书店行业研究报告

2020年全国图书零售市场规模出现负增长2021年1月7日北京开卷信息技术有限公司基于全国1万余家实体书店和网上书店提供的采样数据，发布了《2020中国图书零售市场报告》。报告显示，2015年至2019年，中国图书零售市场保持10%以上增速，2019年中国图书零售市场码洋规模约为1022.7亿元，2020年受到疫情影响首次出现负增长，中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长，并告别了过去五年一直保持10%以上的增速。实体店渠道降幅进一步扩大网店渠道增速放缓从不同渠道来看，网店渠道的码洋规模为767.2亿元，增速7.27%，较前几年有所放缓；实体店渠道受疫情影响显著，降幅进一步扩大，同比下降33.8%。由此可以看出，我国图书市场增速由正转负不仅仅是由于疫情影响，因为受到重创的实体书店渠道占比已经收缩至21%，网店却并没有“此消彼长”，在全年折扣不停歇的情况下，增速也从2019年的24.9%下滑至2020年的7.27%，且在疫情缓解之后也并没有加速上扬的趋势。新书品类中社科类图书占比最高从新书品类来看，2020年，社科类图书占比最高，申请书号总量占比为75.4%，其次为自然科学类图书，占比20.2%；除综合图书总量同比增加37.38%外，各品类新书CIP总量同比均有所减少。具体到细分类别中，艺术类、文学类新书CIP总量减少最多，分别为2343种和2055种；文化、科学、教育、政治、法律等类别图书CIP总量减少也超1000种；此外教材教辅类新书20H21受疫情延缓开学影响CIP总量下降明显，但2020年下半年随着开学恢复正常后，新书开发与上市进程加快，进而带动该品类新书全年仅减少1288种。头部效应凸显长尾品种增加近年来图书行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。北京开卷数据显示，市场前1%和5%的图书的码洋贡献由2014年43.78%、70.15%分别上升至2019年的57.73%和81.17%，而尾部码洋占比40%的图书品种由2014年154万增长至2019年206万，品种占比达99.18%。但2020年头部图书销售与市场大盘趋同，销量头部品种较2019年有明显缩减。北京开卷数据显示，2020年销量百万册以上的图书为24种，同比减少25种，销量50万至100万册图书为99种，同比减少48种；同时腰部图书品种增加，销量分布于10万至50万册及5万至10万册的图书品种分别增加28种和146种。出版集团与图书公司头部构成稳固竞争优势明显图书市场内容生产公司竞争格局方面，出版集团与图书公司头部构成最为稳固，竞争优势明显，单体出版社竞争格局相对有所变化，但前三名出版社排名固定。北京开卷数据显示，2020年出版公司实洋排名来看中中国出版、凤凰传媒出版和中国国际出版位列前三位，其中中国国际出版集团为2020年新入榜，其余前十大出版集团排名较2019年仅小幅变化，上市出版集团中中南传媒、中文传媒实洋排名小幅下滑2位和1位排名第五和第六位；单体出版社中中信出版、北京联合出版、人民教育出版实洋排名继续保持前三位，外文出版社、教育出版社及人民邮电出版社为2020年新入榜。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究院交流互动。（文章来源：前瞻产业研究院）

2020年全国图书零售市场规模出现负增长2021年1月7日北京开卷信息技术有限公司基于全国1万余家实体书店和网上书店提供的采样数据，发布了《2020中国图书零售市场报告》。报告显示，2015年至2019年，中国图书零售市场保持10%以上增速，2019年中国图书零售市场码洋规模约为1022.7亿元，2020年受到疫情影响首次出现负增长，中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，同比下降5.08%，这是自2001年以来我国图书零售市场规模首次出现负增长，并告别了过去五年一直保持10%以上的增速。实体店渠道降幅进一步扩大 网店渠道增速放缓从不同渠道来看，网店渠道的码洋规模为767.2亿元，增速7.27%，较前几年有所放缓；实体店渠道受疫情影响显著，降幅进一步扩大，同比下降33.8%。由此可以看出，我国图书市场增速由正转负不仅仅是由于疫情影响，因为受到重创的实体书店渠道占比已经收缩至21%，网店却并没有“此消彼长”，在全年折扣不停歇的情况下，增速也从2019年的24.9%下滑至2020年的7.27%，且在疫情缓解之后也并没有加速上扬的趋势。新书品类中社科类图书占比最高从新书品类来看，2020年，社科类图书占比最高，申请书号总量占比为75.4%，其次为自然科学类图书，占比20.2%；除综合图书总量同比增加37.38%外，各品类新书CIP总量同比均有所减少。具体到细分类别中，艺术类、文学类新书CIP总量减少最多，分别为2343种和2055种；文化、科学、教育、政治、法律等类别图书CIP总量减少也超1000种；此外教材教辅类新书20H21受疫情延缓开学影响CIP总量下降明显，但2020年下半年随着开学恢复正常后，新书开发与上市进程加快，进而带动该品类新书全年仅减少1288种。头部效应凸显 长尾品种增加近年来图书行业的头部效应凸显，长尾品种增加，不仅体现在销量头部品种对市场码洋的贡献占比走高，同时还体现在畅销榜图书品种的固化。北京开卷数据显示，市场前1%和5%的图书的码洋贡献由2014年43.78%、70.15%分别上升至2019年的57.73%和81.17%，而尾部码洋占比40%的图书品种由2014年154万增长至2019年206万，品种占比达99.18%。但2020年头部图书销售与市场大盘趋同，销量头部品种较2019年有明显缩减。北京开卷数据显示，2020年销量百万册以上的图书为24种，同比减少25种，销量50万至100万册图书为99种，同比减少48种；同时腰部图书品种增加，销量分布于10万至50万册及5万至10万册的图书品种分别增加28种和146种。出版集团与图书公司头部构成稳固 竞争优势明显图书市场内容生产公司竞争格局方面，出版集团与图书公司头部构成最为稳固，竞争优势明显，单体出版社竞争格局相对有所变化，但前三名出版社排名固定。北京开卷数据显示，2020年出版公司实洋排名来看中中国出版、凤凰传媒出版和中国国际出版位列前三位，其中中国国际出版集团为2020年新入榜，其余前十大出版集团排名较2019年仅小幅变化，上市出版集团中中南传媒、中文传媒实洋排名小幅下滑2位和1位排名第五和第六位；单体出版社中中信出版、北京联合出版、人民教育出版实洋排名继续保持前三位，外文出版社、教育出版社及人民邮电出版社为2020年新入榜。更多数据请参考前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

中新网1月9日电 2020中国书店大会暨“新时代杯”2019时代出版中国书店年度致敬盛典1月8日在北京召开。本届大会的主题是“书店重做与高质量发展”。大会首次发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》和《2019中国实体书店图书报告》。致敬盛典现场颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度书店品牌”等8项年度称号，其中深圳市荣获2019“年度书店之都”的称号。2020中国书店大会现场中国书刊发行业协会理事长艾立民在会上表示，“书店重做”是书店的整体功能、经营方式和业态整合上更加适应当前新零售和新消费带来的变化。“书店重做”是坚持书店核心价值，把主业始终放在书店经营的核心地位。“书店重做”是强调书店走自己的创新发展之路。时代出版传媒有限公司总经理郑可也谈到，重做重塑，是因为书店不仅仅是书店，而是一个伟大的时代接口，连接着一个时代，一个国家的文化空间、社会空间、精神空间、心灵空间和创造空间，有着巨大的政治、文化和社会意义。百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国从十个维度提出“书店重做”路径，价值、模式、供应链、选品、产品、电商、场景、数据、活动、设计。他预言未来十年，中国将诞生世界上最大的品牌书店。程三国发布《2019-2020中国实体书店产业报告》在会上，程三国发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》。程三国披露了一组研究数据：中国书店总量有70000多家，印度为21800家，美国是13968家，德国6000家。2019年，中国新开书店数量超过4000家，而美国只有99家新书店，英国只有15家。报告显示，2019年书店最多的五个城市分别为成都、南京、沈阳、西安、重庆。中金易云科技有限公司总经理朱济顺发布《2019中国实体书店图书报告》，并分享了“数据重做”理念。根据中金易云监测5500多家实体书店和3400多家网络书店的数据显示，与上一年度相比，实体书店的销售整体增长5.85%。线下零售和线上零售折扣差异明显，线下零售折扣平均为91.39折，线上零售为63.79折，折扣差为27.60%。实体店动销品种较网店多51.39%，新品量降质升，精品策略初见成效。在会上，书店专家、百道网资深顾问徐智明在题为《书店价值重做：一个有可能是百亿级的书店新增量空间》报告中表示，未来书店核心价值的构想应该是消费者的“学习场”，是通过各种书与非书的内容，阅读与非阅读的形式，服务于读者的终身学习。徐智明提出了书店“价值重做”，并回顾了书店行业从破壳重生到哲学更新，再到价值重做的历程，和书店人一起探索书店的规模增量问题。

来源：金融界网站近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”）。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内唯一覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69% 。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装(朗声旧版)》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降 单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书）突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源——2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长; 《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24 册）》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是——考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26—45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%）。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书——合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。

中新网客户端北京1月9日电(记者上官云)8日在北京公布的《2019中国图书零售市场报告》显示，2019年全国图书零售市场规模继续保持增长，总规模突破千亿元，销售额达1022.7亿元，同比增长14.4%。其中，网店仍然保持较高速度增长，同比增长24.9%；实体店继续呈现负增长，同比下降4.24%，降幅较2018年有所收窄。2019年全国图书零售市场规模继续保持增长。开卷供图网店打折力度大 实体书店如何利用展陈优势？在书店方面，《报告》数据显示，从2019年全年数据来看，整体网店渠道售价折扣降到59折，打折力度进一步加大。在网店高增速的背后，折扣依然起到了很大作用。而对标实体书店，实体书店渠道售价折扣为89折，两渠道的差异较大。近年来，在整个渠道发展过程中，网店渠道的规模在不断增大，2016年网店码洋规模第一次超过了实体店，到2019年网店渠道的码洋占比达到了70%。发布会现场，北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧解读称，在这一数字背后，更多映射了在售书折扣长期存在明显差异的背景下，读者更倾向在网店购买，尤其是对于头部产品、大众畅销品的购买。据介绍，目前实体书店在一轮轮的改造升级过程中，引入越来越多的商品品类，留给图书的营业面积不断减少。在这种背景下，实体店对于上架品种的选择一定会越来越慎重，图书选品会走精选策略，只有适合书店客流定位的图书才会在书店里受欢迎。网店渠道折扣水平。开卷供图畅销书各大榜单公布 影视对图书带动作用明显在本次《报告》公布同时，也公布了一系列畅销书榜单。其中，少儿类第1名为《窗边的小豆豆(2018版)》。该作品在2003年5月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名中，截止目前该作品共上榜200多次。畅销系列新书表现亮眼。其中，“虚构类”新书榜中，《人生海海》排名第一。在该榜单前10名中，影视剧带动作用明显，如《镇魂》《少年的你，如此美丽(插图珍藏版)》，将榜单延长来看，还有《流浪地球》《长安十二时辰》《攀登者》《庆余年》等。少儿新书榜中，《墨多多谜境冒险(28)-深湖暗影(阳光版)》排名第一。在前10名中，“墨多多谜境冒险(阳光版)”系列表现抢眼，此外就是引进版经典书的新版，如《我的野生动物朋友》等。《复仇者联盟(4)-终极档案》也因为影视IP的火热受到关注。北猫成为整体市场最具影响力作家在发布2019年年度畅销书榜单的同时，2019年最具市场影响力作家也同时公布。从年度畅销作家来看，均为本土作者。比如“虚构类”中为唐家三少。他从2008年12月开始创作《斗罗大陆》，最为人熟知的也是“斗罗大陆”这个IP，2019年“斗罗大陆”系列仍在连载，也是他本年度最畅销的作品。非虚构类中，陈磊以干货型漫画公号“混子曰”被人熟知，自2017年3月首次出版图书，以《半小时漫画历史》开始，后来其“半小时漫画”系列逐渐延伸到唐诗、经济学、生活常识等。少儿类中，北猫成为最具有影响力的作家，同时北猫也是整体市场中销量排名第一的作者，代表作《米小圈上学记》已成为超级畅销书。(完)

近日，京东图书与艾瑞咨询联合发布了《2019中国图书市场报告》（下文简称“报告”。报告通过对纸书、数字阅读的销售特点、读者行为习惯及年终榜单等多个维度的分析，呈现出2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势。报告显示，一二线市场仍是主力地区，低线市场是增长引擎。文教书和童书两大品类在2019年持续扩大市场份额。受中小学语文教育改革、科技热浪持续升温等社会热点影响，中小学课外读物、科普百科类童书以及科幻文学等品类快速增长。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。除了看纸书，越来越多的用户选择通过电子书、听书等方式满足阅读需求，数字阅读已成主流阅读方式。在一站式购物的消费大环境下，作为国内覆盖纸电声+软硬件+知识服务的阅读全生态平台，京东图书已成为消费者优选的线上购书平台。纸书市场特点与趋势文教书、童书和文学书最受欢迎从品类来看，近三年文教书、童书和文学书三种图书类型稳居成交额前三。其中，文教书、童书的市场规模持续扩大。这主要是因为近年来教育教学改革不断深化，以及家长注重对孩子阅读习惯的培养。预计在2020年，这两类图书的市场占比还将继续扩大。社会热点推动图书热销通过报告内容可以看出，中小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。这与国家近年来提倡大语文、中小学语文教育改革有很大关系。童书中的儿童文学、绘本、科普百科三大细分品类的成交额同比增速超过童书整体增速，导致这三个细分品类在童书成交额中的占比逐年提升，从2017年的65.6%，到2018年的66.4%，再到2019年的69%。三大细分品类中，成交额同比增速最高的是科普百科类童书，将近40%。AI、5G、区块链、机器人、VR、智能家居、AR这些热点词，不断点燃科技热潮，科技在改变大众生活的同时，也吸引了越来越多家长的关注，从小培养孩子对科技的兴趣和热爱。爆款影视剧带动原著销量增长已成常态，如2019年大热电视剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》，前者播出后原著小说日销是播出前日销的20多倍，后者播出后原著小说销量是去年同期39倍。海外图书销售激增报告中值得关注的一点是，2019年京东图书在海外销售呈爆发式增长，成交额是2018年的10.4倍；海外用户人均买书花费646元，同比增长62.7%；美国、加拿大和日本成为京东图书海外前三的市场。2019年海外纸书畅销榜TOP10中，除《金庸作品集套装（朗声旧版》外，其余9种全部是童书，尤以科普类童书居多。新书出版数量下降单品成交额增长报告显示，2017年中国图书出版种数（包括新版图书和当年重印图书突破50万种，2018年达51.9万种，同比增长1.3%。2017年至2018年图书出版种数保持增长，但其中重印图书品种在上升，新版图书品种在下降。而在2019年，新书出版品种数量持续下降，只有2018年的80%。在新书品种数量较去年大幅下降的同时，成交额不降反升；每个新品成交额同比去年增长超过30%。其中，文教书、社科书、科技书类新书成交额占比及增幅位列前三。通过2019年新书表现可以看出，在“从出版大国向出版强国跨越”的发展目标指导下，图书市场发展结构逐渐优化。对出版行业来说，更加注重精品的挖掘以及重点书的营销推广，不断提高新书市场规模，是必由之路。数字阅读市场特点和趋势数字阅读已成主流阅读方式在建设数字中国的国家政策方针的指导下，当下数字阅读产业不断往全民阅读、新兴出版、媒体融合方向发展。在此背景下，京东打造出了国内唯一的全阅读生态平台：除纸书和电子书外，京东图书还推出知识服务、京东读书APP、京东阅读器JDRead，以及有声业务，全面覆盖数字阅读相关子产业。根据报告的调研内容，2019年中国线上图书用户不同阅读形式中，电子书占94.1%，纸书占77.0%，听书占64.1%，55.6%会阅读报纸/杂志。国民阅读习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变，数字阅读已成为主流阅读方式。电子书占据用户最长阅读时间调研结果显示，从不同阅读形式的时间比重来看，用户看电子书的时间占比已达到47.9%，纸质阅读为24.1%，听书时间占17.5%，阅读报纸杂志时间占10.4%。从阅读频次来看，纸书相对于更加便捷的电子书和听书阅读来说，频次更低，月均阅读35.8次，而电子书高达50.2次，听书也有40.9次。并且，电子书和听书由于更加方便，用户的单次阅读时长也更长；单次阅读纸质书在一小时以上的用户占比22.4%，但电子书高达35.4%，听书也有32.2%。“纸电同步”销售成趋势由于读者阅读习惯的改变，现在“纸电同步”销售越来越受到出版行业的关注和重视。报告显示，一本书同时有纸书和电子书两个出版形式变得越来越普遍，“纸电同步”销售的品种占比越来越高：从2017年的14.3%，到2018年的23.7%，到2019年已经超过35%。同时，有近20%的用户，在购买电子书后又买了纸质书。许多电子书用户还习惯于购买会员服务以获得更广泛的电子书资源――2019年购买京东电子书的用户中，有超过30%的用户购买了VIP服务。年度图书市场榜单省区榜：经济发达地区爱买书报告显示，2019年成交额前十均为经济较发达的省份，其中北京人花了最多钱买书，成交额最高；湖北省图书成交额增速最大。城市榜：北上广深和成都排名前五根据报告数据，在2019年无论是用户数量，还是成交数量和成交额，北京、上海、广州、深圳、成都五座城市都排在前列。纸书畅销榜：经典图书生命力持久2019年纸书榜中，《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》名列第一。每年党政纲要新书上市都会一定程度带动图书市场销量增长;《哇！故宫的二十四节气》作为新书也有上好表现。多数上榜书都是经典长销书，如《现代汉语词典》《平凡的世界》《三体》和《原则》连续两年上榜。TOP10中新书只占两席，TOP100中新书占比不到两成。一方面经典之作常读常新，有无穷生命力；另一方面新书还需继续发力。纸书畅销新品榜：《这里是中国》成为年度黑马根据京东大数据，2019年纸书畅销新品榜TOP10中，有3种是社科新书，文学和童书各占两席。2019年9月才出版的《这里是中国》借助京东图书平台销售优势，不仅名列新书榜第三，而且进入总榜前十五，成为年度黑马。《哇！故宫的二十四节气（套装24册》《这里是中国》《美国陷阱》《崔玉涛育儿百科》和《人生海海》的作者全部凭借2019年新书入围作者榜TOP10。电子书畅销榜：经典金融理财类强势霸榜2019年电子书畅销榜TOP10中，以经典金融理财类书籍、管理类以及计算机类工具书籍为主。其中经典金融理财类书籍占四席，《富爸爸穷爸爸》《穷查理宝典》《财务自由之路》和《证券分析》纷纷上榜。《原则》连续两年蝉联榜首，也是唯一一种同入2019年纸书、电子书双榜前十的图书。最受欢迎作者榜：考研大军助肖秀荣教授登顶在京东图书2019年最受欢迎作者TOP10中，排名第一的是肖秀荣，每年数以百万考研大军撑起了其在图书界的霸主地位。此外，随着故宫博物院爆红，以《故宫日历》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的故宫文创产品也越发受到喜爱而登上榜单。星球研究所也凭借着2019年爆款书《这里是中国》成为书界网红。热搜词榜：“字帖”搜索量第一从京东图书2019年搜索热词来看，用户更加偏好精准搜索。热搜词TOP10中，6个是具体书名，python是具体名词，东野圭吾是具体作者，只有字帖和绘本是图书类目。热搜词TOP10中，消费者搜索最多的是“字帖”。读书和习字一直是学习的重要组成部分，目前的中国应试大环境是――考试不仅有答题得分，还有卷面分；尤其在机器阅卷时代，字迹清晰工整更为重要；学生用户对于书法练习需求旺盛。纸书出版机构榜：前五中有三家都是科技大社2019年纸书出版机构TOP10中，中信出版社和机械工业出版社与2018年排名一样，位居榜单第一和第二名。2018年排名第四的电子工业出版社今年排名上升一位，进入前三。读客文化股份有限公司2019年新晋入榜。机械工业出版社、电子工业出版社、人民邮电出版社均属于科技大社。随着AI、5G、区块链、VR、智能家居等科技领域日益受到关注，科技类图书市场将不断扩大。电子书出版机构榜：科技和经管类出版机构占一半2019年最受欢迎电子书出版机构前十中，科学技术和经营管理图书为主的出版机构占据一半席位，中信出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、北京华章信息有限公司、清华大学出版社均以经营管理图书和科学技术类图书为主。中信出版凭借着强大的用户号召力，获得纸质书、电子书双头筹。图书店铺榜：文轩网旗舰店登榜首根据京东大数据，在2019年最受欢迎京东图书店铺TOP10中，有老字号的新华书店、行业出版社和优质经销商。位列前两位的文轩网旗舰店和博库网旗舰店都是属于多流量渠道的品牌。IP文娱商品榜：明星周边需求将更多元化2019年京东文娱上线了鹿晗、蔡徐坤等多款京东专卖的明星周边产品。其中，鹿晗演唱会DVD限量7777套9秒售罄；蔡徐坤公仔和T恤上线7分钟销售额突破500万元；蔡徐坤应援灯8秒售罄8000个。这些中国文娱产品销售领域的现象级项目，引发行业和用户对京东文娱更多期待。从榜单看，用户对明星周边商品的需求，不仅集中传统品类，未来将是多元化需求。图书用户画像高学历高收入的家庭消费是主力在2019年，究竟是哪些人在线上买书？报告指出，图书网购用户主要集中在26―45岁；男性用户达到52.4%，略多于女性用户。这一群体学历比较高，拥有本科或大专学历的人群占到63.1%，硕士及以上学历用户占比9.3%。他们分布在华东、华北、华南等沿海经济发达地区，家庭平均月收入近2万元；73.7%的用户属于家庭消费，其中，有60.6%的用户已婚且有孩子。这一群体在工作中正处在上升期，家里孩子正处在学习成长期，因而对读书的消费需求更为旺盛。半数用户年购书花费300元以上从报告的调研结果看，2019年线上买书用户中，金额在501-1000元的用户最多，占比25.5%，另有22.6%的用户买书金额在301-500元。此外，2019年对比2018年，52.9%用户买书数量增加，31.8%用户买书数量持平；买书数量在4-10本之间的用户数最多，占比过半；还有14.6%的用户购买了20本以上图书。低线市场是增长引擎通过报告可以看出，2019年各线级市场的成交额增速前三名依次是：五线、三线和六线市场。低线市场成为图书线上销售的增长引擎。当下，京东等线上图书平台全力开发下沉市场，为改进低线市场的商业基础设施发挥着巨大作用，有力地推动了低线市场的消费升级。具体看各线级市场特点，一线市场的经管励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书的成交额占比都高于图书整体占比（原版书占比最高，将近50%。童书、文教书和文学书在一线市场的占比低于图书整体占比。五六线市场与一线市场表现正好相反。学习和自我提升是买书主要目的报告显示，中国图书网购消费者购书目的可分三大类，分别是实用、兴趣和送人。其中，有60.1%的人是为了知识/技能提升，有40.0%的人是为职业发展，有36.2%的人因考试/考级/论文，还有亲子教育的因素占36.1%；有45.0%用户是为了给自己孩子买书――合并分析来看，用户买书的主要目的是实用，占比87.6%；其次是兴趣，占比60.9%；最后是送人，占比49.2%。同时，报告显示，读者在购书目的上，也有明显区别。男性用户更多因为兴趣买书，女性用户更多因为实用需求买书。产品和服务是最关切的要点根据报告内容，线上图书用户中，相对价格，用户更看重平台、品牌、服务：46.0%的用户认为某些平台、品牌的品质和服务更好，价格贵点也没关系，44.8%的用户愿意为更好的服务支付更多的金钱。在用户选择图书网购平台的看重因素前十项中，图书质量是用户最看重的，占比41.1%；此外，36.9%的用户看重正版图书，33.2%的用户看重价格高低；32.6%的用户看重图书种类是否齐全。这要求线上图书平台既要做好选品和质量把控，又要尽可能地给消费者让利。京东图书之所以获得读者的广泛认可，与多年来不断深耕细作有直接关系。通过这份报告，我们可以清楚地看到中国图书消费市场的基本面。可以预见的是，伴随着中国经济社会的发展和国民文化水平的提高，中国图书市场在未来数年仍然潜力巨大，而对读书市场潜力的挖掘，以京东图书为代表的电商企业依旧是主力军。京东在阅读方面的“想象”，也将更面向多元化、个性化、成熟化市场。来源: 证券日报

来源：新华网原标题：行业报告：中国童书出版年逾4万种成“领涨力量” 新华社北京6月1日电 在“六一”国际儿童节到来之际，全民阅读与融媒体智库联合中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟发布了《全民阅读视角下的少儿阅读观察》研究报告。报告指出，我国童书出版与阅读领域活力十足、潜力巨大，2018年出版童书4.4万余种，总量位居世界第一；童书出版已成为拉动并提升中国出版业持续发展的“领涨力量”。报告显示，我国童书出版市场从原来的专业出版已逐步延伸演变为大众出版，全国有550余家出版社出版童书；童书年总印数达8亿多册，在销品种30多万种，销售总额达200多亿元；童书出版年产值已连续20年保持两位数增长。2020年是《全民阅读“十三五”时期发展规划》的收官之年。业内人士认为，2016年至今，国家从政策层面出发，全方位促进儿童阅读发展，多方配合，分阶段助力，持续构建和完善中国少年儿童阶梯阅读服务体系和阅读能力监测体系。在国家政策的扶持下，家庭阅读、亲子阅读工程、少儿阶梯阅读推广、“书香校园”建设、“少儿报刊阅读季”等针对性的儿童阅读推广活动渐次展开。报告称，与政策扶持、活动引领相呼应，2016年以来，中国童书码洋比重逐年递增，2018年占整个图书市场的25.19%。除纸质图书外，少儿阅读市场有声书、少儿音频、少儿视频等音视频阅读产品也呈现蓬勃发展的良好势头。2020年，儿童有声阅读市场预计可达78.3亿元的规模。与此同时，少儿阅读的环境与场景也在持续优化。近年来，越来越多的城市书店、儿童乐园、剧院商场、文化便利店尝试进行场景化阅读活动，基于人工智能等技术应用，通过与内容场景的结合，为少年儿童提供交互式的阅读体验服务；农家书屋承载乡村文化教育功能，2020年农家书屋重点图书推荐目录中，少儿类图书有651种，占比36.6%。中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长李忠表示，少年儿童阅读的深度决定了民族精神的高度，少年儿童阅读能力的高低决定了民族未来竞争力的强弱。面向未来，还应努力补齐短板，提升本土化儿童文学、绘本等作品的质量，加大对农村少儿阅读的关注与扶持力度，加大对国内优质原创童书的IP开发力度，进一步推广书香家庭、亲子阅读等，为少年儿童营造社会化的全民阅读大环境，更好地推动国内少儿阅读事业繁荣发展。

今日（23日），陌陌发布了《2018网民阅读报告》，这份报告在对陌陌用户阅读行为大数据分析的基础上，对近万名成年网民进行了抽样问卷调查。报告显示，过去一年，31.8%的受访网民纸质书阅读数量超过10本，63.4%的受访网民去过实体书店，61.4%的受访网民过去一年既接触过纸质读物，又接触过电子读物，《红楼梦》《三国演义》等经典名著跻身读者最多的十大图书榜单。31.8%网民一年纸质书阅读超10本份报告显示，过去一年，受访网民中85.9%的人读过纸质书，这些读书网民中，34.9%读过1-4本书，19.2%读过5-10本书，31.8%读过10本以上的书。高阅读量的网民从占比上明显高于全国国民阅读数据。中国新闻出版研究院4月18日发布的第15次全国国民阅读调查结果显示，2017年我国成年国民年均阅读10本及以上纸质图书的占比10.2%，5.4%的国民年均阅读10本及以上电子书。此外，在对个人阅读数量的自我评价中，网民满意度也总体优于全国国民平均。在网络用户中11.4%认为自己的阅读量很多，24.7%认为自己的阅读量比较多，41.2%认为自己的阅读量较少，22.7%认为自己的阅读量很少。第15次全国国民阅读调查结果显示，2017年我国成年国民对个人阅读数量评价中，只有1.7%的国民认为自己的阅读数量很多，8.8%的国民认为自己的阅读数量比较多。中西部比北上广更爱读书从读书网民的地域分布来看，中西部地区比北上广地区的读书网民更多，其中分布最多的十大省份是甘肃、河北、湖北、海南、重庆、天津、北京、陕西、新疆、山东。从读书时长来看，中西部地区的网民阅读时间也相对更长，其中宁夏、甘肃、内蒙古等省份每天读书超过一小时的网民占比要高于北上广地区。中西部地区相对北上广等发达地区工作节奏较慢、生活娱乐设施和文化活动相对较少，对这些地区的人而言，阅读不失为一种很好的消遣方式。超六成网民实体书店“打卡”，其中八成为书买单陌陌《2018网民阅读报告》显示，过去一年，51.5%的受访网民在网上买过书。不过实体书店依然拥有很高人气，63.4%的受访网民过去一年去过实体书店，其中78.3%在实体书店买过书。由国家新闻出版广电总局委托中国书刊发行业协会制定的《2017年度全国出版物发行业发展报告》显示，截至2016年底，全国1千平方米以上的大型书城共有818个，比上年增长4.2%。其中，5千平方米以上的大型书城124个。在政府相关政策指引和指导下，过去一年，我国实体书店蓬勃发展，大到文化综合体、小到个性化特色小书店渐次涌现、遍地开花。有受访网民表示，实体书店所提供的价值不仅仅在于书，更在于创造一种现代时尚的生活状态和生活方式，是一种精神文化体验空间。数字阅读与纸质阅读并存 43.8%网民倾向纸质书移动互联网时代，随着数字化阅读的发展，整体阅读人群持续增加。陌陌报告显示，过去一年，61.4%的受访网民对电子读物阅读(手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)和纸质读物均有接触，其中，25.9%的受访网民过去一年仅接触过电子读物阅读，12.7%的受访网民仅接触过纸质读物阅读。不过，对于同样内容的纸质版和电子版图书，43.8%的受访网民更青睐纸质版，更喜欢电子版的则占27.5%。数字化阅读快捷方便，对于碎片化阅读是更好的选择，而纸质阅读则更适合系统的体系化的深度阅读。广告、航空、媒体行业最爱读书，法律从业者买书花费最多根据陌陌这份报告，从读书网民所从事的行业来看，广告创意、航空、媒体出版、科研、银行、公关会展、法律、设计、学生、股票基金等行业读书网民最多。在个人认知上，媒体出版从业者认为自己读书很多的占比最高，达32.7%。媒体出版行业去实体书店的人占比最高，达85.7%，在实体书店买过书的占比也最高，达77.6%;42.9%的媒体出版行业从业者过去一年在买书上花了500元以上，仅次于法律行业的44.4%。近半00后一年读书超十本 70后00后最爱去实体书店根据陌陌《2018网民阅读报告》，不同年龄段的阅读情况也有所不同，其中00后网民对于读书尤其热情。48%的00后网民过去一年纸质书阅读数量超过10本，远超其他各个年龄段;其中67.3%去过实体书店，仅次于70后的69.6%;57.2%的00后在实体店买过书，居各个年龄段之首;在买书上花费500元以上的人群中，00后占20.9%，居第一;19.1%的00后认为自己阅读量很多，这一占比同样超过其他各个年龄段。收入越高越爱读书，学历越高越喜欢为书消费从受访网民的收入来看，月收入越高，读书越多，在阅读上的金钱投入也越多。过去一年，月收入8000元以上的受访网民中44.7%纸质书阅读数量超过10本，月收入3000元以下受访网民这一比例仅为27.3%;月收入8000元以上的受访网民中，34.7%在书籍上消费超过500元，月收入3000元以下受访网民这一比例仅为10.6%。从受访网民学历来看，也出现了类似的情况。学历越高的受访网民读书越多，62.4%的研究生及以上学历受访网民过去一年纸质书阅读数量超过10本，高中及以下学历受访网民这一比例仅为26.9%;同时，学历越高的受访网民在阅读上的金钱投入也越多，过去一年，研究生及以上学历受访网民中51.6%在书籍上消费超过500元，高中及以下学历受访网民这一比例仅为10.6%。北方人比南方人更喜欢以书会友此外，陌陌通过对平台用户的阅读行为分析发现，北方人比南方人更喜欢以书会友，其中宁夏、内蒙古、吉林、甘肃、青海、黑龙江、辽宁、西藏、云南、北京十个省份参加阅读圈子的读书用户最多。读书用户也比非读书用户更乐于“学以致用”，以“答题抢红包”和“举手问答”两个玩法为例，读书用户的渗透率均为非读书用户的2倍。同时，陌陌通过分析用户填写的书籍信息，公布了陌陌读者数量最多的十大图书，其中《钢铁是怎样炼成的》《红楼梦》《三国演义》等经典名著位列其中，近几年火爆的《盗墓笔记》《狼图腾》《鬼吹灯》等娱乐性较强的图书也深受读者喜爱。（来源：中国新闻网）

iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，超七成消费者对付费自习室持认可态度，然而在体验过付费自习室的用户中，有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为，当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成，后续如何进一步培育消费市场，留住并且尽量提升用户消费频率，是行业亟需解决的重要问题。(《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共59页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载 )报告介绍：《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》主要对当前兴起的付费自习室模式进行整体分析，具体通过对共享经济的背景和发展可行性分析，结合用户调研和对去K书、时不我待、自喜空间等典型企业的深度分析，探索未来中国付费自习室的发展可能。本报告研究涉及企业/品牌/案例：去K书，时不我待，自喜空间。核心观点经济下行压力大、就业压力大、公共资源不足等多因素催生付费自习室发展受新冠疫情冲击，全球宏观经济下行压力较大，企业大幅裁员;然而中国应届毕业生数量不断增长，面对更为严峻就业形势和就业压力，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。数据显示，中国研究生报考人数逐年攀升，2020年共有341万人报考研究生，但我国平均每43.9万人共用一座图书馆，公共自习空间不能满足社会需求，公共资源供给不足催生中国付费自习室发展。付费自习室价格明显高于消费者预期，单纯会员收费的行业发展模式或难持续iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中在10-20元之间， 55.6%的消费者认为中国付费自习室价格偏贵。中国付费自习室上座率受考试周期、地缘等因素影响大，顾客忠诚度相对较低，单纯依靠会员收费，盈利模式单一，且获新客成本较高。细分化、跨界化、共享化、智能化、社区化、规范化成为付费自习室未来发展重要趋势目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题，未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。付费自习室定义与特点付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”，属于共享经济的新领域。行业背景概况(节选)：2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球失业率增长明显，2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右，就业形势严峻，求职者就业压力较大。此外，Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员，为保护本国国民工作，美国等国家严格限制外籍劳工留美工作，使全球就业形势进一步恶化。2020年H1中国付费自习室兴起背景：学习需求iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，43.2%的消费者去付费自习室的主要目的为寻求属于自己的独立空间，其次分别为日常学习或工作和求职准备(考研、考证、考公)，占比分别为40.0%和34.8%。此外，疫情导致学校延迟开学，上网课或写论文也成为消费者去付费自习室的重要消费目的。2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(一)数据显示，2010-2019年中国经济发展水平不断提升，2019年中国国内生产总值达到990865亿元，同比增长6.1%。中国经济的稳定发展使得国民生活质量和消费水平不断提高，教育、文化消费也随之增加，为中国付费自习室的发展营造了良好的经济环境。2020年H1中国重点城市付费自习室数量数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家，其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多。市场数据分析(节选)：2020年中国付费自习室行业技术成本分析艾媒咨询研究发现，付费自习室的运营通常需要包括预约、订单管理等的运营系统，少数付费自习室商家选择自主开发系统，价格在几万元左右，多数商家选择购买外包服务，年均价格在2000元-3000元。价格与合同签订年限有关，签订合同年限越长，价格越低。2020年H1中国付费自习室运营问题：定价iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下， 55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。艾媒咨询分析师认为，地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大，同时也影响房租等成本，成为商家定价时考虑的重要因素，而消费者根据就近原则选择付费自习室，更多关注付费自习室提供的服务，目前中国付费自习室所提供的服务较为普通，导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。2020年H1中国付费自习室运营问题：收益iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超四成消费者在付费自习室的累计消费金额在100元及以下，占比为41.3%。此外，32.9%的消费者累计消费区间集中在101-500元，4.5%的消费者在付费自习室累计消费1000元以上。艾媒咨询分析师认为，目前，中国消费者对付费自习室的消费方式集中在次卡和日卡，散客较多，随着中国付费自习室的接受度提升，长期付费用户数量还有较大增长空间。2020年中国付费自习室行业商业模式分析目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。典型案例分析(节选)：中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(一)中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(二)中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(三)　行业趋势分析(节选)：2020年中国付费自习室行业发展问题总结准入门槛低，行业监管尚未到位付费自习室的创办无需营业执照等要求，准入门槛低，且目前尚未出台相关的监管措施，中国付费自习室走红，不法分子利用付自习室噱头非法集资或预收费用后跑路，导致消费者受到较大损失。此外，部分自习室室内违法改造导致安全隐患，部分自习室所在居民楼楼道狭窄导致消防隐患。行业乱象频发，亟需监管规范。2020年中国付费自习室行业发展趋势市场领域细分目前，中国消费者对付费自习室的需求不同，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。跨界合作中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主，盈利模式较为单一。在提供基本的自习服务基础上，探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化的同时，也为消费者提供更多的产品服务。　共享空间联营一方面，与共享办公品牌方联营，共享空间，降低非备考期付费自习室的空座率;另一方面，与书店联营，在提高付费自习室客流的同时，拓展书店收费模式，二者还可发挥捆绑资源优势，提高对消费者的吸引力。社区化发展各城市交通便利的商圈和学校地段有限，且地租成本较高。而社区的地租水平较低，极大地降低了“二房东”性质的付费自习室经营成本，能辐射较大范围的居民楼群，符合构建全民学习社会的发展趋势，同时也可根据居民需求和定位探索更多的盈利可能性。本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2020H1付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》。