，受资本青睐2019年中国数字出版产业规模超过9800亿元，同比2018年幅度约为17.65%，占GDP比重约为0.99%，相比2018年增加了6个基点。在传统媒体数字化发展迅速，占GDP比重逐年上升的同时，有声书行业也日益得到资本的青睐，行业主要平台如喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书等相继得到数轮高额融资。2020中国有声书行业社会环境：国民阅读率提高数据显示，2019年网络文学行业市场规模达到201.7亿元，创作规模达2590.1万部，3452部网络文学翻译成外文出版，IP新改编数量9656部。作者数量达到1936万人， 90后年轻作者占比达44.6%，新人渐成主力。中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查显示，2019年我国成年国民的综合阅读率为81.1%，较2018年提升了0.3%，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为79.3%，较2018年上升3.1%。2020中国有声书行业技术环境：AI与5G的运用疫情影响：有声书行业市场规模进一步扩大艾媒咨询分析师认为，疫情期间，有声书企业平台积极响应“抗疫”，有效履行企业社会责任，有效提升品牌影响力。由于用户居家线上娱乐需求提升，行业市场规模得到激发，平台营收增长显著。有声书行业规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元，历经三年高速发展，在2019年达到63.6亿元，持续增速高于30%。因疫情原因，线上消费持续增强，预计2020年有声书行业发展将进一步增速，行业规模将达到95亿元左右。艾媒咨询分析师认为，中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。有声书行业用户规模iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国有声书用户数量为3.85亿人，预计2020年将达5.62亿人，同比去年上升19.0%，预计未来用户数量接近6.5亿人。艾媒咨询分析师认为，基于疫情影响，行业需求得到激发，行业发展提速，有声书行业用户规模进一步增长。有声书行业用户年龄段划分数据显示，在中国有声书行业用户群体中，0-17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年的平均水平(26.2%)提高了8.5%。其中0-8周岁的用户比例最高，达到36.5%。艾媒咨询分析师认为，声音具有陪伴属性，有声书在亲子教育、幼儿陪伴场景中潜力巨大，儿童有声书市场前景开阔，是当前行业需要填补的一大方向，这也证明了场景预设对于有声书行业的重要程度。有声书行业产业链分析在产业链构成要素中，企业可承担一种或多种角色。近年来，各出版社和文学网站相继布局有声市场，或成立有声部，或招募有声录制团队，成为内容制作方之一。例如北京人民广播电台成立北京悦库时光文化传媒有限公司， 全权负责北京电台全品类版权运营业务;中文在线拥有专业音频开发机构鸿达以太，将海量文学作品录制成有声书，投放到各大音频平台上。此外，渠道传播方也在积极培养主播，从版权方获得授权后交付主播录制。喜马拉雅FM 的“万人十亿新声计划”就是对音频内容创业者的扶持孵化。艾媒咨询分析师认为，有声书在IP衍生布局中作用独特，变现周期短，效率高，将是各大版权方扩大IP影响及价值的有效渠道。有声书行业价值链分析早期版权方只是将复制权、改编权等出售给平台，价格从几万到几十万不等，平台招募主播进行录制、改编，按时计算佣金，并对订阅、打赏等进行分成。随着有声书行业规模的扩大，版权方也开始涉足有声书制作，或与平台共同开发，如阅文听书;或自身拥有录制团队，如中文在线，其旗下的北京鸿达以太科技有限公司专业为中文在线录制优质有声内容。虽然布局有声读物领域的企业日趋增多，但市场竞争短期内仍将集中在头部在线音频平台与垂直听书平台，优质内容与版权是各平台争夺的重点。行业竞争情况：巨头布局，抢占市场艾媒咨询分析师认为，有声书行业中本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合，二者与听众发生关联，并通过技术上的个性化推送，提高核心竞争力。近年来，通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式，各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台，布局市场。行业壁垒男性更爱好有声书，用户多为青壮年iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 有声书用户中，男性比例相比女性高出13.2%。在年龄分布上，有声书用户呈现出分散化特征，且呈纺锤体分布;其中31-40岁用户是收听有声书的主力，比例达34.9%，其次是26-30岁的用户。有声书一二线城市用户占比将近75%iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，相比三四线城市，一二线城市的居民更偏好有声书，北上广深居民收听有声书的比例达到31.8%。此外，在学历分布上，大学本科学历的用户超过一半，大学专科学历的用户超过25%，其余学历占比较小。用户听书目的多样，非阅读学习目的占比超过一半iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，不同听书目的的有声书用户分布均匀，其中目的为“学习获取知识内容”的用户比例最高，达到25.4%，而以“调整情绪、安抚心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和达到59.2%。艾媒咨询分析师认为，虽然知识付费有效刺激了行业发展，但娱乐应用仍然是有声书首要场景。用户听书目的多样，悬疑探案类最受欢迎iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，约有五成的用户最爱收听悬疑探案类有声书。喜爱收听武侠玄幻类的用户也达到了38.1%。而以男性读者为主的武侠玄幻类小说相比以女性读者为主的言情小说要更受欢迎。整体来看，中国有声书用户喜爱收听的多是类型小说，其中现实主题题材的有声书更受欢迎。有声书是居民的重要阅读媒介iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，一年阅读4-7本书与一年阅读8-11本书的用户比例各占比三成，与一年收听4-7本书和一年收听8-11本书的用户群体比例高度近似。艾媒咨询分析师认为，年均阅读数量和年均听书数量的分布特征相似，说明了有声书是居民在阅读时的重要媒介。有声书是重要阅读媒介，推动居民阅读数量提高iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访用户最优先选择的阅读媒介中，电子书以其便利性高居首位，占比41.8%，有声书紧追其后，达到32.3%。艾媒咨询分析师认为，虽然用户在具有主观阅读意愿时会优先选择电子书，但有声书在用户放松娱乐、打发时间的同时也有令用户被动阅读的功能，有声书对居民阅读数量的提高有推动作用。其他媒介对有声书具有驱动效应iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在问及“看完某本书或某部影视剧之后，您有多大意愿去收听它的有声书?”时，39.7%的受访用户表示“比较愿意”，28.6%的用户表示“非常愿意”，持积极意愿的用户所占比重相对较高。艾媒咨询分析师认为，纸质书和影视剧对有声书具有驱动效应，有声书能够作为其互补产品，具有互补效应。纸质书和影视剧的大火也会带动有声书销量。因此，在纸质书、在线小说、影视剧等更新时，同步上传有声书能提高IP的影响度。理性消费，付费金额与预算一致iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，20.1%的用户不愿意对有声书进行付费，他们希望能够免费听书;而付费预算在10-20元的用户占比最高，达到31.2%。实际付费分布比例与付费预算大体重合，付费金额在10-20元的用户将近四成。艾媒咨询分析师认为，用户实际付费金额与付费预算大体相符，属于理性消费。用户消费意愿逐步养成，后续内容质量可能成为用户的关键激发因素。中文在线：多样化内容+专业音频制作，双轮驱动打造精品中文在线重视引进传统文学，除大量网文资源外，中文在线还拥有文哲经典、社科教育等多种资源，数字内容资源460万+，类型覆盖全面。艾媒咨询分析师认为，中文在线丰富的内容采购渠道保证了IP的输入，可抵御单一类型IP的政策风险和市场风险。多样化的内容能覆盖不同年龄不同层次不同阅读目的的阅读需求，有利于提高用户的数量和粘性。中文在线通过旗下鸿达以太科技公司，以“双轮驱动”打造有声精品：一方面充分挖掘精品内容，以内容驱动;另一方面培养和扶持优秀主播，从数百位长期合作的主播中挑选“独家主播”，进行资源倾斜，演绎有声精品。中文在线：多方合作，高效促进有声书价值转化艾媒咨询分析师认为，除了内容资源外，音频主播的专业能力和受欢迎程度，也是企业获得行业话语权的关键因素之一，而中文在线在主播培养、有声书制作与销售上具有行业经验及先发优势。通过与各方合作，版权互授，中文在线获得更多的产品传播渠道，促进有声书价值高效转化。在夯实文学内容优势的基础上，中文在线与各方联合发掘和培养优质主播，保证优质作品源源不断地产出，形成以优质内容驱动的主播生态体系。2020年中国有声书行业发展趋势展望技术为有声书行业赋能 场景设计提高用户黏性艾媒咨询分析师认为，数字化将持续改变我们的生活和工作，未来的人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新，带动有声书市场的持续增长。AI语音将成为我们定制化的虚拟主播，5G互联技术将带来场景上的拓宽，数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑，语音功能的交互音频格式将为用户提供崭新的体验，智能终端将给我们带来更好的陪伴体验。有声书将陪伴用户生活中的每一个场景。有声书行业利润薄弱 商业模式需进一步探索目前有声书行业的利润薄弱，版权支出占有声读物制作成本支出的比重日益增高，2019年各头部音频平台净利润普遍不尽人意。艾媒咨询分析师认为，这折射了当前行业未有一个健康的商业模式。目前，有声书的盈利渠道主要有广告投放、内容付费和音频平台拓展线下衍生品三种。随着有声书行业的发展，企业应积极探寻更加合适的商业模式，采用多元化盈利模式，逐步摆脱当前盈利少甚至无盈利的状态，进一步拓展利润空间。在有声书用户增量减缓的情况下，如何发力营销，组合免费、付费、订阅、会员、打赏等模式，提高用户付费率和付费金额，寻求新的营收增长动能，是企业需要着重考虑的问题。有声书行业前景开阔 行业集中度有望逐步提升近年来，有声书市场火热，除各大音频平台之外，阅读应用、视频网站甚至是传统出版行业也都尝试进入有声书市场。艾媒咨询分析师认为，有声书用户更偏好轻松娱乐类的内容，网络文学或类型小说将是其中的热门产品，而掌握了大量优质IP的网络文学平台将在有声书行业中占据巨大优势。可以预见，未来有声书行业规模将持续上涨，渗透率逐年提高，基于IP构建了完整生态链的版权方将不断扩大自身在有声书行业中的市场份额，未来有声书行业集中度有望逐步提升。提高版权保护意识 打通行业授权渠道艾媒咨询分析师认为，有声书版权方容易受到侵权，抄袭者可以通过复制有声书内容快速传播，且只要对有声书内容进行修改，举证侵权难度就会随之加大。因此，提高版权保护意识，出台相关的具体政策，对有声书行业的发展具有决定性影响。此外，由于有声书版权链条较长，在IP使用、改编方面与信息网络传播方面都需要获得授权，有声书行业的发展受到严重制约。版权方、内容制作方、传播渠道方应进一步拓展合作深度及维度，通过相互授权、共同运营等方式，打通行业授权渠道。本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020年中国有声书行业发展趋势研究报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆艾媒报告中心官网。

原标题：“京开研究院”首次发布图书市场年度报告指出—— 新书定价越来越贵了昨日，由京东图书文娱业务部与开卷信息技术有限公司成立的阅读与产业发展联合研究院（简称“京开研究院”）首次联合发布图书市场年度报告，并指出，新书定价在2018年涨幅明显，尤其童书相比2016年涨幅达到17.8%，成为2016年以来定价涨幅最高的品种；新书相对疲软，经典图书长期占据畅销排行榜前列。　2018年童书最受读者欢迎报告指出，从2016年至2018年每年新书的平均定价看，2016年新书平均定价是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的图书平均定价涨到68.5元。2018年新书的平均定价同比达110.5%。从分类看，2018年，除了文学书，其余分类的新书定价都在增加。2018年新出版的文学书定价与2016年相比明显下降，降幅达9.7%。社科、文教和经管励志类图书在经历2017年定价略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童书新书定价三年来上涨幅度最高，相比2016年涨幅达到17.8 %。分析认为，近年来图书定价上涨的原因主要是纸张、人工、物流成本的上涨。从整体图书市场来看，2018年最受读者欢迎的图书品类依然是童书，其次是文教、文学、社科、经管励志、科技和生活艺术类图书。不同品类的新书按销售规模看，文教类新书占比最高，其次为经管励志、文学、社科、童书、科技和生活艺术类图书。整体市场中排名第一的童书在新书市场中却排名第五，这一方面是由于童书新书的销售册数相比其他品类要低，另一方面由于童书畅销榜中新书比例较低，2018年童书畅销榜TOP200中仅有30种图书是当年新书，其余均为畅销多年的老作品。显然，文教类图书，读者更追求新版本、新变化；而童书阅读中，经典作品更受到读者追捧。　经典图书生命力长久从年度畅销书TOP10中可以看出，除《原则》是2018年新书之外，其余均为去年甚至更早出版的品种。延长榜单至TOP100，只有12本图书为当年新书，这进一步说明经典图书的生命力更加长久。从分类来看，年度畅销榜TOP100中，文学类作品高达32种，其次为童书类30种。从作者来看，年度畅销榜TOP100的品种中，本土作者的品种有54种，外国作者作品有46种。这一特点，不仅体现在今年，近些年都是如此。年度热搜词和年度畅销书有一定的重合度，比如《平凡的世界》《原则》《解忧杂货店》的作者东野圭吾、《三体（套装1-3册）》。更有意思的是，python、java这样的计算机类名词也进入到热搜词TOP10之中。在计算机普及的今天，python、java编程也陆续被纳入小学教材课程，无疑增加了人们对于该类词语的搜索。从年度畅销新书榜看，系列作品占优势。年度畅销新书TOP10中可以看出，畅销作家的新品《你坏》《云边有个小卖部》、畅销系列图书新品《杨红樱笑猫日记：又见小可怜》《今日简史：人类命运大议题》依然有着很好的销量。年度畅销新书TOP100中，引进版作品有33种，其余67种均为本土原创作品。畅销新书与畅销书TOP100最大的区别是系列作品上榜较多，“洋洋兔童书”系列3种图书上榜、“半小时漫画中国史/世界史”4种图书上榜，“注册会计师教材”“肖秀荣考研”等系列也均有多种图书上榜。纸质图书带动电子书销量根据报告，电子书销量TOP10依次为《原则》《穷查理宝典》《余罪：我的刑侦笔记》《激荡十年，水大鱼大》《所谓情商高，就是会说话》《雪中悍刀行》全集、《解忧杂货店》《财务自由之路》《金字塔原理》《万历十五年》。在传统纸质书销量TOP10中，除《原则》同时上榜之外，其他图书均没有重合。但是将纸质图书的榜单延长到TOP200发现，电子书畅销书TOP10榜单中的7个品种也进入了纸质畅销书榜单，这也说明在纸质书中销售好的图书，相应的电子书也会有好的销量。另外，通过TOP10榜单可以看出，2018年音像榜单主要以内地流行为主，许嵩、鹿晗、张艺兴、许魏洲、李志和王博文等内地歌手抢占了不少市场。《泰勒·史薇芙特：1989豪华版（CD）》连续三年上榜。TOP10中，许嵩、鹿晗、许魏洲、李志、王博文的上榜产品都是京东独家销售。深圳特区报

今年4月23日是第24个世界读书日。当天，上海多所高校发布大学生阅读榜单。从这些榜单可以看出，现在大学生对文学和历史类书籍颇为青睐，比如上海交通大学的数据显示大三是课外阅读的高峰期。上海交大图书馆馆长陈进23日公布《2018年上海交通大学读者阅读状况分析报告》，“数”说上海交大学子的阅读状况。陈进表示，上海交大全年借阅量达460万册，从纸质书籍借阅榜单来看，有三个关键词可用来归纳其特征：“历史”“人工智能”“物流”。从借阅量来看，《全球通史》《人类简史》《罗马人的故事》等历史类书籍位居人文社科类书籍借阅榜及总续借榜前列，可见其备受读者青睐；人工智能从诞生以来，理论和技术日益成熟，应用领域也不断扩大，从交大学子对《超级软件》《机器学习》《深度学习》等人工智能类书籍的借阅和预约热度可以看出他们对该领域知识的热切关注。现代物流业和现代供应链是现代化经济体系的重要组成部分，是新时代中国特色社会主义建设的重要支撑。未来一段时期，中国物流业将进入以质量和效益提升为核心的发展新阶段。上海交大的这份阅读报告显示，2018年，与“物流”相关的书籍借阅量一跃而起，多本书首次出现在借阅榜前十，包括《动态车队调度问题的模型及优化控制方法研究》《物流配送的车辆路径优化方法》《物流网络系统车辆调度问题研究》等，交大学子对该领域的关注和学习兴趣急剧升温。不同年级的上海交大学生都在看些什么书？数学参考书均出现于交大各年级的热门榜单中，一年级本科生借阅排行前50的榜单中，多以基础课参考书为主，其中数学类参考书籍占68%。二年级本科生的榜单中，人文社科类增长至52%，专业书籍覆盖门类更广泛。三年级本科生的榜单中，人文社科类图书占60%，为四个年级之最，看来大三是课外阅读的高峰期，从《西游记》《红楼梦》等书籍的上榜可以看出大三同学更喜欢阅读经典名著。四年级本科生的榜单中，专业课相关书籍增长至66%。在上海外国语大学当天发布的阅读报告中，借阅量最大的图书排行榜中，《挪威的森林》《围城》《活着》位列前三甲，《冰与火之歌：权利的游戏(上)》《三体》紧随其后。报告编撰者认为，紧张的学习之余，上外学子对文学作品有着浓厚的兴趣；并且，对过去几年书籍借阅榜单的观察，上外学子最爱的作家非村上春树、阿加莎·克里斯蒂莫属。根据年度图书借阅分类统计显示，上外人对语言文字、哲学、社会科学、政治历史类书籍也有着浓厚的兴趣。《共产党宣言》《思考，快与慢》《第二性》《美的历程》《人类简史》等书连续上榜多年，深受欢迎。值得一提的是，博士生是上外最爱读书的群体，人均借书量高达34.37本，是本科生的2.7倍。此外，教职员工和硕士生的人均读书量旗鼓相当，都在20本左右。上海财经大学同日发布的《2018年度SUFE校园阅读报告》显示，全校师生全年借阅总册数为70544册，全校人均借书量为3.8册，位于借书榜首的是一名金融学院的老师，全年一共借了198册。最受上海财大同学欢迎的纸本书是什么？东野圭吾的2部作品榜上有名，《白夜行》排名第一，《湖畔杀人事件》位列第三，《计量经济学导论：现代观点》排名第二，《海边的卡夫卡》和《天才在左，疯子在右》分列四五。排名前十的纸本书里，跟财经有关的不在少数，田国强的《高级微观经济学》和李子奈、潘文卿的《计量经济学第2版》位列第六和第七，哈耶克的《通往奴役之路》位列第十。在阅读量最高的中文电子书top10榜单中，排名前三的分别是《中国投资体制改革30年研究》《宏观经济学》《教义刑法学》，《中国货币文化史》《上海商业储蓄银行史料》紧随其后。(记者 许婧)

这几年随着终身成长一类励志理论走红，阅读这件事在许多鸡汤文章的描述下似乎成了一件“能除一切苦，真实不虚”的事。而且低投入、高产出。只要你坚持阅读，小则成为更好的自己，大则出任CEO，迎娶白富美，分分钟走上人生巅峰不是梦。在这种大背景下，各种阅读软件竞相搞出诸如签到、打卡、排行榜、一键转发，等等自带排座次的功能来。但我个人绝不认为一天看完三本书，比如《机器猫》，与半个月看完一本书，例如《红楼梦》，这两者间有什么可比性。不光是因为这两本书的类型大不相同，更因为阅读原本就是件极私密的事情，你喜欢《水浒传》，我爱看《金瓶梅》，都是古典文学，故事上还有些相互关系，可以，很好，没问题。我心目中的阅读理想状态是，我们就像风中两颗枣树一样，相互点头致意，然后各看各的书去。大可不必硬要在朋友圈里分个上下高低。以个人为例，下面这些所谓的知识类图书，无论文史社科、亦或科普财经，大抵都是看了五天以上那种。费时长者，看了十天半月才看完的，也是有的。这不光因为个人的阅读时间只限早晚通勤时段，更因为这些书原便不是那种一目不行，翻翻就算那种。如果是小说散文，或鸡汤励志文章，的确有可能做到快读速解。但若是文史社科类书籍么，还是要费些脑力且读且想且记。比如说，如果有谁能在一天之内看完全本《资治通鉴》，那么个人只有佩服二字可言，我知道这种牛人世上一定是有的，但我不是，所以2018年里读过的所谓知识类书籍也只有十数本之多。正如蚂蚁搬家，虽然每次所搬有限，好在勉强算得勤勉，不过持之以恒罢了。1、 考古学入门把这本书放在开篇或者是因为这是我看的时间最长的一本书，大概半个月左右吧。以至于看到后面常常要翻在前面内容，才能衔接的上。做为一本美国大学生的通识教材，这本书无论编排方式、编辑体例、描述方法等各各方面，都与我国图书、教科书都相去甚远，令读惯国人出书图书如我，初读此书时总有些许不适。不适之余，带着美国也有考古吗的不屑感，开始了我的阅读。然后就被事实证明，无知是傲慢之源。美国的考古学家也是有斗可倒的，人家发掘的是几十万年前的人类生存遗迹。这是一本专为考古学初学者设计，适合所有业余考古学爱好者阅读的考古入门图书。做为一本正经的学术书籍，虽然是入门款，但作者毕竟是著名考古学作家，深入浅出、由表及里的功夫自不待言。这本书所讲的内容主要为以下两部分，一曰考古学具体概念及研究对象，二曰考古学发展脉络及研究成果。在《考古学入门》中，布赖恩.费根给出的概念是：考古学是对于人类过去，人类行为和生活方式的科学研究，它的研究时段从人类最早期一直到现在。考古学并不等同于人们想像中的寻宝与探险，其实它是广义人类学的一部分，考古学所关注的，是古代与现代人类的方方面面。考古学家所研究的，是长时段人类文化的变化。对于这本书，考古学外行如我，虽然比那些将考古学等同于《鬼吹灯》、《盗墓笔记》的网友们略知道些马王堆、三星堆、昭陵定陵始皇陵，但对于考古学全面、系统的了解也全靠此书指引，对于此书的关注与喜爱之情并不完全表现在我给这本书写了四篇读后感上面，更多的，是因为这本书中有足够的干货，是一本真正的学术书籍，虽然只是提供基础知识而已。

近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降 单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源——2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单省区榜：经济发达地区爱买书报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。城市榜：北上广深和成都排名前五根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。纸书畅销榜：经典图书生命力持久2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长; 《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。纸书畅销新品榜：《这里是中国》成为年度黑马根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24 册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。电子书畅销榜：经典金融理财类强势霸榜2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。最受欢迎作者榜: 考研大军助肖秀荣教授登顶在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。热搜词榜：“字帖”搜索量第一从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。图书店铺榜：文轩网旗舰店登榜首根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。IP文娱商品榜：明星周边需求将更多元化2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。其中，鹿晗演唱会DVD限量7777套9秒售罄；蔡徐坤公仔和T恤上线7分钟销售额突破500万元；蔡徐坤应援灯8秒售罄8000个。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。图书用户画像高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。