十大市场调研

来源：消费日报网我国在20世纪80年代中后期才出现商业性的市场调查机构，外商的需求促就了早期市场调查活动的萌芽与发展，伴随着配置资源的方式由计划经济向市场经济转变，市场调查的需求的主体由外商向本国企业转变，越来越多的本国客户加入到使用市场调查服务的行列中来，近几年来国内调研业已呈现高速发展的势头。当前市场研究领域还处于混业竞争阶段，从业企业庞杂，既有国际公司尼尔森、益普索，也有只专注汽车行业的卓思天成，亦有互联网模式研究的艾瑞咨询与数字100、也有擅长公共事务的零点有数与慧辰资讯，另外中为咨询、信索咨询是行业与市场结合调查的代表。2019年中国地区十大调研咨询公司排名具体情况：我国市场调研公司存在着地区分布的严重不均衡，它反映了各地区对市场调研信息的需求状况。根据中国信息协会市场研究业分会提供资料，全国主要区域调研收入主要集中在华东、华北和华南三大区域，分别以上海、北京和广州/深圳为中心城市，因市场调查分布也同样存在区域分布不均衡的情况，譬如数字100与中为咨询开拓了部分海外市场。北上广深的调研公司规模大，服务完备、功能完整、业务形式多样，除了提供基础数据外，更多的辅以深入的分析和策略支持，而其他省会和中小城市主要集中了一些区域性的调查公司和执行代理公司，以数据获取为主要获利手段，能够短期内提供大量的人员调配，但缺乏基于数据的分析和挖掘能力，核心竞争力不足。1、尼尔森（中国，27.83亿元）尼尔森是全球著名的市场调研公司，1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟。查尔斯·尼尔森先生创立，总部位于美国纽约。尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供有力的可比性标准化数据。尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行业。2、益普索（法国，11.81亿元）益普索（Ipsos）是全球领先的市场研究集团，于1975年成立于法国巴黎，2011年益索普以5.25亿英镑的价格收购安吉斯集团旗下的市场调研机构思纬公司（Synovate）。益普索在中国遵循集团统一的战略-专注于特定的研究领域。在中国，益普索专注于营销研究、广告研究、满意度和忠诚度研究、公众事务研究等四大领域的市场研究服务。益普索Ipsos已拥有共有定性、品牌健康管理、市场及消费者理解、创新、医药、客户体验，企业及意见领袖声誉、社媒资讯分析、策略顾问、创意甄选、质量管理、神秘客、新车测试、数据采集等14条服务线。3、慧辰资讯（北京，3.84亿元）HCR慧辰资讯（北京慧辰资道资讯股份有限公司）成立于2008年，是一家数据分析服务提供商。公司主要为行业头部企业和国内政府机构提供基于企业内外部数据、消费者态度与行为数据和行业数据的业务经营分析与应用、定制化行业分析应用解决方案等服务。HCR慧辰资讯以数据融合、数据分析及数据应用三方面业务为基础架构，结合多年积累的市场研究知识与手段，以及人工智能技术，搭建了先进的数据智能体系，为客户提供全方位的一站式数据智能解决方案。4、零点有数（上海，3.81亿元）零点有数（原零点研究咨询集团）是源自中国的国际化数据智能服务机构，旗下包括创新数据开发中心、公共事务数据事业群、商业数据事业群、未来商习院。零点有数累积自零点调查创办以来20多年一手数据收集与处理的经验，拥有服务于国内外规模企业、初创企业与公共服务机构的多元实践，聚焦产品互联网化与服务互联网化，基于多元数据汇集与挖掘，支持经济、社会、文化与政策决策。5、卓思天成（北京，1.85亿元）卓思（MaxInsight）成立于2010年，一直专注于汽车市场研究。2016年，公司已在新三板市场挂牌，并成立了子公司“北京光速斑马数据科技有限公司”，专注数据产品孵化，技术研发和DMP建设。公司的客户涵盖如宝马中国、奔驰中国、一汽大众-奥迪、大众中国、一汽丰田、东风标致、日产中国（Infiniti）等汽车品牌，他们在持续使用卓思（MaxInsight）关于产品定位、定价、品牌策略、渠道服务质量监测及提升、经销商管理、数据挖掘等方面的服务与解决方案。6、数字100（北京，1.35亿元）北京数字一百市场咨询有限公司创立于2004年，已成为全球众多洞察公司的战略合作伙伴。围绕态度数据、大数据行为数据、消费数据构建三维立体数据，多层级赋能企业数字化商业决策。业务覆盖全球50多个国家。以拼任务APP、问卷一百微信小程序等为代表的在线调研产品系列。从2004年至今，共服务领域涵盖快消、3C、互联网、电商、金融等行业。疫情期间，数字一百信息技术免费发布20余份疫情、快消、直播电商等洞察报告，并开放在线问卷等产品，提供调研数据及产品支持，帮助企业和政府了解民众及社会变化，为企业提出营销及发展建议。7、中为咨询（深圳，1.27亿元）深圳中为智研咨询有限公司是中国领先的产业与市场调查研究咨询服务供应商，公司致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，提供全面、专业的数据和信息分析，为客户创造价值。公司围绕客户的需求持续努力，在调查研究领域构筑了全面专业优势，公司一系列的产品和服务可以帮助客户深度了解宏观市场与行业现状格局、洞察消费及微观市场。目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，涉及工业品、消费品、文旅、电子IT信息、现代服务等领域，并向海外市场拓展。旗下拥有大数据与信息资讯提供的深圳中为慧数信息咨询有限公司，以及管理咨询与战略规划定位的深圳万海格华管理咨询有限公司。8、艾瑞咨询（上海，1.19亿元）艾瑞咨询属于上海艾瑞市场咨询股份有限公司，成立于2002年，是早期涉及互联网研究的第三方机构，为上千家企业提供定制化的研究咨询服务。艾瑞咨询长期致力于大数据平台建设，为研究洞察和企业服务提供分析基础，致力于打造中国有效的大数据商业分析平台。包括用户行为研究、广告营销监测、网络零售研究、企业数据分析等多条数据产品线，为客户提供互联网多个连续性数据指标，帮助客户动态决策。艾瑞涵盖互联网、移动互联网、电子商务、互联网金融、网络营销、网络服务等各个领域。艾瑞近百名研究及咨询人员，服务于不同客户的针对性需求，包含市场竞争环境、战略规划、投融资机会、大数据管理、数字营销及媒介、产品用户体验、用户满意度、网络渠道建设、广告效果评估、品牌管理等课题。9、信索咨询（北京，1.05亿元）信索咨询成立于2003年，是一家综合商业营销服务解决方案提供商，长期致力于营销服务领域，为全球及中国企业提供实现战略突破、营销提升与业绩增长的解决之道。信索咨询设立有三大专业服务团队（金融咨询、营销互动、市场研究），服务网络覆盖全国23个大中城市，共为70余家全球及国内企业提供过营销服务。信索咨询从战略设计、决策支持、项目推进、结果导向的落地执行，一体化的服务体系，也是整合的全面营销服务解决方案供应商。10、立信数据（重庆，0.83亿元）立信（重庆）市场研究股份有限公司成立于2001，是一家集传统调研、电话调研、网络调研及大数据分析的全渠道数据采集公司。立信数据以数据采集、数据分析以及数据应用为核心，专注于市场、民意和社会研究，通过利用互联网、云计算、大数据等新一代信息技术，以云平台和应用产品、数据服务相结合的“产品＋服务”战略，为政府和企业提供一站式数据分析应用解决方案。通过多年的发展，立信股份拥有一流的硬件设施，优秀的督导和项目管理人员，完善的项目管理体系，强大的管理平台和不断创新的调研技术。多年来，在完善执行网络基础上持续发展产品链，逐步形成立信股份的核心竞争力。伴随市场调研行业的快速发展，国内企业业务能力不断增强，综合实力不断提升。在行业快速发展的过程中，国内诸多竞争对手也在不断成长，行业整体竞争情况逐步加剧。另外随着信息技术、互联网技术的快速发展，商务服务行业的服务手段也发生了较大变革。尤其是在当今移动互联网时代，给商务服务业的发展带来了契机。

中国咨询业是软实力的反映，也是实现“中国梦”的重要要素。研究咨询是以知识为基础的专业化服务行业，在促进经济增长和企业健康发展方面发挥着越来越重要的作用。目前，全世界咨询与信息服务业年营业额已达数千亿美元，咨询服务业成为发展最快的产业之一。过去相当一段时期，人们对咨询业功能、作用缺乏足够的认识，对咨询机构多是持怀疑态度，咨询往往是政府行为，企业自身对咨询管理的需求不大，企业决策层的观念也没有根本改变，对咨询的认识比较朦胧。因此，这个阶段的研究咨询发展缓慢，缺乏行业规范，从业人员的素质也不高，行业专家也不热心参与;国家对咨询业重视不够，没能有效地将行业规范、监管起来，缺乏行业管理等等，导致咨询业泥沙俱下，市场容量狭小，更别提行业积淀、良性运行，与国外咨询业相比，存在着很大的差距。咨询业在我国发展缓慢，最根本的一条是因为体制、机制、竞争等造成的需求动力不足。国内过去咨询业的发展缓慢，现今国内大企业开始成功利用咨询公司，企业意识到了咨询的作用，企业有了利用咨询的主动意识。我国的企业咨询市场逐步发育成长。首先，随着市场经济逐步发展，市场竞争的激烈程度逐步增强，企业对企业咨询的要求越来越迫切。中为咨询观察现在要求提供企业咨询服务的企业逐步多了起来，并表现出两大特点，一是要求咨询的课题属于传统性课题市场调研生产管理、质量管理、现场管理等已不是很多，而具有创新意义的咨询课题，如发展战略、市场开发调研、投资分析、现代企业制度等方面的多了起来;二是对提供企业咨询服务的主体，即咨询机构选择性很强。这一特点说明中国需要咨询业，企业需要咨询，而且对企业咨询的要求越来越高。其次，随着经济和市场的全球化，企业对企业咨询的依赖程度越来越高。近年来我国宏观经济持续快速增长，市场竞争日益激烈，国内企业对研究咨询的需求增长迅速，我国咨询服务行业稳步发展。美国咨询业收入占GDP的2.16%，我国只占0.32%，我国研究咨询业市场发展空间广阔，其中专业水平较高、知识密集的细分领域成长空间较大。未来步入持续较快发展通道。中国十大调查研究咨询公司排名数据信息情况：世纪90年代末，当第一批小型合伙制公司试图在中国以“咨询公司”的名义注册时。自那以来，中国的咨询公司发展得有些过了头。我国咨询业和改革开放同时起步，由中国企业联合会开创了这项工作。通过学习与引进国外研究咨询的理论与方法，结合中国的国情及企业的实际情况，开展企业研究咨询。逐渐形成了以零点咨询、中为咨询、赛迪咨询等较为知名的调查研究咨询公司体系。但目前我国咨询业发展时间非常短，和西方研究咨询业的发展水平有大的差距。总是不能形成专业化合作化的集团作战行为。西方咨询业已发展到以客户为轴心提供个性化扎实的服务，而国内咨询业的人才结构、知识结构还不能承担国际化复杂的业务，零散资源亟待整合。2011-2015年中国研究咨询行业收入由1467.8亿元增加到1931亿元，年均增长率达到10.9%。十大调查研究咨询机构公司对比发展情况：随着中国经济的不断发展和市场竞争日益激烈，国内企业对研究咨询的需求也增长迅速，未来国内研究咨询业的发展空间十分广阔。未来中国咨询市场将进入快速成长期。咨询行业是适应产业发展的必然选择。研究咨询行业不但为其他企事业单位提供有力的支撑和保障，本身也是一个人才知识密集型产业，是第三产业的重要组成部分，也是世界各国争相发展的重要产业之一，已经成为衡量一个国家经济发达程度和未来经济实力的重要标准。当前我国正大力推进产业转型，努力建设知识密集、环境友好型经济，而研究咨询业作为一个能大量吸纳高学历、高素质人才的知识密集型行业，从事的是一项智力活动，无需投入很多物质资源，不产生任何污染，属于高端生产性服务业和绿色环保产业，符合当前我国转变经济增长方式，提高经济增长质量的发展要求。作为知识密集型产业的咨询业，在中国经济生活中的作用会越来越突出。目前我国正处在经济转轨，工业化进入第二阶段，加上全球化、信息化扑面而来。从生产经营到资本经营，由产品经营到品牌经营;可使用的成长工具、扩张工具、竞争工具更多，组合工具更多，难度更大，专业要求更高。全球化、信息化更是加剧了这种趋势。如：如何合理的利用信息化手段;如何有效利用国内外两种资源两个市场等。复杂的情况使越来越多的企业难以独立应对，这时要在竞争中获胜就客观的需要引入“外脑”，利用外部先进的智力成果。面对时代发展，中为智研接收采访认为我国咨询机构和咨询人员要培育和形成自己的核心产品，迅速提高咨询技术的价值和实用性。咨询机构和咨询人员在咨询实践中要秉持“顶天立地”的原则。所谓“顶天”，即咨询人员必须了解和掌握管理理论和管理实践的前沿脉搏;所谓“立地”，即咨询人员必须深入企业实际，参与企业管理的实践，在实践中才能真正帮助企业解决实际问题，这样也可以提升自己的咨询能力。此外，还要遵循“宏观把握，中观设计，微观操作”的原则。研究咨询业是中国软实力重要的组成部分，也是实现中国梦的关键，中国咨询公司应当坚持为服务中国社会经济发展而实现强大复兴的“中国梦”而不懈努力。

新冠疫情对数据和分析领域有什么影响?人们需要了解数据和分析在2021年的发展趋势。在过去的几年中，很多组织已经接受了采用高级分析技术背后的理念，首先是像大数据这样的流行术语，然后是机器学习和人工智能等技术。但是，有些组织采用这些技术时，有时可能会迷失方向。根据进行的调查、如何定义技术以及提出什么问题，组织对高级分析、机器学习和人工智能的采用方式会有很大不同。但是，这些技术已经得到了众多IT专业人员和企业高管的关注，他们认识到了这些技术在降低成本、增加收入、加速创新以及提高市场竞争力等方面具有的前景。根据调研机构Gartner公司在去年发布的一份调查报告，组织在业务中部署人工智能的比例达到19%。随着通过供应商的更多支持、更大的人才库以及众多技术的进步，人工智能技术变得更加主流，组织将能够更好地将人工智能应用于许多未曾考虑过的场景。考虑到这一点，Gartner公司在最近该公司举办的一次IT研讨会上发布了2020年数据和分析技术十大战略技术趋势，这些趋势将使组织从疫情对其业务和IT计划的不利影响中恢复过来。以下是Gartner公司研究副总裁Rita Sallam在此次研讨会上发布的有关数据和分析的市场和技术趋势。1.更智能、更快、更负责任的人工智能Gartner公司预测，到2024年底，75%的组织将人工智能的试点应用转向运营，这将推动数据和分析基础设施需求得到5倍的增长。当前的方法存在一些挑战，在疫情发生之前的基于大量历史数据的模型可能不再有效。人工智能的颠覆性将使学习算法(例如强化学习)、可解释性学习(例如可解释的人工智能)以及有效的基础设施(例如边缘计算和新型芯片)成为可能。2.仪表板采用量下降到2025年，数据故事(而不是仪表板)将成为使用分析的最广泛方式，其中75%的数据故事将使用增强分析技术自动生成。人工智能和机器学习技术正在进入商业智能平台。在仪表板中，用户必须开展大量工作才能深入了解。这些数据故事提供了见解，而不需要用户自己进行分析。3.决策智能到2023年，33%以上的大型组织的分析师采用决策智能，其中包括决策建模。Gartner公司将决策智能定义为一个实用的领域，其中包括广泛的决策技术。它包括复杂自适应系统等应用。它包括一个将传统技术(如基于规则的方法)与先进技术(如人工智能和机器学习)结合在一起的框架。这使得非技术用户能够在无需程序员参与的情况下更改决策逻辑。4. X分析Gartner公司的调查表明，到2025年，用于视频、音频、文本、情感和其他内容分析的人工智能将为75%的财富500强公司带来重大创新和转型。“X”代表视频分析或音频分析等分析类型，这将为分析提供新的机会，因为大多数组织尚未充分利用这种数据。但是，利用数据分析的案例正在增长。Sallam表示，人工智能技术正在日趋成熟，以扩大采用X分析的影响。此外，还有许多尚未开发的用例，例如用于供应链优化的图像和视频分析，或用于天气或交通管理的视频分析和音频分析。5.增强的数据管理利用主动元数据、机器学习、数据结构以动态连接、优化和自动化数据管理过程的组织将使数据交付时间减少30%。人工智能技术被用于推荐最佳实践，或者自动发现元数据、自动监视治理控制等等。这是由Gartner公司称之为数据结构的概念实现的。Gartner公司将数据结构定义为对现有的、可发现的、推断的元数据资产进行连续分析，以支持集成和可重用数据对象的设计、部署和利用，而不考虑部署平台或架构方法。6. 基于云计算的人工智能迅速增长到2022年，公共云服务对于90%的数据和分析创新至关重要。基于云计算的人工智能将在2019年至2023年期间增长5倍，使人工智能成为云平台中最重要的工作负载类别之一。这一趋势早在疫情发生之前就已经开始了，发生的疫情对组织的影响无疑加速了发展。云计算供应商也在支持数据以洞察其投资组合中的模型。从云计算供应商的角度来看，希望用户在他们的云平台中更多地执行数据计算和分析。从用户的角度来看，使用公共云服务能够更快地完成工作。7.数据分析和数据管理的融合根据Gartner公司的预测，未来几年内，非分析应用程序将逐渐融合分析功能。到2023年，95%的财富500强公司将分析治理整合到更广泛的数据分析计划中。Sallam指出，到2022年，40%的机器学习模型开发和评分将在不以机器学习为主要目标的产品上完成。分析和商业智能供应商正在增加数据管理功能。数据管理供应商正在增加数据准备。预计在不久的将来会看到更多的融合。8.数据市场和交易Gartner公司预测，到2022年，35%的大型组织将通过在线数据市场进行交易。Sallam表示，2020年这一比例只有25%。这一趋势是为了加快云计算、数据科学和机器学习以及人工智能的发展。9.实用的区块链(用于数据和分析)Gartner公司认为，在数据和分析领域中，区块链将用于垂直特定的、业务驱动的计划，例如智能合约。Sallam表示，区块链不会被用来取代现有的数据管理技术，其本身并不比替代数据源更安全。根据Gartner公司的预测，到2023年，使用区块链智能合约的组织将使整体数据质量提高50%，数据和分析的投资回报率也会提高。10.关系构成数据和分析价值的基础Gartner公司预测，到2023年，图形技术将有助于全球30%的组织决策实现情境化。图形数据库和其他技术将重点放在数据点之间的关系上。Sallam指出，这些关系对人们想与数据和分析做的大多数事情都是至关重要的。但是，使用传统的存储方法时，大多数关系都会丢失。将关系表连接在一起会占用大量资源，并降低性能。图形技术保留了这些关系，增加了机器学习和人工智能的场景，还提高了这些技术的可解释性。新冠疫情对数据和分析领域有什么影响?人们需要了解数据和分析在2021年的发展趋势。

全球市场调研公司Euromonitor发布了2020年全球10大消费趋势报告，报告总结了2020年新兴的消费趋势，探讨了消费者变化的价值观和消费取向的洞察将如何改变全球商业。报告指出，2020 年全球主要消费趋势有两大主题： 便利性和个人管理。消费者必须在两者之间找到平衡，但这并非易事。01超越人类（人工智能技术正在成为主流）数据显示，由于现代人生活方式的改变和对解放双手的需求，厨房类智能电器、家用清洁类智能电器的需求最高。科技让生活化繁为简，“超越人类”趋势反映了人们对简单生活的追求。全球 67% 的受访者希望让自己的生活变得更简单，并有超过 67% 的受访者承认使用科技来改善生活。人工智能机器人提供的定制化体验尤其受到千禧一代和 X 世代的欢迎。这一趋势表明人们开始接受机器人或其他人工智能 (AI) 完成某些传统上由人类完成的工作。02信息触手可及（用更短的时间获取更多内容）在“信息触手可及”趋势的影响下，滑动、点击、滚动如今已成为消费者搜索信息的主要方式。随着科技的进步以及信息获取便利性的提升，消费者现在可以更加轻松地获取海量的信息。“信息触手可及”趋势影响下的消费者希望品牌能尽可能便利地快速提供信息、产品或服务。由于消费者希望以最真实的方式与品牌、产品和服务互动，随着数字营销渠道的兴起，KOL 越来越受到消费者的青睐。消费者通常会追随与自己具有类似价值观、提供可靠评价以及所写内容能够引发共鸣的KOL。这导致了从品牌导向的宏观影响者向独立于品牌的微观影响者的转变。03行动无碍随着城市交通拥堵日益严重，如今的消费者越来越希望能够随心所欲地去想去的地方，期待“行动无碍”。消费者不再将家用车作为首选交通方式，希望在2020年城市交通更够根据自身需求进行模块化定制。受这一趋势影响，在2020年，个人购车数量将有所下降，将会涌现更多第三方服务，出行即服务模式必将成为一个前沿增长点。城市出行正在向着无缝体验的方向发展，注重消费者出行的便利性，全程为消费者提供便利服务。04兼容并包 多元审美各品牌想方设法满足存在身体残疾或精神障碍的消费者的需求，发掘兼容并包商业模式的潜力。企业纷纷重塑自己的产品和服务，使其适用于所有人，力求满足非主流消费者的需求，减少因多元化和差异化产生的偏见，同时响应社会变化的趋势，努力打造真实性和包容性的文化，将可获取性摆在新产品开发的核心位置。在美容和个护领域，关于外观和外表的世俗观念正在发生变化。在文化艺术和媒体的宣传下，人们越来越崇尚形体自信。越来越反对不切实际和过时的审美标准。对美的标准正在发生变化，消费者越来越能接纳自己本来的样子。05注重满足心理需求2020 年关爱自我趋势将使心理健康成为消费者关注的焦点。发达国家有四分之一的成人患有焦虑症，但只有不到一半的人接受治疗。与此同时，自行使用减压产品（如吸烟和饮酒）减压的人数在不断下降。消费者开始寻求基于结果的产品来满足特定的心理健康需求，避免压力、忧虑和失眠带来的生理影响。社交活动的未来将因此而改写。随着消费者开始追求“全身心快乐”，负责任的刺激和心理健康将成为新常态。06宅经济为了追求放松，消费者开始回归到自己的私人空间，躲避外界的纷扰。凭借高速互联网和创新的商品服务，全球各地的消费者得以舒服地在自己多功能住家中进行健身、购物、工作和游戏。这对政府部门、物流配送及其他行业具有非常深远的影响。随着商家的关注焦点从销售产品向提供服务转变，加上互联网的日益普及，彻底改变了人们的工作方式，包括在家办公在内的灵活工作方式成为了当今社会的必需。除了工作，消费者还将能在自己的“多功能住家”中运用科技烹饪、娱乐、清洁、搞园艺、社交、锻炼和休闲放松。07追求定制化体验 也注重隐私保护“私人定制”趋势影响下的消费者希望品牌能为其提供量身定制的产品和服务，但是必须以提供自己的个人信息为代价来优化体验。企业纷纷投资研发各种算法和数据采集方法，以实现更加精准的营销。这使消费者可以花更少的时间找到适合自己的产品。但同时消费者也越来越关心自己的隐私是否被得到保护。据调研显示，40-50%的消费者认为基于在线搜索的定向广告会侵犯隐私。相较之下，年轻消费者更愿意分享自己的数据，来获得个性化的产品和服务。但他们也希望数据的使用能够公开透明。当消费者相信企业会负责任地使用他们的数据时，他们就会更愿意分享自己的数据，帮助品牌为其提供量身定制的产品或服务。也就是说，要维持消费者的信任，企业必须说明自己的数据采集方式。08钟情本地 走向全球2020 年，“钟情本地，走向全球”的趋势将变得更加清晰明确。这表明了全球消费者对个性的渴望以及源自本地文化的国家认同感的与日俱增。越来越多的跨国公司希望能以创新方式适应地方文化、社会规范和消费者习惯。小众品牌通过突出自身本地特色，并持续吸引消费者的关注，开始走上全球化的成功之路。顺应“钟情本地，走向全球”趋势是一项赢得消费者并保持消费者忠诚度的有效策略。根据调研，全球平均有超过 27% 的受访者愿意在本地商店购物。这反映出了一个重要趋势：消费者开始从国际零售连锁店回归本地。受“本土发端，走向全球”趋势的影响，消费者越来越看重产品的道德或环保性，并希望购买非主流的小众品牌。09再利用革命环保意识的提升推动了“再利用革命”趋势的兴起，尤其对于将体验置于占有之上的年轻一代消费者而言。这一趋势为可持续性的业务创造了商机。对于那些支持耐用产品和可持续发展的道德消费者而言，可避免产生废物的新型业务模式正变得越来越具有吸引力。中东、非洲和拉丁美洲的消费者更愿意购买更加持久耐用的产品，亚洲地区极简主义运动风潮正盛，而美国和欧洲等西方市场二手产品正在变得越来越受欢迎。10环保主义“让清洁空气无处不在”的趋势充分说明空气污染意识的提高正在影响消费者对产品的选择，并促使品牌针对环保消费者重新定位自己。随着环保意识的提高，消费者的消费选择决定因素中，考虑绿色环保的比重逐渐提升。2019 年，全球超过 60% 的消费者对气候变化表示担忧，这种生态焦虑正在影响人们的购物选择，促使人们开始选择能让自己感到安心的环保产品。严格素食主义、公平交易和自然正在逐渐成为品牌的必备要素。整体来看，这十大趋势在中国发展较为明显的包括 智能家居的发展、国潮崛起以及住家场景下的消费发展。另外，新消费趋势下更注重体验与心理需求的满足，这一趋势也将在2020年对品牌发展产生较大影响。

2019第十八届中国广告与品牌大会，近期在上海举行。此次活动由《中国广告》发起，中国广告协会指导，上海市广告协会联合主办。论坛上，锦坤、益普索、GFK、尼尔森等机构被评为“十大最具影响力市场研究与咨询公司”。中国广告协会会长、世界广告协会副主席张国华表示，2018年中国广告产业规模突破7600亿元，是1982年的五千倍，成为世界第二。中国广告业在过去40年发生了众多变化。面对这些变化，张国华认为，这要求广告行业进行自我变革，优化产业结构，提升服务能力，推进行业创新发展，促进融合发展。锦坤创始人石章强表示，锦坤正在用专业和价值重新定义营销，用需求和模式驱动战略引领品牌。有专业和价值支撑的企业服务才有未来，需求驱动的营销变革才刚刚开始，未来品牌营销服务依然不可想象。据介绍，在品牌与营销领域的创新方面，锦坤一直走在全国行业前列。石章强认为，大云平移和ABCDE时代，无专业不营销，没价值无品牌。锦坤10年辅导和服务500多个知名品牌和200家上市公司，正是通过形象传递信息、产品建立信任、服务塑造信心、IP形成信仰的“四信”模式，让众多品牌形成了一套具有长期生命力和商业价值的认识、认知和认可系统，让消费者购买某种东西或服务时变得更容易和更持续。

业内一般认为，轻卡市场是货车领域最大的细分市场，占据货车市场近半壁江山的份额，在货车市场中地位举足轻重。针对近年变化，尤其从2010年至今，本文对轻卡市场特点作如下研析。特点一、近年销量基本平稳；2017年结束负增长局面后，连续出现正增长；占据货车的市场权重有减少趋势。根据统计，近年轻卡销量、同比增速及占据货车的市场份额如下：根据上述数据分析，可见：1、从2010年到2018年销量基本稳定在150万—200万辆之间，近10年销量波动不大，从增长的曲线看，也没有出现大起大落的暴涨和暴跌现象。市场基本平稳，这一点与客车和乘用车市场都不太一样，特别是与近年客车市场那种“惊天动地”的涨跌有天壤之别。2、近年特别是从2017年结束负增长局面后，连续出现正增长的局面，在近年经济环境下行压力较大的情况下，轻卡市场可谓“风景独好”。3、近年占据货车市场的权重基本稳定在50%左右，但稳中有下降的态势。特点二：纯电动轻卡占据物流车市场权重越来越大，权重超半壁江山。根据上牌信息，近年纯电动轻卡销量及占据纯电动物流车市场权重统计如下：可见，近年纯电动轻卡占据纯电动物流车市场的权重从2014年的44.72%逐年上升到2019年1月的54.2%，也就是，纯电动轻卡是纯电动物流车的市场霸主，且地位越来越高。新能源轻卡、微卡对于解决城市“最后一公里”，有着得天独厚的优势，也成为各地企业的着力点。例如，福田汽车的图雅诺EV纯电动汽车与奥铃CTS纯电动超级轻卡，已经逐渐发展成为高端商务接待和城市物流运输领域优选车型。2019年，企业可能更加关注续航里程以外的性能标准、电池容量等技术，将产品推向更智能、更互联、更清洁的方向，这对新能源卡车的发展是有益的。特点三：运输环境差异性大。我国幅员辽阔，并且各地的地理环境差异也较大，轻卡的使用范围又比较大，从田间地头到工地，从农村的农产品运输到大城市快递业务，各种环境对轻型卡车的环境适应能力提出了较高的要求。特点四：运输货类较为集中。根据市场调研发现，轻卡运输最多的是轻工医药产品、农林牧渔类产品和机械、电器产品，三项合计占到运输货类比重的70%以上。特点五、平均运距短越来越短。轻卡基本上都在市内和城乡之间运输，很少进行长距离的跨市或者跨省运输，以市内配送为例，根据调研发现，轻卡的每日平均运距多在200公里以内。尤其是随着近年物流市场的发展，及“最后一公里”运输问题的增多，轻卡运距短越来越短。特点六、动力及制动需求特殊。随着治超的逐渐深入，轻卡产品超载已经很少，但在之前满足超载能力而特殊存在的需求依旧保留，成为轻卡产品的特色：1、动力性要求高。2、制动系统设计上也有轻卡采用了只有在中重卡车上的气制动方式。轻卡行业竞争非常激烈，市场瞬息万变。但是，从产品来看，同质化现象仍然非常严重，各厂家产品近似度很高。特点七：轻卡市场是一个政策性市场。轻卡市场增长和下降均与国家宏观政策息息相关，近年来一系列影响轻卡行业的法规颁布或者实施。对于轻卡行业而言，更加严格的法规和政策，必然倒逼轻卡产品从低端向中高端的转变。同时，在部分地市放开的电动车享路权的政策逐步增加；运输多样化，轻卡专用产品增多。轻卡冷藏车、渣土车等细分产品需求增多，也推动了轻卡自卸车的市场。2019年，中国轻卡市场既有三年蓝天保卫战、蓝牌车营运证取消、轻卡下乡优惠政策等多重利好，也有部分城市对柴油轻卡禁行、国六排放升级带来的成本增加等挑战，轻卡市场的竞争将在更多层面、更高维度展开。特点八;散户车队化，车队规模化。当前轻卡市场上的确散户车型占据主体，另一部分就是挂靠的企业已经形成规模，在对待商用车的市场变化中已经越来越将用车成本转化到散户司机的身上。从整个物流行业来看，物流业也在逐渐将自身的企业规模转换成轻资产模式，就是将自己公司旗下的车队将走外包路线，优点是降低了资深的运营成本，这种模式不论是京东、顺丰、德邦还是驹马，当前运营模式已经在开始转变，这可能也是 2019 年中物流行业的一个趋势。特点九：实施国五跟国六排放环保对轻卡市场影响不大。市场调研表明，现在的货车市场基本上都是国五车型，并且都是国五柴油版车型，在2018年3月份之后，不论是轻卡、重卡都实行了国五排放标准，如果是去年3月份之前，国四的轻卡车辆以及汽油版的轻卡都可以入手，但是今年伊始，所有货车均是柴油车了。而且，在今年的7月份，部分车型可以升级到国五Ⅱ排放标准，当前都是国五Ⅰ排放标准，国六最快最快也要今年年底才有可能推出来。据经销商介绍，只要新排放标准公告一出，新车的目录马上也会随之调整，目前对轻卡市场影响不大。特点十、2019年轻卡市场机遇大于挑战市场调研表明，轻卡市场在 2019 年还是有很多市场空间的，比如物流市场的迅猛发展，给轻卡市场的扩张带来商机，又如纯电动轻卡进一步增长，也会推动轻卡市场的增长；但随着环保政策的影响以及国家相关政策的出台、出口市场的不稳定性，对轻卡来说未来整个市场和发展空间依旧要在承受着多重压力下前行，机遇与压力同在，但机遇大于挑战。（数据来源：上牌信息、网上公开资料）（原创作者：商用汽车总站 茂盛）

中国咨询业是软实力的反映，也是实现“中国梦”的重要要素。研究咨询是以知识为基础的专业化服务行业，在促进经济增长和企业健康发展方面发挥着越来越重要的作用。目前，全世界咨询与信息服务业年营业额已达数千亿美元，咨询服务业成为发展最快的产业之一。近年来我国宏观经济持续快速增长，市场竞争日益激烈，国内企业对研究咨询的需求增长迅速，我国咨询服务行业稳步发展。美国咨询业收入占GDP的2.16%，我国只占0.32%，我国研究咨询业市场发展空间广阔，其中专业水平较高、知识密集的细分领域成长空间较大。2011-2015年中国研究咨询行业收入由1467.8亿元增加到1931亿元，年均增长率达到10.9%。未来步入持续较快发展通道。中国十大调查研究咨询公司排名数据信息情况：随着中国经济的不断发展和市场竞争日益激烈，国内企业对研究咨询的需求也增长迅速，未来国内研究咨询业的发展空间十分广阔。未来中国咨询市场将进入快速成长期。咨询行业是适应产业发展的必然选择。目前中国逐渐形成了以零点咨询、中为咨询、赛迪咨询等较为知名的调查研究咨询公司体系。但目前我国咨询业发展时间非常短，和西方研究咨询业的发展水平有大的差距。总是不能形成专业化合作化的集团作战行为。西方咨询业已发展到以客户为轴心提供个性化扎实的服务，而国内咨询业的人才结构、知识结构还不能承担国际化复杂的业务，零散资源亟待整合。国内过去咨询业的发展缓慢，现今国内大企业开始成功利用咨询公司，企业意识到了咨询的作用，企业有了利用咨询的主动意识。我国的企业咨询市场逐步发育成长。随着市场经济逐步发展，市场竞争的激烈程度逐步增强，企业对企业咨询的要求越来越迫切。面对时代发展，中为智研接收采访认为我国咨询机构和咨询人员要培育和形成自己的核心产品，迅速提高咨询技术的价值和实用性。研究咨询业是中国软实力重要的组成部分，也是实现中国梦的关键，中国咨询公司应当坚持为服务中国社会经济发展而实现强大复兴的“中国梦”而不懈努力。

灾难与新生，数字化成必选项每次大事件背后，都孕育着商机。随着新型冠状病毒感染的肺炎的持续传播，2020年零售行业有些冷，但是，即使在最严酷的寒冬中也有顽强发展起来的物种。在疫情的冲击下，对于那些顺应时代变革的企业与个体而言，这是个充满想象力的时代。总有一些优秀企业打破行业的既定束缚，取得收获，甚至改变消费者的消费习惯乃至生活习惯。与非典相似，今年的疫情本身就牵动一系列社会运转模式调整和人们行为模式改变，疫情过后好多零售企业会加快入局社交电商、同城零售、社区团购、直播带货新模式，把坏事变成好事，实现向全渠道零售电商的战略目标。2020，不少企业开展了“数字化工具”的应用，而要真正实现企业的数字化重塑，真正需要的是从战略到架构、从管理到运营、从技术到组织进行全方位、深层次的自我颠覆和重构。2021，数字化转型将成为更多企业的必选项。传统零售企业，一旦掌握了数字化能力密码，必将在场景效能重塑中，迎来发展的第二春。在此背景下，实体零售如何在自身变革中运用好数字化利剑，让数字产生引力，带动品牌力、产品力和用户力的可持续发展，打造新的消费场景和智能化消费体验，优化流程，重塑组织，打磨内功，寻找新变量，挖掘存量和增量价值，在新的商业竞争中崛起，是整个商业信息化行业共同关注的主题。从组织能力提升的三个方面，数字化如何驱动商业价值数字化不只是效率工具，它将推动组织全球组织变革、重塑组织能力。尤其对于企业来说在不确定的VUCA时代，组织能力数字化更是生存之本。组织数字化能力包括以下三个方面：一是分配机制，实现绩效量化，即绩效的数字化，保证公平合理，如果指标没设定好，在组织运行过程中甚至会产生负激励；二是方法和工具，实现运营过程中智能诊断，自动给运营过程中的问题给予预警；三是分工/授权，通过数字化将机械、程序化的步骤数字化，给予每个人的授权也是计算机动态调整的，实现风险可控。要以智能技术为基础、以数据驱动的数字化管理，实现组织管理整体的数字化解决方案。一个企业要进行数字化转型，首先要搞清楚这三件事：其一，企业组织体系。其二，激励体系有十分大的改善空间；最后，数字化内容是否全面的基于场景闭环。触达：从“流量思维”向“触点思维”的转变流量思维在互联网的“上半场”，借助互联网用户的增长红利，带来了电商的繁荣。但是在流量成本越来越高的互联网下半场，这种粗放式的运营模式，极易让零售商陷入“大流量、低转化”的投入陷阱。而“触点思维”是指每一个与消费者连接的触点，零售商都可以进行深度和持续经营，不断地自主造血，创造可持续的私域流量。目前主要有4种触点形式：以公众号、订阅消息为代表的线上触点，以扫码购、智慧屏幕为代表的线下触点，以导购、微信群为代表的社交触点，还有以社交广告、IP 内容为代表的商业触点。未来的零售，必定是线上线下、新旧业态相互融通的。承载用户不同场景下的消费需求，不同的业态之间相互配合，对用户形成全场景、全时段的包围，构建更加密集和多元的消费场景。私域流量将会是未来营销的主要模式私域流量模式有可能取代目前的传统营销体系，也就是未来的营销将会由传统的以公域流量、商域流量为主体的营销模式，转换到以私域流量为主体的营销时代。私域流量模式将会改变传统公域流量、商域流量营销时期存在的盲打、用户转化成本高、用户稳定性差等诸多问题，带来一种效率更高、营销更精准、营销成本显著降低的新营销时代。一家零售企业690个用户贡献了1.7亿销售额。这意味着客户的终身消费价值比我们想象中要猛很多。 这是好消息，但还有坏消息——疫情过后通过调查过客户的健康程度，数据结果同样让人震惊，真正做好私域的客户竟然不足10%。私域流量运营的五大关键：加粉。今天做私域一定离不开加粉，因为加粉是私域流量的起点。内容。内容分为人设型内容、种草型内容和服务型内容打造，有时候好的内容，转化率是无法想象的，也是用户转化和转介绍的关键。触点。触点有哪些？公众号、微信社群、小程序和企业微信。如何打通提高效率？如何通过现有的触点全方位的触达用户？数据建设。有了触点之后，怎么样就数据进行闭环，怎么样就微信的私域、电商和线下的门店进行打通。团队。团队的组建和管理能力，是私域上限的挑战。后微信时代，做生态而非做账号在“后微信时代”，做私域流量并不是只做做公众号营销就可以了，而是要考虑微信生态的运营和服务。比如在零售行业，一些零售品牌借助微信公众号+卡包+朋友圈广告+小程序商城的生态，构建私域流量池，完成了纯线下商业到线上线下融合的转变。对于微信生态的定义，总结出这样一个表达式：（公众号+微信群+朋友圈+搜一搜+小程序+视频号）x（个人+企业）。利用微信生态各平台导流，沉淀微信私域流量池。典型应用场景：其他平台向微信生态导流、微信生态内相互导流。裂变式拉新，扩大微信私域流量池。典型的应用场景：小程序优惠劵裂变、小程序游戏裂变、小程序海报裂变、社群老带新裂变、朋友圈集赞裂变、超级推广员裂变。激发用户兴趣，化「流量池」为「留量池」。典型应用场景：社群互动话题、社群互动活动、小程序新玩法、小程序互动社区、公众号的留言互动和干货内容一对一触达，打通变现「最后一公里」。典型场景：限时促销活动、微信支付的优惠劵到期提醒、服务通知的待支付提醒、朋友圈/小程序/公众号的触达。直播带货策略，到了必须改变与转型的关键时候了2020年，国内5G、VR、AI等技术不断升级，带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。任何一个新的风口在经历了爆发之初的肆意生长阶段后，必然会进入到一个更具品质性、经济性和可持续性的阶段，平台竞争的核心也会从价格转向新动力新模式新场景，因此直播带货的策略到了必须相应改变与转型的关键时候了。因此直播带货这套商业模式要持续玩下去，首先是做好品控，品控是生死线，做好选品事关生死。二是要有边界意识，直播带货品牌延伸最好是围绕接近的或者上下游产业链品类做延展，而不是跨界到明显不属于自身的专业领域去。三是产业带要联动，独立自主的供应链或成未来一个决胜环节。直播带货的出现亦是对供应链柔性的一大挑战，直播带动的超大订单量，需要直播各方在现货储备、补单生产到大量发配、运输货品各个环节做出快速完善的反应和调整。四是向综艺直播转型。在具备深厚专业度的同时，直播带货在未来也会向娱乐化方面发展。五是“直播+短视频+店铺”将自成体系。六是是网红自创品牌或借势崛起。七是未来直播带货将更为场景化、科技化。以大数据、智能技术驱动创新，重塑商业场景模式零售业是一个数据密集的行业，商品、供应链以及用户挖掘等方面有极多的数据应用。除了数据库、数据仓库、数据应用和数据应用场景，品牌商和大型零售企业还需要关注数据治理，数据安全等多个新零售时代下的难题。大数据时代需要用数据赋能员工的商业洞察力。 阿里首席战略官曾鸣说“精准是未来商业的核心”，新零售是通过线上线下的深度融合，来服务消费者，连接消费者，所以实体零售企业一定要具有强烈的数据意识，要坚持以数据作为决策依据，来改善服务场景。新零售实体店更要从一开始就要整体规划、顶层设计，布局好数据采集、数据分析、数据提炼，建设自己的数据平台。数据平台应打通线上线下，与供应链、ERP、CRM、APP、微信等融会贯通，既可以采集消费数据，又能大大提高数据服务体验。精准数据体系的建设是一项任重而道远的工程。只有拥有了精准的数据体系，运用合理的、科学的数据分析手段获取的分析结果。而精准数据体系的建设，绝非一日一夕之功，需要在充分意识到数据分析为企业今后发展所带来的巨大深远价值意义的基础上，将其视为一项长期的工作任务。通过各类可运作手段和多个相关部门的紧密配合，去将精准数据体系建设融于到日常的工作中去。应用场景数据化：定位到正确的场景，就是成功了一半“新物种”无一不是基于消费者的场景化需求而出现的。定位到正确的场景，就是成功了一半。品牌商/零售商之所以要做UNI-ID，要建设数据中台，要搭建智能应用，其目的都是为了实现应用场景的下沉。所以无论数据中台搭建得多么强大，UNI-ID体系建设得多么完善，没有应用场景的支撑，数据就只是存储着的0和1而已，没有任何商业价值。同时，有了成功的应用场景，消费者才愿意与品牌商/零售商进行互动，有效的互动过程中，才能帮助企业拿到真实的用户数据，反哺和优化现有的“人-货-场”数据资产，让其发挥更高的价值。应用场景的规划不是天马行空式的，需要符合企业的战略发展，满足未来落地的实际需求。根据实际的需求，现状和数据能力判断投入和产出。 长期的实践让我们对于这样的规划形成了一套独有的探索——定义——验证——规划的方法。能够帮助品牌商/零售商从战略的角度出发，结合自身的业务现状进行理性的调研和分析，通过发散-收敛的循环往复，勾勒出应用场景的雏形。对数据的探索和关联成为了数据化应用场景的关键，这一过程中涉及诸如：内部数据的勘查，外部数据的调研，数据成熟度分析，数据的场景化匹配等内容。从数字到场景，新的商业思维与方法论正以场景为单位进一步不断演化五年前开始演绎的场景革命，思考的是流量迭代，是人与商业如何重新连接。电子商务、互联网金融、社交应用、APP产品的研发、场景规划等，作为必备的体验和交互逻辑，让零售商趋之若鹜。不过短短几年，信息流、中台、空间数字化、全渠道营销、扫码购、小程序、直播+等新科技新应用，已进化为各个商业体的新选项，并带来了各种数据的生产、挖掘、协作和竞争。商业从场景革命逐步推进到场景纪元，一个场景纪元即将来临。新零售的场景业态应该更加丰富，能体现出时下的消费新潮流、新热点，能够顺应品质化、个性化的消费趋势，美食、娱乐、科创、运动、休闲、健康、化妆等都不应“缺席”；它的商品应该新颖、时尚、亲民接地气，潮牌潮品、时尚杂品、跨境商品、绿色食品等不应或缺，品牌集合店、快闪店也不能少；它的布局应当别出心裁，以主题化、景观化呈现，其陈列应当混搭而具有创意，商品编辑响应主题且灵活多变；其卖场应当科技范十足，WIFI必须高速流畅，营销线上线下一体，门店布局、主要活动、特色服务应在手机APP中清晰呈现，其支付应当便捷多元，支持自助付款；无人机、机器人、AR、VR、AI等元素应当成为经营道具……总之，零售实体店当前的困境很大程度上缘于门店老化、经营老化，与消费需求严重错位，而顾客的消费需求其实并未减少，而是发生了转移、转变，因此零售实体店要从业态、商品、品类、品牌、服务、体验等方面迎合新消费需求，这也是零售业“供给侧改革”核心意涵。所有产生业务交易和运营管理流程的地方，都应该做系统信息化布局餐饮信息化需要布局的支持系统，有以下六大系统：主业务集成系统：自助点餐收银、会员及营销、ERP供应链、智能厨房系统、外卖聚合、自平台销售端等；财务系统：财务业务一体化；外卖系统：全平台外卖数据采集，BI分析；人力资源管理系统：进行高效人力监控、智能办公、智能排班、智能薪资等；智能摄像头监控系统：客流分析、员工行为监控、收银防损、鼠患监控；智能巡店系统：智能巡店发现问题，跟进问题，解决问题。将上述六大系统多项联合，无论是营运、市场、门店，都形成一套完整的业务运营管理闭环。餐饮数据化变革：从1、系统应用、数据采集；2、数据解读、数据清洗；3、数据分析；4、数据落地、数据应用四大方面梯次推进。布局信息化系统沉淀数据包括：经营及销售数据、财务数据、外卖平台数据、人资数据、会员及营销数据、供应链数据、社群营运数据、评论数据、影响经营的各类数据（比如天气、选址等）、消费者行为数据。但企业有了数据就ok了吗？数据是否被用起来，你有及时通过数据了解工作发生了什么吗？从而，实现数据在线，要关注的不应只是结果，更重要的是结果产生的过程，思考数据和数据之间的关系。用数据标准化反推业务管理标准化。数据化首先是对数据的管理，不要困在数据太多产出太少的矛盾里，要“养数据”：1、完善数据结构，把数据做大；2、提高数据质量，把数据做精；3、养成数据入库的意识和机制。在这个时代需要用数据赋能管理人员的商业洞察力。有立体思维、会用数据说话、懂商业报告、能数据分析、会工具理论。以“赋能进化，在变革中赢得先机”为主题的第十四届中国商业信息化行业大会暨第十四届智慧商业信息化展览会将于2021年3月25-27日落户在“长三角、珠三角众多城市环绕的腹地城市”南昌隆重召开。行业同仁在聚智交流合作中洞见未来零售及线下实体发展趋势，以及数字化对策、生态合作和供需解决方案。参展企业预计近300家，包括：细分零售各业态数字化运营解决方案以及全链路数字化、新商业智能硬件的开发平台和技术服务、赋能新零售落地技术方案（中台系统、ERP、OMS、WMS、EHR）、小程序、自助收银、人脸识别、全渠道解决方案、零售(餐饮)POS软硬件、智能POS及聚合支付、云服务、云POS与SAAS、大数据（数据分析和BI）、SCRM（会员营销、社群营销。社交营销）CRM（会员管理）、供应链与物流配送、自助服务、电子秤及称重、无人店、打印、云打印、扫描、RFID、电子价签、电子货架、人工智能(AI)（智能摄像头、全息技术、智能机器人、智能终端、智能货柜、智能客服、智能安防、AR/VR）通信技术：5G技术新应用、AIoT+5G、区块链等。

年终岁末，机构调研上市公司的节奏没有放缓，积极为明年布局做准备。据统计，12月以来A股共有101家上市公司接待了330家机构的893场调研。其中，伊之密、森马服饰、利扬芯片、千方科技、赛特新材这5家上市公司接待的机构数量达到了50家以上，呈现了机构扎堆的现象。从所属行业来看，工业机械、生物科技、电气设备、食品加工等板块公司备受机构关注。此外，冰轮环境、微光股份、赛特新材等冷链产业个股也备受机构青睐，近一周均有机构调研。机构扎堆十大个股在2020年的最后一个月，机构们也没闲着，纷纷加码调研为明年的投资布局做好铺垫。据统计，在本月开局不到10天内，就已经有超过330家机构组织或参加了上市公司调研。截至到12月9日，A股市场在本月内已有101家公司收到机构的调研，总共举办了893场调研活动。从调研机构的数量排名来看，伊之密、森马服饰、利扬芯片、千方科技、赛特新材、奥飞娱乐、兆驰股份、沃森生物、国际医学、江丰电子等成为当前机构投资者们最为关注的十大个股。其中，伊之密在本月内所接待的调研机构数量到了111家之多，森马服饰也紧随其后，共接待了95家机构的调研。▲最受机构关注的前十大个股而从行业角度来看，伊之密和森马服饰也均属于各自所在细分行业的龙头。资料显示，伊之密所属工业机械行业，公司一直以来主要专注于模压成型专用机械设备的设计、研发、生产、销售及服务，公司目前属于A股注塑机龙头企业。2020年前三季度，公司的总营收规模为18.78亿元，实现归属上市母公司净利润2.17亿元，与上年同期相比增长了21.73%。在调研中，公司注塑机、压铸机的业务情况受到机构的关注。伊之密对此表示，为满足公司的产能需求，公司已对产能布局进行了重新调整。目前，公司的产能布局较为合理，主要产品注塑机、压铸机、橡胶机等产能较为充足，为公司一段时间内的持续发展奠定了基础。而森马服饰是一家成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业。公司前三季度总营收为94.50亿元，实现归属上市公司母公司净利润2.16亿元，与上年同期相比下降了83.43%，盈利增长出现了较大幅度的下滑。森马服饰在调研中表示，相较于行业其他品牌，公司目前仍具备较强的竞争优势。森马服饰称，公司经过多年的发展，涉及城市区域广阔，已经深入渗透到了下沉市场，积累了许多优质合作伙伴，同时，森马也拥有多品牌矩阵来协同发展。除了伊之密和森马服饰之外，利扬芯片、千方科技、赛特新材、奥飞娱乐等三家公司在本月内所接待的调研机构数量也达到了50家以上，其中赛特新材和利扬芯片是今年年初刚上市的科创板公司。据统计，自12月以来，共有56家机构调研赛特新材，公司的真空绝热板(VIP板)生产情况和运用领域成为调研机构最关心的话题。财报显示，赛特新材在今年前三季度实现总营收3.66亿元，其中归属上市母公司净利润为0.76亿元，同比增长了34.86%。赛特新材回复机构提问表示，IPO募投的年产350万平方米超低导热系数真空绝热板扩产项目预计于2021年一季度投产，到2021年底全年产能预计可达800万平方米。从股价表现来看，截至到最新收盘价，奥飞娱乐、赛特新材、国际医学等个股自11月份以来均出现连续上涨行情，累计涨幅分别达到了24.92%、23.85%和19.20%。▲最受机构关注前十大个股11月以来涨跌幅行业聚焦工程机械从12月以来的调研次数来看，鸿路钢构是接待机构最多场次的公司。统计显示，鸿路钢构在两周内共接待了5场机构调研，其次是东港股份、康弘药业、伊之密和兆驰股份，分别接待了3场机构调研。▲机构调研次数前十大个股 根据行业分类，鸿路钢构属于建筑工程行业，近期接待调研机构数量最多的伊之密属于工业机械行业，可以看到，随着工程机械景气的持续回暖，相关行业正成机构投资者调研的集中点。从近期接待机构调研的100多家上市公司的行业分布来看，工业机械、建筑与工程、生物科技是目前机构们调研集中的三大行业。▲机构调研公司行业分布数据统计显示，在本月的前两周内，包括伊之密、冰轮环境、汉钟精机、杭氧股份、银宝山新、弘亚数控、中密控股、易天股份、天准科技等在内的9家工业机械行业上市公司受到了机构的调研。此外，建筑与工程、生物科技也分别有7家上市公司受到机构的青睐。值得注意的是，受调研的9家生物科技公司大多与疫苗生产相关，例如沃森生物、冠昊生物、我武生物、康泰生物等。其中沃森生物由于近期的出售资产事件，格外受到机构关注。数据显示，沃森生物在过去一周之内收到了多达41家机构的调研，且大多数为基金公司。而工业机械、建筑与工程行业受到机构青睐则与行业周期有关。中原证券指出，随着制造业投资的复苏以及内循环经济的带动，国产通用自动化行业迎来明显的复苏，国产替代进口的趋势越来越明显，工控自动化领域国产企业正迎来了春天。民生证券也指出，临近年末，随着“两高一新”建设持续推进，各大基建项目出现赶工需求，刺激了施工设备的购买量。随着工程机械景气持续，龙头估值有待继续提升。冷链个股仍受关注值得一提的是，此前备受市场关注的冷链运输产业的相关个股也被机构持续关注。据有关媒体报道，新冠疫苗一旦上市，冷链储运将会成为核心关键。据此，相关产业链个股此前受到了市场资金的追捧，股价已涨过一轮。从目前统计的机构调研数据来看，冷链相关个股仍持续受到机构关注。在过去一周，冰轮环境、微光股份接待了一场机构调研，参与调研的机构数量分别为29家和2家，赛特新材在过去一周内接待了2场机构调研，参与调研的机构数量达到56家。12月1日，冰轮环境在接受调研时专门与机构交流了公司产品在医药方面的应用。冰轮环境表示，公司制冷设备在医药行业应用已久，技术成熟，如有必要，公司制造资源会向这个板块的订单倾斜。微光股份则在12月4日的调研中答复了机构对于伺服电机业务的关注。微光股份表示，公司将大力发展伺服电机，争取将伺服电机做成品种最全、性价比最高、产量世界第一的产品。而在此前，微光股份曾表示，公司生产的冷柜电机已经可以实现进口替代。赛特新材在12月2日与12月4日的调研中均被机构公司的真空绝热板生产情况和应用领域。据悉，真空绝热板(Vacuum Insulation Panel，简称VIP板)是一种利用真空绝热原理生产的新型高效节能环保绝热材料，具有导热系数低、体积小、环保无污染等优势。赛特新材在调研中表示，在目前的供需情况下，公司VIP以满足冰箱市场需求为主，而保温箱是公司认为下一个较有前景的应用领域。（文章来源：机会宝投研社）