鼠标市场研究报告

随着时间进入2020年最后的尾声，大家肯定也非常好奇在这一年里键鼠外设的发展趋势是什么样子的呢？实际上2020年是大家第一次尝试全面在家办公的一年。显而易见，在这样的大环境下，办公所必须的键鼠外设会迎来一个极大的发展。而之前会在网吧游戏的人群也有在家里组建游戏平台的需要，促使游戏外设市场同样迸发出蓬勃的生机活力。我们今天就用数据的语言来对它们真正的发展趋势进行仔细分析，给大家总结出一个更加明确的结论来供参考。为了能够让大家更加清晰的了解键鼠外设行业，中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2020年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况，下面笔者就这些数据，为大家介绍下2020年中国键鼠市场的发展情况。先简单总结一下，2020年键鼠外设的整体趋势是电竞化、无线化潮流依旧，主题外设成为新秀。01 2020键鼠市场品牌关注比例分布鼠标市场关注度2020的鼠标市场品牌竞争依旧激烈，本次拿下关注度第一名为Rapoo（雷柏），占有率20.25%；第二名为达尔优，占有率13.57%；第三名为Razer（雷蛇），占有率12.52%。可以看出，头部品牌对市场的占有率继续增大，在这些品牌之间的竞争也越发激烈。品牌关注度前十所占据的关注比例份额达到了82.29%，是一个庞大的数字。2020鼠标市场品牌关注度在品牌层面上，排行前两名的雷柏和达尔优都是专注于外设行业，拥有大量外设产品且独具风格的品牌。雷蛇虽然有着键鼠外设以外的产品线，但其基本盘依旧在外设领域。品牌需要在这一领域深耕才能有所收获。同时，在这些鼠标品牌厂商中，整体的关注度还较为均匀，并没有一家独大的情况。键盘市场关注度2020年键盘市场各品牌之间的差距要更不明显一些，关注度排行第一的Rapoo（雷柏），占有率13.05%，排行第二的达尔优占有率则为12.53%，第三的CHERRY（樱桃）关注度比例则为11.08%。有一种你追我赶，不落人后的感觉。品牌关注度前十所占据的关注比例份额为75.11%。2020年键盘市场品牌关注度可以看出，键盘和鼠标的头部品牌有比较大的重合，在前六名中，甚至能看到雷柏、达尔优、CHERRY、雷蛇、罗技这么多大家熟悉的身影。CHERRY在键盘领域的成就大家有目共睹，但这一品牌仅仅发布了两款鼠标就获得如此高的关注度是笔者也感到惊讶的。键鼠品牌依旧以电竞风格为主，只有微软这一家办公外设品牌上榜。02 中国键鼠市场产品关注分布鼠标市场产品关注分布在鼠标方面，毫无疑问依旧是高性能电竞外设的天下，获得关注度较高的是各家大厂的入门款和旗舰款。2020鼠标市场产品关注分布我们可以看出，雷柏VT950电竞游戏鼠标继续获得了榜首的好成绩，关注度达到了4.2%。而罗技和雷蛇各有一款入门鼠标进入前三，罗技G102游戏鼠标获得3.80%的关注度，雷蛇蝰蛇标准版游戏鼠标也有3.50%之高。有趣的是，在单品关注度排行榜前十，出现了5款无线鼠标。这表示无线鼠标的技术正在愈发成熟，也更加受到消费者们的认可。而里面出现的达尔优虎啸主题鼠标也值得我们注意，主题外设产品也正在成为一种风潮。键盘市场产品关注分布而键盘这边，同样呈现出一种百花齐放的态势，关注度最高的是雷柏的入门级键盘V500游戏机械键盘，达到了4.30%。第二名是达尔优EK861无线蓝牙双模机械键盘，占比为2.90%。第三同样是达尔优的A87千里江山主题机械键盘，关注度占比为2.60%。2020键盘市场产品关注分布在关注度前三中，就能看到一款主题版外设产品，可以显示出现在消费者们对外设的颜值和寓意有了更高的要求。03 无线化继续发展，主题化、联名款是新需求从2020年的键鼠外设市场分析可以整体看出，电竞外设依旧是外设市场的主流，对外设市场关注度较高的用户也主要为游戏玩家。不过，无线外设正在逐渐兴起，在性能可以与有线外设抗衡之后，无线外设的短板可能只剩重量和价格。无线外设兴起而笔者很开心的看到，玩家们对主题外设产品的兴趣和购买欲望正在提升，厂商们也根据市场反应发布了很多主题外设产品。不管鼠标还是耳机，都有颜值很高的主题外设出现，尤其是键盘，更能见到多种配色和主题设计元素的键帽。主题外设是新需求联名款外设在好看的同时又能贴合原IP粉丝的喜好，开发新的用户群体，也是外设厂商们常用的选择。这也反映了玩家们对于外设的要求，从单纯的手感和性能，已经开始转移和提高到外观是否符合心意，是否具有艺术性的更高层面。04 未来展望虽然国内的疫情现状控制的非常出色，但按照世界疫情发展的态势，增加个人防护，以及增加远程办公的比例依旧是必然趋势。而如果长期远程办公，许多对手感要求较高的用户，就难免无法忍受最基本的外设带来的体验。高端办公外设产品或许会出现一波购买的高潮。而对于主题版外设越发火热的现状来看，这一趋势或将持续多年，在2021年的外设市场上，我们也许能有更多，更好看的主题外设选择。本文研究方法及法律声明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼电子邮箱：zolzdc@zol.com.com(7591466)

一、2018年初中国键鼠市场发展概述·电竞大环境风潮并未落现在，键盘、鼠标等外设厂商已经不再宣传如何如何的手感；或是如何如何的试用体验，而是借助电竞大环境的风潮去进行外宣，捆绑战队、主播等成为了最新推广方式，这让很多网友盲目的认为与某某明星的同款就一定好用。·“明星同款”效应不断发酵在电竞大环境的驱使下，与其着边的所有行业都异常的火热。仍然有很多网友在寻找适合自己的产品，做到了对“明星同款”的不盲从。毕竟有太多外设产品打着“电竞”的旗号和热度去宣传自家的产品，不管它是否适合电竞，过度的宣传、推广也造成了用户对整个键鼠行业些许的迷茫。2018上半年中国键鼠市场品牌结构·键盘市场：雷柏继续领军 从去年下半年开始，雷柏已经占据了键鼠市场绝大多数的份额，而从今年的一季度开始，雷柏仍然稳坐冠军，血手幽灵仅以4.28%的键盘关注度比例列位第五名开外，或许这是因为雷柏再2017年末集中发力，上线众多优秀产品有着直观关系。键盘市场品牌关注度比例分布雷柏、罗技分别以18.64%和11.46%的比例分布列位第一和第二；而紧随其后的是“海盗船”，仅仅比第二的罗技少0.14个百分点，第一梯队仅此三大外设厂商。达尔优、雷蛇、富勒、Cherry、IKBC、血手幽灵分别列位4-9名；布局比例为7.34%至4.28%，每二者之间差距都非常小，双飞燕在第十名，品牌关注度占比为2%。·鼠标市场：罗技“一家独大” 后者有望赶超罗技以接近30%的比例排名第一，甚至比列位第二的雷柏（13.58%）与雷蛇（12.59%）的综合还要高，第四名为达尔优，占比为7.53%；赛睿仅仅落后0.01%列位第五。海盗船、血手幽灵、微软、双飞燕、富勒分别排行6-10名。鼠标市场品牌关注度比例分布在上半年的键鼠市场，排名的变动还是比较大的，雷柏无论是在键盘还是鼠标方面都表现不错，键盘榜继续排行榜首，而鼠标比例也是列位到第二名，已经赶超了雷蛇、海盗船等众多进口品牌；算是键盘、鼠标双栖的优质厂商。在上半年雷柏键鼠发布了非常多的新品，而且每款新品都有着不错的产品形式以及关注度。罗技在鼠标行业“一家独大”已经持续了半年，鼠标市场带动了整个罗技品牌，而雷蛇凭借去年年末的众多新品，也跻身关注度的“第一梯队”。二、产品结构分析（一）2018 Q1最受关注键盘·国产与进口产品各占一半一季度键盘市场中，前十名中有众多国产品牌旗下的产品，雷柏和罗技占据了10款中的其中2款，而IKBC打造的爆款产品也来到了榜单中。V700 RGB作为雷柏的最新迭代键盘，有着非常不错的关注度以7.45%的比例列位榜首，海盗船将改良RGB后的K70上市后直逼榜眼；而富勒凭借较高的性价比以及优越的做工列位第三；而达尔优也作为国产品牌，旗下EK820有线/蓝牙双模版机械键盘（68键）第7名。2018 Q1键盘市场最受关注10大产品这10款关注度最多的产品中，雷柏的两款产品均为V700键盘的延伸型号，可以说近几年雷柏在键盘市场的造诣是非常深的，富勒能够跻身前三也在我们意料之中。（二）2018 Q1最受关注鼠标·国产产品前三有二反观鼠标市场，各大厂商之间还是打得火热的。罗技依然有着非常高的关注度，10款产品中也有4款产品列位其中，值得关注的是，雷柏 V302幻彩RGB电竞游戏鼠标以大于3个百分点的优势占据榜首。2018 Q1鼠标市场最受关注10大产品榜单中除罗技外，可以说国产的鼠标产品是非常少的，而在国产的几款鼠标产品中，达尔优、雷柏、血手幽灵各占据了一款，这3大厂商也都是品牌榜单中出现的厂商。达尔优的牧马人系列鼠标一经上市就有很多人购买和关注，此次上榜的产品也是基于牧马人所迭代、革新后的产品，这次的常规升级版鼠标也是依旧有着不错的关注度和销量，4.76%的比例也是比较不错的。能和罗技、雷蛇等大厂抗衡的或许也只有达尔优和雷柏了。三、不同价格段产品走势及分布·浅尝辄止与玩到顶级键盘、鼠标不同价格段关注比例键盘市场在900元以上的高端市场有着非常大的井喷情况，900元以上的高端键盘市场高达17.2%，仅次于100-199元的26.08%，在上半年中高端市场的很多产品都有着非常不错的产品设计，但这毕竟仅仅是关注的比例，不排除有“只看不买”的情况，毕竟它们都太贵了，对于一般游戏玩家来说，5000元左右的主机预算，再单配一个1000多块钱的键盘总归是少数。关注度最高的还是百元左右的产品，399元以下的产品占比总和超过了40%，对于游戏键盘人们还是比较能够接受的，即便是哪些办公类的用户，也宁可多花几十块钱去享有更加完好的手感和使用体验。而在鼠标市场，关注度最高的是40-59元的入门级市场，这些都是办公人士的首选，百元一下的鼠标产品占据关注度的40%，而出乎我们意料的是，400元以上的鼠标产品关注度竟然占据了18.07%，或许高端玩家们根本不缺钱，缺的只是极致和适合的体验。从目前的键鼠市场来看，各大厂商均围绕着“RGB”做产品，在“RGB”灯效逐渐普及的今天，大厂之间开始用各类软件联动、控制这些外设产品，甚至这些软件能够实现将所有外设产品的灯光同步和联动。我们大胆的预测，在2018年中会有更多大厂上市采用Cheryy MX RGB轴体的产品，而价格则是2014刚新兴时的三分之二。价格战会不会来？结果是肯定的，在越来越多厂商去掌握某项技术时，“一家独大”的情况便不复存在，价格虚高的现象也想必有一定的变化和转机，我们只能继续期待，“物有所值”的外设行业越发的“透明”。调研方法及说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn

纵观已经过去的2019年第一季度，中国键鼠市场和以往又有了新的变化和发展。随着电竞行业的春风，中国键鼠外设市场再次迎来了新的高峰，许多品牌开始加大力度研发基于电竞的功能型外设产品；同时，随着经济文化和个性化的需求，越来越多的玩家开始关注深耕于论坛或是贴吧的小众键鼠外设品牌；在追求功能和品牌的同时，来自消费者的客制化需求也在键鼠行业越来越流行，各大外设厂商也开始为个性化服务进行新的探索。近日，中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2019年第一季度，中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况，下面笔者就这些数据，为各大消费者详细的介绍下2019年Q1中国键鼠市场的发展情况，以及日后中国键鼠市场可能面临的变化。品牌层面：键盘鼠标头部品牌表现强劲，键盘小众品牌开始突围众所周知，键鼠外设实际上是键盘和鼠标的统称，但具体到数据上来看，二者在品牌表现方面，存在着一定程度上的差异性。键盘市场品牌关注度比例分布鼠标市场品牌关注度比例分布在头部品牌关注上，根据二张品牌关注度比例分布表，我们可以看到无论是键盘还是鼠标，头部品牌的关注比例依旧占据了较大的份额，键盘行业六大头部品牌占据了接近70%的关注度；而鼠标行业六大头部品牌更是占据了超过75%的关注度，这充分说明，键鼠外设行业头部品牌依旧表现强势，作为外设市场上的头部品牌，这六大品牌无论是产品研发或是市场推广能力，都可以称得上是目前外设市场的第一梯队的知名选手了，这一点也成功的印证了ZDC调研数据。在小众品牌上，键盘行业的部分品牌开始突围，和第一梯队的差距越来越小，其中口碑不错的IKBC以及拥有众多信仰用户的雷蛇键盘，在今年Q1的表现尤为突出，一方面是源于这两者在键盘行业本身就拥有着不亚于第一梯队品牌的研发和用户基数，只是在品牌宣传方面略显不足，另一方面则是二者在新品研发上的加速和推广方面，成效明显。至于鼠标行业的小众品牌的表现，则后力不足。处于第二梯队的赛睿和第一梯队的血手幽灵的差距远高于键盘第一二梯队之间的差距；而在鼠标行业横向对比，在2019年第一季度，处于第一梯队的六大品牌在新品曝光和市场推广方面的投入上，明显高于第二梯队，品牌的市场关注度的差距自然也就越来越大了。产品层面之键盘：两大趋势，电竞和原厂轴体在产品层面，根据数据汇总和产品分析，在键盘产品存在着两大趋势，一是主打电竞的机械键盘依旧是关注焦点，其二则是原厂轴体，成为关注焦点。键盘市场产品关注top10第一个趋势是电竞，根据数据，排名前六的品牌产品中，超过三款以上是定位于电竞功能的机械键盘产品，例如外星人的AW768、AW568，达尔优机械合金以及血手幽灵的B975，如果把范围扩大到关注度前十的区间，那么除了cherry旗下两款键盘以及IKBC的商务键盘外，其余7款都是定位于游戏电竞，可以说主打电竞的机械键盘绝对是目前键盘市场的主流之一。第二个大的趋势则是重视原厂轴体，作为键盘产品的代表元件，轴体是否属于原厂轴某种意义上代表了键盘的品质。这一点上，用户和厂商几乎达成了共识，而从前十关注度产品排行榜上也能够得到验证。从top榜单上来看，排名前五的产品中有四款产品都是采用了cherry原厂轴体，几乎形成了霸榜之势，这其中还包括cherry自家研发的两款经典产品，这一现象也从侧面反映了当下消费者对于cherry原厂轴的信赖和关注。产品层面之鼠标：电竞依旧主流，无线鼠标成为新贵在鼠标产品方面，电竞风毫无疑问还是占据主流，同时无线鼠标成为了消费者关注的另一个焦点。中国鼠标市场产品关注top10依旧从数据出发，通过鼠标市场产品关注top10中可以看到，处于第一梯队的六款鼠标产品中，包括雷柏VT950电竞游戏鼠标、外星人AW958游戏鼠标、达尔优EM945游戏有限鼠标在内的3款排名靠前的鼠标产品，从名字上就可以简单判断出，是定位于电竞风的鼠标产品；如果从整个TOP10榜单上来看的话，除了罗技G903以及Razer炼狱蝰蛇2013版之外，其余8款top产品几乎清一色的、主打电竞游戏的鼠标产品；从数据上来看，鼠标行业电竞化绝对是主流中主流了。当然除了电竞化，无线化也成为了另一个主流。通过数据分析，最受关注的产品排行榜第一梯队中，前两位都是采用无线设计的优质产品，换句话说除了电竞风之外，无线功能也成为了当下消费者关注的重要维度了。未来展望：头部品牌强势不可动摇 电竞化无线化成为新趋势通过Q1数据，展望未来，我们可以大胆预计，无论是键盘行业还是鼠标行业，头部品牌依旧会保持强势，并会形成领先于行业的第一梯队，只是在梯队内部或将出现对于头名的激烈争夺，几核并立会将是日后外设行业的大趋势，同时第二梯队的部分小众品牌，尤其是键盘行业，或将在日后把第一梯队部分品牌挑落马下，毕竟在第二梯队，例如IKBC和雷蛇之类的品牌在研发和市场方面的潜力无限。在产品端，电竞风成为绝对主流，并且会伴随着中国电竞市场的蓬勃发展成为外设市场最为重要的细分领域，这一点毋庸置疑；在键盘的轴体选材，依旧是cherry轴的天下，也会是消费者和厂商更为关注焦点，至于鼠标的进一步无线化，便捷化，成为了外设厂商进行换代升级和产品研发的新突破口。本文研究方法及法律声明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一 法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。附录二 联系方式地址：北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn【ZOL客户端下载】看最新科技资讯，APP市场搜索“中关村在线”，客户端阅读体验更好。

本文由globalmarketmonitor.com (贝哲斯咨询) 研究发布，转载请注明来源.点击上方关注或者私信“报告”获得更多报告详情如果您有更多需要请积极私信或者留言市场概况游戏鼠标和键盘是为了应对游戏的需要，而设计出来的拥有更高性能、舒适度和用户自定义功能的鼠标和键盘。游戏鼠标和键盘使用性能更加出色的引擎、微动开关和脚垫，搭配更加出色的人体工学设计和表面处理，来满足玩家对手感、性能的追求，大幅度提高操作效率、同时保证使用更长的使用寿命。本报告结合国际市场动态以及中国市场形势，详细阐述了游戏鼠标和键盘行业目前发展状况。首先，本报告通过地区、类型以及应用三个维度，深入分析了目前的市场状况，包括不同分类以及应用的市场分布，主要地区进出口分析，各个地区不同类型产品的发展趋势，不同应用的市场机会以及市场限制等。其次，本报告结合行业内主要参与者，详细分析了整个行业目前的竞争态势以及主要竞争者在市场中的地位，产品优缺点等。最后，本报告以行业数据为基础，结合专家观点与建议，为行业投资前景与风险做出了分析与预判。互联网普及率的升高有助于游戏产业的发展，促进了全球电竞行业的发展，进一步推动了对游戏鼠标和键盘市场的需求。个人可支配收入水平的增高以及游戏操作产品技术的不断开发增加了对游戏鼠标和键盘的需求，此外，电子商务平台的出现和流行增加了购物的便利性与多样选择性，这也有助于游戏鼠标和键盘市场的增长。 然而，相较传统的鼠标和键盘，游戏鼠标和键盘的更高的价格在一定程度上阻碍了市场的发展。市场参与者该报告涉及的主要国际市场参与者有Razer、Corsair、A4TECH、Logitech、RAPOO、Genius (KYE Systems Corp)、SteelSeries、MADCATZ、Roccat、Mionix、COUGAR、AZio等。这些参与者的市场份额、收入、公司概况和SWOT分析都包含在游戏鼠标和键盘市场调研报告中。区域市场本报告从国际游戏鼠标和键盘市场动态、国内华北、华中、华南、华东、东北、西南、西北地区政策环境及市场现状、各地区行业市场规模、市场发展前景、投资预测、竞争格局、市场供需、有效客户与潜在客户、不同类型产品的发展趋势、不同应用的市场机会以及市场限制等多方面阐述了游戏鼠标和键盘市场的发展。该报告旨在为客户提供全面的市场分析和科学的前景预测，帮助投资者或经营者充分的了解游戏鼠标和键盘市场。目 录第一章 2015-2025年中国游戏鼠标和键盘行业总概1.1 中国游戏鼠标和键盘行业发展概述1.2 中国游戏鼠标和键盘行业发展历程1.3 2015-2025年中国游戏鼠标和键盘行业市场规模1.4 游戏鼠标和键盘细分类型的市场分析1.4.1 2015-2025年中国游戏鼠标市场规模和增长率1.4.2 2015-2025年中国游戏键盘市场规模和增长率1.5 游戏鼠标和键盘在不同应用领域的市场规模分析1.5.1 2015-2025年中国游戏鼠标和键盘在娱乐场所领域的市场规模和增长率1.5.2 2015-2025年中国游戏鼠标和键盘在私人使用领域的市场规模和增长率1.6 中国各地区游戏鼠标和键盘市场规模分析1.6.1 2015-2025年华北游戏鼠标和键盘市场规模和增长率1.6.2 2015-2025年华中游戏鼠标和键盘市场规模和增长率1.6.3 2015-2025年华南游戏鼠标和键盘市场规模和增长率1.6.4 2015-2025年华东游戏鼠标和键盘市场规模和增长率1.6.5 2015-2025年东北游戏鼠标和键盘市场规模和增长率1.6.6 2015-2025年西南游戏鼠标和键盘市场规模和增长率1.6.7 2015-2025年西北游戏鼠标和键盘市场规模和增长率第二章 中国游戏鼠标和键盘行业发展环境2.1 行业发展环境分析2.1.1 行业技术变化分析2.1.2 产业组织创新分析2.1.3 社会习惯变化分析2.1.4 政府政策变化分析2.1.5 经济全球化影响2.2 国内外行业竞争分析2.2.1 2019年国内外游戏鼠标和键盘市场现状及竞争对比分析2.2.2 2019年中国游戏鼠标和键盘市场现状及竞争分析2.2.3 2019年中国游戏鼠标和键盘市场集中度分析2.3 中国游戏鼠标和键盘行业发展中存在的问题及对策2.3.1 行业发展制约因素2.3.2 行业发展考虑要素2.3.3 行业发展措施建议2.3.4 中小企业发展战略2.4 COVID-19对游戏鼠标和键盘行业的影响和分析第三章 游戏鼠标和键盘行业产业链分析3.1 游戏鼠标和键盘行业产业链3.2 游戏鼠标和键盘上游行业分析3.2.1 上游行业发展现状3.2.2 上游行业发展预测3.2.3 上游行业对游戏鼠标和键盘行业的影响分析3.3 游戏鼠标和键盘下游行业分析3.3.1 下游行业发展现状3.3.2 下游行业发展预测3.3.3 下游行业对游戏鼠标和键盘行业的影响分析第四章 游戏鼠标和键盘细分类型市场4.1 细分类型发展趋势4.2 主要供应商的商业产品类型4.3 主要细分类型的竞争格局分析4.4 游戏鼠标和键盘行业主要细分类型的市场规模分析4.4.1 游戏鼠标市场规模和增长率4.4.2 游戏键盘市场规模和增长率第五章 游戏鼠标和键盘市场最终用户细分5.1 最终用户的下游客户端分析5.2 主要最终用户的竞争格局分析5.3 主要最终用户的市场潜力分析5.4 游戏鼠标和键盘主要最终用户市场规模分析5.4.1 游戏鼠标和键盘在娱乐场所领域的市场规模和增长率5.4.2 游戏鼠标和键盘在私人使用领域的市场规模和增长率第六章 中国主要地区游戏鼠标和键盘市场分析6.1 中国主要地区游戏鼠标和键盘产量与产值分析6.2 中国主要地区游戏鼠标和键盘销量与销量值分析第七章 华北地区游戏鼠标和键盘市场分析7.1 华北地区游戏鼠标和键盘主要类型格局分析7.2 华北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户的格局分析第八章 华中地区游戏鼠标和键盘市场分析8.1 华中地区游戏鼠标和键盘主要类型格局分析8.2 华中地区游戏鼠标和键盘主要最终用户格局分析第九章 华南地区游戏鼠标和键盘市场分析9.1 华南地区游戏鼠标和键盘主要类型格局分析9.2 华南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户格局分析第十章 华东地区游戏鼠标和键盘市场分析10.1 华东地区游戏鼠标和键盘主要类型格局分析10.2 华东地区游戏鼠标和键盘主要最终用户格局分析第十一章 东北地区游戏鼠标和键盘市场分析11.1 东北地区游戏鼠标和键盘主要类型格局分析11.2 东北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户格局分析第十二章 西南地区游戏鼠标和键盘市场分析12.1 西南地区游戏鼠标和键盘主要类型格局分析12.2 西南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户格局分析第十三章 西北地区游戏鼠标和键盘市场分析13.1 西北地区游戏鼠标和键盘主要类型格局分析13.2 西北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户格局分析第十四章 主要企业14.1 Razer14.1.1 Razer 公司简介和最新发展14.1.2 市场表现14.1.3 产品和服务介绍14.2 Corsair14.2.1 Corsair 公司简介和最新发展14.2.2 市场表现14.2.3 产品和服务介绍14.3 A4TECH14.3.1 A4TECH 公司简介和最新发展14.3.2 市场表现14.3.3 产品和服务介绍14.4 Logitech14.4.1 Logitech 公司简介和最新发展14.4.2 市场表现14.4.3 产品和服务介绍14.5 RAPOO14.5.1 RAPOO 公司简介和最新发展14.5.2 市场表现14.5.3 产品和服务介绍14.6 Genius (KYE Systems Corp)14.6.1 Genius (KYE Systems Corp) 公司简介和最新发展14.6.2 市场表现14.6.3 产品和服务介绍14.7 SteelSeries14.7.1 SteelSeries 公司简介和最新发展14.7.2 市场表现14.7.3 产品和服务介绍14.8 MADCATZ14.8.1 MADCATZ 公司简介和最新发展14.8.2 市场表现14.8.3 产品和服务介绍14.9 Roccat14.9.1 Roccat 公司简介和最新发展14.9.2 市场表现14.9.3 产品和服务介绍14.10 Mionix14.10.1 Mionix 公司简介和最新发展14.10.2 市场表现14.10.3 产品和服务介绍14.11 COUGAR14.11.1 COUGAR 公司简介和最新发展14.11.2 市场表现14.11.3 产品和服务介绍14.12 AZio14.12.1 AZio 公司简介和最新发展14.12.2 市场表现14.12.3 产品和服务介绍第十五章 研究结论及投资建议15.1 游戏鼠标和键盘行业研究结论15.2 游戏鼠标和键盘行业投资建议15.2.1 行业发展策略建议15.2.2 行业投资方向建议15.2.3 行业投资方式建议 图表目录图 2015-2025年中国游戏鼠标和键盘行业市场规模图 2015-2025年中国游戏鼠标市场规模和增长率图 2015-2025年中国游戏键盘市场规模和增长率图 2015-2025年中国游戏鼠标和键盘在娱乐场所领域的市场规模和增长率图 2015-2025年中国游戏鼠标和键盘在私人使用领域的市场规模和增长率图 2015-2025年华北游戏鼠标和键盘市场规模和增长率图 2015-2025年华中游戏鼠标和键盘市场规模和增长率图 2015-2025年华南游戏鼠标和键盘市场规模和增长率图 2015-2025年华东游戏鼠标和键盘市场规模和增长率图 2015-2025年东北游戏鼠标和键盘市场规模和增长率图 2015-2025年西南游戏鼠标和键盘市场规模和增长率图 2015-2025年西北游戏鼠标和键盘市场规模和增长率图 游戏鼠标和键盘行业产业链表 2019年主要供应商的商业产品类型图 2015年主要细分类型市场份额分布图 2019年主要细分类型市场份额分布图 2015-2020年游戏鼠标市场规模和增长率图 2015-2020年游戏键盘市场规模和增长率图 2015年主要最终用户市场份额分布图 2019年主要最终用户市场份额分布图 2015-2020年游戏鼠标和键盘在娱乐场所领域的市场规模和增长率图 2015-2020年游戏鼠标和键盘在私人使用领域的市场规模和增长率表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘产量表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘产量份额图 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘产量份额表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘产值表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘产值份额图 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘产值份额表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘销量表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘销量份额图 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘销量份额表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘销量值表 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘销量值份额图 2015-2020年中国主要地区游戏鼠标和键盘销量值份额表 2015-2020年华北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量表 2015-2020年华北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额图 2015-2020年华北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额表 2015-2020年华北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量表 2015-2020年华北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额图 2015-2020年华北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额表 2015-2020年华中地区游戏鼠标和键盘主要类型产量表 2015-2020年华中地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额图 2015-2020年华中地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额表 2015-2020年华中地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量表 2015-2020年华中地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额图 2015-2020年华中地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额表 2015-2020年华南地区游戏鼠标和键盘主要类型产量表 2015-2020年华南地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额图 2015-2020年华南地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额表 2015-2020年华南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量表 2015-2020年华南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额图 2015-2020年华南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额表 2015-2020年华东地区游戏鼠标和键盘主要类型产量表 2015-2020年华东地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额图 2015-2020年华东地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额表 2015-2020年华东地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量表 2015-2020年华东地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额图 2015-2020年华东地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额表 2015-2020年东北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量表 2015-2020年东北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额图 2015-2020年东北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额表 2015-2020年东北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量表 2015-2020年东北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额图 2015-2020年东北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额表 2015-2020年西南地区游戏鼠标和键盘主要类型产量表 2015-2020年西南地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额图 2015-2020年西南地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额表 2015-2020年西南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量表 2015-2020年西南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额图 2015-2020年西南地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额表 2015-2020年西北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量表 2015-2020年西北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额图 2015-2020年西北地区游戏鼠标和键盘主要类型产量份额表 2015-2020年西北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量表 2015-2020年西北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额图 2015-2020年西北地区游戏鼠标和键盘主要最终用户销量份额表 Razer 公司简介和最新发展表 2015-2020年Razer 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 Corsair 公司简介和最新发展表 2015-2020年Corsair 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 A4TECH 公司简介和最新发展表 2015-2020年A4TECH 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 Logitech 公司简介和最新发展表 2015-2020年Logitech 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 RAPOO 公司简介和最新发展表 2015-2020年RAPOO 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 Genius (KYE Systems Corp) 公司简介和最新发展表 2015-2020年Genius (KYE Systems Corp) 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 SteelSeries 公司简介和最新发展表 2015-2020年SteelSeries 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 MADCATZ 公司简介和最新发展表 2015-2020年MADCATZ 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 Roccat 公司简介和最新发展表 2015-2020年Roccat 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 Mionix 公司简介和最新发展表 2015-2020年Mionix 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 COUGAR 公司简介和最新发展表 2015-2020年COUGAR 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析表 AZio 公司简介和最新发展表 2015-2020年AZio 游戏鼠标和键盘收入、价格、利润分析研究方法1. 数据挖掘获取有关该行业的供应链，不同产品和最终用途的货币过程，市场参与者库以及该行业的性质和范围的原始信息。2. 数据分析此步骤涉及对上一步获得的所有信息进行分析和映射。此步骤还包括仔细检查跨各种数据源观察到的数据差异，并最终确定用于估计和预测的适当数据。3. 市场估计与预测采用“自上而下”，“自下而上”的方法，验证手中数据的准确性，合理估计市场容量，并预测市场4. 验证撰写报告之前的最后阶段是专家确认，其中，通过数据三角剖分的估计和预测值将通过市场专家或关键行业人士（包括高级研究人员，董事，CFO和CEO）进行交叉验证。5. 出版经过一系列的步骤之后，最终的报告得以出版，并且根据客户的要求方式（如PDF，Excel）等交付到客户手中一手数据收集的途径主要包括：面对面专家访问电话采访受访者完成问卷调查观察研究常见二手资料来源包括：由贸易杂志，行业杂志，行业协会和政府网站等获取数据；从行业协会获取产业数据和技术类文件；包括Factiva，Hoovers，彭博社在内的付费数据库；从图书馆获取期刊，报纸，产品和及其制作流程的书籍；网络发布的产品和公司信息、公司年报、相关文章、财政报告、投资者分析报告、学术评论、企业名单、人口数据等。

2019年已经迎来了尾声，在这一年中，大家见证了显卡性能的大突破，见证了AMD的重新崛起，见证了电竞市场冲上新的巅峰。对于电子爱好者来说，这是激动人心的一年，但变化不止发生在显卡、CPU等大件上，同样也体现在键鼠外设等与大家每天都见面的产品上。外设市场产品细分的趋势愈发明显。我们总结了2019年全年度的键鼠外设行业的市场数据。包括产品定位、产品和品牌关注度、定价区间等等，并对这一年间的外设市场发展趋势进行了分析、对比和汇总。键鼠产品在技术发展和电竞热潮的推动下，还是朝着无线化、电竞化的方向大步飞驰着。01 2019键鼠市场格局键盘品牌格局分析在2019年，国内键盘市场分布中，沃特概尔Vortexgear、雷柏和罗技三个品牌分列品牌关注度的前三名。占比分别为14.20%、11.10%和10.60%。可以看出各个品牌的占比比较均衡，没有出现一家独大的情况。2019年中国键盘市场品牌关注比例分布达尔优、CHERRY和海盗船则分列第四、五、六名，在品牌占比的前几名中，国产品牌与外国品牌都有出现，市场竞争比较激烈。随着大家的审美不断提高，对键盘产品的追求也越来越独特，单纯的跑马灯已经无法满足大家的胃口，这也造成了多家品牌百花齐放的市场现状。鼠标品牌格局分析在国内鼠标市场的品牌关注排行中，罗技以32.70%的关注占比独居榜首，这一数据超过了第二名雷柏和第三名雷蛇的关注度之和。2019年中国鼠标市场品牌关注比例分布达尔优、赛睿和血手幽灵则分列品牌关注度排行第四、五、六位。不难看出，鼠标市场的品牌效应更加明显，胜者通吃败者一无所有的残酷事实也摆在大家面前。与手感、外观差异较大的键盘相比，鼠标的手感好不好、外观好不好看比较不容易出现争议。因此，技术更好、质量更优的罗技品牌获胜也在意料之中。尤其是在今年的双十一和双十二期间，罗技品牌进行了力度极大的优惠活动。在价格敏感的消费者群体中又获得了巨大的关注度。02 2019键鼠产品结构2019年，是LPL赛区捧回《英雄联盟》世界赛冠军奖杯的第一年。在这一年中，无论是玩家还是选手都对电竞事业抱以热情。电竞外设产品持续走高也是意料之中的事情。在2019年的尾声，LPL又一次夺去了《英雄联盟》世界赛的冠军。这次胜利给电竞产业填了一把大火，让这一新产业更加蓬勃发展起来。相应的，无论是键盘还是鼠标，作为与游戏相关的外设产品，都出现了强烈的电竞化趋势，在电竞外设新品发布数量、电竞外设研发热情、电竞外设定价策略上，都走向了新的高度。2019年中国外设市场产品方向比例分布在键鼠外设市场中，受关注的产品比例在竞技游戏方面占比达63.30%，与办公产品相比，有较大优势。这也符合如今全民电竞的社会风潮。价格关注趋势从图中可以看出，无论是键盘还是鼠标，关注度最高的价位段都是100-199元。国内的外设市场主力产品还是中低端。但，键盘和鼠标的最高价格段也都有着不低的关注度，证明高端外设同样有一大批爱好者关注。2019年中国键盘市场价格段关注比例2019年中国鼠标市场价格段关注比例03 分析与总结从2019年的ZDC数据中可以看到，消费者们对外设产品的购买热情还是很高的。尤其在电竞产业持续升温的阶段，电竞外设成为了新的外设发展大方向。没有看到的是，外设新品中，无线外设产品的占比正在提升。这归功于科学技术的发展，当无线外设在连接稳定、实际性能、产品重量、续航时间、充电方便上面都有不错的表现时。其没有线材的方便性自然会成为优势，压过有线外设。希望各大外设品牌能够不忘初心，砥砺前行。用先进的技术、更好的工艺给消费者带来更出色的外设产品。终有一天，科幻大片中的外设会进入现实世界，给大家带来高效工作以及便捷操作的体验。

【本报告由澎湃新闻·湃客有数栏目和RUC新闻坊联合出品，于2020数据创作者大会上首次发布。】19世纪中期，英国伦敦西部爆发了霍乱，约翰·斯诺（JohnSnow）医生用一幅标注霍乱地区水泵位置和病亡人数的地图发现了霍乱“由水传播”的证据，并成功劝服伦敦政府取下了“宽街”（Broad Street）水泵的把手，疫情因而得到了控制。时光跨越百年，在肆虐全球的新冠疫情之中，数据新闻与数据可视化再一次释放了不可小觑的能量。从疫情之初的感染追踪、病例溯源、时间梳理，到中期的防治科普、逝者悼念，再到疫情预测、疫苗评估，数据新闻的创作者们持续摸索着疾病传播的路径和社会构造的链条，加速了公众对病毒的认知，推动了紧急情态下卫生系统的完备，甚至一定程度倒逼了数据的公开，让数据新闻的产制进入良性循环。另一个层面，数据新闻的产制也在被疫情改变着。疫情的瞬息万变让制作流程的每一个环节都大大提速；“数读”的思维渗透到更广泛的新闻题材之中；更开放的数据为记者提供了丰富的素材，为全球协同提供了更多机会；高校、个人、垂类媒体、数据服务提供商等多元媒体的入场，为数据新闻带来了新鲜视角和方法；无情的疾病将人的脆弱性展露无遗，更多作品流露人性与温情……如今，病毒蔓延依旧，次生问题、次生灾害亦相继浮现。旧的惯习和边界尚未消失，新的议题和话语已奔涌而至。数据新闻在这个丰富也复杂的世代，如何桥接技术与审美、学界与业界、专业知识与大众认知，如何在新闻传统、公共治理、危机应对中找寻新坐标，需要创作者们探索与开拓，更值得我们观察和思考。本研究以新冠疫情期间（2020年1月1日至8月31日）澎湃新闻“湃客·有数”栏目中入驻湃客号所刊发的425篇数据新闻，与澎湃“美数课”、财新网“数字说”、新华网“数据新闻”和网易“数读”发布的140条数据新闻为样本，对其进行编码分析。并将之与同期“湃客·镜相”“湃客·眼光”发布的疫情报道进行栏目间对比，选取同期较为优秀的海外数据新闻作品进行中外对比分析。根据统计与分析结果可知，历经新冠疫情的“大考”，我国的数据新闻生产趋于专业化，也更富有人情味。同时，疫情期间数据新闻的传播在公共卫生等领域发挥了不可替代的作用，其亮眼表现也让更多人关注与接受了数据新闻这种新闻体裁，给出较为正向的反馈，并与生产者积极互动，为数据新闻的进一步发展创造了良好的读者基础。一时代凝眸：聚焦疫情与议题流变在2020年至今国内外媒体机构生产的数据新闻中，以新冠疫情为中心散射出的诸多话题分支成为媒体议程设置的重点。我们对565条新闻样本的标题高频词做了共现分析，发现国内外疫情发展情况在数据新闻领域受到最多的关注。在高度全球化的当下，疫情的波及范围早已跨越国界，影响到全人类的生存健康。疫情报道的视野也因此超越了区域和国别概念，向全球防疫发出预警和指南。此外，我们也发现，与一般新闻报道有所区别，数据新闻在报道疫情话题时往往突出呈现自己的“数据”优势和解释功能（“如何”一词的高频共现）。点击图片，即可放大观看不同类型媒体在疫情相关的数据新闻创作上各有议题偏好。传统机构媒体由于担负着向公众提供及时可靠的全媒体新闻服务的社会使命，在疫情报道中将数据新闻的生产重心大多放在数据通报、疫情现状和防控措施等常规、基础议题上。而新媒体机构则不拘于常规条框，在选题发掘上更加丰富多元，聚焦的议题也更贴近受众日常生活。各路媒体根据自己独特的内容定位生产独家优质信息，其中有像“回形针PaperClip”等专业科普类新媒体用可视化形式向大众宣讲病毒起源和防疫知识，也有“新一线城市研究所”等城市生活类媒体用数据剖析疫情对万千国民及社会经济生活的冲击。点击图片，即可放大观看得益于近几年大数据行业的蓬勃发展和疫情数据的公开可得，数据新闻生产主体的下沉迹象愈来愈明显，不少高校媒体、个人自媒体也陆续着手组建专业的数据新闻团队。除此之外还涌现出了大批数据服务提供商，在有偿提供数据分析服务的本职工作外，借助自身数据采集优势无偿向公众传递信息。纵向回顾2020年新冠疫情发生以来的相关数据新闻，我们发现，在每一个重要的事件和时间节点上，都有媒体尝试通过数据报道的形式帮助我们解读现实世界。总体上看，疫情主题的数据新闻报道数量与国内疫情发展变化的状态基本同步。点击图片，即可放大观看1月20日，钟南山院士在电视采访中首次公开证实新型冠状病毒存在人传人现象，在之后的短短几周内，国内新冠确诊病例数骤增，作为公众获取信息的重要窗口，各路媒体迅速跟进疫情报道，国内有关新冠疫情的数据新闻数量随着疫情形势的加剧攀上峰值。在此之后长达一个多月的国内疫情大规模爆发期，数据新闻生产在数量上呈现出井喷之势，覆盖的议题范围从最基础的每日数据通报、防疫知识科普到解读官方防疫举措、总结疫情发展动态，再到具体而微的展现疫情对公众日常生活和社会经济发展造成的冲击。病例追踪、口罩紧缺、武汉封城、方舱医院、工厂停摆，我们所经历过的每一个与疫情息息相关的故事在数据的帮衬下剥茧抽丝，呈现出不同侧面。数据新闻的话题边界得以不断向更丰富、多元的领域拓展，让我们看到了信息呈现和故事讲述的更多可能性。点击图片，即可放大观看进入3月，在“硬核”防疫措施的帮助下，国内新冠疫情扩散形式得到有效遏制，复工复产稳步推进。但病毒在海外的蔓延态势越演愈烈。数据新闻从业者将目光对准国内复工复产进展，并持续性地关注海外疫情蔓延状况和各国政府的防疫举措。在这一阶段，有关新冠疫情的数据新闻报道在数量上相比前期有明显的减少，集中关注的议题也发生转移。虽然病毒扩散得到控制，疫情造成的后续经济冲击和社会影响逐渐显露出来并被提上媒体讨论议程。在官方公布的死亡数据的支撑下，追忆、纪念新冠肺炎逝者的数据新闻报道接连出现，将冰冷的统计数据还原至有血有肉的个体故事，抚慰着在这场疫情中身心受创的国人。6月10日，在连续55天无本地报告新增确诊病例之后，北京市重现本土确诊病例，随后，大连、新疆等地也相继出现本土聚集性确诊病例。疫情的反弹使数据报道呈现了小幅回升。由于海外疫情的反复，输入性病例不时出现，人们对疫苗研发投注了更多的关注，多家媒体通过可视化的形式对全球各国疫苗研发进展和公众接种态度做了全方位的报道。但总体上看，进入7、8月份，国内疫情趋稳使疫情相关话题的关注度下降，与疫情相关的数据新闻发布量逐渐走低。常规议题和社会热点事件取代疫情话题成为数据新闻生产的发力方向，一切开始重归常轨。此外，从受众的视角看，受众对疫情主题数据新闻的关注的均值曲线的整体走势基本符合从业者们发布数据新闻数量的曲线变化态势。说明疫情中的数据新闻在一定程度上满足不同阶段受众的阅读期待。点击图片，即可放大观看虽然2020年1-8月“有数”栏目所有题材的数据新闻平均访问量（14.8万）不及2019年（17.7万），但该时段疫情相关的数据新闻平均访问量（19.8万）却高于2019年，并且疫情相关数据新闻：《新型冠状病毒肺炎病例群像：何时发病，多大年龄，在哪分布？》获得2020年1-8月单篇报道的最大阅读量（283万），远超2019年最受欢迎单篇（164万），该篇报道从病例追踪出发，可视化呈现新冠肺炎患者的地区、性别、年龄、抵鄂离鄂时间、人传人情况与死亡病例，是疫情早期通过数据进行流行病学分析的代表作。疫情使数据新闻的关注度明显提升，在这场突如其来的全球公共卫生危机中，数据新闻通过直观地传递事件信息，多角度探索疫情传播规律，可视化呈现引发读者情感共鸣等方式，令公众对此类报道产生了一定的阅读期待，公众相较于平时表现出对数据新闻较强的阅读需求。通过对每月关注度Top10的报道案例进行分析，关注度较高的议题多为对疫情本身的探讨和与疫情相关的政治议题。最受读者关注的1月，读者聚焦“武汉”与新冠肺炎患者群像，其中，前文提及的1月23日由照路明发布的《新型冠状病毒肺炎病例群像：何时发病，多大年龄，在哪分布？》获得最大关注度。2月，读者留意新冠肺炎临床诊治情况；随后的三个月，随着国内疫情稳定、国外疫情爆发，读者更关注海外疫情与疫苗研制，其中，Alfred数据室发表的一篇题为《为何部分外国网友对我们的援助并不待见？》的报道获得很高的关注。该文探讨公共卫生事件中媒体国际话语权的作用，梳理了全球媒体对我国新冠肺炎疫情的报道情感倾向，并列举外国网友媒体选择偏好。6月、7月，虽然疫情在部分地区小幅回弹，但读者更多关注违反疫情防控纪律官员的处罚情况，同时段，疫情中的殉职者也进入大众视野。8月，读者再次关注疫苗研制情况，后新冠时代的线上教学模式也成为新的聚焦点。二行业透视：不可替代性，“人”的温度与操作规范这个部分，我们想从行业内部对数据新闻行业在疫情期间的表现做另一个层面的透视，以解答以下三个问题：疫情中的数据新闻具有哪些不可替代性？疫情中的数据新闻是否更有“人情味”？疫情中的数据新闻操作更专业了吗？疫情中的数据新闻具有哪些不可替代性？我们首先把数据新闻放在不同体裁的新闻报道坐标系中观察其是否具有不可替代性。“镜相”“眼光”“有数”是澎湃新闻湃客频道上线第一天就推出的三大重点栏目。其中，“镜相”关注非虚构写作，“眼光”刊登纪录片、新闻摄影等视觉创作，“有数”聚焦数据新闻。虽然疫情期间，“眼光”栏目出品原创纪录片，但这三个栏目的报道主要仍然来自各媒体澎湃号，报道形式也多为图文。在我们统计的时间区间内，“眼光”栏目关于疫情话题的发稿量最多，总计841篇；“镜相”“有数”各发布580篇与425篇疫情相关报道。虽然发布量相对较低，但在读者访问量和点赞量上，“有数”栏目仍体现出一定的竞争优势。点击图片，即可放大观看进一步观察三个栏目中的热门报道，“镜相”栏目单篇访问量最高的报道为《亚马逊封杀中国口罩卖家，躺枪还是咎由自取？》，关注“口罩”议题；而获赞最多的报道则为防疫亲历报道，《这个特殊假期，我报名成为社区防疫志愿者》。“眼光”栏目的视频《疫情之下的爱情：等疫情过去，我要给你补办一场婚礼》聚焦疫情之下的众生相，访问量最高；通过新闻摄影、展现武汉“解封”后城市图景的《76天之后，武汉城开|眼光》获得最多点赞。点赞量与访问量均值最高的“有数”栏目中，聚焦发病群体的《新型冠状病毒肺炎病例群像：何时发病，多大年龄，在哪分布？》一文访问量最高，而关注疫情期间留学生去留议题的《打满疫情全场，66万中国留学生去留两难》最受喜欢。由此可见，虽然人们对故事性的报道仍然颇有青睐（“镜相”栏目的单篇最高访问数据远高于其他两个栏目），而视觉报道更易唤起情感共鸣（“眼光”栏目单篇最高点赞远高于其他两个栏目），但是，数据新闻相比这两类深受读者欢迎的报道形式，仍具有一定的不可替代性。为了进一步了解受众对疫情中数据新闻的评价，我们爬取了每月关注度Top10的报道中的评论，并对其进行词频分析与情感分析。从评论的词频来看，“中国”“自己”“人类”“美国”“武汉”等词语出现频率最高，评论区中对国内外疫情现状的讨论是主要议题。“数据”“文章”“统计”“分析”“数字”等词语在评论区中也多次出现，反映出读者对数据新闻这一报道形式亦有关注思考。其中，读者多评论以“好文”“客观”“乐观”“点赞”等词，可见其对数据新闻持较认可态度。点击图片，即可放大观看在每月关注度Top10的稿件中，相较中立情感，呈现出积极和消极情感的评论数量较多，并在值上两极分化明显，表明疫情期间的数据新闻使得读者情感分明且强烈。同时，积极情感的评论在数量上多于消极色彩的评论，疫情期间数据新闻报道在传播效果整体上较为积极。其次，我们认为数据新闻的不可替代性主要体现在新闻的知识图谱层面。芝加哥学派学者罗伯特·帕克在1940年提出新闻是一种处于“熟悉性知识”和“理解性知识”构成的“知识连续区（knowledge continuum）”中的社会知识。[1]而具有更科学的知识生产理念[2]、能创造关于事实的知识模型[3]的数据新闻理应偏向“理解性知识”一端。回到有关新冠疫情的数据新闻报知识图谱观察上，如果以“呈现型”“解释型”和“预测型”划分数据新闻的知识特性，三者知识深度依次递增，那么偏向“理解性知识”的“解释型”和“预测型”的数据报道占比达到38.6%。尽管这个数据未能超过偏向“熟悉性知识”的“呈现型”报道，也但考虑到新闻报道以信息告知为主要功能，这一比例表现亮眼。点击图片，即可放大观看从数据经过系统和结构化的“呈现型”报道，能呈现广阔的时空图景和清晰的事件脉络，而“解释型”和“预测型”报道则能通过把握科学规律揭示疫情的肌理和走向。2月，澎湃美数课发表“解释型”报道《763例确诊患者的故事，还原新冠病毒向全国扩散的路径》[4]，在收集、处理各地卫健委病例通报后，对患者活动轨迹以及病毒传播路径进行规律性总结，从而生动阐释熟人空间传播、公共空间传播和医疗空间传播等传播场景。而在更早的1月，大数据文摘发表“预测型”报道《防控力度多大才能遏制疫情发展？网络动力学推演给你答案》通过网络动力学方法，采用定量化计算机模拟与数据拟合并进手段研究大量的人口流动而导致的病毒二级甚至三级爆发的问题，预测各地疫情爆发时间、自然衰退时间和干预衰退时间[5]。单个创作主体观察，创作者的专业背景和定位会影响所生产的数据新闻的知识特性。在此次疫情报道中，几乎每种类型的创作主体中都有主要生产“解释型”和“预测型”数据新闻的主体，而机构媒体的“解释型”和“预测型”数据新闻占比最高，此外，一些高校自媒体也发布了较多此类新闻。疫情中的数据新闻是否更有“人情味”？此次新冠疫情中，不少数据报道一反读者们心目中对数据新闻冷静、客观、理性等刻板印象，将常规的操作思路用于更具备人文关怀的选题和维度，或在对数据进行描述和可视化的同时结合了个体的叙事，让作品能够点面结合：既能让读者全面了解整体大局，又能认知其中的具体个体，对比之下，更具冲击力。例如，DT财经在《外卖数据下的武汉：普通人的“封城”十日生活》一文中采集了饿了么平台上的订单数据，从人们生活中最熟悉的“外卖”的切角观察“封城”给千万普通市民生活带来的改变，对被封城的普通人投去有温度的关注[6]。图片来源：DT财经《外卖数据下的武汉：普通人的“封城”十日生活》再如浙江大学传媒与国际文化学院《数据挖掘与可视化》课程出品的《有数|疫情殉职者，他们是谁？》。作者团队通过官方信息平台、媒体报道、民间统计等渠道爬取了在新冠疫情中殉职的387位民间英雄数据，将殉职者分成了医护人员、村组干部、警务人员、公务员、志愿者和其他职业（包括保安、工人、记者、教职工等），辅之以殉职原因、殉职地点、年龄层等维度数据，描摹出殉职者的群体肖像。同时，在微观层面，他们也将目光聚焦到了更具体的人和事：“他们中，有本应一个月后完婚的准新娘，有来自’英雄家庭‘的普通民警，有年近七十的退伍老兵，也有身残志坚的社区工作者。”这些分析的加入，让读者穿透数据的统计学意义，看到“一个个曾经鲜活的生命，一个个曾经完整的家庭”。[7]图片来源：《有数|疫情殉职者，他们是谁？》报道截图可视化的巧妙配合使用让作品更具温度。澎湃“美数课”的《新冠肺炎逝者大多是本身有基础疾病的老人》用花的方式来呈现逝者。设计师表示：“关于逝者， 我们整理的是冷冰冰的数据，但是我们呈现的应该是人文。所以关于这个逝者的数据，我们想用特别的方式呈现，于是想到了在非常规可视化中相对常见的花的方案。”[8]图片来源：澎湃《新冠肺炎逝者大多是本身有基础疾病的老人》无独有偶，财新网的作品《新冠逝者：献给疫情中离去的生命》用上千条死亡数据搭建成一座纪念馆，用花瓣的形式缅怀在新冠肺炎疫情中离世的每一个人[9]。读者可以通过检索和点击花瓣了解每一位逝者的生平经历，每片花瓣承载的真实故事和由其组成的花雨令人动容和感慨。图片来源：财新网《新冠逝者：献给疫情中离去的生命》《纽约时报》作品《无法估量的损失》（AnIncalculableLoss）则与财新的悼亡纪念馆异曲同工，将截至5月底全美死亡的逾10万人制作成灰黑色剪影，并搜集了部分逝者的简要生平介绍，通过鼠标的滚动和点击，可以看到到从3月9日行进至5月27日，数字从0递增至10万的过程，同时直观地感受到这场疫情对同胞带来的巨大冲击和损伤[10]。图片来源：纽约时报《无法估量的损失》疫情中的数据新闻操作更专业了吗？数据新闻作为一门独立的新闻品类，自有一套专业规范。以“数据”为核心，这套规范也主要围绕数据收集、数据分析和数据呈现构建。国内外不少学者在数据新闻专业规范上达成过一定共识：（1）应向公众开放数据来源和数据获取的渠道与方法；（2）尽管有一些报道是专门呈现原始数据集，但大多数报道中应该做统计分析。[11]基于此，我们从数据来源、数据开放性和数据分析深度三个方面来讨论疫情数据新闻报在专业规范层面交出了怎样的答卷。数据来源意味着一个故事的讲述视点，我们往往能从中窥视媒体的立场和意图。在有关新冠疫情的数据新闻中，“政府及政府间组织”和“媒体及其他公开资料”是最常见的两类数据来源。吸取2003年SARS的教训，新冠疫情期间政府有关部门的信息公开水平有了较为明显的跃升，在确定病毒可以人传人后，基本能够做到每日及时地通报病例数据，而政府部门的权威数据正是公众感知疫情走势的风向标。与之相比，“媒体及其他公开资料”则是有力补充，媒体搭建的疫情实时数据平台和发表的疫情相关报道提供了更集中和更细节的数据。点击图片，即可放大观看不同议题的报道也有不同的数据来源使用偏好。“数据通报”高度依赖来自“政府及政府间组织”的信源，“疫情现状”在前者基础上还依赖“媒体及其他公开资料”，因为两者都需要扎实展现疫情状况；“疫情对经济和社会发展格局的影响”及“疫情对日常生活的影响”则需要多维度挖掘疫情带来的影响，较多引入“商业机构”来源来辅助观察；有关“科普知识”及“科研进展”的议题中，为求报道的科学性，“学术发表”来源占比突出。根据新闻业逐步确立的“透明性”原则以及数据新闻业内默认的规范，数据新闻创作者还需要将数据来源清晰地公之于众。唯有如此，公众才能溯源归根，核查报道的真实性和准确性，以及按需获取数据新闻内容之外的知识。据统计，88%的有关新冠疫情的数据新闻标注了数据来源，但以模糊标注为主，创作者笼统地标注来源机构和网站的名称，原始数据对于公众而言几乎仍是“不可得”，数据透明程度还未达到理想状态。对13%的“标注且可得”数据来源进行更具体的归类统计，我们发现占比最高的为学术论文，数据新闻创作者会公开论文的名称和DOI码，确保公众可以准确地搜索阅读。不过，学术论文实际上和其他完全公开的新闻报道、政府统计资料与文件、行业研究报告类似，它们往往只提供被解读过的颗粒度较粗的数据结论，而未提供可被解读的颗粒度更细的原始数据。尽管可以让公众进行一定核查，但这样的数据难以二次挖掘与运用。点击图片，即可放大观看令人欣喜的是，某些数据创作者完全开放了他们结构化处理后的数据集或代码的工程文件。疫情爆发初期，澎湃美数课便制作了新冠肺炎时事数据平台，将编辑部自行收集、整理的疫情信息通过石墨文档和Github公开，数据覆盖1月11日至今（9月14日）[12]，承担了媒体的社会责任，更彰显了数据新闻领域所推崇的开源、共享精神，鼓励更多内容的生产者加入到疫情报道的序列中来。网易使用这个数据来源生产出《新冠肺炎席卷全国的33天》《武汉疫情，129名患者的患病史透露了什么》等报道。媒体间形成了开放式协同合作的生产模式，这初步实现了从知识共享走向知识再生产的数据开放目的。2月，帝都绘发表《疫情爆发后的一个月里，你的城市做了什么？》一文，[13]对8座主要城市的政府官网微博每天发布的疫情应对措施进行结构化分析，他们在文末附上了汇总梳理931条政策的石墨文档链接，鼓励读者核查和补充。同月，大数据文摘发表《两个月微博热搜分析：疫情之下，哪些时、地、人、物处在舆论的风口浪尖》[14]一文，对1月1日至2月21日期间2600条热搜进行分析，文中附上了GitHub项目地址，鼓励读者学习和检验数据分析和可视化代码。图片来源：帝都绘《疫情爆发后的一个月里，你的城市做了什么？》石墨文档除了数据来源，我们还对数据处理和分析的方式做了统计。在所有的样本中，78.5%的疫情数据新闻进行了“多样化描述统计”，8%进行了“复杂的推断或预测”。“多样化描述统计”即是对数据进行集中趋势、离散趋势和相关性等分析，“复杂的推断或预测”即是建立模型进行推演，这意味着绝大部分的报道都做了一定的数据处理，呈现更广阔的图景和更深入的。我们观察到，复杂的数据处理更多地出现在“解释型”和“预测型”报道中，两者呈现一定的正相关关系。“解释型”报道的“呈现单个或多个统计量”“多样化描述统计”和“进行复杂的推断或预测”数据分析方式比例分别为11%、78.6%和10.4%；而“预测型”报道的三种数据分析方式比例分别为5.6%、33.3%和61.1%。点击图片，即可放大观看“进行复杂的推断或预测”这种难度系数高的数据分析方式，较多地应用在“预测型”报道。有科学的数据模型做支撑，“预测型”报道的“先见”才更有说服力。比如，澎湃号严肃的人口学八卦2月发表的“预测型”报道《全国返城复工进度如何？》，该文使用百度迁徙数据构建各地春节人口迁入迁出模式，然后使用人口流出、人口流入和市内出行强度作为指标，构建复工指数，由此对全国主要省份的复工情况与未来趋势作出研判，并提出合理化建议[15]。结语：数据新闻实践是有关未来的准备美国西北大学人文与社科学院教授BrianKeegan曾在2015年呼吁：“在当代，对于信息过载，以及恐惧、不确定性和怀疑等情绪的焦虑氛围下，数据驱动的新闻可以起到关键性的作用。它们可以为关于政策、经济趋势、社会变革的讨论提供更为坚实的经验基础。”[16]疫情的流行使这种“关键性作用”更加凸显：它警示人、启迪人，也联结人、抚慰人。在这场由公共卫生领域扩散的危机中，数据新闻不仅直接地服务于社会公益，其实证的叙事方式和直观的呈现形态，也在不断重塑着新闻的专业性，甚至潜移默化地影响了人类思考世界的方式。流行病并非偶然，而是一种时常发生的社会现象。人类“过去在流行病方面的经验、传染病病理学方面的医学知识、全球和国家减轻风险以及灾难的应对战略，应使我们做好准备应对全球范围内的感染”。[17]当下一次危机来临之时，数据新闻生产者们所积累的操作经验，与公众所习得的读数、读图能力，也许就是“准备”的一种，能够成为防灾减灾的有效武器，也能成为善治良治的有力推手，以最快的速度找到那个关键性的“宽街水泵”。数据说明研究样本范围本研究样本范围涵盖机构媒体、门户网站、新媒体机构、高校、数据服务提供商和个人六类数据新闻创作主体。出于数据集中性和可得性考虑，本研究样本以澎湃“澎湃号· 有数”栏目进驻创作者为主，补充澎湃“美数课”、财新网“数字说”、新华网“数据新闻”、和网易“数读”这四个疫情期间活跃的创作者。最后确定样本涵盖69个样本主体。本研究选取上述创作主体2020年1月1日至8月31日期间的疫情相关数据新闻，共计565条报道样本。另外，为了进行栏目间对比，还选取澎湃“澎湃号·镜相”“澎湃号·眼光”2020年1月1日至8月31日期间的疫情相关非虚构和视觉报道作为对照样本。对照组样本容量分别为580和841。内容分析的编码维度与类目构建本研究通过人工编码对样本报道进行内容分析，着重观察文章内容差异性和规范性。（1）报道属性报道议题指标参考RUC新闻坊《2286篇肺炎报道观察：谁在新闻里发声？》划分；报道类型指标参考曾庆香、陆佳怡和吴晓虹的论文《数据新闻:一种社会科学研究的新闻论证》划分。（2）报道规范以上指标参考刘建坤和方洁的论文《数据新闻领域专业规范的确立与变化——基于全球数据新闻奖历届作品的内容分析》划分。本研究数据涵盖清博大数据提供的1月1日至2月21日期间以“肺炎”为检索词的微博数据和728家报刊数据，其中，微博17112409条，报刊报道452521篇。数据中包含微博和报刊报道原文、链接及其情感倾向等信息。其中，2月11日与2月15日的报刊数据缺失。对编码员进行培训和指导后，所有编码员自行对照标准编码进行试编码，解决问题和分歧后开始正式编码。标题高频词共现使用jieba分词包对样本报道的新闻标题进行分词，选取词频在5以上的词语进行共现统计，出现在同一标题内的词语计为一次共现，生成87*87的共现矩阵。疫情报道的时间阶段划分由于数据覆盖时间段较长，我们根据代表性事件将其划分为五个时间段。分别是：1月17日-1月29日——钟南山肯定人传人现象，全国31省市自治区全部启动突发公共卫生事件一级响应；1月30日-2月12日——WHO宣布新冠疫情全球性爆发为国际关注的突发公共卫生事件，武汉市疫情防控指挥部要求完成“四类人员”的集中收治隔离；2月13日-2月29日——武汉部署开展为期3天的集中拉网式排查，现存确诊人数开始下降；3月1日-6月9日——国内疫情趋于平缓，海外疫情开始集中爆发，国内复工复产；6月10日-8月30日——北京新发地出现疫情，影院重启。因3月以前国内第一波疫情处于爆发和蔓延期，因此将这一时期做了更细致的阶段划分。3月以后国内疫情趋稳，疫情相关数据新闻的发布量和受众关注度下滑，因而做了相对较长期的阶段划分。受众关注度算法由于数据获取的局限性，此部分仅采用澎湃提供的“有数”栏目进驻主体相关报道后台数据进行分析。根据符合条件的报道的阅读量、点赞量和评论量构建出“受众关注度”指标。“受众关注度”通过对阅读量、点赞量、评论量分别进行离差标准化处理(即（当篇阅读量/点赞量/评论量-所有报道中阅读量/点赞量/评论量最小值)/(所有报道中阅读量/点赞量/评论量最大值-所有报道中阅读量/点赞量/评论量最小值))后加和得出。精选案例除了数据，我们还选取了国内外21家媒体在2020年1月1日至8月31日期间发布的跟疫情相关的50篇数据新闻作品，精选其中部分案例用于报告中的具体案例分析。参考文献[1] Park,R.E. (1940). News as a Form of Knowledge: A Chapter in the Sociology of Knowledge. 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[17]澎湃思想市场：《疫论·流动｜新冠是“史无前例”的危机吗？》https://mp.weixin.qq.com/s/Nwe5MQlexcieTBBR3j4g-g数据收集与分析：邓海滢 杨凯文 蔡静远 李晨 文露敏 王怡溪案例收集与整理：李江梅 惠一蘅 何京蔚可视化：惠一蘅 林子璐 何京蔚 杨凯文 张司钰 马冰莹 葛书润报告撰写：葛书润 李江梅 张司钰 邓海滢统筹：方洁美编：宛瑾特别感谢澎湃新闻对本报告提供的数据支持！

AI时代的鱼肚白正现。 变革前夜，大方向已定，真正的难点无疑在于寻找“破局点”。千亿、万亿市场之下，哪些是一颗颗冒着火苗的晶石，哪些只是包裹着光泽的煤渣，需要深入行业，细细考察。约翰·科特在其著作《变革》和《变革之心》中说：变革的真正阻碍在于领导者的心智模式。如果没有第三方的视角，靠企业内部长期培养的人才很难开启真正的变革，因为他的心智模式和其赖以提拔的组织的心智模式是匹配的。身处时代中的我们，该如何寻找破局点，如何跳出自身心智局限，站在第三方视角审视行业与企业？行业何所痛、企业何所需当前AI落地能力与用户需求之间，依然面临算法、算力及数据的技术与成本的拷问。 技术壁垒之后，低成本的规模性智能化，低成本的强大算力，高精准的场景识别算法，快速的检索应用能力，以及城市数据统一，是规模化落地的先决条件之一。算力、算法、数据之外，「场景、应用、知识」成了决定AI能否落地的关键点。不少行业专家认为，若以2020为节点，AI的前半场由技术驱动，后半场则是场景驱动。公安、交通、家庭、金融、教育、园区、楼宇、消防等等，安防应用场景极其丰富、也极其碎片化。不了解业务逻辑，不清楚应用场景，AI的规模化落地，如陆上行舟，与树对谈。毕竟，不清楚规则地参与一场游戏，胜算可想而知。同时，场景碎片化下，用户不集中、应用与产品分散、销售工作难度大。AI解决方案和服务趋于定制化，产品普适性不强，复用率低，项目成本高，标准化之路荆棘塞途。智能化时代，安防行业或许实现了从0到1的突破，但从1到10到底怎么走，身处一处的局内人，往往容易陷入一种叫做信息茧房的怪圈。即是，人们关注的信息领域习惯性地被自己的兴趣或认知所引导，从而将自己的思维桎梏于像蚕茧一般的“茧房”之中。现代管理之父彼得德鲁克说：if you can't measure it , you can't manage it（你如果无法衡量它，你就无法管理它）。他们到底需要什么？又如何衡量？于赛道参与者和赛道关注者，他们需要洞悉行业痛点。于甲方，需要AI安防带来颠覆式的效能革新。因而要协同各个信息渠道，去伪存真的了解主流系统、主流厂商、主流方案和基本报价，以及各个供应商的真实能力和案例，从中甄别出真正降本增效的解决方案。于供应商，需要保持在业务、产品以及技术战略上的行业敏感性。当AI逐渐给百业换装之时，企业得保证不被场景百花丛迷了眼，分辨清哪些是仅能淹没马蹄的浅草，哪些是大有可为的森林。他们要寻找可标准化的细分场景，探索标准化的落地路径。要具备产品经理式的思维，了解客户内在需求，清楚业务内在逻辑，产品研发方向和商业化途径。在AI落地基础上，实现低成本、流程再造、组织变革，乃至真正的降本增效。高瓴资本张磊曾表示：谁的研究更深刻，谁就能为风险定价。商业，本质上是一个关于幸存者的游戏。在这个瓦缝参差、直栏横槛的战场，每个企业都在争取获得时代潮流的领跑机会而不是参赛机会。正如C. R. 劳在《统计与真理》中所言，在理性的基础上，所有判断都是统计学。一份优质的报告，可以是「理性」的组成要素之一。只剩「报告」的报告如今市面上的行业研究报告，徒有报告之名，无报告之魂。所谓研究，似乎陷入一种思维定势，如文献综述般的文字堆砌，不见市场真身的闭门造车。所谓报告，叙事框架陈旧，方法论大而空，流水账的模式，千篇一律、味同嚼蜡。当鼠标落在结尾：资本依然看不到市场前景和投资决策的依据，甲方难见业内优秀的解决方案，供应商不清楚如何改善和加强业务、产品，创业者看不到市场可行性，国家经济部门也难获得宏观调控和管理的研究样本。报告本身的价值被稀释的同时，也消耗掉我们轻点鼠标，打开报告的信任。不去探究行业内在的厚度，没让行业从业者感到共鸣，没让赛道关注者如获行家。这样的报告，不是鱼筐，也不是渔网，它充其量只是一个鱼钩，稀稀拉拉地钓一些小鱼小虾。这些都让筛选真正有价值的报告、寻求行业真实的洞察和意见，成为一件耗时费力之事。事实证明，仅靠二手数据缺少市场检验；仅靠桌面研究行业概念陈旧；缺少行业前沿认知的对齐；缺少底层应用实践的反馈。一份有价值的报告，最关键的是能否提供洞察性的观点，扩充赛道内外的认知能见度：帮助赛道参与者和赛道关注者洞悉行业痛点，辅助甲方采购决策——选型行业内优秀的解决方案，辅助供应商保持在业务/产品/技术战略上的行业敏感性。这一点，少有人知，亦或知而不能。贴地而行的洞察市场上能获得的大多为二手信息，顶多让人了解80%的真相，剩下20%，才是真正拉开差距的关键信息，而这些信息，都掌握在长居一线的行业专家手里。同时，受众对信息的反应才能真正使传播产生深远的社会意义。考量正在或许已经发生的沉浮兴衰，洞察技术发展与行业落地的困境，在AI科技的性感与传统行业的厚重之间，搭建一个通道。这是雷锋网研究院正在做，也将持之以恒坚持做的事。雷锋网，是国内最早从事“AI+传统产业”报道的团队。如掘金内容部旗下的安防、医疗、金融、汽车，对应的平台《AI掘金志》、《医健AI掘金志》、《AI金融评论》、《新智驾》，其产业AI报道，深度渗透至全国各地公安、医院、银行、车企等传统机构，并与上述数百家机构，建立起了战略合作关系。掘金内容部用了四年有余的时间，完成了这一系列工作的部署，让《AI掘金志》、《医健AI掘金志》、《AI金融评论》、《新智驾》在各自领域，成长为拥有产业核心壁垒的内容平台。只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。而进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。掘金内容部，一直致力于找寻业界最为资深的科技巨擘、一线实践派，为业界详细讲解产业最新变革。这让雷锋网研究院有充分的资源和专业优势深入一线，进行大量的调研与考证，挖掘行业不同层面、不同岗位、不同纬度的横切面，总结出最贴近行业的报告。雷锋网研究院的内容，均从2021年最急需的场景痛点和客户痛点切入，去提供最优解决方案，帮助甲方做采购选型辅助决策，帮供应商做业务、产品、技术战略辅助决策。当有价值的报告成为稀缺性产品，雷锋网研究院竭力充当填补优质报告稀缺的愚公。切进外界难以察觉的行业痛点地带，为赛道内外，提供出一副贴近一线的行业真实画卷。《2021智能安防 · 城市数字化丨场景洞察报告》厂商征集今年9月，雷锋网&AI掘金志将在第四届中国人工智能安防峰会现场，正式发布《2021智能安防 · 城市数字化丨场景洞察报告》。本报告由雷锋网研究院主任分析师张旭与AI掘金志采编团队合著，将用三个月的时间，走访30多家政企机构，进行系统性调研。本报告致力于为泛安防、城市AIoT、AI视觉的需求方、场景方的决策者；解决方案商高管；投资人，提供极具实践价值的业务、产品、技术、管理、投融资层面的指导和决策辅助。上一份报告回顾与专家评价4月1日，「雷锋网研究院」发布了《零售数智化需求报告 - 零售数字化的25个洞察》，深受各界高管及行业专家的赞誉。报告既洞察出25个行业最需解决的核心诉求，并针对痛点，匹配了行业内经典的解决方案。同时研判出零售数字化转型升级的未来发展趋势，以及最值得关注的细分赛道。网易云商业务执行总经理肖钰妍：当今市场上的行业报告很多，但大多以概念化阐述为主，比较宏观。而雷锋网的报告更像一本案头书，一个随时可以翻阅启发的业务实操手册。给想做智能化和数字化，但又不敢或者不知道怎么做的企业，很好的指导和参考。 创略科技总裁杨辰韵：与市面上其他报告相比，雷锋网的报告内容干货十足，毫无花哨，每个字都是一线经营者经验的结晶，对行业每块业务和场景的洞察都一针见血。同时对行业发展剖析也非常精准，具有深刻的行业敏锐度。分析师张旭的问题犀利且专业，后期内容的编辑整合也很到位，具有很强的专业素质。奇点云副总裁何夕：雷锋网的报告，对数字化和智能化有着独特的视角和深刻的理解，对行业具有重要的实践指导意义。观远数据解决方案专家赵岩：看得出来雷锋网报告的整个生成过程是专业、务实的，是深入调研了零售客户基本需求与现状而生成的。对零售现状的思考很接地气，能够提供给零售客户数字化建设方面具体的、可落地的建议与指导。如何获取完整版报告：关注公众号AI掘金志，对话框内发送关键词“零售报告”，即可进行下载。雷锋网雷锋网雷锋网

罗通社4月14日报道，消费品咨询机构GfK周三发布的一份研究报告显示，2020年罗销售额增长最快的行业为IT和办公设备。其中，IT行业销售额比2019年同期增长了63.1%，办公设备销售额同比增长51.3%。今年1-2月，IT行业和办公设备销售额同比增幅分别达73%和55.8%。去年，罗耐用消费品市场销售额比2019年同期增长12.5%；今年1-2月，耐用消费品市场销售额同比增长25.9%。去年以及今年1-2月，摄像机和鼠标销售额同比增幅均突破70%。去年，笔记本电脑类产品同比增幅超过50%，这一增长趋势一直持续到今年头几个月。来源：驻罗马尼亚大使馆经济商务处

摘要：如今90后大批已经进入社会参加工作，有的已经养儿育女，已经褪去青涩的90后扛起社会责任。正当改革开放大潮之后的90后，不同于80后，在吃穿住行购娱、理财等消费领域打上了信息时代发展的烙印。今年是我国改革开放40周年，90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时也是中国信息飞速发展的年代。所以90后可以说是信息时代的优先体验者。中国的90后不仅拥有自由奔放的想法、总是站在科技的前沿，而且对未来持乐观态度，这使他们成为未来世界中最“可怕”的一代中国人。不可否认，从其成长开始，90后就备受社会的关注。而今最大的90后已超过晚婚年龄，开始踏入社会，宣告他们已经站上历史舞台，成为主导世界的新兴力量之一。庞大的90后消费群体不管从实际绝对数量，还是和其他国家相对数量来说，中国90后人口数量庞大。根据国家统计局公布的数据：被称为“鼠标一代”的90后数量高达2.11亿，占全国总人口的15.4%左右。同时，与其他国家相比，中国大陆90后人群占比高于世界平均水平。2014年ComScore 发布的《中国90后网络行为调查报告》显示：“中国大陆90后群体占15岁以上人口的比重为29.5%，高于中国香港、澳门及APAC国家，高出世界平均水平约2.8个百分点。”庞大的人口数量下蕴藏着不容小觑的消费力。然而从年龄结构来看，中国正面临严重的老龄化威胁，同时90后占中国劳动力人口比重在不断提升，这意味着90后在逐步成为消费的主力军。相对老年人口的消费倾向较低，对消费的带动作用有限，但劳动力人口才是真正提振消费的中坚力量。联合国的《2015全球人口发展报告》称：“90后在2015年末占15-60岁劳动人口的比重将高达22.7%，且未来呈现上升趋势直至30%以上。”可见，90后将是劳动力人口的主要构成部分，进而成为消费市场的主力军，因此90后消费行为的变化将对社会整体消费带来巨大影响。被贴“小众消费”标签在大众消费时代，90后的特立独行、标新立异使小众消费的开始崛起。相对于曾经的诺基亚，小米是小众的;相对于淘宝，豆瓣东西是小众的;相对王菲，宋冬野是小众的，但这并不影响他们在小众群体中受欢迎的程度，反而由于兴趣形成的天然壁垒，用户群限制在很窄的范围内，外界很难对它构成威胁。因此，小众消费将有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起，形成以社群为核心的90后消费群体。那么，为什么90后更容易形成“小众消费”群体呢?从互联网技术上来讲，社交工具兴起为小众社群的形成提供便利。互联网改变了人们的社交方式，微博、豆瓣、贴吧等社交方式的出现使人们能通过网络结识有共同兴趣爱好的人，而90后群体更是社交工具中的主要使用大军。从心理上来讲，90后群体社交时更趋向于“寻找志同道合的小伙伴”。兴趣为王，聊得来至关重要，90后在选择“能够一起玩耍的小伙伴”的时候最多关注的是对方是不是和自己喜欢同一个东西。例如，90后玩唱歌APP不仅仅满足于唱歌，而更希望寻找与自己喜欢同类型的歌曲的小伙伴进行互动;90后尝试在服装APP的达人搭配版块找到自己喜欢的风格，并与跟自己衣着类似的小伙伴进行线上讨论和交友。从消费偏好上来讲，成长于大众消费时代的90后群体的消费偏好更为多元化和个性化。如今的90后群体已经不再满足于单纯地看电视、听音乐、打网球等娱乐活动，在听音乐的同时会关注音乐风格领域有什么其他的标志性作品、甚至是歌手的人生经历如何、有意思的故事等。由于消费者多元化和个性化的需求，大众市场迅速裂变为许多个性鲜明的小众市场。消费者自然形成零散、难以聚合的小群体，不同群体之间的需求也会有明显的差异性，同时，群体内部的消费者爱好、兴趣与消费行为还相对趋同，由此就形成了群体之间风格迥异、群体内部需求相似的小众消费模式。持续性改变的90后随着这批90后步入青年时期，他们将产生更大的消费潜力，并有望对未来消费市场产生持续性影响：1、工作之前：90后在家庭消费决策中的影响力大、生活费用开支高虽然绝大多数的90后尚未踏入社会，主要依靠家庭收入，但作为独生子女的90后从小就是家庭的中心，其在家庭消费决策中的地位不可忽视。据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示：“多达60%的家庭会在购买决策中含有90后的购买意见，甚至有15.5%的90后能够完全主导家庭消费决策。” 90后的消费喜好是父母选择商品的重要依据，因此，虽然90后的收入有限，直接购买能力不强，但是能通过间接影响父母的消费影响消费结构。2、工作之后：经济独立的90后群体消费潜力巨大随着90后踏入社会，收入增长将带来消费能力逐步增加。当前，虽然一半的90后未经济独立，但在未来的5年内，绝大部分90后群体将参与工作并获得收入，逐渐成为消费的主力军。据智联招聘统计“91.1%的90后目前的月收入水平低于3000元。”从数据来看，参考80后的收入成长路径，80后在进入工作的5-10年内收入增长迅速，未来90后的收入水平上升潜力巨大，加之其较高的边际消费倾向，对消费市场的提振作用将会很大。3、成家之后：90后消费观念对后代的影响持续发酵家庭的生活方式对孩子的未来的行为方式影响很大，家庭对财富和金钱的态度也将直接影响到孩子未来的消费观念。90后即将为人父母，他们开放、多元的消费观念会潜移默化的灌输至下一辈人的身上，提升高边际消费倾向的人口比例，长期来看可以提高社会整体的消费量。此外，“全面二孩”放开之后，90后养育的后代群体将会更多，其消费观念影响范围将会更加广泛。多元消费观念的90后衣：追求品牌个性，高度互联网化“出门最怕什么?最怕撞衫了!”如果说60后一代人喜欢经典的中山装，90后则更偏好不拘一格的风格：火辣热情型要鲜艳的色调、配合铆钉装饰;清新森女型喜欢长裙纯色、麻布上衣;可爱朝气型要小熊背带裤、配合蕾花边等等。一方面他们希望与众不同，追求品牌个性，但同时他们经济能力又相对有限。因此他们更愿意通过多元的消费渠道，线上、线下比较价格，用最少的钱买到最想要的衣服。综合来看，90后对衣物偏好呈现出以下几个特点：1、追求品牌个性化。个性化是90后不变的追求，对于他们来说服装早已超出了日常必需品这个范畴，成为了用来展现个性的最佳方式。虽然耐克、阿迪等传统品牌依然在90后群体中随处可见，但越来越多能展现个性的服饰已经出现。比如印有文字的衬衫，配上简短的文字或者网络流行语，就能给人以强烈的与众不同之感。2、高度互联网化;互联网几乎贯穿90后生活的全部。据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》数据显示：“高达86.8%的90后选择在网络渠道购买服饰箱包类产品。”互联网购物不仅省去他们去实体店的时间和精力，同时也能享受较大程度的折扣，更为重要的是在服装款式品牌的比较上，互联网时代所提供的全面信息更能让他们在充分挑选后确定哪一款才是最适合自己的。从网购APP的覆盖率来看，淘宝月度活跃人数超过1亿，楚楚街、聚美优品也轻轻松松过百万紧随其后，网络购物在90后当中相当流行。食：注重特色和体验，偏向中低端消费90后中聚集了很多“吃货”和“美食家”，“吃本来是辛苦‘搬砖’后对自己最大的犒赏，不吃好一点哪有力气工作、学习和减肥?”。90后偏好于周末约上三五好友一起聚餐，用APP发掘各种未知的食物一起尝鲜。在餐饮上90后的偏好可以概述为：1、注重个性化和创意特色、饮食偏好多变90后群体在饮食上不追求档次和服务，对合理范围内的价格也不敏感，他们最在意的是餐厅的菜品是否有创意、有特色、有个性。以北京的南锣鼓巷为例，虽然只是一条不长的小巷子，但是却常年人山人海，90后则是这些游人中的绝对主力。究其原因，就是凡在这条巷子里营业的餐厅，最讲究的就是一点：特色。口味上的特色也好、装潢主题上的特色也好，都对90后有很高的吸引力，因此这里也成了90后来北京必须要去的地方。另外，90后的餐饮选择多、变化快，今天吃火锅、明天吃日料、后天吃西餐，想要用单一的食物套住90后的胃是难上加难。2、关注切身感受，相信朋友口碑而非广告。90后有很强的自我观念和自主意识，反映在饮食上，一方面他们较少受广告宣传的影响，对口味、环境、服务等都有自己的独到偏好，认为只有自己亲身体验过之后满意的才能算好;另一方面，他们却乐于传播口碑，分享自己的体验感受，评论消费过程中满意和不满意的地方。对他们来说，饮食已经远超越了“吃饭”这个范畴，整个就餐过程中的任何一个环节都可能成为打动或惹恼他们的关键。3、经济实力有限，偏好物美价廉的中低端餐饮90后消费能力有限，不太会经常出入高档酒店消费;此外，餐厅的档次确实不在90后主要的考虑范畴。任何中端、甚至是低端的饭馆，只要有特色、有卖点，能满足他们的体验要求，都可以红红火火，所以不论是人均50-70元的中档饭店，还是几元一个的煎饼果子，只要能够吸引他们，就能引起他们足够的消费欲望。住：住房压力大，但依旧注重品质超过价格尽管放荡不羁爱自由，踏入工作的90后依然不得不面临租房、买房的难题。当前租房网站和App众多，但信息凌乱、真实性有待考察，最终还要依赖传统的租房中介公司。同时，买房也给90后带来了很大的经济压力。总体来说，90后在租房、买房方面所表现出来的特质是：1、租房者占绝大多数，不愿为买房降低生活质量。由于近年房价迅速上涨，买房已经成为90后大学生毕业后所要面临的最大问题之一。虽然多数90后希望拥有自己的房子，但是一方面房价太高令他们无法独立交付全款甚至首付款，另一方面贷款买房意味着背上沉重的债务负担，因此他们多数选择租房。根据2014年12月中国社会科学院《社会蓝皮书：2015年中国社会形势分析与预测》的调查显示：毕业一年后，约三成90后大学毕业生居住面积不足20平米，但相比于贷款买房，超55%的90后毕业生更希望提高自己的生活质量，而不愿做房奴。2、租房支出压力普遍大据58同城房产研究中心调查数据，目前90后应届生中房屋租金支出超过薪水1/3的群体占比相对较高，一线城市甚至远超50%。其中，北京的应届毕业生中有35.52%每月租金占薪水1/3到2/3之间，9.7%租金占薪水2/3到全部，还有3.67%租金甚至超过薪水，租房支出给九零后带来了较大的经济压力。3、最注重居住品质而非租金90后由于多成长于独生子女家庭，从小就独自享受了家长能提供的所有资源，在物质方面少有不如意。因此接近一半的90后把居住环境作为租房的首要考虑因素。据58同城房产研究中心调查显示：“无论北上广等一线城市还是其他城市，90后应届毕业生最关心的问题是舒适的居住环境，租金、交通和室友均位于舒适的居住环境之后。”不过，现实与理想总会有差距，物美价廉的房源数量有限，当90后把居住品质放在首要地位时，往往意味着要付出更多的租金作为代价，这将给90后带来更大的租金支出压力。行：外观与质量并重，具有品牌意识相对买房，对90后来说买车似乎更加切合实际。其消费偏好主要体现在一下几点：1、逐渐成为购车群体，偏好外观样式与质量并重根据网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》：90后新车车主比例从2014年的5%上升至2015年的9%，逐渐成为汽车的消费群体。数据显示，中国有49%的90后购车群体追求汽车外观和样式，在国外这一比例达到39%，我国90后对个性的追求在这里又得到了很好的体现。不过另一方面，在追求个性的同时，90后也展现了相对务实的一面，48%的90后车主追求质量和可靠性，在国外这一比例是56%。2、品牌意识强，偏好德国车系网易汽车《90后年轻消费群体购车趋势消费报告》调查发现：“在列出的75个品牌中，90后平均认识超过48个品牌，高于其他年龄段消费者，展现了很强的品牌意识。具体到不同车系，45%的90后购车更加倾向于德系汽车，其次20%是日系品牌，13%为美系品牌。”主要原因在于：一是近年城市汽车数量和种类都在增加，90后耳濡目染都会了解一些品牌;二是90后有较强的自主意识，很多人对汽车的品牌都有自己的认识和观点。游：向往自由，消费能力有限但热爱旅游“谈一场不分手的恋爱，来一场说走就走的旅行”被90后认为是人生两大幸事。根《90后社交行为调研报告》显示，就问题“如果有了100万，90后如何分配?”的问题，选择旅游的90后消费人数高达85.6%，高于买房付首付、存起来和买车等其他用途。这说明了90后群体对旅游有极大的热忱，其旅游消费行为特点有：1、向往自由，说走就走90后是不受束缚的一代，加之少有工作、家庭方面的限制，很多事情可以想到就去做。几个同学、朋友，甚至是不认识的人，都可以来一场“说走就走的旅行”。根据携程发布的《90后旅行行为报告》将90后的旅行标签锁定在了七个词上：90后、毕业旅行、孤独患者、遇见、自由、说走就走、在路上。从这些标签不难看出：一次旅行就是一次对他们自身的解脱和释放。2、消费能力有限但极热爱旅游据携程网统计，“出行次数方面，90后平均一年出游的次数为4.2次;旅游地点方面，国内游占比为79.3%，出境游占比20.7%，收入水平成为制约90后旅行目的地选择的重要因素。”但这些依然不能阻止他们出游的热情。喜欢新鲜事物、愿意尝试是90后的一大特征，因此旅游对于他们来说除了是放松之外，也是接触新鲜事物的好机会。酒店还是旅馆，飞机还是火车对于他们可能并不重要，最重要的是一种“在路上”的心态。购：不喜盲目攀比，偏爱简单方便的网络购物过去几年中，我国电子商务的发展非常迅速。作为互联网下的新生代，90后与互联网联系更为紧密，成为了网络购物的中坚力量。具体来说，其购物行为有以下几个特点：1、相对理性不盲目攀比据《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示，90后群体中超过半数的人更换或淘汰电子产品是因为“损坏、无法维修”，另有22.7%的青年是因为“配置落伍”而更换电子产品。从调查数据可以看出来，90后青年群体的消费态度是比较理性的，绝大部分人不会盲目攀比。昔日“被宠坏的一代”的说法似乎没有得到印证。从前面也可以看到，90后对于真正吸引自己的东西是舍得消费的，但是这并未影响他们的理性选择，他们很少花冤枉钱。2、网购最主要渠道是淘宝天猫根据《中国90后网络行为调查报告》数据显示：90后网络购物消费金额比例中，“淘宝”占据了57.2%的份额，“天猫”的市场份额也达到了30.7%。从数据来看，淘宝和天猫占据了市场份额接近90%，相对于其他电商购物频道来说，具有绝对优势。娱：超强娱乐能力，乐于接受新型娱乐方式90后成长在相对优越的环境中，其对生活娱乐性的追求更甚于其他年龄群体。奉行“娱乐至上”的他们有一颗即使入不敷出也要崇尚自由和娱乐的心。具体来说，90后的娱乐消费有以下几个特点：1、热爱娱乐，涵盖娱乐圈、体育、游戏，分布范围极广90后成长于物质生活相对丰富的时代，有超强的娱乐需求和娱乐能力。具体而言，90后关注的焦点集中在娱乐、文化、体育等方面，可以说90后具有极强的娱乐精神，一方面他们在娱乐方面非常舍得花钱;另一方面，生活里的方方面面都可以纳入他们的娱乐范畴，可以是对娱乐明星的八卦，可以是对社会现象的吐槽，甚至对自己生活的搞怪。2、移动互联时代各类APP的主要消费者，乐于富有创意的广告营销90后注重新奇体验，新鲜好玩有创意的东西总是可以轻易抓住他们的心。比起传统的电视广告、报纸媒体宣传，通过90后日常使用度比较高的APP推送的富有创意的广告营销内容更容易让90后买单。例如微博上一些具有众多90后粉丝的大V们推送的广告，不同于传统方式，他们往往不直接推销商品，而是先创作一篇有趣的漫画故事，然后将广告元素不露声色的融入其中，既达到了广告营销的效果，又避免了90后对传统广告直接推销的抵触，往往能起到意想不到的效果。90后倾向超前消费：爱花钱不任性尽管相对收入少于70后及80后群体，但90后的消费频次却并不低，说明90后的消费观念较为开放，“超前消费意识明确”。从每笔消费金额的中位数来看，70后、80后前半段与85/90后存在50元的级差，这主要是由于三个代际人群的收入水平差异所决定的，也与这三个代际人群的可用信贷额度高度一致。但不能忽视的是，虽然90后信用卡额度和单笔消费金额在整体上要弱于80后和70后，但每周消费频次却与前者持平，90后消费意愿较高。尽管消费意愿更强，但90后绝不是只知道任性“买、买、买”，在P2P、基金、众筹等理财产品大行其道的今天，90后群体理财意识亦较强，在使用余额宝的“宝粉”中，90后占比32%，总金额高达1140亿元。另据调查研究，在理财记账类APP中，年轻群体的用户比例最高。究其根本：90后群体理财意识较强的主要是由于互联网金融的快速发展降低了理财产品的购买门槛，无谓金额大小，各类风险可控收益稳定的理财产品如雨后春笋般涌现。互联网消费信贷向90后敞开大门。在个人消费信贷领域，银行信用卡过去一直独占鳌头，但银行在征信问题上对客户要求较高，一般要求有固定工作岗位、稳定年收入等，高门槛使得90后达不到申请所需的综合评分。即使成功申请，其等待审核时间也比较长。相较而言，网贷以信用贷款为主，无抵押、无担保，贷款流程简洁，贷款门槛低。由于其较之传统贷款具有更高的可获得性，受到了90后大力追捧。不仅如此，90后消费信贷分布范围极广，涵盖了旅游消费、电商消费、教育消费等八大方向，每个方向都具有代表性的消费信贷产品满足消费者需求。