书籍市场调研报告

文/郭海平2019年9月9日和14日，通过对嘉汇汉唐、万邦图书城的调查，以及对北京、武汉等地出版市场的了解发现：出版目前两极分化严重！最大的感想点是：以前的传统出版思路失灵了，两极分化意味着瓶颈，必须转变出版思路，适应和赶上新的发展趋势的需要！经过数年的兼并重组上市，很多地方出版社陆续并入大的出版集团。随着十九大以后国务院机构改革，中宣部目前对出版的监控越来越严格。书商面对市场和决策层的压力更大。出版管理费层层加高，没有太多的操作空间，出版社以前的自由度和独立性也大大被削弱。所以，做书一定要转变思路，走在时候他市场的最前沿！新闻出版署对书号的管控加大了很多， 自费图书因为出版管理费的不断上涨正在逐步减少。今年图书上市的格局是，旧书翻新的多，真正的原创类新书变少。旧书翻新，就意味着不使用新书号，加延长码即可，达到降低成本的目的。数字版权方面，原创网络小说经过多年的发展，目前涌现出了大量的影视游戏动漫方面的知名IP。传统出版物的数字版权影响力目前有所减弱，市场主要还是集中在原创网络小说上。互联网和智能手机的不断进步，极大地拓宽了网络文学的发布渠道和更新速度。在出版领域，知名作家、国外引进和青少类的书目前发行量还不错，其他大众成人读物的出版发行乏力。金融类的，财经书，相对而言比较平稳，短期内还未出现重大选题和热点图书。低幼绘本经过近几年的井喷式发展，目前随着国家鼓励原创，对国外题材的管控，正在从直接引进向本土化发展。国内奇幻小说、历史小说以重庆出版社、凤凰与读客的为多，幽默解构历史类目前销量还不错。特种兵等类型小说热度降低，官场小说的市场仍很火，但前几年已被叫停，不再出版。名人传记的定价多在48-88元之间，定价较高。励志、创业类温度降低，特色旅游类和身心灵类（以素黑和张德芬居多）发展逐渐趋于平稳，旅游的呈现系列低价单本精装高价（往往加手绘）态势。旅游和身心灵的市场火热一方面源于工资和财富的确实提升以及都市生活的拥挤竞争浮躁，使得人们在生活富足之余追求精神的放松、沉淀和提升。文学作品近些年由于新经典、磨铁、中南博集天卷、新华先锋、白马时光等著名图书公司的大力推动，经典名著、侦探小说、悬疑小说、奇幻小说很多，以国学经典和国外名著和新进引进版为主。电影书呈现出一定影响力，基本上比较热的影视题材很快就能出版上市。目前的书价，提升了20-30元左右。大多数价格在50-200之间。书价相比前几年有了不少的提高。现在的图书，发行主要依靠主渠道和网络销售，馆配也能提供一部分收益。随着国家的不断开放，近几年的国外版权的引进越来越便利。一带一路战略提出以后，国家鼓励国内图书走出去，不单从国外引进，也鼓励中国图书的翻译和输出。IP热2015年兴起，到现在又趋于平稳，投资者和市场越来越理性，但好作品还是不断涌现。随着新媒体的大量涌现，尤其是公众号、抖音、快手、知识付费等新型营销手段的出现，图书的营销逐渐正转向这些娱乐型销售上来，这是图书市场目前发展的新趋势。磨铁、中信等大型图书公司在这方面已经做得相当成功。

来源：金融界网站近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降 单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源——2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长; 《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24 册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。

中商情报网讯：图书是人类用来纪录一切成就的主要工具，也是人类交融感情，取得知识，传承经验的重要媒介。据联合国教科文组织对图书的定义为，凡由出版社（商）出版的不包括封面和封底在内49页以上的印刷品，具有特定的书名和著者名，编有国际标准书号。有定价并取得版权保护的出版物称为图书。图书是以传播文化为目的，用文字或其它信息符号记录于一定形式的材料之上的著作物，图书是人类思想的产物，是一种特定的不断发展着的知识传播工具。

近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69%。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装（朗声旧版》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源――2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单省区榜：经济发达地区爱买书报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。城市榜：北上广深和成都排名前五根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。纸书畅销榜：经典图书生命力持久2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长;《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。纸书畅销新品榜：《这里是中国》成为年度黑马根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24册》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。电子书畅销榜：经典金融理财类强势霸榜2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。最受欢迎作者榜：考研大军助肖秀荣教授登顶在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。热搜词榜：“字帖”搜索量第一从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是――考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。图书店铺榜：文轩网旗舰店登榜首根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。IP文娱商品榜：明星周边需求将更多元化2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。其中，鹿晗演唱会DVD限量7777套9秒售罄；蔡徐坤公仔和T恤上线7分钟销售额突破500万元；蔡徐坤应援灯8秒售罄8000个。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。图书用户画像高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26―45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书――合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。来源: 证券日报

长沙晚报全媒体记者 陈登辉 实习生 邢璐中国最早的正式书籍，是公元前8世纪前后出现的“简策”。此后不论内容如何演变，书籍与人类的交流，始终以视觉为主。然而随着移动互联网的发展，这一方式正在逐渐被改变。近日，新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018—2019中国有声书市场专题研究报告》（以下简称《报告》）。数据显示，2018年中国有声书用户规模达3.85亿人，约占中国网民数量的48%。每10个互联网用户里，就有3个是有声阅读用户。作为数字阅读的延伸，有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度，表现出强大的市场潜力。记者对长沙的在校大学生和部分市民进行调查，发现不少市民和大学生听书的时间要超过看书，而且付费群体不断扩大。而一向嗅觉敏锐的资本市场也对有声读物市场青睐有加，纷纷追投。下一个蓝海今年用户规模有望增长近1亿其实有声读物并不是什么新鲜事物，《辞海》中对其的定义还停留在“录制在磁带中的出版物”。但以前有声读物并不吃香，直到移动互联网的兴起，智能手机与用户紧密连接，有声读物的用户数量才开始呈几何级增长。《报告》指出，2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿，而这一数字在2016年还只有2.18亿，相较2018年的增长量接近1亿。手机APP是目前有声读物最主要的载体，其中用户量最大的是喜马拉雅，2018年第四季度，喜马拉雅3个月月均活跃用户超过7000万人，稳居综合平台首位；懒人听书则以超过800万的月均活跃用户规模在垂直平台中处于领先位置。横向对比来看，喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这类垂直平台，侧面反映了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力，而垂直平台在这方面则稍显逊色。网民热情如此高涨，他们究竟更爱听什么书呢？艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示， 2018年12月中国有声书品类舆情热度对比中，“悬疑”“言情”“都市”等小说类有声书网络热度居高。而人文类读物同样在监测期间具有较高的网络热度，其中“历史”类有声书以170.55的平均热度位于各品类之首。抱紧移动互联大腿 不少大学生和市民爱听书胜过看书为什么越来越多的年轻人会选择“听书”呢？据此，记者随机挑选了65名长沙大学生调查。“我最近比较喜欢听蒋勋老师讲的《红楼梦》，”在湖大读新闻专业大四的李同学是有声读物的铁粉，“等地铁公交、一个人走路，甚至早起洗漱的时候，我都喜欢听一听，虽然以前我很爱看书，但相较于捧着书本，用耳朵听似乎更符合现在的生活节奏。”记者的调查结果显示，超过6成的受访者是有声读物的用户，他们每天听书的时长在1至3小时，而看书的时间却不足1小时。既然吸粉能力这么强，愿意付费的又有多少呢？在受访者中，有一半以上的大学生愿意为听书付费，当中有63.6%的用户支付了超过10元以上的费用。在长沙学会计专业的大三学生宋同学，是一款有声读物APP会员，“我先在上面试听了一两本，发现上面的书籍以财经类和流行小说为主，与我的专业和兴趣一致，而且听一本只需要4.99元，这比买纸质书要划算多了。”线上“听书”市场的发展也使得实体书发生了新的变化。位于雨花区的樊登书店经常举办读书沙龙，店内的大部分书籍也是樊登读书会里的推荐书籍。“成为我们会员后，既能够在线上听书，也可以参加在实体店的读书会。这种模式很受市民欢迎，图书销量也不错。”樊登书店代理人任彦竹告诉记者。此外，许多传统出版社也在进行“听书”探索。翻开人民出版社的图书《红与黑》，在书籍的最后一页就有二维码，可以收听相应书籍的音频内容。资本青睐 大流量带火上下游产业坐拥庞大用户群体、运营模式成熟、流量大户……有声读物在疯狂吸粉的同时，也吸引了大批闻风而至的资本。去年上半年，有传言称喜马拉雅的估值达240亿元，并可能在一到两年内上市。虽然此后被主角辟谣，但有声读物未来的蓝海，仍然被众多投资者所看好。近日又有消息传出，总部位于旧金山的播客初创公司Himalaya Media已经筹集1亿美元资金，试图成为播客发行领域的一支新力量。该公司已经推出Android和IOS播客应用，并准备推出一系列独家节目。而这家公司的主要投资者正是喜马拉雅。平台吸金能力十足，有声读物市场还带动了另外一个网红职业——主播。相较于游戏主播，有声读物的主播受众面更广，社会接受程度也更高。你能想象到，一个没有拿到大学毕业证的“90后”，能够在6年时间里，实现财务自由，甚至积累了480多万粉丝么？这就是某平台头部主播的逆袭故事。据不完全统计，目前从事有声读物的主播已经接近20万人。作为有声读物的下游产业，配音行业虽然没有总体统计数据，但就商业模式而言也日臻成熟。例如某配音公司，号称有12000个主播，每天百万文字转换成音频，从内容到声音，最快只需要15分钟，价格低至2元/100字。展望行业未来，经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声读物市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。未来版权将成为决定有声读物公司发展的关键因素。艾媒咨询分析师认为，内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立，更能够为平台塑造鲜明的形象，从而带来高黏度的用户。

2020-2026年中国环保书籍行业深度调研及投资前景预测研究报告报告编号：1490899在线阅读：http://www.cninfo360.com/yjbg/qthy/bzys/20210102/1490899.html正文目录第1章 环保书籍行业发展综述第一节 环保书籍行业概述及分类一、行业概述二、行业主要产品分类三、行业主要商业模式第二节 环保书籍行业特征分析一、产业链分析二、环保书籍行业在国民经济中的地位三、环保书籍行业生命周期分析1、行业生命周期理论基础2、环保书籍行业生命周期第三节 环保书籍行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标八、行业及其主要子行业成熟度分析第2章 2020年中国环保书籍行业运行环境分析第一节 环保书籍行业政治法律环境分析一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、行业相关发展规划第二节 环保书籍行业经济环境分析一、国际宏观经济形势分析二、国内宏观经济形势分析三、产业宏观经济环境分析第三节 环保书籍行业社会环境分析一、环保书籍产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、环保书籍产业发展对社会发展的影响第四节 环保书籍行业技术环境分析一、环保书籍技术分析二、环保书籍技术发展水平三、行业主要技术发展趋势第3章 2020年中国环保书籍行业运行分析第一节 环保书籍行业发展状况分析一、环保书籍行业发展阶段二、环保书籍行业发展总体概况三、环保书籍行业发展特点分析第二节 环保书籍行业发展现状一、环保书籍行业市场规模二、环保书籍行业发展分析三、环保书籍企业发展分析第三节 区域市场分析一、区域市场分布总体情况二、重点省市市场分析第四节 环保书籍细分产品/服务市场分析一、细分产品/服务特色二、细分产品/服务市场规模及增速三、重点细分产品/服务市场前景预测第五节 环保书籍产品/服务价格分析一、环保书籍价格走势二、影响环保书籍价格的关键因素分析1、成本2、供需情况3、关联产品4、其他三、2017-2020年环保书籍产品/服务价格变化趋势四、主要环保书籍企业价位及价格策略第4章 2020年中国环保书籍行业整体运行指标分析第一节 环保书籍行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节 环保书籍行业产销情况分析一、环保书籍行业工业总产值二、环保书籍行业工业销售产值三、环保书籍行业产销率第三节 环保书籍行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第5章 2020年中国环保书籍行业供需形势分析第一节 环保书籍行业供给分析一、环保书籍行业供给分析二、2017-2020年环保书籍行业供给变化趋势三、环保书籍行业区域供给分析第二节 环保书籍行业需求情况一、环保书籍行业需求市场二、环保书籍行业客户结构三、环保书籍行业需求的地区差异第三节 环保书籍市场应用及需求预测一、环保书籍应用市场总体需求分析1、环保书籍应用市场需求特征2、环保书籍应用市场需求总规模二、2019-2026年环保书籍行业领域需求量预测1、2019-2026年环保书籍行业领域需求产品/服务功能预测2、2019-2026年环保书籍行业领域需求产品/服务市场格局预测三、重点行业环保书籍产品/服务需求分析预测第6章 2020年中国环保书籍行业产业结构分析第一节 环保书籍产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、各细分市场领先企业排名三、各细分市场占总市场的结构比例四、领先企业的结构分析（所有制结构）第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节 产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分析二、产业结构调整中消费者需求的引导因素三、中国环保书籍行业参与国际竞争的战略市场定位四、产业结构调整方向分析第7章 2020年中国环保书籍行业产业链分析第一节 环保书籍行业产业链分析一、产业链结构分析二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性第二节 环保书籍上游行业分析一、环保书籍产品成本构成二、上游行业发展现状三、2017-2020年上游行业发展趋势四、上游供给对环保书籍行业的影响第三节 环保书籍下游行业分析一、环保书籍下游行业分布二、下游行业发展现状三、2017-2020年下游行业发展趋势四、下游需求对环保书籍行业的影响第8章 2020年中国环保书籍行业渠道分析及策略第一节 环保书籍行业渠道分析一、渠道形式及对比二、各类渠道对环保书籍行业的影响三、主要环保书籍企业渠道策略研究四、各区域主要代理商情况第二节 环保书籍行业用户分析一、用户需求特点分析二、用户购买途径分析第三节 环保书籍行业营销策略分析一、中国环保书籍营销概况二、环保书籍营销策略探讨三、环保书籍营销发展趋势第9章 2017-2020年中国环保书籍市场运行情况分析第一节 2017-2020年中国环保书籍市场情况分析一、我国环保书籍产能分析二、我国环保书籍区域市场规模分析第二节 2017-2020年中国环保书籍需求与消费情况分析一、我国环保书籍行业总体消费情况分析二、我国环保书籍行业供需错位情况分析三、我国环保书籍行业需求满足情况分析第三节 2017-2020年中国环保书籍市场产品营销分析一、环保书籍市场主要销售渠道分析二、环保书籍市场广告与促销方式分析三、环保书籍市场价格竞争方式分析第10章 2020年中国环保书籍行业竞争形势及策略第一节 行业总体市场竞争状况分析一、环保书籍行业竞争结构分析1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析3、替代品威胁分析4、供应商议价能力5、客户议价能力6、竞争结构特点总结二、环保书籍行业企业间竞争格局分析三、环保书籍行业集中度分析四、环保书籍行业swot分析第二节 环保书籍行业竞争格局综述一、环保书籍行业竞争概况1、中国环保书籍行业竞争格局2、环保书籍行业未来竞争格局和特点3、环保书籍市场进入及竞争对手分析二、中国环保书籍行业竞争力分析1、中国环保书籍行业竞争力剖析2、中国环保书籍企业市场竞争的优势3、国内环保书籍企业竞争能力提升途径三、环保书籍市场竞争策略分析第11章 2020年中国环保书籍主要企业发展概述第一节 a公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第二节 b公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第三节 c公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第四节 d公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第五节 e公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第六节 f公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第七节 g公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第八节 h公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第九节 i公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第十节 j公司一、企业概况二、企业优势分析三、产品/服务特色四、经营状况五、2017-2020年发展规划第12章 2019-2026年中国环保书籍行业投资前景分析第一节 环保书籍市场发展前景一、环保书籍市场发展潜力二、环保书籍市场发展前景展望三、环保书籍细分行业发展前景分析第二节 环保书籍市场发展趋势预测一、环保书籍行业发展趋势二、环保书籍市场规模预测三、环保书籍行业应用趋势预测四、2019-2026年细分市场发展趋势预测第三节 环保书籍行业供需预测一、环保书籍行业供给预测二、环保书籍行业需求预测三、环保书籍供需平衡预测第四节 影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与服务方式的关键趋势第13章 2019-2026年中国环保书籍行业投资机会与风险分析第一节 环保书籍行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析第二节 环保书籍行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会第三节 环保书籍行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第14章 2019-2026年中国环保书籍行业投资战略研究第一节 环保书籍行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划第二节 环保书籍新产品差异化战略一、环保书籍行业投资战略研究二、环保书籍行业投资战略三、环保书籍行业投资战略四、细分行业投资战略第15章 研究结论及投资建议第一节 环保书籍行业研究结论第二节 环保书籍行业投资价值评估第三节 环保书籍行业投资建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议图表目录图表：环保书籍行业生命周期图表：环保书籍行业产业链结构图表：2020年中国环保书籍行业市场规模图表：2020年中国环保书籍市场占全球份额比较图表：2020年中国环保书籍行业重要数据指标比较图表：2020年中国环保书籍行业集中度图表：2020年中国环保书籍行业销售收入图表：2020年中国环保书籍行业利润总额图表：2020年中国环保书籍行业资产总计图表：2020年中国环保书籍行业负债总计图表：2020年中国环保书籍市场价格走势图表：2020年中国环保书籍行业竞争力分析图表：2020年中国环保书籍行业工业总产值图表：2020年中国环保书籍行业主营业务收入图表：2020年中国环保书籍行业主营业务成本图表：2020年中国环保书籍行业销售费用分析图表：2020年中国环保书籍行业管理费用分析图表：2020年中国环保书籍行业财务费用分析图表：2020年中国环保书籍行业销售毛利率分析图表：2020年中国环保书籍行业销售利润率分析图表：2020年中国环保书籍行业成本费用利润率分析图表：2020年中国环保书籍行业总资产利润率分析

长江日报讯上周，由中国书刊发行业协会和百道网主办的2021中国书店大会在北京举行，大会发布了《2020-2021中国实体书店产业报告》。报告数据显示，2020年，中国大约有4061家实体书店新开，也有1573家书店关门，全国新增书店约2488家。中国新开书店数量城市排名中，北京以新开639家书店位居榜首，西安、徐州、苏州、南京、连云港、哈尔滨、南通、上海、重庆跻身TOP10。从数据比较看，2020年北京一个中国城市新开书店数量是美国全国新开书店数量的近8倍。截至去年11月底，北京市平均万人拥有0.85个实体书店，已超过纽约、巴黎、东京、多伦多、首尔、悉尼和莫斯科等国际大城市。新开书店的机构力量以新华书店和民营品牌连锁书店为主。新开书店数量最多的是重庆新华传媒有限公司，2020年新开书店数量为114家；安徽新华传媒股份有限公司以95家的数字次之。民营品牌连锁书店中，新开书店数量最多的是西西弗书店34家，渔书以32家位居第二。受疫情影响，2020年实体书店经营受到很大冲击，有208家机构销售收入同比下降，占70%；仅有82家机构表示，2020年销售收入同比增长。从整体来看，2020年中国实体书店销售收入呈现下降趋势。开卷数据显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现下滑，同比下降了5.08%，规模为970.8亿元。根据百道网调研，实体书店从业人士认为，网络图书低价竞争是书店经营困难最大的挑战，人力成本、疫情是第二、三大挑战，而房租成本等也给实体书店带来不小的压力。实体书店的线下场景是最吸引人的，疫情阻隔了人流，使这个场景失去了核心优势。除疫情外，实体书店业的发展还面临内部恶性循环的问题——书越出越多、定价越来越高、单册平均印数越来越少、折扣越打越高，实体店与网店书籍售价差距越来越大。根据《中国出版年鉴》与《全国新闻出版业基本情况》的数据，2000年到2019年，图书品种从14.33万增长至50.60万，增长了2.5倍，定价总金额从430.10亿元增长至2032.97亿元，增长了3.73倍，而总印数仅仅从62.74亿册增长至86.93亿册，增长幅度只有38.55%，市场上的图书数量越来越多，单册定价越来越高，但单册印数却越来越少。2000年到2019年，图书总销售数量从158.04亿册增长至233.15亿册，但总销售金额增长了4.21倍，“提价”成为书业过去20年增长的重要驱动力之一。业内人士认为，目前最大的挑战就是如何吸引读者重新回到实体书店中来，书店必须在空间塑造、服务理念、图书品质、活动策划等方面下功夫，让读者能够感受到实体书店的温度；另一方面，书店必须寻找赢利增长点。2020年10月，中宣部发布了《关于促进全民阅读工作的意见》；到2035年，我国要成为文化强国。业内人士认为，文化强国和全民阅读是书店未来发展的巨大机会，书店需要提供高质量的阅读服务，在体验场景上再出新招，在阅读分享上多出好招；应该更深入地融进地方文化产业发展与地方公共文化服务之中，成为地方文化名片与文化入口；未来的实体书店可能越来越具有公益性质。《2020-2021中国实体书店产业报告》提出了一些成功案例。北京外研书店入驻美团，实现上线三天破百单的成绩，以“30分钟送达”满足用户居家阅读需求。上海大隐书局依托市财政在购买优质文化内容上的大力投入，让数十个项目进入政府的公共配送服务。书局提供图书分享类、文艺演出类、时尚手工类等多种类型的活动，在上海服务20多家大型企业集团、200多家党团组织、200多家公共艺术场馆，并托管多家图书馆的日常运营，并衍生出空间设计业务，为文化机构、宣传部门等单位的公共空间进行设计，不但获得了15%的收入，也为进一步提供配套服务打下了基础。武汉新华书店股份有限公司开启“用阅读唤醒健康生活”线上直播分享阅读活动，以下属新洲区新华书店为试点，联合武汉市新洲区教育局，邀请湖北知名作家、优秀阅读推广人、优秀老师走进武汉新华书店股份有限公司抖音、快手双平台直播间，与热爱阅读的读者朋友们进行精彩的阅读分享与交流。（长江日报记者李煦）【编辑：贺方程】

当成人阅读备受移动互联网冲击时，童书似乎成了纸质书的希望和净土。多年来，童书以两位数的增长速度迅速发展，2019年1季度继续增长13.71%，持续领跑出版业大盘，从“黄金十年”向“大时代”迈进。但在销售渠道日趋多元的当下，童书销售情况如何？据当当出版物事业部童书品类总经理刘宇透露，1-5月当当童书销售码洋同比增长50%，在整体图书销售结构中，占比约为30%。过去两年间，当当童书均保持着60%的高速增长。独家书的运营能力、品质书的选品能力是当当的核心竞争力。除了当当之外，实体书店的童书销售情况如何？本报联合30家实体书店，发布1-5月童书销售调查报告，并梳理分析在即将到来的暑期营销节点，实体书店将怎样通过促销和文化活动，提高销售。多家书店童书销量下滑，少儿科普大热从综合数据来看，多家实体书店的童书销售出现下滑，下滑幅度较大的接近30%。究其原因，第一是受电商“价格战”的冲击较大，常态下电商平台的童书基本以5折销售，该价格已接近实体书店的进货价格；第二是当下的童书销售渠道更多元，抖音、微博大V、朋友圈、社群等都成为童书销售的新渠道；第三是图书价格上涨，消费者可选择性大，出现分流；第四是绘本馆等阅读空间的借阅服务兴起，对童书零售造成了一些冲击；第五，上半年没有突出的新品种和畅销品种吸引读者购买。也有部分实体书店的童书销售实现了册数和码洋的同比上涨，黑龙江省新华发行集团旗下牡丹江市新华书店和齐齐哈尔市新华书店鹤之魂店童书销售增长明显，主要是由于童书品种齐全及充分开展相关体验活动所致。值得一提的是销售册数同比下降，而销售码洋同比上涨的情况，这在一定程度上说明童书的定价上涨已成事实，读者对于童书价格并不敏感；同时也反映出了少儿出版的一个趋势性问题，即码洋虚增。中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任李学谦曾在2019全国少儿图书交易会上提到过这个问题，他认为，童书价格上涨幅度远远高于零售码洋的增长幅度，码洋增长了，发行量也就是图书销售册数并没有增长，销售额的增长不是建立在扩大消费的基础上的，而是依靠价格拉动。这不利于少儿出版的高质量发展，需要出版机构和书店警惕。据开卷监测数据显示，2019年1季度童书零售市场码洋比重最大的是儿童文学，占比29.33%；其次是卡通/动漫/绘本，占比23.88%；最后是儿童科普，占比17.48%。与大趋势相符，在各实体书店童书细分类别中，销售情况最好的当属儿童文学，尤其是原创儿童文学。《笑猫日记》《草房子》《米小圈上学记》《狼王梦》等都是儿童读者的首选，当然，这与加强在校生课外阅读能力的要求不无关系。低幼读物和少儿绘本也是实体书店童书销售的重要品类，这两类童书面向年龄更小的读者，受数字阅读的冲击较小。但少儿绘本多为精装，定价相对较高，有不少读者更倾向于在电商平台购买或通过绘本馆借阅。少儿科普是近年来颇受关注的细分板块。一方面，少年儿童对于百科知识存在刚需；另一方面，《三体》《流浪地球》的火爆，也提高了读者对于科幻文学及科普读物的兴趣。钟书阁上海徐汇店1-5月销量较为突出的童书就是浙江教育出版社的《流浪地球》少儿版。当下，少儿科普，尤其是通识教育类童书，正在以其多样、有趣的呈现方式获得家长和少年儿童的认可，如乐乐趣的立体书、江苏凤凰少年儿童出版社的《墙书》等。儿童阅读空间成标配，颜值与功能性并举近年来，实体书店在转型升级的道路上一手改善颜值和选品，一手抓文化活动和智能建设。面对儿童这一潜力巨大的消费市场，实体书店纷纷开辟童书区、绘本馆或建设专业的儿童书店，儿童阅读空间已成为实体书店的标配。新华文轩出版传媒股份有限公司（简称“新华文轩”）旗下kids Winshare文轩儿童书店已在成都落地两家，正如kids Winshare文轩儿童书店品牌总经理戴勇所说，儿童业态是最容易带来人流量的业态，经营好包括各种教育培训、亲子活动等在内的儿童业态是增加流量的最有效手段。尤其对于新华书店来说，面积优势和场地综合使用优势是基因，在此基础上深度经营儿童业态，势必能为书店带来与孩子关联的家庭客流，并促进流量转化。今年上半年，王府井书店对童书区进行了重装升级。位于书店3层的少儿阅读体验区，即“怀中读阅童馆”于1月22日全新亮相。全馆营业面积约1300平方米，经营幼教启蒙类、故事绘本类、科普读物类等图书近2万种。馆内设有阅读休息区、自助查询机、自助收款机等服务设施，特别是阅读休息区从原有的30平方米扩大为近300平方米，充分考虑到各个年龄段青少年儿童的身心特质，在书架间点缀了附有童趣的动物造型座椅，全面提升小读者的阅读体验。在整体空间设计上，近3000多米的灯带和500余个射灯蜿蜒在异型书架中、顶部弧形装饰、灯光效果等吸引小读者在书海中探索。为了更好地开展主题阅读活动，还在馆内西侧开设儿童绘本专区，搭建活动小舞台，开设“童阅学堂”文化互动专区，定期举办以“童心阅读”“宝宝故事会”等为主题的绘本讲座、阅读分享、亲子阅读、中国传统文化体验等丰富多彩的公益阅读活动。山东寿光书城用1700平方米重新打造了“少儿+特色”文化产业基地，成为涵盖少儿图书+儿童益智、娱乐、培训、教育等全方位的阅读体验空间。重庆购书中心茂业店也计划升级调整童书区，将经营面积再扩大150平方米（原儿童区约400平方米），强调品牌童书的概念，力争将优质童书推荐给小读者，甄选乐乐趣、海豚传媒、中信童书、果麦文化等品牌以专卖店、专区、专台呈现。活动区也计划进行整体升级，使空间更灵动，功能更丰富，给读者带来更好的体验，除周末绘本活动外还增加特色体验课，打造共享学习空间。后期还计划引入会员制服务，提供课程式早教托管服务等。纵观目前运营得相对较成功的儿童阅读空间，颜值高是共同特点，这也是保证进店人数的关键点。实体书店当下存在的最大问题就是转化率不高，而这种转化率需要以一定的客流量为基础。各大书店在进行童书区或绘本馆的升级改造时，无不引入具有国际视野的设计师提升颜值，吸引读者到店。对于儿童阅读空间而言，除了颜值之外，功能性的设计也必不可少，如阅读区、活动区、课程教室等。暑期营销活动多样，切中读者需求才有市场即将到来的暑期对于儿童产业的任何板块来说，都是一个重要的营销节点。电商和实体书店也不例外，当当童书将推出套装儿童文学专区、国际大奖绘本及中国原创绘本展销；同时联合作家、媒体及阅读推广人，推出100个暑假阅读书单；并针对假期旅行、参观博物馆、游乐场、户外玩耍等不同场景，推出相应的主题书展。受访的30家实体书店均表示，暑期会进行相应的主题陈列，且折扣力度会比较大，优惠及买赠方案尚在细化中，有的书店透露，折扣力度将达5折。折扣促销之外，相关文化活动更是拉动暑期销售的“利器”。无锡市新华书店总经理助理周志远表示，暑期活动一定要切实满足读者需求。以无锡图书中心为例，将继续开展“寄存书娃”活动，该活动为全国首创，2018年已开展过一次，主要面向暑假期间的双职工家庭。通过微信公众号进行招募，一期10天，上午有专门的团队陪护孩子做暑假作业，下午安排历史、音乐、手工等相关课程。“寄存书娃”活动的收费标准是1200元，其中600元可在无锡图书中心购书，300元为小读者的餐费，另外300元是课程的材料费。该活动非常受家长的欢迎，周志远说：“微信公众号发出推文的第二天，就有家长到店买了3期活动，准备让孩子在书店待一个月。”谈到开展“寄存书娃”活动的初衷，周志远表示，“工作日没有人照看孩子时，家长习惯给孩子几十块钱，让孩子在书店里待一天，这种做法存在很大的安全隐患。既然家长有这种需求，书店何不开展类似活动，帮助孩子在书店里过好这一天，同时也让家长放心。”盛文·北方新生活抚顺店的研学营活动和山东书城今年计划开展的书店夏令营活动也是类似的形式。山东新华书店集团济南分公司营销部主任袁雪对于书店夏令营活动的设想和规划是：“排出一个连续几天的课程，设置各种不同的体验项目，如陶艺课、绘画课等，培养孩子的动手能力，提升孩子的文化气质。夏令营期间，家长不参与孩子的学习和生活，而是通过书城看到孩子每天的成长。”另外，无锡图书中心的“生日派对”活动虽不是暑期特有活动，但为家长和小读者带来了全新的体验，也颇受欢迎。无锡市新华书店看到了孩子们喜欢邀请一些同学、朋友举行生日派对的现状，便思考如何将生日派对与书店进行连接。“无论是在肯德基还是必胜客，孩子们的生日派对不能仅仅是聚在一起吃一顿好吃的，而应该更有纪念意义。”周志远说，“无锡图书中心尝试为生日派对设计各种流程和环节，包括代订餐饮、画一幅画、做一次手工等，形成一个可不断添加内容的‘菜单’，家长可根据孩子的兴趣进行勾选，然后再根据服务项目收费。”截至目前，无锡图书中心已开展了10次生日派对，反响较好。引进来与走出去相结合，书店也可以打造自己的网红实体书店空间有限，在举办文化活动时难免不能照顾到更多读者；且存在一定程度的信息不对称问题，真正的精准读者未必能够及时获知活动信息。这种情况下，除了依托于新技术手段开展直播外，还可以走出书店，寻求更大的空间和场所，谋求跨界合作。如盛文·北方新生活抚顺店将在7月初举行为期半个月的特价书市促销活动，满足不同年龄阶段读者的阅读需求。西西弗书店的暑期营销方案也分为店内活动和店外活动两个方向。店外活动会邀请知名教育专家、儿童作家、国际知名团队等优质嘉宾举行集分享交流互动于一体的假期沙龙或大型书展。钟书阁上海徐汇店经理朱兵表示，实体书店的营销活动一定要将“引进来”和“走出去“结合起来，拓展更大的发展空间。钟书阁上海徐汇店的“引进来”活动指与乐乐趣、中信童书、奇想国等出版机构合作的绘本故事会等，也包括与一些区域性阅读推广机构的合作，“这种合作是固定化、常态化的，对于书店的引流非常有帮助。”“走出去”活动则指为学校、政府部门、企业等专门策划的活动，如六一儿童节这天，钟书阁上海徐汇店为上海建筑科学院策划的“穿汉服、读绘本、体验活字印刷”活动，“这样的活动对书店来说，能够使营收更加多样化，如餐饮收入、图书收入和活动策划收入等，有利于书店的长远发展。”暑假一年又一年，有些书店已在文化活动方面形成了自己的品牌，如山东书城的“读一本好书”活动、杭州庆春路购书中心的“品味书香”阅读征文活动、重庆购书中心的“蛋黄课堂”等。随着社会的发展和技术的进步，实体书店也在积极顺应潮流，在热点领域策划相关文化活动，如传统文化大热之际，南京新华书店新街口旗舰店将举办首届“凤凰彩虹诗词节”活动，通过“赏中华诗词、寻文化根基、品生活之美”，把诗词的美传递给每一个读者。再如直播和视频营销火爆席卷全民时，山东临沂书城和寿光书城都在致力于培养自己的“网红”带头人，临沂书城的抖音号“绘声绘影”目前已实现了流量转化；寿光书城积极为新进员工提供创客平台，重点打造“小慧姐姐”“汉字哥哥”两个网红项目，使“小慧姐姐讲故事”“小汉字大故事”等活动通过斗鱼、花椒、抖音等平台进行直播，进一步提高客流转化率。（周贺）原文转自：出版商务周报

著名的“费斯汀格法则”告诉我们：生活中的10%由发生在你身上的事情组成。而另外的90%则是由我们对事情的反应所决定。岁月静好，谢谢点赞和转发，祝您幸福，一切都好。今天分享的是如何写一份化妆品、护肤品市场调研方案？市场营销问卷调查计划书。一.调查时间XXXX年5月4日～20日二.调查目的1.测试本公司品牌化妆品、护肤品的消费情况。2.测试消费者对新化妆品、护肤品的接受程度。3.为本公司新化妆品、护肤品的市场定位、营销方式提供参考信息。4.了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的购买方式和消费习惯。三.调查对象和范围（一）调查对象