手机壳市场研究报告

二十世纪九十年代中后期，手机壳借着移动电话瘦身的契机开始盛行。其种类也随着手机品牌和功能的增加而呈多样化，按质地分有皮革，硅胶，布料，硬塑，软塑料等品别。手机壳发展到现在，已不再是单纯的实用商品。随着手机在年轻群落中的普及，几乎每一个追求时尚的年轻人都希望拥有一部独一无二的手机。给手机美容逐渐成了他们展示个性的一种方式。为了迎合这种趋势，手机保护套生产商又推出了许多做工更为精良，色彩图案更加别致的产品。这使得手机保护套的类型更加多元化。私人定制、DIY定制手机壳五花八门，但是有一家手机保护套生产商就不走寻常路，在手机壳市场中凭借独特的品牌文化和设计风格，在竞争激烈的市场中异军突袭，站稳脚跟，它就是-广州熊大电子科技有限公司。熊大电子科技，成立于2013年，拥有自主品牌，主营手机保护套，目前产品远销美国，中东，印度，马来西亚等国。临近春节之际，熊大电子科技新推出的铁线支架手机保护套，这款手机壳，采用TPU橡胶为内壳，外部采用不规则纹路，为了防止指纹残留，也起到防滑的作用。要知道熊大品牌BearDaDa主打防摔，这款手机壳，将防摔进行到底。升级TPU橡胶，内置气囊，手机掉落时，弹冲减少压力；外置硬板，软边全包，全方位防护；特殊纹路，防油防滑，不怕指纹残留；隐形支架，追剧看书，解放双手要有它；

随着5G实现商用，数码产品迭代，智能手机行业不断发展，在一定程度上也带动了手机配件行业的发展。四大产业集群交相辉映从地域分布上看，中国手机配件行业主要分为了四个产业集群：京津冀产业集群、长三角产业集群、珠三角产业集群和川渝产业集群。其中，珠三角产业集群是目前我国手机配件行业最大的产业集群所在，许多手机配件知名品牌均来自于该产业集群。近年来，福建省也开始投身建设手机配件产业集群，2018年，总投资达5亿元的仙游手机配件产业园项目，在仙游县枫亭镇秀峰村五里岭片区开工兴建，计划重点从深圳、广州、东莞等地引进带动相关项目的资金、技术和人才等，致力打造我国东南区域最大的手机配件等电子器件加工贸易市场。小微企业数量较多从企业类型来看，目前我国手机配件行业小微企业众多，其主要通过较低的技术水平和产品质量来实现较小的生产成本，从而实现较低的产品价格，通过大量销售此类廉价产品来获取利润。其主要竞争方式为价格竞争，薄利多销。其主要的销售渠道为线下小商贩、便利店或是淘宝、京东等电商渠道。近年来，随着手机配件行业的发展，我国有一部分手机配件企业抓住机遇，打响了自己的品牌。目前在手机配件行业较为知名的品牌有“品胜”、“飞毛腿”、“绿联”、“Baseus(倍思)”、“TORRAS(图拉斯)”、“DIVI(第一卫)”等等。其主要竞争方式是在自由品牌的基础上发展各自品牌的特色，通过对手机配件在外观设计和实用功能上的创新吸引消费者，实现盈利。这些品牌企业中也不乏许多知名的智能手机厂商如“华为”、“小米”等，这些厂商拥有一定的消费者基础和较高的品牌知名度，因此在手机配件行业也具有较大的竞争优势。细分市场竞争激烈手机配件行业细分市场较多，其中近年来较为火热的细分产品市场为手机壳市场、数据线市场和移动电源市场。其中手机壳市场的代表性品牌有“Baseus”、“Bostar”等;数据线市场的代表性品牌有“UGREEN绿联”、“Belkin贝尔金”等;移动电源市场的代表性品牌有“小米MI”、“品能PINENG”、“Romoss罗马仕”等。这类行业的进入壁垒较小，市场竞争较为激烈。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国手机配件行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

来源：朱邦凌如今为了满足消费者各方面的要求，手机屏幕越来越大，全面屏的手机逐渐成为市场趋势。同时，新款式的手机层出不穷，各大品牌在屏幕方面做的创新也越来越多，对于这样的手机，如何保护好屏幕成为手机使用者着重考虑的问题。调查表明有超过75%的消费者会在购入手机之后立马购入手机壳。1、“中国制造”手机壳销往全球，疫情中盈利情况仍稳步增长市面上的手机壳的型号、材质、款式、图案种类各式各样，生产手机壳的厂商也比比皆是。在地摊、手机配件市场有着无数品牌的手机壳并且价格低廉，但鲜少有厂商可以做到像杰美特一样，一年的销售量能超过5000万个。除了自身设计生产的手机壳，杰美特还给其他品牌做代加工。例如华为的手机壳，还有泰格斯、派力肯这样大品牌的手机壳。线下有亚马逊、沃尔玛和华为等商店；线上有亚马逊商城、京东、苏宁易购等网商。根据招股说明书显示，杰美特2017-2019年度营业收入分别为54,105.84万元、64,692.04万元、82,934.29万元，净利润分别为3,982.84万元、6,129.54万元、13,116.28万元。智能手机保护类产品和平板电脑保护类产品为公司主营业务产品，2017 年、2018年和2019年公司上述两类产品的销售收入合计分别为45,849.35万元、60,208.83万元和76,606.61万元，占当期主营业务收入的比例分别为89.33%、97.05%和98.65%。即使在疫情的影响下，公司在2020年1-6月公司盈利情况仍然良好。这样看来，公司资产总额和所有者权益稳步增长，资产结构合理。2、不甘于每日“机械”工作，19岁成为“深漂”仅仅四年创业杰美特的创始人谌建平从学校毕业后先进入了一家五金厂做统计工作。每天重复性的工作虽然能让他较为轻松地拿到一份不错的薪水，但谌建平渐渐发现这样的工作无法给他带来成长，个人的提升空间大大缩小，于是谌建平选择了辞职。从五金厂辞职后谌建平并没有立即去求职面试，而是先进入电脑培训公司学习。凭借他的努力，仅用一个月就迅速掌握了5套软件的操作。当时学习机构的老板看到了谌建平的进步，就让他白天学习，晚上化身老师给学员讲课。在这样的过程中，谌建平把学到的知识融会贯通，这份能力也就成为他寻找下一份工作的底气。在2002年，19岁的谌建平进入深圳，在一家广告公司成为了设计师，在这工作期间，他接触到电子行业的平面设计，他发觉市场上还有很大的空白，这对他来说是个不可得多的机会。在2003年，谌建平从广告公司辞职，用掉自己所有的积蓄往掌上电脑等电子产品配件的生产方向发展，又找朋友借了10万元，终于在2004年春节后成立了一家公司，佳盟科技公司。3、创业后继续学习，偶然机会加入手机壳制造行业新公司从成立一开始就有良好的态势，谌建平也认识到了公司管理的重要性，于是在2004年底他报名到中山大学上EMBA班，也因此结交了他的伙伴黄新。2005年一个欧洲客户到佳盟参观，他的手机壳引起了谌建平的注意，谌建平留下了客户的手机并马上开模他的系列保护套，这一产品给谌建平带来了丰厚的利润。由此谌建平开始了他漫长的手机壳生产之路，由最初的底端个人定制手机壳，到如今定位高端，品牌手机的量身定做，谌建平和他的团队一次次研发，一次次创新，公司有了上百项的专利技术，谌建平可谓是货真价实的“手机壳大王”，把手机壳的生产做到了极致。4、杰美特市场占有率不断提升，但仍有客户集中风险从2016年以来，杰美特的手机壳在全球市场的占有率不断提升，从2016年的1.53%提升到了2019年的4.94%。由于近几年移动智能终端行业的快速发展，大量企业加入到行业内，竞争者鱼龙混杂。尽管如此，根据预测，到2022年全球智能手机年出货量将达到15.7亿部，移动智能终端配件的市场空间仍然旷阔。但公司的大客户集中情况也给公司的经营带来了风险。招股书显示，报告期各期，公司对华为的销售收入分别为 12,697.48 万元、26,517.85万元和37,711.47万元，占营业收入比例分别为23.47%、40.99%和45.47%。也就是说，如果华为的手机等产品出货量下滑，对杰美特来说影响也较大。5、科技创新不断，智能终端发展保证行业市场增长杰美特除了在防摔、防撞等功能性方面做出了创新，在个性化、时尚化的方面也下足了功夫。2019年，公司研发费用投入为3,212.13万元，占营业收入的比例达到3.87%。公司目前的技术储备足以支撑未来业务的发展。未来，随着 5G 技术产业和人工智能的快速发展，以智能手机和平板电脑为代表的传统移动智能终端仍将保持较高的更新换代频率，以智能手表等为代表的新型移动智能终端仍在不断涌现和发展变化。这样的情况保证了移动智能终端配件行业仍具有良好的收入增长空间，杰美特作为行业内十分成熟的企业，前景也十分广阔。

●打破行业创新困局，手机壳品牌DEFENSE如何引发手机衍生品对创新的思考？21世纪对人类生活影响最大的发明，非手机莫属。自1973年至今，短短几十年时间手机就已经充斥着我们人类大部分的生活，包括娱乐消费、工作、交际、休闲，手机似乎都无所不能，给我们提供着非常大的生活便利。然而也正是因为手机消费市场的庞大环境，为手机衍生品延伸出巨大的市场空间，根据消费主张提供的2018年年度消费报告提出，2018年中国手机衍生品(配件)行业总销售额达到了3000亿元，总出货量为38亿件。智研咨询曾预计，2020年全年我国的手机衍生品市场规模将突破4800亿元。手机衍生品包括移动电源、耳机、数据线、钢化膜、手机壳等，其中又以手机壳的市场需求最为庞大，原因是如今手机产品价格高昂，维修成本巨大，所以消费者愈发关注手机壳对手机壳的功能性、时尚性，已经形成一个庞大的手机壳消费市场。根据2020-2026全球及中国手机壳行业发展现状调研及投资前景分析报告数据称，2019年全球手机壳的市场总值达到了454亿元，超过手机衍生品市场总额的十分之一。面对如此大环境和大趋势，优胜劣汰的市场原则会愈发明显，因此，手机壳行业市场也开始面临着创新的困局。对于创新，在手机壳市场持续耕耘14年之久的手机壳品牌DEFENSE就有着属于品牌自身的理解，手机壳品牌DEFENSE多年来在优化产品结构特性方面进行了全方位的布局，凭借目前品牌在时尚感和技术层面的创新，手机壳品牌DEFENSE已经给手机壳行业乃至整个手机衍生品市场带来了一个全新的思考：只有能够持续涌现出新科技、新潮流的品牌，才能够在目前良莠不齐的手机壳市场中发展。●助推品牌寻找差异化，打破恶性循环的僵局目前我国手机壳市场同质化现象非常严重，很多产品没有品牌差异化的理解，更没有做原创产品的概念，而是将目光聚焦在产能上，希望以数量来成为市场竞速的指标，虽然在一定程度上是抢占了市场的先机，但却阻碍了整个中国手机壳行业朝着价值文化方面的发展。有知情人士透露，纵然目前手机壳产品的工艺和包装形象都有了很大的提升，但即便是将批发价降低到10块钱，将库存过于庞大的产品砍到4块钱的白菜价，也依然会遭到同行的低价蚕食，企业也只能如履薄冰地生存着。而导致这种现象最主要的原因其实就是众多手机壳品牌缺乏差异化和创新能力，产品时尚风格单一，便容易致使消费者对这类产品出现了审美疲劳，从而形成一种难以打破的恶性循环。为此，手机壳品牌DEFENSE带着中外时尚结合的潮流风格产品回归本土市场，希望让手机壳产品的创新能够成为行业领导力，最终由内而外打破恶性循环的僵局。手机壳品牌DEFENSE一直以来都坚持以打破常规，追求极致品牌文化和个性前卫的生活方式为品牌主张，致力于引领手机壳界的时尚潮流。在产品的表现为摒弃了绝大多数手机壳产品都在追求的“潮流图案”，选择了充满的科技、潮流感的线型设计布局，搭配富含“想象力”的极光渐变色和透明的PC后盖，让真正的视觉设计融入产品，诠释“创新才能让产品变得独一无二”的理念。另外手机壳品牌DEFENSE在产品防摔能力上也做出了结合时尚特性的新突破，自主研发出Multi-ap防摔系统，将汽车防撞系统应用于手机壳，让手机壳能够像汽车保护人类一样由内而外保护手机。这一创新性突破，让defense防摔手机壳成为拥有磨砂高级质感、前沿时尚配色、潮流结构外观的“真”防摔手机壳。●引导产品捕捉市场信号，让创新走对方向那么，我国其他手机壳品牌是否只要借鉴手机壳品牌DEFENSE的创新理念就能获得成功?并不是，因为所谓的创新，并不是设计思维的自我发散，而是市场信号的精准捕捉。手机壳品牌DEFENSE的创新源于对消费者需求的深刻理解以及对市场趋势的精确把控，经过品牌持续耕耘，它嗅到了国内消费群体希望手机壳能够拥有更多元的时尚表现，更希望产品对手机有着更强防护能力的信号，因此将手机壳品牌DEFENSE 自身对个性化“防摔”和“时尚”的理解相结合，诞生出如今倍受称赞和认可的defense防摔手机壳产品。手机壳品牌DEFENSE的这一理念，不仅对助推整个手机壳行业品牌实现差异化界限的突破有着重大意义，更对整个产业“优胜劣汰”的标准产生了影响，让产品的核心变成顺应时代的发展以满足消费者的诉求，最终消费者才会为这类产品心甘情愿买单。这种理念的影响也不仅仅是针对现在，更针对未来的趋势。随着5G手机时代的逐步落实和到来，未来手机壳行业也必将迎来一次全面的大洗牌，原因是5G手机对信号频率接受的要求变得更高，手机壳产品也需要对材质、设计结构方面进全面的考虑，让信号干扰的缺陷降到最低。于此同时，市场消费群体的消费理念也在逐步升级，手机壳厂商对产品的潮流视感、实用能力更加重视。面对这些即将到来的全新趋势，手机壳品牌DEFENSE的创新理念在市场中就起到了良好的导向作用，这不仅仅只是针对手机壳市场而言，而是对整个手机衍生品市场都存在积极的影响意义，由此可见，手机壳品牌DEFENSE俨然已经成为了手机衍生品行业革新的领衔者。手机衍生品行业的革新驱动力，其实就来源于手机壳品牌DEFENSE主张的创新和价值突破，这些全新的主张让手机衍生品最终实现了从服务手机到服务消费者的业态升级，也让小产品能够成为影响人类生活方式的大力量。

手机和手机配件一直以来处于“共栖关系”，手机行业的发展直接影响到手机配件行业。随着手机市场逐渐的饱和，手机配件行业也开始“止步不前”。而伴随着5G的商用，势必会影响中国手机配件行业，或将引来“又一春”。中国手机市场出货量近年来下降趋势 5G市场占有率逐步提升中国信息通信研究院统计数据显示，自2016以来，中国手机市场出货量均处于下滑态势。2019年全年，国内手机市场出货量3.88亿部，同比下滑6.2%。2020年1-7月，由于新冠肺炎疫情的影响，中国手机出货量为1.75亿部，较同期下降20.4%。2016-2020年，2/3G手机和4G手机出货量呈现下降趋势，由于5G手机的出现，下降趋势更为明显。2019年，2/3G手机实现1618.9万台的出货量，4G手机实现3.59亿台的出货量，5G手机实现1576.9万台的出货量。2020年1-3月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，同比下降36.4%，其中2G手机108.6万部、4G手机3380.7万部，5G手机1406.0万部。2013-2019年中国电话用户数和移动电话用户数总体呈增加趋势变动，其中移动电话用户数增加量明显。2019年，全国电话用户净增3420万户，总数达到17.9亿户，比上年末增长2.5%。其中因第二卡槽的需求基本释放完毕，移动电话用户全年净增从上年1.49亿户降至3525万户，总数达16亿户。截止至2020年6月，三家基础电信企业的移动电话用户总数达15.95亿户，同比增长0.6%。其中4G用户数为12.83亿户，同比增长4.2%，在移动电话用户总数中占比为80.4%。中国手机配件行业细分产品需求现状手机壳需求量近年来呈现下跌趋势 供过于求从需求端来看，我国手机壳行业需求量随着智能手机的出货量变化而变化。在2010-2020年，手机壳需求量呈现波动趋势。在2019年，中国智能手机手机壳需求量为8.37亿个，同比下降7.49%。手机电池需求量呈现波动趋势中国手机电池需求量跟中国手机产量紧密相关，手机产量直接反映出市场对手机电池的需求。2010-2018年，我国手机产量呈现出明显的行业波动性进行增长，即产量增长一年高一年低的趋势，中国手机电池需求量走势与中国手机产量基本一致。2016年中国手机电池需求量达到12.78亿只，2017年由于手机产量的下降，手机电池需求量下滑为11.05亿只。2019年，我国手机电池产量需求在8.65亿只左右，较2018年下降6.28%。由于新冠肺炎疫情的影响，2020年上半年，中国手机电池需求量约为3.9亿只。手机充电器需求量呈现出先增长后下降的趋势2010-2020年整体手机充电器的需求量呈现出先增长后下降的趋势，下降的原因主要是手机市场出现饱和，手机整体出货量下降。但手机充电器需求量的下降幅度要小于手机出货量的下降幅度，主要原因是无线充电技术的进步使得人们对于无线充电器的需求逐渐增加。2019年，我国手机充电器的需求量为4.46亿台，较2018年减少6.5%。手机膜销售量近年来呈上升趋势 2019年销售总量同比上升22.06%2016-2019年，中国天猫商城和淘宝商城手机膜销售总量逐年增长，2019年其销售总量为4.98亿个，较2018年增长22.06%。但天猫商城(B2C商城)手机膜销售量逐年上升，淘宝商城(C2C商城)销售量却逐年下降，说明手机膜行业集中度在不断增加，作坊式小微企业的市场份额逐渐被拥有旗舰店，规模化生产的企业占据。手机数据线出货量波动较小 2019年同比上升3.3%2015-2019年，中国手机数据线出货量呈现整体上升趋势。在2019年，中国手机数据线出货量达到了31.8亿条，同比上升3.3%。2019我国移动电源市场规模约为363亿元 2020下跌至310亿元根据iiMedia Research披露的数据显示，2016年中国移动电源市场达236亿元，较2015年增长7.3%。受智能手机终端等移动设备销量增长放缓，作为终端配件之一的移动电源面临增长乏力的困境。2017年，中国共享经济的风口转移到共享充电宝上，多家企业的争先布局，移动电源产值增长保持稳定。2019年我国移动电源市场规模约为363亿元，较2018年增长11.35%。由于新冠肺炎疫情的影响，iiMedia Research预测2020年中国移动电源市场规模将下跌至310亿元。耳机产品产值大幅度攀升 2019年同比上升11.80%中国作为全球主要的耳机生产国家，已经形成了较为完整的耳机产业链。近年来，随着社会娱乐生活逐渐丰富及各种智能终端逐渐普及，中国也逐渐发展成为主要的耳机消费市场之一，耳机市场规模明显扩大。据中国电子音响行业协会统计，2012-2019年，我国耳机产品产值不断上升，2019年总产值达985亿元，较2018年增加11.80%。从耳机产品结构上看，有线耳机产值逐年下降，无线耳机产值逐年上升。2019年，有线耳机和无线耳机的产值占比分别为32.59%和67.41%。中国手机配件行业发展前景整体来看，除了耳机产品和移动电源外，中国手机配件行业中的细分产品和手机市场的销售息息相关。而随着智能手机市场逐渐饱和，手机配件行业在一段时间的低谷后迎来了5G时代。一般新兴应用程序会在两到三年内出现，就如2009年3G商用后两年内诞生了微信，4G出现的两年内出现了抖音，4G手机在两到三年内被5G替代然后逐步淡出市场，因此由于新兴的5G手机产业，人们对于5G手机配件的需求也开始逐渐喷发，手机配件行业又开始迈入新的阶段。根据中央电视台财经频道的预测，中国手机配件行业市场的销售额将会在2020年达到4800亿。而2020年-2025年，正式5G产业开始疯长的时间段。因此，5G的迅速发展将会使新一代手机配件的需求也同样爆炸增长，前瞻产业研究院预计2020-2025年我国手机配件行业市场需求将会保持较高的增速，但该增速会随着5G的逐渐普及而逐渐下降，预计到2025年，我国手机配件行业市场的销售额将会超过1万亿元。以上数据来源于前瞻产业研究院《中国手机配件行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

近日，“手机壳第一股”杰美特登陆 A 股，成为创业板注册制的首批上市公司之一。智能手机逐渐发展日益纯熟，手机壳等终端配件早已形成成熟的产业链。企查查数据显示，目前我国共有1.07万家手机壳相关企业，广东省以6821家企业排名第一，遥遥领先于其他省份，其中深圳共有5626家企业，独占全国52.5%。2019年，全国新注册相关企业1906家，同比增长22.9%，今年上半年，新注册835家。2018-2019年，行业知识产权申请数量已连续两年超过2500个。深圳独占全国52.5%，超八成企业注册资本低于500万元企查查数据显示，我国共有企业状态为在业/存续的手机壳相关企业1.07万家。从地域分布来看，广东省企业数量遥遥领先，共6921家，占所有企业总数的65.4%，其中深圳共有企业5626家，独占全国52.5%。此外，浙江省和江苏省则分别以474家和451家居于第二和第三位。从注册资本来看，企查查数据显示，注册资本在100万元以内的手机壳相关企业数量最多，占比约为51%，注册资本在100-500万元和500万元以上的企业数量分别排第二和第三名，为30%和19%。总体来看，注册资本低于500万的企业占比达81%。2019年手机壳相关企业注册量同比增长22.9%2015年以来的五年内，手机壳相关企业注册量波动增长，总体曲线较为平滑。企查查数据显示，2019年共注册1906家，同比增长22.9%。企查查数据显示，2020年上半年，全国共注册手机壳相关企业835家，同比减少22%。从季度来看，2020年第二季度共注册手机壳相关企业539家，环比增长82%，同比增长6%。从知识产权来看，企查查数据显示，2014年以来的六年内，手机壳相关知识产权申请量直线递增，2014年共申请458个，2018年是六年内申请数量最多的一年，共2735个，同比增长45.2%，是2014年申请量的六倍左右。2019年比2018年略有下降，但也同样超过了2500家。新京报贝壳财经编辑赵泽校对柳宝庆（文章来源：新京报网）

【PConline 杂谈】2018年上半年国内手机市场出货量在低点后开始稳步回升。在消费升级的大趋势下，马太效应愈发明显。结合2018年01月-06月PConline消费者数据与2018年京东金机奖获奖名单，PConline特别推出《2018年上半年手机消费者报告》。热门手机品牌用户关注国内手机市场马太效应愈发明显。根据中国信息通信研究院的数据，截至2018年第二季度TOP10品牌市场占有率已经达到92.6%。市场研究公司GFK的2018年上半年手机品牌零售量（包含线上、线下）TOP10厂商名单与京东2018年上半年手机品牌销量TOP10厂商名单的高度重合（差异在前者入围三星、金立，后者入围锤子、诺基亚）也能印证这一结论。来自PConline消费者数据中心的数据显示，2018年上半年手机品牌关注度榜单中，vivo以19.3%的关注度赢得榜首。华为以0.28%的微弱劣势位居次席(占比19.02%)，OPPO以12.14%的关注度位列第三。第二阵营荣耀、苹果、三星、小米也获得了不少用户的青睐，占比分别为8.26%、7.98%、6.53%、6.47%。第三阵营由努比亚、诺基亚与一加组成，分别位列8-10位。前十品牌外，其它品牌关注度共占比为12.72%。根据京东金机奖获奖名单，苹果与华为拿下了消费者关注品牌金奖，荣耀与小米拿下了消费者忠诚品牌金奖，华为与360手机拿下了消费者满意品牌金奖。上述品牌均在手机厂商TOP10名单中。此外，锤子与一加凭借着坚果R1与一加6的热卖，拿下了黑马手机品牌金奖。虽然马太效应愈发明显，但并不意味其他厂商完全没有实现逆袭的可能。最受用户欢迎手机产品京东2018年上半年手机机型销量TOP10中荣耀占据5席，苹果占据三席、小米占据两席。其中荣耀畅玩6、iPhone 8 Plus与红米Note 5A拿下了京东金机奖畅销单品金奖。PConline消费者数据中心给出的数据显示，2018年上半年用户最关注的智能机产品为vivo Y85，1600万前置镜头与1598元的价格为其赢得了不俗口碑。排名第二与第三的分别是vivo X21与OPPO A3。对比分析可知，三款产品共同的特性是较强的拍照能力与不俗的性价比。由此可见消费者对于智能机拍照的需求正逐渐提升，拍照能力的优劣正成为决定产品销量的重要因素。最受用户关注的产品还包括华为畅享8Plus、荣耀10、华为P20、vivo Y71、OPPO R15等。这些产品或是主打拍照，或是注重性价比，均有特色。此外，在京东金机奖评选中，华为P20 Pro、联想Z5、vivo NEX共同拿下了线上人气王，而美图T9拿下了现场人气王，可见消费者对国产品牌的接受程度正逐渐提高。不同价格区间用户关注在消费升级的大趋势下，近年来国内智能机产品的平均售价已经突破2000元大关，总体呈上升趋势。但进入2018年后，受多方面因素影响，平均价格出现了下降的趋势。来自中国信息通信研究院的数据显示，2018年Q1手机平均价格为2462.9元，Q2为2294.3元。不同价位段市场占有率变化上，1000元以下机型的市场空间被逐渐压缩，1000-2000元档的市场占有率稳步提高，2000-3000元以及3000元以上价位段产品的市场占有率自2017年Q4以来基本维持不变。PConline消费者数据中心数据也支持这一观点。从折线图中能够看出，1000-2000元价位段为用户主要关注焦点，其中1000-1500元的关注度占比达到14.06%，1500-2000元价位段占比达到26.28%。此外，2000-3000价位段的关注占比为23.69%，3000-4000价位段关注占比为13.22%，人气也相对较高。但必须指出的是，创新性技术依旧是首先搭载在旗舰产品上。获得京东金机奖创新手机产品金奖的三款产品华为P20 Pro、OPPO Find X与vivo NEX均是高端旗舰产品。三款国产旗舰获奖也表明在智能机创新的道路上，国内厂商正逐渐缩短与国际领先厂商的差距，未来可期。不同屏幕尺寸用户使用情况由于全面屏开始普及，智能机屏占比正成为厂商营销的重点。得益于此，当前智能机产品屏幕尺寸进一步增大。根据PConline消费者数据中心的数据，用户最关心的屏幕尺寸是：5.6-6英寸（44.12%）、6英寸以上（24.7%）、5.1-5.5英寸（18.82%），合计达87.64%。与PConline给出的2017年11月手机消费者报告进行对比（5.1-5.5英寸 40.35%、5.6-6.0英寸 31.54%、4.0-4.9英寸 10.39%），更能说明当下智能机屏幕的变化趋势，可见消费者对全面屏的认可。用户选购手机考虑因素随着智能机硬件逐渐趋同，良好的用户体验正成为营销的新重点。消费者选购产品时最为看重/考虑的因素为：外观好看（24.17%）、拍照效果好（18.22%）、全面屏（16.11%）、充电速度（11.66%）、高性能（11.35%），其余因素也占有一定的用户关注度。京东进行的线上消费者购机功能关注点调查（多选选项）也给出了类似的结论，除了对硬件的关注外，消费者对外观设计、音质、拍照的关注日益提高，但亲戚、朋友等使用某款产品基本不会对消费者购机产生影响。追逐个性化正成为消费者选购产品时的重要参考因素。在第二届金机奖评选中，iPhone X、OPPO Find X与三星Galaxy S9+凭借创新的外观设计拿下了外观设计金奖。iPhone 8、坚果R1与小米8则拿下了UI设计金奖。六款获奖产品中国产产品占据50%，证明国内厂商已经走过了拼硬件的阶段，已然在工业设计方面实现突破。男女占比根据PConline消费者数据中心数据，2018年上半年男性与女性关注智能机的比例依旧呈现一边倒的情况。其中男生占比为88.4%，女生占比为11.6%。男性在选购手机时相对理性，会提前了解手机核心参数、性能跑分、拍照效果等，选择合适的性价比机型。女性这更多从品牌认知、明星代言、颜色外观等方向进行选购。目前，部分厂商正瞄准女性市场，通过推出“樱花粉”、”柔光自拍”等要素来吸引女性用户。年龄段占比随着社交平台的兴起，智能机与日常生活变得密不可分。当下年轻用户逐渐成为智能机使用的主要群体，其次便是收入稳定的中年人。这其中，21-30岁人群占比为42.0%，31-40岁人群占比为35.1%，合计超过四分之三。而经济能力不足的青少年与50岁以上人群的占比并不高。根据京东金机奖品评选结果，拿下年轻人喜爱品牌金奖的是魅族与一加。拿下畅销游戏手机金奖的是黑鲨游戏手机与努比亚红魔电竞游戏手机。京东线下消费者调研报告显示，年轻用户选购智能机后，普遍会进行额外消费。包括不限于手机壳、手机膜、耳机以及数据线等。京东金机奖评选的创新手机配件金奖获奖产品分别为黑鲨游戏手柄、魅族HALO激光蓝牙耳机与一加云耳耳机，均是面向年轻用户的产品。可见智能机厂商对年轻群体的重视。未来，围绕着全面屏、前置AI拍摄、屏下解锁等功能，智能机厂商将不断努力以迎合年轻用户的需求。不同地区访问比例从图表能够看出，关注智能机的用户主要集中在北京（34.52%）、广州（8.14%）、深圳（3.62%）等发达城市。总结以上就是PConline特别推出的《2018年上半年手机消费者报告》，从里面可以看到国内手机市场的现状，结合京东给出的数据更为客观反映了消费者的需求。感兴趣的同学可以继续关注其他品类报告以及更多的后续信息。2018年已经过了超过一半，苹果全新的iPhone家族与华为旗舰Mate系列即将到来，而线下爆款机型vivo X23也将发布，所以9月将会掀起下半年手机市场的高潮，接下来一定很精彩。注：京东金机奖是由京东主办的专注于评选“好手机”的行业专业奖项。借助于京东大数据平台以及业界权威人士共同评选，极具权威性和参考性。刚刚结束的第二届金机奖上，“工业设计之父”柳冠中、福布斯中国最具影响力设计师杨杰明等10为国内外专家评委以及人民网、太平洋电脑网、新浪科技等百家媒体记者共同见证了国内手机行业最高奖项的诞生。

近日，“手机壳第一股”杰美特登陆 A 股，成为创业板注册制的首批上市公司之一。智能手机逐渐发展日益纯熟，手机壳等终端配件早已形成成熟的产业链。企查查数据显示，目前我国共有1.07万家手机壳相关企业，广东省以6821家企业排名第一，遥遥领先于其他省份，其中深圳共有5626家企业，独占全国52.5%。2019年，全国新注册相关企业1906家，同比增长22.9%，今年上半年，新注册835家。2018-2019年，行业知识产权申请数量已连续两年超过2500个。深圳独占全国52.5%，超八成企业注册资本低于500万元企查查数据显示，我国共有企业状态为在业/存续的手机壳相关企业1.07万家。从地域分布来看，广东省企业数量遥遥领先，共6921家，占所有企业总数的65.4%，其中深圳共有企业5626家，独占全国52.5%。此外，浙江省和江苏省则分别以474家和451家居于第二和第三位。从注册资本来看，企查查数据显示，注册资本在100万元以内的手机壳相关企业数量最多，占比约为51%，注册资本在100-500万元和500万元以上的企业数量分别排第二和第三名，为30%和19%。总体来看，注册资本低于500万的企业占比达81%。2019年手机壳相关企业注册量同比增长22.9%2015年以来的五年内，手机壳相关企业注册量波动增长，总体曲线较为平滑。企查查数据显示，2019年共注册1906家，同比增长22.9%。企查查数据显示，2020年上半年，全国共注册手机壳相关企业835家，同比减少22%。从季度来看，2020年第二季度共注册手机壳相关企业539家，环比增长82%，同比增长6%。从知识产权来看，企查查数据显示，2014年以来的六年内，手机壳相关知识产权申请量直线递增，2014年共申请458个，2018年是六年内申请数量最多的一年，共2735个，同比增长45.2%，是2014年申请量的六倍左右。2019年比2018年略有下降，但也同样超过了2500家。新京报贝壳财经编辑 赵泽 校对 柳宝庆

随着经济的发展，科技的进步，人们的生活方方式发生了很大的变化。以前手机仅仅只是一个通讯工具，现在的智能手机，不仅仅是通讯，更多是改变了生活方式，毫不夸张地说：衣食住行都可以帮你解决。2018年，这一年，手机厂商带给我们很多惊喜，以中国品牌为代表的厂商，在技术功能和产品形态上不断取得创新。据《2018年京东手机行业报告白皮书》报告中核心发现：手机行业寒冬已至：随着人口红利逐渐消失和换机周期长，2019年中国整体手机市场预测销量规模将在4.1亿台左右徘徊。京东“量额双增”逆势上场：手机市场的寒潮进一步波及出货渠道，随着需求的萎缩，线下出现渠道进一步萎缩，而2018年下半年京东保持“量额双增”呈逆势上场之势，仅2018年5月京东手机销量占线上渠道61%，同比上涨31%。手机在不断发展的同时，手机衍生市场——手机配件，如：手机壳、手机钢化膜、移动电源、数据线、充电器、蓝牙耳机等等也在不断发展。俗话说“人靠衣装佛靠金装”，手机也不例外。从早期为保护手机屏幕而兴起的各类贴膜，到与机型高度匹配的全包手机壳、独家定制的炫彩个性手机壳、，再到针对大屏智能机电池痛点的移动电源，以及当下火热的拍照器件、游戏配件等，手机发展迅速几乎覆盖了所有手机功能的延伸需求。统计发现：京东上购机用户中58%的用户还会额外购买手配产品。用户购买配件时，仅7%的配件是与手机同时下单购买的，另外93%的配件是用户在购买手机之后又额外产生的购物行为。由此可见，手机配件已经不再是简单的作为手机的附属品，而是一种相对独立的付费项目。从需求角度看：近70%情况用户只需购买一到两个种类的手配产品（如手机壳、贴膜）即可满足使用需求。从各手机品牌的配件搭售情况来看：大部分大品牌由于机型普及率高，衍生配件种类繁多，配件搭售比例多在60%以上，尤其是在2018年兴起的高性能游戏手机，各类“吃鸡神器”和“上分利器”配件可以带来更好的游戏体验，因而配件搭售率非常高。从手机配件流量指数上看：手机壳/保护套的流量指数最高，高达2581，；手机贴膜仅次于手机壳/保护套，排在第二。手机壳、贴膜不仅仅在保护手机同时也迎合美化外观的需求，并且价格也不是很贵，很多都是在拿到手机的时候，第一步就是保护手机，故而手机壳、贴膜成为众多手机配件中流量指数最高的。值得一提的是，用户对创意手机配件显示出越来越强烈的兴趣，创意配件流量走高。这间接表明：手机配件在一定意义上已经超脱于其原有的使用价值，成为用户对个性、艺术、品味等精神层面需求的重要符号。资料来源：199IT互联网数据中心