时尚产业研究报告

报告显示，时尚产业的可持续发展改革进程有了减缓的趋势。2019年，时尚产业可持续进程评分“Pulse Score（百分制）”从 38分升至 42分，与 2018年上涨 6分的成绩相比，增长速度减缓了三分之一。如果继续以这样的速度发展，时尚产业的增长速度与可持续发展改革进程中间的差距将不断扩大。Global Fashion Agenda 预测，2030年全球服装及鞋履产业将从目前的 1.88万亿美元增长至 3.26万亿美元，商品总重量将增长 81% 至 1.02亿吨。届时，产业实施的可持续发展行为将不足以抵消生产行为对环境的影响，导致人们不仅不能完成 8个联合国可持续发展目标，也不能完成遏制全球变暖的巴黎协定。报告建议，除了开发新的技术以外，政府与企业应该对此进行密切的合作，投资人也应该敦促投资的企业加快可持续发展改革速度。除了保护环境以外，积极推广可持续发展改革的企业也会受到消费者的青睐。波士顿咨询公司对于消费者可持续发展认知的调查显示：75% 的受访人表示可持续发展非常重要2015年至 2018年，社交媒体上提到“可持续发展”的文章增速比社交媒体文章增长总数快 30%人们获取环保信息的方式如下：35% 自行网上搜索；31% 通过社交媒体；29% 通过报纸或杂志等纸质书刊50% 的受访人通过气候变化细节了解到环保的重要性；49% 是通过自然灾害三分之一以上的受访人表示，他们已经将经常光顾的品牌换成了更注重社会责任的企业；半数以上的受访人表示，未来他们也会做出同样的选择7% 的受访者认为，品牌的可持续发展行为是他们选购商品的关键Global Fashion Agenda 的首席可持续发展官 Morten Lehmann 表示，报告结果意味着所有时尚产业中的企业都需要尽快开展可持续发展改革，并提高改革速度。改革力度虽然与各企业的领导决策密不可分，但是依旧需要整个体系中的决策者和利益相关者的协助。PDF版本将会分享到199IT高端交流群，感谢您的支持！199IT热门报告重点推荐，可直接点击查阅：2019各国旅游业对经济的影响和趋势2018年网络防卫报告2019年网络广告欺诈流量报告报告：AR/VR给移动游戏带来新机遇2019年数字经济指南（230页）2019年大湾区金融科技报告2019年视频报告2022年资本市场愿景消费者体验指数报告2018年中国银行业回顾与展望2019技术趋势报告（381页）人工智能报告：网络广告世界的神话与现实2019年谷歌广告零售业基准报告2019网络媒体趋势报告2018年欧洲网络视频广告报告2030亚洲十大技术趋势报告：客户体验引爆点数据vs巨人：客户数据策略报告报告：什么推动当今品牌的忠诚度2019年葡萄酒贸易报告2018年媒体买家调查报告2018全球人工智能发展报告2019年车载语音助理报告2019中国奢侈品报告00后的媒体消费观2019亚太区人才流动报告2019年网络消费者研究报告新能源消费者报告2019年千禧一代购物报告2018年企业家精神报告2019年全球滑雪市场报告2018年下半年媒体质量报告2019年物联网报告提高音量：重新思考客户声音2019年网络游戏报告美国零售REIT（房地产投资信托基金）报告全球高管（C-Suite）调查报告2019年广告技术报告2019企业开源调查报告报告：人工智能（AI）多元化危机2018中国互联网发展报告2019全球奢侈品力量报告2018年第4季度视频市场报告2019年零售质量报告移动出行领域的重大发展：自动驾驶即将成为现实2018年网络广告回顾报告2018年全国未成年人互联网使用情况研究报告2019年Q1医疗健康初创企业洞察报告2019中国零售数字化力量2018联网消费者的状况报告品牌&亚马逊报告：电子商务时代的机遇和焦虑Google：2018年亚太地区移动网站报告2018年B2B营销报告2018年英国电子零售业调查报告2018-2019年零售业消费者满意度调查报告2018年俄罗斯和独立国家联合体（CIS）移动经济报告2019年智能音箱报告2018第四季度亚洲快速消费品市场洞察2019年数字社会指数报告2019年Q1美国和全球风险投资报告2018年第四季度风险投资报告全球爸爸状况调查报告2018年全球电影主题报告2018年基于位置的营销报告2019全球音乐市场报告2019中国能源化工产业发展报告2018-2019年度中国百货零售业发展报告2019全球风电行业报告2019年智慧城市战略指数美国5G全球竞争报告：中国美国并列第一美国和中国市场的游戏消费趋势调查报告2019全球粮食危机报告2019年越南电子商务指数报告2019年首席营销官调查报告2018-2019年全球应用和网络安全报告2019年人工智能调查报告加速汽车行业人工智能转型2019个性化营销报告商业透明度晴雨表2019营销技术调查报告2019年零售消费者报告2019年Q1全球工作趋势调查报告2019年亚太地区私募股权报告保护数字经济网络安全报告2019年汽车科技报告期待和现实：营销自动化应用状况报告美国创意经济增长报告2019年零售行业研究调查报告2019全球数据管理调查报告报告：情绪驱动消费旅程研究2019年亚马逊消费者购物行为研究报告2018年第四季度电子商务消费者报告2019全球消费者洞察报告2019年时装电子商务报告2019年手机性别鸿沟报告2019年美国网络数字报告2019年全球老龄化调查报告2018年酒店洞察报告2019年全球银行业和资本市场展望2019年Q1全球软件市场报告2018年中国奢侈品市场研究2019广告行业发展趋势报告客户忠诚调查报告2018年支付洞察报告应用内广告调查报告年度数据、分析和AI报告2019年B2C内容营销报告2019年B2C内容营销报告2019年品牌亲密指数调查报告2019年消费体验趋势报告报告：公共财富还是私人财富2019年美国能源与就业报告2019年网络趋势报告2019年营销人才调查报告2018年移民城市报告2019：实现平等报告职场妈妈的飙泪指数研究报告2019年品牌亲密度指数报告2020零售趋势战术手册2019全球数字广告趋势报告报告智赢她经济报告：工作的未来2019全球私募股权市场报告2019内部营销调查报告中国共享经济发展年度报告（2019）2019内部营销调查报告中国共享经济发展年度报告（2019）2018年客户关系管理（CRM）调查报告破解消费者密码：在线消费者最重视什么2018年加拿大移民年度报告今年，明年——2019年全球广告预测2019年全球移动经济报告首席采购官报告2019年网络医疗客户调查报告2019年度非凡意义品牌调研报告2018年儿童和父母媒体使用情况和态度调查报告2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告2019年全球城市营商环境指数暨百强城市排行榜报告：科技愿景2019会员订阅服务调查报告现代品牌和AI报告2018年互联保险度报告千禧一代：重塑旅行与购物习惯2018-2019数字变革报告2019年英国媒体预测报告2019年视频营销报告2018年圣诞节之当今的消费者报告电子邮件成瘾研究2019年网络音频买家指南2.0场景致胜：汽车产业趋势洞察2019年游戏行业调查报告2019年全球美容及个人护理趋势2019年全球旅游调查2018年智能音频报告2018年全球金融科技投资分析报告消费者参与调查报告技术展望20192018年美国航空业报告世界就业和社会展望：2019年趋势2019年新闻、媒体和技术趋势预测报告2019年培养客户忠诚度指南2019技术趋势：人工智能报告2019年培养客户忠诚度指南2019技术趋势：人工智能报告报告：未来的工作——全球人才荟萃2019网络消费者调查报告品牌体验指数报告2018年假日购物季零售业回顾报告报告：零售运动报告：运动中的品牌报告：传播和营销眼中的CEO行动力2018年奖励调查报告2018年全球营销参与指数报告2018年全球假新闻报告报告：依赖目标的企业更容易吸引消费者2019年老年人科技趋势报告2018年千禧一代报告2019年全球趋势晴雨表2018年东盟金融科技报告2019创新增长白皮书报告：忠诚的未来中国年味发展趋势白皮书2019年全球数字报告2018年Q3电子邮件和移动报告美国人对人工智能的态度和趋势调查(111页)2019年全球并购展望2019年饮食趋势报告：汽车技术前沿调查2019全球展望报告报告：零售业的价格之战2019全球100大趋势报告（237页）| NOTICE |

BoF时装商业评论和咨询巨头麦肯锡撰写了《2021年全球时尚业态报告》，这是一份时尚从业者必读的年度报告。我们发现，全球时尚业今年可能损失高达20% 的收入，即损失价值高达惊人的4400亿美元，但同时我们也展示了未来一年的潜在情况以及行业复苏的时机。在此，我们和大家分享本次报告的独家预览。 关键洞察：欧洲时装业的在线购物普及率从1月份占总销售额的16% 上升到8月份的29%，相当于6年的增长。最快在2020年第四季度，中国的销售额就可能恢复到疫情前的水平。在2022年第三季度之前，全球时装销售不太可能恢复到2019年时的水平。任何大规模接种疫苗的延迟可能把复苏推迟到2023年第四季度。在零售门店、公司办公室和全球供应链等各个层面，新冠疫情已经摧毁了全球时装业。对于许多公司而言，这个行业将面临不可避免的洗牌，过程会十分艰难，并非每个人都能幸存下来。这是本次BoF时装商业评论和麦肯锡即将联合发布的《2021年全球时尚业态报告》中观察到的部分结论。这个行业在快速变化的疫情危机之下，以及下一阶段将如何发展？我们需要形成一个带有预见性的观点。麦肯锡的服装时尚及奢侈品部门已经与全球100多名专家和高管进行了访问，分析了一整套各大公司的报告，并对世界各地的消费者进行了调研。当然，公卫危机和经济复苏仍然存在巨大的不确定性，但通过预测短期至中期的经济影响，并为销售恢复到2019年的水平制定潜在的策略，本文在我们的完整报告发布之前，为大家提供了一些基本的指导方针。完整报告将在2020年12月1日至3日BoF的年度聚会 VOICES 上发布，敬请期待。收入锐减今年全球时装业收入的暴跌状况前所未有。在欧洲，超过40% 的消费者由于普遍和个人的经济原因在衣服上削尖了开销，因为他们觉得自己现在不需要买衣服了，在家的时间比以往任何时候都多。现在，当消费者在时装上花钱时，他们的选择受到产品质量、实用性、舒适性和物有所值的性价比等因素不成比例的影响，时尚性和风格的重要性开始下降，导致人们转向基本款和休闲服饰。事实上，在经历了疫情开始时不可避免的深度衰退之后，这些品类的销售几乎回到了危机前的水平。这与正装和特殊场合的服装形成了鲜明的对比，根据麦肯锡最近的一项欧洲消费者调查显示，正装和特殊场合服装的销量仅恢复到去年的25% 。2020年4月、5月和6月，全球时装业的总收入比2019年同期下降了34% ，今年预计损失在3400亿美元到4400亿美元之间。对欧洲时装业上市公司资产负债表结构的分析显示，多达四分之三的公司在没有政府支持计划的情况下可能无法生存。麦肯锡的分析预测，假设这些补贴不会无限期地持续下去，那么全球时尚界将有20%到30% 的公司预计会破产，或被那些最大最强的公司收购。这种震荡已经开始了。自危机爆发以来，欧洲和美国的时尚公司——包括美国的 Neiman Marcus百货、J.Crew 和英国的 Debenhams 百货——已申请破产或正在利用政府支持的破产程序进行重组，这些企业的年收入总额达500亿美元。麦肯锡服装时尚和奢侈品部门全球负责人Achim Berg博士表示： “鉴于全球许多地区目前正面临第二波疫情，我们预计，2021年行业动荡将持续，全球复苏最早也要到2022年下半年才会出现。现在是高管们做出大胆决定、渡过这些风浪的时候了，无论是关于渠道战略、地理重点、品类规划，还是确保供应链安全。”绘制复苏之路现在的情况可能比疫情最初爆发时许多人担心的要好，但鉴于病毒的持续传播和各国政府支持措施带来的经济影响，时装企业需要继续为一系列情况做出规划，以便作出关键决定，确保其未来依然能够长足发展。今年4月，麦肯锡对2000多名高管进行了调研，了解他们对全球经济复苏速度和程度的看法。他们的预测非常悲观，预计2020年第三季度全球GDP 将比去年同期下降12% 左右。今天的现实很糟糕，但也没那么糟糕——全球GDP下降了5% ，这是高管们预测的较为乐观的结果。过去几个月还有其他迹象有助于我们了解这场危机接下来可能会如何演变。随着疫情的封城，网上时装销售激增。仅仅8个月，时尚行业的在线购物渗透率就实现了相当于6年的增长。在线销售额占总销售额的比例从1月份的16%上升到8月份的29% ，其中德国、英国和北欧五国在很大程度上推动了这股趋势，而亚洲和美国数字化进程一直以来都非常迅猛。一些公司的线上业务实现了两位数甚至三位数的增长。许多零售商和制造商已经证明，其在扩大在线渠道方面是多么灵活和敏捷——这些品质在未来几年将至关重要。尽管网上购物的增长曲线最终会放缓，但总体趋势应该会大致持续下去。在9月初接受调查的消费者中，超过一半的人表示，他们计划在封城后减少在实体店购物，尤其是在防疫措施让购物体验变得不那么愉快的情况下。但是，当社交隔离措施放松、商店正常重新开张时，会发生什么呢？在世界各地解除停工后的几个月里，销售反弹的速度比预期的要快。长期被剥夺了购物机会的消费者，急切地返回他们最喜欢的商店，人山人海。这种被压抑的需求的释放意味着，对于一些时尚零售商而言，销售额甚至已经连续数周回到2019年的水平。在5月初，中国首次报道了这种动态，后来在欧洲和北美也出现了同样的情况，尽管程度较轻。但这些早期复苏迹象是否表明，人们的支出将迅速恢复到危机前的水平？目前还远不清楚。现在最大的问题是夏天结束后，北半球将会发生什么。麦肯锡全球研究所与牛津经济学联合进行的《麦肯锡时尚情景分析》显示，在2022年第三季度之前，全球时尚销售不太可能恢复到2019年的水平。任何大规模疫苗接种的延迟都可能将这种情况推迟到2023年第四季度。但这些估计掩盖了这样一个事实，即在区域和市场层面，赢家和输家都会存在，而危机加剧了该行业原有的趋势，以及各个市场之间业绩的明显差异。更为确定的是，各地的复苏将主要受到在线销售的推动。预计只有在疫苗广泛投放市场后，线下销售才能完全恢复。中国市场很可能在2020年第四季度末复苏，而欧洲和美国需要更长的时间。在欧洲，经济增长很可能与全球平均水平持平，到2022年底才会回到2019年的水平。2020年，假日季购物和黑色星期五的销售额将会达到峰值，在此期间，销售额可能会达到去年的水平，但总体趋势是复苏缓慢。如果第二轮停工持续下去，那么预测将不可避免地变得更糟，今年的销售仍然可能下降30% 到35% 。具体到奢侈品行业，欧洲零售业一直是其增长的重要推动力。由于游客尤其是中国游客继续呆在国内，欧洲奢侈品行业的销售额预计将进一步下降，到2020年底将下降40%至50% ，美国预计也会出现类似的方向性下降。在国际旅行恢复到疫情前的水平之前，这些趋势不太可能逆转。在中国，情况截然不同，奢侈品消费者都正在国内消费，这有助于推动经济更快复苏。根据《麦肯锡时尚情景分析》显示，到今年年底，中国的奢侈品销售额将比2019年增长8%到13% 。主要的购物季，如今年的“双十一”和2021年2月的春节，可能会看到网上销售的峰值。特别值得一提的是，天猫和淘等在线市场的表现应该会尤其出色，因为零售商试图转移过剩库存，它们将受益于不断增长的需求和供应的增加。在美国，危机对时装业的影响最初没有其它地区那么严重，因为后来实施了封锁，而且在全国范围内分发的纾困支票支撑了人们的消费。然而，即便预计第二轮刺激计划将在第四季度启动，长期复苏仍可能落后于中国和欧洲，基本复苏的时间框架预计要到2023年第一季度才会出现，更为保守的展望则要到2025年第二季度才会出现。美国复苏的滞后可以归因于消费者情绪低落将延续到2021年，在基本情况下，2020年时装销售总额比2019年下降了17% 到22% 。由于公司年会、慈善活动和其它大型聚会被取消或转移到网上，从而抵消(至少是最大限度地减少)了花钱买新衣服的必要性，因此，我们预计美国的假日季节不会像欧洲那样人气旺盛。预计全面复苏至危机前水平的时间不会早于2023年第一季度——与欧洲或中国相比，这是一种迟来的复苏。虽然时尚业的一些子行业、渠道和市场仍存在着乐观的理由，但总体需求在2021年仍将保持低迷，在这一过程中不可避免地会出现企业的伤亡。只有那些决策灵活、反应迅速、在产品供应中反映初消费者情绪的公司，才能准备好抓住出现的增长机遇。（文章来源：环球网）

导语：《新时尚之都指数报告》2020版对于以下12个中国城市进行了案头调研和数据分析：成都、重庆、西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛和大连。基于地域均衡性的考虑，此次报告选择的城市大部分为各个重要区域、省份的省会城市以及国家级直辖市。在报告中，我们将对于以上提及的城市的时尚综合实力，基于“时尚消费实力”、“时尚商业潜力”、“时尚文化魅力”、“时尚创新人才力”和“时尚发展力”这五大维度进行排名、解读和分析。本报告的关键洞察包括：■ 成都综合实力最强，并且在时尚文化魅力，特别是以“后浪”一辈为核心的青年酷文化力上面独领风骚；■ 杭州和成都在综合实力不相上下，但是杭州在文化力的发展上略逊于成都，不过发展潜力巨大；■ 重庆和南京坐稳“第二梯队”，都有很大的空间能够追赶上前面的成都和杭州；■ 疫情后，“政策性红利”逐渐倾斜于中部城市武汉，或将加速该城市的时尚潜力爆发；■ 西安、长沙、青岛的时尚综合实力位居中游，各自都有短板和优势，需要取长补短、均衡发展；■ 东北城市沈阳和大连尽管有着强劲的时尚奢侈品消费力，却缺乏营造时尚文化的环境。新时尚之都城市十强排名一、研究方法说明（略）二、评估体系本报告梳理出了五大一级评估维度：时尚消费实力、时尚商业潜力、时尚文化魅力、时尚创新人才力、以及时尚发展力。其中：■ 时尚消费实力：衡量城市的居民经济实力、生活和消费水平，从而反映居民的时尚消费能力；关键词：GDP、消费支出、消费偏好■ 时尚商业潜力：评估城市的商业环境，特别是零售环境的发达程度，包括商业资源、交通便利性以及时尚品牌青睐程度；关键词：时尚零售商圈数量和质量、品牌入驻数量和质量■ 时尚文化魅力：综合评估城市的时尚文化丰富度和时尚文化生活活跃度，尤其考虑具有前瞻性的“酷文化”表现；关键词：本土传统文化影响力、青年“酷文化”影响力■ 时尚创新人才力：衡量城市的时尚创新能力，考察城市时尚新业态的发展以及时尚人才培养和从业情况；关键词：新业态、人才资源、就业环境■ 时尚发展力：考察城市的可持续发展水平、金融实力和上市企业聚集度，评估当地政府对发展时尚产业和建设时尚文化体系的扶持力度。关键词：城市资本、政策扶持、科创能力三、时尚消费实力: 城市未来潜力的基石“时尚消费实力” 维度由五大细分维度组成：居民经济实力、居民消费实力、消费升级需求、时尚消费支出和时尚消费偏好。它反映的是一个城市的经济基础、人口结构、以及消费升级需求，以及背后所聚焦的时尚消费。“时尚消费实力”维度名次：南京和杭州领跑居民经济实力；成都GDP增速最快从经济发展水平而言，南京和杭州领跑其他城市，全市人均 GDP 表现突出；长沙、武汉、青岛、天津和厦门也表现优异，而成都和重庆紧随其后。但是从经济发展增速而言，成都有极强的爆发力，以人均 GDP 三年年化增速 7.2% 的成绩排名第一，未来发展潜力可观。人均 GDP增速第二快的城市为西安和厦门，同为 5.9%，但两个城市的经济 GDP基数和成都相比相对较低；而大连则出现了负增长的情况。从收入水平看，杭州和南京两个东部沿海城市以及中部城市武汉具有绝对竞争力，收入水平高且还在快速增长。杭州的城镇居民可支配收入三年年化率高达 8.9%，武汉以6.0% 位居第二，南京以 5.9% 紧随其后。其次，成都、重庆、长沙和厦门的收入年增长速率也位于 5.5% 左右。西安和沈阳在这方面表现相对疲软，年增速低于 3%。高房价和老年化人口挤压城市的时尚消费空间和潜力对于各城市的居民消费进行深度分析后，则让我们看到了一个和时尚消费能力呈现负相关的因素：房价。候选城市杭州和南京的居民经济实力都非常雄厚，人均消费支出也突出，但由于房价、房租等开销较高，一定程度上挤压了居民在以时尚为首的零售商品方面的购买力。成都和重庆则反之，两个城市的房价、房租相对于沿海城市来说较低， 因 此 以 时 尚 为 首 的 零 售 商 品 购 买 力 强劲、且快速增长，排名领先。人口结构也影响城市的时尚消费力。武汉和成都由于高校较多，学生群体庞大，在最爱追逐时尚潮流、“买买买”的年轻人群体规模上占据明显优势，所以也拉高了两个城市的时尚消费实力，并且有巨大的空间进一步提升。重庆、南京、西安和长沙也有规模相当的学生群里，但是青岛、沈阳、大连和厦门在人口结构方面表现较差。成都人最愿意为时尚买单；东北人时尚支出最大在拥有强大经济能力的基础上，一个城市的居民是否“愿意为时尚买单”在很大程度上取决于他们的时尚消费意识强弱。成都在这方面独领风骚，也是该城市虽然在综合经济实力和居民可支配收入上虽然弱于杭州的情况下，总体的排名仍然在杭州前面的原因。成都人对于新鲜事物、新潮时尚趋势以及美和快乐的追求，让他们愿意将很大一部分的日常支出花在时尚上面。 沈阳、大连、青岛在时尚支出上面位列三甲则主要与当地气候相关。三地的寒冷季节较长，购买冬季衣服、鞋履的需求和机会更多，导致相关的绝对消费额较其他城市更高；特别是东北城市沈阳和大连，在衣着、鞋履、个人护理用品和服务消费方面的表现异常突出。杭州、南京、成都和重庆引领时尚线上零售今年的新冠疫情进一步加速了时尚奢侈品品牌在线上渠道的布局。当直播购物、电商下单、微店出货等形式成为了中国人消费时尚的主流形式后，越来越多的品牌开始摒弃之前对于线上的不信任和犹疑，纷纷投入巨头阿里巴巴、京东等的怀抱，或是在自己的社交渠道微信、小红书上延伸出卖货的功能。一个城市对于时尚产业销售“线上化”趋势的敏锐程度和接受程度都能反应其时尚消费能力。科技企业密布、坐拥阿里巴巴和苏宁这些电商企业、位于“包邮区”的杭州和南京，在此方面表现均表现优异；特别是杭州，除了线上时尚消费人群基数较小外，其他都名列第一。成都也体现出了异常强劲的线上时尚购买能力，重庆和武汉紧随其后。四、时尚商业潜力： 城市的商业吸引力“时尚商业潜力” 维度由三大细分维度组成：基础设施实力、商业地产实力和品牌商业实力。该维度将从供应端角度出发、以消费者为核心，研究一个城市发展商业的三大必要基础要素：交通便利度、购物空间发展及品牌选择。“时尚商业潜力”维度名次：南京、武汉和成都交通基础设施实力强劲，带动消费人流流量是商业的命脉。一个拥有成熟、便捷交通基础设施的城市，将更加容易获得消费人流，为盘活商圈、发展消费客群打下坚实的基础。综合来看，南京、成都和武汉是候选城市中综合基础设施实力最强的三个城市。商业地产商对成都和重庆展现出极大的信心作 为 一 个 城 市 商圈的 主 要 建 造 者 之一，商业地产如何选择也预示着一个城市未来的潜力。 成都和重庆目前在购物中心存量和未来增量两项上均领先其他大部分城市，租金水平也位居第一，说明地产开发商对当地城市商业环境青睐和看好。天津和厦门的核心商圈购物中心首层平均租金较为突出，可能与天津承接北京外溢商业地产开发需求，以及厦门的旅游城市特点相关。成都和杭州的“首店”经济大放异彩成都和杭州在吸纳“首店”方面表现优越，领先其他城市，说明以上城市高端消费力强劲、消费者对创新品牌包容度强，同时也表明创新品牌对以上城市时尚消费实力的认可。成都、杭州、西安和沈阳最受一线奢侈品牌青睐成都和杭州在吸纳一线奢侈品牌和高端品牌方面均表现优越，领先其他候选城市。成都作为中国西南地区的桥头堡，有能力辐射到周边诸如贵州、西藏等省份，所以被奢侈品牌青睐实属正常。同时，成都已经发展出一批成熟优质的商业地产，在招商和帮助品牌宣传营销方面都有着丰富的经验，这对于吸引挑剔度极高的一线奢侈品牌是非常重要的。五、时尚文化力： 城市的气场和灵魂“时尚文化魅力” 维度由四大细分维度组成：时尚文化资源、时尚文化影响力、酷文化活跃度和酷文化领导力。除商业环境外，时尚文化是时尚发展的重要内驱，因此，在此维度下，我们将分别对候选城市的大众传统文化和小众青年文化进行综合评估，甄别出最具有文化底蕴和文化多元性、包容性的城市。“时尚文化魅力”维度名次：重庆、成都、西安和杭州是时尚人士眼中的网红城市“打卡文化”在互联网时代日益兴盛，也是中国消费社会进入“网红经济”时代的一大重要表现之一。一个城市的时尚影响力和产业的发达程度也和其是否被消费者视为“网红打卡地”有一定程度的关联。 分析显示，成都、重庆线下流量的影响力较强，城市各类人文、休闲类目的地打卡人数赶超其他城市；而杭州聚集众多网络平台 KOL（意见领袖）及对时尚话题感兴趣的线上用户，线上话语影响力表现突出，有很强竞争力。成都、杭州和重庆三地的青年“酷文化”最活跃在“酷文化活跃度”这个二级指标下，我们进一步聚焦“后浪”一辈的酷文化浪潮。数据显示，成都、杭州在活跃度方面领先其他城市，市民娱乐生活丰富，且有大量年轻人活跃在各类潮流社交平台上；重庆在此方面也有不俗的表现，青年人爱去的夜生活场所丰富，在 B 站上的时尚类话题视频数量也名列前茅。成都是中国“酷文化力”的绝对领军城市成都是在酷文化领导力方面综合表现最好的城市，在八个细分文化领域均排名前 3，显示出该城市多元且包容的文化内涵，具有时尚先锋精神。尤其是在嘻哈、街舞及说唱文化、潮鞋文化、电竞文化、电音 文化和 汉 服 文化方 面，成 都有极强竞争力。 换 言 之， 成 都 除 了 本 身已经 形 成 了 多元、层次丰富、完整的青年“酷文化”圈层体系，它的影响力已经“出圈”，具有引导和辐射其他区域和城市的影响力和对外输出能力。六、时尚创新人才力：城市的新业态蓬勃的时尚新业态发展、本土品牌创新以及较高的人才吸引力可以为城市时尚产业发展提供新动力。在“时尚创新人才力”维度中，我们将评估“时尚新势力”和“时尚人才吸引力”二级指标，甄选出最具创新实力的城市名单。“时尚创新人才力”维度名次：杭州、南京和成都最有望成为时尚人才的输出和聚合地伦敦有中央圣马丁学院，巴黎有高级时装学院，米兰有马兰戈尼学院，纽约有帕森斯设计学院等 等 —— 纵观全球范围内的一流时尚之都，都有着一系列举世闻名的服装院校，吸引着无数时尚爱好者前往求学和就业。因此，我们在评估体系中也纳入考察了一个城市的时尚人才输出能力和吸引力。在时尚人才力的评估中，成都得分最高排名第一，南京第二名，武汉第三名。从具体指标来看，成都、武汉和南京在城市高校资源以及时尚相关专业数量方面领先其他城市，未来新兴人才供给可观。但是，如果把所有候选城市在时尚人才的培养和输出能力放在全世界范围来看的话，大家都有极大的提升空间。七、时尚发展力： 城市的综合竞争力在“时尚发展力”维度中，我们将通过政府对时尚产业扶持力度、城市自身科创水平以及资本实力三个时尚之外的角度出发，去衡量每个候选城市的发展情况，从而进一步勾勒出它们时尚产业的未来潜力。“时尚发展力”维度名次：政府投入：杭州、武汉和成都最注重时尚产业化进程政府是时尚产业发展的重要参与主体，为产业在地发展提供资金与产业载体建设支持。因此，在“政府投入”这个二级指标下，我们评估政府资金扶持力度以及文创及服装相关产业园区聚集情况。分析显示，杭州政府在推动时尚产业化的进程上面的付出和投入是最大的，无论是在建立纺织服装创意设计试点园区、还是市级以上文化创业产业示范园区或基地数量上都遥遥领先。武汉政府的投入综合排名第二，重庆、成都、厦门和青岛依次追随。科创发展力将领航时尚产业的科技化变革在“时尚发展力”维度的二级指标中，我们从科创水平以及环境和资源等考虑的可持续发展角度，剖析不同城市发展时尚产业的宏观科技环境基础。分析发现，杭州在科创发展力评估中排名第一，南京和长沙位列第二和第三。从细分指标来看，杭州城市科创水平和可持续发展水平齐头并进，表现均十分突出，紧随其后的是南京和长沙，南京在科创方面略优于长沙，而长沙在城市可持续发展方面更为突出。时尚发展离不开资本的力量杭州在城市资本力评估中，以 354 家上市公司、60861 亿元的总市值位列第一。南京和成都位列第二和第三，但是和杭州的实力有较大的差距。南京总共有 114 家上市公司，总市值为 12700 亿元；成都有 85 家上市公司， 总 市 值 为 7936 亿 元。 从 细 分指标 来看，杭州在城市金融力以及上市公司聚集度两方面均表现优越，追随其后的是南京和成都，南京在上市公司聚集度稍稍领先，而成都的金融实力稍胜一筹。八、成都：“光速”成长的时尚明珠（略）附：报告原文节选……（报告观点属于原作者，仅供参考。报告来源：Vogue Business in China）

1月16日下午，受新冠疫情影响，由河南省商务厅主办，河南省工业和信息化厅、河南省教育厅等支持，河南省服装行业协会、郑州大观国贸承办，西平县人民政府协办的《2021河南时尚界新春盛典(云上)暨中原时尚直播活动》在线上如期举行，并联合格悟咨询隆重发布了《中国时尚产业发展趋势报告》。本次发布会由河南省服装行业协会会长李刚，河南省商务厅一级巡视员高翔、河南省商务厅电子商务处处长孙琪、河南省扶贫开发办公室社会扶贫处处长李红军等来自省厅的各级领导，及各书记县长、国内行业专家、直播大咖、企业家齐聚云端共同探讨；同时也邀请了中华网、凤凰网、河南日报、今日头条等各类媒体朋友共同发布，吸引了许多服装品牌的关注和参与。新格局，大作为，新春盛典上，主持人河南省服装行业协会常务副会长张勋盛邀各大服装品牌一同观看《中国时尚产业发展趋势报告》发布启动视频，并鼓励大家拥抱变化，放眼全局。在这个不确定的时代，什么才是确定的未来？服装人又如何踏准时机，顺势而上？格悟，携手携手河南省服装行业协会，深入研究政策方向、市场数据及企业动态，凭借敏锐的行业洞察及前瞻性视角解析出2021服装行业发展十大趋势。为品牌复苏带来新方向，为服装人传递新视角，为行业发展添砖加瓦。

24-2018引领未来中国时尚的风向标！TRENDSBIGGER2018年3月29日-30日，由中国服装协会主办，以“无界：创新的空间和逻辑”为主题的第二十三届中国服装论坛在北京举行。跨界设计师、主持人、美食专栏作家、清华大学时尚教育顾问曹涤非，知萌咨询创始人兼CEO肖明超，人工智能专家、爱慕AI首席科学家王延青，国际精品品牌战略研究院院长卢晓，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新，例外、方所、YMOYNOT、衡山和集品牌创始人毛继鸿等多位业界大咖一起，在本次论坛的“无界品牌：全球化与年轻化”环节，进行了深度分享。为了洞察时尚消费变迁，发掘跨界的时尚消费趋势，推动时尚与非时尚产业之间的跨界融合，由人类学时尚实验室与知萌咨询机构联合研究完成的《2018年中国时尚消费趋势红皮书》（以下简称《红皮书》），也在数百位国际、国内时尚产业负责人的见证下发布，报告基于时尚消费者访谈与10城市时尚消费者的定量调研，充分融合了人类学时尚实验室与知萌咨询机构对时尚产业的深度观察以及研究成果，以让行业全面深入把握中国时尚消费的走向。知萌咨询创办人兼CEO肖明超针对报告研究结果进行了解读和趋势分享，引发业内对于《红皮书》的高度关注。无界：中国时尚消费的变化肖明超用本次论坛的主题“无界”来形容现在当下的消费升级浪潮，越来越多的消费者开始追逐跨界化领域的消费，推动这一消费趋势的有两大群体。一个就是精众化人群，随着新中产阶级人群的崛起，强大的购买力让他们成为消费市场主力军，而且对于品质生活有了更加极致的追求；第二个就是年轻化人群，以90后为主体的他们对于时尚有着多元化的理解。知萌咨询CEO肖明超解读《2018年中国时尚消费趋势红皮书》在肖明超看来中国时尚消费存在四个方面的变化，首先随着消费者美好生活的需求增加，时尚产业从过去的单一化转变为现在的多元跨界；其次在过去，时尚只是一种符号，人们通过消费物品来表征自己所在的阶层，人们倾向于用奢侈品装点自己，现在这股潮流变了；第三是从追求趋同消费转向追求个性消费，现在的消费者越来越追求自我和革新；第四个变化就是消费者从过去的物质消费转变为现在的精神消费，越来越追求精神上的愉悦，现在很多的品牌都是通过原创设计或通过品牌故事来吸引消费者的。美好生活驱动下时尚消费的变化意味着现在的时尚消费需要有新的定义，那就是跨界化和多元化，时尚产业的创新和跨界驱动着时尚消费的发展，而今天中国在消费者眼中的时尚正变得越来越多样化。致尚：新精致时代的时尚趋势在这样一个消费背景下，《2018年中国时尚消费趋势红皮书》经过调查研究总结出了中国时尚界的8个重要的消费趋势。趋势一普物时尚化消费升级背景下，每一个中国消费者对于生活细节都有着极致的追求，都希望消费产品更加有品质。现在的时尚不再只是奢侈和高端的代名词，时尚已经成为一种生活态度，一种生活方式，多彩化时尚的绽放才是今天中国时尚的主要特征。人们对于生活中很多小物件都追求时尚，比如一个手机壳，一个充电宝，一个饰品等都成为时尚的标志。例如，在去年火热的故宫文创——和纸胶带，富有历史背景的色彩与故宫元素的加入受到很多消费者的欢迎，出现了惊人的销量，很多消费者将胶带用来缠上大牌香水，顿时增加了香水外观的颜值和时尚感。对消费者而言，现在已经不再是“随便买把伞”的时代，人们偏向于将时尚变成生活的日常。例如，大英博物馆与天堂伞合作打造了一款产品并将其IP授权，将博物馆藏品的元素加入到这款新产品设计中，通过现代设计融合时尚路径，让世界文明融入到日常的生活中。趋势二中国风绽放随着中国在国际的影响力提升，带有中国设计感的产品影响力也在不断提升，中国风正在以新的姿态登上全球时尚舞台，调查显示，52.3%的消费者越来越偏好中国风的设计。很多的品牌纷纷跨界应用中国元素，例如法国时尚品牌欧莱雅与中国国家博物馆合作推出的中国风口红，囊括了杨贵妃、王昭君、西施等中国古代四大美女风格的产品，深受消费者喜爱。除此之外，中国的传统工艺也呈现出时尚化趋势，苏绣、羌绣、苗绣、彝绣等民族手工艺正在与服装、文创等融合从而成为新的时尚元素的来源。例如，热播电视剧《因为遇见你》里面，苏绣就被作为重要的道具，成功登上了时尚的舞台。未来中国传统手工艺的时尚化元素提取、挖掘、设计师产品等将会成为重要的时尚力量。趋势三可持续时尚随着人们对于创新时尚生活方式的关注，消费者对于绿色消费和环保消费的认同度也越来越高，环保也越来越明显的体现在时尚的元素当中，包括对于自然的重新关注、对于人与自然的关系的再思考、对于减少污染循环利用的身体力行、对于健康生活方式的提倡等等，都会从各个方面重新塑造时尚的产品设计和营销理念。例如，Stella McCartney与Adidas合作推出的ultraBoost X Parley Sneaker，其制作原料——塑料聚酯纤维全部都是由海洋垃圾制作而成，且在一年内达到一百多万双的惊人销量；Levis用激光在牛仔裤上做出各种磨损效果来减少化学物质的添加导致的生产过程的污染。环保主义倡导开创了“可持续时尚”，这是一种慢时尚，包括很多快时尚品牌都开始倡导环保公益的行动来更好地和消费者在“责任”层面进行沟通。趋势四年轻爱潮牌《红皮书》显示，三分之一的消费者偏好原创设计师品牌，18-28岁群体是潮牌的主要消费者，这也使很多设计师品牌和潮牌登上了年轻人时尚的舞台。例如，最近比较受欢迎的Rfactory产品设计出的一些元素受到年轻人的追捧。很多购物中心都推出了原创设计师产品的集合店，例如，朝阳大悦城推出的“悦色”就汇聚了很多原创设计师品牌，受到了年轻消费者的欢迎。趋势五跨次元时尚二次元人群心中的“圣地”B站最近在美国纳斯达克挂牌上市了，这意味着次元文化已经不再是某群年轻人的专属，而是逐渐从一个小众的文化渗入到了更多元的群体，次元甚至从虚拟世界走到了现实世界。《红皮书》显示，有三分之一时尚消费者称自己是二次元群体，50%人喜欢动漫主题的店，还有39%的人喜欢产品形象的动漫IP化。跨次元让很多次元内容出现了深度植入的时尚元素。例如，去年大火的日本动漫电影《你的名字》中就植入了二次元广告，所有动漫人物用的东西都是真实的。还有《全职高手》唐柔篇中，主人公唐柔有着非常时尚的装备，时尚的衣服，跨次元的潮流趋势，再次展现了时尚的无界时代。趋势六轻奢化渗透近年来，轻奢产业开辟了奢侈品行业的新市场，在价格和品质之间找到一个平衡点，“购得着的时尚”成为潮流，过去一年，轻奢消费占中国整体奢侈品的36%，历史增速超过重奢消费。长远来看，中国轻奢市场发展潜力巨大，预计未来五年，轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%，并在2025年增长至6,200亿元。例如，意大利轻奢品牌Furla已经进入5亿欧元俱乐部，就得益于其高性价比，成功获得中国消费者的青睐。轻奢化已经成为一种更生活化的混搭。让人既可以随时随地感受到时尚，又可以很舒服、很特别。趋势七达V影响力现在出现了很多的斜杠青年，他们的广泛兴趣创造出了很多垂直的内容，网红经济也进一步进化为达V经济。达V在垂直领域更为专业、更有内在价值，能被人们长久的津津乐道，所以以他们为代表的垂直领域引起时尚金钱流的热情追逐。大V更像一个时尚表现者，而达V则注重于研究时尚，有着专业的领域知识。所以未来垂直领域的达V将会在营销传播中成为重要的节点而存在。趋势八智能化赋能《红皮书》显示，对于很多消费者而言，科技就是一种时尚，38.7%的人希望人工智能让自己更时尚，现在很多时尚产品都跟智能结合，从而提升附加值。例如 UnderArmour每秒读取2万数据的智能跑鞋，Foreo的明星产品Luna 露娜系列洁面刷，能够在按摩肌肤的同时促进细胞再生。数据显示，有高达75%的时尚零售商准备在2018年或2019年投资于人工智能。再比如，黑科技与行李箱的结合，一款黑科技跟随式行李箱，可以自动跟随主人移动。这些新技术都能够智能化地解决一些生活上的问题，也会为新的时尚产品创造新的机会。时尚化是所有产业的创新要素，品牌都希望通过时尚塑造活力，新精致是时尚产业的创新升级的方向，跨界化，能够让时尚产业能够捕获到更多的消费场景。今天的时尚品牌，更重要的是打造一种文化，代表一种新的生活方式和符号。在未来品牌要及时把握时尚消费趋势，从“满足时尚需求”转向“引领时尚消费”。联合研究机构介绍人类学时尚实验室：致力于从生物和文化的角度，研究基于“人”的优质生活形态，思考人更美好生活的使命问题，发现人们生活的“未来”。AFL，既是Anthropology Fashion Lab（人类学时尚实验室）的缩写，也可被赋予新的意义：A Future Life（未来生活）。知萌咨询机构是一家独立的有自主观点的趋势营销公司。知萌每周对全球范围内最有前景的消费趋势以及新型商业案例的深入分析和洞察，致力于将趋势转化为企业可应用的策略和行动，为那些希望在激烈竞争领域中取得创新和突破的机构和企业，提供趋势研究、策略咨询、精众营销及创新传播服务，常年服务于中国领先的上市公司、创新企业和行业知名品牌。知萌创办人肖明超是中国知名的广告营销与趋势专家，创立了“精众营销”理论，知萌旗下运营的自媒体《肖明超-趋势观察》，已成为中国商业精英获得新趋势的垂直媒体平台。时尚互动：想知道真正的时尚奥义吗？怎样把握时尚的最前沿趋势？关注《肖明超-趋势观察》回复“时尚趋势”我们将为您献上《2018年中国时尚消费趋势红皮书》电子版《2018年中国时尚消费趋势红皮书》介绍：中国消费升级背景下，时尚消费在互联网时代不断变革，人们对于时尚的定义也有所区别。消费者对于时尚消费的需求不断涌现，时尚产业和非时尚产业之间也在进行着跨界融合，而究竟中国的时尚消费呈现出了哪些新的消费趋势，这些消费趋势又将如何驱动时尚产业的变革，众多的产品和品牌如何应用好“时尚”去影响消费者，引领潮流？人类学时尚实验室与知萌咨询机构基于对中国时尚消费者的专题研究，总结出了当下正在流行的时尚消费趋势，希望这些洞察和趋势，能够为时尚的产品创新以及各个行业的“时尚化” 提供参考依据。

本文转自【bof】；BoF时装商业评论和咨询巨头麦肯锡撰写了《2021年全球时尚业态报告》，这是一份时尚从业者必读的年度报告。我们发现，全球时尚业今年可能损失高达20% 的收入，即损失价值高达惊人的4400亿美元，但同时我们也展示了未来一年的潜在情况以及行业复苏的时机。在此，我们和大家分享本次报告的独家预览。关键洞察：欧洲时装业的在线购物普及率从1月份占总销售额的16% 上升到8月份的29%，相当于6年的增长。最快在2020年第四季度，中国的销售额就可能恢复到疫情前的水平。在2022年第三季度之前，全球时装销售不太可能恢复到2019年时的水平。任何大规模接种疫苗的延迟可能把复苏推迟到2023年第四季度。在零售门店、公司办公室和全球供应链等各个层面，新冠疫情已经摧毁了全球时装业。对于许多公司而言，这个行业将面临不可避免的洗牌，过程会十分艰难，并非每个人都能幸存下来。这是本次BoF时装商业评论和麦肯锡即将联合发布的《2021年全球时尚业态报告》中观察到的部分结论。这个行业在快速变化的疫情危机之下，以及下一阶段将如何发展？我们需要形成一个带有预见性的观点。麦肯锡的服装时尚及奢侈品部门已经与全球100多名专家和高管进行了访问，分析了一整套各大公司的报告，并对世界各地的消费者进行了调研。当然，公卫危机和经济复苏仍然存在巨大的不确定性，但通过预测短期至中期的经济影响，并为销售恢复到2019年的水平制定潜在的策略，本文在我们的完整报告发布之前，为大家提供了一些基本的指导方针。完整报告将在2020年12月1日至3日BoF的年度聚会 VOICES 上发布，敬请期待。收入锐减今年全球时装业收入的暴跌状况前所未有。在欧洲，超过40% 的消费者由于普遍和个人的经济原因在衣服上削尖了开销，因为他们觉得自己现在不需要买衣服了，在家的时间比以往任何时候都多。现在，当消费者在时装上花钱时，他们的选择受到产品质量、实用性、舒适性和物有所值的性价比等因素不成比例的影响，时尚性和风格的重要性开始下降，导致人们转向基本款和休闲服饰。事实上，在经历了疫情开始时不可避免的深度衰退之后，这些品类的销售几乎回到了危机前的水平。这与正装和特殊场合的服装形成了鲜明的对比，根据麦肯锡最近的一项欧洲消费者调查显示，正装和特殊场合服装的销量仅恢复到去年的25% 。2020年4月、5月和6月，全球时装业的总收入比2019年同期下降了34% ，今年预计损失在3400亿美元到4400亿美元之间。对欧洲时装业上市公司资产负债表结构的分析显示，多达四分之三的公司在没有政府支持计划的情况下可能无法生存。麦肯锡的分析预测，假设这些补贴不会无限期地持续下去，那么全球时尚界将有20%到30% 的公司预计会破产，或被那些最大最强的公司收购。这种震荡已经开始了。自危机爆发以来，欧洲和美国的时尚公司——包括美国的 Neiman Marcus百货、J.Crew 和英国的 Debenhams 百货——已申请破产或正在利用政府支持的破产程序进行重组，这些企业的年收入总额达500亿美元。麦肯锡服装时尚和奢侈品部门全球负责人Achim Berg博士表示: “鉴于全球许多地区目前正面临第二波疫情，我们预计，2021年行业动荡将持续，全球复苏最早也要到2022年下半年才会出现。现在是高管们做出大胆决定、渡过这些风浪的时候了，无论是关于渠道战略、地理重点、品类规划，还是确保供应链安全。”绘制复苏之路现在的情况可能比疫情最初爆发时许多人担心的要好，但鉴于病毒的持续传播和各国政府支持措施带来的经济影响，时装企业需要继续为一系列情况做出规划，以便作出关键决定，确保其未来依然能够长足发展。今年4月，麦肯锡对2000多名高管进行了调研，了解他们对全球经济复苏速度和程度的看法。他们的预测非常悲观，预计2020年第三季度全球GDP 将比去年同期下降12% 左右。今天的现实很糟糕，但也没那么糟糕——全球GDP下降了5% ，这是高管们预测的较为乐观的结果。过去几个月还有其他迹象有助于我们了解这场危机接下来可能会如何演变。随着疫情的封城，网上时装销售激增。仅仅8个月，时尚行业的在线购物渗透率就实现了相当于6年的增长。在线销售额占总销售额的比例从1月份的16%上升到8月份的29% ，其中德国、英国和北欧五国在很大程度上推动了这股趋势，而亚洲和美国数字化进程一直以来都非常迅猛。一些公司的线上业务实现了两位数甚至三位数的增长。许多零售商和制造商已经证明，其在扩大在线渠道方面是多么灵活和敏捷——这些品质在未来几年将至关重要。尽管网上购物的增长曲线最终会放缓，但总体趋势应该会大致持续下去。在9月初接受调查的消费者中，超过一半的人表示，他们计划在封城后减少在实体店购物，尤其是在防疫措施让购物体验变得不那么愉快的情况下。但是，当社交隔离措施放松、商店正常重新开张时，会发生什么呢？在世界各地解除停工后的几个月里，销售反弹的速度比预期的要快。长期被剥夺了购物机会的消费者，急切地返回他们最喜欢的商店，人山人海。这种被压抑的需求的释放意味着，对于一些时尚零售商而言，销售额甚至已经连续数周回到2019年的水平。在5月初，中国首次报道了这种动态，后来在欧洲和北美也出现了同样的情况，尽管程度较轻。但这些早期复苏迹象是否表明，人们的支出将迅速恢复到危机前的水平？目前还远不清楚。现在最大的问题是夏天结束后，北半球将会发生什么。麦肯锡全球研究所与牛津经济学联合进行的《麦肯锡时尚情景分析》显示，在2022年第三季度之前，全球时尚销售不太可能恢复到2019年的水平。任何大规模疫苗接种的延迟都可能将这种情况推迟到2023年第四季度。但这些估计掩盖了这样一个事实，即在区域和市场层面，赢家和输家都会存在，而危机加剧了该行业原有的趋势，以及各个市场之间业绩的明显差异。更为确定的是，各地的复苏将主要受到在线销售的推动。预计只有在疫苗广泛投放市场后，线下销售才能完全恢复。中国市场很可能在2020年第四季度末复苏，而欧洲和美国需要更长的时间。在欧洲，经济增长很可能与全球平均水平持平，到2022年底才会回到2019年的水平。2020年，假日季购物和黑色星期五的销售额将会达到峰值，在此期间，销售额可能会达到去年的水平，但总体趋势是复苏缓慢。如果第二轮停工持续下去，那么预测将不可避免地变得更糟，今年的销售仍然可能下降30% 到35% 。具体到奢侈品行业，欧洲零售业一直是其增长的重要推动力。由于游客尤其是中国游客继续呆在国内，欧洲奢侈品行业的销售额预计将进一步下降，到2020年底将下降40%至50% ，美国预计也会出现类似的方向性下降。在国际旅行恢复到疫情前的水平之前，这些趋势不太可能逆转。在中国，情况截然不同，奢侈品消费者都正在国内消费，这有助于推动经济更快复苏。根据《麦肯锡时尚情景分析》显示，到今年年底，中国的奢侈品销售额将比2019年增长8%到13% 。主要的购物季，如今年的“双十一”和2021年2月的春节，可能会看到网上销售的峰值。特别值得一提的是，天猫和淘等在线市场的表现应该会尤其出色，因为零售商试图转移过剩库存，它们将受益于不断增长的需求和供应的增加。在美国，危机对时装业的影响最初没有其它地区那么严重，因为后来实施了封锁，而且在全国范围内分发的纾困支票支撑了人们的消费。然而，即便预计第二轮刺激计划将在第四季度启动，长期复苏仍可能落后于中国和欧洲，基本复苏的时间框架预计要到2023年第一季度才会出现，更为保守的展望则要到2025年第二季度才会出现。美国复苏的滞后可以归因于消费者情绪低落将延续到2021年，在基本情况下，2020年时装销售总额比2019年下降了17% 到22% 。由于公司年会、慈善活动和其它大型聚会被取消或转移到网上，从而抵消（至少是最大限度地减少）了花钱买新衣服的必要性，因此，我们预计美国的假日季节不会像欧洲那样人气旺盛。预计全面复苏至危机前水平的时间不会早于2023年第一季度——与欧洲或中国相比，这是一种迟来的复苏。虽然时尚业的一些子行业、渠道和市场仍存在着乐观的理由，但总体需求在2021年仍将保持低迷，在这一过程中不可避免地会出现企业的伤亡。只有那些决策灵活、反应迅速、在产品供应中反映初消费者情绪的公司，才能准备好抓住出现的增长机遇。

(来源：中购联 发布机构：华扬数字营销研究院）

来源:浙江日报近年来，我国时尚产业的发展可谓风生水起，但仔细分析可以发现，我国时尚产业的发展仍过多地被贴上了“自我标榜与陶醉”的标签，并没有在世界的时尚舞台上产生有足够影响力的设计作品或设计大师。不管是服装设计领域，还是产品设计领域，抑或是工业设计领域等，都存在着对传统符号的简单移植和对西方设计的硬性模仿等现象，原创设计很少。那什么是原创？原创就是设计师深思熟虑后的主观创作，是体现自我审美追求与生命价值的一次挖掘与创新。因此，模仿与抄袭不是原创，只是在简单地重复别人而已。一、努力做好三个“破”中国的时尚产业界要想真正在世界时尚舞台上拥有话语权，必须做好破“抄袭”、破“粗糙”、破“设计过度”等不良现象，要大张旗鼓地提倡负设计、诗意化与地方性、人性化与日常性等原创精神。有道是“不破不立”，惟有破了之后，才能立得高、看得远、想得妙。1.破“设计抄袭”现象。抄袭是设计界最为忌恨的现象。真正的设计师作品，都有鲜明的自我风格。抄袭的东西往往缺少内涵，徒留形而失其魂。因为设计师没有自己的想法，只是简单地去模仿别人的设计，或者在局部上做些加减法的变换。而这样的变换，只是为了减少和原创的相似度，所以是没有思想的转变，是缺少灵魂的设计。如何破？一是要立法保护原创设计，一旦发现有抄袭行为，坚决予以处罚与取缔；二是要积极提倡原创设计，对真正的原创设计产品给予奖励和扶持，以吸引越来越多的人加入到原创的队伍中来；三是要建立原创人才资源库，每年给予这些设计人才一些优惠的政策和奖励，鼓励他们走出国门，到世界各地去进行有益的交流，讲好中国的原创故事。只有这样，我们的设计才能在世界范围内具有一定的竞争力和影响力。2.破“设计粗糙”现象。我国时尚产业界的“设计粗糙”现象可谓比比皆是。为了能快速地出成果、出效率，有些设计产品没有经过严格论证与比对，就迫不及待地出炉了。小到一双筷子、一个杯子，大到一幢房子，都存在着这样那样的问题。要想破“设计粗糙”现象，必须对设计对象的行为方式做深入的研究，包括设计对象的喜好、习惯、审美情趣等等。设计师只有站在设计对象的角度去思考问题，让自己真正地融入其中，才不会纵容“设计粗糙”的产生。3.破“设计过度”现象。大众的审美都有一个从众的心理，不管是自上而下的效仿，还是自下而上的流行，都能起到推波助澜的作用。所谓“设计过度”，就是过度追求体验的完美和需求的满足，导致最终的实际使用体验下降，或者偏离设计初衷的不良结果。所以，在设计时，一定要杜绝“设计过度”的现象，尽量就对象的本来面目加以挖掘和提升，要有分寸感，并不是装饰华丽的物件就要高于朴实无华的价值，实际上效果往往是相反的。中国哲学上所追求的“虚静”之美，事实上就是“朴素”“空寂”的代名词。二、大力提倡三个“立”在时尚产业界经历了三“破”之后，我们还要提倡另外三项原则，即“负设计”理念、诗意化与地方性原则、人性化与日常性原则等。只有把设计真正地融入生活之中，融入每一个细节之中，我们的设计才会有生命力。1.提倡“负设计”理念。什么是负设计？就是指一位优秀的设计师，在满足人们需求的前提下将能耗降到最低。基于此，设计并不是随心所欲、天马行空式的创造，而是要进行许多精细的测算，尤其是照明领域的设计。在服装设计领域亦是如此。服装穿在身上的舒适度应该是设计师的首要目标，而不是追求过于繁琐与花哨的设计。外在的装饰物总比不上内在的舒适感，所以在服装设计上，适当的“减负”已迫在眉睫。如果能用一种面料设计出不同寻常的款式，而又能将简素的美学主张在现代生活中作极好的发挥，那岂不是一举两得的事情？2.提倡诗意化与地方性。我国时尚产业的发展，离不开诗意化与地方性的结合。用诗意化的方式去创造深入人心的美感，应该成为现代设计师的终极目标。对地方性特色的挖掘是最为便当的一种做法，也就是我们常说的就地取材。有些地方盛产竹子，有些地方石材丰富，作为设计师，就要学会巧用当地的物产，而不是舍近求远、劳民伤财。笔者曾考察了日本的金阁寺、银阁寺等建筑，也探访了上百座日本大大小小的美术馆、博物馆等建筑。从直观上看，日本的建筑都有一个共同的特点：非常的整洁、干净，且地方特色鲜明。这都和日本设计师遵循地方美学有关。在他们眼里，并不认为新的、夺人眼球的设计就是好的，反而是和周围的环境相融合、隐在其中的设计才是最高明的。而我们的设计往往是以压倒他人、压倒周围为目的，还停留在最表面的功夫上。3.提倡人性化与日常性。直至今日，时尚产业已明显地呈现出三个发展趋势：一是快速时尚产业发展趋势；二是绿色时尚产业发展趋势；三是服务时尚产业发展趋势。这三个发展趋势都要求我们牢牢地植根于我国的传统文化，运用兼容并蓄的国际视野，融入东方美学设计元素，创造出让国际时尚界为之震撼的优秀作品。但不管是多么优秀的作品，都要和日常性联系在一起，要非常的人性化。事实上，设计是和日常生活紧密地联系在一起的，是为了解决日常生活问题，要不然，设计就会和日常生活脱节。我国的许多设计师非常有艺术家情结，常常在设计风格上追求另类与搞怪，却离普通生活渐行渐远，而这恰恰是我国时尚产业界的软肋所在。如果设计师的作品无法帮助消费者解决日常问题、改善生活，而消费者自始至终买不到适合自己日常生活的产品，那么，这样的设计就是极大的资源浪费。提倡设计的人性化与日常性，并不是要去追求所谓的“奢侈”设计，而是希望在点点滴滴的生活中，创造出最为平和、朴素的生活美学，让设计融合在消费者的生活之中，从而产生价值。总之，只有真正把时尚产业当作自己的文化命脉在继承，才会有所发展，而不是把时尚产业当作赚钱的工具在利用。品牌、服务、绿色、环保等理念，要紧随着时尚产业的发展而更加注重。国外耳熟能详的一些百年品牌，如LV、伊夫圣洛朗、迪奥、香奈尔等，靠的都是几代人的坚守与努力。而中国的设计要想真正具有引领世界的魄力，一要牢固树立品牌意识，二要有清晰的品牌定位，三要有核心的品牌理念，四要有多样化的品牌营销手段，五要有规范化的品牌管理制度，六要有深入人心的品牌文化。只要正确处理好“破”与“立”这一对矛盾，站在历史和人类文化发展的高度去审视问题、发现问题、解决问题，那么，我国时尚产业的春天必将来临。【作者为宁波大学潘天寿艺术设计学院教授】

对于时尚产业参与者来说，2021 年充满希望，至少就目前我们所看到的数据来说，奢侈品行业乃至整个时尚消费市场，都在向着好的方向前进。从政府、市场和消费者的宏观观察，到细分至产品、零售的微观角度，中国这一最先恢复增长的经济体，似乎能够给全球时尚行业带去破圈的新思路。根据贝恩咨询公司近期发布的奢侈品行业报告显示，2020 年中国的奢侈品市场将成为全球唯一一个保持增长势头的地区，将实现 45% 的同比增长。预计到 2025 年，中国将取代欧美等其他地区，成为世界上最大的奢侈品市场。成都太古里商圈在此背景下，中国市场成了一个走在前端的试验地。直播、电商、年轻世代消费群体影响消费热点等等这些因时而起的趋势，在这里都得到了正面积极的“实验结果”，并给予了其他消费市场信心和启示。出于此，我们从宏观到微观角度进行探讨，作出了以下五个对全球时尚消费市场的预测，试图把握每一个变化背后的机遇和增长点。强者更强，弱肉强食，一直都是商业世界中不变的旋律。这个带着“达尔文进化主义”色彩的理论在被疫情严重改变了的 2021 年时尚市场中，有着愈演愈烈的趋势。在过去的一年里，时尚、美妆与运动行业的收并购动作十分频繁，大宗并购案在让市场振奋的同时也让“弱肉强食”这一游戏规则不断地被重演。经济增速放缓的大背景下，各国央行大多奉行货币宽松政策，降准降息，从而让原本就有着雄厚资金链的大集团的手头上拥有更多的融资资金和能力。掌握着主动权的寡头集团们，自然不会放过这个能够以低价吃下觊觎已久的品牌的机会。从 2019 年底就开始的 LVMH 集团 与 Tiffany&Co. 收购案预计将于近日完成收购程序，这个奢侈品史上最大并购案最终以 LVMH 集团出价 158 亿美元而尘埃落定；旗下拥有 Vans、The North Face 等品牌的美国VF集团对街头潮流品牌 Supreme 的 21 亿美元收购案也已于近日完成；意大利奢侈羽绒品牌 Moncler 则以 11.5 亿欧元收购户外潮流品牌 Stone Island，此举进一步增强了集团在户外服饰领域的话语权。与 LVMH 集团的交易完成后， Tiffany&Co. 将很快启动退市程序与这些大集团相反，那些没有雄厚背景的中小集团品牌只能沦为“肉”的角色。它们本身抵抗风险的能力就偏小，加上疫情冲击，业绩下滑、债务剧增等问题也更加突出。而被大集团收购则可以从根本上解决这些问题，现金流的注入在一定程度上避免了破产倒闭的局面。如美国服装公司 Brooks Brothers 便由品牌管理公司 Authentic Brands Group LLC 和购物中心业主 Simon Property Group Inc. 支持的一家合资企业用 3.25 亿美元将其拿下。Brooks Brothers 值得关注的是，2021 年中国品牌公司在全球时尚资本市场中将进一步扩张。先前已有安踏收购 FILA 中国运营权、亚玛芬体育、运动器材品牌 Wilson 以及李宁控股堡狮龙、收购濒临破产的英国鞋履品牌 Clarks 等案例。在今年，中国资本进军海外的步伐将继续加快。但需要注意的是，各国政府在近期也加大了对反垄断的政策干预，强者更强或许将会有所抑制。越来越多的数据显示，疫情之后消费者的消费观念已经发生了巨大变化，M 字型消费将成为未来的主导模式。两极分化让高端奢侈和平价优质成为消费热点，而中端品牌则沦为一种可替代性的购物选项，而非报复性消费和紧缩性消费的首选。但需要指出的是，无论是高端还是平价，“质量”始终是消费者决定买单与否的唯一标准，这是一种消费升级，是消费意识进步的表现。疫情之后，人们更加关注自己真正的消费需求，因此变得更加精明。2020 年《麦肯锡中国消费者调查报告》中就指出，疫情背景下，绝大多数消费者在消费时都变得更加谨慎。这不是指他们不愿意花钱，而是他们更愿意把钱花在刀刃上。奢侈品带来的高品质体验和平价品带来的高性价比，可以给当下的消费者带来双重满足的消费快感。其次，当疫情出现缓和以及疫苗开始面世实施接种，人们的消费信心随之回升，此时，他们更愿意去消费那些一线头部奢侈品牌，如 Chanel、Dior、Lousi Vuitton 和 Hermès，那对他们来说是最为熟悉的、具有安全感的品牌，而且具备保值空间。处于奢侈品领域金字塔顶端的 Hermès 在去年 10 月发布的 2020 财年第三季度财报，就显示其销售额已经在第三季度迎来增长，增幅达 7%。这种高端奢侈品能够在当下持续地对吸引新消费群体的加入，最大的原因就在于它们所提供的稀缺性、象征意义及其服务体验，这些都能够给消费者带来信心。相对高端奢侈而言，平价优质的品牌追求的是性能和价格都处在合理范围内。而消费这部分品牌的群体也不乏那些买得起爱马仕的人，他们在用奢侈品打造体面生活的同时，也精明地用平价品牌提高日常生活质量。优衣库去年在大中华地区的恢复速度能够超预期，便有着这部分的原因。从中国到全球，M 型消费模式将是一个长期的存在，对于那些处在 M 字两端的品牌来说，2021 年，或许需要在满足消费者“体面”需求和“性价比”追求上做到更好的平衡。对于中端品牌来说，日子可能更加难过，而前文提到的并购潮也将首先对这些品牌下手。另外需要注意一点的是，在今年元旦之后，多个奢侈品相继宣布涨价，爱马仕涨幅为 5% 左右，Bottega Veneta 则为 3%～10% 之间，Louis Vuitton 和 Celine 也将在未来数天进行涨价。奢侈品通过频繁涨价纾困只是缓兵之计，精明的消费者假如察觉到溢价过高，而品牌提供的品质和体验却跟不上，也依旧可能对这些品牌造成不可挽回的损失。谁都想不到，一个卖玩具手办的泡泡玛特在 2020 年开启上市之路后，能够逼近千亿港元市值。泡泡玛特获得资本追逐的背后，实际上也是潮玩经济崛起的表现，它全凭年轻世代消费者以一己之力带起来。以往以中产阶级和富裕阶层为主导的时尚消费市场正面临着换血，年轻人将更加主导消费趋势的变化以及消费热点的诞生。电竞游戏、盲盒玩具等年轻世代的驻扎地，正成为下一个时尚金矿。根据 Newzoo 发布的《2020 年全球游戏市场报告》预计，全球游戏玩家数量持续增长，到 2023 年将超过 30 亿，市场收入也将在 2020 年达到 1593 亿美元。游戏玩家不仅整体数量庞大，且有极强的消费能力，更是可以通过固定渠道高效触达的人群。对时尚产业来说，这显然是一个不容被错过的潜力市场。以 Louis Vuitton 与《英雄联盟》的跨界合作为标志性事件，时尚产业对游戏世界的兴趣早已开始转化为行动。Balenciaga 更是直接以电竞游戏的形式发布2021秋季系列；2020上半年火遍全球的“动森”更是让Valentino、Marc Jacobs、Anna Sui 相继抢滩推出合作服饰。Gucci 亦和虚拟换装游戏应用 Drest 进一步加深合作关系，设计虚拟服装。Balenciaga 2021 秋季系列另外，中国也预计将在今年成为全球最大的动画市场。哔哩哔哩公司在去年的大会员数量呈翻倍增长，达到 1280 万，月活数亦达到 1.97 亿，其中大部分为九零后乃至千禧一代的二次元爱好者。如 Dior 进驻 B 站，也显示了时尚界对二次元领域的重视。另据近日消息，哔哩哔哩正准备在香港二次上市，融资规模可能超 20 亿美元，规模高于去年的预期。可以预见的是，电竞、盲盒、动画二次元等能够与当今年轻世代消费者产生社群互联、具有娱乐属性、匹配居家工作模式的领域都能够成为时尚界的下一个金矿。在中国成为全球时尚消费市场唯一的增长亮点时，还有一个趋势也同样亮眼，那就是电商渠道，它已经成为品牌重点押注的渠道，是品牌弥补线下渠道损失的方式。疫情后，各国陆续封锁、线下消费和国际旅行相继被阻断，使得电商这一以往被忽视的渠道，不再是品牌的选择题，而是必然的趋势。线上渠道不仅是卖货渠道，也可以被打造成传递品牌价值、形象的平台。根据贝恩发布的数据显示，2020 年在线奢侈品销售额为 580 亿美元，同比 2019 年增长近一倍，达到 23%。而另据贝恩与天猫联合发布的 2020 中国奢侈品研究报告则指出，有近 40% 的中国消费者表示在未来几年会增加自己在线上购买奢侈品的比例。显然，线上零售在 2021 年将继续成为时尚产业者重点发力的赛道。Gucci 和万国表 IWC 在去年相继进入天猫，便展现了奢侈品和硬奢领域都在加速数字化的步伐。Farfetch 获得阿里巴巴、历峰集团的联合投资，并正式入驻天猫，也印证了资本市场对电商平台前景的乐观态度。此外，小红书、抖音、Shein、海外版抖音 TikTok、Instagram 等社交平台都开设了自己的零售端口，此举也吸引了众多品牌的入驻，并进行直播卖货。在线下零售仍不能恢复的情况下，线上将发挥它快速、便捷、种类全的优势，为品牌弥补损失。美妆、时尚、珠宝腕表都是如此，它们在 2021 年都将更加倚重线上渠道。Gucci 首家天猫官方旗舰店但同时随着直播带货规范的出台，以及各大品牌在电商平台上的细分化、专业化，数字化趋势也将往更健康的方向发展，品牌的受益将更明显。毫无疑问，各国封锁的边境和入境强制隔离观察的政策对旅游业和航空业造成了巨大的冲击。“旅行泡泡”这一旅行模式或许将成为旅游业和航空业的救命稻草，同时也可能是时尚零售的新机遇。旅行泡泡又称“旅行走廊”或“旅行经济圈”，特指在疫情仍未结束的时期，在疫情瘦到稳定控制且检疫措施相互信任的地区实施的人员、航空往来，被视为一种安全、有效、利于经济复苏的方式。疫情后，首个可能实现的旅行泡泡计划由新加坡提出，目的地则为中国香港。虽然该计划在去年 11 月 21 日因为中国香港的疫情反扑而被迫取消，但这并不能阻止别国开始“抄作业”。遗憾的是，目前全球范围仍未有真正实施起来的旅行泡泡计划。即便如此，疫情防控得力、偶有新增感染数的中国大陆境内似乎能够给外围市场带去信心和启发，中国旅游业的强势恢复带动了海南离岛免税购物不断地刷新销售记录。据海口海关公布的数据显示，今年“元旦”假期期间，海关共监管销售离岛免税品 66.9 万件，购物人数 7.6 万人次，销售金额 5.4 亿元人民币，同比去年分别增长 200%、80.9% 和 195.16%，再创新高。此外，海南还将在未来新增六家离岛免税店。中服旗下免税店则已经与 LVHM 集团、雅诗兰黛集团、历峰集团等国际顶尖奢侈品集团达成意向合作。海南三亚国际免税城随着这些政策的不断落地，将可能促使“旅行泡泡”计划在中国与其他一些疫情防控得当的国家地区之间的落地，从而让这部分地区的人员可以实现国际旅行，促发他们的购物行为。与此同时，各国相继展开的疫苗接种工作，也让旅行泡泡的真正落地看到了曙光，跨国旅行将可以让旅行中产生的购物行为发生在安全封闭的国际候机楼免税店或是城市免税店中。倘若国际间的旅行泡泡在未来一段时间内还无法实现实行，那国家地区内部的旅行或是国际间的“无目地旅行”模式也可以让消费行为发生在候机楼里。去年，Louis Vuitton 在上海虹桥机场 T2 航站楼开出全球第六家机场店；Gucci 腕表、Chanel 美妆、Givenchy 美妆也都相继进驻虹桥机场。这些店铺虽处在国内有税区域内，但已经可以看到未来奢侈品在线下零售渠道布局中的新趋势。2019 年，Louis Vuitton 在北京大兴国际机场开设的国内首家机场店无论是中国还是世界，这些趋势只是一个从宏观到微观的趋势总结。伴随着疫苗的问世和接种、新兴市场打破西方对技术创新的垄断、资本产业转移以及世界几大主要经济体在未来的复苏态势，时尚奢侈品行业也将迎来全面的复苏。WWD撰文Nion 图片来源 网络