手机产业研究报告

中国科技网联合新浪微热点大数据研究院联合推出《手机行业影响力研究报告·2019年8月版》。5G时代的到来及AI智能手机的研发，让手机行业正经历巨大的变革。根据Strategy Analytics的研究数据报告显示，2019年第二季度全球智能手机出货量达到3.41亿部。其中三星以22％的全球智能手机市场份额稳坐第一的位置，华为凭借17％的市场份额位列第二，而苹果则以11％的市场份额排在第三位。一、8月手机行业获关注 综艺营销效果显著对比7月与8月手机行业相关信息，信息量分别为6594.6万及6722.3万，8月的信息量有明显增加。在本月手机行业相关信息中，综艺节目对冠名的各手机品牌信息传播起到了重要的作用，《明日之子》、《心动的信号》第二季等综艺节目对提升“荣耀”、“vivo”等品牌信息有着明显的影响。同时，手机品牌代言人的作用也不容忽视，如@蔡徐坤 代言的vivo品牌、@TFBOYS-易烊千玺 代言的华为品牌等，本月信息量均呈较高增长态势。此外，5G手机成为本月的行业关注重点，随着5G时代的到来，网民对5G手机的关注度也越来越高。华为在8月发布了国内首款5G手机，得到了高度关注，成为近期行业最受关注的热点事件之一。8月，在6722.3万条手机行业相关信息中，微博信息量达5380.7万，占比达80.04%，微博已然成为该行业信息传播的主要阵地。可见，微博对手机品牌信息带来不小的传播帮助。在品牌信息传播、与消费者互动、客服业务、公关服务等方面均起到一定的助推作用。此外，各手机品牌对官方微博的运营与微博营销愈发重视，在品牌信息传播与影响力等方面有着重要的意义。从手机行业相关信息整体走势可以看到，在8月，手机行业日平均信息基本保持在150万条以上。统计时段内出现两个明显的舆论高峰，分别在8月18日、28日，信息量分别为270.2万条和332.7万条。通过对高峰时段主要信息进行分析，8月份，综艺节目《明日之子》迎来收官，“荣耀20”作为主要的赞助商之一品牌知名度提升。而@荣耀手机 官方微博也在8月17日发布抽奖赠送《明日之子》总决赛门票的微博，获网友大量转发，致8月18日信息量增加。与“荣耀20”赞助《明日之子》相关的话题#水晶女孩都爱的拍照手机#阅读量已达1.3亿，讨论量518.6万。而从走势图中可以看出，8月28日，手机行业相关信息量达到最高峰。据了解，在8月28日前后，多个微博博主发布转发赠送手机微博，涉及vivo、魅族、iphone等多个品牌，致该段时间内的信息量有明显升高。可见，各手机品牌信息、代言人发布相关信息、冠名综艺节目相关信息均是手机行业整体信息的重要来源。同时，微博营销对提高品牌知名度也有着一定的影响。手机行业敏感信息方面，敏感信息占比为11.49%，非敏感信息占比为88.51%。总体来讲，敏感信息较少。“裁员”、“泄露”、“隐私”、“离职”、“侮辱”等词成为8月手机行业涉及敏感词。手机行业网民地域关注度方面，广东省遥遥领先，共产生1084.4万条相关信息。据了解，华为、OPPO、vivo、小米、联想、中兴、TCL等知名手机品牌的手机制造工厂均分布在广东省。此外，手机芯片、手机设计、摄像头模组、指纹识别模组等手机相关零配件和工艺，同样聚集在广东。除广东省外，北京、浙江、江苏等地也产生了较多手机行业的相关信息。二、华为斩获销量、热度双冠市场调研机构CINNO Research发布的国内手机销量统计数据显示，销量前五位的手机品牌分别是华为（含荣耀）、OPPO、vivo、小米和苹果。其中，华为占据首位，销量占国内智能手机市场的34.3%、同比增长18.1%。OPPO和vivo销量占比也超过18%。经查询，销量排名前十品牌在2019年1月1日至2019年6月30日的热度指数，华为除销量排在首位外，热度指数高达82.28，同样排在首位。近几年，国内手机用户的消费认知有所改变，更多的消费者愈发青睐国产手机品牌。根据尼尔森发布的《中国家庭精明消费报告》显示，一线城市的消费者对苹果手机的热情正在消退，华为、小米等国产手机品牌在一二线城市的销量涨幅明显优于苹果、三星等海外品牌。一定程度上表明一二线城市消费者逐渐回归理性消费，更加重视手机的实用性和对性价比的考量。除此之外，出货量的上升也是智能手机营销手段推陈出新的具体体现。各品牌手机宣传页出现在微博等APP开屏首页、创造产品独特卖点（如：机身颜色、照相功能等）、邀请明星代言手机产品等诸多营销模式齐上阵，针对不同群体消费者开发不同产品，从而刺激消费者的购买欲望。经查询，在近150个国内手机品牌中，华为以83.10的热度排在首位，信息量达835.3万。此外，荣耀手机的热度指数为51.07，信息量为287.4万。小米手机的热度指数为56.73，信息量为244.8万，热度高于排在第二位的荣耀手机。对国内外品牌在2019年8月信息量及传播情况进行统计，在国外手机品牌中，苹果以62.03的热度排在首位，信息量达277.6万。三、荣耀9X成为最受关注新上市机型在近两月上市的手机中，荣耀9X热度相对较高。虽然荣耀9X是在7月正式上市，但在8月，荣耀9X的热度指数达25.14，高于其他同期上市手机。同时，iQOO 5G版、三星Note10、iQOO Neo、荣耀9X Pro、一加7Pro、vivo Z5、小米CC9、华为Mate20X(5G)、黑鲨手机2Pro分列2-10位，关注度也相对较高。经统计，荣耀9X在8月共产生138.6万相关信息，其中91.12%相关信息来源于微博。在微博上，荣耀9X的相关信息共产生6.07亿的阅读量，互动量298.1万。@重庆大学 官方微博在8月24日发布“宣传及转发抽奖”的微博，使荣耀9X关注度迅速提升，微博话题#荣耀9X#截至目前已获9亿阅读量及152.6万的讨论量。从荣耀9X相关微博信息分布中可以看出，原创微博仅占1.15%，评论微博占19.49%，而转发微博占比高达79.36%。说明微博抽奖转发活动对相关信息在微博的传播有着明显的助推作用。四、明星代言助推品牌营销当下，各智能手机厂商竞争愈发激烈，除了做好手机本身，明星代言也成为了手机营销的最佳利器。华为、荣耀、vivo、OPPO、小米等多个知名手机品牌在近几年正是采取了这样的营销手段。经统计，荣耀的代言人“李现+荣耀”本月热度排在首位，热度指数为5.89。华为代言人“易烊千玺+华为”本月热度排在第二位，热度指数为4.30。对手机品牌营销方式进行统计，热度方面，推出特色产品（如：产品外观特色、产品材质、拍照功能、产品趣味设计等）以58.99的数值排在首位，可见特色产品的宣传推广可持续提升消费者对品牌的关注度。信息量方面，微博活动（如：微博抽奖、微博关注、免费试用、限时抢购等）在8月共获1104.2万的信息量，远高于其他营销方式。而在微博营销方面，各品牌均有着独特的方式。对近两月各手机品牌在微博的优秀营销案例来看，@荣耀手机 结合综艺节目《明日之子》不仅收获了@荣耀手机 粉丝的喜爱，也收获了支持“明妹”们粉丝的青睐。vivo S1 Pro则是借助明星的“洪荒之力”，使明星知名度与手机产品进行完美结合。而@华为终端官方微博 通过“自拍大赛”的方式，一来为产品拍照功能进行宣传，二来使用者的踊跃参与也为产品带来一定的知名度。五、“华为发布首款5G手机”备受关注对比近期手机行业相关事件的热度指数，“华为发布首款5G手机Mate20X”成为最受关注的事件之一，热度指数为22.74，全网信息量19.5万条。经统计，微博话题#华为Mate20X 5G#共获749.1万阅读量。而在手机企业相关事件中，“华为8月开史上最大规模开发者大会”获得最高热度，指数为12.81，信息量18.1万条。六、手机客服服务成重要客诉点通过对2019年8月期间手机服务业务网络关注量的统计，可以看出，“客服服务”成为最主要的服务业务网络关注点，“店面服务”、“维修服务”、“售后服务”等紧随其后。“客服服务”主要体现了一种以客户满意为导向的价值观，对于品牌来讲，是结合各方面的一种最优成本。而“店面服务”主要包括体验店、实体店的购物、售后环境及氛围的优劣，店员专业素质和服务态度，店内节日活动、酬宾活动、抽奖活动等内容。而涉及消费者投诉的相关信息中，“客服服务”、“店面服务”等相关负面信息均超过20万。那么对于消费者而言，购买一款称心如意的手机，需要从哪几个方面进行考量呢？经统计，在8月，价格还是最重要的因素。而由于鸿蒙系统即将投入市场，“系统”也成为消费者购买手机的考虑因素之一。智能手机市场也带动了周边产品的发展，经查询，耳机是最受关注的相关产品，移动电源产品的热度也超过30。七、5G手机众多新技术值得期待随着手机等通讯设备的迅速发展，一些手机行业的新兴技术走进大众视野。5G、人工智能（AI）、手机处理器、影像视频、摄像头技术、快充续航等都是关键性技术。此外，更多的黑科技逐渐涌现，折叠屏手机、屏下摄像头等值得期待的新兴技术也将问世。通过查询，在统计时段内，5G的热度遥遥领先，数值超过60。人工智能（AI）、处理器、三摄或四摄技术热度指数均超过40，排在手机行业新技术的二至四位。*5G成为手机行业关注焦点之一5G 可以说是2019年世界移动通信大会（MWC2019）上的焦点，不少手机品牌均发布或者展示了5G手机。但相对于目前5G 网络的普及情况，2019年5G手机的销量不会很大。根据市场调查研究机构IDC（互联网数据中心）的报告指出，2019 年5G 手机销量仅为670 万部，到2023年数量才会成长到全球26%的市场占有率。 从市场结构来看，目前，手机市场仍然以4G手机为主。2019年，预计4G手机仍占95%以上的市场份额，而5G手机占比不足1%。2020年，部分5G手机推出，用户选择性更换手机，5G手机市场份额将超10%；4G手机市场占比下滑。2023年，随着5G手机的商用推广落地，市场迎来换机潮，5G手机市场份额将超五成。据悉，2019年将有超30款5G移动终端上市，但短期内不会大范围普及。因此，近几年，智能手机出货量将不会大幅增长。据中商产业研究院发布的《2019年中国5G手机市场发展前景及投资研究报告》预测，2019年智能手机出货量将继续下跌。 随着5G时代的来临，多家手机厂商陆续都发布或者展示了5G 手机。7月26日华为在深圳正式对外发布首款5G智能手机Mate20X，该手机同时支持SA/NSA两种组网模式。而vivo、OPPO等手机品牌也在此前明确表示将在三季度发布5G手机。8月，在已上市或即将上市的5G手机中，华为Mate20X 5G版在以19.86的热度指数排在首位。华为首款5G手机的发布引发了微博网友的热烈讨论，通过对网友在微博下的评论进行抽样统计，关注手机价格的仍占多数，占比为34.25%。有网友在手机未发布前就已对价格有着一定的关注，还有网友认为发布的价格可以接受，也有网友选择继续观望。如@云深墨香 表示“华为砸了那么多钱研发5G给你出个六千块钱的手机就嫌贵了，要苹果出怕不是一万二还追着要买[嘻嘻]”；@滴水可成洋表示“太良心了不贵不贵，我为这是以最低成本价发售呀[亲亲]，其实可以卖贵一点的，不然怎么有钱去研发呀”；@鲸鱼糖块表示“价格高，价值也高啊！”。有23.29%的网友表示对华为的支持及对新发布的5G手机的支持。如@前封表示“唯一支持双组网的真5G手机”；@quasimodo1218表示“好像测试了9款5G手机，华为是最快的。华为5G技术确实可以”；@喵皇的小宝贝儿也表示“华为这次真的太快了，太超前了，5G基站还没架上呢[笑cry][笑cry]手机就出来了”。有20.55%的网友表达了其他的观点。如@X_小蒲同学表示“小白，你能不能测一下20X，真心想看一下他的测评，因为现在没有一家做，看完之后好入手”；@乔溱Latham表示“鸿蒙呢？？？不是搭载在新机上面”。*人工智能(AI)应用于手机 “语音助手”热度最高从发展趋势来看，人工智能技术逐渐走进了我们的生活。近一年来，人工智能与智能手机不断擦出火花，虽未进入成熟的发展阶段，但部分功能已开始运用，在用户最常使用的人工智能手机AI功能中，语音助手、AI双摄/三摄等功能均有着不错的表现。在统计时段内，语音助手的热度指数超过22，排在首位。AI双摄/三摄、面部识别功能排在第二、三位，热度指数分别为17.08和11.47。来源：新浪微热点大数据研究院 编辑：范琪审核：侯萌

近日，全球领先的人工智能平台公司商汤科技SenseTime联合艾瑞咨询发布《2018年中国人工智能手机行业研究报告》，从技术、应用场景和商业化等多个维度对人工智能手机发展现状和未来趋势进行了深入研究和探讨。该报告指出，当下人工智能手机(AI Phone)进入了早期发展阶段，部分功能已举足轻重。现有人工智能手机用户渗透率高，潜在用户广泛存在，消费者整体认为人脸解锁和语音助手体验最好。据艾瑞咨询分析师判断，人工智能成为手机市场增长的新驱动，未来上下游厂商之间将通过进一步深入合作完善产业链布局，其中AI头部企业将在人工智能手机的产业结构和商业模式上扮演更为重要的角色，并为整个产业发展提供持续动力。国内手机用户偏爱“视觉AI体验”AI开始推动手机产品的迭代，市场进入智能驱动阶段。报告认为，人工智能手机的题中之义是通过AI技术让手机软硬件升级的效用最大化，重在“升级”而非“颠覆”，并以视觉、语音等重头应用场景为核心。在“2018年中国AI手机用户认为最有价值的AI功能”TOP10中，视觉类AI功能占据七席，其中人脸解锁功能居首。人脸解锁主要包括2D与3D两种技术方案，2D人脸识别是对于人脸的平面特征进行识别，目前应用较广，而3D Sensing人脸识别是基于立体深度的面部特征进行识别，主要有结构光、TOF和立体视觉三类。作为业内领先的人脸认证方案，商汤科技SenseID目前已包含2D、3D、3D ToF等多种解决方案，因解锁速度快、识别精度准、安全等级更高的优势，现已广泛应用于小米、OPPO、vivo等知名手机厂商。今年6月发布的小米8透明探索版正是通过应用商汤科技提供的3D结构光人脸识别算法成为全球首款支持3D结构光技术的安卓旗舰手机;本月，商汤科技又发布了基于骁龙855移动平台全新安全架构打造的全新解决方案SenseID 3D ToF人脸认证，不仅丰富了用户人脸识别的使用场景，同时也升级了SenseID算法对安全支付场景的用户体验。除人脸解锁以外，智能光线拍摄、AI智慧美颜和智能识图也同时出现在“2018年中国AI手机用户最常使用的AI功能”前五位当中。针对中国消费者对视觉效果有偏好的需求特性，手机厂商与技术提供方也不断进行着商业联动，来buting提升手机的智能化影像体验。在近期推出的vivo X23幻彩版就采用了来自商汤科技业内领先的超分辨率技术，可以达到堪比单反的摄影画质，这也是基于深度学习算法的超分辨率技术在国内手机上的首次落地;一加手机全速旗舰新机OnePlus 6T则基于商汤科技性能绝佳的人像光效算法，搭配其高配置双摄像头、大光圈、OIS光学防抖等相机硬件配置，实现仅靠一部手机就能完成专业、自然的人像摄影打光效果，让用户对于人像摄影的观感进一步提升。人工智能手机未来将提供“自主服务”报告数据显示，中国手机用户下次更换手机时，95.9%的人会选择购买AI手机，消费者对AI手机抱有巨大热忱，并希望通过人工智能让生活更便捷。在“2018年中国手机用户对AI手机功能未来的期望”的调研中，中国手机用户对智能语音助手、智能优化、AI拍照、智能识别、解锁方式等多项AI功能提出了更多需求。用户需求的不断升级，不但要求技术提供商保持算法的持续迭代，也需要其针对场景化应用落地进行快速创新。蜚声业界的商汤科技SenseMatrix人脸3D技术就在几个月时间内实现了在不同手机不同3D模组间的完美适配。今年上半年， SenseMatrix人脸3D重建技术首次应用于OPPO 旗舰手机Find X，透过3D编码结构光形成的点云信息快速生成的高精度人脸模型，为Find X全新定义的“3D个性美颜”提供了有力支持;短短半年，商汤通过算法的优化，又为vivo旗舰NEX双屏版注入了基于TOF模组的人脸3D重建与人脸3D微整形两大黑科技，用户可以在清晰度高了4倍的3D重建人像上灵活自定义个人面部的微整形 。而大众对美的追求并不只停留在脸上，用户需求已经从美颜发展到了美体。为此，商汤科技应用创新AI技术，将AR识别和绘制能力从“脸部”延伸至“全身”，在原创的SenseAR增强现实感绘制平台上，推出了全新功能模块—— SenseAR 美体塑形，不仅可以针对头、肩、腰、臀、腿等部位及身高比例进行调整，还可以轻松实现一键式全身美体塑形。目前该技术已应用于vivo X23，网红级SenseAR 美体塑形技术不仅让手机用户抢先“享瘦”到黑科技的新奇体验，也助力vivo X23提前享受到AR革命性技术成果的市场红利。基于算法的迭代与对用户需求的关注，商汤科技不断推动AI技术在手机上的一步步落地，持续赋予智能手机新的活力。“人工智能手机的核心价值在于自我学习、自主服务，主动理解用户需求，甚至成为帮助用户决策的‘大脑’”，商汤科技联合创始人、研究院院长王晓刚同时指出，“商汤科技将与各级产业合作伙伴一起，持续聚焦用户痛点的关注和解决，共同提升手机终端智能化的应用体验，更多地用AI技术为手机行业赋能 。”报告预测，到2022年，搭载AI功能的智能手机出货量占比将从2017年的不到10%提升到80%，年销量将超13亿部，打造一款被市场认可的AI手机，就成为了手机品牌商的诉求和下一轮竞逐的方向。经过摸索，国内手机公司和技术提供方的合作模式已渐清晰，除了依据手机厂商的需求提供完整解决方案的合作形式外，未来双方还将进行标准化、平台式合作，实现AI对手机的快速赋能。作为全球领先的人工智能平台公司，商汤科技正凭借在深度学习领域的多年探索，与芯片厂商和手机终端厂商共同合作，全面提升人工智能手机的AI能力。可以预见，人工智能作为手机发展的“新引擎”，将在不断创造突破性体验场景的同时，为整个行业的发展带来更多想象空间。而基于深度学习的AI技术也将进一步重构终端产品逻辑，推动人工智能手机在不断提升自主服务的基础上，实现更灵活的应用和更人性化的交互体验。完整报告下载链接：http://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=3312关于商汤科技作为全球领先的人工智能平台公司，商汤科技SenseTime为中国科技部指定的国家新一代人工智能“智能视觉”开放创新平台(其它四个国家AI平台分别为阿里巴巴、百度、腾讯、科大讯飞)。同时，商汤科技也是“全球最具价值的AI创新企业”， 总融资额、估值等在行业均遥遥领先。商汤科技以“坚持原创，让AI引领人类进步”为使命。公司建立了全球顶级、自主研发的深度学习平台和超算中心，并且研发了一系列AI技术，包括：人脸识别、图像识别、文本识别、医疗影像识别、视频分析、无人驾驶和遥感等。因此，商汤成为中国最大的AI算法提供商。商汤科技的市场占有率居多个垂直领域首位，涵盖智慧城市、智能手机、互动娱乐及广告、汽车、金融、零售、教育、地产等多个行业。目前，商汤科技已与国内外700多家世界知名的公司和机构建立合作，包括美国麻省理工学院、高通、英伟达、本田、阿里巴巴、苏宁、中国移动、银联、万达、华为、小米、OPPO、vivo、微博等。商汤科技现已在香港、北京、深圳、上海、成都、杭州、京都、东京和新加坡成立分部。更多信息，请访问商汤科技网站、微信和微博。

继连续3年成为全球游戏收入第一大国之后，2018年，中国游戏市场在蓬勃发展之中，受游戏版号审批受限、网络游戏内容审核监管加强等因素影响，新血供应不足、资本投入寥寥，游戏市场普遍陷入了找量难、找钱难、找人难的“三难”局面，最强“冷空气”无疑来袭。首当其冲的，就是近三年以来以黑马姿态异军突起的移动游戏产业：据11月28日极光大数据发布的《2018手游行业年度研究报告》，截至2018年10月最后一周，中国手游用户规模为5.27亿，从2月份峰值的6.13亿骤降14%；国内31家市值破亿级别的游戏公司，超过9成受到游戏业务下滑所带来的影响，Q3财报均出现下跌，就连腾讯的网络游戏收入也同比下降了4%。领跑黑马供血不足：想过冬的小玩家，想洗牌的大玩家要知道，在亚洲市场，仅在去年，移动游戏的产值就达到了360亿美元，今年更是预计突破384亿，而主机游戏过去两年的产值一共加起来也只有3.8亿美元，可以说移动游戏占据了整个游戏市场的四分之三江山。继2016年全球游戏产业产值首次突破1000亿美元之后，移动游戏一直作为领跑游戏产业的黑马，其暂缓蛰伏对于整个游戏产业所带来的影响无疑是巨大的。继2018年春节顶峰之后，手游用户规模就开始了连续8个月的下跌，仅在今年暑假期间（8月）出现了小幅度的提升，此后即使手游市场连续推出《梦幻模拟战》、《我叫MT4》、《流星蝴蝶剑》等手游新作，也难以逆转下降趋势。同时，DAU（日活跃数量）、渗透率、和月均DAU等关键市场指标，均出现了明显下滑。除此之外，受版权限制影响，手游市场新血不足，更是悬在众厂商头上的达摩克利斯之剑，除少部分厂商尚有“存粮”，但相信在版号暂停审批前，中国广电虽然审批了1872款手游，随着寒冬的延长，也支撑不了多久了。“新”游暂不可期，“新”市场成为渡冬突破口。换个思维就是，国内“旧”游对于国外玩家来说，就是一个“新”游，于是一场为了渡冬的游戏出海行动在2018年掀起。而各个国内玩家已经熟悉的手游，在不同的异国他乡，无疑找到了自己新的舞台。韩国市场，《阴阳师》、《少女前线》独领风骚，前者上线三天就跻身App Store畅销榜前三，后者更是成为首个登上韩国iOS 畅销榜单的国产游戏；日本市场，《碧蓝航线》、《奇迹暖暖》开辟国产“二次元”领域，上线后均在不足一年的时间内营收就过亿美元；北美市场，《王国纪元》连续三周美国iOS收入榜Top 20，发布两年半的累计收入超过57亿元；《绝地求生》手游国际版《PUBG Mobile》虽然近期由于《堡垒之夜》的影响稍显疲软，却依然是在国际上表现最为惊艳的国产手游之一……不难发现，一般能跨领域、跨文化啃下国外手游市场的手游，无疑都是经验实力雄厚的诸如腾讯、网易等互联网巨头。因为除了游戏本身的品质及玩法，超强的宣发手段，也是决定国产手游是否能够闯入海外市场的重要原因。毕竟那些运用在国内玩家身上多年、早已成熟的运营体系和引流方式，对于国外玩家群体来说，无疑是新鲜且难以抗拒的。而这背后，无疑是需要巨额的资金投入和成熟的团队支持的。而贸然拿着新作投入海外市场的中小玩家，无疑是在国内市场碰壁之后的走投无路。毕竟我们只能看到那些冲杀出来了的，而倒在半路上的向来是不引人关注的。源于手游在海外市场的源源不断输血，因此，能不能度过寒冬的问题，还是中小玩家所需思考的问题；而对于手游巨头来说，所想的，或许更多的，是在冬日之后的洗牌之中，是如何进一步抢占更大的市场份额。毕竟，娱乐、亦或者是游戏，是全球市场永恒的需求，蛋糕总会越做越大。玩腻的老游戏：喜新厌旧的手游市场今年7月，陪伴了我们6年岁月的《QQ宠物》正式宣布下线，成为我们的童年回忆，也正是验证了一句话“没有什么是永垂不朽”。而在竞争激烈、新作层出不穷的手游市场来说，一款手游的生命周期，往往仅为6-12个月。根据极光大数据的报告，截至今年10月，渗透率前五的手游之中，除了《绝地求生：刺激战场》是今年推出的新游，占据头排的都是发布时间超过3年的老游戏，新血不足的现象愈发严峻，难以出现超越《欢乐斗地主》、《开心消消乐》等休闲益智棋牌游戏的、可以复制《王者荣耀》奇迹的下一个国民手游。一年之中，C位出道三年的《王者荣耀》市场渗透率，不可避免地从巅峰的25%，跌至现在的17.36%，虽然依然保住了第一的位置，但不管是对于腾讯来说，还是对于中国手游市场来说，这都不是一个好的信号。因为没有哪个游戏能永远占据市场第一，厂商们所争夺的，无非是下一个第一是自家的新游。《刺激战场》已经经历了市场9个月的考验，虽表现优异，但想要接管《王者荣耀》的市场份额，无疑还有很长一段路要走。而腾讯如果不尽快推出超越《王者荣耀》的亮眼新游，这块蛋糕无疑会被无数奔涌而来的玩家们瓜分，这些玩家来自国内，同样也会来自国外。不管是8月上线的《堡垒之夜手机版》（腾讯国内代理），还是预备年底上线的《狂野飙车9：传奇》，或者是隔壁游戏界“霸主”任天堂已发布或预备发布的《精灵宝可梦》、《火焰纹章》、《动物之森》、《超级马里奥》以及近期的《塞尔达传说》、《马里奥赛车》，国内厂商看上了海外市场，海外厂商也无疑盯着中国手游市场这块肥肉。毕竟喜新厌旧，人之常情，最好玩的游戏，永远都是“下一个”，即使暂时不在国内发行的手游，遍布世界的海外中国玩家党们，也永远不吝于与自己的朋友分享最新最好玩的游戏。毕竟中国的手游玩家，已经玩了《王者荣耀》3年了。没有哪个游戏想成为回忆里“过时”的“经典”。毕竟与经典和情怀伴生的，往往都是过时和回忆，而不是市场和资本。层级森严：顶级厂商把控市场当然，流行可能会在将来成为经典，但在现在正当时，流行依然是流行，并且大多流行都只会诞生于厂商巨头：腾讯和网易。大多数玩家都在调侃，中国游戏公司只有三家：腾讯游戏、网易游戏、以及别的游戏。由此可见在中国短短十数年的游戏产业之中，早期崛起的互联网巨头，在游戏产业之中的重点地位和巨大优势。在极光大数据的报告之中，腾讯、网易在手游市场依然呈现碾压态势，横扫各大畅销手游TOP10，席卷了绝大多数手游用户的时间和精力。无数款精心制作的手游之中，总有一款是为你量身定做、让你爱不释手。甚至于说，在凄风苦雨的手游市场之中，腾讯手游DAU虽然下降，但其市场占比却整体呈上升趋势，国内手游用户率更是高达72%。可见蛋糕即使一时变小，腾讯也是依然拿着大的那块。不过相较于过去迷信于“XX出品，必属精品”大厂品牌效应的老玩家来说，中国00后的手游新玩家，所在意的点放在了更为本质的地方：这款游戏到底好不好玩。口碑成为一款游戏能否爆火的重要因素，相比之下明星代言、宣发能力倒是不太被重视：即使是大厂，如果游戏不好玩，也可以原地暴毙；即使是“草台班子”，如果游戏够有意思，也有无数玩家蜂拥而来。可以说，2018年后的手游市场，的确迎来了最好、最慷慨也是最为挑剔的手游用户群体：95后和00后，兴趣多样、爱好广泛、对于新事物有着强烈的好奇心且不迷信品牌和权威，乐意为自己喜欢的游戏慷慨解囊（00后手游玩家付费率高达85.2%）。因此，只要你足够有趣，“草台班子”们拥有无数机会和途径走进玩家的视线，甚至于说你是个半成品也可以，比如《太吾绘卷》。当然，除了随时应对可能抓住机会起飞的“草台班子”，大厂们也还有一个更为简单粗暴的途径，就是买下能做出好游戏的“草台班子”：比如众所周知的腾讯收购的拳头工作室以及蓝洞工作室，前者《英雄联盟》雄踞市场，后者《绝地求生》强势续命。毕竟有钱还是可以“为所欲为”的，国内手游市场，至少在五年或者更长的时间内，还是只有三家游戏公司。展望寒冬之后：除了过冬，还得备春耕如前文所说，对于小厂来说，过冬意味着存活，只有活到回暖之后，才能享受“最好的玩家们”所带来的巨额手游市场福利；而对于大厂来说，考验永远都不是过冬，而是过冬之后。因此，国内的游戏厂商们，除了过冬，还得备春耕。然而就现在的局势来说，市场的机会在哪里？一方面，25岁以下手游新用户逐渐成为市场消费主力，新的消费者带来新的消费需求，率先洞察者将抢占市场先机。每个年代都有所谓的“时代游戏”，从魔兽到星际，从dota到lol，时代游戏都是完全契合当时主流玩家群体的需求。最懂得、最能满足00后玩家需求的厂商，将最先打造出“时代游戏”，错过的人只能成为跟风者。而游戏市场奇妙的地方在于，以往的“时代游戏”，几乎都是由不是由当时的厂商巨头所研制出来的。另一方面，除了积极开拓海外市场，国内用户下沉市场将成为下一个激烈战场。据极光数据展示，国内12%的手游用户集中于重庆、北京、上海、广州、深圳等一线城市，与网易游戏和腾讯游戏的手游用户主要分布区域完全一致。二三线城市成为中小厂商纷争地，广大三线以下城市成为被忽略的蓝海市场。“农村包围城市”或许成为中小玩家虎口夺食途径，前有拼多多通过下沉用户市场在淘宝京东等巨头围剿之后逆袭上市，中国游戏市场未必不能迎来“第四家公司”。无不存在机会的绝境，更何况中国手游这块明显闪烁着耀眼金色的市场。寒风之中，小公司凭借开春之后的美好憧憬苦苦支撑，大公司在竞对环伺的顶峰坐立不安，不管是流量还是月活、是技术还是创新，都是每一家公司所必须面临解决的问题，不过相信冻死裸泳者和投机者的寒冬过去之后，精良存留，中国手游市场必将迎来新一轮的爆发。这个寒冬，只要活下去，你或许就赢了。

极光大数据发布《2018年Q2智能手机行业研究报告》，从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机app安装情况和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。数据亮点：小米销量占比攀升至16.3%, 超越vivo紧追OPPOvivo用户忠诚度下滑，由Q1的35.2%降至25.9%华为与OPPO继续保持国内手机保有量冠亚军，每五个中国移动网民就有一个华为手机用户iPhone于2017年Q4发布的三款新机型在其用户中占比达18.3%2018年3月底发布的OPPOR15以4%销量成为Q2销量占比最高的机型电信在2018年Q2市场占比进一步扩大，而移动和联通均有所下跌一、智能手机保有率分析极光大数据显示，2018年Q2国内主流手机保有率前五的手机品牌分别为华为、OPPO、iPhone、vivo和小米，其中华为和OPPO分别以20.6%和19.4%的保有率名列第一和第二位。根据极光大数据统计，2018年上半年OPPO和iPhone保有率较为接近，截至2018年6月底，OPPO保有率为19.4%，iPhone为18.9%。根据极光大数据显示，在Q2各主流手机品牌城市等级分布中，iPhone用户中新一线城市用户占比最高，OV用户中约六成来自三线及以下城市，而华为和小米的用户城市等级分布则相对均匀。在Q2主流手机品牌型号分布中，iPhone的型号分布最为集中，top 5占了约七成。根据极光大数据显示，17年Q4发布的新机型iPhone X、iPhone 8 plus和iPhone 8在iPhone用户中的占比分别上升至9.3%、5.8%和3.2%。此外，iPhone 7 plus占比上升至15.1%，超过iPhone 6居于各机型占比首位。二、智能手机销量分析根据极光大数据统计，2018年Q2国内手机品牌销量份额top 5分别是华为、OPPO、小米、vivo和iPhone，其中华为以24.7%销量份额居于首位，OPPO以17.3%销量份额居于第二位，小米销售份额超过vivo居于第三位。极光大数据显示，华为在18年Q2的销量份额为24.7%，OPPO销量占比增长至17.3%，小米销量份额为16.3%，超过vivo紧追OPPO。Q2所售智能手机中，2000-2999元的机型为Q2国内手机市场贡献了28.1%的销量，华为此价格段手机销量占比为34.5%，OPPO此价格段手机销量占比为46.8%；小米主要聚焦于低端机，iPhone则聚焦于高端机。极光大数据显示，2018年3月底发布的OPPO R15以4%销量占比强势登顶，成为Q2销量占比最高的机型，vivo X21和OPPO R11s分别居于二、三位。三、主流手机品牌用户忠诚度分析极光大数据显示，华为的换机用户忠诚度不断提高，超四成用户会继续选择华为。iPhone对华为换机用户的吸引力提升，华为换vivo用户比例降至9.4%。极光大数据显示，OPPO换机忠诚度达近一年新高，为33.9%；vivo对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显削弱；换机时选择华为、vivo和iPhone的用户均超15%。iPhone用户忠诚度极高，有62.3%换机不换品牌。根据极光大数据统计，18年Q2换手机的iPhone用户中，有超过六成会继续使用iPhone；其余部分流失到华为、OPPO等品牌，iPhone换华为用户比例为12.2%。极光大数据显示，2018年Q2有25.9%的vivo用户换机不换品牌，该比例相比Q1明显下降；另外有21.9%的用户转向使用兄弟品牌OPPO，转向华为的vivo换机用户占比增长至17.9%。极光大数据显示，小米用户忠诚度保持稳定，三成用户换手机后继续使用小米。Q2的小米换机用户中18.9%转向华为，16.1%转向iPhone，12.4%转向OPPO，对比Q1占比均有所上升。四、主流安卓手机品牌用户画像极光大数据显示，67.7%的华为用户为男性，26-35岁用户占比一半以上；华为用户爱看电影、倾向通过具有知识青年、运动健美属性的渠道交友。根据极光大数据显示，OPPO用户以年轻女性用户为主， 88.3%的用户在35岁及以下；对服装饰品的兴趣表现明显，对文艺小清新的社交风格最为偏好。极光大数据显示，vivo男性用户略超女性用户，对运动健美风格的交友渠道偏好明显，对美容美妆也很感兴趣，根据极光大数据统计，小米用户中有70.2%为男性，其中83.9%的用户不到35岁；爱好是直播聊天、运动和动漫，最偏好二次元社交风格。五、手机app安装情况极光大数据显示，平均每台高中低端手机中安装的app分别为51款、47款和35款，低端机用户安装的app数量与高中端机有一定的差距，或受运存和内存等因素的影响。极光大数据显示，高中低端手机最偏爱的app分别是凤凰新闻、语音助手类app小爱语音引擎和聚合视频类app云视听.企鹅；各自的top5偏好app中，中端机有3款是系统工具类，低端机有4款是网络视频类。极光大数据显示，华为、OPPO、vivo和小米用户最偏爱的app分别是华为运动健康、搜狗输入法、聚美优品和多看阅读。六、国内运营商市场分析根据极光大数据显示，移动、电信和联通的市场份额分别为73.3%、15%和11.7%，意味着每100个中国移动网民中，有接近73个移动用户。根据极光大数据统计，OV拉动了移动用户在整体市场中的占比。此外，iPhone用户中联通用户占比16.8%，比整体市场联通用户占比高5.1%。三大运营商市场占比变化趋势中显示，电信在18年Q2市场份额进一步扩大，而移动和联通均有所下跌。报告说明数据来源极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析数据周期报告整体时间段：2017年04月-2018年06月具体数据指标请参考各页标注数据指标说明保有率：根据极光大数据在指定时间段内监测到的至少有一次数据上报的活跃手机数量推算的全国活跃手机总量销量：根据极光大数据在指定时间段内监测到的手机数量增量推算的全国手机销量用户忠诚度：某手机品牌的用户在更换手机时选择原品牌所占的比例，比例越高，则认为用户忠诚度越高法律声明极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光大数据无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担报告其他说明极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待关于极光极光（纳斯达克股票代码：JG）成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。截止到2018年6月份，极光已经为34.4万移动应用开发者和88.7万款移动应用提供服务，其开发工具包（SDK）安装量累计近150亿，月度独立活跃设备近10亿部。基于海量数据和洞察积累，极光已将业务拓展至大数据服务领域，包括精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察以及商业地理服务（极光iZone）。极光将继续借助人工智能与机器学习为移动大数据赋能，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。

获取《电子行业深度研究报告：后疫情时代的危与机，中国电子产业亟待升级》完整版，请关注绿信公号：vrsina，后台回复“泛科技报告及白皮书”，该报告编号为20bg0025。　半导体：疫情将持续冲击下游需求并可能影响半导体供应链，预计 2020 年全球半导体销售额可能将下滑 5%左右。在新冠 疫情 的 冲击下， 原油需求急剧收缩引发油价暴跌，全球资本市场动荡。由于各大疫情国逐步升级防控隔离措施，航班停飞、企业停工停产导致全球原油需求大幅下滑，IEA 报告中称新冠疫情已抹去全球原油需求持续十年的增长，预计石油需求将减少 860 万桶/日。在新冠疫情的冲击下，各国失业和待业人员增加：据中国国家统计局统计，目前我国城镇就业压力较大，5 月份城镇调查失业率为 5.9%，1-5 月份，全国城镇新增就业 460 万人，与上年同期相比少增 137 万人；据美国劳工部统计，4 月份美国失业率飙升至 14.7%，创上世纪 30 年代经济大萧条以来的最高值，5月失业率下降至 13.3%。新冠疫情的各项防疫限制措施导致居民收入减少：2020 年一季度我国城镇居民人均可支配收入为 11，691 元，同比下降 3.90%，为 2014 年以来首次负增长。受 新冠疫情的 影响，一季度 全球 手机出货量大幅下滑。据 IDC 统计，2020 年 Q1 全球智能手机销量为 2.76 亿台，同比下降 11.7%。分区域看，一季度中国手机出货量下滑幅度最大，同比下降 20.3%；美国、西欧市场手机出货量分别同比下降 16.1%、18.3%。具体来看，一季度三星全球智能手机的出货量为 5，830 万台，同比下降 18.9%；华为全球智能手机的出货量为4，900 万台，同比下降 17.1%；苹果全球智能手机的出货量为 3，670 万台，同比下降 0.4%。新浪VR知识星球报告库以近五千分，所有新浪VR报告都将由管理员上传（包含部分未在其他平台发布的非互联网相关报告）VIP用户福利不定时开启，前1000名还能领领优惠券性价比更高！ 新浪VR，早一天看见未来。

5月15日，极光大数据发布《2019年Q1智能手机行业研究报告》，从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像等多个维度分析了当前智能手机行业的市场格局。今天，我们先来看看2019年Q1国内主流手机品牌用户忠诚度情况。几家欢喜几家愁，国产手机表现相当给力2019年Q1，华为的换机用户忠诚度为42.4％，该数值在过去一年里呈波动增长趋势，iPhone对华为换机用户的吸引力仍在继续提升。OPPO用户换机忠诚度回升至3成，华为对OPPO换机用户的吸引力在这一季度上升至21.2％。iPhone用户忠诚度在2019年Q1小幅下降，iPhone换机用户中，有16％选择了华为。vivo用户的忠诚度为32.1％，另外有20.5％的用户转向使用华为;本季度iPhone对体换机用户的吸引力依在提升，达18.3％。小米用户忠诚度连续两季度下滑，Q1的小米换机用户转向iPhone的比例上升至22.6％，达一年内新高。换机忠诚度回升至3成，亮眼成绩背后究竟有什么法宝？通过这一系列数据不难看出，国产手机在2019年Q1表现给力，而其中最为亮眼的当属OPPO。OPPO的换机忠诚度回升至3成，其用户21%来自于华为，19.2%来自于苹果，7%来自于小米，30.1%来自于原有的vivo老用户。换句话说，苹果、华为和小米给OPPO贡献了接近一半的用户，而这也说充分明了市场和消费者对OPPO品牌的信任度。那么，OPPO在这样骄人成绩的背后又付出了怎样的努力呢？经常听到身边的苹果用户“吐槽”库克，不断升级换代的手机系统确实功能越来越强大，但是对于还在使用旧款手机的苹果用户来说简直是雪上加霜，新系统有再优秀的表现也与旧款手机用户无关，旧机用户只能对此望而兴叹。其实，苹果公司这样的做法无异于倒逼用户去购买新款机型，以此来促进销量。但是OPPO在这方面却是厚道得多，其全新升级的系统在旧机仍然同步更新，新技术持续下放，惠及更多用户，让新老用户均可以享受到一系列创新科技所带来的非凡体验。除了完善的自有手机生态系统建设体系外，稳固的渠道也是提高用户忠诚度的必要条件。为保障用户方便快捷地得到产品与服务，OPPO拥有强大的线下线上渠道，供应链能力强，现货发售，绝不搞饥饿营销的套路。就比如当下大热的Reno系列新机，很多朋友从新机曝光之日就疯狂种草了，一直担心无法在第一时间购买到这款承载了诸多创新技术的新机。而到了实际开售，OPPO不仅凭借着强大的供货能力让Reno系列线上线下两开花，而且各种优惠活动也真正让利消费者，也因此获得了越来越多消费者的认可。而在5G时代来临之际，OPPO同样持续发力，携行业合作伙伴共同深入拓展涵盖“系统+软件+AI+5G+IoT”的智能化服务生态，力争为用户提供更丰富、更高体验的服务。OPPO给自己的定位已经不仅仅是一家手机通讯厂家，其聚焦点也不仅仅是手机通讯终端，而是作为一个综合型、平台型的科技公司，赋能更多合作伙伴和开发者，共同打造智慧化服务生态。

最近，知名互联网大数据监测平台Trustdata发布了2019年1月到9月的中国移动互联网行业发展分析报告，该报告分析了1亿多网友用户的数据，具有极高的参考价值。报告展现了中国内手机市场1月到9月的销量占比数据，其中OPPO以22.1%的占比排行第二名，紧追华为，成为行业中并不多见的强势品牌。放眼看整个榜单，前四名分别为华为，OPPO，vivo，荣耀。细心的网友会发现，这四个手机品牌都为国产品牌，总占比接近85%，这意味着国产手机已经获得了市场的认可与肯定。OPPO之所以能够紧追华为，取得这样的成绩主要得益于其多年的技术深耕，不断推出性能强悍、被广大用户认可的产品。从最近发布的OPPO K5和Reno Ace这两款机型来看，在抢购和首销中都拿到了堪称学霸级别的成绩单，成为下半年千元机市场和高端机市场中两匹强有力的黑马。OPPO在国内的5G手机市场布局也在井然有序地进行中，随着今年9月高通发布了同时支持NSA和SA的5G芯片之后，OPPO也随即宣布下一款新机将搭载这款5G芯片，也就是年底全球首发的高通双模5G手机。这次OPPO一步到位发布双模5G手机也是对我国未来5G网络布局分析后的决策。根据工信部部长苗圩在9月20日的发言来看，2020年，我国将加快 SA 5G网络的部署进程，一些大城市将在2020年底完成5G网络全覆盖的工作。由此来看，目前市面上支持支NSA网络的5G手机似乎寿命短了些，而OPPO年底的这部双模5G手机无疑是处于最佳的出场时机。在5G布局上，OPPO确实已经走在了前面。再来看看OPPO在海外市场的表现。OPPO作为5G时代的领航者，在海外率先发布了自己的5G产品Reno 10倍变焦5G版，抢先卡位。这款手机在瑞士发布后，经过半年的时间相继在英国、澳大利亚等十多个国家上线发售，迅速在国外打开市场。就最新的数据统计，OPPO 5G手机在英国5G手机市场占比达到20%，而在澳大利亚则令人惊讶的高达69%，几乎占据了5G市场的一大半。能取得这样的成绩与OPPO多年潜心研究技术是分不开的。凭着敏锐的行业洞察力，OPPO早些年就开始了5G技术的研发工作，并取得了不错的成绩，截至2019年9月底，OPPO共完成2500多种全球专利申请，并在ETSI宣称1000多种5G标准专利，而且OPPO在3GPP提交标准文稿数量累计超3000+。可见面对全新的5G时代，OPPO已经做好了充分的准备工作。当前的手机市场正处在4G和5G的过渡期，5G手机时代刚刚开启，仍未达到真正的成熟阶段，放量增长还需等待。因此在各大厂商抢先发布5G手机的时候，OPPO在不断的探索5G+应用场景，使手机逐渐成为用户不可或缺的创造力工具。期待OPPO能够为5G+时代带来更多有价值的技术和产品。

2019年无疑是手机市场拨开云雾见天明的新开端。在经历了数年的饱和后，5G的正式商用成为了手机市场的一剂强心剂。目前除苹果外，头部厂商都已陆续发布5G手机，伴随5G而来的相关新技术也加快了手机行业的创新，同时刺激着消费者的换机欲望，而用户表现出来的5G时代新需求也在反向推动着5G手机的发展。在5G大风口下，手机行业都给出了哪些反应呢？根据目前世界各大知名数据机构发布的2019年Q3全球智能机出货量统计，我们可以看出5G手机的接连发布使全球智能手机市场开始出现回暖迹象，扭转了近两年来的颓势，实现首次增长：反观国内市场随数据不甚明朗，但下降趋势已经得到一定缓和——IDC：2019年Q3中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3.6%，降幅较今年上半年有所收窄。Counterpoint：2019年Q3中国智能手机市场同比下滑5%，降幅相比前两季度有所缓和；环比增长3%，回暖现象在线上表现十分明显。Canalys：中国智能手机市场表现在2019年Q3继续改善，出货量达9780万部，超过第二季度的9760万部。根据以上数据我们总结如下——中国智能手机出货量并未增长，与全球智能手机出货量情况不一致；手机开始进军第三世界国家等低收入人群市场，使得全球智能手机出货量得以增长；中国智能手机在此前的几年中一直处于领跑状态，目前已进入成熟阶段，市场饱和导致增速缓慢甚至出现下降趋势，急需新风口刺激增速；低价与创新或将成为刺激增速的有效手段。2019年中国智能手机市场主要特征点如下：1.华为、OPPO、vivo创新力十足，依旧稳居前三；2.国产品牌纷纷细化产品线抢占市场，中低端基本被OPPO、华为、vivo、荣耀占领；3.受换机周期影响，消费者大多关注高端产品，但消费行为集中在中低端产品；4.头部手机品牌依靠多点辐射基本消除“性别化”差异；5.多产品线布局有助于拓展用户层级，一线品牌在各年龄段发展均衡；6.消费者对相机方面的关注持续走高，5G成手机影像发展新动力，快充成用户刚需；7.5G手机在2019年末迎来小高潮，预计2020年将普及至千元机；8.2020年成真全面屏和折叠屏发展的重要节点；9.明星代言依然是营销重点，为手机品牌吸引更多用户；10.联名定制手机吸引定向用户，实用与情怀并存。一、用户关注度是检验产品力的利器01 华为、OPPO、vivo审时度势思维超前 靠创新力稳居前三通过调研，我们将2019年手机品牌关注度进行排名，排行榜TOP10如下：可以看到华为依旧稳坐第一的宝座，在手机行业大形势不甚乐观的情况下通过全渠道扩张策略以及技术积累加持，依旧处于领先优势。同时OPPO、vivo在2019年势头依旧强劲，超前研发使其关注度居高不下，分别位列第二、三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米、魅族进入TOP10榜单。针对消费者最关注的这10大品牌，我们汇总了2019年发布的主要机型。从各品牌新品发布数量以及价位段分布可以看出其对自身品牌的定位以及对市场变化趋势的认识。从整体来看，2019年十大品牌发布的新品在各价位段分布较为均衡，为消费者提供了比较全面的选择，关注度TOP1的华为果然不负众望，实现了价位段全覆盖。除了华为、苹果、三星外，vivo、小米、一加也开始进军高端产品线，OPPO、荣耀、小米也跃跃欲试抢占份额；而在上半年就开始的价格战没有停止的意思，各厂商在中端持续发力，稳固市场。在对这些主要机型按照价位段进行整理并与2018年情况对比后我们发现，2019年1500-2500元价位段与2500-3500元价位段发布的手机数量较2018年共提升了9%，究其原因主要2019上半年4G时代创新力疲软，各品牌都在努力打价格战，尽可能达到同价位无竞品的效果，加之线上销售渠道的打造为低价持续绿灯，在一定程度上刺激销量。3500-5000元价位段与5000元以上价位段与前一年相比也提升了8%，2019年下半年各大厂商加大研发力量为5G手机加持；5G时代带来了新一轮技术革命，芯片、影像等方面的创新与升级给用户带来了全新的使用体验，促使用户换机。华为Mate30 Pro以率先融入双模5G的旗舰机型现身，给位于一线城市、对手机品质要求极高的5G早鸟人群提供了最好的选择；OPPO Reno Ace的65W超级闪充已经促使快充成为生活的刚需；而首次将5G手机价格拉低至4000元以下的iQOO Pro让很多抱着先试试水的态度的群体有得下手。纵观全年新机的发布节奏，可以看出相较往年发布季节性越来越弱，最明显的改变是到年末依旧有多部手机发布。这样连续不断的输出必然伴随着技术的更新迭代，以此来满足口味越来越刁钻的消费者。而年末发布的小高峰，带来了新一代5G手机——搭载双模5G SoC的手机，为5G基站全面铺开的2020年做好了充足的准备。那么始终位于前三的华为、OPPO、vivo是凭借什么屹立不倒？国产品牌在高端产品线上愈发活跃，国货实力也越来越具有竞争力，与此同时消费者对高端机需求与接受能力也越来越强，起初体现在iPhone XR的畅销。苹果曾在高端智能手机一直属于霸主地位，但现在iPhone在中国市场的表现却越来越低迷，究其原因主要有两点。首先苹果一直走“奢侈品”风格的高定价成为很多用户出走的主要原因；其次创新力大不如前，从外形到功能，苹果这几年的新机发布一直呈挤牙膏的态度。谁会想花高价换一部基本没有什么变化的手机呢？所以越来越多的苹果手机用户转投华为，OPPO、vivo等品牌。华为能一直受到高关注，离不开其对技术的着重投入。从硬件方面的麒麟芯片到软件方面优化安卓体验的方舟编译器等，都直观地体现在了性能上。据统计，去年华为的研发费用占销售收入的14.5%，这个比例与国际同行的美国思科、微软在同一水平线上。任正非曾说，要把销售收入20%-30%拿出来搞基础研发，足以体现其远见。数据显示，我国现在掌握的5G专利占世界总数的30.3%，其中25%来自华为。除了在技术方面的深耕，OPPO今年在产品方面的部署以及开拓全球市场上的表现都十分亮眼。选择了6400W后置四摄+30W VOOC闪充4.0技术配置的千元机OPPO K5，给入门级市场一个全新的答案；OPPO Reno Ace的65W超级闪充技术更是目前全行业商用中最为领先的充电技术，4000mAh容量电池能够实现30分钟迅速回血。OPPO让全民闪充时代正式到来。这一年vivo在5G上的成绩可谓十分显眼。vivo将其在8月推出的旗下首款5G手机iQOO Pro定价为3798元起，以远低于此前外界对5G手机的价格预期成功出圈，给更多消费者提供了先行体验5G的机会，为5G手机的普及做出了重要贡献；随后在9月推出的第二款5G智慧旗舰NEX3定位高端，为5G初始的过渡时期提供了优质的方案，并将5G视为"旗舰必备素养"，在此基础上进一步挖掘黑科技。而世界各大知名数据机构发布的数据也证实了华为、OPPO、vivo的实力。Canalys数据显示华为Q3出货量增长66%，所占市场份额提升至42%，进一步巩固了其在中国智能手机市场的主导地位；OPPO在印度尼西亚智能手机市场200美元-400美元中端价位段以26.2%的市场份额占据第一；Q3中国5G手机整体出货量约48.5万部，其中vivo以54.3%的市场份额排名第一。在手机行业，创新力是第一要义，尤其在这个5G通信技术更新换代的重要节点上。芯片领域在经历了从互联网发展初期的大浪淘沙后，目前全球研发出5G芯片的企业仅剩下了高通、华为、三星、联发科和紫光展锐，芯片研发已经朝向寡头化发展，手机同理。所以目前各大手机厂商都在底层芯片、影像能力、快充、AI、外观工艺等方面不断进行创新。而这样的创新对于消费者而言，除了具有更好的性能体验外，也将拥有更个性化的使用体验，满足各价位段消费者的需求。02 国产头部品牌通过细化产品线抢占市场 各价位段百花齐放我们将用户对各个档位机型的关注度指数量化，统计出了1500-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上机型在2019年上半年关注度指数TOP5，结果如下：在1500-2500元价格区间，TOP 5产品被OPPO、华为、vivo、荣耀包揽；2500-3500元区间内于2019年下半年发布的OPPO Reno Ace获得十分高的关注度，创新与高性价比成为了最吸引用户购买的关键点。今年主流品牌在中低端优秀的表现与细分产品线和销售渠道的丰富不无关系。荣耀作为在线上销售的先行者，在中端机市场获得了十分不错的成绩。而如今各大品牌也都开始细分产品线，vivo的子品牌iQOO和X系列、Z系列、S系列、U系列全面开花，OPPO的Reno系列、Find系列等各具特色。产品细分后部分系列性价比凸显，并主攻线上渠道，比如iQOO等，加上品牌本身的影响力和产品力，使得中低端份额向大品牌倾斜。在3500-5000元价位段，一加7 Pro这匹上半年杀出的黑马的热度不减，可以说一加的首款定位超高端旗舰产品收获了不俗的成绩。iQOO Pro凭借在5G手机中十分突出的高性价比，一时间获得超高关注度。5000元以上价位段关注度最高的依旧是华为制造，从上半年的华为P30 Pro到现在的华为Mate30 Pro 5G，华为早已在高端市场站稳脚跟。除此之外令人惊喜的是vivo NEX3和华为Mate X的上榜。2019年持续在5G领域发力的vivo打造了极具未来感的vivo NEX3，在将5G作为旗舰基本素养的前提下进一步探索黑科技——近乎垂直的曲面屏、99.6%的超高屏占比、X轴线性马达侧边压感按键、后置6400万星环影像系统、超薄液冷均热板散热等等，从未发先火走到今天收获了不俗成绩。而华为Mate X则映射了2019年手机行业的另一关键词“折叠屏”。作为华为首款折叠屏手机，华为Mate X同时支持SA/NSA 5G双模，采用8英寸航天级高分子柔性折叠全面屏；拥有革命性鹰铰链设计，机身配备超感光4000万徕卡四摄，内置4500mAh大电池及55W华为超级快充。虽然折叠手机的生产过于复杂，很多新技术测试要求很高，零部件装配难度也很大，但华为总能在技术上勇敢尝试与创新，交出答卷并吸引广大用户关注。03 关注≠消费 消费者购买决策变化影响品牌发力点我们将消费者浏览产品与实际消费指数量化，得到一下结果：可以看到消费者浏览TOP10与购买TOP10的差异还是很大的，常浏览的产品基本集中在各品牌的高端产品上，而实际消费起来十分实际，加上受到换机周期影响，大多人选择购入中低端机型或旗舰机型中价位相对较低的产品。两榜单重叠产品仅有华为Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、荣耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手机。由此我们可以看出，大多数国人的购买力还处在中等，应了那句“理想很丰满，现实很骨感”，性价比始终是消费者最看重的。在购买TOP10榜单中，荣耀占据了三个席位。荣耀一直以其“新锐又大胆的突破性科技”著称，其最大的竞争力在于重新构建了入门级/中低端手机的体验，在同档位基本找不到竞品，成为了自身价格段上的标杆和王者。而这也在一定程度上能够推动产品升级，我们可以看到在两榜单重叠的四款手机中，除了高端机型华为Mate30 Pro以外，OPPO Reno Ace、荣耀20 PRO和Redmi K20 Pro均在产品升级上做足了功夫，高性价比突出。今年618和11.11两大购物节也证实了这一点。左：京东618 右：京东11.11京东618的18天下来，单品销量前三名都被荣耀夺走，分别是荣耀畅玩7X、荣耀8X、荣耀畅玩8A；线上专供产品中vivo Z系列销量同比增长超200%，OPPO K3成为618期间1500-1999价位段累计销量冠军。11.11期间荣耀手机依然获得了京东手机品类的销量冠军，而荣耀在这一销量上已经蝉联了三年。04 品牌用户性别倾向基本无分层 多点辐射成显著原因用户性别占比反应了品牌及产品属性是否具有全面的吸引力。一般而言，用户性别比例越均衡，品牌所考虑到的范围就越广泛，产品线铺设的范围也更全面。从调查中我们可以发现，头部手机品牌已经基本消除“性别化”，这些依旧得益于子品牌/系列的推出增大了受众的覆盖面，比如在大众印象里一直重视女性用户群体的OPPO新开了更突出性能的Reno系列、K系列，再比如vivo的iQOO系列也专注在手机芯片的更新换代与新技术研发上，这些产品都吸引了更多男性用户的目光；而小米则是通过打造CC9美图定制版等美少女专属机型向女性用户伸出了橄榄枝。05 多产品线分支使品牌年龄覆盖更广 分布更均年龄分布一般与品牌形象与产品定位有关，同时也对分析品牌及产品给用户留下的固有印象具有参考价值。从我们的调查来看，用户关注度TOP5品牌中，华为用户的年龄分布更均匀，这或许得益于华为较早多产品线的布局，使其形成的品牌形象更具包容性，商务、青春、简约等风格均有涉及。再加上品牌实力带来的广知名度，华为的形象塑造已经十分成熟。OPPO、vivo、荣耀用户重点发展潮流、时尚的标签，吸引年轻化群体，可以看到其消费者主要集中在20岁以下以及20岁到40岁之间；而小米凭借其多年的低价战略，在20岁以下学生党中优势地位突出。二、品牌发展兼顾创新与营销更能获得消费者芳心01 手机功能关注度相机最高 5G风口下或引爆2亿像素功能参数关注度反应了用户对智能手机不同功能的需求程度，可以为厂商提供后续着重发力点的参考方向，从而更加精准的打击用户需求痛点。从我们调查的数据来看，2019年消费者最注重的功能TOP3依旧是相机、外观与处理器，且相机的比重较2019上半年又提高了。我们认为，这与当前社交形式的改变不无关系，从文字到图片再到如今的短视频兴起，消费者对相机的需求越来越强烈，这也给各厂商带来了接连不断的挑战。目前从整个产业链所做的努力来看，手机已经做好了面临消费者对手机相机要求更苛刻的准备。一周前高通发布了集成式5G移动品台骁龙865，在业内引发了不小的动静。在骁龙865相关参数中我们惊喜的发现，拍摄方面支持2亿像素照片和8K视频拍摄引人注目。实际上今年8月1亿像素的CMOS已经问世，11月也已经有支持1亿像素的手机正式发布，不过其芯片就显得心有余而力不足。如今骁龙865的问世给未来手机像素的发展提供了足够大的空间。所以我们有理由相信在2020年一年内旗舰将绝大部分实现2亿像素的拍摄，1亿或将成为千元机标配，各大视频平台全部支持4K视频上传，超半数支持8K。除相机外，值得一提的还有消费者对快充的关注陡然提升，从默默无闻一跃成为TOP5。快充技术发展迅速，我们这次也将其从新高技术转移至常规功能来进行统计。随着生活节奏的加快、手机功能增多带来的大功耗，快充已经成为广大消费者的刚需。而各大厂商对快充的加快研究也使消费者们对快充的期待越来越大。或许我们可以大胆地预测：明年第一季度快充或将迎来百瓦时代。02 5G热度不减 明年或普及至千元机用户对新高技术的关注度反应了新技术的吸引力程度，可为厂商提供后续发展方向调整参考。从数据来看，用户对5G技术的关注度已经达到了顶峰，今年年底各大厂商紧紧抓住尾巴推出新一代搭载双模5G SoC的5G手机，手机行业真正迎来了5G小高潮。5G将成为新的增长点和市场格局重塑的机会。预计这一波热度将会持续到2020年Q1结束，自那以后5G将成为手机行业中端及以上的标准配置，到Q4出货量将带来更大增长，2020年底5G出货量或将达到1亿台。另外根据今年5G手机价格变动我们可以看到，5G手机价格持续走低且幅度较大。我们是否可以合理预测，到2020年底，千元机有望实现5G，我们将真正迈向5G全民普及时代。到那时，旗舰产品或许还会带来更多新功能和惊喜。上文提到的相机提升也与5G时代的来临不无关系。目前相较于国外平台的高质量视频，国内在视频质量方面的可提升的空间还很大。随着5G网络的铺设，也开始让人期待国内视频行业的进步，或许借由5G的高网速和低延迟，视频的拍摄与传输达到新高度。相比于2019年上半年，各厂商关于真全面屏的解决方案正在从升降摄像头转向角落打孔的方式，到年底孔越打越小，基本达到了隐藏于状态栏的水平，使屏占比得到进一步提高。按照这样的趋势，我们预测未来关于屏下摄像头的发掘会更加深入，且在2020年能够商用。而曲面屏的发展也让人从视觉上得到了更好的沉浸式体验，当前已经达到了弯曲近乎垂直的程度，实现瀑布屏，由此瀑布屏还还催生了模拟按键等新技术的发展。除了真全面屏与瀑布屏外，在2019下半年不得不提折叠屏终于从理想变成了现实。三星Galaxy Fold、华为Mate X、三星W20等相继发布，手机形态的改变正式开始。为了折叠屏的实现，柔性材料、铰链结构等齐上阵。但就目前来看，由于工艺、成本等问题产业链供应不足，折叠屏手机产能存在很大问题；加上屏幕设计不成熟，比如三星在Galaxy Fold上被迫使用塑料薄膜替代玻璃盖板，这样的材料强度较低，使屏幕刮花风险提高，后续更换费用昂贵，可以说2019年各品牌在折叠屏上的探索困难重重。由这样的状况我们推测，折叠屏在2020年的发展将不甚乐观。不过各品牌在折叠屏方面都还处在探索尝试阶段，新材料的出现或许会给折叠屏手机带来新转机。比如手机屏幕玻璃重要供应商康宁当前正在对玻璃配方调整，开发出一种更薄、更耐用、光学性能更优越的玻璃解决方案，顺利地话该方案有望在一年后应用于折叠屏。按照这种方向发展我们给出另外一种设想：折叠屏在2021年有望成为高端旗舰的标准配置之一，与真全面屏分庭抗礼，迎来出货量的小爆发。也就是说，折叠屏的发展决定了折叠屏手机未来的命运。03 明星效应为品牌带来更大关注度粉丝经济品牌产品营销的重要手段之一，尤其是在一些明星产生话题之后会直接促进产品的销量，同时厂商对明星的邀请也体现出厂商对顶级流量的捕捉能力。从调查数据看，华为代言人易烊千玺的热度依旧居高不下，由于下半年主演的电影《少年的你》上映又掀起一波高潮，为华为带来了更多关注度；而OPPO和红米则分别邀请到了今年凭借《陈情令》为大众熟知的肖战、王一博，让年末发布的5G新品OPPO Reno3和红米K30更加瞩目。除代言人外，各品牌设立产品设计官、潮时尚大使等邀请明星来为其产品站台，为品牌带来更多影响力。04 取向狙击 联名既体现情怀又成就跨界营销在手机营销快消化的今天，联名定制款手机依然是最吸睛的合作方式。今年的联名款手机中不仅有手机品牌与汽车品牌的联合：华为&保时捷、一加&迈凯伦都受到了许多男性用户的关注。OPPO&高达吸引了更多游戏玩家的目光，荣耀&MOSCHINO通过潮牌效应让更多年轻群体将实现聚焦于荣耀，而realme与设计师深泽直人的合作，让产品外观设计再上一个台阶。最具趣味性的合作非vivo与哈根达斯莫属了，使产品的清爽定位更加清晰。三、2020年预测 5G将刺激中国智能手机市场小幅提振综合2019年ZDC数据及往期报告，我们可以大致得出以下趋势——01 市场角度：头部品牌多产品线发展势头更猛 高端与中低端分化愈发明显①中国手机市场饱和状态通过多产品线发展得以缓和：中端机型发力还将继续，刺激消费者购机欲望；②抓住5G风口，高端机型将重新占领市场：目前率先出击的华为已在高端市场站稳脚跟，vivo凭借NEX 3也成功扩大市场，未来还会有更多品牌专注高端机型的研发，苹果、三星等国际高端旗舰的市场空间将持续受到威胁；③创新是第一要义：无论何种档位，产品的创新点会在未来很长一段时间里成为消费者最大的换机动力；④明年5G有望应用于千元机：5G是创新主要阵地，将成为手机行业中端及以上的标准配置，到Q4出货量将带来更大增长，到2020年底，千元机有望实现5G。02 技术方面：5G日渐成熟 更多新技术百花齐放 创新点爆发①影像成为5G时代突出受益者：5G网络拥有高速率、低时延、大容量的特性，视频的拍摄与传输达到新高度。考虑到目前已有芯片支持2亿像素的拍摄，支持1亿像素的CMOS已实现量产，由此推测1亿像素在2002年或将成为千元机标配；②快充在2020年Q1迈向100W商用：手机快充技术发展迅速，小米今年3月份公布了100W快充，称17分钟充满4000mAh电池；vivo今年6月宣布已经实现120W的超快闪充，将时间缩短3分钟；OPPO研发的SuperVOOC2.0 65W超级闪充已用于今年十月发布的Reno Ace实现量产，4000mAh电池仅需30分钟就能充满。明年第一季度快充或将迎来百瓦时代；③屏下摄像头助力真全面屏发展：今年年末关于全面屏的研究重点已经从升降摄像头慢慢转移到孔越开越小的打孔屏，预计2020年全面屏将再进化，屏下摄像头的发掘需求愈发强烈，有望在2020年商用；④折叠屏的发展决定了折叠手机未来的命运：若目前产业链供应不足、工艺提升遇到瓶颈等问题无法解决，折叠手机在手机史上将成为昙花一现的存在；若新材料柔性玻璃方案研究顺利，在2021年折叠手机有望成为高端旗舰的标准配置之一，与真全面屏并驾齐驱，迎来出货量的小爆发。*注：ZDC关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及 嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。—— ZOL中关村在线(7350773)

中商情报网讯：2019年手机行业“寒冬”的态势依旧未能改变：手机产销量持续下滑，新上市机型数量下降。2020年手机行业能否在5G驱动下迎来高光时刻？2019年手机行业现状1、手机普及率不断攀升近几年，我国通讯产业发展迅猛，移动电话用户规模增加，移动电话普及率提高。2015年移动电话用户仅13.06亿户，移动电话普及率95.5部/百人。2018年移动电话用户突破15亿户，移动电话普及率112.2部/百人。2019年1-11月移动电话用户规模和普及率再创新高，移动电话用户规模16.01亿户，移动电话普及率114.7部/百人。数据来源：工信部、中商产业研究院整理2、手机产量下降手机寒冬期持续了3年时间，手机产量持续下降。2017年手机产量跌破20亿部，2018年手机产量17.98亿部，2019年1-11月手机产量15.88亿部，同比减少4.3%。如今各大厂商相继推出5G手机和折叠屏手机，预计明年手机产量将回暖。数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理3、手机出货量下降用户换机意愿和频次下降，手机出货量持续下降。2017年手机出货量跌破5亿部，同比减少12.3%。2018年手机出货量降幅增大，出货量4.14亿部，同比减少15.6%。2019年1-11月手机出货量降幅有所回落，出货量跌破4亿部，同比减少6.2%。值得注意的是，5G手机1376.9万部。数据来源：中商产业研究院整理手机出货量下降，上市新机型数量也有所减少。2019年上市新机型仅573款，同比减少25%。目前，上市新机型数量已经连续5年下降。4、厂商争相发布折叠屏手机2019年进入折叠手机元年，手机厂商纷纷发售折叠屏手机。柔宇、三星和华为发布折叠屏手机。包括苹果、中兴在内的众多厂商也已曝光折叠屏专利，部分厂商的折叠屏手机正在研发中，手机厂商之间对于折叠屏积极跟进。资料来源：中商产业研究院整理2020年手机行业发展趋势1、5G将带来智能手机行业空前狂欢2019年下半年开始国内手机圈就开始酝酿5G的手机了，红米K30、vivo X30、华为nova 6、荣耀V30、OPPO Reno 3等等纷至沓来。手机厂商针对老款4G手机大降价清空库存，意味着5G手机已经到了全面普及的城门下。根据中国电信9月20日发布的《2019年终端洞察报告》，我国消费者对于5G手机的知晓率高达92.4%，其中67.8%的消费者有更换5G手机的意愿。更换5G手机的意愿强烈，5G手机出货量将大增。根据权威机构IDC的预测，2020年5G手机的全球出货量将达到1.9亿部，占智能手机总出货量的14%。另据中国移动公布的数据及供应链调研，2020年中国5G手机规模将达到1.5亿部。2、“一超多强”格局巩固随着市场的成熟，以华为、OPPO、vivo、小米等四大品牌构成的“一超多强”格局越来越稳，四大品牌出货量、市场占有率与盈利能力将持续提升。但是小众品牌与边缘化品牌的生存空间受到挤压。2020年手机行业马太效应继续深化，强者恒强，相反小众的、边缘化的品牌退出历史舞台。3、各大品牌冲击高端更激进在2016年的产销巅峰之后，行业洗牌悄然降临，很多单一性价比品牌在一年之内纷纷消亡，活下来的品牌开始挣脱饱和的中低端市场，向着高端化与高价位市场进军。例如，华为Mate系列与P系列“双子星”、小米MIX系列黑科技旗舰、OPPO Find系列与vivo NEX系列。2020年手机厂商将相继推出5G手机、折叠屏手机，将拉高高端手机的售价。4、全渠道布局成为各品牌的基本策略近几年，OPPO和vivo逐步补充了线上渠道，荣耀也实现了线上与线下渠道的均衡发展，小米线下渠道仍不完善、亟待进一步提升。未来，全渠道布局已经成为各个品牌的基本策略。当前，中国手机用户的数字化消费行为及消费习惯已在4G时代被培养成熟，线上渠道对消费者感知、了解、体验及购买产品的影响力越来越大，线上市场重要性进一步凸显。未来，手机厂商将重点局部线上渠道。更多资料请参考中商产业研究院发布的《2020-2025年折叠屏手机市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。